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海洋旅游市场分析范文1
关键词：儿童旅游；特点；开发策略；广东省
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）03-0242-02
广东地处沿海，毗邻港澳，地理位置优越，作为改革开放的前沿阵地，在取得经济建设巨大成就的同时，旅游业的发展也是蒸蒸日上，始终保持平稳的增长，成为全国领先的旅游大省。
一、广东省儿童旅游市场的特点
1.人数众多，潜力巨大。儿童旅游产品的消费者一般是指0～14周岁的未成年人，2010年第六次人口普查的结果显示，广东省常住人口中，0～14岁人口为17 618 241，占16.89%，略高于全国平均比例16.6%。
2.儿童旅游市场具有巨大的带动效应。儿童出游，要么是集体出游，如学校的春游、秋游活动、夏令营、冬令营活动，要么有家长陪同，形成“一拖二”（一家三口）、“一拖四”（加爷爷奶奶），甚至“一拖六”（加外公外婆）的模式。
3.旅游意愿强烈。现阶段的儿童多半是独生子女，平日里接触的多半是同学、老师、家长，加之应试教育模式下学习任务繁重，少有外出和与社会交往的机会，许多少年儿童希望能通过旅游与社会接触，与同龄人增多交往，增长见识，开拓视野。另一方面，少年儿童普遍有攀比心理，一旦见到身边有外出旅游归来的同伴炫耀，很容易产生强烈的外出旅游的愿望。广东珠三角地区经济发达，家庭可支配收入较高，利用闲暇时间外出旅游已蔚然成风，在三口之家或是五口之家中，“小王子”或“小公主”的显著受关注地位，令许多家庭在做出外出旅游决策时，首先考虑儿童的需求和喜好，并且家长也都愿意为以子女为核心的旅游活动埋单。
4.广东省内及周边适宜开展儿童旅游的资源较为丰富。广东省内海岸线漫长，海岛众多，沙滩连绵，是适合亲子游的旅游场所；省内还有众多游乐园、动物园、植物园、海洋馆等，历史遗迹和人文内涵丰富的景点景区也并不少见。周边如港澳地区旅游资源更加丰富及多样化，如香港的迪士尼乐园、海洋世界等景点对省内儿童就具有极大的吸引力，加之距离较近，出入境方便，成为广东家庭亲子游的重要目的地。
二、广东省儿童旅游市场面临的问题
1，缺少针对儿童身心特点和需求开发的精品线路。一面是旺盛的市场需求，另一方面却是许多家庭在面对旅游公司的线路推荐时大感失望，除了常规的“夏令营”、“冬令营”旅游产品外，市面上结合儿童需求和生理特点打造的线路很少见，很多旅行社只是将常规旅游线路稍加修改，将其中的娱乐场所改为游乐园，再有家长陪同，便摇身一变为亲子游，并非专为儿童量身打造和精心设计。也有部分旅行社只将眼光瞄准高端市场，推出长线出境修学游产品，动辄万元以上的高价令许多家庭止步。也有的旅游产品片面强调“求知”的因素，忽视了旅游本身所具有的娱乐功能，将旅游过程变成名校参观、听报告、集中培训，给儿童的感觉就像是换了个地方换了教室学习，缺乏创新和个性，使得旅游活动变得令儿童感觉乏味。
2，缺少针对儿童群体的专业导游和服务。旅游企业为导游进行的讲解和技能培训多半是针对普通成人的，对少年儿童仅仅是要求多加照顾，以防走失而已，因此，在旅游中，专为儿童进行讲解和服务的导游十分缺乏。特点是在一些文化内涵较为丰富的旅游景区，导游的讲解令许多儿童费解因而失去吸引力。在旅游过程中，导游还需要有极大的耐心和责任感，首先要确保儿童的安全。由于不了解儿童心理和生理特点，导游很难得到儿童的认可和喜爱，旅行社对儿童的旅游服务仍较多依赖于家长和老师。
3，旅游企业缺乏开发儿童旅游市场的积极性。儿童外出旅游，对安全因素要求很多，由于儿童的心智及体力发育都不成熟，旅行社在面对儿童旅游团时，往往要承担比一般常规旅游团更多的风险，旅游途中儿童一旦发生意外事故，其在家中独苗苗的地位令许多家长难以承受，易与旅行社发生难于解决的纠纷。旅游途中儿童往往极度活跃，容易走失，令相关导游服务人员头疼不已。由于儿童在吃住行及景点门票方面，享有较大优惠，旅行社针对儿童的报价相对较低，经济效益不足，而且儿童是非收入群体，旅游企业不可能通过购物等活动弥补经济效益的缺失，旅游企业认为在儿童旅游消费者身上承担的风险与获得的利润不成正比。儿童旅游往往要求产品功能多元化，并且重点强调其教育功能，这给旅游线路设计带来一定的难度。以上种种，都造成了旅游企业开发儿童旅游市场缺乏动力，导致儿童旅游产品缺乏创新，缺乏精品。
三、广东省儿童旅游市场开发策略
1.政府部门加强引导，学校通力配合，旅游企业积极开拓。儿童外出旅游，安全问题是首要。首先，政府部门要完善相关的法律法规，设立相应的旅游安全机构和安全预警系统，完善旅游保险机制；其次，加强基础设施建设和配套设施建设，为儿童提供更多更好的娱乐和求知场所，加大儿童在餐饮、交通、门票、住宿上的优惠力度，吸引儿童外出旅游；再次，鼓励旅游企业大力开发儿童旅游产品，为企业提供良好的政策环境。
学校作为最了解儿童心理特征和需求特点的机构，应加大对儿童的旅游安全教育，必要时旅行社可以聘任教师作为陪同导游，为儿童外出旅游的安全性加大保障。学校教师熟悉学生学习进度，配合旅行社进行旅游线路设计时，可以找到“游”与“学”的最佳结合点，有利于开发寓教于乐的旅游产品。
旅行社不应害怕承担风险而裹足不前，旅游景点不应因儿童本具有门票优惠利润较薄而忽视儿童市场，这些都是缺乏远见的短视行为。现阶段，独生子女家庭中儿童所占的独特地位及儿童所独具的带动作用，使得儿童旅游市场容易呈现极大的乘数效应，这一市场的巨大潜力和发展前景应受到旅游企业、商家的高度重视，不断开拓进取。
