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电视广告的优势和劣势范文1
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[摘要]在对中小型电视广告公司进行SWOT分析基础上，提出三个维度的竞争战略：“拾遗补缺+目标集聚战略”、“创意领先+标新立异战略”、“总成本领先战略”。
[关键词]中小型电视广告公司SWOT竞争战略
电视广告是在广播电视技术上发展起来的视媒广告，电视广告业是基于电视这一强势媒体之上的广告行业。调查显示，中国电视人口的综合覆盖率是94.61%，潜在收视人口是11.5亿，电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体。任何广告商都无法忽视占总人口90%的电视观众。2005年全国电视广告收入达到397.13亿元。电视广告年营业额在报纸，杂志，广播，电视四大媒体广告中所占比例从2001年的42%增加到2005年的48%，营业收入呈不断增长态势。
一、中小型电视广告公司发展的SWOT分析
中国电视广告获得了巨大发展，这既得益改革开放以来市场竞争观念已深入人心，广告日益成为企业营销竞争的重要策略，也得益于电视的普及和电视广告技术的不断发展。作为数量最多中小型电视广告公司由于规模小、实力单薄、经验不足、没有稳固社会关系，在发展经营环境上既存在许多机遇也存在诸多挑战和问题。下面应用SWOT分析工具对中国中小型电视广告公司进行深入分析。
1.优势(Strengths)
由于中小电视广告公司规模小，没有过多的包袱，可在低工资，低支出状态下运营，具备大型广告公司所没有的成本优势；与外资广告公司相比，具有熟悉本土市场、文化相通的优势，而区域中小广告公司对当地消费者偏好、社会环境、经济关系、经济政策、人际关系等方面比大型广告企业了解更方便、更深入；由于规模小，可以根据市场随机而变，灵活反应，较为敏锐地捕捉到难得的机遇，“拾遗补缺”、占领先机；可以根据市场需要，灵活吸纳广告创意等专业人才，组建专项广告团队，而具备某方面的独特优势，一个具备好的创意的广告完全有可能在规模不大的电视广告公司里诞生；由于没有过多的投资沉淀，可以灵活调整自己经营方向，应对市场瞬息变化，发挥专业分工的优势。
2.劣势(Weakness)
与大型广告公司相比，小型电视广告公司在资金实力、市场份额、人才储备等方面实力相差悬殊，同时由于电视台等媒介都自我专营广告，使得这些大型广告公司的呈现明显后向一体化趋势，而中小电视广告企业的往往“点状”分散运作，因此，中小广告企业与供应商的讨价还价能力难以提高；由于缺乏知名度，使中小广告企业在同客户打交道时，没有大型广告公司的品牌优势；广告企业内部管理水平落后，多是家庭式的管理和经营模式，更容易发展成为企业未来成长的障碍；中小广告企业从业人员素质良莠不齐，为其发展增加了阻力。2001年我国电视广告从业人员数量为95617人，到了2005年数字变为107708人，增长达12.6%。这107708人之中，很多人缺乏专业知识，而且受教育水平整体比较低，中专学历甚至初中学历都进入了这个行业从事工作；我国广告监管机制的还很不健全，使得广告市场鱼龙混杂，真正有实力，有潜力的企业需要付出更多的努力以谋求新的发展。
3.机遇(Opportunity)
随着我国改革开放的步步深入，国内外广告客户增加，电
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视广告需求也日趋多样化，这为中小型电视广告公司提供了广阔的发展空间。现在的电视广告已经不单是在栏目间隙播放的5秒～10秒的电视广告短片，而已经发展为基于电视广告短片，企业形象片，企业宣传片，产品宣传片，置入式电视广告等形式多样的，全面的企业、产品视频宣传包装服务。企业广告需求者，尤其是数量众多的中小企业为了自身的发展也逐渐开始青睐电视广告。在加入WTO后，在国外广告企业的先进管理、运营模式冲击下，不断推动国内广告企业不断创新，加速国际化进程，提高管理水平以及从业人员素质。电视广告制作技术的提高也是近年中小电视广告公司蓬勃发展的动因之一，如HDTV在广播领域里的广泛应用，视频特效的技术趋于完善，不仅提高了电视广告的视觉冲击力，也更易为专业人员掌握。
4.威胁(Threats)
中国电视广告业市场是一个明显的垄断——竞争市场，在央视领衔下，少数省级卫视异军突起，而中小广告公司规模小，人员少，资金不足，竞争力严重缺乏。1995年我国专业广告公司总数为22691家，到2005年达到了84272家，十年增长了371.4%。而这些电视广告公司鱼龙混杂，相当一部分公司处在一种规模小，人员少，设备少，业务很少的“一小三少”的处境当中。而《公司法》规定的该类广告公司的注册资本仅为3万元人民币，造成了电视广告行业进入门槛低，投资少的形势，从而助长了现今的电视广告公司小作坊化的局面。小作坊式的电视广告公司是严重缺乏竞争力的，而且在某些地区产生了恶性的竞争。从营业总额来看，从1996年起，外资广告公司几乎独揽了我国广告经营总额前五名。跨国媒介购买集团开始大举进入中国初步发育的广告市场，这可能导致中国广告市场发展失去平衡，对整个广告行业发展造成巨大伤害。
