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旅游市场机制范文1
背包旅游最早的理论见诸于1973由Cohen提出的“漂泊者”定义，40多年来，在其特立独行、自我价值、自我实现、自我建设等极富魅力的口号感召下，借助一大批户外企业奔向蓝海的逐利本能以及由此而来的庞大市场宣传，背包旅游已经从“叛逆者”、“边缘行为”的次文化小众，发展为了跨国家、跨文化、跨年龄的，在全球拥有数千亿产值的巨大市场。成为无论是精英还是草根，无论是学生还是明星，无论是老人还是小孩都饱含热情的高速发展的新兴旅游形式。
在中文互联网搜索引擎中“背包”的关键词搜索结果超过1亿，占“旅游”关键词的10%；在全球最大（中文）微博媒体中“背包”相关推文接近4千万，占“旅游”的12%，这其中还不包括“户外”等关键词的比例；在国内最大的网购平台上，“背包”商品数量（17万）与“门票”商品数量（18万）几乎相当，从这些都可以看出这一新兴旅游文化无论在虚拟社区还是中文社会，都已经成为一股不可忽视的市场洪流，它和主流文化的快速融入以及相关经济领域的迅猛发展，使其成为新兴旅游市场增长中最活跃、最旺盛的一极。
背包旅游作为一种高跨度的生活和消费形式，在飞速发展的背后，必然潜藏着巨大的文化和商业价值。
二、背包旅游与旅游目的地的深层收益
背包旅行者偏好低成本的旅行方式，曾经让很多旅游目的地对他们感到焦虑甚至反感，虽然背包旅游无法像常规旅行团一样在旅游门票和旅游纪念品的消费上贡献可观收益，但随着近年来背包旅游规模的不断扩大，我们可以看到：
首先，背包旅游者的经济影响已经从传统的门票和纪念品消费转移到更丰富、更宽泛、更深入的旅游地生活经济中。背包旅行者往往拥有相对传统旅客更多的旅游时间，以及更为灵活的行程安排，比起每个地点滞留不超过2小时的传统旅行团，背包旅行者可能在一个景点和周边滞留数天时间甚至数月，这使得它们有条件更深入地进入到当地经济文化生活圈，对当地的经济贡献从日常消费品、器材补给、人力服务租用，到公共交通、便捷旅店、通信服务，涉及的层面已经远远超出了传统旅游产业触及的范围。以自助游为例。耗时大都在一个月以上，比起7天的旅行团游客，背包旅行者对当地经济的贡献可以深入到沿线的更多个体经济和工商业，也会使得一些与传统旅游无关的团体和个体能够从这样新兴旅游市场中获益。
其次，对一些不具备开展传统旅游的地区，或者较难进行大规模基础设施投资的地区，背包旅游使得当地可以通过门限较低的简单旅游服务来创造收益，如尼泊尔的EBC Trek营地的业余向导和挑夫为来自全球的登山爱好者提供有偿服务，这使得这一世界上最贫穷地区能够通过极其简单的体力服务，从全球的背包旅游者那里获取地方经济发展。在我国等偏远或高海拔地区，大量的青年旅社等经济型酒店也因为背包客的大量聚集，而成为当地经济文化交流的枢纽点，为周边商品消费、运输、通信和人力服务提供了平台和市场。
此外，目前国内的背包旅行者主要由学生和青年精英组成，而后者往往是旅游消费力和消费欲望非常旺盛的群体，以常规消费为例，一次旅行的户外用品投入往往超过数千元，长途旅行有时需要数万的开支，而跨国境的穿越或者高海拔攀登甚至需要数十万的消费预算。虽然背包旅行者对“低消费”的偏执传统由来已久，但这只能说明他们和普通游客的消费差异化不过是消费的对象和消费方式的不同，背包旅行者往往以更精细、更客观的预算来计划旅行消费，但因为旅行时间更长、旅行地域更广，使得他们的实际支出有时能达到普通观光游客的数十倍，对当地经济的贡献力也更深入、更广泛和更持久。
最后，背包旅行者对旅游地的贡献不仅仅限于直接消费，根据澳大利亚学者研究表明，在名为“收割者”的长途旅行线路上，年轻的旅行者追随着水果成熟的线路，以打零工的方式边“收割”边旅行，在体验水果收割和背包旅行乐趣的同时，已经成为沿线当地水果农业的最主要劳动力来源。
三、户外制造业的历史机遇.
