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电视广告的优缺点范文1
[关键词]哈药集团；电视广告；成功要素
广告是通过电视、报纸、杂志等媒体宣传产品或服务的一种促销手段，其目的是通过广告使产品吸引消费者的注意，达到提高企业或品牌的知名度，进而使产品在市场上的销售量大大增加。“哈药”原来是一个亏损企业，通过广告的宣传，它们转成了盈利企业，在这点上“哈药”的广告策略可以说是成功的。“哈药”广告究竟是怎样从零开始慢慢走向成功的呢？在经过多方的考查后可以得出以下几个“哈药”广告的成功要素。
一、媒介的选择
经济快速发展的今天，人们越来越重视“眼球经济”，开始寻找吸引众人眼球的方式，哈药集团同样也意识到了需要寻找某种形式吸引众人的眼球，以此来深入挖掘品牌优势。对于大众传播媒介大体划分为：报刊、广播、电视和网络。而当年的哈药集团还是一个常年亏损、资产为负盈利的企业集团。对于资金周转有很大的困难，只能选择一个媒介进行集中宣传。由于当时网络媒介还非常落后虽然投入资金少，但是根本达不到宣传的目的，故排除；所以只能从报纸、电视和广播这三类媒介中选择。
报纸：无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。但是报纸广告却有：1.高认知卷入；2.注意度不；3.印刷难以完美，表现形式单一的缺点。
广播：只要拥有一台收音机，只要有信号的地方，随时随地都可以接受广播带来的信息。但是广播却很少被听众主动接受，听众一听到广告往往很快换台，转而收听其他节目。广播广告的时效极短，不能存留，很容易消失，因此，很难传达清楚广告的内容。这些缺陷已成为影响广播广告竞争力的致命要素。
电视：视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到它有着如下特点：1.直观性强；2.有较强的冲击力和感染力；3.瞬间传达，被动接受；4.费用昂贵；5.有较高的注意率；6.利于不断加深印象；7.利于激绪，增加购买信心和决心；8.容易产生抗拒情绪。
经过多方面优缺点的比较和自身企业状况的分析，电视广告无非是最好的选择，虽然花费会大一些，但对收益效果和知名度的提升来说却是最好的匹配选择。现在看来这个选择是最明智的。也就是这个选择让人们几乎是在一夜之间知道了“哈药集团”这个企业名称。
二、投放广告时间的策略
（一）巧妙运用规律
哈药集团的广告策略的成功在于他们懂得投资大回报大，对于一个新兴的品牌想要让受众在最短的时间内记住并了解自己的品牌就必须要会重复强调和不间断的提醒。传播学中的“三次七次”原则在“哈药”广告身上体现的淋漓尽致，而且把这个原则进行了“变异”的升华。之前有一个“恒源祥”的羊毛衫品牌曾用受益于这个规律，但是相对于“哈药”集团这次的“借鉴”，大部分受众深深地体会到了什么是广告战争中重复的狂轰乱炸。
什么样的广告才是最好的、最有销售力的？专家看广告看美感、看艺术表现，老百姓看广告看透彻、看清晰，而哈药集团则看广告杀伤力有多强。有些企业的确有很含蓄的广告，画面很美，只是未必有效果。
（二）正确的播放时间选择
在广告播放时段的选择上，哈药集团瞄准重点收视时段的重点段位或重点观看位置，采用高密度、多频次的宣传手法，让更多的人观看到哈药集团所作的宣传，让更多的潜在消费人群了解到哈药集团制药所生产的产品。哈药集团为了可以让观众最短的时间知道“哈药”品牌，竟出乎意料的制造出了有名的“哈药现象”。
三、形象转变——公益广告
（《广告战略——广告人必读经典》）为了防止企业无限制地加大广告投入，国家税务总局发[2000]84号《企业所得税税前扣除办法》的通知中，明文规定将企业每年的广告费用限制在销售额的2%，超过销售收入2%以上部分将不能据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。没过多久，为了保护人民健康，原国家药品监督管理局明令规定2002年12月1日以后处方药不得在大众媒体上刊登广告，并坚决执行。再加
上当时的虚假医药广告的泛滥和盛行，对做广告最火爆的哈药集团来说无疑是当头一棒。据统计，哈药“盖中盖”的广告在中央台停播后，公司每月流水比正常打广告月份少了8000万元。
对于哈药集团即使不出现国家政策的调整事件，受众和媒体也会要求哈药集团对“哈药现象”也会做出相应的调整。由于时间的关系，无法对哈药集团制药六厂的企业形象做大规模的市场调查。但根据在2000年发生的“希望工程事件”和“巩俐被告案”，以及数以百计的负面报道的影响来评估，我们极不情愿地看到，企业在民众认知态度中有如下负面评价：粗暴鲁莽、自私唯我、受众反感。
来自受众的反应和国家政策的调整，哈药集团面临着一个非常棘手的问题——广告方向的调整。知道了自己的不足就要顺应社会的趋势，这次的改变对哈药起着至关重要的作用。明星广告已经被时代所抛弃，一味的重复单调的广告也会让受众噗之以鼻，而对于药类产品广告的出路又受着各类规定的限制，综上所述，哈药集团经过多方决定，只有公益广告才可以解决哈药集团现在的这种尴尬局面。这个决定不但可以让哈药集团在受众心中的地位得到充分的提升，可以让受众重新审视哈药的品牌。
（《品牌策划实务》）对于公益广告的理念却又是一个新的问题，怎么做公益广告，广告的核心主题又怎么去确立，成为了新的面对的问题。经过决定第一个公益广告主题定位感动。对于感动一定首先要做到让民众感动，但仅仅是感动还不够。一个时间跨度、主题跨度、媒体跨度都极大的公益运动，必须得让这种感动，形成一股力量。互不关联的广告创意理念及刻意讨巧的表现手法会将这场运动的整体推广效果和社会影响，切割成零星的情感碎片。 以哈药六厂为例，计划从2001年1月1日开始，在全国绝大多数省市级电视台全天候（包括黄金时间段）播出系列公益广告，每月一个主题版本，全年共12个主题，每天播量2-5分钟，公益广告费用约占全年广告费的一半，即公益广告和商业广告的比例约为1 ：1，初步预算可能至少需要5亿资金。主题健康明朗，符合时展要求，尤其是与中国国情、民情吻合的主题，如亲情、爱心、爱国、民族精神，针对哈药六厂企业的特点制定的系列公益广告主题。创意要求冲击力强，能广泛引起百姓共鸣，感人至深，甚至催人泪下，时间长度为1分钟，包括45秒、30秒、15秒。将掀起中国广告史上史无前例的煽情运动。从“盖中盖”风波到公益广告，哈药人明白了广告不仅是解释产品，而是和人们沟通，如果想提高产品销售量可以用直销来解决，广告所做的是建立长期的品牌，获得消费者的信任和情感。麦当劳、迪士尼、可口可乐无不是建立值得信赖的品牌，再进一步提升为爱的品牌。以哈药集团三精制药为例，诸多品牌形象广告层出不穷，如“三精制药，健康中国”、“精益求精做人、精益求精做事、精益求精做药”、“产品求精、技术求精、服务求精”等企业形象广告语频繁出现在人们的视野中，这些品牌广告推出，提升了哈药集团的品牌价值。
