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电视广告形式范文1
有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。
如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同一般。此广告无疑能引起人们极大的兴趣。
又如下例关于“镇脑宁”的电视广告： 要真头疼，就用得着的镇脑宁
《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间，还有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。这不?又寄来了镇脑宁。不过，要真头疼，就用得着了。”
此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来，把剧情与广告结合起来，实为手法高超。它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。
电视广告形式范文2
关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体
一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：
1软硬件的互通性
1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要
互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。
1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应
现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。
2艺术表现形式的多样性
高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。
3人性化与智能交互性
交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。
4综述
高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。
参考文献：
［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.
电视广告形式范文3
关键词：女性形象；传统观念；模式化
一、电视广告中女性形象的扭曲化表现
电视广告中越来越普遍地使用女性形象。商家和广告主对女性形象上反复使用，形成了受众对女性形象的刻板印象。刘伯红和卜卫在1997年发表的《我国电视广告中女性形象的研究报告》中，通过对中国不同地区的几个电视台抽取1000多个样本的调查分析，发现有1/3样本存在性别歧视，主要表现为女性形象的单一定型，以及广告以女性作为招徕。刘伯红称之为“倾斜的大众传媒” ，其主要特征是媒体偏向男性主体，否定女性主体的客观性。 西方最早对广告中女性形象研究的是自由女权主义者Macdonald・M，1964年，她对二次世界大战广告中的女性形象进行了研究，将之归类为：能干的家庭主妇、受罪恶折磨的母亲和纵容自我的轻佻女郎。在这一女性形象归类中发现，随着时间推移，广告中女性形象的类型还是趋于家庭主妇、母亲、美女这三种形式，不同的只是她们前面的形容词。从这里可以看出女性形象模式化的固定性，广告中女性形象随时间的推移其变化很小。
广告本身是没有性别的，它是根据广告和目标受众关系而产生的。这种广告性别一般是以“性别”作为其广告的特点，吸引目标受众的关注。当目标受众是男性时，那广告的主角性别就会是女性。它是商家、广告主在广告中以性别作为为其产品宣传隐性刺激点的一种方式。
二、电视广告中模式化女性形象模式化的动因
（一）商业价值需求
在商业广告激烈竞争中，女性形象是竞争中的牺牲品，为了更好地满足受众的需求，实现其商业价值，广告主尽可能地将广告中的女性元素与产品和受众相结合，女性形象被用作实现商业化策略的工具。她们在广告中完全服从于广告宣传产品需要，作为突出产品的辅存在。在性别意识形态影响下，广告利用受众的窥私欲，通过在广告中直接或间接的展现女性的身体，来作为吸引受众的策略。因此，广告中的女性形象大多是性感美貌型女性，她们是广告商为受众提供性幻想的对象。这样在广告主和商家为实现商业价值最大化的同时，牺牲了女性形象，女性形象逐渐地被模式化。
（二）传统价值观念影响以及受众需求