二、中小型电视广告公司发展战略选择
根据上述SWOT分析，中国本土中小型电视广告公司，应充分发挥自身资源优势，在服务功能上细分，在细分基础上做强，大致可以从三个维度上制定具体的竞争战略:
1.拾遗补缺+目标集聚战略
中小电视广告公司可以施展其独特本领，实施“拾遗补缺+目标集聚”战略组合，即避开大广告商的锋芒，主攻大广告公司无暇顾及的某个特定的顾客群，集中力量针对某个特定的细分市场实行这一战略。其前提是中小电视广告企业能以更高的效率，更好的效果为某一狭窄的对象服务，从而超越更广阔范围内的竞争者，其结果是通过市场细分实现了差异化，或者在为这一特定对象服务时实现了低成本，也意味着公司具有赢得超过产业平均收益水平的能力。
针对进入深度细分的中国市场，中小广告商需要更加清楚地认识到，无论耐用消费品还是快速消费品，需要界定出更为细碎微小的目标消费者市场，而整体的市场规模来源于这些细碎市场的高效拼合，需要设计出更为精细的分类营销4P要素。大的广告商已经开始注意这方面的努力，如央视分频道树立不同定位的品牌发展道路，但是他们不可能占尽所有市场，尤其是那些中低端企业的市场，因为这些客户不需要也无力承担高端、全面的和昂贵的大型综合性广告企业的服务，他们最需要的是“物美价廉”和针对性的广告服务。
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2.创意领先+标新立异战略
中小广告公司实施在成功创意下的差异化竞争战略，针对客户的品牌设计，技术创新、客户服务、企业管理以及企业文化等方面展开业务。这种差异化战略利用成功广告创意，引导消费者客户的品牌忠诚以及由此产生的价格的敏感性下降使企业避开价格竞争，在增加利润的同时不必追求低成本。客户的品牌依赖性与“独特性”就构成了进入壁垒。产品差异带来的高收益可以缓解买卖方讨价还价的压力，在面对替代品的威胁时也处于有利的地位。
广告业是创意产业的重要组成部分，“创意产业是指那些具有一定文化内涵的，来源于人的创造力和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和”。创意的最主要特征是包含有人的创造力的内容在里面，无论公司规模大小，只有创意领先，根据广告的产品特征、产品生命周期、产品销售季节等，经过巧妙艺术构思，才有可能市场领先，实施标新立异战略，提供差异化、有特色的产品或服务，从而形成自己在产业中的特质。同时，应该注意创意是没有止境的，持续创新、不落俗套，才能使广告具有新鲜感和具有更强的传播效果。
3.总成本领先战略
电视广告的优势和劣势范文2
美术设计指在一定的审美观念引领下，将某一种构想或计划，进行视觉化、形象化的创作过程，其在影视造型的设计和制作中意义重大。电视广告作为一种影视语言，无疑也同电影作品一样，需要美术设计作为指导，或许在信息传播媒体多元化的今天能获得一席之地。首先，优秀美术设计指导下的电视广告，能够强化观众的记忆。电视广告由于可以清晰地展现商品、模特儿的直观形象而具有强烈的冲击力、感染力、穿透力及较高的到达率与生活贴近等优势，但是信息量小、转瞬即逝是其一项致命的缺点。如何在只有15秒、30秒的时间内，准确传达一定的信息量就是广告工作者必须解决的难题之一。美术设计的引入不仅能将画面造型、人物造型、文字语言、色彩及时代风格赋予更强的视觉感染力，而且对瞬间抓取观众的记忆力和关注度，起到一定的强化作用。可见，一支优秀的电视广告离不开美术设计的指导。其次，美术设计可以很好地统筹电视广告各构成元素，使其在整体与局部达到高度的统一。语言、声音、文字、形象、动作、表演是电视广告的基本构成元素，如果不能在广告创意产生之初就有一个统一性的策划，似乎会与观众的审美经验相背离。再次，科学的美术设计指导可以降低电视广告的制作成本。电视广告不仅受收视环境的影响大，而且费用昂贵，也是一大行业劣势。科学的美术设计指导不仅会大大降低时间制作成本，使整个拍摄过程有条不紊。而且，可以充分地运用电视媒体的感性特征，为企业塑造商品本身之外的品牌形象、产品文化、品位等非同质化特征。这些都无形中降低了电视广告的制作成本。
二、形式美是电视广告设计遵循的基本法则
电视广告最终是以美的形式展现在观众面前的一种影视语言，除了要展示出整个美学范畴共有的审美特性外，还要因其内容诉求和受众，而展示出自身特殊的审美特性。无论如何，形式美法则仍然是电视广告设计应遵循的美学规律。下面从电视广告的基本要素：画面造型、文字语言、民族色彩及画面风格几个方面加以阐释。
