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网络直播营销的定义范文1
一、自媒体时代
伴随着网络信息技术的不断发展与人工智能云数据的不断完善，网络越来越普及，我国移动互联网业务的发展也日趋成熟和完善，流量也日益打破限制，用户门槛不断降低的同时，互联网也逐渐将其产品触角涉及到我们生活的方方面面。与此同时，借着智能手机兴起的东风，网络移动端的用户指数倍增加——现已达到电脑端用户的两倍之多，人们对于趣味性、快捷、简单、高效的需求也日益增加，从以“得到”APP为首的碎片化的知识阅读摄取到“快手”“抖音”等为代表的直播平台和短视频的观看，中国迎来了一个崭新的时代——自媒体时代。
二、自媒体经济
随着微博、微信、QQ等网络社交媒体的功能的不断完善，抖音、快手等直播平台的迅猛发展，出现了一群具有鲜明的个人特色群体“自媒体人”，也就是网红。一件事物要想发展就离不开资本的助推，如果把自媒体比作是一个“新生儿”，那资本就是供给这个“新生儿”成长的奶源。而资本的“嗅觉”总是很敏锐的，它很快就“嗅”到了自媒体的发展前景，之后二者顺利结合，并带来了新的经济效益点——“自媒体经济”。
三、自媒体营销
（一）狭义上的“自媒体营销”随着网络社交工具的不断发展和完善，信息的传播媒介也在不断地发生变化，消费者和市场双方面的变化使得企业必须不断改进其营销模式以顺应潮流的发展，企业运用自媒体进行商业推广的营销方式就是自媒体营销。
（二）广义上的自媒体营销自媒体营销是一条完整的业务链，其中一个环节就是狭义上的“自媒体营销”，包括自媒体营销的前期、中期和后期的相关运作。分析自媒体营销业务链可推出广义的自媒体营销的定义。广义的直播营销由三个部分组成，这三个部分分别是自媒体营销前的内容策划、预热造势和信息，自媒体营销实施过程中的商业宣传，及自媒体相关信息（包括但不限于文字、图片、音频、视频等）之后的长尾传播和二次包装的全流程商业运作，技术的支持和相关部门配合贯穿于过程的始终。
四、自媒体营销的获利模式
自媒体营销的获利模式是在“流量、数据、内容”三者相互依托的基础上达到消费的转化。“自媒体”是移动互联网高速发展的产物，而“自媒体经济”是“自媒体”这一时代产物的衍生品，这个衍生品通过“流量、数据、内容”三者的产出促使消费转化，最终获利。
五、美妆自媒体品牌营销策略及案例分析
在移动“互联网+”和“工业4.0”时代下，以“自媒体为中心”的新经济顺理成章地成为人们锁定的焦点。其中“美妆（美容化妆）自媒体”是自媒体经济群中不可忽视的一个重要部分。“美妆（美容化妆）自媒体人”一般是以网络红人为主，他们是一群掌握美容化妆产品知识，在护肤、美容、化妆等方面有自己独特心得或者特殊技巧的网络红人。网络红人一般都具有庞大的粉丝群体，他们通过“粉丝效应”对他们所介绍和使用的美容化妆产品进行直接或者间接的销售，不少知名化妆品品牌也已经加入到“网红带货”的营销策略中来，当然部分网红也开发、销售他们所自创的美容化妆品品牌的产品。显而易见地是，美妆自媒体营销缺乏市场监管，良莠不齐，部分网红所销售的美容化妆品品牌的产品质量存在问题。但以上问题并不能以偏概全地否定美妆自媒体营销的强大“带货”能力，而且无论国外还是国内都有非常成功的自媒体营销案例，例如pony及自创的同名品牌（pony）就是十分成功的韩国美妆自媒体营销案例，借助网络的传播，pony的美妆产品在世界各地畅销，但凡对美容化妆感兴趣的、喜欢上网的年轻人很少有人不知道pony，或者他们之中很少有人没看过pony的美妆视频。在国内，美妆类自媒体人营销成功的案例就更多了，以写文章“带货”出名的20世纪名媛Teresa为代表的内敛型自媒体营销策略和以视频直播“带货”出名的网红为代表的外放型自媒体营销策略，可以说都是非常成功的自媒体营销策略。女性在从女孩成长为女人的过程中，无论是内在还是外在，“美”是她们始终的追求，而Teresa满足了大多数女性对美的追求的“目标性结果”，而且随着年龄的增长、阅历的增加，经过商海沉浮的、背负过“破产令”的Teresa更具备别的网红不具备的特殊吸引力，她在她的公众号所推荐的美容化妆产品，无一例外地注入了她对生活和美的独特感知和见解，让读过她的文章的人都想通过使用她使用过的产品跟她产生更近距离的接触，形成一种特殊的心理纽带，这样，好像就能够距离我们所追求的“美”更近一点。