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竞技体育市场规模范文1
投资要点
1、电子竞技前景广阔。
2、产业链日趋完善。
电子竞技是一种结合“游戏+体育”的专业娱乐竞技形态，全球市场前景广阔。全球电子竞技市场规模在2015年达到3.25亿美元。2012-2017年全球电子竞技市场复合增长率将达到29%。预计2019年将可能实现10.72亿美元。全球电竞参赛、观赛热情高涨，电竞观众突破2.1亿人。
电竞产业链日趋完善，盈利模式走向多元。从整个电竞产业来看，其上、中、下游产业链分别是游戏内容生产与运营、赛事运营和电竞周边生态。电竞的上中下游产业链初步形成了各自的商业模式，其中游戏生产与运营依靠独家权获利，盈利模式单一，而赛事运营和电竞周边生态则可依靠虚拟门票、广告、游戏联运、游戏周边、淘宝商城等实现增收，变现模式多元。
中国电竞走向专业化，大众化和偶像化，“移动/VR+电竞”值得期待。未来中国电竞赛事节奏将加快，技术性和战术性提高，朝专业化方向发展。电竞游戏操作上，门槛将降低。电竞游戏内容上内涵将不断深化、观赏性不断增强，满足专业赛事的需求。随着移动设备的普及和“VR+”时代的到来，“移动+电竞”和“VR+电竞”将成为电竞行业新的发展方向。此外，类似于韩国电竞偶像专业科学地经营个人品牌和商业拓展，将是未来中国电竞偶像发展的方向之一。
重点推荐：我们看好电竞行业未来的高速成长性，建议关注具有突出的游戏、电竞赛事运营且产业链条相对完整的公司，主要包括万家文化、浙报传媒、华谊兄弟。
煤炭：供给侧改革带来生机
申万宏源
投资要点
1、新产能基本停建。
2、行业由减负脱困转为去产能。
煤炭产能41.3亿吨，在建产能基本停建。目前国内煤炭总产能41.3亿吨，其中合法产能34.2亿吨，超产产能5.1亿吨，“非法产能”2亿吨。2015年煤炭产量36.9亿吨，产能过剩4.4亿吨。由于行业盈利下降，企业新建产能的意愿和能力大幅度下降，同时金融机构停止为煤炭建设产能提供融资，新建产能基本处于停止状态，中期内不会形成真正产能，影响行业供需格局。
近两年煤炭行业政策已经从为煤炭企业减负脱困转变为去产能。2014年到2015年底，行业政策围绕为行业脱困进行，成本虽然有所降低，但产能过剩情况并未好转，煤炭价格持续下跌。2015年后政策转向为去产能将真正使得行业从供给过剩向去产能转变。由于煤炭行业亏损严重，很多省份从煤炭企业获得的税收已经远少于提供的补贴，同时此轮中央财政安排资金合理解决人员就业，地方政府两大顾虑已经消除，去产能积极性极强。
煤炭行业过去20年间进行了3次行业脱困。1998年以降低成本为主要手段，收效甚微，2005、2008两次以关停小煤矿为主要手段收益明显。此轮供给侧改革与2005年政策相似，可以获得相同的效果。同时从历次股价来看，去产能政策出台后3-6个月是煤炭股收益最好时期。
重点推荐：西山煤电、潞安环能、阳泉煤业、永泰能源、陕西煤业。五家煤炭公司。
坚果电商：坚守消费升级，果熟终会落地
中泰证券
投资要点
1、消费升级拉动产业高增长。
2、电商市场规模大，渗透率低。
作为健康类休闲食品的典型代表，坚呆持续受益于健康化的消费趋势。根据我们的测算，葵花子的收入规模在坚果炒货市场的占比从60%以上下降到25%左右。碧根果、夏威夷果等高端坚果持续火爆，2014年澳大利亚夏威夷果产量预期由4万吨上调到了4.1万吨，新增产量将全部售往中国市场，总量达到11000万吨，接近澳洲产量的四分之一。根据尼尔森的预测，2014-2019年美国传统休闲食品的年均复合增速约为3%-4%，而健康休闲食品的年均复合增速在10%以上，为传统食品的至少三倍。伴随着人口消费潜力以及健康消费趋势，高端坚果的新品类碧根果、夏威夷果等仍处于消费培育阶段，未来销量增速较快且空间较大，国内坚果的消费仍能保持20%左右的增速。
坚果兼具高频消费和方便运输的特性，具有天生的互联网基因：坚果电商兴起之前，国内的坚果炒货行业经历了个体零售经营、传统线下经销和自主品牌连锁专营店三种渠道发展模式。由于年轻消费群体消费崛起，个性化消费趋势渐成为坚果消费主流、坚果的客单价相对较低且消费频次较高，不存在运输的瓶颈，适合利用互联网渠道进行销售，在食品电商高速增长的背景下迅速发展壮大。我们预计当前线上坚果销售的市场规模大约80-100亿元，渗透率仅有3%。随着二三线城市的进一步扩张，坚果电商的渗透率有望进一步提升，国内的坚果电商远未到达成长瓶颈。
建议重点关注近期收购百草味的好想你以及积极改革提升管理效率的洽洽食品。
学前教育：三大利好刺激市场扩容
广发证券
投资要点
1、二胎全面放开。
2、家庭教育逐渐消费升级。
据测算，2015年我国学前教育整体市场规模约3，500亿，其中家庭教育市场规模约1，800亿，幼儿园市场规模约1，700亿。
