前言：中文期刊网精心挑选了自媒体运营概述范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
自媒体运营概述范文1
关键词：自媒体时代；影响；连锁酒店；市场营销；策略
第一章：绪论
1.1 序言
自互联网诞生以来，它被用作连锁酒店市场价值的新载体。用户可以没有空间限制，没有时间限制地进行相互交流，分享经验。
在自媒体环境下，传统的媒体责任的伦理被突破，第一责任人由传统媒体，一变而成为自媒体的运营者自己！也就也是企业自身！这样一把双刃剑既可以“不受限制”地企业信息无论是促销的、投诉反馈的还是新品推介的，同时也意味着每一个失误、怠慢都会毫无遮拦和保护的充分暴露在消费者的面前！因此，一些企业或者品牌持有者日益重视自媒体的运作和经营，越来越多的自媒体开始由专门的专业的团队来进行管理和运营，以至发挥其长处到最大化而消弭其负面影响于无形。
本论文的研究问题具体如下：
（1）有哪些问题因素制约自媒体时代下连锁酒店市场营销的？
（2）这些问题因素中哪些是有利问题因素，哪些是不利问题因素？
（3）研究这些制约问题因素与自媒体时代下连锁酒店市场营销的正负关系。
1.2 基本假设
根据上面所述的研究问题，本论文将从以下几个方面进行假设研发
1）假设企业自办“媒体”的技术含量与自媒体时代下连锁酒店市场营销存在相关性；
2）假设企业文化的个性化表达与自媒体时代下连锁酒店市场营销存在相关性；
3）假设企业营销行为的过度暴露与自媒体时代下连锁酒店市场营销存在相关性；
4）假设新兴媒体的技术变革与自媒体时代下连锁酒店市场营销存在相关性。
1.3 研究框架
本文主要分为六大部分：第一部分为绪论部分；第二部分为文献回顾部分；第三部分是针对目前酒店行业市场营销现状进行探讨；第四部分为量表的设计以及数据搜集过程；第五部分是进行定量分析；第六部分为结论。
第二章：文献回顾
2.1 自媒体概述
自媒体的定义最早由美国媒体有关当局作出，它是指一种同时兼具隐私性和开放性双重特性的信息共享形式，其中包括个人信息具体内容的分享和转发，互动等。隐私性是指信息完全由个人决策与控制，外人无权干涉；开放性指的是信息内容的传播范围将进入公共领域，使公众可以知道它的内容。
2.2 市场营销理论的概述与模式
市场营销（Marketing）又称为市场学或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”，它是指由个人或集体交易他们的产品或价值，以获得所需的产品或价值，实现双赢或多赢的一种行为。它包含两层意思，一是动词的理解，是指连锁酒店的具体活动或行为，则称为市场营销或市场经营；另一个是名词的理解，是指研究连锁酒店等主体的行为的学科，之为市场营销学、营销学或市场学等。
1960年，美国密西根大学教授杰罗姆・麦卡锡（E.Jerome McCarthy）在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由此产生了著名的4Ps。
1967年，菲利普・科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。
姚卫如说到：“市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一，随着新的营销组合理论不断出现，有很多学者认为4P营销组合已经过时，要取而代之。
2.3 自媒体在市场营销中的发展现状和案例分析
2011年4月，Social Media Examiner了《2011年社会化媒体营销行业报告―企业如何使用社会化媒体拓展业务》，通过对3300 家企业的调研显示，93%的被访者表示他们正在使用社会化媒体进行营销，其中90%的企业表示社会化媒体营销对他们的业务非常重要。BtoB 杂志2009 年末的一项调查表明，商家使用社交网络的原因主要包括：60%的企业希望建立思想先行者形象；49%的企业希望发现潜在消费者；46%的企业希望得到顾客反馈。
由此可见，国外的不论是大企业或是小型企业，都非常注重微博营销，而twitter也为企业进行推广开提供了一些列应用与服务。这对国内企业的社会化媒体营销有着一定的借鉴和参考意义。
第三章：研究方法与设计
3.1 数据收集方法与实施程序
本文通过对研究因素的整理，进行问卷设计，对每个影响因素设计多个相关问题进行测量。通过对自身酒店行业的了解以及人力资源部、身边朋友和同行企业的帮助，将问卷进行发放，问卷调查采用随机抽样的方式进行。
3.2 抽样设计
3.2.1 指定总体
研究总体主要以笔者所在城市的酒店为主，通过对于酒店企业的熟悉以了解，最终定为50家，这50家酒店企业的规模并不统一，但总体上属于地区内较规范的酒店企业。对于酒店企业市场营销影响因素的研究具有较强的代表性。
3.2.2 抽样大小与描述分析
通过对调查样本的描述分析，我们可以总结出以下几点，首先是在调查样本中男性居多，尤其是接受调查的顾客多以男性为主。从受教育状况和年龄状况来看，被调查者中有较大部分年轻人和高学历人群，这部分人群社会化媒体趋势较为普遍。收入状况处于中上水平。
第四章：数据分析与结果
本章研究的主要问题是根据问卷收集上的数据进行实证分析，通过对问卷进行信度与效度检验，进而进行因子分析。通过因子分析后我们对本文研究的变量进行结构方程模型分析，通过对模型的拟合最终对假设进行验证并得出分析结论。
4.1 信度分析
信度检验是为了检测量表的可信程度，当一个好的量表进行测量时，对于同一件测试，经过多次测量其结果都较为稳定，这时我们称这个测量量表的信度较高。本文应用α信度系数来进行测量量表的可信程度。通常当α系数大于0.7时我们认为量表的信度是可以接受的，当α系数越接近1时我们认为其可信程度越高。本文通过将数据输入到SPSS中进行检测，其结果α系数总体为0.8891>0.7，因此我们认为该量表信度较高。
