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直播营销小结范文1
范式一：媒介化的动机（个人、社会组织、媒介、政府）――导演事件（预编码：人为安排、表演）――媒介化――媒介事件（伪事件）。①这种范式的理论源头出自历史学家丹尼尔・布尔斯廷所说的“伪事件”。20世纪60年代，布尔斯廷在其所著《形象》一书中提出“假事件”概念，将其界定为：经过设计而刻意制造出来的新闻；如果不经过设计，则可能不会发生的事件。他把诸如记者招待会、大厦剪彩、游行示威乃至候选人电视辩论等事件都归入“假事件”之列。②
范式二：真实事件――媒介化（编码：聚焦、放大、删减、扭曲）――媒介事件（奇观）。③这种范式下最具代表性的定义来自D・戴杨和E・卡茨在其著作《媒介事件》中的解释，按照他们的观点，“媒介事件”指“一种特殊的电视事件”，④主要指国家级的电视直播事件。这些事件是“电视仪式”或“节日电视”，甚至是“文化表演”。在他们的笔下,“媒介事件”有三种主要的叙述方式，也称“脚本”，即“竞赛”、“征服”、“加冕”。“竞赛”强调竞争双方的对抗性，如奥运会比赛、总统竞选等；“加冕”则是游行，完全是仪式，如皇室婚礼、总统就职等，向观众讲述它的象征意义，引导观众按规定的思路进行意义的解读；“征服”指人类巨大飞跃的电视直播，“征服者”通过自由意志的行为实现对已知极限的超越，以超凡魅力为结果，如宇航员登上月球、柯受良驾驶汽车飞越黄河等。
笔者认为，无论是哪种范式下的媒介事件都不同程度地繁荣了媒介造就的信息空间，吸引了公众的眼球，设置了公众的议程，本文的论述重点主要是范式二中的媒介事件的营销传播意义。企业围绕“媒介事件”进行的营销传播活动正是依赖于媒介事件本身具有的公众性、公开性、公益性、公共性、重大性的特点。事件本身的重要性和影响力是使其成为媒介事件的前提条件，而各种媒介如报纸、广播、电视、网络等对其进行的聚焦式、全方位、密集型直播报道则对媒介事件的形成起到了推波助澜的作用，两者的相互作用决定了媒介影响的范围和强度。企业借助“媒介事件”进行营销的方式不一而足，下面就具体分析一下企业借助媒介事件进行营销传播的具体方式：
1．赞助营销是企业借力于“媒介事件”提高曝光率和关注度的最常见方式。关于赞助营销比较共同的认识是：赞助商利用赞助活动的影响力，建立品牌与赞助活动的关系，从而提高品牌知名度和树立品牌形象。赞助营销最多的是出现在“媒介事件”三种叙述方式的“竞赛”之中，例如奥运会、世界杯、F1赛事等世界顶极体育比赛。这样的媒介事件之所以具有赞助价值，主要的原因是“竞赛式”的“媒介事件”观众广泛关注，曝光率高。例如2003年F1赛事赞助商曝光率提高了17％、汽车赞助商曝光率提高了29％，而赞助商的商业价值回报率提高了11％。依靠对“竞赛式”的媒介事件的赞助而完成企业营销的最成功案例是三星公司，自从1991年三星与IOC（国际奥委会）签署TOP协议后，历经五六年的磨炼，一跃成为具有奥运会全球赞助商身份的世界级品牌。
2．埋伏营销是在“媒介事件”的巨大商机刺激下针对赞助营销的一种营销传播方式。埋伏营销是“一项旨在将组织自身和某一事件间接联系在一起，以获得至少是一些与正式赞助商相同的认知或其他利益而展开的有计划的营销努力”，埋伏营销正是利用了“媒介事件”赞助体系复杂、管理跨度较大、赞助合约存在漏洞的特点来进行有策略性的营销活动，埋伏者一般会通过下述三种方式来实现其传播目标：一是赞助事件的覆盖媒体，影响收看、收听电视、广播的受众，来抵制正式赞助商现场看板广告的效用。二是赞助“媒介事件”的子项目，利用相对较少的资金混入主要事件。三是赞助“媒介事件”中的人。虽然现实中埋伏营销的生存空间越来越小，但是不能否认其依附于“媒介事件”仍然存在的现实。⑤
