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网络市场趋势范文1
网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。中国传媒研究中心日前的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3，2006年内地新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长，网络媒体总收入为252亿元，其中网络游
戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0％和48.2％①。
一、我国网络广告市场现状
广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：
⒈网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现
随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力②。
与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。
⒉网络广告市场增长迅速
从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还是非常小的，尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。目前，网络广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。自从1997年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。目前中国的网民已突破1亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出网络广告市场的迅速增长。
⒊网络广告市场竞争激烈
网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告商加入到网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。由于以上的综合原因，中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。
⒋网络广告市场的监管机制不完善
虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善，如，网络可以烟草广告，这与《广告法》相冲突。因此，完善网络广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。
二、我国网络广告市场的发展趋势
伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发
展趋势：
⒈网络广告经营额会稳定地增长
网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。
⒉网络广告将与营销全面结合
网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配③。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象④。
⒊网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化
随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告 、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、 电子邮件广告等等⑤，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐⑥。
⒋网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播
随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。
⒌网络广告市场监管将更加规范化
在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化,网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。
总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。
注释
①.cn/i/2007-03-29/10461439167.shtml，新浪网，科技时代
② 刘爱云：《中国网络广告的现状和发展趋势》[J]，《电子商务》，2006(5)
③ 姜秀娟、高静娟：《基于网络广告互动性提升网络广告效果的对策性研究》，《科学管理》，2006(5)
④ 杨佳：《网络广告的现状及发展趋势》[J]，《科技信息》，2007（5）
⑤ 郦瞻：《中国网络广告形式初探》[J]，《浙江万里学院学报》，2007（2）
网络市场趋势范文2
1长尾理论的基本理念
长尾理论诞生于21世纪初，是由美国Wired（《连线》）杂志总编辑克里斯•安德森（ChrisAnder-son）在2004年10月的TheLongTai（l《长尾》）一文中最早提出来的，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式.克里斯•安德森发现在互联网市场中，占总量2%的大热门产品，可以带来50%的收入和33%的利润；8%的次热门产品，带来25%的收入和33%的利润；剩下的90%以前认为不可能带来利润的产品，却同样能带来25%的收入和33%的利润.这样的研究结果与传统的“二八法则”有很大的不同，传统市场中被认为没有利润的产品在当今互联网经济中也能带来可观的利润.这些原来被大家所忽略的产品所形成的市场就是“长尾市场”.而“长尾理论”就是指：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所共同占据的市场份额相匹敌，甚至更大，即许许多多小市场聚合成可与主流大市场相匹敌的市场能量.长尾理论是互联网时代兴起的新理论，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略.而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”.这个理论带来的重要启示是，不要只盯着主流市场，那些“沉默的大多数”同样蕴藏着巨大的商机.
2基于长尾理论构建福州旅游网络营销模式的可行性
2.1旅游资源丰富
福州是一座有着2000多年悠久历史的国家级文化名城，是福建省的省会和政治、经济、文化、交通中心，是全国第一批对外开放的14个沿海港口城市之一，素有“八闽之都”、“东南都会”、“滨海邹鲁”、“福地宝城”之美誉.福州还成功创建了“中国温泉之都”，是全国唯一获此称号的省会城市.福州旅游资源有六大核心要素，即山、海、江、泉、榕、福.山，即：福州是一个典型的河口盆地，盆地四周被群山峻岭环抱，这些山的海拔多在600-1000米之间，适合游人登高.海，即：福州位于闽江入海口，海岸线长达1137公里，占福建省的三分之一，沿海多天然港湾，著名的马尾港自古以来就是我国与东洋、南洋海上交通的重要港口.江，即：福州境内河网众多，淡水资源丰富，闽江穿城而过，形成福州独特的滨江都市景观.泉，即：福州是我国最具代表性的温泉之城，同时它也是全国三大温泉集中地之一.在面积约9平方公里的都市核心区蕴藏了极为丰富的温泉旅游资源.榕，即：榕树是福州的市树，而福州也被人们称为榕城.福州城内有许多百年、乃至千年的古榕树，吸引了无数的中外旅游者.福，即：从福州市民对福州的长期认识来看，的确福州是一座有福之州.在福州漫长的历史演变中，似乎从未出现过大的自然灾害和兵荒马乱，人们安居乐业.而旅游者也可以在福州一饱眼福、耳福和口福.福州在地理区位、旅游资源、客源市场以及基础设施等方面都拥有优越的发展条件.丰富的旅游资源，给旅行社进行产品设计提供了很大的自由度和选择性，可以设计许多不同的旅游线路，提供多项旅游服务满足消费者个性化的需求，为长尾理论在福州旅游业的应用奠定了坚实的基础.
