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电视广告的形式范文1
如：
万家乐，乐万家。
——万家乐电器系统广告
拥有金鱼，拥有爱。
——金鱼电器系列广告
病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
——华素片广告
要想胃舒，请服胃苏。
——胃苏药品广告
东奔西走，要喝宋河好酒。
电视广告的形式范文2
关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体
一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：
1软硬件的互通性
1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质
高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。
1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应
现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。
2艺术表现形式的多样性
高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。
3人性化与智能交互性
交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。
4综述
高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。
参考文献：
［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.
电视广告的形式范文3
关键词：电视广告；虚假电视广告；表现形式
面对暴利的诱惑，以追求经济利益最大化为目标的“经济人”不惜代价大量制造虚假广告，虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥，会破坏我国尚未成熟的市场经济体制，从而阻碍国民经济的发展，虚假广告已成为中国的一大公害。
4P理论是一种营销理论即：Product，Price，Place，Promotion取其开头字母。中文意思为：产品，价格，渠道，促销。杰瑞·麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在其《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。
现就从4P理论出发浅谈虚假电视广告中的几类表现形式，给消费者以警示，切勿踏进虚假电视购物广告的陷阱。
1 从产品（Product）身上下“假”功夫
（1）夸大或夸张产品效果。炎炎夏日，很多女性朋友为了美白和减肥而苦恼，而虚假广告乘虚而入，将自己的产品说得如何如何有效，“立即白”或“立即瘦”显得是如此容易，而大多数人通过虚假广告购买产品后，不止受到经济上的损失，有的甚至危害到身体和心理的健康。
（2）挂羊头卖狗肉，以次充好。前一段时间在电视新闻里看到某位大妈在电视里看到“499元购买一套黄金首饰”，结果购买回来后发现所购买的“黄金”竟然可以铁钉吸起，拨打电视里所出现的售后电话竟然是空号，大妈直呼上当受骗并报案。这位大妈显然是被这则典型的“挂羊头卖狗肉，以次充好”的虚假广告所欺骗上当。好的东西大家都想拥有，但是又好又便宜就更好了，很多骗家真是抓住人们这样的心理，将一些比较贵重或是稀少的东西以低廉的难以想象的价格，做出虚假的广告来吸引消费者，使得有些贪便宜的消费者购买，使消费者蒙受经济损失。
（3）“使用者”现身说效果。“东西好不好，用过才知道”，此类虚假广告正是从人们这样的心理出发，在路上随机找寻路人使用产品，“使用者们”在使用完产品几个小时或是几天内有了翻天覆地的改变，并且现身说明使用感受和效果，以“使用者”经过试用有效以后来说服消费者购买产品，从而使消费者购买，结果消费者购买后，真的“只有用过后才知道”。
2 以低价格（Price）吸引消费者
