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新媒体运营行业前景分析范文1
关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势
中图分类号:F49文献标识码:A
垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。
一、垂直网络广告现状
(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。
(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。
二、垂直网络广告的优势
(一)效果优于传统网络广告。传统网络广告的平均点击率为3‰,而垂直网络广告可以达到1.5%～4%,独立访问客户和页面浏览量更是超过了传统网络广告几百倍。
(二)服务流程更专业,整合营销效果明显。为广告主提供受众分析、策略制定、广告投放、优化提升、效果评估的综合服务。在投放过程中保持软文广告与硬性广告的有机呼应,通过主题推广扩大品牌影响力,通过论坛营销建立品牌口碑,在网络上实现360度立体行销。通过科学的分析、专业的流程、精准的投放、全面的服务,整合能有效影响目标人群的媒体资源,充分传播、树立品牌形象。
(三)制定科学的营销策略。利用丰富的网络营销工具,深入分析媒体受众特征、媒体的受众地域分布特征、受众行为特征、媒体特性和广告价值、广告主的竞争对手,通过调查问卷建立更详细的用户数据,利用第三方进行广告活动,最终为广告主制定合适的营销策略。
三、垂直网络广告发展新趋势
根据“艾瑞”统计的数据,2006～2007年的两年间,博客已成为网民使用最频繁的网络服务,2007年博客季度总访问次数首次超过网页搜索,居中国各大网络服务之首;用户对搜索服务的使用趋于稳定,中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右。目前,网民认可度最高的几类网站有网上购物、IT类网站、新闻门户类网站(指新华网等纯新闻的网站)、财经类网站、网络游戏类网站、房产网站、汽车网站、医疗网站、化妆品网站、服装网站等。这说明网民对网络的细分使用已达到了比较深化的阶段,这对垂直网络广告的发展来说是一个好消息,其作为垂直渠道与电子商务对接,蕴含的商机很大。基于以上分析,垂直网络广告服务的发展将呈现几种趋势:
首先,呈现从服务大众向聚焦分众转变的趋势。综合网络广告媒体的服务逐步细化,垂直网络广告在网络经济中的地位日益提高。垂直最主要的特点就是分众,这也是垂直网络广告的价值所在。分众不仅能体现出垂直网络广告的价值,其广告效应还可以渗透到电子商务、虚拟社区中,延伸出来的盈利空间很大。
其次,呈现门户网站与搜索引擎相融合的趋势。各大门户网站不断升级和改进自身的搜索服务,以百度和谷歌为代表的搜索引擎已成为新型的主流门户网站。
最后,呈现出多元化扩张的趋势。根据艾瑞咨询的《2009～2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示:2009年中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元,排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后,分列二至四位。2009年两家搜索引擎商与五家综合门户网站合计份额达53.7%,搜索引擎与门户网站仍占据中国垂直网络广告的主体地位,而在这一进程中,淘宝网和优酷网、土豆网等优秀的垂直网络广告媒体价值凸显,垂直网络广告市场开始出现多元发展趋势。
四、市场价值及前景分析
(一)市场价值。说服广告主投放广告,首先要让广告主认可垂直网络广告的市场价值,垂直网络广告的市场价值可以通过垂直网络广告的成长性、垂直网络广告收入增长潜力、有效浏览时间、目标用户广告曝光单位成本等方面来衡量。
第一,从垂直网络广告的成长性来看,垂直网络广告面临的是一个具有很大发展潜力的广告市场。垂直网络广告年增长率在40%～50%之间,而整体的广告(包括传统广告和网络广告)年增长率在15%～20%之间,2006年中国网络广告主数量达到3,545家,比上年增长3.7%,而广告主网络广告投放金额平均达到131万元,比上年增长43.5%。这可以看出垂直网络广告的成长性是很高的,这也是广告主普遍看好垂直网络广告的原因。
第二,广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网络广告收入增长潜力巨大。2001～2006年三大门户网站虽然网络广告收入一直增加,但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,网易不足10%。目前,垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。
第三,有效浏览时间指的是同时打开不同的页面,按当前激活页面计算访问时间,其他非激活的浏览页面属于无效访问时间。按有效时间来看,网上购物的时间是最长的,然后是博客社区、财经网站。通过有效浏览时间,既可以说服广告主投放广告,也可以让广告主认可垂直网络广告的发展前途。
第四,垂直网络广告的目标用户广告曝光单位成本更低。从垂直媒体和传统媒体的对比中我们可以看出,传统媒体在目标用户的广告价格、用户数量、曝光成本方面是属于比较高的,因此单位成本也比较高;与此相反,垂直网络广告的单位成本不仅低,而且垂直网络广告的价值也是很高的。因此,无论做品牌推广还是做产品推广,垂直网络广告都可以从传统广告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前总的来看,综合门户在网络营销市场仍具有显著优势,但垂直服务应用的兴起,对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI的关注度与参与度数据来看,作为广告载体,搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另外,DCCI调查数据显示,2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告收入规模分别为5.9亿元、7.8亿元、70.1亿元,同比增长73.5%、18.2%、37.9%,预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此,随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加,相关广告产品的发展完善,网民对相关广告产品关注度、参与度的提升,搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的,并将成为2010年网络营销市场增长的驱动力。
未来3年,垂直网络广告将占据国内网络广告市场50%以上的份额,数额可超过100亿元人民币,成为大部分广告主较信赖的投放方式,同时成为支撑中国互联网发展的重要支柱产业。如今国内领先的垂直网络广告媒体营销平台已经研发出领先的网络广告投放技术,为品牌广告客户提供针对青少年、女性、汽车、金融等精准定位的垂直网络广告服务。随着众多专业垂直网络广告媒体营销平台不断涌现,相信中国在不久的未来将迎来广告产业新的发展机遇。
(作者单位:河北政法职业学院)
主要参考文献:
[1]王晓玉.论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J].民营科技,2009.2.
