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红楼梦中人物分析范文1
[关键词]语法隐喻 ；语气隐喻；翻译研究
[中图分类号]H315.9 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）03 — 0121 — 02
一、引言
语气隐喻是韩礼德所提出的语法隐喻理论的一个重要分支。韩礼德的语法隐喻理论分为概念隐喻和人际隐喻，人际隐喻又分为语气隐喻和情态隐喻。《红楼梦》是中国文学史上的经典之作，具有显著的艺术成就和深厚的文化内涵。在语气隐喻理论指导下，分析比较《红楼梦》的杨译本和霍译本中人物语言的翻译，可以为该理论在文学翻译中的指导作用提供一个依据。
二、理论基础
1.语法隐喻
词汇语法和语义之间可以有两种体现方式： 一致式和非一致式。所谓一致式， 就是通过用名词体现事件过程的参与者， 用动词体现过程本身， 用形容词体现事物的特征， 用副词或介词词组体现时间、地点、工具、方式等环境意义， 用连词体现逻辑意义等方式， 使词汇语法层所表达的表层意义和话语意义层所表达的深层意义彼此相同。非一致式，即语法隐喻，就是打破常规， 通过用名词体现过程、用名词体现特征等方式， 使词汇语法层所表达的表层意义和话语意义层所表达的深层意义变得不一致（朱永生：2006：84）。
2.语气隐喻
语气隐喻是与语言的功能角色紧密结合在一起的。语言最主要的四种语言功能是“提供”、“命令”、“陈述”和“提问”。每种言语功能一般都体现在典型的“语气”语法结构上，即陈述句，祈使句，疑问句。但事实上， 言语功能与语气系统之间的关系是十分复杂的， 决不是简单的一一对应关系。一种言语功能可以由不同的语气来体现（范文芳：2000：30）， 例如：
（1） You should come here at once.
（2） Could you come here at once？
（3） Come here at once！
这三个句子从语义上说都可以表达命令功能。例（3）直接用祈使语气， 是命令功能的一致性体现。例（ 1） 和例（ 2） 则分别由陈述语气和疑问语气来体现命令功能。
反之， 一种语气也可以体现一种以上的言语功能， 例如，陈述语气在不同的语境下也可以体现提问或命令功能。
（4） I wonder if you have the time.
（5） So you are from France？
（6） I wouldn’t take the job if I were you.
（7） We don t put those glasses in the dishwasher.
我们把这类语气变异现象， 即从一种语气域向另一种语气域的转移， 称为语气隐喻。语气隐喻所体现的是言语功能的变异。显然， 在语气隐喻中， 语法范畴和语义特征已不是一对一的关系， 一种语气同时体现了两种或多种言语功能。隐喻体现的效果是两种言语功能的结合（范文芳，2000：30）。
三、对比分析《红楼梦》两英译本中人物语言的翻译
《红楼梦》中人物数量庞大，等级不同，说着各自不同的话语，一个人有一个人的腔调，一个人有一个人的口吻，每一个人物都是“这一个”（张伟，2011：79）。人物语言的特色极其鲜明，充分体现了人物的等级地位和性格特点，也给翻译者带来了巨大的挑战。经比较发现，两个译本处理策略不同，主要在于对语气隐喻理论的应用不同，使得翻译效果有所差异。
1.对贾母语言的翻译
贾母是整个封建大家族最高的统治者，她的语话不仅具有绝对的权威性，而且她在对话的应对上敏捷、圆滑、含蓄、富有风趣，往往不是其他人所能比拟的。例如，小说第四十六回中， 贾赦想娶贾母的贴心侍女鸳鸯为妾， 惹得贾母大发雷霆错怪了王夫人，之后，贾母又责怪众人没有提醒她，其中有两句和凤姐的对话，充分体现了贾母的性格。
例1 原文：贾母又笑道：“凤姐儿也不提醒我。”
霍译：‘ What about you， Feng？’ said Grandmother Jia. ‘ Why didn’t you try to stop me？’（ David Hawkes.1973：876）
杨译：…the old lady said， “ And Xifeng didn’t pull me up either.” （杨宪益，戴乃迭.1978：100）
原文中贾母说“凤姐儿也不提醒我”采用的是陈述语气来表达责怪，霍译本将原文隐喻为疑问句来表达责怪的语气，语气委婉，这既表达了贾母对旁人的责备，而且话语又不生硬，使人容易接受，成功的把自己的错转移到别人身上，体现了贾母说话的圆滑。而杨译本遵循原文采用陈述句，虽然表达的感情和原文是一致的，但是听起来语气有些生硬。因为贾母是这个家族中最大的家长，她的话语既要有权威性，又要有技巧，使人容易接受。所以霍译本采用隐喻式，比杨译本的一致式翻译，更能表现贾母含蓄风趣又不失权威的高超的说话技巧。
