前言：中文期刊网精心挑选了包装设计的类别范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
包装设计的类别范文1
【关键词】低碳；礼品；包装设计；设计理念；材料
中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）04-0184-02
一、低碳礼品包装设计概述
经过粗放型经济的肆意破坏，人类生活的自然环境已经承受了过多的负荷，过去几十年间，消失的植被面积达到了数亿公顷，提取化纤的石油也只剩下几十年的储量以供开采。如果不加以遏制植被的破坏速度，将导致人类生活环境的进一步恶化，极端天气频频出现。采用低碳礼品包装是缓解这一问题的手段之一，同时也是礼品包装的发展方向，在达到美观效果的同时宣传了环保理念、引领新的礼仪时尚。
（一）低碳礼品包装设计历史。礼品包装有千年的历史，东西方对于礼品包装都有各自不同的风格，中国春秋战国时代就已十分注重礼品包装，常常采用十分名贵的包装材料对商品进行烘托修饰，甚至发生了“买椟还珠”这样的历史趣事。发展到现代，工业经济、商品经济高速发展，商家为了追求更高的利润，往往在包装上大下功夫，包装华丽而内容贫瘠的商品屡见不鲜，严重侵害了消费者的利益且对环境造成了巨大的负担。人们于是开始寻求一种融合平衡美观、适度、创意、温情等等不同元素的设计理念，继而就研发设计出了低碳理念下的包装风格。
（二）设计原则。低碳包装设计要求符合国际的3R+1D原则，即保证包装是轻包装、可回收利用、可重复使用且使用材料可降解。3R+1D原则可以说从材料层面对包装设计进行了规定。另外，包装设计还要把握审美原则和适度原则，保证包装设计能够凸显商品的卖点和吸引力，且符合受众的审美习惯和年龄、社会阶层。
二、设计材料分析
一个包装样本，能够体现低碳元素的是其材料部分，低碳包装可选择的材料是非常丰富的，包括可降解材料、可食用材料、可重复利用材料和原生材料等等。采用可降解材料的包装在其丧失使用效能之后，被丢弃后可在短时间内被微生物降解为有机物质，为土质增添营养或者用于再生产，不会使环境产生负担。原生材料是使用自然界现有的材料雕琢美化后作为包装，比如贝壳雕刻美化后可以当作项链、戒指的包装盒，木料经加工雕刻成为木盒，木屑可用于造纸、建筑吸水等，岩石磨薄镶嵌是很好的古董包装盒，可食用材料常作为快餐食品的包装材料，同时具备可降解材料的优秀品质，在无限的创意中，为食品提供优良的包装。参考3D+1R原则，常用的设计材料具体有：
（一）纸。纸在包装设计中的运用非常广泛。包装用纸分为再生纸和原浆纸，原浆纸价格比再生纸略高且环保程度不如再生纸，但原浆纸可以制作高品质的材料，显图效果也比再生纸强。包装设计要根据客户需求和产品效果综合考虑选用纸的类别，当然，从实用和环保角度，还是建议用再生纸作为包装设计材料。
（二）竹木。竹子和树木因其硬度、韧性、轻便、容易加工、取材便捷等优点，在包装设计中常备作为原材料，另外，竹木包装因其古朴、民族的特色也常常被一些设计师、客户青睐而选用。
（三）玻璃。目前玻璃制作技术非常成熟，钢化玻璃等玻璃类别已经让自身脱离了易碎这个标签，玻璃包装往往显得华贵优雅，加以染色技术，又有琉璃的古朴之感，常常为高档商品所选用。同时玻璃作为一次成型的包装材料，也可以重复利用，例如可口可乐公司的汽水瓶，就是重复利用的一个典范。
（四）金属。金属因其高延展性、高韧性、可回收、丰富的类别和合金的多种复合可能被包装设计师所青睐，设计师往往可以通过金属材料制作出精美绝伦的包装艺术品。另外，金属包装产品的实用性能也很高，例如口香糖常用镀膜纸作为包装，以保证产品的干燥，贵重物品也常用金属进行包装，能起到防水防火防盗的作用。
（五）蔬菜。蔬菜中淀粉含量高以及纤维含量高的作物根据其特殊性往往可以当作包装材料。例如面粉和鸡蛋可以做成油炸食品的盒子，加工过后的蔬菜叶子可以用来包裹饼子等有馅料的食品，马铃薯粉制作马铃薯制品的包装盒也常有新奇的生活艺术效果。
三、印刷油墨
印刷所使用的油墨也关乎产品包装是否低碳，如果油墨材料不够环保，那材料即便可降解，也会使环境产生负担。目前常用的三种油墨有：
（一）水性油墨。水性油墨是采用水作为溶剂而得名，不会对人体产生伤害。同时水性油墨成本低廉，且印刷成品的颜色靓丽美观，且干燥效率比有机溶液的油墨效率高，常被食品、药品生产厂商运用，有着世界级的安全水准。
（二）植物种子油墨。采用较为广泛的是大豆油墨，由豆油、树脂、蜡质、颜料等材料，按照一定比例调配加工而成，对环境0负担，也无挥发性有机物质污染空气，不会对呼吸系统造成负担。新型的植物种子油墨还有亚麻种子油墨，这种油墨在性能上均优于大豆油墨，成为美、日、韩等国的印刷新宠儿。
（三）蔬菜油墨。蔬菜油墨的优势在于颜料源自纯天然，不含任何添加剂，甚至可以达到可食用的标准，一般也常与可食用的包装材料配合使用，同时这种油墨像蛋糕着色一样采用喷枪，更富创造力和想象力。
四、从设计结构方面提升礼品包装的低碳品质
（一）为包装“瘦身”。与中国传统的华贵繁复的包装结构不同，低碳理念下的包装结构设计遵循的准则是简约、小巧、实用，甚至达到“零包装”的程度。零包装不是指没有包装，而是包装简约到与产品浑然一体，不会像传统包装一样喧宾夺主，为产品增加过多的不必要的附加成本。但在瘦身模式下的包装设计，其创意和艺术性的体现就更加困难，这对于包装设计师有着更高的要求。
