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电视广告的发展范文1
前言：
当今时代，是V告泛滥的时代，铺天盖地的广告信息，使得电视观众对于广告的逃避行为越来越明显，传统广告已经趋于饱和状态。植入式广告近年来发展迅速，被广泛的应用于各大热门影视剧中，越来越得到广告市场的青睐。
1植入式广告的目前发展现状问题
1.1水平总体偏低
目前，我国的植入式广告存在着植入方式生硬的现象，与载体的内容或者情节没有太大的关联，忽视了载体目标受众和植入品牌的契合度。并且广告数量庞大，单纯的追求加深观众记忆为目的，失去了原本植入式广告的优势。另外，植入式广告的运作还没有形成完整的产业利益链条，广告业主在进行广告植入时，没有过多的话语权。一般都是在剧本形成之后，中间穿插着一些植入式广告，融入度不是很高。
1.2难以把握广告植入方式
植入式广告的显著程度面临着前所未有的困难，首先，如果植入式广告融入度过高，就很难引起观众的重视程度，从而，达不到植入式广告的目的。其次，如果植入式广告以很明显的植入方式来进行，又会引起观众的反感，难以达到植入式广告的目的。因此，目前的植入式广告已经进入了发展瓶颈期。
1.3效果难以权衡
影响植入式广告的因素是很多的，目前的国内外广告厂家都没有统一有效的模式，没有办法达成共识，并且，植入式广告的定价一时也无法确定，很多的广告商家，因为不确定植入式广告的效果，而一直是处于观望的状态。
2植入式广告的发展新趋势
2.1制作精细
植入式广告的大量投入，使得观众对于广告的免疫度和对广告的识别能力提高了，植入式广告优势也在一点点的消失殆尽，加上生硬的植入方式，使观众越来越反感，不利于植入式广告的发展。为了提高植入式广告思维效果和水平，未来的发展趋势一定是趋于精细制作[1]。
2.2量身定做
随着产业利益线条的完善和植入式广告的发展，需要植入的品牌或者是产品，一定要进行量身的制作，再融入到电视作品当中，剧本的创造也要以植入的品牌为中心。影视剧只是产品进行宣传和推广的工具，产品的植入与影视剧要有更高的契合度。如《大清药王》这部影视剧，其实就为了同仁堂药业的宣传而量身定做的，取得了很好的成效，很大程上提高了同仁堂的美誉度和知名度。
2.3有的放矢
未来的植入式广告一定会趋向于精细制作，综合考虑目标受众和载体的契合程度，产品一定要与剧情有关联，将产品用最有效的载体来赢得理想的目标受众群体和消费者，有的放矢。改变传统的剧本完成后，寻找广告商的手段和方式。增强植入产品的目标性，已达到植入式广告的最佳效果。
3我国电视广告的未来发展趋势
3.1注重信用和情感，满足观众诉求
成功的广告通常都是以信用和情感作为卖点，例如雕牌的广告，运用家庭温情的表现手法。但是，目前的广告行业发展中，经常会出现很多虚假造谣现象，使电视广告受到广大观众的强烈质疑，严重的影响了广告业的发展。随着生活水平的提高，消费者在注重产品质量的同时还要求新产品要满足自己的心理需求和情感需求。我国的传统儒家思想根深蒂固，强调对家庭的诚信和重视，雕牌公司深知广大人民群众的心理，广告中散发着很浓烈的亲情，使观众感同身受，广告效果很好，这无疑是一个成功的广告案例，中国向来是诚信之邦，很多广告都打着“诚信放心产品”的旗号。
3.2广告要具有创意
情感都是外在的，真正的产品宣传一定要靠货真价实的内在实力。观众通过推理、判断和使用体验等方式，来确认是否要购买产品，市场上现在有很多的产品，例如：“飘柔”在同类产品广告中脱颖而出，被观众熟知和记住，这也体现广告设计者的聪明才智以及创新能力[2]。
3.3扩大知名度，树立企业形象
企业形象，一般都是通过产业的诚信以及产品的质量来决定的，一般权威性的企业公司，观众广告高达百分之四十，消费者更能够放心的购买和使用。因此，企业形象一定要树立，来提升自己的企业实力和市场竞争力，对产品一定要精细制作，提高产品质量，在通过电视广告的方式宣传自己的产品，扩大知名度的同时更加有利于自己企业形象的树立。
