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中老年旅游市场分析范文1
关键词：国内旅游近程市场远程市场产品开发
为适应旅游业的发展，江西省旅游部门在原有旅游产品的基础上，调整旅游产品结构，开发旅游主导产品和旅游精品，推动产品的更新换代，充实旅游产品的文化内涵，突出鲜明的江西特色，提高其品位。通过“重点驱动，热点带动，新品促动、整体联动”，建立旅游产品体系，提升旅游产品竞争力，促进江西旅游业的全面发展。
江西旅游市场分析
距离的远近对于人们的旅游行为有两方面的影响：激励效果。人们都渴望探索和了解一些未知的事物，距离遥远可以激励人们旅游行为的产生，尤其在以观光为目的的旅游中作用最大，这是消费者对稀缺资源的偏好；阻止效果。旅游是需要付出代价的消费行为，距离越远，要付出的金钱、时间、体力、生活舒适与方便，甚至是情感等代价就越大。
（一）近程市场分析
江西省国内旅游近程市场是指本省和周边的广东、福建、浙江、安徽、湖北、湖南及长江下游沿岸和沪宁——浙赣沿线的大、中城市。广东珠江三角洲、江浙沪的长江三角洲和福建福州及闽南三角地带的大、中城市群是我国经济最发达，旅游支付能力强且出游意识浓和出游率高的地区；其中沪宁杭旅游资源与江西差异性较大，而广东、浙江、福建则有与本区交通联系较便捷的优势。湖南、湖北及安徽与江西比邻，有地理优势。
（二）远程市场分析
江西省国内旅游远程市场主要是指北方沿海（河北、苏北、山东、辽中南地区）、长江以北京九铁路沿线的大、中城市及长江上游四川和重庆3个地区。前两个地区经济条件较优越，资源差异性大，但受交通直达性和距离制约；四川和重庆由长江航运较方便，但本身旅游资源条件较好，而且铁路交通受限，距离较远。京九铁路的开通至今，北京、天津、山东游客比重上升较快，旅游经济条件优越，有发展为核心市场的趋势。
目前江西总体上是以近程市场为主要旅游客源地，近程市场比例达百分之八十以上。在长假期间远程游客的比重总体有所上升。以2000年暑期来江西旅游的游客客源地分析来看近、远程市场游客比例，见表1，图1。
（三）旅游消费者特区分析
无论近程市场还是远程市场，中青年的主要需求是观光旅游产品。这一年龄层次在商务、公务、修学旅游及度假旅游市场中也占一定比例，其中35—45岁游客尤为重视家庭式自助旅游。结合我国人口年龄结构现状分析，这一年龄层次人口比重还高于理想人口比例，有利于这个层面旅游市场的开发。这一年龄层次人口以管理人员、高校学生、党政公务员、专业文教人员、销售人员、公司职员居多，文化程度为大专和本科为主。企事业管理人员、公务员有较多公务旅行的机会，是会议、商务类旅游地的主要客源市场。
由于多数老年人比较喜欢选择距居住地路程近一点的旅游目的地，所以针对近程市场这一年龄段的游客，应开发宗教文化、养生健身与生态旅游，以拓展中老年游客市场。老年人的身体状况决定老年人对服务需求的特殊性，决定了旅行社不能在满足大众的共性需求的过程中实现对老年人个性需求的满足，而是要根据老年人的生理和心理特征来开发产品，尤其在产品的方便性、安全性、保健性方面突出特色。经研究表明，老年旅游者与其他旅游者的重要区别在于：其旅游动机以“回归自然、怀旧、疗养”为主；其喜欢的旅游形式为：山野风光、乡村风光、森林游憩、旧地重游、亲情游、寻根游、温泉浴、日光浴等；由于年龄较大，他们更倾向于参加团队游，并希望有一名有耐心、脾气温和且能干的导游，同时，旅游时间不宜过长（以一周内为好）、目的地不宜过远；老年旅游产品应以安全、方便、可靠为主要特征。据此分析，旅行社应努力设计符合老年人以上需求的旅游产品。
近程市场的青少年（学生）市场具有潜在市场的意义，对未来的旅游发展与重游率都至关重要。江西教育、生态、科考旅游资源丰富，是红色文化、军事文化、自然科学与观光相结合的教育考察等的重要市场，具有广阔的开发前景。青少年游客平时要上学，所以旅游时间基本上都选择在寒暑假，尤其是暑假，是青少年旅游的高峰期。
