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动态化标志设计范文1
关键词：标志设计；新媒体；动态化
标志设计是最具符号特征的艺术形式之一，既具有很强的抽象表现，又具有传达信息的功能。在企业相互之间的竞争日益激烈下，具有视觉创新性，符合大众口味的企业标志在为企业创造效益中扮演着尤为重要的角色。在现代标志设计表现形式中涌现出了很多设计风格，随着新媒体技术的快速发展和完善，传播上呈现出了多元化的发展方向，使以往传统标志的纯平面二维空间静态表现形式，不断地增加了动态化的传播形式。
一、新媒体技术环境下的标志设计
当前新媒体技术在生活的各个角落出现，已经成为促进经济发展的热点技术。新媒体技术是：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。1新媒体技术具有很多特性，其突出的两个特性：（1）交互性，顾名思义，利用新媒体技术用户可以与数字媒体或网络媒体进行各类媒体信息的交互。（2）多样性，这一特点体现在载体方面，包括数字化平台、互联网、各种信息集成界面等要素的网络化媒体，包括互联网和手机媒体等。运用新媒体技术展示品牌形象是品牌建设过程中提升品牌价值的重要关键因素。对品牌形象标志的展示来说，新媒体技术的应用可以帮助其高质量的视觉效果，促进品牌认知度的提高，动态化的传播形式吸引用户的眼球，并且通过交互式的操作方式进一步扩展用户对其品牌标志以其背后的所传播内涵的了解，运用新媒体展示品牌形象更有效的提高用户的认可程度。
二、标志设计的动态化
所谓动态化利用视觉暂留现象和似动现象把一些动态规律的有序图片连续的播放，产生出给人以视觉假象的动画。动画虽然不是新的视觉传播形式，但在标志设计中得到很好的运用，能成为企业标志设计动态化发展和技术应用的有利因素，对于企业形象塑造、品牌的建立与发展具有重要的现实利益。动态化的标志使观者看到的不是一个静态的标准图形，而是一组图形符号组合的动态化的整体形象。动态化的标志具有同一性、连贯性等视觉特征。与此同时用户还可以通过交互式的操作方式产生互动。例如图1，搜索引擎百度历年的几个不同节日的标志，它们都是动态、交互表现的，突显出渲染节日气氛、有趣味性等特征，对企业文化起到有力的宣传效果。标志动态化的表现形式都是围绕节日主题形式的展开，动态化交互式的标志与节日主题产生联系，而且根据不同主题的变化而进行相应的改变。还有国外的Google的标志，能随着搜索页数的变化而变化，随着重要节日或重要事件期间而产生变化。积极的选择是视觉的一种基本特征，正如它是任何其他具有理智的东西的基本特征一样，他们喜欢选取的东西中，最多的是环境中实施变化的东西，由于机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西自然要比不懂之物感兴趣得多。2固定的标志是在相当一段时间内保持不变，维护统一的视觉形象，但单一的形象重复宣传，容易失去新鲜感，还有可能让观者产生厌倦感。标志在保持图形同一性前提下，其图形灵活适应的动态变化，能产生出有趣的视觉效果，即有新鲜感有维护统一的视觉形象。例如图2，2000年举办的汉诺威世博会其标志设计就充分体现了动态化的特征。这个被称为“会呼吸的标志”，标志设计能根据不同场合改变点所组成的结构与色彩的波纹图形，使该标志在整体结构不变的前提下，能呈现不同的运动状态，形成富有动感的图像。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其样式可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化，展示了难以捕捉、未知和不确定性的动态延展的动画视觉效果。通过新媒体技术，标志设计不在局限于某种固有的形式，而是一种抽象动感的视觉呈现。
三、结语
动态化标志设计范文2
关键词：主题词表；词汇演化；机器组织结构
中图分类号：F279.21
随着网络化文本存储的时间跨度越来越长，从几十年到几百年的文本均已电子化。随着文本中词汇的增多和文本长度的增长，按照传统方式存储词表，则后组式索引构建所花费时间将与检索文本的时间持平或超过检索消耗时间。同时，如仅考虑词表的关联性进行查询扩展和检索，则会得到许多曾经相关、目前语义发生变化的记录结果。例如，“情报中心”一词，1999年发表的标题名为《由“藏书馆”到信息情报中心──对图书馆建设的几点认识》的论文中，根据确定概念可分别用“情报中心”、“图书馆建设”来标引该文献。而当该概念发展到了2008年，提到该概念的文献常与概念“信息共享服务平台建设”共同出现。随着国内学者王军[1-7]等人的研究的提出，从文献标题中抽取关键词，从已标引的结构化语料库中提取专业领域词汇自动丰富现有词表的方法已逐渐成熟。
1 面向词汇演化分析的词表机器结构