在如此巨大的市场规模下，未来仍存在3大驱动力推进学前教育市场继续扩容。1）全面二孩政策于2016年1月1日正式实施，目前每年新生儿数量大概在1，650万左右，二胎全面放开，全国符合全面两孩政策条件的夫妇约有9，000万对，预估每年新增新生儿规模约250万，预计最高年份的出生人口有望达2，000万。
2）政策利好助推市场空间进一步释放。自2010年起，国家相继出台5份教育政策，推进学前教育的发展，着重通过大力发展公办幼儿园、积极扶持民办幼儿园，进一步解决“入园难”的问题，优化学前教育资源分配。数据显示，学前教育经费占比由2010年的1.7%提高到2013年的3.5%，2014年全国学前经费投入2049亿元，为D9年的8.4倍，未来该经费占统计财政性教育经费比例有望提升至7%。
竞技体育市场规模范文2
[关键词] 健康体育产业 经营 模式
一、前言
健康体育产业经营追求的最高目标是，将更多的人吸引到健康体育运动中来。因此，能否正确理解健康体育产业经营本质，不仅直接关系到人类自身的现实生活水平和未来的生存质量，也间接地反应出能否体现出健康体育产业经营所包含的未来社会价值。如果从另外一个角度理解，在健康体育产业经营的经济利益中，还体现着回报社会的特殊价值特征。这是健康体育业经营区别于其它体育产业经营的根本所在，也是健康体育产业经营的社会目标或社会价值的主要体现。因此，研究构建健康体育产业经营的模式及类型，对加强完善我国体育产业的经营管理，促进我国健康体育产业快速地、可持续发展有着重要的现实意义。
二、发展健康体育产业的市场规模
健康体育产业，是随着人类社会经济时代的高速发展，以不断增长的社会物质基础为前提，以健康和体育两大产业的有机结合为条件，以广泛的社会关心和国民的共同参与为支柱，在20世纪70年代后迅速崛起的一种特殊体育产业。我国健康体育产业的市场规模，由于竞技体育产业(职业化)优先发展的地位，一直没得到应有重视和发展。直到1978年改革开放以来，在国内外经济迅速发展的推动下，才开始起步形成一定的规模。从前景分析，还是很有发展空间的。
我国现在共有大中小学生约9400万人，如果将他们每年直接用于体育消费的支出以100元为基数，并以20％递减，即中学生80元，小学生60元计算，我国学生的年体育消费市场规模即可达到75亿元左右。如果按20％递增，则可以达到113亿元左右。1998年，全国健康体育器材销售中个人购买率已经达到了50％。天津市健康体育器材的个人购买率已经达到了70％。广州市健康体育器材的个人购买率已经达到了80％。上海市家庭健康体育器材当年营业额提高了200％。全国健康保健食品的年增长率高达10％以上。有偿提供体育设备设施和体育指导等健康体育产业营业额，实际上占到了体育系统内部经营创收活动总营业额的70％左右。但由于我国还没有建立统一的健康体育产业界定标准，一些项目是属于文化娱乐产业，还是属于健康体育产业、竞技体育产业、休闲体育产业，尚在争议之中。但以上的数字，已经能够从一个侧面反映出我国健康体育产业市场的存在和发展，反映出我国老百姓对健康体育的关心程度和参与健康体育消费的热情。随着经济的快速增长，人们的消费向着多元化、个性化方向发展，带动消费结构升级，用于健康体育消费的支出将大大增加，这为发展我国健康体育产业市场奠定了基础。
80年代，我国健康体育最为流行的可以说是传统的中华“气功健身法”。而这时的年轻一代已经开始注重了对形体美的追求，减肥药、减肥茶等等在市场上随处可见，健美中心、康乐中心等也红红火火。到90年代，健康体育产业的最大发展是引进了先进的健身娱乐设施和先进的健康体育产业经营管理理念与方法。例如：保龄球、高尔夫球、台球、攀登等健康体育项目，人体健康成份分析仪和各种多功能健身器材，俱乐部会员制等。许多健康体育企业在经营形式和管理模式等方面，基本保持了与世界的同步发展。从某种意义上看，这种发展也能反映我国健康体育产业的市场规模。另外，还有学校健康体育产业，社区健康体育产业，都能在一定程度上反映我国健康体育产业的市场规模。
三、发展健康体育产业经营模式
健康体育产业经营模式，是健康体育产业经营研究中的重要部分。但目前为止，世界各国对健康体育产业经营模式的研究，基本上都是针对“客户”或以“客户”为中心进行的研究，对模式的研究非常少。成熟的俱乐部制度已经成为全世界通用的健康体育产业的一种固定模式。而本文所研究的健康体育产业经营模式，则是对健康体育产业经济划分基础上构建的。
1.根据健康体育产业类型理论划分我国健康体育产业经营
健康体育产业是健康产业和体育产业的最佳结合。在健康体育产业中，既有体育产业的成份，也有健康产业的成份。健康产业和体育产业结合产生的健康体育产业经营市场主要有以下几种：健康体育服务产业经营；健康体育用品产业经营；健康体育空间设施产业经营；健康体育空间设施经营管理产业经营；健康体育相关流通产业经营；健康体育相关产业经营；健康体育产业经营。
