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工业旅游市场前景范文1
乡村旅游市场营销现状发展趋势
自从托马斯·库克组织了近代历史第一次正式意义上的旅游之后，旅游业的发展便以惊人的速度在全世界内发展壮大。由于旅游业不需要投入大量的能源资本，不会产生大量的工业污染，因此被称为“无烟工业”和“绿色产业”。现代国民经济的发展状况很大程度上决定于经济模式的组合要素，旅游业作为服务业的主要内容，极大地刺激了消费，拉动了内需，使经济结构向良性方向发展，因此它成为了各国竞相发展的产业。旅游业的发展离不开旅游产品的开发，乡村旅游是旅游产品开发的一个重要发展方向，也是实现旅游经济可持续发展的重要保证。
一、开发乡村旅游的意义
（一）对旅游企业的意义
我国的旅游业开始于入境接待，随后旅游市场逐步打开，转向国内旅游和出境旅游。由于起步时间晚、旅游发展模式存在缺陷、缺乏有效的市场规范等原因，我国的旅游市场目前呈现出恶性循环的状况。为了追求客源，低价竞争使旅行社利润越来越低，直接导致了频繁出现的负地接、零地接现象，破坏了我国旅游市场的良性运作，使旅游企业面临着极大的威胁和挑战。乡村旅游是一个新型的旅游模式，对于优化旅行社产业升级和净化旅游市场有着重要意义。
（二）对旅游者的意义
旅游业的发展应该以市场为导向，也就是要迎合旅游者的需求，寻找符合现代旅游理念的产品。当代的社会发展使大部分都市人处于快节奏、高压力的环境中，旅游成为缓解压力、放松心情的一种绝佳方式。但是由于时间上的限制，多数人只能在放假期间进行旅游活动，而这也正是旅游旺季，景区人数呈爆炸性发展趋势，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原来的乐趣。乡村旅游产品的开发极大地满足了现代人最求安静、纯净、返璞归真的心理需求。
（三）对旅游目的地的意义
旅游业的连带性特别强，辐射面非常广泛，旅游业的发展直接带动了吃、住、行、游、购、娱六大要素产业的发展，对区域经济有重要影响。我国现阶段对三农问题极为关注，解决农村问题是建设社会主义和谐社会的前提保证，而发展经济则是主要手段。乡村旅游的发展可以极大地促进当地住宿业、餐饮业、建筑业、零售业等行业的发展，并且直接创造了大量的就业岗位。
二、我国乡村旅游市场营销现状
我国的乡村旅游市场营销发展时间相对较晚，理论建设还不完善，并且受到整体旅游市场环境的影响，使其在发展中出现了很多的问题。
（一）旅游基础设施差，服务质量难以提升
能够进行旅游开发的乡村一般位于地理区位偏僻或经济发展相对落后的地方，这些地方由于很少受到现代都市文明点影响而保持了原生态的自然景观和人文环境。但是这些同样为旅游业的发展设置了障碍，受区位条件和经济的影响，很难进行先进旅游基础设施的建设，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同时由于提供旅游服务的人员大都为当地村民，缺乏现代的服务理念，使对游客的服务质量难以得到保证，直接导致游客回头率降低和旅游地形象难以提升的现象。
（二）缺乏市场细分，旅游产品结构相对单一
目前我国的乡村旅游市场缺乏有效的产品规划机制，使乡村具有的丰富旅游要素不能充分表现出来，致使市场结构相对单一，旅游产品项目数量较少，并且缺乏新意。主要表现在不能针对不同的消费者开展合适的营销活动，只注重景观的设计而忽视了农村民俗风情等方面的开发，使乡村旅游变成了走马观花式的普通旅游形式。
（三）营销手段落后，管理体系不完善
乡村旅游的发展的还不成熟，缺乏有效的管理体制，营销手段也相对落后，使旅游产品不能有效地进行推广，严重影响乡村旅游的可持续发展。
三、我国乡村旅游市场营销的发展趋势
虽然面临一系列的问题，但乡村旅游市场的潜在动力非常巨大，市场前景非常广阔。通过产业升级完善市场监管体制，乡村旅游市场必将迎来大的发展机遇期，其发展趋势主要表现在以下方面：
（一）全面整合乡村旅游市场营销
整合市场营销的目的是将企业的营销力量进行集中，从而发挥更大的营销效力和影响力。通过对不同的消费群体进行有针对性的营销，可以为扩大企业品牌效应形成产业整体优势做出重要的贡献。
（二）运用先进技术开发营销渠道
信息化和网络技术的发展为现代市场营销提供了更为宽广的平台，使传统的营销策略在方法和技术上得以改进，从而更适应现代社会信息传播的要求。除了运用网络营销方式进行乡村旅游的的推广之外，还应该根据乡村旅游市场的特色开发出多元化的营销模式，例如将农业资源与旅游资源进行整合，在推广农业产品的同时对旅游进行大范围的宣传介绍。此外还应抓住目前国家对农村的大力扶持这一机会，争取资源的有效配置，使乡村旅游市场营销具有更大的政策优势。
（三）产品和服务的个性化和品牌化
进行乡村旅游市场营销的前提是提升乡村旅游的产品质量和服务质量，只有这些旅游基础要素的完善才能为市场营销的有效进行提供保证。农村旅游市场面临的最大问题是产品的单一和服务质量的地下，通过增加对乡村旅游地基础设施的资金投入和技术投入，加强对服务人员的培训能够从根本上改变我国旅游市场的现状。
参考文献：
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工业旅游市场前景范文2
一、要切实把旅游业作为我县今后一项重要的战略性产业来抓
发展旅游产业对于优化产业结构、促进经济健康协调发展具有重要的战略意义。一是可以有效缓解资源紧张压力。随着我县经济的发展，资源紧缺矛盾将表现的非常突出。旅游业具有资源消耗低、污染少、产业关联度大、综合效益明显等特点，加快旅游业的发展不仅能有效缓解资源压力，而且能较好的解决产业发展与环境承受力之间的矛盾，促进经济的可持续发展。二是可以充分发挥我县的比较优势。相比而言，我县的区位条件、产业基础等总体上并不存在优势和突出之处，但我们的旅游业发展却有相当的优势，不仅山水旅游资源相当丰富，而且经过二十多年的发展已具备了较强的产业规模、基础和市场知名度以及旅游发展经验，旅游业发展的潜力非常大。但目前这种比较优势还没有得到很好的发挥。今后我们必须加快发展，把丰富的资源、产业优势转化为经济优势，促进地方经济社会的发展。三是可以优化农村经济结构。发展旅游业，对于解决农村富余劳动力的转移，推动农村经济结构调整，有着很重要的促进作用。这一方面，从我们多年发展旅游业及近几年的农家乐旅游最能得到证明。因此，从长远的经济社会发展来看，必须坚定不移的把旅游业作为今后我县重要的战略性产业来抓。
二、要切实增强旅游业的发展合力