2.2需求多元化
随着科技的进步和工业化进程的加快，各行业生产能力大幅度地提高，旅游行业也不例外，旅游业的发展已从过去的供给导向演变为需求导向.旅游是人们在满足了基本生活需求基础上所形成的更高层次的需求，消费者的旅游需求逐渐萌发，旅游欲望逐渐增强.据统计，福州市旅游业发展保持快速增长势头，2010年福州市共接待国内外游客2344.97万人次，比上年增长17.2%，位居福建省首位；旅游总收入达267.62亿元，比上年增长15.9%；接待入境游客69.86万人次，创汇8.43亿美元，分别比上年增长11%和8.9%.2010年，福州市旅游接待总人数达2344.97万人次，同比增长17.2%，位居福建省首位；共实现旅游总收入267.62亿元，同比增长15.9%.在开发旅游市场的过程中必须以消费者需求为中心，针对需求研发产品，进行市场营销.旅游业中的大众旅游市场已竞争过度，目前抱着某种特定的兴趣和目的来选择适合自己独特需求的旅游地或旅游方式的“个性化旅游”需求日益强烈,消费者不同的体验需求所引致的个性化、多元化的要求，已使旅游业显现出了“长尾”效应.
2.3网络技术具备条件
互联网的发展日新月异，互联网以及它带给人类的各种便捷正如同它自身的发展速度一样惊人.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月19日的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，这其中不乏搜索旅游信息的大量网民.根据艾瑞咨询的最新统计显示，今年国内旅行预订市场规模达到61.6亿元，与2009年全年实现的38.4亿元同比增长60%.巨大的网络市场预示着旅游网络营销商机无限.旅游业的网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网络基础之上，对技术方面的依赖性相应地比较强.福州网络信息基础条件较好，除了福州旅游局的官方网站，各大旅行社和相关的景点，如三坊七巷等，都设立了自己的网站.这些先进的技术水平更好地促进了长尾市场网络营销的开展.随着电子交易与支付手段的日益成熟，网络传播技术的突飞猛进，已经使网上在线交易成为现实.网上模拟技术、全景技术为旅游者提供了购买前全面了解福州旅游产品的可能性，旅游者可以通过网络进行虚拟旅游，就自己的体验，对旅游线路、旅游景点及旅游时间等提出特殊的要求，实现产品的订制.
3基于长尾理论的福州旅游网络营销模式的构建
3.1塑造差异化营销观念
随着旅游者的需求被不断细分，个性化旅游市场规模不断扩大，旅游者需求的差异化、多元化大大提高了“长尾市场”开发的价值和利润潜力，这同时对福州旅游产品的供给也提出了差异化的要求.所谓产品差异化，就是别人难以模仿.而差异化战略的核心是长时期提供与众不同的产品和服务，满足游客的特殊需求，形成高于竞争对手的优势.只要始终重视做好属于自己的那一部分“销售”，即使很小也会为创造最大的财富做出贡献.福州旅游应开拓创新性思维，塑造差异化的营销观念，打破行政区域限制，拓展区域旅游合作渠道，构建全方位、多层次、立体化的旅游合作体系，对内促进区域旅游资源的整合，对外拓展市场空间与交流合作，可以集中资源和能力于某一部分特殊游客群，如医疗健康游客群，或者是在某个较小的地理范围，如安泰河，或者是仅仅集中于较窄的产品线，如邮轮游艇旅游.尽管这些“长尾产品”在知名度上逊色于大众产品，但是也独有一番情趣.因此旅行社要做好这些长尾产品和旅游者之间的超链接，这样就可以在一个较小的目标市场上获得竞争优势.
