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电视广告的效果范文1
关键词：异国电视广告 本土消费文化 影响 原因
电视广告拥有影响消费观念的强大力量
简洁明亮的房间中，一个男人随意地半躺在沙发上，全神贯注地把玩着放在腿上的iPad。这是苹果公司革命性产品――iPad的电视广告所描绘的画面。这是一款目前无法进行准确定位的产品，它可以借助一些第三方软件替代电脑的部分功能，但是其处理器等核心配置却与智能手机无异，而且必须通过与电脑连接才能进行数据更新与传输，苹果公司称其为“平板电脑”，如同电视广告片中展示的那样可以放在腿上的电脑。
奇迹般的销售数字已经证明iPad正在全球引领一股平板电脑潮流。而在国内，这股平板风潮似乎来得更加猛烈。一方面是苹果忠实的粉丝在零售店外彻夜排队以求第一时间领略iPad的魅力，另一方面则是华硕、爱国者、联想等众多企业继苹果之后迫不及待涉足平板电脑市场，参与行业混战。iPad所创造的不只是惊人的销量，更重要的是其改变了人们对于便携式电脑固有的消费观念。许多中国消费者在选择计算机产品时不再固执于卓越的性能、领先的配置，而是更加注重产品的便携性以及使用的随意性，那则出色的电视广告在告诉你：我们已经开始这样用电脑了。
让我们再来回顾一下另一则经典的电视广告。2006年，韩国LG公司了其移动事业里程碑式的产品KG90，这部昵称为“巧克力”的手机产品一上市就引起了销售热潮，一举将LG拉入全球手机销量前五名阵营，至此与诺基亚、三星等品牌一样成为主流移动手持设备制造商。精确的产品定位，“后极简主义”的设计理念是KG90成功的必然因素，然而真正将“巧克力”形象深入人心的则是一则时尚而诙谐的电视广告片。
广告分两个版本，分别由一男一女两位韩国当红明星主演，在第一集中，男演员自始至终都在与镜子中的自己进行对话，主题是自己与巧克力手机到底谁的形象更加出众。第二集中，女演员躺在沙发上，乐此不疲地对着手中的巧克力手机自言自语着，以由轻触便发出红色的键盘光所联想到的“一碰脸就红”的广告词结束了广告。两个版本的广告中都只字未提手机的材质、性能，也没有客观解释性的旁白，但巧克力手机确实成功了。此后，消费者的手机消费观念也逐渐发生了改变，手机产品的外观设计及其概念化的营销成为产品能否获得市场、取得成功的重要因素，比如女性手机市场的开拓与繁荣。
类似成功的例子还很多。广告在传递商品信息的同时改变了消费者的消费观念，这是可能的甚至是必然的。所谓消费观念，即人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。笔者认为，广告对消费者消费观念的影响与改变主要在对消费对象与消费行为方式的认识与价值判断上。比如，对于可口可乐的消费已经不仅仅是饮料消费那么简单，其中被注入了一定的文化消费内涵。而对苹果公司iPod的消费也不仅仅是一种单纯的便携式音乐播放器消费，更多的则是一种音乐理念消费。单纯的商品消费已经不是顶级跨国公司的营销重心，对于消费者消费观念的改变则是一种难度较高但是收益可观的“技术活”。问题也随之而来，当广告不再局限于商品劳务信息的传递而是上升到了隐含消费观念的层面，那么对于广告的文化侵略性的担忧也就显得必然而必要了。
广告虽然不是宣传片，但是广告内容必定是根植于一定的社会文化基础之上。在“得中国市场得天下”的今天，制定符合我国国情背景的营销策略成为跨国企业在华取得成功的必要步骤，比如在选择广告时注重公司的民族化背景，而对广告作品的本土文化性更是提出了日益苛刻的要求。然而，由于成本控制等因素的限制，并不是跨国公司的每一支电视广告都是经过审慎的本土化设计与考量，有很多作品仅仅是做了简单的移植工作便推向了市场。比如2008年，LV集团在东方卫视其在华第一则电视广告，长达90秒的广告片致力于揭示人生与旅行的深刻关系，画面唯美、内涵深刻，不失国际水准，但是这则广告并不是LV集团为中国市场量身定做的，同样的广告片还有法语版，中文版只是将字母“中国化”了而已。那么，这样的广告就不可避免地带着异国消费观念，这种消费观念通过广告传播到国内受众这里，便产生了一定显性或者隐性的影响效果。iPad在中国掀起的购买狂潮以及由此带来的平板电脑产业井喷式发展便是这种影响的力证。