2008年四川发生强烈地震后，哈药集团抗震救灾的同时，推出系列公益广告。据相关统计表明，抗震救灾期间，公益广告投放排名第一的是哈药集团制药六厂，并提出“哈药集团，责无旁贷”的社会承诺，在社会上产生较大影响，极大地提高了哈药品牌形象，获得了良好的口碑。据不完全统计，多年来，哈药集团为社会慈善事业和公益事业所捐助的资金累计已达2亿元以上。
2009年11月18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心如约召开。哈药集团制药六厂斥巨资成功中标多个单元的“新闻联播后标板”广告。作为医药行业的领军企业，哈药的一举一动都成为业界关注的焦点。另一方面，也说明医药随着行业整体形势的回暖，企业从轰炸式的媒体投放方式逐渐过渡到追求高品质的理性转变。哈药集团制药六厂此次华丽转身，让业界对于“哈药”品牌的未来，充满期待。
对于哈药集团广告的成功要素的分析，我们也等于把电视广告的历程进行了分析和判断。电视广告怎样提高企业的收益和在受众心中的地位，通过对哈药集团成功的电视广告的分析可以总结为：1.正确的选择传播媒介。2.要有正确的广告计划策略。3.要随着企业和社会变化而变化的宣传方向。这三个要素引领着哈药集团的电视广告走向成功。每一个品牌广告的成功都有着其背后决定成功的要素。找到了要素的存在并积极利用再
根据每个企业的状况并做出适当合理的调整，每个企业都可以做出符合自己的成功的电视广告。
参考文献：
[1]中国广告猛进史.华夏出版社，2004，1.
电视广告的优缺点范文2
2010年，“三网融合”发令枪打响!标志着广电有线网与电信网的较量正式开始。但作为一名“融合型”用户，笔者早就开始“共享”有线数字电视和电信IPTV。2005年。深圳天威有线电视实现整体转换，笔者看上数字电视；2008年，笔者同时启用深圳电信IPTV业务，即“我的e家”之宽带互联网视听(标清)，电信带宽为4Mbps、其中IPTV独占2Mbps。
本文将从笔者日常使用角度，对两种产品进行评测，包括产品资费、软件、硬件等多个方面。
关键词：价格
有线数字电视：机顶盒报价为520元，第一台免费赠送；基夺收视维护费为28元／月，全年费用为336元；如要增加回看功能，每月需增加20元费用；如增加点播功能，需升级为高清互动电视业务，有购买和租用两种方式，机顶盒购买价格1000元(在册用户可通过返还旧机顶盒抵扣200元)，租用方式分为35元／月(免12元月租)和包年360元(免12元月租)两种。
IPTV：包年费用330元，按月付费30元／月，机顶盒免费。2009年，深圳电信4Mbps宽带捆绑IPTV的差价仅为200元，回看以及点播功能均免费。
编辑点评：和IPTV业务相比，有线数字电视业务资费略高，但其高清是重要卖点。有线运营商需要警惕的是，当电信运营商将IPTD／与宽带业务捆绑销售时，其价格优势大为增强。
关键词：机顶盒
机顶盒是数字电视和IPTV的关键设备。笔者从功能、外观两个方面对其进行比较。
功能：有线数字电视机顶盒的基本功能是接收数字电视广播节目，同时具有基本交互功能；电信IPTV机顸盒的功能要多一些，如游戏、玩吧等。
外观：有线数字电视机硕盒体积较大、散热量较大、金属机身，机顶盒中的一张智能卡负责记录用户信息，机身上有一些按键，在没有遥控器的状态下也可通过按键进行操作(见图1)。
IPTV的机顶盒体积较小，可以竖立放置，塑料机身、散热量较小，机顶盒自责记录用户拨号信息，面板上没有按键，必须用遥控器操作(见图2)。
编辑点评：机顶盒普及之后，需要与家装设计、整体装修环境进行匹配，目前的产品都存在很大改进空间。
关键词：节目
数字电视：目前，深圳有线数字电视有电视、广播、影院等主要栏目(见图3)，电视节目分为免费和付费两种，总共130多套，其中免费频道约70多套，付费频道60多套。付费包大多10～15元／月，主要是针对特定人群的专业频道，如天元围棋、证券资讯、欧洲足球、英语辅导、书画频道、发现之旅等。
深圳有线数字电视的一大优势，是可以收看数量众多的港澳和境外频道(根据国家有关规定，部分港澳和境外频道可在珠三角地区落地――编者注)。可以免费收看的有香港翡翠台、本港台、明珠台、国际台、凤凰卫视、华娱卫视、星空卫视、澳亚卫视、MTV等；付费境外频道包括HBO、AXN、BBC、CNBC、CNN、DISCOVERY，ESPN，NGC、NHK，STAR MoVIES、TVB8、Channel[V]等，其中主要的20多套付费频道包年套餐为1680元，各频道也可单独订阅，如NHK为150元／月，HBO为50元／月，CNN、BBC为25元／月。
未从模拟电视向数字电视升级的用户，只能收看6个模拟电视频道。
IPIV：深圳电信IPTV只能提供6n多个标清频道和10个高清频道见图4)，但收看高清频道需要20Mbps以上带宽。笔者目前带宽仅8Mbps，因此无法使用该业务。IPTV都是境内频道，没有付费电视，也没有境外频道，甚至连凤凰卫视、华娱卫视这样的“山寨”香港台都没有。
编辑点评：内容为王!节目是视听服务的关键因素。也是有线运营商比较优势所在。在三网融合的语境中，广电对播控权的主导，会继续保留这种优势。但电信业也会积极渗透。所以。广电行业务必高度强调“台网联动”。
关键词：点播
数字电视：在笔者目前使用的标清数字电视业务中，影院栏目每天播放固定3部电影，没有快进功能，无法对单个电影点播，而是在4个时间点轮播。
IPIV：点播栏目的内容非常丰富，不仅包含电影。还包括电视剧、娱乐节目、真人秀等电视内容，播放中支持快进快退，还可从节目的任意时间点播放。大部分电影免费，最播，新片一般为付费点播，价格为每部2元左右，竹费之后，用户可以在两天时间内任意观看该影片。深圳IPTv在电视节目的回看和影视点播上很有特色，内容丰富，有相当多的国内外电视节目。如大量的香港TVB剧集，但这些内容是否获得版权许可不得而知。
编辑点评：大力推动双向网覆盖用户向实际用户的转变，是有线网络的必由之路!