3.2完善网络平台建设
要达到基于长尾理论的福州网络营销运营预期的效果，在运作过程中，要完善网络平台的建设，可以从以下几个方面入手：
3.2.1运用数据库技术，建设福州旅游物联网，实现福州旅游网络互联互通；建立游客需求库，通过市场细分，对消费者进行分类，找到利基市场，按不同类型为消费者提供更多的、具有特色的旅游信息.福州旅行社应建立专业导航台，完善信息互动、信息存储和检索功能，提供更详尽的旅游信息.为了方便不同类型的消费者，通过在网页界面上设置不同的导航服务，建立相应的选项，按旅游的六大要素：游、娱、购、食、住、行等设置诸如旅游路线、旅游目的地、旅游时间、旅游景点、住宿地点、交通方式、餐饮方式、价格区间等条件，为他们提供相对应的信息服务，由旅游者根据自己的需求和条件进行组合，设计出符合自己个性的旅游路线.
3.2.2运用SEO技术，对福州旅游网站实行模块重组、优化.在长尾理论中，“帮助我找到它”是长尾所具备的力量之一，像搜索引擎这样的“集合器”的作用使得消费者能够很容易找到目标产品，并使效果达到最大化.互联互通，相关性的存在，使网站形式上也能够实现对等.福州旅游业网站之间可以建立交换链接，实现网站相互关联、网络资源互补.
3.2.3利用Web2.0技术，如博客、标签、图像共享、游客推荐、互评机制等，由访客辅助拓展网站资源建设，聚集人气.旅游者将不仅在线浏览旅游信息，也可主动生产和传播信息，真正成为旅游网络市场的驱动力.Web2.0技术一是有精确定位个性需求功能的“信息过滤器”，二是有游客推荐评价的第三方评判体系.这样构成的营销方式，可以消除选择障碍，缩短购买过程，将长尾上足够的非流行累加起来，就会形成一个比流行还要大的市场.
3.2.4完善网络预订系统，加强网络支付的安全建设.一个功能完善的旅游网站可以完成旅游订单的预订与传输、处理、确认、网上支付等功能.为了更好地满足旅游者个性化的需求，福州旅游部门在构建网络营销系统时，应使预订简单、支付安全，给旅游者带来方便并节省时间.
3.3提高员工素质
旅游服务是旅游产品的核心，旅游服务质量的好坏是与从业人员息息相关的.旅行从业人员将伴随整个旅游过程的始终，从售前的咨询、接待服务到售中的带队、导游服务，最后到售后的接送、反馈服务，中间任何一个环节出现差错，都会给顾客造成不良的影响，因此有必要对从业人员的素质进行把关.长尾市场是个高度分众化的市场，消费者多样化的需求，要求旅游从业人员要具备复合型的知识结构，除了基础的导游讲解外，还应具有其他多方面的才能，如计算机应用方面的新技术.只有这样才能更好地满足旅游者多方面的要求，给旅游者留下良好的印象，促进双方客户关系的建立.
3.4加强宣传推广
旅游长尾市场越发达，聚集在尾部的旅游产品越丰富，旅游信息就越庞杂，因此福州旅游在构建网络营销模式时，要充分利用互联网优势，发挥互联网宣传推广作用.
3.4.1充分利用图片、文字和声音等多媒体技术向旅游者展示自己的旅游产品，展示福州的风貌及食宿条件，提高选择的愉悦性.
3.4.2建立虚拟线路，让旅游者可以通过网络，听到导游的讲解，与画中人物交谈，甚至可以参与和真实旅游相同的旅游消费等.
3.4.3与传统营销方式相互融合，线上线下双管齐下，最大限度发挥宣传作用.线上，可以制作电子图册、电子杂志和电子地图等供旅游者下载和浏览；线下，可以发挥报纸、杂志、电视、广播的作用，来共同宣传福州的旅游资源和产品.
