前言：中文期刊网精心挑选了品牌创建规划范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
品牌创建规划范文1
现实：“豪门”出“望族”的消费观念
品牌架构是以层级图法描述企业品牌战略的有效工具，它能清晰界定品牌之间的层次秩序，定义品牌与产品之间的关系。在品牌架构中，公司品牌位于品牌架构的顶端，其次是家族品牌，再次是产品品牌。公司品牌在品牌架构中占有主导性和战略性地位，不但能带动产品的销售，还对产品品牌起重要背书作用。企业在资源有限的条件下，应优先考虑公司品牌的战略规划。
和西方市场不同，中国消费者更直接和紧密地把产品品牌与公司联系在一起。没有公司品牌，产品品牌就失去了生存土壤。“豪门”出“望族”的传统思维深深左右着顾客的消费心理和购买行为，宝珠公司辛苦培育出富丽品牌，使之成为消费者眼中的“望族”，然而，一旦消费者深究富丽的出身，当最终发现其不过源于“寒门”宝珠家长，将不知作何感想。从案例可以看出，宝珠公司的品牌架构混乱，令消费者无法记住公司品牌，也无法联想富丽品牌的“出身”与“归属”。
解决之道：战略品牌规划
缺乏战略品牌规划思想和长期品牌管理工具，是本土中小企业起步阶段的通病，最突出问题在于：企业只有产品品牌，根本没有公司品牌。
长远来看，只具备产品品牌有诸多隐患和危害。首先，不利于企业推出新产品。当企业希望进行多元化战略或开发新产品时，实际上面临着新品牌的创建，不但会影响新产品进入市场的速度，更要消耗大量资源。其次，无法令消费者对公司产生联想和感知。不具备公司品牌(例如，以产品品牌作为公司名称)或公司品牌弱化(例如本案例)，将导致消费者关于公司或组织联想的空白。然而，对于公司及公司品牌的感知是影响消费者购买行为的重要因素。再次，不利于企业进行财务融资与投资活动。由于产品具有生命周期，因此，单一的产品品牌实际上增加了企业财务融资和投资的难度，不利于企业的长期发展。
宝珠公司的富丽产品品牌虽然异军突起，然而公司品牌不为公众所知，造成这种结果的主要原因在于公司缺乏专业品牌规划。因此，当务之急是对公司品牌进行投资和创建，使消费者对“宝珠”产生与家具相关的丰富品牌联想。当然，如果公司的长远规划是将“宝珠”打造成多元化经营业务的公司品牌，则需要对“宝珠”作为公司品牌的核心定位进行重新提炼、升华，并进行持续传播。
解决之术：从产品品牌到公司品牌
创建公司品牌和产品品牌的前提和精髓，在于对这两者的深刻洞察和了解。品牌架构不但强调了公司品牌的重要地位，而且突出了公司品牌与产品品牌的差异。公司和产品(服务)是两个不同的载体，公司品牌和产品品牌之间存在差异。
品牌创建规划范文2
但仅仅做好这一中心工作还是不够的，品牌战略管理还有其他重要内容。不少业内人士认为，品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告、公关活动与终端促销。他们之所以有这样的看法，与众多品牌战略。品牌策划书籍的误导有关。因为很多品牌战略、品牌策划的书籍，绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动的策划与实施。果真如此，就不应该存在品牌战略管理这门学科了，企业也就没必要进行品牌战略规划与管理，只要做好日常的营销广告工作就可以了。
品牌战略有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。这就像一个国家要制定宪法，个人和组织在宪法的制约和宪法精神的指引下开展日常的政治、经济、社会活动，在此基础上推动国家走向民主、文明，繁荣，富强。那么，企业品牌战略规划与管理的职责与内容究竟是什么呢?品牌战略规划的职责与内容就是制定以晶牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动)，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断推进品牌资产的增值并最大限度地合理利用品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，而企业的营销传播活动就像是组织与个人日常的政治、经济与社会活动，只有把营销策略、广告创意、终端陈列与促销归于品牌战略之下，企业的品牌资产才能不断增值。