[2]马艳.我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒,2009.2.
[3]马燕妮,杨瑾.当前网络广告存在的问题与对策[J].现代商业,2009.6.
新媒体运营行业前景分析范文2
一、我国打车软件发展现状
自 2010 年开始，随着移动位置服务技术的日趋成熟，基于互联网模式的出行服务开始迅速发展，继国外打车软件Uber 出现后，我国打车软件平台也相继成立，例如滴滴打车、快的打车等，我国打车软件开始处于起步阶段;2013 年始，随着各大投资商和互联网巨头的加入，整个行业竞争态势明显，以滴滴打车和快的打车为首的各平台间发生一轮轮补贴形式的用户争夺战，而后滴滴快的的合并使之迅速占领了大部分市场份额，成为市场老大;2015 年之后，打车软件市场一超多强的局面仍然没有改变，合并后的滴滴继续以 80.2% 的市场份额仍处于领跑地位，Uber 和易用到车分别处于第二和第三的位置。
二、我国打车软件盈利模式分析
( 一 ) 基本盈利点：合作提点及推介佣金决定产品盈利点的是产品本质，而打车软件的最初基本载体即手机 APP，其基本赢利点就是相关利益者的合作提点及互推佣金分配。无论用户在哪里下载应用，在 APP 后台都有完善的下载链接和应用链接的追踪记录，这不仅会大大提高合作商的线上流量，还会为打车软件后续的融资提供潜在支持;此外，打车软件逐渐投入到各种新功能的开发，从最初的完成乘客与司机之间的对接，到后来地图导航的持续更新，并与各大地图软件开发商完成合作对接，打车软件各种附加功能的开发体现了互联网产品盈利的新颖性和灵活性。
( 二 ) 衍生盈利点：广告互联网运营商获取利润的最普遍的渠道就是广告，从中国最大的搜索引擎百度到各种休闲娱乐的手机软件，都依靠广告获取收入，打车软件也不例外。广告形式包括：1. 植入广告，广告以弹窗等形式在等候或叫车界面不时出现。例如，滴滴打车就曾先后与京东、蒙牛等公司合作，获取广告收入。2. 推送广告，即通过 APP、短信、微信等形式向用户推送广告。3. 积分换购。用户在打车软件消费后可以领取其他网站的优惠券，同时其他网站分成给打车软件。
( 三 ) 潜在盈利点：资本运作滴滴和快的为了吸引用户而发起的一轮轮价格战，究其本质，是滴滴 + 微信支付 + 腾讯与快的 + 支付宝 + 阿里巴巴之间的战争，这场战争中，两大巨头看似两败俱伤，却还持续追加投资，实际上是为了发展其移动支付平台，当用户的移动支付习惯形成后，新型的盈利模式便形成了。在前期，打车软件通过补贴培养了大量用户，和支付体系紧密结合，司机在打车软件获取的收入以及乘客获得的补贴一般不会立即提现，这使得现在很多乘客和司机的资金在打车软件平台上滞留，与国美模式相似，打车软件可以利用账期和现金流进行资本运作，以此获利，即使年化收益率不高，收入依然可观。
新媒体运营行业前景分析范文3
【关键词】计算机软件；应用前景；系统安全
在社会经济飞速发展的今天，计算机软件技术的应用已然十分广泛，无论是教育业、通讯业，还是工程设计行业，计算机系统都发挥着不可替代的作用。但就目前计算机软件系统的运行环境来看，却显得有些不尽人意，网络病毒、黑客攻击严重威胁着软件系统的安全性，不仅会导致系统运行故障，而且严重的还会导致信息泄露、文件丢失。所以，结合当前计算机软件在各领域的应用现状，对系统安全防范措施进行持续优化与完善至关重要，需要引起相关部门的高度重视。
1计算机软件的应用前景分析
纵观当前计算机软件的应用情况，几乎涉足了社会发展中的所有行业，比如说，教育领域、通讯领域、军事领域、科学领域和工程设计领域，并且在每个领域都发挥着不可替代的作用。随着我国社会经济的可持续发展，计算机软件在未来社会发展中的应用也必然会越来越广泛。归纳起来，其应用领域大约集中在以下几个方面：
1.1计算机软件在教学中的应用前景
