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农产品品牌推广方案范文1
关键词：薰衣草精油；品牌；推广
1.数据来源及调查过程
1.1 问卷设计
本次研究的对象是新疆薰衣草植物精油品牌推广方案，首先要了解目前市场对薰衣草品牌认知现状，因此设计了问卷调查，涉及了对现有薰衣草精油品牌的认知、认知渠道、最吸引的媒体渠道、更喜欢的购买渠道，还有对薰衣草精油本身的了解和偏好以及调查者基本信息。
1.2 调查方法及调查对象
本次调查采用网络问卷调查法，通过专业的问卷星平台在线设计问卷、问卷调查、测评、投票平台，自动采集数据、自定义报表、调查结果分析。问卷星平台可支持手机微信转发、QQ转发和填写，时间、空间不受限制，扩展区域比较广泛。在EXCEL里制作图表和表格，进行简单的数据处理。
本次回收有效问卷共254份，调查对象分为新疆内以及国内，疆内包括了乌鲁木齐、昌吉、博州、伊犁州、巴州等10个地州市；国内包括了广东、北京、江苏、湖南、四川、重庆等20个省市。由于此次调查方法为网上调查主要通过微信填写，所以调查人群以年轻群体学生为主。本次调查者人口结构特征如表1：
表1 调查者社会人口结构特征
统计项构成样本数百分比
性别男性8332.68%
女性17267.32%
年龄24岁以下20781.50%
25～44岁3714.57%
45～54岁62.36%
55岁以上41.57%
职业工人/农民72.67%
企事业单位3513.78%
学生17769.69%
个体114.33%
离退休人员41.57%
其他207.87%
地区疆内17970.47%
国内（除疆内）7529.53%
合计254100%
资料来源： 根据2015年薰衣草精油品牌现状调查整理
2.薰衣草精油品牌现状分析及问题
2.1 对新疆薰衣草精油品牌认知度
随着经济的发展，人们消费水平的提高，旅游商品越来越多，销售模式也从原来的“酒香不怕巷子深”转变为今天的“酒香也怕巷子深”，可见，品牌宣传尤为重要，在竞争如此激烈的今天，让消费者记住企业的产品，品牌是很关键的标志[3]。龙头企业在薰衣草产业化发展过程中也建立了自己的品牌，其中，“伊帕尔汗”薰衣草的品牌最为远近闻名， 2008 年“伊帕尔汗”商标被评为“新疆著名商标”这标志着公司在知识产权保护上又迈出了坚实的一步[4]。
通过对品牌认知度调查问题上，本课题采用多选项累计百分比分析，基于调查者对精油品牌的了解进行从高到低的排序：解忧公主（66.5%）>伊帕尔汗（61%）>都不知道（24.4%）>远香（14.6%）>弗莱舍（14.2%）>提香集（8.7%）>朵萃（6.3%），依调查结果而知解忧公主和伊帕尔汗相对有较高的知名度，被大家熟知，另外四个品牌却没有那么大的知名度了。一个地区的一个行业只有一两个知名品牌对消费者来说是不利的，对企业更加不利，没有了竞争压力也就无法推动产品更新升级，推陈出新，只会被市场淘汰，被消费者淘汰，因此品牌的知名度在很大程度上决定着旅游商品在旅游市场的存亡。调查中有24.4%的调查者均不知道以上六个精油品牌，这是一个很大的消费者空白市场。如图1所示；
2.2薰衣草品牌存在问题
通过调查发现薰衣草精油品牌在推广过程中存在以下四个问题：①一般产品多，名牌产品少。除“伊帕尔汗”“解忧公主”等薰衣草精油在全省、全国有一定影响外，大多数企业还没有打出自己的品牌，距离名牌产品还有一定距离，没有形成一定的品牌效应[4]。②消费者对薰草精油品牌认知度不高，有24%的人群没有听说过精油的几个知名品牌，宣传力度不大，范围不够广，调查结果如图1所示；③对薰衣草精油功效不够了解，这会影响对精油的购买力；④薰衣草精油的媒介宣传作用发挥不大，这是导致没有吸引到更多消费者的重要原因之一；⑤购买渠道受限制，大多数消费者都喜欢在专柜购买精油，但是在国内很少有新疆薰衣草精油专柜销售。调查结果如表2所示。
3.薰衣草精油品牌推广策划
3.1品牌广告宣传。广告是借助大众传播媒体的营销手段，是薰衣草精油品牌推广的主要工具。 通过调查发现最能够吸引到消费者的宣传媒介是电视广告，占到比重34.25%，其次是公益赞助活动，占比重22.5%；但是在消费者了解精油品牌渠道时发现通过电视广告了解到精油的人群比例只占了22.83%，主要是通过亲朋好友的推荐口口相传了解到的，但是这种方法传播速度慢、范围窄，对精油品牌宣传力度不大，可见薰衣草精油在做品牌推广时缺乏对媒体广告的利用。如表2所示；本次研究推出以下精油品牌策划方案：
3.1.1利用电视广告。根据调查显示发现最能吸引消费者关注精油产品的媒介就是电视广告了，电视广告具有生动立体、长久记忆力的优势。对产品品牌的阐释更加形象、深刻，能够加深消费者对产品的印象。企业更应该把握这一契机，加大电视广告宣传力度。调查如表2所示；
3.1.2口碑传播。口碑传播是平时人们面对面的沟通方式，它是最直接、最高效的方式，容易成为一个“圈子”中一个时间段的谈论话题。口碑传播的说服力比广告，比公关，比其他任何推广方式的说服力都要强[5]。而口碑传播的基石是要有品质保证，在调查中发现消费者了解精油品牌的最主要途径是亲朋好友的推荐，占比例的31.7%，说明精油品牌的推广离不开人们的口碑相传，企业只有提高产品质量达到口碑传播的水准才是品牌推广的关键。 如表2所示。
3.1.3网络广告。互联网广告传播范围更加广泛，传播不受时间和空间的限制，成本较低，而且可按需要变更内容或改正错误，信息更新快，它通过互联网络把广告信24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这种效果是传统媒体无法达到的，企业应抓住时代机遇，正确利用好现代媒体的广告作用。
3.1.4公共关系。主要是通过塑造企业的形象，提高企业或产品的知名度和美誉度，给公众留下积极、美好的印象，间接地促进产品销售的品牌推广方式[5]。本次调查发现最能吸引人的媒介是通过开展公益赞助活动，占比重22.5%，如表2所示；是品牌宣传的重要途径之一，进行公益赞助活动，可以针对特定人群比如在三八妇女节对广大妇女开展礼物赠送等关爱活动，或者向教育、养老机构、环保组织捐赠的方式赢得公众信赖和好评，这种形式虽然见效慢效果却持久。第二，开展新疆薰衣草精油博览会，展示产品品质特点，宣传品牌文化；通过这些方法可以吸引到更多消费群体和媒体，提高了产品知名度的同时也树立企业良好形象。
3.2扩展销售渠道
3.2.1 建立网上交易平台。随着时代的发展，经济的贸易和发展越来越离不开互联网，企业经济模式从传统的线下交易模式转变为以电子商务交易为潮流的模式，发展电子商务是大势所趋，拥有网上交易渠道意味着拥有新的庞大的潜在消费市场，才能满足日益扩大的消费者的需求[6]。企业应在政府引导扶持下大力发展新疆特色农产品网上贸易渠道，集中大量物力、人力和服务，打破地域限制，跨越区域季节障碍，势必会占领更多的市场。
3.2.2 与其他企业合作，增加专柜开设数量。在本次调查中发现消费者最喜欢的购买精油渠道还是在专柜购买，企业应该投其所好，增加产品的专柜数，扩张市场，除此之外还应该与其他企业合作，因为开设专柜不仅耗费大量人力物力还有租金运送成本还增加企业内部管理难度，因此企业可以考虑与其他相同类型产品企业合作，比如跟某知名化妆品合作，定期付费占领一个摊位，这样既节省高额租金减少专职销售人员，还可以扩大范围占领内地市场。