例2：原文：贾母听了，与众人都笑道：“这可奇了！我倒要听这不是。”
霍译：‘ Oh？ Now this is interesting. I should like to know why you think I’m to blame for what has happened.’ （ David Hawkes. 1973：876）
杨译：“This is strange！ Let’s hear what you have to say against me.” （杨宪益，戴乃迭.1978：100）
原文中贾母在还没有完全从刚才的气头上恢复过来时，又听到王熙凤说这是她的错，不应归咎于别人时，感到很疑惑并且心中略有不悦，精明的贾母于是以半开玩笑半命令的口吻说“倒要听听这不是” 。霍译本把原文隐喻为一般语气的陈述句，杨译本则遵循原文的语气采用祈使句“Let’s…”，相比之下，杨译本的祈使句才更能体现出贾母在听到别人说她的不是时一定要知道原因以此来维护自己面子的心理，充分表明她要极力维护自己在这个家中话语的绝对权威性。
2.对王熙凤语言的翻译
王熙凤是作者用了极浓的笔调塑造的一个人物形象。她是这个封建大家庭中一个精明强干、泼辣狠毒的主妇。为了统治并维护好自己的地位，她的语言极具特色，擅于逢迎承欢，风趣幽默，老练圆通，斩钉截铁，污言秽语。
例3：原文： 凤姐儿道：“谁叫老太太会调理人？调理的水葱似的， 怎么怨得人要？ 我幸亏是孙子媳妇， 我若是孙子， 我早要了， 还等到这会子呢！ ”
霍译：‘You shouldn't be so good at training your girls， ' said Xi-feng. ‘When you've brought up a beautiful young bulrush like Faithful， can you blame other people for wanting her？ （ David Hawkes.1973：876）
杨译：“Who told you， madam， to train your girls so well？ If you bring one up as fresh as a sprig of young parsley， you can't blame people for wanting her. （杨宪益，戴乃迭.1978：100）
原文“怎怨得人要？”是疑问句，霍译本遵循原文翻译为一般疑问句，而杨译本隐喻为含有否定情态动词 “can’t ” 的陈述句直接表达陈述的语气，表达凤姐确定这都是由于老太太会调理人所产生的结果，也就是来赞扬贾母，讨得贾母欢心。王熙凤在这种情况下，随机应变，辩言裹蜜语，将尚在气头上的贾母听得舒舒服服、转怒为喜，充分体现了王熙凤逢迎谄媚手段之高超，可谓四两千金，令人叫绝。可以看出，霍克思和杨宪益恰当的使用语气隐喻使译文对王熙凤声调、神气和话语的翻译都非常准确到位，忠实地再现了凤姐不同寻常的溜须手腕，这对塑造译文中王熙凤的人物形象是非常有利的。
例4： 原文：熙凤道： “月钱已放完了。才刚带着人到后楼去找缎子，找了半日，也并没有见昨日太太说的那样的，想是太太记错了？”中“想是太太记错了”
霍译：Perhaps you have misremembered.（ David Hawkes，1973：47）
杨译：Could your memory have played you a trick？ （杨宪益，戴乃迭.1978：40）
原文采用疑问的语气，征询太太，是不是记忆有误，语气委婉。霍译本把原文的语气隐喻为了陈述语气，表现的语气很确定。而杨译本则遵循原文，翻译为疑问句表达不确定，语气委婉。因为王夫人在贾府有很大的威信，实际上掌管着贾家的一丝一线。尽管王熙凤是一个泼辣的人，对待下人非常严厉，但对于王夫人，她一定是毕恭毕敬，鉴于此，她是不可能用“Perhaps you have misremembered”这样确定的语气直接指出王夫人的错误的。杨先生考虑到了这种等级关系，将其隐喻为疑问句，他的译本更合适，更能体现出王熙凤语言的严谨、圆滑，与她的性格吻合。
四、结语
通过比较两个译本对人物语言的不同翻译，发现单纯运用对等原则很难充分表现人物的性格。译本应不拘泥于原文形式，根据原文的意境进行功能转换，灵活运用各种各样的语气形式，对每个小句恰当的进行语气转换，使译文可以更好的展现原文的精髓，帮助读者对原文句子的功能、语场和语旨加以理解。可见，语气隐喻理论确实对文学翻译具有一定的指导性和可操作性，可以为文学翻译提供新的研究视角。
〔参 考 文 献〕
〔1〕David Hawkes. The Story of The Stone〔M〕. Penguin Classics. 1973.
