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网络经济范文1
20世纪中叶以后，随着科学技术的发展和广泛应用，人们曾创造过三个社会公认的概念，即信息经济、知识经济、网络经济。
对于信息经济，人们已有了一定的了解，并把通过信息配置社会生产力要素和资源的经济活动称谓信息经济。这里强调的是信息的驱动力。
对于知识经济，虽然有不同的解释，但是强调的是靠智慧、主意、点子等知识的驱动力所形成的经济内涵。著名政治经济学家、诺贝尔经济学奖得主哈耶克曾形象地解释过知识经济。他认为，世界上的经济有两种，一种是有了“权”才能买“钱”的经济；另一种是有了“钱”才能买“权”的经济。这两种经济都不好。现在，应该说世界上已经出现了第三种经济，这种经济是有了“智能”才能“买钱”和“买权”的经济。在这种经济中，“经济剩余”的瓜分权威已经不再是“达官”和“富豪”，而是“智士仁人”。哈耶克把这第三种经济称为知识经济。
那么，何谓网络经济呢？目前尚未有权威的解释，人们多是从自身的研究角度对网络经济作了许多界定。比如网络经济是对网络自身运营规律的概括；网络经济即网络功能经济；网络经济即网络商业经济；网络经济即网络技术经济；网络经济即新传媒经济……在对网络经济的这种不同解释上，虽然都有其合理内核，但是都是不完全的，因此，缺乏严密的科学性。
在网络时代，由于科技的发达和人们智力的充分开发，不允许人们还停留在某一个局部或某一个侧面去看待事物，否则，要么是受保守思想的影响，要么还没有弄清楚事物的本质，或者在知识结构上还不具备去认识新事物的能力。目前，从对网络经济的认知程度来看，以上三种情况都存在着，也正因为这样，真正科学地、全面地认识网络经济就必须消除一切影响对网络经济认识的因素，采用科学的观察事物的方法。
在我国现阶段，怎样消除一切影响对网络经济认识的因素呢？网络经济一方面同网络技术相联系，另一方面同人们的智慧开发程度相联系，而这两个方面都是同人们拥有的知识的广度和深度相关联的，因此，强调网络知识的教育既是确立网络经济地位的需要，也是网络经济发展的必然要求。在整个社会教育领域要提倡学习型与研究型相结合的教育模式，把网络知识普及与提高结合起来；在学校教育领域要提倡学习型、学习研究型、研究型的教育模式，有效提高学生对网络知识的全面了解和深化研究的水平，这是深刻理解网络经济概念的前提。现在，我国的网络热虽然较2000年有所降温，但是非理性化现象还严重地存在着。比如随便有一个新创意就企图通过网络获利；随便成立一个网络公司就企图上市；随便建立一个网站就期望有大批的广告客户投放广告；随便找一个名人就企图借用网络把他（她）变成摇钱树……就因为有这么多“随便”存在，表明理性化经营网络的时期还尚未到来；就因为有这么多的“随便”造成了大批网站的亏损。
消除一切影响对网络经济认识的因素，除了强化网络知识的教育外，还有一个重要因素，即政策性因素。因此，提高政策性管理水平对于促进网络经济的发展具有重要意义。
网络经济范文2
1。主流化原则：网景公司相信，要使导航者这个网络浏览器软件在市场中获得成功，必须激发大量需求。因此，他们采取了特别行动，免费赠送4000万份软件。通过快速形成巨大的市场占有率，导航者成为这个领域的标准。这种为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法被称之为主流化原则。主流化原则有助于吸引顾客，迅速提高市场份额，使企业在市场上占有主流地位。
在网络经济中，最初建立数字产品和基础设施的费用很大，继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。而且，每生产一个产品，也是一个学习的机会。企业从生产中获得了经验，不断改进生产流程和技术方法，可以使成本降得更低一些。因此，争夺市场份额或争夺顾客，对企业来说是取得竞争优势的必由之径。你占领的市场份额越大，你获利就越多。前期付出巨大的代价，会在后期得到丰厚的补偿。在网络经济中，很多成功的公司都采用了主流化原则。
主流化原则可以推广为：企业降低价格、锁定特定的用户群，发展长远的顾客。所谓锁定，是指通过吸引顾客，使顾客无法放弃你的产品以占领市场的过程。由于惯性、懒惰与时间的珍贵，人们愿意始终只与一个相对固定的公司进行交易。低价推动的正反馈机制是主流化原则的灵魂。微软公司通过每六个月发行一个新版本的方法，从用户身上获取大量利润。原用户不但本身被锁定在微软产品上，通过重复购买产生累积效应，而且还会向其亲戚朋友进行推荐，使微软产品的影响迅速扩大，在消费者心目中逐步变成一种时尚，一种非买不可的产品。这时，该产品已取得主流地位。1994～1995年间，由于锁定了用户，微软公司的市场占有率迅速从62%激增到达到垄断状态的77%。
2。个人市场原则：在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。在网络经济中，出现了“柔性生产”技术。由于互联网的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。个体化产品的售价要比大批量生产的产品价格高，这不但因为支出的成本较高，而且因为它更容易激起顾客的购买欲望。BroadVision可在网上向人们提供经过剪裁的个人报纸。只要说出你感兴趣的新闻的范围、类型和侧重点，以及对于版面设计或其他方面的基本要求，你就能得到一份充满个人色彩的、图文兼茂的报纸。
如果公司能在遵循个人市场原则的同时，依据达维多定律，不断更新产品、提高质量和降低价格，企业就能拥有更强的竞争实力和更大的增长潜力。
3。特定化原则：与个人市场原则密切相关的是特定化原则，即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。公司必须首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品味，据此生产出符合个人需要的产品。然后，公司找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品（服务）。为了吸引特定顾客的注意力，公司应迎合他们共同的人生经历、价值观念和兴趣爱好，创造一个虚拟社会，唤起一种社区意识。虚拟社会能使客户树立对品牌的忠诚。在建立虚拟社会上投入的越多，得到的客户忠诚和收入回报就越多。一项产品一旦成了虚拟社会注意的焦点，它就达到了锁定客户的目标，该社区的成员将会拒绝购买其他同类产品。为了锁定客户，仅靠产品的品牌化是不够的，客户还应因其忠诚而受到奖励。瞄准特定市场是一个循环往复的过程：公司跟踪调查单个顾客的消费行为，将有关数据输入电脑，从而对某一消费者群体的购买行为作出预测，并施加一定的影响，如邮寄广告或有针对性的购物指南。对于那些老客户，还可以享受额外的打折优惠。
瞄准特定客户，是弱小公司的最佳策略。由于小公司的资源和能力有限，只能瞄准范围有限的特定客户群。随着锁定一部分客户并不断扩大战果，公司可遵循主流化原则迅速提高市场占有率。但是，随着市场份额的上升，瞄准特定市场的效果也就逐步下降，因为未受控制的份额在迅速缩小。当然，随着公司的发展，它所瞄准的客户的范围将会不断扩大。
4。价值链原则：一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链。
价值链原则包括三层含义。其一，公司不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于价值链的整合，着眼于整个价值链的增值。其二，公司应尽可能多地拥有或控制价值链上的分支，并从中赚取尽可能多的利润。其三，公司应缩短价值链，获取由被砍掉的价值链分支曾经获取的收入。
价值链的每一环节都应有价值增值，并使价值乘数达到最大。所谓价值乘数，是指增值总量与增加的投资之比。价值乘数的大小与客户数量、反应率、结帐率（实际购买人数）和价格成正向关系，与广告费用成反向关系。公司应设法稳定价格、增加客户数量、提高反应率和结帐率，减少广告费用。而要做到这一点，关键是瞄准特定市场、创造虚拟社会，锁定比较狭窄的客户群；或者运用“柔性生产”，使个人需要得到较大的满足，使产品可以有更高的售价。换而言之，个人市场原则和特定化原则可使价值乘数达到最大化。
在价值链的整合中，合作具有至关重要的意义。由于技术的发展和产品的专门化，使PC机市场极大地分化了。控制器、调制解调器、声卡、打印机、操作系统等均可单独出售。任何一家公司都无法在上述所有领域中占据优势地位。而且，在网络经济中，要求产品在极短的时间内不断提高质量和降低成本。如果每一个分支都是独立的，便可能出现无利可图的情况。因此，对分散的价值链进行组合、建立合作关系，使每一个公司都能依据自己的相对优势，在自己控制的价值链分支上发挥最大的作用，就能使整个价值链实现增值，使所有的合作伙伴都赢利。例如，微软公司与英特尔公司携起手来，从其互补性产品中获得最大利润。几万家微软公司的合作经销商依靠整个价值链来获益。它们提供专门化程度很高的目标产品，从而推动了Wintel产品的主流化。
苹果公司生产的Macintosh电脑，不需任何附加装置就能立刻运行。而采用Wintel技术的电脑使用时却必须加上声卡、显卡、网卡、CD—ROM、鼠标等。因此，在PC机发展之初，苹果公司的优势非常明显。但是，在电脑技术日新月异之时，苹果公司却未能继续生产出性能最优的磁盘驱动器等部件，Macintosh电脑逐步走向劣势。而适应高度分化的市场、进行广泛合作的Wintel产品，却赢得了极大的成功。①软件业也是如此，综合性的软件包，已被单个程序组所取代。因为前者不能与后者的最优组合相抗衡。很多其他行业的公司，也已把合作看成是高度利用外在资源、充分发挥自身优势、迅速增强实力的有效手段。
在控制价值链分支上，最能带来巨额利润的是建立一个新的价值链，即建立一个由相关公司组成，存在着上、下游关系的产业。例如，微软公司是一个产业，苹果公司只是一个公司。微软公司产业不仅包括了本公司，还包括成千上万个开发商、合作伙伴和追随者。索尼等游戏机制造商出售的游戏机是亏损的，但它可以锁定用户并将之纳入自己的价值链中。索尼公司不但可以通过出售游戏软件大发横财，还可以从影院、快餐店及玩具制造厂等生产相关产品的价值链的分支上获取利润。
