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包装设计的文化创意范文1
创意产业就是以个人的创造力为发展动力，通过知识和创新技能获取社会财富的行业。这类行业包括建筑设计、手工艺品创造、广告、电影与录像、表演艺术、时尚设计、出版业等等，除此之外，美术馆、博物馆甚至旅游产业都可以称作为创意产业1。但是不同国家和地区对创意产业的理解有所不同，创意产业这个概念最开始是由英国所提出的，现在已经受到各个国家地区的广泛关注了。中国也借此发展起了创意产业，尤其是北上广等大城市借助国家政策和资金上的支持，大力发展创意产业。目前来看我国的创意产业主要实施品牌战略，注重产品包装的作用和广告传播的作用，由于产品的同质化越来越严重，产品包装出了美化产品外，还可以增加产品的附加值，因此，很多企业都看重产品的包装设计，以上海为例，上海的创意产业发展主要的重点在产品研发上，通过时尚消费为主进行创意园区的设计，重点推进建筑设计、时尚消费、研发设计、文化艺术和咨询策划创意，并且将包装设计纳入开发重点当中。2006年上海举办的国际创意产业活动中，就有思想与包装设计关系十分密切，从这样的活动看来，包装设计作为创意产业宣传的一项重要内容，越来越受国人重视2。
二、包装设计发展的策略
在包装设计格外受重视的今天，应该怎样才能实现包装设计的大发展？最开始要做的就是明确为什么要大力发展创意产业中的包装设计。包装设计应该给人们带来审美上的愉悦，提高全民的审美水准，能够方便产品的携带，能够促进和谐社会的构建，在发展过程中应该生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素，以开放融合的姿态来实现相互促进，共同进步，应该与其他的行业相联系，寻找共同的产业链，融入到我国的创意产业发展大军中，为创意产业的发展增添力量。1.带来审美上的愉悦从创意产业的角度看包装设计，应该重视包装设计的美感，要能够给全民带来审美上的愉悦，能够提升全民的审美水准，创意产业的发展不止关乎企业和政府，还需要消费者的支持和认同。包装的发展也不止关乎设计者和生产者，还需要消费者懂得欣赏。以月饼包装为例说明，目前市场上大多数的月饼包装都是传统元素月亮等装饰图案和红色等艳丽颜色的组合，这种包装被认为是中国人喜欢的喜庆配色，这只能说明设计师不懂得民众的欣赏水平，这样下去，包装设计只会陷入一个僵局3。包装设计师应该立足于长远的教育目标，逐步的实现民众审美的提升，这才是一个设计师的任务，只有实现这样的良性循环，中国的包装设计才能够为中国的创意产品增加更多的附加值。2.生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素从创意产业的角度来看包装的设计，应该生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素，文化是一个民族最宝贵的财富，也是最有吸引力的东西，中华民族曾经有过汉唐盛世，这就足以说明中华民族文化的独特魅力，与现代中国相结合的现代文化，是在传统文化的基础上增加了时代的特色，使其更有魅力和时代色彩，今天创意产业中所要运用的包装设计就是要运用中国特色的元素。从我们邻国，韩国、日本等地的发展进程，我们可以观察到，民族的才是世界的。日本包括化妆品在内的很多东西都受到各地人民喜爱，究其原因就是大量运用日本特色的东西，并且那中间还夹杂着对其他国家文化的融合和运用，他们能够很清楚的知道自己的目标，就是为了推动销售的发展。现如今的日本就是在洗去了中华传统文化的基础上发展出了兼具日本特色的包装设计，这条道路无疑是成功的，也是让人叹服的4。国内很多设计师看到日本的成功案例，纷纷模仿，但是一味的模仿，不去创新，只能活在日本的阴影里，不能走出世界。为此应该着重立足于中国文化，再吸收国外的优秀设计，这样才有可能碰撞出新的火花，迈上包装设计的颠峰之路。3.与其他的行业相联系，寻找共同的产业链包装设计是一门涉及内容非常广泛的学科，主要涉及到材料学、平面设计学、传播学、广告学、营销学、工艺学和造型设计学等等非常多的学科。比如说在涉及酸奶包装的时候，就不仅要考虑外包装的精美还要考虑包装材料的安全性、包装设计的亲和力、吸引力、是否与品牌文化相一致、包装表面印刷技术如何等等非常繁多复杂的内容。因此包装设计的发展不只是单靠哪一门科学的发展，而是所涉及到的学科的共同进步，因此，包装设计受到大众广泛关注的今天，也是相关产业联合发展，相互促进的一个契机，各行业形成一个良性循环的产业链共同融入到创意产业的发展大军中，一定会增强包装设计的综合竞争力，减少开发成本，并且获得规模效益，同时，各产业相配合发展，反过来也会带动这些行业本身的进步5。
三、结论
我国目前的包装设计已经经过一段时间的发展取得了一些成果，但是仍然存在工艺水平低、材料质量差、设计没有新意等多种问题，我们应该极力改善这种情况，对包装设计有一个重新的认识。包装设计应该给人们带来审美上的愉悦，提高全民的审美水准，能够方便产品的携带，能够促进和谐社会的构建，在发展过程中应该生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素，以开放融合的姿态来实现相互促进，共同进步，应该与其他的行业相联系，寻找共同的产业链，融入到我国的创意产业发展大军中，为创意产业的发展增添力量。
作者:施少婷 单位:江西科技师范大学
注释：
1.夏小斐.浅析文化创意产业发展下的包装设计[J].艺术科技，2016，03（10）：262.