3.2.3发挥中间商的作用。利用中间商，企业能更好的把商品从生产领域搬到消费领域，简化销售手续，降低销售成本，而且还扩大了销售范围，提高了销售效率。一方面，中间商的介入帮助企业减少了工作量，还调节生产与消费之间的矛盾，能很好的解决消费者供需存货的问题，中间商的存在使企业的销路有了保证，降低了流通成本。另一方面，中间商的存在能为生产者和消费者带来方便。中间商充当了消费者的采购，可以在合适的时间和地点为消费者提供所需要的产品、灵活的付款方式和条件以及周到的售后服务。因此，新疆薰衣草精油企业应发挥中间商的作用，扩大市场占领面积，同时也是宣传产品品牌的渠道。为了吸引更多商加盟应给予一定优惠，具体包括： （1）优惠折扣，中间商在规定期限内订购新疆薰衣草精油超过一定金额给予折扣优惠；（2）补贴品牌推广费用，给予中间商推广精油品牌的补贴费用；（3）销售奖励，对每季度超额完成一定数量的中间商按销售额给予奖励。
3.3 突出品牌设计
3.3.1包装设计。好的设计不仅可以提高商品附加值，还有商品保护作用、商品促销作用、商品介绍说明作用和品牌宣传作用。旅游商品的包装设计是品牌理念、产品特性消费心理的综合反映，它直接影响到旅游消费者的购买欲[7]。因此产品包装必须引起高度重视，树立强烈的品牌意识，可借用产品固有的文化特点和地域特色。新疆薰衣草精油是新疆本土特有植物，而且种植历史悠久，有着独特的地域文化，这就赋予了精油产品一种独特的品牌标记。产品可以通过包装向消费者传递品牌信息、品牌文化和品牌标记。
3.3.2 注入品牌文化内涵。旅游消费者行为的后现代主义的消费方式更加注重文化体验的异质性，消费具有文化渗透性，作为个体的“文化的人”必然会将文化的影响带入他的消费生活领域，而异质文化的转向性较强，一方面是不同地区间的文化，另一方面是不同层次和内容的文化[8]。文化是源远流长的，它是一个产品永恒的生命力，将文化融入产品。让消费者购买的不仅是一种产品，购买的更是一种文化。这样有着厚重文化底蕴的产品才能经得起时间的冲击。新疆历史悠久，新疆特色农产品可以从新疆的璀璨文化、独特的民族风情文化中提取精华，并在品牌内涵、口感、包装上得以体现。让消费者不仅享受产品，更能享受文化魅力。
3.3.3强调功效为核心。调查发现消费者在购买精油产品时最关注的是其功效，占调查比例60.6%，如图2所示。
图2 消费者购买薰衣草精油时关注项调查
企业保证产品品质和消费期望始终一致，甚至大大超出消费者的期望，给消费者一种意想不到的惊喜，当品牌被人们视为“值得依赖”时，品牌在以后再提出自己的优点时，就能被人们所接受和相信，为品牌和消费者之间建立起牢固的感情基础[9]。功效可以说是品牌的生命支柱，宁可没有知名度，也不能没有品质的精油产品，功效被大家认可，企业品牌才能传承下去。（作者单位：新疆农业大学）
项目编号： jpztp72013138
参考文献：
[1] 张蓓[1]，张光辉[2] .农产品品牌推广策略探析.《商场现代化》.2006 .10第481期 213-214
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[3] 龚本海.从价值链角度透视旅游商品的开发创新[J].旅游学刊.2011，4.
[4] 耿清涛.伊犁薰衣草产业发展现状、问题及其对策研究 .新疆农垦经济 2012.3 46-51
[5] 周修亭. 农产品品牌推广的主要方式和成功要领.经营管理.2008.1 38-41
[6] 赵西萍.旅游市场营销学[M].高等教育出版社.2010.
[7] 方冰.关于旅游商品包装设计的思考[J].旅游学刊.2009.
农产品品牌推广方案范文2
1.社会消费品零售总额：1-10月份，社会消费品零售总额累计完成222.3亿元，同比增长10.1%，完成年度目标任务的81.7%。预计2019年我市全年社会消费品零售总额同比增长能够达到预期目标（增长9.5%）。
2.外贸进出口总额：1-8月份，进出口总额完成22457万元人民币，占目标35093万元的64%。因近期海关部门未能提供外贸进出口数据，导致我市外贸企业详细数据暂无法更新，目前，上级商务部门正在协调该项工作。
二、工作开展情况
1.进一步完善市场监测运行机制。加强对生活必需品、重点流通监测企业的沟通联系，要求企业严格落实节假日市场监测值班制度，按照重大节假日期间市场运行监测制度的要求，做好节日市场监测工作，确保报送数据及时、真实、准确。
2.积极开展电商扶贫工作。一是制定方案政策，明确行动纲领。为确保电商扶贫工作有序推进，科学实施，制订了《2019年度电商扶贫工作方案》，建立季度工作台账，明确工作目标、工作重点、工作措施和推进计划，为我市电商扶贫提供了行动纲领。二是组织我市电商企业参加“2019年**市春风行动招聘会”，针对电商扶贫开设专门咨询台、摆放电商扶贫宣传版面、发放宣传彩页。招聘会共发放宣传资料450余份，咨询电商扶贫和电商企业岗位人数约260人，进一步提高了电商扶贫知晓率。三是授权**市恒厚商贸有限公司为京东商城中国特产·**扶贫馆运营商，负责我市范围内以扶贫馆的形式进行农特产品销售和品牌推广，促进农产品上行。四是开展了2次电商扶贫培训。6月17日，组织我市电商企业负责人参加郑州市商务局主办的电子商务大讲堂，会议邀请电商专家以新观点、新理念为驻足点，加深政府职能部门和电商企业对电商扶贫的认识，拓宽了电商扶贫视野和发展思路，坚定了企业应用电商、从事电商、开展电商创业和电商扶贫的积极性。6月18日，邀请河南省经贸职业学院高级电子商务讲师刘冬来我市开展电商技能人才培训，深入浅出地讲解国家有关电商发展的政策措施、当前电商的发展形势，围绕电商案例分析、电子商务基础知识与互联网品牌发展思路、如何因地制宜利用当地自身优势发展电子商务等角度进行深入细致的讲解，并对电商操作进行了实地演练，进一步提升了电商从业人员对电子商务发展的认知，为今后更好创业就业和乡村振兴战略起到积极的推动作用。
3.加大外贸企业市场开拓力度。依托展会平台，推动外贸企业不断走出去，组织企业参加2019年印度国际五金工具展览会、2019年中国（北京）国际服务贸易交易会、第二届中国国际进口博览会等活动，促使企业加强市场开拓，扩大业务规模，助推**产品走出去，从而进一步打开产品销路。
4.深入开展安全生产工作。深入开展商贸流通领域安全生产事故隐患“大暗访、大排查、大整治、大执法”、“安全生产月”、“防风险除隐患保平安迎大庆”等活动，对全市大型商超等人员密集场所安全隐患进行集中排查治理，同时，加强、春节、十一等重要节日期间安全生产工作，确保商贸流通领域安全生产形势持续稳定。
三、存在的问题
电商扶贫方面：一是农产品上行较难。我市特色农产品较多，但产品网货化和质量标准化水平不高，缺乏品牌支撑，加之农村电商人缺乏才，导致农产品上行较为困难，影响了农产品销售和贫困户增收。二是电商企业带贫作用较小。目前全市电商企业数量还不够多，备案的仅有23家，企业规模普遍较小且涉农企业较少，郑州市级以上示范企业仅有2家，无论从安置就业、农产品上行等方面增收带贫作用有限。对外贸易方面：一是受产业结构转型升级缓慢影响，我市65%左右的进出口商品为磨料磨具、耐材、高铝水泥等“两高一资”产品，终端消费品少、高技术及高附加值产品少，缺少拳头产品，缺乏国际市场竞争力。二是受环境污染防治限产停产政策影响，导致进出口企业只能断断续续的生产，由于害怕毁约赔偿而不敢签订大的订单，严重影响了企业的产值和进出口业绩。