文化传递功能是异国电视广告影响本土消费观念的前提
所谓前提，便是可能性。广告不可避免地沾染着浓郁的社会文化色彩，而异国广告更是诞生于一片迥然相异的文化背景之下，这种文化的差异性表现在广告诉求内容的方方面面，大到生活理念、方式，比如著名的喜力啤酒，其广告片往往以诙谐幽默的故事情节宣扬美国民众随性开放的生活理念；小到消费观念、习惯的差异，例如欧莱雅公司致力于通过广告片摆脱单调的化妆品公司形象，目的是将公司打造成美的化身，从而有目的地影响消费者的消费观念。在此方面，德国宝马汽车公司更是做得游刃有余。汽车工业发展到现在，高档车消费领域早已越过质量性能独尊的初级阶段，而在宝马公司缜密的观念营销战略下，消费宝马早已成为一种生活态度。有差异就必然有交流，有交流必然就有孰轻孰重、孰是孰非的考量，至此，广告片自然而然地上升到“文化侵略”这一十分具有民族主义色彩的层面上。事实上，笔者并不认同诸如iPad因改变了国内消费者对于便携式电脑的消费观念而对我们进行了一次文化侵略这类想法，如果说每一件产品的销售成功都是一次典型的文化侵略的话，那么美国早已被侵略得不成样子，而到处充斥的中国货似乎无可辩驳地昭示着我们已经成为国际主流文化势力，然而事实并非如此。
广告诉求重点的演变为异国电视广告影响本土消费观念提供了可能性
早期电视广告致力于向消费者传递商品劳务的功能性信息，侧重于在广告片中冷静、客观地进行介绍与演示，销量是企业进行广告营销的唯一目标，在并不激烈的市场竞争环境下，使得电视广告只要完整地叙述了产品的功能差异性，广告效果就能直接体现在企业的销售环节上。然而，在产品同质化严重的今天，单纯的理性诉求已经无法帮助企业重塑或者维持自身的竞争力，广告营销早已不是卖产品那么简单，更多时候则是卖概念、卖理念。
因为无法对自己的产品进行准确的概念定位或忽视概念营销而被市场抛弃的例子很多，其中比较典型的是新加坡创新公司（creative）。世界上第一部硬盘式音乐播放器由创新公司发明，这是一家技术实力雄厚且在音频设备制造领域颇具声望的高科技公司，旗下品牌ZEN系列产品一直在美国硬盘式音乐播放器领域占据头把交椅，然而这种行业地位在iPod上市之后成为历史。iPod是苹果公司的音乐播放器品牌，彼时的苹果公司在错失了多次技术热潮之后渐入迟暮之年，甚至徘徊在破产的边缘。而iPod的到来挽救了苹果公司，也改变了整个音乐播放器市场格局。没有人怀疑创新公司的技术实力，事实上，在真正懂音乐的音乐发烧友那里，ZEN显然比iPod更受欢迎与赞誉。创新公司从来没有停止对完美音质的执著追求却忽视了对产品概念的塑造，音频技术一直是ZEN的骄人资本，其广告片永远堆砌着各种炫目的、引以为傲的技术指标。而iPod则不同，苹果公司在iPod的广告片中极力塑造“iPod就是音乐，买iPod就是买音乐”这一消费观念。终于，iPod在完成赶超ZEN与一统播放器领域双重目标的同时，也使其本身成为音乐的代名词。
广告在传递信息过程中的这一转变，使得广告作品本身较单独传递产品功能性信息时具有更加深刻与显著的文化因素，类似于他国消费观念或者习惯等更具有文化特性的信息会通过广告作品传递给受众进而影响受众。也就是说，异国电视广告作品本身存在着影响输入国消费者消费观念的核心要素。
行业差距成为异质消费文化输入的隐性因素
中外广告制作水平的差异，也成为本土电视广告中夹杂异质消费文化的现实性因素。中国的电视广告事业始于1979年，此后，电视广告业伴随着改革开放大潮迎来黄金发展阶段。然而，与美国、英国、日本等广告强国相比，我国的电视广告制作无论在观念上还是在技术上都差距明显。我国的广告作品很少能够在国际主流广告节或者广告大赛上获奖，时至如今我们的广告行业也没有出现像奥美、电通这样具有国际影响力的广告公司，而在广告教育领域也往往乏善可陈。那么，怎样在最短的时间内迅速缩小与国际先进广告水平之间的差距？毫无疑问首先便是要学习与模仿。取人之长补己之短，模仿在前创新在后。然而，广告同仁们往往停留在单纯肤浅的模仿层面而对理念精髓无暇顾及，从模仿风格概念到模仿框架图式，甚至直接进行“山寨”也不为罕见。比如万科集团为其高端住宅楼盘翡翠别墅所推出的一则电视广告便饱受“山寨”的指责，此则广告无论在文案、格调还是画面、配乐上都明显抄袭LV那则经典的《生命将引领你去向何方》。不加筛选、盲目地模仿往往带来泥沙俱下的恶劣后果，缩短与先进广告水准差距的同时也将异质文化观念、消费理念深埋在广告作品中，进而传播到本土受众群中。这也是为何众多跨国企业即使选择本土广告制作团队仍然不幸逾越文化雷区的重要原因。
