前言：中文期刊网精心挑选了新媒体运营前景分析范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
新媒体运营前景分析范文1
【关键词】手机报 3G技术 困境 策略
一、手机报的概念及运行现状
手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。“近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。而手机报是其中最为活跃的主力军。
手机报现行的运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。概而言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业内人士的专业探索。目前，手机报的运行模式主要分为赢利模式、运营模式两类。赢利模式：收取制订彩信版手机报用户的包月订阅费对使用网站浏览版手机报的用户按时间或流量收费广告收入。我国手机报现有的运营模式分媒体合作模式和运营商自有模式两大类。媒体合作模式：指传统纸媒体与技术服务商合作，就是要传统的纸媒体将报纸上原有的新闻内容进行加工、制作，再由技术服务商提供相关的技术和软件服务，最后通过电信运营商的信息管道传递给各个手机用户。运营商自有模式：电视运营商先购买新闻信息，然后再对各种内容信息进行编辑加工制作成手机报，最后通过自有的管道来发行手机报。
二、手机报的发展瓶颈
目前国内手机报的发展还受到很多因素的制约，在市场竞争中，还存在很多不利之处。第一，缺乏原创内容，转载为主要形式。第二，传播范围虽广，但有效受众相对较少。第三，技术不完善，操作步骤需要进一步简化。第四，赢利模式单一，且难以确保其持续性。手机的用户数据库掌握在运营商手中，报社和用户不能直接沟通，无法直接接受用户的有效回馈，致使传播难以达到精准的理想状态。从广告商或是广告业主方面讲，一是对“手机报”有个接受的过程，特别是对“手机报”的广告传播效果缺乏认识和评估。二是，目前“手机报”缺乏一个稳定、合法、有吸引力的广告营销平台。所以广告业务还处在开发状态。第五，营销能力薄弱。目前，从产业链分析，手机报产业存在着各主体发展不均衡的特征。手机报推广过程中的中坚力量是运营商，而产业链中的其他组成部分却处于手机报营销的真空状态，这在很大程度上消弱了手机报的市场影响力。
三、3G时代的手机报及应用
随着3G技术的推进和发展，手机将跨越所有传统媒体的形态壁垒，实现报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体的所有传播形式；并且随着媒介融合的推进，也必将把现有媒体的特性融为一体。
3G技术在手机报中的运用：第一，3G网站型是未来发展的方向。第二，网络出版是未来发展的必然趋势，最大的优点是随意存取，反复使用。这些技术上的发展与突破，为网络出版的迅速发展提供了可靠的技术保障和支撑，手机出版必将成为网络出版的新增长点。无线通讯技术的发展日新月异，作为传统媒体的报纸，在这种新的传播方式中将能寻找到新的市场机会——不但承担为用户提供信息服务的重任，而且将是新技术得以推广的主要动力。
四、手机报的发展策略
第一内容为王，形式创新，内容与形式并重。手机报定位为浅阅读模式下的分众传媒，快速、简洁、直接、个性化才应是它的特色。在传播方式上，手机报应按照手机媒体的特色去开发选题，在文章结构、表达方式、语言风格上形成自己的风格。在栏目设置上，手机报要细分受众，发掘读者更多的信息需求，从而创建以原有手机报为核心，多个“子报”共同发展的局面。第二，增加广告收益，拓宽利润管道，实现盈利模式多元化。手机报要获得发展，必须摆脱目前依靠订阅费或流量费的单一盈利模式。3G时代的到来为手机报广告提供了进一步的可能性，这主要表现在其对目标受众点对点式的精准投放上。借助庞大的订阅用户规模及深度的用户信息资源，手机报广告应按照订阅者的需求、兴趣以及订阅门类，投放与特定信息相关的广告。第三，依托产业优势，完善手机报产业链，实现多维互动。3G时代，我国手机报能否得到快速发展，产业价值链的合理程度是重要因素。第四，强化营销意识，重视市场推广，树立品牌理念。手机报进入3G时代后，要增强竞争实力、提高利润空间，必须配合强有力的营销手段。因此，建立以报业集团、服务提供商、运营商为主，产业链各环节协同参与的营销模式显得尤为重要。从报业集团方面来讲，除了提供优质的内容，还可利用资源优势，通过传统纸媒平台广告，或通过导报3G产业及手机报相关信息，提高手机报知名度。从服务提供商方面来讲，可以在细分用户市场基础上，对不同的用户提供特色的手机报业务，加强手机报的包装和推广能力。从运营商方面来讲，充分利用庞大的数据库资源和网络资源开展精准营销，也可通过广泛的营业网络以一对一沟通的形式影响用户。
综上，传统媒体作为一个强大的组织和权威平台，握有原创性新闻的采访权和权，拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验，在大众中拥有无可比拟的公信力。面对新的技术环境，不能否认，手机报还存在部分短期内难以解决的难题，如政策和监督管理机制相对缺乏、价值产业链不够完善、3G手机终端普及较慢，等等，但随着3G技术的不断推广及手机互联网的普及力度的加大，手机报正蓄势待发，等待下一个春天的到来。
参考文献：
[1]武文颖，江南.手机报未来发展趋势探讨[J].新闻战线，2009，（2）.