Jack Wolfskin“我爱非洲”的广告近日在央视的黄金时段播出，可以看到越来越多的国际户外用品企业开始重视中国这个巨大的新兴户外消费市场，其飞速发展的背包旅行产业对国际资本和户外产品制造业的吸引力不言而喻。
我国拥有全球接近四分之一的人口，如果按人口均分，这将是户外产业最大的市场。同时，我国还拥有异常丰富的地质地貌，覆盖从雨林到极地的广阔纬度，拥有从世界屋脊到热带岛屿的全方位旅游资源，这在全球都很难找到可以比拟的副本，加上经济的高速增长带来的更多人文和个性化旅游需求，使得背包旅游具有极其广阔的发展前景，也为与此相应的户外用品制作提供了巨大的市场潜力。
2012年，我国户外用品销售同比增长45%，同样在2012年，户外产品销售的增长已经超过传统服装企业的增长速度，这也促使包括李宁在内的传统服装品牌开始踏足户外市场。目前，从超级百货卖场到超级市场，都开设有户外用品的专区，这也从侧面折射出户外用品市场的巨大需求。
以我国户外用品龙头企业“探路者”为例，2009年上市，2010年实现净利润增长22%，2011年利润同比增长98.81%，2012年同比增长56%，远高于传统旅游产品制造业以及其它制造业的增长速度。这无疑得益于背包旅游市场和户外消费品市场的飞速发展，而从目前的背包旅游普及程度以及影响来看，我国户外用品市场仍然具有极其巨大的市场潜力。
以背包旅游最重要的户外用品“帐篷”为例，对7万件我国市场上销售的帐篷产品统计表明，国外品牌数量和国产品牌数量对比为10：8，而在高端帐篷制造领域，则几乎全部是国外的品牌。不容乐观的现状还包括：虽然我国户外制造商的营收规模在扩大，但核心产品的市场份额却在降低。纵观我国户外用品制造业近几年的发展发现，虽然取得了长足的进步，在数量和质量上都取得了很大的提高，但是，从目前市场的选择看。我们并未能在这一新兴领域占据主导地位，而随着户外消费的日益成熟，对产品的品牌和品质的需求将更为强烈，如果不对国外竞争对手进行充分的重视，我国的户外制造商很可能在这个刚刚起步的高速市场中错失竖立品牌的重要机遇，而不仅仅是市场份额那么简单。
四、文化正能量的潜在价值
与传统旅游产业基于景观自身的文化影响以及日益变味的商业理想不同，背包旅游等新兴旅游正以全新的形式影响着社会价值观和文化的发展方向。
旅游本身就是一种极其特殊的商品。它对应人类社会较高层次的心理需求。当传统的旅游方式因为过多的商业利益交织而呈现出一副无法调和的矛盾和乱象时，背包旅游正好给了人们的深层需求一个便捷的出口。旅游只要在接近或者触及旅行者最原始的“恣意放松”、“认识自我”的心理期许时，才有可能产生对文化的影响和贡献。
媒体反复报道的64岁的张广柱夫妇，携手完成背包环球世界的壮举，让人们看到了生命的正能量，当今社会文化纷呈，可能有人会质疑精神文明项目的庞大支出，质疑选举产生的模范，但没有人会去质疑一种通过自我旅行的方式来释放的人生的正能量，背包旅游文化在倡导个人价值的实现和挑战自我的同时，实际上也在帮助社会建立一种更积极、更乐观的生活态度，有助于社会文化的良性发展，这在文化消费与经济增长形成巨大反差的当代具有重要和深远的社会价值
其次，背包旅游传统中强调的“低成本”、“精细化”的消费态度，符合“节约型”社会的主旋律。背包旅行者往往不是因为现实的经济条件制约而被迫选择低成本的旅行方式，他们往往在具备优越生活条件的同时，希望通过理性和科学的决策和规划，制定最恰当的行程，选择最合适的线路，并从中获取成就感和愉悦。这种主动、务实、精细的生活态度在经济建设取得巨大成就的今天尤为重要，是对不良消费习惯的一种清涤，对全社会物质观的良性发展具有重要意义。
旅游市场机制范文2
关键词：绿色食品；优势市场；制度机制
中图分类号：F016 文献标识码：A
一、绿色食品优势市场的含义
