前言：中文期刊网精心挑选了线上推广宣传范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
线上推广宣传范文1
1.SEO优化
需要在前期对网站做一些简单的SEO优化，对网友的的搜索习性做一定调查和了解。比如你是卖电器的商城，那可以学习下中关村在线，像智能手机在网页标题的设置，是智能手机的价格、品牌、型号、排名、推荐等，而商品详情页是则苹果iphone、联想乐phone等价格、图片、参数性能的详细信息，并且这些关键词会在商品介绍中重复出现，这样既方便了客户搜索，也不会让百度等搜索引擎认为是故意讨好。
2.提高PR值
PR值的多少表示搜索引擎对该网站的权重，所以PR值非常重要。提高PR值就需找PR值高的网站做友情链接，这是最直接、最快速的办法；其次就是购买链接，在搜索引擎更新后将PR值提高；PR值提高后再和比自己高的网站交换链接，再去掉之前购买链接的网站。
3.搜索引擎竞价
这个很多公司都在做，只有竞价排名才会在第一。且这一块的投入不小，所以我们只有尽量降低每一单成本。技巧便是尽量使用长尾关键词的投放量，尽量竞争热门关键词。
4. CPS联盟
包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟。利用第三方CPS联盟可很快搭建一个较大的广告宣传联盟，但联盟会员不会很主动的投放你的即时广告、促销活动；利用自建CPS联盟可掌控和快速反应到促销活动中，对整个网站有很好的帮助。
5.软文推广
软文推广主要指通过论坛、博客等平台一些软文，对自己的企业、产品、服务进行推广宣传。能引起轰动、话题和围观的软文是最好。这一点不多说，大家可以多搜索了解一下就行了。
6.网址导航站
将独立网店挂到网址导航站上还是有一定效果的，可带来一定的流量。当然费用也是不菲的，所以需要权衡一下ROI，是否值得这么做，是否有效果。
7.问答式平台
像百度知道、天涯问答、搜搜问问等都是问答式平台。通过问答式平台推广可以利用较多的长尾关键词带来流量。而对于这些问答平台的推广，需要掌握一些技巧，知道方法即可很便利的进行推广，这里我就不多说了。
8.论坛推广
论坛推广目前来说稍微过时了点，稍大的论坛平台也没有几个，不过大家还是可以尝试下。在论坛发表精华帖、活动贴、专区等都可以尝试。
9.邮件营销
邮件营销分为站内邮件营销和站外邮件营销。站内邮件营销相当于一种会员营销，当会员规模达到一定程度后，可通过站内邮件对会员进行宣传，目的是提高会员的忠诚度和重复购买率，这样就会降低推广成本。
站外邮件营销的目的主要是开发新客户，需要的人力物力都要大一些。首先是获取邮箱地址，可利用免费的邮件抓取软件进行抓取；也可外包给第三方公司进行群发。其次，需要对发送的邮件进行数据跟进和分析，比如点击率、打开率、转化率、购买率等。
10.线下推广
(1)派发传单，在人口秘籍区域进行宣传；
(2)进驻社区、卖场等进行现场促销，由点及面逐步扩张；
(3)做出自己的优势，比如物流配送可以当日达、免运费等。
11.促销活动
线上推广宣传范文2
[关键词] SOLOMO电影营销 《失恋33天》
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.09.037
毫无疑问，2011年电影市场最大的黑马非《失恋33天》莫属。一部耗资900万元的小成本电影，上映5周却取得了3.448亿元的高票房，力压好莱坞大片《铁甲钢拳》，总票房仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1亿。然而当我们理性地分析这部创造票房奇迹的小成本电影时，便能发现它在宣传策略上的独到之处——以社会化媒体为平台，整合运用SOLOMO模式。电影宣传向新媒体领域的过渡虽早已开始，但像《失恋33天》这样完全以社会化媒体为主还实属首次。
一、选择新媒体营销——是必然也是偶然
从影片本身来看，极具话题性的内容题材、网络活跃度极高的目标受众群以及宣传费用的紧张，都是促成宣传方采用新媒体营销的助推器。
1. 内容题材的话题性
《失恋33天》是豆瓣网的连载小说，在被导演改编成电影之前就倍受追捧。导演滕华涛在接受采访时说到：“失恋是每个人都经历过的事，普遍得如同感冒或发烧。原著作者把小说写得很有共鸣，而且乐观幽默不哀怨。”这个失恋的故事无论作为最初在豆瓣上连载的小说，还是如今被拍成的电影都能引发普通大众的情感共鸣，唤起失恋的记忆，有倾听，有诉说，让观众有代入感，能跟着主人公一起哭，一起笑。