[2]耿蕊.基于媒介战略联盟的手机报发展模式[J].财经理论与实践，2010，（1）.
[3]刘艳.国内手机报运营现状及前景分析[J].新闻传播，2010，（6）.
[4]郭琳.手机报的现状与发展趋势[J].现代阅读，2010，（8）.
[5]张毅.新媒体手机报存在的问题和解决方案[J].科技传播 2010（9）.
新媒体运营前景分析范文2
关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势
垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。
一、垂直网络广告现状
(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。
(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。
二、垂直网络广告的优势
(一)效果优于传统网络广告。传统网络广告的平均点击率为3‰,而垂直网络广告可以达到1.5%～4%,独立访问客户和页面浏览量更是超过了传统网络广告几百倍。
(二)服务流程更专业,整合营销效果明显。为广告主提供受众分析、策略制定、广告投放、优化提升、效果评估的综合服务。在投放过程中保持软文广告与硬性广告的有机呼应,通过主题推广扩大品牌影响力,通过论坛营销建立品牌口碑,在网络上实现360度立体行销。通过科学的分析、专业的流程、精准的投放、全面的服务,整合能有效影响目标人群的媒体资源,充分传播、树立品牌形象。
(三)制定科学的营销策略。利用丰富的网络营销工具,深入分析媒体受众特征、媒体的受众地域分布特征、受众行为特征、媒体特性和广告价值、广告主的竞争对手,通过调查问卷建立更详细的用户数据,利用第三方进行广告活动,最终为广告主制定合适的营销策略。
三、垂直网络广告发展新趋势
根据“艾瑞”统计的数据,2006～2007年的两年间,博客已成为网民使用最频繁的网络服务,2007年博客季度总访问次数首次超过网页搜索,居中国各大网络服务之首;用户对搜索服务的使用趋于稳定,中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右。目前,网民认可度最高的几类网站有网上购物、IT类网站、新闻门户类网站(指新华网等纯新闻的网站)、财经类网站、网络游戏类网站、房产网站、汽车网站、医疗网站、化妆品网站、服装网站等。这说明网民对网络的细分使用已达到了比较深化的阶段,这对垂直网络广告的发展来说是一个好消息,其作为垂直渠道与电子商务对接,蕴含的商机很大。基于以上分析,垂直网络广告服务的发展将呈现几种趋势:
首先,呈现从服务大众向聚焦分众转变的趋势。综合网络广告媒体的服务逐步细化,垂直网络广告在网络经济中的地位日益提高。垂直最主要的特点就是分众,这也是垂直网络广告的价值所在。分众不仅能体现出垂直网络广告的价值,其广告效应还可以渗透到电子商务、虚拟社区中,延伸出来的盈利空间很大。
其次,呈现门户网站与搜索引擎相融合的趋势。各大门户网站不断升级和改进自身的搜索服务,以百度和谷歌为代表的搜索引擎已成为新型的主流门户网站。
最后,呈现出多元化扩张的趋势。根据艾瑞咨询的《2009～2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示:2009年中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元,排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后,分列二至四位。2009年两家搜索引擎商与五家综合门户网站合计份额达53.7%,搜索引擎与门户网站仍占据中国垂直网络广告的主体地位,而在这一进程中,淘宝网和优酷网、土豆网等优秀的垂直网络广告媒体价值凸显,垂直网络广告市场开始出现多元发展趋势。
四、市场价值及前景分析
(一)市场价值。说服广告主投放广告,首先要让广告主认可垂直网络广告的市场价值,垂直网络广告的市场价值可以通过垂直网络广告的成长性、垂直网络广告收入增长潜力、有效浏览时间、目标用户广告曝光单位成本等方面来衡量。
第一,从垂直网络广告的成长性来看,垂直网络广告面临的是一个具有很大发展潜力的广告市场。垂直网络广告年增长率在40%～50%之间,而整体的广告(包括传统广告和网络广告)年增长率在15%～20%之间,2006年中国网络广告主数量达到3,545家,比上年增长3.7%,而广告主网络广告投放金额平均达到131万元,比上年增长43.5%。这可以看出垂直网络广告的成长性是很高的,这也是广告主普遍看好垂直网络广告的原因。
第二,广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网络广告收入增长潜力巨大。2001～2006年三大门户网站虽然网络广告收入一直增加,但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,网易不足10%。目前,垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。