四、2020年工作谋划
1.大力发展电子商务。一是引导商贸流通企业利用网络贸易和电子商务等方式开拓市场，鼓励企业按照网销产品要求，进行品控、包装和网销，打造一批具有**特色的网销品牌，助推企业经济发展。二是持续开展示范体系创建工作。按照上三级电子商务示范创建工作要求，积极开展示范创建申报工作，力争示范企业的覆盖面更大，影响力更强。
农产品品牌推广方案范文3
[关键词] 赴日考察；日本经济；文化元素
【中图分类号】 G131.3 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）09-144-1
我有幸参加了由团中央组织的为期八天的中国青年代表团赴日考察访问活动，我被分到了F2中国青年公务员分团。按照日本青年海外协力协会的日程安排，我们一行36名成员，分别在东京市和长野县进行了以文化为主题的考察和交流活动。与当地市政府工作人员就地域经济振兴、外来人才引进等话题进行了深入交流。
在考察学习中，我深深感受到，日本社会中值得我们借鉴的经验很多，其中很有价值的一条是文化元素在日本经济和社会发展中的成功运用。在日本东京和长野县的考察中，我发现，无论是日本的产业发展、引进人才，还是提高公共服务水平，其中都融合了很高的文化含量。可以说，文化元素的运用，对提高日本经济与社会发展的软实力，起到了至关重要的作用。下面，我从产业发展、人才战略和公共服务三个角度，浅谈下我对于文化元素在日本经济社会发展中的运用的思考。
一、经验
（一）以观光体验打造产业品牌，拉动三大产业协同联动发展。日本的农业和制造业，都很善于包装自己的品牌形象，而对第一产业和第二产业的推广，又很巧妙地结合到属于第三产业的旅游业中，通过吸引游客观光体验，精心地进行着农产品和工业产品的品牌推广。这条用文化包装品牌的经验，在我们参观考察的饭田市镝木农园和养命酒驹之根工厂，都有着很典型的应用。镝木农园株式会社是南信州的农业产业化企业，以推广南信州传统特产市田柿为主营业务，兼营其它农产品的种植、加工、销售。观光农业是镝木农园品牌推广中的重要一环。处在群山环抱中的镝木农园，既有种植基地，又有加工企业，他们为参观者制定了很有计划的观光线路。请人观光的过程就是品牌推广的过程，通过不断吸引观光者，镝木农园的品牌美誉度不断得到提高。在品牌形象塑造方面，作为工业企业的养命酒驹之根工厂与镝木农园有异曲同工之处。这个企业以“为世人健康有所贡献”理念作为品牌文化的核心，通过讲述400年前养命酒创始人盐泽宗闲老人雪中救人获赠养生秘方、骑牛深山采药制酒的故事，让人们对这段传奇产生兴趣。以上二个案例，都是以观光体验为启动点的“开放性”品牌塑造模式，值得国内各产业在推广自身品牌文化时借鉴。
（二）以城市营销促进人才战略，广泛吸纳外来人力与智力资源。我们访问的饭田市，很注重城市营销。这个城市有自己的形象定位：经济文化自立城市。饭田市借助城市营销进行人才引进，不仅有效解决了当地人口老龄化、人力资源短缺问题，而且巧借外力发展自己，也是这个城市值得研究的经验。归纳起来，饭田市以城市营销进行招才引智，可以概括为四个“借”字。一是“借势”；二是“借客”；三是“借工”；四是“借智”。
饭田市通过城市营销实施人才战略的思路，同样适用于中国各个城市。城市对外差异化的形象塑造是一个难题，引进城市发展需要的人才是另一个难题。饭田市的做法为解决这两大难题提出了“一并解决方案”，一举两得，相辅相成，城市文化环境成为贯彻这个思路的核心要素。
（三）以标准化的教育提升公共服务，让公民价值成为社会发展的驱动力。通过调研我发现，日本的公共服务理念深入人心，而且社会化服务水平很高，标准化的社会教育与公务员教育，对提升社会公共服务发挥着重要的作用。在东京北区防灾中心（地震科学馆），我感受到了一种细致而标准化的社会教育。在地震科学观，我不仅能够感受到日本社会对生命的重视，更能理解到日本政府对公共安全服务的意识和水平。在这里，安全教育不仅仅是句口号，而是一个操作性很强的集成预案，一旦发生灾难，可以让全民都成为自救和救援的力量，用平日针对社会的灾难预防服务，换取更多生命的安全保障。
除了防震知识培训这种社会服务实行标准化教育，日本的公务员培训也体现了标准化。与公共服务培训相关联的，是日本对公民价值的普及。无论是防灾知识教育，还是公务员再教育，以及组织中学生参观国会等社会观摩活动，其核心都是尊重公民的权利。以公民权利为核心的社会公共服务，置于全体公民监督之下，有利于促动公务员低成本、高效率地为公民办事，也有利于调动起全体公民的参与意识，让公民成为推动社会发展的推进器。
当一个社会的管理由“政府管公民”发展为“公民管社会”后，公民的自觉意识与自治能力将焕发出强大力量。在中国社会中，如何通过易接受、好推广、可持续的标准化全民教育提高公民意识，让公民成为推动社会发展的动力源，让政府担当为社会和公民提供保障的服务员，从而让我们的社会更和谐，这是值得我深思的课题。
二、感想
农产品品牌推广方案范文4
【关键词】黑龙江省；粮食品牌；问题；建议
现阶段，我国粮食产量的逐年增加，粮食市场的供求关系也发生着微妙的变化。粮食市场由原来对数量与价格的关注，正在转向对质量与品牌的重视。黑龙江省作为老牌的商品粮基地，虽然存在一部分知名的粮食品牌，但是面对不断变化的市场需求还远远不够。为了应对市场中出现的新需求，黑龙江省应及时提出解决方案，提升黑龙江省粮食品牌知名度、市场竞争力，从而实现企业更高的经济效益。
一、黑龙江省粮食品牌建设的现状
1．拥有全国知名的粮食品牌。黑龙江省作为全国重要的商品粮生产基地，自古以来就是中国的主要的粮食生产区，得天独厚的耕地资源与优越的水资源成就了黑龙江省在全国粮食生产大省的地位，黑龙江省每年生产出的粮食不但可以自给自足，还可以供给全国其他地区，甚至出口。多年的粮食生产历史形成了黑龙江悠久的粮食品牌文化，五常市的大米、九三集团的豆油等品牌一直以来都备受消费者推崇。
2．政府重视品牌推广活动，积极推动品牌发展。2011年11月，黑龙江省省委省政府经过一年多的准备，为了加强品牌文化的发展，提出“打造知名品牌，实施品牌牵动战略”，举办“2010～2011首届黑龙江品牌节”，虽然此次活动未冠名粮食品牌，但是至少意味着，黑龙江省已经意识到了品牌建设对企业增强在市场中竞争力的重大作用，所以有了政府的大力扶持，黑龙江省粮食品牌的发展速度将会有质的飞跃。
3．黑龙江省粮食品牌在中国市场中的地位。黑龙江省的粮食生产主要以水稻、非转基因大豆、玉米为主。2011年粮油市场报针对中国粮食市场评选了中国百佳粮食企业，本次上榜企业分别来自24个省（市）份。由表1可以看出，知名的粮食企业多数出现在传统的产粮大省，黑龙江省虽然以较多的水稻知名企业暂居排行榜前列，但是在整体水平上，黑龙江省的粮食品牌能力还与河南、湖南、安徽等粮食省份有很大差距。2011年“中国百佳粮食企业”统计表见下表1。
（注：混合制造指企业以水稻、大豆、玉米等多种粮食产品生产或加工为主营业务。其他指企业以非水稻、大豆、玉米、小麦生产的粮食产品的生产或加工为主营业务。其他省份指重庆、浙江、新疆、、天津、四川、上海、吉林、广西、广东，以上省份均只有一家上榜企业，共计11个省份，11家企业。）