（二）摒弃粘合剂。对于包装材料的连接设计，丝绸、布艺制品可以采用缝纫的手法将材料连接在一起；硬质的材料现也多参考古代的“楔”手法，将材料拼接起来，例如木盒的仿古设计，既有历史韵味，又有现代的低碳理念；对于可降解塑料等不适宜以上两种方法的材料，则应当一次成型或者采用热熔手法将不同部分连接在一期，减少粘合剂的运用；对于纸板等材料，可以使用金属条装订，一方面保证了连接的稳固性，另一方面金属条和纸板都能回收再利用，符合低碳的理念。
（三）礼品包装结构要在遵循礼品本身及礼品品牌的基础上创新。过度包装往往会造成浪费，甚至会喧宾夺主掩盖礼品本身的立意。例如送一只古意盎然的毛笔，用一个高级檀木雕花盒子做外壳，内衬绣着精工苏绣的上好的雪缎和羽绒，这样的一个礼品，乍一看非常有档次，但毛笔的高雅风骨就被包装冲淡了许多。
四、结语
低碳包装还需要更多的创新来迎合纷繁复杂的产品设计需求，低碳是一种理念而不是一个固化的思维模式，要不断推陈出新，摒弃对自然环境、对身体健康有害的包装材料和印刷材料。低碳理念的全球化并不是一蹴而就的，但只要设计师群体有一个低碳的理念，常出品符合客户需求和产品特色的低碳设计，低碳型的礼品包装必然会成为一个长久的潮流趋势。
参考文献：
[1]訾鹏.低碳经济影响下的包装低碳设计模式研究[J].包装工程，2010，（12）：65-66.
[2]杨光，鄂玉萍.低碳时代的包装设计[J].包装工程，2011，（04）：22-24.
包装设计的类别范文2
年 龄： 22
民 族： 汉族
户籍： 江西 赣州
最高学历： 本 科
现所在地： 广东 广州
毕业院校： 中原工学院
所学专业： 艺术设计工作经验
?广州谦智企业有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性质：私营企业 行业类别：贸易、商务、进出口
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：主要负责和协调小组的平面工作，重点在室内外海报，画册，网站美工的设计。
公司性质：私营企业 行业类别：印刷、包装、造纸
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：担任平面设计兼客户执行
平面设计主要负责服装辅料设计（如：吊牌、唛头、商标等）。
客户执行主要负责与客户沟通，介绍公司基本情况，与客户进行小订单的生意协商。
公司性质：私营企业 行业类别：广告、公关、设计
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：主要负责拼版和台、日的设计及画册设计。
因为是实习生，主要的还是以学习为主。
?瑞金市坚强量贩超市 2006年7月-2006年8月
公司性质：私营企业 行业类别：批发零售(百货、超市、购物中心、专卖店…)
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：担任美工
主要负责卖场POP设计，卖场促销、节假日形象布置。技能/专长
语言能力： 英语(一般)；普通话(良好)
计 算 机 能 力：没有获得任何证书
技能专长： 我的专业是平面设计：熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。求职意向
求职类型： 全职
待遇要求： ￥3500-元/月(可面议)
希望岗位： 广告(装潢、包装)设计类-平面设计；广告(装潢、包装)设计类-广告设计/创意策划；广告(装潢、包装)设计类-产品包装设计
希望地区： 广东广州
最快到职： 可随时到职发展方向
包装设计的类别范文3
“人要衣装，物要包装”，说明包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的社会审美意识。随着中国加入WTO，市场竞争日趋激烈，对于众多的企业来说，成功地推销其产品是他们的最终目的，因此同产品密切相关的包装设计也日益受到企业决策层和设计人员的重视。作为多学科综合艺术组合的包装设计，它集商标、广告、展示和推广等相关内容于一体，其功能已经从过去单纯的保护商品发展到同消费者进行交流并促使他们购买的广告作用。系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装的迅速发展，充分符合广大消费者的审美心理，是当代国际包装设计中颇为流行的一个形式。
图a、b分别为AVON洗发水设计和春开窖酒系列包装设计。统一的品牌，统一的图案装饰，一系列的产品陈列在货架上，那么消费者的视觉上从一点扩充到一线或一面，加强了识别与记忆，相应地削弱了其他品牌商品的竞争力度。
系列化设计的优点
系列化包装既有多样的变化美、又有统一的整体美。在形式美中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则，东方艺术和西方艺术都有整体美的传统。如今整体美的法则也随之深入到生活的各个领域，从服装到家具，从室内装饰到环境艺术都追求艺术格调一致的整体美。包装系列化设计正好符合了“多样统一”这一我们民族和其他各民族都共同遵循的美学基本法则。以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。