江西旅游产品开发策略
（一）近程市场产品
1.观光旅游产品是目前江西的主要旅游产品，这种产品在今后相当长的时期内，仍是国内旅游的主导产品，应不断增加和丰富产品的内容，融知识性、文化性和参与性于一体，以满足旅游者新的需求。要加强高品位、高文化含量的观光型旅游产品的开发，增加产品附加值，将具有代表性的资源进行优势互补组合，形成江西旅游精品。
2.将度假型旅游产品作为目前重点开发的旅游产品；要以延长游客的逗留时间为目标，针对细分度假休闲市场，提供高质量的产品，建设旅游精品；重视休闲度假与旅游文化的结合，积极开展文化休闲活动，提升文化品位，营造良好的度假氛围。
3.开发宗教文化旅游。如：龙虎山景区从道家文化出发，选择最有旅游市场吸引力的养生文化作为度假区的主题，培育养生环境，发展养生娱乐，提供养生餐饮，进行养生教育，形成特色旅游产品。与观光度假型旅游产品组合，开发滑水、登山、自行车、龙舟竞赛等体育健身旅游，可以与有关体育组织联系，成为该项目的活动基地；与龙虎山养生文化相结合，开展运动养生游；与赣饮食文化结合，推出食疗（药膳）旅游产品；与中医疗养相结合，推出针灸、推拿按摩等旅游产品。
4.开发短途消闲旅游产品。随着双休日的实施，在我国城市兴起了周末旅游，由于时间因素，旅游路程不可太长，应根据当地及周边旅游资源分布情况，开发出具有吸引力的短途消闲产品，此种旅游有广大的市场潜力。大力开发双休日休闲旅游产品时应注意以下几点：加快城市近郊自然景点的建设，包括森林、低山、村野、河湖等，改善基础服务设施；开发一批新颖、奇特、刺激，富有挑战性，个人参与性强的项目；改善吃、住、行条件，建设休养、疗养场所；着重提高重返率，采用低价政策；改善服务态度，提高质量，规范秩序。
5.举办一些旅游节庆活动和一些主题旅游项目，如“瑞金红色旅游文化节”、“陶瓷文化旅游”、“龙虎山道教文化旅游节”等，都受到国内近程旅游者的青睐。开发主题旅游产品项目中的自然生态旅游要选择生物种类繁多、植被丰富，颇富自然野趣的自然保护区和森林公园进行开发，目前比较适宜的地方在庐山、武功山和鄱阳湖等地区。科普修学旅游要结合我省的大、中、小学以及中专技校，进行交流和联欢，选择相关的文化型、科普型的景点（如靖安三爪仑国家森林公园、井冈山、庐山等），围绕学习、科技、环保、爱国主义等为主题，突出科技、文化含量和科技知识性、趣味性与参与性。
6.依托中心城市，整合全省旅游资源，构建以城市旅游（商务与文化观光）、湖山休闲度假和特色专项旅游为主的三大旅游产品体系。重视与周边旅游省份（如安徽、湖南、湖北、浙江、福建、广东等）旅游产品的组合开发。
（二）远程市场产品
1.提高现有观光旅游产品的档次，加速观光旅游产品的更新。在相当一段时间里，文化观光型旅游仍是旅赣游客的主体，这是江西省的优势所在，但是不能在低水平上重复开发，要对老产品进行重新包装、完善和优化。要尽快更新传统产品，对传统线路不断增加新的内容，在观光产品中开发出具有深刻文化内涵的内容，并有一定参与性活动；不断推出新的有吸引力的新线路。要不断开发新景点、新活动；不断改进已具有一定接待能力的线路的综合条件。尽快对确有吸引力但综合接待能力尚不完善的线路进行再完善；积极开发度假、娱乐、主体旅游等对回头客有吸引力的项目；改善公共交通和咨询服务，引导散客观光；优化观光型产品的地域组合，提高江西全省观光旅游的整体效益。
2.着重推出九大旅游产品：红色旅游、山水风光游、体验探险游、商务会展游、休闲度假游（养生休闲游）、科普修学游、节庆游、宗教文化游、自然生态游。
3.实施旅游精品工程，重点开发十大旅游区，应以保护为主，开发为辅，创造返璞归真的旅游氛围，并可开展一些生态型的参与性旅游活动，以丰富生态观光度假旅游产品的内容，创造旅游品牌。