在实际操作中，主题词表是按照字段、对象、属性等，按照词表存储在物理存储和组织的数据库中。在机器存储中不能用多张表来直接存储，这样会显得冗可利用叙词表中的等同关系来检索未被标引的数据库。“计算机”、“电脑”、“数字计算机”这些词具有等同关系，用其中的任意一个来查询，需要在词表存储结构中查找三个词条对应的唯一标识，进行检索式查询扩展和联合检索操作。
Uniform Resource Identifier，简称“URI”，是一种通用资源标识符。URL文本链接可实现相关记录的直接跳转。上述两种来源于网络资源的存储结构，在表述词表的层次关系的机器结构时，能将主题词内的层次组织关系辐射为网状，克服叙词表线性的、一维的组织结构在表达知识点分布时的缺陷。通过使用URI的唯一标识符号，可基于某命名空间通过名称指定资源。例如，标识URN urn：isbn：0-395-36341-1表示国际标准书号ISBN的唯一资源。因此，这种结构能很好的实词条分类或等级结构浏览，和显示层次的展开或收缩。通过URI中提供的域名和目录的不同，可明确区分集成词表中叙词表的来源和选词构建组织依据。例如，urn：汉语主题词表：社会科学//文化事业//#情报中心，表示指向《汉语主题词表》07K编号的范畴索引中情报中心词条的标识符。该标识符可在分析不同词条的相关关系，等级关系等时，与URL超链接绑定实现与词条相关的款目的显示、检索与映射。笔者利用URI标示符设计了表1对应的词表机器结构，用于知识服务下的词表组织。
2 检索实例
如图1所示，各词条采用URI标识作为该词条在表中的地址标识，urn：情报“检索与主题词表：社会科学//文化事业//#情报检索”表示《检索与主题词表》中“情报检索”一词的标识地址。当进行基于知识服务的检索场景时，输入“信息检索”一词，可通过读取词表机器存储中的altlable来判断该词是叙词还是非叙词。在图1中，“情报检索”的altlable值为“信息检索”，说明“信息检索”的正式表述为“情报检索”。可通过构建urn：情报检索与主题词表：社会科学//文化事业//NARROWER TERM#信息检索作为标识，找到表中信息检索词条对应存储地址，正如图1中箭头1所示。同理，“自动化检索”和“情报检索”词汇之间存在“层次关系”这种关联类型，可通过机器存储中transitive字段进行相关词条的映射和跳转，“情报检索”的下位词对应地址为urn：情报检索与主题词表：社会科学//文化事业//NARROWER TERM#自动化检索，如图中箭头2所示。在图1中，自动化检索词条仅出现在词簇索引中，因此用concept Label的值urn：汉语主题词表：字母排序#Q进行标识，随后可通过查找表中PingYing字段首字母为Q的记录集合进行检索与排序。同理，情报检索一词在进行基于范畴索引的索引时，只需根据concept Label字段的值urn：情报检索与主题词表：社会科学//文化事业//#07K，将词条在identifier字段的地址表示中，包括字符串“检索与主题词表：社会科学//文化事业//”的词条集合返回即可。
上述词表机器存储结构，将词条的基本属性、关系属性用叙词表类组属性和叙词表组合属性两类结构化数据表示区分对待。在保证了语词存储的单一性的同时，最小程度缩小了词条冗余信息的存储与表示，在检索时不仅返回查询词“信息检索”得到的文本检索集，也要返回该查询词映射而得的规范主题词“情报检索”、“自动化检索”相关的文本集合，从而很好的实现了知识检索的用户服务需求。
3 结语
在智能检索中，所设计出的词表知识组织形式，不仅要能够根据用户的关键字进行检索，还要能根据存储结构分析用户查询词的语义形成数据字典，从而将关键字映射到对应的主题词和术语表中，真正返回给用户其想要的检索结果。在知识挖掘过程中，需要在词表的知识组织中考虑主题词在不同时间点的语义变迁。不同时间点词条的语义变化对检索结果相关性会造成重要影响。随着RDF、OWL等半结构化数据的语义格式的广泛使用，如何在机器存储中既不放弃现有电子化的主题词表，又能在主题词表和分类表的语义化描述加入现有词表数据库中，都是有待研究的、较有价值的问题。
参考文献：
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[2]曾新红.《中国分类主题词表》的OWL表示及其语义深层揭示研究[J].情报学报，2005，24（2）：151-160.
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[4]Tudhope D，Koch T，Heery R.Terminology Services and Technology：JISC state of the art review[J].2006.
[5]杜慧平.国外计算机辅助编制叙词表软件评价[J].现代图书情报技术，2009，09：17-21.
