前言：中文期刊网精心挑选了新媒体运营基本现状范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
新媒体运营基本现状范文1
摘要资本运作主要指是运用资本市场上的股票、债券等金融工具来筹集资金，传媒行业是资金密集型产业，在经济全球化、信息化的今天，如果没有强有力的资本支持，它是很艰难健康持续发展的，因此必须用资本运作来解决这一问题。本文阐述了我国传媒业资本运作现状和困境，结合我国大力度扶持传媒产业政策来探讨传媒业资本运作的发展趋势以及如何利用资本运作更好地促进我国传媒业的发展。
关键词传媒产业资本运作现状趋势
传媒资本运作就是使传媒公司的经营性资产资本化，通过资本的流动兼并、重组、参股、交易、转让等途径，完善传媒资源配置，扩张资本规模，进行有效经营，提高竞争力。但我国传媒业普遍存在规模小、竞争力不强的问题，本文结合了我国传媒业资本运作发展现状，阐述了其发展趋势，为传媒企业提高竞争力以及扩大规模提供依据。
一、我国传媒业资本运作的现状
改革开放30多年以来，我国正在形成一个巨大的传媒市场，传媒产业将成为我国新兴的支柱产业。2011年3月通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。党的十进一步提出我国要建设社会主义先进文化，发展文化产业将是我国的基本国策。在新的形势下，作为文化产业重要组成部分的传媒业，正成为一个冉冉升起的新型朝阳产业。2011年我国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。在新媒体和传统媒体的交互竞争、相互促进中，以网络为代表的新媒体呈现爆炸性增长。传统媒体在面临挑战的同时，也迎来了多元化发展、融合发展的历史机遇，传媒产业成为我国扶持文化产业最大的受益者之一，进入历史性的高速发展时期。尽管我国传媒产业发展迅速，但是相对于发达国家传媒产业占经济产量比例较大的产业结构来看，我国传媒产业占经济产量比例还是偏小，制约我国传媒产业的瓶颈较多，其中传媒产业的资本运作模式和途径远远不能满足我国传媒产业的发展需求。
众所周知，资本是经济发展最基本的、具有转化和驱动功能的、不可或缺的经济能源，尤其是在经济、市场、资本全球化的时代，一定程度上，资本对企业持续高速发展起着决定性作用。企业获得资本吸纳的能力，并持续优化资本结构，可以形成规模优势，为争夺与发展先进的科学技术、打造具有影响力和号召力的品牌、增强核心竞争实力提供强大的驱动力和保障。资本运作方式主要包括：银行贷款、基金投资和上市。
首先是国内商业银行授信一定的额度直接获得金融资本的支持，这成为我国一段时期传媒企业筹资的主要方式。如《成都商报》曾经获得5亿元的额度，《贵阳日报》为3亿元，《哈尔滨日报》为5亿元。2010年、中国人民银行 、财政部、文化部、广电总局、新闻出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》加大对传媒企业的有效信贷投放。但银行对一些中小企业的有贷款偏见，加上我国传媒企业普遍规模小，还没有建立起完善的现代企业制度，存在贷款少、贷款限制条件多的现状，往往难以用于长期投资，这严重阻碍了我国传媒产业健康发展。
其次，通过市场运作获得国内业外资金，具有如下优势：第一可提高传媒企业的经营管理水平，从而提高竞争力；第二是强化财务杠杆的作用，对现有资产进行盘活；第三是推动传媒业的改革创新，从而促进新型传媒业务的发展和媒介之间融合。如今国内已拥有十来个文化产业基金，设立与募集的文化产业基金数额已超过300亿人民币。其方式主要有：一种是合作经营，即传媒行业采用各种方式，通过转让发行权、频道或者广告权等来换取资金的注入，或者与上市公司的子公司进行合作。这种方式较为普遍，但也存在较多问题。下一步是传媒企业的子公司直接上市，这样可公开募集资金，但程序很复杂，且较为困难。然后是子公司控股上市公司。媒体通过子公司获得上市公司的股票，然后对其进行重组，进入证券市场，这样就可获得较为稳定的融资渠道。如《成都商报》旗下的博瑞投资有限公司持有了已上市公司四川电器的2000万股国有股，从而成为四川电器的最大股东。最后是通过新闻媒体网站的商业模式来吸纳资金。如《人民日报》的子报《证券时报》与已上市公司振华科技进行合作即采用的这种方式。