控制价值链分支的一个捷径是公司兼并与收购。它可以使公司迅速扩大市场份份额、取得竞争优势。1995年，麦卡菲的合伙人通过与Saber微软公司的合并，获得PC网络管理程序
41%的市场份额。1996年，Adobe公司在2D（二维图形制作）软件中遥遥领先，但在3D（三维图形制作）软件中却落后了。反之，Autodesk公司在3D中是竞争者，在2D中却毫无影响。后来，两家公司合并，垄断了图案编辑软件市场。②
网络经济的最大特点之一，是取消了某些中间环节，从而取消了中间商，使消费者可以直接与产品制造商或服务提供商进行交易，并享受到售后服务。消费者可以足不出户，购买到世界各地的产品。因缩短价值链而得到的利益，由网络公司、制造商和消费者共同分享。中间商之所以存在，是由于信息不对称，即制造商可能不太了解消费者或其他制造商的有关信息，消费者对制造商的情况或有关专业知识几乎一无所知。在网络经济中，降低了寻找、收集信息和学习知识的成本，使中间商失去了存在的意义。
5。适应性原则：由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势。精心制定好的发展计划，很可能在转眼间就成为一堆废纸。因此，对公司的经营策略及时作出调整，或使公司的组织结构具有足够的弹性，以适应市场的急剧变化，已成为任何公司必须遵循的最基本的竞争原则之一。公司的适应性原则包括三方面的内容：公司产品的适应性、公司行为的适应性和公司组织的适应性。
（1）公司产品的适应性：即公司产品（服务）能适应消费者不断变化的个人需要。在“个人市场原则”中，对这一点已经进行了阐述。
（2）公司行为的适应性：即公司行为要适应市场的急剧变化——
①让市场来管理——让市场对公司的产品（服务）进行评价，并以此为依据不断作出改进，以满足消费者的需要。例如，网景公司发起“寻错奖励”运动，发动顾客发现它所生产的软件存在的问题。
②让市场来定价——不是由公司来给产品（服务）定价，而是时刻由市场来定价。几乎每个定单都由与网络相连的任何制造商竟价。
③让市场来营销——市场可以非常有效地促销你的产品。网景公司初期赠送浏览器软件的举动，就是这方面的典范。通过发放足够多的产品，会扩大其影响力，使人们开始议论你，对你的产品产生浓厚的兴趣，继而需要你的产品，并按照你开出的价格付账。
（3）企业组织的适应性：即企业组织要富于弹性，能随着市场的变化而伸缩自如。公司组织通常等级森严、权力集中。在网络经济中，面对着大量信息的快速传递，面对着市场的急剧变化，面对着全球范围的竞争对手，现有的僵化的组织结构已经难以为继了。如果任何一项行动都必须等待公司总裁的批准，这项行动往往会变得毫无意义。③
在传统经济中，一个组织有如根据一定功能，经过精心设计、制造的机器。一旦机器制造完毕，它就基本上定型了，最多进行小幅度的调整与改造。设计机器式组织的目的是为了保证高效率。
在网络经济中，由于外界环境的变化极其迅速，推动公司发展的不再是效率，而是高度的适应性。应该把公司看成是有机体，它可以感受环境、适应环境，甚至改变环境。市场环境则是一种选择机制，它可以判定哪种有机体更适合生存。公司可通过下列几种手段来设计自己的组织结构，使之具有高度的适应性。
（1）多元化：圣达菲研究所只有三个长期的职员，分别是物理学家、经济学家和生物学家，其余的雇员都是短期性质。它使跨学科的工作人员每天聚集在一起，平等参与讨论会中的任何一个话题。由于环境的变化是多方面的，多元化的思想和不断变化的新成员带来的新思想，增强了该组织对市场的适应性。
（2）可渗透边界：一个组织的边界应该是模糊的，具有可渗透性，使组织可以随时吸收它所需要的人，扬弃它暂时不需要的人。以快速变化著称的投资银行，为了对市场上的新机会迅速作出反应，以小组作为其基本组织单元。每个小组成员可随时更新，增加能带来新技术和新思想的成员和与外部专家的关系。投资银行鼓励员工相互交流，并与组织之外的人交流，对建立新关系的员工予以奖励。渗透性的组织可以轻而易举地建立关系，并借此把知识、人才和机会抓到手中。
（3）大与小的辩证法：传统上认为，大公司由于盛行，难以适应市场变化。小公司则反应敏捷，具有很强的适应性。但是，在网络经济中，小公司也存在着问题，为发展经济网要消耗大量时间和人力资源，降低了公司的经济效益。在网络经济中，公司要既大又小。它要足够大，以便具有足够大的视野，把握全球市场的转变，进行大规模的投资。它又要足够小，以便灵活、机动、目标单一，能对市场的变化作出即时反应。要做到大与小的统一，关键在于如何看待基础实施。软件、网络、工艺、资本设备都是基础设施的一部分。一个公司不必拥有基础设施，但可以利用它并从中获益。
一家小公司可以租借具备技术和行政支持的办公场所，在世界范围内购买企业的软件包，从专家那里获取有用的市场信息；可以通过联合其他公司，利用其他公司的能力，从而使自己保持很小的实体部分，但在功能上却变得非常强大。这时，它可以同时享有大公司和小公司的优势而避免了它们的劣势。
对一家大公司来说，在创建庞大的基础设施的同时，建立若干小的团队，使之容易聚集、容易解散，并具有独立行动的能力，可以让专业人员最大限度地发挥他们的聪明才智。摩根·斯坦利投资银行就是这样运行的。公司的声望吸引了人才，持续保持的顾客关系带来了机会，金融资本在市场上产生了影响力。但是，这一切都是由若干机动灵活的小团队完成的。它们充分利用庞大的电信网和数据库等基础设施，使之发挥出最大作用、创造出最大价值。
资料索引
①《非磨擦经济——网络时代的经济模式》P132
[美]T·G·勒维斯江苏人民出版社2000年
②《非磨擦经济——网络时代的经济模式》P95
[美]T·G·勒维斯江苏人民出版社2000年
网络经济范文3
网络经济市场规模
网络经济市场规模包括桌面网络经济规模和移动网络经济规模之和。其中，桌面网络经济规模主要包括网络游戏、网络广告、搜索引擎、电子商务（网络购物、B2B电子商务、旅行预订等）、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入。移动网络经济规模包括移动增值、移动电子商务、手机广告、手机游戏、手机搜索等行业收入。
电子商务市场规模
电子商务市场规模包括B2B电子商务运营商的营收规模、在线旅游市场运营商的营收规模、网络购物（B2C和C2C）运营商的营收规模。
B2B电子商务市场规模
B2B电子商务广义上是指通过因特网、外联网、内联网或者私有网络，以电子化方式在企业间进行的交易，结合中国B2B电子商务发展现状，报告研究的B2B电子商务主要指通过第三方B2B电子商务平台在企业间进行的交易。
根据贸易主导主体可分为大型企业B2B电子商务交易和中小型企业B2B电子商务交易。根据贸易类型可分为国内B2B电子商务交易（B2B内贸）和国际B2B电子商务交易（B2B外贸）。
电子商务B2B市场规模是指各电子商务平台运营商通过B2B相关业务获得的营收规模。
中小企业规模标准：广义的中小企业标准来自《中小企业标准暂行规定》，只要满足以下三个条件之一即为中小企业：工人数2000人以下、年销售额3亿元以下、资产总额4亿元以下。本报告的标准为：在广义的中小企业规模标准的基础上，同时满足以下两个条件的为中小企业：企业销售半径大于300公里和员工人数大于等于3人。
网络购物市场规模
在线旅游市场规模
在线旅游是指旅游消费者通过网络或电话向旅游服务提供商预订机票、酒店、度假产品等旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费。结合中国在线旅游的现状，从在线旅游服务提供商的网站查询，并通过Call Center预订成功的交易，也算做在线旅游交易。可分为在线机票预订市场、在线酒店预订市场、在线度假产品预订市场。
在线旅游市场规模指第三方在线旅游服务商（Online Travel Agency，简称OTA）在网络旅游资源分销过程中所获得的分销佣金提成及其他旅游服务收入。
网络游戏市场规模
中国网络游戏用户付费市场规模，即中国网络游戏用户为网络游戏产品及服务支付费用的总和。
电子支付
用户通过电子终端，直接或间接向银行业金融机构发出支付指令，实现货币支付与资金转移的行为。
第三方支付
独立于电子商务商户和银行，为商户和消费者（在交易过程中，消费者可能是其他商户）提供支付服务的机构。
在线视频
以流媒体为播放格式，可以实现在线直播或点播的网络服务。
在线视频市场规模
定义为在线视频运营商从网络视频相关业务中获得的营收之和，包括企业付费规模和用户付费规模两部分。
艾瑞数据产品概念定义
月度覆盖人数：该月中，该网站或软件的独立访问用户数或软件的使用者数量，用户重复访问或使用只计1人。
月度覆盖人数比例：该月中，该网站或软件覆盖人数占该类所有网站或软件覆盖人数的比例。
月度总使用次数：该月中，所有用户使用该软件的总次数。
人均月度使用次数：该月中，平均每用户使用该软件的次数。
人均月度使用天数：该月中，平均每用户启动该软件的天次。
有效使用时间：指程序运行后，处于前台激活状态的时间。
II．上海网络经济现状概述
上海在全国的互联网中处于领先位置，用户方面，上海现有互联网用户1200万左右，占2300万常驻人口的一半以上，具有高学历，高收入，年龄分布广泛的特点。此外，上海自由开放的环境吸引了全国乃至全球的资本市场入驻，使得上海成为中国经济文化中心以及亚洲金融贸易中心，上海投资环境优势雄踞全国第一。
上海的互联网企业创新能力突出并且拥有全国最好的投资市场的环境，使得各垂直细分领域的行业先行者大多都在上海起步， 比如盛大网络、携程、前程无忧、土豆等企业，它们都是各自领域中里程碑式的企业。
电子商务行业：上海拥有1号店、麦考林、新蛋网、携程旅游网、我的钢铁网等，它们在各自类型的电子商务网站中都处于领先地位。上海作为整体经济水平领先全国的城市，城市人均的消费能力强，这为电子商务在上海的发展提供了广阔的市场空间，由此上海也催生了一批电子商务行业中早期的入行着。上海自由开放的环境也为国外电子商务企业在中国提供了土壤，新蛋网就是其中典型的例子，外资企业的进入提高了行业的竞争格局，同时为中国企业走向国际化，并且引入国外电子商务先进的物流理念、商业运作等优势。除此之外，上海独特的创新理念还开创出新的电子商务商业模式，1号店就是最好的例子，以大品种、快消品的方式切入，把控用户需求的同时也解决了大品种商品体积大、分量重等难题。上海开放、创新、高经济的优势为电子商务行业孕育出一批独具特色的典型企业。
