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直播营销的形式范文1
关键词：视觉因素；企业形象；设计作用；影响力
什么是VI？为什么企业需要进行VI设计？
VI的全称是Visual Identity，中文翻译是企业VI视觉设计，它在企业形象设计中占据着十分重要的地位。现在的社会已经是现代化了，走向工业自动化的发展方向，转向优化组合的发展模式。综观市场，我们可以看到产品的种类越来越多，而且更新的速度非常快，很多企业都不断地扩大发展规模，也有不少新的企业诞生，于是整个市场的竞争已经愈演愈烈。企业会通过不同的宣传手段去宣传企业的文化和企业的形象，这也加速了各种媒体的急速膨胀，繁杂的信息铺天盖地而来，让我们开始觉得无所适从。如果不能成为一个闪光点，也只能够默默无闻，整个企业就会慢慢淡出人们的世界。所以面对这样的情况，企业更需要的集中统一的VI设计来对企业的形象进行有力的传播，务求企业的形象烙印在这个世界。
要突出企业在社会上的身份和展现个性，就需要通过VI设计来达到这个目的。VI设计对内能够加强员工对企业的归属感，让他们跟认同公司的文化，从而加强整个企业的凝聚力和战斗力，对外能够更好地树立企业的形象，有效做到资源整合，不断将企业的文化信息通过视觉符码传达到社会中，在意识不断的强化之下更能获得认同。我们知道有很多跨国品牌企业十分成功，可口可乐、佳能、通用等等，他们都是有完善的企业形象视觉识别系统的，以至于他们一直在激烈的竞争中能够立于不败之地，这确实和科学的视觉传播有着不可切分的关系。后来我国一些企业也在创新实践中走向成功，好比康佳和创维。在如今的市场经济体制之下，企业想要得到持久的发展，有效的VI设计确实是不可或缺的。VI设计能够帮助企业更好地树立企业形象，它也是是企业树立自己的品牌形象所要准备的基础工作，有一个完善的视觉管理系统就能够做好企业的内外传播系统，它能够让企业有一个高度统一的企业形象，充分利用企业的传播资源，加快运转传播，务求可以达到一种最为理想的企业形象传播效果。
VI视觉识别系统的基本要素包括企业的名称、标志、企业造型以及颜色和字体等等，而运用的要素则包括产品的造型、服饰、办公用具以及招牌和交通工具等等，用基本的要素运用在具体的要素上进行展示，进行视觉传达上的设计，这样能够更加直观深刻地留在受众人群的大脑，企业的形象就会通过一些外物因素在人的大脑不断以视觉影像的播放。
企业的形象对于企业来说，就是一种无形的资产，它代表着的是企业的信誉，人员的素质，产品的质量，还会影响到企业股票等等。虽然为企业塑造形象不是马上就会产生经济效益，但是它能够通过产生社会效益，得到社会的认同，这样就能够慢慢将社会效益转化为企业的经济效益，对企业来说，这是一种无形资产的长远投资。现在的企业投资已经不再只是在产品质量或者是品种多少上的竞争，新时代的企业竞争，已经进入到企业形象竞争的时代，所以，企业形象的塑造已经逐步作为企业是否能够长远发展的重要战略。企业的价值观以及企业的文化理念，现在都能够通过具体化的VI设计来进行准确快捷、有组织有计划的视觉化传播，贯穿于整个企业的运营之中。
通过视觉传播系统，企业的思想文化，精神形象和策略方针都能够传播在社会上，是社会群众能够更清晰更具体更深入地了解企业的文化信息，认同企业，从而对于企业有着与其他企业不一样的认识和印象。所以VI设计的质量对于企业的形象传播效力起着十分重要的作用。简单选一个品牌来说，adidas的衣服。摘掉adidas的标志，我们可以买到很多质量相同或者款式一样的衣服，那时候估计没有人会用买一件adidas的钱去买一件同样的衣服了，那为什么adidas的衣服卖得这么贵呢？因为adidas的存在，已经不仅仅是一件衣服这么简单了，那已经是一个企业品牌的形象，代表着这是信誉度高，质量好，口碑好，甚至那可以体现一个人对生活质量的追求。就好像有一些品牌，就是身份的象征一样，选择的人都是有眼光、有品位、有地位的。所以那已经不再是简单的随处可见的一件产品。于是我们知道，不管对于任何的企业来说，VI的设计与标志都是非常重要的，它们的存在是必要的，如果一间企业不重视自己的企业形象的视觉效果，就等于不会有人知道你的存在，你的产品更加无人问津，即使你的企业已经成立了足够长的时间，在所有人都不知道的情况下，一切就变得什么都不是了。
那么VI又是怎么样影响着企业形象的呢？
VI又是设计，可以说是企业的脸，就是说，VI设计在企业的文化传承和发展上做到了充分展现。所以VI设计的质量将会直接影响整个企业的形象。当中包括企业品牌的理念、产品的造型特色、外包装上的设计以及价位和服务标准的设定等等，另外还有企业内的物质设施，包括企业的名称标志和象征物等等，同时整个企业的环境氛围也要有一定的营造设计，这样才能够通过不同的层面充分地去展现企业的文化底蕴。比如，在名称的设计上，要注意突出个性，同时还要有美感的体现，以能够让人产生美好的联想，名字要有企业理念的寓意，又要方便记忆，在标志的设计要追求新颖典型，优美精致同时寓意要蕴含其中。这样才能够在视觉上造成冲击，加强印象效果。