2. 目标群体的网络活跃度
《失恋33天》的目标受众群是以80后、90后为代表的学生群体和办公室群体，他们都是互联网的使用者，接触网络媒体频率较高，在网络上的活跃度也相对最高。特别是在微博、人人网、豆瓣网这样的媒介平台，他们都是当之无愧的主流群体。正是因为目标观众群与互联网使用者的高度重合，以及他们在媒介平台上较高的活跃度，才使得社会化媒体营销方式的采用成为可能。
3. 宣传费用的紧张
影片宣传负责人陈肃介绍，《失恋33天》的宣传发行费只有200万左右，不足以投入到传统的宣传渠道中并有所作为，之所以选择了侧重互联网社交媒体，也是资金所限而致。
正是基于这一系列原因，宣传方选择了采用新媒体营销策略，在对观影人群精准定位的前提下，以社会化媒体为主，发挥了新媒体的互动性，再加上后续一系列的话题及活动的策划，极大地调动了受众走进影院的积极性。用宣传方负责人张文伯的话来说，“这是一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索”。
二、SOLOMO模式——电影营销的新应用
“SOLOMO”，这个新概念由硅谷创投教父约翰·杜尔在2011年2月第一次提出，他把现今最热的三个关键词整合在一起：即Social（社交）、Local（本地化）、和Mobile（移动）。这一概念一经提出便风靡全球，成为各行各业津津乐道的话题。可以说，SOLOMO——这个概括了当今移动互联网最具代表性的三个典型应用和趋势的概念，是未来移动互联网的发展方向。对于电影营销来说，该模式也具有很强的吸引力与可行性。
传统的电影营销，宣传方往往会围绕影片的主创人员进行话题宣传，通过在媒体上发新闻稿件、刊登影片广告，以及剧组探班、记者会这样的活动来传递信息，以期获得大众的关注；院线方则会重视各项宣传材料的使用及关联落地活动的配合。然而在互联网和移动互联网高速发展的今天，此类单方面的信息告知对于电影营销来说显然是不够的，新媒体营销之路是电影宣传的大势所趋，SOLOMO模式是一个很好的应用框架，如图1所示。
如图所示，“so”“lo”“mo”三个部分既相互独立又相互融合，它使得营销中的移动互联网平台和互联网平台不再是分离的两部分。图中的1部分是指既具备社交成分也具备本地化应用成分，如“人人报到”、“腾讯签到”等，可以促进线上好友间在线下的以地点为契机的交流。2部分是指社交媒体的手机客户端开发，比如以苹果IOS和谷歌Android为代表的新一代移动互联网。3部分是通过手机终端定位所在的地理位置，方便用户搜索附近的各种信息，如餐饮、娱乐、旅游信息。
在具体的运作过程中，Social的影响会格外突出，社交媒体的运用能大大提升人与人之间的关联度，拉近了人与人之间的情感距离，有助于将品牌和产品有效地传达给目标用户并被用户接受。因此，SOLOMO模式应围绕Social展开，同时把Local和Mobile作为提升营销效果和挖掘更有效的营销方式的基础。
三、《失恋33天》的SOLOMO营销环节分析
《失恋33天》的成功印证了“天时地利人和”的思想。由网络小说所累积起来的大量粉丝，极具话题性的“失恋”主题，瞄准“神棍节”这样一个档期上映等因素，都使得其成功不可复制。但该片对SOLOMO模式的引入无疑是营销手段上最引人注意的举措。这也是电影行业第一部自觉尝试运用SOLOMO模式进行营销的影片。
1. Social——社交性媒介平台的应用
《失恋33天》的重点宣传阵地集中在微博、人人网、豆瓣网、视频网站上。
首先这些媒介平台的使用者与影片所定位的观影人群高度契合，用户的活跃度也很高。他们非常乐于表达自己的观点，也善于进行类似于转发、分享等能对他人产生影响的行为。在这些媒介平台中，人人网虽然是封闭性的社交媒体，但是用户之间的粘性很强，这使得好友意见的可信度更高，意见被好友采纳的可能性也更大。微博、豆瓣网和视频网站则相对开放，用户在这些平台上能触及到的人群更为广泛，能接受到的信息也更多。
其次，这些媒介平台虽相对独立但也相互影响。豆瓣网的影评可以分享到微博和人人网，进而影响到其人人好友和微博粉丝；视频网站的视频也可以分享到微博和人人网，在这两个不同的平台掀起新一轮转发分享后，反作用于视频网站。