二、黑龙江省粮食品牌建设存在的问题
1．具有高品牌价值的粮食企业数量少。据世界品牌实验室的2011年《中国500最具价值品牌》排行榜，黑龙江粮食品牌“北大荒”以品牌价值276.88亿，排名第42位。本排行榜共包含食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌，“北大荒”的品牌价值居农产品类第一，但是中国的农产品上榜品牌只有5家。这样的排名情况充分说明黑龙江省粮食品牌建设还有非常大的提升空间。黑龙江省每年的新增粮食企业逐年增多，但是品牌企业的存活期较短，附加值小，品牌没有实现其应有的品牌价值，仅可以作为商标。
2．缺乏对品牌粮食生产技术和产品质量要求的意识。黑龙江省是全国重要的商品粮生产基地，但是与全国其他地区相比，缺乏有实力的粮食企业。黑龙江省粮食企业实力薄弱，直接影响品牌粮食生产技术水平的提高和产品质量，随着人民生活水平的日益提高，消费者对粮食质量的要求也随之提高，绿色食品、无公害食品凭借其健康环保、品质优良的特点成为消费者争相选购的粮食产品，但是黑龙江省粮食企业对生产绿色食品、严格把关粮食质量、对粮食产品进行绿色认证的积极性不高。黑龙江省最大的粮食生产优势就是其得天独厚的种植条件，而黑龙江省粮食企业普遍忽视了这个优势，我们应该利用优势，并积极引进先进的科学技术，提高粮食产品的科技含量，增加对人身体有益的营养价值，从而提高产品的附加值。
3．粮食品牌宣传缺乏整体观念。一直以来黑龙江五常市凭借其品质上乘、口感醇香的五常大米而闻名世界。黑龙江作为全国重要的商品粮生产基地，一直都缺乏建立粮食品牌的观念，普遍存在以区位命名粮食品牌的现象。以五常大米为例，随着市场经济的发展，粮食市场出现无序竞争，很多企业为了牟利将自己企业的大米都打出五常大米的旗号，在市场上鱼目混珠。五常大米缺乏品牌文化建设的整体策划，使市场上五常大米的品质与来源缺乏保证与监管，截止到2011年末五常市大米加工企业有400多家，而已注册大米品牌仅为14家。所以黑龙江省应加大对各重要粮食产区品牌推广全局规划的力度，建立各地区因品牌知名而非区位知名的粮食品牌。
4．粮食品牌质量管理体制不健全。中国针对粮食质量安全问题早已提出了相应的质量管理标准，但是目前这些标准的可行性、市场的认可度以及消费者的了解程度都不高。黑龙江粮食产品质量认证标准还局限于粮食质量安全的国家标准ISO9001、ISO14001、ISO2200国际质量管理体制认证，GMP（良好操作规程）认证，HACCP（危害分析和质量控制点）认证，但是这些标准并没有让消费者切实的了解到相应的国家标准与级别所对应的产品质量究竟意味着什么。目前黑龙江省粮食质量监管由多方面机构执行，如粮食种植由农业部门监管，粮食生产、加工由质检部门、卫生部门监管，监管的环节不一致，各部门的力度也大有不同。这种多部门、多方式的质量监管体制使黑龙江省的粮食质量安全监管体系存在很大漏洞，政府无法实现从种植、生产、加工、运输、销售的整个粮食产销链条的全方位监管，这就很容易出现粮食质量安全问题。
农产品品牌推广方案范文5
关键词：农业信息化；云服务；特色农产品；平台框架；系统设计
中图分类号：S126 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2017）03-0565-05
DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2017.03.045
Design and Implementation of Web Services Platform for Agricultural Professional Town Based on the Cloud Service
CEN Yun-chi1， YE Yun2，3，4， ZHANG Bo3， ZHANG Jin-qu1
（1.School of Compute Science， South China Normal University， Guangzhou 510631， China；2.Guangdong Youyuan Land Information Technology Co.， Ltd.， Guangzhou 510630， China；3.Guangdong Land Information Engineering Technology Research Center， Guangzhou 510642， China；4.Guangzhou Surveying and Mapping Geographic Information Engineering Center，Guangzhou 510642， China）
Abstract： For the specific needs of agricultural professional town in the development of government and company of Guangdong province，using comprehensiveness serve products supermarket as the carrier for agricultural industry， in order to enhance professional town pillar industry and the overall strength of micro， small and medium enterprises， which was used as the goal. Using comprehensive service of agricultural products supermarket as the key point， strengthen the public service innovation ability， set up the professional services product integration platform to fit the development of regional agriculture and small and medium-sized enterprise development needs， gather all kinds of industrial service innovation resources， strengthen and perfect the management of service content， improve service quality and level of standardization， form a diversified industrial innovation service solutions， and improve professional town industrial competitiveness and capacity for independent innovation.
