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品牌创建推广范文1
一是切实做好“党建品牌”备案工作。从今年开始，凡计划参加局级党建品牌和市级党建品牌创建评选的，要按照逐级申报的原则，填写《“市司法局党建品牌”备案表》（附件1），于3月20日前报市局政治部组织处备案。由市局确认局级党建品牌、推荐市级党建品牌参评名单。
二是切实做好“党建品牌”创建工作年度计划报告工作。从明年开始，对已被授予局级党建品牌和市级党建品牌的单位，年初要研究提出本年度深化党建品牌创建工作的目标任务和工作措施，填写《“市司法局党建品牌”深化创建工作年度计划表》（附件2），每年3月15日前报市局政治部组织处。市局政治部组织处将对市级党建品牌进行复审,并填写《“市党建品牌”深化创建工作年度计划表》上报市委组织部。
三是切实做好党建品牌定期统计工作。各区市司法局政工处（科）负责统计所属法律服务行业党建品牌创建工作，监狱劳教所政治处负责统计本单位党建品牌创建工作情况，市律师行业党建工作联络办公室(律师管理处)统计全局直律师事务所党建品牌创建工作情况,市中公证处、法律援助中心党建品牌创建工作情况由市局政治部组织处负责统计，市局机关党委负责统计机关处室党建品牌创建工作情况。各单位要建立党建品牌创建工作台帐，每年3月15日前，将《党建品牌统计表》（附件3）报市局政治部组织处。
四是严格党建品牌创建工作情况反馈程序。市局每年在“党建品牌”评选过程中，结合对各单位上报党建品牌的考察论证情况,在一定范围内，按照创建单位党员、群众各占50％的比例，进行测评，并按照测评结果排序后进行反馈。
五是切实发挥党建品牌的作用。各单位要结合各自实际，在明确党建品牌定位的基础上，完善党建品牌创建机制，丰富党建品牌内涵，完善创建措施。市局在加强跟踪督查的基础上，根据各单位创建情况，选择性建立“党建品牌”创建工作示范点，组织召开党建品牌创建成果观摩会，从面上推动全市司法行政党建品牌创建工作深入开展，为培养扶持市级党建品牌做好基础工作。
品牌创建推广范文2
以科学发展观为指导，以创建双低油菜品牌为基础，以推进油菜产业化为重点，以促进油菜籽加工增值为动力，以增强油菜产品市场竞争力为核心，积极培育市场，引导低芥酸菜籽油消费，保障人民群众身体健康，促进企业增效和农民增收，推动我市油菜产业持续健康快速发展。
二、发展目标
到2015年，全市油菜种植面积达到10万亩以上。其中，双低油菜种植面积达到7万亩以上；油菜籽单产达到160公斤/亩，总产达到1.6万吨，双低油菜籽1.05万吨，总产值3.3亿元。双低油菜示范区菜农年人均增加纯收入70元。
三、建设重点
㈠双低油菜新品种选育与良种繁殖体系建设。2015年前，全市建立双低油菜标准化生产繁殖区2000亩，年产符合标准的双低油菜种子10万公斤，为双低油菜生产提供充足合格的种子。
㈡双低油菜标准化技术示范体系建设。统一供应优良种子，连片种植、整镇推进。大力推广优质高产高效技术，确保示范区产出的双低油菜商品菜籽油符合标准要求，为创建双低油菜产品品牌提供质量保障。
㈢双低油菜加工示范体系建设。组织奥星、回天油脂等一批油菜加工龙头企业开展双低油菜加工示范建设。加快创建低芥酸菜籽油品牌，开展双低油菜饼粕精深加工，开发高端产品，延长加工产业链，促进油菜加工增值。
四、技术措施
㈠开展双低油菜标准化技术示范。组织双低油菜标准化生产示范乡镇、相关种子企业和双低油菜加工企业，开展双低油菜标准化技术示范。实行统一种子质量检测，统一标准确定主导双低油菜品种，统一供应种子、集中连片种植，统一生产技术规程，统一订单收购加工，创建低芥酸菜籽油品牌。
㈡积极推广新品种新技术。大力推广抗倒伏、抗裂荚、株型紧凑、适宜机械化生产的优质、高产、高效的双低油菜新品种。积极推广优质、高产、高效新技术。一是示范推广免耕直播等轻简化高产高效栽培技术，提高劳动效益。二是开展双低油菜高产创建。应用高产品种，集成高产技术，提高油菜产量。三是推广油菜全程机械化生产技术，积极示范应用油菜直播机和油菜收割机，实行农艺和农机配套，降低油菜生产成本，提高油菜生产效率。
㈢推进双低油菜精深加工。以奥星为依托，组织订单收购油菜籽，对双低油菜籽实行优价收购，提高农民收入。大力推进低芥酸菜籽油的加工和低硫苷菜籽饼的精深加工，促进双低油菜产业的加工增值，增加企业经济效益，推动双低油菜产业健康快速发展。
㈣培植双低油菜品牌与市场。组织开展质量检测和评审，通报双低油菜种子、双低油菜籽和低芥酸菜籽油等质量达标情况。重点宣传培植奥星压榨型非转基因低芥酸菜籽油，打造知名品牌。通过新闻媒体宣传普及低芥酸菜籽油的营养保健知识，引导消费低芥酸菜籽油，带动双低油菜生产。积极组织、引导加工企业的低芥酸菜籽油进入大型连锁超市，参加有影响的农产品和食品博览会，扩大消费群体，提高企业产品市场占有率。