所以在很多电商平台的搜索栏中，输入Teresa，很容易就出现了她在文章中所推荐的美容化妆产品，可以说这种自媒体营销策略是性对内隐式的，消费者所购买的更多是Teresa所验证过的这件产品的“品质”。如果产品好用，消费者会顺理成章成为该美容化妆产品品牌的忠实粉丝，如果产品不好用，消费者也会觉得产品可能不适用于自身肤质，但也享受到了偶像Teresa所使用的产品，并不会对该品牌造成负面影响。与Teresa相对内敛的自媒体营销策略相对的是网红的夸张的自媒体直播平台的营销，网红的“带货”方式更为直接，可谓“单刀直入”——“oh！mygod！买它！买它！”毫不掩饰地销售却意外地点燃了年轻人的购物欲，使这群快消时代下的年轻人的冲动型消费得以爆炸式增长，说到网红就不能不提到“视频直播”——视频直播是一种借助手机或者助屏工具在移动互联网平台上实时呈现的粉丝互动、即兴表演、产品展示等，是一种全新的在线服务、娱乐方式。公元2016年大量的资本看到了视频直播的营销潜力，它们开始转向网络直播平台，这一年被业内人士成为“移动视频直播的开元之年”，紧接着美妆网红开始走进大众视野，美妆网红可以在短短的十五分钟内就卖掉一万五千只支爆款口红，五个半小时内成交量达两万三千单。如果有人想买一只口红，又不知道该如何做出选择，那他最好去看美妆网红的直播；如果有人已经有了一只口红，想要尝试一下与已有口红风格迥异口红类型，那他最好去看美妆网红的直播。只要提到口红，大多数年轻人都能想到美妆网红，而大多数人能想到的，资本只会更早更快地想到，所以美妆网红不仅受到了来自美容化妆品品牌的青睐，还引来了无数资本想与之合作。
网络直播营销的定义范文2
网红已经成为新的互联网产业已经毋庸置疑，但行业如若真与王思聪所描述那般，从业者无法在产业的蓬勃发展中获得持续变现的机会，优秀人才无法在行业中沉淀，那么这个行业一定是不健康甚至是畸形的。
《报告》了电商红人商业价值指数榜，综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后，最终Only Anna、张大奕、LinForeverGirl成为了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏紧随其后。
显然，一大批网红已经通过平台和自身努力获得发展先机，也用事实反驳王思聪的论断。
网红将成电商导流新渠道
在移动互联网的“去中心化”时代，网红以内容沉淀粉丝已经成为新的流量池，据《报告》披露，淘宝女装TOP20店铺有11席为网红店铺，即便是不差钱的王思聪，其微博置顶直播间“王可可是个碧池哟的直播间”也在页面指向一家售卖宠物周边产品的淘宝店。
铁哥认为直播平台催生的新一代网红与早期的芙蓉姐姐甚至奶茶妹妹都是有本质区别的，前几代网红身虽在网络但心却向往主流媒介，网络只是成名的平台和工具而已，而此时的网红却发迹于网络，成长于网络，其变现也主要通过网络。而在手机淘宝推出直播功能之后，高转化率的购物场景使得卖家开始转战淘宝直播以沉淀粉丝和刺激销量，众多企业也开始通过明星代言人直播形式获得品牌和销量的双重提高，5月30日，惠氏借助代言人吴尊通过淘宝直播平台，一小时便获得了120万的奶粉销量。此外，在百川计划支持下，用户可通过优酷视频实现“边看边买”的商业模式，这也增加了网红的变现能力。
铁哥认为王思聪所认定的“个体网红不会持久”其只是狭隘将网红定义为“红人”阶段，忽略了网红的粉丝经济对电商的拉动作用。换言之，如果网红仅仅停留在站台式的“嫩模”阶段，也注定是难以走远的。而如果网红定义为具有鲜明性格的卖家，其商业的想象空间显然要丰富很多。但铁哥仍然提醒诸位，由于大多直播平台缺乏电商属性，其流量如王思聪那般都导向淘宝C店，直播平台正成为淘宝重要的流量源和新型明星卖家的孵化器。这与近来阿里提倡的“内容为中心“的运营思路是不谋而合的。
直播以外的粉丝沉淀工具