最后一种方式也是每个传媒企业的梦想――“上市”，充分利用证券市场，实现企业上市目标。早在2009年，国务院就已经通过产业振兴规划，指出要降低准入门槛，吸收更多的资本进入政策所允许的文化产业领域。如乐视网（300104）、从传统媒体转型新媒体的广电信息（600637）、中原出版传媒借壳入主ST鑫安而变为大地传媒（000719），新传媒（601801）、中南传媒（601098）、凤凰传媒（600928）等传统传媒企业纷纷进入资本市场。2012年，新华网、人民网计划在上海交易所IPO，此外还有北方网、大众网等将陆续登陆A股。
传媒企业能够通过企业资本运作，将企业做大做强，而上市就是重要途径。上市具有以下优势：一是带来大量资金，二是优化公司内部结构，三是提升企业品牌影响力增加无形资产；四是提高内部管理水平，提高激励机制。目前国内传媒行业上市的渠道重要是在国内 A股上市(含创业板)以及香港、美国、日本、新加坡等海外上市渠道。
二、资本运作发展趋势
纵观我国传媒企业资本运营现状，结合我国对文化传媒产业的重视，我国传媒企业将面临更好的发展空间。一方面通过整合资本市场的资源优势，加快传统媒体和新媒体的融合，保障和提升主流媒体在网络环境下的舆论引导能力，是许多主流媒体发展的方向。另一方面以数字平台、网络平台、电信平台和广电平台为主要依托的新媒体行业日新月异。传媒企业的文化特征更加明显，整个行业的内容、服务、渠道、资源整合将持续增强。因此，传媒业资本运营方式和环境将会发生巨大的变化，朝以下趋势发展。
第一，在国家的文化产业振兴策略的扶持下，国家对传媒业的大力支持将使传媒企业的贷款环境将有所改善，信贷数额将显著提高，服务体系不断完善。传媒企业一方面要抓住历史机遇，另一方面要完善企业治理，提高管理水平，提高企业诚信才会有更好的贷款环境。
第二，在市场体系下，直接融资及其市场已成为现代市场经济的有机组成部分，直接融资是传媒企业的融合发展的重要基础和手段。在我国公有制经济和多种形式的非公有制经济共同发展的现状下，不同所有制、不同地域的传媒企业，取得了筹集资金的平等权利和机会。通过直接融资，打破了不同所有制和行政地域分割所造成的壁垒，使资金在流动中不断优化组合，促进传媒业资金使用效率和效果提高。
第三，企业以资本为纽带，通过跨业的并购、联盟，从外部获得更多的资源，为更广泛的业务、模式、产品创新和完善产业链提供了可能。因此，传媒企业会进一步加大重组兼并的力度，通过重组兼并实现传媒企业集团，从而提高企业的资本实力，提高在市场上的竞争地位，不断提升创新驱动力。
第四，随着传媒产业在经济总量的比例不断加大，巨大的市场空间造就巨大的投资机会，银行投资基金以及私募股权投资与传媒企业的合作会更广泛、更深入，通过合作、参股、控股等资本运作形式来筹集资金成为一种更重要的资本运营方式。
第五，传媒企业的上市会规范化、制度化，上市公司通过证券市场募集到的资金所占的比例会增大。企业资本运营方式多样化，企业通过财务杠杆，最大限度的提高资本价值，减少资本运营成本，增加连续盈利能力。
一个产业成功发展的关键是资本运营水平，传媒业属于资本密集型产业，缺乏有效的资本运作将难以发展。企业上市将于今年来临，同时并购整合以及板块扩容也将成为其关键词。随着我国三网融合的推进以及移动互联网的普及，很多高科技产品得以涌现，如网络电视、手机电视以及网络视频等。而对于国内传媒企业而言，通过上市融资从而借助我国资本市场，投入到各种新媒体技术的开发和运营当中，有效提升企业新媒体业务技术服务以及营销能力，构建出新媒体产业链，提升企业品牌价值，将会成为战略转型的必要路径。
总结：传媒业是具有高回报率的朝阳产业，在国家发展文化产业的各项政策推动下， 资本运营是其做大做强的必然选择。现今中国传媒业已经进入了资本运营的实践当中，并且不断在调整和适应我国市场的变化。同时，随着我国加入WTO，融资渠道变得多样化，跨地区与跨媒体的合作经营对我国传媒业的资本运营大有裨益。但事物具有两面性，有发展必然也会存在问题，因此资本运作将会是一个长期的过程。我国传媒业只有不断的摸索与实践，才能为我国传媒业资本运作走出一条独具特色的道路。
参考文献：
[1]王妍,莫林虎.默多克新闻集团资本运营对中国媒业的启示.金融经济.2010(6).
[2]张锐.中国传媒业现状及趋势分析.声屏世界.2012(3).
[3]王尊长.中国传媒业外资溢出效应的理论与实证分析.湖南大学:传播学.2008.
