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文化价值和商业价值范文1
书籍装帧设计作为与文化紧密相连的艺术形式，必定随着人类文明的进步而走向成熟。色彩是精神文化的体现，是书籍封面设计的重要元素之一，它承载着表现美、传播美的重要使命，对大众审美素质的培养起到了巨大的作用，色彩在体现文化价值中作用深远。
二、色彩美学在书籍封面设计中的商业价值体现
美学价值属于艺术的范畴，商业价值属于经济的范畴可以说他们在本质上并没有什么联系，甚至有时二者是对立的，但是设计却是在体现美学原理的同时又要考虑其经济价值，可以说设计完美的把二者有机的结合在了一起。书籍设计虽然是精神文明的代表，但是它又是一种特殊的文化商品，既然是商品就要去接受市场的检验，体现其商业的价值。在市场经济中，外观的好坏与否在商品的销售过程中起到非常重要的作用。书籍封面作为与消费者沟通的第一印象，除了要具有装饰美化的作用外还要具备其商业的价值。尤其是在竞争日益激烈的今天，人们的文化修养和审美品位都得到了很大的提高，书籍封面的好看与否无疑成为评定书籍优劣的标准。一本畅销的好书除了内容精彩外，它的色彩设计也要能够打动人心。在品种繁多的图书市场中，在琳琅满目的书架上，怎样能让书籍脱颖而出与其他图书籍相区别，从而达到销售的目的是书籍封面设计的首要任务，是体现商业价值的关键。
色彩给人带来的视觉冲击力是不容忽视的。当你被某种色彩关系吸引的时候就会刺激到购买的欲望，从而达到销售的目的，这就是色彩的魅力。书籍的种类非常广泛，不同种类的书籍对于品质的要求也有很大的差别。精装书籍由于具有较高的收藏价值所以在装帧的工艺与色彩的选择、印刷上也要求具有极高的精准性。相反一些快消类书籍如，杂志、宣传册等由于具有快速获取信息看完既扔的特点所以为了节约成本，在纸张、色彩的选择与印刷上都会比较粗略。这也是符合商业价值规律的做法。但是如果没有处理好书籍设计中的各中关系，不能巧妙的运用色彩的视觉效果就算装帧再精致的书籍也会在书海中被淹没。另外体现色彩的商业价值还与潮流动向有着密切的关联。服装中有流行色之说，在书籍设计中同样有流行因素的存在。设计师在进行封面色彩设计时一定要关注流行动向。试想一本刚刚出版的书籍却配上了陈旧过时的颜色，会让人直接觉得是一本旧书而被市场淘汰。所以在商业价值的体现中色彩占据了非常重要的地位。漂亮的封面色彩关系可以提升书籍的整体美感，增加书籍的设计附加值并足可以成为商品销售中的一大卖点。
三、结语
文化价值和商业价值范文2
【关键词】文化标本；真菌；商业价值
事物多元化是当今社会发展的一个重要趋势，标本的出现成为了人们了解社会发展、探索事物本质的一个重要载体。与文字记录不同，标本可以更为直观而真实的反映出事物的本来面貌。传统的标本具有较高的观赏价值，但其往往陈列于博物馆或收藏于科研机构中。随着科学技术的发展，在传统标本基础上衍生出来的文化标本，不仅将标本赋予文化意义，使之充满文化气息，而且使人们可以通过各种形式更加容易认识标本。由于文化标本所具有的上述特征，使其具有巨大的潜在商业价值。本文以传统文化标本主要形式为基础，探索文化标本所具有的商业价值，为进一步促进具有较高观赏价值的真菌文化标本实现商业化运作提供重要的理论支撑。
一、传统文化标本形式
按照最传统的动植物、微生物等标本的制作方式制作完成后，通过简单的一些文化装饰，如配上符合意境的诗词、句子或者图画等，之后进行塑封或镶框，如枫叶标本、蝴蝶标本等。由于其制作容易、生动形象，因而深受人们喜爱，这也是市场上最常见的原因所在。
（一）以北京香山枫叶为主要代表的植物文化标本