“只需再加9元，你就可以得到一款超值实惠的全触屏手写、MP3、MP4、免费看电视的TTK98手机，数量有限，先购先得，现在购买还有价值500元的大礼包相送。还等什么，赶快拿起电话吧……”这样的广告，这么低的价格消费会使消费者们抱着反正花不了多少钱，试一试也可以的态度去购买产品，结果真正打了电话后会发现后面一个又一个的消费陷阱在等着你。
3 换个说法，改个渠道（Place）
（1）给产品穿上“新衣”。电视广告中经常会看到“某某产品原装进口，在某国受了到国内消费者的热烈追捧，今天终于来到了中国，我们还能看到该产品的入关关税证明……”“某产品原产自某地，我们的每件产品均有权威机构认证，大家在购买物品时会随附认证证明一份，保证你购买到的每一件产品都是货真价实……”，这里我们不得不佩服这些广告做得是多么的“用心良苦”，基本上能说服消费者的方法都想到了。而实际上有的仅仅只是换了一个外包装就将产品的渠道从国内生产改成了国外进口，而我们可以看到的是，一些产品经过渠道的改变后价值能有一个翻天覆地的改变。
（2）到底有多少祖传秘方。在药品类的电视广告中，我们经常看到广告里打出的“XX年祖传秘方……”、“经过XX年的传承……”，但实际这些产品有的里面的某些成分可能是近年才被人熟知，再者有的产品如果真有这么多年的经历的话早就已深入人心了，又何必现在跑出来做广告呢？
4 促销（Promotion）手段层出不穷，千变万化
（1）名人代言伤不起。大部分企业对“名人效应”都情有独钟。其目的不外乎两点：一是树立品牌，二是产品促销，因为这是市场营销的重点。一旦企业能找到在公众中形象较好的名人，就等于为提升产品美誉度和知名度找到了捷径。近几年，名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体，名人代言引起争议的虚假电视广告尤其之多，不仅损害了民众的利益，也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设。正如某位名人所说：“广告若没有夸大就不叫广告”，这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任。但是作为一名公众人物，就应该对自己在公众面前的行为负责。虚假电视广告给名人带去的影响伤不起，同样给消费者带去的影响也上不起。
（2）赠品到底值多少。商家会经常打出购买多少赠多少的噱头来吸引消费者，广告里甚至会说赠送和购买物品同等价值甚至超过购买物品价值的赠品，但事实是一些商家将一些本应该在购买时随物品一起卖出的物品当赠品赠送，有的甚至虚抬赠品价格，将只值几元或几十元的价格抬高到几倍甚至几十倍的价格，以满足消费者“赚到了”的心态。赠品到底值多少，其实都是“羊毛出在羊身上”罢了。
（3）夸大售后保障。有的电视购物广告大力渲染完善的售后保障，如“7天包退、15天包换、终身维修”等。但当消费者实际提出退换或维修要求时，销售商往往以各种理由推托不予办理或者需另外支付费用。
5 如何避免虚假广告的陷阱
我们可以看到上述的种种陷阱是通过精心安排，吸引消费者踏入到消费的陷阱中，有的甚至防不慎防，如何才能避免种种虚假广告的陷阱呢？现就从消费者，行业部门及监管部门三方面提出一些意见与建议，使消费者尽可能的避免上当受骗。
（1）消费者方面：消费者要时刻保持理智的消费态度，提高辨别能力，对于电视广告中出现的，带有欺骗性质的广告语不要盲目相信，认识到“天上不会掉免费的馅饼”，切勿贪小便宜。购物时保持警惕心，对产品进行深入了解再进行购买，如果真的走进了虚假广告的陷阱，也应该积极举报，避免其他更多消费者上当。
（2）相关行业部门方面：自律的缺失是我国治理电视虚假广告不力的重要原因，相关行业部门应从长远的眼光和发展出发，提高行业道德，对虚假电视广告要进行严厉抵制而不是在经济的诱惑下成为“帮凶”。
（3）相关管理部门方面：相关管理部门要对电视广告的内容、播放等严厉监督，立法监管要到位，做到依法做广告，依法管广告，严厉打击商家虚假广告的行为，对违法者追究法律责任，才能使广告业在法制轨道上健康发展，才能规范商家们的经济行为，才能充分发挥广告在社会主义物质文明建设和精神文明建设中的积极作用，同时，也才能使社会公众免受虚假广告之害。
参考文献：
[1] 甄玉敏.虚假电视广告猖獗的成因与对策研究[J].商场现代化，2007（30）.