受到传统思想的影响，人们总是会有意无意的将某个角色进行传统模式的塑造。受众的价值观念中首先表现为是传统观念，比如男人希望妻子能够照顾家庭，女人是由男人支配的，女人只是美丽的花瓶等。广告主根据受众的观念和需求，将女性形象刻板地定型在广告中。消费者在购买相关产品时，他们不仅获得了现实的物质性诉求，也达成了男性的感望。所以电视广告塑造的女性更多的是传统观念下男性眼中希望看到的女性形象，从而解释了为什么广告中出现了大量打理家务、照顾小孩的家庭主妇形象。在传统观念和受众需求的影响下，女性成为男性消费的客体，这也是广告中女性形象模式化的社会观念基础。
三、电视广告中女性形象模式化的负面影响
（一）广告诉求缺乏创新
女性形象的模式化使得广告表现单一，广告诉求缺乏创新。广告是面向受众的，受众在看这些女性形象模式化的广告时，由于模式化的女性形象诉求缺乏创新，这样的广告自然是没有广告效果的。试想，当受众看到洗衣产品广告时，所有荧屏上始终出现是能干的家庭主妇的模式，受众不仅会产生审美疲劳，甚至会产生排斥心理。这样的广告效果从何谈起？因此，女性形象在广告中的模式化，使广告诉求变得乏味、毫无新意。
（二）忽视女性社会地位
广告中一味地刻意强调女性形象的模式化，使得广告中的女性形象脱离了客观存在的基础，广告的真实性和有效性将会大打折扣。当今，我国各行各业优秀的女性形象不断涌现，女性群体充分展示了全方位参与社会管理的能力。女性不再是男性眼中的刻板模式，而是具有丰富内涵的社会群体。电视广告中出现的女性形象模式化，不仅矮化了女性形象，而且使社会歧视女性的陈旧观念得以延续。
（三）影响社会大众认知和审美观
广告既是社会文化进化的结果，又影响着社会文化的发展。电视广告作为社会文化传播的载体，具有广泛的社会影响。如果电视广告中的女性形象形成了刻板的模式，那么必然对受众造成负面的影响，长此以往，广告中所传递给观众的信息，将会潜移默化的影响着人们的认知和审美观，进而固化社会对于女性认知的价值观，不论是刻板印象的产生，还是涵化理论中广告对观众潜移默化的观念影响，其本质都表明了作为大众传媒的电视，由于其传播的信息所产生的社会影响，都将深刻地影响着社会文化观念的传承。久而久之，社会对于女性的认知必将固化为会在家做家务就是女性的义不容辞天职，女性就应该是以年轻性感美丽的形象取悦于男人。这种观念如果任其发展，将会是文化的倒退，给社会进步造成极大的负面影响。
参考文献：
[1]刘伯红，卜卫.我国电视广告中女性形象的研究报告[J].新闻与研究传播，1997（01）：46-47.
[2]刘伯红.倾斜的大众传媒[J].中国妇女报，1996.4.3
[3]Macdonald.M.Representing Women：Myths of Femininity in the Popular Media.1946.
电视广告形式范文4
关键词：电视广告；虚假电视广告；表现形式
面对暴利的诱惑，以追求经济利益最大化为目标的“经济人”不惜代价大量制造虚假广告，虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥，会破坏我国尚未成熟的市场经济体制，从而阻碍国民经济的发展，虚假广告已成为中国的一大公害。
4P理论是一种营销理论即：Product，Price，Place，Promotion取其开头字母。中文意思为：产品，价格，渠道，促销。杰瑞·麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在其《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。
现就从4P理论出发浅谈虚假电视广告中的几类表现形式，给消费者以警示，切勿踏进虚假电视购物广告的陷阱。
1 从产品（Product）身上下“假”功夫
（1）夸大或夸张产品效果。炎炎夏日，很多女性朋友为了美白和减肥而苦恼，而虚假广告乘虚而入，将自己的产品说得如何如何有效，“立即白”或“立即瘦”显得是如此容易，而大多数人通过虚假广告购买产品后，不止受到经济上的损失，有的甚至危害到身体和心理的健康。
（2）挂羊头卖狗肉，以次充好。前一段时间在电视新闻里看到某位大妈在电视里看到“499元购买一套黄金首饰”，结果购买回来后发现所购买的“黄金”竟然可以铁钉吸起，拨打电视里所出现的售后电话竟然是空号，大妈直呼上当受骗并报案。这位大妈显然是被这则典型的“挂羊头卖狗肉，以次充好”的虚假广告所欺骗上当。好的东西大家都想拥有，但是又好又便宜就更好了，很多骗家真是抓住人们这样的心理，将一些比较贵重或是稀少的东西以低廉的难以想象的价格，做出虚假的广告来吸引消费者，使得有些贪便宜的消费者购买，使消费者蒙受经济损失。