根据我多年来从事品牌战略咨询工作的体会，要创建强势品牌，关键是要围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作。
■规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动。
首先，进行全面的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为正确制定品牌战略提供翔实、准确的信息。
其次，在晶牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化，清晰明确、易感知、有包容性和能触动、感染消费者内心世界的品牌核心价值。
再次，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
第四，以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎、传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的所有广告投入都为品牌作加法，为提升品牌资产作累积。
最后，制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。
■优选品牌化战略与品牌架构。
品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕着提升同一个品牌的资产而进行的。但在产品种类增加后，企业就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸，新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系，以及企业母品牌与各产品子品牌之间的关系又该如何协调?而优选品牌化战略与品牌架构就是要解决这些问题的。
然而，要解决这些问题，在理论上是非常复杂的，在实际操作过程中更是有很大的难度。对于大企业而言，品牌化战略与品牌架构的任何一项小决策都会涉及几千万元、几亿元乃至上百亿元的资金，并对企业的每一个经营环节以乘数效应加以放大，从而对企业产生难以估量的影响。例如，雀巢灵活运用联合品牌战略，既利用雀巢这一总品牌获得消费者的信任，同时又通过“宝路”“美禄”“美极”等品牌来张扬产品个性，因此节省了不少广告费。雀巢曾大力推广矿物质水品牌“飘蓝”，但发现“飘蓝”推起来很吃力，成本居高不下，再加上矿物质水使用雀巢这个品牌消费者也很快接受，于是就果断地砍掉了“飘蓝”。如果不科学地分析市场与消费者，雀巢继续大力推“飘蓝”，也许几千万元、上亿元的推广费用就会白白地流走。
因此，品牌化战略与品牌架构具体要解决的是，根据企业的发展阶段、财力，规模，产品特点、品牌推广能力以及市场竞争格局，遵循品牌运作规律，优选品牌化战略模式，即选出下列品牌化战略模式的一种或者几种：
综合品牌战略(一牌多品)，
产品品牌战略(一品一牌或一品多牌战略)；
产品线品牌战略，
分类品牌战略；
联合品牌战略；
担保品牌战略；
主副品牌战略。
与此同时，规划好企业品牌与各产品品牌之间的关系、各产品品牌之间的关系，建立科学的品牌架构。
■进行理性的晶牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。
创建强势品牌的最终目的是为了持续获取利润。由于无形资产可以重复利用，因此，只要科学规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略管理的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行前瞻性规划：
提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸管线。
抓住时机进行品牌延伸扩张。
有效回避品牌延伸的风险。