枫叶尤以北京香山最有代表性，每当秋季来临，吸引着国内外诸多游客观赏。对游客而言，仅仅是随手捡起几片枫叶，其保存性、观赏性将大打折扣。而将数片枫叶制成普通标本，再配上一些诸如“霜叶红于二月花”的诗词，再将其进行塑封或者镶框。如此一来，游客在欣赏枫叶之余，还可以将其留作纪念，或送给亲朋好友，此种标本的商业价值已经非常明显。
（二）以大理蝴蝶泉蝴蝶、金龟子为主要代表的昆虫文化标本
大理蝴蝶泉以蝴蝶而闻名，近些年，对于蝴蝶采用野外采集和室内培养相结合的方法，较好地开发了以蝴蝶为主要代表的昆虫文化标本形式。此外，金龟子作为农林业生产上的一种有害昆虫，广泛分布在果园、农田中，而大理则以此为特色赋予一些诸如“长寿”、“幸福”等词汇，开发出以金龟子为主要代表的昆虫文化标本形式，深受广大旅客的喜爱，此种标本的商业价值已经开始显现。
二、现代“活”的文化标本
（一）以苏州园林景观为主要代表的文化标本
苏州园林景观是一种“活”的文化标本体现，反映了明清的文化和风格。现代人不断探索民居生活和园林文化相融合，构建出以苏州园林为资源的社区旅游发展模式，极大地促进了当地经济发展。该类文化标本常用于景观设计中，以小石块或石头制成。如在庭院景观中，将一块块小石块按照标本的形态铺在地面上，形成铺地图案，进而形成独特的文化长廊。
随着国家、地方对园林建设工作的不断重视，文化标本将成为园林艺术建设中一个非常重要的因素。此外，中国地质大学在校园物质文化建设中，将岩体标本作为人文景观布局，将景观石文化、雕塑文化、假山文化与地质文化完美结合，形成独特的校园地质文化。该类文化标本具有较高的艺术价值，由艺术带动文化、由文化助推经济的旅游新思路成为商业开发的重要突破口。
（二）以工艺小商品为主要代表的文化标本
以实物标本的基本形态为参考，利用不同材质将其制成相似形态的各类小商品，如以蝴蝶、花卉、钥匙等形态制成的吊坠等。该类文化标本是基于对商品外观和对顾客的吸引程度的考虑，将原模型外观形态卡通化，更好迎合大多数消费者对小商品选购的基本品位，应用前景广阔。
三、真菌文化标本商业探索的可行性分析
文化标本正逐渐融入人们的生活中，但以真菌为主的文化标本在市场上却鲜有见到，其主要原因有：（1）大多数真菌是动植物的病原，常常引起动植物外观形态的变化甚至畸形；（2）真菌个体较小，肉眼难以观察，使其利用受到一定限制。
然而，在显微镜下，真菌形态各异、特征明显，其观赏性极高。如引起云南樟白脉病的病原――萨卡多星孢，其孢子形态非常漂亮、透明，呈星状体，且不同视野、不同角度下，其星状体的外观形态也大不相同。因此，对于真菌文化标本商业开发而言，可以真菌基本形态为主要模版，对其进行卡通化处理，从而制成一些明信片或卡片集以及工艺小商品。当然，还可以用小石头铺地形成真菌的形态，用于园林景观装饰等。
四、结语
真菌的形态千姿百态、颇具观赏性，以其形态特征为主要元素构成的文化标本则具有巨大的潜在商业价值。将真菌与文化相结合的产业尚属新的领域，有待于对市场需求、产品情况进行进一步调研，同时，也有待于对真菌文化标本的制作方式、产品类型进行明确，不仅需要懂得市场营销的人员开展前期调研，而且还需要具备一定的真菌分离、培养等相关专业知识和技能的人员实现后期标本的制作。
参考文献
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文化价值和商业价值范文3
一、电影技术价值论
电影作为科学技术与文学艺术发展相结合的产物，具有明显的技术特征，是科学技术的一种，因而可以从技术价值论的角度研究电影的价值。