2.根据健康体育消费对象特征划分我国健康体育产业经营
(1)以大中小学生为主要对象的学校健康体育产业经营
(2)以企事业单位职工和政府机关工作人员为主要对象的企事业单位和政府机关的健康体育产业经营
这两种类型的健康体育产业经营，国家健康体育发展事业和社会健康体育福利事业的经营思想和经营模式，占有主要指导地位。因此，作为带有明确健康体育事业性质、拥有特定对象的健康体育产业经营，如何保证维持自身产业正常运转的经济利益，如何保持相对的经济利润?如何测算经营的经济价值，它与社会福利事业的产业化经营有何不同等等，都是顺利经营必须研究和必须解决的问题。
(3)以一定范围内居民为主要对象的商业性健康体育产业经营
这是健康体育事业发展不足的一种补充形式，也是满足各阶层不同健康体育消费需要的一种较为完全的商业，一般都以社区作为发展和经营依托。但是，因为健康体育产业自身拥有的特殊社会功能，从提高未来人类自身素质和提高未来人类生活质量的思想高度理解，政府是否应该给予一定政策上的扶持或经济上的帮助，是现阶段能否规范我国健康体育产业市场经营迫切需要解决的重大现实问题。
(4)以全体国民为主要对象的社会福利事业产业化经营
这是根据经济发展时期，结合社会发展实际需要最近提出来的理论研究课题。西方国家虽然也曾提出过这个问题，因为高度发达的社会经济基础，阻碍了它的进一步发展。但是，社会福利事业的产业化经营，无论是经济发达国家还是发展中国家目前所处的经济发展时代，还是高龄化人类社会发展高峰时期的即将到来和随之人们价值观念的转变，都已经预示，这是世界未来健康体育事业发展的一种必然趋势，也是健康体育产业经营的一个伟大的世纪课题，它将给产业经营理论带来一次革命性的变化。
(5)以盈利为目的的商业性体育产业经营
3.根据体育产业经营项目和经营内容的构成形式划分我国健康体育产业经营
(1)单一型健康体育产业经营模式
单一型健康体育产业经营模式，主要是指以单一的健康体育项目或提供单一的健康体育服务为主的健康体育产业经营模式。例如：骑马、高尔夫球、保龄球、登山、乒乓球等项目的俱乐部，只提供健身器械或只提供健身场地的企业。
(2)综合型健康体育产业经营模式
综合型健康体育产业经营模式，主要是指同时综合多种健康体育项目和多种健康体育服务的健康体育经营模式。例如：集提供健身器械、健身场地和健身活动指导、球类活动、游泳活动、武术活动或其它健康体育相关项目等为一体的健康体育中心、会所等。
4.根据健康体育产业主体经营场所和人群密集区域的距离及消费能力划分我国健康体育产业经营
(1)距离居住地4公里左右的日常生活消费健康体育产业经营模式
(2)当天可以往返距离的普通消费健康体育产业经营模式
(3)需要提供食宿等综合服务的高档消费健康体育产业经营模式
虽然以上有各种各样的不同经营类型划分方法，但是，所有这些划分具体在健康体育产业经营实践中，大都是通过“会员制”的经营模式来操作的。
5.学校健康体育俱乐部经营模式
学校体育属于健康体育的大范畴之内,随着学校教育收费制度的实施，虽然学校体育产业化的发展方向暂时还没有明确，但我国的许多学校，特别是高等院校早已经开始了学校体育产业化实践，且已经取得了丰硕成果。开展什么体育项目或组成哪种形式的俱乐部由各学校根据自己的体育空间设施、体育服务指导力量（师资)等具体情况自行选择决定，因而产生了以下各种不同形式的俱乐部。
6.社区健康体育产业经营模式
我国的社区体育产业目前正处于发展时期，暂时还没有形成固定样式和成熟定型的社区健康体育产业经营模式。但是，“无私奉献不是无偿奉献”理论的导入，无私奉献活动的有偿化发展，给社区体育产业化发展开拓了新的思路。例如：组织健康体育活动，社区只承担场地、指导、组织服务等方面的费用。而活动过程中水、电等实际消耗品费用，则由参加者共同分担。
四、建议
通过对以上各种健康体育产业经营运作模式的分析与构建，围绕“未来社会要求现代化的人必须具有科学的价值观念，思维方式；全新的知识能力和健康体魄；科学的生活态度和文明健康的生活方式等”这一目标。更应大力发展健康体育产业，可以说是弥补我国现阶段健康体育事业发展不足的一种最佳方法。保证国家健康体育发展事业、社会健康体育福利事业、健康体育产业三者的协调发展，从而形成独具特色的健康体育产业经营。这也就是说，我国的健康体育产业发展，首先要加强健康体育产业经营的理论研究，建立完整的中国健康体育产业经营理论指导体系，在准确了解并掌握我国健康体育产业经营现状的基础上，制定出符合国情的健康体育产业经营政策，才能把握健康体育产业经营的正确方向。为此，还应从以下几方面努力：
1.尽快建立一支高素质的理论研究队伍
