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媒体推广报告范文1
重视互动社交媒体，特别是主流微博平台的运营
一、微博营销的目的
1.品牌营销的利器；
2.客户及时互动的绝佳助手；
3.危机公关的理想选择；
4.市场调查与产品开发的创新工具。
微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台，为企业省下不少的硬性营销费用，做好用户定位，找到潜在消费者，就能实现精准营销。
不定期的举办微活动或者策划不同项目，利用微博矩阵的放大效果，通过图文和视频的结合，多角度、多维度，接触并影响潜在消费者。
二、潜在消费者粉丝积累
微博营销基于粉丝的情感与信任。
对自身微博一个准确的定位，主题鲜明，增强已有粉丝的一个粘度，同时给潜在消费者主动找到我们一个可能。双向话题的相关性，才能维持长久。
粉丝的质量和数量，决定一个品牌微博帐号的价值，以及活动策划推广的效果。可以从标签、昵称、微博内容、话题、微群等，精准寻找潜在消费者粉丝。
三、微博项目的核心力：互动和共鸣
互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注；
共鸣需要微博文案和美工细致推敲，注意时间的因素，鼓励粉丝的二次转发等。
四、活动的策划以及推广
不定期针对潜在消费者，围绕品牌定位举办不同主题活动，树立、强化品牌，同时提升市场份额。
活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期为效果(品牌强化、市场份额的提升)显现时间段。
五、成功活动的四要素
策划、运营、口碑推广、二(多)次转发。
针对每个时期，以不同的角度切入，多帐号联动，对潜在消费者达到最大覆盖范围与活动效果。
六、微博运营团队组建
需要4个岗位：运营主管1名、文案策划1名，美工1名，微博推广1名
运营主管直接对项目负责，在公司战略的层面结合市场的具体趋势，制定短、中、长期微博目标，考核各时期效果，及时纠正不适执行，确保项目整体的健康与预期效果；
文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片，标签，描述及每条微博等负责，确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性；
微博推广直接对粉丝质量数量，单条微博的时间，转发、评论质量与数量，覆盖的粉丝精准度等负责，与文案策划和美工配合，完成短、中、长期目标。
七、投入预算
1.人员薪水：
运营主管1名；
文案策划1名；
美工1名；
微博推广1名；
2.每次活动策划推广经费：
不同时期的软硬性配合推广费用；
奖品购置费用。
不同时期需要策划不同主题的活动，最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。
品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵护，长远的规划。(来源：胡海啸的网络营销博客)
媒体推广报告范文2
用户在哪里，媒体关注的目光就要投向哪里，媒体用户的迁移深刻改变了媒体的运作模式，新闻客户端也日益成为国内传媒集团发展的热点。2015年1月21日，由湖北日报传媒集团重点打造的动向新闻客户端正式上线，承载着党报党网在移动互联网上延伸的使命。
动向新闻客户端的重要性和承载的使命，意味着其在重大新闻事件报道中的角色日益重要。2015年1月26日，湖北省进入两会时间。尚在襁褓中的动向新闻客户端，就迎来了第一场“重大战役”。动向新闻客户端凭借技术优势，通过系列创新，全方位、多媒体化呈现了两会热点，并运用互联网思维增强了用户使用过程中的参与感，赢得了众多用户的好评。
产品推广：线上线下影响有影响力的人
影响有影响力的人。动向在不遗余力地全方位报道湖北两会的同时，收获了良好的推广效果。
“动向新闻”的定位是“党媒属性、省域门户、资讯管家、舆论引领”。湖北两会便是动向的新闻盛宴。参加两会的人大代表、政协委员、工作人员、媒体记者是“动向新闻”最重要的目标用户。让这些用户了解动向、下载动向，是“动向新闻”作好推广的第一步。