〔2〕 Halliday， M . A . K . A n Introduction to Functional Grammar（2nd edit ion） 〔 M 〕 . London ： A rnold. 1994.
〔3〕 范文芳.英语语气隐喻〔J〕 .外国语，2000（04）.
〔4〕 胡壮麟. 语法隐喻〔J〕. 外语教学与研究， 1996（04）.
红楼梦中人物分析范文2
从解酒的角度来看，酽茶、酸汤不一定科学，还不如喝杯果汁、糖水甚至是一碗稀粥来得有效。
《红楼梦》对喝酒、宴饮以及酒知识着墨不少，直接描写喝酒的场景少说也有五六十处，而且所提及的酒类繁多，所展现的人物醉态各异。其中，被提及最多的酒当数黄酒，其他还有合欢酒、屠苏酒、葡萄酒、果子酒等。而憨湘云醉眠芍药丛，醒来后拿酽茶、酸汤等醒酒的一幕也令许多读者印象深刻。
专家认为，上述各种酒，从养生的角度来看，对不同体质的人所起的功效各有千秋，但无论是哪一种，少喝才是补，多喝了都伤身。而像屠苏之类的药酒，配方并不理想，有些药太苦甚至有毒性，不宜如法炮制。专家提醒：无论喝哪种酒，小酌方能养生怡情，豪饮多伤肝伤胃，甚至出现昏迷或因误吸呕吐物而引起窒息。若抢救不及时，随时可能中毒而亡。从解酒的角度来看，酽茶、酸汤不一定科学，还不如喝杯果汁、糖水甚至是一碗稀粥来得有效。
黄酒药酒果酒无酒不欢 浓茶酸汤解酒备受推崇
黛玉放下钓竿，走至座间，拿起那乌银梅花自斟壶来，拣了一个小小的海棠冻石蕉叶杯。丫鬟看见，知她要饮酒，忙着走上来斟。黛玉道：“你们只管吃去，让我自斟，这才有趣儿。”说着便斟了半盏，看时却是黄酒，因说道：“我吃了一点子螃蟹，觉得心口微微的疼，须得热热地喝口烧酒。”宝玉忙道：“有烧酒。”便令将那合欢花浸的酒烫一壶来。――摘自《红楼梦》第38回
一部《红楼梦》，仔细读来，有关喝酒、宴饮以及酒知识着实着墨不少。有人拿120回版本粗略统计，发现从第一回甄士隐中秋邀贾雨村书房饮酒起，书中出现“酒”宇多达580多次，直接描写喝酒的场景少说也有五六十处。在这个封建的大家庭中，不仅逢年过节有饮宴，小姐公子兴起赏花吟诗或过生日也自然少不了一杯“玉琼”助兴。这其中，被提及最多的当数黄酒，其他还有合欢酒、屠苏酒等保健类药酒，以及来自西洋的葡萄酒和贫寒人家自酿的果子酒。
除了酒类繁多，红楼梦中人喝酒的其他讲究也不少，比如许多地方都提到要喝烫过的酒。酒喝多了，难免会醉，书中解酒的招儿也不少，薛姨妈给宝玉喝的是酸笋鸡皮汤，而史湘云则以浓茶解酒，探春还给她衔了醒酒石，喝了些酸汤。
专家解读 中医
以酒养生，因人因时而异
“2000多年来，酒一直被国人视为药食同源的养生佳品。”广州中医药大学第一附属医院副院长张伟程教授分析道：“从中医的角度来看，酒少喝是补，能补肾强身兼通血脉，但多喝易致温热而伤身，是为‘毒’。”
喝酒除了讲究量不宜多之外，什么人喝什么酒也很有学问。这一点在《红楼梦》中便有所体现，比如：上了年纪的刘姥姥，就是因为多喝了几杯与她脾气“不相宜”的烈性黄酒，以致“眼花头眩，辨不出路径”找不着“北”：而体质偏弱的林黛玉吃了性味寒凉的螃蟹后，觉得心口微痛，宝玉便让人烫了壶合欢花浸的烧酒给她喝。
“喝酒不但因人而异，还因四季气候的变化而异。”张教授指出，《红楼梦》中，秋天吃螃蟹喝的黄酒，除夕夜饮的屠苏酒都较辛辣，有助温肾、壮阳气，如果再找个暖壶烫酒，喝起来不但更顺口，还能散寒祛邪，有益健康，加快代谢。但现在即使是冬天，烫酒喝的人也少了，喜欢喝洋酒的甚至大冬天也爱在杯中加冰。若天性怕热、冬天都不畏寒的人倒也罢了，如果是怕冷胃寒的人，则建议不要盲目加冰。另外，张教授表示，冬天这个时节啤酒、红酒建议少喝，这两类酒最好夏天喝，解暑兼消渴。