直播从根本上看打破了传统以往相对单一的内容输送方式，以实时互动形式提高了内容的变现销量，因此，对于网红而言，内容的持续扩散性对其未来将有着举足轻重的作用。
当网红将维系粉丝重点放在直播平台时，意味着其粉丝的发展和沉淀将局限在直播平台之上，在内容甚至颜值日益趋同化的今天，直播平台难以体现网红的差异性，网红缺乏明显个性显然就无法走得长远。
而在阿里的网红生态中，直播作为新的内容输送手段处于核心位置，向下导入淘宝店铺，实现商业变现，而向上则有微博，通过微博的社会化传播手段，实现粉丝的沉淀和向直播输送粉丝的目的。此外，微博可通过文字、图片以及短视频进行传播，丰富的传播手段，对网红性格的塑造有着得天独厚的优势。而在铁哥看来，网红作为“红人”的一种，其商业的可持续性在电商而其知名度的可持续性则在以微博为代表的社会化媒体中，两者缺一不可。
网红会催生新一轮自品牌大潮吗？
自淘宝诞生至今已经催生了如“韩都衣舍”“三只松鼠”等电商自品牌，而随着电商行业的发展，资本开始涉足电商，与之相伴的则是流量越来越集中在寡头手中，这显然是不利于电商自品牌的发展的。
而网红经济则打破了资本对流量的垄断，以个性化人格化的手段来获得粉丝的亲睐，实现销量的高增长。而与此同时，网红的个性化也将成为店铺的重要标识，实现店铺的个性化经营，这恰恰就是品牌沉淀的基础。如果说此前的电商自品牌是建立在销量和营销基础之上，而网红店铺则在建立之初便树立了鲜明的性格，店铺在运营之初便以品牌化示人。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家转型自品牌成功的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作，面料由ANNA本人采购，成衣制作有专属的制衣厂，在近半年内店铺销量已接近18万单。
网络直播营销的定义范文3
关键词：电子商务营销战略
一、我国电商企业营销的理论基础和现状
（一）我国电商企业营销的理论基础
电子商务的基本定义。电子商务是指以数字化的方式在组织和个人之间进行商务交易。数字交易包括所有由数字驱动的交易，在大多数情况下是通过因特网和万维网进行的。商业交易是组织和个人之间交换货物和服务的价值交换。没有价值的交换，也就没有商务活动，所以要理解电子商务的定义，首先就是要清楚认识和理解什么是价值交换。电子商务主要有五种类型，分别是企业对消费者的电子商务Business-to-Customer-commerce）、企业对企业的电子商务（Business-to-Business-commerce）、消费者对消费者的电子商务（Customer-to-Customer-commerce）、对等网络电子商务（Peer-to-Peer-commerce）和移动商务（mobilecommerce或m-commerce）。营销的相关内容。营销是一企业为顾客创造价值、建立强客户关系的过程。市场营销主要有五大过程：了解市场及消费者的需要和愿望、设计客户驱动的营销战略、整合营销计划和打造突出价值、建立盈利性的关系和创造客户喜悦、从客户身上获取价值以创造利润和客户质量。营销比其他任何商业功能都更能处理企业与顾客的关系，以突出的价值吸引客户并满足客户需求和发展新客户是市场营销的双重目标。
（二）我国电商企业营销的现状
电子商务大环境现状。2016年，我国国内生产总值达到74.4万亿元，同比增长6.7%。同年12月，我国总消费价格上涨了2.1%，年通货膨胀上限为3.5%。CPI和pi指数的增长表明，我国工业产品的供求不平衡现象有所缓解，我国的总需求水平正在增加。截至2016年底，我国网民的规模达到7.31亿，手机网民规模达6.95亿，手机网民规模实现了稳步增长，移动端的人口红利正被进一步挖掘。随着“互联网+”和数字经济的发展，我国电子商务得到新的发展机会。新一轮的电子商务革命与全球化，以开发新需求为目的，实现了经济转型和社会结构的调整，这使得更多的企业进入电子商务领域，从而使电子商务持续发展并进入新阶段。“单一地带和单一道路”首脑论坛的成功进一步加强了各国间的政策沟通、设施连接、贸易往来与金融互信，同时使得各国人民的思想得到联系，这为扩大国际电商贸易的商业活动创造了更大的发展空间和更好的发展环境。