旅游业是一项综合性产业，涉及到政府各个部门和所在的乡镇，而发展旅游业是一个系统工程，需要各部门和乡镇的共同努力和通力合作。特别是乡镇行政区划调整以后，旅游业在地域管理上进行了重新调整，希望各旅游乡镇（街道）引起高度重视，加强组织领导与协调，完善旅游产业规划，积极协调解决旅游经济发展中的有关问题，为当地旅游企业的发展创造良好的环境；各县级职能部门要高度关注旅游业的发展，增强服务意识，为企业发展提高各项优质、高效的服务；县旅游主管部门要切实负责起旅游日常管理工作，加强与各职能部门及旅游企业的联系和沟通，努力做好旅游促销、行业管理、行业服务等工作，督促落实旅游业发展中的各项工作任务。各旅游企业要进一步树立全局观念，充分认识“整体与局部”关系，不仅要配合、支持政府部门的工作，而且要加强企业间的沟通与联系，形成“在合作中竞争，在竞争中合作”的良好发展氛围。希望通过各单位的共同努力，使我县真正形成一个全社会“关注旅游、关心旅游、支持旅游”的大旅游格局。
三、要努力提升旅游经济综合竞争力
当前我县旅游业发展，主要的问题不是规模和数量，而是旅游产业和产品的综合竞争力。目前，我县的旅游经济的竞争力总体不强。我们要通过以下几方面措施来提升旅游竞争力：
一是要不断完善旅游服务设施。旅游配套服务设施建设的滞后，是我县旅游六要素发展不平衡的重要制约因素，也是我县当前旅游业发展的重要薄弱环节。今后我们要按照营造与富春山水相匹配的旅游环境的要求，根据游客的消费需求和目前服务设施结构，通过招商引资、民间投资等途径，加快建设一批较高档次的宾馆饭店，完善旅游服务设施，增强旅游综合接待能力，延长游客逗留时间，提高旅游综合效益。
二是要不断的优化旅游服务环境。环境是重要的竞争力。我们有些很好的旅游资源为什么竞争力不强？除了本身的产品品味不高外，很大程度上还在于旅游服务不够好。多年来，我们过多的追求旅游硬设施的建设，对旅游服务质量关注不够，从而影响了旅游竞争力。所以，今后我们在完善硬件设施的同时，一定要在优化旅游服务环境建设上下功夫。要加强对旅游从业人员的培训，增强人员素质，提高旅游直接服务水平；要加强旅游行业的规范化建设，建立适合市场经济发展的旅游行业管理制度，完善旅游咨询、投诉等服务工作机制；要加大旅游市场秩序整治力度，规范景区内各种租赁行为，坚决杜绝各种形式的旅游违法经营行为。要通过一系有力的措施，全面提高服务质量，使游客到桐庐能得到安全、高质、规范、周到的旅游服务。
工业旅游市场前景范文3
关键词 市场调研 大学生旅游 前景预测
中图分类号：F592 文献标识码：A
1 前言
1.1 调查背景
当今社会中，越来越多的人选择外出旅行来缓解压力、放松心情。而学生在时间上的灵活性使得他们成为了旅行的主力军。在市场需求如此之大的情况下，大学生旅游市场又存在非常大的问题。大学生旅游市场因其蕴含的巨大潜力已成为业内商家关注的亮点，但在经历了几年的研究与开发之后，大学生旅游市场并没有发生显著的变化，反而似乎已变为让旅游企业望市兴叹的“鸡肋”。之所以将旅游市场的开发主要放到大学生上，有如下几个方面的原因：
1.1.1大学生人数多，基数大
近年来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。到2003年年底，全国高校在校大学生人数己经达到1108. 6万人。根据“十五”教育规划，高等教育到2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15%，到2010年已经达到20%。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。
1.1.2大学生旅游动机强烈
而且大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，希望开拓视野、追求刺激经历、有极强的探索精神，并且不甘于墨守成规，容易接受新生事物，而旅游作为新兴生活方式更易被年轻人所接受。大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。
1.1.3大学生闲暇时间较多
我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
1.1.4大学生可支配收入日益增多
以往，由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了较大改善，大学生已经初具出游的经济条件。
1.1.5旅游基础设施日趋完善
我国旅游业经过20多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角，并得到市场的肯定。这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。
1.2 调查原因
虽然大学生热衷于旅游，但目前市场上甚少有专门提供大学生旅游市场的旅行社。经过分析，造成这种局面的原因有以下几点：
1.2.1旅行社的推广方式不被大学生接受，缺少主动性
许多中小旅行社没有足够的工作人员和相应的营销网络。绝大多数的旅行社都是一个工作人员负责多项工作，在这种情况下，根本没有足够的人力为大学生设计旅游路线。旅行社向大学生推出的旅游路线没有体现出大学生的特色。因此，导致了大学生旅游仍处于停滞阶段。开发大学生旅游市场是一个复杂的过程，需要做大量的市场研究、分析等工作。前期投入大，增加了旅行社的风险，加之难以设计出有吸引力的线路，利润又太薄，认为是出力不讨好，因此对这一领域的开拓热情不高。
1.2.2大学生不愿跟旅行社的团队走
大学生不愿跟旅行社的团队走的主要原因一般有两个，那就价格高和线路不符合其要求。他们追求自由，张扬个性，不满足于一般的旅游景点，更喜欢去一些带有探险性质的“超常规”景点，旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。同时，大学生的旅游消费水平普遍较低也成了制约的因素。所以相对于他们认为不自由、花钱多的随团旅行来说，似乎更喜欢自己组织旅游。他们理想的旅游方式是：旅游的地方有相识的同学在，或是同学的家在那里，这样一来可以解决吃住及安全问题，若是同学在那里读书也行，学生宿舍里挤一挤，食堂里“蹭一蹭”，还有免费导游。
1.2.3小旅行社在校园存在非法操作，造成负面影响
小旅行社存在非法操作。与正规旅行社忽视大学生市场相反，一些小旅行社瞄准了不被看好的这块“蛋糕”，开始攻占学生旅游市场。但是黄金周期间校园里张贴的旅游信息中有不少虚假广告，吸引学生上当的同时，严重扰乱了市场。据了解，这些小旅行社推出的超低报价吸引了不少学生，有的是交通和食宿上极为精简，确实能省出一部分钱来，但有很多是旅游过程中一些费用要学生再次支付，总的算下来并不便宜。这些不规范的操作使大学生的安全和合法利益都得不到保障。这在大学生中间产生了很大的负面影响，对旅行社的信任度下降。
1.2.4政府及相关职能部门的原因
政府及相关职能部门表现为认识上出现误区，对大学生旅游市场重视不够，宣传促销不足。人们普遍认为大学生是一个低消费群体，相关职能部门为了片面追求经济效益，而忽略了大学生旅游市场所带来的社会效益和生态效益。出于安全问题和健康问题的考虑，政府部门对学生旅游往往采取保守的态度，不主张学生出游，这一方面压抑了学生的旅游需求，另一方面使旅游企业不能放手大胆地去做学生旅游市场。学生旅游市场没有得到重视和鼓励，缺乏一个宽松的发育环境，使学生旅游市场陷入发展的不良循环。另外，高校的学生工作部门对大学生出游缺少必要的引导，学生出游具有很大的盲目性。