2.完善自驾车旅游接待系统。根据0～14岁儿童生理和心理特点，长途旅行会给儿童带来疲劳感，并给旅途增加较大的风险。儿童外出旅游一般需要监护人和成人陪同，而成人的闲暇时间一般较儿童少，长线旅行也会增加经济负担。因此，儿童旅游一般以中短途为主。广东省内公路交通网络四通八达，经济发达，拥有私家车的家庭较多，因此选择自驾车旅游是家长携带儿童外出旅游的主要方式，不用等车挤车，早去晚归非常灵活，行李携带方便，日程也可随时调整，因此，家庭自驾车旅行风靡欧美发达国家，在珠三角地区，家庭自驾车旅游已成为风尚。随着互联网的普及，人们可以方便快捷地在家里完成门票、酒店的预定，发达的汽车导航系统也为自驾游带来了便利。因此可以预见，广东省内家庭携带儿童自驾游的比例会越来越高，进一步完善自驾车旅游接待系统将尤为重要，为自驾车出行提供便利和完善的服务。
3.培养针对儿童群体的导游服务人员。为儿童消费者服务的导游人员首先要有热情、童心、耐心、责任心，很多旅行社在接待学校的春游秋游活动时，聘任持有导游资格证书的大学生兼职导游以满足市场需求，这部分导游虽对工作充满热情，易与小朋友沟通，但经验缺乏，无法很好地处理突发事件和紧急情况。旅行社应建立一套行之有效的管理机制，对现有导游人员进行相应的培训。在旅游中，应按比例为儿童配备导游和相关随行人员，落实责任制度，确保儿童在食住行游购娱各环节的安全。此外，导游还应多了解儿童的生理特点和心理需求，力争以生动形象、深入浅出的导游讲解和娴熟的沟通技巧赢得小朋友的喜爱。
4.设计主题多元化的精品儿童旅游线路。无论是春秋游活动、夏令营冬令营活动、亲子游、修学游等旅游线路，都应以儿童为中心，真正从儿童的利益出发，按照他们的需求来设计线路，切忌图省事只将常规线稍作改装。旅游企业应开拓思路，开发形式多样，主题多元化的旅游产品。如农家生活体验游、地质地貌成因游、亲近自然游、书法绘画游、体育运动游、名人故居游、历史遗迹游等。有时还应结合儿童喜爱的影视作品和经典著作设计线路，有些西方国家在此方面做出了表率，如丹麦推出了以安徒生为中心的童话旅游产品，德国也以格林兄弟为号召推出了“童话之路”，对中国有儿童的家庭市场产生了持续的吸引力。
5.坚持社会效益优先的同时，提高产品的经济效益。儿童是未来祖国和社会的栋梁，其素质的高低直接决定了未来的社会发展，儿童旅游绝不是可有可无的，而应是儿童身心健康发育的必然要求，是实现素质教育的重要途径。因此，儿童旅游产品始终应坚持社会效益优先，真正做到令儿童娱乐身心、开拓视野、陶冶情操、磨练意志，杜绝任何对儿童身心健康有害，不适宜儿童的旅游项目和不良现象。与此同时，儿童旅游巨大的拖动效应终将呈现，旅行社和相关的旅游部门若能推陈出新，不断出精品，也必将取得经济效益的回报。
参考文献：
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海洋旅游市场分析范文2
关键词入境游客;时空分布;演变;山东省
中图分类号F590文献标识码A文章编号10002537（2015）06000106
Analysis on Temporal and Spatial Distribution Pattern of Inbound
Tourists and its Evolution in Shandong Province
XU Zhe*
（College of Tourism and Geographic Science， Jilin Normal University， Siping 136000， China）
AbstractAccording to the data of inbound tourists from 17 cities of Shandong during 2000―2011， we analyse the interannual variation， time distribution， dynamic degree， spatial concentration and spatial pattern evolution of inbound tourists in Shandong province from both space and time point of view. The results show that the interannual variation of inbound tourists occupancy in most cities remains even and outstanding. Except few individual cities， the year border concentration index is higher and time distribution is uneven. Inbound tourism has higher spatial concentration from cities differences perspective. Additionally， the primate city and difference of spatial concentration between cities are outstanding. The spatial distribution of inbound tourists in regional differences shows obvious concentration pattern and inbound tourists are mainly concentrated in eastern Shandong.