强化延伸产品品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产。
通过品牌延伸推广新产品。
■科学管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。
创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势品牌，累积丰厚的品牌资产。
首先，要理解品牌资产的完整构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵与相互之间的关系。在此基础上，结合企业实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，有的放矢。
其次，在品牌宪法的统领下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。与此同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
品牌创建规划范文3
为进一步深入推进我州农产品品牌战略，大力开拓全州优质农产品市场，全面提升我州农业规模化、标准化、产业化、市场化水平，围绕“农业跨越发展、农民持续增收”的总体目标，以“品牌促产业、产业促发展、发展促增收”为导向，加快推进2014年“三品一标”品牌建设工作。
一、指导思想
紧紧围绕打造“川藏高原特色农产品”品牌，以科学发展观为指导，坚持政府引导、企业主体、部门参与的原则，强化政府引导扶持，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好、辐射带动力强的川藏高原特色农产品，全面提升我州现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进农业跨越发展和农民持续增收。
二、目标任务
按照州委、州政府关于《打造“川藏高原特色农产品”品牌工作方案》的通知精神，紧紧抓住培育川藏高原特色农产品的机遇，力争完成道孚、炉霍、、色达、理塘、稻城、巴塘、得荣8个县的整体认定，新认证无公害农产品10个，绿色食品4个、有机食品2个、登记保护农产品地理标志5个，新认定无公害农产品基地20万亩。初步形成“创建一批、提升一批、申报一批、储备一批”农产品品牌的发展格局，走出一条品牌强农、品牌富农的发展路子。
三、工作重点
（一）搞好农业区域品牌发展规划。各县农业部门要按照州委、州政府关于打造“川藏高原特色农产品”品牌工作方案的要求，依据当地实际，做好“十二五”期间农业区域品牌建设规划，分年度、按计划、有步骤地培育发展农业区域品牌，提高区域品牌产品的市场增强竞争力，促进区域优势主导产业健康发展。
（二）大力推进农业标准化生产。牢固树立“质量为本、以质取胜”的理念，把加快农业标准化建设与农产品品牌培育紧密结合起来，建立和完善农业标准化体系。推行品牌农产品标准化生产，做到产前、产中、产后各环节都有技术标准和操作规范，实行全过程标准化管理，“三品一标”生产基地建立农产品生产档案。以优势主导产业为重点，加强农业标准化示范区建设，力争全州每个县建设1个万亩现代农业产业标准示范区，标准化生产基地达到30万亩。
（三）积极发展“三品一标”农产品。完善我州“三品一标”品牌推荐申报、评（认）定机制和管理办法，形成政府统一领导、行政主管部门管理、社会团体和行业协会共同参与的农产品区域品牌认定和评估机制，各县农业部门要积极做好推荐申报工作。扎实开展农产品“三品一标”认证工作，并将其作为农产品区域品牌培育的基础性工作，依靠品质打造品牌。围绕川藏高原特色农产品规划布局，以优势特色产业为重点，着力建设优质粮油、绿色蔬菜、特色水果、生态食用菌、道地中药材五大产业基地，集中培育一批有机、绿色、无公害农产品。力争完成道孚、炉霍、、稻城、巴塘、得荣、德格、新龙8个县的整体认定，新认证无公害农产品10个，绿色食品4个、有机食品2个、登记保护农产品地理标志5个，新认定无公害农产品基地20万亩。
