前言：中文期刊网精心挑选了新媒体运营标准范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
新媒体运营标准范文1
第一、内容要以体系化呈现
自新媒体产生以来，不管是微博，还是微信，都是火遍大江南北的新媒体。紧跟着新媒体出现的就是新词，新词中属“碎片化”最热。人们在繁忙的工作中，有的更多的就是碎片化的时间。而新媒体就是抓住了现代人的生活常态，利用人们碎片化的时间，满足人们的阅读需求。当然人们的时间是碎片化了，同时人们的知识也逐渐的碎片化了。往往是东一点西一点的，就知识体系而言根本就不能让广大的读者构建系统的知识体系。
那么，对于正在做新媒体运营的小伙伴或者说有志想做新媒体内容运营的小伙伴们，在今后的运营工作中要做到的是，要准确的定位新媒体公众号。对于公众号的内容还是需要做一个系统的规划。最好的状态就是把公众号的内容如书本一样形成一个一个的章节体系，给读者提供持续性且连贯的知识。最简单的概念就像连载小说一样。这样每个公众号都有自己一个独特的特点，为读者提供如书一样成体系的知识。对于提高读者的粘性具有深远的价值。
第二、打造更专业化的内容团队
现在很多企业虽然都是很重视新媒体的运营，但是在组建团队的时候往往过于随意话或者说过于边缘化。菜頭先生曾经随便看了几家企业关于新媒体运营的招聘启事。条件基本要求是中文、新闻、广告、市场营销等专业，虽然专业看起来很对口，但是在给出的经验要求及薪资要求确实一个初级的水平。在传统的新闻媒体概念中，我们都知道一个编辑团队，不说很高大上，但起码给外人的感觉就是非常的专业，或者说只有专业人士的稿件才会进入这样的媒体编辑部。
新媒体运营标准范文2
短消息系统的互联互通
运营商在开展3G业务时，短消息业务占据着最重要的地位。本文将论述短消息系统的互通网络结构，并对互通时遇到的相关问题进行讨论。
短消息业务实现了移动用户之间、移动用户和应用之间的信息传递，用户也可以通过短消息中心查询或预定信息。短消息业务提供终端发起、终端接收的信息服务，必须由MSC或SGSN及HLR配合完成。
不同平台及运营商间短消息的互通原则上都是由短消息网关完成的。短消息网关负责消息转发、协议转换、路由管理、话单输出等，具体包括互联网关和汇接网关的功能，前者用于SMSC和SP之间的交互，后者用于路由信息的管理即与其它平台及运营商的短信系统互通。
与固定网短消息的互通
所谓固定网短消息，就是利用现有的固定电话网，向固定电话用户提供多种信息的服务。
为实现固定网用户和移动网用户之间相互成功发送和接收短消息，可以直接在短消息中心之间互通，也可以经过短消息网关互通，一般情况下为了使网路结构简化，网间结算以及组网方便，大都是经过短消息的互联网关互通。运营商通过网间互联网关的连接以及互联网关与短消息中心之间的连接达到互通的目的，也就是一方的短消息中心在向对方用户发送短消息时，该短消息经双方的互联网关提交给对方短消息中心，由对方短消息中心向自己全网内用户发送。
网络结构
和固定网短消息互通的网络结构如下图所示:
在此方案中，运营商可新建3G移动短信网关，并与其他运营商的固网短信网关相连实现3G移动网短消息和其他运营商固网短消息的互通。
此方案互联点位于3G短信网关和固网短信网关之间(即虚线处)，互联点清晰且便于3G短信及固网短信系统各自的计费结算及维护管理。
编号问题
目前，移动用户给移动用户发送点对点短消息的时候，被叫用户的号码(接受短消息用户的号码)就是移动用户的号码。但是，移动网的短消息业务除点对点的短消息以外，还包括了与各个ICP发送的短消息，为此必须给每个ICP分配相应的号码，而这些号码的分配是由移动运营商自行分配的。号码的分配当时并没有考虑移动网的短消息业务还会与固定网的短消息业务互通，因此给ICP所分配的号码是与固定网电话用户的号码类似的号码。据初步统计，已经被占用的长途区号达几百个，包括已经使用的和空余的，同样也占用了一部分本地电话号码。当移动用户向固定用户发送短消息的时候，被叫用户的号码与现有的ICP的号码是重复的，而且这种重复没有规律。因此，在固定网和移动网的短信互通时就需要解决号码的冲突问题。
为了解决这个问题，信息产业部决定在固定号码前面加上一个标识码，即起用一个未使用过的号码“106”。当移动用户给固定用户发送短消息时在被叫用户号码前面加上标识码“106”，号码长度最长可达15位。
第三方短信互联网关
在移动网用户向固定网用户发送短消息的时候，由于从固定网用户编号上无法区分其归属于哪一个运营商，故需经过第三方短信互联网关来完成移动网用户向固定网用户发送短消息时的路由选择工作。
当移动网用户向固定网用户发送短消息时，经过移动网的短消息中心到移动网的互联网关，移动网的互联网关不需要判别该用户是属于哪一个固定网的运营商，把短消息发送给第三方的互联网关，由第三方的互联网关去判别该用户是属于哪一个固定网运营商的用户，随后就可以把短信发送给此固定网运营商的短信互联网关，再经其短消息中心将短消息发送给用户。
在第三方短信互联网关上需要有相应的各本地网的不同运营商的号码分配纪录，且要保持实时更新。
与移动网短消息的互通
可采用3G互联短信网关与其他运营商的移动网短信网关互联的方案，互联短信网关可按照目的地进行接续和计费。互联短信网关之间可采用专线或者INTERNET相连。
由于移动网短信互联互通已经相当成熟，故本文不再赘述。 转贴于