第三,有效浏览时间指的是同时打开不同的页面,按当前激活页面计算访问时间,其他非激活的浏览页面属于无效访问时间。按有效时间来看,网上购物的时间是最长的,然后是博客社区、财经网站。通过有效浏览时间,既可以说服广告主投放广告,也可以让广告主认可垂直网络广告的发展前途。
第四,垂直网络广告的目标用户广告曝光单位成本更低。从垂直媒体和传统媒体的对比中我们可以看出,传统媒体在目标用户的广告价格、用户数量、曝光成本方面是属于比较高的,因此单位成本也比较高;与此相反,垂直网络广告的单位成本不仅低,而且垂直网络广告的价值也是很高的。因此,无论做品牌推广还是做产品推广,垂直网络广告都可以从传统广告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前总的来看,综合门户在网络营销市场仍具有显著优势,但垂直服务应用的兴起,对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI的关注度与参与度数据来看,作为广告载体,搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另外,DCCI调查数据显示,2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告收入规模分别为5.9亿元、7.8亿元、70.1亿元,同比增长73.5%、18.2%、37.9%,预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此,随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加,相关广告产品的发展完善,网民对相关广告产品关注度、参与度的提升,搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的,并将成为2010年网络营销市场增长的驱动力。
未来3年,垂直网络广告将占据国内网络广告市场50%以上的份额,数额可超过100亿元人民币,成为大部分广告主较信赖的投放方式,同时成为支撑中国互联网发展的重要支柱产业。如今国内领先的垂直网络广告媒体营销平台已经研发出领先的网络广告投放技术,为品牌广告客户提供针对青少年、女性、汽车、金融等精准定位的垂直网络广告服务。随着众多专业垂直网络广告媒体营销平台不断涌现,相信中国在不久的未来将迎来广告产业新的发展机遇。
参考文献:
[1]王晓玉.论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J].民营科技,2009.2.
[2]马艳.我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒,2009.2.
[3]马燕妮,杨瑾.当前网络广告存在的问题与对策[J].现代商业,2009.6.
新媒体运营前景分析范文3
关键词：媒体资产管理系统；广电系统；应用
为了提高媒体资产的价值，目前越来越多的广电媒体机构都结合自身的实际情况，有针对性的搭建了媒体资产管理系统，从而来对所播放的电视节目以及各类媒体素材进行及时的储存。将媒体资产管理系统与新闻制作系统、播放系统等等系统进行有效的结合，搭建媒体资产协同使用平台。
一、什么是媒体资产
媒体资产由媒体数据以及元数据两部分组成，媒体数据包括了音频、视频和图片等信息，元数据主要是对媒体数据的描述或者是控制文件。随着我国计算机技术的不断快速发展，媒体之前的竞争也越发的激烈，所以媒体资产成为提高媒体核心竞争力的关键。面对海量的媒体资源，媒体应当如何有效的对这些媒体资源进行有效的管理，从而不断地提高媒体工作的效率。当前媒体资产管理系统已经受到了极大的关注，已经在各大媒体中得到了运用。媒体资产管理系统主要是对所有的媒体资料进行集中管控，这包括对数据的存储、搜索、信息等等。媒体资产可以以数字化的形式存储在媒体资产管理系统中，通过不断地完善媒体资产管理系统，提高媒体资产的利用率。如果将媒体资产管理系统与媒体中其他业务系统有效的连接，能够使得这些媒体资产快速地在各大系统中传输，从而能够提高媒体内部的工作效率。
二、广电系统中媒体资产管理系统的框架结构
（一）媒体资产管理系统简介媒体资产管理系统诞生于1990年左右，通过结合计算机网络技术、数据库等计算机技术，将媒体资产转变为数字化形式存储在电脑中，从而提高对媒体资产管理的有效性。随着媒体行业的快速发展，媒体资产管理系统已经从传统媒体资产管理的系统转变为媒体资产全链条管理的系统，通过对海量的媒体资源进行有效分析，能够使得工作人员从媒体资源中快速地找到自身所需要的媒体资源，很大程度上提高了工作人员的工作效率，从而降低了媒体资产管理的成本。媒体资产管理系统需要实现对媒体资源的信息处理、内容管理、储存以及检索等功能，各个功能之间需要进行数据的共享和交流，确保媒体资产管理系统能够实现从媒体数据的接受到的全流程管理。