动态化标志设计范文3
信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。
2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人－自然—技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“Exp02000Harmover”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师MichaelGds所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”
又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构图形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分(如大小、方向、位置等)均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。
除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。
标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助图形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助图形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的标志是一个绿色圆环状图形，辅助图形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助图形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。
由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之间的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。
二、标志设计动态化的意义与价值
从信息传达的角度看，标志设计的动态化符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高信息传达的效率有着重要的价值与意义。
首先，标志设计动态化符合人的视觉特点。视觉信息的传达包含生产、创造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我们通常所说的“受众”。受众在图形信息传达中虽然处于非主动地位，但却对信息传达的最终实现起着至关重要的作用。设计师在进行标志设计时要充分考虑受众阅读图形时视觉在生理、心理乃至审美层面的需求和规律，才能将预先设定的信息顺利、准确地传达给受众。
动态化的标志图形与静态化的标志图形相比更符合人的视觉特点。通常来说，人在其视域范围内观察事物时，往往会对他们所关注的事物产生与其他事物相比更为清晰的认识，对于司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳。在现代社会纷繁的信息面前，人不是对图形所有的细节信息都能关注，而是会有选择地把重要信息安排在视觉焦点上，将注意力投向那些富于动感和变化或是与周围环境中其他普通可见物有着显著区别的形状和色彩上去。受众对新奇事物通常会有天生的好奇心，正如宋代画家郭熙所说：“人之耳目喜新厌故，天下之同情也”。
信息传播的起点从人们对信息载体的注意开始，没有对图形必要的关注就不能实现信息“消费”。动态化标志图形充满了奇形异构、空间纠错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强了对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在繁杂的图形信息海洋中实现快速传播创造了前提和条件。
其次，随着信息时代的到来，新媒介的广泛应用对标志设计提出了动态化的要求。自1981年美国国际商业机器公司(IBM)推出第一台个人计算机以来，计算机的处理能力以惊人的速度迅速发展，网络与数码技术的成熟更是给人们的生活方式带来了巨大的变革，直接影响到受众的观念与行为。数码照相机、数码摄像机、各种数码编辑软件的出现为设计师提供了更为便捷的信息摄取、存储和编辑的方式。互联网、互动电视、数字手机等新兴的传播媒介，更是集合了电视、报纸(杂志)、广播等传统媒介的传播优点。它们利用多信息通道的优势，将文字、图画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间难以逾越的鸿沟，充分调动了人的听觉器官和视觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条件。在互联网络上，受众可以通过单击某文本中加以标注的一些特殊的关键单词或图像，打开另一个文本，激活一段声音、一组图形或是播放一段视频动画。不同的信息阅读者可以在同一时空和网络媒体或者是相关的信息编码者进行交流，甚至交流的本身也可以成为网络媒体实时的信息的一部分。简而言之，以数字式信息符号传播技术为核心的新媒介及多媒体技术的出现，为信息传播提供了全新的载体，为设计师提供了更为丰富的表现手段，同时又对设计者在视觉传达设计中信息传播的视觉符号化提出了新的挑战。
基于新媒介的标志设计将多种媒介的传播效果如声音、文本、图形、色彩、视频、动画等融为一体，形成视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉相结合，传达与接受相互作用的设计图像。由之形成的动态化特征是符合数字媒体传播发展需要的。在2012年伦敦奥运会标志的设计中，WolffOlim公司将表示举办年份的“2012”通过变体形式成了标志的主体，“London”和奥运会五环标志被嵌在第一个“2”和“0”的图形之中。标志的色彩并不固定，而是根据不同场合的需要采用粉色、橙色、蓝色和绿色等不同的色彩方案。值得注意的是，在会徽的仪式上，该标志长时间地被展现在一个手机屏幕上，之后主办方又通过视频动画的形式丰富了标志的含义。从这一点，我们可以清晰地看到新媒介对标志设计动态化的影响。动态化是整个视觉传达设计的重要发展趋势之一。我们知道，视觉符号的产生存在于符号的编码与解码的过程中。发讯人通过编码将传播内容变成有意义的符号或是符号系统，而解码则是使用者将符号的感官刺激内化为意义的过程，视觉信息的传递和接收是在相互作用中完成的。社会经济、技术的迅速发展要求现代平面设计不能仅仅局限于二维平面空间，而要向更为广阔的三维空间甚至是四维空间延伸，并以动态化的视觉语言缩短信息编码与解码的间距，从而使视觉信息以更加快捷、有效的方式进行传递。
动态化标志设计范文4
More flourishing new media provide the possibility and broad
platform for application and development of dynamic logo.
Dynamic logo design， as an important development trend of
logo design， is characterized by higher identifiability， larger
information quantity and more variability.