多媒体消息系统的互联互通
多媒体消息业务 (Multi-media Message Service) 提供了一种非实时基于存储转发机制的多媒体通信方式。它可使多媒体消息在手机、PC/PDA 以及email客户端等多种通信终端之间实现互发互收。收发的信息类型包括:文本、图片、音频、email及视频。多媒体消息业务实现了移动用户之间、移动用户和应用之间内容丰富的信息传递，用户也可以通过多媒体消息中心查询或预定信息。多媒体消息作为一种位于IP网络层的增值应用业务，它可连接各种载体 (例如: GPRS、CSD及HSCSD等)，因此，也是面向3G网络的。多媒体消息业务的实现必须由MMSC、WAP GW和HLR等网元配合完成。此外，多媒体消息业务要使用短消息中心(SMSC)来发送多媒体消息的通知给用户终端。
多媒体消息业务网络结构如下图所示:
多媒体消息中心(MMSC)是整个多媒体消息系统的核心，它主要负责存储并处理进出MMSC的消息，完成在网络上发送由文本、声音、图片及其他媒体格式组成的多媒体消息。多媒体消息中心内部主要分为MMS Relay 和 MMS Server，互通的功能主要由MMS Relay 完成。MMS Relay负责在不同的消息系统之间进行消息传送，它在服务器和用户之间提供一个综合的功能，根据不同的网络综合不同的服务器类型。根据需要，MMS Relay 和 MMS Server可以合设也可以单独设置。
在多媒体消息业务系统中，MM4接口是多个多媒体消息业务中心之间互联互通的保证。3GPP 多媒体消息规范本身对于互联互通就已经定义了MM4接口(在各个多媒体消息业务中心中实现)，因此，只要各运营商在3G 多媒体消息业务网中遵循3GPP规范设置多媒体消息业务中心，则不必设置多媒体消息网关就能实现多媒体消息的互通。但由于现有移动运营商的多媒体消息系统均未采用3GPP的规范设置，中国移动的“彩信”是采用基于3GPP规范并进行修改的非标准形式，而中国联通的“彩e”则是基于电子邮件的形式，故在与这些运营商的多媒体消息系统互通时，视其采用的多媒体消息系统结构的不同，可通过多媒体消息网关实现运营商之间的多媒体消息的互通。具体的多媒体消息互通网络结构图如下:
在此方案中，当运营商A与其他运营商的标准MMS系统互通时，可以将运营商A的MMSC和运营商B的标准MMS系统直接连接，此时互联点位于运营商A的MMSC和其他运营商标准MMS系统之间。当与运营商B的非标准MMS系统互通时，则需要通过设置MMS网关来进行协议转换，此时互联点位于运营商A的MMS网关和运营商B的非标准MMS系统之间。
即时通信(IMPS)消息系统的互联互通
3G系统支持的新业务非常多，本文将以即时通信消息(IMPS)的互通为例，简要论述一下3G新业务的互联互通。
新媒体运营标准范文3
发展现状浅评
CMMB天地一体、星网结合的无缝覆盖体系反映了最新技术发展趋势，其卫星覆盖为主、地面增补为辅的系统架构是成本最低、效率最高的覆盖模式，非常适合中国幅员辽阔、地形及传输环境复杂、经济发展不平衡的特点，CMMB在标准、频率协调、技术试验测试和产业链建设方面稳步推进，成绩斐然。
CMM8有效地解决了卫星直播信号和地面多个增补转发系统的广播信号组成同时同频同信号的单频移动广播网的技术难题，打破了国际对中国的技术封锁，形成了具有自主知识产权的核心技术和专利，了相关标准。
大功率S波段卫星覆盖全国，U段地面网络实现城市密集区域覆盖，有线网络实现室内深度覆盖，无线移动通信网络构建回传通道的覆盖网络，其系统覆盖效果良好，抗多径干扰、多普勒频移等性能达到预期水平，国内企业开发的CMMB终端不仅能实现实时节目移动接收，而且画面清晰流畅、音质优美。
CMMB体系积极寻求产业链建设与完善。统一运营，举广电系统之力推进移动多媒体广播的发展，将中国移动多媒体广播建成可以控制管理和经营、运营的业务系统。业务建成通用、开放的业务集成平台；前端建成可以管理、控制的业务平台；终端建成具备通用功能的实现平台。基于通用业务平台的移动多媒体终端，以高性能、低成本的丰富功能吸引消费者，提高消费者对产品的满意度和忠诚度。坐拥广电支持的CMMB借奥运东风实现了大规模试商用，并成功搭载TD－SCDMA，产业链得到了蓬勃发展，成功展示了CMMB手持电视的魅力。奥运会后，CMMB随即走上正式运营之路。纵观CMMB发展可谓机遇与挑战并存。
发展前景探析
CMMB的发展关键在于内容创新，如果没有目标消费群愿意买单的强势内容将举步维艰。CMMB的业务市场拓展，广电及电信运营商、内容提供商、终端厂商、设备制造商等环节缺一不可。只有每个环节都找到自己的赢利点，业务及产业链才能健康、协调发展。唯有如此，用户方能体验真正的移动视频资讯服务，随时随地掌握精彩的资讯世界。
但就目前而言，关平CMMB发展前景的市场需求、内容创新、运营体系的磨合进度、广电与电信的合作程度，CMMB基础网络的覆盖广度、深度及均衡度，盈利及商业运作模式等问题依然存在诸多不确定性。
碎片时间 用户定位
CMMB技术体系高效实现广播电视视听服务个人化、移动态接入，在传统广播电视固定接入、群体阅听的消费形态外拓展出新消费形态。在社会流动加速、个人主体性提升的形式下，CMMB顺应社会发展大趋势，服务切入个人化、移动态获取信息的规模巨大、潜力巨大，CMMB必然存在着巨大的市场需求。CMMB需求涵盖甚广，涉及国家信息化战略、宣传事业需求，广电、科技、制造业发展需求，用户信息获取、内容消费需求。其中，用户需求是最基本、最直接的需求源泉。