2.郑碧霞，刘雅南.区域竞争视角下两岸文化创意产业发展的博弈分析[J].东南学术，2015，01（03）：133-141.
3.宗利永，白韬韬，张飞相，匡霞.文化创意产业科技需求视角下的可穿戴设备技术发展研究——基于知识图谱的分析方法[J].科技管理研究，2015，07（01）：23-27.
包装设计的文化创意范文2
1、设计缺乏内涵
产品包装设计缺乏内涵是我国包装设计普遍存在的问题，主要原因是设计同产品脱节，没有意识到产品包装设计是作为产品附加价值和辅助功能体现的。一些设计师在不了解产品性能、结构和产品设计理念的情况下就开始着手进行包装设计，导致设计过分追求视觉传达效果，消费者往往在看到包装后不知道产品作用，甚至购买后产品包装同产品不符，感受到欺骗，影响产品品牌名誉。
2、过分追求奢华
产品包装设计是商业与艺术的结合，实际上是功利性的体现，但在追求效益的同时，目前我国包装设计存在完全依赖装饰或工艺，只重视视觉享受，忽视设计对人们消费观念的影响作用。例如前几年存在的“土豪金”现象，本身源自网络上的调侃，但在之后被应用于包装设计中，成为了产品奢华的象征，出现“买椟还珠的现象，比如中秋节月饼礼盒设计，礼盒实际价值远高于月饼价值，为社会消费带来不良风气。
3、包装侵权现象
我国目前虽然开始对知识产权投入重视，但产品包装设计中的侵权事件仍时有发生，部分小厂家生产的产品外包装可以模范大品牌产品，既迷惑了消费者，又影响了市场正常秩序，还对我国产品对外市场产生了不良影响。例如茅台葡萄酒曾有四款产品包装设计被判侵权，对原告驰誉公司造成了直接经济损失。
二、创意包装设计重要性
1、提升产品竞争力
创意性思维在包装设计中的应用最主要的是提升产品在同类型市场中的竞争力，优秀的创意包装设计能够完美体现企业文化和产品内涵，符合产品价值定位，迅速吸引消费者眼球，树立品牌效应，为产品提供附加价值。例如adidas男士香水，子弹头外观设计，整体流线型设计颇具运动之美，刚柔并济，材质极佳，嵌入式设计保证内部稳定，颜色以黑色和蓝色为主，稳重又不失张扬，是运动型香水设计的典范，在市场上一经推出广受好评，成为adidas香水经典款。
2、影响群众消费观
包装设计具有理性设计，其中很重要的一点就在于对人们消费观念的引导作用，产品设计的本质是通过视觉传达激发消费者的购物欲望，因此实际上设计的目标核心是消费者。当前创意设计的目标除了在审美上获得消费者青睐，还以人为本的绿色消费是当前新型消费观念，因此包装设计应充分体现生态化与人性化和谐统一，为人们营造积极健康的消费环境，摒弃浮夸之风，崇尚简约时尚。以奢侈品牌设计为例，往往奢侈品牌不会出现奢靡浮夸的现象，这类产品更加包装设计细节的设计，采用沉稳的色调和设计元素，体现产品固有的优雅和品质。
三、创意性思维应用
1、材料选择
创意性思维材料选择主要体现在其生态性，21世纪提倡节能、低碳、环保包装，国际包装设计流行5R标准。这就对包装设计师材料选择提出了严格要求，要求设计师能够具备敏锐的眼光，灵活运用创意性思维，通过生态与科技研究的方式，不断寻找新的设计材料，提高经济效益的同时符合人们对绿色产品包装设计追求。例如天然植物纤维包装设计，能够减少非可再生性资源利用，同时不会对环境产生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、结构设计
包装结构设计的创意性是包装设计的核心，优秀的设计师不止需要具备美学功底，还需要具备深厚的结构知识，才能够设计出富有创意的产品包装结构。同时产品结构也是除色彩外最能够给予人审美效应的元素，对应产品的内涵和本质设计的产品结构能够节约产品成本的同时，为产品提供趣味性。例如gloji灯泡型枸杞混合有机果汁，其产品内涵在于果汁能够给人提供丰富的营养和能量，灯泡造型设计迎合了能量源泉这一理念，获得了pentawards果汁饮料包装类金奖。
3、人性化设计
人性化设计主要体现在两个方面：
1）审美设计。产品外观是包装设计的重点，需要能够通过视觉传达直接吸引消费者注意力，所以审美设计也是创新思维最好的体现。优秀的创意设计往往是通过色彩、造型、创意元素等应用丰富设计内容，使之成为艺术和商业的完美结合。对审美设计而言，首先应研究目标人群的消费心理，基于消费规律和自身产品特色进行设计，才能够符合审美需求。在我国，审美设计具有先天优势，即中国传统文化和传统元素，因此我国设计师应充分利用传统优势。红星青花瓷珍品二锅头曾经带领红星二锅头第一次走入高端白酒领域，其特点就在于包装设计充分利用青花瓷元素，将古老传统文化与白酒文化相得益彰。