一、上架陈列效果强烈，容易识别和记忆，起到扩大销售的作用，消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其它品种产品产生信任，这就扩大了销售影响。如果是传统名牌产品系列，更可借名牌魅力来扩大销售；
二、能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷。如果商品采用系列化包装，那么设计出一种商品的包装，其他的包装也就很容易被设计出来，因此，商品包装设计周期缩短，减少了人力和财力。而在印刷过程中，必然有很多排版是一样的，这样也减少了制版工作；
三、增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。系列化包装设计采用局部色彩、形象或文字的变化，而整体构图完整统一地设计，将多种商品统一起来，也叫“家族式”设计，使顾客一眼便知是某家某厂某牌的产品。从而树立信誉和名牌产品观念，使商品整体形象感增强，给人印象鲜明，让人久久不忘，使企业产品显赫，有利于以众压寡，吸引人的注意力，从而有利于创名牌，有利于市场竞争。
系列化包装的表现形式
一、色彩系列化：包装的色彩具有先声夺人的魅力，对于需要有强大货架视觉冲击力的现代包装设计而言，色彩起着举足轻重的作用。包装设计的总体艺术效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。因为鲜明的色彩不仅可以使产品锦上添花、身价倍增、扩大销路，还可以博得顾客的注意，有助于增加购买者对商品的认可，从而产生购买欲。选择能够表达企业精神或者传达商品某种信息的色彩进行统一设计是包装设计人员的首选。不同规格的系列产品，可以用一种或者若干种色彩作为主色，一般可采用企业的标准色和辅助色，符合企业的CIS战略，其广告效果为最佳。
商品的色彩是商品的特性、属性和功能的形象表现。一般是什么样的商品就用什么样的包装色彩，即商品所谓的形象色。例如在自然界中，许多成熟的水果都有其代表色，桔子是橙色，葡萄是紫色，柠檬是黄色……这些色彩在视觉上能引起人们的香甜可口感觉并增进食欲，所以在食品包装系列化设计上，用橙色代表桔子，紫色代表葡萄，黄色代表柠檬等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型的，黄色表示果香型的，绿色表示草香型的，蓝色表示药物型的。而不同国家、民族，由于其社会政治状况、风俗习惯、、文化教育、自然环境等因素的不同，形成了不同的色彩习俗，例如绿色在信仰伊斯兰教的国家里很受欢迎，而在日本却被认为是不祥之色。
因此，系列化包装中的色彩不是简单地多用几个色彩就可以的，它不但要充分考虑到包装色彩的商品性、广告性、民俗性，还要对商品的属性、特点和功能、销售对象和销售地区有充分的了解。在此基础上设计的系列化包装色彩，才有极强的视觉冲击力和广告推广力，只有这样的包装系列化色彩设计才是行之有效的包装设计策略。
二、造型系列化：不同规格的系列产品，按大小分类成若干种比例相同的包装造型规格进行统一设计，设计具有某种外形特点的包装结构，使一系列的商品互为整体。这种方法多见于化妆品和食品系列包装设计。如有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶盖上统一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以统一强调某些造型装饰特征。在造型结构及装璜都达到统一的情况下，可在装璜画面上标明不同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取得格调一致而形成系列化包装。
当然，系列化包装设计还有很多表现形式：图形系列化、文字系列化、编排系列化、材质系列化等，在包装设计中要综合考虑如上诸多因素。
系列化包装设计应注意的问题
一、产品类别不能混淆。系列化包装强调的只是在同类商品中进行组合变化，非同类商品组合就破坏了它的作用，比如系列化清凉饮料包装，有桔汁的，葡萄汁的，山楂汁的，桃子汁的等，在设计中构想一个统一的形式，再在一个较明显的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，达到系列化的目的，得到较理想的效果。如果将山楂汽酒组合到里面就不合适了，因为一个是果汁类，而另一个是酒类，虽同为饮料，其成分不同，不能混淆。
二、同类商品系列化应在共性中强调个性。以上面所举清茶饮料为例，如将桔子、葡萄等果品形象表现的模糊不清，或因经营位置、大小处理不当，就不能明确清晰地展示商品内容，容易引起消费者的误解，失去其销售价值。又如在设计咖啡的系列包装中要明确其象征色调；红色表示味浓，黄色表示味淡，酸则用绿色表示等。另外还要档次分明，同类商品亦有贵贱、优劣之分，一般高档商品不能同低档商品构成系列，如果高档西服与低档西服构成系列包装，人们会怀疑高档的真假，结果弄得高级的反而不高级，低级的冒牌高级，因而失去信誉。
结语
纵观我国的系列化包装设计，近些年来已取得了突飞猛进的发展，但依然存在许多不尽如人意之处，这就要求我们的设计师们以设计美学为理论基础和指导思想，进行长期的、付诸实践的设计艺术劳动，日益提高水平，以适应日趋丰富的现代设计需要。系列化包装设计有待于我们更加深入地挖掘与探讨。
参考文献：
［1］王庆斌，张福昌.包装设计奥妙之一色彩系列化.七彩世界，102-103.