企业系形象需要通过品牌形象经过长时间的经营慢慢积累沉淀而形成的。要使受众在视觉形象上接受并深刻存在，熟悉品牌并加以认同，视觉的形象就要做到高度统一，品牌载体就是关键就所在，毕竟群众是直接通过对品牌的标志、质量、价格和服务的接触来对品牌的理念价值和性质特点进行品牌认知。所以品牌形象这一种无形的企业形象资产能够高度集中地表现企业的价值理念，企业要生存发展，要不断开拓发展市场，在市场上抢占份额，就要重视品牌形象的视觉设计，它能够在社会上更好地将企业的产品完整的表现出来。可口可乐公司的总裁曾经说过就算他的生产企业被火烧过，他就用可口可乐 的字母就可以在任何银行贷款，于是我们更加明白一间企的品牌的价值作用是非常巨大的。所以，VI设计越早越好，这对于品牌形象的建立和积累有百利而无一害，也只有这样，企业的形象才能高大地树立起来。因此，要完善企业品牌形象，就要有完善的品牌设计，目的就在于告诉所有人我是谁，我是做什么用的。
VI设计系统的导入，有利于企业形象的建立，将会让企业的文化得到完善，让企业形成独特的个性，这样可以使企业的凝聚力增强，从而提高企业在市场上的竞争力。我们知道，品牌就是一种无形的资产，VI设计就是它的外包装，然后我们通过一些具体的东西去进行传播，使大家能够认识企业的品牌内涵，所以，我们为什么要追求VI设计的质量呢，那是因为VI设计的质量决定了企业在群众脑海中重要的一地印象，所以VI设计是绝对不能够马虎的。VI设计不是说马上就能够产生经济效益，它能做到的只是锦上添花，使社会的群众更形象深刻的了解企业。和品牌的建立一样，虽然不能马上增加销量，但是品牌效益是影响深远持久的。现在的企业更要意识到VI的设计的意义在于将文本化的企业理念准确有效地以一种视觉传播形式让人们便于识别并且潜移默化地逐渐存在记忆之中以便于接受和认同。对于企业理念的理解和把握，设计师是比不上企业的创始人的，但是企业家们所把握的理念，只是文字上的表达，要想更好地传播，就一定要请设计师将文本的企业理念形象化、视觉化。这样子我们就更能明白VI设计对于企业的视觉形象是非常有必要，VI设计的质量对于企业形象的传播也是影响深远的。
VI设计标志在企业形象传播中有着重要的作用。标志是企业品牌形象设计中一个重要的元素，它将会成为企业产品质量的保证和企业信誉的保证，消费者会对其产生信赖，它可以说是视觉形象设计要素的中心，企业的经营管理理念和文化内涵，都由其表现以让社会对企业有不同的认识和认同。所以企业标志关系到整个经营战略，重要影响着企业在激烈竞争中的生存和发展。作为一种独特的传播方法，标志没有受到不同国家不同民族的语言文字上的束缚，一目了然地讲要表达的企业文化形象清晰具体地表达出来，这是其他传播方法都不能够取而代之的，作为人与人之间，人与社会之间的直观联系，标志确实是一种最为特别的方式，在整个社会活动上可以说是无处不在，VI设计标志已经成为视觉传播上最为有效的方法之一，而且作为传播的核心，它更是非常巧妙地完成到传播主题的艰巨任务。VI设计通过一种造型特别而且清晰易记的视觉符号对企业文化主题进行传播，将企业的理念文化和品牌形象更简单深刻地在社会上传播，从而让消费者可以根据图案和文字的识别去认同企业的文化，最后能够让企业收到经济效益，而这些经济效益就是由社会效益逐渐转化的。
企业重视VI设计的质量，是因为它能够给企业带出重要的价值：提高企业在社会上的知名度，甚至能够进军国际社会；提高企业的产品在市场的知名度，抢占市场份额，增强产品的竞争力，增加企业的经济效益；更有力度地强化广告宣传的效果；提高产品和企业的信誉，增加消费者的信赖和投资者的信心；增强企业员工的凝聚力，激励士气；有助于企业吸纳人才。提高企业的发展实力；增强关系企业的信心，巩固相互合作的关系；促进企业的各项运作，是企业的工作质量和企业素质得到提升。所以，VI设计的质量影响甚远，尤其是标志的设计。要做好VI设计，并不是单靠软件的运用就会取得成功的。周边的事物都与其有着紧密的联系，标志的确定，关系到具体的事物或者场景，也关系到抽象的精神或者理念，这样才能够可以让人们在看到标志的时候会自然而然地联想到它所代表的企业，只有这样，企业才能够得到认同。VI设计要有好的质量，就必须在图形设计，色彩配搭，字体大小等各方面进行研究，同时还要结合企业的文化环境，对相关的资料进行收集和提取，只有这样提炼设计而成的标志才能够对企业形象的传播产生深远持久的影响。所以，没有VI的企业，就意味着会逐渐走向衰败。