1.电视广告的画面造型应讲究和谐美。电视画面造型指电视广告中的非语言符号，包括图像、图画、摄影照片、传统特技画面、数字电视画面等。其中，图像（实景图像）是传统电视画面中最主要的非语言符号，即指电视画面中的实人、实景和实物内容。数字电视画面是随着数字技术发展而产生的一种电视画面的新形式，无论是传统电视广告画面还是数字电视广告画面，都要讲究均衡与变化的多样统一性。在实际拍摄中，编导和摄像师要利用观众的视觉加重作用来制造画面的均衡感。由于电视画面是一个有边框的平面，这样就有一个中心点和一条中轴线，画面景物的设计布局如果均衡悦目，画面就给人一种严谨的稳定感和整体感，这在一定程度上依赖于摄影师的拍摄构图。无论画面构图元素单纯还是复杂，电视画面构图中最重要的宗旨是突出主体形象，明确主置，处理好主体与陪体、主体与环境背景之间的关系，寻找最佳的拍摄角度，分配好光线、色调等造型元素，以获取内容与形式高度统一的、完美的电视画面，从而使观众的欣赏过程在平稳和谐的心境中徜徉而行。例如，中国画理论中讲的“补白”，就是在画面的空白处添加寥寥数笔，便产生引人注目的力量，视觉集中，因而视觉分量相对就重，达到突出主体的目的。黄金分割率从欧洲文艺复兴时期起就在西方被认为是最完美的构图法则，被广泛运用于绘画、雕塑、建筑艺术中，将黄金分割率运用到电视画面构图中，也具有极高的美学价值。
2.电视广告中的色彩元素应引发观众的心理联想，力求一种情感与象征效应。在电视广告中，色彩有着特殊的审美意义，它比其他任何因素都更能影响广告的情态。色彩跟图像的关系就像标题与正文。图像主要依靠色彩增加关注度。色彩象征通常引发人类情感上的美学效应，产生特定的心理作用。总之，一支优秀的广告，离不开均衡的色彩表现力，一方面色彩的情感与象征可以促使观众在欣赏广告时由内而外散发一种精神层面的愉悦感，最终获得双方的共鸣效应，另一方面巧妙地处理主体与陪体的色彩对比关系，可以突出主体，使画面的整体效果更加鲜明。
3.文字、语言等广告信息应具有真实美特质。广告诉求及广告设计通过真实自然产生美感，这是广告设计美学有的审美规律。国际广告协会提出的衡量优秀广告的五条标准中最重要的一条就是“列出商品或服务的真实优点”。广告创意者首先应明确一点：电视广告中的艺术表现手法是以服务于客观事实为宗旨的。即使作品中运用了夸张的艺术手法，也是为了烘托产品的真实性。比如某护肤品广告为了宣传产品的神奇功效，打出“今年二十，明年十八”的广告语，恰当地使用了幽默、戏谑的夸张手法，达到了预期的效果。但，如果是“眼贴膜，保证一周内皱纹全消”，这样无度的宣扬就会成为虚假宣传。
4.画面风格要符合受众群体的审美经验。风格指某一时期流行的一种艺术形式，是艺术家在创作成果中所表现出的格调与特色。在当今信息时代，受众群体的审美特点有了新的时代性要求，无论塑造何种画面格调，代言人的气质与商品品格的匹配，显然是一个符合受众审美经验的基本前提。总之，形式美法则在电视广告领域同样适用。除此之外，电视广告出彩的创意，也可以达到“出乎意料，又在情理之中”的审美效果；广告的特定诉求与受众的特定欲求的纯正归一，也是一种单纯美的诉求；广告制作过程中的各方面，包括视觉元素、形式、功能的调理和规范，正是秩序美的体现。
三、结语
电视广告的优势和劣势范文3
互动调查平台对此进行了一项在线调查。调查显示，93.9%的人对于奥运赞助商、合作伙伴的宣传广告表示非常关注，说明了奥运会具备非常强的号召力。选择有效的广告投放载体可以提高消费者对企业广告的接触率，而电视、网络、期刊这三种投放载体是消费者接触频率最高的，数据显示有93.5%的人都是通过电视广告的形式看到奥运赞助商及合作伙伴的宣传广告，76.1%的人是通过网络广告看到奥运赞助商及合作伙伴的宣传广告（见附图1）。
在“请问您的产品消费受奥运企业的广告影响程度”此项调查中，40.1%的被调查者表示奥运各企业的广告对于他们的产品消费比较有影响。
“请问您印象最深的赞助2008北京奥运会的企业的广告有哪些”的调查结果让奥运赞助企业们可能有些难堪，许多消费者仍然没看过一些大品牌的奥运赞助企业广告。在调查的50家奥运赞助企业中（其中包括可口可乐、宏利金融、维萨、三星和联想五家奥运会TOP赞助企业），印象最深的是中国移动，其印象度是68.8%，最低的是SCHENKER，印象度只有0.6%，50家奥运赞助企业的平均印象度也只有11.2%，这对投入上千万赞助费的企业来说，实在是一份不怎么好看的成绩单。
其中值得一提的是，虽然可口可乐是奥运会的“常客”，赞助奥运会已有70多年历史，但其印象度也只有44.5%，相比第一次赞助奥运会的中国移动还相差不少。这是赞助企业需要思考的。为什么同样都是赞助企业，在印象度上却有如此天壤之别？而后面的调查也进一步显示，如果消费者对奥运赞助企业广告印象不深，那赞助企业就会失去更多因赞助而拥有的利好。下面的调查结果说明消费者对广告印象不深是受哪些因素影响的。