（二）媒体资产管理系统各个子系统分析媒体资产管理系统分为内容管理系统、内容存储系统、信息处理系统和数据检索系统四大模块。内容管理系统主要是对媒体资产数字化数据进行管理和迁移，内容管理系统包括了其他媒体应用系统的数据调用接口，能够实现对不同的媒体数据进行快速的分类，还能够通过检索系统对相关的媒体资源快速的检索，从而实现对媒体资产的管理以及快速检索。内容存储系统是媒体资产管理系统的关键，能够对所输入的媒体资源进行储存，这将会直接决定媒体资源在系统中的储存方式以及位置，存储的方式以及位置将会对数据检索产生非常大的影响。由于不同格式的媒体资源将会有着不同的储存方式，但内容存储系统储存的结果最终是为了快速地对媒体资源进行快速的调用和检索。信息处理系统主要是为了对信息数据进行规范的管理，所以需要对媒体资源进行统一处理，将储存的媒体资源统一转变为统一的格式，在不丢失原有信息的前提下，尽可能减少对信息管理系统的压力。数据检索是媒体资产得以重复使用的基础，媒体资产包括多种形式的数据检索方式，不单单能够对存储的数据资源进行模糊检索，还能够对存储的媒体资产实现精确检索，确保能够通过多种检索方式，快速地找到所需要的媒体资源。在媒体资产管理系统不断升级的过程中，应当加强对检索系统的升级，切实通过先进的检索算法，减少从日益增长的媒体数据中检索的时间。
三、媒体资产管理系统在广电行业中的应用现状和前景分析
（一）媒体资产管理系统在广电行业中的应用现状我国当前广电系统基本上已经实现通过媒体资产管理系统来对媒体资产进行管理，但是很多广电系统只是将媒体资产管理系统作为自身的数据管理平台使用，对自身的媒体资源进行管理，没有注重将媒体资源进行共享，这使得广电行业媒体资产共享还存在着较大的差距。当前部分媒体已经就媒体资源共享不断的探索，这使得媒体资源的运用范围快速的增加，从而使得媒体资源的重复利用率得到了快速的提升，极大地丰富了广电行业的媒体资源。随着互联网的不断快速发展，这对传统渠道的广电行业产生了非常大的冲击，所以广电需要在自身的基础上，不断的整合各类资源，有效的搭建业务系统，从而满足当前观众对媒体资源的需求。媒体资源管理系统能够快速的提高存量媒体资源的利用率，这对广电不断的优化自身的业务，实现快速发展有着非常重要的意义。存在着部分媒体机构的媒体系统能够实现对媒体自身的节目播放提供数据支撑，同时还能够为观众提供媒体资源检索服务，这使得这些媒体能够同时实现数据资料检索和管理，这对推动媒体资产管理系统的发展有着非常重要的作用。随着当前时代的不断快速发展，越来越多全新形式的媒体开始快速出现，这使得市场将会对媒体资源有着非常大的需求，这对于已经拥有非常多媒体资产的媒体而言有着非常大的优势。在当前对媒体资源需求非常大的时候，广电可以结合自身已有的资源，作为媒体资源的提供方，将自身储存的各类丰富媒体资源共享给到有需求的企业，从而不断地提升自身对媒体资源的利用率，还能提高广电的经营收益，实现广电与资源需求企业共同进步。
（二）媒体资产管理系统在广电行业中的前景分析各个广电之间可以积极的保持沟通和交流，分析当前自身已有的媒体资源和有需求的媒体资源，制定广电媒体之间媒体资源共享与交换的标准，从而实现广电系统中媒体资源的共享，这能够有效地降低广电制作节目的成本，还能够使得媒体资源的利用效率不断提升，从而使得广电系统节约的人力和物力能够投入到其余地方。传统媒体机构在生产和制作相关产品的时候，往往会缺乏足够的媒体素材。广电由于自身长时间的积累，这使得广电有着非常多的媒体资源。广电可以将自身的媒体素材卖给有需求的企业，使得这些企业可以利用广电的媒体资源进行再次创作，这能够直接降低企业获取媒体资源的成本。传统企业在获取媒体资源的时候，往往需要投入较多的人力和物力成本，通过在广电直接获取媒体资源以后，这部分获取媒体资源的成本将能够直接得到节省。广电也在为企业提供媒体资源的时候获得了收益，这不单单提高了广电现有媒体资源使用的频次，还能够为广电企业实现创收。由于广电媒体在正常的经营过程中，不单单有着盈利的目的，还需要承担我国赋予广电的社会责任和对公众进行教育的职责。广电是我国公众获取政府信息和科教信息的重要渠道之一。所以广电可以通过媒体资产管理系统向高校、政府部门主动传输媒体资产资料，从而使得这些部门能够及时的对相关媒体资料编辑，然后再及时地进行回传，这大大提高了多方协作的效率。广电还需要充分利用自身在信息传播上的优势，积极与教育行业、旅游行业等企业进行合作，将自身丰富的媒体资产提供给到这些企业，让这些企业编辑自身的宣传作品，从而实现广电和企业的双赢。由于媒体资产管理系统中包含了非常多的信息资源，广电可以通过互联网技术，将自身的媒体资源共享给到观众，让观众在媒体资源库中挑选自身感兴趣的内容，并收取相关的费用，提高广电的经营收入。广电还应当发挥自身的优势，积极与三大运营商合作，提供用户端的资讯资源。对于当前快速发展的互联网视频企业而言，广电应当积极拓展相关业务，为这些渠道提供视频资源，从而实现自身与视频企业的共同发展。
