前言：中文期刊网精心挑选了服装品牌策划范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
服装品牌策划范文1
1．1合理的服装品牌消费定位
品牌服装与一般服装的区别主要在其档次、款式、面料、环保、质量、用途、工艺和品味上，高档西装将其重点放在服装的品味和工艺上，女性时装除高档西装着重点外，注重其颜色和款式造型。冬季的服装注重其外在细节同时，更注重其保暖性。随着人们生活水平的提高，人们对精神生活的追求越来越高，着装方面要求服装具备基本功能同时，还要满足其审美心理。
1．2合理的市场定位
合理的服装品牌市场定位与服装自身价值、目标群体生活方式和状态是密切联系的。服装品牌在设计、生产、销售策划中，必须从消费者的心理出发，抓住顾客心理和注意力，凝聚品牌实力及要表达的思想，确保优质服务，让消费者对产品、企业和服装有全面的了解并认同和关注。但是市场是不断变化的，不同服装品牌定位过程中要针对实际需求和结合本地特色来对宣传内容进行创新。一，要根据地方政府法规，合理地对服装品牌广告内容和传播形式进行创新；二，根据不同国度消费者年龄、性别、文化、职业和收入等影响购买和供应状况进行分析，以便将消费者的诉求融入广告主题中；三，要根据当对的民俗习惯和消费者的习惯、方式制定广告策略；四，要把握市场状况，对同类服装产品的市场信息和供求信息进行分析，正确地把握整个市场需求和潜在的数量，并找出品牌销售的最佳时机；五，广告策划中，要根据服装流通环节和市场调研等多渠道获得的信息进行分析，并以消费者的意见和喜好为依据适当调整广告策略；六，要了解产品竞争对手实际情况，结合自身实际情况，对比各自优势，如分析双方的广告传播方式、资金等，立足优势力量并将其作为广告的切入点进行创新；七、要根据当地的生活节奏、生活风貌、文化程度及人们的审美观念和意识，在此基础上与现代化艺术、工艺结合在一起体现在服饰上。将国际和民族的特色结合起来，将传统理念和现念结合起来，结合本国实际，将本国特色的、传统的美学、文化内涵、自然环境展现出来，这样既能反映出时代的进步，也能将不同时尚、社会思潮呈现出来。
2重视公共关系
2．1加大公关广告重视力度
公关广告对于品牌服装而言十分重要，是扩大品牌知名度、提高信誉度和树立良好企业形象的有效途径，良好的公关关高不仅能让消费者对品牌有进一步了解，也能促进广告宣传有序进行。要求企业重视品牌服装的公关广告，将大众对产品的直接需求作为切入点来满足其需求，建立良好的企业和社会关系，并注重感情与情感的联系，以祝贺广告、歉意、感谢和公益广告的形式宣传，用含蓄婉转的形式展示自身的独特的价值观、责任心和核心实力，进而使越来越多的社会大众认同。
2．2加大公共赞助力度
赞助活动对品牌服装的广告推广而言也有着不可替代的作用，企业出资、出物赞助电视节目、体育项目、文化活动、助学活动和综艺娱乐节目等公共事项和公益活动，在展现企业实力同时，也能达到企业宣传、品牌推广和直接销售的目的，与常规广告相比，更具效果。近年来，品牌服装赞助活动日益增多，形式多样，受到了越来越多的关注和好评。
2．3T台表演和卖场展示
T台表演作为品牌服装直接宣传和推广形式，在品牌服装广告策划中的分量也比较重。良好的舞台环境、缤纷多彩的灯光、高挑、气质俱佳的服装模特表演，能更直接、快速地吸引消费者，夸张的舞台表演也能吸引各大媒体的关注，在媒体争先报道中，能将企业文化品牌推向更广阔的市场。同时会形式的服装品牌也能使其自身价值得以提升，使越来越多的消费者竞相购买，将品牌服装市场推向制高点。节假日通过服装表演来展示服装也成为快速吸引消费者的方式之一，展示服装的模特化妆和表演形式与企业文化保持一致，无形中能将服装品牌信息和设计理念以独特的形式直接展现在大众面前，易于消费者直接了解、认可和接受，也能体现品牌企业人性化的一面，以此获得更广阔的市场。