3．媒介事件影响了广告的诉求主题。现代广告理念认为广告诉求的成功与否是看其是否对目标人群（即受众）产生有效作用从而达到预期目标，因此广告诉求必须充分考虑到受众的心理特征，对症施策。采用与“媒介事件”相关联的诉求主题往往是广告吸引受众注意和加深印象的最佳方式。广告利用“媒介事件”准确地说是利用了报道“媒介事件”的媒体，也就是在“媒介事件”被报道、放大的过程中刊播与该事件主题相关的广告。笔者总结发现与“媒介事件”相关联的广告具有如下的特点：一是诉求路线的情感化。例如北京统一石油化工有限公司在“伊拉克战争”期间打出的“多一点、少一点摩擦”的广告语巧妙关联，这种充满人文关怀的广告深深打动了观众。二是与“媒介事件”相关的广告表现出的大都是公益主题。
4．媒介在“媒介事件”中的表现都是对媒介品牌的投资。媒介参与“媒介事件”可以看作是在尊重客观现实的基础上，通过对现有资源的重新发掘、发现、计划整合和组织，形成新的社会关注热点，并以此提高收视率、扩大媒介产品销售和提升媒介形象。凤凰卫视之所以能够在近几年取得举世瞩目的成就，就是得益于“媒介事件”中他们“借势与造势”并举的运作方式，使“全球大事看凤凰”得到了公认。从借势营销方面，他们通过借助美国“9・11”事件、伊拉克战争、俄罗斯别斯兰人质事件等一系列的重大事件，提升并巩固了自己在全球华语媒体中的地位。在造势营销方面，他们通过策划举办一些重大的活动，吸引观众的目光，如在“凤凰千禧之旅”节目中，以其精心的策划、精美的制作、独到的见解、深刻的文化内涵在中国电视史上堪称是里程碑式的巨制之后，他们又相继推出了“欧洲之旅”、“两极之旅”、“非洲之旅”以及“凤凰号下西洋”的活动……通过策划和借助这一系列重大媒介事件，凤凰卫视紧紧地吸引了全球华人的眼光，打造了良好的品牌形象。
正是由于“媒介事件”所具有的营销传播功能，使“媒介事件”不只是媒介奇观，也给企业和媒介带来了营销奇观。当然，只有营销传播的主题与“媒介事件”的主题合理关联时，围绕“媒介事件”的营销传播才能最大限度地发挥其功效。
注释：
①③刘自雄：《解析“媒介事件”的内涵》，《辽东学院学报》，2005（5）。
②D・戴杨、E・卡茨：《媒介事件》，北京广播学院出版社，2000年。
④Daniel J Boorstim 1961，The image：a guide to pseudo―events in America[M] New york；Harper＆Row，Publishers Inc．
⑤卢长宝：《埋伏营销及其发展趋势研究》，《北京工商大学学报》，2005（2）。
直播营销小结范文2
从周杰伦在直播平台上直播打游戏开始至今，一股明星集体上直播的风潮愈演愈烈。
最近女星刘涛就玩起了时下火热的明星直播，将自己主演作品在杭州、上海连续两站会的后台实时展示在广大网友面前。
有统计数据显示，在杭州站，直播平台打开仅5分钟，刘涛就造成直播平台瘫痪，粉丝同时在线人数突破17万。
而目前在明星直播平台上“丰碑”记录是由周杰伦在去年首次直播游戏英雄联盟时候创下的。2015年的8月4日周杰伦的第一次游戏直播就吸引了1700万玩家在线围观。
周杰伦之后，贾乃亮、范冰冰、周笔畅、李玟等娱乐界的明星都已经在各家直播平台上亮相。而随之而来的问题是，相比勤勤恳恳的网红们，这些明星能否成为直播平台常客?
除了游戏，明星直播播什么?