（四）加强农产品基地全程监管。加快建立和完善农产品质量安全追溯、农产品产地准出，协助相关部门做好市场准入和质量责任追究制度，确保农产品品牌建设的各环节、各阶段都置于严格有效的监督之下。抓好农产品生产源头管理，强化对农业资源、农业生态环境、投入品使用的监管。加强对农产品生产基地管理，建立产地环境、生产过程、农业投入品等多个环节的农产品产地生产档案，确保农产品的质量、品质和安全。大力推行农产品产地标识管理，严厉打击假冒品牌农产品商标和标识的违法行为，保证品牌农产品的质量和信誉，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，夯实农产品品牌创建的基础。
（五）建立“三品一标”品牌动态管理机制。强化日常监督管理，加强“三品一标”品牌保护和监管、质量保证与诚信体系建设，建立健全“三品一标”品牌届期续查、年度审查、动态抽查以及公众监督等办法，形成能进能出、优胜劣汰的“三品一标”品牌动态管理机制，确保农产品区域品牌健康发展。依法对“三品一标”品牌实施统一的行业规范、技术标准、准出制度、准入制度、宣传推介、外形包装、品牌保护、指导服务等。定期公布“三品一标”品牌名录，建立重点支持的农产品区域品牌企业和产品目录。
四、保障措施
（一）加强组织领导，充分认识加快农业区域品牌建设的重要性。加快农业区域品牌建设是实现农业跨越发展和农民持续增收的重要途径。各县农业部门要成立相应的工作机构，把抓好区域品牌建设和促进发展相结合，着力推进农业产业化经营，培育农产品区域品牌建设主体，积极引导农业产业协会、龙头企业、农民专业合作组织、营销大户等农产品生产经营主体增强农产品区域品牌意识，制定当地农产品区域品牌创建规划。围绕发展抓品牌，抓好品牌促发展，形成“政府引导、企业主体、部门参与”的农产品品牌建设机制。
品牌创建规划范文4
关键词：湘西 政府 茶叶 品牌
当前各产茶区的品牌意识深入人心，培育了一批品牌企业，但也遇到一些品牌建设的突出问题。以湖南省湘西地区为例，已注册的有一定规模和影响力的茶叶品牌达130余个，其中1个中国驰名商标（古丈毛尖），4个湖南省著名商标（保靖黄金茶、碣滩茶、换金茶、干发），3个国家地理标志保护产品（古丈毛尖、保靖黄金茶、碣滩茶），但年产值上5000万元的品牌仅有保靖黄金茶、古丈毛尖、碣滩茶等少数几个。湘西地区茶业品牌建设面临品牌合作共建意识不足，品牌多、乱、弱，结构趋同，重品牌的知名度、轻美誉度和忠诚度，品牌营销成本过高等问题。创建茶叶公用品牌成为湘西地区茶业有关各界的共识，政府如何扮演茶叶公用品牌创建中的合适角色和发挥其应有作用，成为推进湘西地区茶叶产业发展升级，增强其茶叶产品市场竞争力，促进茶农和企业增收的关键。
1.政府的角色定位和作用发挥的理论依据
1.1 区域茶叶公用品牌的准公共产品属性
现代经济学将一切社会生产的物品和服务分为公共产品和私人产品，公共产品是公共使用和消费，主要特征是消费的不可分割性、非竞争性和非排他性。一般又依据满足其特征的程度，将公共产品分为纯公共产品和准公共产品，消费的拥挤性、非均等性、可排他性和一定的外部性是准公共产品的主要本质特征。区域茶叶公用品牌对于区域外的茶业主体具有排他性，对于区域内符合要求的茶业主体具有非排他性;对于区域内的茶业主体具有非竞争性，但区域内的茶业主体企业制假贩假，会导致品牌的信誉、形象、价值等受损，多增加品牌消费者意味品牌建设和维护成本增加，品牌边际生产成本和边际消费成本均不为零。所以，区域茶叶公用品牌属于准公共产品，既可以由政府经营也可以由私人经营，亦可以混合经营。但区域茶业公用品牌准公共产品经营主体的选择性，容易导致经营主体的缺失问题发生，进而陷入“公地悲剧”;其使用者的行为具有极强的经济外部性，品牌维护与建设成本较高;茶业产品质量本身具有极高的隐蔽性，生产经营者与消费者间的信息不对称，易致发生逆向选择，使品牌陷入“柠檬市场”困境。凡此种种市场失灵问题，需要政府参与区域茶业公用品牌创建过程，发挥引导作用。
1.2 湘西地区茶叶产业链发展的整合发展的阶段性