而说到药酒，张教授认为，古人的屠苏酒配方并不是很理想，其中，乌头虽能祛风去湿，但有毒不宜用；而大黄、防风、白术等多种药味又苦又臭，最好舍弃，改用枸杞子、肉桂等口感较好的药材。他建议，喜欢喝药酒的人最好还是按个人需要找医生辨证后再配药泡酒更有针对性。
提醒：花旗参解酒有妙用
喝了几十年的酒，从来不醉的张教授自有一套解酒的妙招――
第一招：每小时只喝二两
一般来说，肝脏每小时可解30～50克左右的酒精，也就是二两左右，只要徐徐饮、细细品，不超过这个量，基本没问题。当然，酒精过敏者除外。
第二招：酒前酒后嚼3～5克花旗参有不少人因工作需要，或是老友相聚兴起，一同开怀畅饮，喝高了酒“上头”该怎么办?张教授支招：在酒前酒后嚼上3～5克花旗参，或者用开水冲泡花旗参茶喝，能促进血液循环，使心脏跳动更有力，人马上会变得精神起来。
西医 以茶解酒没有科学依据
“喝醉了的史湘云以浓茶解酒，其实并没有科学依据，”珠江医院急诊科李奇林教授从现代医学的角度解释说：茶叶中的茶多酚有一定的保肝作用，但浓茶中的茶碱可使血管收缩，血压上升，反而会加剧头疼，因此酒醉后可以喝点淡茶，最好不要喝浓茶。
《红楼梦》中还提到用酸汤解酒的细节，而日常生活中，不少读者也有用醋解酒的经验。对此，李教授认为，这类饮品虽能够促进酒精的分解，但对胃黏膜的刺激较大，容易使胃和十二指肠黏膜损伤加重，甚至诱发胃、十二指肠溃疡等病症，不太可取。
李教授提醒，要防止喝醉酒，首先可在饮酒前先喝一杯牛奶或者吃点东西。千万不要空腹喝酒，这样不仅会很快喝醉，而且会刺激胃黏膜。吃东西后喝酒，虽然有一部分会被血液直接吸收，但是体内会有相应的食物用来分解酒精，而胃里的蛋白质、脂肪和碳水化合物会减缓血液吸收酒精的速度。喝酒时可以多吃点东西，让自己的胃里总是保持一定量的食物，可以帮助分解酒精。有些六七十岁的老人每天喝不少酒，但身体也还健康，他们有一个共同的特点是，无论喝多少酒，一定要吃一碗饭，因为米饭正是解酒的良药――从西医角度看，米饭给人体补充了大量的葡萄糖，不仅能解酒，而且能护胃。
“而要促进酒精的排泄，最简单的方法是喝白开水，可放点糖，有条件的也可喝蜂蜜水、果汁，或者喝点稀粥。”李教授认为这几种办法都可以起到加快清除体内酒精和保护胃黏膜的作用。
提醒：酒后昏迷呕吐小心窒息
红楼梦中人物分析范文3
2007年10月19日，重阳节，在西子湖畔浙江卫视邀请了十几位企业界和媒介专家等代表，聚集杭州西湖国宾馆，共同探讨媒体与企业如何进行有效整合传播，共创双赢。
这次聚会的主题为“公益先锋经典再现” ――“浙江卫视再战2008之VIP高峰论坛”。高峰会上，浙江卫视听取美东制药、康恩贝、黄金搭档、福马食品、仁和集团、娃哈哈、引力媒体等企业代表和CTR、央视索福瑞媒介（CSM）、克顿顾问等媒体研究机构权威专家的独到见解，受益良多。
浙江卫视总监高克明首先致开场辞，对到场的嘉宾朋友们表示诚挚的谢意。之后高总监介绍了浙江卫视在2007年底和2008年的发展思路，与会嘉宾针对2008年浙江卫视的策略和亮点进行了深入探讨。
索福瑞媒介总经理王兰柱是第一个发言的嘉宾，他通过权威的数据分析，公布了今年10月1日以来浙江卫视改版后的收视成绩：从大的趋势来看，10月份的上升情况十分明显，尤其是晚间18：00至23：00这段时间，由于《我爱记歌词》、《绝对小孩》和《士兵突击》等新节目和好剧的播出，收视成倍增长。
在很短时间里推出的新动作收来不错的效果，这给了浙江卫视更大的信心。
《我爱记歌词》――领跑娱乐节目新形式
从4年前选秀节目的悄然兴起到后来的异常火爆，直至今年遭遇滑铁卢，选秀节目的生命周期已面临极大考验，危机来自两个方面：其一是观众对于选秀类节目的关注度有所降低；其二是大量涌现的选秀类节目良莠不齐，管理部门出手干预。在这种形势下，不少电视台开始寻找新的娱乐节目形式。浙江卫视的《我爱记歌词》应运而生，并将在2008做大影响力。