包装设计的文化创意范文3
关键词：图形 创意 包装设计 插画
当消费者面对琳琅满目的商品时，一个有创意的图像元素在包装中能够起到画龙点睛的作用，令商品具有审美性和个性，能够在很短的时间内吸引消费者，使消费者了解产品的信息，进而成功地推销商品。
一、图形创意的定义
1、图形
图形语言不等同于文字表达，它让人们通过视觉去感受图形所传达出来的意义和内涵。图形早于语言和文字是伴随着人类历史的发展而来的，图形是人类智慧的结晶，追溯到远古时代，我们的祖先在洞穴的石壁上面作画，来记录他们生活的一点一滴。
当今世界上每个国家或民族都有自己发达完善的文字语言体系，但图形语言并没有因为文字语言的完善和壮大而销声匿迹、萎靡消亡，相反和文字语言一样，随着造纸术。印刷术，摄影，计算机网络等先进技术的发明，有了更自由丰富的表现空间。①在这样的背景之下，我觉得就是因为图形语言有着文字无法替代的优势，它具有世界通用性。
21世纪是“读图的时代”，当我们看到一个满是文字说明的包装与一个有着创意图形的包装，我觉得更多的人会选择创意图形的包装设计。尤其是当代人们在强大的生活和生存压力下，越来越多的人们产生了视觉疲劳，因而他们追求更多的是视觉上的简洁化，给人一目了然的设计能够满足人们的需求。当消费者进入超市看到琳琅满目的产品时，我想一定的更倾向于能够通过图形就了解产品的包装。在我们的社会生活中有各个阶层以及各个年龄段的人们，针对不同的社会人群以及不同消费者的审美心理，图形有着跨越年龄，跨越阶层，跨越语言障碍的优势，并且信息传递快捷方便。
2、创意之解
“创意”是由英文“Creative idea”翻译而来。创意，从最直观的解释就是“具有创造性的意念”，即奇妙的构思，好的想法和点子。我们常常面对有创意的图像叹为观止，为什么别人能够想到的东西自己就想不到呢？其实这也是许多设计师所面临的问题，这就需要我们平时勤于观察和记录。作为设计师，我们可以师从无穷无尽且近在咫尺的源泉——大自然。②大自然中有神奇的奥秘，只要肯用心去感受大自然，我们就会发现看待事物的全新视角和事物的本质，也就能够在平凡中发现伟大。
荷兰的艺术家埃舍尔是一位伟大的图形艺术家，他用自己独特是图形语言创造了一系列的矛盾图形，他创造的图形具有神奇的魔力，征服者观者的心灵。他的作品也给我们以启示，何为创意？即观察和发现生活，用逆向思维去思考，去创造，把不可能实现变为可能。
二、图形创意与包装设计
1、包装
包装设计是产品的外衣，是一个品牌的塑造，是从概念构思到货架展示的过程。世界上的任何一个民族，国家，任何一个人无不每时每刻接触着商品，同时也接触着包装，包装也经历了无数个春秋，不断进步和发展而来。虽然包装总是被用来保存产品，但如今其发展比历史上任何时期都更迅速和先进。包装是我们认为的理所当然的东西，它既能作为一块可携带的广告牌，一层保护壳，一种告知方式，甚至也可以作为产品的一部分。④一款具有醒目效果，强烈视觉冲击力的包装设计是当今市场中存在的优秀包装，这样的能够打动人心的包装才能真正吸引消费者。
2、标志
标志也作为包装的重要图形，在包装设计中起着十分重要的作用。在包装设计中，最先开始通过图文并茂的方式讲述故事，并为品牌及其产品注入活力的就是品牌标识。③标志为产品的品牌筑造注入了无限的活力，它是视觉要素的表现形式，它赋予了一个产品的名字，给予了产品生命，让消费者知道这个产品是谁，让产品有了高度的识别性。
3、插画
在包装设计中，插画是一种很有表现力的表达手法，它以一种直观的形象出现在包装上面，有着自己独特的魅力和感染力。插画可以表现出产品的各种不同的情趣，如高雅的，有趣的，时尚的，尊贵的等。它如同小时候属于我们自己的涂鸦墙，可以在上面宣泄各种情绪，插画同样赋予了包装这样的趣味性，当消费者拿到这样富有情趣的包装，可能会欣然一笑，回味无穷。
4、摄影技术
随着科学技术的进步和发展，摄影作为一种新媒介发挥着越来越重要的地位。摄影的发明和包装设计的发展是息息相关的，它为包装设计开创了一个新天地，促进了包装设计的进一步发展。
现如今，种类繁多的包装设计中越来越多的商业摄影出现在产品包装中，这类摄影出来的图形更有真实感和可信度，使消费者很直观地了解商品，赢取消费者的心理认同感，进而激起消费者的购买行为。
5、传统装饰纹样