五、政策保障
㈠切实加强组织领导。市政府成立以分管领导为组长，市经济开发区管委会、市经济和信息化局、市工商局、市质量技术监督局、市财政局、市农业局、奥星公司等单位负责人为成员的双低油菜产业发展及品牌创建工作领导小组。领导小组下设办公室，办公室设在市农业局，具体负责确定双低油菜定向推广品种和价格，组织落实双低油菜基地种植面积并予以实施。各地也要成立相应的工作专班，认真制定本地双低油菜产业发展工作方案和年度计划，切实抓好落实，确保双低油菜产业发展目标的实现。
品牌创建推广范文3
关键词：品牌；网络推广；现状；策略
中图分类号：F27 文献标识码：A
品牌是一种名称、属性、标记、符号或设计，也是他们的组合，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是符号，是企业各种重要信息的符号。企业更需要打造品牌，把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息结晶成一个品牌符号，品牌是形象，也是信誉，更是资产。当今是个品牌的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，市场也在追逐品牌产品。随着互联网技术不断革新与发展，电子商务技术在我国的蓬勃发展，现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设。对于中小企业，要想把企业做大做强，实施网络品牌战略成为企业的重要战略，也为企业发展提供了新的契机。
一、企业品牌网络推广的意义
从20世纪九十年代开始，由于竞争的加剧，企业由热衷于传统的产品竞争开始转向形象竞争、品牌竞争，品牌日益成为企业的核心资源。随着竞争的日益激烈，企业间的竞争已从价格竞争、技术竞争进入了品牌竞争阶段。伴随着网络的发展，目前国内外的企业已经开始通过网络进行品牌的推广，中小企业也应该通过各种网络和媒体广告来推销产品、扩大知名度、提升品牌价值。
（一）有助于企业品牌建设。在传统的大众传播媒体环境下，品牌通过控制电视、广播、报纸、期刊等大众媒体，才能达到吸引大众注意力，从而传播品牌信息的目的。相对于传统媒体，基于网络媒体的多媒体属性，中小企业可以在单一媒体的环境下实现文字、图片、声音、动画、视频等多方位的信息传播形式，消费者可以全方位、多角度地了解中小企业。另外，互联网还是一个开放性和全球性传播的媒体，从理论上讲，任何一个网络受众都有可能接触到中小企业品牌传播的网络信息。中小企业在这一阶段涉及网络媒体，无疑将在竞争上保持与时俱进。
（二）节约品牌建设成本。传统的企业品牌建设过程中，企业要投入大笔资金去控制大众媒体，从而达到传播品牌信息的目的。而且品牌的传播信息面向的是所有的媒体受众，也就是说，这种受众范围不明确的品牌宣传在资金上造成了很大的浪费。相对于传统媒体，网络媒体的信息传播成本大为减少，这给中小企业减轻了在宣传成本上的资金压力，将原来大部分用于企业宣传的资金用于商业竞争。
二、中小企业品牌网络推广中的问题
目前，我国众多中小企业有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时，更多的中小企业往往以短期价格促销来解决市场问题。诸多商家企业已感到发展网络品牌紧迫、实施和推进网络品牌战略的重要性。有一些中小企业已经开始通过网络推广自己的品牌，但还存在很多问题。
（一）缺乏品牌营销意识。目前，中小企业对品牌的认识还不够深刻，甚至有的还没有品牌意识，更为严重的是，他们没有品牌营销观念。一些中小企业在发展的过程中急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味地看重眼前利益。另外，只顾销售目标没有品牌规划。这样的企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，消费者对品牌的认识怎样，得不到重视。
（二）网站建设水平差。我国中小企业对网络资源的开发利用率很低，只是知道大量地投入网络广告，而网络广告的过度泛滥、强制弹出等不良现象，非常容易导致用户的反感，就更谈不上企业品牌价值的提升，在这个追求网络品牌的过程中，网站本身的建设却没有跟上，如网站的设计形式单一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主题不明确等，导致大量的企业网站形同虚设，完全没有达到网络品牌创建的目的。