4植入式广告的优势
4.1隐蔽性
这是植入式广告最大的优势，也是植入式广告成功的重要法宝。因为它的隐蔽性，不容易引起观众的反感，有“润物细无声”的效果，观众在观看电视的时候不知不觉的就接受广告信息，但是，接收的前提是，广告的植入一定要合乎时宜，不能太突兀，否则跟正常的电视广告一样，还是会被观众所厌恶和排斥。
4.2影响深远
近年来，植入广告在娱乐节目中火热兴起，很多的企业和品牌都十分看好娱乐节目，因为娱乐节目在青年人群中比较受欢迎，例如，湖南卫视的各种综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》等非常受欢迎，因此广告商家看准商机，通过这样的节目进行植入式广告，获得大量的观众基础。植入式广告持久影响力更是不可忽视，现在的植入式广告不但可以在电视上，同样也可以在网络上进行，引起点击，为植入式广告带来发展的新机遇，很多产品，因为电视的上映而受到了追捧，使得企业产品销量大增，并且这些产品记忆会在消费者心中停留很久，因此，植入式广告更具有影响深远的意义[3]。
4.3强制性接受
很多广告都是贯穿于影视剧中间的，观众在观看的同时，不得不接受这些广告信息，甚至有些广告是作为“主角”被贯穿于节目的始终，是娱乐节目或者影视作品中构成情节的主要因素。所以，植入式广告更具有强制性。这种强制性，在电影作品中表现的更加明显和强烈，这也是因为观众全身心的融入到影片当中造成的。
总结：
植入式广告是广告行业的未来的良性发展趋势，它有着传统广告无法比拟和超越的优势，强力占领广告市场，并且，迅速的向各大媒体蔓延。随着植入式广告的实践研究和理论基础的不断深入，植入式广告未来的发展前景无可限量。
参考文献：
[1]孟述芬.浅谈广告发展新趋势――广告植入[J].新闻研究导刊，2016，07：279.
电视广告的发展范文2
1 电视广告配音艺术的缘起及作用
从最初的口头广告到现代的报刊广告、广播广告、电视广告等，广告的载体和形式在不断进化。电视广告以其收视率高，传播面广，声像兼备，诉求力强，不受时间、空间限制，并且兼具娱乐性，具有一定社会公信力和影响力的特点成为各种广告形式的主流。我国第一条电视广告参桂补酒广告播出于1979年1月，之后瑞士雷达表、白云边酒、雀巢咖啡等广告相继播出，引领我国进入了电视广告时代，随之我国的电视广告配音艺术应运而生。
配音对于电视广告来说可以起到补充画面、解释细节、渲染气氛、揭示人物内心活动的作用，这些都是画面无法单独做到的。电视广告配音还起到补充人物内涵、塑造企业形象的作用。配音能够使观众透过画面更深刻的理解人物，而画面往往只能通过恢弘的场面表现企业的规模和现代化的生产线等具象内容，诸如企业精神、宗旨等抽象内容的表达就迫切的需要配音的介入了。最重要的是，配音能够起到揭示主题的作用。对于电视广告而言，配音揭示主题的作用比画面直截了当得多。例如奥迪2012款A6L轿车的电视广告中，画面以奔驰的骏马体现新款奥迪A6L强劲的动力和操控性优势，又以广告主人公阅读书籍的静态画面体现这款轿车的舒适性和稳定性。以上产品特性都是靠画面表达的，但本广告最让人记忆犹新的却是最后也是唯一的一句配音“创想改变未来，全新奥迪A6L”，只用了一句，就揭示和深化了主题，成功的表现出新款奥迪A6L不断超越和进步的内在核心竞争力。
我国的电视广告配音艺术起步较晚，但发展迅速，现在电视上已经出现了很多优秀的广告配音作品，不仅能够与欧美日等行业先发国家的作品相媲美，而且一些已经实现了超越。
2 我国电视广告配音艺术的发展历程
我国电视广告配音艺术的发展历程大致经历了摸索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。