2.必须深刻理解健康体育产业的价值和内涵
3.要制定具有中国特色的健康体育产业发展规划
4.必须具有强烈的使命感和紧迫感
5.要把握未来健康体育产业与健康体育事业的协调发展
6.要改变目前的经营策略和经营指导思想
7.加强我国农村健康体育产业的发展
参考文献：
[1]李明:对健康体育产业发展背景的初步探讨[J].学院学报，2000（4）：59～64
竞技体育市场规模范文3
10月31日，国际奥委会正式宣布，认证电子竞技运动为正式体育项目。这意味着国际奥委会开始把电竞纳入奥运会的比赛，预计其最早可能出现在2024年的巴黎奥运会上。专业机构数据显示，2016年国内电竞市场规模达到504亿元，预计未来三年年复合增长率将超过25%。电竞“入奥”无疑将进一步引爆市场。
联络互动在2016年2月斥资7500万美元获得雷蛇5.12%股份，目前账面盈利近12.6亿港元。公司还与雷蛇达成了战略合作，共同开拓中国电竞市场；
顺网科技正打造电竞馆，并与诸多大型电竞赛事进行深度合作。
吃鸡”类手游火爆来袭超越《王者荣耀》成下一现象级手游、中文传媒、星辉娱乐
中文传媒旗下智明星通推出吃鸡类手游《LastBattleground:Survival》目前在多个国家和地区的Googlepaly免费游戏排行榜中进入前2的位置，空间广阔。
竞技体育市场规模范文4
一、体育旅游供给侧改革概述
随着我国经济发展、休闲时间的增加、人民群众健康意识的增强，体育旅游已成为大多数人休闲度假选择，近些年我国了促进体育旅游发展的相关指导性文件，体育旅游产业将成为我国旅游经济发展中的重要部分。由于体育旅游a品的体验性、观赏性、刺激性、健身性等特点吸引消费者能力较传统旅游强，我国各地利用特色资源发展体育旅游产业悄然兴起。从国家统计局的到数据显示，我国体育旅游的人群数量每年都在快速增加，但大多数人选择境外体育旅游，现阶段国内的体育旅游产品质量、规模、品牌难以满足旅游市场需求，供需矛盾突出。体育旅游是一个新的行业，需要供需上方互相促进，有效供给提升才能保持可持续性发展。
体育旅游产业供给侧改革，就是针对中国体育旅游产业的现状与实践，以体育旅游供给端为核心，以推动机制创新为切入点，以结构优化为侧重点，集中全力从供给端入手推动中国体育旅游产业的新一轮改革。
二、乐山市体育旅游发展现状
最近几年乐山市推出以体育赛事为资源的体育旅游产品，如国际峨眉传统武术大会、中国乐山峨边黑竹沟全国山地户外障碍挑战赛、环中国国际公路自行车赛（乐山赛段）、全国桥牌A类俱乐部联赛、峨眉山国际登山节，通过举办高端体育赛事，大力发展赛会旅游，把体育赛事同旅游度假产业有机结合，不仅有力促进了旅游与体育的融合发展，而且极大提升了乐山的知名度和美誉度。休闲体育与旅游产业的融合也在各个县区不断发展，夹江享有“健身秧歌之乡”的称誉，峨眉武术闻名天下，有“龙舟之乡”之称的五通桥，具有端午节赛龙舟的传统，彝族地区民族舞蹈等传统体育活动为乐山开展休闲体育旅游提供了丰富的旅游资源。
乐山市体育旅游发展解决了传统淡季旅游客流量少和回头客少的问题，体育与旅游的融合为当地旅游经济发展开辟了新路径。体育旅游产品已经形成了一定的市场规模，取得了一定的经济效益和社会效益。但乐山市体育旅游总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出。
三、乐山市体育旅游供给侧结构性问题
（一）体育旅游供给模式单一
体育旅游供给模式主要是由产业政策和市场需求决定的，乐山市由于没有制定出有效的体育旅游融合发展和引导扶持多元化的供给模式政策，民营供给主体受体育旅游资源稀缺和不成熟的体育旅游市场制约，开发的体育旅游产品稀少和对游客吸引不足，市场生存难，政府体育部门和旅游部门成为主要供给主体，民营企业和外资企业参与供给规模小。现有的政府为主体育旅游供给模式单一、体育旅游项目主要是体育项目的延伸产品和旅游项目的延伸产品，真正有创新的体育旅游产品较少，难以满足多元化需求的体育旅游市场。
近年来，乐山市比较有影响力的体育旅游项目绝大多数是由政府统一规划开发，政府掌握着体育旅游项目经营权，市场商业性组织开发的体育旅游项目没有社会知名度很难吸引游客，由于效益差很难生存每年有80%的民营体育旅游项目倒闭，社会非营利组织由于受体育旅游设施和政策所限制难以开展参与面广的体育旅游项目，仅限在协会内的少数人参与体育旅游项目，如：钓鱼、骑游、登山、太极拳，这些项目只能满足本地少数人的体育旅游需求，由于消费较低没有经济效应。现有的体育旅游项目供给单一，主要集中在景点体育休闲项目上，体育赛事旅游较少，而且品牌度较低，体育品牌赛事是发展体育旅游的前提，体育旅游只有做好自身的品牌、完善配套设施、打出名声，才能吸引游客。
（二）体育旅游基础设施供给滞后
