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网络直播营销的优缺点范文1
关键词：数字化 网络电视 有线电视
0 引言
数字信息技术的快速发展，正在逐渐改变人们日常的生活，现代人们可以通过智能手机迅捷地浏览信息、在线观看视频、随时随地的收发传真。在家庭电视方面，网络电视逐渐成为新的视频传播媒介，用户可以根据自己不同的喜好，随时观看电视节目，不像传统的有线电视那样，需要在特定的时间段才能观看。
1 网络电视的优点及其发展瓶颈
从之前的一些经典案例中可以看出，新技术新产品的出现，对传统产品有着深远的影响。比如，曾经很流行的CD机、录音机、磁带等，在MP3播放器成功推出之后，其市场占有率迅速下降。在最近几年，网络电视发展势头迅速，由于其自身的特殊优点，受到越来越多人的追捧。
1.1 网络电视的优点分析。第一，网络电视价格本身具有优势。在经历2008年金融危机的洗礼后，部分消费者开始为更为便宜的电视观看方式思考，网络电视适应了消费者对较低价格的要求，在充分利用网络数字技术的基础上，为消费者提供了性价比更高的电视服务，也适应了时展的潮流趋势。第二，网络电视使用很便捷。消费者在使用网络电视时，几乎可以不受地域的限制，年轻的消费群体更适合使用网络电视，在户外的很多地方如车站、机场等地方，人们可以随时收看电视，丰富了人们的视野。第三，网络电视具有可控性的优点。传统的电视节目播放内容每个频道都是比较固定的，播出时间也固定，这样对于时间不充裕的人来说，可能会错过自己喜欢的电视。而网络电视就可以通过消费者自己的控制，选择自己合适的时间欣赏自己喜欢的电视节目。第四，网络电视在播放过程中几乎不会插播广告。现在大部分的网络电视在节目播放过程中，很少中间插播广告，而且即使有广告，时间也很短，不会耽误消费者观看电视节目太多时间，减少了等待电视节目的烦恼。第五，网络电视的观看具有很大的随意性。由于网络电视具有提前加载和延迟播放的功能，用户可以根据自己的需要，随意快进或快退，或重复寻找自己喜欢观看的内容，而且可以在不同地区同时收看一样的节目。
1.2 现阶段网络电视发展存在的瓶颈问题分析。第一，从覆盖格局上看，网络电视的覆盖面比较小。由于基础网络覆盖面的限制，网络电视在发展过程中也遇到了很大的阻力。在一线城市，网络基础服务设施较为发达，可以充分保证网络电视的流畅播放，但是在网络基础设施不完备的地方，网络电视的使用依然严重受到制约，一些规模较小的网络电视公司，没有足够的资金实力铺设基础网络设施。第二，网络电视的消费群体比较单一。根据相关统计调查分析，现阶段我国网络电视的主要客户群体是80后、90后人群，但是这类群体看电视的时间较少，而且呈现出碎片化的趋势，真正的看电视主要群体是中老年，但是中老年对于网络电视的认识还不到位，在一些技术操作上还存在一定的难度。第三，在网络传播速度还有待提高，就目前的用户反馈信息来看，在直播时，经常会出现视频加载缓慢或加载不出来的情况。这就需要国家继续加大网络基础设施建设，完善网络的基础服务功能。
2 有线电视网络的优势及其存在的问题分析
2.1 有线电视网络的优势分析。首先，有线电视网络发展时间较早，目前其覆盖面相对较大。从相关统计报告可以看出，有线电视网络的覆盖面积远远超过网络电视，在很多偏远的山区也已有了有线电视信号，这个占绝对优势的覆盖面，是有线电视发展的基础。其次，从有线电视的收视人群结构来分析，其适合绝大多数人，有线电视用起来方便，操作灵活简单，很适合中老年人。而中老年人正是观看电视的主要群体，他们不熟悉网络技术，喜欢操作简单，打开电视就能看的有线电视。第三，现在的有线电视可以进行网络升级更新。通过加装机顶盒的方式，实现有线网络电视的双向交互，这种方式还有赖于国家逐渐开放电视机顶盒政策。
2.2 有线电视网络存在的缺点。在认清有线电视网络自身优点的同时，必须正确认识和改正有线电视网络的缺点。第一，观众在有线电视观看的过程，节目内容掺杂广告，而观众通过网络电视观看节目则可以跳过很多广告。第二，有的有线电视网络增加开机广告，令观众不得不看。第三，观众如果希望看完一部电视剧，需要每天按时间收看电视，而且还得持续很多天才能看全，但是，观众通过网络电视可以减少等待的时间，随时随地观看。
3 结束语
综上所述，虽然互联网的出现改变了一部分人观看电视的方式，互联网也正在改变电视运营的方式，有线电视的运营商也应该把握机遇，对自身的不足进行弥补。互联网的出现也促使电视行业思考如何更好地利用网络，改善传统有线电视欠缺的自由性、互动性和及时性。互联网每时每刻都在更新，网络电视的内容也在不断更新，相信在未来的日子里，网络电视将会更大地影响人们的生活，改变人们的生活。
参考文献：
[1]赵子忠.逐鹿2010年网络电视[J].中国数字电视，2011（01）.