中国市场的特点是用户基数大，抓住任何一个群体都可能成功，CMMB消费群与其传播特点密切相关。很多消费者认为，CMMB应提供碎片时间内观看的视频片段。不占用正规时间的碎片时间收视，决定了CMMB的伴随性。
CMMB作为新生媒体，对传统媒体具有一定的分流受众影响，同时又是传统媒体的有效补充。随着生活节奏加快、交通拥堵加剧，人们在户外的停留时间不断延长，正是这段时间促使产生更多的信息、娱乐休闲的需求，CMMB作为以手机为载体的新生媒体，能够有效地满足受众此时的需求。它作为伴随性媒体，甚至会影响、改变受众的接触习惯。正是因为CMMB的高科技含量，在未普及的情况下，它的新生群体或者现实群体多以接触新生事物较快的年青群体居多。白领和金领，因其能够有效弥补信息量的不足，从而接受并喜欢这类具有高价值含量的新生媒体。多渠道、多方式宣传CMMB，尽最大可能提高用户的认知度，以最大程度扩大CMMB的潜在用户规模。
内容创新 研发受众
“产品”根植于需求。CMMB的节目设置必须遵循几方面原则：一是以目标受众需求为圆心，扩大节目的潜在受众群；二是打造品牌节目，迅速做大；三是围绕信息新闻、音乐娱乐、交通便利、生活等多方面的需求，以服务受众为宗旨；四是避免“同质化”竞争；五是形成多样化的市场。
CMMB收视场合灵活多元的突出优势，拓展了传统传播范围和影响力，继承并加强了传统电视培养的收视习惯。众多电视频道在品牌影响力方面已经潜移默化，传统电视节目是大众消费、平民消费，搬到手机上亦如此，是当前中国市场强力牵引用户收视的重要因素，因此，“随时随地、清晰流畅收视”是非常重要的卖点，把成熟的传统电视业务平移好，优秀的电视节目清晰流畅地收视不可小觑。
提升CMMB节目的欣赏度和忠诚度，开发具有吸引力的广播内容，通过移动终端为用户带来更广泛的自由和更丰富的体验，是CMMB市场健康发展的关键，并最终决定其未来商业成功。
具有吸引力的广播内容应兼具丰富性、互动性及产业性。个性需求+内容定制+广播配送的推送业务，互动业务，突出内容的个性化、娱乐性、适用性及品牌性，是成长性很高的业务市场。应逐步开拓特色服务、个、品牌服务，提供用户直播、点播服务的同时，提供下载、互动及新闻、娱乐、电视指南等内容的推送定制服务，着力打造满足用户多方位需求的手机媒体业务平台，以产生巨大的增值空间。内容的产业性要充分把各方内容提供商吸引到合作阵营中，鼓励其开。
CMMB是什么?
CMM B是英文China Mboile Multimedia Broadcasting(中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，传输技术采用STiMl技术，支持25套电视节目和30套广播节目。
2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。中国移动多媒体广播规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星
和／或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可实现全国漫游。
CMMB借2008奥运东风实现了大规模试商用，奥运会后，CMMB走上正式运营之路。这是建国以来，广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运营的发展项目。调查数据显示，我国目前CMMB手持电视用户已近千万。发CMMB业务内容，真正使“内容产业”和“创意产业”良性互动，促成CMMB业务内容制作的繁荣和内容产业的兴旺。
合作共赢 实现交互
随着网络2.0时代的到来和3G技术的发展，在世界范围内，手机电视和手机网络的发展已成为业界、学界乃至政界关注的热点。3G将助益整个移动行业生态链的发展，并为中国用户创造真正的价值。值得关注的是，国内手机电视发展出现了合作共赢，从混战走向联盟和积极主动、主流媒体抢夺先机的新动向。与基础平台设备商战略合作，在新媒体业务平台的构建上获取最核心支持，这种多方参与模式较之单一化传统电视机构，更有利于建立产业联盟，有利于共同推进新媒体业务的发展。
CMMB初期覆盖建设并不包括上行链路，也就是说，CMMB目前还是单向广播系统，不具备回传互动能力。广电自建回传网络无法在短时间内实现，且需要大量投资，对于尚处起飞期、需要抓住时间契机的CMMB而言，无疑是沉重的。利用现有的广覆盖移动通信网无疑是实现CMMB交互业务最便捷的方法。CMMB拥有几乎不受限的下行带宽，这在业务上与移动通信网络形成良好互补；并且CMMB运营商拥有移动互联网时代最为重要的内容资源，因此CMMB和移动运营商有着非常强的利益耦合性，它为移动运营商带来新的销售亮点，而移动通信网络能够迅速实现CMMB互动业务。移动运营商和CMMB运营商的合作是双赢过程，移动运营商的态度对CMMB的未来发展至关重要。
盈利模式 亟待探索