新媒体运营基本现状范文2
艾瑞咨询《2009年中国网络财经信息服务行业发展报告》分析认为，2007-2009年是财经网站发展关键年份，把握好长期发展趋势，对财经网站的未来极为重要。
趋势一：用户为王
艾瑞咨询分析认为，“用户为王”的规律在网络财经信息服务行业完全适用。从市场份额和用户规模分析，财经网站没有出现一家独大的情况，各个网站竞争十分充分，市场地位在短时间内可能出现较大的变化（如08年的指南针和大智慧）。
竞争成败的关键在于用户，用户在市场中转换成本不高，遵循“用脚投票”的机制，而且市场甲方，无论是广告主、投资者还是用户本身，都按照用户量（网站流量）和用户依赖程度（网站黏性）来判断网站运营的好坏，以此决定预算的流向。用户是市场所有参与方共同关心的指标。
趋势二：垂直化，分众化
艾瑞分析08年财经网站的发展认为，垂直化、细分化和分众化是网络财经信息服务的基本发展方向，也是互联网乃至整个中国各产业的基本发展方向。人是个性化的，是求新求变的，因此需求也是。当经济越来越发达，就能不断的满足人本身的个性化需求。长尾理论经典的指出，利用互联网来满足个性化需求也能创造可观的效益。
财经网站的老牌运营商或者新进入者，不断寻找差异化的需求点，并给出相对好的解决方案，是财经网站在日益激烈的竞争中取得领先的不二法门。
趋势三：财经2.0
Web2.0的解释是互联网从单向传递变成了双向传递，从中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同组成了web2.0的特征。财经2.0效果如何？艾瑞调研数据显示，2008年，财经网站用户使用过的服务中，博客、搜索、社区和视频的使用率分别是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已经有超过1/3的人开始使用财经2.0.
目前，较有实力的财经网站已将这四项作为基本配置。艾瑞认为，理解四项产品究竟能够实现什么价值，帮助用户解决什么问题，如何将他们的作用发挥到最大，这些是运营者必须思考的问题。
趋势四：集团化
艾瑞咨询认为，近几年来网络财经媒体集团化的趋势比较明显，财经软件提供商也有一些集团化的案例（经典案例：金融界）。集团化有两种方式，一是发展联盟，双方成立利益共同体，捆绑稍显松散，比较典型的是东方财富网和分众传媒的合作；另外一种是有集团总公司，总公司旗下又有不同的业务子公司。如中国最有实力的两个传媒集团：联办集团和南方报业集团。
集团的好处是内部资源共享，外部形成战略同盟。对于网络财经媒体来说，广告主和新闻经验的分享是集团化的重要意义。彭博社是国外著名的三大传媒集团之一，其组织架构可供参考。
趋势五：国际化
国际化是中国不可逆转的趋势。作为新兴服务的网络财经信息服务，自然走在前列。中国财经网站必须面对国际财经媒体集团的竞争。但艾瑞认为，合作应该多于竞争。
从国内市场来看，由于政策的限制和文化等原因，国外财经媒体集团进入中国面临着一定的发展瓶颈，市场前景不如国内财经网站。
从国外市场分析，中国财经媒体国际竞争力还有待加强，在华语圈的影响力亟待提高。
趋势六：无线财经
艾瑞咨询认为，财经服务无线化将是财经网站未来重要的发展方向。而以用户为核心的合作与共赢机制的构建是无线财经产业链的发展方向。
而目前来看，财经无线化的发展依然面临着无线带宽、资费、手机终端和移动运营商的垄断这几大因素的困扰。
首先，艾瑞调研数据显示，速度和资费是用户选择无线财经服务最重视的因素。而两者目前无法让普通用户接受；
其次，中国手机普遍处于2G-2.5G的水平，无法达到3G配适的要求。屏幕的大小、软件的支持程度都较大影响用户体验，而且，目前手机处于没有明确的主流标准的技术竞争阶段，手机之间的兼容性差，这使得运营商软件开发成本相对较高；
新媒体运营基本现状范文3
IPv6-即互联网通信协定第6版，它是被指定为IPv4继任者的下一代互联网协议版本。现在的互联网基本上是在采用IPv4协议的基础上运行，IPv4是32位地址长度，全球大约只有43亿个地址。IPv6采用128位地址长度，按保守方法估算IPv6实际可分配的地址，整个地球每平方米的面积上可分配1000多个地址，可以说几乎能够不受限制地提供地址。与IPv4相比，IPv6还具有网络整体吞吐量更高、服务质量和多播能力更好、安全性更强、即插即用和方便移动应用等很多优点。
一、IPv6业务应用发展现状及存在的问题