茶业品牌建设中存在的种种问题的解决需要从茶叶产业链的发展历程考察，找出解决问题的途径。茶叶产业与我国其他涉农产品一样，其产业链大致分为自由（培育）、整合和创新等三个发展阶段，在自由（培育）阶段和整合发展阶段，产业发展的主要驱动要素是政府和市场，创新发展阶段的产业发展的主要驱动要素是市场和企业。国内区域茶叶公用品牌价值较高的福建、浙江等省的茶叶核心企业已经由整合发展阶段向创新发展阶段过渡，比较而言，湘西地区茶叶产业链处于自由（培育）阶段，需要加速向整合发展阶段迈进。所以湘西地区茶叶产业发展急切需要政府与市场的双轮驱动，其区域公用品牌的创建需要政府的扶持和培育。由于湘西地区乃至湖南省的茶叶龙头企业实力、规模等相对有限，完全依靠市场化方式和力量难于实现湘西地区茶叶企业间的并购和品牌的顺利整合，实现湘西地区茶叶产业结构和生产经营业务结构调整，提高产业效益的品牌资源整合工作，需要政府的支持、规范性引导。
2.国外政府支持农产品品牌的经验
2.1 日本政府大力度的财政和优质的信息服务支持
日本早在20世纪70年代各地就开始了农产品品牌建设，通过40余年的努力，成绩斐然。如我们今天熟知的“富士苹果（Fuji Apple）”、“神户牛排（Kobe beef）”、“鹿儿岛黑猪（Kagohima Black Pork）”等。日本政府在农产品品牌建设过程中，通过合理的政策予以积极引导，特别是通过创立农产品和食品区域化支持基金，对农产品加工工业发展和品牌建设予以财政支持。财政专款建设运营区域农业信息系统，该系统的重要功能为：为区域公用品牌的创建维护提供信息交流平台，方便政府、企业、农户间农产品业务信息的传递。如北海道经济产业局创建帮助和鼓励区域公用品牌的专门网站。此信息服务机制之举为农产品区域公用品牌的创建打下稳固基础，为推动发展区域公用品牌，起到了积极作用。
2.2 智利政府专门的促销基金和严格的监管体系
智利政府专门设立农产品出口促销基金（PROCLIE），主要用于资助农产品市场调查、出口信贷、质量提升计划、驻外机构的营销活动等，其重点区域为拉丁美洲和亚洲，通过设立办事处，向农产品出口商提供信息，每年协助其参加国际贸易展会等贸易活动达600-800次，宣传智利农产品品牌，强化品牌国际地位。为应对智利农产品在南半球激烈的国际竞争中，遇到的品牌质量不稳定导致的出口贸易量的波动问题，智利政府强化政府监管，批准执行《按质量标准建立新鲜蔬菜水果出口检验制度》法案，进而通过实施农产品质量提升计划，提高农产品质量，为农产品提高国际市场竞争力，维护品牌质量信誉，突破发达国家的绿色贸易壁垒，奠定了坚实基础。
3.政府的三种角色
3.1 引导者
湘西地区茶业生产经营者各类族群在公用品牌建设中合作共建意识薄弱，中介组织职能欠缺等问题，客观上需要政府成为茶叶区域公用品牌创建的引导者，首先可以引进专业咨询团队，针对品牌建设的问题，深入调查研究，立足区域茶业资源特点和优势，挖掘物质精神内涵，提出包括目标、定位、任务、步骤、保障措施等，为内容的区域整合茶叶品牌资源创建区域茶叶公用品牌建设规划，使之成为湘西地区茶叶品牌创建活动的纲领性依据。其次，要在规划基础上，倡导发展区域公用品牌成为国内外大品牌的观念，教育、引导茶农、企业更新理念，解放思想，在生产经营活动中使用、宣传和维护区域公用品牌。
3.2 扶持者
在品牌整合规划指引下，政府集中政策和资金扶持湘西地区茶叶公用品牌的创建，以优惠政策和资金激烈措施扶持有实力的企业强强联合，将多种知名茶叶品牌联合起来使用区域公用品牌，支持组建区域公用品牌联盟，集中品牌优势资源，尽快形成区域产业公用品牌的规模优势。品牌整合形成区域公用品牌后，政府要继续建立能提供长期多种创新服务的区域茶叶公用品牌创新平台，在技术支撑、区域公用品牌产业扩张、全方位信息服务等领域提供创新服务，不断增强区域公用品牌给湘西地区茶叶产品的溢价能力。
3.3 管理者
政府根据区域品牌规划要求，找出茶叶优势，优化茶产业布局，加强区域公用品牌茶产品地区的环境保护，避免原产地遭到人为破坏和环境污染，建立区域公用品牌产品的产地环境标准、品牌品种的质量标准、茶叶投入品标准、产品质量标准、生产技术规程等系列标准，通过有保障的质量技术检测体系，维护和提高区域公用品牌茶叶产品的质量
4. 政府的作用
4.1 出台引导政策，落实扶持措施
政府要从政府财政预算中每年安排一定数量的湘西茶叶公用品牌建设专项资金，用于区域公用品牌的建设、推广和管理，如区域公用品牌标准体系制定、品牌宣传、市场推介、文化挖掘、政策性贴息贷款、清洁化生产线购机补贴等。
