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新媒体营销的核心范文1
近日，微网通联CEO张福连受邀为“2015齐鲁电子商务大讲堂”讲师，讲授移动电商、微网、新媒体营销等课程。他的观点：新媒体尤其是移动新媒体已经重新定义消费者获得信息的方式和与品牌交互的方式。消费者的消费习惯发生了改变，企业不得不重新考虑适合自身的营销链条、营销组合以及营销效果。
在讲企业如何进行新媒体营销的课题中，张福连对微信营销进行了详尽解读。目前微信营销正成为企业营销必不可少的营销工具，这主要是因为：
一、让“一对一“精准营销成为可能
微信营销已经将移动营销模式升级为交互模式，这就使得微信平台在营销中的主要作用不仅是依靠粉丝量来提高品牌曝光度，而是促成营销的终极目标，即交易。企业可以利用微信公众号将品牌信息、产品信息、服务信息等随时随地推送给目标客户，到达率100%，企业也可以利用微信与用户进行一对一的互动沟通，增加用户对产品或服务的好感度，利用口碑传播和品牌影响力提升。
二、开启线上线下O2O一体化联动营销
企业还可以利用多客服、微现场、微团购、微页面、封面秀等多种营销工具，开展线上线下一体化的营销互动。例如果农商户就可以通过微调研、微投票选出用户喜欢的产品，然后针对用户预购数量、发货时间要求等信息做全面的运营分析，然后根据分析数据发起“微团购”活动。企业可以将活动信息通过微信公众号群发功能推广出去，还可以将活动信息二维码印刷到店内海报、易拉宝等载体上，供用户扫描参加活动，直接在线下单购买。
三、让企业快速步入移动电商化
据艾瑞数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。艾瑞预测2016中国电子商务在线交易移动端占比将超PC成为电商交易最重要的媒介。以上数据表明客户的眼球和消费行为已经迁移到了移动端，布局移动电子商务已经迫在眉睫。
在“去中心化、去平台化“的趋势下，基于微信平台可以绕开淘宝、天猫等PC电商平台，直接通过手机商城和微分销体系开展移动电子商务，首先让企业营销的成本大幅度降低，其次，建立会员数据库并依托于对会员信息的分析、挖掘，开展精准化营销或个性化服务。
四、微分销拓宽企业销售渠道
“增加客户数量、提高客户消费频次、提升客单价“是企业永恒的命题，那么依托于新媒体营销如何降低成本，实现业绩倍增或暴涨？那么在新媒体营销环境下，未来的买家和卖家会重度重叠，而微信无疑是最有人气、最有热度的营销阵地，企业完全可以借助具有微分销功能的移动营销平台服务商，无限裂变式发展分销商，让更多的人帮助企业售卖产品，从而降低企业的固定人力成本和营销推广成本。
目前，微分销是新媒体营销时代的必然趋势，并且已经成了企业解决销售渠道、全面升级商业模式的标准配置。
五、帮助企业架起与客户的强关系链条
当前，企业虽然拥有众多的客户资源，但是客户忠诚度并不高，这就需要企业不断提升客户的重复购买率，增加回头客。
企业可以利用微信进行精细化会员管理，让买过的客户再来买。首先，微信可以将松散的线下客户关系转换成可管理可深度互动的会员关系。其次，企业可根据会员消费行为进行分级/分组管理，针对不同群组或不同级别会员进行精准化营销。
新媒体营销的核心范文2
1 新媒体时代网络营销的特征
新媒体时代的网络营销有其区别于传统媒体营销的独特性,主要体现在以下几点。
1.1 多点对多点的模式
网络传播颠覆了传统媒体中一点对多点的单向度传播,实现了多点对多点的传播。这种模式下的营销更加注重受众接受,注重受众的接受体验。正因如此,营销也由广播变为“窄播”,针对受众的需求,通过双重互动,为其量身打造适合其个性的服务。
1.2 点播模式
点播模式的发展是适应受众对内容需求而诞生的。这种模式有效地为客户呈现更多的传播内容,提升用户的黏度。
1.3 时空超越性
网络媒体超越了传统媒体在时间和空间上的局限,在时空上更具灵活性,而且内容承载量更多,传播途径更广更便捷,传播范围更大。这保证网络营销能够超越时空的限制,更好地深入到人们需求之中。
1.4 双向互动模式
互动形式网络媒体的重要特征之一。在网络营销中,可以通过诸多社交手段实现双向互动,促进信息的收集,保障信息的及时精准反馈。另外,网络上信息传播的方式更加多样,不仅可以传播文字和图片,而且还能传播视频和声音,使得信息的传播更具有交互性和趣味性,增加了营销看点。