网络游戏行业：上海拥有几家大型的网络游戏运营公司如盛大、巨人、九城等行业上市公司，上海的环境对于网络游戏行业有利有弊。上海的不足之处在于两点，第一是游戏技术人员需求缺口庞大，第二是上海物价和高人力成本的限制，从全国整体上看略逊于其他地区。上海同样拥有其他城市不具备的优势，丰富的媒体资源和广告主资源推动了上海网络游戏行业的发展，如ChinaJoy等展会。
金融服务与支付行业：上海作为中国第一大经济金融中心为这两个行业注入丰富的企业客户资源和广阔的市场发展空间，成就了一批行业中独树一帜的企业，如银联、快钱、大智慧、东方财富网等企业。在金融服务行业方面，上海经济金融中心环境与宽松的政策给予金融服务行业足够的发展空间和优势。支付行业方面，上海主要以企业客户为主，机构数量众多。
视频行业：上海拥有全国近半数的在线视频运营商以及全国最大的IPTV、互联网电视运营商百视通，尤其是百视通，通过与银联的合作，成立了专注于解决电视支付的企业—银视通，打通了电视支付通道，为未来上海视频行业新业务的开拓打下了良好的基础。同时，在主管部门的大力推动下，还成立了以视频为核心功能的上海紫竹高新技术产业开发区，为行业发展提供全方面服务。
III. 报告正文
1. 中国网络经济发展现状
1.1 2011年中国网络经济细分行业结构
2011年预计移动互联网份额进一步提升，网络游戏份额进一步萎缩
在艾瑞咨询对于互联网行业的分类中，电子商务与网络游戏依旧占据网络经济的半壁江山。其中，2010年，电子商务市场份额由09年的25.8%增至33.6%，跃居行业首位；网络游戏市场份额下降4.9个百分点，持续萎缩。网络广告、移动互联网、搜索引擎以13.5%、12.8%、7.1%分列3至5位。艾瑞咨询预计，随着移动互联网的强劲增长，其在互联网经济细分行业市场份额中的比例也将持续增长，而同时网络游戏份额将进一步萎缩。
移动互联网正从萌芽期向成长期过渡，智能移动终端的普及以及移动支付方案优化解决，降低了用户支付门槛，促进中国移动互联网经济的持续发展。2011年中国移动互联网投资笔数占整个互联网经济投融资笔数的17%，移动互联网的投融资热度正在延续。移动互联网的盈利模式也在不断尝试，营销和电商成为其中重要的部分，促进整个移动互联网的快速发展。2011年移动电商与移动营销市场规模较2010年分别同比增长了416.2%和101.7%。伴随着移动互联网的高速发展，移动互联网经济在互联网经济细分行业市场份额中的比例也将持续增长。
1.2 2011年上海互联网企业市场发展现状
盛大游戏占首位，网购企业异军突起，生活信息服务类企业协调发展
2011年上海互联网企业总收入TOP10中，盛大集团以66亿元的年收入占据榜首，一号店、易迅网、新蛋网与麦考林等四家网购企业分列第三、第四、第七和第十位。伴随着电子商务的快速发展，众多网购也快速发展，这次榜单中有四家网购企业进入前十就是很好的例证。这些网购企业分别依托其细分领域市场，综合业务发展，使得自己在网络经济中占有一席之地。
携程以37.3亿元的年收入位居榜单第二。前程无忧、大众点评网分别位列第八和第九位。这些企业分别提供旅游信息、招聘信息与本地消费平台。这些企业迎合市场需求，将众多线下生活需求转移至线上交易，并获得良好发展。但是，另一方面，这些企业也正面临着其他巨头企业进入该行业竞争与其他细分行业压缩市场的压力。携程网在不断开展新业务，寻找新收入增长点的同时，在2011年4月，成立酒店点评平台驴评网，朝多元化发展。中房信提供中国房地产信息综合服务，2011年总收入为15.2亿元，排名第六。
2.网络经济核心细分市场发展状况
2.1 电子商务行业发展趋势
2.1.1 上海电子商务用户特点
2011年上海市网购用户年龄分布
2011年上海市网购用户中，28.4%的用户是25-30岁的人群，19-24岁的占27.2%，占比第三的用户人群为31-35岁，比重为14.0%。
艾瑞分析认为，上海市网购用户的年龄段主要分布在19-40岁之间，这和该人群的经济实力和对网购的接受程度有关。
2.2 网络游戏行业发展趋势
2.2.1 上海网络游戏用户特点
2011年上海网络游戏用户年龄分布
2011年上海网络游戏用户中，53.8%的用户是18岁以下人群，18-24岁占19.2%，除此之外，40岁以上人群占8.1%成为占比第三的用户群体。
艾瑞分析认为，上海网络游戏用户低龄化特征明显，从网络游戏年龄结构比率上较全国有所不同，进入就业期的用户人群在网络游戏上投入的精力相对较小，以学生用户为主。
2.3 金融服务行业发展趋势
2.3.1 上海金融服务用户特点
2011年上海金融服务用户年龄分布
根据网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据发现，2012年3月上海金融服务用户以19至30岁的年轻人为主，其中19-24岁的用户为27.2%，25-30岁的用户为24.2%。值得注意的是，18岁及以下的用户比例为10.6%。
上海金融服务用户年龄结构良好，适宜上海金融服务后续用户规模增长。18岁及以下的上海金融用户基本是由于网购的快速发展，从而催生了其网上银行的开办；同时，其他金融服务也有向低龄人群渗透的倾向。19至30岁的上海金融用户，网银、资讯、基金证券保险等需求兼而有之，因此，该比例人口较多。这部分人群在自身习惯养成的同时，会潜移默化地扩大其影响至其父母辈或子女辈。在未来，新生代对于新事物的接受力增强，同时受到其上代的影响，上海金融用户规模将有整体的良好发展。
2.4 支付行业发展趋势
2.4.1 上海支付行业特点
从业企业特征：机构数量众多，企业客户为主
目前上海支付行业主要呈现如下特点：机构数量众多，业务种类齐全；以独立的第三方支付公司为主；以B2C和B2B业务为主。从机构数量来看，目前已获牌照的101家支付企业中位于上海的最多，有34家，占比33.7%；其次为北京，有24家，占比23.8%；第三为广东，有14家，占比13.9%。从业务战略选择上来看，目前上海支付企业重点发展B2C和B2B业务，围绕企业客户，在原有的线下业务基础上，引入与行业、企业商务流程，推行业解决方案和金融综合支付服务。但从个人端和整体市场的影响力来看，支付宝和财付通的渗透率遥遥领先于上海本地支付企业，因此，未来上海支付企业应加大企业品牌建设和推广力度。
市场环境特征：经济金融中心，宽松的政策环境
上海作为中国第一大经济金融中心，聚集了中国最大规模的工、商企业，囊括了全国所有的金融市场要素，这为支付企业提供了丰富的企业客户资源和广阔的市场发展空间。同时，上海政府在金融、工商、税务等多方面给予了支付企业极大的政策支持，帮助支付企业提升市场竞争力，积极开发创新支付产品和服务，营造行业健康发展环境。2011年3月2日，上海市金融办、经济信息化委、商务委、人民银行上海分行联合了《关于促进本市第三方支付产业发展的若干意见》，明确了扶持第三方支付企业发展的政策。首先是资金支持，规划一定的资金用于支持符合条件的第三方支付企业的发展；其次是鼓励传统产业、政府行政事业单位和公共服务等领域积极应用电子支付平台，拓展第三方支付的行业应用；第三是对符合条件的第三方支付企业，按照相关规定进行软件企业、高新技术企业、技术先进型服务企业、高新技术成果转化等资质认定，以便其享受相关优惠政策。
用户环境特征：整体收入较高，创新支付方式推进乏力
通过对比全国支付用户的基本属性可以发现，上海地区用户整体收入水平较高，通过第三方支付月均支付金额也较高。但在第三方支付方式的选择上更倾向于传统的信用卡和借记卡网上支付方式，以移动支付和快捷支付为代表的创新支付方式推广乏力。这一方面受限于上海地区支付企业个人端创新产品的推广力度不足；同时也与上海地区用户理性消费观念更为强烈有关。然而从消费者期待使用的支付方式类别来看，随着移动支付安全的提升和支付环境的完善，未来手机上网、手机近端刷卡以及移动POS机支付等创新支付方式在上海地区将迎来较大的发展空间。
2.5 在线视频行业发展趋势
2.5.1 上海在线视频行业特点
从业企业特征：行业的先行者
中国在线企业主要分布在上海和北京两地，上海企业以土豆、PPTV、PPS、乐视等企业为代表，其中土豆是中国最早的垂直视频网站；而PPTV和PPS则是中国成立最早，用户量最大的P2P客户端提供商；乐视则在版权营销方面突出，是中国唯一一家核心收入来源来版权分销的企业，可见上海企业在创新性和运营上有着极高的敏锐度。随着移动联网时代的到来，上海企业在这一领域也走在了行业的前列，目前土豆是中国视频企业中手机端业务收入最高的企业之一，PPTV的APP市场占有率处于全行业第一。
市场环境特征：产业上下游聚集 集群效应明显
随着中国在线视频行业的发展，视频运营商正在逐步向产业链的上下游渗透，尤其为了降低版权购买成本，各大企业都开始布局影视内容制作发行业务。上海无论是在影视制作还是发行，均是全国的聚集地，同时，上海紫竹高新技术产业开发区是全国第一家高科技的视频基地，为视频企业在上海生根发展提供了良好的环境。
用户环境特征：需求明确精准 对新技术接受度高
上海地区各项新媒体业务发展处于全国领先位置，无论是IPTV、互联网电视、移动电视等业务的用户量和渗透率均为全国第一，这一方面是依托于百视通和SMG在新媒体开拓上作出的努力，另一方面与上海用户对新技术、新应用的接受程度很高有关。上海作为全国经济最发达的地区，用户的收视终端也是全国最先进的，这催生了高清电视、付费电视等业务的发展，为全国视频新业务开拓提供了良好的先行试验环境。同时，由于上海用户的生活节奏很快，这也决定了上海用户在视频上的黏性较低，没有大段的收视时长，因此上海用户的碎片化特征也比较明显，这决定了移动视频和短视频在上海在发展更快于全国其他地区。
上海网络经济特点总结
3.1 上海发展网络经济的优势
纵观上海网络经济的发展，主要具备以下几个优势：
1） 良好的工业基础以及文化氛围是网络经济发展的肥沃土壤。
作为“两中心，一龙头”，上海的工业化程度领先全国，信息化建设的推进有条不紊。在此基础之上，上海互联网用户普及率在全国处于领先水平，这给上海网络经济的发展提供了庞大的用户规模。
并且，上海作为一个时尚之都，文化氛围浓厚，上海市民的经济能力、接受能力以及消费欲望相对较高，将来普通用户的信息消费愿望也会非常强烈，依靠这些优势必将创造出大量的网络经济价值。
2）灵活的市场环境以及政策配套是网络经济发展的坚实保障。