一直以来，计算机软件技术在教学中的合理应用都被教育部门给予了高度重视，以至于当前无论是职业院校还是高等院校，都十分注重计算机软件技术与教学活动的融合，希望通过软件技术在教学各环节中的有效应用，切实提高教学效率和质量，从而进一步推动教学目标的顺利实现。目前，计算机软件技术在教学领域的应用已经有一段时间，与其他教学方式相比，显示出了不可比拟的优势。一方面，全新的课堂模式对于学生积极性和主动性的提升具有推动作用，学生主观能动性得到提升之后，学习效率和质量必然会有所提高。另一方面，计算机网络具有数据传输和资源共享等优势，将其应用到教学活动中，可以大幅度增加教学信息量，对学生知识面的拓展具有很大帮助。由此可见，在教学领域，计算机软件技术具有十分广阔的发展前景，尤其是CAI的应用，不仅可以让学生通过计算机网络自主控制授课时间、学习内容，增强学习的灵活性，而且学生可以借助网络系统，独立解决学习中遇到的各类问题，进而提升自身的综合能力。
1.2计算机软件在移动通讯中的应用前景
近年来，人们对于通信的需求量大幅度增加，智能手机、笔记本电脑等设备的应用也越来越广泛。在这一环境下，为了给用户提供更加优质的应用体验，移动通讯行业开始着重对无线通信技术进行优化，以期通过最先进的通信技术，提高数据信息的发送和接受质量。所以，在未来的时间里，计算机软件在移动通讯行业中也将有着广阔的应用前景，尤其是互联网+时代的到来，4G移动通信网络凭借着自身传输速度快、支持多媒体互动等诸多优势得到了广大移动终端用户的青睐。随着4G移动通信网络覆盖范围的不断扩大，欧盟已经开始着手新一代5G移动通信网络的构件，并预计在2020年推出成熟的5G标准。可以预见，计算机软件将随着5G技术及互联网技术的进一步发展有更大的发展空间。
1.3计算机软件在工程项目中的应用前景
工程建筑行业是我国的一项支柱型产业，对于推动社会经济发展具有重要意义。近几年，计算机软件在工程项目中的应用已经十分普遍，总的来看，主要应用于工程制图和工程管理两个方面。传统工程制图主要依靠铅笔、橡皮在图纸上进行绘制，不仅工程量大、绘制时间长，而且不易修改和保存。自从应用计算机软件技术进行绘制之后，不仅提高了工程图纸的绘制效率，而且可以及时对图纸中的错误进行修改，最大的优势就是可以借助计算机对图纸各部分数据进行精准测量，为工程施工质量的提升提供充足的保障。同时，缩短图纸绘制时间对工程项目开发进度的提升也具有推动作用。目前，应用于工程制图中的计算机软件主要以CAD和Solidedge为主，前者主要功能是对工程图纸进行绘制，后者则主要根据工程建设需求，进行三维空间的构建和修改，加上其他辅助软件的配合，可以大幅度提高工程建设进度。计算机软件在工程项目中的应用还体现在工程造价方面，工程造价的有效控制与项目的经济效益和社会效益有密切联系，自从计算机软件被应用到工程造价中之后，从手工录入到完成造价管理只需几个小时的时间，不仅简单快捷，而且造价管理水平高。由此可见，计算机软件在工程项目建设中所发挥的作用是不可替代的。所以，计算机软件在工程项目中同样具有良好的应用前景，如何将计算机软件技术更好的应用在工程项目建设中也成为了软件开发者面临的一项重大课题。
1.4计算机软件在新媒体中的应用前景
计算机技术和网络技术的发展使得新媒体在各行业领域都占据着一席之地，微信、微博、网络论坛这些新媒体形式目前已经成为诸多行业宣传企业品牌的最佳途径，将新媒体与传统媒体有效结合起来，不仅可以扩大宣传范围，而且宣传效果也会事半功倍。未来时间里，计算机软件在新媒体方面的应用将主要集中在对高级软件的开发上。近年来，随着国内中小型企业数量的持续增加，市场竞争也越来越激烈，企业急需一套科学、完善的高级软件程序来提高企业运营效果，这也预示着计算机软件在新媒体中将有较好的应用前景。
2计算机软件的系统安全分析
系统安全问题是计算机软件应用过程中所面临的一项亟待解决的问题，也是制约计算机软件发展的一个关键所在。目前，软件开发者已经根据现有的安全问题设计了诸多安全防护措施，但仍有大量安全隐患存在，需要软件开发者提高重视。