在内地电视广告配音发展初期，从业者普遍不知道该用哪种声音和表达形式进行配音，这时的电视广告配音艺术尚处于摸索阶段。20世纪80年代初的电视广告配音形式单一，只需把广告语朗读清楚即可，如东方齐洛瓦冰箱的电视广告：“每当我看见天边的绿洲，便会想起东方齐洛瓦。”曾经流行的诸如“省优、部优、国优”等，都是当时电视广告配音的经典语句。
80年代末，港台较为成熟的电视广告配音模式传入内地，内地广告从业者争相模仿，如香港配音艺术家冯雪锐的作品雀巢咖啡的电视广告“雀巢咖啡，味道好极了”、保洁公司“世界一流产品，美化您的生活”等，配音轻松自然、温柔亲切。内地的电视广告配音开始注意情感的表达，如白云边酒的电视广告：“南湖秋水夜无烟，耐可乘舟直上天。白云边酒，历史悠久，香醇高雅。”配音中，对于广告词中诗句处的处理运用了诗朗诵的方式，抑扬顿挫，情感丰富。
90年代初，内地的电视广告趋于成熟，配音样式更加丰富。当时的电视广告已不再局限于对产品的宣传上，很多企业开始把注意力转移到对企业形象的包装和宣传上。此时的电视广告配音注重语势磅礴、恢弘大气，多运用器宇轩昂、掷地有声的男声，如大红鹰集团的电视广告“大红鹰，胜利之鹰”，利群集团的电视广告“利群，永远利群”等，这种在今天看来有些“用力过猛”的配音方式在当时被广泛认可。
20世纪90年代末到21世纪10年代初，受众的审美逐渐生活化，电视广告配音抛弃了“用力过猛”模式，更为深沉、稳健和庄重。如哈药集团电视广告中的“三精葡萄糖酸锌，三精制药”，普利司通轮胎电视广告中的“给你更卓越的表现，普利司通”等等。此时的电视广告配音在总体庄重、稳健的基础上，不再过度渲染爆发力，而是含蓄深沉，致力于为人们留下回味和思考的空间。
至此，我国的电视广告配音艺术已经进入了一个稳定发展的成熟期，在广告词内容解读、用声技巧和情感把握上，形成了独有的风格和特色。
3 我国电视广告配音艺术的发展现状
时至今日，受众审美标准逐渐多样化，从业者们因时而变，对原有的电视广告配音方式进行迭代，开拓出更为新颖、多元的电视广告配音方式。一时之间，“厚重型”、“优雅型”、“活力型”、“温馨型”等电视广告配音方式纷纷出现。
“厚重型”配音，往往情感凝重，气足声实，多选用男声来呈现，是企业类广告常用的配音方式，常见于结尾标版配音中，如中国移动通信的电视广告结尾处“中国移动通信”一句，以实声为主，中气十足，声强不破。力求彰显力量的美感。
“优雅型”配音，多运用男女中低音，配音时声带松弛、咬字轻柔，虚实声相结合，富有弹性，整体感觉较为舒缓高贵，该类型配音多用于高档消费品和奢侈品电视广告的配音创作。如国窖1573的电视广告：“你能听到的历史，126年；你能看到的历史，164年；你能品味的历史，430年。国窖1573。”三个排比句中，配音者在前两句处做足铺垫以突出第三句，声音状态松弛中夹有力道，节奏舒缓雅致。
“活力型”配音在实际运用中具有多样化的艺术表现形式，其主要基调是惬意、幽默、愉悦，声音明亮、洋溢激情。如中国移动通信旗下动感地带品的牌电视广告：“没错，我就是MZONE人”声音放松，无雕琢的痕迹，符合年轻人的审美标准。
“温馨型”配音用声轻柔，语气亲切，更生活化，让受众体会到浓浓的人情味，往往能做到不着痕迹的推广商品，多用于日用品、保健用品广告中。比如人们所熟知的 “维维豆奶，欢乐开怀”、《石头记》的电视广告“世上仅此一件，今生与你结缘。”两则广告的配音声音温和，略有沙哑，虚声较多，语气满载温情，唤起了人们对于广告所营造氛围的向往之情。
电视广告的发展范文3
[关键词]网络；视频广告；电子商务
作为电子商务手段的新形式，网络视频在近几年中表现了超乎想象力的热门。网络巨头谷歌(Google)对视频网站YouTube的收购交易最终以实际总值为17.75亿美元的股票完成，此举即彰显了网络视频市场的热度。这种被热捧的网络视频服务，是指的是网络视频运营商为用户提供的各类(点播、P2P直播、轮播，及在线录制上传、分享、搜索等)视频免费或付费服务。到目前为止，网络视频主要包含两种，一是以商业利润为目的的网络商业视频，二是以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频。相对而言，商业视频更受关注，也被更多规范约束；而草根视频则只受很有限群体的关注，并且由于其平民化的特点，尚缺乏商业模式或者法律规范的指导和约束。众多的网络运营商则正在逐步开发后者，试图并将其作为一个新的电子商务平台宣传广告主的信息。