［2］严耀华.统一化的系列包装设计.上海包装，1995，(4)：20-21.
包装设计的类别范文4
关键词：极简主义；女性商品；包装设计；传播
中图分类号：G712 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2015）21-017-01
当前，女性包装设计风格纷繁复杂，怎样在这些琳琅满目的商品包做到脱颖而出，在第一时间抓住消费者的眼球，是现代设计师所要研究的主要课题。商品包装的设计越复杂，就越会模糊消费者对产品的概念和理解：过多的文字注解，太过花哨的图形配色，都会让消费者无法抓到产品的重点，表现的手发和应用的元素越多，就越会模糊概念，久而久之让消费者产生厌烦。这时，极简主义设计风格犹如一抹春风，影响着设计的各种类别没，当然女性商品的包装也极大的受到了极简主义设计风格得而影响。极简主义以自身自然、理智、直接、简约的方式深受设计师以及观众的喜爱。
一、极简主义设计风格研究
极简主义设计风格，顾名思义：以极致的简约为设计的主要特点，大面积的设计留白，有如中国水墨画一样，在留白中给人一种大篇幅的遐想，真正做到让设计的作品与受众互动，正如莎士比亚所说：一千个读者眼中有一千个哈姆雷特。
极简主义设计具有独特的风格和特色，对于受众的冲击都是迅速和直接的。在任何设计或艺术作品中，越是简单的东西对于受众的沟通就是越直接，越能够引发受众的思考与互动。极简主义设计最根本的意图就是消除设计师用多余的图形、多余的语言所带给受众者的影响，最大幅度的展示物品本身的概念和美观，让所有受众都能参与到作品的设计中来。让人们感到简单的设计中蕴含的丰富的内容，创造出更多的意想空间。“疏可走马，密不透风”――古人作画所讲究的就是强调的就是极简主义的这一点。在佛教中，我们同样可以看到极简主义的思想，我们以“空”这个字为例，并不是汉语字典里所讲的虚无的概念，反之而是无穷，无尽的变化，《阿含经》中说：无常故苦、苦故无我、无我故空。依空的说法，去显示他的实性。这种特征与极简主义所传授的思想恰好不谋而合，对于提倡极简主义的设计来讲，越简单越能够做出更值得深思的设计作品。
二、女性商品包装设计
女性产品的包装设计现如今已经发展成为一个相对成熟的行业，从而也产生了许多专门女性商品包装设计的设司来为生产商提供便捷的设计服务。女性商品包装设计与其他不同的是，漂亮的设计尤其是必不可少的。在第二次世界大战之后，超级市场在世界上广泛发展起来，设计师与生产商不约而同的体会到：女性商品的包装设计是不能够被忽视的，它是推广商品和品牌的重要手段。
在市场竞争越来越激烈的当下，厂商为了获得更多利益，开始把一部分投资转向产品包装设计中来，这样，对于女性商品的包装设计起到了一定的推动作用，但是，这也走向了设计的一个反面――过度包装：就是包装材料、造型结构和多不切实际的包装设计的过度滥用。这就涉及到在工艺中增加了许多不必要的人力和物力的浪费，而且在环境以及能源的再循环利用中也产生了非常不利的影响。这样以来，过度包装的劣势一下彰显出来：过度的女性产品包装会让许多不法的商家把它当做一种隐瞒服装商品本身优劣程度的手段，因为花哨的包装，掩盖了产品本身的品质。
三、商品属性与极简主义服装包装设计
1、极简主义风格的女性商品包装的功能性。在极简主义女性产品包装设计中，最突出的就是它特殊的功能性。商品的包装充分的保护了商品从生产到使用的过程中避免遭到不必要的伤害。极简主义的服装包装也方便了服装的运输，从服装厂运输到百货商店，顾客再从百货商店运输到家里。极简主义包装设计，非常有利于消费者的识别，明确了女性商品的针对人群以及突出表达了特点，比如产品的品牌，功能，生产厂家，针对哪些女性等等。包装在我们这个时代最大的作用也是最直接的作用就是又一次以广告的另一种形式刺激消费者的购买欲以及传播途径。
2、极简主义风格的女性商品包装的精神性。与以往的包装相比，信息的大量并且快速的传播，女性商品的包装开始侧重于满足消费者的精神诉求――让消费者看到包装的设计感。在现代的包装设计中，材质与设计已经变得密不可分，这就给了怎样做好极简主义包装设计的充分前提，在极简主义包装设计中，设计必花哨的时代已经过去了。极简主义的女性商品的包装设计就恰恰在设计中充分的体现了设计的生活化发展趋势，也就是包装要和女性所使用的产品一样，展现出实用性。每一个服装品牌，在一定时期内，都会有它自己鲜明的文化，极简主义包装设计，就把这种品牌的文化直接、清晰而又生活化的传达给消费者。