（三）中小企业管理水平差。首先，我国大部分中小企业品牌创建信用环境不完善，没有建立良好的公共关系。中小企业开展网络营销，打造知名品牌，信用是最为重要的基础。很多中小企业由于管理不当，导致过多地泄露用户的个人资料进行广告宣传甚至直接电话推销等，给网络品牌的创建带来了较为恶劣的影响；其次，网络品牌价值的转化目标不明确。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚客户以增加销售，很多中小企业往往不进行管理，常常忽视这个过程。
（四）缺少品牌网络推广人才。中小企业要真正开展品牌的网络推广，企业需要有自己的网络推广人才。而目前中小企业并不重视网络品牌推广人才队伍的培养和建设，大部分中小企业的品牌工作是由该企业市场部门的个别人负责，其结果是缺乏系统性和专业性。既懂技术又懂网络推广的复合型人才很少，因此人才的缺乏也是我国中小企业开展品牌网络推广的主要问题之一。
三、中小企业品牌网络推广策略
中小企业由于自身资源和能力的有限性，应根据自身特点有选择地进行品牌的网络推广工作。因此，在建设品牌的过程中要注意抓重点，建设好符合企业本身性质的网络站点，抓住产品质量、文化的建设，以某个点作为突破口，来推动企业品牌的网络建设。
（一）加强企业管理和技术创新，以质量锻造品牌。产品品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，因此中小企业要不断地加强企业管理和技术创新。主要的内容有：重视企业管理的基础工作，各种基础制度和专项制度必须健全，并认真贯彻执行；建立ISO质量体系认证，狠抓质量管理；推动产权改革，进行制度创新，中小企业的制度创新是与中小企业的产权改革联系在一起的，制度创新的目的就是要建立起适应社会主义市场经济发展的现代企业制度；重视技术开发，进行技术创新，只有依靠技术创新，才能不断地改善产品结构，提高产品的质量，巩固品牌，等等。
（二）树立品牌服务意识。服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是企业接近消费者，打动消费者的最直接途径，也是企业品牌树立的途径。我们在树立品牌时，一定要看到品牌背后的企业服务，这些服务包括售前调研、收集资料、征询意见、售中咨询、售后维修、安装以及培训，等等。另外，还要建立客户数据库，实现一对一的有效传播，在建立客户数据库的基础上不断地更新、维护、完善，为客户服务、为品牌建设服务。
（三）整合宣传信息，提升网站的内涵。网站是中小企业网络媒体进行品牌传播的首要宣传阵地，它关系到中小企业能否利用网络媒体成功地自我传播，也是中小企业提高品牌传播效率的参考标准之一。提升网站的内涵，首先应整合网站的内容信息，如明确了宣传主题，把所有的传播材料有效地组织和利用起来；从人们视觉流向的心理和生理的特点入手，提高视觉传播效果；根据信息传播的主次关系，合理安排页面文字的大小、板块的设置位置、图片和文字的摆放等，改善网站布局。
（四）加强企业网站的推广，提高企业知名度。随着我国网络建设的不断发展，网络信息量与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源，也给人们获取信息造成了困扰。要在这些信息中寻找到中小企业的网站也绝对不是一件简单的事情。因此，仅仅拥有一个优秀的企业网站也是远远不够的，中小企业还要学会加强企业网站的宣传和推广。常用的方法有：通过BBS论坛、QQ群组聊天、个人博客，还可以是开心网、人人网等网络社区进行推广；通过搜索引擎，充分展示自己的品牌信息；利用网络口碑传播，提升企业知名度，扩大企业销售份额。
（五）培养和造就网络营销的高素质人才。网络营销岗位要求从业人员既掌握计算机及网络在商务方面应用的相关技术，又应具有鲜明的营销、品牌理念。要有丰富的知识，有信息收集、分析、整理和数据挖掘的能力，更重要的是要掌握计算机的使用和维护的一般技术，有一定的软件开发能力，特别要具有较强的商务网站规划、设计和维护能力，掌握网络营销和网络推广的最新技术等。中小企业不但要引进人才，还要确立在实践中培养人才的计划，在企业内部挖掘人才，并逐渐培养成复合型人才。
四、结语
品牌是企业长久发展的根本，中小企业要取得长久发展，创建品牌是毋庸置疑的。先进的网络发展，为企业品牌的网络推广奠定了基础。中小企业要抓住机遇注重品牌内涵建设，加大力度进行产品品牌的创新，通过各种方法进行产品品牌的网络推广，提供优质服务，增强客户的忠诚度和满意度，构建长效产品品牌。
（作者单位：绥化学院经济管理学院）
主要参考文献：
[1]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2004.