随着产业链逐步成熟，IPv6标准、终端、应用正在快速IPv6化，更多国家和政府把IPv6作为国家战略。我国已经明确了发展下一代互联网的路线图和主要目标：到2013年底前，开展IPv6网络小规模商用试点，形成成熟的商业模式和技术演进路线；2014-2015年，开展大规模部署和商用，实现IPv4-IPv6主流业务互通。
对于IPv6及下一代互联网来说，业务是成功的关键。IPv6的优势在于能更好地支持各种端到端及多媒体业务，如视频会议、VoIP、文件共享、信息家电、及时通信以及移动数据业务。目前，部分国内外的厂家在此领域已经进行了一些前瞻性的开发，实现了相应的原型产品，但这些应用产品侧重于功能的初步开发，缺乏完整的体系结构和良好的可扩展性，也没有配套的支撑管理系统，因此和实际的电信级业务产品之间还具有较大的距离。
随着以IPv6协议为核心的下一代互联网的逐步部署，厂商和运营商合作开发新型业务及应用成为非常重要的工作。对于运营商来说，需要明确用户在下一代互联网中的实际业务需求，并研究制定下一代业务平台的体系架构，解决在实施下一代业务中所需的关键技术，并制定新型业务的规范，争取在下一代互联网的价值链中占据有利地位；对于设备制造商来说，根据运营商的业务需求和网络业务现状，尽早开发出符合市场需求的业务产品，使这些业务能充分发挥IPv6协议的新特性。
二、IPv6的应用前景
1、端到端实时通信？端到端实时通信是通信业务的基本特征，同时也是下一代网络的本质特征和发展方向，是互联网产业化的必然需求。传统互联网的“终端-服务器型服务”模式无法满足这一需求，制约了互联网产业化的发展进程，势必将被以IPv6为基本核心技术的下一代网络所取代。
2、语音、数据和视频的融合业务？将来，所有的电信服务和信息服务，包括话音、数据和视频业务都会使用下一代网络。下一代网络将逐渐取代电路交换网和构成现有互联网的IP网，除了提供原来在这些网上提供的服务之外，运营商还将利用下一代网的多业务能力，提供新的服务，创造新的收入增长点，主要包括：
・应用服务提供-主要有两种：应用软件的递送和支持、电子商务服务；
・综合话音和数据业务-下一代网具有把话音和数据综合在一起的能力，这种业务包括web使能的呼叫中心、统一传信和多媒体会议。
3、满足丰富的移动互联业务需求
在以IPv6为基本核心技术的下一代网络上可以实现现有IPv4网络所提供的全部通信业务，更重要的是，IPv6所提供的巨大的地址空间以及所具有的诸多优势和功能，使其成为构筑移动互联网络的重要基础，并使提供语音、数据、视频融合的高品质、多样化通信服务的移动互联网络的实现成为可能。那时，从移动终端、汽车到自动售货机、家用电器和其它机器设备都可以实现时时在线，一个个信息孤岛最终连成强大的网络，人们将获得全新的信息与通信服务体验。
新媒体运营基本现状范文4
摘 要：本文基于对《西安晚报》微信公众账号的调查和对西安晚报全媒体部门的访谈，结合对其他比较成熟的传统媒体公众账号的研究，旨在指出以《西安晚报》为主的一批成熟的传统媒体公众账号的发展模式和特点，以及微信公众平台给传统媒体思维带来的变革。传统媒体应该如何与微信公众平台进行融合，是挑战也是机遇。
关键词：西安晚报;传统媒体;微信公众平台;用户;媒体融合
传播是一种社会性传递信息的行为，而人际传播是共享信息最基本的传播形式。微信即是建立在人际传播的一种新型社交工具，花费流量较少且能实现语音交流和图片、视频传播分享，这在一定程度上代替了传统电信提供的通话、彩信等功能，加上其随时随地共享交流之便捷，正如麦克卢汉所说的新技术是我们“身体的一种延伸”，微信成为人们生活中不可或缺的一部分。微信公众平台是以提供公众账号信息、个人可以自主订阅收听的这种模式，与移动运营商的“电子报”有相似之处，但其特点是门槛低、互动性强、自由度大。传统纸媒前仆后继，纷纷申请了公众账号，将传统纸媒引进了新媒体中去，借以树立自己的报纸品牌，从而在媒介融合的道路上向前迈出一大步。本文以《西安晚报》微信公众账号为例，是因为西安晚报微信被腾讯评选为大众媒体类“陕西十佳微信公众账号”，用户数量达到65000人之多，可见《西安晚报》微信公众账号已经具有比较成熟的运营模式，具有代表性和研究价值。
一、《西安晚报》公众账号简述
（一）《西安晚报》发展概述