为了实现CMMB大规模推广，其接入收费不会太高或是免费，因此，广告肯定要成为CMMB最主要的盈利来源。媒体营销价值的实现，以媒体的传播价值为基础。CMMB是全新的移动媒体，它使传统电视业务呈现新形态，是众多媒体的补充，具有很好的营销价值。这一点会受到广告主的青睐和重视，也因此具有良好的发展空间。市场竞争的加剧和趋于饱和使得企业从共性市场向个性化市场转变。该阶段企业所追求的，不再是“全”的竞争优势，而是差异化。CMMB具有强大的网络覆盖、优良的传播特性、庞大的受众资源及低廉的价格，其所面对的是基数巨大的市场，仅手机终端的持有量就已经超过六亿，广告主看中的就是手机的规模优势。只要能在新旧媒体的竞争中形成差异，就会有很好的盈利来源和发展空间。
商用是复杂的市场化过程，是产业链协作、体制磨合、供需磨合的调试过程。市场化速度、市场规模很重要，但更重要的是市场化质量，核心是支撑商用的基础设施、基本业务、基础服务的质量，因此解决好基本问题，是实现CMMB商用的根本，其商用关键是网络覆盖水平。CMMB部分节目免费，部分收费的模式，从全球来看是非常好的尝试。用户普遍认为应提供多种灵活的资费方案、合理的频道、服务打包方案以供选择。收费是可行的，用户存在支付意愿，但在CMMB不能提供个性化、定制化、多元化、原创化和有价值的内容之前，收费必将招致部分消费者的不满和抗拒，对于CMMB初期发展非常不利。
在目前广电没有建立全国性BOSS系统的情况下，在用户收费问题上，广电模式应少一点，电信思维应多一点。利用移动运营商现有收费系统，无疑能为用户带来最便捷和舒适的付费体验，改善用户的接受度，实现市场进入期的平稳拓展和有力开局。
高端技术 助推产业
更高集成度、更低功耗及更低成本的解决方案需要高端技术。毫无疑问，CMMB将成为中国IC业、通信业及电子消费品市场的新热点，带动整个业界上升。手机移动电视必将成为手机终端极具热点的功能。CMMB手机电视将成为中国IC产业强劲的助推器，而更高集成度、更低功耗及更低成本将成为相关芯片市场的实力角逐热点。
随着CMMB产业的发展，其芯片企业也得到相应的增加与扩展，如泰和志恒、创毅视讯等。国外技术背景的企业也看到中国CMMB的市场潜力，如思亚诺为中国CMMB多元化产品提供了技术支持和保障。它现有的两款CMMB标准芯片，均支持地面UHF与卫星S-band波段接收，具有高灵敏度、卓越的移动性能、极低的功耗、极佳的集成性能及兼容多种嵌入式操作系统，至少接收30个CMMB频道。其卓越的品质，一流的图像质量，极低的功耗和独有的接收性能，甚至在深度室内和高速行驶也可随心所欲欣赏电视节目，完全满足用户需求。即将上市的CMMB芯片兼备CAS加密和SBC安全广播功能。
政策瓶颈 身处泥潭
手机是用户接受意愿最高的终端形态，用户普遍希望CMMB成为手机的标准配置。CMMB与手机结合非常重要，终端快速规模化和用户规模壮大是关键举措；手机的业务形态和功能也在不断的拓展，通过与移动运营商、广电的合作，手机电视将成为具有重要影响力的视听新媒体。
仅依托TD-SCDMA载体和逐渐萎缩的山寨机市场，CMMB手机终端的发展将大为受限。从目前看，CDMA+CMMB的入网许可希望较大，而它对CMMB未来两年的用户发展具有决定性作用，而实现用户的大规模迅速发展，GSM+CMMB则至关重要。
入网许可问题使品牌手机厂商对CMMB持观望态度，加之较长的手机研发时间，如果CMMB在两年内不能拥有足够的用户和市场潜力，将使CMMB失去大量品牌手机用户。
网络覆盖 渐次完善
CMMB天地一体的覆盖系统，因直播卫星推迟发射，其覆盖主要由地面发射实现，覆盖区域主要是城市，城郊和农村无法覆盖，CMMB广覆盖难以实现。城郊和农村作为目前国内移动市场的主要亮点很难开辟。
目前CMMB网络覆盖主要是室外覆盖，缺少室内覆盖补点。深室覆盖效果较差，经常出现信号丢失和干扰，使随时随地看电视成为空谈，而它是CMMB手机的主要源动力。
CMMB随时随地收视的特色，基于广泛而深入的网络覆盖，而尚在网络建设初期的CMMB则无法完全兑现该特色。
商业模式 亟待寻求
新媒体运营标准范文4
OTT的高速发展已经使付费电视用户数迅速下滑，传统付费电视（包括有线、卫星和IPTV）的价值正在逐步降低。虽然目前90%的宽带用户仍然继续使用付费电视，但过去12个月里他们感到其价值正在降低。宽带用户不再使用付费电视业务的比例从2010年底的9.5%上升到2011年底的12.5%。
而OTT在很大程度上，变成了新型的机顶盒之争，因为无论是乐视还是小米，都将OTT的核心放在“盒子”中，希望通过盒子占领客厅，再用二次增值服务获得收益。这样既可彻底绕开电视机厂商，并通过非广电部门绑定的“机顶盒”，让每一台功能电视机，变成智能电视。更为关键的是，随着电视行业的革新，新一轮机顶盒热潮将会爆发。在这期间最主要的变化在于过去机顶盒厂商和广电部门争取利益捆绑和交换导致消费者只能被动的接受必须安装由广电部门指定的少数机顶盒的局面被打破，现在OTT加入后，消费者的电视选择权被彻底放开。
目前，互联网电视机顶盒市场的新成员“芒果派M210”，由湖南广电推出，而非互联网企业。广电部门加入OTT TV之战，将让整个行业变得更加复杂。
运营商试水OTT
互联网电视的发展令传统内容商、电信运营商、广电运营商和电视机厂商都受到了不同程度的冲击，并逐步改变着产业秩序。相比较而言，广电运营商会面临更大的竞争压力和生存压力。在新的市场格局塑造过程中，网络运营商、内容提供商和终端设备厂商凭借各自优势抢夺用户，而广电运营商的市场地位必须依靠适应互联网视频发展的趋势，实现终端和内容的捆绑、增强用户黏度来实现。如才看来，传统的有线运营商走DVB+OTT之路成为必然选择。