不过，视频广告要实现赢利，除了首先在技术上寻求突破来支持大规模的视频点播、轮播、直播等之外，还需要花费巨额资金购买服务器和带宽。在中国，这方面的投资成本过高阻碍了许多依靠传播视频广告来盈利的网站的未来。更重要的是，发展多年的视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。可见，现有的网络视频广告似乎并不能为广告客户实现很好的广告效果，对品牌形象的强化和推广也很费力。而近几年众多资金的注入让硬件环境得到逐渐改善，专业门户和其他商家的试水及手段创新让这种广告模式正在克服以上两种主要的网络广告的缺陷，通过强化用户参与度和主动性，优化广告效果。
一、网络视频广告的特点决定今后必然发展迅速
从最初的几个画面的简短视频广告，到几年后迅速发展起来的专业网络视频门户和数以亿计的用户数量，网络视频广告的发展可谓是成长迅速。相较于最初产生的网络文字广告，视频广告并没有文字广告那种形式单一、娱乐性缺失、吸引用户的注意力不足、目标用户分散、不容易形成对品牌或者产品宣传的规模效应等弊病。拥有以上优势的视频广告将势必成为未来网站的新的利润增长点。
1．网络视频广告相比较而言更加直观化
作为以网络载体的视频广告模式，它能比传统电视媒体广告拥有更加充裕的时间和创造空间给顾客充分展示产品或服务的特点和趣味性。最重要的是，网络视频广告的最大优势则是在于拥有比单纯的文字、图片广告更具有直观化的真实感，能让客户充分了解，并感知产品各种特点，最终为促成销售达到有效的信息提供效果和购买说服力。而这种直观化的特点也正符合了网民轻松、快速、娱乐的获取资讯息的原始动力。
2．形成交流互动群落
随着DV的普及和个人制作视频软件的潮流兴起，这就为形成一个相互交流产品使用经验、乐趣和故事的群落提供了基础。虽然前几年还是少数人个人视频片段，无数人讨论的简单互动模式。相信随着电子视频产品的发展，这种产品互动群落的兴旺发展将必然成为趋势。而产品被更多的消费者介绍讨论，最终带动更多的潜在观望者及形成稳定的忠诚客户群体，也是广告主非常愿意看到的结果。
3．创意加速忠诚客户群落形成
近几年迅速发展并广受关注的以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频，虽然其在法律和道德上缺乏指导和约束，但这种不受约束的特点似乎更加符合新互联网时代自由化和乐趣化的需求。更多的专家也认为，在未来的几年中，更多的颠覆、创意将以网络视频的形式出现。而这些创意如果是针对产品本身形成的话，那么即能很好地推动忠诚客户群体的形成，特别是针对网民的主要群体――青少年人群的产品。比如苹果的ipod，就是在不断鼓励参与者创造更多富有创意的网络视频，最终加速形成和增长它庞大的忠实客户群落的。
不过值得注意的是，这些不受控制的“广告”可能会在一定程度上偏离广告主直接有效宣传产品特征的初衷，但它所带来的强力传播功能在现在的注意力经济时代未必就不是好事(例如《一个馒头引发的血案》就在很大程度上恶搞了《无极》这部电影，但这对于当事人品牌则可以说是明显的提升)。并且通过正确的方式引导和激发，或许能达到更为符合广告主目的。比如美国几家企业就开始以重金悬赏民间的创意网络视频广告，这样即能获得相应的媒体关注，又让这种草根广告不至于偏离主题。
二、网络视频广告的对于电子商务推动
根据摩根士丹利的报告显示，“中国网络广告市场销售额平均每年增长35％左右，今年有望达到46亿元，由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。”相信在未来的几年中，网络视频广告将进一步推动电子商务的发展。