从直播内容上来讲，电竞直播是不少爱打游戏的明星们跨界主播最开始的选择。
除了酷爱打游戏的周杰伦，“跑男”成员陈赫去年在8月便以游戏主播身份与某直播平台签下合约。
和游戏直播“搭上线”的明星还有Angelababy、林更新等多个明星。而从合作关系上来讲，明星们游戏主播的身份也有益于提高媒体曝光率，而直播平台也可以借助明星话题来增加网站流量。
但游戏直播平台上几乎天天能都按时按点做直播的主播们相比，明星主播的问题是他们的直播时间很难固定。
而且即使是周杰伦在第一次游戏直播开出创造千万玩家同事在线围观之后，在第二次直播的时候在线围观数量已经明显下降。
对于上述围观人数差异，有直播行业业内人士告诉《第一财经日报》记者，游戏毕竟是竞技领域，即使是明星游戏打得再好和职业选手相比还是有很大的差距。周杰伦第一次直播更多是吸引了周杰伦的粉丝来观看，而真正的游戏直播用户再消耗掉粉丝情结之后还是会回归游戏本身。
不过，周杰伦似乎已经把英雄联盟当成了自己未来发展的产业。不久前，周杰伦在台北出席电竞活动记者会，他不仅收购了台北暗杀星TPA战队，更是将其更名为“J战队”，自己成为队长，并称他的目标是全球总冠军。
相比爱打游戏的明星主播们，游戏内容之外的直播那是相当多样化。
刘涛在首次直播中言经常上直播平台看大家唱歌、聊天，还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历，与粉丝大聊穿衣经、化妆经，称自己适合中性打扮，因为可以显身材，还安利喝水用吸管的好处。
范冰冰此前征战巴黎时装周，在走红毯之前，就拿起手机进行视频直播，与网友互动长达一个小时，迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲，分享了生活中锻炼、化妆的心得。
而贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容，还帮剧组同事相亲。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播，创下了吉尼斯纪录。
一场双赢的营销秀
除了真心热爱英雄联盟游戏，周杰伦这么卖力做游戏背后的是去年6月份，周杰伦接下英雄联盟代言人邀请，除了卖力宣传游戏，更在英雄联盟四周年表演赛中担任表演嘉宾，与国民老公王思聪大打对手战，盛况空前。
除了周杰伦，陈冠希近期也在龙珠直播平台开出首秀。
《第一财经日报》记者了解到，陈冠希的直播内容主要是围绕着他的生活，比如直播自己在拍电影或是广告时的工作状态，直播和朋友吃饭、开party等生活各方面。
不仅是明星的个人生活，现在不少许多新片、新剧的会、明星专访等公开活动都会通过直播方式进行传播。有统计数据显示，只要是一线人气明星撑场，一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万，直播平台流量增长可观，对明星来说，也是一次成功的宣传。
在陌陌直播的平台上，周笔畅、丁当、熊汝霖会经常直播自己练歌、做讲座及给综艺节目做评委的过程。
陌陌方面提供的数据是，周笔畅来陌陌直播唱了3天，共吸引了1065万人次的观看，同时在线峰值超过100万人次。
而这背后，明星什么时候直播，直播什么，说什么话，展示什么，这些背后都有一套营销推广的方案，是经过精心筹划的。
除此之外，还有不少电影剧组都将见面会放在了直播进行宣传，甚至一些影视剧的演员选拔也如今也被放在了直播平台上举行。
在陌陌副总裁贾维看来，社交平台+直播功能可能会是继微博自后，明星吸引粉丝更为合逻辑的路径。“纯粹的直播平台，它再往社交转其实相对有点难，因为直播也有一个瓶颈，比如说要求实时在线等等，这些瓶颈可能都是暂时无法突破的。”
直播营销小结范文3
关键词：船舶制造业；故障投入产出方法；关联产业；间接经济影响
中图分类号：F26文献标识码：B
收稿日期：2013-03-14
作者简介：吕靖（1959-），男，长春人，大连海事大学交通运输管理学院教授，博士生导师，研究方向：技术经济学；张丽丽（1986-），女，山东威海人，大连海事大学交通运输管理学院博士研究生，研究方向：交通运输规划与管理；梁晶（1971-），女，辽宁大连人，大连海事大学交通运输管理学院教师，大连海事大学交通运输管理学院博士研究生，研究方向：交通运输规划与管理。
基金项目：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“保障我国海上通道安全研究”，项目编号：11JZD049。
一、引言
目前，船舶制造业已成为我国沿海地区经济持续高速增长的重要趋动力。作为沿海地区经济发展的先导性产业，船舶制造业与其他产业具有高度的关联性，它的快速发展直接或间接地促进了钢材加工、专用设备制造等其他相关产业的发展，成为推动沿海地区经济发展的重要力量。为此，我国“十二五”规划纲中提出，“推进海洋经济发展，培育壮大海洋工程装备制造等新兴制造业”， “我国船舶行业要适应国际造船新标准，建立先进造船模式”。受到2008年金融危机的影响，我国船舶订单量持续下降，船舶制造市场一片萧条，各船舶制造基地遭受巨大直接经济损失。船舶制造业萧条所产生的经济影响会因产业间的关联性逐渐传播，并呈现波及放大效应，引起其他产业生产下降，进而影响整个地区经济系统的稳定与协调发展。