3合理选择媒体
选择广告媒体时，需要先了解各种媒体的特征，对比传递目标和传播方式，经过系统的分析，从中找出适合本品牌的媒体，科学合理地运用，使广告信息能较为顺畅地通过并达到预期目标。通常品牌服装在广告宣传中为扩大其影响力，会选择两种以上的媒体或同一种媒体与两种以上不同的媒体在不同的时间、地点进行广告宣传和组合。但是要想使媒体组合发挥其优势作用，还需要充分展现其优势，相互协调和配合，为企业和品牌发展营造良好的市场和环境，构筑良好的购物空间。如，卖场中的服装专卖店在店内或是卖场出口张贴POP促销广告、橱窗品牌形象广告，在专卖店内辅助设置精美的橱窗、布艺，在店内反复播放品牌服装时装秀，会场或广告宣传片，三种广告形式结合在一起能让消费者直接了解品牌状况，感受视觉文化艺术，亲身感受时装会现场气氛，被其感染，刺激消费者强烈的购买欲。
4结论
服装品牌策划范文2
[关键词] 服装企业品牌国际化策略
中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。因此，中国服装的今天，比以往任何时候更加需要实施品牌战略。就我国服装企业目前的情况来看，应从以下几个方面向品牌国际化推进。
一、准确的品牌定位
定位就是要找出与竞争对手之间的可能差别，并且有效地向目标市场说明它与竞争对手之间的不同。品牌定位是塑造品牌的关键也是第一步，如果不能为品牌找准定位，企业的许多努力，特别是品牌推广的效果就会大打折扣，甚至偏离方向。而我国服装企业大多对品牌定位的概念比较模糊，有的企业根本就没有对品牌进行定位，只是一味追求“洋化”。品牌定位就是为品牌找到一个适合的位置，主要目的是要给消费者一种心理上的享受，如品牌的档次、特征、个性、品味、时尚等。其实，品牌定位方法有很多种，无论采用哪种方法，最终应站在一个特殊的基点―――文化上来加以演绎，品牌价值的核心是文化，品牌拓展的空间也在于文化，通过品牌国际化可以在异国他乡建立起本品牌的强势地位。品牌定位是品牌建设的龙头，每个企业品牌都要有明确差异化的定位，定位明确了，有差异才能在市场激烈的竞争中占据一席之地。
二、丰富品牌的内涵
没有内涵的品牌，就像是一个人没有精神一样。人要有精神，品牌要有内涵。与世界名牌服装相比，我国多数服装品牌内涵比较匮乏、空洞，做得比较好的为数不多。品牌是由名称、标识、口号等视觉效果，以及产品的特点、独特的气质等内涵组合而成的，消费者最初认识到的只是视觉上的东西，而真正能够形成忠诚的消费群体，是在品牌具有了自己的独特气质和特点，也就是具有品牌的个性之后。一个优秀的服装品牌，应该是一种民族文化精神的体现，一个区域经济与文化风情的体现，应该是一个时代时尚文化的缩影。而中国服装品牌缺乏结合中国的传统文化与自身品牌的内涵深度挖掘，只有科学地制定出品牌的市场定位并不断满足市场需求，才能丰富品牌的文化内涵。“唐装”在国际上盛行，中国民族文化在国际服装市场上的号召力可见一斑。
三、实施以创新为龙头的品牌提升战略