在视频传播方面，《失恋33天》宣传方首先于2011年5月初的影片关机会上推出第一个《失恋物语》短片，不到两个月的时间便在优酷网上取得了超过400万的播放量。此后陆续推出的《失恋物语》城市系列截止10月初在各大视频网站上的播放量就已达到了2000多万，在感动众多网友的同时也将影片信息传达给了目标受众。
除了《失恋物语》，宣传方还剪辑播放经典对白和采访花絮，在微博、人人网对视频进行扩散。通过与受众间的互动，以及用户在转发分享中自发形成的互动行为，大大增加了影片的用户关注度和媒体关注度，并最终将关注度转化为实实在在的票房成绩。
2. Local——微视频拍摄预热映前市场
在消费行为的众多影响因素中，情感占据着重要的地位，可以说，营销的最高境界就是赢得受众的心。情感营销也是各行各业都屡试不爽的宣传策略。然而调动受众的情感共鸣并促使行动的产生并不是一件容易的事。首先需要抓住大众最普遍的心理情感，继而对其深入挖掘，找出能激发他们产生共鸣并愿意将其诉说出来的关键点，由此，受众才能自发地生产内容，发挥自媒体的作用，将“小故事”推向“大话题”。
《失恋33天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物语》。活动从6月开始启动，一共拍摄微视频10余部，同时还发起“失恋纪念品”的收集活动，为电影累积了大量的人气，增强了关注度。失恋博物馆——新浪视频官方网站，其功能不单是影片视频素材的投放平台，还汇集了从微博上征集到的受众分手信物，失恋后的心情感受，疗伤歌曲等等。这种极具关怀性的举措，博得了受众的好感，引发了参与的积极性。
第一个《失恋物语》微视频拍摄于4月底，推出一个多月便在优酷网上获得了400多万的播放量，这也让一开始信心不足的宣传方看到了前景，并于6月底重新组建拍摄团队。此后的三个月，深入到全国六个高票房城市，开始《失恋物语》城市版的拍摄。一方面通过新浪微博官网征集愿意参与拍摄的普通男女，另一方面也借助影片的广告客户珍爱网，在其会员中找寻合适的人选，拍摄推广两不误，并且根据与受众的实时互动，修正拍摄的内容和角度。影片映前映后被疯狂转发的两句slogan——“失恋并不是一件坏事，它可能是你下一个幸福的开始”，“爱，就疯狂；不爱，就坚强”全都出自于《失恋物语》的拍摄对象，并被使用在了前导海报、人物海报和终极海报上。
城市版《失恋物语》均以采访的形式，展现了不同文化背景，不同语言习惯下的普通人物对待失恋的态度，分享他们各自的恋爱故事。话题切合电影情节，风格化也极为明显，具有很高的辨识度，易于传播。这种与传统电影预告片迥异的宣传方式，是电影宣传营销的新突破。
在微视频投放上，宣传方紧抓用户心理，坚持一周公布一个新视频，并利用微博和人人网予以扩散，不仅让观众形成期待，还维持了长时间的话题性，极大地推动了影片的宣传。网友们甚至还自发拍摄了20多个不同城市，不同方言版的《失恋物语》短片，让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动对影片的关注度。截止10月11日的电影关机会，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量已经超过了两千万，百度关注指数也在第二天迅速从13万提高到17万，虽然此时百度新闻搜索量仍然只有1600篇左右，媒体关注度提升的不多，但用户关注度的快速提升足以体现宣传的成效，观影市场正慢慢被炒热。
3. Mobile——移动APP连接线上与线下
随着智能手机的普及和APP应用的流行，利用APP进行影片宣传也成了电影营销的重要手段之一。在好莱坞，宣传方通常会在影片上映前，开发与电影同名的游戏，免费或低价提供给玩家，通过其在SNS社区和Twitter上的转发达到宣传效果。