Key words： agricultural information；the cloud service；agricultural products；platform architecture；system design
R嫡蚓济是广东省重要的一种经济形态，近年来发展迅速，对广东省的经济发展起到重要作用。当前，专业镇产业发展需要增速，而其中的中小微企业的科技进步是专业镇经济最为直接的发展动力，广东省政府高度重视对于专业镇中小微企业的扶持工作。统计显示，广东全省487万家企业中，中小微企业有460万家。面对当前复杂多变的国内外经济形势与经济下行压力，如何通过现代化服务保持中小企业经济平稳健康发展，是互联网技术背景下要探讨的重要问题。
“现代服务超市”的概念由广东省政府2010年提出，并结合广东省现代服务业发展实际情况，制定了一系列发展规划及具体方案，近年来成绩突出。“现代服务超市”的概念是顺应时展、在市场化需求推动下形成的必然产物。而农产品市场信息不通畅[1-3]，缺乏相应的人才配套支撑、融资环境、市场开拓能力、知识产权保护、品牌推广等产业公共服务，一直是制约全国高端现代服务业产业化的主要瓶颈，也是导致企业服务创新能力普遍不足的主要原因。而“服务”这种无形的商品被有序分类、通俗化描述、精准化定义等加工后，具有了适应传统商品交易模式的特点，而“超市”这种商业模式正符合这类市场需求的特征。
针对广东省农业专业镇对现代农业信息化[4]的迫切需求，基于现代互联网技术、云计算技术和数据库技术在规划咨询、质量检测、信息网络服务、电子商铡⒉品设计、技术创新、知识产权、人才培训等方面，建设面向广东农业专业镇的现代服务产品超市，为全省农业专业镇中小微企业的综合实力提升提供现代服务支持。
1 总体框架
1.1 平台架构设计
基于云服务的农业专业镇信息服务平台总体架构如图1所示。
平台以产业需求为导向，面向中小微企业和专业镇政府部门提供一站式服务，包括规划咨询、质量检测、信息网络、电子商务、产品设计、技术创新、知识产权、人才培训等8大服务产品子集，形成多元化、多形式专业镇综合服务超市建设与发展模式。
为保障服务产品子集的有效运作，建立专题基础数据库，进而对信息和业务功能进行抽象与整合，充分挖掘各个产品子集对专业镇中小微企业的综合服务功能，以多种服务产品组合方式提供农业产业一站式综合解决方案。基础平台包括数据整合和服务整合两个层面，其作用是将分散的支撑机构提供的数据和服务功能进行产品化的定义与封装，形成规范化的8大服务产品子集及其拓展应用。
1.2 服务产品设计
平台主要面向广东省农业专业镇及中小微企业，提供规划咨询、质量检测、信息网络、电子商务、产品设计、技术创新、知识产权、人才培训等8种类型的服务产品，产品的分类与内容设计如表1所示。
2 平台开发与实现
2.1 OpenStack云服务环境建设
云服务指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需服务。这种服务可以是IT和软件、互联网相关，也可是其他服务。随着互联网技术的发展，各大互联网巨头相继推出了各自的云服务，包括微软云、百度云、腾讯云、阿里云、新浪云等。而本研究使用开源的OpenStack做为云计算平台，其对象存储服务Swift[5]可以用来构建冗余的、可扩展的分布式对象存储集群（图2）。OpenStack Swift构筑在廉价的硬件存储基础设施之上，无需采用RAID（磁盘冗余阵列），而是通过在软件层面引入一致性散列技术和数据冗余技术，牺牲一定程度的数据一致性来达到高可用性和可伸缩性，支持多租户模式、容器和对象读写操作，适合解决互联网的应用场景下非结构化数据存储问题[6]。特别是在Swift1.2之后，其对存储体的大小已不再做限制，因此本平台的大量地理信息数据、图片和文档等非结构化数据都能存储于搭建的OpenStack Swift平台中。
Swift的主要组件包括负责前端的Proxy-node服务，该组件负责对外提供对象服务API，会根据环的信息来查找服务地址并转发用户请求至相应的账户、容器或者对象服务；Account-Server组件主要提供对不同用户存储容器的管理；Container-Server负责管理用户的存储容器信息，一个容器可包含多个对象文件数据；Object-Server提供对象元数据和内容服务，每个对象的内容会以文件的形式存储在文件系统中，元数据会作为文件属性来存储；Replica-Server负责检测本地分区副本和远程副本是否一致，当检测发现不一致时，会采用推式（Push）更新远程副本。当用户上传一个文件数据时，Proxy-Server按照文件的保存路径使用Hash Ring的信息转换为多个设备的保存路径，当文件成功写入时，至少要保证2份以上的冗余备份也写入成功，从而保证数据的安全性和可恢复性[7]。
2.2 平台开发实现
平台开发实现主要采用Java技术，J2EE（Java 2 Platform Enterprise Edition）开发平台是一套崭新的，全然不同于传统开发的应用设计架构，具有多层次分布的特点，包含许多组件。它提供了基于组件的一种分布式的对企事业级应用系统进行设计、开发的方法，定义了一个基于组件技术的多层企事业信息系统的标准平台。它提供底层及中间件技术的服务，支持异构环境，具有可伸缩性、稳定的可用性及可维护性等优点。使开发者可以把精力集中在业务逻辑的处理上，为搭建灵活的、可伸缩的、易维护的商务系统提供了良好的机制。鉴于J2EE技术在众多大平台中的成功应用，基于云服务的农业专业镇信息服务平台采用SOA技术[8]、应用集成技术、中间件技术和MVC技术的开放式架构[9]，采用Oracle 11g作为数据库服务器对整个平台设计的应用逻辑层次[10]进行开发实现，其系统架构设计如图3所示。
表现层，用于在客户端浏览器上展现业务。使用Web UI组件和用户业务接口组件定制开发页面，业务模块页面作为入口，对系统中的数据进行特定的展示。
业务层，基于开发支撑平台的内核组件可以定制开发各类系统。业务层中包含了系统要实现的逻辑功能和对数据的操作等，业务逻辑层在体系架构中处于关键位置，它处于数据访问层与表现层中间，起到了数据交换中承上启下的作用。
内核组件层，开发支撑平台的内核及一系列功能组件构成内核组件层。内核是开发支撑平台的运行基础，包括数据管理、核心控制器、任务调度等内核功能。内核组件还能对第三方系统提供各类适配器，用于支持这些系统与基于开发支撑平台实现的业务系统之间的集成。
数据访问层，对于结构化的数据，平台通过JDBC方式访问数据库，将数据库资源纳入Web中间件提供的连接池内，通过JDK支撑环境提供给内核使用。对于非结构化或半结构化的数据，使用OpenStack Swift云存储平台进行存储管理。
2.3 平台应用测试
为了增加对平台性能全面的了解，平台搭建起来后，运用Apache Jmeter性能测试工具对系统进行负载测试，产生模拟真实使用环境和并发用户，监控服务器和客户端性能指标，判断指标是否异常。主要测试内容为浏览器兼容性、服务器性能指标和服务器响应速度。
1）CPU性能测试结果：模拟多用户并发访问服务器。当模拟用户数分别达到500和700时，CPU载率均低于50%（图4）。
2）网页访问响应时间：利用不同浏览器调阅企业信息、产品信息等大数据量页面，当模拟并发用户数500时，服务器最小响应时间1 000 ms，最大响应时间9 512 ms，平均值低于10 s；模拟并发用户数为700时，服务最小响应时间为1 004 ms，最大响应时间11 931 ms，平均值低于10 s。
图5为模拟500个用户并发访问聚合报告，其中Samples个数即为用户并发数，Min代表服务器响应的最小时间，Max代表服务器响应的最长时间，Error为请求错误百分比，Throughput为吞吐量（服务器器每单位时间响应的请求数）。
3）浏览器兼容性测试：用不同浏览器打开系统页面，查看页面布局和功能是否正常，结果如表2所示。
3 小结
针对互联网背景下特色农产品信息化服务水平低的现状，通过特色农产品技术创新服务模式的探索和研究，设计了面向特色农产品的信息网络服务平台总体框架，并以Java技术框架结合Oracle数据库，在广东省的茂名市和河源市进行了应用实践。通过应用一方面检验了平台框架的合理性和可操作性，另一方面，通过信息化的应用能够快速推动给区域农业经济的发展，包括：①给地方农业管理部门带来方便，通过平台提供的企业信息统计、农产品信息统计、空间分布统计、农作物种植统计等统计汇总功能，能够及时掌握所辖区域内农业发展的状况，辅助促进农业发展政策的制定。②拓宽农产品企业的销售范围，较低产品的宣传成本。企业通过平台注册登记后，可以将经营的农产品全部到平台上，可以利用平台的产品展示及在线交易咨询功能，大大拓宽产品的销售渠道。通过平台可以为企业提供最新的农业信息咨询，辅助企业进行产品设计和市场决策。③增加消费者的选择余地。消费者通过该平台可以查看来自各地的特色农产品，在购买前可以先进行各种指标的比较，便于选择优势产品。对购买的产品，通过产品追溯功能，可以实时了解产品的来源信息，放心食用。基于信息化对农产品生产、管理到销售等各方面的影响，将信息技术引入特色农产品产业，大力发展特色农产品网络服务平台的建设与应用将会是今后农业发展的重要方面。
参考文献：
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[2] 方 钰，黄 亮，陈诗平.基于Android系统的农业信息服务平台运行模式及发展前景[J].现代农业科技，2014（19）：340-345.