电视广告的形式范文4
【摘要】阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中指出： “来自消费者的压力和希望经济上升的压力推动了技术社会朝着未来体验生产的方向发展”。与此同时，著名经济顾问管理者PineIInadGjmore也曾指出： “体验经济时代的来临”。而生活在广告天堂的消费者随处可以感受到体验式广告的存在。本文从感官体验、情感体验、思维体验、行动体验、关联体验五个方面对当前电视体验类广告进行分析和解读，为当前电视体验类广告提供创作方向和创作思考。
关键词 电视；体验类广告
一、体验类广告的含义与特征
体验类广告是在体验营销基础之上催生的新的广告形式。它不同于传统广告以产品为核心，讲述产品的功能、特点和使用感受，而是强调消费者在互动、参与中体验产品带来的感受，在体验过程中产生对品牌的认同。
（一）体验类广告的含义
著名传播学家、媒介研究学者麦克卢汉提出了“媒介即人的延伸“的论断。他认为： “任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。”麦克卢汉的这一观点对于正处于新媒体传播时代的人来说，人们的感官得到前所未有的调动，进入了全感官时代。
麦克卢汉“媒介即人的延伸”理论正是体验类广告的理论基础，在实践层面进行的全新解读和应用。王芹在文章《基于SICAS模式的体验式广告传播策略研究》中对体验式广告做出以下的定义：“体验类广告通过将受众的视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉等各个感官要素以符号化的形式表现出来，通过某种感官要素的强化，引发其他感官要素的联想与共鸣，激发消费者的购买动机”。
（二）体验类广告的特征
体验类广告突出了体验经济时代最需求的东西——体验。体验类广告改变了传统广告以“产品为中心”的硬性说服传播方式，转以“消费者的体验”为中心，在感觉、思维、情感、行动等方面满足消费者的体验需求。
体验类广告具有以下几个重要特征：(1)互动性。体验类广告强调增加和消费者之间的互动和沟通，通过互动使消费者产生愉悦感、满足感、认同感。(2)娱乐性。体验类广告具有鲜明的娱乐性特征，广告活动的可感性较强，广告充分激发了消费者的感官体验。(3)隐形性。体验类广告不像一般传统广告直白、生硬地讲述产品，它通过刺激人们的知觉、味觉、触觉等感觉器官悄无声息般影响消费者的购买行为。
二、电视体验类广告的表现形式
哥伦比亚大学营销系教授阿西姆·安萨利把体验营销分为感觉、情感、思维、行动、关联这样五种体验类型。根据这五种体验类型的划分，可以运用此种分类方法对体验类广告的表现进行分析。
（一）感官体验类广告
广告心理模式中的AIDMA认为，消费者对广告的反应由attention(注意)、interest（兴趣）、desire（欲望）、memor（记忆）、action（行动）构成。消费者的购买过程首先是通过感官注意到广告信息，然后引起注意，产生购买兴趣，最后产生购买行为。在体验类广告中，要想激发消费者的购买欲望先要引起消费者注意，这是广告传播的第一步。感官体验类广告就是要调动消费者的眼、耳、鼻、舌、身这五种感觉器官，引起他们的兴趣、欲望，最后促成购买过程。例如，康美药业拍摄的电视形象广告《康美之恋》通过婉转的旋律、优美的歌声谱写了一曲两个年轻人相爱的神话。青山、绿水、俊男、靓女构成一幅唯美的图画，在这样生动的视听盛宴中，观众的听觉、视觉得到了最大的满足，广告想要传达的品牌精神也深人人心。
（二）情感体验类广告