船舶制造业波动对其它产业影响的程度是宏观调控方向和力度的依据。因此，关联产业间接经济影响的定量评估，对制定应急调控政策、促进区域经济的健康稳定发展具有重要的理论和现实意义。
本文引入故障投入产出分析来评估船舶制造业萧条对关联产业所引起的间接经济影响。另外，大连市作为我国造船业的旗舰之都，经过多年的发展，船舶制造业已相对成熟并成为经济的支柱产业，对研究船舶制造业与其他产业以及大连市的经济关联影响具有一定的代表性。
二、船舶制造业对其他部门经济影响的评估模型
经济系统是由各产业部门互相依存而联系起来的整体，船舶制造业作为大连市经济的支柱产业，在满足最终需求的情况下为多个部门提供服务，同时也需要其他多项部门产品的投入，以此形成部门与部门之间的双向关系（如图1所示）。Liontief投入产出方法作为一种重要的产业经济学分析工具，被广泛应用于进出口贸易等多个领域中，Haimes等在传统投入产出基础上提出的故障投入产出分析，不仅能反映整个国民经济与各产业以及各产业之间相互联系、相互依赖和相互制约关系，而且能从数量上揭示需求或供给的下降对各产业以及整个国民经济的影响，因此我们选择此方法作为分析工具[1]。
三、船舶制造业对其他部门的经济影响评估
应用上述模型，本文对大连市船舶制造业订单下降对其他关联产业产生的间接经济损失进行评估（由于2012年的投入产出表尚未出版，文中定量分析所用数据均来自2007年大连市投入产出表）[2]。
（一）投入产出表部门的拆分
本文所指的船舶制造业主要是指以钢制、铝制等各种金属为主要材料，建造以商用为主的远洋、近海或内陆河湖的金属船舶制造产业。在2007大连市145×145部门投入产出表中，并无船舶制造业这一部门，根据2009年国家统计局国民经济核算司编著的《中国2007年投入产出表编制方法》，船舶制造业包含在船舶及浮动装置制造业中，应设法将其分离出来。
本文参照潘省初等（2004）对部门的拆分方法[3]，将船舶及浮动装置制造业分为船舶制造业和其它动装置制造业两个部门，具体而言，利用商用金属船舶制造业总产值占船舶及浮动装置制造业总产值的比例为权重，乘以船舶及浮动装置制造业的中间使用及最终使用数据，即船舶及浮动装置制造业这一行的数据，得到船舶制造业的中间使用与最终使用的近似值，从而近似地将船舶制造业在航向上分离出来，而分离后得余值则作为其它动装置制造业的近似值。列向的处理与行向类似，即用该权重乘以船舶及其它动装置制造业的中间投入与初始投入的数据，即船舶及其他浮动装置制造业这一列的数据，近似地将船舶制造业在列向上分离出来，并得到其它浮动装置制造业的数值[3]。部门调整后，得到基于船舶制造业的大连市146×146部门投入产出表（如表1所示）。
（二）船舶制造业订单下降对其它部门经济影响的评估
金融危机对船舶制造业最直接的影响表现在造船订单量的大幅减少，也就是船舶制造业最终消费量的降低。根据中国船舶工业行业协会最新公布的数据，结合我们对大连市规模以上造船企业的访问调查，大连市2011年新承接新船订单量同比下降约50%。据相关组织机构预测，未来一两年内，大连市造船业订单量可能降低90%，部分造船企业甚至面临无船可造的困境。鉴此，我们分别造船订单量减少50%和90%的情况，对大连市其他关联产业所产生的经济影响进行估算。
1.船舶订单减少50%对其他部门的影响。为了表述方便，将下文中涉及到的产业部门用投入产出表中的代码来表示，船舶制造业代码为0，如表2所示。
由图2可以看出，当船舶制造业订单下降50%后，生产能力被影响程度最严重的前十个部门分别为：钢压延加工业、仪器仪表制造业、锅炉及原动机制造业、矿山-冶金-建筑专用设备制造业、其他通用设备制造业、卫生事业、金属制品业、电力热力的生产和供应业、泵-阀门-压缩机及类似机械的制造业、涂料-颜料-油墨及类似产品制造业。这主要是基于以下几点原因。首先，船舶制造业是以生产钢制船舶为主，需要大量的钢铁制品，在船舶订单量大量降低时，钢铁制品需求量大幅下降，钢压延加工业首当其冲。其次，现代船舶通常配备大量的仪器仪表、锅炉等专业设备，在船舶行业萧条时，上述产品制造业及原动机制造业、矿山-冶金-建筑专用设备等制造业也会产生较大的影响。另外，由于部门间的相互依存关系，船舶制造业所产生的经济影响不断传播并最终作用到自身，导致其最终的生产故障率约51.7%。