四、极简主义元素在女性商品包装设计中的体现
包装设计的类别范文5
关键词：南通特产包装；蓝印花布；包装设计
不断发展的经济，市场竞争逐步激烈。使得消费者观念也在慢慢发生改变，对于现代的包装设计要求不仅仅是包装与包装的识别度，消费者更多是希望由包装设计中获得更多的情感体验。包装设计是消费者认知产品的首个接触点，它被要求设计成各种各样构思精巧的图案以此来提高产品的品牌形象并能快速被消费者认知，正好应对了一句俗语“人靠衣装马靠鞍”。在南通的市场产包装设计上还有着不能形成统一风格的缺陷，所以笔者针对南通的特产包装进行创新改进，将提取南通特色元素提取出来并加以完善，使之与特产包装相结合，必将南通特产设计与诉求达到统一的捷径。
一、南通特产包装设计调研分析
通过对南通当地的特产包装进行前期的市场调研，发现目前在南通市场上的特产包装存在以下的问题。诸如包装商业化、没有形成系列化，缺少地方特色等等一系列问题，在南通的特产包装中，包装材料多为简单纸盒包装，在材质的选用上缺乏新型材料的创新与突破。由于单一的材料运用会使得特产包装设计显得单薄羸弱。在南通特产包装图案上，有着诸多相关的文字介绍的排版布局，在整体的包装视觉设计上缺乏设计感；南通特产包装中的背景图案多选择特产食品摄影等图片，缺少能够表达商品所深藏的情感，无法与消费者的情感产生共鸣。在包装背景上各种元素的组合缺少设计感，无法打动消费者，这样的南通特产包装设计不仅使得品牌辨识力度不够，大大地降低人们对南通地域的情感。南通特产包装设计风格无法形成其地域文化的独特之美。南通有些特产包装疏于打破传统和自主创新，已经无法顺应时代潮流的特产包装设计将会被市场淘汰。因此，没有南通本土文化特点而无法创造出具有南通特色的特产包装设计来。在南通特产包装结构上多选用长方体盒型，选择常见的摇盖式包装盒型做为包装结构，而现代包装结构设计中都希望商品的包装能够有着二次元的再利用。所以大胆地创新包装的结构设计有着势在必行的趋势。在南通特产包装色彩方面，色彩运用比较单一，缺乏意境以至于品牌辨识力不够。色彩和图形构图方面已经形成了一种固定模式，很难令消费者眼前一亮，色彩将无法在特产包装中营造出不同的意境氛围，无法使得消费者内心产生更深远的影响，由此也增加了消费者的选择难度。南通特产包装中的视觉元素缺乏意境美感，南通特产包装在包装设计中更多都比较陈旧的设计版式，不能够彰显出南通文化底蕴的特产系列包装设计。笔者对南通地域文化中的地域元素的进行提炼，将以南通名片式特产包装设计完善与整合家乡的味道。希望南通地域的元素融入南通的特产包装设计里，将会更受到本土人们的欢迎喜爱，因此要做出一套南通系列的特产包装设计。
二、蓝印花布元素在南通特产包装设计中运用
1.南通“芙境”特产包装的标志设计
好的标志不仅仅可以成为这个商品的代表，也能为包装设计方面都能起到很大的作用，占有很重要的地位。好的品牌标志必须要符合国际标准，设计要精美、独特，要与整个包装风格相容，能够体现包装的类型、内容和风格，能够表达出包装的创意、传达的思想等；商品的标志设计首先要具有识别性，要求必须易识别，易记忆，最好起到让人过目不忘的程度，这就要做到无论是色彩还是构图上一定要讲究简洁；要具有特异性，所谓特异性就是要能与其它的标志要有所区别，要有自己的特征，便于识别；要具有内涵性，设计的标志一定要有其含义，否则形式上做的再好看也没有一点的实际意义，也只是徒劳无功；要有法律意识，设计标志注意敏感的字眼、形状和语言等，同时要避免与其它标志相似，严重了就会造成侵权，因此会带来不必要的麻烦。首先，我们对南通“芙境”特产包装的标志设计，标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构造、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号；其次，挖掘相关图形元素，找出标志的设计方向；接下来要对企业要有充分掌握设计要素和全面的了解企业理念，这样可以从对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合包装、企业，避免大众化；最后是完善标志设计，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形势的修正，使标志使用更加规范。南通特产包装的标志设计对于一款包装、一个企业的重要性，所以在标志的设计上笔者下了很多功夫，尽可能的做到最好，最完美，经过了多次的修改、完善，下面的图展示了其过程，从图形、文字上都进行了修改与完善。笔者设计的南通特产的名称为“芙境”，“芙境”是通过字面上的分解意思是吉祥语的谐音分解而成，“芙”代表莲花是吉祥的意思，“境”就是境地的意思，一片吉祥的境地，“芙”又与“福”字有着谐音，表达了“福进门”的吉祥寓意，有着对所有能品尝到南通特产的深深祝福。