Key wordsinbound tourists; spatial and temporal distribution; evolution; Shandong province
入境旅游发展水平是衡量一个国家或地区旅游产业国际化水平和产业成熟程度的重要标志[1]，其发展既能增加外汇收入，提高地区经济发展水平，增强地区经济实力;又能提高区域旅游综合实力 [2].山东省地处我国东部沿海，入境旅游发展区位优势明显，省内具有丰厚的自然、人文旅游资源，尤其是“五岳”之首泰山，儒教“圣地”曲阜孔庙都是入境游客的向往之地[3].进入21世纪，山东入境游客增长不断实现新突破，且增长的时间倍数在不断缩减，2004年首次实现年接待入境游客达到百万人次;2007年创下240万人次入境游客的新业绩;2009年实现跨越式增长，入境游客超过310万人次;2011年入境游客更是高达420余万人次.
在快速发展的入境旅游背景下，山东省入境旅游研究引起学者重视，其中首要是对入境旅游市场的研究[49];其次是对山东省入境旅游流的研究[1011]，包括入境旅游流的时空结构分析及入境旅游流量、流质的年际变化分析;再者是对山东入境旅游差异的研究[1213].截至目前，对山东入境游客时空分布格局的研究还不多见，故本文拟研究21世纪以来入境旅游者在山东境内的时空分布特点以动态演变规律，为更好地认识入境游客在省内的时空分布特点及规律，把握与协调地区间入境旅游发展水平，有效促进入境游客在省内地区间合理流动提供依据.
1数据来源与研究方法
入境客流量的多少是衡量该地区入境旅游好坏的重要指标[1415]，本文以山东各地级市入境客流量作为数据基础，数据源于历年《山东统计年鉴》，从时间、空间维度探讨21世纪以来入境游客的时空分布及其变化特点.在时间尺度上，采用到访率、年际集中指数反映山东省入境游客的时间动态变化;在空间尺度上，主要采用动态度、地理集中指数集中率反映山东省入境游客的空间动态变化.
2山东省入境游客时间变化分析
2.1入境游客到访率年际变化
图1山东省区域划分图
Fig.1The division of area in Shandong province为更直观地反映山东省入境游客到访率的年际变化，依据空间位置将山东省划分为鲁东（青岛、烟台、威海、潍坊、日照），鲁中（济南、淄博、济宁、东营、莱芜、枣庄、临沂、泰安），鲁西（滨州、德州、聊城、菏泽）3大地区（图1），根据区域划分结果，从东、中、西3个地带来分析入境游客到访率的年际变化.
湖南师范大学自然科学学报第38卷第6期徐矗喝刖秤慰褪笨辗植几窬旨把荼浞治觥―以山东省为例入境游客到访率是山东省各地市入境客流量分别占全省接待入境游客总量之比.多年来，山东省各地带间入境游客到访率的差异显著（图2）.鲁东为全省为入境旅游发展最优越的区域，2000―2011年入境游客到访率均达60%以上，其中最高值为2003年的76.78%，占全省的3/4还多，最低值为2011年的62.81%，接近全省的1/3;鲁中是入境旅游发展较好的区域，2000―2011年入境游客平均到访率占全省的33.22%，超过全省的1/3，但各地级市入境游客接待量却参差不齐.鲁西为全省入境旅游发展水平最低区域，与鲁东、鲁中差距明显，2000―2011年入境游客到访率均值仅为2.11%，入境游客到访率均在波动中缓慢上升，年际变化不显著.
从鲁东地区入境游客到访率的年际变化（图3）看，2000―2011年鲁东5城市游客到访率层次分明，位序稳定.其中，青岛一直稳居鲁东地区及山东省入境游客到访率的第一位，多年入境游客平均到访率为3816%，入境游客量遥遥领先于全省其他城市，处于绝对优势地位，值得注意的是，青岛入境游客到访率在2006年达到峰值44.24%后，开始出现下降趋势，降幅明显，2011年降为27.26%，为多年来的最低值，这说明青岛在鲁东及山东省的入境旅游竞争力相对下降;烟台入境游客到访率年际变化稳定，一直在12%～14%之间波动，除2000年入境游客到访率以微弱差距不及威海、济南外，其余年份均列居全省第二位，优势亦很突出;威海入境游客到访年际变化不显著，除2001年落后于青岛、烟台、济南居全省第四位，其余年份均稳居全省第三位，优势也很明显;日照、潍坊两市入境游客到访率比值处于交替变化中，二者的不同之处在于，日照呈现稳定的上升趋势，潍坊在起伏波动中趋于上升.图2山东省各地区入境游客到访率（2000―2011）
Fig.2The interannual variation of inbound tourists occupancy in Shandong（2000―2011）图3鲁东入境游客到访率的年际变化
Fig.3The interannual variation of inbound tourists occupancy in eastern Shandong从鲁中地区入境游客到访率的年际变化（图4）看，游客到访率年际波动最大的为济南，2000年到访率为14.38%，是多年最高值，居鲁中第一、全省第二，2001―2006年到访率比值虽稳居鲁中第一位，但却表现出明显的下降趋势，2007年以后不及济宁、泰安，居鲁中第三位.与之相比，其他7个地市到访率（除2003年）年际变化相对稳定，其中泰安市与济宁市交错并进，于2008年超越省会济南，居于鲁中前两位;淄博入境游客逐年增多，游客到访率由2000年的2%上升到2011年的4.93%，上升趋势明显;临沂入境游客到访率除2003年外，也表现为上升趋势;东营、枣庄两地市虽然也呈上升发展，但进展缓慢;莱芜入境游客由2000年的263人增加到2011年5 900人，到访率年际变动幅度不超过0.1%，入境游客到访率不仅居鲁中的末位，并且在全省居最后，入境旅游发展水平最低.