4.2 因子分析
在进行因子分析前，需要进行KMO 和 Bartlett检验，当KMO的系数如果大于0.5，则说明因子分析的效度是有效的，可以进行因子分析；且Bartlett检验中P值小于0.001说明因子的相关系数矩阵非单位矩阵，能够提取最少的因子同时又能解释大部分的方差，即效度是有效的，适合进行因子分析，本研究中的KMO和Bartlett’s检验结果值为0.728大于0.5且P值为0，说明量表的效度是有效的且适合进行因子分析。
最终本文通过因子分析降维，将模型复杂程度降到最低，提取因子数量13个，作为本文的研究模型。
4.3 结构方程模型分析
通过将事先录入好的数据导入到软件的结构方程中，将调查问卷中的数据导入并进行运算。模型拟合结果说明：模型拟合的χ2值为207.648（自由度df为125），χ2/df为1.661
4.4 结论
通过模型显著性检验我们可以看出市场营销效果与企业自办“媒体”的技术、企业文化的个性化表达、企业营销行为的过度暴露、新兴媒体的技术变革各因素的P值都小于0.05，达到显著性水平，因此我们认为，市场营销效果与这四个因素是显著相关的；在与竞争对手营销策略当中，如果企业文化的个性化表达效果优于竞争对手，则对于连锁酒店企业的市场营销效果越好，会吸引更多的消费者；在与企业营销行为的过度暴露这一因素当中，如果企业的企业营销行为的过度暴露事实，则对于企业的影响是不利的，而相反企业暴露虚假信息则会让竞争对手不知所措，从而让企业更加主动，在连锁酒店的市场竞争中利用自媒体的手段来宣传虚假信息即能达到对企业影响力的提升同时让竞争对手不知所措，因此有利于市场营销。新兴媒体的技术变革对于市场营销的影响处于负相关的作用，即其它新兴媒体的产生会相对消弱自媒体在连锁酒店中的宣传作用，因此连锁酒店也应当跟紧时展的脚步，引进新的宣传平台，促进企业良好发展。
第五章：结论
通过本文对于自媒体时代下连锁酒店企业市场营销的影响因素研究，对未来连锁酒店企业战略发展以及市场营销上有较多的借鉴意义，总结如下：
首先对于连锁酒店企业应当把握市场发展趋势，顺应市场的走势抓住机会，对于市场经济发展的今天，变动的环境给与各个企业危机感，因此要了市场环境的情况以及企业发展所必须的资源情况是企业发展的条件。因此要第一时间掌握市场营销情况以及市场上的客户状况，为企业的发展提前做好预防，始终处于主动地位，这就需要企业对于外部信息的及时关注，自媒体时代下，利用这种社交媒体可以让我们更加良好的应用市场宣传这一武器，对企业的品牌打造有很强的影响作用。
其次要了解竞争对手的市场策略，在竞争对手采取不利于企业发展的策略时，要给予采取应变措施，使企业保持活力，适应竞争。
自媒体运营概述范文2
所谓媒介生态学，是传播学与生态学交叉形成的新兴学科，即为在特定社会环境中构成媒介的各个要素、媒介与媒介、媒介与外部环境相互之间的联系互动所达到的和谐、相对平衡的结构状态。以媒介生态学中的媒介生态环境系统理论作为理论支撑，从新闻报道生产的全过程动态考察新闻平衡报道如何突破制约因素造成的现实困境。
当前中国新闻平衡报道的发展现状失衡与平衡现象并存。大致有以下类型：
社会新闻中的平衡报道。题材范围广，如社会民生、奇闻异观等，具有广泛性、生动性、富有人情味等特征。多数媒体目标就在于社会新闻背后强大的市场份额占有力与影响力。因此把握好平衡原则至关重要。如近日来被热议的重庆渝中区“18根金箍棒”天桥事件，天桥没有桥墩，整体靠18根10米高立柱撑起，饰以孙悟空、祥云等图案。媒体在进行报道时就遵照了平衡原则。为避免出现对“金箍棒”天桥的过度解读与对新闻真实性的质疑，在报道意加入记者实地探访，并有照片作证。另一种做法则是在对重庆最炫酷天桥感慨的同时，谈及重庆因地理条件的制约而产生的城市规划的独特风貌，化奇观为知识性学习。
弱势群体的平衡报道。指在社会生活中被标签化歧视的群体。如失业下岗人员、农民工、妇幼老弱、残障人士、特殊疾病患者、同性恋等。目前弱势群体边缘化严重，媒体报道利用大众好奇心，蓄意炒作，没有把握好新闻报道中的平衡，造成了对新闻当事人的二次伤害。河南农民杨守法“被艾滋”8年的新闻事件，标题多突出“河南农民”“官民”这样的概念。利用了公众反感对河南农民这一群体歧视的心理，以及“官民”之间的地位悬殊。
争议性事件中的平衡报道。分为公众关注话题、认知多元性话题两类。争议性事件的涌现已成为社会常态。例如“北京和颐酒店女生遇袭事件”，不少媒体刻意将关注点放在酒店的招卡片和当事人网友弯弯入住时间上，使事件偏离轨道，加重了对当事人的伤害，如家酒店集团运营也遭受重大打击。
灾难事件中的平衡报道。是民众关注的热点。比如2015年8月天津港瑞海国际仓库特大火灾爆炸事故的发生，牵动着举国上下的目光。媒体对事件及时作出实况报道，如“逆行的身影”等新闻标题，将抢险救人的消防员这一被忽视的群体推到了公众视野中心。但是自媒体传播的盛行，导致有不法分子利用公众舆情的同理心与爱心，捏造虚假新闻，骗取汇款，妨碍了真正的救援。
二、媒介生态视角下新闻平衡报道的制约因素
媒介生态发展与社会环境的变迁关系密切。鉴于此，新闻报道的平衡也会受到诸多因素的制约。要开阔研究视野，才能探索出促进新闻平衡报道科学良性发展的对策。
政治生态环境。新闻平衡报道必然要受到政治权利的制约。新闻平衡报道要与国际政治环境、国家政治环境保持步调一致，在相互制约中实现和谐发展。
经济生态环境。新闻传媒是一项事业，也是产业。除了传播天职以外，还要有足以安身立命的经济物质基础。但在社会转型期，多元利益主体极易引起新闻媒体的报道失衡。
文化生态环境。文化多元交流与冲突，能带动新闻媒体的良性发展，也因价值观多元化引发报道中的价值偏差，舆论导向失衡。比如富二代炫富类新闻事件层出不穷，不利于社会稳定和谐。
