前言：中文期刊网精心挑选了电视广告数字化范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
电视广告数字化范文1
1929年，英国人贝尔德发明了电视。1935年，英国国家广播公司（BBC）设立了世界上第一家电视台。1941年，商业广告开始借助于这种全新的和极富吸引力的媒体传播。电视的发明带给人类世界全新的视觉体验。电视广告的出现不仅对改变人类的消费习性、促进消费市场快速发展起到了极为重要的作用，而依靠其商业化手段获取的利润更从技术、技巧等方面推动着电视事业的持续发展，这种相得益彰的模式在今日看来依然是那么富有魅力，那么富有生机。短短几十年，电视广告开辟的新“视”界就主宰了主流传播途径。据国家工商行政管理总局的最新预测数据，2005年我国广告总收入将达到1200亿元人民币，而这其中会有相当一部分是属于电视广告创造的。
与其它媒体相比，电视广告的传播特点可谓十分鲜明——“动态的声像”，这种形式的商业信息传播对受众而言，可以将产品的外观一目了然地展示出来，同时伴有逼真的声响或生动的音乐。从一开始，它就为广告受众市场开辟了一片新天地。中国的商业电视广告市场虽然起步较晚，但发展迅猛，从一开始的“计划经济行政色彩”到如今的“酒香也怕巷子深”，商家们愈加关注起这个媒介。中央电视台一年一度的“标王”活动更成为了广告界格外令人瞩目的“庆典”，动辙数亿的天文数字将其它媒介的光彩大肆遮盖，在2005年的“竞标”活动中，宝洁力克群雄，争得头筹，洋品牌对中国电视广告市场的积极参与，无疑是对中国电视广告市场的肯定。在如今这个资讯发达的时代，商业电视广告、公益电视广告、电视节目都已彻底地融入了社会生活，而不再仅仅是一种商业行为了。
【模式变革，“难”字当先】
2004年11月21日，世界电视日。这一天，国家广电总局再次强调：我国数字化电视的发展规划已于2003年启动，2008年全面推广地面数字化电视，2015年将停止模拟信号的传输。这不禁让人想起了上世纪末期，中国无线通讯产业由模拟化全部转为数字化的那一刻，时至今日，GSM通信模式在无线通信领域甚至在全通讯领域都保持着无与伦比的优势，引领信息化浪潮的潮头。数字化电视的出现是不是又一个“GSM”？数字化电视广告会不会引领广告发展的光明趋向？从国家的远期发展规划来看，这是一个乐观的预测。
然而，在这条路上，并非一路坦途。技术标准的确定是一个比较有争议的话题。数字电视可以通过有线、无线、卫星三种方式传输，目前有线标准和卫星标准已经确立，分别采用欧洲的DVB-C和DVB-S标准，只有无线标准（即地面区域性传播）未最终定果。但对于数字电视广告来说，这也称不上是大碍，倒是商业运营模式上的问题，才更值得数字电视广告深思熟虑。
最初的电视事业是属于公益事业，随之伴生的电视广告也是由各地广电管理机构和电视台负责。这种商业运营模式多带有行政色彩在里面，市场化程度不充分。从定价体系、行业标准，到效果测量都还处于一个初级阶段，以定价体系来说，多是依靠电视台的“直觉”做出来的，这种“直觉”更多地是综合对本预算期员工所需工资、设备折旧费用、上级行政主管要求的盈利目标等而成的，市场导向性差，价格体制灵活性差，不能最大化地将资源与市场有机整合，从而把效益只是定格在了一个相对保守的程度。而对于客户而言，投入产出比因为广告效果的不易测量而缺乏现实指导意义，这从某种程度也阻碍了他们的进一步投入，反过来又影响了电视广告的收入。如果电视台的广告收入达不到预期目标，相关上级机构也会从经费中划出一定费用来补贴，这种“互惠互利”的模式在很长一段时期内极大制约了电视广告的良性发展。随着广播电视系统体制改革的深入，传统的“事业”性质虽在一定程度上还有所保留，但象广告营收这样原本就应该市场化的行为已经迈出了可喜的一步。各地组建的广播电视传媒股份有限公司及所属的广告公司在市场中有了广阔的天地，尤其是在价格上，依据市场调研结果，结合自身实际，同时辅以适当的优惠活动，使越来越多的商家注意到电视广告，更注意到电视广告的性价比，而形成了如今“电视广告满天飞”的恢弘场面。