首先，针对国际市场需求，大力提高产品的科技含量，研发具有高附加值产品。国际市场历来以克重论值，在已有技术工艺基础上，引进国外先进技术，大力发展高新精纺轻薄型产品，由粗纺型向精纺型转变。其次，加大产品结构调整创新力度，由单一产品向多品种产品发展，全面强化产品的设计创新能力，提升产品的文化内涵，以满足广大消费者个性化需求，与世界一流的设计公司结成联盟体，并公开在国际上推行设计招标制，融东西方文化之精华，引领国际国内时装文化潮流的变化。
四、按国际质量标准生产产品
随着国际贸易的发展，标准化已成为国际市场竞争的重要工具，依靠先进标准进行商业竞争已成国际贸易的一个新动向。服装生产和出口企业要通过建立质量和环境保证体系，尽快提高质量和环境管理水平，获得ISO9000质量管理体系和ISO14000环境标准认证和各国的“环境标志”产品认证，获得通往国际市场的通行证，从而以优质、环境无害、健康卫生的产品进入国际市场。在采用国际标准的基础上，执行高于国家标准的内控质量标准，建立一套严密的生产管理程序及完善的质量手册，将服装的选料、预缩、剪裁、配料到缝制、整烫、搬运、检测等一整套制造序列细分为数百道工序，制定标准化管理条例，规范操作重点，形成质量监督网络的标准化质量管理体系，保证影响产品质量和外观效果的每一个细节都得到严格控制，使产品的生产过程全面纳入新的国际质量管理运作体系，并把对顾客满意信息的监控作为质量管理体系业绩的评价，以持续改进作为提高质量管理水平的重要手段，强化资源管理的重要性，进一步规范、完善企业严谨、高效、科学的质量管理体系。
五、与国际品牌“联姻”
与国际品牌“联姻”是国内服装企业迈向国际化的有效途径。与国外的一些知名品牌企业合作，建立高端产品的生产基地，专门生产高价位、高档次的服装产品原则上不做低价位的产品。通过不断与国外有名的企业合作，引进他们的工艺、技术，提高企业的知名度，为创国际品牌打好基础，就是说，要与国外一些大的同行来共同开发国际市场，帮他们开发中国市场，他们帮助我国服装企业开发国际市场，以网络互借的途径实行以市场换市场的战略，使之能更快地融入世界市场体系之中。中国企业到国外去开拓市场从零开始自筹渠道十分困难，而且要付出很大的成本和很长时间，国外企业到中国开拓市场也面临同样的难题，解决这个难题，雅戈尔的做法值得借鉴，雅戈尔的大卖场有一个明确的经营思路：不仅卖自己的服装，还将经营世界各地的名牌服装及其关联商品，并借此提升雅戈尔的品牌形象。
服装品牌策划范文3
【关键词】服装零售；品牌；营销管理
一、服装品牌营销策略内涵
（1）品牌与品牌营销。所谓“品牌”，有广义和狭义之分，狭义上的“品牌”，主要是指通过一些名称、术语、记号、象征、设计或组合来识别一个或一群卖主的产品或劳务，且区别于其他卖主的产品或劳务。而广义上的“品牌”，则是指以产品或服务为基础、以关系为核心、理性估价的功能价值和感性估价的情感性价值的集合体。所谓“品牌营销”，主要是指以市场营销为导向，企业根据消费者的品牌需求，实施品牌价值创造、形成品牌效益，最终促使客户对企业产品和品牌形成认知的过程。（2）服装品牌营销意义。服装品牌在加强消费者市场认知度上，可以通过各种营销手段，将企业和服装的各项优势在市场和消费者中展示出来，进而使服装品牌的形象更好的树立在消费者心中，从而达到提高品牌市场占有率的目的。
二、服装零售品牌营销发展现状