新媒体运营前景分析范文4
关键词：移动支付；农村地区；市场前景；技术标准
中图分类号：F320.3 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）09-0-01
一、我国移动支付业务发展现状
移动支付是指用户通过移动设备（包括手机、PDA和移动PC等）对某种商品或服务进行账务支付的服务方式。目前，我国移动支付业务发展十分迅速。中国人民银行公开数据显示，2012年我国银行机构、支付机构共处理移动支付业务26.48亿笔，金额近2.5万亿元。2013年上半年仅银行机构发展的移动支付客户就超过3亿户，处理业务1.7亿笔，金额3.17万亿元。
二、榆林市移动支付业务的市场前景分析
榆林市位于陕西省北部，辖1区11县、5474个行政村，面积4.3万平方公里，人口364.5万，其中农村人口292.7万，占80.3%。
（一）政策环境
近年，榆林市政府和人民银行榆林中支围绕农村金融服务改革的难点问题，立足“惠农、支农、便农”的工作思路，相继推出了一系列政策措施，畅通农村支付结算渠道。由于农村地区支付结算方式单一、支付结算服务手段陈旧等问题依然十分突出，金融机构网点进驻动力不足、支付基础设施建设薄弱。这些问题严重制约了农村地区资金的有效配置，影响了榆林市支付体系的全面建设和发展。
（二）经济环境
2012年，榆林市实现GDP2769.22亿元，比上年增长12%，增速超全国4.2个百分点。第一产业增加值125.88亿元，增长5.9%；第二产业增加值2027.87亿元，增长13.6%；第三产业增加值615.47亿元，增长8.8%。全市城镇居民人均可支配收入达到24140元，比上年增长16.5%；农民人均纯收入达到7681元，比上年增长17.8%。
（三）需求环境
截至2012年12月，榆林市手机用户达319.5万户，手机普及率达到87.65%。目前，移动支付业务在榆林市还处于起步阶段，运营商从2010年开始陆续开展了移动支付业务，但业务量还很小，仅局限于居民网上购物、信用卡还款、订购各类票务（机票、火车票）等少量应用功能。笔者在榆林市部分乡镇调查问卷显示：32%的用户愿意使用移动支付业务，17%的用户暂时不打算使用，51%的用户对于其持观望态度。其中35%的受访者没有使用移动支付业务主要在于对其不够了解，这说明当下榆林市农村地区的移动支付业务的推广还缺乏力度。
三、移动支付业务在榆林农村地区的困境分析
（一）消费习惯制约业务推广
长期以来，农村居民习惯用现金和银行卡消费。农村相对信息闭塞导致人们对新鲜事物的接受程度不高，对新鲜事物认知进程比较缓慢。农村居民不知道如何使用移动支付业务，甚至对其安全性存在疑虑，同时近年来电信诈骗行为屡见不鲜，加之媒体的片面宣传，农村居民对于移动支付的恐惧情绪也较为严重。
（二）使用成本影响业务拓展
移动运营商往往对使用移动支付附加条件，如使用手机的品牌、手机功能及使用套餐等，这增加了客户使用移动支付业务的成本。客户在开通移动支付业务后，无论是否使用移动支付业务，只要不注销该业务，各银行均会收取1～6元/月不等的服务费，增加了该业务的拓展难度。
（三）存在安全风险
移动支付作为新型支付方式，无论是移动支付的提供方，还是客户，都需要考虑支付过程中所涉及环节的安全性，交易的任何一个环节都要确保安全。消费者还没有充分的认识到自己所面临的风险，在防病毒、防泄密等方面的保护还远远不够，由于手机的PIN码、网上银行密码以及个人信息等被盗取而引发安全风险的案例需引起各方足够重视。
四、促进我国农村地区移动支付健康发展的对策
（一）完善相关法律法规
我国相关部门要针对农村移动支付业务尽快出台具体监管办法。一是要加强客户身份识别和对大额及可疑支付交易的监测，防范违反犯罪分子利用移动支付手段进行资金转移；二是要重视客户权益保护和移动支付安全技术标准，在保护用户的同时，提高移动支付技术的安全性与可靠性；三是要明确和细化移动支付业务的准入条件，规范该项业务的发展方向。
（二）培养用户良好地使用习惯
根据国外经验，不发达地区因为金融服务供给相对匮乏，其移动支付发展程度较成熟，而发达地区由于本身金融服务供给充足，所以移动支付都偏重于小额，我国移动支付的发展应重点考虑农村地区，解决其支付不便的问题，以及城市的零星小额支付。提供多样化的支付服务。比如可以在适合开展小额支付业务，但银行等机构不方便进入的行业或场所进行移动运营商为主的移动支付业务试点推广，提升普通民众对移动支付的参与程度。
（三）提高移动支付安全性
为了促进移动支付技术在广大农村地区的顺利推广，建议移动支付相关各方要始终把安全问题放在发展优先考虑的位置。积极地谋求相应的安全措施，遵循保护公民财产和个人信息安全的原则，在技术和管理上相互结合，最大程度地保证资金和信息安全。
参考文献：
[1]刘慧，浅谈我国移动支付体系建设的现状与发展--基于实际应用的角度[J].贵州农村金融，2012（1）.