伴随着互联网视频市场的一路高歌猛进，国内三大运营商终于按耐不住，纷纷涉水OTT TV市场。据悉，中国联通、中国移动、中国电信正在多地试验与视频内容提供商、互联网电视牌照方合作，推出高清机顶盒，向用户收取一定功能费，这也是运营商提供平台化运营的良好契机。运营商具有最优质的IT基础设施和网络资源，具有最全面的用户行为和信息聚合能力，具有和互联网内容厂商互补的线下服务和营销渠道。这都是当前市场上海量中小型内容厂商可望而不可求的平台化资源。
这些都将推动广电体系加快网络改造和业务融合步伐。而随着三网融合的洗礼，广电和电信将来也不再是竞争关系，在开放网络，开放智能终端的时代，用户并不单独属于哪一方，终端也不单独属于哪一方。双认证，双计费，各自经营优势业务，交叉营销，有价服务，就能实现合作共赢。
随着OTT的发展，美国已着手修改通信法。美国前联邦通信委员会（FCC）委员Robert McDowell称流媒体和OTT视频的发展是美国两位众议员着手检查和修改1934年通信法的主要原因。McDowell表示流媒体和OTT正在革命化广播市场，它们至少为必须修改广播法的一半原因。
我们再来看看OTT的最新动态。
①2013年OTT设备达到17亿
作为基于因特网的媒体正在深深革命化消费者访问视频娱乐内容方式的一个迹象，到2013年底能够访问如Netflx和Hulu这样的OTT宽带内容的设备超过17亿台。
根据IHS的新“消费电子专题报告”，OTT设备出货量将比2012年的14.3亿台上升20%。17亿台意味着有足够的OTT系统为全球四分之一的人口提供服务。
该市场明年将还有20%的增长，到2017年将达到26.7亿台。到那时，总出货量将比2012年增长86%。
OTT设备包括机顶盒、蓝光播放机、互联网电视机、游戏机、像Apple TV或Roku这样的数字媒体适配器、媒体平板电脑、PC和智能手机。
“内容所有者、运营商和消费者都在推动OTT模式的激增，”IHS消费平台高级主任分析师乔丹・塞尔本表示，“内容所有者希望扩大他们拥有的电影、音乐和视频市场。与此同时，为了增加其服务的价值且阻止订户退订电视服务转用纯宽带网络服务，运营商希望采用OTT。而对消费者来说，要求在他们自己选择的时间和地点访问各种媒体。”
现在的大部分OTT设备为PC或智能手机，它们在去年出货的14.3亿台OTT设备中有8.36亿台。尽管这两种设备的主要任务是话音和数据，但它们也日益用作媒体门户。
但即使不考虑PC和智能手机，其它OTT设备市场也极大并加速增长。今年将出货约4.8亿台这样的非PC、非智能手机设备，比去年增长30%。
今年唯一无预计增长的部分是手持式游戏平台。与其它单一任务系统一样，此领域遭到来自通用设备的攻击，主要是智能手机和平板电脑。同样，数字媒体适配器被接受的速度很慢，落后于其它OTT设备，只占总数的1%不到。
每个OTT设备的核心是先进的芯片。当前的芯片允许OTT设备插入高带宽、媒体质量数据流，将它发送到家中类似能力的设备，然后不用消耗系统电池或消费者的钱包就能处理内容。
不过，此类芯片还有不断克服障碍，因为OTT媒体的技术要求加重。例如，最新的媒体编码标准HEVC（高效率视频编解码）要求比以前的标准有高得多的计算能力，而只依赖软件的方案还远远不够，例如会消耗移动设备的电量。
与此同时，随着新标准和技术不断扩充此市场，这些挑战对芯片提供商来说又提供了巨大的商机。创新技术的推出不可避免要求新一代芯片，惟有新芯片才能实现进展。
②OTT SVOD收入将达80亿美元
MRG“全世界OTT付费VOD市场”报告称到2017年OTT SVOD将有创纪录的增长，北美为最成熟的市场。
报告指出，消费者当前要求个性化观看体验和大量内容选择。提供多屏观看的OTT服务特别适于达到此期望。智能电视机、智能手机、平板电脑及其它联网设备的日益普及进一步增大OTT服务需求。
随着市场发展，OTT SVOD服务提供商正努力为订户提供专有权和原创节目。焦点在于随时随地在任何设备上提供视频内容。MRG预测OTT SVOD市场未来几年有创纪录增长，到2017年收入近80亿美元，逾1.2亿户订户。
③香港电视推出OTT及流动电视服务
香港电视公司已决定推出创新的OTT及流动电视服务，并预计自2014年7月1日或该日前后开始通过该等平传送其多媒体内容。公司目前计划会通过三至五条频道经营业务，其中包括一条综合广东话频道和一条“24小时”新闻频道。基于此等发展情况，公司将会恢其内容制作业务，并会步进兴建位于新界将军澳工业的新多媒体制作及分销中心的下一阶段。除此之外，在需符合此等业务发展的进度及业务需要的前提下，集团目前计划提议分阶段重新聘用于2013年10月16日宣布裁减的员工。OTT服务使观众能通过众多的互联网连结装置观看其频道。观众可以选择观看直播或视频点播的多媒体内容。公司的流动电视服务使观众得以通过可接收频谱传输的移动装置观看其频道，目前可使用频谱的有效期至2015年8月30日为止。
④爱迪德和英威携手保护和分发直播OTT内容
新媒体运营标准范文5
关键词下一代网络软交换存在问题
Abstract：Itdescribesthestateofsoftswitchtechnologyintheworld,servicesprovidedbyNGNbasedonsoftswitch,relatedorganizationsonsoftswitchstudyandproblemsonitsdevelopment.