（1）服装品牌经营意识淡薄。随着消费者对于服装品牌需求的增加，服装管理者逐渐认识到服装品牌的重要性及其价值，开始了服装品牌的创新与保护工作。对于保护品牌管理者、维护品牌产品消费者合法权益等方面仍然存在许多盲点。一些国外企业就是利用这些盲点来对我国服装业打压我国服装业，严重影响我国服装业的发展。（2）服装品牌定位不足。目前，在中国的零售商场里，常常会看到耐克、杰克琼斯、七匹狼等国际知名品牌，这些品牌也备受消费者喜爱，反观国内的一些知名品牌虽然在国内占据了一定的市场，但是在国际上就显得默默无闻了。可见我国这些知名品牌的国际化程度较低，国际市场竞争力处于劣势。随着中国WTO的加入，中国服装国际化的呼声越来越高，这将会成为我国服装业发展的必然趋势。（3）服装品牌营销策略单一。企业如果想使自己的品牌产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌营销必不可少。然而，我国服装零售业的品牌营销策略过于单一，具体体现在：一是大规模的建立专营店、旗舰店，虽然可以凸显企业实力，但市场销售业绩却不是很好；二是经常性实行产品降价促销活动，表面业绩上升，却没能留住客户，客户对品牌产品的忠诚度不高。以上两种现象均是因为服装零售企业对于消费者需求认识不清，造成品牌产品营销形式单一，无法向消费者提供差异化的营销服务或者所提供的营销服务不是消费者所需。
三、服装零售品牌营销策略
（1）加强品牌建设。服装零售企业产品品牌多元化、个性化将会是各服装零售企业未来努力的目标之一。服装零售企业应该根据市场上消费者的不同需求，大力发展企业服装品牌产品建设，使企业品牌产品具备消费者喜好的个性化、多元化需求，实现服装品牌市场竞争力大幅度提高，并获取丰厚利润。（2）重视品牌定位。品牌定位是实施品牌营销的第一步，它对品牌产品的推广至关重要。品牌定位主要就是将企业产品的特点、品种、信誉等方面经过一系列营销策划，向消费者展示，并将其融入到消费者的生活中去的过程。要想我国服装零售的品牌国际化，首先就要引入优秀服装营销人才，借鉴国外的服装品牌营销策略，且结合自身品牌特点，以长远的角度出发，制定科学的国际品牌营销规划；其次就是要对分别对国内和国外市场进行定位，并注意市场细分，对消费群需求进行分类。最后，就是服装零售企业要对自身品牌进行自评，分析品牌优势与劣势，了解目标消费者的状况、心理、所处环境等。（3）品牌差异化。中国服装零售企业应该在实施品牌营销战略前，做好市场调研工作，了解消费者的需求，包括现实需求和潜在需求，同时也要做好购买后消费者的需求调查工作，因为研究显示大部分消费者在选择商品时会选择曾经用过的品牌，因此作为售后调研十分重要。在做好售前售后调研工作后，要对调研数据进行结果分析，然后推出具有个性化及差异化的品牌营销策略。
总之，一个优秀的服装品牌，从其发展历程来看，均离不开品牌营销的推动。通过对营销管理的研究，可以加快一个品牌的市场拓展速度，能够更好地实现品牌价值。企业只有重视品牌营销管理的研究才能够是企业在国际市场的竞争中处于不败之地。
参 考 文 献
[1]王蕾．服装品牌策划营销策略研究分析[J]．中国商贸．2011（17）：50～61
服装品牌策划范文4
中国服装品牌年度大奖,是由中国服装协会组织,于2004年创立的中国服装行业至高至上的奖励舞台。其奖项设立的宗旨是通过对服装品牌风格、创新、潜力、品质、策划、营销、公众、价值、成就等方面的评审和肯定,促进品牌的全面发展。
历时六届的蓄积,已做好万全准备的第七届中国服装品牌年度大奖重装上阵。在延续六年来的一贯风格外,“大奖”在评审、品牌推广等方面又出重拳。
精为基础
评审的客观与公平、公正、公开一直是“大奖”引以为豪的评审要则,因此在坚持市场检验的原则下,中国服装品牌年度大奖从来都没有停止探索最为科学的评审方式的脚步,第七届“大奖”在评审方面仍旧不遗余力。
