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包装设计的概念范文1
所谓情趣化就是从包装上通过独特的话语方式来表现产品的某种特定的内涵，使产品富有情感色彩。引入本人指导完成的玉石包装礼盒再设计，谈谈基于情趣化引导下的包装设计的创新。此设计中这种情趣化的体现就是要让人们在拿到祈福盒之后从整体视觉到触觉上产生一定的联想，在包装结构设计中力求将中国传统礼俗文化与阴阳调和的精神追求融入该设计中。
2包装结构设计中的情趣化概念
传统的玉石包装都是以最常见的摇盖式或者天地盖的形式作为开启方式的，而这种开启方式并不能传递任何特殊的精神意义，在设计与消费间过于直白的呈现产品形态，缺乏玉石的特殊情感。因此，此次设计首先要解决的就是如何在礼盒开启方式上将情趣化运用其中，从而在触觉上为使用者创造一种富有精神触动的开启形式，即让人们在开启的过程中感受中国传统礼仪文化的精神追求。面对这一课题同样要从“情”这个角度进行研究，本次产品多为玉石风水吉祥物的情况，了解到人们将吉祥物“请”回家是想给自己和家人带来好运，自古中国人对玉石的亲睐超乎想象，中国古代礼俗文化中也将旋转圆形的石磨来为自己化解霉运的方式，正所谓石来运转，因此设计中将以旋转的形式与石来运转一说结合起来并作为礼盒开启方式，人们只有通过旋转才能将祈福盒打开，从中体会时来运转的寓意，享受这个过程带来的心理满足，同时也能体会到玉石“请”进家门带来的仪式感。开启方式解决之后，就需要继续解决一个“趣”字，趣味的表现必须实现内部结构如何实现旋转开启的可能性。玉石通常都是人们用来送给挚友、挚亲的，求圆满、好运。中华祖先在阴阳调和一说中，认为“天圆地方”，故以“圆”作为天的代称。天圆则产生运动变化，地方则收敛静止。而中国的天坛是圆形、地坛为方形，正所谓天圆地方。且“圆”是自古以和为贵的中国人所崇尚的图腾，是5000年华夏文明的精神符号。因此，设计中将祈福盒的整个外观结构设计为正方形而内部结构则是以圆形镂空呈现。方圆结构让人们从视觉上联想到我国古老而神圣的天坛和地坛，感受到天地的宏伟。图1据调查显示，“请”玉者多为多口之家、夫妻或者情侣，所以必须注意祈福礼盒的承载空间，由于考虑到携带是否方便与美观的问题，所以设计中放弃了宽度的扩展而是选择了高度的延伸。因而在造型结构上利用了模块化的概念将祈福盒设计成一个可根据“请”玉者的需求层层叠加的方形盒。而所谓模块化，在中国传统建筑方式上也有体现，它是为了取得最佳效果，从系统观点出发，研究产品的结构形成，用分解和组合的方法建立模块体系，并运用模块组合成产品的全过程。这种模块化在现代社会是被广泛运用的，最典型的例子就是上海环球金融大厦，101层的建筑由9个模块组成，无论哪一个模块被自然力摧毁，把大楼各个模块连接起来的钢铁支撑圈就会承担起坍塌部位的重量，并保持大楼不倒。这种模块化的设计是人性的体现，这样既满足客户需求同时也大大节约了成本。这一概念尊重了包装是用来保护产品这一原则，同时在情趣化概念引导下实现了包装容量的集约化。
3包装装潢设计中的情趣化概念
由于玉石是大自然中神奇的产物，天然、质朴、纯美。因此设计中选用了木质材料作为整个包装的主要材料，木材与玉石浑然一体。而实现礼盒旋转开启的重要部件，则使用竹制材料修整为统一型号的竹楔子，便于后期利用榫接方式进行组装。作为一个高端玉石产品的礼盒包装，首先从外观上看要符合产品的形象和气质，该设计选用了高档的红木作为祈福盒的制作原料，上漆后保留了木头的天然纹理，来突显玉石高贵中却不失天然的特性。而用稳重的黑色作为内衬，再现国画水墨丹青的美感。该项目品牌标志“助运堂”的设计，是将小篆字体与传统纹样结合，云纹是最具特色的中国传统纹饰，象征着吉祥，将它设计为圆形不仅寓意圆满同时与祈福盒的内部结构相统一。而文字则是以行如流水的现代简单线条设计而成，刚中带柔，柔中带刚，体现了玉石的性格。整个标志图形既传统又不失现代感。情趣化概念并不表示刻意将包装玄幻处理，在尊重包装实用新型环保的基础上，对传统形式适度调整，这种情趣化概念的体现可能就是生活一点微妙的不同。包装设计中的情趣化可能也就是因为一个结构、颜色或者材料的细微改变，使人们在视觉或者触觉上得到情感上的满足。
（1）材料的选择