动态标志是与静态标志相对应的概念，属于广义非传统商标的一个子范畴。它展现的是一个动态过程，而不是一个静止的画面或形状。身处在数字化、信息化的网络时代，传统的静态标志已经满足不了人们的视觉神经，动态标志正在打破这一局面，借助网络及各种电子媒介，动态标志的运用载体正在日益扩大。
一、动态标志的特征
动态标志相较于传统静态标志有着更强大的生命力和发展空间，通常具有以下特征：由运动的元素组成或含有动态要素；拥有变化和不稳定性；标志的整体呈现通常需要借助电子媒体；更具识别性、突出过程性和情节性；更人性化；功能性强。调查显示，运动的物体总是能够在同样的空间、时间的维度下先进入人的视线。这是人类自降生那天起就与生俱来的本性。由此可见，标志设计体系不在局限于平面静态的形式，而是根据不同需要向三维立体和动态形式发展。同时，以高科技为主导地位的信息时代，促使我们形成新的审美意识与审美观念。技术的成熟，以及新媒体的快速成长，使得动态标志的开发和发展有了可能性与实现性。
二、国外动态标志设计现状
欧美发达国家总走在设计的前沿，动态标志的设计及运用也已经有相当多的领域。很多品牌或机构也纷纷将静态标志更换成更具时代感的动态标志，改变原本单一、固定的标志，在与时俱进的同时，将标志的实用性发挥得更加淋漓尽致。
2000年汉诺威世博会标志的诞生，在设计界引起强烈的反响。这个被称为“会呼吸的标志”，让我们惊讶，激动，继而赞叹。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形，在整体结构不变的情况下，时刻呈现出不同的运动状态。变化样式超过456种。它无比动感，让人无法预知下一秒的形态。这个动态标志的产生在不缺乏视觉美感的同时，向大众传达了比静态标志更深广的内涵和意义，完全符合汉诺威世博会的主题“人类、自然和技术”。在如今看来，也丝毫没有过时的味道。一个好的动态化标志正是色彩、形态、文字和动态之间达到一种守恒，无论从外观视觉，或内涵理念的表达上，都更加生动、绚丽，更具感染力。
伦敦的设计机构B e a r为英国体操B r i t i s h G y m n a s t i c s进行品牌形象的换新设计。B e a rLondon联手摄影师Giles Revell和CGI艺术家BenKoppel，通过捕捉体操运动员的空翻动作过程，然后把这些捕获的画面数据转化成动感十足的彩带，从而设计成这个动态标志和系列动感的图像。标志是企业品牌形象的核心，更换标志对于企业来说是一种扬弃，继承优良传统，融入创新思维。英国体操的新动态标志沿用了旧标志的红色与蓝色，但改变了色彩的明度与纯度，字体设计上也在细节之处做足功夫，稍稍改变笔画的形态，使字体显得温婉又不失动感。删去了原本的人物形象，取而代之的是抽象的动态元素，这些渐变重叠的元素既像运动员在完成动作时的转体、空翻，又像是飞舞的彩带，这些改变无一不展现出一个全新的、积极向上、充满活力与希望的形象。这是一个成功的换新设计。体操运动本身就是一个动态的项目，用一个动态化的标志作为品牌形象的核心可谓恰到好处，让人们更直观感受到企业的属性以及定位可谓锦上添花。
还有互联网上最强大的搜索引擎Google的标志，根据不同节日、纪念日都会推出特别设计的动态标志。利用动态图形更完整地进行信息传达，Google搜索引擎的用户在打开其首页时，就会对今天是什么节日或纪念日一目了然，其中，还不乏趣味性，使用户在轻松的氛围中获取信息。
通过以上案例分析可见，设计师运用调和对比、比例、节奏韵律和多样统一的形式美法则，创造出在视觉上变化多样、在本质上和谐统一的动态标志，这些反复运动的元素加深了我们的视觉感受，从而强化了标志的识别性。
三、国内动态标志设计现状
由于经济、科技的发展程度和文化的差异，国内的动态标志设计还处在孕育摇篮之中。关于动态标志设计领域的研究与文献也相对较少，那么，是哪些因素导致了国内动态标志设计滞后的现状呢？
1.设计师受到局限
现在国内市场，设计师无法自由地发挥自己的个性，很大程度上是由于客户的过分介入。很多客户将自己的并不十分合理的想法强加于设计师，导致很多标志设计显得雷同、俗气，创意与时代感更无从谈起。
2.“动态”的局限
所谓动态标志的局限性是相对于传统纸媒以及印刷品而言的。要完整呈现一个动态标志的动态过程需要借助电子媒体、网络或者其他数字化电子产品。传统印刷品虽然不能印刷出一个动态过程，但根据不同的需要，在各类印刷品上可以印刷构成动态标志的静态元素，这样并没有脱离原本的动态标志，只是选用了其中一部分。
现阶段，我国数字化电子媒体并不会取代传统纸质媒体。因此，许多企业还是会选择比较保守的固定标志。这也与他们保守的想法息息相关。这些保守想法的存在归根结底还是与我国设计的整体水平以及消费者的认知程度有关。
3.消费者审美意识的局限