营收模式的设计给主管者出了个棘手的“考题”。难就难在数字化电视广告的前期投入所需资金较大。对于一个全新的传输模式，光是基础设施的建设就是一个天文数字，从上游技术，到下游设备，还有中间内容提供，时时处处需要资金支持。虽然数字电视时代的到来是必然的，但是就目前的情况而言，有多少受众愿意且有能力接受数字电视，包括接收设备和使用费用，这尚未明确。而在受众从认识到接受的这一过程中所酝酿的更多的是风险，而不是利益。这个风险所包括的基础设施运营费用由谁来承担，显然是利益划分中不可回避的。
【你的“难”会被受众认可吗？】
现阶段从各地媒体的关于数字电视的新闻中来看，很多新闻径直将“数字电视不插播广告”作为吸引人的标题，当巨大的舆论氛围冲击到受众的主观意识，这对于数字电视广告的发展是不利的。但凡事皆有利弊两方面，“不插播广告”并不意味着广告的消失，而是指一种“有序可循，可选择性”的收视模式更为人性化和便利化地服务于受众。在商品经济社会，广告是随商品的发展而发展的。从数字电视的特性来看，专业化和细致化无疑是一个最吸引人的亮点，如同爱看足球的人可以锁定足球频道，爱好汽车的人可以选择汽车频道，反正数字电视技术上的可行性使这一切都变得得心应手。同样，广告的播出也可以“招之即来，挥之即去”，这里有两层意思，一是受众在不想被广告打扰的时候，完全可以不予以理会广告，二是受众如需要某方面的广告时可以选择专业的广告频道，准确获取想要的信息，这是必要的，因为电视节目所传达的信息并不一定是商业生活所需要的信息，而广告则不同，它才是在商品社会指引人们创造价值和使用价值的风向标。另外，某些专业频道也需要广告作为它的花絮和调节方式，如体育频道在转播长时间的体育赛事的中场如果没有一定的广告调剂未免有些单调乏味，这种情况是存在的。
受众现阶段对广告的“厌恶”不是与生俱来的，而是随广告的质与量发生变化后才产生的。所以要想改变受众对广告的看法，继而给整个电视广告市场带来繁荣昌盛的情景，也只有在质和量两个方面下功夫才会有趋好的可能性。针对数字电视广告的特点，以下几点应成为重点考虑的举措：
首先，提升品质、提高品味。在这里先引用一句俗语“爱美之心人皆有之”，广告的美在于形式，有了闪亮的形式才会有效地吸引受众，继而注意到它内在的商业价值及传达的商业信息。数字电视广告的美要做到不求画面唯美但求精美，不求内容冗长但求精巧，不求创意轰动但求味浓。像那则“今年过节不收礼，收礼只收XXX”广告，实在让人看不出什么创意、内涵、品味。在模拟电视广告时代，这种“痛苦的煎熬”曾困扰了几乎所有的受众，他们有的只是频道的选择，却没有实质上的意义，因为任你打开了山东台、河北台，还是上海台、广东台，这则广告如雪片一样飞遍了神州。在数字电视时代，这种广告要严格控制，原因很简单，受众因这一两则不讨人喜欢的广告就可能放弃整个频道，这种选择会给数字电视广告带来极大的挫伤。而在传统广告时代，影响力就要小得多，受众不会也不可能放弃所有的电视节目，因为广告遍地都是。组建专业性的广告频道是符合受众要求的，这样的频道可以集艺术性、欣赏性和实用性于一体，使电视广告由原来的“台前主角”变为“幕后参谋”，需要时招之即来，海量商业信息立等可取，不需要时可不加理会，那种感觉想必是一些电视剧狂热者所梦寐以求的。在数字电视时代，这已不是一个梦。
其次，以实用信息广告为主，形象广告为辅。广告的根本目的是在于传达信息，至于传达什么样的信息，在模拟电视时代与数字电视时代是有所不同的。数字电视时代，更加专业化的频道运营模式将使受众从大众化转为专业化，受众对频道节目要求专业化，同理，对广告要求亦是如此。因为专业化的受众会在专业性节目上花费更多的时间，这样一来他就不可能再拿出更多的时间来关注大众性广告，包括形象广告、非针对性广告等。比如，体育爱好者会关注体育频道，那么他对广告的需求一般会出现在他对体育用品有需求的时候，他这时候需要的是针对性的广告，如运动鞋广告、健身器广告等，而此时医疗广告、化妆品广告等就是非针对性广告，他对这类广告就会没有兴趣，换句话讲，这类广告在他这里就无意义可言了。为什么要重视信息广告呢？节奏越来越快的社会，人们对时间的概念越来越强烈，在尽可能少的时间内既能展示产品形象，又能带给人具体的产品信息如价位、促销活动等的广告是比较理想，然而事实上这种广告的难度是有目共睹的，所以在不能两全的情况下着力表现产品信息而不是一味地强调产品形象才是更符合受众需求的。