[2]麻震敏，吕育苗，熊莉.网络电视颠覆力[J].成功营销，2011（04）.
网络直播营销的优缺点范文2
[关键词] IPTV互联网数字电视
IPTV（又称网络电视）通常是指通过IP网络传送电视节目的技术。近年来，IPTV已成为业界的热门话题之一。因为它是继互联网、移动电话和数字电视之后出现的又一种新的通信技术，是人们进行信息交流的一种新形式。IPTV业务的开展将会使人们的生活方式发生新的革命性变化，并有可能成为电信、广播电视、互联网和IT制造等行业的新的业务增长点。
一、IPTV的组成与特点
IPTV系统总体上可划分为三个部分：发送部分、传输部分和接收部分。每一部分都由一些专用设备组成，完成相应的功能，以保证系统的顺利运行。
发送部分完成电视节目的录制、编辑、存储、检索和发送等工作，并将传统的视听内容转换成能在IP网络上传输的数字信号。主要设备有摄影机、照相机、录音机、节目编辑器、编码器、存储器和播放器等。
传输部分负责把上个环节送出的节目内容高质量的传送到用户接收端。主要设备有IP视频服务器、路由器、存储阵列、交换机、以TCP/IP为主要协议的宽带骨干网、城域网和接入网等。
接收部分负责识别、接收传送部分送来的信息，并将其转换成人们能够直接识别的视听内容。接收部分主要有三种形式：机顶盒（STB）+电视机、PC机和电视手机。
IPTV不同于普通电视。普通电视只能按电视台节目播出表选择收看，如果错过了播出时间，你就无法收看所喜欢的节目。IPTV既可像普通电视一样按电视台播出时间表收看，也可不受电视台播出时间表的限制，通过点播随时看到你所喜欢的内容，还可以像互联网用户一样上网浏览、冲浪、聊天、博客，而且还可以打IP电话。
IPTV也不同于目前的互联网。目前互联网用户虽然也能收看音视频节目，但其内容远不及电视节目丰富，效果也没有普通电视节目好。借助IPTV，用户可以看到内容和普通电视节目一样丰富、效果与普通电视一样逼真的节目。
二、IPTV的运营模式
自从英国Video Network公司于1999年率先推出IPTV业务以来，国外已有30多家电信运营商进入了IPTV市场。2005年，我国有关部门也在上海、杭州和哈尔滨等地进行了IPTV运营实验，拉开了我国IPTV商用化的序幕。综观各大运营商的IPTV实验网络，IPTV的运营模式主要有以下几种：
1.在电信网基础上开展IPTV业务。英国、法国、意大利、奥地利、比利时等许多欧洲国家的电信运营商和美国的RBOC公司都进行了这种运营模式的实验。2005年，我国上海大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司也在上海闸北大宁小区开通了“互动电视示范区”，其技术基础就是对现有的电话网进行改造，使其带宽增加到上网2M、互动电视4M。这种模式的优点是网络改造费用较低，缺点是网络带宽有限，收视效果欠佳，IPTV运营商缺少广播电视行业等节目内容提供商的支持，节目内容不够丰富。
2.在数字电视网基础上开展IPTV业务。传统的有线电视网络大都是树型结构的单向混合光纤同轴电缆（HFC）网，在这个网络中用户只能被动收看电视台播放的节目。随着数字电视技术的推广，国内外不少电视运营商对传统的有线电视网进行了双向改造，在推广数字电视的同时推出了时移电视和视频点播（VOD）等交互。2005年9月，我国杭州网通与广电在当地政府的协调下在数字电视网基础上开展了IPTV业务的实验，数字电视用户每月收费14元，如果需要使用IPTV业务再加35元。这种模式的优点是节目资源丰富，网络带宽充足，但由于我国有线电视还没有实现全国联网，数字电视技术标准中也没有考虑IPTV业务，数字电视用户如果需要IPTV业务除了安装数字电视机顶盒以外还要安装IPTV机顶盒，对此用户难以接受，从而会影响IPTV业务的推广。