浙江卫视节目副主任杜介绍了《我爱记歌词》的节目模式：
《我爱记歌词》是浙江卫视每周五晚21：21播出的歌唱类的“开心词典”，也是浙江卫视全新打造全国门槛最低的“全民互动音乐节目”。这档节目兼具娱乐性和益智性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式――卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏。节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出。唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。
第一季《我爱记歌词》节目在9月30日～10月6日播出后，取得了非常好的收视效果，杭州市网平均收视超过1.8％，20城市组平均收视达到0.4％，名列全国综艺类节目收视第二。十一黄金周之后，《我爱记歌词》开始面向全国接受报名，在各大城市巡回制作，将这种堪称最低参赛门槛但最妙趣横生的歌唱比赛推向全国。
该栏目的特点就是规则简单：“谁能唱对歌词”。不拼歌喉，不比舞台表现，只要能唱对歌词，就能成为赢家。节目的最大特点就是去除繁琐的比赛规则、媚俗毒舌的评委、晋级淘汰的黑幕、煽情虚假的眼泪，让广大参与者开心的歌唱，并且，在得到快乐和分享快乐的同时，冠军得到的奖励作为善款，捐赠给有需要的慈善机构。
节目形式也将呈多样化发展，推出地方版、年代、风格、民谣、说唱……等专场。并尝试明星化路线，把领唱包装成明星，随着这个群体的扩大，组成浙江卫视的艺人群体。节目的资源有很大的升值空间。
美国东方生物技术有限公司副总裁兼总裁助理张默闻针对《我爱记歌词》节目发表了独特的观点，他认为这个节目要从竞争因素、速度和完美三个方面进行思考。具体来说第一，速度要快，如果这样，这个节目应该会非常精彩，如果不够迅速，很可能被跟风，大家都去做的时候，拔高是非常困难的；第二，这个节目要强化地面，路演升级；第三，要挖掘活动化，也可加入些公益的形式。不妨加个副标题――“2008我的公益梦想”，也可在这个上面下功夫做文章，让更多的公益明星参与其中，把整个节目拔高。如何做到既有大众娱乐的实质，在形式又不像选秀类节目。
选秀节目叫停，但观众的娱乐需求没有停止。中国的娱乐节目越来越进入大众自娱自乐的阶段。与其说湖南卫视《超级女声》、《快乐男声》是娱乐节目，倒不如说是大众走进了自娱自乐阶段的大爆发，大众开始把自己对娱乐的感受付之于行动的疯狂过程，就是一个最明显的表现。
《非常6+1》、《梦想中国》、《星光大道》的火爆说明观众才是这场娱乐游戏的至高上帝，观众要求被认同、安慰和鼓舞，必须找到大众收视的兴趣点，因为大众才是电视娱乐节目盛衰的关键。因此，尽管选秀节目叫停，但观众依然需要认同和鼓舞以及参与。
《我爱记歌词》正试图改变中国式娱乐节目形式，创造一种更加满足民众兴趣点的节目新模式。
《公民行动》――选秀后的公益主流节目
《公民行动》是浙江卫视去年推出的一档公益性节目，10月进行了全面改版。每周一至四21：21播出，全新定位：感受生命温度，彰显行动力量。
全新登场的《公民行动》，在节目形式上，由演播厅和外景两部分构成。一方面对故事素材进行解构、撰稿和创作，采用设置悬念、层层剥笋揭秘的手法，精心设计矛盾冲突和悬念；另一方面，演播厅中主持人和行动使者将对事件其进行精彩述评，紧扣观众收视心理，承上启下引领观众一步步破解心中的迷团。同时，行动使者还将赴“公民行动”故事现场完成探询、访谈、调查和帮助，用真正的“行动”实地介入干预事件进展。