体育旅游项目开发依赖当地自然资源、人文资源、体育场馆、交通等因素，没有丰富和得天独厚的自然资源和人文资源难以吸外地游客前来旅游，没有发达的交通难以满足游客出行便利需求，体育场馆数量和规模不足难以开发大型的赛事性和参与性体育旅游项目。乐山市体育旅游产业要想成为旅游产业结构改革重要部分，除了体育、自然、人文有效融合之外，还要有发达的交通和能够举行不同体育项目赛事的场馆，没有足够场馆难以开发品牌的体育旅游项目，将制约体育旅游发展。
体育场馆设施是发展体育旅游的基础，乐山市体育场馆基本由政府供给，调查结果显示：乐山市体育场馆数量严重不足、主要是满足竞技体育训练的田径场、篮球馆、游泳馆、网球场，场馆比较陈旧，建设面积较小；供给结构不合理，绝大数体育场地设施分布在市中区、峨嵋市、学校、政府部门、国有企业，体育场地设施主要用途是竞技训练、体育课、本单位职工健身，向群众没有免费开放。乐山市拥有丰富的水资源和山地资源，但水上运动设施和山地户外运动设施较少，由于乐山受体育设施数量和规模制约，目前体育旅游产品数量少、有全国知名度的体育旅游项目还没有形成。
竞技体育市场规模范文5
出了可喜的步伐，但入世后转型期我国体育产业化发展，实际上还是处于初期阶段水平，体育中介制度还不健全，体育产业仍在很大程度上受政府控制。因此，体育经济业的发展空间并不广。中国体育经济业的兴起必须要按照市场的经济规律和运作要求发展。通过市场调节体育经济业才能蓬勃发展，进而引导我国体育产业的快速发展。
1我国体育经济业发展状况
目前，我国主要体育经济行为分为个体经纪人和经纪公司两种。体育经纪人队伍的发展呈现出年轻化、高学历、多元化趋势，社会影响力日益扩大。体育经纪业务涉及的面较广，但职业化、商业化程度不够高。我国体育经纪人数量较少，主要以公司的形式存在，集中在北京、上海、广州等经济发达、体育市场规模较大的大城市。从事体育经纪活动的，更多的是以兼营体育场经纪业务的形式从事活动，最多的是广告公司，其次为公关公司，其他还有文化传播公司、咨询公司、娱乐公司等。在体育管理方面，由于受制于我国体育管理体制特殊情况，加之体育产业化刚刚起步，体育职业化程度不高，经纪人的发展空间受到了一定的限制。在很多情况下，体育协会甚至是政府占据了经纪人发展的空间。在现行体育管理体制下，各项目管理中心与项目协会合二为一。政企合一的管理体制，削弱了市场竞争，妨碍了体育市场的健康发展，限制了体育经纪人工作的热情，进而限制了体育经纪人行业的发展。
2我国体育产业发展状况
体育产业方面，规模有所扩大，以北京、上海、广州大城市和沿海开放地区为中心，正在形成我国体育产业的快速增长带。从总体看，东部明显高于中西部地区。体育服务业的蓬勃兴起，造就了体育市场的规模化发展，形成了产业框架。体育产业投资日趋多元化，完全依靠国有资本兴建体育设施和体育服务的状况正在发生变化，社会力量和个人资本投入显著增加，境外资本逐渐介入，体育产业发展的多渠道、多形式投资机制正在形成。无形资产开发取得初步成效。通过赛事、电视转播权、体育彩票、体育用品等方式，使得我国体育产业发展初具规模、初显成效。然而我国体育产业整体仍处于“幼稚”期。体育产业徘徊于传统体制与市场体制之间，发展不平衡，产业结构仍存在很大的缺陷，存在产业质量有待于进一步提高，市场管理的法制化、规范化程度还不高，中外体育产业的差距等问题
。
3影响我国体育经济业发展的主要因素
3．1体育产业的规模及产业结构
从整体来看，我国的体育产业规模令人担忧。体育中介市场缺乏足够的市场主体。体育产业结构不尽合理，体现在核心产业滞后、中介产业缺位。核心产业滞后是指健身娱乐业和竞赛表演业的发展相对缓慢，其中竞赛表演业又在整体上落后于健身娱乐业。我国竞技体育管理体制改革尚不到位，俱乐部体制尚未在所有项目中推广，致使竞赛表演业市场主体不明确。如果核心产业发展长期滞后，那么作为中介产业的体育经纪市场就不可能在规模和效益上有一个大幅度的提升。
3．2体育管理体制的适应程度
体育管理体制是否适应市场经济条件，这是职业体育市场中各要素能否进行良性运行、调动和发挥市场主体积极性和创造性的根本保证。在我国负责职业体育的最高权力机构是单项运动协会(运动管理中心)，缺乏职业体育联盟这个一级经营者的环节，即缺乏一个完全适应市场经济机制的职业体育管理体制。而且目前协会与项目管理中心交织在一起，职能比较模糊，既负责政策法规的制定，又负责对职业俱乐部的指导、监督和检查；既负责提高我国竞技运动水平，又参与职业体育市场的经营管理，这对协会实体化运作产生了一定的负面影响。这种管理体制与市场的不适应，在一定程度上形成了行业垄断和市场垄断，影响了我国职业体育市场健康快速发展，制约了体育经纪人的活动空间。
3．3体育经纪人的职业素质状况