[2]龚敏.移动支付的技术标准、格局及前景探析[J].计算机时代，2012（02）.
新媒体运营前景分析范文5
关键词：微型企业；记账；O2O电商模式；分析
2011年7月4日工业和信息化部、国家统计局、发展改革委、财政部等四部门联合《中小企业划型标准规定》，首次在中小企业划型中增加"微型企业"一类。工信部总工程师朱宏任表示，新增微型企业标准，有利于明确重点，出台更有针对性、时效性的优惠政策，加大对小型、微型企业扶持力度。重庆市工商行政管理局、重庆市财政局联合，渝工商发〔2013〕15号，关于开展微型企业记账服务工作的通知：为推动微型企业建账建制，规范会计操作，降低经营成本、掌握经营状况，促进微型企业健康发展，经研究，决定在市级微企孵化园及市级鼓励类微型企业中推行记账服务工作。
随着社会经济的高速发展，互联网已成为整个社会的主旋律，微型企业即将告别传统记账模式，一个新生的记账模式应运而生。
一、记账法定单位与内涵
1993年修改《会计法》时增加了"记账"规定，允许不具备单独设置会计机构或者配备会计人员条件的单位，委托有关的会计服务机构进行记账，从而首次确立了我国记账业务的法律地位。财政部于1994年6月23日了《记账管理暂行办法》，对从事记账的条件、记账的程序以及委托双方的责任和义务等作了具体规定。《注册会计师法》第十五条规定："注册会计师可以承办会计咨询、会计服务业务。" 《会计法》第36条明确规定了记账的定义："不具备设置条件的应当委托经批准设立从事会计记账业务的中介机构记账。"记账是指将本企业的会计核算、记账、报税等一系列的会计工作全部委托给专业记账公司完成，本企业只设立出纳人员，负责日常货币收支业务和财产保管等工作。
二、微型企业传统记账的弊端
1、记账监管力度不够，监督作用缺失
由于政府对记账业务重视不够，缺乏立法监督和政策引导，专门针对记账的法律、法规更少，虽然也出台了一些记账有关的规定，但仍存在许多不尽完善的地方，使记账缺乏合理的监管。另外企业老板为保持一定机密，不可能把全部票据、账单等资料交给记账公司，因此做出来的账务不能全面地反映企业的经营信息。而记账人员为了能够与企业保持长期合作关系，有时明知有问题也不过多地询问，导致监督作用缺失。
2、记账模式单一，缺乏社会认知度
人们普遍认为，记账就是帮企业记账、报税，对其它财务咨询服务和记账的优势知之甚少。机构只从事单一的记账，又由于机构自身人员水平和素质参差不齐以及无序的管理状态，记账机构的信誉问题存在严重危机。导致对记账不信任，甚至产生排斥情绪，这些都给记账业务带来负面影响，乐刂圃剂似浞⒄埂
3、记账公司会计人员流动性大，影响会计信息的使用
许多记账公司由于受到待遇方面的限制，那些业务能力强的会计人员，以记账公司为跳板，进入薪酬条件、环境条件等好的单位。这对记账公司和微型企业极为不利，从而影响了会计信息的使用。
三、微型企业记账O2O电商模式
1、O2O电商模式内涵
O2O这一概念是在2010年8月份被AlexRampell提出，但此种模式早年就有，2006年沃尔玛公司提出的SitetoStore的B2C战略，即通过B2C完成订单的汇总及在线支付，顾客到4000多家连锁店取货，大幅降低运营、物流成本和POS刷卡排队的时间，提升店内关联销售，该模式就是O2O的模型。
O2O是指将线下的商务机会与互联网结合，即是实体+互联网，完善结合，让互联网成为线下交易的前台，即线上到线下，其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。
O2O电子商务即Online线上网店Offline线下消费，商家通过免费开网店将商家信息、商品信息等展现给消费者，o2o电子商务消费者通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地消费，在线下进行支付。这样既能极大地满足消费者个性化的需求，也节省了消费者因在线支付而没有去消费的费用。商家通过网店信息传播得更快，更远，更广，可以瞬间聚集强大的消费能力。该模式的主要特点是商家和消费者都通过O2O电子商务满足了双方的需要。O2O电子商务模式需具备五大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动、线上线下一体化的会员营销系统。
2、O2O电商模式的优势分析