不同的民族和国家都有属于自己民族精神的图腾和祥瑞图案，这样的文化符号经历时间的磨练，显现出强烈的文化内涵与个性语言。将本国、本地区的传统纹样引入包装设计，是展现商品历史与文化内涵的有力手段，也是适应本土化、民族化设计理念的。⑤我国是有着几千年历史文明的文化古城，传统文化占据着很大的一部分，对于传统的纹饰纹样，我们应该深刻了解到它们的内涵，然后取其精华去其糟粕，进行精心的设计与重构，在融入到各个不同包装设计中，独树一帜，形成自己的风貌特征。
由于世界各国直接文化地域的差异，有时会出现理解与文化上的距离，这种距离往往又会使人由于新鲜感而产生兴趣，因而，在国际的大市场中，以民族为本位的设计战略思想越来越受到重视。这就是所谓的“民族的就是世界的，民族的就是国际的。”
站在巨人的肩上，我们才能够看的更高更远。每一个创意图形都有着它们自己的独特气质，有忧郁的，耀眼的，灿烂的，趣味横生的等等，它作为包装设计的语言，表达着自己产品的特质，在货架台上面以便和其他商品区分。图形创意语言是需要我们不断地用心去思考，去创作的，只有这样设计出来的包装才能够有强烈的视觉冲击力和自己独特的魅力去吸引消费者，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1]李洁.图形的启示[M].山东美术出版社,2008.5 P3
[2]麦琪·麦克纳布著,罗小安译.解码设计奥秘:理解使用视觉象征符号[M].浙江人民美术出版社，2011.7
[3]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索维克著，李慧娟译.包装设计：品牌的塑造[M].上海人民美术出版社，2008.1.P98
包装设计的文化创意范文4
【关键词】包装设计；民族文化；创新应用；教学研究
包装设计这门建立在民族文化传承与发展基础上的学科，随着民族风潮流的涌起，面临着巨大的挑战与机遇。如何让学生认识到民族文化的重要作用？如何引导学生在包装设计中创新民族文化应用？怎样才能让民族文化艺术在包装设计中发挥更大的作用，满足知识经济时代对包装设计课程的核心要求，已成为是当前包装设计教学研究面临的重要课题。
一、教育资源现状和教学方法
为激发学生对少数民族文化的兴趣，让民族艺术成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点，更好发挥学生的想象力和创造力，自觉地将民族文化艺术元素和视觉设计更好的结合起来，设计出更具鲜明和富有生命力的本土民族特色的艺术设计作品。结合独立学院的实际教学情况，就如何针对视觉传达设计专业在包装设计课程中实施民族艺术文化创意教学，怎样开展有效的实践教学和研究课程考核方法等展开探索与研究。
我们主要方式为秉承“模块”教学方法不动。把“传承、融合、创新”贯穿在整个的教学过程中，着重发挥创新在包装设计课程中的重要作用。有针对性地进行教学研究，提高包装设计教学的功能性与实用性，为社会提供更多有实战力的设计人才。
（一）传承
包装设计的进步和发展，是建立在不断发展与变化的民族文化基础之上的。传承民族文化是包装设计一项很重要的功能。运用于生活中的包装设计不仅传递商品信息，同时也是民族文化传播的一个重要载体。
丰富的民族文化内涵是包装设计作品成功的关键。没有了民族文化，包装设计也就变成了无源之水无本之木，作品就会失去生命力和感染力。加入了民族文化信息的包装设计作品，能引起人们情感的认同与共鸣，加深他们对作品的好感。因此在包装设计科学的教学过程当中，要让学生充分认识到民族文化的重要作用，强化民族文化的信息传递功能，让民族文化更好地服务于包装设计。
（二）融合
民族文化有区域的限制，它服务于特定的人群。它呈现出来的是部分人、部分地区的观念和喜好。而包装设计是一项面向社会的，服务于大众的行业，包装设计作品必须以多数人的审美需求为基点，力求满足大众需要，适用于更广阔的区域范围。
包装设计中的民族文化除了要具有独特的民族特色以外，还需要兼容并蓄与多种文化潮流融合发展，在彰显民族特色的同时携带丰富的时代气息，这样才能设计出符合经济潮流的作品，才能使作品更具活力。这就要求在教学过程中，把深入了解民族文化作为重要过程，找寻民族文化与时代文化的切合点，赋予传统民族文化以国际特色，让我们的包装设计产品以民族的特性和风格走向世界。
（三）创新