电视媒介特征为异质消费文化的传播提供了便利
与纸媒、广播等其他媒体相比，电视广告具有更为强大的视觉冲击力与情绪感染力。根据李普曼的“拟态环境”理论，媒体在实现自身功能定位的同时，会不自觉地创造一个与客观环境迥然相异的“拟态环境”，广告也一样，创造美好的“拟态环境”能够使其更为顺利地完成商品以及劳务信息的传播并且取得更加明显的传播效果，再诚恳理性的企业也不会在广告中自揭己短，广告往往只是对现实的主观性超越，很少有绝对客观辩证的广告作品。电视广告尤其是这样，先注意再欲求然后才可能形成购买的现实行为，那么怎样才能形成“注意”和“欲求”便是广告所要解决的首要问题，有效途径之一便是帮着消费者“做梦”。于是，你幻想自己也可以像妮可・基德曼那样，喷着香奈尔五号香水便可成为万众瞩目的焦点，如同我们不是在单纯买一瓶香水而是一张明星速成班的听课证。至此，广告顺利地实现了其为受众“筑梦”的副功能。广告一旦过于美好逼真了，现实也就过于糟糕虚假了，于是我们便从模仿广告开始，进而模仿某种消费行为，直到固有的消费观念被彻底替代。这便是媒介特点在广告改变本土消费观念过程中所起到的积极推动作用。
结语
时至今日，电视广告的文化传递功能已经成为共识，你无法忽视电视广告所传达的那些消费观念，如同你无法拒绝广告本身一样。iPad在中国发售的第一天，零售店门口排队等着“抢鲜”的苹果粉丝，已经证明了电视广告在传递异国消费理念、重构本土消费观念方面的强大力量。只是我们不能也不该频繁而轻易地从民族主义视角出发观照任何一种正常的文化输出或者输入行为，所以，消费观念的更新是必然与必要的，重要的是我们以怎样的态度去迎接和顺应这一自然而然的变革。
电视广告的效果范文2
但是移动网络和移动app并不支持cookie，所以很难实现同样的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)广告主识别码技术的引入，让移动网络也能达到同样的效果。这种技术已经被苹果和谷歌两大体系广泛的采用，因为它有这些好处：
·每一次点击都能追踪到具体的某台设备，而一台移动设备更是直接联系着一个固定的用户。
·移动应用能够将追踪技术和广告分析进行整合。
·在移动应用中添加追踪技术，可以更好的控制用户的交互。
·移动广告系统可以对广告花费、用户价值提供很多有力的分析。
上面这些就是移动应用对于分析单个用户的优势所在，可以提供更好的广告效果评价。而具体可以从下面这些方法着手开始：
1.开发移动应用并不断的更新
相对于那些只是将简单采用移动网页的市场人员来说，使用移动app的人往往业绩更好。在移动互联时代，简单的移动网页不是一个完整的策略。
2.选择一个跟踪和分析平台
市场人员无需自己构建分析平台，因为市面上已经有很多这样的工具了。选择一个即可。
3.利用好IDFA这样的ID号码
这些ID号码一方面可以不触犯用户的隐私，另一方面可以持续的跟踪分析用户的价值。
4.乐于跟分析平台分享自己的交易数据
电视广告的效果范文3
【关键词】电视节目；电视广告；问题
0.引言
当前，随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，同时也对生活质量的要求提升到一定的层次，相应地也对电视广告的要求也有显著提升。电视观众会因为优质广告而选择相应商品的趋势逐渐增强，而对待劣质广告也越来越失去信心。电视广告现在已经是人民群众生活的一部分，面对当前形势，电视节目的制作人应对电视节目中的电视广告中存在的问题，作出相应的调整，从而促进电视广告的健康发展。
1.电视广告的概念
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。
2.电视广告的分类
目前，在电视节目中播放的广告，主要分为以下几个类型：
2.1赞助广告