会前，3300个动向新闻客户端宣传台签，两会期间随同《湖北日报》进入到代表、委员的房间，告知代表委员，动向将全程关注湖北两会，手机看两会，更快更方便。这一招是借力湖北日报的渠道优势及品牌号召力，成功给用户营造了权威、创新的第一印象。
会中，“动向”记者配带印有“动向”LOGO的胸牌，穿梭忙碌于会场内外，犹如流动的风景。这再一次加深目标用户的品牌印象。
最后，“动向”在会场外的显要处搭建了新闻直播间，代表委员走出会场后，接受新闻采访的同时关注并下载动向，使两会新闻报道和“动向”产品推广实现了双赢。
为方便用户下载安装，“动向”直播间摆放了10多个应用猫，用户插上手机就可以自动下载、安装应用。这项新奇的设备，既吸引了用户，也促进了产品推广安装，给用户带来了很好的体验。
面对目标用户，从告知信息到影响态度再到促发行为，动向每一步都精心布局，形成了一条完整的推广链条。
新闻推送：天下武功，唯快不破
互联网时代是快鱼吃慢鱼，而不是大鱼吃小鱼。因此，以快制胜是互联网思维的重要表现。
采、编、播、发最新最快的新闻资讯，是媒体人的行为准则；独家、快速、准确、权威的首发新闻，是媒体人不懈的追求。“动向”更不例外。
依托湖北日报传媒集团各媒体新闻采集优势，利用现场报道记者的双料身份，第一时间新闻。在省两会现场，经常可以听到这样的声音：“我是湖北日报记者，同时也是动向新闻客户端记者……”“我是荆楚网和动向新闻客户端记者……”
改进并完善了内容生产流程，实行24小时值班制度，建立了符合全媒体特点的生产机制。省两会期间，动向新闻客户端24小时滚动更新，完全打破了传统媒体的生产周期，第一时间向用户信息。省政协委员戴辉点赞：“‘动向’几乎是实时播报，移动新媒体，就是不一样！”
前方记者和后方编辑联动，新闻快准深。1月29日，参加两会的人大代表和政协委员，听取了省高级人民法院和省人民检察院的工作报告。在此之前，后方编辑提前做好了报告的分析解读，前方记者在会场将新闻动态和现场图片即时传给后方编辑，“动向”第一时间的新闻快准深。
充分利用4G通信技术实现快速发稿。动向新闻客户端对新闻图片的像素要求不高，一般10万像素即可，因此手机拍照完全可以胜任这一要求。事实上，通过4G网络，一般的新闻图片几乎是秒传，而一张达27M的高清图片传送也只用了2秒不到。
1月27日上午，人大会议开幕式上，动向新闻客户端开创性地进行了视频、图文双料现场直播。用户无论身在何处，只要轻触手机屏幕，省长作政府工作报告的现场就会呈现在眼前。而当主持人宣布大会休会时，语音刚落，动向新闻客户端关于大会开幕的综合性图文报道，就第一时间在用户手机上弹出了。
2月1日，人大代表表决通过“湖北全面禁烧秸杆”决定后，不到5分钟的时间，动向新闻客户端就在第一时间弹出了新闻。正是依靠快速的新闻报道，动向新闻客户端在用户中树立了口碑，也慢慢有了一些名气。省人大代表方正说，作为省报集团打造的新闻客户端，“动向新闻”一定能够扛起移动端主流媒体的旗帜。
技术驱动：方寸屏幕可施大拳脚
媒体融合，不是简单的“搬砖”工作，不是简单地将传统媒体的稿件搬到手机屏幕上，而是需要一种话语方式与表现形态和传播方式的变革，需要符合互联网的传播特性。而媒介整合的基础，就是技术融合。
手机专题，当下最火的就是HTML5页面的呈现。这种融合漫画、图表、文字、声间、视频的呈现方式，使方寸屏幕施展了大拳脚。
秸秆禁烧及综合利用的决定出来第二天，“动向”就推出了一个创意十足的HTML5专题――秸秆群聊。该专题以微信群聊的页面，以简洁、生动的聊天形式将一个决定轻松道来，集合文字、图表、动画等多种表现形式，解读视角巧妙独特的，呈现形式新颖别致。聊天头像可点击，将次要却必要的人物身份等信息分配到第二级页面，大大提高了新闻信息的传播效率，同时，该专题交互性强，使用户在阅读新闻的读者又有娱乐体验。
政府工作报告手机阅读版，可视化报道增强了用户体验，点击量和转发量均十分庞大。
粉丝效应：让用户生产内容
互联网时代，是去中心化的时代。媒体不再是精英和权威的专利，让用户生产内容成为新媒体最显著的特征之一。