（3）“使用者”现身说效果。“东西好不好，用过才知道”，此类虚假广告正是从人们这样的心理出发，在路上随机找寻路人使用产品，“使用者们”在使用完产品几个小时或是几天内有了翻天覆地的改变，并且现身说明使用感受和效果，以“使用者”经过试用有效以后来说服消费者购买产品，从而使消费者购买，结果消费者购买后，真的“只有用过后才知道”。
2 以低价格（Price）吸引消费者
“只需再加9元，你就可以得到一款超值实惠的全触屏手写、MP3、MP4、免费看电视的TTK98手机，数量有限，先购先得，现在购买还有价值500元的大礼包相送。还等什么，赶快拿起电话吧……”这样的广告，这么低的价格消费会使消费者们抱着反正花不了多少钱，试一试也可以的态度去购买产品，结果真正打了电话后会发现后面一个又一个的消费陷阱在等着你。
3 换个说法，改个渠道（Place）
（1）给产品穿上“新衣”。电视广告中经常会看到“某某产品原装进口，在某国受了到国内消费者的热烈追捧，今天终于来到了中国，我们还能看到该产品的入关关税证明……”“某产品原产自某地，我们的每件产品均有权威机构认证，大家在购买物品时会随附认证证明一份，保证你购买到的每一件产品都是货真价实……”，这里我们不得不佩服这些广告做得是多么的“用心良苦”，基本上能说服消费者的方法都想到了。而实际上有的仅仅只是换了一个外包装就将产品的渠道从国内生产改成了国外进口，而我们可以看到的是，一些产品经过渠道的改变后价值能有一个翻天覆地的改变。
（2）到底有多少祖传秘方。在药品类的电视广告中，我们经常看到广告里打出的“XX年祖传秘方……”、“经过XX年的传承……”，但实际这些产品有的里面的某些成分可能是近年才被人熟知，再者有的产品如果真有这么多年的经历的话早就已深入人心了，又何必现在跑出来做广告呢？
4 促销（Promotion）手段层出不穷，千变万化
（1）名人代言伤不起。大部分企业对“名人效应”都情有独钟。其目的不外乎两点：一是树立品牌，二是产品促销，因为这是市场营销的重点。一旦企业能找到在公众中形象较好的名人，就等于为提升产品美誉度和知名度找到了捷径。近几年，名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体，名人代言引起争议的虚假电视广告尤其之多，不仅损害了民众的利益，也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设。正如某位名人所说：“广告若没有夸大就不叫广告”，这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任。但是作为一名公众人物，就应该对自己在公众面前的行为负责。虚假电视广告给名人带去的影响伤不起，同样给消费者带去的影响也上不起。
（2）赠品到底值多少。商家会经常打出购买多少赠多少的噱头来吸引消费者，广告里甚至会说赠送和购买物品同等价值甚至超过购买物品价值的赠品，但事实是一些商家将一些本应该在购买时随物品一起卖出的物品当赠品赠送，有的甚至虚抬赠品价格，将只值几元或几十元的价格抬高到几倍甚至几十倍的价格，以满足消费者“赚到了”的心态。赠品到底值多少，其实都是“羊毛出在羊身上”罢了。
（3）夸大售后保障。有的电视购物广告大力渲染完善的售后保障，如“7天包退、15天包换、终身维修”等。但当消费者实际提出退换或维修要求时，销售商往往以各种理由推托不予办理或者需另外支付费用。
5 如何避免虚假广告的陷阱
我们可以看到上述的种种陷阱是通过精心安排，吸引消费者踏入到消费的陷阱中，有的甚至防不慎防，如何才能避免种种虚假广告的陷阱呢？现就从消费者，行业部门及监管部门三方面提出一些意见与建议，使消费者尽可能的避免上当受骗。
（1）消费者方面：消费者要时刻保持理智的消费态度，提高辨别能力，对于电视广告中出现的，带有欺骗性质的广告语不要盲目相信，认识到“天上不会掉免费的馅饼”，切勿贪小便宜。购物时保持警惕心，对产品进行深入了解再进行购买，如果真的走进了虚假广告的陷阱，也应该积极举报，避免其他更多消费者上当。
（2）相关行业部门方面：自律的缺失是我国治理电视虚假广告不力的重要原因，相关行业部门应从长远的眼光和发展出发，提高行业道德，对虚假电视广告要进行严厉抵制而不是在经济的诱惑下成为“帮凶”。
（3）相关管理部门方面：相关管理部门要对电视广告的内容、播放等严厉监督，立法监管要到位，做到依法做广告，依法管广告，严厉打击商家虚假广告的行为，对违法者追究法律责任，才能使广告业在法制轨道上健康发展，才能规范商家们的经济行为，才能充分发挥广告在社会主义物质文明建设和精神文明建设中的积极作用，同时，也才能使社会公众免受虚假广告之害。
参考文献：
[1] 甄玉敏.虚假电视广告猖獗的成因与对策研究[J].商场现代化，2007（30）.