2 新媒体时代的网络营销模式
2.1 社交媒体营销
近年来社交媒体的传播作用越来越凸显,通过微博、微信等社交媒体进行营销的趋势十分明显。在微博和微信上已经聚集了一大批商业号和营销账号,他们就是利用社交媒体的互动属性,在此基础上进行营销。在这个平台上,受众也通过转发点赞等行为积极地参与到营销中来,相对应的则可能在营销中获得一定收益,这样受众又成了生产者,既能够有所收益,又促进了品牌的营销。
2.2 搜索营销
搜索引擎在互联网上举足轻重,虽然现在很多业内人士认为搜索引擎的春天已经过去了,但是搜索引擎在营销上仍然占据很大份额。通过搜索可以快速搜索到需要的信息,而在搜索引擎中的排位和关键词,则是营销的重点。企业通过搜索引擎进行精细化管理,根据大数据信息有针对性地投放广告,增加产品浏览量,或者寻找合作对象,使得自己的产品迅速成为耳熟能详的品牌。同时还能够进行持续的营销方案优化,不断根据市场情况的改变来调整营销策略,这已经成为网络营销的常备手段。
2.3 视觉化营销
截至2014年底,中国网络视频用户突破3个亿,越来越多的用户选择在网络上观看视频,特别是年轻人,有部分已经不再开电视,电视不仅收视率下降,开机率都在下降。因此通过网络视频进行营销是很好的营销策略,既能自由发挥,又成本低廉。而且最重要的是网络视频具有社交互动的功能,能够实现传播者和受众之间的双向沟通,很多消费者会通过分享行为来进行无意识的营销,有些甚至干脆就把广告拍成很有创意的小短片,其广告形式更加灵活多变。
3 新媒体时代的网络营销的优势
3.1 减少企业的营销成本
营销方式的多样化并不是新媒体时代网络营销的最大特点,它更重要的是降低了营销的整体花费。以往企业进行传统营销需要实物作为载体,需要花费大量的财力物力和人力。但是网络营销则减少了这一花费,新媒体营销则把这项花费降到最低。新媒体时代企业甚至不需要自己再搭建官方网站,只需要在已有的成熟的社交媒体上注册一个账号,通过免费开放平台不断地进行信息推送和资源共享,通过有质量的内容聚拢人气,吸引消费者。例如,在微博上建立加V账号,在豆瓣建立专属小站,在QQ上建立自己的品牌粉丝群,在微信上建立自己的公共号,而这些营销都是免费的。
这些成熟的新媒体传播平台虽然成本低廉,但是需要内容的支撑,可谓是真正的内容为王。只要传播的内容有创意或者对受众来说有价值,就有受众帮你进行继续传播。最重要的是,这些成本消耗只是在信息的一瞬间就完成了,剩下的传播成本都是由受众自己来承担的,这样就把受众变成了新一级别的传播者,这种传播效应呈指数级增长。从理论上来说,这条传播链能够无限延伸,呈现出爆炸式和病毒式的传播效果。
多点对多点的模式所造成的指数级传播是传统媒体所不能相比的,其传播效果也令人惊讶。这正是互联网营销的媒体,随着社交网络时代的来临,信息的传播速度越来越快,就像六度空间理论一样,一个人认识六个人就能认识全世界,这样的传播速度是以往所有媒体都无法做到的。在当今金融危机的余威下,使用这种经济便捷的营销手段是企业的必然选择。
3.2 提升广告创意含量
在新媒体传播中,数据库营销、病毒营销、互动体验、口碑传播、精准营销、事件营销等新型营销手段和广告模式变换花样出现。这其中的要点就在于创意,一个好的创意能够让新媒体营销发挥出一个广告公司的力量。一但有了好的创意,那么再通过有理有据的营销,积极促进受众参与和反馈,营销效果将大大增加。
创意是营销内容的关键,但创意的应用需要好的平台和人才。互联网上的信息爆炸一方面令信息冗杂,另一方面大量的信息也为新媒体营销注入了更多的元素,只要能够创造性地整合这些元素和信息,就能够产生巨大的经济效益,这也是创意经济的真意,因此创意成为当今企业发展和产品竞争中最关键的环节。
3.3 自主选择和有效互动
在新媒体产生如此巨大影响之前,营销主要是一对多的硬性单向度营销。网络营销使得消费者与企业的沟通更加流畅,互动效果明显,对企业取得良好的传播效果具有显着成效。在网络营销中,更需要确定目标用户,根据目标用户的需求,引导其进行自主选择,并在互动和口碑中获得品牌价值,使其品牌价值融合于口碑之中,变成传播源头进行扩散,使得营销效果倍增,这就是病毒式的营销。