1．网络视频广告为企业提供更为有效的广告宣传载体
如今电视广告的形式较过去更加多样化，受众媒体极其庞大。并且出现了悬念十足的连续剧式广告等新的表现形式，给日渐增强的广告趣味性给观众更生动的观看体验。但由于全国性媒体的广告费用特别是黄金时段的广告费用已经被炒到了天价，这对于广告主来说并不是很好的选择。而且部分电视广告对受众观看电视节目的干扰和影响常常会引起反感，尤其是制作粗糙的电视广告容易让消费者对所宣传产品产生抵触情绪，宣传效果适得其反。
网络视频广告的千人成本相对于电视广告来说是很低的，特别是《一个馒头引发的血案》这样的热门视频节目，不论是中间插播广告还是利用其节目内容软性宣传某产品，其效费比将是非常高的。并且，相对于粗糙的电视广告，趣味性的宣传会更加加强人们对于产品的记忆。
2．为企业提供更加细分化的市场宣传和数据收集平台此外，电视广告还具有反馈信息采集不利的缺点，尽管即将推出的数字电视可以获取观众的观看节目和时间等初步资料，但毕竟数字电视普及需要很长的时间，并且在一段时间内，总量还太小，更无法了解到观众在观看节目瞬间的真实感受等深层次的数据情况。
而与单纯观看相比，观看网络视频广告的过程中，用户与广告媒体之间或者用户和用户之间即会产生互动和沟通，能够达成的用户对观看广告的体会自然会进一步加深。这样，用户对信息的掌握和记忆可以通过互动得到强化，比单纯的观看更容易理解广告的含义和要旨，且与他人的沟通和互动可以视作对广告内容的重复回忆，这样，广告参与度得到提高，也有利于刺激购买行为。最为重要的是，这样可以直接为企业提供一个客户反馈数据收集平台。企业根据点击率和反馈信息，适时的调整广告及投放策略，缩短广告投放周期，这对广告投放的后续调整也提供可靠的数据和一手资料支持，从而进一步加快了企业广告策略的科学化。
三、现阶段网络视频广告的发展与利用
电视广告的发展范文4
一、基本情况和主要工作
*市广播电视局（台）是市政府直属正科级事业单位，内设机构为“五科八部”，即：人秘科、行政科、宣传科（总编室）、事业科、社会管理科、广播新闻节目部、广播专题节目部、电视新闻节目部、电视专题节目部、广告部、播出部、工程建设部、网络电视、有线电视四种传输手段。广播自办节目呼号为“*市人民广播电台”，实行有线广播，调频广播（频率fm**兆赫)同步传输,全天播音12小时,其中自办节目7小时;电视自办节目呼号为“*市电视台”，开办一套节目，分别组合播放，以无线、有线两方式传输，全天播出时间10小时，其中自办节目5小时。农村有线广播入户率达85%，有线电视网络覆盖全市23个镇，用户7万户，入户率达6.6%；广电中心初步建成，总投资5000万元，建筑面积11400平方米，内部设施设备实现了数字化、网络化、自动化。近年来，我市的广播电视工作紧紧围绕经济建设这个中心，坚持正确的舆论导向，着力抓宣传质量、事业发展、改革创新和队伍建设，努力推进广播电视事业科学、协调、健康发展，主要做了以下工作。
（一）坚持“三个代表”重要思想，不断改进宣传手段，提高节目质量，为实现全市经济社会跨越式发展提供强大的舆论力量。
1、完善采编播手段，宣传能力全面增强。多年来，广电部门坚持把宣传工作放在重要位置，立足现实，自我加压，更新宣传手段，提高宣传水平，在*地区率先开办电视“天天新闻”，电视专题节目数量多，广播、电视自办节目每天播出总时间22小时，播出电视节目30套（无线1套、有线29套）。广播新闻一周节目抽查连续4年获省先进。广播节目《农村天地》被评为*市名栏目。自200*年以来，重大战役报道日渐增多，现场直播日渐增多，异地采访日渐增多，这“三多”尤其是现场直播多可以说开创了县（市）组台的先河。