2.1计算机软件的系统安全问题分析
虽然当前计算机软件系统在运行中面临诸多安全问题，且破坏程度不同，但归纳起来，这些安全问题主要源自于以下两个方面：
2.1.1计算机网络病毒所谓网络病毒，是一组指令或程序代码，将其插入到计算机软件系统中，可以对系统内的文件和数据造成破坏，严重的甚至会导致计算机系统无法正常运行和工作。就目前网络病毒的特点来看，具有很强的潜伏性、感染性和破坏性。如果病毒不能及时清除，那么势必会给系统造成影响。随着计算机网络应用范围的不断扩大，网络病毒的种类也日趋增加，比如说，木马病毒、蠕虫病毒、脚本病毒等，这些病毒的存在都将威胁到系统的正常运行。为了解决网络病毒给系统带来的危害，各大“杀毒软件”应运而生，例如，金山毒霸、瑞星电脑医生以及360电脑管家等，成为了网络系统中不可或缺的一部分。
2.1.2黑客的蓄意攻击黑客的蓄意攻击也是当前计算机软件面临的安全威胁之一。就目前黑客攻击系统的流程来看，大致包括以下几个步骤：首先，要对计算机整个系统进行全面扫描，分析系统安全指数，并找出系统中存在的安全漏洞；其次，根据系统运行情况施行攻击程序，以此来得到系统管理者权限；最后放开木马后门，并将留下的痕迹清除干净。黑客的攻击对计算机软件系统造成的破坏也是不可估量的，所以，如何做好防护工作，加固系统漏洞的减少也成为了软件开发者未来的工作重点。
2.2计算机软件系统安全防范措施
为了从根本上保证计算机软件系统始终处于安全运行的状态，针对上述两项原因所带来的安全问题，软件开发者和设计者需要根据计算机网络运行的实际情况，制定科学、完善的安全防范措施，并及时对软件系统进行优化和完善，利用最先进的安全技术为系统安全提供充足的保障。
2.2.1设置系统保护卡，提高硬件与保护功能的匹配度设置系统保护卡是未来计算机软件系统安全防护措施的一项重要内容，系统保护卡的核心是一片内有指令的ROM芯片，通常被设置在ISA或PCI插槽上。系统保护卡可分为单一功能保护卡和多功能保护卡，目前应用较为广泛的是多功能保护卡，其保护原理主要是在系统运行前启动系统保护卡对系统中的所有程序和数据进行扫描，并将其备份到虚拟硬盘中，然后再启动计算机系统。这样一来，用户就不能随意更改硬盘中的数据，在需要的时候便可以将文件读取出来。需要注意的是，若想将系统保护卡的作用充分发挥出来，必须在系统启动之前启动系统保护卡，这样才会不留下漏洞。此外，系统保护卡的选择还应该与硬件相匹配，这样才能发挥其功能。
2.2.2采用主机/终端机系统主机/终端机系统的应用也是保护软件系统安全的一个重要措施，也是未来系统保护的一个必然趋势。所谓主机/终端机系统，主要是利用网络将一台性能较高的主机和多台哑终端连接到一起，其中，主机主要负责运算和存储数据，终端则主要负责输入和输出。为了提高系统的安全和性能，在主机中我们可以加入一些先进技术，例如，多处理系统、多端口高宽带的通信系统以及大容量磁盘排列系统等。这样一来，计算机软件系统的整体安全性能便可以得到大幅度提高，确保系统稳定运行。
3结语
综上所述，在计算机软件技术应用如此广泛的今天，做好计算机网络系统安全防护工作至关重要。从本文的分析我们可以看出，在未来的时间里，计算机软件技术的应用领域主要集中在教学、工程设计、移动通信以及多媒体方面，所以，对于系统安全防护措施的完善，也应该以上述领域为重点，利用最新最先进的技术，使计算机网络系统逐步实现智能化和集成化，提高系统安全性，进而将其优势最大限度发挥出来。
参考文献
[1]彭军,胡苗.关于计算机软件应用前景和系统安全的分析[J].文摘版:工程技术,2015(48).
[2]孟丽群.计算机软件应用前景与系统安全分析[J].科技展望,2015(16).
[3]陈方.综述计算机软件应用前景及系统安全分析[J].科协论坛,2013(10).