但是,互联网的信息爆炸导致信息泛滥,人们无法辨别冗杂信息,决策成本不断提高,因此,简单的传播内容已经不适合网络营销的需求,应该让受众积极参与到营销规划之中来,变成营销病毒的宿主,与其一起完成整个营销过程。通过受众的参与,企业收集更多用户信息,实现与用户的良性互动,让占据主导地位的消费者感受到自己私人化、精细化的需求已经被满足。这样的自主选择和有效互动能够有效提升营销效果。
3.4 链接用户,企业和用户共享利益
新媒体平台能够引导其中的用户参与营销过程,成为产品和品牌的传播者和营造者。因此,一旦企业与用户链接到一起,使得企业和用户实现利益共享,则营销效果会翻倍。
例如,APPLE公司的线上商城就是这样的例子。苹果公司的APP软件语言是开源的,苹果公司允许用户上传自己写的APP,但是APP需要由线上商城统一进行管理,其销售和下载都能够为作者分得一定的利益,而苹果公司的线上商店既丰富了品种,也获得了比例分成。这就是企业和用户之间的双赢。根据2014年苹果线上商城的数据,目前苹果线上商城中经过官方认证允许下载的APP已经超过30多万,下载次数超过15.9亿次。就这样,苹果
靠开源软件的开发赚得不少利润。 企业为用户提供营销平台和营销推广,而用户则创造产品和内容,二者通力合作,实现利益共享。这种模式在最大限度地保证产品多样性的前提下,还提升了用户的创造力和创新能力,这也是为什么苹果用户如此忠诚如此具有用户黏度的原因。最终,在用户的病毒式传播中,为其提供平台的企业成为了最大受惠者。只要能管理好一个平台,让平台良性运转,就能够聚集人气。新媒体的用户也乐于接受这种模式,这种模式给用户带来的参与感和荣誉感令传播呈指数级传递,甚至成为展现个性、实现自我的平台。可以说,企业在进行传播营销的过程中,应该更加大方地对用户的参与和贡献进行付费,这种物质激励将能够更好地提升营销效果。
新媒体营销的核心范文3
关键词：多媒体信息技术；小学英语教学；语言情境
实践证明，以信息化整合英语教学，将现代信息技术作为工具和手段渗透到英语教学中，给小学英语课堂教学改革注入了新鲜的血液，为建立在课堂上培养学生听、说、读、写四种能力并举的教学模式奠定了基础。
一、充分运用多媒体信息技术，点燃学生学习英语的热情
传统的课堂教学模式是“黑板+粉笔”，课堂教学显得枯燥单调，现代信息技术作为重要教学工具渗透到小学英语教学中，它能利用多媒体信息技术教学变静为动的优势，创设出生动逼真的教学环境，既活化了教学形式，又活化了教学内容。
例如，在教学What day is it today？中，关于星期的单词发音又长又难记，对学生的学习造成了一定的困扰。于是我利用电子白板的多种功能和多媒体信息技术手段制作课件，设计了一个八仙过海，路遇七个“星期神”挡道的闯关游戏，先请学生帮助过语音关、句子关、对话关，最终闯关胜利。在游戏过程中，学生学习的欲望得到激发和满足，很快达到了教学目的。
二、充分运用多媒体信息技术，营造更生动的语言情境
运用多媒体信息技术教学，动静结合、视听相兼。因此，教师应改变传统教学三部曲―赘述、背诵、表演。针对学生思维的特点，借助多媒体信息技术，创设与教学内容相关的、真实的情境，以此调动学生学习的积极性。
例如，在教学Can I help you？/What can I do for you？这一语言内容时，为了让学生正确理解和运用该语言知识，我利用多媒体设计了一些生活中可以运用该语言的不同生活场景和对话内容。如，商场购物的场景、饭店接待的场景等。让学生分角色进行情景会话。这不仅培养了学生大胆创新的精神，也调动了学生学习的积极性。
三、充分运用多媒体信息技术，突破教学重点和难点
在教学过程中有些教学重点和难点，对于好动、意志薄弱的小学生来说，若单纯依靠教师的讲解，容易使学生感到疲劳与厌倦。多媒体信息技术与英语课程的有机整合，恰恰能使这些因素得到优化。
例如，在My home这一单元，教学 bedroom/ kitchen / bathroom.这些内容时，我利用多媒体信息技术借助不同的声音创设情境，如，打鼾声、炒菜声等，学生会根据这些声音很容易地回答教师出示的问题：Where’s Dad / Mum / Mike / Kate？He’s /She’s in the bedroom / kitchen / bathroom.这既能避免明知故问的尴尬，又能轻松掌握本课的重点和难点。