再次，积极推荐自我，努力尝试互动性活动。在数字电视时代，受众有可能完全跳过广告而不予理会，这对于电视广告事业来说显然不是“危言耸听”。如何吸引受众顾客的眼球不是单方面因素所能决定的，一是来自于需求，二是来自刺激。需求引导任务不是由电视广告来主要担当的，它是由受众的心理、品味、生活、偏好等很多个性化的东西综合而成的。电视广告的任务主要是“刺激”，既刺激受众的消费意识，更刺激受众对数字电视广告的收视意识，这一点不妨借鉴一下手机业务提供商的运作模式，他们常常以有奖竞猜、限时抢购等形式多变的活动来吸引手机用户参与他们的活动，继而增加整体业务收入。互动性活动同样可以成为数字电视广告借以发展的手段，这种手段如能规范和合理运用，必将使索然无味的电视广告变得生机盎然，而互动性越强则越易受到广告主的青睐，从而产生良性循环效应。
【大势所趋：数字化成就未来】
电视广告数字化范文2
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。
与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。
5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。新晨
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献：
电视广告数字化范文3
记者发现，像宝洁、可口可乐等国际大品牌，都在进行媒体投放策略的调整，即在调整电视、报刊、互联网、户外、手机媒体等各媒体的投放比例，对媒介组合进行优化，从而增强整个广告活动的传播效果。这些品牌在优化媒介组合的实践中更看重科学、量化、系统化的方式，MixReach就是这种方式的实现工具之一。
MixReach其实是一套跨媒体预算分配优化系统，主要是帮助品牌主实现在不同媒体之间的整合预算优化，并且这种整合优化是基于品牌主的目标受众和目标市场。2010年首次问世率先解决电视和网络视频之间的预算优化，2011年升级到专业版，将媒体类型扩展至移动公交、楼宇电视等其他多屏媒体。
MixReach究竟是如何帮广告主解决媒体资源分配上的难题的？为此，记者走访了MixReach系统的研发企业秒针系统CEO祝伟。
祝伟向记者介绍，随着数字媒体的快速发展，媒体创新与整合趋势愈发明显。因此，更加有效地进行媒体的优化整合，帮助客户提升投资回报是赢得客户的根本。MixReach专业版可帮助广告主及其机构实现横跨电视、在线视频、移动公交、地铁电视、楼宇液晶电视、移动终端等多屏媒体的投放策略和预算分配优化，使广告主发现在广告传播过程中的价值洼地，使用有限的资源达到最大的传播效果，覆盖最大化的广告受众。
在限娱令、限广令后，电视广告的门槛和费用更高，广告主越来越多地在寻求媒体组合的优化方案，从而提高媒介投资的性价比。“整合”本身从操作层面上说并不难，但如何获得科学的定量数据是实现整合的前提。
Micreach专业版开发的基础是互联网广告监测数据。众所周知，在互联网媒体出现之前，电视广告在传播效果监测方面是最好的媒体形式，它通过覆盖率、到达率、受众特征数据等来测量传播效果。祝伟指出：“秒针通过技术手段来实现比电视评估更好的评估手段，Mixreach的目标是实现对电视、互联网、手机等多个媒体数字化评估，从而测量其传播效果。”
电视广告数字化范文4