新媒体运营行业前景分析范文4
关键词：电视媒体；网络电视；数字电视
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）02-0-01
网络化无疑是中国现代化的重要一环，如今网络电视作为网络媒体中的一员出现并迅速崛起，在几年的时间里就收获了大量的观众，极有一种后来居上的意味。网络电视又称IPTV（InteractivePersonalityTV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。网络电视狭义上指通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。本文将就传统电视媒体如何应对网络电视的冲击并利用网络扩大电视媒体的影响力作一些探讨。
在网络电视发展的初期，大部份网络电视属于狭义上的，他们的功能都是通过软件来实现的，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调台一样简单。但网络电视发展到如今，已有大量的制作公司开始专门为网络电视制作电视节目或电视剧，传统电视媒体受到空前的挑战。
一、网络电视与传统电视的优劣对比
网络电视有着传统的电视行业不能相比的优势
1.观众可以通过搜索引擎搜索各种网络电视平台海量的节目，并自由选择时间收看节目，在网上发表自己的评论。传统电视都是按照电视台设定的节目时间顺序播放的。
2.网络电视受网速影响及画面的清晰度不够。传统电视则传播稳定，随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。
3.网络电视播出内容缺少有力节目制作团体。传统电视拥有强大的节目制作团队。在经过这么年的媒体经营中，电视台已经积累了雄厚的并不断扩张的制作力量。
4.网络收视大多都是免费的。传统电视除了要有电视机，还得购买机顶盒、有线电视插头和收视费。
二、传统电视行业如何应对猛如洪水的网络电视
1.联合
根据电视受众分析，电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，据C SM有关统计表明，虽然2005年到2012年整体观众收视时长趋于平稳，但呈现出缓慢下降的势头，特别是15-24岁青少年收视群体的收视规模正在缩小，无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。在这种的情况下，要主动与网络强强联合更有优势。
（1）播出的共享
电视媒体可以主动与网络协商如何使用自有的节目资源，实现对节目的二次传播。比如播出的共享，把网络和电视的播出打包，从传播效应和广告效应来看都是不错的，在操作上也是可行的。现在随着国内对知识产权的保护日趋完善，有些网络运营商已经与部分电视台实现了双赢的合作。
（2）节目制作上的共同合作，达到互相宣传的效果
比如像台湾和韩国的综艺类节目，他们将电视节目的制作和网络相连系，电视节目中不断引用网民的数据，网络也不断对节目进行宣传，开辟论坛，做节目调查。这实际上就是拓宽电视收视群的一个有效做法，这样做可以大大提高观众的参与感。所以如何反利用网络，这方面的确值得我们思考。
2.打造电视节目精品
电视最大的优势，是他们强大的节目制作力量。高清，高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如“国家地理杂志”和一些著名的纪录片，如果在网络上实时收看，播出效果大打折扣，一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。所以电视精品不单是不能放弃的土地，而且是应该好好开发的优质田。
3.强势新闻媒体的经营
新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统的媒体，电视可以发挥更大的作用。新闻的有着强大的时效性、可视性以及权威性，第一手的新闻，第一手的画面，第一手的分析，这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间，中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送，掌握了绝对的收视率，而网络因为在公信力和权威性方面有所欠缺，因此在新闻上，劣势相当明显。
4.加强数字电视的推广、升级
传统电视媒体，包括有线电视在内，在很多方面已经大大落后于网络，但是数字电视的产生给了电视一个机会去与之抗衡。点播，录制，甚至上网，这些功能在数字电视上有的已经实现了，有的即将实现。数字电视的诞生已经让传统电视行业的传播方和收看发生了巨大的变化，只要保持这一势头并不断创新，传统电视吸引力也可以越来越高。
现在电视行业无疑面临困难与挑战，恰如多年前的报纸遇见广播、广播遇见电视一样。但机遇往往与挑战并存，这样的行业现状给了电视人重新审视媒体格局的机会，自省之后的前行，路会更加广阔。
参考文献：
[1]李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析[J].华章，2010.
[2]郭镇之.中外广播电视史[M].上海：复旦大学出版社，2005.
[3]SMG发展研究部.06-07传媒主张[M].上海：学林出版社，2007.