Keywords:NGNSoftswitchProblem
1国际软交换技术的发展状况
下一代网络（NGN）是一个建立在IP技术基础上的新型公共电信网络，它将话音、数据、视频等多种业务集于一体。建设下一代网络是电信竞争的需要。随着通信技术的飞速发展和电信市场的逐步开放，电信业的一个最重要的发展趋势就是业务运营和网络运营的分离，由网络运营商提供可靠、高效的基础承载平台，由业务提供商提供各种应用，他们与设备制造商三足鼎立，共同推动了电信业的繁荣和进步。
软交换技术是下一代网络的核心技术，软交换思想吸取了IP、ATM、IN和TDM等众家之长，形成分层、全开放的体系架构，作为下一代网络的发展方向，软交换不但实现了网络的融合，更重要的是实现了业务的融合。
目前，欧洲电信运营商对于软交换（下一代网络）的发展和应用大体上采用比较务实和谨慎的态度，运营商都是根据自身网络的实际情况和业务的发展来采取对策。德国电信聚焦海外市场，积极开拓国际IP网的话音业务，并在新技术投入使用之前，注重新技术和新设备的试验和评估。2001年开始在国际网络进行软交换的试验，放置了一台软交换机和4个媒体网关开展IP网络提供语音业务、呼叫中心业务和VPN业务的试验，其软交换的标准采用SIP－T协议。英国电信则逐步地在长途网和本地网实现分组话音，本地网有5个节点开展了软交换实验，部分已经商用，并且试验规模在逐步扩展。在提供话音质量的保证方面，英国电信已在其承载网络内全面采用ATM技术。比利时电信认为2004年以后引入NGN比较适当，但目前需注意跟踪技术和设备的发展，比利时电信的技术部门在NGN方面重点研究未来分组话音网络的体系架构和需求、开展NGN技术培训、建立NGN实验室，为开展现场试验进行技术准备。一些北美电信运营商也正在积极开展有利于软交换提供话音业务的试验，有些运营商已经开始提供商用业务。
2002年3月，中国电信下一代网络（NGN）试验项目在北京、上海、广州、深圳4城市启动。中国电信与北电网络、爱立信、西门子、中兴通讯、上海贝尔5厂家签订了下一代网络试验工程设备合同。合同涉及金额近1亿元人民币。根据中国电信与北电网络签署的合同，在北京、上海、广州和深圳4城市部署北电网络的SUCCESSIoN下一代网络解决方案。NGN网络全国试验网项目涉及的技术面、提供的业务量、网络覆盖的广度、深度均在全球首屈一指。
在设备制造商方面，特别值得一提的是加拿大北电网络，其NGN产品为SUCCESSIoN（继往开来）解决方案，于1999年在BT－SPAIN首次正式商用，迄今为止，在全球超过24个国家的40多个网络中得到试验或商用。其商用客户中包括VErIzoN、SPrINT、中国电信、香港宽频（HKBN）、新世界电信（NEWWorLDTEL）及铁通等。
SUCCESSIoN的应用类型包括了长途及汇接（C4）业务、本地接入（C5）及多媒体业务、无线汇接及3G核心网业务以及有线电视多网合一业务。目前几种解决方案已经在实际网络中运用。其中，VErIzoN的软交换本地汇接网络包含2个软交换节点及70多个媒体网关，每个节点每天处理超过1100万次呼叫。SPrINT作为全美第一个实现TDM端局以软交换替换的运营商，其第一期工程（350万线）全部采用北电的SUCCESSIoN方案。香港宽频应用SUCCESSIoN本地IAD接入方案，在短短的17个月时间内，已拥有16万用户，是全球最大的基于以太网IAD接入的NGN网络，目前运营稳定良好。在最近的市场调研报告中，北电网络列全球软交换市场份额第一，也是全球VoIP和VoATM媒体网关市场份额第一。
2NGN提供的业务
软交换技术的引入除了对现有PSTN话音业务实现全面的继承以外，还在基于SIP的宽带多媒体业务、PSTN与因特网业务结合衍生的业务、用户个性化业务以及业务创新方面有着PSTN和因特网等单一网络无法比拟的优势。传统PSTN由于终端智能和带宽的限制，无法实现多种灵活的业务逻辑和多媒体业务。由于业务逻辑控制和网络智能在PSTN内每个交换机上呈分散式节点式分布，并且由于用户数据由各自归属的交换机管理，导致某些业务（如广域CENTrEx）难以开展。PSTN的终端种类非常单一且没有智能，业务的智能完全由交换机实现，因此一直以来难以实现用户对业务的个性化定制，而且由于终端智能的限制存在使用不便和各种电话补充业务难以推广的问题。引入NGN则在业务实现的简单性和灵活性上有了本质改变。NGN的业务逻辑控制和网络智能在软交换和应用服务器等少量网元上集中部署，因此可以方便地在全网实现业务部署和业务升级，NGN对广域CENTrEx的实现就非常容易。由于NGN引入了对等性控制协议（SIP），使得终端的智能大大提高，目前市场上已经出现了丰富多彩的SIP智能终端。终端智能的提高及媒体承载能力的加强（如支持话音、视频等）使得用户对业务的个性化定制成为可能并且已经商用。如NGN的“呼叫屏蔽”这一特性，用户可以对不同来话进行筛选性的监控，可以在不同时间对不同来话实施不同的应答策略，应答的方式也不仅仅局限于接听、转发、挂断等传统方式，而是包括了话音应答、问候音播放、语音信箱转接、电子邮件转接、网页推送等多种不同的应答方式。这种灵活性在传统PSTN上是无法实现的。