4.积极开拓主题旅游产品。江西省旅游产品大多属于单一型观光旅游产品，市场风险大，市场层面狭窄。因此必须开发出丰富多彩的旅游产品，建立复合式、多重式产品结构。开发主题旅游产品是改变江西旅游产品总体结构，扩大来赣客源的一个重要途径。今后应在会议、奖励、健身疗养、生态旅游等方面下工夫。注重江西开放形象的营造，创造江西的国家优秀旅游城市的美好形象；借助区位优势，争取一些专业性、区域性的会议会展来江西举办或开辟分会场；积极建设展览中心、会议中心和旅游商务服务中心，完善和提高商务服务接待设施，培养专业的翻译导游人员；组合产品，提供满足商务客人需求的旅游项目；重视江西商贸流通市场和旅游商品市场的培育，促进商贸服务和商务旅游的发展；举办大型旅游节事活动和商贸洽谈会；大力开展娱乐休闲旅游和购物旅游活动，加强城市娱乐休闲设施建设，建设城市商业游憩区，通过有效措施丰富游客的夜生活。
5.迅速推出散客产品，加速形成旅赣散客市场。近几年来，旅赣客人中散客增长已超过团队占据主导地位，散客增多是大势所趋。江西省旅游业必须立即行动起来，大力发展散客业务并逐步实现产品标准化，办公自动化，销售网络化，只有这样才能适应日益增长的散客市场的需要。
参考文献：
中老年旅游市场分析范文2
1.1陕粤两省入境旅游市场概况
陕西省地处我国西北，旅游资源丰富，广东是我国入境旅游的口岸城市，两省均是我国重要的入境旅游目的地.根据国家旅游局的数据汇总统计，从2001－2011年的11年间，陕西省共接待入境游客1363万人次；广东省共接待入境游客23708.48万人次.11年间，旅游外汇收入陕西从2001年的3.09亿美元到2011年的12.95亿美元，增长419%.广东从2001年的44.84亿美元到2011年的139.06亿美元，增长310%.总体来看，两省在过去11年间接待入境游客人数和旅游外汇收入均呈增长态势，陕西增长速度大于广东.但陕西接待入境游客人数从2001年不足广东的6%到2011年仍不足广东的9%.外汇收入从2001年不足广东的7%到2011年仍不足10%.两省差距悬殊.
1.2数据来源
文中数据来源于2002－2012年《中国旅游统计年鉴》，以日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡，泰国、美国、加拿大、英国、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、香港、澳门、台湾等16个入境客源国（区）为主要研究对象并进行分析.
1.3研究方法
1.3.1Excel分析利用Excel分析陕粤两省入境港澳台和外国人客源市场结构变化.1.3.2位序度模型位序度模型是用于研究某一旅游目的地长时间序列各主要客源国的位序变化情况，可以全面了解某一客源市场在目的地客源市场中的地位.计算某一旅游目的地的位序度，首先对第t年的各客源市场进行排序，然后按排序（排名越靠前赋值越大）进行赋值得第t年第i个市场的位序值Xti，最后把时间序列内的所有赋值相加得到该旅游目的地的位序度P=∑t=1nXti.式中：Xti为第i个市场第t年的位序值.1.3.3竞争态模型客源市场竞争态是孙根年提出的客源市场分析模型［18-19］，它是各客源市场在市场占有率（αi）和市场增长率（βi）双指标共同作用下所表现出来的特征，记为Ω（αi，βi），其模型为：αi=è÷Xti/∑t=1nXti×100%；βi=Xti-Xt-1iXt-1i×100%.式中：Xti为第i个市场第t年的旅游统计量.如果以α=p，β=q为界，可以将入境旅游客源市场划分为明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场4种类型（图1）.确定p，q的常用方法是：将市场占有率和市场增长率的平均值分别确定为p，q，再结合竞争态坐标图的分布特征，对平均值进行修正，以保证竞争态划分均衡.客源市场竞争态模型能反映客源市场当前的发展状况以及未来的发展趋势.