体育经纪人的职业特点对其职业素质有一些特殊要求。总体而言，一是知识广博；二是能力强。具体来说，从事体育经纪活动的人员一般应具备以下几方面的素质：第一，合理的知识结构；第二，较强的信息意识和对市场机会的把握能力；第三，自觉的法律意识；第四，诚实守信；第五，具有公关能力；第六，良好的心理素质。体育经纪人的知识积累程度和职业素质的完备程度直接影响到体育经纪服务的质量，也会影响到整个行业今后的发展速度和发展质量。
4结论与建议
4．1建立较为完善的体育市场体系，开放体育市场
体育经纪市场要快速健康地发展，只有在体育产业结构日趋合理、体育市场日趋完善的前提下，才可能与其他各类体育市场相互交织、共同促进。以体育经纪人为中介的自由转会是下阶段改革转会管理法的必然选择。其前提是有关部门尽快制定相应的产权保护措施或法规，统一有序地进行，尽快推进“摘牌制”向自由转会制过渡。体育经纪人介入转会市场，可以为运动员安排赛场内外的一切事务，使运动员安心训练、比赛，最大限度地发挥运动潜能，同时体育经纪人在运动员、俱乐部之间起着剂的作用，可以与各方面保持良好的合作关系。最后，体育经纪人参与运动员转会市场，是加强转会市场规范化、并与国际转会市场接轨的重要途径。
4．2加快政府职能转变，加快单项协会实体化进程
目前单项运动协会“管办不分”的现状，在一定程度上形成行业垄断和项目垄断，很大程度上侵占了体育经纪人的活动空间。因此急需加快协会实体化进程，实现管办分离。单项协会的产生和组成要有正的代表性，根据会员、会员协会和会员俱乐部的整体利益制定“游戏规则”，不能将会员赋予的权力演变成行业垄断行为，更不能直接插手市场运作，与会员争利益。实现实体化的单项协会，将主要精力放在本项目市场的开拓上，营造公平竞争的市场环境，积极扶持本项目市场的健康成长。条件成熟时，可对本项目的体育经纪人实施具体管理工作，对经纪人协会的行为进行监督管理，创造条件开发培育体育经纪人市场，推动本项目经纪人事业的发展等。
4．3建立多层次、多渠道的体育经纪人培训体系
建议对体育经纪人的专业培养，遵循宏观调控与市场需求相结合的原则。由国家政府部门根据市场需求，有计划、按比例地安排，一定要在保证培养质量的基础上追求规模。适宜由体育院校和其他高校办，或者由综合性大学的体育院系与财经院系合办。强调理论与实践紧密结合。注重实践操作的训练，可借鉴MBA的个案教学、情景教学等模式。坚持培养目标与国际经纪事务发展趋势相吻合。
竞技体育市场规模范文6
关键词：体育赛事 炒作 新闻媒体
体育比赛作为一种特殊的社会文化现象，有着独特的魅力并拥有最广泛的观众群。体育比赛凭借自己提供的精彩场面吸引了大量观众，这一社会现象又吸引了众多新闻媒体的报道和关注。体育赛事之所以成为众多新闻媒体报道的焦点，成为吸引受众、广告和赞助商的一大利器，其根本原因就在于体育越来越成为人们生活的一个重要组成部分。而体育赛事如果不被宣传或报道的话，就不能引起人们的注意，所以，它经常借助新闻媒体来“炒作”，以达到在社会上广泛传播的目的。
《现代汉语词典》中“炒作”是指为扩大人或事物的影响而通过媒体作反复的宣传。所以，对“炒作”不应一贯地以一个贬义词来理解，相反，像体育比赛这样的事物需要进行“炒作”，因为，新闻媒体有着巨大的影响力，它对体育比赛的炒作可以起到推动体育事业发展的作用。
具体来说，炒作这个现象，其性质不是统一的。例如，它的驱力不同可能会导致不同类型的炒作，有独家新闻媒体炒作的，有多家新闻媒体参与的炒作；这些驱力有的是政治的、有的是文化的、有的是商业的。目前新闻界对炒作还没有清晰的界定。可以说炒作是在某些特定的条件下对某些特定的事件进行有意识地宣传。它可能会是利用人类本身特有的敏感、猎奇等心理引起社会舆论和公众群体高度关注的一种活动；也可能是新闻媒体或商家为达到一定的目标，对未来某项工作或事情事先进行有前瞻性、有创意的构思与设计，制订和选择可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改和调整的一种创造性的社会活动过程。如果执行得好，有可能在一定的时段内产生轰动效应，但它一般来说是一个片断性的、区域性的、具有战术意义的活动。
新闻媒体炒作体育赛事的原因及类型
炒作要从两方面来看：一要看事件是如何发生发展的；二要看事件本身的社会价值是高还是低以及报道量的大小(在宣传过程中可能会从不同的角度来报道，这里面包括策划)。
体育赛事需要炒作的原因。如今，体育比赛空前激烈，不同的体育项目之间也存在对体育市场资源的争夺。如果体育从业人员对项目本身的报道活动进行得有前瞻性、有巧妙创意和构思的、能够解答重要热点问题的谋划与设计，能够最有效地运用和配置现有的新闻资源、最大多数地赢得受众、取得最佳的社会效益和经济效益，将是体育项目本身迫切需要的，如果一些中性的炒作能达到或接近这种目的，何尝不能对一些竞技体育项目尤其是走职业化道路的项目进行必要的炒作呢?