权威食品理论认为，绿色食品是遵循可持续发展原则，按特定生产方式生产并经权威机构认定使用绿色食品标志的安全、优质和营养食品。[1]我国绿色食品分为AA级和A级。AA级绿色食品（等同有机食品）的概念为在生态环境质量规定标准的产地，生产过程中不使用任何有害化学合成物质，按特定的生产操作规程生产、加工，产品质量及包装经检测、检查符合特定标准，并经中国绿色食品发展中心认定，许可使用AA级绿色食品标志的产品。与前者唯一不同的是，A级绿色食品的概念为在生产过程中允许限量使用限定的化学合成物质。在各类食品中，绿色食品以其固有的安全、优质、营养和生态等特质，决定了其先天的比较市场优势。由绿色食品固有的先天比较市场优势而应形成的优势市场，称为绿色食品优势市场。当然，先天固有比较市场优势的绿色食品，并不必然会形成绿色食品优势市场。如果说绿色食品先天固有的比较市场优势是其形成绿色食品优势市场的充分条件，那么科学有力的市场培育制度机制则是绿色食品优势市场有效形成的必要条件。
二、绿色食品优势市场贫瘠的制约因素分析
1990年我国就提出并大力倡导发展绿色食品，但至今仍没有形成人们普遍崇尚和优先选择消费绿色食品的优势市场。通过市场调查和制度分析，不难发现，我国明显缺乏绿色食品优势市场有效形成的培育制度机制。
1．法律制度供给严重不足，行业标准体系尚待完善
首先是缺乏专门性的绿色食品市场培育立法。我国目前还主要是依据农业法、商标法、反不正当竞争法、产品质量法和广告法等法律进行食品市场规范，明显缺乏针对性和操作性，加之法律规范之间的冲突，不利于绿色食品优势市场的有效形成。其次是科学的绿色食品行业标准体系尚未完整形成。目前虽然了通用性准则、产品标准等70多项国家农业行业标准及数十项地方标准，但这些标准各自为政，缺乏统一性、系统性和协调性，且大多出自行政部门之手，明显缺乏行业标准的中立性、公正性和权威性，难于起到标准的有效规范和示范作用。[2]
2．政府规划监管机制缺失，商家质量维权意识不强
首先是缺乏专业化的绿色食品交易市场规划建设。纵观各种商品交易市场，唯独没有绿色食品专业交易市场。其次是农业、工商、质检、卫生、环保、食品与药品等多部门各自分管，缺乏合力，监管乏力。再次是偏重事前认证授权和事后违法查处的静态监管，而对中间动态环节忽视监管。第四是缺乏有效市场淘汰机制。对于质量下降，不再符合绿色食品法定标准的食品，没有及时逐出市场，加之绿色食品平均生产成本普遍较高，[3] 造成不公平竞争，损害合法经营者的公平竞争权和消费者的公平交易权。
另外，商家在经过艰辛努力获得绿色食品认证授权后，往往赢利心切，片面追求产品数量，忽视了对产品质量的维持和提高，最终被市场淘汰。另一方面，商家对自己拥有的绿色食品品牌声誉和形象保护不力，造成同类假冒绿色食品泛滥成灾，阻碍了绿色食品优势市场的形成。
3．有效信息披露制度缺失，绿色食品优势无法展现
食品理论认为，绿色食品是遵循可持续发展原则，按特定生产方式生产并经权威机构认定使用绿色食品标志的安全、优质、营养食品。绿色食品的比较市场优势在于其有效的营养成分和安全的环保指标。但从我国目前对绿色食品外观包装的要求上看，虽然要求做到“四位一体”，即绿色食品标志图形、“绿色食品”文字、编号及防伪标签须全部体现在产品包装上，但仅此不足于让普通消费者完全明白和掌握绿色食品的优势成分和安全指标何在，因而也就难于在广大消费者心理形成首选的消费理念和意识。
4．科学引导性宣传不够，绿色消费心理难于形成
当今，食品广告铺天盖地、目不暇接，但基本上都是泛化宣传，很少从食品的营养作用机理上进行科学宣传，使消费者如雾里看花，难于形成庞大的有效消费群体。据一项消费问卷调查表明，只有不到20%的消费者认为会优先选择绿色食品。[4]
三、绿色食品优势市场形成的制度机制创建
干预理论和博弈理论的实践充分证明，绿色食品优势市场的有效形成是外部有效干预、内部公平有序竞争和消费者普遍接受认同选择的三方共同博弈结果。因此，良好制度机制的充分创建，是绿色食品优势市场有效形成的根本保障。
1．制定绿色食品专门法，完善绿色食品标准体系
绿色食品市场是源于普通市场而又高于其的科学消费市场，更是法律和标准内生作用下的法治市场。因此，尽快制定专门的绿色食品法律法规和创建权威统一的绿色食品标准体系，是绿色食品优势市场有效形成的法制保障。绿色食品专门立法应包含国家对发展绿色食品产业和市场的税收、金融、物流和消费等方面的优惠内容，并充分覆盖绿色食品生产“从田野到餐桌”的各个环节，为绿色食品优势市场的有效形成营造一个良好的法治环境。
2．创建绿色食品专业市场，建立信息充分披露制度