市场的表现和消费者的认可是决定一个品牌生存的两大因素,故组委会在与评审监督机构“普华永道”多次商议后,将产生提名品牌候选名单的途径在原有基础上进行改进和增添。改进,是指将原有的全国百家亿元商场负责人参与的商业调查改为“商业覆盖率统计”,新增则是指增添“消费者行为分析”。这两个极具市场说服力的指标与“行业专家调查”将形成提名程序中的三个基础名单,之后这三份基础名单通过“普华永道”的有序排列,最终形成初评提名品牌候选名单。
第七届“大奖”的候选名单有来自商业的一手资料,有来自消费者的直白心声,有来自行业专家的提名推荐,三足鼎立的评审体系,更加稳固了中国服装品牌年度大奖的市场检验原则。
进为凝聚
中国服装品牌年度大奖产生的目的是通过对优秀中国服装原创品牌的表彰,发挥其榜样与先锋的作用。无疑,品牌,是中国服装品牌年度大奖的核心。
2004年至今,中国服装品牌年度大奖共有获大奖品牌38个,获提名奖品牌79个,主动报名参与活动品牌265个,被提及品牌约641个,可以说“大奖”通过六年的蓄积已经形成了专属的“大奖品牌”队伍。如此庞大的队伍,既是“大奖”多年来培育的心血,也是积累的财富。那么,让这些与“大奖”有着千丝万缕联系的品牌都能在“大奖”的平台上找到属于自己的归属感,成为本届“大奖”凝聚品牌的新课题。
组委会将为即将进入本届提名奖名单的品牌,在以往“大奖”宣传范围的基础上拓宽到其他媒介领域,真正做到成系统、全方位的推广品牌已取得的骄人成绩。而对于那些曾经与“大奖”密不可分的品牌以及长期以来高度关注“大奖”发展的品牌们,本届“大奖”从细节出发精心准备了各种环节,让品牌们感受到“大奖品牌”特有的尊贵感。希望因此可以让众多优秀品牌真正成为“大奖”的一份子,共同监督“大奖”的发展,共同分享“大奖”的喜悦。
技为卓越
“科技引领创新”是中国服装品牌年度大奖冠名单位浙江新杰克缝纫机股份有限公司与“大奖”合作的基调,与“大奖”合作后,在科技创新方面的与时俱进成为“杰克”为服装品牌服务的核心指导思想。
在哥本哈根联合国气候变化大会让低碳经济这个词汇走入了世界后,“服装”如何低碳,“杰克”公司已经从装备方面和制造加工的基础方面,找到帮助服装行业节能减排的途径,适合了时代的发展,亦符合总理明确指出的“积极推动以企业为主体、产学研相结合的节能减排技术创新与成果转化体系建设,增强企业自主创新能力,采用节能环保新设备、新工艺、新技术。”的节奏。
“杰克”一直在大力开发无油、伺服直驱、光机电一体化和缝纫单元等高附加值的新一代高效节能机型,更加注重光、机、电的有效结合,不断完善和改进控制系统,使产品朝无油化、直驱化、智能化和更加人性化的方向发展,促使产品结构的不断优化升级。其新产品研发的最大特点就是节能省电,将耗电省、能效高的直驱伺服电机应用于缝纫机上,在提高机器效率的同时降低了能耗,新开发的直驱系列缝纫机比原来的缝纫机省电高达75%以上,更好的提高了企业的生产效率和产品质量。
服装品牌策划范文5
关键词：品牌；传播；信息；合作
广告在影视作品中的出现已经不是新鲜的事情，随着经济的发展，品牌已成为一个企业实力的重要标志。在如今服装业中，再好的设计和做工，没有品牌势必没有销路，而一个好的品牌更离不开广泛的宣传。因此，服装品牌的构建需要广告支持。
服装品牌在寻找传播途径时看到了影视传播的广泛性和受众的自主性。在影视作品中，培养消费者对品牌的友好态度，让消费者产生购买这个服装品牌的理由。由于服装本身是和服装品牌定位及广告宣传一致的。怎样选择又好又适合的服装信息都是消费者购买前由广告传达的。所以，一部符合服装品牌文化的影视作品可以帮助消费者，用品牌的认知和好感去进行相应的选择。