新媒体运营行业前景分析范文5
[关键词]新媒体 动漫 网络动漫 手机动漫
一、新媒体的概念及特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如电子杂志、电子报纸、数字广播、短信、移动电视、3G网络、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体的出现和普及及应用，影响和改变着人们的生活态度和习惯，也为动漫产业的发展提供了新的市场契机。随着通信和互联网技术的不断发展，Flas被成功地移植到新媒体领域，这样就产生了一个新的名词——“新媒体动漫”。动漫产品的传播渠道已经从电影、电视、杂志和书籍等传统出版发行渠道，扩展出一条全新的传播途径——新媒体。
新媒体动漫的表现形式丰富多彩，其产品包括：视频动画、有声漫画，网络游戏产品等，还包括基于新媒体渠道的一系列数字衍生产品，如动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、动漫广告、桌面秀等。
二、新媒体动漫的发展现状及分类
近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿。随着电影动漫，手机动漫及网络动漫等产品形态的丰富，动漫产业迎来了新的发展机遇。
CNNIC中国互联网络信息中心数据显示，2011年我国网民规模继续稳步增长，截至2011年12月底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。我国网民规模的持续增长，未来新媒体的受众面和影响力将不断扩大，中国成为全球新媒体用户第一大国。尽管当前动漫产业还面临诸多困难，但动漫与新媒体的一体化进程，会进一步增强动漫企业的运营效益，发展前景无限。
随着信息技术的快速发展，除了传统传媒，新兴传媒也成为动漫传播的主要渠道。新媒体动漫包括网络动漫、手机动漫和微动漫等。
1、网络动漫
随着30岁以下消费群体通过网络获得信息的比例接近电视的数量，相当多的年轻人已形成在网上收听，收看广播、电视节目的习惯。动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎所有的年轻群体，大约占目前4.3亿网民的75%，也就是3.225亿左右的受众，具有非常大的发展潜力。
2、手机动漫
近年来，随着手机功能的不断提升，手机动漫异军突起，表现出了巨大的发展潜力。手机动漫对于消费者的最大特点就是便携性，随时随地可观看，传播速度快，并且能给动漫爱好者提供更大的共享交流平台。形形的动漫贺卡，信息量不逊于纸质媒体的手机报，可以随时随地阅读的手机动画等，已越来越走进人们的生活。
手机动漫市场的快速发展得益于以运营商为主导的服务模式、营销体系，以及个人付费模式的成熟。目前手机动漫注册用户95%集中在18～35岁成年人之间，与动漫的主要受众群体基本吻合。据预测，2011年底我国3G用户数将达到1.5亿，这必将为手机漫画业务提供强有力的市场支撑。
3、微动漫
“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐手段随着微博这一互动平台的蹿红也随之充斥了我们的生活。而在“微文化”的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式也悄然开始受到动漫行业的关注。微动漫通常采用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的任务嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。微动漫的概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高文化水准，对各类时事与资讯敏感，热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。
三、新媒体动漫的现状及其特点
1、内容日益丰富
中国电视动画片产量连年翻番。在电视媒体上实现首播后，有线互联网及移动互联网成为动画片二次销售和展示的新渠道。因此近年来电视动画片成为网络动画的构成主体。
同时，网络漫画作品的数量也有较大规模的增长。一方面，高校培养了很多动漫方面的专业人才，高校学生也是网络原创主要的创作和阅读群体。
2、市场初具规模
中国的互联网应用始于1999年左右，在2005年以后才逐渐成熟；中国移动互联网市场近年异军突起、发展迅猛。移动互联网与传统互联网优势互补，共同成为人们工作生活中必不可少的新媒体。同时，在国家的高度重视下，动漫也进入了高速发展期。新媒体的成熟和动漫产业环境改善共同促进了新媒体动漫的繁荣，新媒体动漫市场已初具规模。
3、支付渠道成熟
长期以来，没有成熟的支付渠道，大大制约了新媒体动漫的发展。2011年6月，中国人民银行向27家企业发放了《支付业务许可证》，第三方支付行业作为国家金融体系特别是支付体系重要补充的地位由此得到政策和法律确认。以支付宝，财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为基于互联网开展电子商务的新媒体动漫企业提供了具有公信力的可靠的支付渠道，为新媒体动漫的良性发展提供了保证。
4、娱乐性、交互性及成人化的特点