《西安晚报》是西北地区发行量较高的都市报之一，拥有比较稳定且数量巨大的报纸订阅量。然而传统媒体终究不敌新媒体的来势汹汹，报纸用户的订阅量呈减少趋势，如何生存成为最主要的问题。基于此，《西安晚报》不断进行尝试，在2013年9月成立“晚报全媒体部门”。2012年微信提供公众账号服务后，《西安晚报》紧跟其后，于2013年6月申请了《西安晚报》的官方公众账号，初期每天净增订阅人数为50人左右，目前每天净增订阅人数100―200人左右，截止2015年1月4日，《西安晚报》官方微信平台粉丝关注人数为65007人。其微信战略发展思想为：致力于西安晚报的品牌化、立体化、互联网化推广。将文化从纸媒拓展到电子媒介中，进而在互联网思维下进行推广与传播。
（二）《西安晚报》公众账号栏目设置
媒体公众账号的内容与媒体自身定位相关。本文选取2014年11月25日至2014年12月25日这一个月来《西安晚报》推送的新闻，将其按照不同版块进行分类，借以研究其新闻的侧重点。《西安晚报》每天中午13：30左右向订阅受众推送不超过7条新闻内容。每一条都有各自的类别。
二、《西安晚报》微信公众账号特色与优势
（一）起步早+定位准+本地化
《西安晚报》微信从开通之初较为琐碎无序的消息推送到如今依据消息性质进行版块分类，《西安晚报》的订阅号可以说已经有了自己的一套模式。《西安晚报》微信主打以娱乐性新闻和服务性消息为主，为市民提供娱乐和便利，满足普通老百姓的猎奇心理。《西安晚报》官方微信“起步早+定位准+本地化”的模式使它在西安当地众多媒体公众微信中脱颖而出，一枝独秀。
（二）线上线下相互结合
微信公众平台的功能属性不仅只局限在信息推送上，互动性强是它自身天然优势。《西安晚报》公众账号利用“线上活动+线下活动”架起了媒体与用户、用户与用户之间的桥梁。如“第一观影团”是《西安晚报》官方微信的一个免费观影栏目，每期组织一次提前观看新电影的团队活动。类似“第一观影团”这样的线上线下齐上的活动还有年货进社区、封面宝宝、等，都取得了不错的反响。
（三）能够转变传统报纸新闻写作思维
网络新闻不同于传统报纸上的新闻，在语言、内容形式、都具有明显的特点。《西安晚报》官方微信每天推送的都是活泼、生动、贴近老百姓生活的新闻，具有很强的趣读感和悦读感。网络新闻的语言中经常夹杂着“网络词汇”和“热词”，如“有钱、任性”就曾在网络中红极一时，《西安晚报》公众平台推送的新闻里就经常出现这类“热词”和“新词”，比如整体语言风格呈现出“年轻感”和“时髦感”，符合用户的心理和阅读习惯。
三.传统媒体要学习在微信平台上生存
（一）挖掘微信公众平台特有的功能，优化信息推送模式
1.对用户进行细分和分组
微信公众平台的后台可以获取订户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准腿提供了实现渠道。分组推送即微信公众平合在群发消息时，可以选择性别、分组、用户所在地区等属性，或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放，将消息发送给某一类用户。分组一旦实现，能够避免用户的信息过载，让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。
2.创新传播方式
微信是一个强调个性化的平台，如果不能够在运营中形成具有自己个性的品牌，很难在众多公众账号之中脱颖而出。微信公众账号无法自动添加好友，只能由用户通过主动搜索认证的公众账号实现订阅。因此，媒体公众账号与用户之间的关系天生非平等，被订阅的账号只有通过不断更新内容、创新传播方式来满足订阅者的需求。要想在众多公众账号中脱颖而出，最根本的是要保证内容，要明确定位，做出符合自己媒体特色的内容，展现自身的优势，提高与其他媒介的区分度。
（二）注重用户反馈，提升用户的活跃度
微信是相对封闭的交流平台，用户不能看到其他用户的实时评价，再加上微信的隐私属性，导致了用户对一般的话题参与度不高。因此，在微信平台上发起互动讨论话题，纸媒微信公号需要思考怎样才能引起用户的共鸣，提升参与的意义。推出的话题不求多、要求精，避免同质化，把握推出时机，才能到达预期效果。2013年下半年，公众账号增加了数据统计功能。运营者可以在后台看到用户数目增减、用户身份属性、图文消息阅读人数、消息分享转发人数等各方面数据，以此来了解自己账号的运营效果。可以将用户按照地域、爱好、性别、需求等不同的指标进行划分。这为公众账号的运营提供了更便利的条件，给新闻信息的精准推送提供了有效渠道。
传统媒体要在新媒体的冲击下生存下来，必须以开放的姿态与新媒体进行合作与融合。传统纸媒借力微信公众平台是一次大胆的、有益的尝试，尽管在融合之众还有很多亟需解决的问题，但传统媒体如果能够不断的创新合作形式和改变思维模式，我们相信，传统媒体会在新媒体的挑战下获得发展的机遇。（作者单位：西安交通大学）
