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包装设计的元素范文1
传统文化元素是中华民族传统文化的重要组成部分，加强现代包装设计与传统文化元素的融会贯通，对继承和弘扬中华民族传统文化具有重要的现实意义。随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，产品包装设计作为产品的外部表现方式，能够给予观察者和购买者最为直观的视觉享受，中华传统文化以其独特的感召力和艺术表现力，成为世界设计元素中不可或缺的重要内容，具有创新性的设计元素逐渐受到世界各国设计师的追捧，纵观我国众多的包装设计比赛，不少设计师正是由于运用了传统文化元素，成为比赛中的佼佼者，并获得了较高的人气和知名度，因此，在现代包装设计中要重视传统文化元素对其的深远影响，并进行创新新的应用，提高现代包装设计的审美艺术特性。
一、现代包装设计与传统文化元素的概述
（一）现代包装设计
设计是一项具有计划性和目的性的实践活动，将自身的思想构思通过外在形式的有效转换，实现实现无形产品到有形产品的艺术升华，在设计过程中，其目的性和根本性较强，设计者可以通过自己的想法以一种计划性的方式进行客观改在，并不断提高自身的设计水平和审美质量[1]。现代包装设计要遵循审美原则和艺术原则，对所设计产品进行结构和内涵的深层次解读与剖析，结合自身的设计理念，充分运用颜色、图案、样式等元素对产品进行重新解构，进而形成具有创造特色的现代包装设计产品。现代包装设计作为社会经济发展和人民生活水平提高的重要标志，是创新性和艺术性的合并过程，能够将现代科学技术与艺术升华技术紧密联系，并寓于同一产品整体之中，具有较强的艺术性和审美性，同时也是我国艺术设计领域蓬勃发展的重要表现形式。在市场经济发展之下，人们对于产品的整体不单单局限于其功能、用途等方面，更多的侧重于外观的新颖、别致，在激烈的市场竞争之中，受瞬息万变的市场环境影响，产品若想充分吸引消费者的目光就需要从材料、外观、色彩等方面入手，抓住消费者的消费心理，只有这样才能在激烈的市场竞争中处于不败地位。
（二）传统文化元素
传统文化是在历史的变迁和社会的变革之中，通过文明的发展而不断形成的一种精神文化方式，能够有效的反映一个民族的精神文化内涵、思想文化理念、价值核心观念等内容，从这个层面来说，传统文化是思想理念的核心统称。中华传统文化是中华民族赖以生存和发展的重要基石，具有深远且广泛的意义[2]。中华文化源远流长，博大精深，从开天辟地，到诸子百家争鸣，再到中华民族精深，这些内容无不彰显传统文化的独特魅力，并在历史的发展长河之中，铸成了一道亮丽的风景线，名垂青史，为世人所传诵。在经济全球化的发展进程之中，世界各国在进行经济交流的同时，也逐渐在加强文化交流，传统文化以其巨大的感召力深受众人的向往与熟知，传统文化是中华民族独具代表性的文化内容，其中所蕴含的传统文化元素也成为各国人民艺术创作的重要来源。中华文化博大精深，源远流长，中国传统艺术当中，书法、乐器、书画等内容作为传统文化元素，成为人们津津乐道的重要方面，由儒学、法学和导学等内容构成的传统哲学文化元素，由十八罗汉、如来佛祖、凤凰等内容构成的传统神话文化元素，这些具有民族特色的传统文化元素，共同构成了中华民族传统文化体系，并对艺术创作者产生了重要影响。
二、现代包装设计中传统文化元素的影响
现代包装设计中传统文化元素对其产生了重要的影响，传统文化元素为现代包装设计提供了重要的设计元素及灵感，能够极大程度上则强现代包装设计中的艺术特性，为观看者和消费者带来了最大限度的视觉享受，在一定程度上提高了观看者的审美意识，对提高观看者的审美情趣具有重要的现实意义。同时，传统文化元素与现代包装设计紧密联合，能够充分彰显中华民族传统文化的包容性和民族性，对弘扬和继承中华民族传统文化具有重要的推动和促进作用。现代包装设计中遵循整体性和寓意性的双重原则，在为消费者或观看者提供视觉享受的同时，也注重其中的文化传承，而这种具有传承性的设计风格正是以传统文化为基础，将其中的元素进行有效的渲染和高效重组，形成具有民族特色的现代包装设计产品。近年来，随着现代包装设计行业的不断发展，国内外相关的设计比赛也在不断涌向，纵观优秀设计师的参赛作品，从中不难发现，这些设计师的作品当中均包含了不同程度的传统文化元素，并成为众多参赛作品当中的一抹亮色，通过传统文化元素的融会贯通将现代包装设计作品中的文化内涵彰显无遗，使其独特魅力挥洒的淋漓尽致。在包装设计中运用传统文化元素，不单能够有效保护产品这一简单功能，更多的是传递一种人文主义精神，在琳琅满目的商品之中能够有效的抓住消费者的视线和注意力，则需要从现代包装设计这一环节入手，充分调动消费者的视觉感受，实现外在视觉冲击到内在审美意识的高效升华。