根据前文计算的部门生产力下降程度，并结合2007年大连市各部门的年产值，进一步估算出船舶制造业订单下降50%对关联产业造成的间接经济损失值。如图3所示，产业间接经济损失值排在前十位的是：钢压延加工业、其他通用设备制造业、矿山-冶金-建筑专用设备制造业、石油及核燃料加工业、金属制品业、电力热力的生产和供应业、仪器仪表制造业、卫生事业、泵-阀门-压缩机及类似机械的制造业、汽车制造业。可以看出，关联部门的间接经济损失值的排序有了较为明显的变化，如仪器仪表制造业由第2降到了第7、其他通用设备制造业由第5升到了第2，这是因为不同产业的年生产总值不同。
与部门生产下降程度相比，部门间接经济损失值更适合作为衡量部门受影响程度的指标，因此上述十个行业应该作为重点的宏观调控对象。经计算，船舶订单减少50%时，大连市所有产业的经济损失总值多达30.83亿元。
2.船舶订单减少90%对其他部门的影响。同样依照上述计算方法和步骤，估算出因船舶订单减少90%引发的大连市关联部门的生产损失率和经济损失值，如表3所示。
可以看出，关联部门的间接经济损失值排序基本不变，但是各部门的损失值并不是同比例增加，而是超过了9/5，总损失值达61.77亿元。可以说，随着船舶制造业订单量的持续下降，它所产生的间接经济损失值会放大增长。就目前大连市的船舶制造市场发展现状来看，订单量下降的趋势在未来一段时间内不会得到缓解，因此，政府决策者应提前制定应对措施，最大限度地降低经济损失。
四、主要结论
在故障投入产出分析方法的基础上，本文通过拆分投入产出表、构建船舶制造业故障投入产出模型，对大连市船舶制造业与其它产业之间的关联关系进行了定量分析，主要结论如下：
首先，大连市船舶订单减少50%、90%时，引发的间接经济损失值分别达13.61亿元、33.48亿元，足以引起政府部门足够的重视，为最大程度降低经济损失，需要在这种损失传播之前制定相应的宏观调控政策。
其次，受船舶制造业萧条的影响，大连市间接经济损失最为严重产业是钢压延加工业、其他通用设备制造业、矿山-冶金-建筑专用设备制造业以及石油及核燃料加工业等。这些产业应该作为重点调控对象，可以通过提供优惠税收、供应低价燃料和原材料、成本价回收等政策，保障各产业内部经济的健康稳定运行。
第三，故障投入产出模型为分析产业间相互依赖关系提供了有力的工具，该方法通过计算生产能力下降程度、经济损失值等指标，为制定调控政策提供了科学的参考依据。
参考文献：
[1]Santos J.R.，Haimes Y.Y. Modeling the demand reduction input-output （I-O） inoperability due to terrorism of interconnected infrastructures[J].Risk Analysis，2004，24（6）：1437-1451.
[2]大连市统计局国民经济核算司. 2007年大连市投入产出表[M].北京：北京统计出版社，2009.
直播营销小结范文4
一、招聘对象
2016年本科、硕士及以上学历应届毕业生。
二、基本条件
1、遵守国家法律，无违法违纪不良记录;
2、品行端正，忠于职守，具有敬业精神;
3、具有岗位所需的专业知识和技能;
4、具备良好的团队合作精神。
三、招聘岗位
四、报名事项
1、报名截止时间：2016年2月24日(周三);
2、报名方式：将个人简历发至指定邮箱(注明身份证号);
3、邮箱地址：[email protected];
4、专业要求：网络工程专业要求能够完成网络系统的规划、设计和网络设备与计算机软硬件安装调试工作，以及网络系统的运行、维护和管理工作，具有一定经验或持有网络工程师相关职业资格证书者优先;计算机科学与技术专业要求能够利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，开展网站规划、设计、内容建设等工作，具有一定经验或优秀作品者优先;
5、咨询电话：010-66557404
五、考试事项
考试采取笔试与面试相结合，我单位将对报名者资格进行初审，以电话方式告知审查通过者，参加国土资源部3月中旬的笔试统考。统考结束后，根据个人笔试成绩确定面试人选，笔试和面试相关信息另行通知。
直播营销小结范文5
[关键字]地质体磁异常解释 matlab小波 滤波
[中图分类号] P5 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2013）-4-118-1
1 matlab小波分析
matlab小波分析是一种变分辨率的时频分析方法。在分析低频信号时窗较小。这恰恰符合实际问题中高频信号持续时间短，低频信号持续时间长的自然规律，因而被誉为”数学显微镜”。小波分析被广泛应用于各领域中，本文主要论述了matlab小波在高精度地质体磁性异常曲线解释中应用方法。
2 地质体磁异常
地面高精度磁测日变改正在磁测工作之前进行，选择地点能长期不被占用，有利于标志的长期保存，人员来往很少，地磁场平稳无磁性物质干扰，磁场的水平梯度和垂直梯度变化较小，且无可移动磁性干扰物，并远离建筑物和工业设施，故把基点作为日变站。选定的日变观测日变，测得地磁场T0（t）随时间变化即日变曲线，然后找出测区内测点上磁场测定时刻所对应的日变影响值，将其加以消除，从而得到地下目标磁体及地球本身的稳定磁场之和，进而根据下式求出目标地质体所产生的磁异常。