参考文献：
[1] 蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇――以“央视新闻”微信公众账号为例[J].新闻记者，2013.07
[2] 谢新洲，安静.媒体微信公众账号的现状与发展趋势[J].新闻战线，2014.09
[3] 文璋.“引进来”与“走出去”――5.0版微信中纸媒微信公众账号的发展之道[J].新闻实践，2013.10
[4] 赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合――以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].报业观察，2014.5
新媒体运营基本现状范文5
关键词：软交换；电信网；中智能网
中图分类号：TP316 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）32-0047-02
1 软交换技术概念及现状
1.1 软交换技术的概念
软交换的技术传承了以前电信网中智能网的概念，使呼叫控制与业务控制实现物理上的分离，因此，繁琐的业务开发与业务升级时，对呼叫控制影响较小。除此，软交换技术使呼叫控制部分与媒体承载部分实现了分离，与业务有关联的呼叫控制部分，也从其中分离出来。因此，在业务进行研发与升级的过程里，呼叫控制的部分仅仅需要进行小范围的改动，但媒体承载部分就不需要再进行改动，如此使全网开放新业务越来越迅速。
1.2 软交换技术的发展现状
目前，我国软交换技术已经取得较好发展，其架构、功能、性能和使用范围等都已成型，在以下方面得以体现：（1）在架构方面，软交换技术中采取的是分层结构模型。全部设备通过标准接口来进行传输，提供基于策略的OSS与通用业务平台，同时，还支持平面组网形式。（2）在功能方面，软交换技术实现协议调配、呼叫处理、接入媒体、业务、互联互通、网络资源管理和策略支持等众多功能，支持业务编程和拓展，在功能方面实现多样化。（3）在性能方面，软交换可以满足中大型电信工程设备的需求，在数据处理、话务量中全部都实现了特定标准。（4）在覆盖范围方面，软交换的定位为NGN，重点解决通信网络中IN、PSTN、Internet、PLMN和CATV等融合问题；软交换技术基础上的电话业务与智能业务的相关标准，也在不断地实现和完善中。目前，软交换技术已经取得较大的进步，它的结构体系成为现在业内探讨的热门话题，在行业中也得到广泛的应用。
2 软交换技术中存在的问题
2.1 技术经验欠缺
目前，国内行业中，对大型网络的组网和建设经验缺乏，传统电信网络建设经过长时间的积累，已经有了较为成熟的经验；但是软交换技术在国内的电信工程建设中，还未取得较为成熟的发展和覆盖。
2.2 协议未实现兼容性
目前，我国网络协议标准还处于发展过程中，不同厂家的软交换技术，在对技术选用标准和协议兼容性方面，存在协议互不兼容现象。并且，SIP-T协议、BICC协议和H.248协议，都处在正在研发和试用过程中，协议的标准和定义，还要运营商按照行业标准以及实际要求，来做进一步的确定。
2.3 业务开发定位不明确
标准、完善和开放的API接口，可以迅速、便捷地提供丰富的业务及客户服务体验，也是软交换系统的优势所在，然而，现在部分厂家可以提供的业务，大部分是基本语音业务以及IN类业务、PINT业务和多媒体会议等，但是，哪种业务才属于运营商手中的重点业务或核心业务，什么业务类型才可以为客户和运营商带来效益，该问题成为现在众多运营商与设备制造商所面临的重要问题。
2.4 网络安全与网络Qos问题
现今，行业中还未有较为完善的解决方案来处理网络安全性问题，当前，仅仅可以通过增强软交换、TG等网络设备的反入侵能力，来增强系统稳定性和安全性，用户的账号和密码等数据的安全性保障，则仅可以采取数据加密来解决。因此，在网络数据传输的安全性方面，存在较大的隐患。
3 软交换技术的发展趋势
3.1 提高QoS服务质量
QoS属于较为关键的问题。从根本上来讲，软交换自身并不可以解决QoS中存在的问题，而是根据其所承载的网络来确保其服务质量。承载网络现在主要有ATM以及IP两种形式。针对ATM的承载网络来讲，它本身就具有非常强的QoS机制。然而，针对IP的承载网络来讲，怎样处理好QoS的问题，在基于软交换技术的未来发展中，是一个需要重视的问题。由于从现在厂家的设备研发状况与网络的发展等总体形式来看，用IP来作为承载网络属于顺应形势，也将成为未来的发展趋势。