这种广告就是电视广告主承担节目制作和提供配套的广告资金，比如冠名播出、节目产品赞助等。赞广告对观众的吸引力较大，广告主可以控制广告播放的地方和长度，甚至还可以控制节目的质量和内容等，因此，往往被称为“软性广告”的一种，被广告主特别青睐。
2.2分享广告
广告主以分享的形式分别购买广告时段，如以5秒、15秒、30秒或60秒来计，在一个或多个节目中播放。广告主可以购买定期或不定期的任何时段。
2.3插播广告
在节目的间隙播放，是广告主从地方会员媒体购买并向地方做的广告。电视台一家一家地把10秒、20秒、30秒和60秒的广告时间卖给地方的、区域的和全国性的广告主，但地方的广告主占多数。这种广告也一般被称为“硬性广告”。
3.电视节目中电视广告问题的原因分析
3.1电视制作成本及播出费用昂贵
电视广告的制作由于涉及到摄影及制作，尤其是其面向全国乃至全球性，因此，对品牌要求较高，因而制作成本也普遍偏高。不仅如此，创意的不同，制作成本也不同。一般来说，拍摄一条全国性电视广告的成本大约在150-800万人民币之间。电视节目的广告资源十分有限，尤其是近年来国家不断加强对电视广告播出时间和内容的限制，使得黄金时段的广告时间大大减少，为此，广告的播出费用是节节攀升，中央电视台每年的“广告拍卖会”就不断涌现出新的标王，从此也可以看出电视广告的播出费用昂贵。相比于报纸、广播以及互联网，其费用往往要高5-10个百分点。
3.2电视广告的理念缺乏创意性
通过详细分析当前众多的电视广告，发现我国的电视广告缺乏创意性，想表达的理念不清晰。使电视广告在形式上比较单调，容易导致电视广告的宣传效果不佳。
例如，有些广告将要宣传的产品只作出简单的介绍，只是单纯的依赖文字表达，而没有充分的利用各方面的资源，调动情节及画面，很难给观众留下深刻的印象，缺乏给予观众综合的视觉感受及听觉刺激。当一些广告只一味追求深刻内涵，无法表达电视广告的内容，令观众无法弄懂其中的内涵，会使观众产生负面的影响。甚至有些广告在设计上纯粹模仿他人的作品，不仅在广告语上雷同其他的广告，连广告的设计也有惊人地相似，这样虽然会在短期内达到一定播放效果，可从长远来讲，会严重影响电视广告的发展。
3.3电视广告制作吸引力不足
从我国的电视广告现状分析来看，并不只是广告理念的缺乏造成的，在一定程度上是和电视广告的制作有密切关系。从外国的西方发达国家的电视广告发展史来看，我们可以清楚地了解到，外国的企业在很早以前就已经将产品的宣传工作并入产品的综合发展策略中。他们不仅重点产品的外包装，而且还加强与相关的广告公司联系，务必打造符合宣传需要的优质广告，这也需要在制作上精益求精。
广告播出的效果不仅可以让观众看到了产品宣传工作的诚意，特别是优质的电视广告能全方位展现产品的优点及特点，可以产生强大的吸引力。而在目前国内的广告公司无论是在硬件设备的配置上或在人员的制作能力上都不能满足当前电视广告发展的需求，从而使制作出来的广告比较粗糙，缺乏严重的吸引力。
3.4电视广告的内容短小
电视广告是按照播出时间来计算费用的，如5秒、10秒、15秒等等，为节省费用，广告主往往会选择较短的电视广告播出时间。但要在较短的时间内，有较强的诉求，并让观众牢记，显然是一件十分困难的事情，为此，大多数观众都无法有效的记住电视广告及其内容。
3.5电视广告效果的局限性
电视广告必须通过电视的传播而实现，其效果的好坏需要受到诸多方面的制约，一是收视率，二是收视效果。普遍来讲，观众对电视广告是持中立态度的，但由于观众观看电视的目的是观看电视节目，因此，在遇到广告的情况下，观众大多会选择换台。另外，观看电视的人群相对有限，且播出时间相对固定，很多人无法在固定的时间收看节目，影响了收视率，因此，导致电视广告的效果受到一定的制约。
4. 电视广告问题的解决措施
电视广告是主要的广告传播渠道之一，针对电视广告产生的问题，加以有效的改正，将充分利用电视的广传播性，提高在电视节目中电视广告的传播效率，推动电视广告的健康发展。 应从以下三个方面进行改善：
4.1降低费用