(一)技术价值当前哲学领域从技术的内在价值和外在价值两部分来进行研究技术价值。技术的内在价值是发明者、设计者根据科学原理，目的是使自然的物质、能量或属性通过人的能动的创造设计，通过运行过程可以产生人们需要的结果。技术的功能是技术内在价值的主要内容，也是体现技术内在价值的主要方面。技术的外在价值是指通过技术的开发和生成、应用和普及，由技术的社会属性显示出来的价值。因为技术在各个领域都有应用，所以根据技术在不同领域中的作用，将技术的外在价值分经济价值、政治价值、文化价值、精神价值等。技术的外在价值不仅包含了社会外在的需求也包含了人的内在的需求，因此在现实生活中，更加具有指导性和方向性。技术价值是技术主体与技术客体相互作用、相互制约、相互规定的产物。考察技术价值的表现形式，不仅要从主体的角度去认识，还必须看到技术客体自身的属性对人的影响。只有从这两个角度去认识，才能更加全面地了解技术价值丰富的表现形式与内容。
(二)电影技术价值根据上述论述，电影技术价值可以从电影的本质属性和其在不同领域能发挥的作用分为:内在价值和外在价值。1.电影的内在技术价值电影创作者在运用电影技术创作电影作品时，必然会把自己理念、审美、价值观等付诸于影像上。因此，电影的内在技术价值是电影技术共同体在电影创作活动中与电影相互作用和相互制约，逐渐形成的凝聚在电影中的价值，是电影创作共同体自身的价值观念和本质力量内化于电影的各种要素之中所形成的，是以人的目的、意向、愿望和文化理想为基础，2.电影的外在技术价值对于整个社会来说，始终存在着经济、政治、文化、军事多种需求，这种需求同电影的应用结合起来后，就表现出丰富多彩的电影外在技术价值(即电影的价值)。电影的外在技术价值主要有经济价值、精神价值、文化价值、政治价值等表现形式。电影的经济价值是指在人们经济生活领域或活动中，电影所显示出的价值。电影的政治价值指的是在人们政治领域活动中，电影所能创造的成果及价值。电影的文化价值是指电影在文化的发展与创造中，所能体现出的价值。电影的精神价值是指电影在精神文明发展中，所能体现出的价值。电影的外在技术价值不仅包含了社会外在的需求也包含了人的内在的需求，内在技术价值凝聚在创作共同体对外在价值的认识之中，其外在技术价值更具有方向性和指导性。因此，研究电影的外在技术价值更具有现实意义。
二、电影价值的建构
根据上述论述可以得出:电影的真正价值在于促进社会主体的发展，使人类社会更加完善，更加美好;电影技术价值要从内在价值与外在价值两个角度去认识，但电影的内在技术价值凝聚在主体对外在价值的认识之中，是主体自身价值观念和本质力量内化于外在价值之中所形成的。因此，以下将根据电影的外在技术价值，结合电影特殊性及其在社会各领域内的影响，对电影的价值进行详细论述。
(一)电影的商业价值电影的商业价值是指电影在生产、消费、交易中的经济价值，表现在其创造的巨大经济效益及电影产业在整个社会产业结构中的重要地位。电影最大的特点在于它是工业化和商业文明的产物，如果没有技术革新，就不会有电影的产生与发展。同时由于电影在商业相当发达的背景下诞生，就更多地打上了商业文明的烙印，天生地具有产品的属性。商业价值是电影价值的重要表现形式，也是电影生存和发展的基础。因此，电影的商业价值也成为大多数电影投资、制作者关注的问题，而“票房”作为商业价值的外在表现更是关注的焦点，部分电影为追求票房，迎合部分人的口味，过分炫耀、甚至滥用技术，弱化了电影的文化教育内涵，引起了诸多批判。如何在电影的商业和艺术之间寻找平衡点，是电影制作者应该思考的重要问题。