3.2 建设软交换的网络管理体系
从现在软交换技术的发展现状看，多数都采取SNMP协议作为软交换系统的网络管理协议。但是，SNNIP网络管理协议特点，具备一定的局域性。而SNMP协议，主要以静态管理方法为主，无法针对多样化业务需求进行科学管理。因为SNMP采取的是基于UDP的承载方式，所以，无法很好地确保网管信息的安全、稳定传输。而且，基于软交换技术的发展趋势是提供实时业务。然而，现在基于软交换的网络管理体系在应对该问题，还未提出完善的解决方案，因此，提供合理的解决方案和网络管理体系架构，才可以满足广大用户对服务质量的需要。
3.3 共享软交换技术协议
软交换网络中，不同API接口之间是采用开放式协议来进行传输的。然而，现在无论是从制定相关协议的现状，还是从各企业的研发状况来看，科学化和标准化还不够完善，大部分网络协议还正处于研发建设时期。所以，要想实现开放式网络，还需要较长时间进行研发和测试。综上所述，软交换尽管具有较大的发展潜力，并且，我国现在还处于发展中时期。用软交换作为未来通信体系的发展趋势，符合三网合一的发展形式，可提供数据、语音和视频业务以及多媒体等综合业务，满足业务的移动化、个性化、多样化和实时信息的社会需求。
4 结语
随着我国网络通信事业的快速发展，我国网络建设工程需要不断地完善，才能满足客户的需求，适应社会的发展潮流，通信行业中的软交换技术，作为未来网络发展的核心技术，其优势在网络通信工程中将会得到广泛的应用。本文通过对当前软交换技术的应用现状及其发展趋势进行分析，试图为之提供行之有效的指导性建议。
参考文献
[1] 张大坤.软交换技术应用及其发展现状[J].科技与信息，2011，（1）.
[2] 徐擎.浅谈软交换技术的发展与应用[J].电子制作，2013，（2）.
[3] 樊庆.通信工程中软交换技术的应用分析[J].中国新通信，2010，（3）.
[4] 李营.软交换技术在通信工程中的应用研究[J].数字化用户，2012，（11）.
[5] 刘鹏.山东联通核心网中的软交换技术应用研究[J].中国信息化，2010，（6）.
新媒体运营基本现状范文6
关键词：SIP、用户、消息、VOIP、NGN
1前言
正如DYNAMICSOFT公司首席科科学家Jonathan Rosenberg博士所说的“在电信界以外毫无所知的情况下，一场静悄悄的革命发生了”。而领导这场静悄悄革命的是会话初始化协议（Session Initiation Protocol，SIP）,它是由IETF提出的IP电话信令协议。SIP的出现打破了传统电信业务的传输模式，它用基于Internet的准则为电信业带来了新的生机。SIP作为第三代移动系统的信令协议，能够提供IP多媒体服务，可以将蜂窝系统与Internet应用领域融合在一起。它的主要目的是为了解决IP网中的信令控制，以及同软交换机（SoftSwitch）的通信，从而构成下一代的增值业务平台，对电信、银行、金融等行业提供更好的增值业务。
2SIP简介
2.1SIP系统结构
按逻辑功能区分，SIP系统由4种元素组成：用户，SIP服务器，重定向服务器以及SIP注册服务器，如错误！未找到引用源。所示。
SIP用户，又称为SIP终端，是SIP系统中的端用户，在RFC3261中将它们定义为一个应用。根据它们在会话中扮演的角色的不同，又可分为用户客户机（UAC） 和用户服务器（UAS）2种。其中前者用于发起呼叫请求，后者用于响应呼叫请求。
SIP服务器，是一个中间元素，它既是一个客户机又是一个服务器，具有解析名字的能力，能够前面的用户向下一跳服务器发出呼叫请求。然后服务器决定下一跳的地址。
重定向服务器，是一个规划SIP呼叫路径的服务器，在获得了下一跳的地址后，立刻告诉前面的用户，让该用户直接向下一跳地址发出请求而自己则退出对这个呼叫的控制。
SIP注册服务器，用来完成对UAS的登录，在SIP系统的网元中，所有UAS都要在某个登录服务器中登录，以便UAC通过服务器能找到它。
2.2SIP的主要功能
SIP具有如下基本功能：
用户定位（User location）：决定哪个终端系统参加通信；
用户能力（User capabilities）：决定通信所采用的媒体和媒体参数；
用户可用性（User availability）：决定被叫方是否愿意加入通信过程；