此外，NGN能够实现许多PSTN所无法实现的业务特性，一号通就是一个很好的例子。PSTN通过IN方式也可以实现一号通业务，然而NGN基于SIP协议可以轻松实现IN方式的一号通所无法实现的能力。如NGN的一号通业务可以实现用户根据自己的需要随时设定对来话的振铃终端和振铃顺序，而这些策略可以依据来话者的不同和时间段的不同而变化。比如对自己的家人和同事可以实施两种完全不同的振铃策略，自己上班和下班时的振铃策略也可以完全不同。这就给了用户最大的自由和灵活性，保证可以有一种方式能联系到他，给日常生活和工作带来了极大的方便。这种业务特性是PSTN所无法实现的。类似的例子还有许多，如WEB800、点击传真等。
NGN不但在业务实现的简易性和灵活性上有独到之处，并且能实现许多PSTN无法实现的业务，而且具有业务的惟一性。NGN的业务能力主要包括：
A）全面继承PSTN传统话音业务（包括基本话音业务、电话补充业务、CENTrEx业务、ISDNPRI补充业务、IN类业务等）；
B）基于SIP的宽带多媒体业务；
C）PSTN与因特网相结合的业务（即PINT业务，如点击拨号、点击传真、WEB800、ICW等）；
D）用户可定制的个性化业务。3从事软交换研究的国际组织
NGN是目前运营商和设备厂商都在讨论的热点技术，也是国外许多标准化组织和论坛（包括ITU－T的第11和16工作组，IETF的IPTELEPHoNY工作组、信令传输工作组（SIGTrAN）、媒体网关控制工作组（MEGACo），ETSI的TIPHoN，国际软交换协会（ISC），3GPP，3GPP2，MPLS论坛，ATM论坛，DVB，DSL论坛，PARLAY等）的研究工作重点。我国网络与交换标准研究组和IP研究组于2000年开始制定NGN网络的相关标准。
其中，ISC成立于1999年5月，目前有近150个成员，是运营商和设备供应商交流需求和动态的场合。国际上大多数知名的电信设备制造商，如阿尔卡特、朗讯、北方电讯、CISCo、西门子、富士通、诺基亚、爱立信等，另外有一些电信运营商如美国的LEVEL3、QWEST、AT＆T、日本的NTT等均为该协会成员。
软交换论坛包含5个工作组，负责网络架构、协议制定等技术工作。
业务应用工作组负责业务功能制定、协调以及API标准的应用。
网络结构工作组负责软交换网络功能架构的制定。
设备控制工作组负责软交换间以及软交换与其他网络设备间控制协议的制定和补充、增强，如MGCP、MGC和设备的兼容性等。
网络管理工作组负责网络管理的结构和协议制定。
SIP工作组负责SIP协议在软交换网络中的应用和增强。
此外，ITU－T和IETF在相关协议的标准化方面已经取得了重要的进展，如H．248协议、BICC协议、SIP协议和SIGTrAN系列协议等。
4存在的问题
目前虽然不少厂家推出了软交换的解决方案,各运营商也在积极进行相关的试验,但新技术的应用需要相当长的时间来完善。从目前厂家所提供的解决方案来看，目前存在的主要问题如下：
A）国际上尚无大型网络的组网和运营经验。传统电信网经过长期的运营积累，在网络组织方面已经具有相当成熟的经验；而基于软交换的NGN网络组织目前国内外尚无成熟的经验，是采用基于软交换的全平面结构，还是采用分区域选路结构等，在技术和实践方面都有待进一步的探索。
B）协议尚未做到兼容性，标准还在发展之中。不同厂家的软交换在技术标准的选用及协议的兼容性方面还难以做到相互兼容。BICC协议、SIP－T协议和H．248协议也在发展之中，协议的选项需要运营商根据业务的需要来进一步确定。
C）API没有成熟的产品。基于开放的业务平台，采用标准的API接口为网络运营商提供新业务开创了未来美好的前景，但是相应的产品仍在探索和研发之中。