无论是何种广告形式，它的成功之处都在于触动消费者的内心情感。通过在广告中融入爱情、亲情、友情、自我满足等元素，唤起消费者内心的美好、幸福、健康、成功等情感心理。以情感人是体验类广告常见的表现策略。以益达口香糖广告和德芙巧克力广告为例，二则广告都是以“爱情”为主题演绎了一系列情感故事。益达电视广告中讲述三对年轻人互生情愫、互生爱恋，相知相爱的故事，受众沉浸在广告营造“酸甜苦辣”的情感体验之中，和主人公一起去体验爱情的悲欢离合。而德芙巧克力电视广告则多了份和情趣，故事中的女主角以可爱、俏皮、逗趣的形象出现，而男主角总是心甘情愿被调遣。
（三）行动体验类广告
行动体验类广告通过调动消费者的身体体验，与消费者进行充分的互动，激发消费者的行动体验，在体验中接受广告信息。下面这则韩国乐天集团的七星饮料开展了一次有创意的行动营销体验活动，在电视广告中，两个年轻人在自动贩卖机买七星饮料，突然两个人被设置的旋转入口带人到了另一个地方，屋顶挂满了七星饮料，30秒内在蹦床上摘到悬挂的饮料即可写下自己的愿望并有机会实现自己的愿望，广告活动吸引大批年轻人的参与。
（四）思维体验类广告
思维体验类广告是指广告中的文字、画面或者情节能够引起消费者的好奇心和兴趣、激发思考的一种广告形式。思维体验广告多需要消费者进行思考，广告中经常设置悬念、引发联想、激起人们的好奇心。比如，乐事薯片电视广告《谁是你的菜》系列广告中，女主角面临情感的难题无法选择，而黄渤饰演的男主角则用四道菜的形式向她展示该如何选择。广告中并没有给观众答案，而是让观众自己思考什么样的男人适合自己。广告充分调动了观众的参与性，激发了观众的思考意识。
（五）关联体验类广告
关联体验类广告属于更高层次的体验活动，在广告中需要调动消费者的感官、情感、思维、行动等各种体验形式。英菲尼迪最新制作的一则微电影《完美出逃》中，周迅作为英菲尼迪的品牌代言人正在广告拍摄现场录制广告，在休息时间，男友好奇地来到车前带着周迅一起开始了一场“探索爱，不等待”的探索之旅。广告画面给观众营造了一个逃离世事、感受世外桃源的氛围，让观众一路追随着二人的旅程一起探索未知旅程，两个人之间的情感也在此升华。整支广告调动了消费者的感官、思维、情感和行动等元素。
注释
①李明亮浅谈体验式广告【J】当代传播，2003(3)
参考文献
①丁永娟体验式广告，就在你我身边——中华皓清牙膏带来的启示[J]新闻传媒，2005(3)
②陈培爱，广告学原理【M】．上海：复旦大学出版社，2003(10):72-74
③余世红变传统广告形态为体验式广告[J]．市场观察，2006(5)
电视广告的形式范文5
【关键词】分众 公交电视 电视节目 公交电视广告
自2003年1月1日，国内第一个移动电视频道――上海东方明珠移动电视开播以来，北京、广州、深圳、武汉、长春等40多个城市也相继在公交车上开始开播移动电视。短短几年时间内，移动电视从“一枝独秀”到“遍地开花”，如今成为节目内容丰富、种类繁多的视听盛宴。公交移动电视作为“跟着观众跑”的分众化媒介，它的兴起与发展使移动传媒扩大了影响力与作用范围，以它为载体的电视节目与广告成为信息社会与人们生活中一道别致的“大餐”。
一、公交电视传媒的特点
2003年移动电视开播以来，公交车上的移动电视便如雨后春笋一般迅速覆盖城市的大部分区域，国内四家权威咨询调研机构联合《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》中显示，移动电视产业正在迅速升温和发展，收益惊人，潜力巨大。可见现代技术的日新月异改变了传媒形式和传播格局，也逐渐改变了信息传播的基本模式。同时，中国社会转型时期都市生活形态的快速变化也使信息传播的环境发生了改变，受众的流动性、精细化分层要求媒介在网状的信息环境中找到精准的立足点，确立新的传播策略。因此，移动电视作为分众化媒介的典型代表应运而生，顺应了城市人群流动与分层的趋势，适应现代社会信息传播的复杂环境。