现代包装设计中传统文化元素能够提升其创作设计的空间，并对商品的成功销售起到至关重要的影响作用，具有艺术特性和审美特征的现代包装设计的商品能够为增值提供重要的途径和手段，并逐渐成为商品销售中的一大亮点。现代包装设计行业在我国起步较晚，发展较快，但是在发展过程中仍有部分不确定因素制约其可持续发展，随着社会的快速发展和人们方式的多元化，人们在追求生活水平提高的同时，也在逐渐追求精神生活的富足，审美水平随之上升，这就为现代包装设计的变革与创新提出了新的要求，要不断迎合消费者和大众的审美眼光，立足于市场发展，实现现代包装中艺术性的与时俱进，紧跟时代的发展浪潮，推动现代包装设计朝向另一个全新的高度发展。
三、传统文化元素在现代包装设计中的应用
（一）传统材料元素在现代包装设计中的应用
要重视传统材料元素在现代包装设计中的应用，提高传统材料元素的利用效率和应用效率，为现代包装设计增添一丝独特的韵味。一方面，要重视传统非人工材料元素的应用，如草木、竹藤等天然传统材料元素，随着社会经济的快速发展和生活水平的逐渐提高，人们对大自然的敬仰和敬畏之感也愈发强烈，天然材料元素在现代包装中占有重要地位，其中所传递的传统文化精神也不言而喻，将当前环保、绿色的设计理念紧密融合，为消费者传递一种积极向上的生活态度。另一方面，要重视仿传统材料元素的运用，随着科学技术的研发进程的不断加快，相关科研人员利用先进的科学技术人工合成或对某些非人工传统材料进行在加工，使之形成新型的传统材料元素，这种材料的出现极大的满足了现代包装设计行业的发展需要。
（二）传统图案元素在现代包装设计中的应用
要重视传统图案元素在现代包装设计中的应用，突出传统文化的人文性内涵，极大的丰富了现代包装设计的设计意蕴。中国传统图案在历史的发展和演变之中逐渐形成具有民族特色的文化符号，并备受传承与追捧，作为中华民族文化的重要标志和基本组成部分，传统文化图案起源于人们的生产生活之中，蕴含了人们对美好生活的向往，更是人们审美观念的外在表现形式，在设计过程中，要以产品的实际情况为主要出发点，结合其产品的功能效用，对产品包装设计中的图案元素进行筛选和整合，在这一过程中，要对图案进行有深度的分析和解读，准确把握图案传递的效果和力度，实现外在形式到内在意蕴的本质转变。同时，在空间结构的应用中，要讲究饱满厚重、圆润大气的空间审美标准，将产品与包装元素构成同一整体，提升现代包装设计的整体空间感[3]。
（三）传统语言文化在现代包装设计中的应用
要重视传统语言文化在现代包装设计中的应用，充分利用语言文化的象征意义，将现代包装设计中的意蕴美和形式美展现的淋漓尽致，水到渠成。传统语言文化在现代包装设计中的应用较为宽泛，特别是在品牌或标志的形成过程中，衍变出了别样的个性化字体，也在一定程度上推动了社会的进步与发展。书法作为传统语言文化的重要标志，其中体现的不单是作者笔法的功力，更多的是书法名家当时的内心情绪与审美清华，以波澜不惊的笔墨将自身的浩瀚情怀书写于纸张之中，因此，在包装设计过程中，要对传统语言文字进行统一的标牌和处理，将书法汉字应用于包装设计中的关键部分，进一步提升商品的核心价值。
（四）传统色彩元素在现代包装设计中的应用
要重视传统色彩元素在现代包装设计中的应用，充分抓住消费者的视觉眼球，进而提升消费者的审美意识。在包装设计过程中，红、青、黄、黑和白是基础性色调，以此为基础可以调配出不同颜色的色板，将此应用于现代包装设计之中能够形成一套别具一格的色彩表达方式，并对现代包装设计的色彩组织起到重要的指导和启迪作用。在设计过程中，要针对产品的功能、销售时间等因素进行综合性的色彩选择，每种色彩中所蕴含的文化意蕴也不尽相同，如红色具有较强的视觉冲击感，是热烈、危险、喜庆等意蕴的典型代表，黄色则是明亮、尊贵、优雅的表现形式，十二生肖中的龙一般都是黄色的，这边是尊贵的标志。
四、总结
综上所述，传统文化元素能够为现代包装设计提供多元化的创作灵感，是提高现代包装设计质量和艺术特征的重要途径，在实际的创作过程中要从材料、图案、语言和色彩四方面入手，构建具有中国民族特色的现代包装设计风格，提高我国设计的水平。
参考文献：
[1]龙英.论传统民俗文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2012,18:112-114+127.
[2]周子鸿.现代包装设计的文化特征———兼谈传统文化元素在现代包装设计中的转化与改造[J].贵州大学学报(艺术版),2009,03:14-16+55.