新闻媒体对体育赛事的报道，能引起广大球迷对体育赛事的关注、激发球迷的热情。我们可以认为，没有新闻媒体的介入，就不可能有NBA、意甲、英超今日之火爆。当前，把竞技体育推向市场，首先从观念上要把竞技项目作为特殊商品去认识。承认竞技项目是特殊商品就要抓这种特殊商品的特质，即抓好买方和卖方的同时，还要抓住这两者之间的中介组织。提高竞技项目的水平以及一切相应的服务水平，搞好电视、广播、网络、出版等新闻媒体的“炒作”，让更多的群众了解竞技体育，欣赏竞技体育，加入到竞技体育的宣传舆论中来，是竞技体育走向市场的关键。
体育赛事炒作的类型。事件是正常发生的，没有可预见性，媒体是一种被动的宣传报道或炒作：有较高的正面社会价值、报道量大，这常常被称为宣传或报道。例如，时隔17年之后，在2003年，中国女排重新站在了世界冠军的领奖台上，本届女排发扬老女排的顽强拼搏精神，在比赛中，她们不畏强手，团结奋战。她们在世界杯赛场上所表现出来的顽强拼搏的斗志和积极向上的精神风貌，将和老女排精神一样成为激励我们的精神财富。对这次女排重新夺冠，我国各大媒体都进行了大力报道，这种热度报道和宣传虽然已经过去好几年了，但很多人仍记忆犹新，因为这样的报道有较高的正面社会价值。
事件非正常发生的新闻媒体策划与炒作。事件不是正常发生的，而是由于新闻媒体的介入，甚至是在媒体的操作下才发生、发展的，即媒体提前进行了策划，如果报道量大，则被认为是一种炒作，这一般也分为三个方面：一是良性炒作。如果这种炒作有较高的正面社会价值，出于公益目的，则是一种良性炒作。如2002年6月(《北京青年报》)推出“为膀爷送T恤”的群众娱乐性体育活动的策划报道，得到了社会的广泛关注，也引起了新闻界的热烈讨论。虽然(《北京青年报》)送出的T恤远远满足不了京城那么多“膀爷”的需求，但却把广大群众的参与意识调动了起来，那些曾收到T恤的“膀爷”越来越注意自己的形象，没有收到T恤的“膀爷”也逐渐有所收敛，对促进北京的精神文明建设起到了巨大的作用。很多读者走在路上，一看到那些“膀爷”会很自然地想起（《北京青年报》)“为膀爷送T恤”的事情，无形中就记住了北青报，这种既亲切又温馨的活动怎能不叫读者感动呢?二是中性炒作。如果社会价值一般，则是一种中性炒作。如名人参加体育比赛，许多采用的就是炒作的手法，目的主要还是为了使自己的新闻影响力更大，同时满足人们对“名人”的各种各样的了解。这种情况下，名人的知名度提高了，媒体扩大了发行量，起到了双丰收的效果。这种炒作行为市场会自行进行调节。此时的炒作，可以说只是一种包装信息的手段。新闻报道需要把信息包装成有诱惑力的产品，网民和读者才会去阅读。而信息的这种包装策划在今天看来，好像势在必行，但它不能解决媒体生存、发展的根本问题。三是恶性炒作。如果社会价值非常低，或者是假新闻，违背社会道德或信仰，则是一种恶性炒作。恶性炒作的原因大致有：面对同类竞争、生存竞争的残酷事实，为了追求市场份额和经济利益，盲目追求和有意制造新闻轰动效应；为了提高媒体在社会中的知名度和影响力，片面迎合部分受众的猎奇心理；追求“卖点”，制造轰动效应，以获取短期经济利益。
新闻媒体炒作体育赛事时应注意的问题
“热门”与”冷门”问题。竞赛市场上，“热门”与“冷门”的操作难易不同。热门奥运项目、有希望夺取奖牌的项目、我国运动员技术水平高的项目、有广泛群众基础的项目等竞赛市场很容易运作起来。这些项目因服务于社会的影响力大而容易得到社会的赞助。因为“热”，门票、广告、运动员转会、市场“炒作”等的运作要畅通得多。相反，“冷门”项目，像射击、射箭、举重等，本身对抗性、竞争性、观赏性不强，在群众中开展得也不广泛。项目自身的特点限制了它们在竞赛市场中能取得与其他“热门”项目同样的经济效益。这样的“冷门”项目占有一定的比例，如果它们还是靠国家拨款，仍然是换汤不换药的管理形式，那么长期下去将会导致“热门”项目越炒越热，越发展越有活力，而“冷门”项目的发展将举步维艰。
以重竞技项目为例，举重、摔跤等共设有60多枚奥运会金牌，但这些项目和足球、篮球、乒乓球等“热门”相比，是不折不扣的“冷门”，不仅观众寥寥，媒体也不怎么感兴趣。“热门”与“冷门”的反差之大，令人唏嘘。中国传统体育项目散打运动，在走向市场时，也遭受过各种尴尬，但在谋求发展的过程中，散打形成了自己的特色，在竞争中抢到了有利的地位。如今中国武术散打王争霸赛的运作模式被证明是成功的，同时它也是“冷门”变“热门”的典型案例。