1、受众接触面广
公交系统作为城市的公共交通运输命脉，在交通系统的高效运转中起到举足轻重的作用，也为广大市民出行方便提供良好的保证。公交线路贯通城市行政、商业、住宅等各个功能分区，每天数以亿计的人通过公交移动电视了解新闻、生活、娱乐等资讯。据中国权威调查机构CTR统计，目前约75%的中心城市人口，每天依靠公交系统穿梭于城市各大卖场。而央视索福瑞的一项调查显示，83%的乘客把收看移动电视做为伴乘行为。①高密度、大流量的乘客成为公交电视最具吸引力的优势，是节目传播内容的目标所在，更是众多广告商争先恐后投放广告的直接原因。
2、传播渠道畅通
公交电视与传统电视媒体的基本形式是一致的，通过影像和声音传播信息。在公交电视的视听语言上，电视画面固然是吸引观众的视觉因素、传递信息的重要载体，但因其平面面积和车内空间所限，影像的传播远不及声音的传播直接有效。由于公交电视所处的特殊环境，是一个相对封闭的车厢空间，而且乘客乘车时间一般少则几分钟，多则40-50分钟，因此受众在乘车过程中，基本上处于被动接收的地位，一定程度上属于半强制性传播。受众没有选择电视频道的余地，即使不关注电视影像画面，声音信息也会自然地进入受众的听觉范围，从而或多或少地留下对于节目和广告的印象，尤其是重复性播出广告，经常乘坐公交车的人们或多或少地都能记起那熟悉的各种广告语，无形中引导着消费者的行为取向，潜移默化中将广告所要宣传的信息植入受众心中，不断加深受众的记忆，达到传播的目的。
3、社会文化效益
普及度高、接触范围广的公交电视，在获取利益的同时，承担着一定的社会宣传、文化教育的责任。公交电视可以提供时事报道、体育娱乐等日常新闻资讯，满足快节奏生活中受众的信息需求，又可以提供社会文化、生活常识类的节目弥补乘客乘车时候的闲暇，丰富市民的文化生活，各类公交电视广告在提供丰富广告商家、产品及服务资讯外，也是现代社会生活不可或缺的一分子。重大事项、公众普遍关注的社会焦点，公交电视能够及时地反馈给受众相关信息，成为比大众传媒更快捷、更直接的传播形式。
二、精细化分层的受众
公交线路所选择的道路大多数是城市干道，每条具体的线路一定时期内经过的路线是固定不变的。虽然公交车的乘客在一定形态上是涣散的，是异质人群的短暂聚合，带有很大的流动性和随机性，②但是线路穿越的区域的职能、用途及区域内的人员构成一定时期内是相对不变的，乘客的乘车时间、乘车去向由于线路途经区域的职能所限变化不大，因此公交车的乘客的组成在某一段时空中处于相对稳定的状态。由于线路的区域空间有限，公交线路所覆盖的乘客在线路范围内就自然形成了分众的形态。这种分众的形态会随线路途经区域性质和功能的改变而改变，基于线路区域与受众之间的相关性，就可以把握某一条线路覆盖的分众性质与特点。
下面以青岛市区321路公交线路为例，大致概括线路途经区域的受众构成，并归纳其特点。
321线路下行所有站点：
轮渡-团岛-西康路-十二中-火车站-栈桥-大学路-鲁迅公园-海水浴场-中山公园-武胜关路-太平角-二疗-湛山-世贸中心-市政府-浮山所-远洋广场 - 辛家庄 - 高雄路-青岛大学-麦岛-青岛大学东院-徐家麦岛 - 王家麦岛-海青路-海安路-山东头 - 海尔路-金家岭-青岛博物馆-云岭路-苗岭路-朱家洼-青岛二中-青大高职学院
（1）普通居民
321路途经区域住宅区比较密集，由于高档住宅区的居民乘坐公交车的频率较低，因此此区域生活水平中等、经常来往于住宅区与商业区的居民就占据乘客中较大的一部分。
（2）市政机关人员
青岛市政府、市南区政府在321线路范围内，一般的行政工作人员上下班会选择乘坐公交车，但人员比例较小。这部分人群受教育程度高，收入可观。