随着互联网的高速发展，O2O电商模式，将会为记账行业带来非常大的影响和变化。 相比传统的通过电话、报纸、网络等信息，寻找代账公司，O2O可以带给他们更丰富、全面的商家服务信息，能够让用户方便快捷地订购相应的产品和服务，还能够获得相对于线下直接消费更便宜的价格。而且在节约消费成本的同时，能将线下的服务优势更好发挥，具有体验营销的特色，进而提高信誉度和成交率。与传统记账相比，O2O电商模式大幅度提高客户购买过程的透明度。
目前的记账行业，完全注重于线下内容，忽视了线上的内容。在互联网时代，越来越多的人，通过网络以及移动客户端来管理自己的私人事务，也通过他们来进行支付等事宜。所有的微型企业，其所有的财务数据，运营数据，都可以通过手机端来访问和查询；其所有的发票和报税信息，都可以通过网络或者移动端来查看；其碰到的所有财税问题，都可以通过移动端，第一时间得到回复和解决。因此，O2O电商模式，对于微型企业主而言，作用非常巨大。
3、O2O电商模式发展前景分析
对微型企业来说，通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地进行消费。O2O提供丰富、全面、及时的商家折扣、免费信息，能够快捷筛选并体验商品或服务。不仅满足了微型企业主个性化的需求，也节省了他们因在线支付而没有去消费的费用。还避免了定制类实体商品与消费者预定不符，一旦服务质量低于预期，甚至极为低劣，微型企业主就会处于非常被动的境地。
在淘宝、天猫等购物网站上，通过电商网站直接支付和购物，已经是大家日常的生活习惯之一。对于缺乏足够资源去寻找供应商的微型企业而言，同样的，通过O2O电商模式，确实是最好的采购商品以及采购服务的最好方式。随着电子商务的日益深入人心，通过O2O电商模式购买记账服务，是广大微型企业的最好选择。可见O2O电子商务具有广阔的市场空间和发展前景。
O2O电商模式带来的不仅仅是一种消费思维和服务模式的改变，更对传统电商提出了新的挑战，运营者们要及时改变固有思维，利用自己已经积累网络资源，进行大量数据分析，充分实现移动互联网的便利，融合线上和线下的资源，实现完美对接，O2O电商模式才能得到理性发展。
参考文献
[1]符剀，丰蓉芳.关于农村小企业记账利弊的探析[J]. 会计之友，2012，（6）下.
[2]钟洪燕.高职会计专业实践教学真实记账模式探索[J]. 财会通讯，2012，第11期上.
新媒体运营前景分析范文6
关键词：微信；公众平台；二维码；传统媒体
当人们开始试图用手机或机顶盒（ set-top box） 访问互联网时，世界正在悄悄进入一个新的时代，计算机工程专家称其为弥漫计算（ pervasive computing） 时代，而通信战略家则更为直观地称其为第三代互联网时代。[1]随着这一时代的到来，无论是媒体传播信息，还是个人进行互动交流，都产生了新的方式。
一、Web3.0时代的新兴媒体：微信
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。[2]
腾讯于2011年1月推出微信ipone版和安卓版，2012年3月，用户突破一亿，2012年9月17日用户突破两亿。2012年8月20日，微信推出公众平台，即名人、媒体、企业可拥有自己的微信二维码，普通用户通过对微信公众账号二维码的扫描，可以随时随地获取名人、媒体或者企业的文字、图片和原因信息，一种新的传播方式伴随着微信公众平台的出现悄然兴起。
微信自身形成了一个三维沟通矩阵：X坐标是语音、文字、图片、视频；Y坐标是手机通讯录、智能手机客户端、QQ、微博、邮箱；Z 坐标是LBS 定位、漂流瓶，摇一摇，二维码识别。纵横交错立体化的社交链，覆盖了工作、生活的多层次需求面，并且在这个三维空间里，各沟通链条完全交叉、各平台互通共享，这是其他任何IM 工具都无法比拟的。[3]
目前，微信营销具有五种模式，即草根广告式―查看附近的人，品牌活动式―漂流瓶，O2O折扣式―二维码扫描，社交分享式―开放平台+朋友圈和互动营销式―公众平台。其中，传统媒体可以用的便是朋友圈和公众平台。[4]
二、二维码的出现与其在微信中的应用
2007年2月7日，《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》上，由深圳报业集团与深圳移动分公司联手推出的“中国移动二维码体验版”。[5]二维码在传统纸质媒体上与受众见面，但在当时，受到网络技术和手机技术的限制，二维码的概念并未产生广泛的影响。进入2012年，以《东方卫报》、《长江日报》、《钱江晚报》、《京江晚报》、《苏州日报》等为代表的二三线城市主流纸质媒体纷纷将二维码作为新产品向读者推广。[6]