商品市场专业化，是市场经济发展的一般规律，如各种茶叶、蔬菜、水果和鲜花等专业批发市场等。创建专业化的绿色食品交易市场是形成绿色食品优势市场的最佳途径。绿色食品专业市场的创建工作主要由政府、商家和消费者及行业协会等共同完成，即政府是绿色食品专业市场的规划和监管主体，应创建交易的专门场所，为各种绿色食品交易提供硬件和软件等各种基础条件，并禁止普通食品进入。有形市场形成后，由各种商家和广大消费者进行自由市场选择，真正形成绿色食品优势交易竞争格局。市场交易过程中，行业协会将起到全程动态自律监督作用。
为了充分展露绿色食品安全、环保、优质和富有营养的优势，就必须充分披露其营养成分和各项环保指标，让消费者充分知悉其比较优势，从而形成高度信赖的消费心理。针对消费者对泛滥广告信赖度大大降低的今天，绿色食品优势成分信息的充分披露，将起到最好的宣传功效，且也是科学的。绿色食品披露的信息必须是全面、充分和有效的，具体内容以强制性法律明文规定。违反信息披露制度的，将直接构成商业欺诈。
3．整合行政监管体制，强化行业自律监督
首先是整合各种食品监管力量，形成统一高效的监管机构和机制。其次是实行绿色食品从生产、加工到销售、消费的全过程动态监管。第三是建立各类绿色食品行业自律组织，发挥行业监督机制优势，形成行业自律，降低政府监管成本和提高监管效率。第四是建立绿色食品交易资格一票否决制。即凡是违反绿色食品法律法规及相关自律规范的，一经发现立即取消其绿色食品交易资格，并公开暴光，从而约束商家自觉维持和提高绿色食品质量。
4．大力宣传绿色食品，牢固树立绿色消费理念
绿色食品优势市场的健康发展，关乎千家万户的饮食安全、营养和健康，是全面建设小康社会的应有之意，属于全社会的共同责任。社会各界特别是党和政府的宣传部门、各类媒体和商家等都应当充分发挥各自优势，大力宣传甚至无偿宣传绿色食品，为绿色食品优势市场的健康发展营造良好的社会氛围，使广大消费者买得放心、吃得健康。绿色食品首选消费心理的牢固形成，将是绿色食品优势市场真正形成的重要标志。
作者单位：云南行政学院法学部
参考文献：
[1]尹成勇，杨春燕.对加快发展云南绿色食品的思考[J].生态经济，2001，（11）：51-53.
[2]张秋云.绿色食品营销的战略思考[J].中国市场，2007，（14）：41-42.
旅游市场机制范文3
关键词：混合所有制；市场经济；法律体系
对于当前国有资产管理来说，混合所有制经济的发展是核心问题。混合所有制经济的发展，会使市场配置资源的能力得到极大的提升，同时也使国有资产的流动得到一定的促进。在进行混合所有制的改革以及市场经济法律体系的完善时，应当形成不同资本形态公平竞争的良性机制。
1混合所有制改革政策
混合所有制在上个世纪九十年代，便已经确定了其基本思路，而十八届三中全会的召开，使混合所有制经济的发展被定为重要任务。混合所有制企业比例较高，与结构优化还是有着较大的差别，虽然在过去能够大范围推广混合所有制，但是国有资产的流失无法避免，导致其改革被临时叫停。现如今重提混合所有制，是为了使国有资本的投资结构有进一步的调整，对于提供公共物品的行业增加投资，而竞争性领域则减少持股。另外，我国的混合所有制在之前有着许多行业，而改革的目的便是打破这道屏障。长期以来，我国都存在着限制或禁止非经济投资的特殊行业，而通过相关的政策以及立法可以使这些行业的具体外延更加明确。要想使改革能够得到全面深化，特殊行业中出现的国有资本高度一元化的局面必须打破。混合所有制的改革给民营企业投资领域的扩大提供了重要方向，同时也带来了重要的战略机遇。通过对混合所有制改革政策的分析，能够得到一套助推混合所有制的三大改革框架，前提性框架、核心性框架以及保障性框架。前提性框架即指一般竞争性行业，其非资本进入不存在制度障碍，作为我国社会主义市场经济体制的重中之重，国有资本还需要继续优化其投资结构。核心性框架指一些特殊行业，其在非公有资本仍然存在进入障碍，要想为其清除障碍，需要利用法律制度的系统修正。保障性框架，即在前两类框架推动实施时，使风险的可控性得到保障，以此来避免出现国有资产的流失。这三大改革框架相互配合，缺一不可。要使这三大框架得以更好的进行，除了要革新市场经济法治理念，更重要的是要完善法律制度。
2混合所有制改革与市场经济法治理念的革新