[2]钟娟.新形势下我国中小企业生存策略[J].中国中小企业，2008.12.
品牌创建推广范文4
一、指导思想
坚持以科学发展观为指导，按照“政府引导、企业主导、技术创新、质量核心”原则，高举“以质取胜”旗帜，坚持“龙头带动、商会拉动、标准驱动、合力推动”方针，进一步提升区电磁线支柱行业的整体知名度和美誉度，提高市场占有率，增强综合竞争力，促进行业又好又快发展。
二、申报主体
市电器工业商会。
三、基本原则
（一）政府引导原则。各级政府要把进一步实施名牌培育质量提升工作作为落实科学发展观、促进经济社会发展的重要抓手，采取切实有效措施，加大组织实施、政策引导、宣传扶持的力度，营造有利于区域名牌培育、质量提升的良好环境。
（二）企业主导原则。企业是创建区域名牌的主体。各职能部门要从加强名牌培育、发展、宣传和保护等方面入手，引导企业增强创名牌意识，推动企业把实施名牌战略作为提高企业核心竞争力的关键措施。
（三）技术创新原则。要引导企业加大科技开发和技术改造投入力度，提高自主研发能力，加快产品更新换代步伐，不断开发具有自主知识产权、科技含量高、适应市场需求的新产品，力争使电磁线产业拥有一批具有自主知识产权、主导标准和核心技术的产品。
（四）质量核心原则。要引导企业立足长远，敢于创新和投入，逐步建立起研发、生产、营销和售后服务等一体化的质量保证体系，把稳定的产品质量和诚信的售后服务作为提高产品市场竞争力的坚实基础和保障。
四、总体目标
到2011年底，区电磁线行业全面达到区域名牌申报要求。具体如下：
（一）产业和产品符合国家和省产业政策、相关法律、法规和发展循环经济、建设节约型社会等要求。
（二）行业内采用统一、先进的产品标准和原材料标准。对已有国家标准、行业标准或地方标准的，可以制订高于国家标准、行业标准或地方标准的行业协会标准或企业联盟标准；对没有国家标准、行业标准或地方标准的，应制订行业协会标准或企业联盟标准。
（三）在行业规模以上企业中积极开展“标准化良好行为评价”和“计量检测体系确认”工作，市名牌以上企业取证率达到100%；通过质量管理体系认证的企业占规模以上企业总数75%以上。
（四）行业主导产品省级质量监督抽查合格率达90%以上，近三年不出现区域性的质量问题和重大质量安全事件。
（五）在已有名牌的基础上继续培育中国名牌、名牌、名牌产品，行业中拥有名牌企业数量符合《区域名牌评价管理办法（试行）》申报条件。省级以上名牌产品的销售产值占行业同类产品总销售产值30%以上。
（六）有注册或受理的“电磁线”集体商标。
（七）行业内主导产品年度总销售产值达到150亿元以上或全国同类产品市场的20%以上，并有良好的市场发展前景。
（八）建立健全区域性技术服务中心或科技创新服务中心，为行业提供实质性的服务。规模企业在研发、技改等方面投入的资金占行业销售收入的比例有较大幅度提高。
（九）建立完善公共技术服务平台，为行业内的企业开展有效的产品检测和技术咨询服务；进一步完善信息服务网络，为企业提供信息咨询和电子商务服务。
（十）成立区域名牌创建工作领导小组，出台区域名牌培育、保护和扶持政策与措施。对质量违法和侵犯知识产权行为，及时采取有效措施进行查处和打击。
五、工作目标
一是当地政府牵头负责，质监部门指导，行业商会组织，完成集体商标设计和注册，制定企业联盟标准和区域名牌使用管理办法，以集体商标加企业商标形式初步开展区域名牌推广运作尝试，形成利于区域名牌法律保护与市场推广的管理制度和工作机制；
二是产业集群能以区域名牌为导向进一步发挥整合功能，使产业集群企业产生积极的聚集效应和市场辐射、带动作用，增强竞争力；
三是初步积累区域名牌培植经验，为电磁线产业链中的电机和电缆行业创建区域名牌工作打下基础。
六、工作步骤
创建工作分为4个阶段，从2011年2月开始，2011年11月前完成。
（一）组织保障阶段（2011年4月前）
1.成立领导小组。为切实加强区域名牌创建工作的组织领导，区政府成立电磁线区域名牌创建领导小组，由区政府分管副区长任组长，区有关部门和商会、企业负责人为成员，负责区域名牌创建工作的领导、组织、协调工作。
2.给予专用经费保障。区财政对区域名牌创建工作所需经费给予保障。专用经费主要用于解决创建区域名牌工作的调研、规划及搭建服务平台等有关工作。
（二）组织实施阶段（2011年3月—5月）