优秀的VI设计可以帮助企业形象的传播和提升，强化企业的价值理念，使企业能够在竞争激烈的市场中突围而出，抢占更多的市场份额，以取得更好的经济效益，促进企业深远持久的发展，换言之，失败的VI设计就会为企业带来负面的影响，破坏企业的形象，阻碍企业的生存发展。所以VI设计的质量对于企业形象的传播效力是存在着非常大的影响力，企业对VI设计的质量必定要有足够的重视。VI的设计是否成功已经直接影响企业形象的传播效力，并深远地影响着企业的经济效益。
参考文献：
直播营销的形式范文2
[关键词] 曲安耐德；玻璃体手术；糖尿病性视网膜病变；疗效分析
[中图分类号] R774 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210（2011）07（a）-068-02
玻璃体手术的兴起及日趋成熟，使许多玻璃体视网膜疾病患者不仅保全了眼球，而且不同程度地恢复了视力。玻璃体手术成功的关键在于彻底切除玻璃体[1]，手术中一个重要步骤是使玻璃体后皮质与视网膜分离，以解除玻璃体对视网膜的牵拉，提高手术成功率，特别是在糖尿病视网膜病变[2-3]、伴增殖性玻璃体视网膜病变（PVR）的视网膜脱离[4]、黄斑裂孔[5]等尤其重要。笔者就2007年11月～2008年10月在本院就诊，行玻璃体切除手术的糖尿病性视网膜病变患者，术中使用了曲安乃德与未使用曲安奈德的临床疗效进行比较，现报道如下：
1 资料与方法
1.1 一般资料
将2007年11月～2008年10月在我院行玻璃体切除手术的糖尿病视网膜病变患者78例（78只眼），随机分为两组，用药组（39例，39只眼）术中眼内注入曲安奈德，对照组（39例，39只眼）术中不使用曲安奈德。其中，男47例，25～74岁，平均56岁；女31例，21～69岁，平均51岁。所有患者术前均进行视力、眼压、房角、裂隙灯显微镜、双目间接眼底镜及B超等检查。所有患者术前均未行视网膜光凝治疗。
1.2 手术方法
所有病例均使用（Alcon Accurus 400VS）玻璃体切割仪，经睫状体扁平部行标准三通道玻璃体手术，由同一手术者完成。合并白内障的患者术中行晶体超声粉碎或切除。切除中央部玻璃体后，用药组玻璃体腔注入曲安奈德悬浊液（昆明积大制药）4 mg/0.1 ml，染色1～2 min，然后行人造玻璃体后脱离，切除玻璃体后皮质及周边玻璃体，然后重复注入4 mg/0.1ml曲安奈德悬浊液于视网膜表面，剥除残余视网膜前增殖膜及玻璃体后皮质，然后做全视网膜光凝。根据视网膜情况行全氟丙烷（C3F8）或硅油填充，关闭巩膜切口前眼内注入曲安耐德1 mg/0.025 ml。对照组显微镜下行常规玻璃体手术。术中用药组9只眼行晶体摘除，39只眼均进行了全视网膜光凝，12只眼注入了硅油；对照组10只眼术中行晶体摘除，39只眼均进行了全视网膜光凝，14只眼注入了硅油。术后两组患者均给予同样的全身及局部治疗，于术后1周、1个月、3个月、6个月进行随访，观察眼压，前房反应（前房闪辉、前房炎症细胞、纤维蛋白渗出），白内障进展情况，玻璃体再积血发生例数。观察前房反应根据文献[6]的标准对前房闪辉及前房炎症细胞进行分级。
1.3 分级标准
1.3.1 前房闪辉的分级 1+：微弱的前房闪辉；2+：中等度前房闪辉，可以辨别虹膜和晶状体细节；3+：显著的前房闪辉，虹膜和晶状体细节难以辨认；＞3+；严重的前房闪辉，房水呈凝固状态，伴有大量纤维素性渗出。
1.3.2 前房炎性细胞的分级 1+：每个视野10个细胞以下；2+：每个视野11～30个细胞；3+：每个视野31～50个细胞；＞3+：每个视野51个细胞以上。光束1×3 mm。
1.4 统计学方法
采用SPSS 13.0统计学软件，计数资料比较采用χ2检验，P
2 结果
2.1两组术后1 d前房闪辉比较
用药组术后1 d前房闪辉明显轻于对照组，两组比较，差异有统计学意义（χ2=8.286 4，P＜0.05），见表1。
2.2两组术后1 d前房炎性细胞比较
用药组术后1 d前房炎性细胞明显少于对照组，两组差异有高度统计学意义（χ2=18.025 1，P＜0.01），见表2。
2.3 两组并发症比较
用药组与对照组术后1周高眼压、术后6个月发生白内障的例数差异无统计学意义（χ2=0.288 9、0.230 8，P＞0.05）；用药组术后6个月发生玻璃体再出血的例数明显少于对照组（χ2=7.476 9，P＜0.05），见表3。
3讨论
曲安耐德于20世纪80年代用于眼科临床[7]，是一种不溶于水的糖皮质激素，为乳白色的混悬液，具有较强的消炎、抑制细胞增生作用。其抗炎效果可以持续3个月[8-9]，未发现对视网膜有毒性作用[7，10-12]。Peyman等[13]首次报告玻璃体切割术中使用曲安耐德有助于辨认玻璃体后界膜，帮助术者看清玻璃体后皮质及视网膜前膜，可提高手术效率及安全性。Jonas等[14]选择增生性玻璃体视网膜病变的患者，在行玻璃体手术后玻璃体腔内注射曲安耐德，与单纯行玻璃体切割术后病人比较，眼内炎症反应及疼痛明显减轻，未发现眼压升高及眼内感染者，且明显减少PVR的发生。