(二)电影的审美价值电影的审美价值是指电影给观众视觉、听觉的审美享受，满足观众审美需要，提升个人的艺术修养和审美趣味，培养艺术感受力和鉴赏力的作用。电影利用现代科技手段，综合了戏剧、舞蹈、绘画阿乐、建筑等艺术特长，给人以最直观的视听觉审美享受，它在审美功能上比其他艺术更有潜质。运用电影技术创造的唯美的画面、经典的对白、鲜明的人物形象，优美的旋律、震撼的音响效果，给人的审美享受。许多电影中还包含着丰富的历史、政治、军事、文化等方面的知识，做到“观古今于须臾，抚四海于一瞬”，这些丰富的历史文化知识，可以使欣赏者扩大知识面，提高文化修养。因此，电影给观众带来的这种审美体验具有独特的属性与价值，是不能忽略的。
(三)电影的娱乐价值电影的娱乐价值是指电影带给观众带来愉快体验，缓解疲劳、减轻压力和修身养性的作用。电影能给观众带来愉快体验，能减轻压力依然是观众选择电影的重要原因。但电影不能为娱乐而娱乐，更不能为娱乐而漠视或抛弃其引导功能。美国一些好的娱乐电影，对正义、对真善美有着鲜明的追求，他们斥巨资拍商业片，还是要说清一些道理，给人以某种教育或启迪。
(四)电影的道德价值电影的道德价值是指电影中反映出的社会伦理道德观念对改变社会风气及道德养成的作用。电影以“文以载道”“娱乐寓教”的方式传播社会伦理规范，通过舆论惩恶扬善，促进社会道德和谐。一些影视作品揭示的人生哲学道理和和社会伦理道德，不仅是电影文化上的意义，也是电影应该具有的特定价值，银屏人物常常会成为观众特别是青少年的模仿对象。因此，电影中应更多表现“与人合作”“尊老爱幼”“热爱自然”“帮助别人”等良好社会道德，让观众在声画世界里自然地接受良好道德的熏陶。
(五)电影的文化价值电影的文化价值是指电影中反映出来的民族文化内涵和价值观念，对宣扬民族文化的作用。文化价值观是一个民族、一个国家、一种文化所体现的关于生活方式、社会理想、精神信仰的基本取向，它决定着人们在政治、社会、伦理、艺术领域对于是非、善恶、正邪、美丑的基本判断。因此，在总结一部电影的商业业绩的时候，也要注重它对于文化价值的表达方式。韩国电影和电视剧之所以在亚洲风行，靠的不是好莱坞电影那种炫目的数字技术，而是其作品中体现的那种互爱、笃诚、孝敬的文化理念。即使在美国的商业电影中，也在宣扬美国的文化理念。可见，文化依然是驱动电影商业发展的内在动力。
文化价值和商业价值范文4
关键词:传媒娱乐;产业链条;文化产业;商业价值;市场机制
中图分类号:I235 文献标识码:A 文章编号:1006-4117(2011)10-0215-01
一、哈利波特热潮
(一)哈利波特时代。从2000年起,世界开始进入哈利波特时代。哈利波特,一个带着神秘的黑框眼镜,骑着飞天扫帚的小男孩以及他的霍格沃茨魔法学校进入了我的视界。我便开始对《哈利波特》疯狂的钟爱。《哈利波特》中的每一个角色,每一个场景以及每一粒尘埃都如同被施了魔法一样深深的刻在我的脑海里,它那跌宕起伏的故事情节紧扣心弦,仿佛即将就要把你带入霍格沃茨魔法学校一样。在逼真的魔法学校里,自己仿佛就是哈利波特的化身,与朋友嬉戏,与敌人作战。时而欢笑,时而痛苦。感觉真是妙不可言。在看中央电视台《商道》对哈里波特讲述之前,我已经被其故事情节深深吸引,但是并没有深刻去考虑它的文化价值以及商业价值。只是单纯的当成一部魔幻故事片来看,娱乐一下心理。节目讲述关于电影《哈利波特》在美国时代华纳公司的运作下的商业价值,到目前为止,《哈利波特》已创造出了约50亿美元的商业价值,而将来还可以超过100亿和200亿。直到目前我才深知《哈利波特》这部巨着里所蕴含的价值。不论是文化价值又或是商业价值也好,都是一个不菲的数字,在商业链中也有着深厚的影响。那么究竟它是如何创造出这样的奇迹呢?