3.在互联网基础上开展IPTV业务。互联网覆盖范围广、用户多，具有很好的互通性和交互性，是开展IPTV业务的良好平台。但由于目前互联网的传输带宽、流量控制和服务质量保障（QoS）等还远远不能满足开展IPTV业务的要求，需要逐步进行改造。另外，由于互联网的开放性，也给网络的监管带来了一定困难，使网上传播内容的健康性难以得到保障。
4.采用新的网络架构开展IPTV业务。2005年，上海宽带技术及应用工程研究中心在上海市开通了“长三角高性能宽带信息示范网工程”，它是采用新的网络架构新建的一个与电信骨干网相连的光纤城域网，可为网内用户提供高达46M以上的独享带宽，为开展IPTV业务奠定了基础。显然，这种模式技术先进，带宽充足，但初期投入很大，原有网络不能充分利用，造成很大的资金浪费，另外，由于受城市地下管线数量的制约，在有些地区也没法推广。
5.在网络融合的基础上开展IPTV业务。综上所述，在任何单一网络基础上开展IPTV业务都存在一些固有的弊端。可见，要想推动IPTV业务健康有序的发展，必须实现宽带电信网、数字电视网和下一代互联网的融合，实行资源整合，协同发展。目前，我国大部分网络都无法完全胜任IPTV业务的大规模发展，任何一个部门或行业都无法独占IPTV业务的市场，也无法阻挡其他运营商开展IPTV业务的进程。因此，无论是网络提供商还是内容提供商，也无论是设备制造商还是软件开发商，在开展IPTV业务的过程中都要转变观念、从长计议、通力合作，以实现多方共赢。香港、浦东和哈尔滨等地的经验也充分说明了这一点。
三、IPTV面临的问题
1.政策问题。在我国，IPTV 业务的开展涉及到信息产业部和广电总局分别管辖的电信和广电两个不同行业。信息产业部和广电总局都有权对IPTV 业务中的不同部分进行监管，但到底由谁来主导IPTV业务宏观发展的政策，却一直是一个争论不休的话题。目前，虽然广电总局拥有发放IPTV 牌照的审批权，但由于电信和广电分别从属于不同的行业管理部门，行业之间的利益之争使行业间的政策协调短期内还不会有明确的结果。即使在同一行业内部，也依然存在着政策不够统一的问题。
2004 年10 月, 广电总局颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》中明确规定，电信企业只能开展基于PC的IPTV 业务, 不能经营“ 机顶盒（STB）+电视机”的业务。上海文广集团虽然获得了广电总局“开办以电视机、手机设备为接收终端的视听节目传播业务”的许可，但却无权开展基于PC 的IPTV 业务。2005年12 月26 日，还发生了泉州广播电视局公开叫停上海文广集团在当地开展IPTV 业务的事件。
种种迹象表明，如果不出台明确的相关政策，任凭这种混乱的局面发展下去，将会使整个IPTV 业务的发展进入一种进退两难的境地。
2.市场问题。要建立并不断扩大IPTV市场，就必须有吸引用户的节目内容、合理的使用价格和灵活的营销方式。