2.南通“芙境”特产包装的图案设计
南通地域最具特色的元素中属蓝印花布尤为突出。提取传统蓝印花布的图案的时候需要考虑到消费者的“追新”的观念，又强调包装设计的南通地域风格，符合了南通人心理的喜好，同时也顺应外来游客在南通旅游找寻南通文化的商品，希望买到最具南通特色的商品。因此，挖掘南通地域的特色，在南通“芙境”特产包装图案的设计就要充分吸取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的南通地方文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。将原有的蓝印花布的元素提取出来，把南通的传统美食与特产的故事转换成图形进行了排列，因为在设计中简单的、原始的图形已经不能表达我们所需要的视觉效果，所以我将最代表南通地方元素中的蓝印花布配色方案，让它具备了包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。准确性并不是简单描绘对象，对此我们有着更高的要求，需要抓住特产包装商品的典型特征，才能准确地传达出南通“芙境”特产包装的商品信息。例如在南通“芙境”特产包装中把南通的传统美食与特产的历史故事转换成图形作为背景底纹，包装上的图形非常直观地体现出来当地的历史文化，这样就促使消费者放心大胆地去购买产品，进而提高了在同类产品中的竞争力。由于包装本身尺寸的限制，过于复杂的图形会影响商品的定位，采取以少胜多的方法来运用图形语言，更加有效地传达视觉信息。在南通“芙境”特产包装结构设计中。选用正揿封口式的盒型，节省材料又环保，大大降低了经济成本，还可以把打孔撕裂线撕下做笔筒，能够使得外包装得到二次利用。在包装盒圆筒盒盖上雕刻了品牌名称，并在不织布材料上镂空标志的图案，给南通“芙境”特产包装装潢注入了新的活力，体现出南通地域特产包装的特色，也彰显了南通地方文化民俗。
3.南通“芙境”特产包装的色彩设计
在南通“芙境”特产包装颜色的设计选用上，笔者运用了蓝色和红色，蓝色是秉承了传统的蓝印花布特点，而红色代表热情和喜庆，也是中国人最喜欢的一种颜色。在南通特产包装可以满足了不同层次消费者的需求。特别是市场竞争激烈的今天，浓郁的南通蓝印花布能够尤为凸显当地的地域文化，使这样有特色的包装会直接影响整体销售，具有地方特色的包装设计将是重中之重。因此，要全力去打造“地域性的特色”，高度关注地域特产包装的设计。在实力的基础上注重产品的“个性魅力色彩”，以不变应万变，才能够早在激烈的市场竞争中立于不败之地，打造好具有南通特色的蓝印花布风格的特产包装。
三、总结
如今的商业竞争已经进入到个性化时代。在市场竞争中，包装设计的独特的视角和崭新的表现，都能够在吸引消费者方面争得先机。而平淡无奇的包装设计，必将淹没在众多商品中。因此对设计者而言，掌握更多的图形表现方法、更独特的创造性思维方法和表现视角，以及具有时代感和前瞻性的理念，都是成功的包装设计的关键。蓝印花布在南通特产包装设计中的应用，在结构设计中使用镂空的造型结构中、包装图案中运用南通蓝印花布的配色和版式元素提取出来，进行合理的版式编排。在包装设计的图案中设计者采用了南通蓝印花布的元素，丰富的颜色可以有强烈的视觉冲击力，给消费者留下深刻的印象。在颜色方面主要采用了红、蓝色为主要色调。红色代表着吉祥、喜气、热烈、同时也是体现了本特产产品适用于喜庆场合，且包装设计简洁并与众不同。南通地方文化的复兴成为了一种趋势，发扬南通地方特色，向旅游人士介绍南通这一地方文化融入到特产的包装设计中去，使其焕发出新的活力，不但使南通地方特色得到升华，更有利于树立品牌的特征，提升产品的品质，使产品更受消费者的青睐。把南通文化与现代审美相结合，融入到南通特产包装设计中。使之焕发出新的活力。
作者:赵炬宇 单位:淮安信息职业技术学院传媒艺术系
参考文献：
[1]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005：1-6.