3 matlab小波对地质体磁异常曲线处理
4 matlab在地质体磁异常曲线中的解释
由图1可知实际地质体磁异常突变点在20位置（实际位置200米）左右。
由图2可知在多分辨分析，对信号进行离散变换时，常常先将其利用wavedec进行多分辨分析，进而对其结果进行重构，其实质是提取感兴趣的地质体磁特征。地质体磁异常曲线T（x，y）通过一系列中心频率不同高通滤波器和带宽不同的低通滤波器。实现地质体磁性差异的放大显示，有效突出磁性异常地段，为寻找感兴趣地质体圈定靶区。
直播营销小结范文6
关键词：冬小麦；衡S29；播期；种植密度；产量；产量因素
中图分类号：S512.1+1文献标识号：A文章编号：1001-4942（2017）03-0037-05
AbstractIn order to clarify the high yield and efficiency cultivation technical measures of new winter wheat cultivar Heng S29， and provide a theoretical basis for large-scale application of the cultivar， the effects of sowing date and planting density on yield and its components were studied. The split-plot design was adopted in this trail including 5 sowing dates and 6 planting densities. The trail was carried out in dry-farming and water-saving experiment station， which located in Hujiachi Town in Shenzhou City of Hebei Province during 2014-2015. The results showed that the effects of sowing date on spike number per unit， kernels per spike， 1 000-kernel weight and grain yield were significant. The effects of planting density on kernels per spike， 1 000-kernel weight and grain yield were significant， while not significant on spike number per unit. With the delay of sowing date， the yield decreased. With the increase of planting density， the yield increased firstly and then decreased. Within certain limits， the spike number per unit and 1 000-kernel weight decreased with the delay of sowing date， but the kernels per spike increased； the kernels per spike and 1 000-kernel weight decreased with the increase of planting density. Comprehensive analysis showed that the suitable sowing date of Heng S29 was October 6th-17th， the best sowing date was October 6th-11th，and the reasonable basic planting density were 2 700～3 300 thousand per hectare.
KeywordsWinter wheat； Heng S29； Sowing date； Planting density； Yield； Yield complonents
小麦是我国北方种植面积和总产量最大的粮食作物，是我国北方居民的主要口粮。小麦产量的高低关乎我国的粮食安全和农民的生活水平。小麦产量不但受品种、土壤条件、气候影响[1，2]，与播期和播量也有密切联系[3-6]，提高产量不仅需要品种改良，而且需要适宜的播期和种植密度，才能充分发挥良种的增产潜力[7]。