“羊毛出在羊身上”。电视广告高昂的制作和传播费用，最终还是要落到消费者身上，让消费者买单。而高昂的费用，也给广告主的经营带来了不小的压力，许多广告主就是因为吃不消电视广告的高昂费用而走上没落之路。最著名的就是中央电视台曾经的标王“秦池”、“爱多”等等。尽管“物以稀为贵”，电视台在市场经济主导下，谋求更高的价格具有必然性，但电视台作为公共媒体，还具有公益性，为此，在合理的范围内对广告的价值进行控制，将有利于企业的良性经营，有利于市场物价的降低，有利于我国消费者的正常生活。
4.2提高质量
只有优质的电视广告才能让观众喜欢、记住、朗朗上口并传播，从而产生影响力和购买力。我国许多广告主的电视广告质量较低，因而导致观众具有逆反心理，如“脑白金”。为此，广告主应该认真思索，与广告公司不断交流，就产品的特性、品牌的内涵、市场的概况、播出的形式等进行多方面综合考虑，制作出优质的电视广告。从而为企业或品牌的健康传播打下坚实的基础。
4.3组合传播方式
许多广告主在投放广告时，往往采取单一的方式，如投放插播广告就只投放插播广告，投放赞助广告就只投放赞助广告。这样必然造成观众的视觉审美疲劳以及收视率、收视效果的大打折扣。而在电视广告资源被充分开发的背景下，其形式也越来越丰富化，为此，广告主要合理的对电视广告进行组合，实现组合传播。如在时间段上的组合，在播出形式上的组合等等。从而实现投放电视广告的目的。
5.结束语
电视广告作为媒体广告的主要形式之一，对于企业和品牌的传播以及观众信息的获得等都具有十分重要的意义。认真总结电视广告的弊端，寻找适合电视广告良性发展的办法，有利于提高我国电视广告的传播效率和效果，推动我国电视广告的健康发展。
参考文献：
[1] 聂鑫.《电视广告学》，文化艺术出版社，1999年8月第1版.
[2] 楼小燕；美国电视广告片的生产[J]；新闻战线；1981年02期
电视广告的效果范文4
[关键词]数字电视；广告传播；广告效果；经济效益
广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。
一、数字电视及其特殊的传播功能
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献：
[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).
电视广告的效果范文5
一、多重元素共同参与下的感官世界营造
电视广告是随着电视产业兴起而随之得到发展的现代广告艺术，其囊括了视听符号延展、平面艺术设计以及电视叙事技巧等多重元素的综合运用。从表达方式和传递技巧上看，电视广告以人物台词、影像、同期声、广告配乐、动漫特效等各种元素的搭配组合，形成多元素共同参与的综合表达。以电视画面的建构为例，受众在接受电视广告信息时，也是全感官的共同参与。在视觉呈现上，电视广告往往借助于平面设计的表达技巧，为广大受众提供良好的视觉形象。以某橙汁饮料广告为例，在画面情节叙述之后，镜头往往以饮料的logo结束，如果将最后一个镜头剪切下来，可以视之为平面设计的海报。这种平面艺术设计理念的平移，对于电视画面的构图及表达，都有着极大的促进作用。而同期声、广告配乐、动漫特效等技术手法的组合，更是综合了声音、图像的表达、渲染与隐喻。表述方式的多样和广告空间元素的多样，决定了受众在接受电视广告时是全感官共同参与的。大多数情况下，受众往往是处于无意识状态下接受的广告信息。作为多元素的综合呈现，电视广告的声音与图像共有两大符号传播系统进行信息的传递及扩展。即使受众拒绝画面或者声音，在固定时间内，相对频繁的信息传递也会综合受众的感觉认知体系，形成具有相对完整统一的电视广告空间构建。受众在进行信息识别时，由于音像信息频繁的重复、声音与图像形成的联想，构成受众完整的心理认知。在受众全感官认知系统的共同参与下，商品信息深入到广大受众潜意识的思维空间。任何与该电视广告相关的符号，包括声音符号、图像符号、广告台词等都构成该电视广告特有的信息表达。这种潜移默化的影响，将电视观众的思维空间带入到电视广告营造的广告空间当中。观众对于商品的接受度，亦呈现出由无到有、由排斥到接受的转变。
二、电视广告隐喻、渲染与受众心理空间的有效互动