总体来看，我国电子商务的发展前景良好，其将呈现多元化、国际化和规范化的发展趋势。我国电商企业营销现状。据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年我国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。其中商品、服务类电商交易额21.83万亿元，同比增长24.0%。相关数据统计，2017“双十一”期间我国全网20家平台实时销售数据显示全网总销售额是2539.7亿，其中阿里、京东、苏宁易购和首次参加“双十一”的唯品会交易总额占全网“双十一”成交额的95.3%，其余电商只有不到4.7%市场份额。从商品、服务类电商交易情况看，我国电子商务交易以商品类为主，同时服务类交易增长速度极快（见图2）。2017年我国商品类电商交易额为16.87万亿元，同比增长21.0%，比上年提高8.7个百分点；服务类电商交易额4.96万亿元，同比增长35.1%，比上年提高13.2个百分点。天猫商城是阿里巴巴旗下的综合性的网络购物平台。天猫商场在淘宝商场原有的资源基础上，整合了淘宝平台内的上万家品牌商和生产商，天猫商城通过为自身平台上的所有商家提供电子商务整体解决方案，力求为消费者打造一站式的网购服务。截止到2012年，天猫商场已拥有4亿多个买家、5万多个商家、7万多个品牌。淘宝商城（天猫）于2009年11月11日举办了全网第一次的“双十一”购物狂欢节，尽管当时参与“双十一”购物节的商家数量有限，但这一日的营业额仍然远超预期。因此，自2009年开始，每一年的11月11日固定为天猫商场“双十一”购物狂欢节。2017年的“双十一”购物狂欢节，其开场仅11秒淘宝系交易额就超过了10亿元，3分01秒后成交额破百亿，当日总成交额共计1682亿元，刷新了电商交易额的单日纪录。唯品会于2008年成立，唯品会的成立开创了“品牌折扣+限时抢购+正品保障”的新型电子商务模式，这一模式随着唯品会的发展其被持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的时尚正品特卖模式。限时特卖模式是唯品会发展的最大特色，目前唯品会品类由服装向母婴、美妆类不断扩展，同时布局海外跨境业务，由垂直型平台向综合领域发展。唯品会专门针对中高端品牌的产品，瞄准有一定收入的、年龄在20-35的女性消费人群、白领人群以及品牌爱好者。唯品会与正规品牌形成战略合作，以低价折扣限时限量销售供应的方式，实行限时抢购策略从而刺激消费者的购买欲望。效仿天猫双十一狂欢节，唯品会以“8月撒娇我最大”策划了一场品牌特卖会即唯品会撒娇节。随着我国网络零售市场发展逐渐进入成熟期，娱乐化等多元场景的应用也为移动购物领域提供了更多机遇。2016年，我国移动直播产业爆发增长，网红产业被推向了专业化和市场化的运营。网红拥有不亚于明星艺人的粉丝基础，电商行业作为流量资源主要的变现渠道，“网红+直播+电商”新的营销模式逐渐兴起，这一模式成为低成本、高收益的电商内容运营工具。电商平台利用大数据技术对消费者进行精准推荐，进而通过移动直播工具将电商平台广告精细植入，这不但满足了消费者意愿，也为消费者提供了更为多样的购物体验。社会环境分析。截至2016年底，我国网民的规模达到了7.31亿人，较2015年增加了近4300万人，国内互联网的普及率为53.2%，较上一年同比增长了2.9%。网民规模的不断扩大为我国网购市场的发展提供了的人口支持。如何将这些潜在的消费者变成电商企业自身的消费群体，是每个电商企业都要面临的巨大挑战。随着网络购物市场的蓬勃发展，消费者对网络购物平台的转型升级就有着更高的要求，对此，电商企业需针对不同的情况进行实时改变。技术环境分析。随着我国3G、4G商用网络覆盖范围的不断扩大，我国消费者获得了更加便捷和快速的网络支持。得益于手机技术的不断升级，智能手机逐渐普及，这使得消费者不仅能通过电脑PC端进行网上购物，同样也可使用手机、平板等设备进入线上电商平台实现实时消费。移动互联网的飞速发展，手机用户可随时随地依靠数据网络或无线网络在移动端进行线上消费，这为消费者提供了极大的便利。线上商城移动客户端的升级对电商企业线上市场的发展起到了推波助澜的作用。