技术生态环境。新媒体技术的迅速发展与成熟，革新了新闻报道的方式。传统的新闻报道主体、传播方式与结构都发生了改变。
三、媒介生态视角下新闻平衡报道突破困境的对策
（一）准备工作的平衡
需要记者或者采访工作人员根据自主选题或者他人提供的新闻线索进行全面而客观的信息收集。要能确保所收集信息的真实与准确。真实性是新闻报道赖以生存的活泉，负责组织选题及信息整理的工作人员应具备一定专业水准，准确找到信息源，有目的地对传播群体整合的信息资源展开分析，切忌盲目抓取噱头、为争夺新闻热度而丧失新闻工作底线。丰富新闻素材的来源与开辟素材收集的途径，扎实新闻素材信息收集的基础。要对信息进行有层次的分类，列出采访大纲，保证新闻报道的逻辑通畅。
（二）采访过程的平衡
采访过程中，无论新闻事件当事的哪一方，都有平等的话语权。只有当事双方针对新闻事件陈述自己观点，采访者、传播受众才能从这些观点折射中得出自己看法，评判时也相对客观冷静。采访人员要充分发挥引导平衡的作用，转换不同采访角度，让传播受众独立判断，以实现媒介生态视角下新闻报道的监督平衡。
（三）后期编辑的平衡
进入传播领域之前，首先要进行后期编排与剪辑。技术人员要遵守职业道德，不能在新闻剪辑中掺杂个人情感，尤其带有强烈主观色彩，影响新闻报道内容编辑的公正性，易引起报道失衡。
自媒体运营概述范文3
同时，我们又看到，行业发展机会依旧存在，行业发展速度更加迅猛。
资本的介入、竞争的加剧、电商的分流、大中型企业的关注，确实为婴童行业的中小型企业的发展带来了一定的困惑；如何在婴童行业中众多参差不齐的婴童企业中脱颖而出，成为多数成长型婴童企业面临的发展瓶颈。
矛盾的现状，迫使更多的中小婴童企业经营者开始思考自己的突围之路。
前一段时间，与一位专注于婴童行业近十年的企业家沟通这一问题，他给出的答案是“让自己的企业更具价值”。
这显然是一个较为宏观的答案，具体到突围路径上，我想更多的企业还会给出不尽相同的答案。
这迫使我们去思考：对于行业存在巨大发展机会同时又面临发展瓶颈的中小婴童企业，是否有一条突围的路径存在，或者说是否可以画出一张地图，去指导婴童企业的突围之路。
如果为中小婴童企业画一张突围线路图，我们应该以什么为标尺？又应该重点标注那些“图例、图标”呢？
企业的发展方向与投资人的经营理念密不可分，企业的经营策略必须与其商业模式相一致，企业的市场竞争离不开管理与市场团队的专业度与执行力……
也许，这些就是我们即将构筑的中小型婴童企业突围路径的参照物。
通过对成功企业成长路径的经验总结，通过对众多中小婴童企业面临困境的梳理，通过一些管理工具的利用，笔者给出的答案是：“从战略着眼，从战术入手，用项目推进，用动作管理”的二十字方针。
动作一：从战略着眼，找到企业发展的瓶颈
“瓶颈产出量决定企业的最大产出值”。
举一个简单的例子，很多企业瓶颈在于生产，是供不应求的问题，如果产能问题得不到解决，那么，无论企业如何改善团队激励、渠道拓展，都无法获得更大的产出。
从战略着眼就是要找到企业发展的真正瓶颈。很多中小型婴童企业发展的瓶颈不是竞争激烈的问题，而是机会太多无法做出抉择、没有重点与方向的问题。
企业小的时候能够快速发展，是因为随便抓住一个机会就可以挖到第一桶金，但是当企业发展变大的时候，就要做出相应的取舍才可以获得持续的发展。
从战略着眼就是要求企业对市场机会与问题的改善做出取舍。显然“先找到市场再生产产品要比反过来做聪明的多”！
商业模式画布的运用也许可以快速帮助企业找到并突破发展瓶颈的路径。
步骤一：定义你的细分客户群
很多企业并没有理解他的客户是谁。婴童企业，很多人会想当然的认为当然是准妈妈，是婴幼儿；但是很多时候我们发现是错误的。
婴童产品的消费群体与购买群体是分离的。你的客户很有可能是爷爷、奶奶，也可能是婴幼儿的父母，如果你没有界定清楚你的客户群，你的决策就可能是错误的。
我们在对婴童企业进行调研的过程，还发现，一些成功的企业并没有将婴幼儿或其购买者定义为客户群，而是将零售商（婴童店老板）与产品推介者（婴童店店员）定义为它的客户，企业的政策设定与促销活动也多是针对婴童店老板与店员的。
准确定义企业目标满足需求并为其提供价值的客户群是企业的首要任务。
步骤二：明确企业的价值主张
企业价值主张是对企业提供的产品与服务的概述。遗憾的是，我们看到很多企业的价值主张还简单的停留在口号上；或者说企业的价值主张与企业行为准则是不一致的。
有些企业对于企业的定位为“渠道服务商”，但是对于渠道却没有任何服务；有些企业的价值主张是“专业的婴幼儿健康食品供应商”而实际运营的产品五花八门。
价值主张就是引导企业航行的灯塔与方向，是企业的价值诉求，企业的运营必须围绕其价值诉求来设计。
步骤三：挖掘你的核心资源并确定你的关键业务
很多企业有清晰的客户定位，也有明确的价值主张，但是你的核心资源、所从事的关键业务与之是不匹配的。
有些企业的核心资源在于供应链，关键业务是产品原料供应，但价值主张却是要做产品配送商，客户直接定义为产品消费者，显然企业的核心资源、核心业务与价值主张及目标客户群相差甚远，资源优势与业务优势完全无法发挥！
所以，在这里我们要注意：有效传递你价值，要最大化的呈现你的优势资源；在资源的整合过程中，要能够使你的价值最大化。
步骤四；用产出去评估，用成本去控制
从投入与产出的角度进行控制与评估就是要求企业依据企业现状做出合理决策。
当企业资源配置丰富的时候，企业可以选择用资源去换空间，例如上市公司会通过强大的资本投入来赢得投资者的认可获得更大的收益，因为资本运作，投资者购买的是愿景而不是当前的产出，小企业这样做就一定会出问题，无论你的后期收益有多大。