包装设计的元素范文2
摘要：中药文化让我们引以为豪，作为中华传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化历史底蕴。现代中药包装设计作为一种重要的文化现象，在其发展过程中已由单纯的产品包装升华为内涵丰厚的文化包装。因此，中药的包装设计和水墨元素的结合，充分地体现了我国的民族特色和悠久的文化历史，这两种文化的碰撞和交流，能深刻地体现产品的气质。
关键词：中药包装设计；水墨元素；运用
中医学研究在我国已有几千年的历史，中医药是我国传统民族文化的国粹。它的剂型一直以丸、汤、散、膏为主，但在药品的包装上却十分重视，它们多为大红标签、“书画印”艺术形式、彩带装饰等，这也是水墨元素在包装上运用的雏形。水墨艺术凝结了数千年的历史文化精髓，有着独特的审美价值和审美意义，具有鲜明的民族风格和特点，凝聚了中国传统文化的精粹。这样设计的作品才能充分展示国药的独特性，创造和树立我国中成药产品的品牌形象，扩大中外市场竞争优势，从而达到一定国际水准和领先水平。
一、中药包装设计的现状
（一）中药生产现状
我国传统的中药是一种民族性的商品，但我国中药商品在国际市场上占的比重很低。其主要存在的原因是：药品制造方面。一方面是我国中药在产地、有效成分等方面没作出明确的界定和使用标准；另一方面是中药的服用剂量不好把握，因此使用时很不方便。这些因素大大制约了我国中医药的发展和中药产品的包装设计。
（二）包装设计现状
中药包装在很多设计上缺乏文化特色。主要问题：一、外包装设计和质量低劣粗糙；二、包装上的药品成分、特性及不良反应表达模糊；三、企业的文化得不到准确地体现。这样不利于我国文化、企业、产品的长远发展，更不利于体现中医特有的古朴文化内涵。
我国的制药厂家若在中成药品性能的研制和包装设计上肯下功夫，就有望在市场竞争中赢得主动权。所以在设计中应挖掘和继承传统文化遗产，同时，还要注重现代的民族艺术发展流向和趋势，唯有如此，才能设计出具有时代潮流和民族特色的作品来。笔者认为，艺术形式千变万化，究其根源离不开传统的民族文化。
二、中药包装设计中水墨元素的运用
中药包装设计中运用的水墨元素，采用的方式是用现代设计手法,将我国水墨画艺术中的传情、含蓄、细腻等审美特点，与民族文化精神实质相融，含蓄地表现中药文化。当现代包装设计与传统的水墨互相融合时，其装饰性意味深刻，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
以下笔者以三九制药厂生产的“强力枇杷露”的包装设计，来解析中药包装设计中水墨元素的综合应用。
（一）创意中水墨元素的渗透
在各大药房销售的止咳产品琳琅满目，达40余种，价格高低不同，止咳药市场已成为一个较为成熟的市场，品类繁多。三九医药旗下的新品999强力枇杷露面临处境维艰。在这种背景下，脱颖而出显然不易，需要不断创新，而创新的包装设计或许能另辟蹊径，要恰如其分地、完美无缺地实现创作意图，体现时代特色和民族风格，其蕴含着企业本质和产品特色，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者共鸣。
999强力枇杷露的产品定位新颖、独特，思维巧妙，渗透着水墨元素，在设计上体现了消费对象、产品特征，这种设计定位是一种行之有效的创意思路。它融入了工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。该产品气质是什么？就是一个简单的“透”字，其意义都集中在包装上的那个水墨枇杷，它的气质定位准确，并且极具冲击力！该产品的自身或包装，都透出了一种悠久的文化气质，民族的就是世界的。可以说该产品进行创新包装秉承了中国两大国粹：中医，国画。
（二）构图中水墨元素的运用
999强力枇杷露的包装设计和水墨画的构图原理，相互接近，达到画面整体结构的统一，并营造出和谐的画面效果。此产品包装设计的构图，裁剪取舍得当，主次分明。此设计运用了水墨画构图中“计白当黑”的空白形式。主体枇杷的形象在画面上表现为“实”，而空白则为“虚”。虚体和实体之间蕴涵着令人震撼的张力，使消费者对设计作品联想丰富。该设计主体内容在画面中显的“密”集，而次要内容则显的“疏”朗，画面错落有致，突出了此包装设计的主题，也增强了画面的节奏感和韵律感。主展画面中图形和文字及空白的布局，也借鉴了水墨画的构图特点，其设计的主体图形枇杷可以看做“面”，字体为“点”、“线”，画面相互呼应，点、线、面与空白的构图格局是虚中有实，实中有虚。其设计还能让画面实体部分的条理更清晰，便于人们阅读，使空间和层次也更为美观，从而产生疏密虚实的美妙旋律。
（三）图形中水墨元素的运用
999强力枇杷露包装设计中的图形创意是以水墨画形式的枇杷形象为设计主题的，该设计使商品更加形象生动、逼真有趣，能表达出产品和企业的文化内涵。而有些产品包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性。而本款产品的主体形象，赋予产品新的内涵、新的生命、新的形式，充分体现了出神入化的水墨画笔墨技法。其设计将企业的精神融汇进去，并将中国水墨画的神韵充分体现出来了。