在如今这个网络信息快速膨胀的时代，设计师的使命也更加艰巨。设计师们拥有敏锐的观察、审美和前卫的眼光，这些要素被转化成设计品进入市场，为企业造就良好的品牌与视觉形象，同时，引领消费者提高自身的审美眼光，形成一个总体向上的良性循环，从而提升或改善整个市场的水准。
随着我国进一步跨入小康社会，特别是生活在一线城市的消费者，已经开始关注、重视自己的审美意识。审美意识的建立与形成有助于消费者自身素养的提高，同时，也有助于设计师发挥更好的引领者的作用。而如今发达的网络使各类信息蜂拥而至，不管好坏，充斥着这座城市的怀抱。我们的标志设计也鱼龙混杂，出现了很多“山寨”的现象。当欧美、日本设计文化快速涌入，我们还来不及吸收、消化，比这更快的，是直截了当地“借鉴”。例如国内某一运动品牌将一个国外运动大牌标志性的三个斜杠改变了排列的顺序，作为自己的标志……拿来、仿造别人的技术成果，这就像是一具没有灵魂的躯壳，没有真材实料，也就无法站稳脚跟，更糟糕的是影响和误导了消费者的判断。
设计师应该引领消费者的审美，以提高整个大众的审美眼光。因此，设计的发展、推广与经济发展、民众审美意识互相影响。审美意识的形成与演变是一个漫长的过程，当更加先进的设计文化向我们袭来，要懂得去其糟粕，取其精华，我们也会找到正确的方向。
四、对国内动态标志设计的展望
伴随着互联网引发的电子媒体风暴，越来越多的人们习惯于网上购物，通过网络与异地的朋友交谈，在社交网络上分享自己的生活等。互联网使全世界的信息迅速往来，并已渗透到社会生活的方方面面。我们的生活离不开互联网，手机、电脑已经成为我们的生活必需品，由此看来，在不远的未来，网络的发达会成为推动动态标志发展成功的重要因素。所谓“动态”的局限性也将随之减小。
设计师们从色彩丰富、形态各异的自然中获取灵感，捕捉设计素材，打破某些框框的局限来进行设计，用尽各种方法来调动消费者们的积极性。从中，他们开始意识到，那些变化的、独特的、无法预知的，更能吸引并刺激人们的视觉神经，动态标志毋庸置疑将会成为标志设计的重要发展趋向。
我们的动态标志设计可运用传统文化中的优秀部分，也应遵从未来的发展趋势，根据企业或者产品的定位与需要尝试设计动态标志，同时，要充分考虑到消费者在看到动态标志时的视觉方面的感受，以及从视觉到心理的变化过程，那么设计师想传达的信息与受众群体所感受到的信息就不会有过分的偏差。
结语
动态标志作为标志设计中的一部分，它的出发点和落脚点都是信息传达。方寸之间承载着企业的理念、设计师的创意，并不是一件容易的事。在这个过程中，需要设计师充分挖掘中国传统文化的精髓并结合国外现有的研究成果以及先进的设计理念，根据我国动态标志设计的现状，进行重新整理，设计出具有文化底蕴又不失时代感的动态标志，实现与受众的“交流”，进一步提升品牌的竞争力。
时代在不断地向前，一个新造型的登场，会使已有的产品变成旧东西。我们需要不断改变和创新，使今天的设计在明天依然显得新颖，经得起时间的推敲，成为一种经典。也许，只有放慢脚步，将传统静态标志、受众的心理和企业、品牌的定位都研究透彻，才能水到渠成孕育出成功的动态标志。
参考文献：
1何炼红.论动态商标的法律保护[J].政治与法律，2009，（4）
2 于方《数码信息时代企业形象设计的新发展》 2007
动态化标志设计范文5
数字科学的发展则推动着新的表现形态加快进入企业形象设计领域中，数字化企业形象正是在这样的背景下产生的。1956年IBM成功导入企业形象识别系统，IBM的形象标志的设计与传播是企业形象设计的雏形。虽然在当时数字媒体艺术只能表达一些简单的图形，但是企业形象的设计与制作中也加入了这些简单的数字图形，这使数字图形的利用标志着数字媒体艺术开始介入企业形象设计领域。随后企业形象的设计师采用科技、艺术、媒体等综合手段进行企业形象与信息的推广传播，这一阶段数字媒体技术运用到一些企业产品和企业形象设计与传播中，同时CG艺术和电脑艺术也相继加入企业形象设计中。
随着一系列关键技术的攻破，计算机技术逐步解决文本编码、图形图像的处理等难题，越来越多的数字技术和现代媒体技术开始出现并应用于企业形象设计中。尤其在80年代计算机和视听设备进入千家万户，这为企业形象设计的发展打开了一扇数字化设计的大门。在20世纪末，家庭计算机和互联网开始普及应用的基础上产生的数字技术发展推动了企业形象设计的发展。这时发现以往所有企业所遵循的“企业形象定律”已不再适用，这一切给企业形象带来的是一场翻天覆地的行业变革，这就是“数字化企业形象设计”的革命。
二、数字媒体艺术使得企业形象得到深入发展