这就是很多中小型发展遇到瓶颈的根本问题，当企业小的时候，企业是用来当作生意做的；当企业做大了，你需要当作事业来做，但是，却没有按照事业的模块去设计，还一如既往的关注单点的产出，未能形成资源的有效整合，就一定会出问题。
动作二：从战术着手，而不是用系统对系统
用系统对系统，让自己更被动。
很多中小型企业为寻求企业的快速突破，就按照大企业的组织架构设置并构建自己的管理团队，按照大企业的业务流程设定自己的业务流程，按照“标准化”的运作思维，建立企业的信息化管理。
结果，最终发现，组织架构越大费用越高、流程越多效率越差、管理越“现代化”效率反倒越来越低。
适得其反的根本在于，对于中小型企业而言，在进行自我突破的过程中，需要改善与强化的模块与工作是繁杂的，我们能做的不是一次性去解决，而是需要由简到繁、由重要到次要的分步骤化的去解决。
一味的追求速度，反倒会受速度拖累。在确认方向没有问题的前提下，企业需要的是从点上进行突破，而不是从面上进行覆盖。
对于中小型婴童企业而言，企业所拥有的资源永远是有限的，只有从点爆破才可以发挥更大的威力。
前一段时间，为一家企业做品牌企划，企业年营业额是2个亿，准备拿出5%的收益进行广告投入，目标是提升企业的知名度；经营者向笔者咨询如果拿出100万进行电视广告投入，应该如何进行投放组合呢？
我反问，为什么非要投入到电视广告上去呢？他的回答很简单，渠道商与业务团队都反应我们的产品知名度很低，所以要通过电视广告提升知名度。
我告诉他，100万，如果在次黄金时间投放，5-10秒的广告，够在两个卫视频道投放2-3个月；非黄金时间，可以投放5-6个月；而且我保证多数人看不到，因为投放5秒的广告时间太短，看不见，投放10秒的广告会降低投放频次，效果也不会好；而且次黄金时间与非黄金时间进行广告投入，唯一能做的就是告诉客户与团队，你在投放广告，根本无法实现传播的目的。
100万，对于年度电视广告传播额度确实是太小了，但是如果用于进行品牌推广确实还是可以做些事情的。
于是，我们为企业制定了“让传播变得时尚”的社会化媒体传播策略；成立了企业自媒体品牌推广项目组，从网络传播、活动视频制作、企业内刊编辑、终端形象工具利用等多个方面立体运作，构建起了企业的自媒体传播平台。
项目推进三个月以后，交付企业进行评估，发现，无论是企业的服务口碑、渠道商的认可度、消费者的二次购买与决策速度都获得较高的提升。
一个推广策略的调整与落地，在既定费用没有变化的情况下，就对整个品牌的推广形成了立体化的带动，并在终端动销与整体销售方面得到了很好的体现。
动作三：用项目推进，让思路更清晰
很多中小企业发展遇到瓶颈的根本原因在于没有战略、没有能够确立阶段性工作重心；或者有了战略，确定了阶段性的工作重心，却没有按照既定的战略与工作重点去执行与推进。
究其原因，归根结底是“散焦”的问题。而聚焦才是是解决问题的关键所在。
项目管理就是一个有效聚焦企业具体工作，锁定目标责任人的有效方法。
笔者在为企业进行咨询服务的过程中，笔者曾经提出了“服务项目化”的理念来规范企业的服务管理。
步骤1:确立服务项目
内部开展“一小时工作坊项目”，提升管理团队的服务意识与专业素养；针对渠道商，建立“商学院项目”服务于渠道商各个环节（经营者、店长、店员）；针对业务团队市场拓展，推出“会销项目”，帮助业务团队进行客户开发与市场拓展；针对品牌传播，推出“自媒体项目”，推进对社会化媒体传播的开发与利用。
步骤2:成立项目组，确立不同项目的推进人
内部的“一小时工作坊”交给人力资源部去推进运营；“商学院”项目与第三方培训机构去合作运营；“会销项目”交给销售部去推进；“自媒体项目”交给市场部去运作。
步骤3:确立项目排期与管控要点
为保证项目的推进，与项目团队一起制定各个项目的排期与管控要点，并按照排期去推进落实，按照节点去审核评估。
步骤4:完善各个项目的动作步骤，保证项目执行
为了便于各个项目的顺利突进，我们为不同的项目制定了不同的作业指导书与作业手册，让项目的推进变得简单与有据可依！
动作四：用动作管理，让执行更简单
凡人做凡事，理念到动作。中小型企业投资人与管理者犯的最多的错误就是“不把人当人用，而把人当神用”。
研究很多进行自我突破的中小型企业的发展过程中，我们发现，这些企业不是在找方法，而是在做方案；不是在帮助员工突破，而是希望通过频繁的人员调整与高薪挖人迅速解决企业的问题。
结果就出现了：方案制定了很多套，但是没有一套是能够落地的，是能够切实化解决企业问题的；聘用的人员专业度与技术层级越来越高，但是同样未能解决企业的现状，反而在反复的企业调整与变革中，让企业周而复始的处于革新之中，却始终没有形成任何沉淀。
也许，一分作业指导书，一套作业手册可以非常容易解决企业面临的人员招聘、育成，客户沟通中的销售呈现与客户开发中的信任壁垒等等问题。
自媒体运营概述范文4
【关键词】自媒体；地域文化；旅游产品；推广；策略
自媒体是现代科技发展到一定阶段之后，每个人都能通过网络平台，完成信息资源的整合，成为信息的传播者。自媒体并非面向个人的，而是面向社会群体的。将特定的传播方式应用，或使用费规范性的信息平台，个人媒体是常见的类型。现如今自媒体平台诸多，在微博、公众号等平台之中，人们传播各种信息在法律允许的范围之内，能够打破时间、空间的局限性，最终实现多点传播以及创新互动等方式。而旅游是我国现代社会支柱性产业，现代科技不断发展进步，人们能有更多的机会了解文化类型，并到达文化发源地，体会旅游的文明性、特色性。自媒体与地域文化宣传，以及旅游产品推广工作结合，能够给人们提供更多的机会，去了解旅游产业的发展形势，强化人们的基础认知。当代人对文化有新的理解，且在平台互动的过程中，能理解本地文化与旅游地文化之间的差异性，利用创新实践策略，明确旅游文化传播的要点，能够将方法论与创新实践策略结合，是一种推广方式，本文结合实践开展分析如下：
一、自媒体概述