作为近年迅速崛起的奶粉品牌，美素佳儿坚持高品质路线，以拥有130多年历史的母公司荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司为依托，从原奶生产到罐装均在荷兰本土完成，全程监控，严格把关。正是如此安全稳定的品质表现，美素佳儿一经推出便获得市场的关注和认可。
然而，众所周知，国内奶粉市场一直硝烟弥漫，竞争异常激烈，美素佳儿作为新晋品牌要在各传统强势品牌夹击中突出重围绝非易事。除了自身品质的保证，为提高品牌知名度、建立消费者的品牌好感度及信任感，美素佳儿还进行过怎样的探索和实践？其问鼎此次品牌数字资产榜，成功从众多传统大品牌手中抢占市场份额的秘诀又是什么？
精准聚焦目标受众 立足全数字化营销策略
当前，“70后”、“80后”已经成为奶粉品类的消费主力军，数据显示，20～40岁有较好家庭收入且具有良好教育程度的年轻白领育龄女性已成为婴幼儿奶粉最有购买力的人群。结合自身产品特点和定位，美素佳儿也将目标受众瞄准这一消费群体。
与其他的消费者相比，这一人群有着鲜明的特点。他们是数字化的一代，由于生活方式的改变，传统媒体的传播形式对他们已经逐渐失去吸引力。他们关注数字户外媒体，沉迷于网络，用手机上网，热爱一切数字化的东西。
然而事实上，大多数奶粉品牌尚未对这一目标消费人群特征变化做出及时调整，在广告投放上仍然将电视、报纸等传统媒体作为核心传播媒介，依然在这些传播红海区域持续挣扎，广告投入逐年攀升，竞争残酷程度不断升级。以电视媒体为例，一方面，电视作为传统媒体，发展至今频道越来越多，收视份额被大量分摊，广告投放回报率越来越低，花费巨大却形成“投之无效、弃之可惜”的恶性循环难题，另一方面，电视广告的价格逐年走高，以致大量中小企业已难以承受巨额的广告费用。
面对这一现状，美素佳儿果断放弃了电视、报纸以及常规户外等奶粉乳品广告常规投放的传统媒体，针对目标消费人群特征，领先于同品类其他品牌，率先进行全数字化组合式营销，选择目标消费者接触频率极高的数字户外媒体——楼宇电视广告，精准锁定20～40岁的年轻白领育龄女性，结合互联网母婴类网站及移动互联网母婴类APP，通过从目标消费者被动的生活空间和主动的资讯模式两方面切入，宣传品牌理念，帮助品牌进行数字资产建设。
传播效果完美回馈 成功示范行业
正是美素佳儿这一针对性强、直击目标消费者的营销策略，成功助推了其品牌知名度的提高、消费者品牌好感度和信任感的建立，以及品牌数字资产建设的成功。互联网母婴类网站、移动互联网母婴类APP通过消费者主动的资讯模式以多种形式捕捉目标人群，宣传品牌理念。而品牌对数字户外楼宇电视的选择，则充分利用了楼宇电视受众对20～40岁高收入高学历白领人群进行超高频次精准传送，直击目标消费者，迅速提升知名度。
电视广告数字化范文5
一、我国电视广告的发展
电视的发明是人类划时代的一大进步，已成为当今的第一媒介。而新技术又不断为其注入新的活力。2005年，数字化电视确立了整体发展战略，大量开发和推广数字广播和搜索引擎的新广告传播形式，以数字技术为基础的新技术体系为媒体提供了新的动力，开辟了新的发展方向。2006年，广电总局正式宣布，全国有线数字电视工作以由点到面全面展开。预计至2015年，我国现有的3.7亿台模拟电视都将升级换代，包括一些电视设备的更新。由此可见，我国的电视产业前景无限光明，电视广告产业更是拥有巨大的优势，但也对传统的电视广告经营提出了新的挑战。
二、电视广告营销面临的问题及挑战
1.缺乏成熟、有效的营销策略
我国的电视媒介广告由于长期的处于卖方市场，以往也从不担心广告的销路问题，大多都按部就班，致使电视台的广告经营缺乏一些新的营销理念和营销策略。打开电视机,许多频道都在集中播放电视购物广告“,狂轰滥炸”式的信息让观众感到腻烦;收看电视剧的过程中,观众会不停被各式各样的广告打断,繁复冗长的广告让他们感到不是“电视剧中插播广告”,而是“广告中插播电视剧”;同时,广播电视广告中的虚假广告屡禁不止,给消费者的选择带来很多误导。
2.广告与电视节目相脱节及广告时间销售失衡