中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士在高峰会上谈论的主题为“卫视媒体发展趋势及浙江卫视的优势和潜力”中谈到：“去年中央电视台一档关于救助贫困大学生的《圆梦行动》的公益节目，就做得很成功，惊动了温总理，批了154个亿来救助贫困大学生；今年中央二套的《春暖2007》都是中央电视台启动的公益这张牌。公益是选秀之后的真正主流节目。”从而肯定了浙江卫视《公民行动》这一公益类节目的发展方向。
在经过第一季的实现公益梦想，第二季的传播公德理念后，第三季将视线聚焦公民，再一次起航。将努力实现关注公民情感，记录民生状态，展现人性冲突，汇聚行动力量。
改版后的《公民行动》以跌宕起伏的事件情节吸引人，以人物情感的真实展现打动人，以原生态的跟踪拍摄记录当下发生的真实公民故事。善良、爱心、顽强等人间真善美的所有品质，在这档节目中将得到完美诠释和大力弘扬。
对该节目的发展，与会嘉宾各抒己见：
袁方博士提议：“应该把栏目行动化。做公益节目，电视台只是参与者之一，还应该有政府、企业以及公益组织的联手。并且让行动落地，真正做成公益行动，而不是简单地作为媒体报道一些需要帮助的人和事，最后一定要解决问题。”
仁和集团北京发展总部常务副总方立松建议说：“虽然社会需要关注弱势群体，但不能老是以悲情为主调。观众需要娱乐和生活品质；从整合资源的角度来说，《公民行动》这个栏目名称应该更多考虑如何与品牌进行恰当的融入和整合宣传。做公益节目不是不可以，应该适当地处理每期节目的落点，要通过我们的节目引起同情心的同时还要有一个对结果的交待，这才是对目前公益类节目的一种提升。”
娃哈哈集团市场部副部长陈新华说：“栏目应该为产品找买点。推出个性化节目，让观众感受到企业的人文关怀和慈善。像娃哈哈这样的企业比较关注活动。”
但美国东方生物技术有限公司整合营销中心总经理张默闻却认为：“公益也有阳光，而不光是悲情。在整个节目中，不要只考虑到报道的内容，而忽视了报道的结果，要争取做到“还民所关注，还民之意愿”，让受众真实地感觉到真情有力量。要让公益落地。要找到真正的支持者在哪里，要让公益做到实实在在的落地。在这个落地的过程中，企业是不可或缺的一员，公益活动的落地和企业的宣传相结合，这无疑是企业宣传的最佳平台。”
对此，浙江卫视副总监兼营销中心主任王俊赞同说：“《公民行动》决不仅仅是以‘悲情’为主色调，还将赋予‘阳光’，让企业真正参与公益事业，温暖弱势群体，感染观众，阳光社会……”
随着中国经济的发展，越来越多的企业开始参与公益活动，公益也将成为中国经济未来发展中的和谐旋律。公益事业可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。如何推进公益项目实现社会利益与企业效益二者双赢？电视媒体如何帮助企业实现公益营销？将是未来电视媒体的一个发展趋势。
《黄金剧场》――好剧策略性重播也很有卖点
电视剧永远是观众的大众情人。无论节目形式如何更改，能让观众痴情守候的依然是电视剧。但独播剧不知道从什么时候开始演变成了“赌博剧”，成为了每家电视台的“心病”。
被称为“独播剧教父”的克顿顾问董事长兼首席执行官吴涛在他主题为“策略编排剧目 稳定提升电视剧收视”的演讲上说：“黄金档独播剧对任何卫视频道来说都风险巨大，并可能出现现金断流。如何降低风险，目前还没有科学的方法。事实证明，很多旧剧的重播依然有价值，主要看剧与频道的匹配性。”
张默闻形容独播剧就像钱塘江的春潮一样：高、猛，但没有持续性。
袁方博士更正了独播剧的概念：“独家播出就是独播剧，这是错误的概念。很多媒体追求的是形式上的独播，并没有像央视那样将后续相关的所有版权揽入囊中。”
在购买电视剧方面，浙江卫视也摸索出一套自己的方法，而不单纯是冲着明星阵容去购买。节目购销部主任冯薇薇在谈到明年的电视剧购买时说：“在播出形式和故事内容这两个方面，我们更注重的是故事内容。剧情是我们选择购剧的基础，优化的编排能为效果加分，在内容精彩、排播顺畅的前提下独播才能取得应有的效益。好的内容加上策略的编排，才是电视剧场收视高且平稳的保证。”