鲁西入境游客到访率为全省最低区域，其中以德州的入境游客到访率年际变化幅度超过1%;其余3个地级市入境游客到访率均在1%以下，入境游客接待量常年列居全省后位.
图4鲁中入境游客到访率的年际变化
Fig.4The interannual variation of inbound tourists occupancy in central Shandong图5鲁西入境游客到访率的年际变化
Fig.5The interannual variation of inbound tourists occupancy in western Shandong2.2入境游客年际集中性
入境游客年际集中性用年际集中指数Y进行分析[16]，计算公式为
Y=∑ni=1（xi-）2n， （1）
式中，Y为入境游客年际集中指数;xi为某地市第i年入境游客量占该市接待入境总量百分比的分子值;为某地市入境游客量的平均值占该市接待总量百分比的分子值;n为时段内的年数.Y值越大，入境游客流随时间变化越不稳定;反之，则入境游客在山东省某地级市的时间分布越分散、均匀，该地级市入境游客流随时间变化表现稳定.
除个别城市，山东省大多数地级市的年际集中指数均大于5（表1），其中最大的东营和滨州，分别为957和9.52，说明两市入境客流随时间变化波动明显;此外枣庄、临沂、德州及莱芜这些城市的年际集中指数也比较大，分别为8.8，8.71，8.7和8.33，入境客流随时间变化明显，表现不稳定，上述这些城市也是山东省入境游客接待量较低的城市.济南、青岛与威海的年际集中指数比较小，入境客流的时间分布较均匀，其中济南最小为3.46，其客流随时间变化表现稳定，但是从多年数据观察，其入境客流量虽呈增加趋势，但在全省所处地位却相对下降，由2000年位居全省第二位下降到2011年的第四位.
表1山东省各地级市入境游客年际集中指数与动态度
Tab.1The year border concentration index and dynamic degree of inbound tourists in each city of Shandong province
城市济南青岛淄博枣庄东营烟台潍坊济宁泰安Y值3.463.77.268.89.574.797.895.565.54K值14.8928.65143.35172.31342.6743.7691.6146.0838.36城市威海日照莱芜临沂德州聊城滨州菏泽Y值4.56.788.338.718.76.949.526.28K值29.61134.67178.61267.81943.0181.99580.0945.563山东省入境游客空间变化研究
3.1入境游客数量变化
本文以动态度来测度入境游客数量变化速率[17]，其计算公式为
K=Ub-UaUa×1T×100%， （2）
式中，K为入境游客动态度;Ua、Ub分别为研究期开始和结束时某一研究单元入境游客量;T为研究时段长度.
2000―2011年山东省各地级市接待入境游客的动态度差距很大（表1），全省17个地级市接待入境游客的平均动态度为40.55%，其中13个地级市动态度大于40.55%，占全省的3/4还多.具体来看，德州入境游客动态度最高为943.01%，滨州以580.09%位居全省第二，东营、临沂及莱芜的动态度也较大，这些城市主要集中在鲁中、鲁西地区，虽然入境游客数量变化率较高，反映了其入境旅游良好发展态势，但由于其发展基础薄弱，入境旅游发展水平在全省仍较落后.相比之下，济南、青岛、泰安及威海动态度低于全省平均值，入境游客数量变化速率低，但都为山东入境旅游发展起步相对较早、发展基础好的城市，入境旅游发展在全省仍具有一定优势，尤其是青岛，多年来入境旅游发展水平在全省首屈一指.
3.2山东省入境游客空间集聚性分析
3.2.1入境游客空间集聚先升后降，呈缩小趋势采用地理集中指数反映入境游客在山东省各地级市空间分布的集中程度[18]，其计算公式为
G=100×∑ni=1（xiX）2， （3）
式中，G为地理集中指数，xi为第i个地级市入境游客数; X为山东省入境游客总量.G值越接近 100，入境游客越集中;G值越小，游客越分散.
图6山东省入境游客地理集中指数与集中率演变趋势
Fig.6The change of geographic concentration index and concentration ratio in Shandong从2000―2011年山东省入境游客地理集中指数（图6）看，山东省入境游客的空间集聚性呈现为“先升后降”的明显阶段性特征.进入21世纪，山东省对外开放达到了前所未有的程度，省会济南及港口城市青岛、烟台因经济基础好，对外开放度高而成为入境游客的首选城市，旅游集聚倾向明显，入境旅游集聚持续上升阶段，入境游客地理集中指数由2000年的44.25发展到2006年的48.86.然而，这不是固定和一成不变的，而是一个从高度集聚到逐渐扩展，再到相对稳定的过程[19].由于各地政府愈加重视旅游产业发展，加上各项政策的助推作用，入境客流的空间分布渐趋分散，地理集中指数一直处于持续下降之中，由2007年的47.9下降到2011年的3621，下降幅度较为平稳，且与理想值[20]的差距在逐渐缩小，地级市之间的入境游客量差异呈现缩小态势，入境旅游空间集聚性减弱.
3.2.2入境游客集聚首位城市突出，市域差异显著集中率CRn可以用来反映市场垄断程度，本文主要采用CR1和CR4来表征入境旅游的首位度和前4位城市入境旅游接待状况.