在政治方面，我国之所以构成特殊行业保持国有资本一元化局面，主要是由于我国的经济制度是以公有制为主体。然而在我国的基本经济制度中，也明确了其组成部分包括非公经济，混合所有制改革的发展方向也顺应了国有资本的主体地位，只是凸显了在特殊行业中非公有资本对效益的促进作用。我国目前并不存在特殊行业对非公有资本的歧视性准入规则的政治理由，平等资本观与我国政治意识形态相符。在经济方面，特殊行业要求国有经济要占有主体地位，这使得其有很大一部分能够产生自然垄断。通常只有经营者能够独占经营自然垄断行业，若将其交由非公有资本，则会引起民主与公平价值受到侵袭的恐惧，而这种情况却不会出现在国有经济中。平等资本观的贯彻，使得公有制与私有制能够有效糅合，同时也保证了经济与社会目标的实现。在特殊行业中，会有涉及到公共服务于社会福利事业的部分，要想实现社会公众利益，必须保证该类行业能够使社会大众普遍获得。非公有资本获准进入部分具有社会公益性的行当中，并与国有资本进行组合，形成混合所有制企业，为政策的偏向与商业价值的中和带来了极大的便利。
3混合所有制的市场经济法律体系的完善
首先是要系统破除市场经济法律制度的资本歧视性。要使市场经济运行能够保证有法可依，则市场经济法律制度至关重要。在平等资本观的要求之下，市场准入规则制度的改革迫在眉睫。准入规则的局限性无法避免，与其他市场经济中的规定措施相比，该规则要求经营者必须获得事先审批，才能进行特定行业的经营行为。若是无法正确使用准入规则，则会对市场自由竞争造成干扰与损伤。在去除资本歧视性的法律制度进行改进时，也要注重国有资产流失防范法律制度的构建。其次是对《反垄断法》的制度改进，《反垄断法》是规定市场经济基本秩序的法律，其规范条文常作为其他市场经济立法的重要标准或原则。然而其中有一些条款的规定存在缺陷，虽然保证了特殊行业基本的市场规定制度体系，但是国有资本的一元化规制框架也被构建入了特殊行业中，进而使得非公有资本难以进入这些特殊行业。最后是行业规制立法体系的清理与修正，每一个特殊行业的相关立法，要进行清理与修正都应当循序渐进。行业规制立法具有分散性，每个特殊行业都有其单行立法，均涉及到规范文本体系。而这些行业规制立法中，非公有资本的进入使得现实和潜在的不合理壁垒被打破。除了要修正行业规制立法，我国当前的行业规制机构体系也应当进行相应的改革。
4结语
对于资源配置来说，市场有着决定性作用。在市场的各行业中，有着各种不同所有制来源与经济形态的企业，其应当有着基本经营权。然而在我国特殊行业中，有着规制体系所造成的壁垒，而混合所有制的改革便是为了打破这一壁垒。将平等资本观作为法治理念，推进混合所有制的改革，在保证我国社会主义市场经济改革路径的政治安全同时，也使其效益得到保障。
作者:宋辉 张晓燕 单位:张家口职业技术学院
参考文献：
[1]段宏磊,刘大洪.混合所有制改革与市场经济法律体系的完善[J].学习与实践,2015,05:59-66.
旅游市场机制范文4
[关键词]土壤有机碳 常绿阔叶林 高黎贡山东坡
[中图分类号] Q938.1+3 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2014）-1-171-2
对高黎贡山的土壤进行分析，有利于了解该地区土壤的肥力和土壤质量状况，为森林植被的保护、管理和合理利用提供理论依据和技术支持；另外，土壤是植物生长发育的物质基础，对土壤进行调查、分析，有利于物种、植被多样性的保护，从而达到保护整个森林生态系统和生物圈的目的。
1材料与方法
1.1研究区域概况
高黎贡山国家自然保护区位于高黎贡山中南段（98°34′～98°50′E，24°56′～26°09′N），海拔2000m以上的山体上部。处于保山、腾冲、泸水三地交界处，东临怒江，西临恩梅开江和龙江，山川并列，为南北走向的高山大川。是著名的深大断裂纵谷区，山高坡陡切割深，垂直高差达4000米以上，坡度一般在35°以上。保护区东西宽9千米，南北长135千米，成窄长形，总面积123900ha。