关键词：人机界面
IPTv：电信IPTV具有节目收藏、书签功能，当用户中途退出一个节目时可以选择记录书签。下次就能从中途继续收看，非常方便。此外，电信IPTV还对节目进行了分类，将所有点播视频内容按照不同的种类组织在一起，用户可以选择自己喜欢的类别。
数字电视：数字电视的操作界面比较简单，上述IPTV功能。笔者使用的标清数字电视均不具备。
编辑点评：在恰当时机。将高清互动电视的丰富功能进行下移。将有利于有线运营商争取更多用户。
关键词：清晰度
在清晰度方面，数字电视优于IPTV，前者大部分频道显示效果良好，后者清晰度尚可，但部分节目的清晰度很差，只相当于普通的网络视频。
在播放流畅度方面，数字电视优势也很明显，实现完全流畅播出。与之相比，IPTV在白天的播放速度尚可。但晚间变得比较卡，即便不使用宽带上网，效果也没有明显改善，至今没有很好的解决方法。
编辑点评：入户带宽优势。一直是有线运营商的“撒手铜”。事实也确实如此。但随着电信运营商启动大规模光纤到户建设。两者差距将迅速缩小、甚至被反超。对此。有线运营商应抱有清醒认识、未雨绸缪。
关键词：广告
数字电视：广告非常多，几乎每个节目都会播放广告。在视频点播中也会插播广告。除此之外，深圳数字电视还 有专门的直销型电视广告频道。
IPTV：电视频道中也插播广告，但在影视和电视剧点播服务上尚未有广告。
编辑点评：广告量的多寡，与用户基数密切相关，且数字化为有线运营商开发多样性的数字广告业务提供了便利。但需要提醒的是，有效控制广告数量、实现广告精品化，更有利于持续发展。关键词：客户服务
深圳天威数字电视和深圳电信IPTV均提供Call Center热线服务，用户可以拨打客服电话，通过人工服务来咨询和解决相关问题，必要时要求上门服务。
数字电视：客服电话为96933，收费电话，24小时均有人工服务，比较容易拨通，大部分问题客服人员通过电话便可解决。如果需要上门维修，则通常要等待较长时间，可能是网点较少的原因。
IPTV：客服电话为10000，为免费电话，24小时均有人工服务，也比较容易拨通，电话客服人员较多，但关于IPTV的问题通常需要转接几个客服才能解决。电信的网点很多，遍布全市范围，对于需要上门维修的问题，维修人员通常可以在较短时间内赶到。
编辑点评：建立现代化、快速响应的专业服务机制，需要一个漫长过程。且前，广电有线与电信的客服中心各有所长。前者长于专业性、弱于网点配备，后者长于网点配备、但对于视频业务的服务专业性有待提高。如何尽快取长补短，对双方都是一种考验和角力。
评测总结
有线数字电视和IPTV各有优缺点。
数字电视的长处在于电视频道较多，电视信号较稳定，清晰度较高；缺点是价格较高，功能较少。缺乏互动，白白浪费了大量宝贵带宽。
电信IPTV的短处是，电视频道较少，带宽有时不稳定，图像清晰度较差；优点是互动性较强，有回看功能。可点播丰富的电影、电视剧集节目，相对于数字电视来说，性价比较高。
目前互联网视频分流传统电视收看时间的趋势越来越明显，年轻人正逐渐远离电视屏幕，YouTube为代表的互联网视频网站推动了视频传播的革命性发展，传统电视行,Jkqw果不及时更新思维，继续固步自封，将很有可能会被新兴的网络媒体所取代。
基于这一趋势，笔者认为，有线数字电视应在充分利用自身的优势的基础上。放下架子，向基于互联网的新媒体学习，具体包括：
1 建立节目存档，用户可以按照不同分类点播以前播放过的节日，节目按照类型进行分类，不必按照频道分类；
2 对于观看电视的用户实行个性化处理，每个用户建立一个账号，自动记录用户的观看历史信息；
3 根据用户观看某个节目的时长来分析用户的喜好，根据用户平均观看时长来确定一个节目的评分；
4 根据用户对节目的评分，列出一个每日、每周、每月热门节目排行榜；
电视广告的优缺点范文3
关键词:植入式广告;营销模式
中图分类号:F713.8文献标识码:A
随着时代的发展,社会的进步,吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。传统广告想要达到预期的效果变得越来越难。如何用更少的成本获取更多的眼球,成了摆在每个营销者、广告人和媒体人面前的重要问题。现实已经证明传统的硬广告越来越难以被人们所接受,于是一种新的广告形式――植入式广告便应运而生。
一、植入式营销的概念
植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。
植入式广告通常在电视剧、电影或者电视节目中使用,但是植入式营销的平台还可以是舞台剧、体育赛事、音乐/MTV、电子地图、网络视频、博客、印刷出版物、印刷品图片、桌面壁纸等,只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的内容平台,都有可能被用作品牌传播的载体,传达给消费者全新的品牌体验。
二、植入式营销的分类
目前,业界关于植入式营销方式有着不同的分类,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所董妍指出:“植入式营销的方式有从声音和视觉上来界定的,有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的,还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。”而安徽电视台广告中心查道存认为:“从植入模式渐进过程来看,大致有三个层次:简单植入、整合植入和焦点植入。”