在电视台内，广告部门经常只顾做自己的广告，缺乏一定的节目意识，而节目部门又忽略广告对于自身的影响，没有市场观念，两者没有很好地结合，更没有形成良性共振，远不如一些简单的平面媒体设计紧密。另外，有的电视台经常出现供不应求或滞销，这说明媒体本身的价格体系就很不合理，推广度严重不足。
3.电视媒介内部以及异质媒介的竞争
在电视行业内部，许多电视台通过增加频道抢占广告市场份额，而且，由于竞争往往导致整个市场秩序混乱，不易管理。
三、新形势下我国电视广告应采取的营销策略
1.精益化营销策略
精益化营销策略是“精益思想”在营销行业中的应用和延伸，其核心思想是对营销资源进行合理配置，同时，营销团队在营销过程中通过不断学习逐步树立精益观念、改进营销策略，最终获得收益的最大化。精益营销的核心主要有以下几点：（1）以人为本，以顾客为基础。（2）以占有有效市场份额为目标。（3）建立高效的团队，对营销各资源进行整合。另外，广告的精益化思想还在心理因素上有很多体现与要求，本质上是以客户为中心，注重客户的心理，了解客户的愿望，激发他们的购买欲望。例如在价格的制定和改变上给广大顾客以心理冲击，他们会根据价格来判断媒介产品的好坏，毕竟价高质优的产品在现实生活中是颇受青睐的。
2.打造核心竞争优势、整合资源配置
研究客户需求，力求开发别人难以模仿的核心技术。整合资源，不断地强化自身优势，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒，从而建立起自己的核心竞争优势。精益营销能够实现资源组合的灵活配置，用最低的营销成本获得最大的营销效益。它能够对营销要素相整合的全过程进行管理控制，以集成营销资源提高市场的差异化运作能力，同时提高对营销策略的执行和反应能力，并一直延续到售后服务结束。在最初概念设计期间，营销的任务是对市场进行调研，使产品有个准确的定位，在售后阶段则要更多地注意和寻求顾客新的需求。而单纯的电视广告已不能像以前一样达到理想的推销效果，或仅凭一个比较新颖的创意做一些花哨的艺术性广告，这些都是远远不够的，必须要与其他媒介相融合，整合营销资源。
3.强化植入式广告的发展
植入式广告是将某产品通过极具代表性的视觉符号、涉及内容等因素融入电视节目中，凭借一些人物、场景或情节等方式再现，给观众留下对产品及品牌深刻的印象，从而达到营销的目的。“植入式”是广告发展的必然趋势和有效途径，我们正逐步从一个广告营销的打扰时代向一个广告植入的时代转变。植入式广告主要有三种发展形式：(1)简单植入。广告主通过冠名或赞助，将产品广告与节目联系在一起，实现产品与消费者的互动，以提高产品销售额和提升企业形象，这是一种比较简单、常见的植入方式；(2)整合植入：将产品融合在节目中，通过各种形式传递产品信息，而不影响节目的质量，从而达到吸引观众注意力、宣传品牌的效果，这种植入式广告是一种比较含蓄的中级层次。(3)特性植入。将产品的特性更好地融入节目当中，使其成为节目展开的一部分，随其而行。进入21世纪，许多广告集团纷纷涉入此业务，成立专门的公司，如，WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集团Ze-nithOptimedia、WPP’sMindShare以及奥姆尼康集团的FullCircleEntertainment。2002年，澳大利亚人安东尼•迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获此大奖。根据全球著名网络杂志品牌频道统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”，演变为“品牌的植入”，这种用语的变动，凸现了在新时代，赋予这一传统营销方式新的内涵，预示着我们正从一个营销沟通的“打扰时代”，进入一个“植入”的时代”。
电视广告数字化范文6
关键词：电视广告；新媒体；品牌