此包装对枇杷形象的刻画，用笔运墨的技巧精道。笔墨的形式本身也包括了一定的思想内涵，一定内涵的技法要对应一定思想的设计作品。枇杷图形的塑造，在用笔方面，运用了粗细、长短、刚柔、曲直、快慢等不同变化的笔线技法，用线一气呵成，让消费者通过不同的线去体现笔墨艺术所展现出的节奏、韵律、意趣之美。作者在设计中能够根据主题的要求，熟练地调节水和墨的浓淡、多少和渗透的范围，使笔线技法游刃有余地运用在此包装设计造形中。在墨色方面，此设计能恰当地掌握好墨和色的比例以及墨和色彩面积对比、明度的对比、纯度的对比等，使设计作品产生出极致简约的效果。此设计将笔墨韵味、气势、细腻的精神实质也融入其中，同时不失现代感，表现出此商品悠久的文化内涵。所以说，中国水墨画的笔墨艺术形式是一种风格，一种时尚；它更符号化，更简洁。将这种元素的传统感很贴切地融入此包装设计中，给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和中药的个性也相符合。
其次产品的包装设计还把水墨画独特的艺术――“诗书画印”的形式应用到设计中，这种艺术形式凝集了古人的聪明才智和思想情感，它不仅能体现出设计者的理想、情怀，也是推销产品、弘扬中国民族文化的重要手段，因此更加受设计者们的喜爱和追捧。
参考文献：
[1]房开柱.水墨画对平面设计的影响[J].四川大学，2005.
[2]柳林.民族化包装设计[M].武汉:湖北美术出版社，2003.
[3]何丽萍,万昌平.论现代平面设计国水墨画的借鉴[].艺术天地，2007（01）.
包装设计的元素范文3
关键词：现代包装设计；文化性；民族性；时代性
一、包装设计的基本概念
所谓包装就是在流通过程中保护产品，方便储运．促进销售的同时能够使美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。而包装设计最主要的功能就是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲。后两种功能已经越来越显示出重要性。包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。因此，能在现代包装中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。
二、包装设计中的民族性与时代性
民族的才是世界的。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。
(一)民族文化对于现代包装设计的影响
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。我国是悠久文化历史的文明古国，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中，是展现商品的文化内涵与民族个性的最佳手法，也是适应本土化、民族化的国际设计理念。
(二)现代包装设计的时代性
现代包装设计时刻紧随现代社会科技水平的发展，与新技术、新材料、新工艺紧密结合，广泛采用现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺系统。现代生产力的发展不仅促成了现代包装技术的发展，也促进了现代包装设计的不断更新，使当今设计师从新技术、新材料中不断的得到创意灵感，从而设计出许多划时代的经典作品。
(三)现代包装设计中民族文化与时代性的关系
民族文化与现代设计有着不可分割的关系．包装设计文化的时代性在不同的时代都有自己的标准。文化的时代性决定了现代设计师的创意与风格，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的设计体系。我国又是一个多民族的国家，民族文化的博大精澡，从其中提炼出的图形、色彩数不胜数。现代很多优秀的设计师都非常注意发掘本民族传统的设计元素与现代设计理念融合，用拼接与组合的方法，将不同民族文化，不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起，打破传统的创作的界限，将出自不同的文化的元素从组、拼接、构成，创新出一种新的设计体系，使人产生诸多联想。东方的、西方的、古典的、现代的、各种元素相互碰撞，注入现代设计思维的新鲜气息，使作品展现出划时代的文化内涵。
三、民族文化在现代包装设计中的应用
(一)造型语言