(二)哈利波特之母——罗琳:J.K.罗琳首先来看下哈利波特之母——罗琳:J.K.罗琳(J.K.Rowling),英国女作家。乔安·凯瑟林·罗琳(Joanne Kathleen Rowling)是一个误传,并不是她的真正的名字。罗琳唯一的名字是“乔安”(Joanne)。在第一部《哈利波特》出版之前,出版商担心罗琳的女性身份会影响她作品的销售,劝说她使用一个中性化的笔名。当时穷困的罗琳于是同意,给自己取了J.K.Rowling的笔名,尽管她的名字中其实没有Kathleen这个中间名,在创作《哈利波特》的过程中,罗林经历了一段闪电般的恋爱与婚姻,但当女儿杰茜卡出生后,她很快成为单身妈妈。但是随着《哈利波特与魔法石》的出版与走红,罗林几乎一步登天。1997年,第一部小说问世时,其美国版权已卖到10万美元,创儿童文学天价,罗林名扬天下。
二、哈利波特成功原因
(一)成功的市场机制。而此时罗琳笔下的哈利波特也不再是人们眼中的小说人物了,它依然成为了一个产业,一个价值不菲的产业,它创造出了文化产业上一个绝无仅有的商业奇迹。有人认为,欧洲长久以来都有魔法文学的传统,《哈利.波特》主题宣扬魔法,宣扬探险,故事内容非常讨巧。它具备了畅销书应具备的所有元素——魔幻、冒险、正邪、友情等,而罗琳又巧妙地将这些元素接上现实的地气,赋予它流行文化的特质,戳中了多元化世界中的“同质化”读者和观众的审美神经,并让它成为一种精神思潮的象征。
(二)中西方文化异同。虽然罗林笔下的魔法世界并不是真实存在的,但其丰厚的内容使这个不真实的魔法世界变得独立。这让人们想象到了它独立于现实的存在感。其丰富的想象力与创造力引起了观众的共鸣。再加之其成功的营销策略,哈利波特最终创造了一个商业神话。而这种商业神话就是一个建立在成熟市场机制上的,完善的营销开发体系。从《哈利波特》原着到其他的衍生商品,都可以挖掘出哈利波特最大的商业价值。在这部小说中,很多人都发现了生财之道,但是,在这些财富的天文数字的讨论背后我们也应该看到中国市场的商业机制,为什么在一个如此庞大的人口大国中却造就不出一个类似于罗琳的传奇人物呢?从小的方面来说,它有一个完美的营销策略,就是:小说伴随电影逐步推出。小说与电影共同成长,有机结合。这些缜密的策略,吊足了观众与读者的胃口,把握了每一个可把握的机会。此外,“哈利波特”的衍生产品种类繁多,覆盖领域极其广泛,也对“哈利波特”现象起到了推波助澜的作用。而从大的方面来说,中国的出版量较多,但是每年的发行量规模却是很少。中国图书的制作团队在技术上面又远远跟不上那些发达国家的水准,资金投入量也是远远不及其它。且抛开技术与资金方面的问题不谈,只一项着作创意方面,我们的影视出版就遇到了发展瓶颈。缺乏创意,题材视野狭隘,盲目跟风且重复拍摄。这势必会造成大量题材的浪费。一定程度上,大部分的读者和观众都笼罩在西方文化弥漫的氛围中,不自觉地对西方文化持仰视的心态。西方文化的强势地位决定了西方出版物全球传播的格局。
三、由哈利波特现象看中国文化产业
《哈利·波特》的商业运作模式、资金的支配以及技术方面的应用等因素在中国是不具备的。中国的一些现实情况决定了无法复制《哈利·波特》的销售神话。中国有自己的国情,图书营销也要“因书而异”“因时而异”。我们需要发现自身的有利的和不利的因素,分析大众的视觉角度,真正调查和了解国外的读者和观众青睐的中国文化内容,找到西方人最容易接受的中国文化的方式。而中国文化则不需要盲目仿制而是要寻找自身和世界文化市场的结合点,做出既有中国传统文化特色又有能引起西方市场共鸣的文化产品。
结束语:从历史的消费习惯看,人在物质生活得到满足后,就会极大地追求精神生活,而物质消费是有限的,而精神文化消费则是无限的,中国现在逐步进入小康到富裕,人们开始追求精神生活。同时随着科技水平的提高,社会生产力越来越高,人们对文化生活的需求越来越多,所以文化产业在中国应是朝阳行业,有巨大的潜力。
作者单位:郑州轻工业学院
参考文献:
文化价值和商业价值范文5
内容摘要:现代卖场陈列设计是商业活动中不可或缺的重要内容。陈列设计师通过极具个性的卖场陈列设计,对商品进行精美装扮、对灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计,使受众对商品发生兴趣,产生消费审美情感,从而产生购买欲望。同时也可达到加深品牌的印象,展示企业形象的目的。本文从现代卖场与陈列设计的战略关系出发,论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义,对于相关领域的设计和发展研究有一定的参考价值和作用。
关键词:卖场陈列设计 商业价值
研究背景
现代卖场陈列设计是一门综合性的时尚艺术。它是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合。商业是从事商品交换活动的营利性事业,通过资本运作,创造优秀的产品,为受众提供更好的服务,从而促进社会的发展。商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值,通常以货币为单位来表示和测量。现代化的卖场、购物中心将带动商业、物业全面升值,借助陈列设计的作用能充分挖掘其商业价值,使其不断得到升值。本文从现代卖场与陈列设计的战略关系出发,论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义,对于相关领域的设计和发展研究有一定的参考价值和作用。
现代卖场与陈列设计的战略关系
卖场不同于一般意义上的商店,在多数情况下是对商品专卖、专售商店的称谓。现代卖场离不开陈列设计,商品陈列与视觉是一个天然的有机体,现代陈列设计仍然受益于现代视觉艺术。就现代设计艺术而言,陈列是一种视觉形式,也是使用功能的艺术、视觉形象审美的艺术。卖场与陈列设计是亲密的战略伙伴关系,在现代经济社会及其活动中扮演着积极的角色。
(一)卖场的种类和功能
一般来说,卖场是指比较大的出售商品的场所,它分为百货商场和专业卖场。百货商场又有大型超市和一般商场之分。专业卖场的种类繁多,大多具有鲜明的品牌。如家居卖场、建材卖场、运动品卖场等等。
卖场的行为方式通俗来讲就是卖各类商品给受众,其业绩的优劣在很大层面上与卖场的陈列设计有关。卖场与陈列设计是亲密的战略伙伴关系,共同为商业行为创造价值。因此,必须把握卖场营运的要素,不断地更新陈列设计。在陈列展示过程中,要密切地结合品牌、时尚、受众、文化和民俗等多个要素,实现卖场展示、销售商品、扩大企业影响和拓展品牌的功能。塑造陈列的现代艺术特征,使其作为经济和文化的载体而达到完美的境界,实现卖场的现代转型,以完成在信息化背景下的有鲜明特色的现代陈列艺术设计的使命。
(二)陈列设计
陈列是一门创造性的视觉与空间结合的艺术,它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念。
陈列设计必须遵循可获利性、陈列点、吸引力、方便性、价格、稳固性等六个方面进行。社会的需要和人们对商品的综合要求,形成了现代陈列设计及设计美学发展的重要基础。陈列设计是连接品牌文化和销售区域文化之间的桥梁。
陈列设计有着十分广阔的发展前景,有巨大的市场需求和商机。有商品的地方就有陈列设计。陈列的最终目的是商品销售最大化、提升商品品牌、卖场的整体形象及价值。商品陈列作为“视觉文化”的一个组成部分说明了陈列的意义。陈列不光有着承载物质、文化与艺术的一般功能,更在人类文明进步中创造了先进的新文化形式。
(三)现代商业需要现代陈列设计语意的卖场
商业空间的规划是卖场陈列设计的重要前提。空间的规划是陈列得以建立的基础,其规划的要素是合理区分与组合空间。一个完美、正确的布局,是实现卖场环境整体效果的根本所在。提升和强化卖场现代语意,把整个商业空间作为陈列的对象来处理时,陈列设计就更加显现出其重要地位。因此,可以说,卖场的规划和陈列设计,其本身就是一门安排商品销售的艺术。