四、充分运用多媒体信息技术，培养和激发学生自主学习和创新的能力
在教学中我们要结合小学生的心理特点，合理运用多媒体信息技术，给学生提供更多的语言实践机会。同时，还能够让教师做到把学生放到学习的主体地位，充分调动学生学习英语的积极性。
例如，在三年级讲授Where are you from？I’m from...这一内容时，我通过多媒体信息技术展示多个国家及相应的国旗，之后让学生做自我介绍：Hi！ I’m from Canada. / I’m from Japan...引导学生自然地说出：Hello！/Hi！ I’m from China. /I’m from Gansu...这种高信息量的教学方法，让学生在教师的引导下，培养了学生的创新能力。
五、充分运用多媒体信息技术，增强评价的实效性
在过去的教学中，对于学生在课堂上的表现，教师常用一些赞扬或激励性的语言、卡通贴纸、画五角星和红苹果等方式来进行评价。久而久之，学生对这些评价少了新鲜感，起不到应有的效果。然而，有了多媒体信息技术与英语课堂的整合，评价方式变得更加多样、新颖，尤其是在现在的生本课堂中，学生的竞争意识也得到了激发，参与意识也得到了提升，课堂效果也得到了改善。
例如，在小组竞赛闯关中，我们在实际操作中可以通过电子白板的制作，看哪个小组能率先拿到“宝藏”的钥匙，第一个打开“宝藏”。通过多种方式调动学生的积极性，培养学生的团体合作精神，进而增强该评价的实效性。
现代信息技术作为辅助教学的一种手段，它与小学英语教学有机的融合，不仅是一种高层次、高水平、高效率的现代教学手段，更重要的是它更符合小学生的年龄特征和思维特点，对发展学生个性、培养学生创新意识和创新能力有着不可估量的作用。
参考文献：
[1]何克抗.论信息技术与课程整合.高等教育出版社，2007-07-01.
新媒体营销的核心范文4
【关键词】 曲美他嗪；阿替洛尔；心力衰竭；心脏功能
【Abstract】 Objective To investigate curative effect by trimetazidine combined with atenolol in the treatment of chronic heart failure. Methods A total of 86 patients with chronic heart failure were randomly divided into observation group and control group， with 43 cases in each group. Both groups received conventional therapy by oxygen inhalation， cardiotonic drug， diuretic， renin-angiotensin-aldosterone system （RAAS） suppressant， and electrolyte disturbance correction. The observation group received additional trimetazidine and atenolol. Comparison was made on improvements of dyspnea， lung rale， systolic pressure， diastolic pressure， and changes of cardiac function in both groups after treatment. Results After treatment， the observation group had all obvious improvements of dyspnea， lung rale， systolic pressure， diastolic pressure， and biochemical indexes in comparison with the control group. Their difference had statistical significance （P
【Key words】 Trimetazidine； Atenolol； Heart failure； Cardiac function