造型语言是包装设计中的一个重要因素。在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。我国古代彩绘陶器、青铜器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，还有各个民族系列中的木质、竹质等物品都是从劳动中提炼出来的。这些完美的造型与材料在完成盛放保护商品的同时，还承担着适应文化审美需求的艺术形象创造。设计师们运用创造性地变形、镂空、打散、从组等处理手法来丰富传统造型的外观，赋予它们新的形象，并强调材质设计的审美价值．从而体现出了强烈的文化亲和力。这样传统的、原始的造型经过现代包装设计的创新，不仅体现出了产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。
(二)图形语言
图形语言在现代包装设计中是不可缺少的。利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色，不仅形式丰富，而且还蕴藏着深刻的文化内涵。将传统图形艺术与现代设计结合，是引导设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计的关键。中国古典传统纹样是深受中国传统文化的影响。传统纹样申的疏与密，动与静、虚与实，藏与露、黑与白的辩证法正是阴阳五行思想。中国的传统装饰艺术不重“写实”重“传神”，不重“再现”重。表现”，追求的是一种意境。所以运用传统图形设计既不能单单是纸张或其他平面上表现出来的图形，也不能是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用．而是更应该认识和了解传统文化与图形艺术，井在此基础上，逐步挖掘、变化和改造，让传统图形艺术成为现代设计的一个新的启发点，从而设计出具有新生力的图形语言并在包装中恰当、合理的出现，就能有效的传达出现代包装设计的特点和风格。
(三)色彩语言
包装设计的元素范文4
【关键词】包装设计视觉元素编排组合
【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2014）17－0084－02
现代包装设计中具有几大视觉表达要素：色彩、肌理、图形、文字和造型。为了使包装在激烈的市场竞争中取得最大的视觉效应，取得竞争优势，现代包装设计经常运用各种方法将各种图形、文字等视觉元素有机地组合起来。需要传达给消费者的信息量较大，而本身包装立面尺寸又存在有限性，因此必须尽可能地利用一切编排组合手段，将各种视觉要素与信息合理有效地展示给消费者，在这一点上，包装设计具有与其他平面设计显著的区别。
因此，在包装设计课程的教学中，对于视觉元素的编排组合训练显得尤为重要。经过对多年教学实践的思考和分析，笔者总结出包装设计中视觉元素最常见的一些编排方式，引导学生运用这些方式来处理平面中各种视觉要素之间的关系，是教学中非常有效的训练手段。
一 组合形
组合形是指将不同要素采用联合与复叠的方式进行编排，这是一种最基本和最常见的编排方法。联合是指采用大小不一的方式，将图形文字等元素并列为一个或几个群组，这种编排能够使画面变得疏密有致、错落得当。此外，为了使画面上的图形文字有更多、更大的展示空间，可以将部分要素放大，使其互相重复叠加，这种方法称为复叠，同时它也能够使画面结构变得更加紧凑。
在包装设计中，每个视觉元素都是一个形，在组合与复叠时，图形文字要素有一个完形与破形的问题。完形是相对于破形而言，指的是文字图形不被其他要素所覆盖、分割，有一个完整的形象。而破形可以通过复叠实现，也可以以“出血”的方式实现（出血是设计、印刷中的术语，指图形文字超出包装立面的边缘线）。破形的形象可以是产品等重要的视觉要素，也可以是一些次要的信息。完形与破形可以灵活地加以使用，从而丰富设计的视觉效果。
二 组织层次与织体
层次是在“组合”的基础上，对画面各个视觉元素的进一步概括与统一。层次与织体的概念，实际上是一种分析和组织画面的方法。首先将视觉元素用“组合”的方式组织起来，构成部分基本的组织单元；其次按照色彩、肌理、形态等不同方面将它们进行区分；最后构成不同的层次。这些层次的数量可以是两层，也可以是多层，而后将这些层次再次进行组织，最终构成结构丰富、组织合理严密的画面织体。
织体是更高意义上的画面要素的形式组织。织体一词本来自于音乐范畴。音乐作品的织体，是指作者将不同的音乐表达要素――旋律、音色，组合成具有内在逻辑、结构严谨而庞大的体系。艺术都是相通的，所谓包装设计画面中的织体，是指将各种复杂丰富的视觉元素，通过各种手段有效地组织起来，使其形成坚实而又熔铸于一体的画面，同时无论是在造型、色彩和肌理等方面都达到和谐统一又富于变化的效果。包装设计画面既要能表现出丰富的形象，充分传达视觉冲击力，同时还要呈现织体的流畅以及特殊的设计风格，更要注意色调的处理，和各种质感肌理的对比等问题，才能最终形成合理有效的视觉层次组织。而且因为包装设计的画面一般都会受到尺寸的限制，面积有限，所以视觉层次不宜组织太多，层次过多会使画面显得过于琐碎。
三 组织动势与视觉流程