（三）电子商务类企业的市场营销策略
在“互联网+”时代，电子商务企业可以采用品牌营销战略、综合市场营销战略、热点和速度营销战略、概念营销战略、地面营销战略、实际营销战略、支配营销战略促进自身平台上产品的销售。对此，电商企业应做到以下几点：第一，坚持品牌营销策略。品牌的建设有利于电商企业扩大销量、提高利润，对此电子商务企业应侧重于自身的品牌营销、树立品牌意识，加强自身产品或服务的品牌宣传力度。第二，重视资源整合营销策略。电子商务是一项商业活动，这一活动需整合人力、物力、财力等多项资源。例如利用所有资源不断分享客户经验，使所有客户能力得到提升，从而提高企业在电子商务营销方面的整体竞争力。第三，注重热点和速度营销。电子商务企业必须把重点放在热点和速度营销上。热点新闻是比普通广告更有效的宣传手段。互联网发展的速度要求电子商务企业对市场变化做出充分反应，以便抓住市场机会，确保自身的竞争实力。第四，应用观念营销策略。营销是又一次生产，观念营销的应用也很重要。开发产品必须遵循市场的营销观念。没有营销指导，一切都是徒劳的。第五，加强实战营销策略。电商企业的重点是销售产品，提升销量。这就要求电子商务运营商在营销过程中注重实战营销策略的运用，，同事需要通过营销更好地规划电子商务今后的发展。第六，突出优势营销。每一个产品在材料、质量、结构、形状、生产细节、价格、出版方法、品牌相关性等方面都必须有自己的优势。电商企业需要突出其优势宣传，并强调突出营销。
网络直播营销的定义范文4
据统计，2015年全国春晚电视观众达到了6.9亿，收视率是69.4%。在春晚播出当天，在节目主持人提醒摇红包之后，微信“摇一摇”互动峰值达到每分钟8.1亿次，微信红包个人收发总数为10.1亿次。
看看这组数据，在媒体碎片化的影响下，春晚是目前“唯一”聚焦观众眼球的媒介盛宴，“令全国乃至世人屏息的电视直播历史事件”被定义为媒介事件，而春晚凭借浓烈的中国节日氛围、典型的周期性电视直播获得国人极大的关注，而且春晚从准备到直播再到春晚流行语在网络上上传播，无论是“吐槽”还是“赞”，春晚的影响力不仅仅是除夕一个晚上。支付宝和微信的红包大战成为受众开始关注2016年春晚的起点。
微信的发红包试水于2014年，爆发于2015年春晚。而支付宝在2015年也开启了春节红包模式，不过在微信的强势下，鲜有新闻报道，而今年则不同了，作为春晚移动红包的主角，支付宝会出什么大招来力压微信的发红包利器“摇一摇”呢?
在相关新闻报道中，多数是站在“两马相争”的角度上报道支付宝夺得猴年春晚发红包权，微信则把除夕前后5天的朋友圈广告收入，全部以现金形式给用户发红包。使用电子支付手段发红包，形成线下线上互动，先看看2015年春节支付宝3种发红包的方式。支付宝方面称，2015年春节期间，支付宝推出口令红包、群红包、接龙红包等玩法，推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
口令红包、群红包、接龙红包三种玩法，从2015年到现在，从知名度上没有一个能超过“摇一摇”的影响力，而在今年双十一，双十二，“口令红包”多次被提及，这不排除在除夕之夜口令红包成为支付宝发红包的主要方式。
支付宝红包口令于2015年2月初上线，好友只需在支付宝钱包输入口令，就可以抢红包!并且在推出之处，支付宝红包口令既考智力又考记忆力，更加具有互动性和趣味性，上线后很快渗透到了公司年会、朋友聚餐等聚会场合，甚至被誉为年度最热的年会神器。但是口令红包也有劣势，一方面用户通过口令可以将支付宝红包发给自己的微信好友和微信群，据说，曾经遭遇微信封杀，另一方面，红包口令在操作中需要分别打开两款APP，在两者之间来回折腾，令人兴致大减。
诚然，在2015年年初匆忙上线的口令红包有点像“救火产品”的“来往”，结果多不如意，但是，在经过双十一、双十二的历练之后，功能上会有很大改善，但是，想要担任起春晚发红包的重担，还是有点“勉为其难”。所以，也不排除支付宝上线新的发红包玩法!