2结果与分析
2.1陕粤两省入境客源市场构成
通过对2001－2011年11年的数据分析，陕西接待入境游客中外国人比例明显高于港澳台.11年间，陕西接待入境外国人人数占接待入境客源总数的76%.陕西接待入境旅游游客呈明显的“倒二八”结构.广东接待入境游客中外国人比例明显低于港澳台，11年间，广东接待入境外国人人数占接待入境客源总数的23%.广东接待入境旅游游客呈典型的“二八”结构.陕西接待的13个外国人客源市场中，美国、日本和韩国占据前三，其总和达55%.广东接待的13个外国人客源市场中，日本、美国和韩国占据前三，其总和达62%.日本是广东最重要的客源国之一，其比例高达35%.
2.2陕粤两省入境旅游客源国位序度对比对
2001－2011年陕、粤两省入境旅游客源国位序进行整理，排列顺序，对排第1的赋分值1，第2赋分值0.9，依次类推第10赋分值0.1，对排第11，12和13的客源国做统一处理赋分值0.整理结果如表1和表2所示.通过对表1、表2位序度结果对比，绘制图2.从图2可以看出，除日、美、韩在两省排序都较靠前，俄、菲排序靠后，澳居中外，其余各国排序差别较大.旅陕的英、法、德、加分别排第4，5，6和8，排名靠前，但在旅粤客源国中分别排第7，10，9和11.旅陕的马、新、泰分别排第9，10和11，排名靠后，但在旅粤中分别排第3，5和6，排名靠前，两省差异显著.
2.3陕粤两省入境旅游客源市场竞争态对比
以陕、粤两省16个入境旅游主要客源市场2001－2011年的演变为研究对象，利用spss绘制客源国市场竞争态散点图（图3，其余图略），对散点图进行统计，统计结果如图4、图5（图4和图5在进行趋势框图（线）的划分的时候有意避开2003和2008年，以确保趋势框图（线）更客观真实）.从图4可以看出，陕西的入境旅游客源明星市场从研究初期的日、韩、泰、美、英、法、德演变为港、澳、台.在这10年间，日、韩2003和2004年沦为金牛市场，2006年后彻底沦为瘦狗市场并一直保持至今.美、英、法、德这些欧美国家也经历了从明星市场到瘦狗市场的过程，但这些国家的衰退进程较慢.相反，港澳台则从研究初期的瘦狗市场慢慢演变为明星市场.在这10年中，陕西入境客源市场竞争态主要处于金牛市场和瘦狗市场.从图5可以看出，广东的入境旅游客源明星市场从研究初期的日、美、菲、台到研究末期演变为没有明星市场，日本和台湾市场从初期的明星市场演变为瘦狗市场.韩国和菲律宾市场变化较剧烈，10年间经历了从瘦狗到幼童又到明星再到金牛又到瘦狗的剧烈摆动.与此相反，香港、澳门经历了从瘦狗市场到明星市场的华丽转身，但在研究末期的2011年市场增长率有所下降演变为金牛市场.在这10年中，广东入境客源市场竞争态变化复杂，经历了2002—2003年以幼童和瘦狗为主到2004—2007年以明星和金牛为主，最后到2008—2011年以金牛和瘦狗为主的市场变化过程.