落实对实施湘西茶叶公用品牌建设的地区和企业的补助和奖励措施，如对采用区域公用品牌的品牌，品牌茶叶年销售额超过100万元的企业，按照销售规模进行奖励;对使用区域公用品牌的企业进行购机补贴;对企业用区域公用品牌茶叶参加国内外名茶评比的获奖者给予奖励;对区域公用品牌企业开发产品和市场进行适当补贴;对区域公用品牌企业通过质量体系认证给予补贴;对使用区域公用品牌的企业在项目上给予支持。此外，政府各级部门对区域公用品牌企业给予在贷款、基地建设和项目申报等方面给予优先支持等。
4.2 鼓励龙头企业在树品牌、强品牌中的带动作用
在区域公用品牌建设中，要充分发挥各级龙头企业的引领和带动作用，只有引导和鼓励一批规模大、实力强、管理规范，市场开拓能力强的茶叶龙头企业率先使用区域公用品牌，共同打造区域公用品牌，才能使该区域公用品牌实现快速崛起，最后统领湘西地区的茶业发展。目前，进驻大湘西地区发展并在该区域发挥着重要作用的国家农业产业化重点龙头企业湖南省茶业（集团）股份有限公司，省级农业产业化龙头企业湖南湘丰茶业有限公司，湖南中茶茶业有限公司等应在打造区域公用品牌中发挥主要作用，也应是支持的重点。
4.3 支持专门品牌技术机构，推动管理和技术进步
充分发挥湖南省茶叶科教实力和行业组织实力优势，整合科教部门与行业组织联合设立支撑湘西茶产业发展的专门机构――区域公用品牌建设工程技术中心，推动区域公用品牌建设的管理和技术进步。湖南省茶叶研究所和湖南农大茶学系具有国内一流的茶叶研发平台和研究力量，对湖南茶叶的发展起着核心的技术支撑作用。政府在支持湘西地区茶产业发展和区域公用品牌品牌建设中，要充分发挥他们的技术优势，通过设立专项和专题，成立区域公用品牌品牌建设工程技术中心，动员湖南省内涉茶院所、行业组织和科研人员积极支持湘西地区茶产业发展和区域公用品牌建设。
参考文献：
[1] 罗高峰.农产品品牌整合中政府角色研究.农业经济问题，2010（4）.
品牌创建规划范文5
一、落实创建驰著名商标工作的指导思想
认真贯彻落实党的十六大关于“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”和“十一五”规划提出的“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的总体要求，紧密结合开发区商标品牌建设实际，以引导企业争创中国驰著名商标、省市著名商标和积极开展商标专用权保护为手段，努力营造有利于品牌培育发展的市场环境、政策环境和法制环境，借助于我区产业优势和地域优势，形成一批具有自主知识产权、地域特色明显、市场竞争力强、高附加值的产品和服务品牌，促进开发区经济社会又好又快地发展。
二、创建驰著名商标工作的重点
以培育开发区民营经济为重点，以培育发展具有自主知识产权以及带动区域经济发展具有示范影响力的产业、产品商标为重点内容，积极落实品牌兴区战略。以品牌引领转型、以品牌助推飞跃、以品牌促进和谐、以品牌引导发展为核心，选择优势项目打造强势商标品牌，选择特色项目打造知名商标品牌，选择生态项目打造绿色商标品牌。重点培育以下商标品牌：体现大连开发区特殊自然条件的农产品、海产品商标品牌，体现大连新型现代化城市创新能力的高新技术、生命科学、医药健康、软件开发、电子信息产业商标品牌，体现大连开发区新型城区特色的物流、商贸、餐饮等现代服务业商标品牌，体现大连先进装备制造业、船舶制造业、石化行业基地特色的产品和服务商标品牌，体现大连轻工服装产业特色的服装、家具等产品和服务商标品牌，体现大连海洋旅游城市特色的旅游服务业商标品牌。
三、创建驰著名商标工作的目标
要在调查研究的基础上，形成创建梯队，力争在五年内新创驰名商标1-2件，省著名商标10-15件，市著名商标30-50件。同时，要扎实推进企业自主创新体系建设，把依托技术创新建立企业核心竞争力与加强商标专用权保护工作，作为创建驰著名商标品牌的重要基础和根本途径。
四、培育驰著名商标工作的主要措施
（一）加强领导，建立创建驰著名商标工作的组织机构