网络直播营销的定义范文5
正在为痞子蔡网文中命运悲惨的女主角哭瞎了眼睛，迎面又撞上了韩寒的讥诮及郭敬明的忧伤，正在讥讽芙蓉姐姐和凤姐的时候，又兴起了明星和网红的热恋，还没正经缓过神儿来，papi酱又出现了。
网红的出现与消失，层出不穷。从最初的靠才华博取眼球到团队策划流水线造星计划，网红经济从此兴起。
90年代才华、表达欲、纯情时代
90年代，还是以文字来最为传播的载体。80年代的理想主义还温存，，网络上的文学让青年们找到了，精神上的皈依。
值得一提的是，进入BBS时期，网络作家痞子蔡《第一次亲密接触》这部作品的横空出世。
这部小说成为了网络文学的奠基之作，它的出现给互联网的文学时代奠定了根基。
台湾作家痞子蔡顺理成章的成为那个时代“网络红人”。当时还没有“网红变现”的说法，但是小说很快出版，并在之后拍摄了电视剧。
符号、个性、明星化
痞子蔡之后，网络为文坛输出了一批畅销书。女文青鼻祖安妮宝贝，热衷影视剧歪评的宁财神，等都通过网络吸引着各自的粉丝。
那时候最受追捧的网站非“榕树下”莫属，安妮宝贝、宁财神、李寻欢，包括后来的郭敬明、韩寒，最早的写作尝试，。
网红们都有自己的标签，也规划着自己的粉丝群体。
韩寒与郭敬明作为其中的典型代表先后成立了自己的团队，进行文字业务之外的拓展，在之后的时代继续风生水起。
图像时代
讽刺、自黑、全民狂欢
2004年，芙蓉姐姐的出现，重新定义了“网红”的概念。图像的时代开始，一切都更加直观粗暴，大众需要释放情绪，调侃。满足了明星满足不了的大众需求。网络红人们却甘愿受调侃。
这个时候，更成熟的炒作，包装，打造网红，变现流程也开始浮现。许多的额网络营销公司开始生产网红。
相对文字时代，图像时代的网红们也有了更丰富的变现方式。根据当时的媒体报道，芙蓉姐姐参加商业活动价格在20万上下，疯狂积攒的人气也让她有了不少广告代言。
09年凤姐的走红是标准的套路化胜利，以征婚一心改变命运、没有学历、没有背景、更没有长相的小镇姑娘以被人嘲笑的方式走红。
她找到网络推手公司，为他策划了征婚的活动，雇佣水军在论坛发帖造势。
新一代网红翘楚在全民狂欢中产生，在吐槽与唾骂之后，凤姐也得到了不菲的收入。
大长腿、锥子脸、男性审美和女性消费
微博的出现，加速的网红的产出，而智能科技的出现，修图软件的出现，也让网红的门槛越来越低。
网红的标志就成为了大长腿，锥子脸，肤白貌美嘟嘟嘴。
男人们喜欢什么，市场产出什么，自拍中分不出张三李四不要紧，本身就算是中国第一网红的国民老公王思聪逢女友必网红，罗志祥的女朋友是网红，林更新的女朋友是网红，连老牌儿天王郭富城都牵着网红的手秀了一把恩爱
跟凤姐自我牺牲式的悲壮意味有所不同，微博后时代的网红遵从颜值即正义的法则，即使颜值不够，还有美图来凑。
卖萌、搞笑、拥抱资本
视频时代作为新型工具，视频的出现把网红拽进新的时代。视频达人的艾克里里靠搞怪化妆视频吸粉600万，papi酱靠搞笑视频更是创造了5个月800万粉丝火透互联网圈的神迹。
在这些标志性人物背后，视频成了新兴网红的主战场。靠给微商卖广告买下玛莎拉蒂不是新闻，YY直播年薪百万不是新闻，一场直播下来单个用户消费千万也不是新闻。
与前辈们相比，视频时代网红们的变现方式则更加多样化。直播中给淘宝店导流，商业代言和活动，网络流量分成，甚至参与影视剧之作进军娱乐圈，五花八门、各取所需，要的就是网红效益最大化。papi酱那句“人不穷何以当网红”更像一句反语，事实情况是，时代聚光灯下的这方战场，最不缺的就是钱。
papi酱融资1200万的新闻背后，是资本市场对视频领域的倚重。越来越多的网红开始拥抱资本也成为趋势，现在流行似乎更是“不创业怎么当网红”。
网络直播营销的定义范文6
关键词：读者活动资源库；活动策划；读者活动；吸引力