笔者认为,按植入模式过程来看,既是对植入式营销的分类,也是我国植入式营销实践应用的不同阶段表现。
简单植入类似于目前较为普通的软广告形式,它将产品标识、品牌孤立地呈现在节目中,品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联,常使用冠名、赞助、标版形式,如大红鹰剧场、伊利佳片有约等。对于简单植入来说,品牌可以更换,品牌的更换照样不影响内容的传达,这也正是简单植入的局限所在。比如,红牛就采用了这种宣传手段。如《没完没了》和《老爸往前冲》等电影中也出现过红牛饮料,在这些片子中,红牛作为饮料主要是简单的道具植入,并没有完全和剧情以及角色性格相融合,没有充分发挥植入的作用。
整合植入是指通过各种植入方式,将品牌植入到节目、电视剧中,在不影响节目质量的同时,宣传品牌,从而达到吸引观众注意力、传播品牌效果的作用,这种将品牌与广告整合植入的方式,是植入式广告的中级层次,也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。
而焦点植入较整合植入更进一步,品牌产品不仅在气质上契合了节目的风格,同时也通过节目情节的展开把品牌产品的诉求展现了出来,甚至让观众深刻地感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。虽然植入式营销的三种表现层次所能达到的传播效果不同,但是考虑到不同产品和品牌在传播过程中的需求不同以及运作能力的限制,因此三种层次的植入方式同时在市场上并驾齐驱。但对于那些实力雄厚的大品牌来说,他们更愿意选择焦点植入方式,以体现他们引领潮流的态度。
三、植入式营销的运作手段
植入式广告最大的特征就是隐蔽性和传播的高效性,运用过程中它可以作为电视电影的主要元素出现在荧屏上,通过镜头、人物、场景、对白以及故事情节的展开,自然地展现在观众的面前,与电影电视融为一体。目前的影视植入式广告可以根据其表现形式分为:特写镜头、台词植入和角色植入。
1、特写镜头。视觉形式的形象性对于以说服为目的的传播具有特殊意义,而表现视觉形象的最佳手法就是通过特写镜头。特写镜头作为电视、电影中常见的表现手法,是指在一段持续时间内连续摄取的、占用胶片较长的镜头,在电影中也被植入式广告尝尽了甜头。当赞助公司的产品或者标志出现的时候,屏幕往往会给出一个超过一秒钟的特写镜头。如新近热播影片《杜拉拉升职记》中的立顿红茶,戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班,也在办公室的杜拉拉就倒了一杯红茶给他,产品和剧情融合就很自然,立顿想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。再如,张艺谋的《一个都不能少》中,魏敏芝和她的学生们分享搬砖挣来的钱所买的饮料时,留给了可口可乐一个长镜头;《嫁个有钱人》、《无间道》、《手机》中的摩托罗拉手机;《天下无贼》更是将这一招数发挥到了极致。
2、台词植入。台词植入充分利用了影视的有声语言表达产品内容,从而给观众留下更深刻印象。这经典的例子如在007《皇家赌场》中,邦德对自己佩戴的手表说了一句“我只带欧米茄”。再如,在备受都市白领女性喜爱的美国电视连续剧《欲望都市》中,无数品牌因为主人公台词及情节植入而使名气和销量陡然大增,比如女主人公卡丽无意撞到纽约Soho区的抢匪后,说出了一句“先生,你可以拿走我的芬迪长款手袋,你可以拿走我的戒指和手表,但是别拿走我的莫罗・伯拉尼克鞋”,就让莫罗・伯拉尼克鞋迅速红遍全美。台词植入的营销运作方式在我国众多的影视媒体、文艺节目中也多次出现,如电影《一声叹息》,以及备受争议的央视春晚部分节目。
3、角色植入。广告中的形象可以模拟现实世界中的视觉外观,并用它们来引发与现实世界中的人物、物体和地方相关的态度和情感。这个形象可以出现在任意的情节中,并依附一定的载体表达需要体现的内容。影片《手机》中的手机可以算作是另一位主演,与情节巧妙融为一体。电影《一线声机》中,诺基亚手机又成为推动整个故事情节的有机组成部分,此时品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现,而是成为推动故事发展的重要角色。电视中的植入式广告一般出现在综艺类节目、晚会及电视剧中,广告植入的形式更为丰富,主要有:冠名式植入、奖品提供、节目内容植入、道具植入等,也有运用电影中的植入方式的,总之都可将植入式广告的功能发挥到极致。
四、植入式营销运作存在的问题及解决方式
植入式广告营销运作模式让众多的广告主屡试不爽。虽然与一般的硬性广告相比,植入式广告因其隐蔽性与传播载体达到了巧妙的融合,但在运用过程中也存在一些问题。
1、植入式广告过于直白。若插入不当、突兀、蹩脚地出现,与故事情节不相融合,可能会破坏影片的艺术性,甚至干扰观众的欣赏情绪,或者对产品本身带来负面影响。《天下无贼》中的“长城油”过于夸张地出现在屏幕上,某种程度上打断了观众的思路,这里的处理或许就过于粗糙;还有“开好车不一定都是好人”也对宝马品牌产生了一定的负面影响。