进入21世纪，由于数字媒体艺术的和企业形象设计的不断融合，数字媒体艺术得到了企业和设计师的广泛应用。如今数字媒体艺术的发展体现了三维图像时代的到来，在数字化企业形象的塑造中，独特的动态表现形式发挥巨大作用。由于时代的日新月异，许多二维形式数字媒体艺术显得单一而缺乏动感，而三维视觉动态形式却具有强烈影响力和真实性，因此，二维转变成三维动态视觉形式是数字化企业形象设计深入发展的表现特征。所以在数字媒体艺术深入发展过程中，坚持二维与三维动态形式的融合来表现更好的艺术效果。
如中央电视3台标志加入动态的红丝带图形，其全新的栏目形象包装为了有利于宣传其个性特征，于是栏目的片头广告或其他的形象推广中标志加入了新的数字动态元素，这些动态的元素是飞舞的丝带在与“3”字图形相关联的内容进行组合设计来突出文艺频道的内涵。随着互联网的普及和个人电脑的广泛使用，企业形象设计正以数字媒体艺术的形式和更丰富的内容展现，同时拓宽了企业形象的宣传性和内容的丰富性。尤其以汉诺威世博会为例，其采用数字媒体艺术进行设计的多变形象和没有固定的标志，有效地为企业形象在网络或其他数字媒体中进行传播，这是数字化企业形象设计深入发展的重要标杆。因此，具有动态视觉图像的设计及数字媒体广泛的使用标志着企业形象设计开始进入了深入发展时期。
三、云视觉传媒企业形象设计
以笔者设计制作的作品《云视觉传媒企业形象设计》为例，设计灵感来源于未来艺术和数字技术的融合。如今“云”是网络、互联网的比喻说法，这种“云”的时代出现为人们的生活带来极大的便利，社会的竞争方式也由此而改变。云视觉传媒是一家以数字媒体为主的视觉设计公司，由于该公司与数字媒体艺术设计紧密相连，因此设计企业形象时必须考虑该公司的经营产品和服务领域，这样有助于数字化企业形象的准确设计。
在设计时要遵循企业形象设计规律，要确定企业的标准标志、标准色彩、标准字体等基本设计元素。首先采用Coreldraw、Photoshop等平面设计软件进行初步设计制作，设计出该公司的标志、字体、色彩，同时还有辅助色彩的设计应用。笔者在设计动态标志的时候是在原有标志外形的基础上进行数字化动态的设计，在设计制作中采用了光影动态的效果表达，设计动态标志要能够有效地对传统平面标志进行延续，但不能随意改变和拓展新的外形。在加入光影的动态化标志后，其形象要符合在数字媒体的传播。
标志的应用在纹样上面不宜过大，要求适中偏小为宜。将动态化的标志中的图形元素进行分析组合，部分字体、图形和色彩等元素加入声效的效果形成数字化背景纹样效果，值得注意的是，动态化的图像太小在屏幕传播过程中达不到传播效果，它需要大的图像才能适应观众的视觉吸收，所以标志的动态展示要比平面中大，形成强有力的数字化形象的传播。
数字化卡通动画形象设计也是笔者这次实例的创新之处。首先平面卡通设计要进行草图的构思和分析，然后根据企业形象的特征设计出相应的卡通造型，然后进行数字动画设计与制作，数字化卡通形象设计利用电脑动画技术来设计制作，以更加丰富的表现手法设计出新的卡通形象。
动态化标志设计范文6
（一）数字化技术
由于时代技术及传播手段等方面因素的限制，工业时代的标志设计遵循理性主义指导，提倡功能主义的设计原则，表现为以抽象简约的几何造型为基础，强调点、线、面、体的概括组合。20世纪20年代，包豪斯及其他学派以基础的几何元素来分析设计形态，他们的目标在于创造一种普世性的设计语言表达设计形态，但他们认为设计不可能被简化为功能或者是某种技术种类。随着信息化时代的发展，第一台计算机的面世，网络、数码技术的日趋成熟，我们的生活方式及思维观念均已经发生了巨大变革。广义上的数字化，是指计算机领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程。伴随着数字技术在设计领域中的应用，设计的形式与内涵均已发生变化。“数字化艺术设计不仅以数字化设备为工具，也以数字化设备为传播和展示的媒介，以数字化应用为目的。”我们可以利用数字化手段，制作多层的分析图像，对复杂体系进行过滤、筛选、分析、整合、覆盖，将设计处理成系统的综合表达。
各种数码软件也为设计师提供了便捷的存储方式及信息攫取方式，增强了空间及平面表达的视觉效果；互联网等传播媒介的普及，打破了传统物质媒介的局限及制作工艺的瓶颈，为信息传达提供了交互式的媒介体验。与此同时，不容忽视的是数字化技术实质上是以数字或者参数转换为视觉形态，它毕竟是一种工具性存在。以photoshop为例，它就是一种集成了色彩、尺寸、材质等多种因素的系统工具。Indesign及QuarkXPress也只是作为一种软件工具来控制引导图像。与传统的物质媒介相比，数字化技术充当的是使艺术表达形式得以显现的技术性媒介存在。例如AaeinKoblin作为一名平面设计师更加关注数据的可视化研究，从跟踪航空公司的航班线路到手机数据的景观图，再到强尼•卡什的涂鸦而制成的短片，他的作品一直在探索数字化技术的人性化及其带来的崭新的设计形态。
（二）数字化媒介