奥运企业对于电视广告投放的重要因素
根据调查结果显示，“电视播放频次多”、“创意新颖独特”、“画面色彩鲜明”这三个点是对消费者影响最深的因素，其影响度分别占到：55.8%、55.5%和49.8%（见附图2）。由此可见，奥运赞助商及合作伙伴要做好一个成功的广告必须在以上三点下足功夫才可以让消费者对其留下深刻的印象。
奥运企业对于网络广告投放的重要因素
根据调查结果显示，“画面制作精美”、“主题新颖有趣”、“有动感，闪烁不定而吸引眼球”、“传递信息直接有用”这四个点是对消费者影响最深的因素，其影响度分别占到：44.1%、41.8%、40.2%和39.3%（见附图3）。
由此可见，奥运赞助商及合作伙伴在做网络广告投放时，精美的画面、主题新颖、富有动感引人注目、信息直接有用，是重要考虑因素。
电视与网络两种广告形式在消费者心中的形象
在此次调查中，消费者一致认为“效果评估不可靠”和“可信度不高”这两点已成为电视广告及网络广告的严重弊端，已经在消费者心中留下了不良的形象。
奥运企业应如何进行电视媒体投放
消费者收看电视的时段是广告投放企业所关注的重要指标，收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。调查数据显示：61.9%的被调查者通常都在晚上18：00～21：00这个时段收看电视节目。由此可见此时段是奥运赞助商及合作伙伴投放广告的最佳黄金时段（见附图4）。
根据调查结果显示：87%的消费者对“中央台”播出的广告最为信任。由此也可以看出中央台的受众人群是最广泛，同时也是关注度最高的。奥运赞助商及合作伙伴在中央台进行电视广告投放，对企业形象及产品宣传可以达到最优的效果。
现在的电视虚假广告，可以说是泛滥成灾。根据调查结果显示：52.9%的消费者认为“效果评估不可靠”,36.2%的消费者认为“可信度不高”（见附图5）。奥运赞助商及合作伙伴在产品宣传时一定要做到产品效果评估真实可靠，避免夸大其词，这样才可以增强消费者的信任度，并且可以在消费者心中树立良好的企业形象。
根据调查数据显示：62.2%的消费者认为电视广告最重要的就是广告的“真实性”（见附件图6）。
总之，电视广告的权威性和丰富表现力能为大多数类别的商品所用，电视传播范围的广泛性也就衍生出传播对象构成的复杂性。受众泛而杂，虽然使得单独某支电视广告的对象针对性不强，但就总体而言，各类产品都能通过电视广告让其目标消费者，至少是部分目标消费者看到。对于广告的效果的检视，通常表现在两个方面，一是树立品牌形象，这是一个长期的过程；二是促进商品销售，更加强调短期内的直接效果。这对于品牌成熟度不同的商品而言，其作用是有所差异的。电视广告可以借用不同的表现手段和广告频度的调整，来实现各有侧重的广告目标。
奥运赞助商及合作伙伴如何才能提高电视广告注意力，需要我们去做更多的研究和探索，只有逐一解决面临的各种问题，才可以更好地树立企业品牌形象。
奥运企业应如何进行网络媒体投放
网络是伴随着新科技发展起来的。因而具有了传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间和虚拟视觉等方面的一切功能，因此41.9%的被调查者认为“动态文字+动态图像”的广告最能吸引受众，并可以给其在视觉、听觉，甚至触觉方面以更全面的震撼（见附图7）。
点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径。而只有在网站有较多的访问者时，网络广告的点击率才有可能增多。调查结果显示：62.3%的消费者通常在门户网站上会关注浏览网络广告（见附图8）。
由于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐，使得不少劣质广告大行其道，虚假广告也慢慢从电视转到互联网上。夸大宣传、价格诱导等多种欺诈形式，使消费者对网络广告产生拒而远之的心理。根据调查显示，57.2%的消费者认为网络广告的“可信度低”，32.8%的消费者认为网络广告的“效果评估不可靠”（见附图9）。
55%的消费者对“旗帜广告”最有好感（见附图10），28.6%的消费者通常会首先注意到网页上的视频、flash广告（见附图11）。由此可见死板的广告形式会降低广告的效果，并且更无法充分发挥网络广告的真正效果，只会人为地增加广告的噪音。因此在网络广告时应尽量寻找切实可行的多样化的广告形式 ，以高新技术为武器向低点击率发起挑战。以更为个性化的特点吸引越来越多的目光。诸如利用Flash等手段为广告注入新的生命。这样的广告与传统的GIF广告相比，会具有更大的优势，更强的定向性。