D）业务开发问题。标准、开放的API接口能够快速、灵活地提供丰富的业务，这是软交换体系的一个优势所在，但目前厂家能够提供的业务多集中为基本语音业务及补充业务、IN类业务、PINT业务、多媒体终端之间的同步浏览、统一消息、多媒体会议等，究竟什么业务才是运营商手中的杀手业务，才能真正带来收益，是目前运营商和设备商在共同苦思冥想的问题，目前并未出现使人眼前为之一亮的业务。
E）网络安全和网络Qos问题。目前业界还没有一个非常完善的方法来解决网络安全性的问题，只能通过要求TG、软交换等网络设备应具备一定的反入侵能力以增强系统的安全性，用户账号、密码等用户数据的安全则只能采用加密的方式解决。在网络Qos方面，IETF组织已经提出了多种服务模型和机制来满足Qos的需求，其中比较著名的有综合业务模型（INTSErV）、区分业务模型（DIFFSErV）、MPLS技术、流量工程等，具体这些方案如何组合使用、可行性如何，效果如何，有待研究。
新媒体运营标准范文6
北京天智通达信息技术有限公司的创始人、董事长兼首席执行官李极冰说，恭喜你，如上种种在这个新媒体“横行”的时代，将梦想成真。
人人都爱“新媒体”
媒体即广告、媒体即电商、媒体即社区。这一概念让新媒体经济逐渐浮出了水面。而新媒体经济仅仅体现于手机微博顶端的一条广告吗？显然不是，既然新媒体经济已经作为一种经济形式出现在市场中，那么它一定是庞大而又复杂，多维融合互动。
那么新媒体又能带来什么商业价值呢？作为移动媒体专家，李极冰认为：新媒体指的是创新媒体，它有三个非常重要的内涵――结构之新、功能之新、用户体验之新。“新媒体已经超越了信息化时代，它也不叫后工业化时代；不叫服务社会化时代，它更准确的定义应该是叫社交媒体时代。”
以纸媒为例，如果在报纸版面上插入广告，相信大多数读者都会觉得碍眼，而报纸编辑又要仔细推敲广告数量，以免影响报刊内容的呈现。但是如果一同跳跃到移动媒体中，那情况也许就不同了。编辑们通过“动态自定义版面系统”将报刊快速生成，将广告进行有序的编排，商家喜爱的全幅广告也不再受到版面的限制，并且在APP Store等应用程序商店进行快速传播。而读者在平板电脑或手机中，广告页和内容页可以随意选择，情绪也不会被广告所左右。对于喜欢淘宝的读者也可以通过移动媒体终端直接购买到自己想要的商品，这总比复制关键词再到网页中搜索强多了吧。
“比如我们的合作伙伴，《人民日报》一天是24版360个板块，有几千人在做采、编、审、校、印、刷这6大环节。现在《人民日报》也上移动媒体了，每天这360个板块要在同1分钟让编排全部在计算机内完成；同时还要实现商业价值，不仅不能破坏原版面内容，而且还要打广告。”最终，李极冰和他的团队将360个版块，通过动态自定义版面系统，在1秒钟内全部自动生成，并且可以加载24+360=384个整版广告。“这384个广告可以全部都是全幅的广告，可以最大化全面地实现它的商业利益。”
一蹴而就永远不会是优秀产品的特征，从系统理论构架到模块成型，李极冰和他的团队用了5年。
天智通达公司在今天已经成为了中国移动数字媒体运营的领军企业，成为向政府、媒体、企业和个人提供开放式独立品牌的移动媒体运营商。天智通达公司目前已帮助近千家海内外主流媒体和企业客户完成了移动互联网时代下的新媒体战略产业升级。
当传统遭遇革新
“如果我是企业家，基本上，我想做3件事：1、我想让客户和市场知道我们公司的存在，树立我们的企业形象；2、我想做企业的产品展示，我要让人家知道我的产品；3、要有营销渠道，我要把产品卖出去。那么，移动媒体平台足以胜任。”
李极冰相信，移动媒体平台当然可以做到广告的展示，但这种展示和平面媒体有些不同。移动媒体依靠他触控产生的互动性能够实现产品的N级展示、对比等多种形式。“比如一个车后面有10个车轱辘，我们这个广告还是1个广告吗？我们做的是2级1+10的广告，10个车轮就是10个车轮供应商，在产业、结构上全变了。另一个车是从第1层做到第2层，从整车到车的驾驶台到里面的仪表盘，它是立体的，我们对产品的表达，是不是原来的结构全变了？是整体化、立体化、多维度、逻辑的、互动的表达。”
传统企业也需要像媒体一样蓬勃发展，但是区别在于，他们可能缺乏新媒体、移动媒体的知识，李极冰以肉制品生产商为例，阐述了一家传统企业的新媒体营销之路。“让中国所有拥有智能终端的人都通过肉制品生产商的移动客户端、用户平台知道我的生产过程、质量检测、质量保证，在今天有毒食品时代下，我们的无毒食品是怎样生产的，和其他的肉肠公司有什么区别？你把你的生产流程区别，把标准打出来，把行业普遍的平均标准一打，他是怎么做的？我可以做产品全过程的展示，一个元素的展示。最后通过移动互联网的营销，人家一看到该厂商产品好，一点击就可以买，我们的移动媒体平台是带有电商功能的。”