1.3 调研目的
开发一个正规的、成熟的大学生旅游市场是完全可行的，也是极其必须的。旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。现在市面上针对大学生旅游的项目少之又少，而且不成体系。我们有理由认为对于旅行社来说，这是一片巨大的、待开发的市场。
所以我们计划通过周密全面的调查，包括了解大学生热衷的旅游地点、普遍能支付的价格区间、决定是否报旅行社的因素等问题，制定出多种为大学生量身打造的旅游线路。
许多大学生热爱旅游以及户外活动，但苦于找不到组织、没有齐全的户外装备、不熟悉路线、资金准备不充裕等问题，并没有将想法付诸于行动。我们组织这次调查的目的就是希望对大学生旅游市场做一个全面详细的了解，从而调整旅行社的线路制定计划。在提供各种价廉物美的路线的同时，也提供各种户外用品的租赁，减轻热爱户外运动的大学生的经济压力，节约环保。
1.4 研究方法
本次调查主要采用访谈法（具体采用留置问卷访问方式）和网络调查的方式。
考虑到我们的调查对象是大学生群体，居住地点比较集中，回收问卷比较方便，网络是比较常用的工具，所以我们选择了留置问卷访问和网络调查的方法。
2 调研过程
2.1调研种类和调查内容
2.1.1调查种类
在市场调查研究中，定量研究通常表现为数据的获取、处理、分析和应用，定性研究通常用来定义问题，定义调查项目，制定假设或确定研究中应包括的变量，解释由定量分析所得的结果，获取和处理非量化的信息，帮助调研者理解潜在的活动和动机等。
所以本调研属于主要属于定性调研，同时也有少许的定量调研相结合，从而获得有意义的结论。定性分析与定量分析相互补充，因为定性分析是定量分析的基本前提，定量分析使之定性更加科学、准确，它可以促使定性分析得出广泛而深入的结论。总的来说，我们需要在通过定量调研了解到大学生热衷的旅游路线以及对参团的态度后，再通过定性调研来确定旅游线路和提供户外设配租赁的价格区间。
2.1.2调查内容
围绕大学生旅游市场前景，将有以下几方面的调查：调查者的基本信息（年龄、性别、月生活费等）；大学生中热衷旅游的比例、具体选择的出行方式、对参与旅行社的态度、热衷的旅游目的地、普遍出行时段、外出旅游的频率等；可以接受的价格预算；希望旅行社提供的个，对旅行社服务的意见和建议。
2.1.3数据搜集的方法和调查信息类型说明
本次调查主要采用访谈法（具体采用留置问卷访问方式）和网络调查的方式。
留置问卷访问是调查者将调查问卷当面交给被调查者，说明调查目的和要求，由被调查者自行填写回答，按约定时间收回的一种方法。它是入户访问的另一种形式。
留置问卷访问的主要优点有：回收率高，被调查者的意见可不受调查人员的影响；问卷可以详细周密，充分体现调查者的意图，需要了解什么问题就设置什么问题；由于问卷留给被调查者填答，被调查者可详细思考，认真作答，避免由于时间仓促或误解产生误差。
主要缺点有：调查区域范围受到一定限制，难以进行大范围的留置问卷调查；时间长，费用相对较高。
2.2调查信息类型
（1）一手资料：在各大高校投放问卷，回收问卷等实地走访的方式来来获得第一手资料。（2）二手资料：通过网络搜索资源获取所需的信息（包括当今旅游局势、大学生的生活费水平等）来完善我的调查报告。
2.3调研对象、区域
总体范围的确定应根据研究的目的从时间和空间两个方面做出明确的界定，即明确界定调查的总体范围，并对调查总体作适当的划分。总体范围明确后，应进一步明确总体单位是什么，即明确样本单位由于我们的大学位置位于西安，而西安高校云集，是非常好的调研环境，资源非常容易掌握，所以我们将目标对象定为西安地区高校的大学生群体，学校范围包括正规本科、专科（不包括研究生）。
本次调查的总体范围是西安市的在校本科大学生，按照年级不同，分为大一、大二、大三、大四这四个年级。在抽样过程中注意男女比例基本相等，因为男女生出游考虑的因素和途中的需求会因为性别不同而有一定的区别。由于每个年级学生所拥有的时间自由度不同，所以在调查的时候我们会按照年级分析不同的旅游需求。
2.4抽样方法、样本容量及分配
因为从大一到大四，学生的年纪不同、目标不同、有空旅游的时间也不尽相同，所以经过分析我们决定采用分层抽样的方法。
由于西安高校众多，我们可以以各个大学城为中心，随机选取几所大学作为问卷投放地点，在各个学校随机抽取受访者发放调查问卷，并进行访谈。
鉴于人力物力有限以及实地调查时学生的配合程度，我们同时还会在网上进行问卷投放，对其他城市的大学生进行更全面的调查。
理论上说样本量越大，抽样误差越少，结果的代表性就越好。但是在考虑时间和费用因素后，大样本并不一定是性价比最高的办法。综合各方面因素选择学生样本容量为50比较可靠。最终的实施阶段，我们将按照大一到大四的年级不同，共得到有效数据30份。
2.5数据处理方法
采集后的大量数据我们将会录入电脑的Excel软件中去，利用条形图、饼形图、折线图等多种方式表现出来。通过直观的图表显示出大学生旅游市场的不同项目偏好，根据偏好调整我们的开拓方案。
2.6提出结果的方式
调研结果将以一份正式的调查报告（包括图表等各种形式）呈现出来，详细分析如今大学生旅游市场的前景，包括热门旅游路线、价位设定、租赁产品项目等，最重要的是指定出具体可行的开拓大学生旅游市场的方案。根据大学生旅游市场的特点和问题，结合周边大学生的实际情况，我们可以制订一些方案比如采取“开拓重点、机动灵活、薄利多销、诚信为本”的开发思路、推出多种符合大学生需求的旅游产品、合理定价旅游产品、采取多种旅游促销方式、采用面对面的销售方式等。
相信通过这些措施，一方面可以增加企业，旅行社对大学生旅游市场的兴趣，另一方面会进一步激发大学生参与旅游活动中来。为今后大学生旅游市场的良性发展也会起到重要作用。
目前大学生旅游市场还处于不系统、不成熟、不完善的阶段，这份报告出炉后，可以提供给国家旅游局、各省市的旅游机构以及正规的各大小旅行社。
3 详细分析
（1）根据基本统计表可以得出男女生对于不参加旅行的主要影响因素，得到如图1结果
由上图我们可以看出影响男生和女生是否参与旅行团最主要的因素都是是时间不充裕，结合大学生的课业不算轻松，周一到周五都要上课、周末要兼职的情况，可以发现这的确是最大的影响因素。而相比起其它的原因，女生更多的是因为旅行社的路线不够吸引人，而男生则是觉得没有合适的同伴。
（2）根据基本统计表可以得出男女生出游因素的情况分布，如图2
我们可以看出男女生都举得旅游目的地的吸引力所占的因素最大，但是除此之外女生更显得精打细算，看重总体旅行的费用，而男生则显得大大咧咧，比较考虑旅行的舒适度，对费用则没有太大的要求。
（3）根据基本统计表可以得出被调查对象的生活费高低与喜欢去旅游的类型直接的关系，如图3