2、实施精品战略，宣传质量不断提高。我市的广电宣传队伍紧紧围绕中心活动，积极投身到改革开放的潮流中，广泛参与社会生活，捕捉闪光点，弘扬主旋律，把增强理论宣传的感染力、说服力作为改进宣传的重要任务，把坚持“三贴近”原则作为改进宣传的根本途径，把党的意志和群众的意愿紧密结合起来，制作出一系列优秀广播电视节目，不断净化荧屏声屏，真正实现以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。200*年以来，我市共有105件作品获各级各类奖项，其中8件获省级奖，83件获*市级一二等奖，广播电视节目创优数在省、*市领先。对外宣传工作成效显著，每年在上级台用稿数量名列县（市）级台前茅，21个电视专题片在美国斯科拉卫星有线网播出。广播新闻节目在省、*市广播电视新闻抽查评比中，连续4年获得省先进，电视新闻节目连续2年获得*市先进。
3、强化日常管理，宣传效果日益突出。近年来，我市广电工作通过强化宣传管理，保证了所有节目的高水平播出。一是严格审核把关，确保导向正确。完善节目审查制度，加强导向把关，开展监听监看，确保节目宣传中心突出。二是狠抓节目创优，提高导向水平。近年来，以节目创优、上发稿、争创“三名”（名记者、编辑，名播音员、主持人，名节目、栏目）为龙头，坚持“三贴近”原则，切实增强新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，从整体上改进和提高宣传质量，使收听收视率不断提高，不仅有效地宣传了*市，而且提升了广电部门自身形象。
（二）牢固树立科学发展观，统筹城乡发展，加快设施建设步伐，凸现广播电视事业建设后发优势。
1、建成动圈音箱市。为了巩固提高农村有线广播的传播质量，199*年，我市加大动圈乡镇建设的推进力度，全年新发展动圈喇叭12万只，总数达29.9万只，全市动圈化率达89%，建成动圈音箱市，成为全省第9个动圈音箱市，步入全省先进行列。为此，我市市广电局被国家广电总局社会司、省广电厅评为事业建设特等奖。为了巩固农村有线广播的通响率，200*年9月，市委办、市政府办联合下发了《关于稳定发展农村有线广播的意见》，督促各镇乡高度重视这一工作，进一步落实了人员、经费、管理等事宜，全市农村有线广播入户率、通响率明显上升，入户率、通响率分别稳定在85%和99%以上。
2、加快有线电视进村入户步伐。近年来，我市始终把有线电视进村入户作为事业建设的重中之重来抓，矢志不移，历尽艰辛，不懈努力，迈出了坚实而厚重的步伐。199*年，进行城区有线电视扩容改造。199*年实现市乡光缆联网。199*年开始实施有线电视进村入户工程，制定了全市有线电视发展总体规划，并列为市政府实事工程，纳入市委党建工作考核目标。200*年上半年市政府专门成立了由市计经委、建委、国土局、财政局、地税局、公安局、审计局、供电局等部门组成的有线电视进村入户工程领导小组，组织协调有线电视发展工作。200*年，市委、市政府高度重视广电网络建设，把发展有线电视作为丰富农村精神生活、提高农民生活质量、促进农村“三个文明”建设和加快我市信息化建设、改善投资环境、接轨上海的重大举措。研究制定了“理顺体制、搞活机制、强势推进、两年到位”的总体要求。成立了市有线电视进村入户工作总指挥部，由曹斌市长任总指挥，各镇（乡）也相应成立领导小组，强势推进有线电视进村入户工程。今年8月份，市政府组织各镇乡分管领导到如东县考察学习了有线电视推进工作经验，并召开了现场推进会，目标在今年底全市除启隆乡以外的23个镇328个村，全部实现有线电视光缆“村村通”，全市新增农村有线电视用户必须达到25000户以上。
3、异地兴建广电艺术中心。广电艺术中心是我市城市建设的重要工程，是完善我市广电硬件设施的标志性工程。广电艺术中心的建设纳入我市城市建设的总体规划，作为市委、市政府的“经济和社会十六项工程”之一，由市政府主要领导牵头的市城建总指挥部统一组织实施，通过盘活资产、整合资源、整体规划，全面实施广电中心建设。去年5月22日，新的广播电视塔打下了第一根桩基，6月8日，进行了开工典礼，目前，造型独特、风格迥异、灯光别致、功能俱全的广播电视塔已扮靓我市西大门，广电广场作为市区最大的城市广场，成为人们休闲娱乐和大型文艺演出的主阵地。10月8日，市广电局已搬迁完毕，广电艺术中心正式启用。随着广电艺术中心的建成，我市将继续加大投入，全面建设电视非编网、硬盘播出网、广播制作网和内部局域网，逐步实现广播电视节目采编播数字化、网络化和自动化。