近十多年来，电视广告经营的发展受新媒体、自媒体的不断挑战、冲击，现已举步维艰，再加上经济环境、政策监管等方面的制约，更是雪上加霜。《广播电视广告播出管理办法》、《广播电视管理条例》、新《广告法》、等政策、规定的颁布下达强制执行，使得电视画面中的广告内容和形式，以及播出时段、时间长度等都有了明确的要求，特别是原来在晚间黄金段位中播出的广告也有新的禁播规定。其次，媒体间的竞争更趋激烈，尤其是新媒体、自媒体队伍的不断扩大，现已呈欣欣向荣之势，时刻挑战着电视广告业已形成的巨大优势，到达率、收视率日趋下滑。
一、电视广告进入了“定制”时代
根据马斯洛的人类需求理论，消费者在基本的需求得以满足后，需求的层次就会向心理方向不断升级，个性化的消费便会油然而生。随着我国经济的快速发展，人们的生活水平也大幅提高，消费的定制化、个性化和对自我价值的诉求，也将促进产品及其服务更要为消费者量身定做。因此、我们作为电视广告的设计传播者，可以利用现有的市场调查的大数据来跟踪市场中的目标客户，分析他们的实际需求，和商品的特性之间寻求更有个性化与针对性的信息，以便在市场中达到更有效的宣传。因此，电视广告的“定制”发展势不可挡。
二、电视广告必须是“智慧营销”
电视广告发展经历过两个阶段，刚开始是简单的“推销式”诉求，后来是“情感式”诉求，现在，广告的表达和教育功能已大大弱化，电视广告已逐步发展向“智慧营销”的趋势转变，形式上已由单纯的商品功能性推荐向商品外延娱乐化的转变，并朝着创新生活、创造文化的方向迈进，电视广告业态也已日趋成熟。尤其是近几年的电视综艺节目《中国好声音》、《中国新歌声》与商品的完美有机融合，受到了观众和商户的一致好评。
三、电视广告需要有“人文关怀”
电视作为深入到千家万户的主流媒体，一般的观众总是在客厅等日常生活气氛中收看电视广告，所以电视广告应该更要贴近生活、贴近群众，更多表达一种“人文关怀”，这样才能更有效地让电视广告与观受之间产生默契、认同，广告效果也就明显提升。春节前后，我们做得“富硒康”、“脑白金”的广告片就尝试了这个办法，收到了很好的效果。
四、电视广告切入要“短小精悍”
电视是即时媒介，以时间为序，稍纵即逝，电视广告的费较其他媒体更为昂贵，因此广告在内容上不宜拖沓冗长，这就要求电视广告必须在较短时间内更有效地将信息传达，切入点的选择必然倾向于“短小精悍”，正如当年罗森菲尔德对世纪末的营销提出的建议那样，保持简单，小即是美。事实证明，切入点越小越简单，广告效果反而更好。因此，在电视广告上要精炼地剪辑关键镜头，节奏要快、不用空镜头、废镜头。同时，在不影响广告传达的前提下，可灵活加入非连续的画面即跳跃性镜头。另外，还可融入一些效果音来烘托电视广告的传播魅力，相得益彰。
五、电视广告要“吸引眼球”
如今的商品经济大潮中，商品要想赢得市场，确切的说就是要抓“眼球经济”，电视作为主流媒介，在“眼球经济”的争夺优势特征也就愈加明显。首先是当前电视广告所宣传的产品大量同质化，只有”吸引眼球“的广告才能在一众同类产品中鹤立鸡群；其次是新媒体、自媒体的纷纷出现，如微信、微博、互联网，信息铺天盖地、大量碎片化，要在这场“捕捉眼球”的竞争中获得市场，电视广告应该要有独特的创新、创造力；最后是电视广告本身历经几十年的蓬勃发展，在运营和创新上都有了很多积累，因此只有“吸引眼球”的广告才能“抓住”受众，从而获得消费者的共鸣，进而形成购买力。
六、结语
面对新的发展、新的挑战，电视广告也表现出来崭新的发展前景。我们市(县)电视台的电视广告本身起步较晚、制作水平较低，与先进的大台、强台相比，电视广告创作水平明显较低。因此，我们基层的电视广告人必须始终要关注国内外电视广告业态的及时资讯，紧跟电视广告发展的前沿动态，注重学习先进经验，并结合本土、贴近实际，创作出老百姓更加喜闻乐见、更为科学有效的电视广告。
参考文献：
[1]王兰柱,吕值友.中国城市电视台可持续发展路径[M].中国传媒大学出版社.
[2]陈海英,王娜.中国电视广告发展现状分析[J].合作经济与科技,2014(23).
[3]蒋龙.基于数字化的电视广告未来发展趋势刍议[J].艺术科技,2014(3).