一 影视作品中的商业品牌
现在每年的大片高产量，影视作品的不断涌现，使得人们的生活越来越丰富，但是也有越来越多的人采用将广告注入到影视作品中，这种广告被称为品牌内容广告，不以品牌曝光为单一手段的“植入式广告”，而是将品牌的核心属性与内容产品属性进行有机结合，以“润物细无声”的最佳境界传播品牌内涵。现有的广告植入也不同与前期直白的广告植入，有专门的策划团队帮助，更好的体现自身品牌的价值，不会让观众产生厌烦的心理，而是在不知不觉中接受品牌文化，提高商品的知名度，达到预期的效果。
二 影视作品中的服装品牌
（1）服装品牌广告植入的现状
服装产业是一个时尚产业，流行性是它的特质，流行具有周期性，产品的更新换代越来越快。使得服装广告不能以特定的款式或者特定的服装作为诉求对象。要达到消费者对产品的认同和购买必须进行服装品牌宣传现在的服装广告不单单停留在平面广告，电视广告上。服装品牌的运作人将眼光投入到影视作品中。服装作为人们日常生活的必备需求品，出现在各大影视作品中在不为过，生活水平的增长，人们对奢侈品牌的追求不断提高，有些影视作品在宣传时就将服装品牌的出现频率次数和款式的多样性作为大力宣传的手段之一。
（2）服装品牌选择影视作品传播的原因
服装品牌之所以会把眼光投放到影视作品中，原因不仅仅是表面上看到的有利于服装品牌快速的被大众所了解，提升品牌的知名度。和服装品牌广告的特点及影视作品所提供的传播平台有密切的关系。第一，媒介手段多样化。国内服装广告投放历来偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外广告和杂志广告。漫步于国内任何一座城市，服装大型户外广告比比皆是。时尚杂志、服装杂志、纺织服装报纸中服装广告也占据了较大的比例。究其原因无非是这类媒体的成本比较低，并且可以比较直观和容易解读。然而发展到整合营销时代，基于品牌传播的服装广告单靠单一的纸质媒体显然不能满足营销要求。追求品牌传播媒介手段多样化已经成为服装企业的整合营销的主要方式。第二，广告属于创意产业，一个优秀的广告首先是要有很好的创意。而服装品牌广告的传播不单单是产品创意秀，更应该是自身品牌创意的体现。广告创意应结合传播品牌的特点、文化内涵，给人以信服力和信任感。而这样的创意给受众留下的记忆点可以让受众记住这个服装品牌。第三，传统广告由于被消费者熟悉而降低了效果。不管广告拍得多好，消费者仍然会认为只要是广告里面播出的信息，就必须打折扣。因此，就需要一种新的、能让广告受众潜移默化接受的营销方式，这种营销方式就是置入性营销。影视作品就很好的避免了这一尴尬的问题，人们在欣赏影视作品时不知不觉地就接受了商品本身。商业电影广告赞助者将自己的产品或产品诉求融入影片内容情节，通过影片情节的自然展现，间接地、隐性地带出广告内容，让目标受众更易接受，最终达到宣传产品的目的。
三 案例分析