湖北省两会期间，动向新闻客户端在媒体联动、用户互动方面，做出了一些探索：与湖北日报传媒集团内各媒体联动，引领网民互动参与，直接为动向新闻客户端导入了用户流量。
“动向”与湖北手机报合作――广泛征集读者议政建言，“捎话”给两会上的代表委员，从而实现与代表、委员的会内会外连线互动；湖北手机报则通过短网址链接指向“动向”，从而为客户端导入流量。
“动向”与湖北日报合作――将征集的读者建议、心声反馈给前方采访的记者，记者带着问题去采访代表、委员，从而实现读者点采；湖北日报则在新闻稿件旁配发“动向”下载二维码，实现流量转化。
“动向”与荆楚网合作，邀请用户共同参与“拍案叫绝”话题讨论，共同引导用户跟评留言、热议两会，一吐为快。
此外，动向新闻客户端还与东湖社区论坛、荆楚网微博微信等多种新媒体产品联动，形成了新媒体融合传播态势。
引导代表、委员、读者，甚至会场工作人员给“上头条”频道报料，直接参与内容生产。
媒体推广报告范文3
节假日的互动高峰
在这份历时五十五天，涉及五千五百万人的社交对话的调查中，10个世界顶级的消费品牌占据五千五百万社交互动量的27%，5个最著名的零售商占社交互动量的40%（如图2）。
调查表明，消费者在运用社交媒体参与快消品公司的相关活动中，在节假日之后出现互动最峰值，这与处在互动最低谷的节假日之前，有着很大的不同。在假日前后的不同阶段，相比零售商的多个快消品品牌的帖子，消费者更愿积极参与单个快消品品牌的社交媒体营销活动。在这种情况下，使消费者成为社交媒体活动的一份子，通过故事与创意分享等方式可以调动消费者的参与热情。
报告认为，对于快消品牌而言，确保数字策略到位，包括利用好零售伙伴的社交媒体活动带来的免费宣传机会服务。传统上快消品牌都会在促销上大力投入来获得零售店内较好的产品摆放位置。在多渠道世界，该方式应该演变成如何让零售伙伴在他们的网站和社交媒体页面上推广你的产品。
埃森哲数字技术服务部多渠道业务主管Mac Karlekar认为，只有从高层管理者到具体营销者，都对营销投入有一个正确的理解，并且能够融合推和拉的策略，才能实现社交参与的效果。“我们常常看到品牌营销者进行个别的一次性的营销活动，当时的感觉或许很棒，但却无助于长期的目标战略。例如，在脸谱网的主页上，通过发放折扣码的方式来赢得点赞数量的增加，就是一种短视的策略，因为这种做法并不能识别想要吸引的粉丝类型。因此在整个推广活动的三个阶段（活动之前、期间以及之后），拥有一个科学的模式，会有助于你去计划、执行以及适当地衡量成败。”
跟折扣营销说再见
数据显示，节假日主题活动和竞争性内容位居八项策略的榜首。尤其是将节假日主题融入帖子的效果不错，例如梅西百货的节假日或圣诞主题的帖子比其他话题的帖子获得更高的回应。而在品牌的总体效果来看，在节假日前期，有关节假日主题活动的社交营销效果最好。而在节假日后期，竞争性的内容最有眼球效应。
节假日期间活动推广的效果，在八项策略中排在倒数第三的位置。显然，不完整的活动或未经规划的方案都无效。需要有了清晰的战略，信息和目标再与顾客互动。在这次调查中，少数几个品牌的不相关信息既没有带来点赞，也没有人进行分享，没能将社交媒体帖子的读者转化成顾客或粉丝，等于浪费机会。调研过程中，所有监测品牌的社交媒体粉丝数量都有上涨。少数几个品牌的新粉丝替换了现有粉丝，报告认为这给品牌商提出了一个问题：花时间开发新顾客，还是努力留住忠实粉丝？
而企业经常采用的传统的折扣营销，同其他营销策略相比，在整个节假日期间都是垫底效果。因此调查建议，如果没有百分之百的把握兑现承诺，就不要开展打折活动。这可能涉及两个问题，首先是需要解决供应链的问题，其次要详细描述折扣券的兑换手续。例如，一些快消品公司提供打折信息之前没有确定如何在参与活动的当地店铺兑现折扣券。有些企业因为没有清楚说明哪些店铺参与了打折活动，结果是社交群内出现了很多负面情绪，顾客抱怨店铺拒绝兑现打折券，并怀疑品牌的可信度。