保护区山地因受怒江、伊洛瓦底江及龙江等河流的深切，形成坡度陡、相对高差大的山地，在气候、母质、地形地势及生物因子影响下，随着海拔的升高，水热条件的变化，土壤呈现了有规律的变化，从山底到山脚分布了几乎所有亚热带到寒温带的土壤类型，形成了较完整的亚热带土壤垂直带谱。成土母岩主要由片麻岩、片岩、千枚岩等为主的变质系组成，此外还有印支期、燕山晚期到喜马拉雅早期的花岗岩，以及少部分地区的石灰岩、白云质灰岩及紫色页岩等。保护区的土壤分为高山土、淋溶土、富铝土、半淋溶土、盐成土5个土纲，亚高山草甸土；暗棕壤、棕壤、黄棕壤、黄壤、红壤、燥红土、石灰岩土、紫色土9个土类，亚高山草甸土、山地暗棕壤、山地棕壤、山地黄棕壤、黄壤、红壤、黄红壤、棕红壤、褐红壤、燥红土、红色石灰土、棕色石灰土、黑色石灰土、酸性紫色土、中性紫色土15个亚类。
1.2土壤样品采集
在高黎贡山国家自然保护区东坡沿不同海拔地区选定32个不同样地，在每个样地按照“S”形布点法确定采样点，每个采样点按发生层次，分0～20cm，20～40cm，40～60cm三层进行采样，将每个样地内各剖面土壤样品按层混合，带回实验室自然风干后，磨细并通过孔径为0.25mm的筛子，供实验分析用。
1.3样品分析方法
土样有机质分析采用重铬酸钾―外加热法测定；实验参照中国科学院南京土壤研究所《土壤理化性质分析》中的方法，测定土壤的有机质含量。
数据处理与分析在 EXCEL和 SPSS 数据统计软件下完成。对不同海拔高度土壤按不同植被类型以及土壤类型分别进行单因素方差分析和相关分析、回归分析并建立回归方程。
2结果分析与讨论
3结论与讨论
高黎贡山东坡土壤有机碳含量与全N含量有相似的变化趋势，随海拔高度呈上升趋势，在海拔高度2500m左右达到最大值，而后略有降低再增加。这主要是跟植被类型有关。
高黎贡山东坡土壤全N含量与有机碳含量有相似的变化趋势，随海拔高度呈上升趋势，在海拔高度2500m左右达到最大值，而后略有降低再增加。这主要是因为土壤氮素主要来源于有机质，在一定条件下，土壤氮素含量大体上决定了土壤有机碳水平（刘景双.2003）。
在同一海拔高度，土壤有机碳含量以及全N含量随土层深度的增加而减少。0-20cm的土样的有机质含量明显高于其他两层，且差异性显著。且随土层深度的增加，差异显著性减小。
旅游市场机制范文5
一、大学生旅游电子商务市场的现状分析
将大学生、旅游、电子商务，这三个名词结合起来，注定会受到巨大的关注。根据cnnic的第30次互联网报告，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民也达到了3.88亿，在网民职业中，学生占比为28.6%，远远高于其他群体。网络购物、网上支付等电子商务类应用的用户规模继续增幅明显，这几类应用在手机端的发展也较为迅速。而根据艾瑞咨询的2010—2011年度中国在线旅游行业年度监本文由收集整理测报告可以得知，2010年，中国在线旅游市场交易规模达1 037.4 亿元，同比增长58%，继续呈高速增长的态势。而从长期趋势来看，未来四年中国在线旅游市场交易规模仍将保持高增长，增速维持在45%左右。而在线旅游人群相对于整体网民人群而言，渗透率还远低于国际标准，市场潜力巨大。
可以说大学生群体在国内网民用户、电子商务用户中都占据了重要的地位，另外由于他们对网络接入、网络应用的熟悉程度，也是活跃的中坚群体。对于旅游，从传统线下市场开始，大学生群体就一直受到关注。分析网上的多个关于大学生旅游调查报告可以看到，各项调查中，均有90%以上的受访大学生表达了对大学生旅游行为的肯定的意愿，其中也有80%以上表示在条件允许的情况下希望出游，其中的绝大多数已经完成过相应的出游动作。
但是由于国内90%以上的旅游企业为中小旅游企业，这些中小旅游企业对电子商务的应用程度普遍较低。而进军电子商务的传统旅游企业，更多的只是将线下产品在网上进行复制。整个网站体系缺少互动性，产品结构比较僵化。而国内许多以电子商务起家的旅游企业，例如携程、途牛、驴妈妈、芒果网也做了很好的电子商务整合，同时较注重客户服务，但其整体的商业结构更多注重在商旅顾客。当然对于大学生市场还是表示了一定关注，例如芒果网做了一个其中主打面向年轻人市场的子品牌——青芒果。不过青芒果也更多关注的是青年客栈的在线预订，只是在线旅游市场的基础运用，缺乏深入开发。而在实际操作中，大学生群体更多的是依靠各类面向自助旅游资讯类网站，主动获取信息，再通过自己实践来完成旅游行为，在线旅游资源并没有被很好的整合起来。可以说在现阶段，大学生旅游电子商务市场与大学生群体的期望之间还是存在巨大的落差。