由于入境旅游流具有“趋高性”、“向丰性”的流向特点，使得山东省入境旅游表现出很高的集中倾向，首位城市突显（图6）.21世纪以来，青岛依托优越的旅游资源、独特的滨海环境、优良的港湾、便捷的交通网络、较早开发政策及较高的对外开放步伐，赢得入境旅游的快速发展，入境旅游发展在全省独占鳌头，CR1从2000年的36.04%发展到2006年的最大值44.24%，而后出现下降趋势，2011年降到最低值27.26%，但入境游客集聚于青岛的现象依然明显.
山东入境旅游CR4指数（图6），2000―2007年高达70%以上，说明入境游客的显著集聚于前四个城市，形成青岛、济南、烟台与威海4个城市垄断入境旅游发展的格局;其他城市入境旅游所占的市场份额很小，尤以莱芜、菏泽、滨州等入境旅游发展最为落后，如莱芜2000年仅接待入境旅游者263人，2007年接待入境游客1 410人，入境旅游在全省微乎其微.2008―2010年CR4保持在60%以上，2011年CR4下降到多年来的最低值58.29%，但城市之间入境旅游接待差异依然明显，以2011年为例，莱芜、菏泽、枣庄、滨州为山东省接待入境游客为最少的城市，4个城市合计占全省接待游客总数的2.02%.由此可见，尽管入境旅游空间集聚性在下降，但市域之间的差距依然显著.
3.3山东省入境游客空间分布格局分析
3.3.1鲁东入境旅游最具优势并占垄断地位以青岛为龙头，包括烟台、威海、潍坊、日照在内鲁东地区，凭借“黄金海岸”优势，较高的对外开放程度，成为全省最富发展实力与竞争力的旅游区域.2000―2011年入境游客始终占全省的60%以上（表2）.其中，2003年鲁东地区接待入境游旅游者596 486人，占全省接待入境游客总数的76.79%，全省入境旅游市场的3/4为鲁东垄断;2011年入境游客占全省的比例为最低，但仍高达62.81%，约占全省的近2/3，可见，鲁东为山东省国际游客的重要集聚区.随着时间推移，入境旅游的空间差异性在不断缩小，但入境旅游集于鲁东的特点并未改变，鲁东地区仍是海外人士观光度假及商贸旅游青睐的目的地.
表2山东省各区域入境游客与全省入境游客比值
Tab.2The ratio of the regional international tourists to total number of international tourists
年份200020012002200320042005全省/人次723 145828 664976 841776 7251 193 1011 551 056鲁东地区/人次478 463574 701700 995596 486871 3721 133 257占全省的比例/%66.1669.3571.7676.7973.0373.06鲁中地区/人次237 724245 747266 449173 641312 166388 225占全省的比例/%32.8729.6627.2822.3626.1625.03鲁西地区/人次6 9588 2169 3976 5989 56329 574占全省的比例/%0.960.990.960.850.81.91年份200620072008200920102011全省/人次1 931 3422 496 4372 537 5753 100 3813 667 9094 242 000鲁东地区/人次1 417 7351 841 3731 725 0212 076 9222 362 1962 664 200占全省的比例/%73.4173.7667.9866.9964.462.81鲁中城市/人次473 720601 079741 258923 4941 173 9501 419 600占全省的比例/%24.5324.0829.2129.7932.0133.47鲁西地区/人次39 88753 98571 29699 965131 763158 400占全省的比例/%2.072.162.813.223.593.733.3.2鲁中入境旅游日渐发展且占一席之地鲁中地区以济南为中心，受其辐射与带动，通过便捷的铁路网、公路网，将济南趵突泉、淄博的周山古商城、泰安的泰山、济宁的孔府等著名景区连接起来，形成具有一定发展优势的鲁中旅游区，竞争力虽不及鲁东，但却推动了山东省入境游客空间分布的多元化进程，成为山东省入境旅游的又一重要集聚区.2000―2011年鲁中入境旅游始终在全省占据一席之地，（表2），其中2011年鲁中地区共接待入境旅游者1 419 600人次，占全省1/3还多;2003年受非典影响，鲁中入境游客明显下降，共接待入境旅游者173 641人次，占全省的比例为多年最低值22.36%;2000―2011年鲁中入境旅游市场份额虽在波动中变化，但2008年以后表现出稳步上升的趋势，展现了良好的入境旅游发展前景，推动了山东省入境旅游的空间扩散.
3.3.3鲁西入境旅游微乎其微而最为落后由德州、聊城、滨州、菏泽4个城市构成的鲁西地区，由于旅游资源禀赋差、旅游服务接待能力弱、旅游基础设施建设不完善、经济发展条件及对外开放度低等因素影响，入境旅游发展水平低.21世纪初期，鲁西入境旅游发展在全省微乎其微（表2），2000―2004年连续5年接待入境旅游比例不及全省1%;2005年以后，鲁西地区入境旅游有所发展，入境游客接待量不断攀升，2011年鲁西入境旅游实现新突破，全年接待入境游客158 400人次，占全省入境游客的3.73%，为多年来的最高值，但相对于全省来说，其发展仍然缓慢且最为落后.