艺术是开放性和多样性的结合，传统的教学方法，惯用的教学体系很大程度上扼杀了艺术的灵性。创新是事物得以持续发展的灵魂。对艺术设计课程而言，教学方法的创新尤为重要。合适的教学方法不仅能大大提高教学质量，充分发挥学校各种资源的作用，培养出更多合格的人才，还能最大限度的激发学生的潜能，增强学生的主动性与创造性。
二、包装设计教学中创新的表现
如果说传承民族文化是包装设计教学的基础，文化融合是包装设计教学提升与发展必不可少的条件，那么少数民族文化在包装设计学中的创新应用则是课程教学研究的重中之重。包装设计教学中的创新主要表现在以下几个方面：
（一）把广西民族文化特色与地域艺术优势的内容结合到包装设计课程中，构建起现代艺术设计教学和本土民族文化特色相契合的教学模式新框架
在包装设计教学中，我们发现学生由于对广西民族艺术文化缺乏系统的学习，无法深入研究传统民族艺术和现代艺术之间的关系。独立学院的办学模式灵活多变，基础建设完善，这些条件都适于各类课程教学改革，使学院课程体系更具新颖性、前沿性。这是一个漫长的过程，当然也有其解决方案。
第一，在课程初期，以专业基础课程和实践活动来培养学生兴趣，带领学生从博物馆的参观开始加深对壮族民族文化的了解与认识，针对每一件作品从其纹样造型、色彩、材质以及历史背景等方面进行系统分析，结合实践活动，引导学生更好的发挥自己的想象力和创造力，初步掌握壮族艺术元素和现代视觉元素之间的构成关系。
第二，在而后的包装设计专业教学中，引导学生掌握民族文化艺术的精髓，不断重复强化技能训练。组织学生进行实地采风以及到各高校和民间艺术团体进行交流，或参加展览赛事活动，开拓学生视野，使学生能够更好地把民族文化艺术元素融入其包装课程设计作品中。
第三，把深层次的民族文化带进设计项目实践和包装设计毕业创作。进一步锻炼学生融会贯通的能力，使少数民族艺术与产品品牌包装设计兼收并蓄，使设计作品能基本符合广西区域经济发展的物质文化需求。
（二）课程成果、教学评价与国内外设计比赛相结合，带动学生的积极性和创造力
包装设计是一门要运用到生活中的技术。针对包装设计专业开展的教学工作必须与社会实践相结合，把理论用行动阐释，彻底贯彻学以致用的理念。带领和组织学生积极参与国内举办的各项设计比赛，把竞争机制引入到教学过程当中，给学生一个广阔的专业的汇聚多种文化的舞台来展示自己，找准自己的位置。理论与实际相结合，在这一理念的指导下学校对课程成果的鉴定，教学质量的评估，将不仅仅局限于一张简单的试卷，几项简单的作业。而是侧重让学生在实战中去得到历练，开阔眼界，对行业的时代趋势有更深的了解。帮助学生走出本本主义和经验主义的误区，使学生对自己有更全面深刻的认识，以便取长补短。
艺术设计比赛是一场不同观念、不同立场、不同文化、不同创意交相争锋的盛宴。在这个赛场上，思想得到解放，创意相互碰撞，理念相互沟通，能全面调动学生的积极性和创造性，提升学生的学习兴趣，激发和培养学生对艺术的灵性。
三、具有广大的市场研发潜能，与本土企业共同开发课程，共同参与教学成果
在面对广西区域经济发展和东盟贸易背景下，培养高级应用型专门人才的同时，发挥企业市场研发潜能，与本土企业共同开发课程，是在教育革新的浪潮中发展而来的全新的教学理念。校企结合是一种把教育与工作结合在一起的教育模式，这种教学模式能充分利用学校内外不同的教育环境和资源，把学校的教育和校外实际工作有机结合。以工作需求去改良教育，以教育的完善去促使更好的工作。把这种教育模式贯穿于学生的培养过程之中，不仅能为企业提供高质量的技术人才，还能提高学校教育的有效性，实现校企共赢。
四、结论
现代社会科学技术的迅猛发展，极大地推动了现代包装设计的进步，对包装设计的质量要求也随之水涨船高。为响应知识经济这一时代的号召，包装设计需要博采众长、融会贯通展现更强的民族特色和时代气息，用更独特的创意形式凸显民族文化独特性与感染力。
包装设计专业课程，在这样大背景下，更应该寻求一种符合社会需求的、具有民族本土特色的教育创新，并进行多方面的调研、改制等。在遵循现代艺术设计的基本理论基础上，在教学方法上大胆创新，制定出有特色的民族文化创意精品课程和专业。其研究成果，可以转化为体现社会效益的经济成果。
参考文献：
［1］拉兹罗·鲁斯，乔治·L·威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册［M］.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154.