（3）白领阶层
线路覆盖区的写字楼、办公机构较多，尤以香港东路段居多，虽然私家车数量愈来愈多，但是白领阶层在公交乘客中仍然占相当的比例。人员构成一般以年轻人为主，流动性强，对新鲜事物的接受程度高，收入较好。
（4）学生
321途径的学校众多，其中大学生乘坐公交车出行频率高，文化水平较高，对娱乐、体育类新闻有较大的兴趣。
（5）务工人员
途经区域有工地务工人员集中的地方，这部分人群文化教育水平较低，收入不高，是公交车比较固定的一部分乘客。
在现今高速发展的社会中，个体移动加速、群体分流小众化的趋势愈来愈明显，通过对人群流动性和移动轨迹的研究，可以掌握在公交线路分众形态下人群构成的独特性和清晰性，突破了原有的对社会阶层的划分思路。受众精细化分层也是媒体在设置节目类型与内容时至关重要的参考。公交电视可针对特定的目标受众，播放不同类型的节目，在小众化传播中发现媒体的生存点，达到更好的传播效果与社会效应。分众群体在物质、精神层面的个性化追求随着技术的发展，现实意义更加凸显。
三、分众化的电视节目与广告
1、公交电视节目与广告现状
在公交移动电视市场中，除了东方明珠和北广传媒固守上海和北京两大中心地区外，目前在全国形成战略布局的是三家民营企业，他们分别是世通华纳、华视传媒和巴士在线，在全国市场开展了正面竞争，以争夺处于快速增长中的移动电视市场蛋糕。
以青岛市为例，青岛广电移动数字电视MDTV所播放的公交电视节目基本是类似的，重复性强，有《M资讯》、《有姿有味》、《M点播台》、《影视碟中谍》、《动感瞬间》等新闻、娱乐、体育类节目，而公交电视广告更是全市统一“长相”，虽然面向社会大众，种类丰富，但缺乏针对性，没有顾及差异化的的受众需求，很难实现有效的传播。因此，如何利用公交线路的天然分层受众安排合理的电视节目与广告，对于降低成本、取得良好的传播效果都具有实际意义。
2、分众化的节目与广告设置
在对线路覆盖区域的分众性质进行调查分析后，可大致划分此区域受众的职业类别、教育水平、节目需求等，根据公交线路的行车规律，可以对现有节目和广告的播出时间与内容进行合理化安排，使播出的节目大致与某部分受众的乘车时间相符，穿插位于附近路段区域商家产品的广告，从而在时空上尽量达到吻合，找到线路时空与受众特点的契合点，将适应受众特点的传播内容直接送达受众。
针对不同层面的受众，节目制作应当更为精细化，对于某一部分群体的特殊性质，可以编排不同种类的节目达到宣传教育的效果，满足小众化时代人们对定制信息的需求。而在广告编排与投放上，除了普遍性的国内外知名品牌的广告，应投放更多沿线商家店面的广告，不仅可以提供即时丰富的消费信息，更能有效地吸引受众，影响其消费行为，获得意想不到的收益。
公交电视作为面向社会公众的传媒，要树立社会责任理念，强调公益定位，既贴近生活，又能取得良好的宣传收益。因此在节目内容设置上，以提供资讯、传播知识、信息服务、轻松娱乐为出发点，避免粗制滥造的低俗节目扰乱大众视听，营造良好的公交文化氛围。广告投放上减少医药类等粗制滥造的低劣广告，增加宣传传统美德、聚焦社会热点的公益广告，加强基层市民的精神文明建设，树立良好的城市形象。
公交电视传播的快捷与直接为电视节目搭建了良好的传播平台，但是这种传播模式的半强制性、垄断性容易造成受众的排斥和逆反心理，尤其是在上下班高峰时间，车内拥挤的环境使心情烦躁的乘客感觉电视的声音是一种嘈杂的噪音。这就要求公交电视应采取人性化的策略。例如午休时间，可以适当播放娱乐、音乐节目，或者是休闲娱乐、食品餐饮类的广告咨讯，让观众缓解疲劳，愉悦心情。
公交移动电视作为分众化的新媒体，在信息传播、社会宣传上有着巨大的优势和潜力，基于公交线路而形成的相对稳定的分众群体，为公交电视有针对性的进行节目、广告选择与播放提供了可靠基础。未来社会受众的精细化分层将挑战现有的“一锅端”的传播模式，也为公交电视这一有生命力的移动媒体的未来指明了方向。■