4结论
以山东省各地级市入境游客量为研究数据，分析了2000年以来山东省入境游客时空格局及其发展变化，结果表明：（1）从地带角度看，山东省各地带间入境游客到访率差距十分显著，入境游客接待基本为鲁东、鲁西两个地带所垄断，其中鲁东地区优势最明显，多年来入境游客到访比例高且稳定;鲁中也为山东入境游客接待也较好，多年入境游客到访率均达1/3;鲁西最为落后，2011年入境游客到访率达到最高值，也仅占全省3.72%.（2）从市域层面看，山东省各地级市入境游客到访率年际变化不大，但差异显著.青岛多年入境游客平均到访率为38.16%，始终占全省第一位，近年来虽出现明显降幅，但仍远高于其他城市;除个别年份外，烟台、威海分别稳居第二、三位;聊城、滨州、菏泽、莱芜入境游客接待量始终列居全省后位，入境游客到访率不足1%.入境游客时间分布年际集中指数除济南、青岛、威海以及烟台偏低外，其他地级市年际集中指数均大于5，说明入境游客量随时间变化较为明显，表现不稳定.（3）山东省入境游客空间分布呈现首位度突出，市域差异显著特点.随着时间推移，入境游客空间集聚性虽有下降，但由于市域间原有入境游客空间集聚差异过大，导致市域差异缩小现象在短期内很难实现.
山东省入境游客时空分布格局虽然在短期内很难改变，但缩小差异，实现入境旅游在某种程度上的均衡发展，有利于区域入境旅游整体水平与竞争力的提升.因此，加强地带间的交流与合作，实现东、中与西地带间旅游协作与交流;发挥核心旅游城市的辐射、带动作用，实现各城市间旅游联系与互补，有利于山东省入境旅游的整体可持续发展，实现入境客流在省内空间分布达到某种程度的均衡.此外，山东省还要进一步加快对外开放发展的步伐，因为入境旅游作为外向型产业，只有打开“国门”，融入世界，才能真正的推动入境旅游又快又好的发展.
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海洋旅游市场分析范文3
“大型旅游地产项目需要团队的智慧和整合，是一项系统性工程，没有五年基本上是做不出来的。”
――赵一军
历经30年发展。我国旅游产业从小到大、从弱到强，成为国民经济的重要产业。国家旅游局规划财务司司长吴文学向媒体透露，到2015年，旅游业总收入达到2.5万亿元，年均增长率为10%。据测算，旅游产业增加值已占到GDP的4%以上。
旅游产业进入大众化、产业化发展的新阶段，其巨大的市场潜力吸引了地产开发商、财务投资商等多方人士的关注。那么，试图捧住旅游这个香饽饽的上述人群如何能够续写旅游产业的辉煌？带着这个问题，我们特意采访了山水文园投资集团金融资产管理中心总经理赵一军，一听他的旅游地产开发之道。
认清形势 冲动莫入
近几年，国家加大旅游的扶持政策，计划将其培育成国民经济的战略性支柱产业，旅游行业进入快速发展的“黄金期”。而现在的房地产行业，尤其是住宅地产开发商，受到国家宏观调控的政策影响，面临资金链紧张的现象。住宅地产开发商考虑升级转型之时，纷纷将目光投向了旅游地产。
赵一军表示，“传统的住宅地产开发商贸然插手旅游地产行业不太合适。旅游地产的选址要求高，通常在GDP和消费能力比较高的一二线城市周边、人文自然环境比较好的地方。依山傍水适宜兴建度假村的地方比较少，而黄山、武夷山等国家旅游区也属于稀缺性资源。旅游地产跑马圈地的时代基本上已经结束了，这些也成为后续开发商进入旅游地产项目开发的天然屏障”。
此外，旅游地产项目开发热现象也包含一些不理性因素。2010年，国家做出将海南建设成为国际旅游岛的国家战略规划。该政策一经公布，当地的旅游地产行业飞速发展。“但作为单纯的旅游度假城市，三亚的常住人口购买力有限，外来游客的消费存在周期性，当地消费者没有太多能力消化这些旅游项目”。而伴随旅游热出现的红色革命根据地旅游开发现象则没有充足地考虑项目后期运作，可操作性不强。
万万不可盲目复制
我们国家的第一代旅游产业是政府推动的，4A、5A旅游区的建立是其突出标志。当时采取当地政府投资建设的方式。十年前，国内出现了一系列主题公园，从童话迪斯尼乐园、科普恐龙馆、奇妙海洋馆、冒险游乐园可窥其踪迹。近期，旅游则演化为集合休闲、旅游、度假、生活于一体的综合体。从另一个角度来说，旅游地产也是地方政府的形象性工程。比如海南旅游地产的典范之一――清水湾，以“投资+度假+养生+休闲”的综合房地产开发模式，开启旅游地产综合体开发热潮。
“目前旅游地产项目基本上属于国家风景区的二度开发”，其开发体系涉及旅游地产投资人、地产开发商与度假酒店、高尔夫、马术、游艇等度假配套项目经营者三大类角色。投资人一般在获得项目的可行性研究报告和详尽的市场分析以及投资分析基础上，确定资金投入。地产开发商需要结合项目当地的人文和自然环境，进行项目深度规划，以获得后续良好的社会效益与经济效益。配套项目运营商负责后期经营与管理，保证旅游地产项目盈利。特殊的产业链条注定了旅游地产是一项需要大资金、大资源、大整合的系统工程。“它涉及诸多综合体项目，需要资金量较大；同时复合的众多旅游功能项目作为项目的配套和载体；开发商需要下大力气并配备专业领域团队整合多方资源，与当地人文和自然景观匹配”。