上海作为中国的金融贸易物流中心，拥有健全的富有弹性的金融市场体系和强大的物流运输能力，这就使得网络金融服务以及电子商务能够充分依托这些丰富的企业客户资源和广阔的市场发展空间快速地进行成长。
并且上海市政府在金融、工商、税务等多方面都给予这些互联网企业提供了宽松的政策环境，帮助这些公司能够更好更快地进行发展。
3）领先的网络技术以及人才储备是网络经济发展的有力支撑。
上海拥有健全的现代通信网络设施及规模巨大的有线、无线网络群体， 各行各业的实体网络基础较好，与其他城市相比， 上海具有良好的城市功能空间布局，并且有线电视网络相对集中， 通过有线电视可以发展许多尝试性的数字、模拟混合的有线网络。此外，未来无线网络也将日益发达，信息化的建设引起了政府、企业、民众等各界的高度重视， 在这样的氛围中必能迅速推进信息化进程，为上海网络经济发展添砖加瓦。
上海最为中国经济发展的中心，吸引并且培养了大批的优秀人才，也创造了大量的高新技术，同时直接引进了国外先进技术设备，国内外IT 行业人公司都在上海设立自己的分公司或子公司， 并且看好上海的未来信息化发展。
网络经济范文4
新经济时代已经到来
我们今天所说的新经济，最早是美国《商业周刊》1996年12月30日一期发表的一组文章中提出的。给新经济下定义也是比较困难的，至少我们还没有见到一种权威的解释。“新”与“旧”，是一个相对的概念，比方说“新概念”是相对于“旧概念”；新经济与“旧经济”也是如此。比方说新技术，肯定是对应某种旧技术；但是，新技术只有广泛应用于经济生活的方方面面，才能显示出其新的特点，才能提高生产力。
在2000年的达沃斯世界经济年会上，有很多高级官员就新经济问题接受采访，但每个人的说法都不一样。有人认为，新经济就是全球化经济；有人说就是网络经济；有人说是信息经济，也有人说是知识经济，即人力资本在未来社会发展中的作用会越来越重要，等等。正如芬兰图尔库高等商业学院未来学研究中心主任马尔库.维莱纽斯所说的：新经济与信息技术、互联网络的高速发展和高科技企业股票的飙升紧密交织在一起，现在发生的一切仅仅是一个前奏和更为广泛的变革的一部分。
关于新经济的定义
根据现有的各种定义，至少有数十种说法。其中为人们接受程度最高的，大概是网络经济、信息经济、高科技经济、知识经济、资源最优化配置的经济、全球化经济、虚拟经济、泡沫经济、风险经济、创业经济、企业家经济、创新经济、注意力经济（眼珠经济）、以人力资本为主要推动要素的经济等。
概括起来，我认为主要有三种说法，我把它们简称为宽派、窄派和动态派。第一种认为新经济是知识经济（宽派）；第二种认为新经济就是网络经济（窄派）；第三种认为新经济是一个动态的概念，应该从动态的角度去理解（动态派）。
新经济就是知识经济（宽派）
何谓新经济？简单地讲，新经济就是建立在网络和技术创新基础上的经济。正如世界银行副行长瑞斯查德指出的，知识是比原材料、资本、劳动力、汇率更重要的经济因素，由知识引发的经济革命将是重塑21世纪全球经济的决定性力量。
诺贝尔经济学奖获得者、美国著名经济学家劳伦斯?克莱因认为：以信息产业和生物工程为代表的新经济的一个重要特征。新经济的实质又是知识经济，因此，迎接新经济的挑战，重要的是要重视知识，重视教育，培养出适应新经济的人才。
新经济是一种靠工厂技术拉动，以信息(包括广义的知识)和服务为主要载体的经济活动的集合。新经济是一个渐进的过程，是既成经济模式的衍生和发展。知识经济时代是继农业时代、工业时代之后人类社会的新阶段，它将给人类的生活、工作和思维方式带来一场革命。知识经济是以知识为基础的经济，它直接依赖于知识的创新、传播和应用。在一些发达国家，知识经济已代替工业经济，并呈现较好发展势头。如在美国，其1997年经济增长率达到3.9％。《商业周刊》1997 年底发表文章认为美国目前出现的新经济（即知识经济）的主要动力是信息技术革命和商业全球化浪潮。自1993年以来，美国工业生产的45％是由信息产业带动的。
新经济一词最先是美国人提出来的，美国人最初所说的新经济，指的是区别于过去不断有经济周期的传统经济，在新的科技条件下，今后的经济社会将免受经济周期之苦。后来，随着新的经济现象越来越多地出现，人们开始在新经济的提法下，从多方面探讨了它的特征。久而久之，新经济概念就被人们接受了。我理解，全球化、网络经济和知识经济应该是新经济的本质内涵。新经济是知识经济。工业经济时代与知识经济时代的重大差别就是，工业经济的主题是物质财富，是创造物质财富，而知识经济时代的主题是“人”，是让人的聪明才智充分发挥，是让人获得全面发展。这一点，在构成知识经济的主体产业上也可看出来，例如，生物技术旨在延长人的寿命，电子计算机在延长和扩充人的头脑等等。
进入21世纪，人类逐步进入了一个以智力资源的占有、配置，以及知识的生产、分配、使用或消费为最重要因素的经济时代，即知识经济时代。在知识经济时代，知识是经济的基础，是最关键的战略资源，是经济增长最重要的动力。据估计，世界经合组织主要成员国的国内生产总值的50％以上是以知识为基础的。
生物“克隆”技术已经走到了大规模改变传统种植与养殖技术的边缘；忽略新能源以及新材料的作用就无法解释为什么在20世纪90年代后期发达国家的经济运行几乎不为国际石油价格的激烈波动所动；环境技术的发展已经使人类初步看到了与自然和谐相处的曙光。这些学者认为，20世纪末不断发展并正在大步跨入应用领域的新技术是一个以新知识为主要构成的系统，而不是某一孤立的技术创新；新经济的“新”字所代表的正是人类对自然规律的全新认识；新经济的基本内涵其实是“高科技经济”或“知识经济”。
国外也有人认同新经济就是知识经济的观点，例如，欧盟主席普罗迪认为，为新经济作好准备是欧盟首脑会议任务重点，并要求欧盟十五国政府实施广泛的经济和社会改革，以创造一种共同的欧洲知识经济。二十一世纪新经济模式将主导市场经济。
进入二十世纪九十年代以来，以美国为首的发达国家经济开始呈现出不同以往的发展趋势，被称作新经济时代。新经济是在经济全球化和信息技术革命的带动下，以生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等7大高科技产业为龙头的经济，具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字基础上的高经济增长的特点。而这“三低一高”正是多少年来各国经济奋斗的目标。
持这种观点的人指出了一个最基本的事实：在过去几年和未来发展中，导致经济结构和增长模式转变的，除网络技术（电子和信息技术）外，还应包括生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等等。
新经济就是网络经济（窄派）
过去几年推动美国经济的首要因素之一是产业结构的迅速转变，其中最引人注目的是信息业的快速增长和网络技术基础上的电子商务发展。新的电子信息技术和信息资源的开掘正在改变以物质资源投入为主要支撑的“旧”的经济增长模式；新经济其实应当叫做“信息经济”或者干脆直接叫做“网络经济”。
在国内早有人将新经济与互联网经济划上了等号。新经济以信息革命和全球化大市场为基础，呈现低通胀、低失业的特点，并得到较长时间的持续增长。
新经济的核心内容是网络经济。在美国，以“高增长率，低通货膨胀率，低失业率”为特征的美国新经济在全球炒的沸沸扬扬。一些学者认为新经济就是网络经济。另一些学者则认为这两者之间有一定的区别，网络经济是新经济的驱动力，在网络经济的驱动下，新经济正在确立。以互联网技术为核心的网络经济是现代经济的补充和发展，是未来社会发展的一大趋势。
新经济指的是由电脑和网络发展带动的经济，包括电脑软件、技术支持、金融服务、咨询、媒体和网上零售以及高技术设备等部门。它不同于传统概念上的建筑、交通、公用事业、批发零售、医疗和教育等部门，又被称为“因特网经济”或“信息经济”。
以网络为基础的新经济作为一种新的生产力是创造价值的，并且价值不是以算术级数而是以几何级数增长。互联网提供的是一种人们能够共享的信息平台。正是这样一个平台，使传统经济赖以生存的信息和资源的专有性和垄断性受到了冲击，社会经济的发展出现了革命性的变化。
新经济是在经济全球化和信息技术革命的带动下，以生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等七大高科技产业为龙头的经济，且具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字、高增长的特点。创新是新经济的核心，包括观念的创新、运行模式的创新和新技术的创新等。人，是保证创新的决定性因素。90年代崛起的信息经济，如今正在经历从“个人电脑（PC）”到“因特网（IT）”、再到“电子商务（E－commer）”三个发展阶段，这清楚地表明新经济的核心内容是网络经济。
美国著名经济学家，斯坦福大学的刘遵义教授说：网络确实可以让资讯传递得更快速更经济，比如，亚马逊书店，它不要店面，不要存货，不要雇佣大批员工，就可以把经营成本降到最低。但社会的经济活动并不只是买和卖这么简单，网络是一种虚拟经济体，网络经济发展必须建立在实体经济充分发展的基础之上，网络不能完全取代传统交易。
新经济是一种网络经济，而且是与信息革命结合在一起的网络经济。网络实际上为信息的传播、搜集、处理和运用提供了一个载体，这对整个经济体系极为重要。Internet发展的最具革命性的意义，是使得全球化经济体系最终形成。
持新经济就是网络经济观点的人，看到了网络经济飞速发展的一面。但是，如果以为网络经济就代表新经济的全部内容，还言之尚早。而且，这种说法有以偏概全之嫌，很难博得大家的普遍认同。
新经济的动态概念（动态派）
樊纲认为，就“广义的”新经济概念而言，我们需要认识到的问题是，所谓新经济，主要是以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，指的是发达国家当前的一些经济现象；而我们还是发展中国家，所面临的问题还是不一样的。一般意义上的新经济，即那种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、世界领先、全球配置资源、处处称雄那么一种经济状态。就“狭义的”新经济概念而言，我们要认清以下的一些问题：第一，对于一些发达国家来说的“旧经济”，对我们来说可能还是新经济；第二，传统产业在相当长时间内仍是我们增长率的源泉；第三，经济成长的不同阶段所具有的“有竞争力的产业结构”是不同的。对于发达国家来说最优的产业结构，不一定是发展中国家的最优产业结构；第四，我们新兴产业的发展目前还面临许多局限；第五，在发展新经济的时候，我们要注意利用“后发优势”，以减少投资的风险成本。