网络市场趋势范文3
【关键词】消费潮流；整合营销；品牌战略；目标细分
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1006-0278（2016）01-039-01
一、重视消费者，关注消费体验，创造顾客需要，引领消费潮流
（一）追求自主、独立的消费心理
个体消费者主动性增强的变化来源于社会不确定性以及人类追求心理稳定和平衡的欲望。目前全球社会化的分工日益细化、专业化，在这种趋势下个体消费者不仅对购买的风险感随选择的增多而增加，而且对传统的“填鸭式”、“病毒式”营销方式产生反感和不信任。个体消费者的购买行为过程转变成为喜欢通过主动寻求各种可能的途径获取与商品有关的信息并对这些信息进行反复分析、比较，最终实施购买行为，他们从购买行为中可以获取心理上的平衡以减轻风险感，增强对产品的信任和获得心理上的满足。现代个体消费者不仅需要了解产品全面的信息，通常还作为整个营销过程中一个积极主动因素去参与产品的设计、制造、运送等等，充分体现了个体消费者在现代消费市场中追求自主、独立选购并与商家进行双向互动的特点。个体消费者自主、独立的消费心理是使个体消费者最终选择电子商务途径实施购买行为的重要因素。
（二）追求表现自我的消费心理
网上购物行为源自个人消费意向的积极行为，统称会花费较多的时间到网上的虚拟商店浏览、比较和选择。网上虚拟商店这种独特的购物环境与传统交易过程截然不同，这种购买方式引起了消费者的好奇、超脱和个人情感变化。在网上，个体消费者完全可以按照自己的意愿向商家提出各种要求，不必再受传统交易过程中营销人员的影响和干扰，可以完全以自我为中心，根据自己的想法挑选商品，在消费中充分表现自我意愿。
（三）追求方便、快捷的消费心理
对于快节奏生活的现代人来说，在购物中能获得即时、方便、快捷显得更为重要。传统的商品购物选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消耗了消费者大量的时间、精力，而网上购物弥补了这个缺陷。现代社会一大部分人工作压力较大、紧张度高，他们会选择以购物的方便性为首要目标，追求时间和劳动成本的尽量节约。网络消费的不限空间、时间、地域的特性能够充分满足这一需求。目前越来越多的个体消费者加入到网上购物中，淘宝、易趣、8848等大型网上购物平台的日趋完善及销售额的不断增加，正体现了电子商务正越来越被个体消费者所认可。
（四）追求躲避干扰的消费心理
现代个体消费者更加注重精神的愉悦、个性的实现、情感的满足等高层次的消费需要。希望在购物中能随便看、随便选，保持心理状态的轻松、自由，不受其它推销的干扰，最大程度的得到自尊心理的满足。电子商务的虚拟店铺与传统的店铺模式相比，传统的店铺模式下个体消费者在购物中商家所提供的销售服务通常会对个体消费者构成干扰和妨碍，有时过于热情的服务甚至吓跑了消费者，或者误导个体消费者做出购买选择。
二、营销理念的改变
（一）“整合营销”理念
我们则认为网络营销的整合模式是通过企业和顾客的不断交互，清楚地了解顾客的个性化需求后，作出响应的使全企业利润最大化的4P策略决策。在这一整合营销策略过程中，4C和4P不是相互替代的关系，而是4C前提下的决策，企业最终的操作还是4P，只是整合营销模式下的4P已经包含了4C的信息。互联网的无居间性使得这种交互成为可能。
（二）品牌战略营销