《欲望都市》是美国有线电视网播放的喜剧类剧集。这也是一部最后拍摄了两部电影的电视剧，可见它的影响力之大。曾有美国的媒体戏称，就是因为这部作品的播出使得很多的丈夫了解了普拉达、香奈儿、路易威登等奢侈品牌，在拍成电影后，电影中出现的单品也在电影播出后大卖，有些甚至被抢购一空，可见一部影视作品的魔力是多么的惊人。莎拉·杰西卡在剧中专门搭配的艾菲尔铁塔造型提包。在影片上映曝光后，被粉丝们疯狂抢购，出现断货。而根据英国网站公布的一系列让时尚界咋舌的统计数据：剧中的一款高跟鞋的销量在一周内上涨了五倍；四位女主人公在阿布扎比沙漠并肩而行的华丽剧照让各式阿拉伯头巾的销量翻了一倍的事实了。这部电影在引进国内之后也掀起了大家对奢侈品牌的大热，虽然这些商品的价格昂贵，但是丝毫没有减弱大家对于它的喜欢，这部电影没有单一的植入某一个品牌，而是各大品牌在其中都占有一席之地。可以说电影和品牌是双赢的，电影找到众多的赞助，投资，而品牌也借助着影片在宣传时的众多品牌的集合提高了关注度。《欲望都市》在宣传时不仅把演员，剧情作为宣传的重点，把大品牌的集合也作为宣传的亮点推出。达到了品牌投资的电影起到销售额提升的最终目的。
四 结语
服装品牌从过去传统的平面影视广告的推广方法到现在将服装植入影视作品中，使观众在观看影片后除了记忆剧情，演员后，也会对服装及配饰记忆忧心，不仅帮助影片所要传达的角色扮演需求成功呈现，更帮助服装品牌的推广、传播。随着这种形式的不断加深，在国内外的影视作品中也越来越多的呈现这种合作的趋势，这种形式让品牌的知名度大大的提升，让大家在观看影片的时候也欣赏了一场美仑美奂的服装秀，有谁会不拍手呢，欣赏到了最新的服装流行趋势，对于观众来说是一举两得的。这种合作是双赢的，服装品牌的传播不仅仅是停留在平面介质上，而是更加的多元化，跟随影视作品的推广，服装运营商们也进行后续的跟进，跟随影视作品的宣传不断地提高曝光率，在影片上映得到强烈好评后，推出影片中主人公服装的限量版等等的营销手段提高自己的品牌形象。正是因为这种形式的不断深入，也会使得越来越多的服装品牌出现在更多的影视作品中。
参考文献
服装品牌策划范文6
有这样一种说法：一流企业卖标准；二流企业卖品牌；三流企业卖产品。在服装业这样一个特殊的行业内创标准并不是一件容易的事情，所以国际服装巨头们都把目光投向了品牌。强大的品牌是国际服装巨头们笑傲江湖的不二法宝，众多国际服装巨头，如贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等，无一不是品牌塑造的典范。市场是认知的战场，而不是产品的战场。在消费者的心智模式中，花花公子等这些世界名牌是品牌名，是地位、时尚、个性的代名词，而不是产品名。而中国服装业却以我们是服装大国自居，然而最大、第一的背后是什么呢？是OEM！为国外著名品牌进行贴牌加工是企业在初创和扩张期扩大出口的有效措施，但若想在国际市场上开拓自己的一番天地，就必须要有一个具有市场号召力的品牌。目前我国这种缺乏自主品牌和品牌大而不强的状况，不利于我国的服装品牌走向世界。似乎我国的服装企业并未认识问题的本质所在。而国际服装巨头们的品牌“入侵”不禁让我们为中国服装业捏了一把汗，中国服装业品牌路在何方？中国服装缘何无国际品牌？让我国品牌服装走向国际市场，一直是我国服装业孜孜以求的目标。然而，直到今日，这一目标仍是一个未圆的梦。
B.国内服装品牌的“三大死穴”
业界有言：有品牌者得市场，有市场者得天下。在品牌消费的服装业，品牌的拉力显得尤为明显。近年来，中国服装业急于迎合市场、与国际接轨，导致服装自身的文化积累与品牌严重脱节。所以，中国虽然拥有有众多的大众成衣企业，却少有冲锋陷阵的“强力前锋”。为什么中国服装品牌无法赢得国际市场呢？
一是品牌策划乏力。虽然说，“做品牌”已经是服装界的共识，国产服装企业表现出来的专业欠缺和急功近利的行为直接导致了目前国产服装品牌难以做大。一个好品牌的形成就如同酿制陈年美酒一样，不仅需要时间积淀，更需要各种资源的优化配置。这包括了品牌定位、品牌个性、品牌文化等，并需将品牌个性通过品牌名称、产品设计、产品包装、产品推广、产品销售等表现出来。