糖尿病视网膜病变玻璃体切除术后患者，易发生玻璃体再出血，其中玻璃体后皮质及视网膜前膜残留是造成出血的原因之一，手术中彻底剥除玻璃体后皮质及视网膜前增殖膜是手术成功的关键，而手术中如何造成玻璃体完全的后脱离则是前提。年轻糖尿病患者及已发生视网膜脱离的患者人工玻璃体后脱离困难且易出现并发症。曲安耐德颗粒可以吸附于玻璃体胶原纤维网，使玻璃体染色，能较清楚地辨认残留于视网膜表面的玻璃体后皮质及增殖膜，较好完成玻璃体后脱离，进而减少了手术的并发症。本组病例，用药组在手术结束时玻璃体腔注入了少量的曲安耐德，术后炎症反应明显轻于对照组（P＜0.05），术后高眼压及白内障发生率两组无明显差别（P＞0.05），术后6个月内发生再次玻璃体出血的例数明显少于对照组（P＜0.05），无眼内感染病例发生。
总之，糖尿病性视网膜病变玻璃体切除术中，应用曲安奈德玻璃体染色可清晰显示后部残留的玻璃体后皮质及视网膜前膜，同时使用高速玻切提高了手术的准确性和安全性，术后并未发现相关并发症。 但其远期疗效及毒副作用还需进一步研究总结。
[参考文献]
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直播营销的形式范文3
【关键词】网络直播；房地产；网络营销
1网络直播营销在房地产营销中的优势
采用网络直播营销来丰富房地产企业的网络营销形式，拓展新客户存在着多方面的优势，总结如下：
1.1内容实时传递
网络直播营销明显区别于其他营销方式的优势就是可以将要展示的内容实时地传递给用户，这与房地产产品销售需要现场看房的特点十分吻合，这样的优势就可以为不方便来看房的外地客户提供实时的、全面的房产信息，如在举办大型营销活动、新品会、开盘等重大时刻，为客户足不出户就可以看房、选房提供了方便。
1.2支持互动营销
在为客户进行直播时，网络直播是支持与主播之间的互动的，客户可以在直播中就某一直播内容向主播进行实时提问，然后主播就问题作出相应解答。在这样的一问一答中，满足客户对于楼盘、户型信息等相关需求，为客户提供方便的同时，也提升了满意度。
1.3实现精准营销
房地产企业开展的网络直播营销是需要与客户进行实时互动的，所以愿意来观看直播的用户往往都是对该楼盘感兴趣、有意向的客户，所以，通过直播营销我们可以精准找到目标客户，也可以在互动中去了解客户需求，让企业更了解客户，进而制定更符合客户需求的营销方案，建造出给客户带来满足和舒适的房屋。
2网络直播营销效果影响因素分析
房地产企业开展网络直播营销目的在于更好地完成经营目标，而要达到好的营销效果就要去辨别哪些因素对此有重大影响。
2.1直播平台的影响力
目前我国的直播平台主要有一直播、花椒直播、映客直播、快手等，影响力越大，受众就越多，营销效果越好。平台的知名度、平台的直播特色、粉丝活跃度以及直播间的功能是否完善都据定了一个直播平台的影响力。
2.2主播互动感染力
开展直播营销，很重要的是要有一个能够带动气氛，反应快、能够很好地跟用户互动的主播，这也是决定最终营销效果的很重要的因素，对于房地产直播营销中的主播，首先，需要具备很强的个人能力，掌控整个直播过程；其次，需要对房地产相关知识非常了解，对用户提出的问题能够做出流畅的、专业的解答。由此可见，主播的能力越强，营销效果自然也不会差。
2.3直播的内容吸引力
房地产企业开展直播营销时，选择的时点，内容至关重要，例如可以选择楼盘新品的时点，对会的内容进行直播，或者楼盘加推开始前，开直播对加推新品进行详细的讲解等，再或者是在楼市相关政策后对政策的解读等，以新颖的、丰富的直播内容吸引目标客户持续关注，展开精准营销，所以内容越具吸引力，营销效果越好。综上所述，房地产企业在开展网络直播营销时一定要注意在这三点上的选择，来保证网络直播的营销效果。
3网络直播营销的风险分析
网络直播营销的效果给企业带来的利益有目共睹，但是，毕竟我国的网路直播行业还不成熟，存在着众多问题，也为企业运用网络直播开展网络营销带来了诸多风险，所以，我们在制定直播营销策略时也不得不考虑到这一风险问题。
3.1侵犯他人肖像权、隐私权的风险
由于网络直播的内容存在的自由性和随机性，可能在直播中涉及侵犯他人著作权、肖像权、隐私权、网络传播权等权利；而且对于直播的内容必须建立在法律法规允许的框架之内，所以，房地产企业在开展网络直播营销中一定要注意对直播中所涉及的无关人员的肖像权、隐私权的保护，也要提前由律师对直播内容进行审核，防止违法内容在直播中传播。
3.2直播表达过于夸大的风险