在现代经济中，品牌是一种战略性资产，是企业核心竞争力的重要资源。对任何企业来说，打造强势品牌，已成为其保持战略领先性的关键。首先，品牌的重要功能在于通过其价值创造为企业提供利润增长的源泉，为企业扩张寻求途径。一方面表现在品牌为顾客提供感知价值，即品牌可以方便消费者进行产品选择。顾客通过品牌名称、品牌标识的认知作用，加工，整理有关品牌信息，从而增强购买信心，提高自身对品牌的忠诚度，缩短顾客购买商品的决策过程。品牌的忠诚度能够直接转变成未来销售增长。选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其是在大众消费者领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来做出准确判断的。因此，品牌战略的市场营销在消费者心中树立了产品的标志，也树立了企业的形象。品牌战略市场营销是企业的招牌。品牌在长期的运营过程中，其在消费者的心里逐渐形成了企业的象征性符号，同时品牌化的市场营销缩短了消费者的购买决策过程，降低了企业的经营风险，加速了企业产品的销售流程，缩短了经营周期，加快了盈利过程，提高了资产价值。
（三）目标市场细分营销
网络市场趋势范文4
关键词：城市网络；网络信息空间；产业发展；区域创新；长三角
中图分类号：F207；TU982 文献标识码：A
随着新一代信息技术与城市经济社会发展相互融合，网络信息空间（cyberspace）开始进入城市和区域研究的视野。现代信息技术支撑下的 “大数据（big data）”为城市网络研究提供了新的可能性[1]。同时，城市网络与信息技术的发展也得到了政策支持。《国家新型城镇化规划（2014-2020）》明确指出，新型城镇化要“强化信息网络、数据中心等信息基础设施建设，推进智慧城市发展，优化城镇布局，促进各类城市协调发展”。在信息技术的支持下，城市之间的联系不再局限于特定实体空间，距离衰减规律和城市等级对城市间联系的制约作用减弱[2]。换而言之，城市之间逐渐呈现出网络化的特征，传统的城市等级理论已经难以有效阐释城市之间的关系。与强调规则和秩序的城市等级相比，城市网络更加重视竞争与活力[3]，然而二者并不能截然分开。在目前的研究中，学者发现中国城市网络一方面仍以高等级城市为核心节点，另一方面具有专业优势的中小城市在城市网络中的作用也越发重要[4，5]。从区域和产业层面来说，中国城市网络在不同地域、不同产业内也会呈现出多样的特征[3，6]。
目前国内学者主要从两个方面研究中国城市网络：一是通过企业组织的分布来探讨城市之间的关系，包括物流企业的物流网络[7]、跨国公司的子母企业联系[8]、电子信息企业的总部及研发中心布局[9]、中国风险投资产业等[5]。二是通过交通基础设施方面研究城市网络，包括利用民航、铁路的客货流量[6，10]、中国干线公路网的通达性[11]等。上述研究中，城市网络主要是基于实体空间中城市之间人口与经济的联系。考虑到互联网和信息技术的深刻影响，本文认为城市网络的研究不能仅限于经济社会等实体空间之中，更要看到信息时代中城市网络在网络信息空间中的发展。而且，以往的研究偏重定量分析，这样虽然可以获知中国城市网络的整体特征和发展态势，但对于区域城市网络发展和区域城市网络在新型城镇化中的重要作用缺乏认识。
长三角城市群是我国城市发展的龙头。《国家新型城镇化规划（2014-2020）》和《长江三角洲地区区域规划（2010-2015）》都要求长三角进一步统筹区域信息网络建设，增强创新能力，提升国际竞争力。本文认为，选取长三角作为研究区域，一方面可以进一步凸显长三角作为世界第六大城市群在我国城镇化发展中的战略意义；另一方面长三角内部较为完善的基础设施条件也减少了研究中的不确定因素。本文选取“产业发展”和“区域创新”作为主要研究方面，一是因为根据《长江三角洲地区区域规划（2010-2015）》，“产业发展与布局”、“自主创新与创新型区域建设”是长三角地区未来发展中需要着重解决的问题，也是我国城市在未来发展的关键；二是在信息化时代下，产业发展和区域创新的实现都离不开互联网络的支撑，符合本文的网络信息空间主题；三是产业发展和区域创新不拘于某一具体产业或领域，同时涉及了基础设施、政策支持等诸多因素，具有综合性的特点。因此，本文认为“产业发展”和“区域创新”代表了长三角城市网络的未来变动趋势和综合特征，可以用于测度长三角城市网络体系。