3结论与对策
3.1结论
1）陕西入境旅游客源市场呈现典型的“倒二八”结构，广东呈“二八”结构.2）陕、粤两省入境旅游客源国位序度对比分析表明，两省在入境客源市场存在较大差异.陕西更受欧美游客偏爱，广东更受亚洲游客偏爱.3）陕西经历了从研究初期的日、韩、泰、美、英、法、德明星市场被香港、澳门、台湾取代的过程.这10年间陕西的主要客源市场形态变化不大，主要集中在金牛市场和瘦狗市场.相反，广东市场变化较剧烈，各客源市场变化起伏较大，明星市场从日本和台湾逐步演变为香港和澳门，但港澳近期又有所回落.广东市场竞争态从研究初期的以幼童和瘦狗为主到明星和金牛为主最后到以金牛和瘦狗为主.
3.2对策
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【关键词】丝绸之路 西安旅游业 国际化发展
就全国范围而言，陕西的旅游业经济增长的水平与我国其他几个旅游强省对比之余还存在很大的差距和不足。如何缩小差距、如何提高西安旅游业的知名度、如何让西安旅游业国际化、如何更好更多的吸引外来游客选择西安作为旅游的目的地，是我们现在首要考虑清楚的问题和待解决的问题。因此，本文在西安旅游业国际化发展的问题上提出分析和对策建议，为西安旅游业做出相应的贡献。
一、旅游业国际化发展的必要性
1.国际城市的内涵和要求
国际化城市至关重要的三个核心要素分别是：经济影响力、现代化水平以及国际开放度。首先，这座城市的各项指标必须高度的对外开放，基于国际特征的发展趋势和国际要素在城市中发展的重要性，才能更好地实现充分的对外开放程度。其次，拥有杰出的现代化基础设施建设、高度的文明共建文化共享以及强大的经济实力才足够与国际接轨、同国际城市睥睨。最后但同时也是最基础的一点，城市所辐射的范围必须是跨国的而不能是区域的，只有达到涉猎范围广阔，才兼备成为国际化城市的要素。
与此同时，软实力也是一个城市在现代化时代能够综合发展的必备因素，同时也是使其不偏不倚地走可持续发展道路的基石。城市的旅游业和国际化共同依存结合的产物便是国际化旅游城市。这是一座城市的标签，标志着城市具有世界范围的影响力，能够成为足够多的游客选择的旅游目的地。国际旅游城市与其他城市的竞争和对抗的条件不只是取决于其成熟的城市硬实力、多媒体综合的城市素养。
2.旅游竞争力研究
根据对西安的现状分析，西安城市旅游竞争主要分为三个阶段，分别是：核心竞争力（最根本的利益）、基础竞争力（衍生品竞争）、综合竞争力（环境竞争）。
核心竞争力主要包括：旅游资源、服务能力；衍生品竞争力主要包括：经济能力、基础设施及配置、环境承受的能力；综合能力主要包括：市场总需求、市场总供给、社会环境及旅游企业等因素。西安作为十三朝古都，具有丰厚的旅游资源。同时作为陕西省的省会，交通便捷运输快捷，作为空中丝绸之路的新起点，西安积极开拓国际航线，截至目前，西安可直飞的国家和地区共有20个。据统计数字显示，今年上半年西安咸阳国际机场国际航班业务大幅度提升，共完成国际航班起降4140次，国际旅客吞吐量达到44.87万人次，同比增长了15.3%。
虽然西安旅游业的发展前景很是广阔，但在全国乃至全世界的旅游业蓬勃发展之际，陕西的旅游业虽说正在逐渐走入中外游客的视野，其发展速度一直保持在较快的发展水平上，仅在2014年，陕西省旅游的总收入达到将近2522亿元，其环比增长了15.35%，国内旅游收入占2435亿元，环比增长近19.89%，但国际旅游外汇收入大约为14.16亿美元，环比却下降了15.51%。