“旅游地产项目是旅游的细分产业，更多的是旅游成分与功能。因为旅游项目的硬件设施或者度假区内地的别墅、休闲度假场地附着在土地上，人们才把它称之为“旅游地产”。它更多的是给旅游项目的开发资金提供一个销售融资补充。事实上，旅游地产的核心的是旅游而不是地产”。赵一军先生这样表述地产与旅游之间的关系。“华侨城是国内最早切入旅游地产的项目，目前做得比较成功。深圳华侨城的锦绣中华以“民俗”为主题，北京欢乐谷以“时尚”为主题……此外，开发武夷山的复兴地产，做得非常成功。这些都是成功的个案，不具有可复制性，也不适合做连锁发展。因为不同类型、不同区域、不同民俗、不同人文和自然景观、不同功能定位的旅游地产项目，前期投入不同。赢利点不同，财务报表的相关数据（如收入、利润、成本）也不同，这些决定了其成功之处具有个案独特性。成功的旅游地产运营项目更多的需要自己的原创，或者结合项目自身已有资源上再整合、借鉴海内外项目独特创意。”
专业、理性、时间缺一不可
早期从事酒店行业，后期涉足资本运作。不惑之年的赵一军认为旅游地产是资金、土地、团队三大要素的有机结合。目前单个组织和个人不可能以一己之力进行旅游地产项目开发，多需要借助社会资金与民间资本。在进行融资的过程中，旅游地产需要银行、信托、保险、民间资金和地产私募资金等多元化组合，降低投资风险。“公司可以组建一个熟悉投融资专业知识的小团队。人力资源部工作人员可在银行、证券公司、基金管理公司、保险公司、信托公司等金融机构遴选该类专业人员，以较高的薪酬激励机制挖人过来，然后聘请一位各类金融知识都通晓的人来做小组领导。这主要是因为金融管理是‘高精尖’工作，专业人才与地产开发人员是两类人才，企业没有办法通过自己培养。这需要公司管理者具有较强的战略眼光。另一种方法是企业聘请一个专业的团队领导，请他来组织自己的团队”。
海洋旅游市场分析范文4
(一)美国
1、进口贸易现状在当下观赏鱼市场的横向比较之下,美国是全球最大的观赏鱼市场。约有10%的人饲养观赏鱼,人数约达1000万人,其中又有40%的水族爱好者拥有数个水族箱。如今,饲养热带观赏鱼已成为美国宠物产业中的第二大产业。在1993年到2000年这段时间,根据FAO给出的美国平均进口额数量已经达到了6923.3万美元,占世界平均总金额比例的24.13%,高居世界各国同时间段内平均进口贸易额榜首。美国观赏鱼进口市场中,亚洲大约占进口贸易额的90%,而南美洲约占10%,主要供应国有新加坡、马来西亚、泰国、巴西及菲律宾。主要进口的观赏鱼种类是淡水鱼种,像孔雀鱼、霓虹灯占了进口贸易数量的40%,这跟大部分美国人都热衷于观赏淡水鱼有很大的关系。政府为了鼓励观赏鱼中淡水鱼种的引入对进口淡水观赏鱼不征收关税,而海水鱼却要征收15%的关税,这有效的刺激了淡水观赏鱼向美国国内的流入。
2、出口贸易现状据FAO给出的数据,美国在1993—2000年间的平均出口额已达1458.9万美元,占世界平均总出口额的8.16%,仅次于新加坡。由此可见,美国既是观赏鱼进口大国,也是重要的出口大国。美国观赏鱼养殖产业大规模的培育品种优良的野生捕获品种,并将其出口至欧洲的部分国家和日本。美国观赏鱼的主要出口方向是加拿大和日本,都分别占总体出口贸易额的28%,其余一次为墨西哥及中国香港等。同时,美国利用自己的经济优势、市场优势,地理优势,从亚洲和南美洲国家进口观赏鱼在出口到其他国家。利用亚洲和南美洲国家廉价的劳动力和丰富的资源,利用自己的市场地位,赚取期间的贸易差价。
3、比较优势作为历年观赏鱼贸易进口额最高的国家,美国依然在试图发展和完善自己的观赏鱼产业。无论是从关税控制调整上,还是努力打开国内市场上,这种内外呼应的贸易方式,刺激着美国观赏鱼市场去活动。除了政府的支持外,经济优势又是另一方面。由于美国是发达国家,并在世界经济中占有十分强势的位置,人民的人均收入和生活水平自然会随着经济发展的提高而提高,进而影响到人们对生活质量的需求。正是因为这种需求,越来越多的美国家庭开始向观赏鱼市场投入资金,建立自己的水族箱,奠定了美国庞大的观赏鱼贸易需求市场的基础。同时,美国两面靠海,西临太平洋,东临大西洋,海水资源十分丰富,这也造就了美国有条件在观赏鱼市场中竞争。所以,美国能够成为观赏鱼国际贸易市场的领头羊之一的结果一定是必然的。
(二)日本
1、进口贸易状况日本是世界观赏鱼第二进口大国。日本的进口量自1992年起倍增,到1996年占世界总进口量的比重增至23%。在日本观赏鱼需求呈现稳定增长后,目前需求呈现停滞状态,2000年的进口占世界比重下降到13.4%,进口金额平均下降速度为6.9%。日本出口平均增长速度2.5%,具有占世界总出口量4.7%的稳定出口比重。据FAO给出的1993——2000年的观赏鱼贸易数据,日本以5437.1万美元的平均进口额,占世界同期平均贸易进口额的18.95%。由此可见,日本出口市场比较成熟和稳定。日本进口的观赏鱼主要来自于新加坡、中国香港、印度尼西亚等,近年来美国和巴西所占比重也正处于不断上升的趋势。主要进口鱼种包含孔雀鱼、红鼻鱼、七彩神仙鱼等。