由此，本文以“产业发展”和“区域创新”为切入点，重点探究长三角区域城市网络在网络信息空间中的发展现状，比较其与实体空间的异同，并对于其中的影响因素和机制进行初步的定性分析。本文希望通过对于网络信息空间中城市互动关系的研究，加深学界对于区域城市网络的认识。
1 信息时代的城市网络研究
网络市场趋势范文5
记者近日独家获悉，百思买旗下自有品牌影雅、箭鱼与新七天电器网签订了为期数年的独家授权网络销售代运营协议，开始在中国市场拓展电子商务渠道。据了解，百思买的自有品牌此前只在五星电器的门店销售，后者是中国家电零售连锁企业之一，于2006年被百思买收购。
此举被业内人士认为是百思买“曲线回归”，意在为后续开设实体店、重返中国市场作准备。不过，基于此前在中国市场经营并不算成功的表现，百思买真正要在中国市场扎根，业内人士认为要做好“战略性亏损”的准备。
自有品牌开拓网销渠道
上述合作消息于2月21日得到了新七天电器网的确认。该公司品牌总监田原表示，百思买与新七天电器网去年年底就达成了意向，本月双方最终确认并签订了协议，新七天将独家代运营百思买自有品牌影雅、箭鱼在中国市场网络销售，相当于“中国网络销售总”。
资料显示，影雅、箭鱼均为百思买旗下的独家品牌，前者产品主要为一系列电子消费品，其中包括电视机、蓝光播放器、家庭影院、音响产品等视听解决方案，后者产品涉及电子连接线、移动电话、游戏和电脑配件，以及拥有无线音频专利技术的各项音频设备。此前，上述品牌在中国市场的销售主要通过五星电器进行。
记者了解到，新七天电器网目前除已经准备在自己的网站为上述品牌开设专有页面外，也将做好线上渠道的进一步拓展。
“影雅和箭鱼的产品定位高端、实用，非常符合目前国内对家电、数码的产品的需求。”田原透露，双方签订了数年的协议，并非短期台作，新七天未来将配合百思买针对产品定制进行更多的尝试。不过，他以商业机密为由拒绝透露双方利润分成等具体的合作内容。
记者就相关问题给百思买总部发去邮件。百思买对记者回复称；影雅(INSIGNIA)、箭鱼(Rocketfish)、迪耐斯(DYNEX)、Init这四个来自北美的专业品牌诞生于2003年，是百思买集团的独家自有品牌。中国市场和消费者的情况和美国非常不同，在美国的成功经验也不能完全复制，所以需要更多的信息来判断，也需要有共同志向的合作者来协作。
百思买“曲线回归”?
去年2月，百思买决定关闭在中国内地的9家百思买门店，同时也将关闭其在上海的零售总部。不过，百思买不愿意将此解读为“退出中国”。在当时其公布的官方声明中，百思买强调“预计有两家零售门店于2011年合适的时候重新开张”。
不过，据媒体报道，这一计划到目前都没有实现，“重返搁浅”的消息也屡见于报端。这也令外界对其在中国的发展战略产生质疑。现在，百思买旗下自有品牌在中国拓展网销渠道，让人不由得联想到“曲线回归”。
“这应该是百思买回归中国的一步棋。”艾瑞高级分析师苏会燕接受记者采访时表示，自有品牌真正属于企业创造利润的部分，风险可控而且可以起到培育用户的作用。
当前，业内普遍判断，电子产品未来发展趋势将是线上、线下消费并存。苏会燕认为，百思买自有品牌当前在中国线上拓展的举动有“试水”的意义，即熟悉中国网络消费的特点。其选择与新七天台作进行代运营的尝试也是基于“渐渐熟悉”的考虑，获取的经验也可为其线下销售服务，“重返中国市场，线下还是大头”。
不过，由于当前中国网购均是投资驱动型，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对百思买“投石问路”的做法有多大的效果持怀疑态度。