由此我们发现，不管是生活费低的还是高的，都最热衷于去风景名胜，而对主题乐园不感兴趣。月生活费800元以上的同学兴趣更为广泛一些。不过由于月生活费800元一下的样本较少，所以对于他们的具体感兴趣旅游地还不能得出完善的结论。
（4）根据基本统计表可以得出男女生对于出游所愿意停留的天数，如图4
我们可以看出，没有女生愿意只停留一天，而绝大部分都希望能停留四天以上，可以好好欣赏风景。而男生则偏好速战速决，希望停留三天的占了绝大多数，还有人只希望停留一天。
（5）根据基本统计表可以得出月生活费与可以接受旅游价格范围之间的关系，如图5
很显然，二者是成正比关系。生活费500（含）以下的只愿意支付最多500的开销，而生活费在500-800元的可以接受最多1000元的支出。生活费在800-1000元的则可以接受高低不等的多种价格。而生活费1000元以上的一般都能承受1500以上的开销。
（6）根据基本统计表可以得出男女生与出游时关注的服务因素之间的关系，如图6
我们可以看出，男女生最关心的都是交通问题，尤其是女生，如果旅途交通不便利将会导致很多后果；其次就是住宿和餐饮，这些都是基本需求。而差异方面也很明显，男生对购物完全没有要求，而反观女生，几乎一半都表示购物也是旅行中很重要的一部分，男女差别由此体现。而且女生还有其他的需求，男生则没有了。导游方面二者差不多，都只有五分之一的人认为重要。
4 调查结论
因为时间、费用等因素的限制，所选择的样本规模太小，导致我们得到的结果误差较大，准确性较小。虽然这样，但我也从中得出了一些对于大学生旅游市场值得改进地方的建议。
4.1采取“重点开发、灵活方案、薄利多销、诚信经营”的开拓市场方法
4.1.1重点开发
目前大学生旅游市场中最具开发潜力的重点市场如下：一是大学生的春游和秋游市场。在我国高校中，每年春秋季以班级为单位的集体旅游已形成一种传统，其中又以大一的学生最为活跃，旅游的可能性和频率性较高；二是经济条件较好的大学生。他们大都具有较强的旅游动机，出游条件较为成熟，且旅游消费也较大；三是高年级大学生。高年级大学生比低年级大学生思想更成熟，行为更独立，旅游倾向更强烈。
4.1.2灵活方案
大学生思想活跃，精力旺盛，旅游动机多样化且追求个性化，在开发大学生旅游市场时要机动灵活。一是在旅游产品的组合上机动灵活。吃、住、行、游、娱、购项目分别列示，供大学生根据自身情况，自由选择，自由组合，形成短、中、长线的包价旅游或小包价旅游，甚至零包价旅游；二是旅游方式多样化。针对大学生不同的需求，设计多种可选择的旅游方式，如远足、自行车、轮船、火车等，也可将它们进行组合；三是组团要机动灵活。大学生出游前大都需要找志同道合的出游者，尤其是女生。旅游企业完全可以根据各自的特点，推行自组旅游团。
4.1.3薄利多销
大学生旅游市场集中，规模较大且对价格较为敏感。旅游企业要取得较大的经济效益，必须利用它的市场特点，降低成本，实行薄利，取得价格优势，才能激发市场，实现规模开发，取得良好的经济效益。
4.1.4诚信经营
大学生出游顾虑较多，同时对事物的怀疑心较重。旅游企业要培育和建立稳定的大学生消费群体，必须以诚信为本，为消费者创造良好的消费经历，树立诚实可信的企业形象。
4.2推出多种符合大学生需求的旅游产品
推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游者的需要，这是从根本上有效地开发大学生旅游市场的途径。
4.3合理定价旅游产品
因经济条件有限，大学生对价格比较敏感，大学生出游人数随价格变动弹性较大。只有合理的定价，才能激发更多的大学生出游，形成规模市场。合理的定价主要包括：
（1）明码实价。明码实价能令消费者感到诚实可信，增强大学生的出游信心。若设置多种折扣，只会增加他们对旅游企业利润的怀疑，促使他们放弃通过旅游企业来安排旅游行程的可能。
（2）根据不同的时间和空间制定不同的价格。旅游景区有热、温、冷景区之分，旅游时间有旺、淡季之分。旅游企业应根据出游时间和空间的不同，制定不同的价格。这样既可利用淡季和温、冷景区的优惠价格吸引大学生，又可充分合理利用旅游资源，调节旅游企业的经济收益结构。
（3）根据可选择的旅游项目分别标价，既可降低旅游产品的直观价格，又可让大学生根据自身经济条件选择旅游项目，使其从心理上更能关注旅游产品。
4.4采取多种旅游促销方式
大学生从众心理显著，信息传递快。旅游企业在旅游促销中，可利用这一特点，采用一些低成本的促销方式，可取到较为良好的效果。
（1）与高校社团合作。目前，我国高校内社团组织十分活跃，许多学校还专门成立旅游协会。旅游企业完全可以与旅游协会或其他社团合作，深入大学生内部，开拓大学生旅游市场。
（2）培养学生直销点。现在的大学生大都积极寻求打工兼职的机会，锻炼自己。旅游企业可聘用他们尤其是旅游专业的大学生，作为固定的旅游直销人员，利用其信息广、朋友多的优势，长期宣传、销售旅游产品，达到深入扎根大学生旅游市场的目的。
（3）利用网络促销。大学生大多爱好上网，现已建有的大学生旅游网，远远不能满足他们多方面的需要。旅游企业应在大学生较关注的网站如学校的网站内设立旅游专栏，供大学生浏览和查阅有关旅游信息。
（4）采用宣传单、报纸、海报等宣传形式，在食堂、娱乐场所等地进行促销，利用大学生旅游市场集中的特点，来取得良好的宣传效果。
4.5采用面对面的销售方式
大学生旅游市场不同于一般的旅游市场，它十分集中，特征趋同性较强。旅游企业选择销售渠道时，可避开一些销售的中间环节，采取直接面对面的销售方式，这样既可降低成本，又可提供相应的旅游产品。
参考文献
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工业旅游市场前景范文4
关键词：会展经济；秦皇岛；应用模式
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-0-01
一、秦皇岛发展会展经济的SWOT分析
（一）秦皇岛发展会展经济的优势
1.秦皇岛的所处的区位优势。秦皇岛地处渤海之滨，是中国首批14个沿海开放城市之一，紧邻北京、天津，素有“京津的后花园”之称，并且北连东北三省，南通中原大地，是连接东北、华北两大经济区重要交通要道。
2.秦皇岛具有丰富的旅游资源。秦皇岛是著名的旅游胜地，拥有丰富的自然旅游资源和历史文化资源。在自然旅游资源方面有著名的北戴河景区、祖山原始森林等风景名胜。同时，作为一座历史悠久的古城，秦皇岛拥有孤竹国遗址、天下第一关、老龙头等历史文化资源。
3.秦皇岛基础设施较为完善。近几年，为强化“旅游兴市”战略，市政府加大对旅游基础设施建设项目的投入，是秦皇岛的整体基础设施环境更为完善，道路更加通畅，交通便利，环境优美。
（二）秦皇岛发展会展经济的劣势
1.大规模会展承接的经验和能力有限。近几年在秦皇岛举办的会议和展览，规模普遍较小。会议主要以大型公司的年会、学术研讨会为主，展览多为本地的房展、车展、服装展，对承接大型会展的经验明显不足。现有的会议场馆主要是星级酒店。但是，对于一些较大型的会议，酒店的承接能力明显不足。展览场馆主要以奥体中心、人民广场、广电中心为主，这些场馆专业性较差，不能满足举办大型展览所需的条件。