学界对自媒体的定义，最初是参与式媒体，人们在网络平台之中及参与互动，作为新闻、信息传播的主体，能使用现代化的技术手段，最终实现私人化、平民化的信息传播，信息共享能突破传统媒体宣传推广的局限性，更注重自主化的信息传播。现代社会在科技的引导之下，已经进入自媒体发展阶段，大众有更多的机会接触信息，于是不会依赖主流媒体，获得相应的信息资源，而是倾听各方的声音，人们能实现信息的接收与应用，大众在信息传播的过程中有主动权，信息传播最终从传统的点到面的传播，最终转变为点到点的传播。主流媒体在自媒体影响之下，需要将传统的信息传播模式调整，结合实践优化传播形式以及传播策略，因此我国的新闻传播行业的发展，都离不开自媒体的支持。从自媒体发展实际来看，媒体发展以及技术应用，与人们的设想也有不同，自媒体产生之后，会对传统媒介带来冲击和影响，当然也会遇到一些现实问题。比敢说在自媒体媒介应用期间，自发性的信息传播，更多的是从“草根”开始，而民间群众在信息传播的过程中，缺乏有效的管控与引导，传播者的自律性不足[1]。所以在各种独立个体信息传播的过程中，者对信息的偏好以及目的性有所不同，由此一来在信息选择以及价值判断的过程中，有一定的倾向性，这种情形之下，信息应用的真实性、可靠性不足，在传播伦理道德问题处理，以及信息真实性判断的过程中，大众可能会面临信息失真的实践问题，相对于传统媒体还需要不断地改进。在互联网技术的影响之下，自媒体蓬勃发展，最终实现平民化与广泛化的发展目标，在技术应用的过程中，自主性逐渐提升，自媒体的影响力也逐渐增强。现如今在公共事件分析或处理的过程中，自媒体传播效应提升，甚至对政府部门相关事件裁决的执行力也有一定的作用。自媒体的传播特征较为明确，使用点对点的传播方式，能够将受众、编辑、记者之间的互动效率提升。受众在过程中能接受相应的信息，同时也会成为信息的传播者、创造者。这种围绕受众为核心的传播方式，能够突破主流媒体的局限性，能获得更多的发展空间，甚至对媒体传播议程设置也有一定的影响。在传播舆情汇总与分析的过程中，政府部门要进行监督管理，面临诸多的困难问题，出现传播主体与信息内容之间的分离，在信息传播的过程中有一定的随意性，自身的规律性还有待进一步探究。
二、新媒体技术对旅游者旅游决策的影响
调查研究表明，我国的网民数量庞大，且互联网的普及度较高，互联网技术对人们的现实生活有极大的影响。从旅游发展来看，不同旅游者的引导，造就了不同的旅游消费群体。新一代的旅游者，更注重独立以及自主创新，对物质以及文化+的需求较多，希望能够在旅行的过程中获得精神享受。青年群体对社交软件的包容度较高，日常使用微博、微信、抖音等社交软件，能够获得个性化表达自我的机会，这是一种展现旅行踪迹的新方式，在旅游宣传方面也有着重要影响。从青年群体搜集旅游信息的情况来看，旅游企业或者景区宣传人员，带有目的性的宣传景区，大众的接受度不足。而选择在社交平台上获取旅游相关的信息，这些信息往往是传播者亲身经历的，的方式有所不同，在旅游的过程中，对自我的经验分享，对景点有更加直观的表述，旅游信息的真实性、可靠性进一步提升。社交平台最大的特点是互动性，向传播者询问相关的信息，这种切实的体验以及交流互动，本身的吸引力较强，人们会利用这种信息进行决策。
三、自媒体时代旅游产品推广实际情况
（一）旅游文化产品开发不够深入
不同地区的地域文化特点不同，因此可以利用的资源条件也有所不同。我国有很多的旅游城市，调查研究表明，在城市资源应用期间还有一定的局限性。比方说沿海城市，在进行旅游资源开发阶段，对海岸线景观开发，但是历史文化资源融合程度不足。在内陆地区，个别古城只注重怀古，在城市建设发展的过程中，现代化的发展特质未能有效展现。所以旅游资源单一匮乏的情况始终存在，在旅游产品体系建设的过程中，存在诸多的不足。
（二）旅游产品营销管理工作存在问题
从传统旅游业运营管理实际来看，无论是文化类的旅游产品，还是常见的旅游艺术产品，在营销推广方面还存在一定的问题。传统媒体推广主要是通过电视台、广播等媒体平台，在人流量较大的区域进行宣传。但是官方网站或者其他社交平台，推送的信息相对较为匮乏，缺乏有效的信息，在旅游产品营销管理期间存在问题。通过传统的管理方式，不能保障信息的有效性，所以在产品营销管理期间存在为。在博览会、平面广告、电视播报等方面，合理宣传旅游资源以及旅游产品，能够实现技术推广的目的，但是受众的接受范围未能有效地覆盖，最终的宣传管理效果不足，在产品品牌以及知名度等方面，对新媒体以及自媒体技术的应用力度不足，在产品以及景点宣传方面存在诸多问题，对品牌形象构建的影响力不足。
（三）文化旅游产品创新力不足
不同地区的生态资源不同，在文化发展的过程中，民俗风情以及资源分布情况的差异，使得城市有自己的特点。为发展旅游业，做好文化产品的推广与研究工作，旅游纪念品研发的过程中，要更好地满足大众期待。调查研究表明，有不少地区发展旅游业，所提供的文创产品粗制滥造，在质量管理的过程中，未能实现统一的管控引导，不能满足游客的文化产品观赏、应用的体验感。全国各个地区的景区，在文创产品原创性这一方面，纪念品的差异相对较小，文创产品不能反映当地的风景特点，对于游客来讲纪念意义是有限的，在品读文化或者观光游览的过程中，人们对文化产品的认同感明显降低。旅游纪念品创新应用的过程中，需要有潮流文化结合，展现地方的特色性。我国的故宫以及秦淮河的文创产品，之所以能够大范围的推广，不仅是因为设计阶段有精准的构思，而且在创作的过程中，历史与现代是紧密联系的。比方说在故宫售卖的文具、化妆品、腐蚀等等，都是人们在现代生活之中广泛应用的产品，将文化产品的应用性提升，融合地方的文化特色，是文化产品设计以及推广阶段的重要工作，显然有很多地区在实践期间存在不足。
四、自媒体时代背景之下，实现地域文化旅游产品推广的相关举措