［2］张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意［M］.北京：中国纺织出版社，2006，52-59.
［3］林振扬.包装设计［M］.南宁：广西美术出版社，2003.
包装设计的文化创意范文5
数字时代是数字信息储存、处理和交流的时代。借助计算机网络技术应用的普及，我们正从工业时代进入数字时代，新媒体的诞生、新技术的运用必将使包装设计面临重大的改变。人们不难发现生活中包装设计作品似乎更多了些生气，色彩更加鲜艳、醒目，形状也越来越新异。但是，数字时代的包装设计不应仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地应侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。数字时代为包装设计的发展提供了更广阔的空间，并具有数字时代特有的特征。
一、技术与设计创新结合
随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。拥有独特的创新意识是每一位设计师梦寐以求的，在商品充足且日趋同质化的今天，商品包装不仅需要强大的视觉冲击力来抓住人们的视线，同时还需要十足的创意来留住人们的记忆。我们强调包装设计师要具有超前的创新理念，它能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿、走在时代前列。数字技术的发展为包装设计创作提供了新的创作方式和设计语言，人们的一切艺术想象几乎都可变为现实，这大大提高了设计师创作的自由度。“数字技术使影像的复制、修改、挪用、传播更加方便快捷，技术规则超越了艺术的规则。”［1］ 无可置疑，计算机是一个高效、便捷的实用工具，是实现设计意图的有效手段。在掌握了数字技术之后，包装设计师发现这是一个广阔的新天地，深深地感受到数字技术是设计的未来手段，可以大大节约设计的时间，提供更多的设计可能性；够迅速的提出设计方案，并且也能够迅速的改正原稿，无论色彩，肌理，字体，形象，布局都可以很方便的进行处理，在技术的支持下，还会产生出许多新的设计构思来。
包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。但针对设计艺术表现来讲，技术并不是万能的。一方面，数字技术是前卫的、极具生命力的；但另一方面，它只是达成目的的手段和数字设计的基础，要出成果必须依赖设计上的创新，同时要具备对社会文化进行视觉化的思考乃至于一种文化审视和批判精神，只有这样，包装设计艺术才能实现自己的价值。国际市场上的典型商品包装反映了当代包装设计的技术创新性，Slim彩妆盒就是其中一例，它可以180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商还选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而合。同时，数字时代的到来，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计也必将面临更大的改变。
二、传统元素的合理运用
中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的。在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。“艺术是一个民族在特定时代心灵生活所留下的物态化的意向。”［2］中国的传统元素总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点，这些传统元素反映了各时代不同的风格和特点，随着时间的推移，既不断变异，又代代相承。这些都是当代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出具有中国特色的包装作品来。但是，数字时代的包装设计应用中国传统元素并非简单的拿来主义，并非“凡是中国的，就是世界的”。我国有着历史悠久的文化传统，如何准确把这些优秀的传统元素应用于包装设计中，设计出具有中国特色的包装作品，是我们一直应该关注的问题。
虽然，传统的包装设计方法因设计速度慢，准确性差，已不能适应竞争激烈的商品经济，但传统的设计元素却能在数字时代起着不可估量的作用。在当代包装设计中，我们能发现许许多多运用传统的纹饰作为设计的元素。例如在中国传统产品月饼的包装设计中，能看到大量的古代纹饰，还有酒类包装，如茅台酒，郎酒等等。靳埭强先生为荣华饼家做的系列包装中，有许多就是运用传统图形作为基本元素来设计的，其中运用得最精致的就是牡丹花图案，无论是用作标志，还是用作包装平面设计元素时，都显示出牡丹花的雍容华贵；字体上使用的多是书法字体，显示出中华传统文化的意韵；色彩使用的浓厚的中国传统色彩：红色、金色、黄色、蓝色。荣华饼家的设计是一个非常典型的运用传统图案作为基本元素设计的案例。将传统元素应用到当代包装设计中，并不是简单的对传统元素的拷贝或挪用，而是在理解、挖掘、分析传统图案的内涵后，巧妙地结合当代包装设计的特点，以传统元素作为创意点和启示点，进行全新的设计。如始创于1857年的福林堂药业公司，在包装设计上大面积的将传统缠枝、牡丹等二方连续直接搬到了包装盒上，色彩也是典型的红、绿传统色，反映出百年老店古朴风貌。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案，别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等，整体上依然散发着中国味道。再如香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装，将老茶馆的线描画融入到设计中，从其包装上能感受到此茶久远的历史和强烈的中国传统文化。中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。中国的民间剪纸，这种简洁的造型生动完美，极具艺术价值。如“鱼”的形象，蕴涵玉、余等吉祥语言的形象表达，有年年有余等祝福象征，体现了中华民族独特的文化艺术，也迎合广大人民群众的审美情趣和消费心理。在对这些传统元素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再巧妙结合商品的特点，融入现代气息，使包装设计兼具民族特点和时代感。