现代卖场注重规则性的陈列、局部陈列、分类陈列和个性化陈列。除了陈列的基础要素以外,还应突出功能要素,其中,焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应、容量企划和序列化及人体工程学等其它一些原理也应一并考虑。这样,既从整体角度安排各系列商品,也给予特色商品以最显耀的位置。可以使顾客享受轻松、便捷的购买过程,也为人们的生活营造出一种自然美的氛围。
卖场主题的创意与技巧的展示决定了卖场的现代特定语境。对陈列器具的了解、使用和商品搭配是诠释主题、展示风格的有机组成;色彩和灯光是最富有表情作用的艺术语言,能引起受众对设计的不同感受和联想作用。在现代陈列设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。色彩和照明的配置是现代卖场的视觉需要,使购物成为一种审美享受;对陈列情况的分析、评估和管理能力的环节把握也是现代卖场的标志之一。
现代卖场陈列设计的商业价值分析
价值是人类对于自我发展的本质发现、创造与创新的要素本体。价值在很多领域有其特定的形态,比如社会价值,个人价值,经济学价值,法律价值等。这些价值是在不同领域发展中范畴性、规律性的本质存在。通过陈列设计和创造价值的多种途径,共同构成一种具有特定内涵和丰富性的卖场。所以,现代卖场陈列设计对于商业经济价值的实现有不可或缺的作用。
(一)赋予企业特定的文化定位和形象内涵以提升企业商品的附加价值
能赋予企业特定的文化定位和形象内涵,有利于提高本企业商品的附加价值,延续品牌的生命力,使企业获得更高的利润。陈列设计也在一定文化的参与和制约下展开和完成。文化与人、卖场环境有一种相互关系,在彼此作用下,能增强企业的竞争力,占有更多的市场份额。易于使受众对品牌产生认同感和信任感,从而提升企业品牌的知名度。集精神、境界、风格和商品于一体的卖场陈列设计是提升现代卖场的文化内涵、传承经营理念、扩大销售的灵魂和活力。
(二)有利于提升企业商品的可信度以形成潜在利润
有利于维护企业的信誉,提高商品的可信度,使消费者易于接受商品的各种信息,加深对商品的印象,增加购买机会,形成潜在利润。在陈列展示的过程中,不仅要展示商品,更需要陈列一种生活的理念和方式。陈列是形象塑造师,更是营造视觉生活享受的载体。品牌客户对卖场的选择有严格的标准,要求卖场的经营和发展的潜力有保证,知名的品牌本身就具备聚客的能力,更容易造就商圈的形成。品牌建构的重要环节是受众对品牌信息的记忆。因此,陈列有利于建立稳定的商品广告识记符号,满足品牌和受众的双重诉求。
(三)可以吸引受众以引发消费购买力
可以吸引受众进店,提高进店人数,达到推广新产品,引发消费购买力和成套销售商品的作用。陈列设计需要突出传达商品品质和设计美感。好的陈列设计是商品的二次创造和升华。准确、合理和巧妙地运用设计材料,表达出陈列内涵是陈列的灵魂,进而达到陈列的目的,达到销售品牌的最终目的。艺术化生活的本质就是要使生活本身成为艺术性的创造。所以,陈列设计的功能就必须做到极大地满足受众的生理和心理的需要,人们在购物的过程中能够充分地进入到一种最高的销售审美境界“人物合一”。让陈列设计真正实现了开放和自由的价值,它以便利、快捷和超能的方式向社会和受众提供商品并传递消费信息。
(四)现代卖场有利于自身设计团队的培养
团队建设是指有意识地在组织中努力开发有效的工作小组。团队建设的参与者和推进者都会彼此增进信任,坦诚相对,增强个人的主动性,创造出不同寻常的业绩。
团队建设的核心是协同合作,最高境界是个体利益和整体利益的统一,而后推动团队的高效率运转,参与卖场陈列设计和更广泛的工作。吸引热爱生活、富有激情的人参与到陈列设计当中,在视觉传达能力、产品功能掌握和系统设计技能训练的基础上,形成具有现代设计思想、艺术性强和效率高的设计团队。这样既培养了人才,又保证了卖场始终保持商业活力,符合现代经营理念和经济法则。