2.缺乏专业会展人才。一方面，秦皇岛专业性质的会展公司较为缺乏，从事该领域的人才较少；另一方面，虽然秦皇岛拥有燕山大学、河北科技师范学院、东北大学秦皇岛分校等高校，但基本都没有开设会展相关专业，导致专业性的人才储备不足。
（三）秦皇岛发展会展经济的机会
1.会展旅游市场前景广阔。据统计， 每年全世界举办的参加国超过4个、参会外宾人数超过 50 人的各种国际会议有 40 万个以上， 会议总开销超过 2800 亿美元。国际大会和会议协会（ICCA）把中国作为具有强大潜力的国际会展市场。国际会议协会主席也曾指出：“中国有可能成为 21 世纪国际会议旅游的首选目的地。”
2.京津冀协同发展的趋势。提出的京津冀协同发展，打破一亩三分地思维，将实现京津冀优势互补、促进环渤海经济区发展，对秦皇岛会展经济的发展来说提供了战略性的机会。秦皇岛市作为京津的“后花园”，虽然面临着会展资源相对北京、天津来说比较有限，但是会展成本、旅游资源等优势也较为明显，可以从京津等城市争取一些中小型展会。
（四）秦皇岛发展会展经济的威胁
1.国内各城市间竞争激烈。在我国，会展经济主要在长三角、珠三角和环渤海会展经济带发展较为迅猛。和其他城市相比，秦皇岛无论是在会展基础设施还是举办会展的经验上，都存在明显不足，在会展举办权上面临激烈的竞争。
2.经济环境的不稳定。会展经济作为第三产业的范畴，和第一、第二产业的发展有着较强的正相关性。随着国内外企业经营的困难，企业参展的意愿也相对较弱。
二、秦皇岛会展经济的应用模式设计
通过上面的SWOT分析，秦皇岛发展会展经济机会和威胁并存，应该立足优势，抓住机会，形成良性的会展经济发展模式。
（一）旅游、会展联动模式
会展不仅包括会议、展览，它所延伸出的会展旅游也是会展经济的一个重要链条。正如前文所分析，秦皇岛拥有丰富的旅游资源，这也是吸引各种会展落户秦皇岛的一个重要因素。秦皇岛应该立足优秀旅游城市的优势，抓住发展会展业的机会。反过来，会展业的发展又将极大地促进秦皇岛旅游业的发展，形成一个良性联动。
（二）淡季、旺季会展相结合
作为一个滨海旅游城市，秦皇岛的旅游市场有明显的淡季和旺季。会展有不受气候和季节影响的特征，会展的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率，在一定程度上可以缓解秦皇岛旅游配套设施在淡季和平季闲置的问题。在旅游淡季，可以利用淡季较低的餐饮、住宿成本，吸引周边城市大中型公司来我市开展年终会议、举办工业产品展会等，繁荣淡季市场，充分利用闲置资源；在旅游平季，可以结合绿色农产品展、车展、房展等吸引更多外来游客；在旅游旺季，可以结合长城文化展、婚纱摄影文化展等丰富旅游文化内容。
（三）各种不同类型的会展相结合
目前，秦皇岛已经举办过长城文化展、车展、房展、服装展、科技展等展会，展会类型虽然丰富，但比较散乱，普遍展会规模较小，参展企业多为本地或周边城市企业，缺乏足够的吸引力。在以后的会展经济发展中，秦皇岛应立足自身优势，抓住几条主线，将几种类型会展做大做强，打造会展品牌。秦皇岛可以重点发展的会展类型可以有以下几种：
一是文化展。秦皇岛历史文化悠久，既有求仙文化，又有长城文化，还有丰富的民俗文化。丰富的文化底蕴给秦皇岛发展文化展提供了素材和吸引力。
二是工业品展。秦皇岛市以高新技术产业为引领，形成了机械制造、金属压延、粮油食品、玻璃等四大支柱产业，工业发展比较迅速。因此，应该立足区位优势，大力发展工业品展。一方面，通过展会繁荣城市旅游经济；另一方面，对本市相关制造业的发展也有较强的推动作用。
三是农业展。秦皇岛市历来是著名的“鱼米之乡”。市政府可以以华夏、集发、葡萄沟等为龙头，组织区域性和全国性的农产品展会，将我市的农产品打入京津，推向全国，并在展会和其他城市农产品企业的交流中，找准各自定位，形成良性竞争局面。
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工业旅游市场前景范文5
进入21世纪以来，全球的旅游市场格局发生着日新月异的变化，亚太地区后来居上，如今跃居世界第二；欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局势已经确立。东方成为全球旅游发展的亮点，东亚逐渐成为世界旅游市场的增长主体，而东亚的旅游经济领军者则是中国。中国旅游经济发展也成为“十一五”发展经济建设、构筑和谐社会的重要话题。中国旅游市场规模已居世界第三，亚洲第一；旅游产业被确定为新经济增长的支柱产业和龙头产业；产业规模迅速扩大，市场的需求也随着人们的经济收入增加和生活水平的提高而扩大。
旅游业已成为中国经济新的增长点，也是中国第三产业的主要市场，中国已有24个省、直辖市、自治区将旅游业定位为支柱产业，其余省区（市）则分别将旅游业定位为重要产业或优势产业。
旅游大国的迅速崛起
出境游是中国旅游发展的高峰。高速发展的中国旅游业，客源流向由早期的新加坡、马来西亚、泰国周边地区向欧美等经济发达地区扩散。中国国家旅游局局长邵琪伟对记者说：“目前，中国的出境旅游规模已经大大超过原亚太地区第一位的日本，成为全球客源市场中的朝阳地带，发展前景正为世界各国看好。据统计，截至2005年年底，中国公民出境旅游的国家和地区已达117个。世界旅游组织预测，到2020年中国出境人次将达到1亿人次。
中国旅游业的发展虽然起步较晚，但发展速度举世瞩目。改革开放前，旅游业以外事接待为主，到1978年转换机制，发展成产业型旅游企业。1984年中央提出国家、地方、部门、集体、个人一齐上，自力更生与利用外资相结合的旅游建设方针，揭开了全方位发展旅游产业的序幕。1986年,国务院决定将旅游业纳入国民经济与社会发展计划，正式确立了其在国民经济中的地位。1992年，中央明确提出旅游业是第三产业中的重点产业之后，出台《关于制定经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要的建议》，旅游业被列为第三产业中积极发展的新兴产业序列中的第一位。1998年,中央经济工作会议提出旅游业作为国民经济新的增长点。此后，国家计委把旅游项目列入国债项目，铁路部门及时开行了数百列旅游专列。中央和国务院的支持为旅游业发展打下了坚实的基础。
随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，公休闲暇的时间增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情会进一步焕发，预计本世纪我国国内旅游业的发展趋势是：国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，将维持高速、稳定的增长局面，由发展速度型向高服务质量及效益型过渡。国内旅游业是为国内旅游者服务的相关行业，它关系到国内游客的旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国旅游业发展迅速，但比较而言，国内旅游业发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。