从今年6月开始，浙江卫视在晚间推出“琼瑶系列”。自开播后，收视率连连攀升，在《庭院深深》播出时取得了同时段第3的佳绩，远远领先于同期安徽卫视的独播剧《我本善良》。像这样成功的案例还有很多，比如《木棉花的春天》《京华烟云》《士兵突击》《狼毒花》……
对于广告主来说，这种稳定的收视率，也是浙江卫视对广告投放，所做的风险最小化的保证。
2007年底至2008年，浙江卫视晚间黄金剧场的电视剧依旧是以系列的模式登场：历史古装剧、情感偶像剧、家庭伦理剧和战争题材剧四大系列。
历史古装剧系列有：尤小刚最后一部清宫秘史剧《康熙秘史》；由众多港台明星担纲主演的新版《雪山飞狐》，将于2008年1月1日隆重上演；取材于古典名著《聊斋志异》的《聊斋奇女子》，把一群敢爱敢恨的千古奇女子搬上荧幕，均由三地当红明星领衔主演。
情感偶像剧系列中有：由殷桃、邓超、冯远征联合主演的《爱了散了》在浙江卫视独家播出；偶像剧《深情密码》、《石头剪刀布》、《A计划》等。
独家首播剧《局中局》、《结婚记》、《谁懂我的心》、《张礼红的现代生活》、《谁在说谎》、《明天我不是羔羊》等家庭伦理剧系列也将带来完美的收视体验。
中国第一部军事悬疑剧《兵变1938》、《重庆谍战》、《羊城暗哨》等组成了战争题材系列。
正如仁和集团北京发展总部常务副总方立松在讨论中说的那样：“客户购买电视剧时段广告，关注的是收视的稳定性，这样才能大大降低投放的风险，新剧的首轮上星和好剧的策略重播相结合，能给客户提升收视价值。” 以系列的形式出现，使电视剧题材系列化，主题化，让观众看得痛快淋漓，平稳的收视也是对客户的保障。
独播剧是西方电视业的流行模式，这两年成为中国各地卫视的主打品牌。但早在去年就有人提出独播剧并不等于收视率，需要对电视媒体的独播剧运作模式采取审慎和理性的态度，否则，将很可能出现不良后果。浙江卫视2008年怎样冷静选择、利用各类剧的资源，充分发挥好剧重播和大剧首轮上星的杠杆效应，扩大品牌影响力，将是一个新的挑战。
《齐天大胜》――2008年不得不说的《西游记》重拍话题
2007年的一个热闹的话题，就是张纪中将重拍四大名著之《西游记》。经典将在20年后重现，而谁来演绎名著中的人物，是这个热闹话题一直衍生下去的主干线。
袁方博士认为：“电视台有两个客户：企业和观众。要跟企业结合做一些资源配置性节目，逆向思维也会取得较好的结果。”
他肯定了《齐天大胜》这个栏目的可操作性。他说：“浙江卫视明年的重头肯定应该是《西游记》演员选拔，这是个值得好好经营的活动。” 《齐天大胜》――《西游记》演员选拔活动，是浙江卫视乃至浙江广电集团的一次大型全方位立体营销行为，不是一场单纯的电视活动，而是对西游资源的一次大规模整合。
《西游记》演员选拔活动将历时半年，将在全球进行，不设任何门槛，不定人物角色，运用多种电视手段展开。由很多节目和活动版块组成，例如：“《西游记》影视作品展播”（以西游记故事和人物为题材的作品很多，包括各种版本的电影、电视剧、动画片等，足够播两个月）、“谁最像猴子”彩信征集、“大话西游”民间论坛、“刘心武讲西游记”、《西游记》主题歌征集、《西游记》人物造型创意大赛、“我来写西游”网络故事征集、“动漫西游”巡回展等等，用《西游记》的传奇色彩和巨大魅力席卷受众，使得整个选秀活动迅速而无障碍地和人们的生活链接在一起！
经过前期热闹的开场和边缘角色的选拔尘埃落定后，真正的主角将浮出水面。无论有多少个角色和候选人，最终真正在总决选中唱主角的一定是：齐天大圣孙悟空。决选的内容和形式都将围绕孙悟空展开。10场总决选，将截取西游记中最精彩的10段情节，用戏剧化手法演绎，边演戏、边选拔最合适的演员。