1.设计、申报“电磁线”集体商标。由市电器工业商会负责设计构图简洁、文字简练，既符合产业集群的行业特征，又能突出商品品质特征的可识别性标识，由行业商会成员签订协议，并向国家工商总局商标局申报注册集体商标，集体商标形式为“地域＋行业”。
2.制定企业联盟标准。由市电器工业商会负责起草制定企业联盟标准，联盟标准应纳入质量诚信内容，联盟标准普及率占产业集群内企业总数的50％以上。
3.进行区域名牌产品申报工作。由市电器工业商会作为申请机构，负责“电磁线”区域名牌产品的申报工作。
4.龙头企业带头应用集体商标。培育具有带动作用的龙头企业，发挥龙头企业在质量管理、商标管理、技术创新方面的榜样作用。通过行政指导、优惠措施引导龙头企业在使用自主商标同时使用集体商标，做好“整合传播，抱团发展”，通过龙头企业带动集体商标扩大区域品牌知名度，形成强烈的品牌联想，最终形成区域品牌和企业品牌双赢局面。
5.做好集体商标管理和保护。集体商标持有人负责实施区域品牌管理和保护工作，对被许可人严格实行许可使用制度，定期对被许可人使用商标或服务情况进行监督抽查。集体商标持有人以及使用集体商标的成员负责收集侵害集体商标权行为的市场信息并开展维权打假工作。
（三）宣传推广阶段（2011年6月—10月底前）
1.以集体商标为核心进行广告投放。加大宣传推介力度，以浓缩产业集群主要特征的集体商标为核心展开推广，以树立区域品牌形象为目的加强各种媒体报道和公关活动，与报社、电视台合作举办“区域品牌”系列报道，同时以户外广告、新闻媒体、互联网络、短信平台等为载体加大广告投放，提高区域品牌知名度。
2.统一参加展会与经贸活动。引导组织企业“抱团发展”，以树立区域品牌整体形象为目的策划举办营销活动，以“电磁线”为统一名称参加国内外各类展会，以集体商标为核心元素统筹设计展位（展区），积极传递区域品牌的内涵要素、区域特征、产业优势等，进一步释放产业集群的“磁场效应”。
3.借助公共服务平台推介集体商标。行业中已经建有“中国电磁线网”和“中国网上技术市场电磁线专业技术市场”，要充分利用这一优势，加大集体商标的推广应用，通过设置广告牌等方式广泛使用“电磁线”整体品牌，借助这一窗口，树立区域品牌整体品牌形象。
（四）总结提高阶段（2011年11月底前）
对电磁线行业创建区域名牌的成功做法和经验、取得的成效和工作中存在的问题进行总结，为其它行业的创建工作打下良好的基础。
七、工作要求
（一）统一思想，提高认识。电磁线产业集群主要是由中小企业构成，大多企业缺少自主品牌意识，人才、劳动力短缺和土地资源不足的问题日渐突出，国内外相同性质的产业集群不断崛起，电磁线产业集群的成本竞争优势逐步减弱，如不能有效共享规模效益并形成可持续竞争力，难以适应经济增长方式转变要求。创建区域名牌是优化产业集群，提升产业综合竞争力的重要举措。有关部门要予以高度重视，充分认识做好创建工作的重要性、迫切性，统一思想，把创建工作作为加快转变经济发展方式、优化提升传统产业的重大工作抓紧，抓实，抓好。
（二）加强协作，密切配合。创建区域名牌工作是一项涉及面广、工作量大的一项系统工程，必须依靠各方面的配合与支持。
1.区质监分局：指定专人负责跟进创建工作，加强与电器工业商会的协作，指导制定区域名牌中长期工作规划，按工作步骤完成各阶段任务，宣传、报告创建工作进展情况。
2.区发改经贸局：制订关于推进区域名牌创建、保护和扶持的相关引导、激励政策。
3.工商分局：完成集体商标的注册申请并受理。引导企业诚实守信，规范同业有序竞争，维护企业合法权利和行业的整体利益，对流通领域质量违法行为及时采取有效措施进行查处和打击。
4.区科技局：建立健全电磁线区域性技术服务中心或科技创新服务中心，为行业提供实质性的服务。建立公共技术服务平台。引导企业建立信息服务网络，为企业提供信息咨询和电子商务服务。
5.区统计局：提供区电磁线行业主导产品年度总销售总量、销售总额等数据及相关材料。
6.区外经贸局：搭建境外名牌展示平台。引导企业建立境外专业市场或营销网络；引导企业建立境外信息服务网络，为企业提供信息咨询和电子商务服务。提供行业内主导产品出口创汇率等数据及相关材料。
7.区环保分局：按照国家、省、市有关产业政策，引导鼓励创牌企业开展清洁生产和循环经济活动。督促行业内企业遵守环保有关法律、法规要求。
8.区财政局：做好区域名牌创建配套资金的落实，同时对取得区域名牌的行业协会（商会）和核心企业按相关政策予以补助。