网络直播是一种新的商业模式，也是一种新的营销方式，但其本质上仍是一种广告。这样在直播的表达上就有可能存在故意夸大、宣传与商品信息不一致、提供误导信息等情况，造成虚假宣传的风险。所以，房地产企业在开展网络直播营销时要有原则、有底线地进行营销，不进行虚假、夸大宣传。
4房地产企业网络直播营销策略
基于以上对网络直播营销的分析，房地产企业开展网络直播营销应遵循以下策略：
4.1选择符合房地产企业定位的平台
目前国内的直播平台众多，从定位到内容良莠不齐。每个直播平台的客户定位都不同，直播内容的特色也都有所区别，为了能够保证营销效果，房地产企业需要选择跟所要营销的项目定位相同或相似、用户规模较大的平台，以保证直播内容被最多的目标客户所关注。
4.2精心策划直播内容
在直播内容上，首先，应该选择优良的内容制作团队，经验丰富、对房地产行业非常熟悉的策划人才是优质内容的保证；其次，对直播内容中的项目信息必须做到真实、不夸张夸大等基本原则，在充分介绍项目信息的基础上，可以把项目最亮点的宣传信息传递给购房者。最后，在直播内容中应注意规避各种法律法规风险，以免出现纠纷甚至诉讼，对房地产项目造成负面影响。
4.3选择适合房地产项目定位的主播
在直播营销中，与购房者有直接接触的就是主播，主播的表现代表了房地产企业和房地产项目。主播所表现的房地产知识、对行业的熟悉程度直接影响了购房者对直播内容的信赖程度，进而决定了最终的营销效果。所以，在主播的选择上，可以有两种比较好的方案：①企业自己培养，在营销团队中，刻意寻找和培养具有主播素质的人才，这样既可以保证主播的专业度，也可以根据企业意图进行培养，但是可能在直播中的控场能力略显不足；②选用知名房地产领域的主播，既有专业度也能很好地控制直播气氛，但是费用也会比较高。所以，需要根据企业自身需求和资源情况选择合适的方案。
4.4利用新媒体展开直播推广
在酒香也怕巷子深的时代，如何让我们的目标客户能够看到直播，参与互动，需要广泛的运用多种推广形式，目前的推广传播渠道主要有两条，一条是以社交媒体为主的传播渠道，如微信、微博、贴吧等将直播时间、内容等信息传播出去；另一条是利用如今日头条、视频平台等内容平台进行传播。采用的推广渠道越多，受众越多，营销效果也能够有保障。
直播营销的形式范文4
【关键词】电子商务 农产品 直播 互联网 视觉营销
说到近几年电子商务的发展，大家无不感慨万千，电商时代给我们生活带来的巨大改变，不单是改变了我们的购物习惯，甚至改变了我们的生活模式。
我们可曾想过，坐在家里、躺在床上，都能把钱花出去了。我们可曾想过？ 天上飞的，地上跑的，只要你能想到的，没有网上买不到的。一时间大家都在网上寻找商机。
作为农产品，在被誉为还是一片蓝海的时代，各地无论是电商供销平台，还是网购网站，大家都在搞农产品，而效果怎么样？ 是否我们的农产品电商真的就给农户带来了巨大的收益，巨大的效益？能否就说农产品电商成功了？ 其实这还是我们继续探索，继续寻找发展的一个方向和道路。 其实，农产品大部分的网上销售至今都并不是特别满意？这又是为什么？我看到很多供销平台上出售的农产品，很多产品的图片已经拍得非常的精美了，详情页也做得特别的好看呢，但为什么转化率依然很低？从农产品销售类别来说，更多的是吃的、土特产等商品。那么，吃到嘴里的东西，人们最注重的是什么？
在中国做农产品电商，其实，未来趋势是很广大的，作为中国人最舍得花钱的是吃，最舍得花钱吃的时候，就是过年。囤年货，买农特产，照理说应该很火呀？但为什么农产品之路在电商上面走得步履维艰呢，究其原因由于农民缺乏互联网市场营销的知识，如何做有效营销模式，成为阻碍发展农产品电商的一个难题？我们也经常出去给农民、再就业人员做培训，教她们如何美化图片，教她们如何设计好的图片。但真正能够在有效时间内做好产品图片的，少之又少。那么有没有更有效更快捷的办法让农民掌握一种易于操作的方法，让农民以最直接的方法将农产品特产的优点，以原汁原味原生态的形式展现给消费者呢？有！@就是我要说到的直播。
说到直播大多人第一时间联想到的是网红，说直播无非都是些搏人眼球的花招，那么农产品与网红又有什么关系，农产品又如何去利用直播打开商机之路。
早在微信营销上，人们就发现，其实食品是相对很容易成交的商品之一。比如我在朋友圈分享一款新的衣服或者裤子，也可能问的人多，但真正买的人少，其购买率是很低的。但是如果我是分享了某个特产非常好吃，或者哪家饭店的菜非常不错，价格公道，评论里就会有很多的朋友问我：“真的吗？好吃吗？在哪里买呀？地址在哪里？等等，还会在评论里追出一堆吃货。
从这个例子可以看出，在微信里只有静态图片，和配少量文字，只不过加入了社交属性，就会产生不一样的效果，同样如果我们的农特产品，采用直播，用动态视觉营销的方法，消费者可以互动，可以更直观的看到农业产品的生长或者是加工过程，加上直播互动聚人气的办法，增加了购物气氛的营造，转化率必然会提高。