在数字时代背景下的包装设计融入中国传统元素，古为今用，这些都是体现中国特有传统文化背景的手段，丰富数字时代包装设计形式的载体。中国的传统元素在历史的每一个流程中，都留下了反映这一时代文化特征的不可替代的精华。数字时代多元文化语境对我国包装设计的合围影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来是包装设计的发展之路。
三、设计个性的风格多元化
数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求包装设计在风格上一定要打破原有的局限，体现数字时代高科技的独特魅力。因而，在包装的外形上、传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击。以白酒包装为例，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。“设计风格不只是形式上的个性化，而是设计师的人格个性融化潜隐在作品内在境界里的结果。设计表现的不是所见的物，也不是所梦的事，设计最终表现的是人的思想。在视觉传达设计作品中呈现出的最深层的是设计者的喜好和真诚。”［3］ 尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩，个性十足。但包装设计并不是多元素的简单堆砌，或以零乱、含糊为目的。因为杂乱无章、模糊不清不是当代包装作品的设计方法，数字时代的包装设计具有貌似零乱，实质则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当代包装设计出现的新趋向。包装设计个性风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的要求，随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自己的情感能得到尊重，个性能得到喧泄，感情能得到沟通……这些都为设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌。
数字技术的发展，设计师要想以独特、合理、创新的手法来表达设计意图，使用各种代表高新技术的电子工具已经成为包装设计行业的一大趋势。设计手法的多样化使包装设计作品不再以单纯的画、写、印刷这几个简单的步骤完成，之间穿插了许多其它电子工具，甚至完全摆脱原先固有的设计载体，把设计元素合理的活跃于媒介中，注入了更多情趣和内涵，设计出充满生命力和时代特色的作品。这些作品相比以前的往往更能高效地表达设计师无限的创意，给与设计师更多的创意潜能。电脑技术中的各种艺术手法，使包装设计不再是一个单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，二维与三维空间的结合，产生出前所未有的艺术形式，强烈地刺激观者的视觉和心理感受，进而不断地激发设计师的创作灵感，拓展思路，开辟包装设计个性风格新领域。
随着消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，数字时代的包装设计为了迎合各种层次的消费者，在设计风格上不断创新与尝试，同时也极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性，设计个性风格呈现出多元化的趋势。一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装的结构、形式日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多种形式的包装。从创意、规格、材质到制作方法，都要有不同的要求。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。如果包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的需要，把包装设计的风格取向和市场取向有机的结合起来，使得包装设计行业更多的创新与思考，从而得到更多色彩、更好的图像、更高的质量以及更加个性化的产品。数字技术进步的同时，设计师之间的竞争也会越来越激烈，设计风格也越来越多元化，这符合当代包装设计的发展。
数字时代的包装设计在总体上呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征，向更富于人情味的、个性化的、传统的、装饰的、多元的方向发展。对于今天的中国包装设计而言，应紧跟数字时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的包装作品。新时代的到来预示着一个新的设计时代的来临，设计师们也将会拥有一个更加广阔的空间。数字时代包装设计的发展在于孜孜不断地尝试与探索。
参考文献：
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［2］杨恩寰.梅宝树.艺术学［M］.上海：人民出版社，2001.280.
［3］新设计丛集［C］.杭州：中国美术学院出版社，2007，（3）：144.