呼叫建立（Call setup）：振铃、主叫方和被叫方的连接和参数的建立；
呼叫处理（Call hangling）：呼叫前转或终结呼叫。
2.3SIP消息机制
SIP是一个基于文本的协议，它的消息分为两大类：从客户端到服务器的请求（Request）和从服务器到客户端的响应（Response）。
无论请求消息还是响应消息都是由起始行（Start-Line）、消息头部（Message-Header）和可选的消息体（Message-Body）构成。SIP消息的头部字段主要有From、To、Call-ID、Cseq、Via、Contact等，用于标识会话的各种相关参数，而可选的消息体部分用于描述会话双方的通信能力。
请求消息的起始行称为请求行（Request-Line），其中的“ ”（Method）字段表明了请求消息的功能。
SIP协议定义了6种方法：REGISTER：用于登记联系信息；INVITE：用于邀请用户加入会话；ACK：用于对邀请做出响应；CANCEL：用于取消未完成的请求；BYE：用于终止会话；OPTIONS：用于询问服务器的性能。
2.省略接受到这个INVITE请求后，经过地址解析，将其发送至SIP服务器sip2.省略返回给user1 一个 100 Trying消息。sip2.省略的INVITE请求后，将其转发给User，并返回给sip1.省略一个180Ringing消息，此Ringing消息将依次转发给sip1.省略、最后到达User1。User1在收到200OK消息后，直接发送一个ACK确认消息给User2。至此呼叫建立过程完成，User1和User2之间可以建立媒体通道进行对话。当一方想结束通话时，发送一个BYE消息给对方，对方返回一个200 OK消息，SIP呼叫即被终止。
2.5 SIP的优越性
SIP是为VoIP电话，尤其是结合Internet设计的协议，它拥有明显的优越性。
SIP拥有优异的可扩展性，原因在于，大大降低了对中心节点（核心网络服务器）的压力，在同样情况下，可大幅提高系统对呼叫的处理能力。
SIP与现有的Internet应用紧密结合，包括Web以及Email业务，而点击拨号（Click to Dial）和点击传真（Click to Fax）等协议都是基于SIP的。
对于工程师而言，SIP具有非常简单的优势，可以松实现Internet电话。
SIP具有更高的功能性和增长潜力，但SIP获得普遍接受的前提是整个分组语音承载技术先被人们接受。现在，这些条件已越来越成熟，SIP的发展正面临着一个大好时机。
SIP发展现状
在现阶段,SIP已经得到了业界的普遍认同:
3.1标准组织：
NGN论坛、3GPP、3GPP2等标准组织已确定SIP为多媒体会话标准，CDMA、NGN、WCDMA核心网将走向融合和统一；
3.2制造商：
业界纷纷推出基于SIP的多媒体解决方案，包括电信设备厂商（Nortel、Ericsson、Huawei）、数据通信厂商（Cisco）以及软件厂商（Microsoft）；
3.3运营商：
基于SIP的NGN Voice方案已经成为发展趋势，各大运营商普遍接受，美洲运营商招标建设基于SIP的NGN Voice网络，Embratel认同基于SIP的VoIP解决方案，日本宽带运营商的VoIP网关设备均基于SIP；
支持SIP的产品
目前,已经有不少值得关注的、比较有代表性的SIP应用,例如:
SIP产品开发商Dynamicsoft是Cegetel的合作者，该公司致力于为SIP产品设计和制造开发平台，供其他厂商在其基础上开发市场需要的新兴语音服务。
3Com公司已完成其SIP产品的第四次测试，其目的是为了检验软件和硬件的SIP互操作性。这是第一次整个电话系统都建立在SIP基础上的测试，比如通过一台SIP网关访问PSTN等。
Siemens已经正式向业界推出了采用SIP协议的VoIP电话。该产品完全符合SIP的要求，呼叫可以从PSTN、Intranet或者Internet发起。此类电话产品，包括电话机、客户程序和通信服务器、网关都可应用于企业通信系统和电信规模的IP电话系统。
Cisco 将SIP功能嵌入了其接入服务器和系列路由器，这些嵌入功能负责IP网络语音和多媒体呼叫的信令控制，而Cisco的SIP软件具备SIP协议的固有优势，在个人移动服务上功能强大。
Lucent实现了一套供第三方开发者采用SIP的可编程软件平台，支持SIP全部标准服务和组成元素。