电视广告形式范文5
[关键词]广告；数字电视；效果评估；策略研究
[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A
[文章编号]1007―4309(2010)08―0060―1
传播技术的全面融合催生了数字电视技术。数字电视带来了传播技术的多元变化，使其自身具备了适应多元商业模式的能力。在这样的情况下，播放广告的数字电视具有无限广阔的前景，而要把握住数字电视时代这个机遇，需要了解和掌握新的广告营销法则，这样才能使电视广告得以生存并取得高效的营销效果。
广告人只有更深刻地理解观众或用户的需求，更敏锐地应对市场变化，更有效地运用营销技巧，并更加注重广告创意，才能使电视广告在数字电视时代中得以生存并稳固地位以至保持优势。在政策环境、观众消费心理与习惯、市场竞争格局、市场容量等方面，我国的电视广告与别国的情况有所不同。所以，在经验的借鉴上，我们不能简单地照搬，而是必须结合中国电视广告的实际，作出具体客观的分析和判断。
首先，在数字电视时代，受众掌握了更多的控制权。所以，中国的电视广告业要做到的是受众至上，将工作重心从媒体转移到受众上来。在了解受众的基础上制定有针对性的策略，可以通过数字电视的互动技术收集受众的反馈信息，在此基础上明确受众和产品品牌的关系、受众和媒体及传播通道之间的关系，广告要达到诉求目的以获得销售效果，必须重视广告的内容和表现技巧，与目标受众达成“心灵对话”，因为广告在沟通交流中才能焕发它的生命力。所以新时代的广告人不仅要充当受众的沟通专家，还要成为媒体的沟通专家。
其次，要针对广告播出存在的不同程度的局限，来分析数字电视媒体的适用性，并进行合理的广告企划。因为不同的广告媒体具有不同的特性、不同的优势，所以在具体操作上，要根据数字电视的媒体特点确定广告诉求的类型、确定合适的表现方式。数字电视的媒体特征适用于广告目标的对象才能取得优势，因为“合适的才是最好的”，广告投放前后的效果评估也十分必要，要收集用户的资料和数据，来更加准确地评估广告的效果，明确广告的播出时间、广告的形式和发挥的效用。可以采用数字电视的新技术来收集用户的资料，建立消费者资料库，广告人可以此为根据及时调整广告策略、修正广告创意表现，使广告更有效地；并制定更有效、更准确的广告投放执行策略，从而减少浪费。
电视广告形式范文6
【关键词】儿童电视广告 儿童 消费行为
现代社会是一个信息社会，电视、报纸等媒介的普及深深地影响着人们的工作生活。电视广告业突飞猛进的发展，在一定程度上左右着人们的思想和视野。儿童在现代社会中所扮演的角色也越来越重要，电视媒介对儿童的成长发育具有很大的影响，这些在一定程度上影响着儿童消费行为和购物习惯，也影响着中国父母们的消费习惯，小到家庭日常用品，大到家庭的购房或买车等消费行为，这些影响因素也得益于电视广告的传播作用。
本文试图从以儿童为消费群体的电视广告出发,结合社会学原理，通过对儿童的消费心理特征分析并简单阐述电视广告对儿童消费行为的影响，从中得出一些结论和建议。
文中涉及到一个重要概念：儿童。根据《广播电视儿童广告准则》的规定：儿童是指12岁以下的所有小孩。因为本文讨论的广告目标受众是儿童这个特殊群体，根据我国《广告审查标准》第三十七条说明：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”①
一、 中国儿童消费行为现状