任何物象，任何在画面上的元素都具有一种力动感。这种力动感是通过元素与元素之间的平衡、对抗与冲突的关系而表现出来的，它也来源于形态的延伸和展开的趋向中。力动感其实是一种心理联想，是在人们对客观事物及其运动规律的长期观察中建立起来的，它反映出了人们对于画面的认识和解读过程中所表现出来的过程以及轻重缓急的规律。画面上的形体及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和纯度等方面的变化都会产生一种力，这种力量就是力动感，它可以引导人们的视线流动，从一个点转向另一个点，这就是所谓的动势。
动势主要分三种形式：流动力、张力与重力。元素形象在一定方向上伸展延续，会带来一种流动的视觉感受，称之为流动力。张力是元素由于形体造型向四周张溢而产生的视觉力量。元素的不同色彩肌理可以产生或重或轻，或向前伸或向后缩的视觉感受，这种效果则称为重力。各种动势在画面上常常复合出现，互相呼应支撑，取得平衡。但在设计中总要有一个主导性的动势，否则画面会显得凌乱不堪。设计师要根据传达内容规定的要求，将各种视觉元素及其动势关系处理好，使它们组成主次先后关系明确的画面结构，引导消费者在辨识、解读画面的时候，有一个从起点到、转折，最后到终点的有序过程，这就是视觉流程。包装设计中的动势处理根据需要而定，有的包装需要稳定典雅的视觉感受，有的则需要充满活力、动感四溢的感觉。
四 几种基本的编排方式
1．对称编排
这是最常见的编排样式，在比较典雅、庄重的产品包装设计中是最常用到的。通常以中轴线为中心，将其他视觉元素以此中心对称地展开，有时也可以略有变化，加入一些非对称的元素。对称方式在编排时要注意图形文字组合后外形的左右上下的变化，要有一定的节奏感。对称的编排形式近乎完美，但也有不足之处，缺少变化就是其常见的弊端。过多地运用对称形式，会使人感到静止、单调和呆滞，因此在包装设计中，也要根据商品的属性和特点而灵活掌握。
2．均衡编排
均衡也是最基本的编排样式之一，这种方式可以运用在许多产品的包装设计上。均衡，顾名思义就是将图形文字按照其形态的大小、多少，色彩的明暗、轻重等关系，在画面上均衡地进行布局。如何将画面中多种视觉元素做到既协调统一，又充分体现出主次、强弱的对比差异，传达出视觉上的美感和严谨合理的逻辑性，是设计者最需要着重考虑的关键。均衡的变化是根据力的重心，将其分量加以重新配置和调整，得到预想的平衡效果。在包装设计中，具体表现为充分利用视觉元素的形状、大小、色彩、质感等，运用已有的空间来决定主与次的位置，并通过设计相互关系的位置、面积、大小变化、色彩的对比等，得到预想的平衡。根据不同的内容与形式的需要，可以变化出具有动感的多样空间。这种编排形式比起对称形式，更加具有活力，更加生动。
3．对比编排
这是运用互相对比的设计元素进行处理、配置的编排方法，就是将两个以上不同的质或量形成的强和弱、大和小等相反的元素放置在一起时，所产生的区别和差异。其原理就是利用相反事物的差异比较互相刺激，在比较的过程中借助于对方的衬托，加强了各自的特性，使其个性的感觉比单独存在时更明显，即大的更显得大，小的更显得小，起到使形象更加突出的作用。有意识地将具有相反和对比性质的视觉元素编排在一个空间中，最主要的目的是帮助突出重点，同时可以增强画面的活力，在视觉上产生更强烈的动感效果。
这种编排方式能够使得包装设计的视觉冲击力得到有效加强，因而在儿童食品和用品等包装设计中运用得比较多。但在运用对比方法编排时，也要注意各个视觉元素之间的协调、统一，如果只追求对比而不重视协调，也会使人感觉画面支离破碎、杂乱无章，适度的对比效果才最优。
包装设计的目的是让消费者高效快速、正确全面地了解商品的内容和特点，作为商品的外在附加物，它的价值越来越得到肯定和关注。如何更好地通过包装设计中的色彩、造型、图形等直接性的视觉元素，以及货架陈列的方式，直接吸引和打动消费者，是设计人员更加需要关注的问题。因此包装设计与其他平面设计有着显著的不同，对于视觉元素的运用和组合编排要求更为复杂和严格。通过以上总结的编排组合方法对学生进行训练，可以使得包装设计的视觉表现更加有效，增强市场竞争力。
包装设计的元素范文5
关键词：甘肃文化元素 地方品牌包装设计 途径探索
引言
甘肃省幅员辽阔，有着独特的地理环境与多样的民族文化。然而，甘肃省的一些企业以及地方的品牌包装设计中对于当地的文化元素的不够重视，即使有的时候注意到了这一点，但是在设计中却缺失了地方的特色和品牌文化，甚至一些地方品牌包装都没有涉及到这一方面的内容，那么势必就会给甘肃省的发展带来了一定的局限性，从而起到限制的作用。由此，着也引起了很多人将甘肃的文化元素融入到地方的品牌包装设计中的研究，我当然也不例外了。
1 地方品牌包装设计与甘肃文化元素
地方的品牌包装设计与甘肃的文化之间是相互影响的关系。我们从实际的情况来看，甘肃文化的发展可以加深其他人对于当地的品牌的了解，从而逐步地加深对于甘肃的地方品牌的形象；而通过地方品牌包装设计中的甘肃文化元素的展示与呈现，又可以在一定程度上达到推广甘肃文化的作用。所以，地方品牌包装设计的推广是远远离不开甘肃文化元素的，而同时需要强调的是甘肃的文化又同样需要借助于地方品牌包装设计的发展来得到发展的。这两者之间是相互依存的关系，任何一方失去另一方的支撑终将不会有一个较好的结果，甚至不会有太大的品牌效应。