国家信息中心常务副主任的观点是：新经济可以用这样一个定义加以概括：它是以知识为主要生产要素、以规模收益递增为特征、以享受互联网和信息技术的外部性为条件、以电子商务为主要手段而存在的业态。新经济是一个动态的相对概念，每当人类社会发生重大的技术变革，都会产生新的产业形态及经济活动，相对含义的新经济就会产生。与以往大多数经济革命不同，目前讨论的新经济，起因于三项重大技术的突破――计算机技术、通讯技术和软件技术，这些信息技术不断以特定方式对现实的经济渗透和扩散，从而引发出新经济形态的产生。因此，今天讨论的新经济，也可以称为信息经济、网络经济，甚至是特指的知识经济。
另外，还有的学者提出了自己独特的观点，新经济时代是以知识经济、虚拟经济和网络经济为标志。但新经济绝不是仅仅包括知识经济、虚拟经济和网络经济，真正的新经济时代应是传统产业与知识经济、虚拟经济和网络经济的全面结合。
从统计口径看。美国商务部统计新经济时主要包括：由电脑和网络发展带动的经济，包括电脑软件、技术支持、金融服务、咨询、媒体和网上零售以及高技术设备等部门。它不同于传统概念上的建筑、交通、公用事业、批发零售、医疗和教育等部门，又被称为“因特网经济”或“信息经济”。对于美国采用的新经济统计方法，国际学术界仍然持有不同的看法。
新经济的技术特征：网络的广泛应用
在新经济时代，一个不可否认的事实是：网络的广泛使用。这一点，应该是大家普遍认同的基本事实。但是，使用网络，并不一定就是网络经济，而且，网络经济也不能代表新经济的全部内容。
托夫勒指出：互联网激发了人们的想像力，想像力又促使人们大谈互联网的未来，美妙的未来又激发了人们的行动欲望――创造力。在这种相信未来、创造未来的环境下，当有人在疑虑，世界经济何时衰退，网络经济几时崩溃，我的回答是，只要人类的想像力没有枯竭，人类为满足像力而提品及服务的创造力就会持续增涨，经济前景就必定是乐观的。
网络的普及速度之快，是前所未有的。收音机由面世达致五千万用户，用了三十八年的时间，电视则用了十三年，互联网仅用了五年。人们深信，互联网将改变人们的思维方式，行为准则。回顾历史，第一次科技革命，引发经济类型转换的关键要素是机器的运用和纺织工业的兴起；第二次科技革命，促使经济类型转换的关键性要素是廉价的煤和蒸汽机车；第三次科技革命，关键性要素是廉价的钢和电能；第四次科技革命，引发经济类型转换的关键要素是丰富而廉价的能源－石油；而此次经济类型转换，起关键作用的生产要素是微电子技术。
在这种背景之下，现代企业面临着更高的技术风险、更短的产品周期，更激烈的人才竞争、更多地依赖于可有效支配资本的企业家，更重视技术创新、更尊重人智资本等。这些变化决定了新经济的本质特征，新经济必须以服务为宗旨，以网络及相关技术为主导，以信息为基础，以金融为杠杆，以人才为根本。
世界大企业联合会首席经济学家盖尔?福斯勒(Gail Fosler)指出：新经济下电脑科技、电讯和互联网的爆炸性增长，极大地降低了商业成本，使全球市场的竞争力格局发生了巨大变化。面对巨大的全球市场，必须具有全新水平的竞争力。
网络经济是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。
任何社会的经济活动都离不开信息传播，但是，信息传播对于经济活动的意义却是随着经济发展的不同阶段而不同的。经济形态越是落后原始，信息在其中的意义就越小，越不明显；经济形态越是先进高级，信息在其中的意义就越是重大，越是明显。在信息社会里，信息在经济活动中的意义大大突出出来了。经济的竞争主要靠技术信息、商业信息和思想、主意的快速而准确地获得，谁在这方面占有优势谁就很快在竞争中获得胜利。
传统行业纷纷染指网络，这将大大增加传统企业的盈利因素，同时也为仅仅靠“网络”概念运作的科技公司树立了榜样，网络科技公司向传统行业靠拢，旧经济染指网络，为新旧经济的良性互动奠下良好基础。事实上，新旧经济并非泾渭分明，在相当一段时间内新旧经济会。同时，新旧经济也是相对的。可谓“你中有我，我中有你”。
一种观点认为，新经济时代信息将会取代资本成为最重要的生产要素。事实上，这场经济大变革从本质上讲，是信息正在取代资本，成为世界经济的核心经济资源。信息正在成为核心经济资源。一种经济资源之所以具有核心地位，一般说来应该归因于这种资源的相对稀缺性。在农业经济时代，土地上升为核心经济资源。到了工业经济时代，资本则又成为经济的核心生产要素。进入工业经济后期，经济信息的获取和加工开始在经济生活中左右资本的流向。通过运营信息，就可以吸引资本和劳动等资源，使最终各个生产要素的回报得到提高。信息逐渐上升到核心经济资源的地位，而促使信息占据这一核心地位的正是计算机互联网络。
有学者提出：网络将改造世界经济。计算机互联网络在进入世界经济运转体系的过程中，除了使信息成为经济的核心资源以外，还代替传统经济中体积庞大、反应缓慢而又成本高昂的信息传递系统，从而使世界经济体系的各个方面得以彻底改造。网络经济改变管理模式。网络进入企业内部，使决策管理层得以同生产劳动者直接沟通，实施管理。网络促进技术创新和进步。计算机网络对世界的最显著贡献，在于它对促进科学技术思想的交流、发展和进步，起到了十分关键性的作用。今天技术进步速度的加快，信息交流渠道的愈加快捷和畅通起了关键的作用。计算机互联网络将继续为加速技术进步提供保障，而科技的高速进步对经济增长的影响也将越来越重大。
美国新经济快速发展的原因
新经济在美国发展最快，那么，美国的新经济为什么能够快速发展呢？
发达的信息产业是美国经济持续快速增长的原动力。美国信息业发展的成功经验有五点：第一，重视发挥市场竞争的作用。 第二，注重技术进步和产品的开发。第三，在技术竞争过程中重视了人才的竞争。第四，在发展的过程中政府加强对信息产业的引导和支持。第五，有许多热衷于风险投资的企业家在支持信息产业。
网络经济之所以能够推动经济的高速发展，从直观来看，是由于网络可以使企业极其快捷地获取各种信息，这一方面可以大大推动企业的创新活动，一方面又可以减少大量中间环节从而大大降低成本。
美国学者刘易斯写了一本书《零阻力经济》以研究网络经济。网络经济是一种零阻力经济，这种经济与以往的经济比较，具有产品生命周期快而短。在以往的经济中，一种产品要在市场上获得主流地位，需要几年甚至几十年的培养，而在零阻力经济中一种产品只需要几天、几十天，甚至一瞬间就成为主流化的产品，然后说不定只需要三个月的时间又在市场上销声匿迹了。
新经济的发展也使劳动生产率大大提高。最近10年，美国电脑、半导体和电信设备等新制造业的劳动生产率年均提高30%，而非新经济制造业的生产率平均每年只上升了2.5%。美国全国大学和雇主协会的最新统计表明，新经济给那些刚从大学毕业的学生提供了良好的就业机会，在给大学生提供的就业岗位中，约一半来自新经济部门，咨询、会计、软件和金融是最热门的四个行业。
为什么美国能够率先发展新经济呢？周其仁认为，美国新经济的产生是“被逼”出来的，从国际因素讲，事实上是日本帮助了美国转型。日本当时是最大的资本输出国，它把大量资金投向美国，把美国许多传统产业彻底摧毁了。值得注意的是，美国当局较早意识到了这些问题，80年代，里根以供应学派为理论基础，对美国经济进行了大规模改革。现在看来，当时美国政府固然提出了一些计划，例如“星球大战”等等，但是，真正起作用的是政府改变了宏观调控的思路。供应学派的主张很简单，几乎可以用“减税”一词来概括，但是，在这种主张的背后，深藏着西方世界对市场经济运行机制的“重新理解”，对其自第二次世界大战以来实行宏观调控的经验和教训的反思，以及对政府的经济管理哲学的重新审视。简言之，供应学派的核心在于：市场和企业是经济结构调整的主力军，因此，政府的主要任务，就是创造有利于市场、企业、个人多做事的机制，因此，政府的政策开始从限制转为大力支持。我们看到，很多目前被认为是鼓励人才发展的行之有效的制度安排，如有限合伙制、管理人员期权制、投资免税安排等，都是在那时搞起来的。正是这样一些制度安排，使得美国的创新活动能最大限度地得到利益，受到保障。
新经济与股市泡沫
许多人把新经济与股市泡沫联系起来，这令另外一些人感到不快。理论界，关于以互联网产业为主的新经济是否存在泡沫的问题，近几年争论比较激烈。
网络已经跨越国界，快速渗透，为资本、商品、信息和知识的流动创造了新的物理和虚拟环境，网络和国际化、全球化成为一个不可分割的整体；金融将出现全面创新，金融衍生工具大量涌现，这些衍生工具的特点是全面转移风险和寻求最高回报率。
新经济与风险资本关系密切。而媒体关于新经济的报道，充满了讲故事、免费资本（风险资本）、上市圈钱、快速致富、IT超级富翁。显然，这些报道具有示范作用，许多在纳斯达克上市的公司并没有实际经营业绩，还有，并不排除部分IT英雄浑水摸鱼。对此，管理大师德鲁克指出：很多新兴的网络公司并非新兴的企业，只是股市的投机者。即使他们有商业计划，也只是发行IPO和被收购。完全不是如何创业。有时候，今天的管理者们的贪婪真让我惊骇。任何在18个月的时间里还无法建立良性资金流动的新兴公司也是虚假的。今天看来这也许太保守了。有些网络公司需要很长时间才能盈利，Amazon.com就是一个典型的例子，这不足为怪。然而，问题在于很大一部分网络公司根本无法建立良好的资金流转，这就违反了商业法则。
吴敬琏指出：美国经济既有新经济的内容，也存在“泡沫”的成份。例如，盖茨这样的IT业的业内人士在去年的达沃斯世界经济论坛上就公开表示，美国的网络股存在泡沫。美国宏观当局对宏观经济的把握是非常谨慎的。格林斯潘不断提醒公众要理性地处理自己的投资行为，美联储连续采取措施，力求抑制泡沫生成，以保持美国经济的稳定发展，美国的多数投资人也在作理性思考。
这里，需要特别指出的是，新经济有泡沫，丝毫没有否定新经济的意图。因为，新经济快速发展是客观事实，同时，在股票市场上，新经济类股票充满泡沫，这也是事实。问题是，泡沫是全球经济“符号化”的必然结果。
新经济与经济周期
过去的经济运行遵循：“谷底―复苏―繁荣―衰退”―“谷底―复苏―繁荣―衰退”，这是一般性的经济周期规律，它描述了经济由盛到衰、由衰到盛周而复始的现象。