《西游记》重拍还未开始，网络上已开始议论纷纷。反对者无数，支持者也众多，其关注程度甚至超过了2007年度几大电视选秀活动。制片人张纪中放出豪言：“即使100％的人反对，他也要重拍《西游记》！”那么，在新版《西游记》中，谁会出演唐僧？谁是大家公认的美猴王？谁最像猪八戒？谁又是那个诡计多端的白骨精？谁……浙江卫视《齐天大胜》将独家为广大观众揭晓答案。
浙江卫视节目中心副主任杜认为新版《西游记》被高度关注的理由很多：
媒体关注度高。在谷歌同一时间搜索西游记选秀、绝对唱响、加油好男儿，完全没有启动宣传的《西游记》演员选拔以 729000项查询结果名列第一，超过另两个热播两季,都曾经排名全国同时段收视第一的节目。
有成功的先例。从收视率来看，红楼梦中人曾经让北京卫视在很长一段时间里占据全国第一的收视份额，极大提升了北京卫视的全国影响力。浙江卫视要做的《西游记》演员选拔和它有很大的类似性，尤其是优秀文化传承和文学经典再现这些有社会性意义的方面，更是底蕴深厚。很多事实证明，大众对优秀文化在新时期的解读充满了激情，这会让《西游记》演员选拔活动有非常肥沃的生存土壤。虽然同样是选名著重拍剧的演员，“红楼梦中人”相对来说更像文戏，“《西游记》演员选拔”最接近于武戏，区隔清晰，后者的可看程度更胜一筹。
《西游记》本身及经典重拍这个时机，是稀缺和不可复制资源。四大名著只有四部，重拍经典，具有不可复制性。从88版西游记开播到明年张纪中重拍正好20年！
而如何使《齐天大胜》区别于选秀节目，便以综艺节目的形式出现，《西游记》故事为脉络，使活动栏目化。
《齐天大胜》是浙江卫视2008年推出的重头综艺节目，也是2008浙江卫视冲刺的一张王牌。在2008年推出，同时寓意2008年北京奥运会中国必胜。
杭州娃哈哈集团市场部副部长陈新华对该栏目的看法是：“节目的独创性是非常重要的元素，要敢于独创，敢为人先。从企业的角度看，我们注重的是独创性，找出独特的卖点，巧妙地与独创性栏目相结合。同时，要注重与消费者的互动，把活动落地，对整个产品的销售有很大的促进作用。” 张默文还对《西游记》演员选拔活动提出了很好的建议，他说可以试着用西游记人物造型创意大赛的卖点去推，一定会非常有意思。
2008年，《西游记》的重拍，无论是超越还是糟蹋，都将是一个仅次于奥运的热闹话题。明年6、7月份开机，张纪中提出将在全国海选演员，顿时网络掀起热潮，有人反对，有人赞同。活动启动后，这样的讨论必定会更加激烈……
与会嘉宾中，年龄最小的应该是上海黄金搭档生物科技有限公司浙江大区营销经理兼媒介首席谈判专员吴超。他虽然年龄不大，却已是做市场的老手，而且是在江、浙这样发展迅速的市场中历练起来的高手。他在这次沟通会上也提出了很有代表性的意见，他认为任何一个产品，要想经久不衰就一定要有明确的定位，定位找准了，是企业存活的基石，媒体也一样，现在定位和特色对一个媒体来说很重要。对他们公司而言，浙江卫视一直是首选的卫视平台，因为它的覆盖在全国省级卫视中是最好的，尤其是因为以前上星较早而获得的一些自然落地，对公司在江、浙、沪及全国市场的销售促动非常明显。上海黄金搭档生物科技公司每年都会选择前面的几大卫视进行投放，浙江卫视是他们交叉覆盖中的重点媒体，别的卫视也有收视更高的，但是覆盖方面根本无法跟浙江卫视比。他希望浙江卫视在2008年有好的开端，比如《我爱记歌词》，他非常喜欢，觉得这是个很有意思的节目，但要花更多努力来考虑如果让这个节目成为同行无法迅速模仿的形态，成为浙江卫视自己的特色菜。
浙江卫视2007年年底的一连串动作，相信会对整个2008年的电视市场产生剧烈的冲击力，而其中对于节目业态的探索对整个传媒业也将颇有益处。明年浙江卫视是否能为观众和客户端出一盘特色菜，让我们共同期待。
浙江卫视，2008年从“心”出发！
记者札记：