截至2011 年12 月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5% ，其中，智能手机网民规模达到1.9 亿，渗透率达53.4%。在不同品牌的移动IM 即时通讯中，手机QQ 占据99.5%的市场份额。[7]移动互联网技术的发展和智能手机的普及，使人们对二维码的认识和应用在2012年骤然增多。
微信与微信公众平台的推出也是抓住了这一契机。微信的语音对讲对应的是麦克风和扬声器，二维码和图片分享对应的是手机高清摄像头，手写输入对应的是多点触屏，摇一摇对应的是重力感应器，查看附近的人对应的是GPS 定位。[8]
以我国著名的新闻周报《南方周末》为例，其纸质版于每周四出版发行。在新技术迅速发展的今天，《南方周末》推出了网络版、App应用，开通了其新浪官方微博，并在微信公众平台上线以后，及时开通了公众账号，每天经由微信向订阅用户推送一至两条重要报道。一方面，《南方周末》利用其权威性和稳定的受众群，实现了部分受众利用移动终端获取其信息的需要，可以随时随地进行阅读，弥补了纸质媒体时效性不足、信息更新缓慢、发行时间固定的缺陷；另一方面，消息的推送减少了受众寻找信息的繁琐，使之可以直接享受编辑提供的讯息。
三、传统媒体借助微信公众平台发展的前景分析
（一）传统媒体借助微信公众平台抓住发展契机
对于纸质媒体而言，这种传播信息的途径可以弥补其时效性差的缺陷，另一方面，图片的传送具有更好的视觉冲击力，而声音的加入则更具现场感和趣味性。对于广播而言，更是可以借助微信可以传送声音的优势，实现其新的发展。在今天的媒体竞争中，广播处于相对劣势的位置。而这一传播途径的出现，为广播的发展提供了新的发展平台。以电台节目《一些事一些情》为例，在其公布账号运营的45天内，订阅用户达到了17000多人。
开通公众账号以后，传统媒体也能够通过微信，很好地将腾讯qq已有的用户间接地利用起来。作为腾讯公司的主打产品，微信的功能在不断地完备，传统媒体只需开通公共账号，通过合适的途径将账号予以公布推广，即可借助腾讯公司推广微信的“东风”，更好地实现自身的发展。传统媒体在开通公众账号以后，既可想向阅用户信息，一些信息又会经由订阅用户之手，传至其好友之中，从而实现对腾讯6亿活跃用户的利用，达到病毒式传播的效果，扩大媒体的影响力。
去中心化是微信公众平台传递信息的一大特点。一些账号在信息时，根据用户需要求设定了不同的内容，用户可回复不同的数字，选取自己感兴趣的内容，从而避免了信息过量传播带来的浪费和对受众视线的混淆。另一方面，订阅用户利用微信公众平台，可以实现与公众账号便捷的交流。
品牌影响力已经具有极为重要的价值，依靠权威性生存的传统媒体更是如此。目前，《南方周末》、《三联生活周刊》等纸质媒体已经推出了自己的微信公众账号。传播时效性的加强和便捷程度的增加，媒体对用户会产生潜移默化的影响。
（二）传统媒体利用公众账号传播信息需注意的问题
微信公众平台的出现，改变了传统的受众主动寻求信息的方式，使之被动地接收信息。这就需要传统媒体在推送信息时更加谨慎，每天通过平台推送至订阅用户手机的信息量不宜过多，以免造成不必要的打扰，对媒体自身产生不良的影响。
微信公众账号的申请只需使用qq账号，因此，一些非专业的团体也会利用这一途径推送信息，挤占传统媒体的市场。相对于传统媒体而言，这些团体不具有强大的权威性，但其凭借高质量的推送内容仍可占据微信公众平台的一席之地。例如，账号《微杂志》、《十万个冷笑话》。对于这部分团体的竞争，传统媒体需要更强的专业信息和权威信息的推送，新闻资讯类媒体更应注重信息的时效性，利用这一平台，将有价值的信息，第一时间推送给用户，满足受众的需求。
传统媒体在利用其实现自身发展的同时，更要注重信息的真实性，强化信息审核，明确信息来源，避免虚假信息的传播。2010年底，“金庸被去世”的消息在微博上广泛流传，这条信息最初便是来自于《中国新闻周刊》的官方微博。假新闻的广泛传播，无论是对于信息者还是媒体而言，其权威性和公信力的损失都是巨大的。（作者单位：南开大学文学院传播学）
参考文献：
[1]杜骏飞. 网络新闻学.中国广播电视出版社，2001： 21 ～ 22.
[2]《从传播学角度解构微信的信息传播模式》.党昊祺.《东南传播》，2012.7.
[3]《纸质媒体的二维码研究》欧健 赖远明 林玲《现代商贸工业》2012.12期.
[4]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况调查报告.2012.