9.国税分局、地税分局：提供区电磁线行业主导产品年度纳税总额等数据及相关材料。
10.行业协会、企业：市电器工业商会为“电磁线”区域名牌创建、申报和管理主体，落实区域名牌创建具体任务，设计、注册“电磁线”集体商标，指导商会成员正确规范使用集体商标，发动行业内的龙头企业带头使用集体商标，组织企业联合统一开展宣传、展示和推介区域名牌活动。
（三）大胆创新，务求实效：各有关单位一方面要在工作中加强学习，围绕工作目标深入研究，理清工作思路；一方面要不等不靠，创造性地开展工作，按照《实施方案》明确的工作步骤扎实推进，把区域名牌建设成为在国内外具有良好声誉、被市场广泛认可并具有强大磁场效应的产业集群符号。
（四）加强宣传，营造氛围：各级各有关部门要充分利用新闻媒体和各种宣传手段，对创建工作进行广泛宣传，引导企业市民更客观、更深入地认识本市优势传统产业创建区域品牌重要性、迫切性以及对城市经济发展的重要性，使创建工作深入人心，得到社会各界的理解和认同，激发企业参与热情，形成“政府推动、行业主导、企业参与、社会支持”的良好局面。
八、奖励措施
品牌创建推广范文5
李宁：2002年李宁倡导 “一切皆有可能”的广告传播主题（广告语），彻底丢弃了以往的品牌形象，以“魅力、亲和、时尚”的崭新品牌个性出现在大众面前，满足了目标群体个性需求、建立了与消费者之间的联系纽带，赢得消费者广泛注意，他们也接受并喜爱上了李宁新品牌。李宁在中国市场上的销售业绩也节节攀升，2002年突破人民币10亿大关，远远超过来自包括耐克和阿迪达斯在内的国内外众多竞争对手。
耐克： “挑战、热情、信心”的个性更是把品牌与消费者关系的纽带建设推向极至，广告语“Just do it”是对人们和体育运动之间最深层次情感联系的一种反省，这种情感联系存在于那些参与体育运动所有人的内心，取得了他们热力的共鸣，他们非常积极地参与运动并且设定个人目标！满足并引导人们个性或精神需求的耐克由此与消费者之间建立了关系的纽带，自然也比其它体育品牌单一满足消费者理性需求领先一步！
美特斯邦威: 在众多休闲服品牌中脱引而出，2002年15亿以上的销售额其核心原因之一就是有“不走寻常路”强有力的品牌个性支持，与无数年轻消费者个性取得共鸣，得到他们的支持。美特斯·邦威的目标受众是以20-25岁为主的年轻人，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生活态度，他们不愿随波逐流，被人云亦云的社会所淹没，渴望真实自我、证明自己。美特斯·邦威“不走寻常路”、“每个人都有自己的舞台”独特的品牌个性，将他们的这种心理特征描绘得淋漓尽致，这样的品牌他们能不认同吗；随着市场的不断推广，使美特斯·邦威品牌在真维斯、佐丹奴、班尼路等品牌林立的休闲服中脱颖而出、个性鲜明。品牌知名度、认知度不断上升、销售连创新高，一举打造了美特斯·邦威国内休闲服知名品牌地位。
凡是品牌创建成功的企业，都是品牌个性（包括品牌个性的形象表现广告传播主题）创建成功的企业。
二、品牌缺乏独特个性，广告传播主题（广告语）不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。
品牌行销具有三重天：基本层次的行销是诉求品牌的功能、中层次的行销是诉求品牌时尚、第三层次的行销是诉求品牌个性(精神)。
在强调个性化生活的今天，消费者选择品牌其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性；人们总喜欢符合自己观念的品牌，他们往往喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事或东西相似的个性。没有个性的品牌很难引起消费者的共鸣，也就难以建立品牌的忠诚。因此，创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略，品牌的个性跟目标消费群的个性越接近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近)，他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。