媒介只是承载信息传达的载体，从远古的语言媒介到图纸媒介，物质媒介载体已经逐渐被虚拟的数字媒介载体所取代。数字媒介使人们可以通过更多的感知方式接收信息，为现代标志设计提供了多种表达的可能。现代媒介是对人体感观的延伸，麦克•卢安认为：“所有媒介都是人体的延伸——精神的或身体的。”数字化媒介是一种相对全面的设计表达系统，其中不仅包括四维的时空“维度”，同时可以使各种动态信息的传播形式有机融合（如视、听、触、嗅、味等人体感官功能等），形成逻辑连贯、相互兼容互通的综感集合体，通过声效、图像、动画等多种运行模式表现有机的、集成的体验过程。这在很大程度上提高了设计的自由度与表现性，产生了复合信息时代特征的独特设计语言。传统设计中，信息遵从单项的传播方式促使受众被动地接受，但是现代信息媒介背景下，标志设计已经不再囿于单一的视觉传达，而是通过多种媒介的虚拟现实介入，受众主动参与信息的传播，这是一种双向的流通过程，增强了设计的时间性与互动性的功能。总之，数字化技术及媒介为信息传播提供了便捷的技术支持及媒介载体，摆脱了传统设计理念及设计方法的束缚，衍生出许多新的设计表达语言，形成了系统化、动态化、体验性的时代特征。伴随着新技术而产生的媒介变化，势必导致新的设计方法与思维理念的变革，同时产生以技术为基础的新的设计形态。苏珊•朗格认为：“技术是创造表现形式的手段，创造感觉符号的手段。”数字化技术使现代标志实现了从简单的几何形到复杂随机形的演变，而数字化媒介则是体现设计思维的载体，更为现代标志设计提供了多样性表达的可能。
二、思维方式
在信息化社会的今天，数字化技术媒介从根本上对原有的思维方式产生了颠覆性的变革。帕特里西尼•皮克西尼尼曾经说过：“媒介是次要的，思想才是第一位的。媒介仅仅帮助我们表达自己的观念。”数字化设计本身并不是技术问题，重要的是其背后蕴涵的人类思维观念的变化。成就未来设计的不是技术，而是它在我们的文化生活中如何应用。“设计就像科学一样，是一种观看世界的方式，然后在其中构建。”对于现代数字化设计的研究，追其根源是我们如何认识设计以及在设计过程中主体的思维方式。思维方式是一个有着复杂层次结构的系统，而不是人脑主观生成的产物。它是思维主体对思维客体的反映；反映作为思维主体和思维客体的相互作用过程，即观念的加工制作过程，思维方式就是这样一种主体对客体（信息）观念的加工制作方式。列维•布留尔在《原始思维》中说：“具有自己的制度和风俗的一定类型的社会，也必然具有自己的思维样式。不同的思维样式将与不同的社会类型相符合。”
思维方式作为历史发展的产物，与时代科技发展水平相适应，每一次科技文明的新发展都伴随着产生新的社会思维方式。我们正处于“数字化生存”的时代，随着计算机、人工智能技术的发展，人类的思维方式势必被重新论证。现代思维方式从工业社会以延伸人类感观为主的对象性的机械化思维方式，转向信息社会以科技手段为基础延伸人类综合体验的开放式系统思维。1937年，L.V.贝塔朗菲（L.Von.Bertalanffy）提出一般系统论思想，工业社会被动的线性思维完全被互动、交叉的系统思维所取代。无论技术的先进程度发展到何种程度，设计师的思维方式具有独立性的存在价值。现代设计思维已经突破了传统的形象思维的束缚，挣脱了专业领域的枷锁与学科间的藩篱，运用系统的思维方式应对大工业生产背景下的系统交叉，完成了从二维到多维的转变，超越了传统设计的思维模式与设计角度，赋予设计以新的审美体验。
三、设计方法论
设计过去往往被冠以一些不必要的原则，而时代语境在科技发展背景下瞬息万变，设计师真正应该掌握的核心是设计方法的创新，并由此衍生出设计的多元化发展趋势，而非形式上的摹写。实际上，设计并不是一个动词，而是一种探求方法的实践过程。设计方法并非是对于设计所解决问题的最优求解方式，但是对于设计方法的科学化追求乃是现代设计未来的发展趋势。苏联大百科全书对“方法”的定义是：“从实践上或理论上把握现实，为解决具体问题而采用的手段或操作的总合。”设计方法论的研究涉及对于本体论的研究，包括对设计者思维及设计工具的研究，同时涉及如何搭建合理的设计体系以及对于设计问题的解决程度研究。二战后，世界掀起了科技设计的浪潮，在系统分析和系统理论的影响下产生设计方法运动，并以此建立了一套系统的设计方法。乌尔姆设计学院的客座教授布鲁斯•阿舍尔（Archer.L.Bruce）作为德国设计方法运动的重要代表人物，在基于对系统论研究的基础上，力图发展一种理性的设计方法，进而提出了系统设计思维理论。这种分析问题的系统思维，直接影响到设计方法及其综合，以及验证设计方案的选择。随着系统论、控制论、信息论的出现以及电子计算机的普遍应用，传统静态、手工、经验式的设计方法逐渐发展成集动态化、科学化、工具化于一体，重视整体性、交叉性、数学化和抽象化的现代设计方法。这是一种系统设计观，也是一种设计方法论，它摆脱了传统设计对个人主观随意性的依靠，转而以科学的方法和工具，强调从整体的变化中探求秩序，将现代设计推向多元化、系统化、动态化的体验表达。