可以说，我国的旅游业借改革开放的东风，持续快速发展。
20多年来，中国旅游业从无到有，从小到大，产业规模不断扩张，成为国民经济中发展速度最快的产业之一。以假日经济为标志，旅游进入了大众化消费的新阶段。每年的3个“黄金周”已成为中国特色旅游产业。2005年的“五一”黄金周，国内旅游人数比2004年同期增长60%；实现旅游收入467亿元人民币，比2004年同期增长20%，人均消费达385元。中国旅游业的快速发展，既为中国经济发展和社会繁荣做出了贡献，也为世界旅游业带来了惊喜和期盼。中国旅游业的发展模式和经验，越来越具有全球价值。
中国旅游业的发展速度世界第一
2005年，中国已成为世界上最安全的旅游目的地，入境人数一路攀升，创汇269.82亿美元，比2004年增长20.13亿美元。中国旅游业的发展举世瞩目！
国家旅游局制定的“十一五”期间的旅游产业发展规划基本思路是：到2020年，中国海外旅游人数将超过21000万人次，旅游外汇收入580亿美元以上。国内旅游将达到29亿人次以上，旅游收入将达20400亿元人民币以上。旅游业总产将达到2.5万亿元人民币以上，相当于国内生产总值的比重将提高到8%左右。国内外学者一致看好中国旅游业的发展前景，中国将成为世界旅游强国。包括世界旅游组织在内的权威性组织均认定，2020年，中国将成为全球旅游市场中的第一目的地国家。世界旅游理事会预测，到2020年，中国旅游业总产值将占国内生产总值的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.61%，接近世界平均水平。
旅游景区的资本壁垒
旅游景区的市场竞争状态既与市场进入壁垒、市场集中度和景区产品差异化相联系，也与市场容量的大小相联系。在市场容量一定的条件下，市场进入壁垒越高，市场集中度越高，景区产品差异程度越小，市场竞争程度就越高。
目前，国内景区的市场进入壁垒主要由资本投入量来决定。否则，政策和制度对景区的市场进入不会产生太大的市场壁垒。总体看来，景区市场进入壁垒是较低的。由于景区业是个资本密集型的产业，资本的先期投入较大，后期经营和运行成本随着市场竞争越来越高，加之景区资产专业性较强，所以，景区的市场退出壁垒也就越高。
旅游与经济的良性互动
全面建设小康社会，意味着中国到2020年将基本实现工业化，国土资源综合整治和生态保护建设达到新的水平；农业现代化和农村的城镇化进程已初步形成，西部大开发战略也取得突破性进展;第三产业在国民经济中的比重大大提高，将从各方面促进旅游业的发展，并与地方经济形成良性互动，共同发展。
打造旅游品牌突出魅力中国
地方特色与文化内涵是塑造旅游品牌的前提
旅游景区作为旅游者的旅游目的地关键是旅游客体，即旅游景点的特点与功能是使旅游者在旅游目的地能否停留的关键，旅游景点如何承担旅游者所需的观光、度假、休闲、服务等项的需要，这就决定了旅游景区的地域性和服务性及品牌性。
从市场经济角度上看，旅游业与其他旅游行业相比，旅游景区的竞争力不仅取决于景区自身拥有的资源及景区所处的地理环境，更重要的是各种历史文化资源、山川河流与海滩等景区的知名度。所以旅游业与其他产业一样，最重要的是打出自己的品牌。
从经济发展规律和世界旅游发展过程来看，景区市场集中提高将是发展的必然。打造品牌应该从多方面考虑，如从人力资源管理、运营和信息技术、消费者与营销、产业规模和产业结构、高质量的服务和有吸引力的产品以及设施等诸多方面来体现旅游产品的品牌。更重要的是，旅游品牌要形成自己独特的文化内涵，以深厚的文化底蕴来烘托品牌的特色。
以著名景点华门为例，华门，有开启华夏文明之门之意。它体现着五千多年的中国文化。尧建都临汾，“尧都”因此而得名。尧也被后世尊为文明始祖。华门是为纪念上古三圣缔造中国、开启文明之功，展现中华民族历史的渊源。由于它代表和体现的是中国古老的历史文化，堪称文化上的“中国第一门”。
又如临汾市尧都旅游区，尧都区区长宿青平对记者说：“要想搞活临汾市区的经济和商贸旅游应放在主导产业的地位。立足于尧庙悠久的历史文化资源，把旅游业作为尧都经济结构调整的主导产业，把旅游业作为带动第三产业的先导产业，把旅游作为弘扬根祖文化、传承华夏文明的文化产业。这是我们搞活经济的战略思想。由文化向旅游转变，通过改善内外部环境，使尧庙由一个文化保护单位变为旅游景区，由旅游产业向品牌转变，通过创建华门，延伸华夏文明，树立新的旅游品牌形象。由于品牌向产业转变，通过品牌效应全面开发尧庙旅游景区，被全国旅游景区质量评定委员会组织评定为国家4A级旅游景区。
再如，闻名中外的黄河壶口，海拔458米，以黄河河心为界（陕西省宣川），总面积60平方公里，青板（石灰石）接连，形成大面积水平面，直至壶口形成落差达10丈的瀑布。因为壶口瀑布，至今留有唐代著名诗人李白哙炙人口的“黄河之水天上来，奔流到海不复回”的佳句。千百年来，这里游人络绎不绝，流连忘返。
得天独厚的旅游资源
中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多，漫长的历史和辽阔的国土形成了无比丰厚的旅游资源。我国的自然类和人文类的旅游资源居世界第一位，已经超过美国、西班牙、法国等旅游强国。我国旅游资源丰富，文化悠久。比如桂林的山水、苏州的园林、敦煌的石窟等数不胜数。据研究表明，目前，中国已拥有15000多处旅游景区（点），涵盖了自然景观、历史文化，其中被列入《世界遗产名录》的有28个，国家重点风景名胜区151个，国家地质公园44个，国家自然保护区197个，国家森林公园439个，国家历史文化名城99个，国家4A级旅游区（点）360个，中国优秀旅游城市137个，还有1269个国家级重点文物保护单位，各类博物馆2000余座。各具特色的风土人情、多姿多彩的城市风光，雄伟壮观的建设工程等等、为旅游业的发展提供了得天独厚的条件和资源。资源是中国的特色，通过特色打造中国的独家品牌是我们义不容辞的责任。
旅游促进社会繁荣
旅游业的发展给社会带来繁荣
旅游属于国民经济中的第三产业,加快发展旅游业,可以有效地推进我国的工业发展,扩大就业的领域和就业人数，保证社会安定。除此之外,还可以提高人民的生活水平,改善生活质量。可见旅游业对经济的发展是多么的重要。
旅游资源的开发与利用也带动了当地的经济发展。旅游业刺激着国民经济的飞跃,特别是交通运输业的发展。据调查，旅游运输占运输总人数的三分之一。由此可见，旅游业对推动运输业的发展有着重要的意义。旅游业对工艺制造业、轻工业的发展也起着最重大的意义。在经济收入调查问卷中，游客买工艺纪念品的人数占调查人数比例的98%。我国作为四大文明古国之一，只要充分利用这些旅游资源，大力发展旅游业，就能使我国的国民经济发展更为迅速。