慢性心功能不全简称慢性心力衰竭， 是由多种病因（如高血压、心肌梗死、心肌病等）的心肌损伤引起的心室充盈和射血能力受损， 最后导致心室泵血功能低下， 主要表现为呼吸困难、疲乏和液体潴留， 慢性心力衰竭是心血管疾病的严重阶段， 病死率高， 预后不良[1]。在我国慢性心力衰竭的发病率为0.9%， 且病死率及致残率也非常高[2]。本文主要研究曲美他嗪和阿替洛尔联合应用治疗慢性心力衰竭的疗效， 现报告如下。
1 资料与方法
1. 1 一般资料 选取本院心血管内科2014年3月～2015年9月收治的诊断为慢性心力衰竭患者86例。排除：肝功能严重、肾功能不全；甲状腺功能亢进；慢性肺部疾病、感染性疾病等引起的， 没有纠正的心力衰竭， 经院医疗质量管理委员会审定。将入选患者随机分成为观察组和对照组， 各43例。观察组患者中， 男21例， 女22例；年龄46～83岁， 平均年龄（64.5±7.5）岁；其中， 9例有吸烟史， 12例有心血管病家族史。对照组患者中， 男23例， 女20例；年龄45～82岁， 平均年龄（63.5±7.5）岁；其中， 11例有吸烟史， 10例有心血管病家族史。两组患者的年龄、性别、吸烟史、心血管病家族史等一般资料比较， 差异无统计学意义（P>0.05）， 具有可比性。
1. 2 治疗方法 两组患者如有其他疾病在纠正其他疾病治疗的基础上， 分别给予吸氧、强心药、利尿药、RAAS抑制药及纠正电解质紊乱等常规治疗， 观察组加用盐酸曲美他嗪（天津施维雅制药有限公司， 国药准字H20055465， 商品名：万力爽， 20 mg/片）， 20 mg/次， t.i.d.， p.o.， 阿替洛尔又叫氨酰心安（石家庄市宏昌药业有限公司， 国药准字H20063970， 25 mg/片）， 50 mg/次， b.i.d.， p.o.。
1. 3 观察指标及治疗评价标准 用4度法评估[3]观察两组患者呼吸、肺部音、收缩压、舒张压等心功能症状各项指标改善情况：无出现呼吸困难、无肺部音、收缩压正常、舒张压正常为1分度；偶尔出现呼吸困难、仅肺部有音、收缩压微有变化、舒张压微有变化为2分度；经常呼吸困难、肺部有音有50%肺野、收缩压升高、舒张压升高为3分度；持续呼吸困难、肺部有音>50%肺野、收缩压明显升高、舒张压明显升高为4分度。同时每周检查生化指标：肌酸激酶同工酶（CK-MB）、心肌肌钙蛋白（cTn）、血浆脑利钠肽（BNP）等患者心功能的变化情况， 治疗2周后复查心电图情况。
1. 4 统计学方法 采用SPSS18.0统计学软件对研究数据进行统计分析。计量资料以均数±标准差（ x-±s）表示， 采用t检验；计数资料以率（%）表示， 采用χ2检验， 等级资料采用秩和检验。P
2 结果
治疗后， 与对照组患者相比， 观察组患者呼吸困难、肺部音、收缩压、舒张压、生化指标等均显著得到改善， 差异有统计学意义（P
3 讨论
心力衰竭临床上不同类型的心血管药物是针对阻断神经内分泌过度激活、扩张血管、降低心脏负荷、消除水钠潴留、以增强心肌收缩功能方面进行干预， 以消除心力衰竭的临床症状和发展[1]。新型抗心力衰竭药物曲美他嗪， 能抑制氧自由基的形成， 调解游离脂肪酸/葡萄糖氧化水平， 使游离脂肪酸及三磷酸腺苷（ATP）合成[4]， 降低患者生化CK-MB、cTn、BNP的量， 有利于恢复心脏功能。心力衰竭患者BNP含量升高， 而且含量与心力衰竭的严重程度有直接关系（NYHA， 纽约心脏协会分级）。曲美他嗪增加冠脉血流量及外周循环血流量， 降低心脏前后负荷， 改善心肌耗氧量。用药方便， 无不良反应的曲美他嗪能明显降低患者血浆NT-proBNP浓度， 改善心功能[5]。阿替洛尔是β-受体选择性阻滞剂， 无内在拟交感活性与膜稳定作用， 降低血浆肾素活性及ATⅡ水平， 可以减低心室重构， 增加心功能储备；通过抑制交感神经的血管作用， 降低心脏后负荷， 对心力衰竭临床治疗有显著疗效。
综上所述， 曲美他嗪和阿替洛尔联合应用治疗慢性心力衰竭， 两药合用能明显改善心脏功能， 降低心力衰竭， 值得临床推广。
参考文献
[1] 阚全程.医院药学.北京：人民军医出版社， 2015：65-68.
[2] 李永超， 赵月， 赵瑞革， 等.托伐普坦治疗心力衰竭的症状改善作用及心肾功能的影响.中国药业， 2015， 24（6）：19-20.