[2]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：南通轻工业出版社2001：14-31.
[3]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社2004：77-124.
[4]许平.潘琳.绿色设计[M].江苏美术出版社，2001.
[5]沈卓娅.设计解码—包装篇[M].江西美术出版社，2003.
[6]张修乾，沈志红.春节文化在特产礼品包装设计中的应用[J]．南通包装，2008（28）.
包装设计的类别范文6
1.1直接展示商品信息及形象科研表明人们接收的信息80%来自视觉，由此商品的信息及形象往往直观地展现在外包装上，设计师通过写实插图或摄影图像来展现产品的属性及形、色、质等，用视觉语言来吸引并打动消费者。包装设计中的插画，无论在设计上，还是在用色上，都应准确地表现形象、传达信息，避免大众在选择商品的过程中对视觉信息产生误解。成功的插画可起到“一图胜万语”的作用[2]，人们通过插画传递出来的产品信息，增进了对商品及生产企业的认知，并可能产生购买欲望，产品销售的活动得以完成。乐天小熊饼的包装见图1，由于它是儿童食品，在造型和用色上，设计师采用了儿童喜爱的卡通形象与鲜艳跳跃的色彩。因为包装内的饼干形状接近于小熊的样子，所以设计师以考拉熊为元素绘制了多款可爱的形象。最醒目的是画面上方的母子熊，小熊紧紧趴在妈妈的背上，显得非常温馨；画面下方则用插画直接展示了产品的形象，使得消费者一目了然。如此直观明了又活泼可爱的包装，怎能不打动儿童并激发他们的购买欲呢？插画在展示商品形象与信息方面的作用是不可低估的。
1.2促进包装设计的创意表达插画与包装设计的结合赋予了设计师极大的创作自由，设计师可大胆地尝试多种风格的设计，比如超现实的、后现代主义的等等。插画在包装设计中的应用，拓宽了包装设计的视觉传达形式[3]。"HintMint"的薄荷糖包装见图2，此套包装插画共有老虎、女孩与蝴蝶、响尾蛇3个形象，作者采用传统的写实手法对形象进行了夸张的描绘，抽象纹样与具象图形的结合很具装饰感，画面用色华美、鲜亮。作品构图饱满大气和谐统一，既有传统绘画里“线”的运用，又有现代视觉传达的冲击力。如果设计师仍用惯性思维的方法去设计包装，就不会看到老虎、蝴蝶等和薄荷糖没有丝毫联系的事物出现在包装上，正是这种另辟蹊径、不拘一格的大胆创意，才给包装带来如此新奇的面貌。插画本身丰富的艺术造型语言，更为包装创意的表达增光添彩。插画在将抽象思维转化为具象形象的过程中，进一步完善与润色了设计者的创意，有助于促进包装设计创意的表达。
1.3为包装设计注入人文气息现代包装设计应在情感上与消费者建立联系与共鸣，不仅要促进商品的销售，还要体现品牌对消费者的人文关怀。包装设计应具有一定的持久性，不会轻易地被市场淘汰或被消费者遗忘，经得起时间考验，其成功的关键就是满足了消费者内心深处的感性需求[4]。插画与摄影都可以非常真实地再现现实的物体及场景，尤其通过电脑制图软件修饰后可达到以假乱真的地步，但插画所具有的绘画属性、丰富的表现语汇，是摄影技术无法企及的。摄影虽然可以通过光色来艺术地表现对象，但其表现力是有限的，当表现诸如水墨、油画这样的技法时显得无能为力。插画向来被称为“小绘画”，指的是它在风格、语言、技法等方面与绘画艺术是无二的，只是绘画更倾向于主观表达，而插画要受制于它所服务的内容，有一定的从属性。用插画手段绘制的产品形象或包装装饰比摄影拍摄而来的图像多了绘画感、艺术感、生动性及人情味，使得商品富有人文气息，也为消费者带来审美的享受与愉悦，拉近商品与消费者的心理距离。“Absolut”伏特加的瓶身包装见图3，采用勾线平涂的方法，描绘了一幅现代生活的场景。以线构图，画面色彩协调、简洁，装饰感强，富含情趣与韵味，如果改用摄影图像，设计会变得平淡无奇。“鲶鱼”啤酒的包装见图4，包装盒上的图案是钢笔素描的渔船与鲸鱼，极具绘画性和艺术性。包装不再仅是包裹、运输产品的载体，更一跃成为一件艺术品，为消费者带来美的体验与感受，并提高了消费者对品牌的好感度。