（一）利用自媒体分享体验，实现信息传播
在文化旅游产品构建的过程中，以符号经济为基础，做好文化产品的设计与应用，确定消费取向之后，完成物质性消费过渡到体验感的传递，消费主体能展现旅游产品的文化功能，能展现文化产品的个以及美感等，显然这一市场定位，有别于一般的物质消费理念，人们能获得更多的精神体验感，而不是单纯地追求物质条件。消费社会人们所需要的物质有所不同，所以消费的经济形式，也是一种体验经济的展现。用户在消费的过程中分享经验，价值聚焦能有效实现信息传播的目的。在进行旅游文化产品推广期间，就需要关注文化的概念策划，要将品牌的人文关怀性以及价值体验感，在消费主体转变以及消费过程中，经过符号的解码以及完善，在消费主体以及消费使用的过程中，能展现地域文化的独特体验感，最终能强化产品的价值，并完成符号经济的策略优化。在符号经济时代，旅游产品推广策略合理利用，是品牌符号泛文化信息的传播，在实践过程中，能够将文化因素与体验互动、品牌建设等工作全面落实，能够给信息传播与应用奠定良好条件。在技术应用阶段，自媒体能够给消费活动提供助力，尤其是地域文旅产品的品牌推广，相对于以往能提升自身的丰富度与高效性。在互联网、大数据、云平台以及现实虚拟技术应用期间，将传播媒介优化应用，并改变交流互动的方式。游客在旅行过程中，利用自媒体平台，能够将几何倍数增长的信息受众量确立，将自媒体视为基础，将品牌推广管理的方式转变，自然空间合理利用，能够实现技术的渗透、分割，并将人与人之间的空间关系构建。利用自媒体找到目标受众群体，并做好策划与管理，将自媒体传播以及营销管理平台构建，将文化旅游产品营销管理方式合理利用。突出技术应用优点，将数字化管理平台构建，后续在传播媒介应用的过程中，能强化地域之间的交流互动，自媒体以及其他的新兴技术手段的应用价值由此提升。
（二）构建文化符号，实现畅销的目标
在当前地域文化发展的过程中，旅游产品的文化符号特征不明确，多半是人们在感受异域风情期间，随处可见的一种。因此主流生活商品以及价值设计、营销策划相关工作，本身的差异性较大。将传统工艺技术合理利用，不仅能让人们感受异域风情的吸引力，而且文化旅游商品，还能将文化推广以及产品价值展现[2]。分析旅游地人们的生活方式、生活习惯，将生活产品有效推广，能够将文化价值的认同感、聚焦性进一步提升，最终地域文化在场生活之中，对各项工作的主导性不断提升，人们对生产以及价值消费的方式有基本的理解。现如今文化竞争的本质，就是文化产品象征性、传播力之间的竞争。在产品文化建设的过程中，将广义的生产行为与产品消费管理相关工作进行包装，构建特殊的形象，并建立系列化的符号产品，此时的旅游产业与文化建设之间的关联性，也由此展现。从消费者心理应激消费行为实际来看，消费是一种系统性的符号操控行为，商品在消费的过程中，被编码之后会形成符号。商品有自身的符号特点，而且经过编排之后，受到社会产品的主体影响。在消费活动之中，商品本身没有多么重要，更重要的是商品的意义以及象征符号，对购买者带来的影响。产品有一定的象征性，或者能帮助人们向更高的团体之中进发。分析编码所依据物品的差异，而不是物品功能、属性的差异，产品本身的符号象征，能展现一种地位或等级。从旅游产业发展实际来看，做好文化产品的开发与设计，要结合当地的景观特点以及历史背景进行。比方说在南京夫子庙，文化旅游产品之色的手绘明信片等产品，在创作的过程中，能将南京的文化发展，与历史背景结合，金陵这一别称是浪漫又多情的，品牌构建之后，在旅游文化活动指导阶段，有核心作用。品牌符号合理利用，必然能够在旅游文化推广，以及消费引导的过程中，提升产品的销售量，甚至能在全国范围之内，打造品牌形象。
（三）构建多元化的文化传播形态
应用自媒体的过程中，要分析旅游文化相关企业的实例，探索文化的基本构成，了解自媒体的形态特征以及基本属性，将网络传播文化的特征以及特色逐步展现。在发展地域文化，实现旅游产品推广的过程中，也需要加强网络文化的研究分析。网络文化的覆盖面较广，网络搜索文化、游戏、购物等等，都是文化的基本构成。找到实现区域文化传播的有效方式，不仅要满足当地人民的生活习惯，同时也需要契合消费者的需要。做好调查研究工作，分析现如今的旅游发展理念，以及文化传播、旅游产品设计的具体方式，了解游客的文化认同感，做好文化宣传与管理[3]。地方政府管理部门，也需要不断提升自身的责任意识，将宣传网站以及自媒体平台构建，分析视觉文化因素，在网络文化传播阶段的具体表现，分析在网络环境之中，如何处理文化形象，展现文化审美特点的有效方式。做好潮流因素的把控，实现地域文化的宣扬与应用，最终实现主流价值观以及文化发展观念的渗透，在文化建设的过程中，展现旅游业的影响力。
（四）合理利用旅游产品设计，做好自媒体宣传
地方特色的美食、历史文化等等，对于当地人来讲都是比较熟悉的。但是对于外地的游客来讲，有很多文化都是陌生且新鲜的。所以在文化产品设计的过程中，可以从现有的包装入手，优化设计环节，注重品牌特色性的文化建设，将包装的特色性展现出来，从新媒体平台开始，制作相应的图文宣传页，面向全国甚至世界的游客进行宣传。此时在文化产品创造的过程中，视觉效果会更好，通过包装设计以及新媒体宣传的方式，地方特色的文化产品设计完成，在产品宣传以及推广的过程中，代表性也会更强。在文化产品推广期间，以文创设计为基础，辅助应用自媒体技术手段，需要设计人员以及宣传人员，做好文化的深层次探索，完成富有特色性的旅游纪念品的设计，最终实现旅游文化产品的推广。
参考文献：
[1]王成宇,李明.刍议自媒体时代下重庆地域文化传播与发展的研究策略[J].湖北民族学院学报:哲学社会科学版,2013,031(001):146-149.
[2]张兵,艾昌勇.自媒体时代的旅游微营销策略研究与实践——以都江堰为例[J].企业导报,2016,(13):104-105.