[3] 顾周山， 陈楚.托伐普坦治疗慢性难治性心力衰竭患者效果及安全性观察.南通大学学报， 2014， 34（5）：488-499.
[4] 孔媛媛， 曾石养， 欧玉珍.曲美他嗪与倍他乐克治疗尿毒症并发左心衰竭效果比较.白求恩医学杂志， 2015， 6（13）：278-279.
新媒体营销的核心范文5
【关键词】新媒体；高校突发事件；作用
一、新媒体在高校突发事件各个时期产生的作用
新媒体在突发事件的形成、爆发、扩散、恢复四阶段都有很大影响，覆盖事件发生发展全过程，当然有可能新媒体在具体的事件中在各个环节发生作用不一样，但是其显现出来的信息聚合和传播能力是巨大的。
（一）新媒体在高校突发事件形成时期的作用。新媒体为突发事件在潜伏期提供极佳的酝酿环境。任何一个事件发生都是长期问题和情绪积累的结果，不会毫无原因就突然之间就爆发。虽然有不少的突发事件在几天之内发生并达到，但是突发事件都有一个较长的、无意识的酝酿期，这个过程往往都是在新媒体中进行。新媒体的出现让高校在突发事件的形成期危机监测更困难。新媒体的传播的开放性和隐匿性，会导致突发事件在酝酿表面看起来的平静，但是实际上可能是暗流涌动。我们可以通过分析一些突发事件的案例得知，事件发生的起因很简单，学生最初诉求也具体明确，就是要求在某一个问题及时得解决，但是如果处置不及，事件通过新媒体的再发酵，事件的性质就可能发生变化，学生群体的诉求也发生了根本的变化，比如说，从单一问题演变对学校管理体制的不满，甚至是对政府部门不作为的不满，最后的结果可能大家都始料不及。所以，高校突发事件最佳的处量时期就是在它的形成期。
（二）新媒体在高校突发事件爆发时期作用。高校学生是新媒体最主要和最活跃的群体，占据多种沟通渠道，而学校管理部门和宣传部门对此类渠道却占有较少，尤其是在突发事件的潜伏期就更不会把太多的精力放在新媒体上，而是把大部分精力放在传统媒体报道上，当学生们使用微信、微博等新媒体图文并茂地热议某些话题，或者某些话题已经引起群体性不满，甚至出现大家以静坐、绝食、游行等方式以促进问题解决的时候，学校很多管理部门可能还在新媒体的圈子以外。其次，学校突发事件出现后，不能很好地使用新媒体进行与学生沟通，不能与学生用平等地位、坦诚态度、客观事实去实现解决问题的目标。当前高校常用的几种处理方法都比较容易激化矛盾：一是采取回避降温办法，采用“鸵鸟政策”，清除新媒体中相关信息，希望事件能因此而降温；二是采取勒令停止办法，通过下发行政命令要求相关负责人或者涉及事件的学生停止推动事件的发展。
（三）新媒体在高校突发事件扩散时期作用。在新媒体环境下，高校突发事件传播的扩散是十分迅速的，这种传播是直播式的，几乎就在事件发生的同时。而且，新媒体的传播早已突破了拉斯维尔“谁、说了什么、通过什么渠道、对谁说的、取得了什么效果”的单向传播模式，而是双向互动的，为一个焦点问题讨论提供无限空间。与此同时，高校突发事件另一种扩散方式还表现在容易引起其他高校共鸣、效仿、联动等效果。一搜索高校出现突发事件引发全国各地高校对此类问题的关注和讨论，甚至以实际行动来声援回应的时间比比皆是，特别是敏感时期的游行示威活动的 “传染力”就最强。2011年8月，事件引发广州、西安、香港、海口等先后开展反日游行。这类关于国家维护问题、社会公平正义的问题、公共卫生安全的问题等共性问题最容易引起学生的共鸣，扩散速度最快、所造成的影响也最坏。突发事件扩散以后处置就会变得更加困难，虽然事件起因只有一个，但是由于参与人群多诉求也变得十分复杂了，一时间各种声音都会出现，产生了突发事件的聚变效应。
二、新媒体影响高校突发事件发生和发展的主要特征
新媒体和手机的高使用率，使高校在突发事件发生时时刻处于风口浪尖上，高校大学生思想活跃，对新事物的参与度高，总是对周围发生的事情有独特的兴趣，尤其是一些突发事件，这种旁观者的心态就更加明显，了解新媒体在高校突发事件中传播的基本特征，可以让我们更好地应对新媒体带来的挑战，并让它为我所用。新媒体在突发事件中传播至少有如下几点特征：