二、大学生群体旅游需求的特性分析
通过对大学生群体旅游需求的特性进行分析，可以为解决市场存在的问题找到一些很好的措施。这一分析，可以从国际到国内广受大学生旅游群体欢迎的青年旅社的特性说起。青年旅社，不同于普通酒店，首先在价格上有着一定优势，它更多的是提供简洁干净的住宿，甚至有集体宿舍式的住宿房间。接着更注重多样性，往往在装饰风格上有着鲜明特点，更注重不同区域的设置，能实现不同功能的公共活动区、公共洗漱区等。
那么在大学生旅游电子商务市场中，大学生群体表现出来的特性主要有：
1.价格敏感。大学生群体绝大部分没有稳定的薪水收入，他们比其他人群对价格更为敏感，这也是他们更关注电子商务的原因，希望通过在线市场给其带来高性价比的产品。大学生群体往往会花更多时间与精力，在网络信息收集上。通过反复比较来确定旅游计划，从而在获得更高性价比的同时也期望获得更多人的认同来得到满足感。
2.多元化个性鲜明。现阶段的大学生受到大众文化的影响在生活中更具有多样性的特征，同时又个性鲜明。大学生的旅游动机具有多重性，众多的旅游动机中，对于文化以及精神层面的关注以及进行社交的动机是大学生出游的主要推动力。在旅游行为表现上传统的同质化线路安排，逛购物点的团队旅游很难获得他们的认同。他们更为追求社交、个人之间的尊重以及自我价值的实现这些较高层次的需求。
3.社交性突出。大学生生活阶段，随着个体自由度的提供，个体性格的成熟，正是对社交活动最为渴望的阶段。在旅游伙伴的选择上，大学生群体也是更多的选择和朋友一起出游或者通过出游来结交获得共鸣的朋友。同时在平时的社交过程中，也经常会选择旅游感受作为打破僵局的一个良好氛围调节剂和话题的载体。大学生群体在旅游活动中进行社交讨论也是为了更好的展现自我，获得尊重和自我价值实现。可以说大学生群体对于满足基本层次的传统旅游购物观光游的兴趣并不高，而更关注的是在浏览风景的同时，能加深与旅游伙伴的感情交流或者能够在旅途中结识新的伙伴。同时大学生群体也比普通游客群体更注重对于旅途中信息的记录，这一信息不光是单一的个人风景照，更多的是风土
人情以及一些美食，特别的小店等资讯。大学生群体往往将这些记录的信息与人分享，期望通过分享传播来获得别人的认可。
4.信息获取渠道单一。在大学生群体对于旅游信息获取渠道上面，大部分的调查结果显示出大学生并没有习惯于从大众媒体上来获得旅游信息，与传统的旅游群体获取信息渠道的多样性不同。大学生群体的信息获取渠道相对单一，最主要的就是朋友推荐，其次是上网浏览，很少通过传统的渠道来获取，如电视、报纸、宣传单、旅行社的咨询等。
正如前面的多元化个性鲜明和社交性突出的分析，大学生群体更愿意相信他们朋友的介绍和自己通过互联网络收集的讯息。这样往往对于实际旅游目的地内容产生差异化，例如厦门鼓浪屿一直受到广大游客的关注，同样也深受大学生群体的关注。但是，相对于普通游客关注的是鼓浪屿的各个著名景点不同的是，鼓浪屿上特色的客栈文化以及个性化的小店，通过网络以及大学生群体间口碑传播，使其迅速成为大学生群体旅游的重要选择目的地，在网络上互相讨论也是这些客栈和小店而不是传统的鼓浪屿景点，同样由于需求的上升，使得当地的大量的类似客栈小店聚集，从而形成了一种氛围。同样是厦门，厦门大学从一个高等院校逐步向被誉为中国最美高校的一个热门旅游景点过渡，也是体现出了通过网络的社交平台的广泛传播，所产生的实质性影响。而这一特性也为大学生旅游电子商务市场的发展提出了新的思路。
三、基于sns 机制发展大学生旅游电子商务的途径
1.个性化的多样性产品生成。借助于sns的分享机制，网站用户可以对产品进行评价和点评，以及图文展示的心得。对于在线旅游市场，可以将旅游目的地看做产品。这样网站在原有的关于旅游目的地的景点信息、旅游资讯、线路产品的基础上，通过引入的sns机制来更为丰富页面资讯。sns用户会将旅游经验与心得，用文字、图片、相册、地图等形式记录下来并与大家分享。网站运营者可以基于大量用户真实的信息来提炼和编辑出新的目的地指南或者面向不同顾客的类型化主题推荐。