自媒体运营概述范文5
关键词：移动流媒体；音/视频技术；传输协议
中图分类号：TN919.8
1 流媒体/移动流媒体技术概述
流媒体（Streaming Media）又称流式媒体，是指可以利用网络作为媒介进行数据传输、可以在本地实现对数据解码、并可以实现对媒体进行实现播放的数据流，流媒体文件包括音频、视频、动画或者其他形式的多媒体。利用流媒体技术可以实现用户对所喜欢的节目边观看、收听边下载的目的，用户在整个过程中完全不需要将整个压缩文件下载完毕，这样为用户节省大量的时间、空间。
移动流媒体技术是指将流媒体技术应用到移动网络和终端上，移动流媒体技术是随着网络音频技术和移动通讯技术的发展而产生的，根据流媒体源的不同分为视频业务和音频业务。基于无线网络技术，流媒体业务可以不受时间、地点的限制。
2 移动流媒体系统构成
移动流媒体业务系统主要有移动流媒体门户网站、移动终端、传送网、后台流媒体业务系统四部分组成，其功能如下：
（1）移动流媒体门户网站：首先可以实现用户认证；其次可以帮用户发现个性化的内容，并提供搜索功能。（2）移动终端：可以发现内容，并在该部分通过流媒体播放器播放内容。（3）传送网：主要是完成流媒体服务控制命令信息和数据内容信息的传输。传送网部分一般包括空中接口、无线接入网、IP分组核心网、Internet等。（4）后台流媒体业务系统：具有高性能的传输能力，包括流媒体内容创建子系统、流媒体播放子系统（包括流媒体服务器）和后台管理子系统等，主要进行流媒体内容的编解码，连接管理，创建和生成，媒体流的传输，用户管理、计费、业务综合管理等功能。
3 关键技术分析
无线网络环境下的流媒体传输系统中，影响流媒体播放质量的关键技术主要有：流媒体的网络传输协议、数据的编码/压缩的技术等。
3.1 流媒体的网络传输技术
（1）实时传输协议RTP、RTCP。RTP数据传输协议可以传输音视频、模拟数据等实时数据，提供端对端网络传输功能，侧重于实时传输数据，广泛应用于组播和点播德传输形式。RTP通常与RTCP 一起工作，RTP只包含RTP数据，不能为按顺序传送数据包提供会话源管理、流量控制及拥塞控制，能够提供这些服务的则是RTCP。RTCP包中含有已发送的数据包的丢包统计和网络拥塞等信息，它和RTP一起提供流量控制和拥塞控制服务。（2）实时流协议RTSP。RTSP协议时一种文本协议，适合c/s模式，可以在客户端和服务器端进行实时流会话，它使用TCP和RTP完成数据传输。RTSP可以对流媒体提供诸如播放、暂停、快进等操作，它在进行多媒体数据传输时，客户机和服务器可同时发出请求。该协议应用较多，可以通过媒体服务器实现媒体检索、受邀进入会议、添加媒体到讲座中等功能。（3）网络上的资源预定协议RSVP。该协议的会话指有明确目的地址及传输层协议的数据流。RSVP的资源预留申请是由接受者提出的，并且是单向的。RSVP是在流所经路径上进行资源预留，从而保障该流的QoS的要求。音/视频数据流在进行网络传输时，要求一定的带宽，这样才能输出高质量的音/视频信息，而RSVP预留一部分网络资源（即带宽）就可以实现此要求。（4）MMS协议。该协议是用来访问并且流式接收Windows Media服务器中.asf文件的一种协议，MMS协议用于访问Windows Media点上的单播内容。MMS最大的特色就是支持多媒体功能，它以WAP无线应用协议为载体传送视频短片、图片、声音和文字，除了在手机间传送外，还可在电脑与手机之间传送。
3.2 流媒体的传输方式
流式传输技术主要指以流的方式在网络中传送音频、视频和多媒体文件的技术总称。当前，流式媒体的传输方式有两种：实时流式传输和顺序流式传输。
（1）实时流式传输。实时流式传输必须匹配媒体信号带宽能够，使媒体可被实时观看到。实时流传输总是实时传送，不仅支持随机访问，而且也特别适合现场事件。用户可以通过快进或者后退操作来观看前面或者后面的内容，但是该传输受网络影响较大。实时流式传输既需要特定服务器，也需要特殊网络传输协议。（2）顺序流式传输。顺序流式传输是按照顺序进行下载。用户在给定时刻，只可观看已经下载的部分，而不能跳到还未下载的前头部分。顺序流式传输比较适合高质量的短片段，不适合有随机访问要求的视频，是一种点播技术。因为其不需要其他特殊协议，依靠标准的HTTP服务器便可发送这种形式的文件，因此经常被称作HTTP流式传输。
3.3 数据的编码/压缩的技术
（1）视频编码。3GPP UMTS视频媒体编解码技术规范是ITU-T H.263，它支持MPEG-4解码器。H.264是一种压缩动态图像数据的“编解码器”程序，它具有存储容量小、较高的视频质量、容易进行网络传输等优点。H.264设计简洁，更容易在视频电视、视频会议中实现。（2）音频编码。移动流媒体业务设计必须满足系统编码的基本要求，音频编码应支持3G2、MP4、3GP、RM和WMV格式的点播、直播、下载。音频媒体编解码方面包含4种：EnhancedaacPlus，ExtendedAMR-WB，MPEG-4AACLowComplexity（AAC-LC），MPEG4AACLongTermPrediction（AAC-LTP）。
3.4 移动流媒体业务
移动流媒体业务根据内容的播放形式可分为流媒体点播、流媒体直播、下载播放三种业务类型。
（1）流媒体点播。流媒体点播也称交互式视频点播，就是利用各种技术把事先录制好内容的描述信息及链接放置在流媒体的门户网站上。它让用户由过去被动的收看节目转为了主动，可以对自己感兴趣的内容在门户网站上按需收看和任意播放。点播的内容主要包含影视图像、静态图像以及声音文字等。（2）流媒体直播。流媒体直播是将实时信号压缩成相应的数字信号，经流媒体编码服务器发送到每一个请求的客户端。流媒体直播利用的是点对多点的传播功能，只需将信号发送一次，其它用户对信号的所求则可通过复制获取，不需要为每个用户单独发送。
4 移动流媒体技术的应用
随着移动通信技术的发展及3G技术的逐步成熟，移动流媒体业务开创了通信与互联网、视频融合的新纪元，它越来越多的被广大用户所认可并使用，移动流媒体技术主要应用于以下几个方面：
（1）3G手机。用户可以利用3G手机通过小额支付下载，试听运营商联合唱片公司每星期Pop Music片段。利用3G手机通广播形式，用户还可以收看各种电视节目，如卡通、精彩片段、节目预告、搞笑短片等，在满足不同用户需求的同时，也节省了开支。（2）广电直播。随着3G技术的推进和三网融合的实现，移动流媒体技术也被应用到广电行业中。据了解，江苏省和浙江卫视在2010年就实现了3G技术在电视新闻直播的应用。（3）企业宣传。移动流媒体技术也大量的应用于企业宣传视频中，如商业广告、企业形象宣传、公司及旅游景点介绍等。教育部门也利用流媒体技术进行远程教育、学术交流、优质资源共享等业务，极大地提高了教师素质及自身发展。
5 总结
随着网络技术及无线通信协议快的速发展，音频、视频和数据的无线传输已成为当今社会的亮点。移动运营商可以为用户随时、随地地发送宽带数据和接受应用业务，因此移动流媒体业务必将成为最吸引用户的业务之一。移动流媒体作为一种新的移动数据增值业务，不仅为运营商提高了营业收入，而且也为内容提供商和SP的营业提高了收入。
参考文献：
[1]李军，冯开江.流媒体服务-广电网络业务的新热点[J].有线电视技术，2004，15.