读者活动在公共图书馆界已经不是一个新鲜的话题，随着公共图书馆服务职能的进一步扩展，阅读已经不能满足读者来到图书馆的需求，正如阮冈纳赞所说：“图书馆是一个生长着的有机体”，这个有机体不仅仅指的是图书馆馆藏量日益丰富，更多的是说服务范围的延伸。在读者活动发展得火热盛况之下，我们同样看到了问题的存在，活动的内容和形式都走到了一个瓶颈阶段，活动的策划者在开展工作时也略感吃力。如何打破这尴尬的局面也成为每一个图书馆活动策划者的思考。笔者根据这一状况参照172校园活动网为例，提出构建读者活动资源库的设想，以网络为媒介分享活动形式、经验，从而走出瓶颈局面。
一、读者活动现状分析
（一）活动增添了图书馆的魅力值
信息时代的到来，获取信息的途径增多削减了图书馆藏书的吸引力和优势，如何让读者在图书馆获得更加丰富的文化服务，赋予图书馆新的魅力成为了每一位图书馆人面临的问题之一，而读者活动就是增强图书馆文化魅力的最佳手段之一。例如山西省图书馆过去不为太原市市民所知， 每年接待读者仅20余万人次， 近年借助多项读者活动加强自我宣传， 年接待人次迅速上升到50多万，[1]75可以明显的感受的到活动对读者的吸引力。活动让读者和图书馆之间产生了新的沟通渠道，两者之间的互动得到了实现。
（二）读者活动的现存问题
零散性。常规讲座、展览外加节庆的特别策划，各图书馆的活动数量一直处在攀升阶段，大量的活动对读者而言就意味着丰富、饱满的文化体验吗？活动规模小同时进行类型相似的活动，有的活动之间还会存在档期的冲突，这样的零打碎敲容易让读者产生活动内容零散的印象，而活动的影响力和受众群体也大大小于预期的估算，无法给读者留下深刻印象更难有品牌效应。因此活动数量并不能成为作为衡量读者活动成功的标准之一，数量的激增并不能意味着质量的提升，与此同时也会让策划者的精力一直耗费在活动过程中，没有时间去总结、反思活动本身的价值意义，失去思考的时间和进步的空间。
（三）“贫富不均”现象的产生
经济发达地区的公共图书馆活动形式丰富新颖、辐射面积广、活动质量高，源于策划者丰富的知识积累，足够的经济支撑和读者群体对活动质量较高的需求。而经济落后地区各种条件的限制为读者活动设置了阻碍，活动形式大多无新意可言，数量也是为了完成任务。正如前文所说，地域差异、思维层次对活动水平起着影响作用。
二、读者活动发展趋势分析
（一）活动策划系列化、整体化
策划者在活动策划前期，整体构思系统策划，克服浅尝辄止的做法，树立全局观和最终目标的效果远远会大于零打碎敲策划的效果。活动前期精心策划做到有主有次，目的明确，活动后期收集读者反馈意见总结活动效果，参照最初出发点进行反思，这样以来可有效避免活动内容零散、活动周期重叠等问题。
系列活动和零散活动的区别在于系列能把零散的力量集中在一个点，减少人力物力的浪费，让活动产生更大的影响。整体性强也能让读者产生更强烈的活动感受，能为品牌的树立做了铺垫。
（二）加强对外合作
合作是结合双方优势扩大双方自身力量。图书馆的公益性质平台、稳定的读者数量都是吸引合作的优势所在。和行政单位合作可获取其优秀资源扩大号召力，和企业合作能为活动注入新鲜元素扩大活动的影响力。例如湘图讲坛2013年起联合湖南省卫生厅打造健康教育专题知识讲座，成为湖南省健康巡讲示范基地，由省卫生厅牵头拟定具体巡讲细则和邀请相关领域知名专家担任主讲嘉宾，依托湘图讲坛的品牌效应和成熟的管理模式为观众提供更优质的讲座。一方面读者能够活动更专业的健康指导知识，讲座内容的丰富性和专业性得到提高，湖南省卫生厅也借用了湘图讲坛已有的读者资源起到了良好的宣传作用。
借用外界优势壮大自身实力对于经费短缺的公益性事业单位来说是个不错的选择，双方都能够在合作的基础上实现共赢的愿景。这种通过“政府+公益事业+媒体+企业”的多元组织运作模式，能有效地整合社会资源，解决公益性文化事业单靠政府力量投入而力不从心 、的难题[2]43。
（三）营销趋势加强