有关播期和种植密度对小麦产量等性状影响的研究报道较多[8-15]，但由于各地区栽培生态条件、品种特性等因素不同，许多研究结果不尽相同。胡焕焕等[8]研究发现，播种期对三个产量构成因素的影响均不显著，但对籽粒产量的影响显著；密度对产量及三个产量构成因素的影响均达到显著水平。刘万代等[9]研究指出，不同播期和密度处理对籽粒产量及其构成因素的影响达显著水平，并且密度对产量构成因素的影响大于播期。闫志顺等[10]研究发现，在相同播量条件下，一定的播期范围内，小麦产量随着播期的推迟呈逐渐降低趋势。而陈素英等[11]、李豪圣等[12]在增加播量条件下的研究结果表明，在一定范围内，随着播期的推迟，小麦减产并不显著。推迟播期会导致小麦单位面积穗数、穗粒数、千粒重等出现不同的变化趋势。
近年来由于全球气候变暖和品种、肥水条件及栽培方式的改变，各地区小麦生长发育的生态条件发生了很大变化，因而对当前小麦的播期、密度等栽培措施进行适当调整，特别是依据品种特性进行调整很有必要。衡S29是河北省农林科学院旱作农业研究所选育的抗旱节水丰产型冬小麦新品种，2016年通过国家审定（审定编号：国审麦2016025）。该品种特点为节水高产、抗逆广适，三因素协调，分蘖力强，抗干热风，根系发达活力强，落黄好。为促进衡S29的大面积推广，笔者于2014―2015年在河北省农林科学院旱作农业研究所旱作节水试验站（深州市护驾迟镇）进行不同播期、播量对该品种产量性状影响的研究，旨在明确其最佳播期和播量（种植密度），实现良种良法结合。
1材料与方法
1.1试验材料
供试材料为国审节水高产冬小麦新品种衡S29。试验地前茬为夏玉米，夏玉米秸秆全部还田。
1.2试验设计与方法
采用两因素裂区设计，主区为播期（A），间隔5天为一播期，共设5个播期，分别为10月6日（A1）、10月11日（A2）、10月16日（A3）、10月21日（A4）、10月26日（A5）。副区为种植密度（B），共设6个种植密度，按基本苗计算分别为：150万/hm2（B1）、210万/hm2（B2）、270万/hm2（B3）、330万/hm2（B4）、390万/hm2（B5）、450万/hm2（B6）。
每播期设3次重复，随机区组排列。小区行长8 m，行距15.5 cm，每小区9行，小区面积11.16 m2。
底施磷酸二铵375 kg/hm2、尿素225 kg/hm2，折合纯氮171 kg/hm2、P2O5 172.5 kg/hm2。于冬前浇封冻水，春季4月3日浇拔节水，每次灌水量均为75 mm。结合拔节水追施尿素375 kg/hm2，折合纯氮172.5 kg/hm2。田间及时进行除草、治蚜等管理。其它管理措施同大田常规。
1.3测定项目
1.3.1田间取样田间性状调查按全国区域试验统一方案进行。产量三因素调查，每个小区选有代表性的两个样点进行定点调查，每个样点1 m双行。
1.3.2产量测定 用奥地利产小区联合收割机全区收获测产。
1.4数据处理
采用DPS 14.10软件对试验数据进行统计分析，采用 LSD 法进行多重比较，采用Excel做图。
2结果与分析
2.12014―2015年度冬小麦生长季的月平均温度和积温
2014―2015年度冬小麦生长季的月平均温度，4月份前和6月份均大于多年平均，其中2014年11月、2015年1月和3月的月平均温度分别较常年平均高1.7、2.2℃和2.1℃（图1）。
本生长季总积温为2 235.2℃，较常年平均值高146.4℃，总体偏暖。其中2015年4月、5月份较常年分别偏低17.6℃和19.9℃，其余月份则偏高，2014年10月、11月和2015年2月、3月、6月偏高较多，分别偏高19.8、48.2、19.9、66.5℃和15.0℃（表1）。
2.2各处理衡S29产量结果分析
由表2可看出，衡S29各处理的最高平均产量为10 238.10 kg/hm2，其处理组合为10月11日播期+270万/hm2种植密度；次高平均产量处理组合为10月6日播期+330万/hm2种植密度；全部处理组合产量水平均在9 000 kg/hm2以上。5个播期处理之中的4个，150万/hm2种植密度的产量均最低，270万/hm2种植密度的产量均最高，表明该品种不适低密度种植，最适种植密度是270万/hm2。
2.3播期对衡S29产量及其构成因素的影响
由表3可知，从各播期处理间比较，10月6日播种的产量最高，与10月11日播种处理间差异不显著，与10月16日、21日、26日播种处理间差异极显著，说明衡S29适宜适当早播。
从产量三因素看，10月11日之前播种的处理公顷穗数较高，且处理间差异不显著；10月16日之后播种的处理公顷穗数较低，说明晚播不利于群体发育，是产量降低的主要原因。10月6日播种穗粒数最少，且与10月16日之后播种的处理间差异显著，说明过早播种会显著减少该品种的穗粒数；随着播期的推迟，穗粒数逐渐增加，且10月11日、16日、21日三个播种期处理之间差异不显著。随着播期推迟，千粒重减少，但是10月6日、11日、16日、21日播期处理间差异不显著，说明适当早播有利于该品种千粒重增加。