随着美国经济持续强劲增长，有些学者不断提出经济周期问题，一种观点认为，传统经济周期理论已经不适用于解释新经济了。
美国麻省理工学院教授多恩布什在1998年6月提出了周期消失问题，但他的理论是有条件的。他认为，只要政策得当，经济就可以摆脱商业循环。即使如此，多恩布什也仅敢断言：“五年之内美国经济没有任何衰退的可能性。”
《新财富时代》一书作者韦斯伯里说：“美国已经进入一个刚刚开始的新财富时代。通货膨胀不会上升，衰退不可能出现，股市也不是泡沫。”理由是：与传统经济类型中生产者“报酬递减”以及消费者“效用递减”的基本法则相反，新经济中具有使生产者的“报酬递增”与消费者的“效用递增”的性质。因此，新经济是一种可能最大限度地“熨平”经济周期的经济。
华尔街许多分析人士也持这种观点，他们认为：一种新经济正在形成，它摆脱了旧经济周期的困扰，不会出现导致通货膨胀的经济过热，原因在于所谓的高科技、电信、半导体和在线零售大大提高了生产力，创造了新的奇迹。
国内也有一些学者提出新经济需要新的经济理论，传统经济周期理论和菲利普斯曲线已经不适用于解释新经济了，主要依据是：从90年代初开始，美国经济已经连续9年保持2-4％的年增长率，是美国历史上历时最长的一次。至少短周期理论已经不适用于今天的美国经济。新经济的主要特征是经济持续增长、低通货膨胀率与低失业率并存，表明传统理论中的菲利普斯曲线已经消失。经济规模呈指数级增长，而交易成本却呈指数级降低。网络技术的产业化应用导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化，信息经济学理论的解释力受到削弱，网络的产业化应用改变了经济增长的要素结构，对传统经济增长模型提出了修正，货币政策对宏观经济的调控作用有弱化的迹象，原有的利率理论受到挑战。
美国《商业周刊》（1997 年11月17日）载文指出，新经济并不意味着经济周期随之消失。
萨缪尔森就针对华尔街一班人的说法提出了自己的观点，他认为，美国经济最终摆脱不了衰退。目前（2001年），美国经济已经进入微型衰退。
美国《前景》杂志主编库特纳也撰文指出，所谓“商业周期消失论”是夸大其词。
美国前财长鲁宾在亚洲金融危机最严峻时期渡过之后说：“全球经济看来都很不错。但繁荣和萧条都是市场经济史的一部分，谁也不能担保下一次衰退不会伴随好时光一起到来。”美国经济率先由工业经济时代迈向新经济时代，但是仍然存在一些不确定和不稳定因素，因此，迄今还不能认为经济周期理论已经过时。
麻省理工学院教授保罗?克鲁格曼(Paul Krugman)则对新经济持比较谨慎的态度。他认为，新经济更多地是人们从股市的疯涨中感受到的，如果股市没有这么高的涨幅，人们根本上就不会觉得新经济有如此美好。目前已经形成了这样一种循环，即与新经济概念相关的股价不断升高，于是就有大量的文章来歌颂这种新的经济奇迹；这些文章又将股市推向更高的水平。但实际上呢，新产业与新产品的不断出现与发展是正常现像，技术革新一直都是在进行着的，因此这方面的变化也在继续。但这种变化不会因新经济而加速到像人们目前所想像的那么高的地步，因为在经济发展变化的同时，因游戏规则的制约，许多东西还是很稳定的。克鲁格曼认为经济周期仍然存在，他警告人们，不要被一些表面的繁荣景象蒙蔽。他的著作《萧条经济学的回归》（The Return of Depression Economics）在世界各地销量可观。
技术变了，但经济法则没有变。所谓新经济仍不过是传统经济法则的现代版本。即使在新经济发展最快的美国，其经济并没有因某些新的技术因素而发生结构性的革命，过去接近10的连续增长或经济繁荣正是经济周期性的表现，2000年初网络股崩溃和2000年秋新经济企业业绩滑坡的事实，对那些不成熟的新经济学家极其理论无异于当头一棒。如今人们逐渐意识到，新经济与股市都像季节一样，有一定的周期。进入2001年，美国经济已经步入衰退，这至少说明经济周期规律仍然在起作用。
新经济需要新的理论解释和指导
新经济也是一种经济现象，它的出现向人们提出了一系列新的问题，对此，需要用客观公正的立场进行研究。
从经济学的观点来看，传统大工业生产的主体是建立在分工和专业化基础上的物质产品和服务的生产和供给，其生产建设不仅要有固定成本的投入，而且要不断地投入可变成本，因而，其发展变化受规模经济和边际收益递减两大趋势的作用。
新经济与传统经济的最大区别在于，高沉淀成本低边际成本，即一次性的固定投入很大，一旦创新成功，其再生产的成本很小，复制的成本几乎为零，再加上“网络的外在性”，收益递增。因此，在新经济中，由于固定投入较大，就存在着“套牢”或者“锁定”的问题。这又包括两个方面，一方面是先进入者退出和转换的代价很高，但创新升级的成本相对较小，因而易于形成某种形式的垄断；另一方面是，跟随者一旦进入，并随其升级转换，就会受到先进入者的控制，出现强者恒强和盈家通吃的局面。“新经济”的这种特点不仅对以边际分析为基础的新古典经济学提出了挑战，而且对很多经济实践形成冲击，需要人们对之作出进一步的思考。
新经济时代是一个强调速度的时代。应该承认，目前的理论研究远远滞后于新经济的发展速度，也许，这是传统经济学家们还没有学会利用新经济手段来强化自己的研究工作，由于理论研究滞后，许多问题都没有得到解答，现在关于新经济的种种解说和预测，都还很不成熟，这是新经济向理论界提出的新挑战。从这种意义上说，新经济要求每个人都必须不断学习，了解政策变化、市场动态、技术创新和制度创新等等，只有这样，才能赶上新经济发展的速度。
网络经济范文5
一、新经济与网络经济
20世纪末，在美国经济持续100个月左右增长的背景下，美国的一些经济学家认为，持续经济增长的主要导因，是新一代高新技术的快速发展、金融创新和金融自由化、经济全球化等新的经济因素，并用“新经济”来描述由这些因累所引致的经济新裕局。
何为“新经济”?不同的经济学家因研究角度不同而认识不尽相同，大致可概括为四种：
其一，强调“新经济”是以新一代的高新技术革命为基础并由此引致的经济运行和经济发展新格局，其中，新一代高新技术包括现代电子技术、现代通讯技术、生物工程(尤其是基因工程)、航天航空技术、新材料等等。
其二，认为“新经济”是以新一代的高新技术革命、金融创新和金融自由化以及贸易全球化等为基础的经济全球化新格局。
其三，提出“新经济”是以现代电子技术和通讯技术为代表的信息技术和由此引致的经济新格局。
其四，主张“新经济”，是以互联网为基础的经济格局新变化。
不论国外人士的认识有多少差别，有一点是清楚的——迄今尚未有人能够准确地界定“新经济”的内涵和边界。
“新经济”作为一种经济现象，在世纪之交就引起了许多中国经济学者及其他方面人士的关注。在这个过程中，一些人简单地将上述第四种看法运用于中国，一方面认为新经济就是“网络经济”，“现代”的内涵就是互联网，有了“网络”就有了现代生产力，没有网络就没有现代生产力，因此，要构建新经济，提高经济和企业的质量，就应“建网”、“上网”、“触网”，除此之外，别无出路；另一方面强调，“美国的今天，就是中国的明天”，既然在美国互联网以其年产值已占第一大产业的地位并继续快速增长(其实，这一判断是不正确的)，那么，在中国大力创建网络公司、网站以促进网络经济的快速成长也是必然的。此外，他们还列举了美国网络公司的上市数量、市值增长速度等数据，强调在中国，网络经济、网络公司以及网络股等等也都有着不可估量的发展前景，甚至主张热炒“网络股”。
笔者认为，互联网作为高新技术、信息技术的一个主要组成部分，对于改变厂商和金融机构的信息获取处理方式、市场交易方式、商务运作方式、业务操作方式、内部监管方式以及居民生活方式、政府部门的工作方式(包括监管方式)等等，都有着极为重要的作用，为此，对这方面的技术开发和应用，应引起社会各界的高度重视，并应予以大力推动。但是，其中也有一些重要问题值得关注。
1．互联网本身并非就是生产力。何为“经济”?何为“生产力”?经济是由生产、贸易、服务等各种经济活动和经济关系有机关联所形成的总体格局；生产力是生产物质产品(或提供劳务服务)的能力。在经济运行和生产力发展中，信息有着极其重要的作用，这是不容置疑的，与此对应，互联网作为一种快速传递信息的工具，在提高经济运行效率、促进生产力发展中，也有着极为重要的作用(为此，我们强调应充分重视发展互联网)。但是：
第一，虽然在现代经济中，一些西方经济学家将“信息”列为继土地、资本、劳动力、技术、管理等之后的一个生产力要素。但这只是强调“信息”在形成和发展生产力中的重要性，既不意味着“信息”可以取代其他生产要素而成为惟一的生产要索，也不意味着“信息”本身可以生产制造物质产品或直接解决经营问题。正如人们可以说，没有信息就没有生产力，但人们无法说有了信息就有了生产力。因此，信息只是生产力和经济运行的必要要素，不是充分要素，更不是充要要素。
互联网作为快速传递信息的载体，对于人们打破地域限制、国界限制快速地传送和获得信息，其功能的重要性是无可置疑的。但信息传送再快、信息获得再及时，也只是信息，在没有资本、劳动、技术和管理等要素的作用下，绝不会转变为“生产力”，更不用说‘信息垃圾”之类的问题了。
第二，互联网可以快速地实现各种交易，例如，商品交易、资金划拔和结算等，从而将引起交易方式的变革。但迄今为止，在技术上能够解决的问题仅限于交易手续方面，而交易对象(商品和劳务)还是需要通过具体的配送系统(或服务)才能送达用户，而大量非标准化的产品、价值低的商品或需要用户直接用感官进行判别的商品，仍难以在网上办理交易手续。因此，一方面互联网所解决的只是交易手续问题，并非完整的交易过程；另一方面，互联网解决的只是一部分标准化商品的交易手续问题，而非一切商品的交易手续问题。
第三，网络可以为办公自动化、企业内部管理等提供一个便捷的资料、档案、数据等方面管理的手段，从而为管理效率提高提供有利的条件。但是，网络本身不是企业管理活动，也无法代替企业管理过程。真正的管理活动和管理过程，仍需由企业的管理人员来完成。
显然，互联网的功能是有限的，不能将其过分夸大，更不能将“新经济”仅仅归结为互联网上的经济活动。
2．互联网并非等于高新技术。现代高新技术包括电子技术、通讯技术、生物工程、航天航空技术、新材料等诸多方面，IT只是其中的一部分，不是全部。即便在IT产业中，占主导地位的也首先是电子、通讯、计算机等高新技术，互联网只是一个依托于现代电子技术和通讯技术所建立的信息传送和办理交易手续的网络状平台。现代电子技术十现代通讯技术+idea＝互联网，这一公式表明，一旦离开了电子技术和通讯技术，互联网所剩的就只有idea，并没有多少高新技术可言。