品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。建立品牌个性(精神)就是建立产品与消费者之间联系的纽带：它能代表购买产品和服务的消费者的个性（想法、追求和精神），取得消费者共鸣，满足消费者情感需求，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者购买的理由，提升品牌忠诚度、美誉度，从而使得品牌得到发展。
一个品牌进入市场初期阶段的时候，大量的广告投入和宣传会对市场份额有比较大的作用，但是等品牌发展到一定阶段的时候，大量的广告投入对于一个品牌市场占有率的影响就不会有太大的变化，这时候企业更要注重品牌的价值内涵个性的塑造，以此来推动品牌持续地健康地发展。
随着消费者需求的个性化，目前国内大部分企业开始注重品牌个性化建设，但很多企业无论是品牌个性还是品牌个性的形象表现即广告传播主题（广告语）都人云亦云，跟随潮流。 品牌缺乏独特个性，广告传播主题（广告语）不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。
三、重视品牌个性导入、广告传播主题与要点规划，高效建立具有竞争力品牌
品牌创建推广范文6
随着国际市场竞争的进一步加剧，我国中小企业在发展的过程中所面临的问题不断增多，虽然电子商务的发展能够为中小企业提供更为有效的发展方式，但是由于我国中小企业自身存在的诸多弊端，使其在品牌建设方面呈现出众多的问题，这在很大程度上限制了我国中小企业在电子商务环境下的进一步发展。品牌作为企业在长期发展过程中形成的一种无形资产，对企业的发展具有十分重要的影响，因此在电子商务模式下对中小企业的品牌建设进行分析和研究显得十分必要。本文主要分析了电子商务环境对中小企业品牌建设的主要影响，并指出现阶段我国中小企业品牌建设存在的主要问题，同时提出了相关的对策建议以提高我国中小企业品牌建设的有效性，因此具有一定的实用价值。
二、电子商务环境对中小企业品牌建设的影响
（一）对宣传方式的影响
电子商务的发展改变了传统品牌理念所坚持的广告覆盖等宣传优势，主张在广告宣传等方面进行大量的成本投入以增强企业的品牌宣传效果。由于网络具有较强的开放性和更高的公平性，使得任何企业都可以通过电子商务的形式开展公平竞争。电子商务的发展为中小企业的广告宣传提供了更为多样的方式和途径，使其能够以更低的成本和更有效的宣传方式实现更好的宣传效果，这样以来就能够缩减中小企业品牌宣传的成本，因此传统品牌的宣传方式受到了较大的冲击。
（二）对价格优势的影响
大型企业通常借助于长期的规模效益和品牌优势在市场竞争中树立了良好的品牌形象，因此能够获得更为有利的价格优势。随着电子商务的不断发展，网络的透明度不断提高，商品的价格能够在网络上进行明确的对比，中小企业的产品价格可以与大型企业的产品价格之间进行更为公平的竞争，甚至可以在一定程度上制定更低的价格，因此在电子商务发展环境下，中小企业能够取得更大的价格优势，其品牌建设也显得更为便利和有效。
（三）对渠道优势的影响
在中小企业传统的营销模式中，由于自身自由资源的有限性，使得中小企业难以对营销渠道进行有效建设，大型企业可以借助于自身丰富的资源来进行有效的渠道建设，进而产生强大的优势。但是在电子商务环境下，中小企业可以借助于互联网以更低的成本和更少的时间进行营销渠道建设。随着电子商务的不断发展，中小企业在品牌建设过程中能够不断降低成本，因此大型企业原有的渠道优势受到较大的影响和冲击。
三、中小企业在电子商务环境下品牌建设面临的主要问题
（一）缺乏完善的品牌发展战略
在中小企业长期的发展过程中，其对市场发展的认识能力一直较差，单方面重视产品的生产及销售状况，对品牌的创立和管理未能给予充分重视，认为只有大型企业才真正重视创建和管理品牌。虽然有些中小企业也进行品牌创建，但是对品牌的内涵及所代表的资产价值却没有充分的认识，品牌的创建和管理是一项长期的艰巨工程，不是中小企业短期内能够通过自身发展而能够达到的。因此，在电子商务环境下，很多中小企业普遍缺乏完善的品牌发展战略。品牌发展战略的缺失使得大部分中小企业的品牌创建十分缓慢，企业的发展也不断受到影响，不利于其在电子商务环境下的进一步发展。
（二）品牌定位不准确