总之，奥运营销与推广需要长期的策划，媒体策略的选择尤为重要。选择正确的媒体平台更是尤为关键。通过此次调查可以看出，电视与网络两个媒体的竞争可谓是传统媒体与新媒体的竞争，两大媒体平台各有各的优势与劣势，因此，奥运赞助商及合作伙伴在平台的选择上要十分准确。
电视广告的优势和劣势范文4
目前，全国有3000多个电视频道，城市观众可以接收到的节目一般在50多个。在遥控器面前，台台平等，观众只关注节目的质量。在这种情况下，所有电视媒体都在思考如何抓住观众群。作为地面媒体的齐鲁电视台凭借着直播、参与互动、嫁接式创新走在了其他媒体的前面。有统计数据表明，2007年齐鲁电视台在山东观众能看到的60多个频道中占了22.03%的份额，超过1/5。
12月19日，人民网专访了齐鲁电视台台长、TV2.0的首创者闫爱华先生。在谈到齐鲁电视台取得这样成绩的原因时，闫爱华坦言，齐鲁电视台是省级的地面频道，地面频道的发展通常面临“上不着天，下不着地”的尴尬境地。因为省级地面频道论覆盖比不上中央和省级卫视，论贴近性比不上市县级台，发展空间有限。但是闫爱华说，正是认清了自身发展的劣势，才让他们踏下心来专注山东本地市场的开发。
电视管理者与精算师
闫爱华认为，时展到今天，一个合格的电视管理者，应该是一个精算师，应该做到对自己的频道、对自己频道的主体观众群、对自身的优势和劣势、对竞争对手的优势和劣势了如指掌，精确到每个小时，甚至每分钟，应该是按分钟计算自己的强势和劣势。金融界有精算师，现在电视业的竞争，尤其是频道与节目的竞争，同样需要管理者有精算师的头脑。正是这样独特的思路帮助齐鲁台在竞争中脱颖而出。
作为电视台来讲，主打节目一般安排在晚间，即从晚上6点到10点的所谓“黄金4小时”。齐鲁台经过认真仔细的研究和分析发现，电视观众回到家里第一念头就是获取信息。在了解了一定时间的新闻后，观众会想放松一下。年轻观众夜生活丰富，回家的时间可能比较晚，这一部分人更喜欢看选秀节目。
基于对观众生活作息和电视收视行为的研究，齐鲁电视台顺势而为，将黄金4小时进行了所谓的“”分割。在黄金4小时的头1个半小时播放新闻节目，主要反映社情民意，这一部分被称为“民意”。其后的两个半小时是电视剧时段，叫“民乐”，意在让观众娱乐一下。第三个时段称为“民秀”，主要安排综艺节目，让老百姓展示观点和才艺。这样的时段分割贴合了观众的生活，收到了立竿见影的效果。齐鲁电视台黄金4小时的节目收视率在山东都名列前茅。
节目品牌创新
闫爱华强调，齐鲁电视台有两个王牌节目，这两个栏目是全国首创的，也是最近这几年兄弟台参观交流时考察最多的。一个是《拉呱》，把最严肃的电视节目形态和最娱乐搞笑的电视节目形态融合在一起，一个相声演员用曲艺的方式播报新闻，开创了曲艺新闻这种新的节目形式。《拉呱》开播两个月的时间内收视份额达到20%，市场份额最高点达到80%以上。闫爱华说，这意味着山东省100个看电视的人当中有七八十个人看这档节目，这可谓是垄断性的市场表现，它对频道营销起到的作用是难以估量的。
另外一个节目是《齐鲁开讲》，这是中国大陆唯一的Call in时事辩论节目，是齐鲁台非常前沿的节目，吸引的是中高层次的观众群。节目针对时下最有争议的问题，把两方的当事者、最主要的支持者、代表性人物请到演播室，当面辩论，然后让观众发表意见，现场投票。齐鲁的多媒体技术平台，可以同步实现数千观众电话投票。节目最火爆时，曾有16万的电视观众打进电话表明自己的立场。《中国新闻周刊》曾给这个节目以很高评价，认为它摒弃了媒体作为社会公共舆论承载者的传统，进入了现代民意调查的新阶段。
打断式新闻接棒
闫爱华表示，《拉呱》已经开播3周年了，《开讲天下》已经6周年了，齐鲁台现在思考的是怎么根据观众的喜好开发出新的节目来。齐鲁台2009年的新亮点初步定为打断式新闻。
闫爱华说，这种新闻形式在国外来讲，应该是很常态的做法，即随时把正常播出的电视节目打断，插拨一条突发新闻。在国内，这种形式还非常少见，在地方电视台更是如此。齐鲁台目前有两台SNG车，闫爱华透露，下一步齐鲁台将购买几部海事卫星和便携式卫星地面站，这样可以确保在整个山东省发生的重大事件后，齐鲁台1个小时内就可以赶到，把重大的新闻告诉观众。闫爱华认为，这是电视业发展的必然趋势，而且报道突发性事件，恰恰是现场感极强的电视媒体的强项。
电视与网络互动
与其它省级电视台一样，齐鲁台也有自己的网站――齐鲁网。闫爱华说，齐鲁台充分发挥自身文字信息、图像信息、视频信息兼具的优势，把网站做成一个既可以给观众及时提供信息，又能和观众实时互动的媒体，形成了一个电视和网络互补的新闻传播体系。
此外，齐鲁台和新浪、搜狐、腾讯等门户网站都结成了战略性合作伙伴关系，这样，齐鲁台的内容可以得到二度传播，在全国范围内形成自己的品牌影响力，一定程度上克服了区域性电视台的传播范围局限。
一分为二看危机