中国的儿童消费者占有较大比例，构成了一支庞大的消费大军，他们消费能力惊人，不仅表现在家庭日常用品的消费上，更重要的是在大人们选择购物时也常把儿童的因素放在首要考虑的位置。
（一）中国儿童有自主消费权
在中国，随着计划生育政策的实行，独生子女数在家庭中也越来越多，他们在家庭中地位突出。儿童的经济来源主要是父母长辈们给的零花钱，还有一部分是鼓励收入，比如自己获得的奖金。由于儿童没有独立的经济能力，消费商品时所需要的现金是由其父母长辈来支付的，当然，他们的父母长辈也会参考他们的消费愿望，征求儿童的消费意见，做出购买或不购买的决定。
（二）儿童消费的心理特点分析
儿童消费心理的形成是在消费社会中逐步学习来的，今天的中国儿童在家庭中的地位越来越高，对家庭购物习惯的影响力越来越大，进而对整个社会的生产和消费领域产生巨大的影响。
1、儿童对商品的喜欢与否更多地取决于商品的心理满足效用
根据马斯洛需求层次理论,儿童除了需要食物、居住之类的生理需要之外，他们还想获得安全感，被爱和爱别人，归属感，想独立、想成功。希望表达自己强烈的情感，强烈的好奇心，有驾驭的欲望，追求欢乐和刺激。儿童心理特点除了这些共性之外,男孩和女孩还略有不同。作为未成熟的男子汉，男孩希望借助某种有力量的象征来表现自己对力量的渴求。男孩喜欢与各种挑战较量时产生的勇敢的感觉，并借此展示自己的勇气；女孩则可能是受到母亲的影响，更多地表现为对美的追求，对魅力的向往，喜欢扮演母亲的角色以满足表露母性情怀的欲望。②
2、儿童消费者自我控制能力差,购买行为容易受外界影响
儿童没有成熟的自我意识，选择商品的能力很差，其产生消费愿望或购买商品的时候，主要是参考别人的消费行为，模仿他人的消费方式。容易受到外界的影响，如父母、同伴、商家，特别是电视广告的影响。广告，特别是电视以声音、图像的结合、较高的收视率等独特的优势对儿童消费者群体的消费行为产生着巨大的影响。
3、儿童的购买行为主要受感情动机的影响表现出冲动性和不稳定性
求新、好胜、好奇等都可以促成儿童的购买行为，如服装的新奇样式、赠品、动画卡通形象类的糖果等等，都可引起儿童强烈的购买欲望。
（三）电视广告影响儿童消费行为的因素
电视广告是儿童获得商品信息的主要来源，影响儿童对商品的认知和情感，并影响儿童的购买行为。目前大量商业信息通过电视、网络等媒体专门针对儿童群体进行宣传，越来越多的儿童开始形成自己消费价值观。
二、广告对不同年龄段的儿童消费行为的影响
作为一个特殊的消费群体，不同年龄段的儿童具有自身独特的消费心理，并直接影响其消费行为。
（一）学前儿童2-5岁③
学前儿童的认知能力有限，他们对电视广告上的人物和信息有肯定的态度，会认为是真实的并且可靠的，喜欢看有儿童参与的电视节目和广告，他们在观看广告时注意力非常集中，专注于产品的颜色、形状等显著的特征。如果是对他们吸引力强的产品，学前儿童很难抵制诱惑，他们会采取策略让父母购买产品以满足自己的消费愿望和消费需求。
（二）小学早期5-8岁
这一年龄段的儿童在观看儿童电视广告的时候，注意力仍然很集中，开始具有早期的购物消费行为，大多喜欢冒险，认知能力相对以前大大提高。如果喜欢某一产品的广告，注意的持续时间会更长。
这阶段的儿童想象力非常丰富，如果儿童电视广告具有故事情节，就能很快吸引该年龄段的儿童，一旦需求产生，就会产生购买欲望，在自己经济有限的情况下，他们的消费行为会由父母陪伴购买转变为自己独立购物。
（三）小学晚期8-12岁