4、做好网络多功能开发。在调整有线电视网络管理体制、重点发展有线电视基本业务的基础上，我市先后开通了电话电视点歌和数据广播等有线电视增值业务，开通了市、乡电视会议系统，为进一步开发利用有线电视网络作了有益的尝试。
（三）完善经营体制、创新运作机制，深化内部改革，强化队伍管理，不断增强广播电视事业的实力和竞争力。
1、完善经营机制，提高广告经营创收水平。近几年来，市广电局通过加强管理、挖掘潜力，创亲朋经营模式，实行广告经营公开竞标、风险抵押承包经营责任制，同时要求广告创收部门在内部管理、广告策划、节目制作和拉引客户等方面进行规范化运作，执行好广电总局17号令，提高了从业人员的积极性和主观能动性，经营创收保持了较快增长势头。
2、深化内部改革，实现管理规范高效。近年来，市广播电视局根据新形势、新任务，不断深化改革，加强规范化、制度化建设，在机构改革上，在*地区率先完成了三台合一、局台合一；对广电服务公司实行企业化改革，市场化运作。在人事制度改革上，通过对广电局 （台）事业人员通过中层干部竞聘上岗、末位淘汰和对工作人员全员竞聘、双向选择的方式进行精简分流。通过改革，广电系统形成了“优者先、能者上、平者让、庸者下、功者奖、过者罚”和比学赶超、奋发向上的氛围，激发了广电事业发展活力。目前，全市广播电视队伍的人才结构、知识结构逐步优化。
二、存在问题和建议意见
我市的广播电视工作虽然取得了一定成绩，但随着社会主义市场经济体制的不断完善，各项改革的不断推进，经济和社会生活中的各种深层次矛盾不断凸现，广电事业必然受到很大的影响。从我市广电事业发展情况看，发展水平与整个社会经济发展还有不相适应的地方，同上级要求、先进县（市）和群众的期望还有较大距离。主要表现在：事业发展差距大，有线电视发展不平衡；节目编播水平、宣传质量有待进一步提高；体制和机制性障碍依然存在；广电队伍素质有待增强。对此，我们建议市政府在今后的工作中要进一步解放思想，更新观念，切实把广电事业发展摆上重要议事日程，大力推进我市广电事业跨越式发展。为此我们提以下几点建议几点建议：
（一）进一步加强领导，为广电事业提供良好的发展环境。
广播电视事业是一项社会性、系统性的工程，广电事业不仅是一项产业，更是一项社会公益事业。因此，广电事业的发展不仅需要广电系统干部职工的共同努力，更需要我们政府在政策措施、管理体制等方面多作思考，加强协调，市政府及相关部门要科学制订广电事业发展规划，努力营造适合广电事业加快发展的大环境。
（二）进一步加大投入，积极扶持广电事业发展。
投入不足是制约我市广电公益事业发展的重要原因。随着广电事业规模的壮大和社会对广电工作要求的提高，我市的广电事业与其他事业一样，同样面临较大的资金压力。因此，市政府一方面要进一步加大对广电公益事业的投入力度，确保宣传质量宣传效果。另一方面，根据文教电的特殊性和发展规律，对广电产业发展给予政策倾斜，采取适合广电产业特点的较为灵活的管理手段，鼓励广电产业发展。
（三）进一步深化改革，大力发展广电产业。
电视广告的发展范文5
但这做对了一半，而同样重要的一个问题在于，确定目标人群之后，你应该如何与这些消费者进行沟通?这就是广告变形能发挥效力的地方。
举例来说，一家汽车公司可能会选定一名目标消费者，因为点击历史显示他有兴趣买车。但与随机向他发送汽车广告不同，汽车公司可以跟踪这名消费者的在线行为，确定他所喜欢的沟通风格。我们将其称之为消费者的认知或思维风格。他是想要一张全国运动汽车竞赛中赛车的图片呢?还是更注重引擎的技术参数?或者他想要的是一张正在乡村俱乐部停车的司机的时尚大片?什么最能引起这名消费者的反应?