通过直播，农产品也能成为万众争相购买的抢手货，农民也能当网红，这样朴实的农民网红自己做直播主角更有真实性，这就是为什么农土特产品一般在旅游景区的销量非常好的原因，消费者看到的销售员就觉得是产品的主人，有莫明的信任感，加上农土特产品属于冲动型产品，要购买此类产品，往往是需要营造一种购物氛围，就很容易引起群体消费，一个人买了，第二个人跟风，然后第三个、第四个，产生群体购买效应。
例如之前，淘宝做过一个直播叫“村红直播找土货”。 那天是一个卖土鸡蛋的农民来做直播，当天，淘宝直播平台共计突破10万名网友在线观看，在线最高峰时的人数竟达到了6000人以上，直播才开始几秒钟，土鸡蛋居然就卖了4万多个，就在下午直播快结束的时候，土鸡蛋已经卖到了10万个。
如此疯狂的效果，连直播主办方都没想到，可见农产品电商的走直播之路，是目前形式下最合适的一种视觉营销形式。
那么农产品又应该如何来直播，直播又可以播些什么？
我想很多顾客买吃的东西，都注重的是安全，各种各样的食品安全问题，大部分消费者对农产品的生产以及加工环节也都很感兴趣，有的人为了买到正宗土鸡，不远万里，驱车千里就为了要亲自去农场看看，看看真正的土鸡、土鸭每天吃的些什么，以及它们的生活环境等。为了吃到新鲜有机的蔬果，亲自去实地采摘，或者有的人又很好奇想知道核桃、板粟是怎么采摘下来的，怎么开壳的。这一系列，在做农产品直播时，我们都可以播这些消费者感兴趣的环节。
如果一个直播能抓住消费者的痛点、痒点，那么这样的直播播出后，顾客的转化率一定会大有提高。
其次，直播具有很好的跟风效应，根据各大电商平台统计，70%的交易额来自女人，而大多看直播的人群也为女性消费者居多，女性是最容易冲动型消费的人，一看这土鸡蛋这么好，这么快一窝蛋又被抢没了，那就得赶紧抢。而当直播时，看到别人都满屏“买买买”的时候，家庭主妇们完全不能够忍住？也必然会跟风点点点，这才是终极直播大法！之前有数据测试证明，在直播状态中的交易转化率是单独播放购物视频转化率的10倍。
这样惊人的数据，足以说明农产品直播之路的势在必行。
那么农产品应该在哪里播？主流直播平台如淘宝直播、美拍、映客、蘑菇街、等都是我们可以尝试的方向，甚至可以多平台同时直播。
直播营销的形式范文5
随着网红经济的发展，针对网红们独自作战的局限，周边服务机构开始崛起，MCN（多频道网络，比较像中国“网红经纪”公司）应运而生，产业链开始形成。YouTube上最大的内容制作商之一Maker Studio已经拥有约4亿的订阅用户，在2014年以10亿美元估值卖给迪士尼。2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，比如专做拉美内容的Mitu、专做餐饮内容的Tastemade。眼下市场上一些针对网红内容的技术和工具网站开始兴起，产业链分工也越来越明确。
直播营销的打开方式
有人的地方就有营销，汇聚了如此庞大人群、尤其是年轻人的直播平台自然也成功引起了广告主的注意。具体该如何下手呢？
品牌+直播+明星
明星向来自带流量，品牌要想增加试水直播的安全系数，当然首选明星站台。
在刚刚闭幕的69届戛纳国际电影节中，欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看数，1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据。带来的直接市场效应就是，直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。当然不只是欧莱雅，媒体方们也看中了直播的粉丝效应，包括《ELLE》杂志、PCLADY等时尚媒体也纷纷同步跟进直播现场。在此之前3月份的巴黎时装周上，《ELLE》杂志通过直播范冰冰一个多小时吸粉10万。
从欧莱雅和《ELLE》杂志在美拍的直播可看到，直播对于品牌来说有强大的导流能力，可实现效果营销；而媒体更乐意将直播当做获取受众的新兴渠道；对于明星和网红而言，直播是与粉丝互动，让粉丝了解自己另一面的新方式。
品牌+直播+
直播品牌向来不新鲜，不论是乔布斯时代的苹果，还是罗永浩的锤子，都足够让众多粉丝守候在屏幕前。而直播平台上的直播大不相同了，地点不再局限于会场，互动方式也更多样和有趣。
前不久，小米抛弃御用的会场地――国家会议中心、新云南皇冠假日酒店，第一次举办了一场纯在线直播的新品会。在五彩城的某个小米办公室里，雷军通过十几家视频网站和手机直播APP，了其传闻已久的无人机。当天19点32分，雷军正式上线，仅小米直播App中，同时在线人数一路飙升，10万、20万、40万，到会临近结束时，已经超过50万。新浪一直播更是火爆，同时在线人数一度超过100万。除了和介绍小米无人机之外，雷军在两个多小时的直播时间内，还透露了小米手环2的上线时间，以及粉丝们的多个提问，之前直播过多次的雷军，显然熟门熟路，直播中不停地向观众“索要”鲜花、飞吻、游艇等虚拟礼物，而贡献榜第一的，是前几天因吐槽周杰伦而成为话题人物的凡客创始人陈年。