包装设计的文化创意范文6
关键词：东北土特产 包装设计 趋势
前言
土特产是一个地方特有的产品，并且在自然条件状况下生长、产生，往往很具有很强的地域性。随着时代的发展，人们在生活中使用和实用的产品商业味道是越来越浓，使得特定地域的土特产包装在文化内涵上更具个性。尤其是，其独特的地域性和天然性更能吸引大众的眼光，东北地区独有的自然资源孕育出了人参、貂皮、鹿茸角三宝外，千里黑土沃野和大小兴安岭所出产的坚果、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜、大米等更是被人们所青睐。土特产包装具有商品包装通常所具有保护商品、保障流通、促进销售和方便消费的作用外，还应对土特产的宣传及推广的重要媒介作用。当今我国的包装设计作品在国际、国家重大评比中获大奖的很多，但作为东北特色产品优秀的包装设计却是 凤毛麟角，究其原因一个是全国经济发展的不平衡问题，另个是企业决策者自身修养认识问题，再一个就是设计师的责任问题。没有个性、抄袭、跟风的设计很多，不会为企业带来长远的利益和品牌的推广。当今人们对产品包装除了要求实用之外，同时还要求其能顺应现代的审美潮流，并且追求美的情调。不断要求产品包装设计功能性的日益完美和视觉美的感受，已经现代包装设计的首选目标。因此土特产品的包装设计应综合考虑地域文化特点、民族文化特点、绿色设计、品牌塑造、消费者需求等方面的因素,并且创意表现要强调和体现传统产品浓郁的民族风格和文化特色。本文就东北土特产包装设计趋势进行讨论。
一、体现东北民族地域文化特点的设计理念趋势
随着社会经济和旅游业的发展，土特产已经成为外地客户和游客比较青睐的产品了。土特产的包装对于客户来说是先入为主的一个元素，所以说土特产的包装设计应符合东北民族、民俗文化包装设计的原则,并且突出它的地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性。因为不同的民族有着不同的文化特色，对于一个民族的文化个性，则是整个民族艺术设计风格形成的坚实基石。所以要充分利用东北地区自然的材料,并且要结合地方典故、民俗文化加以设计。如东北黑木耳。形状耳形碗形，腹面黑亮，背面有毛及少量的筋脉，耳片边缘圆滑整齐。吸水率较高每公斤干耳可以吸水14公斤以上。并且气味稍有干菜香味。东北的黑木耳还可作药用。如明代李时珍在《本草纲目》中记载：“木耳生于朽木之上，性甘干，主治益气不饥，轻身强志，并有治疗痔疮、血痢下血等作用。”并且对人体有清涤胃肠和消化纤维素的作用。可以起到对纺织工人、矿山工人和理发员身体健康的一种保健食品。这样在对土特产包装设计上，应该从土特产产品本身的文化实用价值入手，在包装创意方案制定周密的构思，就可以将东北木耳的多重功效通过视觉上的整合设计完整的体现在包装上。采用新技术物理压缩成型的黑木耳、蘑菇、山野菜等包装设计更方便、节能环保。
二、体现东北土特产包装设计的个性需求趋势
传达产品信息的一个最重要渠道就是产品的包装。东北土特产包装设计应该随着消费者的年龄、性别、个性、家庭以及社会的发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变的。如在图形文字上，土特产的包装设计应该借助视觉图形与文字，以此来表达消费者对商品理想价值的要求，使得消费者的心理产生联想，并且牵动人的感情而激起消费欲望。形状上可以用特殊的造型包装，这样的包装有活泼而抢眼的效果，也可以采用四方形的包装，这样的包装有令人感到规矩、清洁，或者新型食品专用的塑料包装，这样的包装能够给人以安全、直接、信任之感，象征完美、接纳、包容等方面的内涵。并且一个好的个性化产品包装还可以给消费群体带来心情的愉悦，并且以此留下深刻的记忆。如东北大米、蘑菇、山野菜包装上可以做这些植物的图片在上面，也可以叫把包装开窗设计成这个植物的形状，并且还特意做个便携式手提袋等让消费者直接了解这些特产出自优良的生态环境和产品安全绿色的特性特征。总之，人性化的设计体现在包装设计的细枝末节，需要土特产包装设计者的不断努力，包括在土特产产品的品牌 ，产品的代言人，产品包装造型等方面的努力。例如 “黑宝系列特产食品包装设计”，将产品图片印在包装盒上，使得没见过东北特产真实面目的众多消费者了解产品的形态特点，强对比色彩，直线分割的构图，突出了产品的品牌个性，质朴无华，上市几年来一直畅销不衰，在2010中国包装创意设计大奖赛荣获二等奖；还有黑龙江三通绿色食品公司的“木耳燕麦营养餐包装设计”，请了东北小品演员范伟做产品的代言，采用墨绿和白色做基础色调，黑木耳及麦穗图片印在其中，范伟形象亲切自然，包装设计效果独特市场效果很好。在发展地方经济土特产推广上，经过包装设计将会有不可估量的经济价值。
三、东北土特产包装绿色设计趋势
随着经济的高速发展，环境污染和环保问题、水资源、森林资源、土地资源的日益突出，从各方面减少及污染问题已经成为全球共同关注的首要问题，所以21世纪绿色化思想的提出，已经掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已经成为世界包装变革的必然趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的思想观念，就需要从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，并且对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，才能建立起我国崭新的绿色包装的一个工业体系。在材料使用方面要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装，而且包装材料本身在整个包装设计中的回收、利用和再生作用。如可降解性的材料就是一种值得深入研发的材料，并且该种材料使用后，会在光和作用或地壤及水中的微生物作用下，并且在自然环境中逐渐分解和还原，最终达到以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然之中。如我国东北的米粽包装就是一项极佳的传统包装设计，这种包装就体现了一种绿色环保的理念，包装的外衣就是粽叶，其叶就是取材于自然植物芦苇，这就是最大自然的原生态，在粽叶的清香里面不仅增添了米粽的回味无穷，同时在用后弃于自然，不污染环境，可以让自然界自然循环分解消失殆尽。环保降解材料的包装也将是未来经济发展的一个中药因素。
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