对于甘肃来说，在长期地文化元素的推广过程中逐渐地形成了较为一些有名的地方品牌，比如我们熟知的兰州的拉面、享誉世界的“丝路花雨”与续集“大梦敦煌”、《读者》杂志、震动国际武坛的“马氏通备武艺”、板蓝根、冬虫夏草、薄皮核桃、花椒等。地方品牌包装设计的文化属性也就决定了其无法摆脱与文化本身所存在的关系，并且在一定程度上受制于所属的文化。无论是地方上哪一个品牌，都包含于甘肃的文化之中。如此可以将地方的包装设计在更加现代化、视觉记忆感的同时，又恰当地融入了甘肃的文化元素，将地方品牌包装的形态、结构、外观装饰、文字图画等与甘肃的文化元素相结合，可以体现时代的特征，同时又促进了品牌外在形象的提升。
2 将甘肃文化元素与融入地方品牌包装设计的途径
甘肃因其独特的地理位置而有着丰富的文化资源，而众多的文化元素也为甘肃的地方品牌包装设计提供了特别充分的设计材料。如果设计者巧妙地把握住这一点，充分地利用现有的资源，来将甘肃的文化元素与地方品牌自然地融入于这些产品包装设计中来，那么将会收到不一样的效果。下面就是就地方品牌包装设计来分别从包装设计的造型、图形、色彩等方面进行入手分析，从而在一定程度上可以达到文化传扬以及品牌推广的双重推广的效果。
2.1 甘肃文化元素在地方品牌包装造型设计中的运用
在甘肃不同的文化中，有很多著名的中药材以及一些名山大川等，那么就可以凑够这些地方来汲取不少的极其有价值的设计思绪，既可以创造出地方品牌包装的精品，同时又可以在此基础上展现出甘肃的文化元素的特色。如甘肃酒泉大戈壁的生物科技有限公司出产的中药材，就是采取了精心的造型设计，如此又可以提升它的品牌价值和品牌效应，在一定程度上能够增加消费者的认可度和满意度。再如，甘肃的张掖市的平山湖大峡谷、敦煌莫高窟、玉门关遗址的造型、万里长城-嘉峪关的形状等旅游文化产品中，很多产品中依然存在着类似于上述景点的造型设计等，这些地方依旧也没有缺失地方品牌包装设计者的造型创作的源泉，从中采取实地取景的方法，来选择和运用地方品牌的特征相一致的景色，应用到这些地方的品牌造型设计之中，从而尽显出地方品牌的独特魅力之处，进一步让消费者来接受并且喜欢上它。
2.2 甘肃文化元素在地方品牌包装图形设计中的运用
在甘肃的文化发展过程中产生了各种各样的图形，这些图形的产生也使得设计者产生更大的图形创作源泉，也丰富了现代图形设计的基本内容。从这些文化元素中，不仅仅能够使得多种层次的消费者的心理需要得到满足，而且又可以避免与其他的产品出现重复，从而创作出独具特色的图形。所以通常在地方品牌的图形设计中，选择一些比较有个性的图案，来获得消费者的认可。比如，天水麦积山石窟善的图画、河西走廊上的壁画、七彩丹霞风貌的图形、甘肃敦煌莫高窟上中的精巧绝伦的壁画以及栩栩如生的塑像和飞天、千佛图案、一些塔与寺院的图形等，还有一些比较自然的石头色彩图案用来制作一些地方的食品的小包装上的图案等，以此也可以体现出食品的自然特色，与大自然更加接近。这些都可以作为地方品牌包装设计的原型来进行设计，如此也可以使得这些地方有特色的图形更好地呈现出来，从而具有巨大的吸引力。
2.3 甘肃文化元素在地方品牌包装色彩设计中的运用
最后在进行地方品牌包装色彩设计的选择上，也有着很多讲究和说法。在甘肃的文化元素方面取材的话，会呈现出更加多姿多彩的效果，通过使用不同的色调也可以烘托并且清楚地展现出地方品牌的具体形象。就拿甘肃著名的莫高窟上的大型壁画来说吧，整个壁画表现出了丰富的层次感，以涂红色来作底色，画面的主题夹杂着石青、石绿、黑色和白色、土黄色等，其中白色选自于天国净土、极乐世界的安逸与肃静，形成了统一而又绚丽的画面感。然而，这些颜色的烘托又展现出了现实中山有各种不同颜色的变化，展现出了真实的效果。再如，兰州滨河的九粮春酒瓶的色彩设计中采用了多姿多彩绚丽似霞的颜色，象征着创造极致，缔造尊贵，从而开创浓香的白酒时代，自然而然就成为了天下第一珍品。这些将这些富有色彩的文化产品都印记在这些地方品牌包装的设计上，将这种地方品牌与甘肃的文化之间一衣带水的关系表现的淋漓尽致，几乎堪称完美的效果。这样的话，着实可以在大范围内起到迅速推广的作用。
结语
总之，地方品牌的包装设计是离不开本土的文化元素的，每一个设计者都应该意识到这一点，并且发挥最大的潜力去挖掘出来。通过借助这些意见存在的文化元素来重新组合成人们所需要的图形，来表达甘肃文化的巨大魅力。另外再对这些造型、图案、色彩等进行加工，以此来打造一个全国人民都普遍接受和喜爱的产品，从而逐渐地形成一个地方品牌效应。最终，将甘肃的文化元素自然地融入到这些地方品牌包装设计上来，以此来凸显出丰富的甘肃文化。
参考文献
[1]王雪艳.探析河南旅游文化融入地方品牌包装设计的途径[J].包装工程，2013（12）：20.