(五)陈列设计具有时尚和本质美的特征
由于人与生存的客观世界是一种互动的视觉对象关系,陈列艺术是表达人类整个物质、精神和文化活动的前提,这恰好说明了商业文化与视觉艺术、设计艺术的有机联系。受众通过陈列艺术及其卖场环境进入到开放的购物世界中,获得自我价值的极大体现和消费审美愉悦感。陈列设计能够表达受众对未来生活的信念和情感、预测和期望。陈列艺术设计将客观世界中的事物用特定形象和艺术形式加以表现,并为受众所认同和接纳,二者之间就建立了一种认识与交流的默契,构成了商业美。
(六)满足受众追求充满审美情趣的生活理想的要求
21世纪是信息技术飞速发展的时代,影响和改变着社会经济和文化生活,也为陈列艺术设计带来了前所未有的快速发展。设计行为所涉及的信息、技术、材料,都需要相应的环境。在陈列设计中要注重传统文化与世界先进文化的结合、注重常规手段与先进科学技术的有机结合,因为当代人要求感性直观和信息量大的艺术生活形式,所以,现代陈列设计需要努力将商品美、社会美和艺术美结合在一起,满足受众最大限度地追求充满审美情趣的生活理想的要求。
结论
综上所述,现代社会极大地改变了人们的文化思想和生活方式。设计成为建构人类艺术化生活的重要社会行为。卖场陈列设计以其自身特有的作用,为当代和未来商业构架了美好的发展空间。本文认为先注重陈列团队建设、了解品牌企业的内部结构,分析市场和消费群体,再将各方面知识和信息,应用到陈列设计的实践中去,就能把商品陈列的美感最大化,做出符合品牌形象的出色的现代卖场陈列设计。
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文化价值和商业价值范文6
而说到商业价值这一方面，最开始不相伯仲的两人，却渐渐在近几年拉开差距。谈到刘翔，首先出现在你脑海中的是他的什么广告？我想也许是那只著名的耐克“没有不可能”的广告。可除此之外呢？还能想到什么更多的例子？而姚巨人的广告及代言，在记忆中却是俯拾即是：visa卡广告，苹果电脑、搜狐、中国联通、百事……云云。在起跑线上相差并不太大的两人，却由于不同的商业经营理念和手法，在自身商业价值开发和品牌推广的领域渐行渐远。
姚明拥有了一支跻身于世界顶尖经纪人团队行列的“姚之队”。姚之队是一支庞大而又豪华的国际推广团队。这支团队的总指挥是毕业于美国芝加哥商学院的MBA章明基，芝加哥大学商学院战略管理研究室是团队的战略顾问。在商业开发方面，在姚之队掌控下，姚明的个人魅力与商业价值得到最大化与最完美的体现。即使是在商业化程度甚高的NBA，这位“东方小巨人”也显得游刃有余。同时，在其广告吸引力与品牌价值上，姚明的人气指数丝毫不逊色于国际巨星。
姚明品牌的商业开发前景无限，但姚明签下的商业广告合同绝对注重品牌质量，不是中国一流或者世界一流的品牌，不管多少钱，姚明都是不会签的。章明基先生表示：“姚明品牌会有很大的针对性，姚明的利益是长期的，姚明的价值也是长期的。所以并不是有钱就可以做，姚明品牌绝不会铺天盖地。在一系列广告中，姚明表现出了一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的青年形象，凡是与这一形象不符的广告，姚明一概不做。正是在这种准确的定位思想下，姚明接拍了包括苹果电脑、VISA信用卡、搜狐、中国联通、百事、索伦特手机游戏和锐步球鞋在内的国内一流或是国际一流的大公司的广告，更在最近成为“麦当劳叔叔”，这一系列动作不仅为姚明树立了鲜明的品牌形象，并有效提升了姚明的知名度和商业价值。
整个姚明商业帝国的根基，也就是“姚明”这个品牌。因此，无论是在承接广告代言，还是在平时参加的活动中，姚之队为姚明设定的方向都是：向乔丹学习，始终维持自身的健康形象。
正是因为姚之队的帮助，姚明才能从2002年到现在，在商业方面的形象始终表现得无懈可击；而正是有了这一健康形象，姚明持续成为各大企业追捧的对象。