（一）传播口径的不一致性。由于每个人都可以是“者”，同时可以是“评论者”，所以新媒体 在信息传播的时候总是小道消息满天飞，各式各样的谣言四起，让受众无法辨别到底哪个口径出来的信息才是权威。
（二）沟通形式的交互性。以往的传统媒体在传播信息的过程中，一直处于主导地位，“我说你听”，受众根本没有机会就此信息作出自己的回应或者发表自己的看法。而新媒体则不然，沟通渠道的畅通使受众可以轻易地表达自己的意见，所有接受信息的人都可以互相讨论、沟通、发表。这也是高校在处理突发事件时舆情难以得到控制的一个很重要的原因。
新媒体营销的核心范文6
我们不能把社会化媒体看成一种孤立的平台，而是应该把“以社交为核心”作为媒体与公关计划的原则。在构思理念和策划营销活动时，我们把“值得分享的社交”作为核心，在这个核心基础上加强理念的传播，提升活动效果。
白长
波可口可乐大中华区副总裁
2011年7月加入可口可乐公司，主要负责可口可乐大中华区的政府关系和事务，可口可乐公司在中国的品牌宣传、危机处理，以及在企业社会责任和可持续发展方面的活动；2006年加入可口可乐公司前，曾在BP中国（英国石油）任职副总裁；2002年至2005年期间，作为执业律师在加拿大从事律师工作；此前，就职于中国环境保护部，并作为中国的外交官任职于中国常驻联合国环境署代表处。
2011年，可口可乐宣布了在未来三年在中国增资40亿美元的计划。2012年是落实这一增资计划的第一年。
除了在产品创新和基础生产设施上持续投入外，我们在营销上也有很多突破的地方。
2012年是奥运年，不同于2008年北京奥运会，此次奥运会远在伦敦。如何让中国消费者参与到奥运中来是我们的一个挑战。因此，我们与中国奥委会共同推出“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”活动，号召全体中国人为远征伦敦的中国健儿上传加油节拍。历时3个多月的活动中，我们通过网络和各城市的地面活动，征集到近两亿个“加油节拍”。最终，这些“节拍”被融入到加油主题曲《中国节拍》中。胜三营销顾问公司调研的最新数据显示，与2008年北京奥运会相比，可口可乐奥运赞助商认知度提升15%。
过去的一年，我们将“内容营销”模式带入了可口可乐旗下各个旗舰品牌的整合营销活动中。以往的整合营销强调的是，如何让更多的消费者了解我们的活动，看到我们的宣传；今后，我们将更加看重，如何让消费者用自己的方式表达出品牌活动的主题，用消费者的自我表达不断丰富品牌营销活动的内容，实现品牌和消费者之间的良性互动。
不可忽视的是，2012年社会化媒体的迅猛发展。基于此，我们成立了新的社会化媒体团队，工作重点也由“向消费者传递品牌信息”转向“鼓励受众分享、创造品牌信息”。
据估算，全球范围内，有关可口可乐的在线内容中，10%～20%来自可口可乐公司，其他80%都来自网友。2013年，如何在数字营销领域为消费者创造更多兴奋点，如何更有效地用社会化媒体语言和思维与他们沟通、保持品牌的新鲜度，将成为我们营销思考的重点。
我们正在不断寻找并翻新品牌与消费者沟通的平台，学习如何融入网上社区，与消费者打成一片，共同构建品牌。我们可以是自己品牌的守护者、管理者和监护者，却不再是控制者。
我观点
我认为2013年有两个营销大趋势：
内容营销。这个世界一点都不缺内容，品牌只有创造出真正有用、有趣、重要、值得分享的内容，才能达到营销效果。绿色、循环、低碳。随着十“建设美丽中国”目标的提出，如何将可持续发展融入到品牌营销的各个层面将成为热点。
我推荐
奥运期间，@MINI中国在微博上发送#MINI早激动#话题，根据奥运选手的最新动态更新一张平面图，因时制宜地创造了类似直播奥运话题的特色文案，也引发了受众的广泛关注；在地面活动中，MINI与可口可乐的跨界合作，充分利用双方优势实现了品牌的双赢。
Q&A
Q：您2012年的营销心得是？