电视广告的形式范文6
关键词公益广告；电视广告；主题；表现形式；香港
中图分类号 G2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2016）158-0044-02
电视上经常能看到各式各样的香港公益广告。同一个中国下的香港，其电视公益广告形成了自己独特的风格，通俗易懂又朗朗上口的广告词常常能够直达人心。
公益广告与商业广告很明显的一点区别是，商业广告需要通过很多创意技巧和艺术手法让人忘记这是一个广告，而公益广告是不需要掩盖它的广告性质的，公益才是它的关键词。即使它是一个广告，只要它所展现的公益理念能传递到大众心里，那便是一个优秀的作品。香港公益广告对香港社会的建设产生过良好的效果，以下将从历史成因、主题内容以及表现手法3个方面对其进行分析。
1历史背景与现状成因
香港早期作为英国的殖民地，受资本主义经济和政治的影响，广告业很早便开始发展，1927年就有国际广告进入香港，20世纪中期广告业已相当发达，因此在内地公益广告发展伊始，香港的公益广告己然基本发展成熟。
香港是一个法治意识特别强的国际化大都市，政府有很明显的服务意识，因此香港的公益广告一直做得很出色，不仅广告涉及的层面广，而且形成了自己鲜明的风格特点。与台湾公益广告唯美含蓄而寓意深刻的风格不同，香港公益广告简单直白、通俗易懂，同时节奏紧凑，从不拖泥带水。虽然缺少浓烈的“中国味道”，但其朗朗上口的广告词却常常风靡一时。例如，足球少年的“生命满希望，前路由我创”，成龙的“驶出真功夫，方为大师傅”、周润发的“生命有take two，请小心演绎”等一直广为传播。
2主题方向与内容层次
香港的公益广告主题丰富，涵盖的范围很广，如环境保护、和谐社会、公民教育、资讯科技、家居安全、道路安全及运输、健康与卫生、权益维护等等主题皆有对应的电视公益广告为民服务。在如今电脑、手机大范围普及的情况下，资讯科技类公益广告也随之在香港出现。例如，“资讯安全要留心慎防网络被入侵”“做精明网友”等，强调了资讯安全与精神文明的重要性。传播学领域有一个“知沟理论”，它指出，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这也是影响社会公平的重要因素。此类关于网络健康的公益广告，也是为缩小“知沟”所做的一点努力。
与内地公益广告强调人的自身价值不同，香港公益广告的关注点不仅仅是人，还有身边的各种小生命，如“做个尽责的宠物主人”，便是呼吁爱护一直陪伴我们的宠物。近年里曾出现过多次虐待动物并且将虐待过程以视频形式公之于众的事件，此类公益广告将是政府和社会的表态，以防止相似的悲剧重演。
香港的公益广告主题还有很明显的一点，就是敢说。它不仅仅是倡导生活中的真善美，对于一些有违中国传统文化的社会痛点也敢直言不讳。例如“虐老”“家庭暴力”等，内地可能会通过一些暗示隐晦的平面广告表现，但是香港人敢毫不犹豫地将其拍成视频，放到桌面上讨论。
3风格特点与表现手法
香港公益广告看似通俗易懂，其实在广告的表现手法上有着丰富的形式。叙事性的广告风格是最常见的，例如“希望在明天”广告，从踢足球这个每个男孩都会经历的事情入手，通过天气的转折，从而点出了“生命满希望，前程由我创”这一励志主题。其次是对话式的广告风格，广告对白看起来像日常生活中的对话，其实广告词颇费了一番心思，句子简短精炼押韵，读起来朗朗上口，不论是用于宣传还是市民中互相调侃的形式，独特的广告词成为了广泛传播的关键。例如公民教育委员会推出的主题为“尊重不同价值包容不同声音”的公益广告，“声音，有些会触动心弦/我听到生命力/城市的脉搏/也有我不喜欢的噪音/放开怀抱/细意品味/聆听/你/可能有新的体会”。这样现代诗一般的句子，在很多会讲粤语的同学之间流传甚广。而纪录片风格的公益广告，只是截取了寥寥几个日常生活镜头，配上简单几句的画外音，却能达到“少即是多”的效果。此外还有内心独白形式，或者直接用一首歌谣让观众记忆深刻的。