与此同时，善于营销造势的周鸿t也不甘落后，在奇酷手机的前一晚，周鸿t的宝马汽车“蹊跷”着火自燃，而老周却淡定地通过花椒直播了着火的全过程，并调侃地表示难道这是在暗示奇酷手机要火吗？而在奇酷手机会当天，更是从展会的搭台、彩排、现场再到事后专访，以及现场的花絮全部都通过花椒直播进行了在线直播，最终共产生100多段直播内容，总观看人次超过20万，而老周也是目前在花椒上拥有粉丝最多的科技名人，获得点赞次数超过18万。
传统的会，可以邀请媒体，可以发媒体通稿，而直播平台的要靠“人气”，并不是每个品牌都具有雷军、周鸿t这种可以聚集人气的大佬，那至少需要直播具有“话题性”。在魅族近日MX6新品上，魅族特别请来了23位女主播为会造势，成为大牌手机会“网红”直播人数最多的一次，也造就了话题点。
品牌+直播+企业日常
就像素颜照与PS之间的微妙关系一样，相比于包装出来的各种宣传大片，消费者有时反而对企业日常更感兴趣。直播可以让企业暂时放下对成本的顾虑，多角度向消费者展示企业、展示品牌，以剑走偏锋的方式调动消费者兴趣。
就在不久前，万达集团整体进驻花椒直播，开通直播万达账号，向网友全方位展示万达的企业文化，不仅仅将自己的一系列的战略会全部在花椒上进行直播，而且还向网友展示万达的员工食堂，宿舍等。
虽然是老牌B2B企业，但是百年来一直走在营销前沿的GE，这次也做了直播营销的先行者：去年7月，他们推出了一场为期五天的无人机直播，从东海岸到西海岸，在五个不同的地点对五项业务现场（比如深海钻井、风力发电）进行全方位扫描。同时，GE也在社交媒体配合解答了观众诸如“工人们站在百米支架上工作如何克服恐惧？”等好奇探究，激发了他们对科技和公司的兴趣。
5月15日到17日，为了宣传新一代Mini Clubman ，宝马 Mini 联手《时尚先生 Esquire》杂志在映客上直播了连续3天的时尚大片拍摄现场。直播的主角就是宝马Mini经过重重严格筛选过后的四位男神――井柏然、阮经天、秦昊、杨v宁。宝马是首个将拍摄片场进行视频直播的品牌，四位男神在颜值上已经足够吸引一大波年轻受众，最终的直播中，映客上有530多万人次的在线观看。
品牌+平台+直播
相比各种组合形式，直播+电商的组合来得更为直接和实际。直播的出现为传统电商提供了锋利的新武器，促使其从产品导购向内容导购转型。若电商平台再别出心裁，融入一些营销创意，必将使这一武器更加锋利，为平台找到新的流量大入口。
京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动，直接促使其订单量达去年同期6倍，移动端占比高达88%。电商能快速变现，直播能快速引流。“直播+电商”，正在成为各电商平台争夺的突破口。淘宝旗下聚划算平台对此屡试不爽，不是某个品牌的单打独斗，平台+平台的生态效应，直接应对消费者的消费需求，并加以娱乐元素作为发力点。
6月24日，聚划算与平台下韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家登录Bilibili（ 简称“B站”），在B站直播了一场“我就是爱妆”的网红coser直播秀。在直播过程中，B站大V“王吕叉”被请来做查房主播，6位美女coser主播cosplay成动漫界人气角色，通过亲自使用聚划算六大化妆品商家提供的美妆产品，大谈coser界的妆容经验；并在直播中向参与互动的网友赠送大量品牌好礼，引发数万网友的积极参与，粉丝弹幕几近霸屏。
聚划算这次直播活动，是首次接触“网红直播”，整个活动参与方包括平台下韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家。在直播活动的主播选择上，贴合品牌商家的产品特色，聚划算选取了B站当红cosplay玩家，以“美妆直播”为切入点，探索与网友互动式消费的新玩法，实现营销到销售的转化，兼具品牌传播和效果营销双重价值。聚划算透露数据显示，直播期间B站的直播访问量超过1500万人次，播放量共计近79万次。聚划算客流量值迎来小高峰，六大化妆品商家的客单量同步激增，订单成交总金额约1000万。目前，直播互动中推荐的商品仍在热卖中。
7月7日，聚划算又与平台下良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语等十多家零食商家登录淘宝直播，在淘宝直播进行了一场“足球宝贝・美食速递”的网红直播秀。
品牌+直播+活动
吃饭可以直播，睡觉可以直播，对于品牌来说也是一样，一切皆有可能，所以直播+，可以附着的是任何能够引起受众兴趣的事情，这也给品牌直播带来更多可能性。