因此，要想在旅游业这一板块与其他旅游城市有所竞争，就必须提高西安国际旅游的机会，增设国际旅游航班路线，提高西安现代化设施建设，不断开拓创新新型旅游路线，扩大声誉，提高西安在中外游客眼中的知名度，才能吸引更多的游客、提高国际化旅游的资本，才会更有助于将西安发展成为一个名副其实的国际化旅游城市。
二、西安旅游景点分析
1.西安市受欢迎的旅游景点
（1）秦始皇兵马俑博物馆：是秦始皇陵的陪葬品，秦始皇嬴政十三岁即位时，就开始营建自己的陵园，常年征用数十万民夫，耗损了大量的国力，修筑时间长达三十八年。1974年春，因当地农民打井挖出陶制武士头，兵马俑得以重见天日，目前共发掘出三个坑。这里出土了一千多个士兵陶俑，每个表情姿态各不相同。站在庞大的地下军阵前，会使游客感受到两千年前秦始皇扫平六国、统一天下的非凡气势。（2）陕西历史博物馆：有助于游客了解古代中国光辉文明的历史发源地之一。馆内藏有商周时期的青铜器、历代陶俑、汉唐的金银首以及一些器皿等，还有唐朝的壁画等诸多珍品文物，其中也不乏国家禁止出境的精品。（3）回民街：它不只是一条街，是西安市中心回民聚集区内多条街道的统称。这里也称为“回坊”、“坊上”，是西安小吃的集中地。这里已经有着几百年的历史，浓厚的穆斯林文化容纳着上万人的回民区气息。街区内有年代各异的许多座清真寺，他们保持着原始的宗教传统和生活习惯栖居在这里。（4）大唐芙蓉园：是以芙蓉湖为地理中心，紫云楼、陆羽茶社、凤鸣九天剧院等众多景点，环绕分布在湖的四周。整个园区又可大致分为十二个不同类别的文化主题区域，分别从诗歌、民间、歌舞等方面再现了大唐盛世的灿烂文明。（5）大雁塔广场：位于大雁塔脚下，是我国唯一一个唐代文化主题广场。（6）西安钟楼：它处于西安的中心地带，是古城的地标之一。以它为中心辐射出东、南、西、北四条大街并分别与西安城墙东、南、西、北四门相接，它同时也是国内目前为止最大最完整的一座古建筑
2.景点特性选择分析
这些在西安排名前六的旅游景点，都有各自独特的魅力，以其得天独厚的历史魅力吸引了众多中外游客前来观光旅游，基于外国游客选择行为的西安旅游市场分析，以日本游客为例，本了以下的分析。
（1）游客的信息获取方式的选择
只要游客决定要出去旅游，在决定的那一瞬间，就会伴随着相应的信息搜集。游客需要搜集大量有关旅游目的地的信息，其中包括有什么好玩的景点、有什么值得必须去体验的美食、应该住什么样的酒店比较划算、应该选择什么交通工具性价比更高等等。在大量的信息调查中，日本游客对旅游信息的获取方式主要来源于亲朋好友的介绍，所占比例高达45.02%，而通过互联网及其他渠道获取信息的比例只有7.58%和2.84%。
（2）旅游商品、住宿、娱乐项目的选择
游客在欣赏绝美的景色的同时，很多人都会带一些当地特色的、具有代表意义的东西回去送给亲朋好友或者是自己留用，因此，将旅游商品分为以下五大类：工艺品、服装首饰、医疗保健品、食品特产和其他。对于外来游客来说，选择前三类的游客占绝大部分比例，相对来说对食品特产选择较少的原因主要在于文化习俗的不同所导致的，外国游客中欧美地区的日常食物主要以快餐油炸类以及半生类食品为主，日本游客主要以鱼类等水产品为主，韩国游客主要以海带泡菜类食品为主，而我国西安的特产则是以米、面、家禽类为主。因此外来游客选择带食品特产的人数比率相对较少，但也不乏有许多游客前来体验当地的特色美食。
对于住宿的选择，外来游客大多会选择环境优雅舒适、安全系数高的酒店入住，而酒店的价格对于他们打影响因素相对来说是较小的。以日本为例，日本出游的游客大多都是四十五岁左右的中老年人，他们的要求不同于年轻人要求省钱第一，他们关注的更多是安全、方便及舒适。因此，优化我们的酒店环境是提高外汇收入的一条可观的途径。
三、西安旅游业国际化发展SWOT分析
1.优势