随着3G覆盖进程的逐步推进，3G终端的逐渐普及，新媒体动漫产品充分体现出了信息碎片化、时尚、文化等消费理念，将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致。
新媒体动漫的传播方式由单向性转变为全方位立体互动传播。受众从受单向传播方式制约的被动接受，升级为可随时随地互动点播自己喜爱的新媒体动漫，对动漫能够直接进行评价，跟动漫的制作者产生及时互动，对动漫作品的故事情节走向，人物性格和场景设置进行及时调整，以期达到最佳效果。
在传统观念里，动漫是孩子的专利，很长时间以来，极大制约了传统动漫产业的发展。文化部文化产业司司长刘玉珠指出：“经过数年发展，动漫已经从一个艺术门类提升为一个产业门类，应该从针对低幼儿童的娱乐产品，演变为全龄化的文化产品。随着新媒体的发展，我们迎来了改变传统观念，发展成人动漫的新契机。能否实现动漫成人化将对我国动漫产业的发展带来长期而深远的影响。
四、中国新媒体动漫发展中存在的问题
1、新媒体动漫产业发展需突破内容瓶颈
虽然新媒体动漫市场发展潜力巨大，但是目前动漫内容匮乏，尤其缺少富有创意的精品内容。新媒体动漫产业被“内容”拖住了前行的步伐。这一环节的发展水平直接决定着整个产业的发展水平，内容成为影响新媒体动漫发展的关键因素。
2、创意型人才的匮乏
人才尤其是高级人才的匮乏是造成新媒体动漫产业发展滞后的主要原因。原创作品缺乏人才，缺乏好的创意和剧本，网络游戏还是开发一些“水浒”、“三国”、“西游记”等古典名著居多。
3、知识产权保护力度不够
知识产权的保护力度不够，严重地制约了中国动漫产业的发展。很多创意型的作品剧本被抄袭被模仿。在网络上人们可以完全不用付费，也能够看到几乎所有的作品。这些问题严重损害了动漫创作者的利益，打击了动漫创作者的积极性，使得大量的人才流失。有时甚至人们会误以为我们国家缺乏创意型人才，把责任推到教育的方面。而实际上我们平时上网就会发现，QQ群里面，也总是不乏创意人士发来的各种搞笑的，有内涵的漫画和故事。但是随着时间的流逝，这些包含激情的，具有创意的年轻人会发现，他们的创意很难给他们带来可观的收入。大部分的人不能光为了兴趣而生活，因此他们也就销声匿迹了。
五、中国新媒体动漫发展对策及措施
中国新媒体动漫的发展正处于黄金时期，如何使其快速创新、良性发展，必须遵循新产品版权价值链的运行规律，按照系统的观点全方位制定发展战略。
虽然我国政府在鼓励动漫内容原创方面作出了自己的努力，如文化部最近几年每年通过专项资金来扶持优秀国产原创手机动漫作品和作者，但是推动力度仍不够，对新媒体动漫的扶植力度仍有待加强。主要可以从以下几个方面来扶持新媒体动漫的发展。
1、加强对新媒体动漫特性的研究，引导新媒体动漫内容的创新与发展。
2、发展新媒体动漫的核心政策问题是对动漫内容的版权保护问题。版权保护问题是关系到新媒体动漫业能否持续良性发展的关键问题。
3、在人才培养过程中要有针对性，对于不同工作岗位的动漫人才应该分门别类地培养。针对动漫行业的高级创作人才，尤其要注重发挥其特长，有区别的去培养，避免教条主义。
4、在当今动漫时代，渠道优先，内容为主是新媒体动漫的不二法宝。我们应将动漫创意元素融入新媒体之中，丰富其内涵，提升价值，创造性地使用新媒体，并合理地将之与传统动漫结合。
参考文献
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[3]段昔希：浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路[D]？？湖南师范大学硕士论文，2011-05-01
[4]新媒体http：///v623372.htm？ch=ch.bk.innerlink [Z]百度百科2011-04-09
[5]武丹：新闻工作者如何适应新媒体发展的需要[R] 第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集 2009-09-09
新媒体运营行业前景分析范文6
关键词：数字电视；地面广播技术；应用
中图分类号：TN949.197
数字电视近些年来的发展已经证明了这一项新的发明终将被人们所理解和认知。对于数字电视来说，它不仅仅是一项新的发明，也不近视开创了一个新的市场和新的传播工具，最重要的是它将会对传统的传播工具产生巨大的冲击，从某种意义上讲，数字电视的发展终将被人们所接受，同时数字电视的发展壮大也将会改变企业的命运以及人们的生活。当今社会，数字电视已经不是一个不可被认知的事物，它已经开始逐渐的成为一种社会现实，这将会是可视用户终端的一场革命，这次技术性的革命终将极大的改变我们的生活方式。
1 数字电视地面广播技术
首先地面数字电视是现代数字电视技术的一种特殊形式，在现代化的通信设施中，通信传输的手段主要的就是光纤、卫星以及数字微波等技术再加上地面无线电视广播发射组成的传输主题。目前来说，我们国家的数字电视按照信号的传输方式能够分成地面无线传输电视的方式、卫星传输数字电视的方式以及有线传输数字电视这三种形式，但是移动电视是数字电视广播技术的重要应用形式。数字电视地面广播技术在其自身的应用需求上要求的是能够实现移动以及便携式接收的主要功能，所以就使得整个技术系统的要求是最高的，数字电视地面广播技术最大的优点就是它能够具备无线数字系统本身所有的优点，和卫星接收的方式相比，特点是比较容易实现以及价格比较低，和有线接收的形式相比最大的特点就是不容易受到城市建筑施工、自然灾害以及战争等的因素影响。