种种事实告诉新闻媒体这样一个真理：冷与热是相对的，像武术套路、中国式摔跤、举重这样的运动都有悠久的历史和广泛的群众基础，有很广阔的市场前景和推广价值，它们的困难只是暂时的。新闻媒体在宣传时切忌急功近利，应加大对我国一些传统体育项目的报道力度。
竞赛实力与“炒热”运动员问题。奥运竞技体育离不开金牌。夺取金牌的唯一途径就是发展竞技实力。各运动项目管理中心在“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的改革目标下，推出了一系列举措，开拓竞赛市场。如篮球、足球运动项目管理中心，促成了企业的积极参与，搞活了招标、扩大了广告、增加了票房收入，炒热了运动员转会。这些项目的市场经营有声有色。但是，从近几年的运作中也暴露出一些问题，值得我们关注，如打入职业联赛的运动员在国内的竞赛市场中被“炒”得身价数十万元、数百万元，金钱的驱动使一些运动员把目光只盯在“对内”的比赛上，而训练却缺乏系统、缺乏扎实，竞技实力水平的提高并不显著。这些问题都需要新闻媒体在报道中注意其舆论导向问题，引导人们意识到参加体育比赛不只是为了经济利益，应该有更高的追求，是为了强健体魄，为了体现体育的价值。
炒作中的“包装”问题。从体育项目本身来说，要通过新闻媒体的宣传、炒作使大众了解、喜爱、参与到该项目中来，首先要对自身进行一定的包装，使这一体育比赛获得更好的推广。例如，商店里商品琳琅满目，而那种没有包装的产品价格便宜却难引起消费者的注意，反而有处理的嫌疑。赛事作为一种产品也是一样，要使得观看比赛成为一种假日或休闲的享受，就要能满足观众多方面的需求。
任何一项赛事要想引起人们的注意和重视，得到新闻媒体的青睐，都离不开包装和炒作，即在同一时期里，利用多种媒体集中地、大规模地对其进行宣传、推广，以扩大其知名度，让更多的人知道其来龙去脉，向而往之。综观成功的赛事炒作，一般都有以下特点：其一，需要早做准备，建立一个强有力的筹备班子。这个班子最好有权威的政府机构和重要媒体的参与。这样不但具有高度权威性，而且行动起来也比较方便。其二，自始至终最好拉上一两家电视台和几家大报社加盟。这样就有了属于自己的喉舌，炒作起来如鱼得水，行动起来如虎添翼。其三，宣传、报道要坚持连续性，要不断地主动提供和各种有关信息，供媒体采用和进行二次创作，使宣传、报道工作连续不断，迭起。如早在重大赛事大体落实的筹备阶段，就应有关赛事的信息和背景材料，如赛事的内容、规模、历史、趣闻逸事、主要参加者的情况等。如系新项目的赛事，则应及早介绍该项目的特征、规则、魅力和花絮。以便一方面吊观众的胃口，让大家早做思想准备；另一方面吊企业的胃口，吸引他们前来赞助。其四，在整个筹划过程中要善于抓住时机，制造和把握卖点和悬念，大肆渲染和炒作，把公众的胃口吊得高高的，情绪煽得旺旺的，必欲千方百计、争先恐后地一睹而后快。
企业利用新闻媒体对体育比赛进行的炒作
市场经济条件下，我们需要探讨竞技体育的“职业化”，它是体育发展到一定阶段的必然产物。并且，职业体育具有独特的魅力，使得其社会需求和市场规模不断扩大。职业体育赛事一般都由企业作为后盾，他们经常利用新闻媒体对比赛进行炒作，一方面使比赛得到更好的推广，另一方面使企业取得更大的经济效益。
企业在利用新闻媒体炒作时应造势，造势前找准所需的题材是至关重要的，找题材就是“选料”，这是造势工作的核心，除了“随机而动”的突发事件之外，这些题材一般都是企业经过研究分析后选定的。其一，自己造“料”：放眼内部，挖掘潜力，创造对企业有利的新闻，例如容声冰箱进驻人民大会堂和联合国。其二，紧抓新闻事件：对于发生在身边的各种新闻事件要善于分析和观察，注意从中找出与企业和产品的结合点，利用其中的商机为企业服务。其三，新闻会：召开新闻会不仅具有更为隆重、更高规格的特点，更重要的是记者可以在会上就自己感兴趣的问题和自认为最佳的角度进行采访，也可以促使双方的联系和合作更加紧密和默契。
参考文献：
1.鲍明晓：《体育产业》，北京：人民体育出版社，2000年版。
2.王均如：《浅谈现场新闻的构成特征及其传播效应》，《山东视听》，2005(5)。
3.李彬：《全球新闻传播史》，北京：清华大学出版社，2005年版。