4对内地电视公益广告的参考价值
内地电视公益广告起步相对较晚，20世纪80年代才正式起步。80年代初期，广东电视台曾以《立此存照》为题播出过公益广告，后来在1987年10月26曰央视推出了公益广告专栏《广而告之》，共播出广告844则，内地公益电视广告才逐步成型。虽然近年来内地的电视公益广告已经有了很大的进步，由濮存听、姚明、葛优等一众明星牵头的电视公益广告让我们看到这些公众人物的担当。但不可否认的是内地公益电视广告还有待加强。潘宏译曾指出过内地电视公益广告“远”“空”“浅”“粗”等缺点，也就是作品远离广大受众的现实生活，选题大而无当，缺乏深刻主题，制作粗糙等。而香港的广告作品正好能为内地公益广告的完善提供一些参考。
4.1丰富主题，扩大涵盖的内容和层次
内地公益广告的选题一般较为宏大，说教意味严重，主要分为以下3类：和谐社会类，也就是思想道德建设，如热爱祖国、热爱生命；传统价值观类，也就是弘扬民族精神，如尊老爱幼、自强不息、厚德载物等；和谐自然类，也就是节约资源，保护地球等。由此可见公益方向拘束于某一类政府宣传的主题，具有明显的政治色彩，体现的问题具有中国特色，但少了一点“人性化”的意味。公益广告一般坚持正面引导，催人向善，但并不表示不能触及矛盾。香港公益广告大胆奔放、直言不讳的主题风格值得我们参考。
4.2选择合理的形式.从广告时长到表现形式
内地的公益广告形式也曰渐丰富，其中好些广告也不乏巧思，例如姚明的“没有买卖就没有杀害”，濮存昕的“公益广告就像一盏灯”，白岩松的“不让一个孩子失学”等。小故事片是内地电视公益广告经常出现的形式，但是每当故事开始，广告便变得冗长，没有办法像香港公益广告那样二三十秒便能演绎一个故事并且有效传达价值观。笔者曾做过一个问卷调查，超过80%的人表示希望公益广告时长能够控制在30s以内。这是个注意力为王的时代，传播学者施拉姆说过，一条信息被人们注意和选择的可能性与它能够提供给人们的报偿程度成正比，与人们获得它的代价程度成反比。广告要吸引受众注意力，除了提供高质量的、贴近受众生活的内容外，还应该让受众能够以一种较之一般水平更低廉的代价和更便捷的方式获得相应的传播信息。如果需要让受众花费很大耐心才能接收到一个公益理念，可能观众还没看完早已转台。毕竟每个人都不愿在广告上浪费时间，更不愿莫名其妙地被“教育”。
4.3态度真诚.让公益理念直达人心
虽然广告的技巧，出其不意的创意手法很吸引人，但是公益广告不同于商业广告，它不需要惊动消费者而是要打动受众，它最本质的特点是真诚，需要引起大众的情感共鸣。不加任何修饰的诚意才是最能打动读者的地方。内地公益广告有时容易被一些品牌捆绑。《妈妈洗脚》是让无数人印象深刻的一个广告，但是却很难将它归到公益广告范畴中，因为广告的结束画面出现了“哈尔滨制药厂”的名称，直接将一个暖心的公益广告转化成了商业广告。这个广告如果只是作为商业广告无可厚非，但若按照公益广告的标准来看，便显得十分不真诚了。观众刚被感动，却突然发现是制药厂想利用我们最纯朴的感情去增加销量。此类广告一旦处理不好很容易产生适得其反的效果。
同时，还需要考虑到公益的持续性。内地的公益广告具有一定的时期性，公益广告大量涌现的一个时期是北京奥运期间，从讲文明树新风到各种传统文化精神的传播，让人印象深刻。这也放映了中国公益广告为了配合政治宣传的需要的特点。