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[4] 余茂辉，罗 斌.发展现代农业必须树立十大观念[J].现代农业，2008（4）：101-103.
[5] Swift1.12.0.113.gO7634e documentation[EB/OL].http：///developer/swift/，2014-02-20.
[6] 张华.Openstack Swift原理、架构与API介绍[EB/OL].http：///developerworks/cn/cloud/library/1310_zhanghua_ openstackswift/，2013-10-24.
[7] 李 磊，李达港，金连文，等. 基于OpenStack Swift构建高可用私有云存储平台[J].实验技术与管理，2015（5）：141-144.
[8] 叶 云，李建华，危 达.基于SOA的电子政务平台的研究及实现[J].微计算机信息，2012（12）：10-13.
农产品品牌推广方案范文6
一、20*年农业工作要点
（一）稳定发展粮食生产。按照“增面积、增产量、优品质、促发展”的思路，坚持在稳定粮食综合生产能力的前提下，立足口粮自给，始终把稳定粮食生产做为工作的重中之重来抓。
一是稳定粮食生产面积。20*年，计划实现粮食播种面积41万亩,力争42万亩，总产达17万吨。其中早稻粮食播种面积确保13万亩。全市建立早、中、晚稻水稻优质高产竞赛百亩示范方各10个以上，全年建立示范方30－40个，年终评选优胜高产竞赛示范方10个。
二是大力推广主导品种和主推技术。加强技术推广：超级稻生产集成技术，全市推广面积争取达12万亩以上；单季稻五改技术，推广应用面积要达到5万亩以上；水稻机插秧技术，推广应用面积争取达到3万亩以上；冬季旱杂粮新品种新技术；西瓜嫁接苗技术。
同时，积极开展科学试验研究，探索适合本地实际的农作物增产增效新技术新品种。继续实施“双季稻亩产1250公斤栽培技术研究与应用”项目；与中国水稻研究所、*市农科院等科研单位合作，开展有关水稻新品种的引试和高产示范攻关工作；开展番薯、马铃薯、玉米、豆类和蔬菜瓜果等优质高产高效新品种的引试示范工作，计划建立各类作物引试示范点10－15个；在全市建立高效种植结构模式示范基地10个。
三是加强培肥地力，提高耕地质量。进一步推广实施测土配方施肥技术，计划实施测土配方施肥60万亩，发放测土配方建议卡10万张，培训镇（乡）、农技人员和农户2500人次，建立省级核心示范方65个，面积5.5万亩，布置“3414”试验12个，其中水稻6个，蔬菜类6个，其他肥料试验18个，采集土壤样品1200个。推广标准农田及园地培肥地力技术示范，建立标准农田培肥技术示范方55个，落实四、三等地培肥地力试验3个，建立园地培肥地力示范方6个，要求地力等级提高一个级别。落实新型肥料肥效对比试验12个。通过地力培肥，有效提高耕地质量，提高粮食产出能力。
四是加强病虫害防治。坚持预防为主的原则，加强病虫测报，提高测报效率；实施农作物重大病虫害综合防治，推广病虫无害化治理30万亩次；做好新型植保器械的推广应用，计划推广担架式高效喷雾器100台，背负式机动喷雾器500台，优质高效手动喷雾器1000台；加强植保先进适用技术的推广力度，计划推广新型水稻种子处理剂面积20万亩，推广31%三拂微乳剂防治卷叶虫10万亩次；推进水稻病虫统防统治工作，计划实施面积2万亩次，示范面积5000亩，全市辐射面积要达到10万亩次，建立统防统治乡镇2个；做好农田农村灭鼠工作，冬春二季灭鼠面积55万亩次；做好B型烟粉虱及其传播病毒病综合治理和番茄曲叶病毒病的防抗工作。同时，加强植保新技术宣传、培训工作和社会化服务组织建设，计划培训20个乡镇，培训人员次数达2000人次，建立植保专业合作社5－10个。
（二）加强主导产业发展。紧密结合我市的实际，大力发展具有地方特色的优势主导产业，坚持做大做强做深，着力提升产业市场竞争力。重点发展茶叶、水果、中药材、蔬菜、瓜类、畜牧业等产业。
1、茶叶。
一是配合*市农业局办好3月21－23日举行的“雁荡毛峰”第六届*早茶节和筹备于4月13－23日举办的乐清市第二届茶文化节。
二是贯彻省、市的文件精神，做好“茶叶优质工程”建设，邀请省农业厅、中茶所专业及*市农业局领导进行茶厂改造技术培训；今年优化改造10家茶叶加工企业，财政配套补助经费80万元。
三是继续推进省茶树良种推广项目，继续加大对我市部分茶园进行良种化改良，使全市良种覆盖率达到90%以上。
四是实施茶叶品牌战略，提高雁荡毛峰茶的知名度，于20*年制定并颁布雁荡毛峰系列地方标准，并启动雁荡毛峰证明商标认证与原产地保护等申报工作。同时，做好雁荡毛峰品牌宣传工作，编写《乐清茶叶》，首版印刷10000本。
2、水果
一是提高我市葡萄、杨梅等水果的知名度，分别举办乐清市首届葡萄评比会和乐清市第二届杨梅节。并参加全国、省、市茶、水果精品展示会、评比会。
二是做好柑桔优化改造项目，于9月份召开乐清市水果工作会议暨柑橘优质化改造工作会议；扶持我市柑桔优化改造项目，预计补助经费50万元。
3、中药材
一是加强药农技术培训，使药农及时了解我国中药材产业的发展水平、充分掌握各种先进实用增产适用新技术，切实提高科学种药水平，力争在三、五年内使我市药农劳动者素质有明显的提高。
二是推进规模化生产，突破“小而全”种植生产格局，要在调查研究的基础上，实行区域化布局，适度扩大生产经营规模，逐步形成“一乡一品”的区域特色。
三是制订中药材生产规程，开展标准化生产。努力提高药农的品牌意识，要继续鼓励药农注册产品商标的同时，通过规范化操作，力争在今后几年内，使我市具有2－3个富有竞争力的知名品牌。20*年我市计划注册以石斛为产业的注册商标1个，同时向有关部门申报创建中国石斛之乡，扩大产品的知名度，做大做强我市的中药材产业。
4、蔬菜
围绕提高蔬菜产品品质和增加农民效益为目标，以设施蔬菜为重点，大力发展山地蔬菜，积极引试蔬菜新品种，全面提高蔬菜质量，发展安全优质的无公害、绿色蔬菜。20*年全市发展钢管大棚200亩，建立500亩以上的河藕、茭白、茄子等示范基5个，建立100亩以上蔬菜基地15个，其中无公害绿色基地5个，引进硬果型蕃茄等蔬菜新品种10个。
5、瓜类