四、发展趋势
（一）科学系统性
伴随着设计思维的变化，设计媒介的创新，技术手段的发展，动态、混合、多元化的标志设计发展趋势已然出现，并且已经发展成为蕴含多种意义存在的综合体。在系统思维理念与方法的指导下，现代标志设计呈现出科学性与技术性的完美统一，视觉形态上则表现出系统的多样性存在。在形态组合的部分之间存在着共同的结构形式和内在规律，是一种“道通为一”的“异质同构”关系。这种系统的多样性体现了标志单体的特殊性与其整体性之间的内在关联。斯蒂芬•施德明（StefanSagmeister）公司为种子媒体集团（SeedMediaGroup）所设计的标志就是以一种系统的思维理念，在科学与文化之间谋求平衡，设计师也在努力寻找一种开放的设计方法以容纳设计思维。该标志以叶序为基础衍生而来，其螺旋形的弧度展现了一种动态的旋转。施德明说：“通过叶序我们以一种科学的视角观看世界，由此得来一个变色龙般的识别系统，它可以随着媒介的变化而变换形式。”我们通过分析斐波那契序列发现，其实每个松果的种子都以标志中的序列关系存在，呈现出8个顺时针方向切断和13个逆时针方向分割的螺旋弧度。8：13恰好是1：1.625，也就是与黄金分割曲线相接近。这个黄金分割的近似值才使设计得以多样性的产生，从而形成一个系统存在，同时序列本身就是一种生命形态的再生过程，是思维的系统化与科学化的完美结合。标志中每个小种子的颜色都会随着周围环境的变化而变化，例如在名片设计中，每颗种子就会呈现为类似名片所有者头像的颜色，在信头中则采用荧光色油墨以别于周围环境。施德明设计的葡萄牙波尔图音乐厅CasaDaMusica标志也会随着引用体系的不同、媒介的不同而发生形态上的变化。LandorAssociation公司网站的标志设计也不再以固定不变的视觉呈现，而以一种异质同构的变化关系拓展和深化标志本身的内涵与外延。该公司为墨尔本设计的城市标志也是在这种思维理念指导下的产物，在思维系统化的同时呈现出系统多元化的视觉形态。
（二）动态多样性
传统概念中的标志设计是固定的，并在一定时期内为了维护视觉形态而保持不变。单一的视觉形态虽然具有相对的稳定性，但也容易产生审美疲劳的厌倦情绪。现代标志设计打破了传统标志设计的静态、单一性、恒常的特性，而逐渐演化成运动、多元的生命形态，并且增加了一个时间维度存在，其有机性远远超出早期的几何性。所谓“动态”其实质是一种由“静观”到体验的参与过程。动态性并非是无规则的，而是运动、变化、有秩序的信息要素以一个基础形态为变化母体，进行形、色等要素间构成关系的变化。随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，为动态标志的实现提供了技术媒介。动态化标志设计在准确传播信息的基础上，满足多方面的形式美法则，增强了标志的识别性与趣味性。在海量信息化社会中，现代标志设计的动态性更容易将被动的接受转为主动吸引的能动过程。由于观者对动态形象的主动关注，有效地增强了信息传达的功用，缩短了大众对信息编码与解码的时间，同时提高了信息存留的持久性。实际上是为用户提供了超越视觉形态与时空限制，综合多种感官形态的体验性互动过程。NeueDesignStudio（诺伊设计工作室）为Nordkyn设计的视觉形象，就是以科学的实际为依据，动态的形式语言成功地诠释了现代标志的新概念。Nordkyn位于挪威的最北端，也是欧洲大陆的最北角，气候异常寒冷。Neue以设计遵从自然的原则，设计原型取材于原始的雪花晶体结构，综合考量多方面因素，根据挪威气象局所提供的数据，设计了一个可依风向及温度变化而动的活标志。
（三）综合体验性
后现代主义设计思潮影响下的现代标志设计，更多地关注于设计的人性化、动态性、体验性及其复杂的模糊性表达。数字化技术及媒介则恰好为我们提供了感官参与解码的可能。2000年科维尔工作室（QwerStudio）为汉诺威世博会所做的标志设计就涵盖了人的全部感官体验，以动感、模糊、不确定的形式语言，配合着机器人发出的“EXPO2000”的声音，无论从技术手段还是从设计观念上，都是现代标志设计史上的里程碑。标志强调动态造型的同一性与能量守恒的系统性，根据场合的变化，在整体识别性不变的情况下，以多样化的运动形式与色彩呈现出一种有机生命的形态，提供给观者更多的自由发挥空间，达到主客间互通的关联。这是一种人机互动，现实与虚拟的交互，参与者与设计者的沟通，从一种“视觉译码”转换成一种“精神译码”。设计者以一种非线性的叙述逻辑给观者更广阔的思考空间，形成一种互通的体验性关联，从而实现信息的衍生过程。体验性已经上升为新时代的焦点，标志设计也表现出对客户心理的满足，提供给客户难忘的体验，从而实现对产品的增值服务。