营销是以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求氛围。并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性。营销的另一个概念就是推广，提高曝光率[3]。就读者活动的本质而言，其实就是通过活动的形式吸引更多的读者前来，而优秀活动的定义就是抓住读者的需求心理，对图书馆进行推广，提高图书馆的曝光率，和营销的定义有许多不谋而合的地方。营销体系已经发展的相当成熟，读者活动可以吸收已经成熟的营销体系进行自我营销，无论是从分类到操作方法和营销手段都有成熟的体系可供参考。
三、建立读者活动资源库的必要性
（一）活动反馈机制能衡量活动本身价值
如上所说，笔者认为一个活动是否成功最主要取决于读者的参与感受，它的存在可以为策划者指明前行的方向，读者活动的主体是读者，自然读者的感受才是活动存在的决定因素。反馈机制的建立便于活动策划者重新审视活颖旧恚减少日后工作过程中的盲目性。读者是否觉得这个活动策划得有意义成为衡量这个活动是否有价值的标准之一，也成为了以后是否还有举行类似活动的必要性的参照之一。
（二）分享活动经验借鉴成功典例的必要性
无论是哪种策划手法，实际操作起来都需要长期的酝酿，但如果已有成功先例可供借鉴，再次操作起来的成功性大大提升。1999年辽宁省馆为地方“两会”等大型会议提供系列化、全程化信息服务、受到领导机关、广大人大代表、政协委员和相关单位的热烈欢迎，辽宁省文化厅发文号召厅直单位“学习省图书馆信息咨询部开拓的工作理念，主动的服务意识，诚信的敬业精神”[5]。随后各省馆陆续开通两会会议服务都获得了一致认可和强烈的反响。优秀的活动经验借鉴在于让这种成功的活动形式能够为更多提供优质的文化体验，减小了尝试失败的风险、减小了精力、物力浪费的机会。
四、活动资源库的框架构建
（一）以172校园活动网为参照分析
以活动为内容的网站数量并不少，很多活动网站影响力也非常大，之所以以172校园活动网为参考案例是因为其商业成分相对较小，符合读者活动的公益性质。
172活动校园网网站导航包含校园活动、社团活动、班级活动、团日活动、校外活动、聚会游戏、暑期社会实践报告、策划书下载、活动总结、精英论坛10个栏目，开设了本月热点、图文资讯、活动滚动栏等板块。网站上许多汇集了高校校园活动优秀案例，管理者还对许多类似的活动做了相应梳理，方便用户对比，例如“大学社团招新创意活动汇总”，收集高校社团招新中的创意点，为有需求的用户提供了丰富的借鉴经验。网站所提供的策划书下和活动总结，能让用户清楚的了解到活动前期准备和活动效果。优秀的案例可直接借鉴，为活动策划者提供策划思路和经验。
（二）读者活动资源库框架设想
读者活动大致分为讲座、展览、节庆、宣传推广四大类型。在笔者设想中，将其分开设相应栏目让网站脉络更清晰。分享的每场活动中应包括前期策划书、中期活动照片、后期新闻报道、读者感受反馈四大内容，这样以来可提升借鉴的可行性。除此之外可开设在线活动版块，通过网络直播的形式可将正在进行的活动分享给每一个用户，读者也可足不出户就能参与到活动中来，例如湘图讲坛的中国梦，从读书开始大型网络直播讲座，以网络直播的形式将讲座分享给湖南省109个地市公共图书馆的万余名读者，打破了讲座场地人数限制，扩大了讲座的受众面。
五、结语
读者活动资源库的成立目标就是以读者参与活动的感受为依据，分享成功的活动案例，减小策划者在策划活动初期的探索，帮助策划者在活动初期寻找创意思路，节约人力、物力。力求为每一个在读者活动策划中找不着方向的策划者服务，以提升图书馆界读者活动整体水平位终极目标。设想中仍有许多不成熟和不完善之处，有待更多的推敲和斟酌之处需要在实践中去探索，完善。
参考文献：
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