这是一个多臂问题(multi-arm bandit problem)，因为它就像是一个带有很多拉杆的。广告商在“拉拉杆”时一定要选择对的拉杆，从而让广告与目标消费者的思维风格相匹配。但是，对于广告行业来说，这是难上加难，因为一名消费者的思维模式存在不确定性。
我们的算法解决了这一问题，它通过监测点击流数据来确定消费者在网上的决策方式。在搜集到足够的信息之后，这一算法可以确定一名消费者可能的思维风格，并根据我们对思维风格的预估为其匹配最理想的广告——所有的过程都是实时的。
在与通用汽车这类公司合作测试该算法之后，我们发现，广告变形在增加横幅广告的效力方面有很大的潜能。一些公司在一番努力之后仅获得了1-2%的点击率增长，但我们发现，基于思维风格的变形广告可以将这一效率提升至83%。我们还发现，变形还可以将品牌的知名度提升30%。这些效果都是非常有意义的。
电视广告的发展范文6
关键词：新媒体；电视广告；传播现状；传播策略
随着新媒体技术与网络技术的快速发展，电视广告在传播的过程中流失了许多年轻受众，电视台特色的新媒体广告更加容易赢得受众。因此，在新媒体的时代背景下，电视广告需要对传播现状加以了解，并根据现状提出相应解决办法、转变现有的传播策略。
1新媒体时代电视广告传播的现状分析
1.1电视广告面临严峻的内部竞争
随着社会经济的快速发展，在市场压力不断增大的社会背景下，我国的电视广告面临着严峻的内部竞争，这种内部竞争主要体现在两个方面：一方面，两级分化的内部竞争现象较为突出，这一特征表现在许多广告商都过分注重对收视率较高电视台的广告投入，而收视率较低的电视台广告投放量较少，这种两级分化的现象造成了内部竞争的不平衡；另一方面，在广告商争相对收视率较高电视台进行广告投放的过程中，促进了电视媒体间的竞争，也加剧了高收视率电视台广告竞争的激烈程度。
1.2电视广告面临严峻的外部竞争
随着国家经济的持续发展，我国加强了与国际间的合作交流，对电视广告而言，在新媒体的环境下也面临着较为严峻的外部竞争，加剧外部竞争的影响因素有很多，主要表现为以下两个方面：一方面，随着公益广告、公共广告的增多，占据了大量电视广告市场的份额，使商业广告面临更大压力；另一方面，随着新媒体、自媒体的快速发展，广告投放平台的增加威胁到电视广告的主体地位；外部竞争的不断加强也对电视广告的发展带来一定的负面影响。
1.3电视广告受到严重的市场冲击
电视广告作为一种经济行为，在其发展的过程中市场的冲击也对其发展产生了重要影响，这种影响主要表现在以下两个方面，一方面，近年来，随着市场经济的不断变化，广告商在进行广告投入的过程中更加注重对广告平台的考量，对新媒体、自媒体的广告投入逐渐增多，影响了对电视这种传统媒体的广告投入；另一方面，随着广告业的快速发展，广告成为人们所熟知的内容，电视广告产业在市场发展中也占据了较大份额，因此市场经济的变化对电视广告的发展产生了较大的冲击。
2新媒体时代电视广告传播的策略探究
2.1转变传播关系模式
面对我国新媒体背景下电视广告传播的现状问题，在电视广告进行传播发展的过程中，要根据社会发展，通过创新进行传播关系模式的转变，这种关系转变主要表现为转变广告传播中受众及传播者之间的关系，将传统的“以传播者为主体”的方式转变为“以受众为主体”的传播方式。注重受众的自主选择能力，随着新媒体技术的发展，受众有了更大的广告观看选择权，因此，广告商在进行广告制作、广告投放的过程中要注重受众的思想，从受众角度出发进行广告制作、广告投放，通过选择合适的电视平台提高广告投放的效率。
2.2构建科学传播平台
电视广告的投放离不开对媒介平台的应用，在新媒体的时代背景下，电视广告面临着较为激烈的竞争。因此，电视广告的投放要通过传播平台的科学构建进行实施，这种传播平台的构建可以通过以下两种方式加以实现：一方面，电视台可以通过对新媒体技术的利用，将电视广告与新媒体技术联系起来，通过资源的科学整合发挥二者优势，进而增加电视广告传播的平台；另一方面，可以通过自身特点，通过节目创新构建具有独特性质的传播优势，促进多样化电视广告投放平台的构建。
2.3提高广告内容创新
广告内容是决定电视广告投放效率的核心因素，在以受众为主的电视广告投放过程中，要注重对广告内容的创新。这种创新要可以从三个方面进行：首先，内容创新要体现产品理念，随着受众知识水平的提升，受众更加喜爱具有文化理念的广告，在对广告内容进行创新的过程中，制作者要根据产品确定主题进行文化创新；其次，内容创新要具备对受众的吸引力，随着创意广告在受众中影响力的增大，在进行广告内容制作的过程中，要通过多样创新增加广告对受众的吸引力；最后，内容创新要更加贴近受众生活，社会的发展使受众对广告的鉴赏标准不断得到提升，广告内容的创新要基于受众生活加以进行，使受众在观看广告的过程中能够感同身受。广告内容的创新是电视广告传播效率提升的重要方式。
3结语
在新媒体的时代背景下，电视广告进行传播链条上的创新与转变是必然趋势，这一转变要求对新时代背景下的电视广告现状进行了解，并根据现状有针对性地进行策略探索，通过媒体资源的相互整合实现广告传播的目的。
参考文献：
[1]张佳玥.新媒体环境下的广告传播[J].新闻研究导刊,2015(6).