所以,植入式广告要与情节适应,要考虑到契合度问题。契合度是目前广告主操作植入式营销第一要考虑到问题,因为80%的植入式广告都以影视剧为主要载体。这也就要求品牌内涵首先与剧本内容有关联,只有在满足这个大前提的情况下,植入到节目中的广告才可能有效果。而要做到这些,作为广告主首先要了解剧本的情节和内容,做到企业的品牌内涵与节目内容关联性。
2、受故事情节的限制,植入式广告无法充分、正确表达商品的功能或品牌的内涵。在电影中,由于受到故事情节的限制,广告商品往往只能昙花一现地在电影中露脸,无法进一步展现自己的产品优势。如果对插入的内容和位置考虑不周,甚至会对品牌形象造成负面的影响。淘宝网在电影《天下无贼》中是随着打劫团伙出现的,或许会让部分观众产生误解,也会对该网站的形象本身造成一定伤害。因此,有效的沟通,也是植入式广告成功的关键所在,因为它直接影响到了植入式广告的效果。即通过广告主和编导有效的沟通,可以避免产品品牌被生硬地植入到影视剧本中,引发观众反感。而在现阶段,往往是一边剧组拍摄,一边临时加广告,最终导致广告既显突兀、甚至连情节都被搞得支离破碎。
3、品牌的适用性范围较小。单纯“露脸”的植入式广告对提高品牌知名度效果有限,多数情况下只适用于知名品牌。电影反映的是现实生活,因此影片中出现商家的品牌和广告是很平常的事情,而且广告的直接目的就是宣传产品,电影中的植入式广告如果只是单纯的产品展示或许就显得没有必要了,因为受众需要在相当短的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外形,植入式广告的最佳境界是树立品牌形象。当然,对于处于导入期的品牌,通过整合营销运作的配合,也是可以达到一定的宣传效果,只是会要求更高。
实际上,任何一种营销传播推广形式都不是万能的,都有其独特的优缺点,植入式广告也不例外,它作为一种靠内容来吸引人们的兴趣(而不是一般硬性广告那样靠强制来收看)的媒体形式,效果确实是比较独特的,但植入的品牌信息需要对内容妥协,绝对不能“过度”,更不要希望仅仅通过一两次的影视作品的一两次植入就获得爆炸性的效果,哪怕是春晚这样大家公认的万众瞩目的节目也是如此,过犹不及。加之植入式营销因为被植入内容的制作周期而不得不延长,比如,若是植入一部电视剧,那么其周期可能要达到几年之久;以及我国植入式营销运作相对国外较为成熟的运作,才处于起步阶段,行业的规范化、营销手段的成熟化都期待进步。
电视广告的优缺点范文4
但是我们注意到，虽然大家都知道电视剧的播出能为电视台实现一箭多雕的效果，但就电视剧的提示性收看而策划的一系列广告运作却不怎么理想。很多电视频道仅仅是简单地在电视剧播出之前抽出电视剧中的几个片段，简单地制作一个电视剧内容预告的短片就算是对电视剧的播出向观众进行收视提示了，但这么草草了事的做法很难起到圆满的提示收看的效果。现在的电视剧收看权是掌握在观众手里的，观众的遥控器决定了电视剧的收视率。而收视率的高低往往又和广告收入的高低有着直接的因果联系。很难想象一部没有什么收视率的电视剧会吸引来众多的广告买家，更不要提电视剧播出能产生多大的社会轰动甚至社会效益了。这类广告的投放对于电视台来说，表面上看来是一笔赔本买卖，但是一旦做好了对电视剧的有效播出提示，那么由此产生的巨大经济回报和节目品牌效应甚至对频道形象的提升则是电视台要算的另一笔账了，恐怕这笔看似没有产生经济效益的买卖而产生的附带效益就不容小觑了。因此有必要对电视剧播出前后的提示性收看广告进行一个梳理和归纳，以便达到更理想的提示收看效果。
广告的投放地点。眼下国内电视行业竞争异常激烈，众多上星卫视你争我夺，一副群雄并起的态势。从争夺更多的落地城市到争夺优质的节目资源，无时无刻不存在着残酷竞争。在不考虑央视特殊性的前提下，各省级卫视之间很难有允许这类提示性收看广告“借贵方宝地一用”的播出机会。好在国内大多数经济情况较好的省区都相继成立了广播影视集团，在电视剧提示性广告的投放上面，省级电视台内部各频道之间就要力争形成一盘棋的全局思维，为整个广电集团的战略运作提供相互扶持的空间。就一个电视剧来讲，如果能在全省电视频道一盘棋的思路指引下，提示性收看广告的投放地点就不仅仅是即将播出该电视剧的电视频道了，省内兄弟频道同样可以提供一定的广告播放时间，这样至少在保证省内收视率上又能加上一个重重的砝码。
广告的投放内容。可以分为名称提示型和内容提示型两类。名称提示型是指仅仅对电视剧的名称进行播出提示，往往与其他节目的预告内容并列或相继出现在以节目预告为形式的广告中间；内容提示型则是指对电视剧的内容做一个全面的介绍或者在该电视剧播出期间进行上集回顾和下集提示，吸引有兴趣观看的观众驻足观看或者已经在观看的观众继续观看，即便是对半路出现的观众来讲，内容提示型电视剧预告也一样可以尽最大可能地吸引他们前来观看。这种类型的电视剧播出提示性广告可广泛运用于各种广告形式中间。
广告的投放时段。可有条件地选择以下几个投放时段：
⒈在黄金时段选择投放。这个时段的收视率相对来讲是比较高的，也是比较稳定的。在收视人群实现最大化的同时，也能尽最大限度和最大可能的覆盖潜在观众，有效的广告投放就能很好的激起他们的收视欲望。
⒉在名牌栏目选择投放。每个电视频道都有一些很受观众欢迎的栏目，这些栏目往往具有较高的收视率。如果能在属于这些栏目的广告时间进行电视剧播出的提示性广告投放，就能够借助名牌栏目的推动力和影响力有效带动一部分的收视观众。