3．“网络经济”只是对在互联网上进行信息传送和办理交易手续等经济活动的概括，不是对所有经济活动和经济现象的概括，因此，它绝对不意味着可以取代农业、工业、商业、交通业、金融业等各个产业而成为惟一的产业。不仅如此，“网络经济”还是由众多产业支持的。
一个值得注意的问题是，有些报道上说，1999年，美国互联网“产业”实现的产值达5000多亿美元，“成为名副其实的第一大产业”。这一概念是不准确的。其中，所谓“产值”，并非互联网所生产，仅是在互联网上办理交易手续的交易额。略有经济学常识的人都知道，按照GDP统计方法，一个产业对国民经济的贡献，只能按其净收入(即增值额)计算。而不能按其销售额计算。据此，互联网的“产值”不应该按其力、理手续的成交额计算，而应该按各个网络公司的收入总额计算。如若假定网络公司能够从网上力、理交易手续的交易额中获得2％的收入，则5000多亿美元的交易额也仅有100亿美元左右的净收入，而这些收入，在美国各产业的净收入对比中，几乎排不上什么名次。显然，互联网“产业”就其净收入而言，在美国，绝非属“名副其实的第一大产业”。
二、网络经济与网络公司
随着电子和通讯技术的快速发展，互联网的功能将进一步提高，现今大量的信息传递、商贸交易、银行业务、证券投资等活动，将通过网上进行，因此，互联网有着广阔且良好的发展前景。鉴于这一前景初露端倪，一些赶潮人纷纷筹集资金，在短期内，蜂拥建立了几万家乃至几十万家网络公司，由此，提出了一个“网络经济”与“网络公司”的关系问题。
笔者认为，互联网作为快速传递信息和实现交易活动的渠道，一方面有利于降低信息成本和交易成本，提高经济效率，改善服务质量；另一方面，有利于完善企业的内部管理，优化企业的资产结构和投资结构，促进企业的发展，增强企业的市场竞争力。因此，对各企业来说，建立与互联网相连接的网站是十分重要的。但是，是否每个企业都需要建立网络公司，或者是否需要在国内建立几万家乃至几十万家网络公司，却值得认真研讨。
从公司经营中的财务收支情况来看，在市场竞争中，一个公司生存和发展的最基本前提是，有着足够的收入来满足其各项开支的需要，收入不足或入不敷出的公司，迟早是要关门倒闭的。
各国网络公司的收入来源大致可分为以下几种类型：一是交易收入，即通过网络直接出售信息、资料或提供有偿咨询服务等；二是收入，即在B—B、B—C中，协助厂商销售产品，从中获得费或销售手续费；三是会员收入，即将某一部分网络服务，实行会员制，会员需缴费方能入会，网络公司则定期或不定期地向会员提供规定的服务(包括信息服务)；四是广告收入，即吸引厂商在互联网上刊登广告，网络公司依此向厂商收费。
网络公司的财务支出主要由四项内容构成：一是设备、通讯线路、力、公用房的购买或租用费用；二是人工即聘用各类人才的费用；三是资料i信息、办公、公关、税收等费用；四是广告费用。
虽然各网络公司的idea定位不尽相同，但有一点却是相同的，即费用支出较“硬”(即必须付出)，营业收入较“软”(即未必一定有)。由于费用支出较大(在中国，创办一个规模不大的网络公司，大致需要投资几十万元至100多万元；其每年运行费用大致在100万元左右)，而收入相当有限，所以，不论在中国还是在其他国家，绝大多数网络公司都处于亏损状态，有盈利的网络公司寥寥无几。引致这种状况的原因比较复杂，从中国情况来看，笔者以为，下述情况是值得重视的：
第一，网络经济的发展前景不等于网络公司的发展前景。由于投资量较小，且没有太复杂的技术问题，只需一个idea加上几十万元乃至100多万元资金(用于购买或租用设备与通讯线路等)，花费一个月左右时间，从无到有，创办一个新的网络公司或网站。所以，在短短的几个月时间内，受“网络热”的感召，在全国蜂拥出成千上万个网络公司或网站。各网络公司创办者对其宗旨和目标均信誓旦旦，但其真实取向大致有五：一是将发展网络经济作为一项事业，将创办网络公司作为一种“创业”行为，准备为此付出努力和代价；以获取未来的市场及回报，二是将创办网站或网络公司作为交流信息、改善内部管理、提高服务质量、拓展服务领域、增强市场竞争力等的一个重要手段；三是将创办网络公司或网站作为一种投机交易的对象，随时准备以高价将网络公司或网站出售给他人，以获取高额出售的“回报”；四是将设立网络公司或网站作为一种“时尚”或点缀，以表明本厂商没有落后于“新经济”或新潮流；五是将“建网”、“触网”、“上网”等作为一种题材，以利于股票炒作。
由于网络公司或网站为数众多，每一网络公司均需像模像样地证明自身的价值，因此，运用各种方式拉客户、通过各种媒体作广告以扩大知名度等现象应运而生。在这场竞争中，本来就有限的客户群，或者被分割为众多小批客户，从而难以达到任何一家网络公司的规模经济最低线，或者使客户感到无所适从而退出“需求”行列。由此，网络公司陷入了这样一个怪圈中：为了扩大客户和知名度——增加资金投入——投资成效不理想——再增加投资，其结果是，费用上升而客户及收入并未随之有效增加，公司处于持续亏损状态。事实上，目前几乎全部的网络公司都在“打消耗战”，只要能达到盈亏平衡点就属优胜者(且不论有无盈利)。对相当多完全自负盈亏的网络公司或网站来说，恐伯用不了太长时间，就
将因难以维持生存而关闭。
第二，网络经济的发展离不开经济社会诸多因素的支持，同样，网络公司的发展也离不开经济社会条件的制约。从我国目前情况来看，至少有三方面因素制约着网络公司的业务发展。
其一，收入水平。网络用户以上网为前提，为此，费用(计算机等设备费用和上网费用)和时间就成为制约用户的基本因素。在当今中国条件下，能够买得起计算机并付得起上网费的个人占总人口的比例相当有限，因此网民要从几百万人增加到几干万人乃至上亿人尚诗人们收入水平的提高和上网费用的降低。
有人认为，那些只为厂商服务的网络公司日子会好过些。确实，大多数厂商不像居民那样盘算费用，但在各类中介机构相互竞争的市场格局中，网络公司所能提供的服务，其他机构都几乎已提供过了。对厂商来说、一方面接受网络公司服务而“挤走”“老伙伴”是否必要是值得认真考虑的；另一方面，究竟有多少事情需要网络公司来提供服务或者网络公司能够给厂商提供多少特殊的服务，也值得考虑。
其二，电子技术和通讯技术的发展水平。网络公司或网站的运行、有着较高的经营成本，为此，需要有相当的经营收入来支撑。我国网络公司或网站的收入主要期待商家广告、销售信息、提供商品销售的中介服务等等。但受目前的电子技术限制；与传统方式相比，网络服务在许多方面尚未真正获得明显的市场优势。例如，与报刊、电视等媒体相比，网络缺乏便捷的优点，网民又极少是为了看广告而上网的，为此，厂商大多不愿意在网站上刊登广告(这是导致曾经热炒的“点击率”在短期内失去其商业热点的主要原因)。再如，商品销售，在B—C的方式中，虽有一些消费者从网上购物，但商家发现配送成本过高，同时，绝大多数消费者也发现网上购物缺乏足够的实感性和选择性，因此，在国外除汽车、标准产品等有限种类的商品外，绝大多数商品尚未有成功的案例。
其三，信用系统的完善程度和发展水平。与发达国家相比，我国的信用系统相当不完善。绝大多数居民迄今缺乏最基本的个人信用概念，许多厂商的信用记录也不能令人满意，更重要的是，全社会的信用体系并未有效建立，要改变这种状况恐非短期，由此，网上银行、网上证券、网上零售、电子商务(如B—B)等等，要在几年内在各相关产业市场中占据主要地位，绝非易事。
无庸赘述，网络经济从而网络公司的发展，绝不可能超越我国经济社会生活的现实条件。
三、网络股与财富效应
在追赶网络经济的“浪潮”中，我国股市出现了一种令人难解的现象：哪个上市公司“沾”上互联
网，那个公司的股票市价就快速上扬。为了从理论上解释这种现象，也为了“鼓励”投资者大胆购买网络概念股，一些人从国外“引进”了股市财富效应理论。如今，虽然当初热炒的网络股价格已明显回落，股市对网络股的期望值也大大下降了，但所谓的股市财富效应理论仍被用以解释“新经济”概念股及其他热炒的概念股。
从见诸各报刊的文章来看，“股市财富效应”的内在逻辑大致可表述为三个要点：其一，每只股票的价格均是由该股的未来收益和收益水平决定的，因此，“新经济”概念股、“网络股”的市价上扬，意味着股市已将这些产业或企业的未来收益提前到现期分配；其二，既然股市已将“新经济”或“网络”产业及其企业的未来收益提前到现期分配，那么，也就意味着对这些产业或企业在现期创造财富的能力(如盈利能力)不能简单以现期的财务状况为依据(因为这些产业或企业的“实际”财富数量大于其财务报表上的资产数量及盈利数量)，而应以其发展前景(即未来收益的现期分配)为依据；其三，既然这些产业及企业的股价上扬是由其未来收益的现期分配所引致的，所以，一方面这种股价上扬是有现实经济基础的，不会造成“泡沫”，也不属“泡沫”范畴，另一方面，这种股价上扬有利于促进投资和消费，扩大内需，为此，在政策上应采取积极的态度，予以支持。
在此，笔者以为，有几个问题值得深入探讨：
1．股票市价与未来收益是一种什么样的关系?首先，在传统的股价计算公式中，股价等于预期的未来收益除以利率。以此为据，似乎股票市价是由未来收益决定的，但这种“似乎”，即便不讨论其漏掉了“利率”因素，也忽视丁“预期”这一关键因素。对股市投资者来说，“预期”不是盲目猜想，总是建立在起初的经济生活基础上的。这种真实的经济生活至少包括：具体产业及上市公司创造财富(包括盈利水平)的历史业绩、现实状况和发展前景等。由于投资者无法准确地把握某家上市公司的未来(事实上，任何人、任何机构均无法准确地作出这种判定)．因此，把握历史和现状，以此为基础进行“预期”。具有决定性意义。显然，离开了“预期”及其真实基础来讨论“未来收益决定股价”是一个误区。其次，在现实生活中。预期的未来收益，只是决定股票市价的一个因素。决定股价的因素，在大类上，可分为经济、政治、军事、文化、宗教和自然等6类，其中，“经济”又可分为宏观经济因素、产业经济因素、上市公司因素、股市供求关系、制度政策因素等众多方面。正是因为股价是由众多因素综合决定的，所以，全球各国股市的走势，从历史过程上看，没有一个是符合上述传统计算公式“规范”的；也正是因为股价是由众多因素综合决定的，所以，仅以“未来收益”来讨论股价是远远不够的。
一个值得思考的问题是，在“庄家”运用大量资金哄抬“新经济股”或“网络股”的过程中，谁能说清楚这是一个“套”、一个“局”，还是一个追求“未来收益”的行业?