2在现代包装插画设计中应遵循的原则
2.1具有针对性在商品经济社会里，任何的商品都被划分为一个个精细的类别。商家这样做的目的无非是对消费群体和他们的需求加以细分，然后为不同的群体提供满足相应需求的产品。无论是产品自身还是产品的包装都应具有很强的针对性，包装上的插画更要从属于所服务的产品[5]。设计师应围绕产品，有针对性地选择和设计相应的图形、色彩、表现形式等。插画的设计需要形式服从内容，同时插画的格调要与产品的定位与属性一致，假设用民间剪纸去表现肯德基薯条的形象，虽然非常个性与新颖，但这样的包装插画恐怕很难勾起消费者的食欲。爆米花的包装见图5，共有4种口味，设计时采用了4种不同的图形与色彩的搭配组合，使得消费者通过外包装便知晓包装内爆米花的口味。比如其中一种的广告文案为“香葱与酸奶油”，画面整体以绿色为主，三把细葱前面摆放了一碗有汤匙的酸奶油，图文相互呼应，整个设计简洁、生动、清新、自在，色彩的搭配与手绘的图案营造的氛围正好契合了爆米花带来的那种休闲、放松的感觉。插画就是产品的一面镜子，人们通过插画便能大概知道包装里的内容、类别等，合情合理地运用插画不仅会给包装增添设计情趣与创意，还会更直观、高效、感性地传达产品的信息。
2.2体现包装的民族性随着商品流通与全球经济一体化进程的加剧，商品日趋同质化。想要在同类商品中脱颖而出，不仅得靠产品自身的质量或品牌影响力，还应在设计上寻求突破，建立个性差异化。要在白热化的竞争中凸显自身的品质与优势，民族化设计无疑是可供选择的明智之举。民族化的包装设计是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等的集中体现，是民族审美意识和民族设计表现形式的集合体[6]。将文化观念和民族风格表现在包装设计中，会提高品牌的内涵并使产品具有一定的文化根源。鲁迅先生曾说过：“只有民族的，才是世界的。”在包装设计中越有民族特点的设计，就越有世界属性，越不容易被外来文化的包装设计所同化。日本的包装设计在民族传统文化与现代设计相结合方面给人们做出了近乎完美的诠释。日本“朝日”啤酒曾经推出一款以大和民族传统版画“浮世绘”为主题的包装设计，见图6，画面上借鉴的是著名浮世绘大师喜多川歌麿的《当时三美人》。设计师截取了画中人物上半部分的形象，突出表现了艺妓优雅细微的神情与姿态。将4个听装啤酒包装为一组，外面由硬纸卡包裹起来，简洁美观又方便携带，纸卡上的插画与罐装上的一致。这套包装实现了传统文化与现代包装设计的有机结合，具有浓郁的日本地方特色[7]。我国著名白酒品牌“景阳春”的包装见图7，其瓶身上的插画是《水浒传》里家喻户晓的“武松打虎”的典故，画中的形象深入人心，并且有深厚的文化根源。这个图案极富中国传统文化特色，是中国古典文学里走出来的形象，是非常民族化的设计。要想在世界范围的包装设计竞争中占有一席之地，民族化设计是必不可少的。
2.3彰显时代感包装设计文化是一个历史发展的过程，是以该时代的物质社会为基础的，总会带有时代的烙印。随着社会生产力的发展与进步，包装工艺和包装材质也总是在不断更新。最能体现包装时代性的，莫过于包装设计观念上的与时俱进。包装设计既能引导社会消费审美风潮，又受大众生活和文化的影响与制约[8]。随着数字时代的到来，现代包装上的插画设计在创作手段、表现形式、应用范围等方面已发生了翻天覆地的变化。比如数码插画就是电脑时代的产物，其存在的前提是电脑和电脑制图软件的应用与普及，它凭借其自身强大的模仿能力与高效制图的优势，迅速将曾经因为绘制效率低下、应用范围狭小而被冷落的插画——这一传统艺术门类又带回到了包装设计的世界[9]。由于数码插画的参与，使得现代包装呈现出了数码时代的特点。“伊利”盒装酸奶上的插画设计，见图8，如果消费者不仔细分辨的话，会把包装上由电脑绘制的图案误当成摄影图片。这种电脑模拟现实景象的画面，既有传统绘画细腻、逼真的描摹，又有电脑制作的那种超现实的鲜艳色彩与光影变化。这种体现时代特征的插画，满足了消费者审美愉悦的同时，也实现了设计者的创意，使得商品在激烈竞争的洪流中富有个性，并能吸引消费者的注意与青睐。
3结语