对此，百思买在邮件中称，“目前新七天电器网是百思买自有品牌正式授权的中国区网络总，这也是百思买探索网络销售渠道的第一步，虽然现在还只是试水而且规模很小，但这些行为都有利于我们收集市场和消费者的信息，对未来的品牌策划将会非常有用。”
百思买全球副总裁、五星电器总裁王健去年曾表态，百思买品牌重返中国已在积极进展中，并预计在2011年12月底前，其在上海的原徐家汇旗舰店可以重新开张。外界也由此解读为这标志着百思买重回中国市场。然而，现在这一门店的开张仍未有动静。
现在，五星电器成为百思买在中国内地市场的一棵独苗。在2011财年年报中百思买也特别提到，在中国的子品牌五星电器，其门店销售增长了18.3％。五星电器在近日给记者发来的官方声明中也披露，2011年全面完成了百思买下达的新开店数40家、销售、利润等目标。目前拥有门店204家。无论是新增店数还是净增营业面积，都创2006年以来历史最高纪录。
同时，五星电器2012年将继续扩张，新增50家新店。
“中国这一巨大的市场，百思买不会放弃。”洪仕斌认为，百思买的线下布局当前主要精力还是在五星电器上，这样做更像是在“投石问路”，结合自有品牌在网络销售上的拓展，其最终还是要将自身品牌的门店在中国落地。王健2月2日也对外表示，何时重返仍在研究之中，不愿再给出具体时间表。
据了解，百思买新上任的国际部总裁Shari(莎莉)近期已经来访五星电器，再次强调了“推动中国战略的迅速落实”。然而，对于具体操作将如何进行，五星电器相关负责人并未透露。
重返后“战略性亏损”难免?
在业内人士看来，百思买重返中国市场之所以“欲说还休”，可能与其2011年的业绩有关。
2011年第三季度，百思买的盈利下滑29％。第四季度，其开张14个月以上门店和网站营收有所增加，但是在连续5个季度的营收同比下降后，第四季度的增长也不足1％。2011年年底，百思买还登上了由美国某媒体评出的2012年“岌岌可危”的公司名单。
反观中国市场，尽管五星电器完成了40家的开店目标，但与国美、苏宁差距明显。报表显示，2011年前三个季度，国美、苏宁新开店面数量都超过了240家。
洪仕斌认为，基于中国市场2011年的表现，百思买的重返只是时间问题，但必须直面国美、苏宁的巨大压力。百思买品牌在中国市场与国美、苏宁相比没有优势，而且此前的失败也表明，百思买将自身的商业模式完全复制到中国是不成功的。
在“渠道为王”的国内市场，国美、苏宁有着店面优势，在与供应商谈判中规模效应降低了采购成本。百思买在店面数量少，没有渠道优势，采购不具备优势的同时，此前现金采购的模式也被洪仕斌认为是其发展的最大障碍。
洪仕斌表示，“现金采购使得资金使用率很低，自己配备促销员的形式也让人力成本增加。”此外，百思买此前的单店盈利能力本身就不足，不能跨过盈亏平衡点，就更迈不出脚步，由此“在错误中越陷越深”。
网络市场趋势范文6
讯：3月20日，腾讯截至2012年第四季度及全年财报，财报显示，营收增速最快的是网络广告收入业务，比去年同期增长69.8%，达33.823亿元。
好贷网联合创始人李明顺对速途网表示，腾讯将微博、视频以及网站的营销优势资源整合，其跨平台、多终端的广告营销模式已成为行业发展的必然趋势。
腾讯表示，网络广告收入大幅增长主要受益于社交网络效果广告、视频广告及电子商务平台搜索广告的推动。据悉，由于曝光量增加及点击率提升，社交网络效果广告已成为腾讯网络广告业务重要收入来源。
李明顺指出，更为年轻的业务往往容易创造更高的营收增长，预计网络视频将成为腾讯在线广告业务的主要增长点。
在谈到2013年在线广告市场趋势时，李明顺表示，正如百度即将超过央视这一国内传统广告营收巨头，在线广告市场势必将在2013年保持快速的增长势头，新媒体的营销价值已得到广告主的普遍认可。（来源：速途网）