IPTV不单纯是节目点播, 它具有互动性的和可在线参与的特点。因此，要吸引更多的用户使用IPTV 业务就得提供比普通电视更有特色的节目内容。从目前各IPTV 运营商提供给用户的节目内容来看, 基本上还都是简单地将各电视台和电视节目制作机构为普通电视频道制作的节目放到网上进行实时直播或供用户点播,专门为IPTV 播放制作的具有较强互动性的节目内容还十分匮乏，这就很难保证IPTV对用户有足够的吸引力。
人们的消费能力都有一定限度。作为消费者来说，希望不花钱或少花钱就能享受到满意的服务。但对IPTV 业务运营商来说，过低的使用费会没法支撑该业务的良性发展。当前，我国有线电视使用费每月只有十几元，数字电视用户的使用费也比IPTV低。因此，IPTV 要占领市场, 其使用价格就要控制在一个合理的范围内。另外，在网络开通过程中，机顶盒也是一笔不小的开支，如果完全由运营商免费赠送的话，长期下去运营商将很难承担相关成本；但是，如果一开始就向用户收取这笔设备费的话，会大大提高进入IPTV业务的门槛。因此，如果不能很好地解决使用价格问题，IPTV 的发展将会受到很大制约。
在营销方式上，IPTV 目前采用的是“最低使用费＋收费电视＋增值业务”的单一模式。这种方式没有区别不同用户之间的差异。从长远看，IPTV用户会涵盖社会的各个层面。因此，如何针对不同的用户群体采取不同的营销方式也是需要迫切解决的问题。
3.技术问题。从目前IPTV业务的试运营情况看，主要有以下几个方面的技术问题需要解决：
(1)视频编码技术:目前，IPTV 业务中使用的视频编码技术主要有H.264、MPEG2和MPEG4,虽然这些技术已成为国际标准，但我们如果采用将会面临交付昂贵的专利费问题；AVS虽然是我国自主研发的IPTV视频编码技术，但还没有被列为国际标准，有些技术还有待进一步验证与完善，对此许多设备制造商还在观望。
(2)内容存储技术：存储设备的成本在整个IPTV 系统中占相当大的比重。目前运营商多利用现有的本地存储设备来满足IPTV 业务的需要，但随着存储内容的快速增长会迅速消耗掉这些资源，迫切需要行之有效的解决方案。
(3)网络传输技术：现有的网络都是根据自身业务特点设计的。电信运营商的IP网络适合交互型业务的开展，但对实时和单向大流量业务的支持能力有限。广电系统的HFC（混合光纤同轴电缆）网本质上是一种单向网络，要实现交互则需要双向改造。另外，现有网络的带宽，特别是城域网和接入网的带宽也无法满足多媒体业务的大规模开展，无法承载大量的高带宽需求的用户，更无法提供足够的服务质量保证。同时，现有网络的路由设备普遍缺乏对组播技术的支持，因此，在开展IPTV业务时需要重新改造。
(4)多媒体终端技术：目前，IPTV 终端的最终功能和结构形式还没有最后确定，设备制造商不敢投入过多的资金和人力进行研发，更无法形成生产规模。
(5)技术标准问题：由于缺乏统一的技术标准，使各设备制造商提供的设备在通信协议和编码格式等方面缺乏应有的互通性，网间内容难以平滑传输，从而会增加网络建设与运营的成本。
四、结束语
IPTV是一种新的综合型多媒体业务，具有良好的市场前景。虽然IPTV业务在发展中遇到了这样那样的问题，但这并不能掩盖其发展的巨大潜力。我们要抱着积极的态度，从平等互利、共同发展的愿望出发，通力合作、携手共进，尽快出台相关政策和技术标准，组织技术攻关，促进IPTV业务快速有序的健康发展。
参考文献：
[1]何宝宏:IPTV技术与标准问题探讨[J].世界电信，2006,2
[2]汪卫国:全球IPTV业务发展分析[J].世界电信，2006,2
[3]俞义方:IPTV的商业模式、运营模式及业务发展[J]．中兴通讯技术，2006,3