⒊在电视剧播出期间投放。这里的电视剧指的是当前该频道该时段正在播出的电视剧，投放的时间最好选择当前播出电视剧即将剧终的时候进行集中投放，对目前正在收看电视剧的观众进行电视剧的播出提示，尽可能稳定和吸引更多的观众依然忠诚地在下一个电视剧播出的时候锁定该频道继续收看。
广告的投放形式。大体上可以分为以下3种形式：
⒈短片预告。这是使用最为广泛，也是最为直接有效的形式之一。短片可以通过电视剧片段的剪切将故事梗概、演员阵容、播出时间等等内容提前告知观众，并通过后期的电视编辑将一些精彩镜头融入短片中间起到画龙点睛的效果。由于这种短片预告图文并茂、声情并茂，优化组合之后形成的传播内容必定能大大提升传播效果。
⒉字幕预告。这类预告的强制提示效果最为明显。该预告以文字为主要信息载体，将电视剧名称或电视剧内容以文字叙事的方式展现在观众面前。通常表现为从画面下方从右至左出现的节目预告或者专门编写的一段电视剧播出提示，或者表现为在画面右下方闪烁出现的节目预告中实现电视剧的播出提示等形式。
⒊新闻预告。把即将播出的电视剧的提示性广告编辑成为一条新闻，放在民生新闻栏目或者天气预报之类等受众普遍关注度较高的栏目中间，借助新闻栏目或者天气预报栏目的高收视率来扩大可能受影响的人群，吸引潜在观众。
广告的投放原则是好马也得配好鞍，在有了对电视剧播出提示性广告的全面认识之后，还需要把业已掌握的认识转化为一个个精确而又巧妙的广告投放策略组合。在电视剧播出提示性广告投放方面，我们还应注意遵循以下几点原则：
广告投放要巧妙组合。由上可知，各种广告形式和广告内容表现形式互有优缺点，广告投放的策略就是要恰当地组合电视剧的各种内容元素，通过恰当的广告形式，在合适的时间合适的地点合适地投放，从而达到良好的广告传播效果。
广告投放要点面结合。虽然说这些广告都是针对电视剧的播出而进行的提示性的收视广告，但从本质上讲，它还是不能脱离电视频道抑或电视台这样一个藩篱的。在这类对于电视台来讲没有直接经济收益的广告，就一定要在立足于宣传电视剧的同时，强化对播出电视剧的栏目及所在的电视频道的宣传，在提升栏目影响力的同时，提升频道地位，形成栏目和频道的品牌效应。
广告投放要实现共赢。具体来讲就是通过该提示性广告的投放，精准的把广告传达到观众眼前和广告商面前，既要让观众记得即将有哪部电视剧在什么时间什么频道播出，又要让广告商看到该电视剧的播出可能带来的潜在的广告价值，从而实现观众、电视台、广告主三者之间的共赢。任何一方利益的缺失都会对电视剧的正常播出造成不可预知的不良影响，这一点在广告投放之前一定要加以充分的考虑。
注释
①查道存、胡鑫：《电视剧广告的几种赞助模式》[J]，《声屏世界》，2007，（01）
②鲁乙丁：《从收视率看电视剧经营》[J]， 《视听界》, 2003，（04）
③宋瑛：《电视媒体广告需要有效经营》[J]，《当代电视》，2005，（02）
电视广告的优缺点范文5
关键词： 广告 中外女性形象 目标受众
广告传播是一种商业宣传、文化传播，它会影响与引导人们的消费，并潜移默化地影响人们的价值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明，所以广告中女性形象的塑造会产生不可低估的价值导向作用及社会效应，会影响社会对现代女性的认识和评价，影响人们对两性平等原则的尊重和倡导，影响女性地位的全面改善和提高。随着现代社会的发展，传播活动已渗透到社会的每一角落和人类的每一项活动之中，我们当然不能忽视在广告中出现最多的女性形象问题。
一、两则广告的比较分析
广告一：益达木糖醇―便利店篇
这是一则电视广告，画面中的男女主角都给人阳光、清新、健康的感觉，主要讲述了女孩下班来便利店买东西，顺便买了一瓶木糖醇，便利店员（男孩）说：“这个对牙齿好。”女孩就随手又拿了一瓶放到一起，走的时候却故意留下那一瓶，男孩叫住她说：“哎，你的益达？”女孩转回头说：“是你的益达。”就这样通过一个简短的故事暗述了一段甜美的恋情。最后广告语是“关护牙齿，更关心你！”
广告二：MALABAR泡泡糖广告
一个穿着比基尼的美女坐在沙滩的椅子上吹泡泡糖。每次用尽力气吹泡泡时，胸就变得越来越小，反之不吹时，胸就又恢复得很大。她就这样反复吹着泡泡，旁边的小女孩用神奇的眼神看着，当她再一次吹大泡泡时，突然发现那个小女孩在瞪大眼睛张大嘴地盯着她看，她吓得把泡泡立即缩到嘴里，同时她的胸也恢复了原状，这时小女孩跟着“哦”了一声。最后出现产品的外形并将其名称作为广告语。
这两则广告都是关于食品的广告。虽然功能不同，前者的功能主要是强调关护牙齿，而后者则是侧重于娱乐休闲时吃的小零食，但两则广告的产品又有很多相同之处，尤其是针对年轻人的这一目标受众与目标消费者是一样的。但是透过这两则广告却可以明显看出中外女性形象的差别。
第一则广告中的女性漂亮甜蜜、阳光清纯，包括声音都是甜美细腻的，整体塑造了一个典型的中国现代美少女的理想形象。虽然清新的画面配上好听的音乐让观众耳目一新，吸引其注意力去关注产品，但是仔细分析便不难察觉广告中所塑造的形象还是没有摆脱出中国的传统女性形象，即“贤妻良母”型。广告中开始女孩因为男孩说了一句“这个对牙齿好”，所以就多拿了一瓶送给男孩，作为自己对他的关心，其实这是为了暗示本能的母性散发。近年来很多国内的广告都围绕着这个基础形象来做广告，如果是婚后的女性，一般则会在广告中体现出其照顾家庭，依赖男性，娴雅庄重的好妻子形象，也就是前边所提到的“贤妻”。很多的家电广告如日立洗衣机中好妈妈的形象，药品广告如三精双黄连口服液中的好妻子形象，无一不是将女性形象进行了定型，因此广告中的女性都是温柔体贴的，衣着也很保守。此外，国内广告中的女性总是被冠以被动的角色。如奥妮洗发水―刘德华篇电视广告。画面内容是刘德华边走边说：“我的梦中情人，有一头乌黑亮丽的头发。”与此同时脸上的表情梦幻般地神往，风吹起了他的头发。“乌黑的头发我觉得才健康……相信我，没错的。”这则广告明显暗示目标受众过分地强调了女性“美”对异性的吸引，而不是为了自己。尤其是最后一句话可想而之女性被动的地位。