报告指出，如果企业开展的社交媒体活动有可能呈现病毒式扩散，首先需要确保社交媒体管理体系到位，以便处理对话的数量。“虽然一对一的参与在当下是非常重要的，但是参与是需要管理的。”Karlekar指出，让用户对你的品牌主张说一句感谢的话很重要，但关于产品的任何负面信息或是顾客抱怨是需要解决的。“我们见过很多品牌经理一时冲动，因为一个推特上的留言，制造了负面信息。品牌类型是不同的，在社交媒体上不是所有的对话都行得通。”
媒体推广报告范文4
丁俊杰院长首先了中美移动互联网用户行为和偏好的十大相同点和九大点差异点。十大相同点包括：
1.移动智能终端的使用率都很高，并且智能手机比平板电脑的伴随性更强。
2.70%以上的移动互联网用户会对智能手机有依赖性。普遍认为智能终端是娱乐工具。
3.两国智能终端用户在家使用移动设备最经常的行为都包括：浏览信息、收发电子邮件、玩游戏、社交、使用本地服务、购物等。
4.40%左右的中美移动互联网用户在观看电视的时候会使用智能终端。
5.两国用户在智能终端上的广告互动频率是比较高的，且中国用户对广告回应更为积极。
6.41%的用户会在休息或者闲暇时间访问移动媒体，58%的用户会在碎片时间里访问移动媒体，这是轻松、娱乐等亚文化内容的机会。
7.最可能得到智能终端用户回应的广告内容为：(1)与用户要购买物品相关的广告(2)与要购买物品相关的优惠券(3)搞笑的广告(4)与用户最喜爱品牌相关的广告(5)与用户在线上访问过网站或使用过的应用相关的广告(6)与最近线上购物相关的广告(7)与用户所在场所相关的广告(8)与最近收听、收看的广播/电视相关的广告。(占比>=20%)
8.90%的中国用户曾经在移动设备上观看过全集电视节目，并且观看频率较高。但美国用户在移动设备上观看的频率较小，且1/2的美国用户不会在智能手机上观看。
9.中美用户在移动设备上观看视频短片的频率明显高于全集电视节目。
10.对于平板电脑而言，无线网络在中美两国都占据优势地位，且网络满意度都较高，中国更高一些，达到90%。
中美移动互联网用户行为和偏好的九大差异点包括：
1.72%中国移动互联网用户会在公共交通工具上使用智能手机，而美国用户这一比例较少。
2.中国和美国移动互联网用户在对智能终端对生活和工作的影响上的看法差别较大，中国用户对智能终端的态度更为积极。
3.中国智能终端用户的社交、购物需求要强于美国用户。
4.中美移动设备用户在与日常生活相关的广告内容的回应方面，差别较大。中国移动设备用户表现出更大兴趣。
5.中美移动设备用户在点击广告后44%左右的人会观看视频或获取优惠。
大约56%中国用户会对广告中涉及的产品和服务产生兴趣。
6.中国的用户更乐于通过社交媒体/网络分享广告，购买行动会更多，也更
乐于到访本地商业机构。而注册邮件订阅会对美国用户更有作用。
7.中美用户都喜欢在等候期间、下班后、放松时、睡觉前使用社会化媒体。
但美国用户在早上刚起床时、看电视时也会更多的使用社会化媒体。而中国用户会更多在通勤期间、中间休息时间使用。
8.美国智能手机用户最常用的是WIFI和4G网络，网络满意度较高。较少用3G网络。而中国智能手机用户最常使用WIFI和3G网络，网络满意度较高，4G网络使用者很少。
9.在中美智能手机用户中，安卓系统都占据大部分市场份额，尤其在中国达
到75%。其次是苹果系统。美国平板电脑用户仍然以安卓系统为主，其次是苹果系统。在美国，谷歌的市场份额更大，而中国使用苹果系统的用户达到75%，其次是安卓系统。
丁俊杰院长结合当前中国营销广告市场的现状，对移动智能终端的广告传播活动在广告内容、广告形式和广告推广三大方面给出了针对性的建议。
一、广告内容
具备娱乐性、视频广告时长要短，注重创意。要根据受众群体因地制宜。
二、广告形式
互动性要强，加强与社交媒体合作，满足用户分享的需求。
三、广告推广
1、“场景”是移动媒体的关键，“伴随”成为新情景。
2、针对不同地域，不同消费群体的广告产品，应该制定不同的营销、推广策略。要注意营销推广的组合优势、全面性。
3、用户对移动应用的需求趋于多样化，涵盖工作、学习等方方面面。这使得个性化信息服务成为新媒体广告的引爆点。
4、注重广告投放的优化组合。
5、注重短视频的广告投放力度。
6、广告主在进行产品推广时，采用O2O的形式会让广告效果最大化。