[2]赵晓焱，谢自梅.流媒体在移动通信中的应用[J].中国教育技术装备，2O12，3.
自媒体运营概述范文6
关键词：媒介融合；电视新闻；挑战；发展途径
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）02-0246-01
1 媒介融合概述
1.1 媒介融合的概念
媒介融合概念于20世o80年代，由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，他认为媒介融合指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。在当时是对传统媒介融合的构想，如将报纸、广播、电视等结合起来，现今各种新兴媒体的崛起，互联网的飞速发展，媒体融合在不断发展与完善，形成在内容、技术与运营方式的多方面的融合，更好地进行优势互补，互换互联，形成的一种新型的、全面的、高效的一体化信息传播形式。
1.2 媒介融合的优势
1.2.1 传播效果强化
媒体融合在信息传播的媒介上，通过文字、声音、图片、动画、视频等多种形式，使信息传播的受众通过多种感官信息传输通道上获得信息，增强了传统媒体单一在视觉或听觉单方面的冲击，便捷了受众对信息的处理，强化了记忆，改善与增强了传播效果。
1.2.2 提供个性化服务
媒介融合的使人们在接受来自媒体的信息时由被动接受到自主选择。多种媒介形式、信息内容，可有受众的个人喜好或兴趣自主选择，并通过自身的筛选，去传递、分享信息，同时也可以更便捷地参与公共事务的讨论，表明自身的观点。不受时间、空间等因素限制，使大众的个性化需求不断满足。
1.2.3 快捷且便携
网络技术的飞速发展，互联网智能手机更新，手机已经不只是通讯工具，更是一种自媒体，手机的便携性显而易见。媒介融合使得手机媒体可以集文字、声音、图片、视频等多种形式呈现出来，通过网络，受众可快捷地获得信息。
2 媒介融合背景下电视新闻面临的挑战
2.1 吸引力与影响力减弱
新兴媒体的产生，人们可以从多种渠道获得新闻，多样的呈现方式、新闻实时推送等，使得新闻更直观、更全面、更新鲜，人们不再局限于通过电视这一固定的、单一的形式被动的获取新闻，进而电视新闻的吸引力与影响力逐渐减弱。
2.2 便民与服务功能下降
电视新闻可为广大观众提供最新的、有价值的新闻，但是现今人们在获取新闻的同时，还需要参与公共事务的讨论，分享与反馈，电视新闻达不到现今的手机新闻媒体客户端、微信、微博所能提供给人们的跨地域、跨时间的新闻传播与共享，便民与服务功能明显受到了媒体融合下的新闻传播的挑战。
2.3 内容与形式受到限制
电视是党和政府的重要宣传平台，宣传党和政府的指导思想，在内容与形式上有较多的限制，相比较网络媒体则限制较少，传播的新闻内容更加宽泛，不管是国事、家事，名人、百姓，正面、负面，都可以成为关注的热点，被人们有选择的浏览阅读。
3 在媒介融合背景下发展电视新闻的途径
3.1 多渠道整合新闻信息
在当下，最有价值的就是信息，媒介融合下信息交流范围广，多种媒体形式，多种渠道，使信息得到交换，整合与优化。电视媒体要要通过多渠道，低成本的获取有价值的新闻信息，加强内容的综合性，给大众更全面的新闻内容，如通过互联网微信、微博获取突发事件新闻等，如通过报纸摘取热点问题等。
3.2 注重新闻内容实用性
电视新闻具有官方性、权威性，所以传播新闻内容更应该重视实用性。目前央视，地方电视台对民生都有所关注，百姓之事事无巨细，电视民生新闻应该站在大众的视角，体现民情，表达民意，实实在在地传播百姓关心的事，与大众互动。作为媒体应该关怀社会，以民为本，将电视新闻从平民化的起点，上升到为人民办实事的高度，将新闻栏目做精，使受众可以在有需要的时想到向电视新闻寻求意见与帮助。
3.3 创新节目内容与形式
在媒介融合的背景下，大众对待新闻的获取有着多种渠道与形式，人们对电视新闻也有着越来越来显新高的要求，故而创新电视新闻的内容与形式是必然选择。新闻每天都在发生，各种媒体对于新闻的报道在保证其时效性和真实性的同时，各媒体想展现创新点就表现在对于新闻的表现方式与评说分析。客观地还原新闻，分析新闻，引领受众以一种独到的视角透过新闻挖掘更深层次的价值，是吸引人们关注电视新闻的一种有效方式，显示出电视新闻可达到其他新闻媒体不可替代的传播效果。同时加强与电视新闻受众的互动，通过微信、微博、电话的形式，是人们可以通过多种形式亲近电视新闻媒体。
3.4 巧用其他形式媒体平台
媒体融合的重要前提是将多种媒介相结合，交叉使用，电视新闻也早已不可仅仅依靠电视这一媒介，新闻在网络与电视同步直播，官方网站、微博、微信互动，手机客户端新闻滚动，使受众更加迅速、方便地获取信息，加深受众对电视新闻内容的理解，增强电视新闻传播的广泛性与影响力。
3.5 提高专业素质与服务意识
无论是哪一种新闻媒体形式的新闻工作者，都要有专业的知识和素质，有着发展的眼光，挖掘、筛选、分析信息的能力，整理资源。本着对受众负责的态度，作为电视新闻工作者，更是要将真实、可靠、及时的信息传递给广大民众，服务受众，使受众能够觉得信任可靠，才会更多关注，电视新闻的影响力才会不断提高。
4 结语
做为新闻人应该随时保持着发展的眼光，敏锐的思维，与时俱进的思想，不断整合资源，降低获取和产生信息的成本，增强新闻内容质量，利用优质的技术与资源，更好地完善现有的新闻媒体形式及创新电视新闻呈现形式，不断提高自身的专业素质和服务意识，在媒介融合背景下更好的发展电视新闻。
参考文献：
[1]肖明超.媒介融合下的传播趋势[J].广告大观，2012（02）.