大力推广西瓜嫁接技术。西瓜种植已成为我市农业的一个重要产业，至2007年全市西甜瓜面积3.2万亩，而西瓜连作难的问题，已经成为制约我市西瓜产业发展的瓶颈问题，是瓜农急需解决他普遍性问题。西瓜苗嫁接技术能克服西瓜枯萎病、实现西瓜连作，并使轮作年限缩短1—2年，如果配合适当的土壤消毒，可以连年种植，确保我市西瓜田年年换，病害年年发的被动局面。20*年全市计划推广西瓜苗嫁接技术1.5万亩，嫁接西瓜苗330万株。
6、畜牧业
一是以龙头企业为依托，加大扶持力度，重点加强对生猪生产和奶牛发展的政策扶持，全市20*年对该两项的财政补助单列达到1000万元，其中生猪生产补助700万元，奶牛300万元。加快培育具有知识产权的畜产品品牌，计划在全市推出一批畜牧业品牌产品和优质畜产品品牌示范窗口。
二是深入实施畜牧业“西进东扩”发展战略，以转变生产方式为抓手，努力突破畜牧业发展的用地、环保、疫病等瓶颈，大力推进畜牧小区建设，进一步推广农牧结合的生态农业模式。在东部地区引导建立一批现代畜禽规模养殖企业，推出一批具有发展特色的畜牧业示范场（户），实现东部地区畜牧业的跨越式发展。
三是进一步推进畜禽种苗工程，切实做好畜禽种质的普查、保护和开发利用，加强种业龙头的培育，继续扶持优良种畜禽的引进、培育和推广，强化种质监管，重点推出一批科技创新型畜禽种业企业。
（三）提升农业产业化水平。围绕“发展效益农业，增加农业收入”这一中心，以发展壮大农业经营主体为主线，以建设农业、高效农业为主题，努力推进农业产业化进程。
一是大力扶持发展和培植农业龙头企业，20*年争取增补1家省级骨干农业龙头企业，充分落实扶持农业龙头企业政策，重点抓好年销售收入千万元以上的农业龙头企业建设。
二是做好优势农产品品牌推广，提高省名牌产品、省著名商标和*名牌产品、*市知名商标的占有率，打响乐清农业品牌。
三是加强市场流通，培植和鼓励农民进入流通领域，大力发展培育农民经纪人，进一步培育以农民为主体的农产品流通队伍。
四是大力发展加工业，重点抓粮食、水果、蔬菜、畜产品的深加工，扶持1－2家上规模上档次的农业加工企业。
（四）加快农业科技应用
一是规范实施农技推广项目，加快新技术新品种示范和推广应用，集中精力、财力，把全市有优势、有特色的农业推广项目做大做强，充分发挥示范带头作用。
二是加强农民和农村干部的素质培训。20*年计划开展绿色证书培训20期，共1600人次；各类实用技术培训85期，10000人次；新型农民科技培训进村35期，2000人次。
三是开展科技下乡活动。
四做好农民信息工作。充分利用好农民信箱和乐清农业信息网等平台，积极各类农业信息，动员广大用户农产品买卖信息。要进一步加快农民信箱的推广应用工作，按照省里农民信箱万村联网工程的要求，我市要组织200个行政村加入万村联网工程，并做到网站栏目数据齐全，图片清晰，美观度好、数据更新及时。
同时，加强村级信息员队伍建设。使每个村都有一名能操作电脑的兼职信息员，能经常性地开展农业信息服务。每个村信息员都要获得“浙江农民信箱”信息员资格证书（须经网上考试系统考核合格）。培养农民信箱应用示范户500户。（须经网上考试系统考试合格,考试时用户类别选择“示范户”，当年个人信件、买卖信息等信箱内容30条以上）。
（五）重视农产品质量建设
一是依法开展农产品质量安全监测和检查，积极落实源头治理措施，重点加强对农产品的农残、重金属等监测，健全农业生产档案，建立农产品生产可追溯制度。并开展我市农产品基地、农贸市场和批发市场的农产品抽检工作，及时掌握农产品质量动态。同时，加大农业执法力度，严厉打击生产、销售、使用“两高”农药违法行为。
二是积极组织实施绿色农业行动计划，建立无公农产品产（基）地，组织农业企业申报浙江省无公害农产品产（基）地，国家无公害农产品。
三是进一步完善农产品质量检测中心建设，通过加强内部制度建设，组织工作人员培训，和加强主要仪器调试、运行，确保质量检测中心能顺利运行。同时，完成检测中心计量认证和首批参数认证，确保首批实验室参数通过资质认证。
四是重视农产品环境整治。以加强环境整治，农业面源污染治理，开发可再生能源为重点，因地制宜推广各类农村能源生态模式。继续推广净化沼气池，并加强净化沼气池的管理和服务，完善“净化沼气池＋生态土壤深度处理”工艺，计划全年推广净化沼气池3000m3，完成生态公厕15座；继续发展“三沼”综合利用，计划对全市已整治的畜牧场的“三沼”进行综合调配利用；协助推广太阳能热水器3000㎡。
深入开展全市第一次农业污染源普查。20*年为全面普查阶段。从今年1月开始，农业组将对全市与种植业相关的粮食作物、经济作物和蔬菜作物的生产区开展肥料、农药、农膜、秸秆污染和土壤、灌溉水的部分污染物开展普查；对畜禽养殖业相关的猪、奶牛、肉牛、蛋鸡和肉鸡等规模化养殖过程中产生的畜禽粪便和污水等污染物开展普查。
（六）完善农村经营
一是继续完善村级财务管理的工作机制和财务管理规范化建设，不断深化农村财务管理工作。根据省、市创建村级财务规范化示范单位活动的计划，开展村级财务管理示范镇、村创建工作，20*年重点在蒲岐镇开展省级示范镇创建工作。推进村民代表网上监督村级财务新机制的试点工作，创新村务、财务公开的形式。
同时，加强对全市中心会计、村报员业务培训，重点抓好新规定、新制度和村级财务网络查询应用知识的培训，实现持证上岗。与市农培办联合，计划农村会计上岗证培训300人次，农村会计电算化上岗证培训300人次。会同市农技培训学校等单位，加强农村会计中专学历教育，实现“农村会计证、电算化操作证、会计中专学历证书”三证管理，建设一支高素质的农村财会人员队伍。
二是继续抓好农村审计监督，按照省政府的要求，明年计划审计300个村。重点围绕村级财务收支、土地征收补偿费、村级重大项目建设审计和村干部经济责任审计、离任审计、问题专项审计等。
三是继续完善土地承包工作，推进土地承包信息化管理，处理二轮承包遗留问题，办理土地承包件，做好土地承包日常管理工作。
四是做好减轻农民负担日常管理工作，主要以制度落实、监督检查、部门协调、专项考核四方面为抓手，强化减轻农民负担长效机制。
五是做好全年的农业政策性保险和理赔工作，帮助农民规避自然风险，减轻灾害给农民带来的损失。今年的政策性农业保险工作，在去年1＋4X的基础上，扩大了参保面积，增加油菜、奶牛和能繁母猪。
六是加强合作社规范化建设，重点做好合作社各类培训，指导合作社进行“五化”建设。
二、20*年林业工作要点
（一）深化以集体林权制度改革为中心的林业改革步伐。按照十七大报告提出要继续推进集体林权制度改革的要求，以创新林业运行机制、盘活森林资源资产为核心，加快改革步伐。