面对金融危机对广电行业造成的冲击，闫爱华认为应该一分为二的看问题。经济发展是有周期性的，这一轮的经济周期的上升期从2002年的下半年开始，到2008年上半年结束，正好是6年时间，现在开始步入调整期，实属正常。
电视广告的增长速度一直保持比较平稳的上升势头，电视产业的周期性不是很明显，受GDP波动的影响较为有限。闫爱华说，这与电视广告品类构成有一定关系。做电视广告的产品，一般都是快速消费品，像食品、洗涤品、化妆品等等。这属于消费刚性系数比较强的，受经济环境影响不大。
当然，宏观经济走势肯定会对电视业有影响。客户的广告投放现在已经表现出一定的观望和犹豫心态。但从另一方面来讲，经济活动的速度减慢了，人们居家时间长了，看电视的时间也会相对多起来。闫爱华认为，风物长宜放眼量，电视媒体应该要有长远的战略发展眼光，不必计较一时一城一池的得失。
电视广告的优势和劣势范文5
亮点
政策：强调规范。“限”成为2011年国家宏观调控的常用词汇。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前，插播任何广告；此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言。11月28日，又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这让电视台叫苦不迭的同时，又让视频网站欢欣鼓舞，相当多意见认为电视广告会因为该项政策而流向视频网站。但是笔者认为，即使没有出台该项政策，电视广告依然会向视频网站转移，该项政策只是加速了这种转移而已。
一直以来，电视广告被相当多观众诟病，甚至有“广告时间插播电视剧”这样调侃的说法，而且电视广告过度泛滥的现象的确影响了观众收看电视的热情。作为行业管理部门，广电总局限制广告的过度泛滥，规范电视节目的播放，会让电视重新回到本该有的面目。电视作为大众传播媒介，在实现其经济效益的同时，社会效益也是需要保证的。
2011年10月25日，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。该《意见》当然会对现有的电视娱乐节目有规范的作用，对过度娱乐的节目可以形成一定的限制，但是目前我国电视行业的节目创新本就不足，如果娱乐节目的政策壁垒过高，也可能会从某种程度上对娱乐节目的创新有所束缚。
纪录频道：新希望。中央电视台在2010年末高调推出了纪录片频道，于2011年1月1日正式开播。纪录频道侧重于自然探索、历史人文、社会记录和文献档案四大类，淡化栏目概念，强化大时段编排。频道运行采取制播分离的方式。广告运营主推公益公告。
中央电视台纪录片频道出台的政策背景是，2010年10月国家广电总局出台了《关于推动纪录片产业发展的若干意见》，其中明确表示，国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体，并且硬性规定――“各级电视播出机构每天播出国产纪录片与引进纪录片比例不得低于7：3”。政策面的推动催生了中央电视台纪录频道。
中央电视台纪录频道推出的市场背景是节目创新停滞不前，尤其是娱乐节目在电视市场中逐渐丧失原有份额。在江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等实力较强的几大卫视纷纷在娱乐节目市场中取得不俗的成绩时，央视的娱乐节目只有《星光大道》收视情况不错。因此，中央电视台纪录频道成为其内容产品布局新的增长点和新的希望。
广告：步步高。央视每年11月的黄金资源广告招标活动是中国电视广告的盛典，也是电视广告的风向标。从1993年孔府宴酒以0.31亿元获得“标王”开始，中央电视台每年的广告额都在稳步增长。2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比2011年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。江苏卫视的广告招标中，仅《非诚勿扰》栏目就揽到大约18亿的广告收入。从电视整体行业来看，根据CTR的数据，2011年中国电视行业广告收入增长约13.7%。
从电视广告的纵向数据来看，虽然电视广告受到了互联网的冲击和蚕食，但是每年仍然保持着两位数的增长率，并且仍然是最大的广告细分市场。这一方面受益于中国经济的整体发展，另一方面和电视的行政垄断有关。从各级电视台的横向对比来看，电视广告的收入呈现出强者欲强的特点，电视广告行业的集中度越来越高，向强势频道集中的特点越来越明显，譬如《非诚勿扰》一个栏目的广告收入就已经超过了很多电视台的收入。
从电视台的收入构成来看，广告依然是电视台最主要的收入来源。虽然电视台也在进行多样化经营的探索，比如自制剧、电视购物等，但是仍然不能成为主要的收入来源。2011年电视购物虽然有几家获得了不错的营业额，如快乐购、央视购物频道等，但是在整体收入中所占的比重仍然不大。