而第二则外国广告中女主角则穿着性感的比基尼，而且对她的胸部给了数次特写镜头，显然塑造了一个独立自信的现实形象。这则广告虽然由于性感的女主角把注意力吸引走，不易引起目标受众注意产品本身，但是其幽默的广告创意却让人回味无穷，最终还是会回想到产品。一般国外的广告都比较喜欢运用漂亮、性感的女性，一方面可以表现现代女性的独立自信，另一方面也是为了迎合目标受众的“钟性感心理”。性感是人类最基本最强烈的情感之一，运用它可以形成人的心理积极情绪而有利于认知广告。尤其是酒类广告很喜欢用体态丰满、眉目传情的女性毫不避讳地对目标受众来吸引其注意。此外，国外的广告使女性形象摆脱掉被动地位让其走向主动。如沙宣洗发水广告的广告语是：“头发，像身体一样，它反映了你怎样生活，怎样对待自己……”其塑造的女性形象与奥妮洗发水大为不同，它主要倡导女性为自己美丽、为自己生活的新理念。
二、中外女性形象差异的成因
1.制度规范对女性形象的规范。
中国重要的政府权威话语文本《广告审查标准》中明确规定：“（广告）妇女模特不得肩下，膝以上15公分的部位（泳装模特不在此限）。”中国台湾地区于1985年4月21日的，用来规范台湾地区广告的《电视广告制作规范》中有规定不得“半身、全身或拥抱接吻”。所以在国内看的广告中女性形象一般都是趋向于保守被动的。
而外国相关的话语内容中就缺少这种量化的标准，所以国外的广告中女性形象主动而性感。以加拿大为例。加拿大标准委员会1993年制定了“社会性别描述指导方针”（Gender Portrayal Guidelines，以下简称“方针”）。该方针在有关性角色定型规定的基础上，根据20多年来处理有关男女性别角色描述的投诉经验，本着对性别表现高度关注的原则，几经修正而制定。毫无疑问，方针是加拿大关于广告女性形象管理中最具权威性的话语文本。方针中的性别关键词有三个：社会性别（Gender）；平等（Equal）；性/（Sex/Sexual）。
2.伦理道德、社会风尚和精神文明对女性形象的影响。
中国长期受儒家文化的影响，没有受到类似于广告文化之类的思想洗礼，所以受中国民族传统文化的集体无意识的影响。在中国妇道对于女性有时候比性命还重要，所以目标受众的潜意识里接受的是中国传统文化中女性意识的“羞怯”、“含蓄”和“被动诉求”，贤妻良母就应该是女子的分内责任，性的问题向来都是中国伦理道德的敏感区。正如洗发水广告中经常出现的女性形象是一头柔顺且乌黑发亮的长发披肩。
在广告文化的反思和“女权主义”冲击下，国外广告的女性形象自20世纪70年代以后发生了深刻的改变。性解放意识给人们带来了巨大的思想和心理冲击，所以国外的女性强调追求自我、独立自信、很少有歌颂妇道的习惯。
三、中西方文化融合趋势下女性形象的走向
科技的进步使地球变得越来越小，人们的交流沟通促使不同的文化逐渐融合在一起。人们的思想同样也不会继续被禁锢在小范围里，女性将逐渐成为独立者崭露在生活中的各个领域，当然也包括在广告中。
1.由“配角”变“主角”。
现代广告中的女性形象一般都被塑造为“配角”的扮演者，而“主角”始终都会是产品。如护肤品广告中的女性形象的出现只是为了体现产品的功能，做个产品的陪衬而已。随着中外文化的交流与融合，尤其是受较多的女权主义思想影响，加之女性的地位日益提高，传统广告中的女性形象肯定不能继续被女性受众所接受。那么新的女性形象便会随之建立，即“主角”的身份。所谓“主角”，就是让女性可以在广告中真正做自己，通过展现自己的自我价值或生活方式来间接地隐射产品，或者是展现良好的企业形象。比如说未来的汽车广告中出现的人物形象可能不会再局限于成功男性驾车载着美女，而是女性自己驾车载着可爱的宠物去郊外兜风。虽然广告中没有直接介绍此车的优越性能，但是比起把汽车的性能等知识老套地灌输给目标受众，这样的广告更容易被接受。因为它不仅让人享受到了视觉美，更让人看到了一种理想的生活方式。
2.多形象化。
现代生活中女性越来越职业化，精明强干的女性随处可见，长此以往，男性受众势必会产生审美疲劳，因此以后的广告中肯定需要注入与目前不同的女性形象；而女性受众本身肯定也想要改变自己一成不变的职业形象。人都有从众心理，所以以后的广告中所塑造的女性形象正是女性受众可以学习的榜样。此外，精明的广告主与广告制作者也会在相关的法律规定条文下找漏洞打球，尤其是国内广告中的女性形象也会变得性感开放，使广告效果能发挥得更好。以上这些原因导致的结果就是未来女性形象的多样化。人们可以在广告中看到精明干练的、性感的、乖巧可爱的、潇洒的、时尚的等多种女性形象，她们通过广告来满足不同目标受众的眼球。
参考文献：
［1］李思屈.中西方广告的女性符号比较.西南民族学院学报，2000.9.
［2］祁聿民，苏扬，李青.广告美学：原理与案例［M］.中国人民大学出版社，2003.12.