2、出口贸易状况日本是冷水性鱼类、金鱼和锦鲤的最大出口供应国。日本引进中国的金鱼品种,精心研究培育,开发出了琉金、佐金、日本兰寿、皇冠珍珠等出口热销品种。日本人经过100多年的努力,改良原产于欧洲的锦鲤,成为日本的国鱼,并向欧美、东南亚、港台等出口高价的锦鲤。在1993——2000年期间,日本观赏鱼平均出口贸易额已达820.7万美元,占世界平均出口贸易总额的4.59%,位居世界第四。而在2007——2009年间,日本的贸易进口额已达2402.2万美元。
3、比较优势如今,日本国内观赏鱼文化和产业十分发达。日本经过自己研发的观赏鱼品种精美且新颖,像日本的锦鲤,最早是从中国国内引进的鱼种,经过相关科研人士的创新,延伸出了许多全新的品种,并形成自己的特色外销至它国。同时,日本国内每年进行各种展览会、评选会,奖赏鼓励当年最优良的品种,促进观赏鱼养殖业的发展。又由于日本是亚洲的一个岛国,多面环海,又因海洋性气候,营造了十分优越的观赏鱼养殖条件。
二.国内观赏鱼的发展现状和前景展望
(一)国内观赏鱼发展现状分析
相比较美国、日本、新加坡这些观赏鱼贸易大国,中国的观赏鱼产业正处于缓慢发展阶段。1993～2000年,中国平均进口额74.6万美元,平均出口额300.4万美元,分别占世界进出口平均贸易总额的0.26%和1.68%。平均出口名次14位,平均进口名次21位,观赏鱼外贸地位不高。在FAO给出的2007——2009年间的数据显示出,中国的进口贸易额达70.6万美元,依然保持在原来的水平,而出口贸易额达506.5万美元,较1993——2000时间段净增观赏鱼出口贸易额近200万美元,但是相比较他国的贸易额发展速度是远远不够的。我国是世界上最早饲养观赏鱼的国家之一,据传,从西周时期开始,已有人在野生鲫鱼中挑选出其中的变异品种,即金鱼,专门饲养观赏,所以说中国是金鱼的故乡。16世纪中叶,金鱼传入西方,深受欧美各国青睐,被称之为“东方圣鱼”。由于受地理、气候及传统习惯的制约,目前我国观赏鱼养殖仍以金鱼为主,因此主要的出口观赏鱼种就是金鱼[1]。而近几年来,金鱼已是世界性养殖品种了。除此之外,十几年前在国内兴起的锦鲤养殖业亦已初具规模,年产量达数十万尾;从国外引进热带鱼和名贵珍稀品种的工作正在推行,尽管热带鱼饲养历史不长,但在观赏鱼市场上是一个亮点。
(二)国内观赏鱼市场存在的问题
随着中国经济的高速发展,中国在各类市场的国际贸易总额均处于整体上升的态势。然而,在观赏鱼的国际贸易市场中,中国的进出口贸易额并不突出,并且处于停滞不前的状态。针对中国观赏鱼的贸易现状,相对于美国、日本、新加坡,本文总结了以下几点原因:
1、政府不够重视如今,在中国并没有建立像国外那样正式且成系统的观赏鱼养殖中心,涉及观赏鱼产业的大都是观赏鱼销售市场,规模不够,含金量不高,主要以批发、零售以赚取盈利为目的。在观赏鱼进出口贸易政策上,政府至今没有给出能够刺激中国观赏鱼逐步迈向国际贸易市场的战略性计划。同时,政府亦没有像其他国家那样及时拨出资金,支持观赏鱼业加快发展。而在美、日、中,国家都设立了相关的组织规划,管理观赏鱼产业的发展,并大力开展相关活动,给予观赏鱼养殖户补贴,增强的产业内的竞争力和积极性。而在中国并没有相关的组织引导产业的发展和走向。
2、技术不够先进近几十年来,国内观赏鱼养殖技术主要靠农民的摸索,虽然有所发展,但进步不大。我国大大小小各个地方的水产品研究所有上百个,但是都没有针对观赏鱼养殖开发的专业研究所,在食用鱼养殖技术快速发展的今天,观赏鱼养殖技术依然没有太大的起色。同样是以养殖金鱼和锦鲤为主,日本从中国引进鱼苗后,利用自己先进的设备,创新意识极高的人力资源,研发了一个个精美的新品种并销往国外市场。而中国的金鱼,据统计,出口的合格率不到5%,根本原因在于技术不够硬。
3、地理位置不够优越,环境污染严重受气候,地理因素的影响,中国的观赏鱼资源并不够丰富,比较受市场推崇的仅有金鱼,亚洲龙鱼,近些年发展开的锦鲤等。同时,由于国内工业化企事业单位较多,越来越多的水域正遭受着前所未有的侵蚀,工业废水直接注入河流的现象屡禁屡犯,海水富营养化的现象越来越多,这让中国渔业养殖的资源进一步的缩小。
4、观赏鱼文化宣传不够观赏鱼一词虽然早已被人熟知,但是观赏鱼文化在国内消费者间普及度不够。很多人并不知道哪些鱼是观赏鱼,哪些鱼不是观赏鱼,而观赏鱼养殖的好处很多人也不曾了解。因此,观赏鱼市场需求在国内的扩张便成为了一个难题。由于需求不足够,很难带动整个市场的运作,导致国内观赏鱼产业对国际市场的需求也不够,所以发展速度较缓慢。
(三)发展前景展望