成立开发区推进商标品牌建设工作领导小组，组长由管委会主管领导担任，领导小组成员单位由工商局、发展改革局、财政局、社会事业管理局、经贸局、质监局等部门组成。主要负责：统筹协调和指导全区实施商标品牌战略工作；研究实施商标品牌战略工作的政策措施，为管委会决策提供意见和建议；督促检查各部门实施商标品牌战略的相关政策落实情况和任务完成情况，协调解决实施品牌战略和政策落实中的相关问题；研究确定年度工作要点和阶段性工作计划；定期通报实施商标品牌战略工作情况。
（二）建立大连开发区驰著名商标培育发展梯队
要形成一个由管委会统一领导，各部门相互协调、密切合作的工作机制。各相关职能部门根据自己的工作职责和掌握的企业信息提出重点企业培育名单和计划，报领导小组统一研究，从而形成开发区的品牌培育梯队。
（三）进一步完善实施名牌战略联席会议制度
实施商标品牌建设工作涉及面广，影响力大，需要全区相关职能部门的密切配合。要建立经常性的品牌战略联席会议制度，共同研究和解决品牌建设工作中出现的各种问题和情况。
（四）完善品牌培育模式
改进目前“重评比，轻培育”的品牌推进模式，建立一套“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌培育市场化运作机制，加强对品牌评价工作的指导和管理，完善和规范评价体系，提高社会公众以及市场评价的参与度。
（五）积极开展品牌培育培训，增强企业的品牌意识
今年要对全区相关企业进行一次商标品牌战略培训。通过培训指导企业提升品牌战略意识，进一步提高企业的品牌意识和品牌运作方面的能力。同时，对申报著名商标的企业进行前期辅导，对省著名商标进行跟踪服务，建立联络员制度。
（六）加大对驰著名商标品牌宣传推荐力度，营造有利于商标培育发展的社会氛围。
品牌创建规划范文6
一、指导思想
以落实科学发展观为指导，以优化产业结构、转变经济方式为核心，以提升企业综合竞争力、增强县域经济整体实力为目标，坚持企业主体、市场导向、政府推动、社会参与的工作原则，深入实施品牌发展战略，不断增强推进品牌战略的针对性和实效性，努力实现全年品牌创建的各项目标任务。
二、工作目标
大力推进品牌创建，着力构建覆盖新特产业、传统产业，涵盖一、二、三产的自主品牌建设体系。力争年内新增中国驰名商标1件，省著名商标2—4件、省名牌产品2—4个，市知名商标10件；新增国内注册商标350件、国际注册商标5件。
三、工作措施
1、加大宣传力度，进一步营造品牌创建的氛围。品牌是企业科技水平和管理水平的重要标志，品牌的发展水平是衡量一个地区经济实力和综合竞争力的主要体现。要大力宣传国家和省、市实施品牌战略的政策文件和品牌培育的重要意义，不断提高企业创牌的自觉性和主动性。县工商、质监、科技等部门要认真组织“4．26世界知识产权日”、“质量月”等活动，加大品牌知识宣传普及力度，在全县上下营造品牌创建的良好氛围。各新闻媒体要开辟专栏、专题，广泛宣传重点企业开展品牌创建、重点部门服务品牌创建的成功经验和典型事例；充分利用交通要道、重点街道，组织开展品牌创建成果宣传展示，广泛宣传品牌创建的成效。要鼓励引导行业重点企业紧紧围绕自身品牌，通过推介会、展览会等形式，开展品牌、商标保护知识宣传，放大品牌示范效应，提高产品市场占有率，促进企业做大做强。
2、加大扶持力度，进一步调动企业创牌的积极性。加强企业品牌保护。县工商、质监等部门要切实履行职能，坚持打防结合，加大行政执法力度，及时查处各类商标侵权和伪劣产品案件，依法维护品牌企业的合法利益。县公安、司法等部门要加强协调配合，发挥综合执法优势，以依法保护品牌为重点，建立与企业正常的挂钩联系制度，定期联合开展打假保牌行动，不断增强品牌保护的成效，全力营造品牌创建健康有序发展的环境。加大政策扶持力度。认真贯彻落实县委、县政府出台的支持工业发展20项激励意见和加快农业现代化进程的激励意见等文件，切实将鼓励企业创牌的扶持政策落实到位。要根据企业实际情况，采取“一企一策、因企制宜”的方法，以新特产业重点企业为关键，以推进品牌创建为重点，尽快形成“企业主体、政府扶持、全社会参与”三位一体的创建工作格局。要积极帮助创牌企业解难题，多措并举调动各方创牌的积极性，促进企业做优做专、做特做精、做大做强，全面提升县域经济的综合竞争力。