重庆卫视：回归公益。2011年3月1日，重庆卫视改版，以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。这次改版的突出变化体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片几个方面。
电视业经过20多年的高速发展，在经历了网台分离、制播分离、集团化等一系列改革之后，电视越来越成为传媒产业中重要的组成部分，其商业化的成分也越来越多。在文化体制改革的大背景下，许多文化类单位如出版社、演出团体等都在转向企业，进行市场化运作，而重庆卫视却宣布取消所有的商业广告。重庆卫视的回归或许可以给文化体制改革提供一条不一样的路径。
问题
选秀：问题多多，风光不再。从2005年湖南卫视的“超女”红遍神州大地以来，选秀节目就成为电视节目中一种重要的类型。选秀节目不仅有效地解决了电视节目源的问题，丰富了电视屏幕，而且还增加了电视台的经营范围；选秀结束后，艺人直接与电视台的演艺公司签约，延伸了电视台经营的价值链。
选秀节目运作上存在着盲目模仿、同质化严重、暗箱操作等问题，因片面追求经济效益，文化内涵缺失，导致选秀节目在社会层面上引起了错误引导青少年、冲击主流价值观、助长浮躁风气等负面影响。
当各大卫视迅速跟进选秀节目之后，广电总局出台政策规范选秀活动，从选秀的节目播出、选秀的范围、选秀活动的频率甚至是嘉宾的点评等都作出了具体的规定。在“2011快乐女声”正式落幕后，湖南卫视新闻发言人李浩表示，2012年湖南卫视将不会举办群众参与的选拔类电视活动。对于已经流行了多年的选秀节目，观众已经出现了明显的审美疲劳，选秀节目升级换代势在必行。
电视剧市场：后宫“穿越”泛滥。2011年的电视屏幕成为“后宫”的天下。无论是美剧的向未来穿越还是国内电视剧的向后宫穿越，“穿越”都成为2011年电视剧市场的关键词。从2011年年初的《宫》点燃后宫大戏的第一把火之后，《后宫》、《倾世皇妃》、《步步惊心》、《武则天秘史》、《后宫•甄传》、《美人天下》、新版《还珠格格》等后宫大戏纷纷登场。同年11月，《万凰之王》、《武则天秘史》、《后宫》、《后宫•甄传》4部后宫剧相继开播，加入后宫大戏争夺战的女明星越来越多。在后宫大戏燃遍各大卫视的屏幕之后，央视也加入到后宫混战中来，最激烈的时候有六位“武则天”同时出现在电视屏幕上。
在后宫穿越剧获得较高收视率的同时，每集电视剧的售价也在不断提高，同时明星的身价也在飞涨。《三联生活周刊》中《明星的美好时代》一文，披露杨幂出演电视剧的价格在每集40万元左右，文章出演电视剧的价格则高达每集60万～80万元。同时，后宫系列的网络点击率也直线飙升。2011年国内几家大的视频网站上市成功后，更是直接推高了电视剧的网络版权价格。电视剧的网络版权最高达到160万/集。乐视网获得《后宫•甄传》独家网络版权的费用，已突破2000万元。
观众：忠诚度下降。观众逐渐从电视屏幕转向电脑屏幕已经成为一种趋势。在我们身边，家里没有电视的年轻人家庭逐渐增多，他们看电视剧更多的时候是通过视频网站而非电视机。尼尔森公司2011年11月30日的《电视观众报告》显示，2012年美国拥有电视的家庭户数将由2011年的1.159亿降至1.147亿，这是自尼尔森开始统计美国家庭电视拥有量以来第一次出现这种情况。目前美国约有3%的家庭完全没有电视，创1975年以来的新高。据有关数据，美国的家庭电视机拥有量已经开始出现负增长。
电视广告的优势和劣势范文6
老百姓平时所知道的数字电视实际是由彩电生产企业热炒的一个产品概念。数字电视包含的是电视节目采集、制作，信号传输、接收等整个链路的数字化，而仅信号传输角度又可分为三种方式：卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视。数字移动电视其实就是地面数字电视，与传统的模拟无线广播电视相比，最大优势在于，它可以支持在移动状态下接收。
二、市场营销环境的概念
市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的，影响企业生存和发展的外部条件，它通过内容的扩大和自身各因素的不断变化，对企业营销活动发生影响。
三、数字移动电视市场营销的宏观环境
宏观环境是由人口、经济、科学技术、政治法律、自然、社会文化等环境因素所组成。这些环境因素对移动电视市场营销活动的影响，主要是以间接的形式而作用于企业的营销行为。
1、媒介自身的趋利性促使其不断地寻求新的经营增长点
在中国数字电视发展的过程中，一方面可以看到新兴的数字技术推动中国广电经营的升级、发展，另一方面也呈现出广电经营不断寻求新的利润增长点、探索新的经营突破口的战略姿态。当前的广电经营正逐渐转型，由一个已经恢复自主经营意识的个体，向一个具有自身发展逻辑和自身发展能动性的产业过渡。