媒体推广报告范文5
从表面看，社交媒体和移动营销提供的价值似乎很模糊，而对更加保守的品牌和广告界资深人士来说，社交媒体和移动营销仅是人们对前社交媒体时代稳健企业策略的分心。不过，随着成功的Facebook营销、Twitter品牌推广以及企业利用媒体扩散性和连通性的各种其他方法来营销产品和与客户沟通，所有一切都发生了变化。
据软件与信息产业协会(SIIA)的营销行业报告显示，98%的企业现在都在使用社交媒体，70%的营销高管认为社交媒体对他们的业务产生积极的影响。
对大型企业来说，在当前黑客大行其道的时代，社交媒体是一个非常棘手的营销方式。但是不管环境如何，对所有形式社交媒体的强烈关注总能带来有益的沟通。以美国快餐连锁店汉堡王为例，其官方Twitter账户被黑客攻击到非常搞笑的地步，但仍能让公司成为数天媒体的头条。
媒体推广报告范文6
步曲一：全局性微博营销策划方案
孙子云：“夫未战而庙算胜者，得算多也;未战而庙算不胜者，得算少也。”企业做好微博营销那必须先有一个全局性的方面，做好这个全局性的策划方案需要对企业本身的微博和内部资源的了解。
对微博的了解，才能确定你企业进入微博目的，是利用微博的媒体属性做品牌的推广;是利用微博的社区属性，做网络促销活动;还是利用微博的沟通工具，做扣牌营销。只有了解并明确了目的，这个全局性的方案，才知道如何书写。
微博营销本事是一个长久而花精力的事情，不是立竿见影，每一个企业的本身的能利用的资源都是不一样的，那么在做一个完成的策划方案之前，对企业本身能利用的资源进入深入的了解和分析，才能确定我们微博营销的目标。
步曲二：灵活的微博帐号维护体系
一个企业微博启动微博营销，那么帐号资源不可能只有单单的一个企业官方微博帐号，那样只是一个简单的微博利用而已但不上微博营销，真正的微博营销在帐号资源上应该形成一个微矩阵，在这个矩阵里，根据企业的微博帐号资源可以是上百个，甚至上千个帐号。这些帐号包括4个方面：
企业高管：指的是企业的CEO、总经理之类的微博，最有代表性的360CEO周鸿祎，利用本身的影响力推广公司的品牌。
企业官方帐号：一般只用一个，也有多个。比如一些团购网站，主站有一个，然后各个城市有都有一个。
企业草根帐号：是企业私下培养的一些帐号，在做活动或其他宣传是需要
企业员工帐号：每个企业的规模不同，大的企业上千的员工，那么他们的微博对企业做微博营销来说也是不可小视的。做的最好的比如戴尔
这四类微博帐号，即使是一个小的企业，微博帐号总数也会过百，如何灵活的维护好这些微博，形成一个微矩阵，然后不断的影响身边的人，不断的扩大矩阵的影响范围，达到最大的营销目的。
这一个帐号微博体现应该包括：
1、内容策略。做好微博的主题定位，日常维护内容要有营养、够创意，拟人化以及如何，目的是达到推广企业的同时，让粉丝有所收获。内容是基础，只用内容才能粘住的你的粉丝。
2、活动策略。在每一次活动，这样微矩阵中的帐号，如何分配，让活动的影响达到无限可能的影响。
3、互动策略。来而不往非礼也，参加粉丝的话题讨论，建立关系。
所有的微博营销，都是以帐号的粉丝为基础，只有每一个微博帐号维护好了，才能是微博营销的开始。所以帐号建立好一个帐号维护体系是企业微博营销的根本。
步曲三：完整的内部交流培训系统
所谓变则通、通则灵，微博营销也才是起步的阶段，那么微博帐号管理人员的学习以及交流就必不可少了。
微博帐号微博职员的培训，一个是内部见的相互交流，自己寻找适合自身营销的方法，另一个是邀请这样行业的专家做培训，这个可以及时对外面一下新的微博营销方法进行了解吸收，避免闭门造车。
步曲四：精确的数据分析反馈
一切好的营销，都应该是以数据为依据的，而不是单凭感觉和经历进行。微博营销的数据获得方式：
1、自己的活动后的数据分析。
2、同行活动后的数据分析。
3、专门的数据分析公司。
根据数据的分析反馈，及时的调整自己的营销策略，才能越做的更好。
企业的微博营销从策略、执行、反馈、调整策略、在执行这是一个循环的过程。最后企业微博营销跟其他营销一样贵在坚持。
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