学前晚期的儿童更重视电视广告中产品的细节和质量，他们能够逐步区分电视节目和商业广告，并明白商业广告的说服性目的，他们喜欢现实生活中的英雄人物，比如体育和电影明星等，爱好有社会功能的产品。尽管儿童的消费行为会在青年和成人阶段继续发展，但是到12岁时儿童的消费行为已经基本完善。
三、电视广告对儿童消费行为的正负影响
儿童阶段是人的社会化发展的重要阶段，是个体获得态度、价值、需要、交往技能及其它能使个人参与社会生活的品质的过程③。儿童不是孤立发展的，儿童的社会化会受到社会各方面的影响和制约，儿童电视广告作为社会文化影响和制约的一个方面必然会对儿童的社会化产生影响。
儿童观看电视广告所形成的对广告商品的态度是儿童社会化的一个方面,是儿童准备参与社会生活，成为一个商品社会的合格成员的必经发展，它所引发的儿童认知、情感和行动意向是儿童社会化过程中一种重要心理和行为现象④。
（一）正面影响
第一，电视广告满足了儿童对信息的要求，各种广告还通过介绍不同商品的特征及识别方法，提高儿童的辨别力，促进儿童消费心理和消费行为的成熟。
第二，丰富儿童生活,带给儿童愉悦感。广告的世界是极其丰富多彩的,优秀的广告制作精美、情节动人，不仅具有较强的促销力,也具有较高的审美价值。这些广告有助于提高儿童的审美感受能力，丰富儿童的生活，让儿童在广告提供的幻想世界中尽享欢乐。
第三，电视广告能够加速儿童消费的社会化过程广告，增强儿童社会交往意识。
（二）负面影响
第一，广告极大地刺激了儿童的购买欲望，由此助长了儿童炫耀、攀比的心理。
第二，广告促使儿童养成奢侈浪费的习惯。广告的作用就是使人们自愿地掏腰包，尽量地多花钱。面对广告的强大诱惑，一些儿童很难控制自己的花费，从而易养成大手大脚、奢侈浪费的不良习惯。
第三，广告可能误导儿童，影响儿童健康成长。广告为了实现其既定目标，会采取各种不同的手段来吸引受众，例如恐怖广告、荒诞广告。严重时还会误导儿童行为，在一定程度上对儿童心理产生不良影响，妨碍儿童的健康成长。
四、对负面影响的修正
第一，就广告主而言，应在广告中提倡一种积极向上的态度，帮助儿童树立正确的人生观、价值观，避免误导广告的出现，克服电视广告对儿童的负面影响。
第二，广告人作为广告作品的具体制作者，对广告的最后呈现形态起着决定作用。因此，广告人在制作广告，尤其是儿童产品广告时,应慎重选择广告的表现形式，尽量避免使用可能对儿童产生不良影响的诉求方式。
第三，媒介既是广告信息的载体,又是广告信息的机关，还具有把关人的作用。因此，媒介应该主动承担责任，对广告进行严格的监督与审查，对于不健康的广告，拒绝播出。
第四，家长作为儿童的监护人，责无旁贷地应对儿童进行教育与指导。对儿童表现出的不良习惯和行为应及时加以纠正，引导儿童朝着健康向上的方向发展。
儿童是祖国的未来，全社会都应参与关注儿童的行动，不仅是电视广告的制作者和者，在媒介日趋完善的形势下，中国儿童消费行为一定程度上取决于广告的传播作用和方式，因此，全社会有责任和义务引导儿童的健康成长，为他们创造一个良好的社会广告环境。■
参考文献
①褚霓霓：《广告法实例说》[M].长沙:湖南人民出版社,2001:90-91
②陈树婷、曹立人，《儿童消费行为的影响因素和发展过程探讨》[J].《人类工效学》,2005(11):62-63
③吴艳青、程永高，《浅析电视广告对儿童成长的影响》[J].《邢台职业技术学院学报》,2006(23):84-86
④张俊华，《试论广告传播对儿童消费心理的影响》[J].《大庆社会科学》,2005(4):54-55