旅游产业具有率先实现对外开放的优势
旅游经济本身是一种开放型经济，一个地区独特的旅游产品可以吸引大量的游客前来观光游览，从而使旅游业一步成为对外开放的外向型产业，这不像其它产业发展外向型经济那样需要较长的整体水平提高的过程。旅游产业总体上看不是高技术产业，对人才、技术的要求也低于其它高创汇产业，只要其旅游产品具有特色，对外知名度高,吸引力强,竞争力就强，就可能使其快速发展，在发展过程中在提高促进整体水平。另一方面，旅游业的发展自身也需要对外开放。旅游业的发展等于向外国人打开了一个了解中国的窗口，也就是比较全面地展示该地区的面貌,使人对该地区全面的了解，同时为旅游地区的新兴产业提供良好的学习与借鉴的机会，有力地解决了进不来、出不去等问题，对旅游企业的发展也起了到积极的作用。
在我国国民经济中，旅游企业率先走向国际市场，引进外资、人才和境外先进的经营方式实现了与国际惯例提前接轨，对发展旅游、改善旅游景区的生态环境、提高旅游地区的整体形象是有好处的。
旅游产业拉动国民经济
新时期的中国旅游业
在中国经济处于从计划经济向市场经济过渡时，由初级市场经济向更高级市场经济转型过程中，从国民经济发展的宏观环境来看，加入世界贸易组织使中国经济面临经济全球化的挑战和机遇。在这一背景下的经济改革和对外开放使各个产业的发展具有着更新的内容和形式，同时对产业的发展提出了更高的要求。随着个体受到更多的重视和在消费者的爱好中旅游被放在更重要的位置上，度假旅游、专项旅游、个性化旅游等旅游产品将是发展的趋势。
由于国民经济持续快速健康发展推动旅游业再上新台阶，21世纪前10年，我国国民经济年均增长速度仍将保持在7%以上，综合国力将进一步提高。经济体制改革的深化，对外开放的发展，经济社会的全面进步，产业结构的调整，都将推动旅游业的发展。
旅游业是一个产业关联度比较大的产业，有利于带动相关产业的发展和经济结构的升级。旅游业是现代服务业的重要组成部分，其发展水平是衡量一个国家综合国力的基本指数，其发展状况预示了经济结构和产业结构演变的方向。按照“十五”计划的要求，服务业的增长速度要适当快于国民经济的增长速度，进一步加快发展旅游业，保持整个服务业的增长速度，提高在国民经济中的比重。旅游业作为服务业的核心产业和牵动产业应该进一步扩大产业面，拉长产业链，形成产业群。
加快发展旅游业是产业结构调整的重要方面之一。要把发展旅游业自觉地融入宏观经济结构调整，在促进其它产业结构调整中培育旅游业自身新的经济增长点。要加强旅游业与第一二产业及第三产业和其它门类的结合，大力发展工业旅游、农业旅游、科教旅游、商务旅游、会展旅游和都市旅游。如焦作市，对于一些老的工业企业，可以通过发展工业旅游安置下岗员工，提高资源的综合利用率，宣传企业产品与形象，扩大影响和增强员工的荣誉感等。对于一些原来依托森林砍伐、种植业和畜牧业的地区，自国家开始实施“天然林禁伐”、“退耕还林”和“退牧还草”措施后，经济发展需要找到新的出路，发展生态旅游是一个不错的替代选择。农村可以通过发展农业旅游，增加农民收入，提高农产品附加值，强化城乡居民的交流，开阔农民眼界等，这对解决“三农”问题起到一定的作用。旅游业发展也能为其他服务业发展提供更大的市场空间，如商贸流通、交通运输等传统服务业以及信息、金融、咨询等现代服务业。形成相对的板块旅游，是一种相对的小规模区域为主的旅游组织方式，有利于实现各个区域旅游产品的相互补充，充分根据地区旅游资源特色实现产品的差异化，减少各个地区旅游业之间争夺客源的竞争，促进我国旅游业的整体协调与发展。
结束语：
工业旅游市场前景范文6
关键词：柳州；旅游纪念品；问题对策
一.旅游纪念品的概述
旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，是游客在游览的过程中，从旅游地带回来的具有地方特色和纪念意义的旅游商品。设计精致且富有深意的旅游纪念品不仅让游客铭记于心还能激发出未到过此地的人们内心的向往，通过它们联想起起当时旅游的美好景象。有人把旅游纪念品比作一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。目前对旅游纪念品的概念还没有权威的、统一的论述。较多学者认为，旅游纪念品的概念可以从广义和狭义两个方面来简述。广义上的旅游纪念品是指，旅游目的地的任何一件物品，甚至可以是一片树叶，一颗石头，旅游者认为其具有纪念作用将其拥有，都可以称之为旅游纪念品。狭义上的旅游纪念品，指的是旅游者在旅游目的地购买的，具有当地民族、文化、地域等特征，且有一定纪念价值的商品[1]。
二.旅游纪念品的几种内涵特征
旅游纪念品作为商品的一种，并且承载着旅游目的地所特有的特色，具有文化性、地域性、民族性、实用性以及纪念性等内涵特点。旅游念品是游客在旅游地购买的有当地地域文化特色并具有纪念价值的产品，
（一）文化性
文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、行为规范、文学艺术、价值观念等，旅游纪念品的文化性是指一件好的旅游纪念品要以当地的文化内涵为特色，突出当地文化特征，一个旅游纪念品其自身沉淀着不同地域的深层文化渊源，是旅游纪念品的生命力之所在[2]。
（二）地域性
旅游纪念品的地域性主要是从地理位置来区分，地方商品多数采用具有当地特色的材质原料、包装来设计和生产
（三）民族性
旅游纪念品的民族性是指旅游者在旅游地旅游时，特别是在少数民族地区旅游时，一般会购买富有当地民族风情的商品作为旅游纪念品。
（四）实用性
旅游纪念品的实用性是指旅游纪念品具有的使用价值和实用价值。旅游者十分重视旅游纪念品的便携性。为方便携带，旅游者多会挑选一些小巧、精致的旅游纪念品，此外，旅游纪念品的外包装也是体现人文关怀的重要部分。
（五）纪念性
对旅游者而言，旅游是一种放松，是美好心理体验和精神享受的过程。旅游纪念品的纪念性来源为三部分：经历、体验和信仰，经历是在旅游过程中亲闻亲历的活动及其感受；体验是在旅游过程中通过实践而感受周围的人、事、物；信仰是对某种观念和方式的极度相信和尊敬[3]。旅游纪念品与其他商品的一大区别在于旅游纪念品能使人回忆起某次、某地的旅游经历，旅游纪念品是旅游者日后回忆旅游经历的象征和精神载体。它是旅游商品的主要组成部分，纪念性是旅游纪念品的明显特征。
三.对柳州旅游纪念品市场的相关调查
（一）旅游纪念品种类
1.食品饮料类
主要有三江重阳酒、三江油茶、茶叶、螺蛳粉、辣椒酱、腐乳、果汁、罐头、糖果、糕点等，1000多个花色品种。通过调查得知，旅游者需求量较大的旅游食品是三江重阳酒、柳宗元饼、螺蛳粉、以及有着两千多年的历史，在清朝乾隆年间就开始销售的云片糕等地方性土特产食品。
2.美术工艺类
主要有奇石、小棺材、金银饰品、竹木雕刻、芦笙、小汽车模型、工程机械模型等几十个种类，约1000多个品种。其中，奇石、竹木根雕及其工艺品，在市场上颇受旅游者欢迎，另外民族服饰绣品和其他挂件饰品仍然是柳州旅游纪念品市场的卖点。