《失恋33天》则是通过搭载移动APP来实现其玩偶“猫小贱”的线上销售。这个由徐静蕾KAiLA品牌设计的玩偶，推出不到一个月便受到市场的热捧。KAiLA在早期便发现了《失恋33天》中的商机，其团队在精心研读剧本和各个人物角色之后，打造出了一个应时应景的“猫小贱”，并在电影上映前就在淘宝商城上开始了对该产品的营销。最初，KAiLA品牌通过淘宝无线合作方追信，制作生成了第一版的移动APP，以期借助手机平台进行“猫小贱”的宣传。随后，追信和KAiLA都认为，与其主打KAiLA品牌来宣传销售“猫小贱”，不如利用电影的知名度，将移动APP的客户端直接打造成为《失恋33天》的主题内容源，将“猫小贱”的预售包含在电影的宣传中，这样不仅能吸引相关影迷的下载与关注，更能契合其电影衍生产品的主题，激发影迷的购买欲望。这种搭载手机平台而实现销售的方式，将线下商务的机会与互联网结合在了一起，是对online to offline模式的初步践行，让互联网成为线下交易的前台，这样线下销售就可以用线上来吸引消费者。这种O2O的模式也是未来电子商务领域SOLOMO整合运营的基础。
来自追信的数据显示，《失恋33天》移动APP以来，累积被下载次数达56823次，其中仅在91市场（手机应用下载网站）被下载次数就达22371次。在电影热映期间，通过移动APP，《失恋33天》和玩偶“猫小贱”都得到了充分的传播。KAiLA品牌创始人之一齐燕表示，《失恋33天》APP的是KAiLA品牌在电影衍生品领域宣传销售的重要尝试，也是中国电影整合营销的重要尝试。在今后的电影推广宣传中，APP方式将成为重要的营销手段之一。
线上推广宣传范文3
一般而言，传统中小企业因自身对网络营销的认识有限，再加上现如今市场上众多提供网络营销专业服务的公司在自身专业度和责任感上存在一些欠缺，致使传统企业的网络营销之路坎坷不平，主要体现在以下几点：
1、有激情、无专业规划、盲目开展
任何一家公司在开展网络营销之前都是满怀激情、饱含希望，毕竟网络营销是大势所趋，顺势而行，有助于企业的发展。但是除了激情之外，我们更多的是需要一份科学、专业的态度。不论是自己成立网络营销团队还是请专业网络营销服务公司帮助开展企业网络营销的项目，专业度是首要条件，也是成功的基本因素。
很多企业在开展项目前其实也有做所谓的前期项目规划，之所以这样说，主要是从前期项目策划的专业度的角度来讲。因自身限制，外加网络营销服务公司的不负责，给你做的项目规划很大一部分程度上都是模板化作业，没有真正的从企业自身的实际情况和实际需求出来，于是就匆忙启动项目。第一步没走好，直接影响到你的网络营销效果，后面的路更艰难。
2、不分析核心竞争力、无重点
这里列举一个普遍存在的现象，主要集中体现在企业网站上。很多企业的产品种类丰富，因此企业恨不得把全部的产品统统都挂在网站上，统统都在网站的首页展示出来，如果外加网站结构、布局不合理的话，客户一打开你的网站，满眼都是产品，但很难真正找到他想要的。要知道并非所有产品对你来讲都具有竞争优势，没有一个行业的企业能一口吞下所有的行业客户，不懂得“舍”就不会有所“得”的道理大家应该懂！
如此一来问题就更大，核心产品没清晰，以至后期根据产品在锁定特定人群、筛选推广阵地、制定推广策略的时候方向难免会走偏，如此恶性循环下去。
3、不充分利用自有资源
很多企业在自己的传统领域已经做得很不错，也有丰富的资源优势所在，其中有内部的资源，也有外部的资源。当企业把网络营销作为一个新的独立项目启动后，不论是公司内部结构、网络营销团队的组建、外部渠道的拓展等方面，都没有做到对原有资源的充分发掘和利用，以至中间失去了已有的可利用优势资源，浪费了大量的时间和精力。其实内部资源之间更需要借力！
4、没有结合其他营销方式
如今很流行整合营销这个词，也就是企业根据自身的特点，充分利用多种营销手段，多管齐下，优劣互补，最大限度的实现企业营销效果最大化。网络营销亦属营销中的一种方式，同样可以与传统媒体有机的结合起来，各取所长各补所短，营销资源还能得到最大程度的利用发挥，效果亦能更好！
5、轻网站
轻网站主要是传统企业对网站在承载网络营销项目中的重要性认识不足，对什么样的网站才是营销型的网站把握不准！出现这个问题在一定程度上不能完全归责于企业方，毕竟人各有所长各有所短，很多企业网站是由所谓的专业网建公司承建，但由于网建市场的不规范、自身把握不准轻信网建公司导致做出来的网站均是模板化作品，毫无营销思维、毫无个性需求。世界上没有两个一模一样的人，同样也没有两家一模一样的企业，更没有一模一样的网站，但偏偏你的网站就是跟你的同行一模一样。
6、忽视网站内容
这一点主要体现在：
(1)网站在整体内容规划上无营销型思维，没有营销导向；
(2)内容形式单一，如仅一张粗糙的产品图片外加不足百余字的简短描述；
(3)内容不详，产品描述十分简单；
(4)无专业的网络编辑或文案策划；