电视广告的优缺点范文6
最近，有两部电影取得了巨大的成功。李安导演的《少年派的奇幻漂流》获得了11项奥斯卡提名，并获得了最佳摄影、最佳视觉效果、最佳配乐和最佳导演奖四项大奖，同时，该片在全球取得了超过6亿美元的票房成绩。而另一部由周星驰导演的电影《西游降魔篇》2月10日火热上映后不断刷新各项票房纪录，以8165万元创下华语电影首日票房纪录、最快破2亿元等20项纪录之后，又增加了票房5周蝉连冠军、最快破12亿元、单月吸金最高三项纪录。这两部电影的成功隐藏着一个营销攻略，那就是双线品牌战略——占据消费者的左右脑。
左脑营销VS右脑营销
如果电影只有感官的刺激，那就是一部纯粹的爆米花电影，也许有一定的市场，但是份额一定不会高。如果电影带给大家的只有理性的思考，那就是一部非常沉闷的电影，一定是很小众的，票房肯定低得吓人。《西游降魔篇》、《少年派的奇幻漂流》电影故事主线通过画面带给我们感性的刺激，而故事背后的隐喻带给我们理性的思考，感性和理性相辅相成，互相促进，所以两部电影能在口碑和票房取得双丰收。
感性和理性是大脑不同部位思考的结果。右脑思考是形象的、直觉的、描述的、模拟的，这是一种潜意识的人生本能的思考，实质上是一种情境模拟的思考方式，冲动是其表现形式。而左脑是逻辑的、理性的、分析的、数字的，这是理智的思考，表现形式则是深思熟虑。用大脑不同部位的思考，直接影响到企业的品牌活动。对于左脑营销者，品牌一般会从产品利益方面进行描述；而对于右脑营销者，品牌的描述就是营造一种氛围、一个故事、一段记忆。
左脑营销是我们见得比较多的，直接说利益点和产品使用方法的品牌都是使用的左脑营销法。我们国内多数品牌也都是用的直接利益述求的左脑营销法，这样的做法使品牌的功能性述求非常明确，消费者在有类似功能性需求的时候，就能马上联想到产品。右脑营销相对来说少一些，但近几年来，这种方式越来越被重视，虽然消费者不能马上联想到产品能为自己带来的利益，但是品牌的经典画面会印在脑中，使消费者在购买产品的时候很容易把自己带到这个场景中去，从而影响消费者的购买行为。
左脑优点VS右脑优点。左脑营销的优点首先是容易表达，面对消费者显而易见的需求，一句话或者一个词就可以轻松表达；其次是容易接受，直接面对需求，针对性很强，所以消费者接受起来比较容易。右脑营销的优点首先是消费者记忆更深刻，因为右脑是人类潜意识的思维、本能的思维，信息进入消费者右脑后容易引起共鸣，难以消除；其次是消费者的忠诚度高，品牌进入消费者右脑后，因为是本能的、基本的意识和需求，所以很难改变，因此消费者的品牌忠诚度都会很高。
左脑缺点VS右脑缺点。左脑营销的缺点首先是消费者容易受到其他品牌的影响而改变，因为这种需求是表面的、功利的，所以当消费者在受到同类其他品牌影响的时候，容易发生改变；其次，因为左脑营销消费者改变的可能性大，所以品牌宣传的投入就会比较大，品牌成本相对较高。右脑营销的缺点首先是品牌创意难度大，品牌要直击消费者最本质、最深层次的需求，品牌创意之难可想而知；其次，右脑营销难以用多种形式表现，因为右脑营销直击消费者内心，需要营造一种环境，制造一种氛围，所以品牌传递过程相对较为复杂。
左脑营销+右脑营销
对于左脑营销和右脑营销，它们各有优劣势，没有办法说哪种方式更好，哪种方式更差。对于企业来说，最好是左右脑相结合，能有一个简单的品牌传播点，也能有更强的品牌忠诚度。左脑营销和右脑营销是一个相对矛盾的营销方式，左脑信息是明的，是我们可以直接感受到的、感同身受的；右脑信息是暗的，是需要去思考的。做“左脑+右脑”的复合营销，则需要结合左脑和右脑各自不同的优缺点进行，以哪个为主，哪个为辅，需要考虑品牌发展的阶段。
产品品牌定位一般应该以左脑为主，右脑为辅。产品是一个具体的物品，它有很直观的外在表现，也有具体的使用价值。产品品牌定位占领消费者的心智资源，需要定位简单、清晰，能用最简单的信息告知消费者，品牌的右脑营销难以挖掘，品牌创意的难度也大，而左脑营销符合品牌定位的规律，所以应该以左脑营销为明线，快速占领消费者的心智资源，同时以右脑营销为暗线，直击消费者心底最基本的需求。比如王老吉，它的定位是预防上火饮料，这是左脑理性思维，是明线，暗线是饮料，诉说自己是一种好喝的饮料。明线解决差异化问题，暗线解决消费者需求问题。但对于奢侈品来说正好相反，应该以左脑为主，右脑为辅，因为奢侈品本身的功能价值弱于其身份价值。
服务品牌定位应该以右脑为主，左脑为辅。服务是一种无形的产品，是精神层面的需求，服务本身很难去形容和表述，消费者在接受服务的时候多数都是在接受一些最基本的心理需求。例如，世界著名的快递公司联邦快递不管是电视广告还是平面广告，都运用了各种快递工作的场景，通过大量场景的营造，将快速、负责的服务信息准确地传递给消费者，使消费者看到这些品牌宣传内容的时候不由自主地产生对它的信任感。国内的服务品牌还大量处于左脑营销的水平，例如中国婚恋交友网站，比较知名的百合网，它的定位是实名制婚恋网站，这个定位应该是解决用户信任的问题，让客户放心地使用网站服务，比较适合运用右脑营销法，营造一些放心交友的场景和氛围，这样的定位和宣传更相得益彰。
品牌创建初期的传播通常以左脑为主，右脑为辅。品牌创建初期，消费者通常会看重产品的功能和利益性，而品牌如果用右脑营销法以场景、情感切入，因为与消费者联系并不多，所以很难引起消费者的共鸣，因此品牌创建初期应该以左脑为主。例如小米手机的成功，主打就是性价比，让消费者有直接的利益感受，所以在很短的时间内就做得相当成功了。而像四川竹叶青，定位是“绿茶第一品牌”，品牌传播口号是“平常心，竹叶青”。我们知道这是在营造一种心境、一种感受，但是现在不管是茶行业还是竹叶青品牌都远未达到成熟的阶段，这个品牌传播实际上很难为销售带来多大的好处，此时如果以左脑营销法为主，同时辅以右脑营销的氛围营造，那效果就不可同日而语了。