数字电视地面广播技术就是通过电视台制高点所存在的天线发射出所需要的无线电波，然后通过无线电波的影响覆盖所需要的电视用户，之后用户就会通过接收天线和电视收看相应的电视节目，所以数字电视地面广播技术的受众主要的就是本地区的用户。
比较完善的数字电视地面广播技术系统所具备的是蜂窝单频网的功能，这种功能能够保证频谱的有效利用，同时还能够应用在无线宽带接入市场，能够为私家车、出租车、长途车以及火车上的乘客使用，对于手机等便携机使用者来说也可以进行观看。按照接收方式的不同能够分成固定接收、车载接收以及便携式接收三种形式，固定接收需要有固定天线作为支撑，同时电视机还不能够随意的挪动，通常情况下接收条件经过相应调整之后就不会发生变化；便携式的接收方式能够将接收器装进衣物中，能够保证户外低速移动中的接收；移动接收的形式就是指车载告诉运动中的接收，车辆即使是在高速行进当中也能够接收到信号。
2 数字电视广播技术的特点
首先数字电视广播网络是通过电视台的天线发射所需要的无线数字信号，进而覆盖需求用户的，网络客户端会通过接收天线以及数字电视来收看自己需要的节目，地面数字电视广播技术作为数字电视广播技术中最根本的网络传播方式能够为受众提供学习和娱乐等多种服务，具有普遍性、可控性以及抗毁性，被视为是国家的安全设施，所以这是一种最直接以及可靠的沟通工具；其次对于地面数字电视这个庞大的市场的开拓能够满足人们随时随地的观看媒体节目，人们对于数字电视的飞速发展的要求，已经不仅仅是对于收看内容的多少的要求，而更多的可能会是何时何地收看媒体节目的问题了。所以说数字电视广播技术所具备的灵活性正是能够满足人们的这种需求；另一方面，当前的情况是，有大量闲置的无线频谱资源，这些闲置的资源是一种很大的浪费，而地面数字电视技术的发展普及恰好能够利用这种闲置的资源，同时还能够实现更多的应用业务从而来提高频率的利用效率。对于广播的运营商来说，不仅能够利用原有的电视频道，同时还能够充分的利用闲置的无线频谱，不断地开展地面数字电视广播业务，进一步的提高数字电视的移动以及便捷式接收服务，同时这样还能够给用户提供高清的电视节目，进一步的提高频率使用的经济效益。此外在开发普通数字电视相关业务以及数字电视广播的同时，如果能够实现接收器的准确定位、定位接受以及双向的交互业务的话，就更能够满足用户对于个性化的信息的需求。
3 数字电视广播技术应用的可行性以及应用前景分析
近些年来，我国的广播电视的数字化工作已经取得了非常巨大的成果，尤其是在数字化节目的制作和卫星数字广播以及多媒体节目的制作工作上面已经形成了相应的规模，具体的表现就是已经具备了制作、生产以及播送相关节目的自主能力，我们国内的地面数字电视广播业务的开端是2004年河南使用清华DMB-T标准实验所组建成的单频网络，从这之后这个领域就掀起了一个建设的，之后通过几年的发展，国内的各省市都已经相应的建立了一套比较完整的地面数字电视广播平台，而且在这个平台建设的基础之上有逐渐的探索出了一套属于自己的数字电视广播经营模式，近几年伴随着这个市场的不断扩大，一些后续的相关企业也已经有了一套数字电视接收设备的运行经验，并且在新技术的开发以及生产能力上都有了很大的提高，尤其是伴随着CMMB的迅猛发展更是有了很大的提高，另一方面CMMB的发展也给发展运行很多年同时仅仅是以公交模式来开展相关运营的地面数字电视广播带来了一个崭新的发展思路。所以可以说，对于现有的一些可利用的资源的整合，能够利用较小的代价对整个地面数字电视广播行业进行整体的规划，进而建立地面数字电视广播网络是完全可行的，它的根本之处就是在于能够加强我国数字电视广播业务标准的推广和广泛应用，进一步的加快终端设备的开发运用，推动地面数字广播技术的不断发展。
我们国家从1999年上海就开始进行数字电视地面广播试验。到目前可以说已经取得了很大的进步，在很多方面有了很大的成效，这就充分的证明了移动电视广阔的市场前景，地面数字电视广播技术作为有效数字电视以及卫星数字电视全面覆盖的一种补充性质的数字电视手段，在我们国家的发展历程并不是很顺畅，同时曾经还被CMMB网络超越，数字电视广播技术的建设以及经营从根本上来说，首先是一种大众化的传播媒介，能够不间断的进行节目播放，同时目标受众非常的广泛，最重要的是更加的利用对于一些突发性的事件、大众传播信息以及相关娱乐报道的传播，这是和CMMB私密性最大的一个不同点。除了一些经济比较发达的中心城市之外，目前的一些经营模式仅仅局限在一些大中型城市的公交以及地铁移动性质的平台，但是大部分的经营状况还是比较困难的，但是只要有统一的详细规划，再加上合理的建设，对于以上的一些场所进行整合规划运营，这个市场的前景还是非常可观的。数字电视广播技术的应用可以说涉及到了除数字电视之外的很多业务，所以能够完全的分享数字电视广播技术的各项比较成熟的技术，通过对相关业务市场的准确定位，很好的发挥这项技术的强大优势，更好的将这项技术的使用转移到其他的移动载体上，另一方面，一些终端的产品的迅速发展还能够大大加速移动电视业务的发展，伴随着移动电视业务的不断发展进一步的开辟出更多的相关业务，所以说数字电视广播技术的应用前景非常的广阔，是一个有着广阔发展前景的市场空白。
4 结语
数字电视广播技术是一个崭新的市场发展点，很好的把握这个发展点能够开拓更加广阔的市场，创造一个新的广播技术的未来。
参考文献：
[1]戴洁，华卫列，姚静，张键，李军，郑君杰.浅谈数字电视及其标准[J].电脑知识与技术，2008，29.
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