(5)内容制作上均没从客户角度和搜索引擎话有角度多方考虑；
(6)其他等等。
俗话说网站“内容为王、链接为皇”，内容是网站的血液，没有高质量的内容，网站就显得苍白无力，何以吸引客户，更无销售之谈。一句极具诱惑的标题牢牢抓住客户的眼球，一份详细的产品说明顺势将其多角度详细呈现在客户面前，再加上一份详细的FAQ，完全解除客户对产品产生的所有疑问。我是个什么东西？我有哪些特色？为什么你要选择我。如果能将这些一气呵成全部展示在意向客户前，他们还有什么理由不考虑你的产品服务。
7、岗位配置不合理、求万能型人才、不知如何考核
作为企业，成本控制很重要，由此一来在很多企业网络营销岗位上往往总想只招那么一两个全能型的人才，以为这样可以有效的控制人力成本，殊不知网络营销是一门跨多学科的专业，涉及营销、策划、SEO、程序开发、设计等多专业知识，世上如有此等良才，他也会“择木而栖”。其结果就是工作都有去开展，但都没做到点上，效果可想而知。专业的事应该由专业的人去做。顾及眼前的成本放弃长远的效果不值得借鉴。
同时对网络营销岗位的考核不仅是开展网络营销传统企业遇见的难题，在很多纯正的电子商务公司也有如此烦恼。只要是岗位，就没有考核不了的！明确岗位职责、清晰工作流程、分解工作任务、效果监测。这些都是进行绩效考核的前提。我们在做网络营销数据分析的时候，很多数据指标是可以进行预期和分解，这都是进行KPI绩效考核的基础，能借助数据来打造一个高执行力的网络营销运营团队。
8、内部部门衔接不紧密全民网销意识弱
尤其在项目前期，网络营销项目作为一个新项目启动后需要公司内部大量的资源支持，不能独立于任何一个部门单独开展工作。但往往在很多传统企业的内部，全民的网络营销意识并不强，对一个新起的项目多少抱以迟疑的态度，外加网络营销效果是需要一定时间积累才能看得见，如果再加上很多员工觉得你们部门的工作跟他直接关系不大，又不能马上给他带来好处，以至在日常跨部门协作的时候，支持不到位，从而网络营销效果更加大打折扣，效果打折扣后，人家更加质疑你，如此恶性循环下去。
一般来讲，网络营销部门工作需要与产品部门、销售部门、市场部门及客服部门等多个部门协作开展工作，当然，不同的公司内部结构也会有所区别。很多行业的产品服务，很难通过网络就能一次性完成整个产品的销售行为，网络更多承担的是产品服务线上的推广宣传环节，这就需要前期有产品部门对业务知识培训的支持，后期有客服、销售等部门对网络意向客户进行持续的跟进，换换相扣，缺一不可！
9、重流量轻网站客服轻转化率
将网络推广直接等同于网络营销这是很多传统企业常犯的一个错误。网络营销是一项系统性很强的工作，任何一个单项工作环节受影响，全盘皆受损。传统企业开展网络营销核心不在于流量，而是在于转化率。很多企业老板认为流量来了，钱也就有了，别笑，这种观念至今还普遍存在。
影响转化率的因素很多，其中网络客服问题最为常见。网络客服，在整套销售过程中是一个承上启下的关键环节，前期通过大量的线上推广活动吸引过来的意向客户群需经过在线客服的初步接触、筛选后再将其分配至下游的销售部门跟进，作为与意向客户首次打交道的人，如果没有很好的网络沟通技巧、优秀的服务意识、熟练的业务知识的话，往往很难把握得住客户，以致白白流失上门的客户资源！这样一来纵使每日你有成千上万的访问量又有何用。而且，前端的推广工作方法改进还需要有一个客观的客服工作效果予以数据反馈，客观的客服工作数据，是在网络营销系统数据分析中占据了极其重要的地位。
10、不注重数据分析
数据是最美丽的语言！没有数据就没有发言权！重视并用好数据监测统计分析，是提高网络营销效率、优化网络营销效果的重要一环。关于如何做好网络营销数据分析在次就不做过多重复，之前有相关的文章《如何做好数据分析大幅提升网络营销运营效率》，可移步阅读。
11、是否有发现上述问题是否有一一解决
有问题不是问题，不去解决问题才是真正的问题所在！包括但不限于上述这些问题，都直接影响网络营销的最终效果，也许就单独某一个问题而言，难以让你意识到其存在的严重性，但小溪汇大海的道理都能清楚，总之方法总比问题多，没有解决不了的问题
上述内容较为零散，但确实是很多已经开展网络营销的企业平时所没有去正视，问题不在于大小，取决于你怎样去理解和面对。(来源：菜根谭网络营销策划机构)
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