从搜集资料中表明，西安悠久的历史文化资源是主要吸引中外游客的有利资源，无论是旅西日本游客51.09%的观光旅游动机，还是35%的文物古迹旅游项目偏好，都充分证明了外国游客对中国古城西安文化的高度认可。
2.劣势
同我国其他旅游胜地相比，西安的旅游纪念品或者工艺品的种类过于单一，大多都是当地的标志性建筑的纪念币、著名旅游景点的纪念手册等等。但是这些单调的旅游纪念品并不能够很好的满足外来游客对物质和精神方面的需求。所以在旅游产品方面应该多改良和创新、开发研制出既有代表性又有实用性的旅游新产品，用以满足游客多方面一体化的需求。
3.机遇
西安凭借着丰厚的历史资源，在中国各大知名旅游城市中占据着一定的标榜，获得了众多中外游客的认可，知名度相对来说比较高，因此可以抓住这一特点多做公关活动，提高西安各个旅游景点的知名度，让更多更远的游客认可西安的旅游景点，从而更好的扩大西安旅游业的发展前景。
4.挑战
首先西安旅游业发展所面临的挑战将是环境因素。西安近几年来受PM2.5的影响非常严重，从入秋开始空气就受大量雾霾的影响，对环境造成很大的杀伤力，这将会是影响西安旅游业国际化的重要因素之一，环境差将会损失很大一部分外来客源。其次就是政治因素，虽然近几年很多数据都表明日本游客是外国游客中前往西安旅游的主要客源，可是中日两国的政治因素却在某种程度上严重影响的中日两国的文化交流，这将是我国发展外来游客时不容小觑的因素之一。
四、政策建议
1.突破地域宣传限制
日本旅西游客对旅游信息获取方式的局限性让我们产生深深的反思，只有来西安旅游过的日本游客，才有一定的机会向他们的朋友和家人宣传他在西安的所见所闻，才能让他周围的人有机会了解到西安的魅力。而当今社会是一个信息化的网络时代，可是西安的旅游信息却不能在网络上被外国游客及时了解，从某种程度上来说这就会损失很大一部分外国游客的资源，更会折损很大一部分外汇收入。因此，要想让西安向国际化旅游城市发展，首先必须扩大信息的区域，善于利用网络媒体。同时要求城市辐射的范围要更广泛，不能只局限于区域化，要向国际化进展，才能更快、更早的抓住外国游客的旅游资源。
2.旅游项目品质提升
从城市国际化发展的必备条件出发，首先要做到的是高度的文明携手共创和文化公开共享。提高市民的文化修养要从每一件小事做起，规范大家的举止行为是基础，改善城市风貌是必要，美化城市环境是任务。其次，我们应把焦点集中于如何创新。旅游路线的精简化、产品多样化及新颖化等，在保持原有效果的同时增加更多有创新意义的元素。对于旅游中的娱乐项目也要做的及时更新与时俱进，不会让游客感到审美疲劳甚至是娱乐项目重复繁琐没有吸引力。同时要优化酒店的环境和安全系数，保证游客入住的舒适度，以及酒店服务员的文化素养和服务能力。服务员也应该要高学历，语种多元化，以保证同外来游客的沟通交流不会有很大的障碍。这样不仅会吸引更多中外游客的眼球，更会在短时间内增加可观的外汇收入。
3.城市广告合理设计
西安应该加强对城市广告的运用，强化城市品牌，凸显城市的内涵及特色，保护城市文化，真正做到经济效益最大化，而不能因为城市广告人为的去雕琢天然的自然景观，破坏原有的自然模样，这样就失去了城市广告本来的利益目的了。西安要向成为国际化旅游城市，就应当加强城市广告的推崇，广泛筹资充分论证，在现实意义上做到国家和国民的经济双赢。
总之，西安必须着重于完善城市的形象建设，广于开发国际旅游目的地，使旅游业的市场有更优渥的发展前景和更广泛的发展空间。让西安旅游业的发展进军国际化并同时带动我国经济走向一个崭新的时代，同时牵动着丝绸之路的发展，使之成为中国丝绸之路经济带上重要且不可或缺的起点。
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