这样首先能够帮助期望旅游的用户找到想去的旅行目的地。作为具有社交旅游特性的网站，核心将不再是酒店和机票预订，而是用户和个性化的多样性产品。接着顾客可以通过分享得到的相应的旅游计划，这一旅游计划可以是复制于网站分享的计划，也可以是整合不同计划所得。再将旅游计划上传后，可以通过sns的好友机制所结识的旅游专家和到过该地好友的帮助共同完成整个计划。
2.有效的网络营销体系生成。借助于sns的好友机制，可以提升用户对网站产品的信任度，是电子商务发展的基础。顾客通常具有从众心理，社交网中的好友购买经历、对产品的点评等信息都对用户的消费行为具有明显的影响。特别是一些sns中的群组中的具有影响力的人物。运用好sns机制还可以加强用户对网站的归属感，可以通过网站组织的会员活动，设立相关的会员等级体系等。例如，游侠客网站就是一家这样的基于旅行者的社交网络。通过大量的群组活动，以及培养不同群组中的具有影响力的人物，适应的会员体系来稳定住大量的有效用户。2011年被凤凰网评为旅游类网站五强。再借助sns的传播机制，就能构建其有效的网络营销体系，可以让不同的主题产品迅速有效的推送到其目标客户处。
3.线上线下服务的一体化整合。旅游业属于服务性行业，并不是将产品售出就是服务过程的结束。一直以来传统旅游业中，产品售后运行中的服务一直是投诉的重点。线上线下的服务一体化整合也将是旅游电子商务的竞争要点，也是提升顾客信任度的重要措施，也是发展的方向。而近年来，随着网络通信技术的发展，大学生群体对智能手机使用越来越成为潮流。通过智能手机作为用户终端，结合sns的特性，可以更好的实时与网站以及好友之间进行交流。网站也可以结合地图信息，向用户推送附近的旅游资讯，提高旅游的自由度和完成个性化定制。
旅游市场机制范文6
回味歌剧院
来到悉尼，就一定要去悉尼歌剧院转一转，才能证明本次旅游的“权威”！
在悉尼，大家不仅能近距离地观赏这座耗时16年、耗资1.7亿澳元、被列为最年轻的世界文化遗产的悉尼歌剧院，还可以乘坐豪华游船由远及近、由近及远地将其看了个遍。从悉尼海港大桥下穿行而过，这种视觉的冲击力让富迪人感叹――不虚此行。
就悉尼歌剧院的外形，几乎每位参观的游客都有着各种猜想，富迪人也不例外。有的说“像贝壳”，有的说“像迎风招展的风帆”，还有的说“像剥开的橘子”……他们倚栏眺望，边回味着歌剧院的历史，边看着遥相呼应的歌剧院与海港大桥在视线里来回穿梭。一种不可言喻的油然而生，令人赏心悦目，心旷神怡。
探究大堡礁
到底是多美的珊瑚礁才能让大堡礁如此声名远播？为了一探究竟，富迪人乘坐玻璃底船观赏近海的珊瑚礁群这一海底奇观。
玻璃底船，顾名思义，就是船的底部是透明的玻璃。人坐在船上，可以透过透明的玻璃船底观赏浅海海底的各种生物。随着玻璃底船的开动，连绵不断、多彩多形的珊瑚尽收眼底，有长得像岩石的“巨力珊瑚”、带有类似大脑表面花纹的“大脑珊瑚”、表面布满圆孔的“蜂窝珊瑚”、像一根根面条随水波摇摆的 “意大利面珊瑚”，还有鹿角珊瑚、盘子珊瑚、桌子珊瑚……
除了多姿多彩的珊瑚礁群让人惊喜连连，色彩斑斓、争奇斗艳的鱼类也让富迪人感叹海底世界的奇幻。“那是小鲨鱼啊！”不知谁竟然发现了小鲨鱼。鲨鱼果然是海洋里“霸王级”的鱼类，连幼苗都比普通鱼的体型大很多，真是“霸气外漏”。
亲近澳洲动物
本次旅行，令富迪人欢快的又一乐事就是近距离接触到了澳洲的国宝――考拉以及袋鼠、鸸鹋等独具特色的动物，而剪羊毛的展示活动也让家人们大开眼界。
在动物园袋鼠的集中地，上百只袋鼠在草地上跳来跳去，让伙伴们兴奋激动不已。有的家人夸张地跳起来大呼：“哈哈，我终于看到真的袋鼠了！”大多数家人直奔袋鼠聚集的地方，试图采取各种“诱惑”勾引袋鼠与自己亲密接触。面对大家的热诚，弹跳力超强的袋鼠并不像它表面看起来的那么具有攻击性，而是十分温顺地与家人们互动，甚至对于频频被当做拍照的道具，它们都表现得非常淡定，好像明星一样淡然地面对来自四面八方的闪光灯。
如果说澳洲的袋鼠是“淡定”的，那么国宝考拉就是“高傲”的。“吃了睡，睡了吃”的考拉抱着桉树安静地睡着，对于一大群富迪人的注目礼，它们好像完全没有感觉，依然如木偶般沉睡着，又呆又萌，让大家忍不住地想逗一逗它们。