（二）生产销售情况
柳州相关的旅游纪念品生产起步较晚，加上基础较差，发展一直不够理想。随着柳州旅游业的发展壮大，政府的介入和政策的推动，以及市场的自发调节，调动了某些生产企业和旅游商品开发商的积极性，柳州旅游纪念品开始呈上升势头。主要集中在食品制造业、饮料制造业、奇石、竹木制造业以及工艺美术品制造业几个方面，初步形成了旅游纪念品生产供给体系。
四.柳州旅游市场前景及旅游纪念品存在问题
柳州是广西的工业重镇，却并不是一个单纯的工业城市，它还是一个以经济为内涵，风情为外表的国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。“十一五”期间，自治区党委书记郭声琨同志提出柳州要建设工业、历史、文化、旅游“四个名城”的战略要求，柳州市提出了“致力建设‘工业名城’、‘文化名城’、‘历史名城’、‘旅游名城’的发展战略，努力实现‘经济升级，城市转型’”的奋斗目标，柳州市委、市政府实施了一系列措施。近年来，柳州市积极利用“山水桂林——风情柳州”构成大桂林黄金旅游圈，形成了“山水桂林、风情柳州、商会南宁、浪漫北海”的旅游组合。根据《柳州市旅游业发展“十二五”规划》（柳旅〔2010〕36号），“十二五”期间，柳州市将大力开发特色旅游商品，加强旅游商品销售，形成能代表柳州特色的旅游纪念品，柳州旅游市场的前景如此广阔，其旅游纪念品的市场需求必将增加，但柳州市的旅游纪念品目前还存在以下一些主要问题：
（一）产品档次不合理、粗制滥造
柳州旅游纪念品品种虽多，但雷同的也很多，对于旅游者来说，都是希望能购买到当地最有特色的旅游商品，然而柳州的旅游纪念品还不能很好的满足这种需求，其产品缺乏文化内涵以及地方特色，甚至周边城市的旅游纪念品也充当柳州本土旅游纪念品来销售，使得旅游者感到乏味，更严重的是简单粗糙的产品化会让柳州文化特色减退，旅游纪念品文化的内涵应是根本所在，其关键就在于如何将当地的文化融入其中，旅游纪念品本身具有民俗特色和文化内涵，一些传统工匠在制作特色工艺品时非常敬业，没有利益的驱动，主要以传承和研究为目的，但如今大多数商人将利益看的过重，市场上销售的旅游纪念品过于利益化，产品质量低劣，包装简陋，丧失了其应有的意义和价值[4]。
（二）市场经营无序、缺乏规模
缺乏政府引导，柳州目前还没有形成旅产业化经营规模的游纪念品研发、生产企业，缺乏支柱性的企业力量。旅游纪念品的生产多为小作坊，规模小、技术与资金不足，设计包装简陋，产品更新换代缓慢。销售大多属于个体经营，管理水平低，品牌意识不强，旅游纪念品的销售多是以景区的小摊位、市区的小门面为主，缺乏集中的旅游商品专柜、旅游购物商店、特色旅游商品街区和专业购物市场，购物环境、销售服务等有待进一步改善。
（三）缺乏地域特色
旅游纪念品设计缺乏地域文化特色，作为国内知名的旅游城市，柳州的山水旅游资源丰富，少数民族风情极具韵味，如三江侗族自治县、融水苗族自治县是体验民族风情的旅游胜地。“壮歌、苗节、瑶舞、侗楼”，堪称“民族风情四绝”；世界十大最壮观桥梁---三江程阳风雨桥和鼓楼等民族建筑闻名海内外。但旅游者来到柳州旅游后很难找到能代表民族特色、记录旅游者特殊游览体验的具有实用性与艺术性的产品。
五.旅游纪念品的开发对策
国务院明确提出要“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，旅游业已经成为国家战略的重要组成部分，对社会经济的促进作用日益显著。旅游商品市场巨大，市场需求的牵引力和政府扶持旅游商品开发的推动力必然会带来我国旅游商品经济的快速发展，旅游商品的生产与销售前景广阔，要使旅游商品经济持续！快速！健康发展，发展策略是不容忽视的。
（一）凸显地方特色
纪念品肩负着传播旅游目的地地方文化的使命。随着人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。因此，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区文化的特性和垄断性，发掘地方特产特色，注意突出产品的民族、文化特征[5]。柳州作为国家历史文化名城，柳州深厚的历史文化底蕴在新时期要得到很好的传承和发展，需积极开发、整合历史文化和民族文化资源，重点打造以柳江人为代表的史前文化品牌，以柳宗元为代表的历史名人文化品牌，以刘三姐和侗歌苗舞为代表的民间民族文化品牌[6]，柳州的旅游纪念品必须凸显地方特色才能达到传播的最佳效果。
（二）提高旅游纪念品的设计水平和加工工艺
国内旅游纪念品市场上的产品，设计水平较低，初级产品较多，加工工艺粗糙，质量较差。在旅游纪念品开发过程中要面向市场，在继承本地区、本民族文化的基础上，应该积极学习世界各地好的旅游纪念品的设计思想，适当地借鉴国外的成功经验，认真研究旅游者的消费心理，提高旅游纪念品的设计水平和加工工艺，开发出高文化含量、高经济附加值的地方特色旅游纪念品，形成高、中、低档系列产品，以满足不同层次旅游者的需求[7]。从而使柳州旅游纪念品占领更大的市场份额。
（三）政府引导，重视研发人力资源建设
旅游业已经成为国内许多城市的支柱产业之一，地方政府在旅游业中所扮演的领导、引导和监督角色，对于旅游业的健康发展起着至关重要的作用。地方政府和主管部门应改变理念，重视旅游纪念品的开发，多培养能设计生产有地方特色纪念品的龙头企业，以旅游业带动旅游纪念品、餐饮、住宿、原材料等行业的发展，增加当地的就业，增加地方税收以及民众的收入[8]。旅游纪念品的设计和开发无不需要创新、优良的研发团队做后盾。旅游产品开发和研发力量的培养是一项长期的、系统的社会工程，需要政府和相关部门在政策上的大力扶持和资金保障，在国家大力发展第三产业，尤其是旅游产业的过程中，将实现产品设计的自主创新和研发能力摆在了重要位置，提出了“创意中国、为中国而设计”的主张[9]。
柳州应抓住其建设‘工业名城’、‘文化名城’、‘历史名城’、‘旅游名城’的发展战略机遇，积极引导企业重视旅游纪念品研发人力资源建设，以产、学、研、销相结合为切入点，大力开发出具有地方特色的文化品位高、价格适宜、制作精美、游客喜欢的旅游纪念品，进一步提升产品质量，树立品牌意识，不断规范旅游纪念品销售市场，促使柳州逐步成为广西特色的旅游纪念品市场集散地。
六.结束语
旅游业是充满生机和活力的朝阳产业，旅游消费已成为国家和地方的消费热点和经济增长点。柳州是国内有名“工业名城”、“历史名城”、“文化名城”、“旅游名城”，人文历史悠久、山青水秀、民族风情浓郁，有着丰富的旅游资源。我们需要更多的人知道柳州有很多好玩好看的地方，开发好旅游纪念品，包装好旅游纪念品，是一个重要的环节，旅游纪念品的功能能给我们带来这种效应，设计生产制作精巧、具有实用价值、有文化内涵的特色旅游纪念品，对促进柳州旅游经济发展、塑造柳州良好旅游形象有着重要的意义。
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