一是继续做好山林延包工作，六月底以前，要求各乡镇全部完成山林延包的所有工作，不留尾巴。
二是规范森林、林木和林地使用权流转，稳步推进林权抵押贷款，争取金融机构支持林业发展的良好环境。
三是切实加强林权管理，逐步建立和完善林权登记管理机构，切实承担起日常林权登记、变更、林权证发放，以及承包合同、流转交易、评估监管、抵押登记等管理职责，加强林地林权信息化管理，维护林权证的法律地位，发挥林权证法律凭证的作用。
（二）大力发展高效生态林业
一是实施竹林增效富民工程。充分发挥竹林改造的巨大潜力，加大投资力度，加快改造步伐，真正把竹产业培育成老百姓的富民工程，重点抓好智仁乡毛竹低产林改造，建设毛竹高效经营示范园区。
二是着力振兴油茶产业。把油茶低改作为兴林富民示范工程的一个重点来抓。综合推广应用品种改良、强化抚育、复合经营等低改措施，恢复改造低效油茶林1000亩；开展油茶标准化示范基地建设，实施高接换种、复合经营等油茶品种改造；强化油茶品种的选育和开发，加快油茶改造技术的推广，制定标准化建设标准。
四是大力发展森林和湿地生态休闲旅游。加强森林风景资源保护管理，加快基础设施建设，培育区域性特色生态休闲基地，开拓森林旅游市场，不断提高森林公园的整体建设水平和市场竞争能力。加大雁荡山森林公园建设力度，提升雁荡山森林旅游品位；加快岭底林场、白龙山林场的森林旅游开发，创造森林旅游品牌。
五是着力提高种苗花卉产业。适度控制种植规模，着力推进花卉品种的结构调整，在巩固观赏苗木优势地位的基础上，加快盆景与中高档盆花发展，抓住“兰博会”的契机提升“雁荡素”本地兰花品种的品牌与知名度。
（三）积极推进森林“减排、减灾”行动
一是继续加强重点生态公益林建设。充分发挥重点生态公益林在固碳减排方面的重要作用，继续加强重点生态公益林建设。认真抓好补偿资金规范管理，加大监督检查力度，确保补偿资金及时、足额发放到经营者手中，确保护林人员劳务费和公共管护支出资金的安全使用。切实加强管护责任落实，突出抓好专职护林队伍的建设与管理，形成责、权、利相统一的管护机制，巩固公益林建设成效。以科学经营为手段，加大林分改造力度，提高公益林的功能和质量。
二是加快推进沿海防护林体系建设。充分发挥沿海防护林在抗御风暴潮、防浪固堤、减轻地质灾害等方面的特殊作用，以沿海基干林带建设为重点，加快构建由海岸基干林带、平原农区和城镇防护林网、山地丘陵防护林等三道沿海绿色生态屏障，最大限度地增强森林的防灾减灾能力。重点做好湖雾镇、雁荡镇、清江等乡镇的沿海基干林带建设，其他沿海乡镇要对缺株断带的基干林带及时填平补齐，全面提升海防林的质量和防护功能。
三是切实加强湿地保护和自然保护区建设。认真落实全省湿地保护利用规划，力争今年完成全市湿地保护规划编制，认真做好湿地科研监测、宣传教育等工作。
四是全面落实绿化造林任务。一是要对2003年以来营造的通道干线两侧山体绿化与坟山绿化作进一步的完善，查漏补缺；二是继续推进生物防火林带和阔叶林发展工程建设，生物防火林带要以高速公路、国省道等通道两侧交界处以及墓区、景区等人为活动频繁、火灾高发区为重点，阔叶林发展工程以重点公益林区的通道景观林、城镇绿屏和休闲景观林为重点，确保建设成效；三是进一步落实迹地更新的长效管理机制，按照“采造挂钩、烧造平衡、除造同步”的要求，市里重点解决火灾面积较大的镇安、岭底等乡镇的大片火烧迹地更新造林，各乡镇要落实迹地更新造林主体，科学选择迹地更新造林方式，狠抓迹地更新造林质量；四是全面推进全民义务植树，指导有关乡镇和部门制定全民义务植树活动方案，积极探索全民义务植树的实现形式，提高全民义务植树的尽责率。
（四）切实加强森林资源保护工作
一是切实抓好森林消防工作。认真贯彻“预防为主、积极消灭”的工作方针，狠抓各项消防措施的落实。深入宣传贯彻《浙江省森林消防条例》，进一步增强全民森林消防意识；抓好专职巡山护林员、专业半专业森林消防队伍和督查队伍建设，进一步提高森林火灾的防控能力；抓好森林消防装备建设，进一步提升森林火灾的扑救效率；加快生物防火林带和防火隔离带建设，进一步增强森林自我防控能力；抓好森林消防责任的落实，进一步健全和创新森林防火工作的长效机制，防止群死群伤和重大火灾事故发生。
二是进一步加强林地的依法保护和管理。认真组织实施林地年度定额管理制度，及时做好林地征占用指标的分解工作，并研究制定相应的管理办法，逐步形成“总量控制、定额管理、合理供地、节约用地、占补平衡”的林地管理机制；切实加强低丘缓坡综合开发利用中的林地监管工作，根据开发规划及时组织力量编制林地占补平衡规划，确保低丘陵缓坡开发工作依法进行；切实加强对工程建设征占用林地的全程监管，防止乱占林地的违法行为；完成本市林地保护利用规划编制工作。
三是切实加强林业有害生物防治工作。继续坚持“预防为主、科学防控、依法治理、促进健康”的方针，以松材线虫病防控和疫木管理为重点，以主要林业有害生物工程治理为突破口，实现林业有害生物的可持续控制，成灾率控制在5.5‰以下，无公害防治率、监测预报准确率和种苗产地检疫率分别达到77%、82%、93%以上，确保松材线虫病发生总面积、病死树数量双下降。
四是组织开展严打专项行动。进一步加大林业执法力度，适时组织开展保护野生动植物资源、林地专项整治、林区禁种铲毒和打击盗伐滥伐森林资源违法犯罪等专项行动，维护林业法律的尊严和权威。
（五）推进森林城市建设
一是着力推进森林城市建设。会同有关部门联合组织开展“关注森林”活动，积极推进城市森林建设，努力实现“让森林走进城市，让城市拥抱森林”。进一步强化规划引导，把城市森林建设作为城市基础设施建设的重要内容，科学编制城市森林建设规划，统筹城乡绿化协调发展。以城市森林建设为带动，大力开展村庄道路、河道和庭院绿化，加强平原绿化和农田林网改造，继续抓好公路、铁路、河渠、堤坝、街道等通道绿化，积极推进城乡绿化一体化进程。加强绿化示范村建设，提高建设标准和补助力度，年内要求新增绿化示范村10个。
二是积极推动生态文化建设。积极推动以崇尚自然、亲近自然、回归自然、人与自然和谐共荣为主题的生态文化建设，努力构建主题突出、内容丰富、贴近生活、富有感染力的森林文化体系。加强生态文化基础设施建设，在适当的地方创建生态科普教育基础，保护好旅游风景林、古树名木和纪念林。广泛开展生态文化宣传教育，传播生态知识，倡导生态道德，使广大公民自觉地承担更多的生态责任和生态义务，共建共享生态文明建设成果。