中小企业由于过分重视产品的生产和销售，因此对宏观环境、企业自身发展和消费者及竞争者等进行充分的分析和研究，所以中小企业在品牌建设的过程中品牌定位相对十分模糊，存在严重的趋同性，缺乏必要的差异化和个性化，使得消费者难以有效认识到中小企业的品牌，因此其在市场竞争中缺乏竞争力。品牌定位不准确使得产品的核心价值得不到有效展示，与同类产品之间难以被有效分离，中小企业的品牌定位不准确使得市场认知度一直处于较低水平，企业的经营发展经常受到同质化影响，对电子商务环境下中小企业的发展造成了很大的不利影响。
（三）品牌推广力度较小
品牌推广力度较小是影响中小企业品牌建设面临的重要问题，也是造成相关问题的重要原因。第一，很多中小企业认为品牌推广就是大范围的做广告，传统模式下，企业通常耗费巨资投入新的广告，之后对其进行大力宣传，以充分获得市场认同，以此建立企业的品牌。第二，企业在品牌推广的过程中，难以对其进行有效的规划，使得产品、价格、促销以及渠道等没有进行充分的结合，难以形成品牌推广的合力，不仅浪费了中小企业宝贵的资源，而且也严重影响着中小企业的健康长期发展。因此，品牌推广力度较小是目前电子商务环境下中小企业进行品牌建设所面临的重要问题之一。
（四）品牌管理模式落后
在品牌创建及管理经营过程中，不仅需要企业投入大量的人力和资金予以支持，更需要一整套行之有效的管理模式来促进企业品牌的发展。很多中小企业在电子商务不断发展的大环境下尚未形成一套先进的品牌管理模式，其主要是模仿一些大型企业对品牌的管理措施和相关的制度等。品牌蕴含了企业的文化，因此简单的模仿并不适应我国中小企业在电子商务环境下的健康发展，拿来主义在中小企业品牌建设过程中十分常见，这不仅不利于中小企业在电子商务环境下形成独特的品牌，更在很大程度上阻碍了中小企业的发展。虽然很多大型企业在品牌建设方面具有很大成功的经验，但是中小企业的简单模仿并不能为其自身的品牌建设提供有效的管理模式和经验。
四、中小企业品牌建设的对策建议
（一）制定科学的品牌发展战略
在电子商务不断发展的背景下，中小企业必须要制定出科学的品牌发展战略才能促进自身的发展。首先，要对影响品牌发展的内外部因素进行综合性的分析和研究，要充分了解电子商务模式下消费者的诉求，根据消费者的利益需求创建个性化的品牌。同时品牌建设要与中小企业的发展相匹配，充分整合企业的现有资源进行品牌建设。其次，要对企业内部的各项流程进行充分的整合。中小企业品牌的建设应该对企业的产品、销售以及组织结合和企业形象等进行充分的整合，增强企业内部各部门的相互协调性，进而增强团结协作能力。最后，要根据电子商务及中小企业自身的发展趋势，制定出完善的品牌调预案，对品牌的发展状况进行有定期的检查，从多个方面出发对品牌实施的效果进行评估，根据评估的结果对中小企业的品牌发展战略进行必要的调整，以使得中小企业充分适应电子商务环境下的发展需求。
（二）塑造品牌个性，准确定位
有效塑造品牌个性是体现中小企业在电子商务环境下进行品牌定位的重要体现。电子商务环境下，中小企业必须要从消费者的心理情感等方面着手进行品牌定位，充分挖掘消费者的自我概念，充分迎合消费者的需求。中小企业在发展的过程中要为自身制定完善的目标消费群体，充分研究消费群体的个性，进而有效进行品牌定位。要充分迎合不同消费倾向消费者的需求，中小企业在进行品牌宣传的过程中要塑造与消费者个性一致的品牌形象，使得消费者能够对品牌产生强烈的共鸣，使得中小企业的品牌在电子商务发展环境下能够被更多的消费者所接受。
（三）强化品牌推广力度
首先，中小企业要借助于电子商务的发展进行一定的品牌宣传，可以选择广告宣传和赞助公益活动等形式进行品牌宣传，不仅能够增强品牌的知名度还能够充分体现企业的品牌价值，增强消费者对品牌的认知能力。其次，中小企业要积极进行网络平台建设，增强对企业品牌的宣传力度，做好对品牌的线上和线下宣传，增强中小企业的品牌市场知名度。最后，中小企业必须要有效管理和维护自身的网络品牌，消除对品牌建设具有不利影响的各种因素，以保证中小企业在电子商务环境下的健康长期发展。
（四）完善品牌管理模式
我国中小企业与大型企业尤其是国际知名企业相比，不管是在规模、企业文化、管理模式等方面都存在较大的差异，因此完全照搬这些企业的品牌管理模式是难以适应自身发展需求。因此，中小企业要立足于现代电子商务发展的实际，从自身的品牌管理模式出发，通过有效的创新手段整合自身的资源，将中小企业的品牌建设与管理作为一项常态性的工作，进而建立一套行之有效的科学的管理方式，进而保证中小企业品牌建设之路的健康长期发展。
五、总结