作为具有强烈引导功能和劝服效果的电视广告空间，电视符合元素的搭建及受众全感官的认知参与，是电视广告塑造的有效形式。其内容则是以隐喻、渲染为基调的信息传递模式。首先，广告并非简单粗暴的劝服和引导，优秀的电视广告往往极具人文情怀和审美特征。电视广告空间的焦点在于渲染放大商品的人文价值和人文特性。作为劝服原则的重要特征，就是以人文视角和用户至上的原则来渲染商品的隐性价值。在一则杀虫剂的广告当中，电视画面刻意营造了具有美国西部风格的画面叙事。阳刚彪悍的电视人物在遭受蚊虫叮咬时，用力将蚊子拍死，并以“以血还血、以牙还牙”的念白，赋予产品“打抱不平”的内在人文价值。这种影像符号的渲染与建构，突出了产品的人文特征，实现了与受众人文价值精神追求的契合。其次，电视广告通过经典元素的多重组合及叙事结构的编排，为广大受众营造了“乌托邦式的生活场景”。商业电视广告不仅仅传递商品本身的功能及特征，更多的是将其作为理想化的生活方式，来表现商品的品位及价值。而商品信息与生活方式的珠联璧合，显然形成受众的思维定式。基于联想与想象，电视广告塑造的世界，显然是其自我建构附加形成的。当受众受限于现实生活经验，而无法获得更高层次的生活体验时，这种基于移情产生的审美体验和心理诉求满足，显然提升了商品的知名度。也正是受此影响，在审美空间与情感的共同作用下，受众对于电视广告营造的理想空间趋之若鹜。第三，贴近性的表达方式和接近性的心理体验，让受众对电视广告空间的态度由排斥转向认同。直接的劝服，通常很难引起广告受众的兴趣，而具有心理接近和角色接近的电视广告，则很容易将受众引入到特定的情感世界当中。在这个情感世界里，共同的情感表达和心理认知，给予受众颠覆式的情感体验，这种建立在共鸣基础上的广告信息，让受众更容易接受。以家居产品为例，电视广告在空间氛围营造上，致力于传递具有心理空间接近性的氛围塑造，家庭亲情永远是此类电视广告的主题。具体到情感表达上，亲情、温馨、和谐等情感元素的释放，让受众将产品本能地与这些情感加以联想，让广大受众在使用产品和服务的同时，能够感受到这些美好的情感。第四，电视广告是建立在视听基础之上的独立情感表达单元，其具有图像表意的完整性和声音信息表达的同步性，综合了声音、图像的电视广告空间，构成了广告表达的全部要素。在电视广告表达当中，对受众消费欲望的唤醒和刺激贯穿于电视广告的制作全过程。电视广告空间营造的另外一个重要内涵是对人们心理预期及精神欲望的满足。消费主义视野下，欲望是人进行消费的最终动力。但在日常生活当中，消费欲望往往难以得到有效满足，而处于被压抑或者半压抑的状态。在广告空间的渲染下，通过广告人物符号的行动与追求，激发受众发现欲望并在商品世界中满足，受众这种发现与满足正是电视广告空间经营的目的所在。通过受众的欲望满足模仿的心理机制诱导，其劝服的目的最终得以实现。
三、商业符号与情感寄托共同作用下的受众世界转换
电视广告以声音图文的方式，结合受众的情感寄托，形成了编码、译码、解码的信息控制流程。看似抒情式的渲染却暗含了电视空间独特的心理空间控制与影响。电视广告的魅力在于其对受众世界的建构与解构能力。通过广告叙事的渲染、情节的夸张与放大、幽默元素的引入，为受众提供了内容丰富具有多重审美特征的受众世界。尽管这个世界本身与受众并无太大关系，但电视广告成功地将受众的情感空间引入其中，并让广大受众通过联想和想象，将电视符号成功地转变成其内心的情感诉求。电视广告通过对受众深层次的心理动机召唤，以更为隐秘的方式，来确立特定商品与受众的情感关联。而正是电视广告符号“能指”的移情，使得其空间架构更具表达的张力。电视空间的架构与受众情感诉求寄托的互动延伸，弥合了受众与广告所指的距离感和疏离感。在情感的作用下，电视广告空间也成为受众内心的追求与向往，而两者的结合则构成受众完整的广告空间表达。
四、结语
电视广告的效果范文6
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。
与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。
5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。新晨
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献：