2．财富分配究竟是现实的还是观念的?股市交易本身并不创造价值。股票买卖、股价变动，就财富分配而言、发生的至多是入市投资者的财富在买方和卖方之间的再分配。在这个过程中如若考虑税收、交易手续费、过户费等因素，则买卖各方的财富总量非但不会增加反而处于逐笔减少状态中，即一部分财富被财政、券商、交易所等分走了。从年度来看，这种财富的减少，一般可通过上市公司的利润分配予以弥补。在上市公司的股利分配数量较大时，投资者的财富总量可能增加，反之，则减少。这一系列现象说明一个最基本的道理，财富分配是一个现实经济过程，即只有现实的财富，才能加入现实的分配。然而，股市财富效应却告知人们，可将未来的收益用于现期分配。这不免令人产生三个疑问：
其一，“未来”是何时?是3年、5年后，还是8年、10年后，或是30年、50年乃至更长时间之后?不论是中文还是外文，“未来”一词均指今后相当长的时间，并无准确的时间界限。既然如此，那么，究竟是将“未来”多少年的收益用于现期分配?继之，既然未来的收益已被现期分配掉了，那么，未来年份的股市价格又是将何时的收益用于分配?答案只能求助于“未来”的“未来”，结果只能是不断地“寅吃卯粮”，势必有一天没有“卯粮”可吃了，股市顿时崩溃。这是股市的正常运行态势吗?其二，未来收益的具体数量是多少?我们假定，“未来”的时间界限是确定的(例如5年)。那么，接下来的问题就是，在这段时间内可用于分配的收益有多少?由于财富分配事关各投资者的切身利益，所以财富数量至关重要。但是，迄今没有哪一个主张财富效应的人告知过投资者“未来收益的具体数量”究竞是多少?他们所说的只是“很大”、“巨大”、“不可估量”等等。这种数量概念，对投资者只有观念上的刺激意义，并非现实可得，因此，从实际分配效果来看，与“很小”、“非常小”、“极其小”等并无实质差别。
略有经济学常识的人都懂得，收益与风险是一对孪生姐妹。主张股市财富效应的人，为何不认真地告知人们，未来的高收益是与未来的高风险并存的；股市财富效应的对应面是股市风险效应?这一现象本身值得深思。
其三，未来收益通过何种机制用于现期分配?未来收益是在未来的经济活动中创造的，这恐伯没人有疑义也没有可改变，那么，未来才创造出来的财富(收益)，如何能进入现期分配范畴?我们迄今未能真实地解决“时间隧道”问题，如何能够到“未来世界”去，将其收益拿到现期进行分配?主张财富效应的人，没有告诉我们，我们也无从得知，但有一点是清楚的，即在经济生活中，不论哪种财富分配，其对象均是现期的财富，而非未来的财富。
显然，“财富效应”给投资者提供的是一份“观念大餐”。但这一“大餐”能否从“观念”转为现实，取决于未来经济活动的实际成效，而非取决于股市价格高低，更非取决于“财宫效应”理论的张扬。
网络经济范文6
认为柔性化的网络营销能有效地解决这个问题,在理论层面大胆提出了“柔性网络营销”的概念,并对其进行了界定和内涵上的深刻剖析,最后提出了柔性网络营销实施的要点。
关键词:网络经济 柔性 网络营销 实施
21世纪互联网的高速发展,造就了数字化的生存环境。在网络环境下,时间和空间的概念,市场的性质,产品的更新换代以及消费者的需求、愿望和行为都发生了巨大的变化。如何改变企业的经营战略,如何建立网络商务模式,如何在网上虚拟市场上开发一片新天地,如何在Internet上发现和发展商机,则是企业面临的最大挑战。
一、网络经济与网络营销
1.网络经济概述
网络经济(Network Economy)是伴随着互联网的高速发展而兴起的一种经济形态,是一种建立在互联网基础之上的,以创新为核心,以新技术驱动的、可持续发展的新型经济。对网络经济,至今还没有一个统一的定义。多数经济学者认为网络经济有狭义与广义之分。狭义的网络经济是指基于互联网的经济活动,如电子商务、网络投资、网络消费等网络经济活动。广义的网络经济是指在信息技术迅猛发展的情况下,以知识和信息为核心要素,以围绕互联网的各种信息网络为平台,以信息产业为支撑,生产者、消费者和其他相关部门相互联结而发生各种经济活动的一种全新的经济形态。
比尔·盖茨曾说过:“21世纪,要么电子商务,要么无商可务。”可以看出,网络经济兴起是必然。比尔·盖茨曾把互联网划分为三个发展阶段,第一阶段是公司设立网站,第二阶段是开展电子商务,第三阶段是信息量身定做。按照他的划分,我们现在已经进入第三阶段,一个“应用为王”的阶段。网络经济是信息技术发展以及互联网普及的产物,其发展前景是不可限量的。网络经济的发展既可以催生高新技术产业和信息产业,也可以促进产业结构的升级换代,提高传统产业的生产效率。随着现代信息技术的进步和人们对网络经济认识的逐步深化,网络经济的发展将会迎来一个又一个。
2.网络营销概述
网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合,以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。准确地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式,它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式,将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比,网络营销显现出广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。
网络营销是一种现实文化和幻觉文化的综合体。它为人们提供了一个虚拟的空间,人们所获得的信息量大大增加,相互交往的次数与人数也相应大大增加,这些大量的信息、选择、机会等必然会导致不确定性的出现,这包括信息质量不确定、交易对象不确定、交易手段不确定等。同时虚拟化还使得支付媒介——货币从有形走向无形,实物流通与价值流通分离,交易与消费分离等,这也导致经济活动的不确定性。
在传统的营销模式中,消费者往往通过视觉、触觉、味觉等多种感觉来判断商品的优劣并作出决定;而在当前虚拟的网络环境中,消费者只能通过商品的图片及少量的文字说明来甄别。在这一购买活动中,一旦消费者判断失误,对购买的商品不满意,一种可能就是发生消费者漂移现象。所谓消费者漂移,就是消费者从一个产品漂移到另一个产品,从一个场所漂移到另一个场所,从一个品牌漂移到另一个品牌。采用动态的、发展变化的视角研究消费心理和消费者漂移问题是科学的、可行的。另一种可能是,一旦消费者购物不满意,就会对网上购物产生质疑,进而做出不规范的市场行为,带给企业的影响和损失也是巨大的。
此外,面对全新的产品,消费者有可能还不了解这样的技术是否能够满足自己的需求,所以有可能在使用一段时间后迅速更换其他的替代产品。
二、柔性网络营销分析
1.对“柔性”的认识
人们对“柔性”的认识由来已久,无论从古人的朴素描述中,还是从现代的科学定义中,都可以发现“适应”和“可变”是柔性的最重要特征和本质属性。然而,适应性是对新变化的环境进行的一次或永久性调整,而柔性则是连续地做出调整,是一个与 动态环境相适应的概念。因此,所谓“柔性”,是指事物为适应动态变化的环境而对自身不断进行调节的能力(或潜能)。 2.柔性网络营销的提出 作为提高企业动态竞争力的有效手段,柔性存在于企业运营的各个环节。就营销活动而言,在外部环境变化的条件下,企业在营销渠道、营销方式、售后服务等与营销有关活动中的应变能力就
体现为企业的营销柔性。随着网络经济时代的到来,网上交易正在成为一个新兴市场。为在激烈的市场竞争中保持自己的竞争优势,越来越多的企业开始注重以互联网为基础的网络营销。
虽然与传统营销相比,网络营销在信息、促销手段、销售渠道、成本价格、顾客服务、市场调研等方面具有无可比拟的优势,但由于我国的网上交易起步较晚,一方面,网络市场本身还存在许多不规范的现象;另一方面,企业对于网络营销的认识还停留在较低层面,大多数企业的网络营销并没有发挥应有的作用,从整体策划到功能、服务、信息、运营等方面都还存在很大的问题。上述这些因素都成为了企业在实施网络营销时的刚性制约。此外,由于网络营销实施过程本身也存在着许多不确定的因素,如顾客购买信心的不确定、产品生命周期缩短带来的不确定等。要克服和降低网络营销实施过程中的刚性制约和不确定性,就有必要提出柔性网络营销的思想。
3.柔性网络营销的界定
柔性网络营销仍然属于网络营销的范畴,与现有的网络营销不同的是,柔性网络营销从理念上强调以客户体验为出发点和归宿,迎合消费者的消费心理,灵活运用各种营销方式,积极创新营销模式并创造营销机会,以增强客户购买信心,从而降低消费者漂移等不确定性因素;在具体实施过程中,柔性网络营销强调变现有网络营销中冷漠的压迫式宣传为有情的柔和式互动,积极构建柔性化的网络营销组织,注重与客户的互动交流,以求增强营销的控制力,从而使企业能够根据市场和外部环境的随时波动及时做出有效反应。 4.柔性网络营销的内涵分析
(1)柔性网络营销是一种主动式营销。一是从被动满足客户需求向主动迎合客户、诱导顾客消费甚至创造客户需求转变,引导客户注意本产品的价值和利益;二是利用各种营销手段去创造营销机会,发掘有潜在需求的客户和未能满足的需求;三是从客户感受的角度出发,迎合消费者的消费心理,开展营销活动。
(2)柔性网络营销是一种动态的营销。顾客的个性化需求和市场要素的变化,造成了网络市场的瞬息万变。企业在保持其核心竞争力的前提下,必须动态地应对市场和环境的变化,灵活地实施营销策略,才能增强企业的适应能力和竞争力。柔性网络营销通过网络及时反馈信息,便于企业掌握市场中各种因素的变化,从而不断地调整营销思路,使企业立于不败之地。
三、柔性网络营销实施的要点
1.解放思想,转变观念
由传统的4P营销观念向柔性的4R营销理念转变。根据市场日趋激烈的竞争形势,4R营销着眼于企业与顾客建立互动与双赢的关系,不仅积极地满足顾客的需求,而且主动地创造需求,通过关联、关系、反应等形式建立与它独特的关系,把企业与顾客联系在一起,形成了独特竞争优势,同时也延伸和升华了营销便利性。为了追求利润,企业必然实施低成本战略,充分考虑顾客愿意支付的成本,实现成本的最小化,并在此基础上获得更多的顾客份额,形成规模效益。这样一来,企业为顾客提品和追求回报就会最终融合,相互促进,从而达到双赢的目的。
2.以客户体验为出发点和归宿点
企业应注重与客户的互动交流,以求增强营销控制力。在以消费者为主导的网络消费环境下,更加体现了“顾客是上帝”这句话的内涵。消费者通过网络消除了与企业之间的信息不对称,从而有了更多的对比选择余地。因此,企业必须摆脱原有压迫式的宣传,把更多的精力投入到维护企业形象、维护客户关系上来。企业在进行营销实践时,应首先使用关键人物法则,集中与可能对信息感兴趣的人交流,这样的信息交流更有成效,如名人博客营销;其次,人们大多只对自己熟悉和能理解的事物感兴趣,越贴近用户习惯的信息亲切度就越高,人们推广它的兴趣也就越大,企业应多做市场调研,尽量迎合客户的习惯,制定与客户互动交流的营销策略。只有这样,企业才能增强对营销的控制力。
3.注重各种营销方式的有机组合
多种网络营销方式应组合使用,如博客和微博、搜索引擎优化、即时通讯工具、大型门户网站合作推广、论坛、Email、SNS等方式。在线上、线下,传统营销与网络营销方法可配合使用,如利用线下实体店体验,实现线上购买等。
4.积极运用新技术,创新营销 手段和方式 互联网现已进入了一个用户广泛参与的时代,以博客等为代表的互联网应用新模式迅速改变着互联网的形态,标志着Web2.0时代的到来。Web2.0代表的是一种革命性的网络模式,也是一次对传统营销模式的变革尝试。这种变革,不是浅层的营销方法的变革,而是由底层营销理念带动的营销模式的彻底改变。Web2.0是建立在传统4P以及
4R营销理论基础上的。其中,4P营销是营销理论中最基础的部分,而4R营销理论更加注重对客户服务的研究。Web2.0是以人为核心,旨在为用户提供更加个性化的服务。随着互联网的快速发展,不久的将来将会出现Web3.0甚至更新的技术,企业要积极运用新技术来创新营销手段和方式,建立客户和企业双赢的互利合作模式。