二是定位同质化。现在是个性张扬的年代，穿衣方面也存在很大的求异心理，可我们到大型服装商厦去看看，国内品牌的服装设计似乎都是差不多的。前两年，国内就对男士着装提出了“商务休闲”的概念，然而我们一直到现在就理解不清究竟什么是“商务休闲”，倒是来了许多“华伦天奴”、“鳄鱼”、“啄木鸟”。
三是文化内涵缺乏。服装品牌的差异在于给消费者的心里感受不同，服装对于消费者而言，是自身个性、展示自身形象的载体。消费者的品牌消费，其实质是文化的消费，是一种个人心理的消费。而中国服装品牌似乎并未抓住消费者的心理需求，没有培育中国服装品牌独特的民族文化内涵，光靠广告轰炸和国际明星的形象代言，不可能有国际化气势和国际市场号召力，将只能是昙花一现或者继续作国际服装市场的追随者。
C.三大品牌策略逐鹿国际市场
国际品牌正在淹没“中国服饰”，一路是产品直接打进中国市场，另一路是将牌子输入中国。在面对众多服装巨头，中国服装企业如何与巨头们逐鹿呢？
1、准确的品牌定位。定位就是要找出与竞争对手之间的可能差别，并且有效地向目标市场说明它与竞争对手之间的不同。品牌定位是塑造品牌的关键也是第一步，如果不能为品牌找准定位，企业的许多努力，特别是品牌推广的效果就会大打折扣，甚至偏离方向。而我国服装企业大多对品牌定位的概念比较模糊，有的企业根本就没有对品牌进行定位，只是一味追求“洋化”。品牌定位就是为品牌找到一个适合的位置，主要目的是要给消费者一种心理上的享受，如品牌的档次、特征、个性、品味、时尚等。
其实，品牌定位方法有很多种，但对于服装品牌而言，笔者认为柒牌的定位是比较成功的典型。柒牌在打造品牌初期，也存在对自身的定位、广告的语义指向和视觉形象的含糊。柒牌早期密集的广告轰炸和频繁的品牌代言人更迭，这些广告虽也能够使得知名度在短时间内大幅度上升，但对柒牌品牌建设无疑是不利的。柒牌最终坚定地站在一个特殊的基点———文化上来加以演绎，“品牌价值的核心是文化，品牌拓展的空间也在于文化”、“文化凝聚团队，升华精神”，柒牌的形象也由此得到了提升。品牌定位是品牌建设的龙头，每个企业品牌都要有明确差异化的定位，定位明确了，有差异才能在市场激烈的竞争中占据一席之地。
2、丰厚的品牌内涵。没有内涵的品牌，就像是一个人没有精神一样。人要有精神，品牌要有内涵。与世界名牌服装相比，我国多数服装品牌内涵比较匮乏、空洞，做得比较好的为数不多。品牌是由名称、标识、口号等视觉效果，以及产品的特点、独特的气质等内涵组合而成的，消费者最初认识到的只是视觉上的东西，而真正能够形成忠诚的消费群体，是在品牌具有了自己的独特气质和特点，也就是具有品牌的个性之后。一个优秀的服装品牌，应该是一种民族文化精神的体现，一个区域经济与文化风情的体现，应该是一个时代时尚文化的缩影。而中国服装品牌缺乏结合中国的传统文化与自身品牌的内涵深度挖掘，只有科学地制定出品牌的市场定位并不断满足市场需求，才能丰富品牌的文化内涵。近几年“唐装”在国际上盛行，中国民族文化在国际服装市场上的号召力可见一斑。
3、抢占终端制高点。百货商场的店中店仍是服装销售的主力渠道。各主力百货店为迎接加入世贸组织以后服装国际、国内混合经营品牌时代，纷纷进行卖场品牌梳理，服装品牌应利用此机遇抢占终端卖场。另一方面，国际品牌体系化的特许经营进入市场，整个连锁专卖店系统的格局将会起很大变化。中国服装品牌的连锁和特许经营模式将要“与群狼共舞”，要想不被“狼”吃掉，就要先变成“狼”。