包装设计的元素范文6
关键词：包装设计;传统元素;传统文化;运用
在千年历史长河中孕育出的中华传统艺术,是中华文明的结晶。中华民族传统艺术风格,是中华民族所特有的,它在现代包装装潢设计中发挥着极其重要的作用。尤其是在“经济全球化”下,在包装装潢设计中寻求属于自己民族的传统元素,将传统性和现代性合理融合,创立自己的品牌,抢占市场份额,已成为当今国内包装装潢设计发展的最优化趋势。所以我们现将就传统文化元素在包装装潢设计中的运用进行探讨。
一、中国传统文化元素与包装设计
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,除了儒家文化这个核心内容外,还包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形态。
传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等,在所有中华传统元素中,以中国传统图形为代表的中华传统元素,以其独特而浓郁的中华特质,已成为现代包装装潢设计的一大重要来源。中国传统图形主要注重图形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。在组构中多遵循求整、对称均齐。
在现代包装设计中,传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化,,并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能,是我国向现代化包装迈进的必经途径。
二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用
民族文化存在的前提就是其独特的个性,中国包装设计要想健康发展,必须汲取中国文化的营养,从民族传统文化出发,给文字、图形、色彩、材料赋予传统韵律,形成“有中国特色”的设计风格,使中国的包装设计赋有新的文化意义。
(一)传统艺术在现代包装设计中的运用
国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,能够帮助设计出具有传统、民族特色的包装。其中书法和国画更是中华传统文化的精髓。
书法以形写意,舍形求神,无论在结构、章法、力量,还是在情绪上都与现代包装设计息息相关。由于书法有着高度的抽象性和艺术价值,在包装设计中应用中国书法作元素,能显示中国的民族风格和时代风貌。另外,文字是作为一种“形象”来出现的,其地位也是十分重要的,可以说是整个包装设计的一部分或是全部,是其它语言形式无法替代的。而设计作品中若借助于书法艺术殊的黑白效果,更能体现其抽象、高雅的效果。因此,对书法这种抽象艺术的研究和应用也是民族化中的一个重要方面。
以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的象征,从汉文字中的第一个“茶”字出现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物,它有悠久的历史和深厚的文化底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
国画缘物寄情,物我两忘,以超然的意象,飞凌万象之上,境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云:“此物清高世莫知”,“清高”非国画莫属,因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的意味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
(二)传统图形在现代包装设计中的运用
古往今来,中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化,产生了许多的吉祥图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。
中国古代传统图形的造型方法,与现代设计有很多不同,它主要注重的是形的完整性和装饰性,关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系,也讲究虚实。在用运传统图案进行包装设计时,要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活用运。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”等,使用这种传统的图案,用其精神属性上的某种特征,来传达商品信息,更能深入人心。
在包装设计中运用传统图形元素进行表现,是体现传统文化的关键之所在。例如龙纹图案一直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世,是民族传统的标志和象征。将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中,对于创造这种商品的艺术形象,形成某种意境,表达某种主题,能起很大的推销作用。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为突出。例如,板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念,给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力。在色彩的处理上也是十分强烈大胆的,这在其他国家的包装中是少见的,把红色、黄色、金、银、黑白等很难调和的色彩搭配到一起,产生一种强烈的视觉效果,加强了中华民族传统风格的表达。
在包装设计中,如何能把握传统装饰图案关系及运用,我们不仅需要掌握图案色彩的的对比、统一及变化等基本规律,还要注意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用,才能更好地体现出中国包装设计的民族风格。
(三)传统色彩在现代包装设计中的运用
假若站在离商品较远的位置,在没看到细节之前,包装的颜色是我们最能看清的元素,而颜色亦足以烘托整个商品的气氛。传统色彩在包装设计中的运用由于国家、时代、社会、地理环境、年龄、性别、宗教、政治、经历的不同,人们对色彩的联想好恶也不同。所以在包装装潢设计中,用色彩来表现地域特色是很容易的。就传统色彩而言中国有着独特的色彩文化:青色,体现了表铜器古朴凝重的美;红色,代表着民族的喜悦情绪;黄色,中国封建社会皇权的象征。
就目前国内现代酒类的包装而言,不论是(下转第81页)(上接第80页)材料、造型还是色彩大多都借助传统的元素来设计。比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素特有的儒雅和广远;“金六福”酒的包装设计,大面积运用的红色,加之具有浓郁民间意味的剪纸,使之富有了浓浓的民族情意,充满着浓郁的乡土气息,
给人们带来了喜气洋洋的感觉;2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装色彩采用黄色为主色调,突出了宫廷御用的主题。
在现代的包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。
三、结语
中国传统元素在现代包装设计中的运用,是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取,将抽象变为具象,将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。
如今,包装设计也变得国际化,但各国的包装在细节上都有侧重点和主题,这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的,我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富,更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性,既有实用性,又有艺术观赏性,好的设计不但可以提升产品的知名度,同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式,通过视觉要素向消费者传递产品的信息,设计文化、设计风格在包装上得以体现,最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼,对艺术形象的再创造。作为当代本土的设计从业人员如何让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬,这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。
参考文献
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[2]胡飞.中国传统设计思维方式探索[M].北京:中国建筑轻工出版社,2007.
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