2、人口因素与移动电视市场营销的关系十分密切
人是市场的主体，人口容量决定了市场规模，数字移动电视针对的是一个特殊的受众群体，主要包括城市的公交车、出租车等公共交通工具内和车站的户外流动人口，他们大多处于无事可做的空闲状态。传统的电视针对的是在某一个地方相对“静止”的人群，而白天出行在外的人群是传统电视媒体无法覆盖的。这个群体不仅流动性大，而且随时段呈现规律性变化，为移动电视开展市场营销提供了更多的机会。
3、有线网络资源积极推动数字电视的发展
数字化是一场世界范围的新技术革命，数字技术虽然只是充当了广电业调整产业结构、提高经营效益的技术基础和手段，但它自身的优势是对营销的有力支持。
四、数字移动电视市场营销的微观环境及优劣势分析
企业的微观环境包括企业本身、顾客、竞争者和社会公众。前面我们提到，数字移动电视从传统的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体，它针对的是一个特殊的受众群体——移动人群，这就是移动电视广告营销潜力蕴涵的根本所在。
1、受众群体的流动性大
以车内受众为例，乘客们乘车去往不同的目的地，在车内停留时问各不相同，这个时间因城市规模的差异而不同。
2、受众随时段呈现出规律性变化
不同时段内，乘客的人员结构呈现明显的一致性。比如说，早晨6：30到7：00，乘客以10几岁的学生为主；7：00到8：30，乘客以上班一族为主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40岁的上班族为主。因此，不同时间段的观众结构是可控，相对稳定的。客户可以根据不同时段的不同群体，进行针对性的广告投放。
3、对受众的垄断和伴随性传播
移动电视的行动路线长而且固定，它的流动也导致电视广告能不断在特定路线上反复，从而增加了广告受众的数量和接触频牢，决定了移动电视广告的优越性，能使信息更精确、更有效的击中目标受众。但另一方面，数字移动电视传播环境中的干扰因素比在家里更多，观众的心态也更浮躁不安，一定程度上会影响注意力，虽然关注屏幕频次高，但是单次连续观看时间短。
4、无竞争传播空间
移动电视将电视媒体从户内搬到了户外，搬到了一个低干扰的环境里，抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间。但同时，观众也要求伴随在身边的移动电视能提供更实用，更有效更贴近的资讯。观众是媒介微观营销环境中最重要的因素，它是媒体产品的最终购买者或消费者。对消费者的把握，要从规模和观众需求的质与量两方面分析和了解，从营销学的角度来考察，为特定受众服务，创造出较好的社会效益和经济效益，才能最大限度地满足广大受众多方面、多层次的需求。
五、移动电视市场营销的环境威胁和市场机会
环境威胁。环境威胁是指市场环境中不利于企业营销的因素，对企业发展形成挑战，对企业的市场地位构成威胁，对移动电视而言，环境威胁来自于以下几个方面。
第一，节目好坏是影响其经营的关键所在。由于乘客在车内停留时间不长，在公交车上的收视常常呈现为一种伴随性的行为，移动电视的覆盖率和渗透率相对大众多媒介而言，还是小众媒体。如果不能根据自身传播条件及特色来生产节目，将很难维持市场优势。要把握目标受众，移动电视应该按营销学的思路来组织和设计自身的传播产品，有效吸纳受众注意力，使观众获得满意的心理报酬，从而更有利于营销活动的开展。
第二，技术层面的问题对收视效果造成不利影响。音量的大小，人声与车声的嘈杂程度，乘客的密集程度，人群的流动性，移动电视图象信号的接收情况等，这些因素都会影响到电视的传播效果。
第三，模式是运营中实际的问题。在模拟电视经营模式当中，主要是媒介、广告公司、客户之间的三角游戏。作为广告经营的重要依据，数字移动电视收视效果检测机制的建立速度远远落后于技术和节目的发展。此外，数字移动电视该如何赢利，依据什么样的价格体系，什么样的成本核算才能赢利，以及用什么样的方式开拓用户市场等问题，仍具备一定挑战性。
市场机会。市场机会是指对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有竞争优势。
第一，媒介产品的质量是根据受众满意来定义的，数字移动电视可提供的实用性信息包括：时政新闻、交通路况、出行气象、车位引导、消费资讯、商场促销等，这些信息看似平常，传统电视媒体也可以提供，但因为移动电视在户外实时传播的媒介先天优势，使这些信息具有更大的实用性，也使用广告的传播更有效，人们可以根据实时交通路况选择出行路线，可以根据消费资讯改变吃饭的地点，可以根据商场的促销信息决定逛街的去向等等。
第二，随着技术的发展，移动电视已经实现了在手机终端梦想成真，实现了面对面的商业传播。所谓“得终端者得天下”，拨开趋同认识的雾障，彰显自己的个性才能赢得市场。
六、结论