2.4种植密度对衡S29产量及其构成因素的影响
由表4可看出，产量随着种植密度增加呈现先升高后降低趋势。种植密度270万/hm2（B3）处理产量最高，330万/hm2（B4）处理次之，且两者间差异不显著，但与B1处理差异极显著，与B2处理间差异显著，表明该品种最佳种植密度为270万～330万/hm2。
穗数在各种植密度之间没有显著差异，说明该品种穗数稳定在624.0万～642.4万/hm2之间。
种植密度150万/hm2（B1）处理的穗粒数最多，210万/hm2（B2）处理次之，且两者间差异不显著，与B4、B5处理差异也不显著。说明该品种种植密度B4处理下，穗粒数比较合理。
千粒重随种植密度增加而减少，种植密度B2、B3、B4的千粒重差异不显著，说明该品种在此种植密度范围内比较稳定，这与张露雁等[14]的结论一致。
2.5各播期内最佳种植密度筛选
从表5来看，10月6日播种，以B2、B3、B4、B5四个处理产量较高，且四者间差异不显著，210万～390万/hm2应为该播期内最佳种植密度；10月11日播种，B3产量最高，且与其它处理差异极显著或显著，270万/hm2为该播期内最佳种植密度；10月16日播种，B2、B3、B4、B5、B6五个处理产量较高，且处理间差异不显著，210万～450万/hm2应为该播期内最佳种植密度；10月21日播种，B3最高，与B4、B6两个理之间差异不显著，因此270万～450万/hm2应为该播期内最佳种植密度；10月26日播种，B3最高，与B1、B4、B5、B6四个处理之间差异不显著，因此150万～450万/hm2为该播期内最佳种植密度。综合来说，种植密度270万/hm2（B3）为各播期内均适宜的种植密度。
2.6播期播量对衡S29株高的影响
随播期推迟，衡S29株高降低，且差异显著（图2）；随种植密度增加，衡S29株高逐渐升高（图3），其中210万～270万/hm2、330万～390万/hm2两个种植密度范围株高显著增加，150万～210万/hm2、270万～330万/hm2和390万～450万/hm2此三个种植密度范围内升高不显著，这可能是此品种株高的耐密临界值。
2.7不同播期处理的回归分析
设播期（日）为X1、种植密度（万/hm2）为X2，产量（kg/hm2）为Y，所得回归方程为：Y=9501.11460-59.85940938X1+6.225393858X2+1.0899857143X12-0.008850766083X22-0.013878785021X1X2（R2=0.792136）
根据回归方程进行播期和种植密度模拟，设定从10月6日―26日每天1个播期，10月6日种植密度为150万/hm2，每晚播1天种植密度增加15万/hm2，根据各播期的基本苗数，利用回归方程，对产量进行模拟计算，以求出适宜的播期和种植密度。结果表明：播期10月6日―17日、种植密度为150万～315万/hm2的12个组合，产量均高于21个模拟组合的平均产量；而播期10月18日―26日（种植密度330万～450万/hm2）的9个组合，产量均低于21个模拟组合的平均产量。因此，衡S29的适宜播期为10月6日―17日，相应的合理种植密度为150万～315万/hm2。
3讨论与结论
提高作物产量是农业科技工作者永恒的目标。本研究通过裂区试验，研究播期和种植密度对抗旱节水丰产型小麦品种衡S29的产量及构成因素的影响，其结果不仅可用于指导生产，也可为育种和栽培提供有效参考。
适当早播小麦分蘖时间长，可以获得更多的成穗数，本试验中，最早播期处理的单位面积穗数最多，说明适当早播利于该品种多穗优势的发挥。在本试验条件下，随着播期的推迟，从播种到越冬前的积温逐步减少，影响了冬小麦的单株分蘖数，从而造成了晚播冬小麦单位面积穗数的降低。推迟冬小麦播种，加快了晚播冬小麦春季生长发育的进程，增加了穗粒数。而穗粒数的增加，可能导致千粒重降低。因此，冬小麦的单位面积穗数和千粒重在适宜播期之后，随着播期推迟而显著降低是引起晚播小麦减产的主要原因。
本研究结果表明，2014年10月6日―26日播种冬小麦衡S29，随着播期的推迟，其产量呈现由高到低的变化过程。其中：10月6日播种产量最高，与10月11日处理间差异不显著，10月6日―11日间播种可获得较高的产量。产量随着种植密度的增加呈现先升高后降低趋势。衡S29种植密度270万/hm2产量最高，与330万/hm2间差异不显著，该品种种植密度在270万～330万/hm2水平上容易获得较高产量，为适宜种植密度范围。根据回归方程模拟结果来看，冬小麦新品种衡S29的适宜播期为10月6日―17日，相应的合理种植密度为150万～315万/hm2，这与2.3和2.4的分析结果高度一致。所以该品种应在适宜播期内种植，保持合理的种植密度，最终实现高产。
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