读书会也可以直播，4・23“世界图书日”罗辑思维创始人罗胖和他邀请的大咖朋友，在优酷自频道就进行了一场读书会直播。第一，这次直播玩法够新颖，优酷联合天猫、淘宝对这场互联网线上读书进行全球直播；第二，阵容够豪华，罗振宇请来徐小平、罗永浩、马东、黄磊、吴晓波等10位大咖助阵，为粉丝读书、荐书；第三，形式够大胆，不仅读书会的视频直播和回放皆为付费模式，5个小时的全程直播同样打通罗辑思维天猫旗舰店的商品购买。
7月22日开始的淘宝“造物节”更是将直播用到了极致。造物节在上海世博展览馆开幕，除了到场的数万名观众外，拥有1.5亿日活用户的淘宝直播还发起了一场“海陆空”直播大战。
无人机航拍直播、VR游戏直播、会场VR实时直播……淘宝造物节“史无前例”的直播秀，不仅将黑科技进行到底，还将由著名主持人汪涵牵头，发起“天天兄弟”与“奇葩天团”现场真人秀PK。韩国偶像Winner组合将与粉丝开启一场从化妆间直到演出结束的“零距离”互动，与此同时，手机淘宝上百名网红对造物节进行72小时全程不间断直播，让造物节“大片”精彩不断。
品牌+直播+深互动
虽然业界对直播营销的探索还处于初级阶段，但有一点已经形成共识：直播最大的优势在于带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是其他平台无法企及的。
评论、打赏、送礼物等这些互动方式，还都只停留在表面，并没有将直播的实时互动性榨取得淋漓尽致。看一下国内目前各品牌的运作模式，大多限于明星、老板站台，直播现场、低价吸引等手法，总觉得缺少了一些思维转换，“看热闹”的嫌疑更大一些，而营销策略相对弱一些，对消费者的吸引也不够具有黏性。
深入互动的直播营销该怎么玩呢？以下2个创意或许能为我们提供参考：
其一是去年4月，以搞怪著称的男性护理品牌Old Spice在游戏直播平台Twitch 上进行了一个奇怪的直播：他们找了一个人到野外丛林中生活三天，而且他的行为完全由观众控制。所有观众都可以通过聊天输入上下左右等按键来控制人物的下一步行动，然后统计所有玩家的选择，票数最高的动作就作为当事人的下一步行动。
直播营销的形式范文6
作为2012年国际奥委会TOP赞助商的三星正是完美实现奥运系统营销的卓越品牌之一。深刻理解多终端时代视频营销的传播机会，三星从今年2月份开始便选择视频领域最具体育营销实力和经验的PPTV网络电视展开“SEM体育娱乐营销（Sports Entertainment Marketing）”，选择其优势体育赛事资源英超和CBA展开一连串的推广活动，作为奥运营销大餐的开胃菜。
三星与PPTV网络电视合作的主推产品为2011年9月上市的Galaxy Note智能手机，该款手机拥有全面主流的整体配置，4999元的官方报价决定了它的目标人群指向中高端市场，其产品的目标消费群定位于商务人士、精英、白领等人群，而PPTV网络电视的用户群体在收入、学历等方面恰好与之匹配，二者用户群的契合程度是三星选择PPTV网络电视作为推广平台的最关键因素。
丰富的体育赛事资源则是三星牵手PPTV网络电视的另一重要因素。PPTV网络电视的体育资源十分丰富，拥有囊括足球、篮球、网球、F1、斯诺克等项目在内的全部体育内容，三星选择了其中的英超联赛和CBA两档重磅体育赛事作为载体进行产品的推广。
营销第一击：“英超煲球蟹皇粥”独家直播
PPTV网络电视是英超联赛的独家网络电视直播平台，并且专门推出直播栏目“英超煲球蟹皇粥”，由前国脚谢晖、主持人黄健翔和周亮三人组担任解说。三星Galaxy Note通过硬广加演播室背景板、口播等形式在该节目中进行植入，在“蟹皇粥”的客户端、网页端缓冲，客户端、网页端暂停，网页端背景、IPAD焦点图，英超专区头图等方面也有品牌露出。
DCCI针对英超赛事的一份调查数据显示，超过80%的观众使用过PPTV观看英超比赛，其中60%观众把PPTV当作观看赛事的首选。
据PPTV网络电视提供的数据显示，在2012年2月10日至3月31日期间的投放，三星Galaxy Note总曝光量达到 4.8亿次，总点击量为75万次。
营销第二击：CBA赛事直播vs林书豪专题
CBA赛事直播是PPTV网络电视的又一优势资源，三星以Galaxy Note大屏为创意原点，结合篮球节目设计了一组投篮创意广告。时值NBA球星林书豪崛起，PPTV网络电视抓住这一热点定制了三星Note林书豪专题，有效地增加了产品的曝光度，同时推荐了直播页面Crazy广告，并在手机端焦点图给予了充分展现。
组合的营销策略也带来了意想不到的营销效果，在2012.3.23-3.31的CBA赛事直播中，三星Galaxy Note获得了8900万的总曝光量和6.5万的总点击量。
营销第三击：微电影多终端覆盖