作为一个高档的礼盒，我们选择的木材质量不能太差，这样与玉石的高贵不符，但考虑到成本所以也不能选用太好的木材。首先我通过网络了解了木材的种类及特征，然后到建材市场进行实地考察，最终我选择了杉木和松木作为两种制作方案。整个作品的核心转轴则选择了生活中常见的圆形竹制旗杆，结实、天然、可塑性强。玉石的载体，到布艺市场里挑选了多种较为适合的布料，经过多次试验之后，最终选择了极为柔软的黑色真丝绒作为衬布。在网上购买1．5cm厚的海绵。
（2）材料的加工
包装设计的概念范文2
图形创意作为包装设计传达主题、体现内涵的主要载体，其自身的发展源流、所具有的艺术和功能特性，均与其在包装设计中所占有的重要地位与作用息息相关，笔者将二者的联系略作梳理，以探讨在实际包装设计过程中图形创意的运用。
（一）图形创意的源流
流传于西亚苏美尔两河流域的楔形文字，以其独特的造型结构、艺术特色以及浓厚的历史底蕴至今为历史学家、文字学家、艺术造型家所重视，而其起源便是图画。远古人类为了传递信息和情感创造了图形，这是最为真实的形象，也是最为直接的表达方式。至今在西班牙的古代壁画中，人们还能感受到数万年前古人捕获猎物的喜悦，这些图形蕴含着蒙昧时期古人特殊的宗教思想与人生信仰，如陶器上的绳纹与各色几何纹样无疑是古人所作的图形创意。
（二）图形创意的特点
图形创意所表达的内容不仅来源于生活，更是对生活的提炼。图形创意不仅表现现实，更是要抓住想象。图形所表达的不仅是现实生活，更是对人的精神世界的反映。包装设计中的图形创意对商品内涵的传递具有重要的作用。想要理解图形在包装设计中的作用就要弄清图形创意自身所具备的特性。首先，图形创意是概括性的。图形的构造不仅是为了传递信息，更是为了表达包装设计所期待达到的广告效果。在包装造型中，图形创意应是概括与抽象的，不能一味的写实，要注重传神，这与包装设计中的广告需要是相符的。其次，图形创意的核心是创意，其必然是想象的。图形创意来源于生活，并进行精炼和提取，上升到精神与艺术的层面。最后，图形创意的另一特点即为艺术美感。在包装设计中，广告的性质使得包装设计应有一定的审美价值，图形创意的艺术构造满足了包装设计的广告需要。
（三）图形创意在包装设计中的意义
包装目的为推广商品，而推广商品应做到表达商品的功效、传递商品的信息，体现商品的使用价值，并利用美感吸引消费者的视线。图形创意能够满足包装设计的需要，并在商品流通过程中发挥重要作用。图形创意涵盖了实物与意义的表达，将现实与抽象进行融合。图形创意不仅直观地表达了包装的实质，也体现了包装设计中期待表达的内涵。例如一些关于老年人身体保养的商品包装设计，优秀的图形创意不仅能直观地表达商品的功效，也能传达出包装设计所蕴含的对消费者身体健康、家庭幸福的祝福。此外，图形创意应具有一定的艺术价值，所包含的对美的追求使包装设计更加吸引消费者的视线。美感和内涵的双向合一，使图形创意在包装设计中发挥着重要作用。
二、图形创意在包装设计中的应用
在现今的商品经济中，众多的商品品牌使消费者目不暇接。为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫。包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为包装设计服务，笔者由图形创意的概念、思维方式以及元素挑选和组合运用入手进行论述。
（一）图形创意的概念
图形是通过视觉感官传达感情与传递信息的媒介，其重点在于视觉效应。这是人类具有的最为直接的信息交流方式，在包装设计中，其视觉效应获得更为具体的规范。包装设计离不开信息的传递，也离不开对美感的追求，为满足包装设计的需要，图形创意要有特定的选择与表达方式。对于不同类型的包装设计，图形创意应围绕主旨，不能有所偏颇。应先构想出包装设计所要表达的含义、涵盖的信息以及预期效果。例如，一些强调功能的包装设计应采用突出能效等方式进行图形创意，既涵盖功能又不失美感。对于环保等主题的包装设计，在进行图形创意时应注重设计的简洁、选色的协调，紧贴环保的主题（图1）。
（二）图形创意中的思维方式
首先，图形创意需要发散性思维。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力。比如一些包装设计中的品牌字母设计，就需要充分发挥发散性思维，将其与商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。在进行图形创意时，设计师应注意商品所要表达的具体信息，联系生活展开想象，并利用图形创意为包装设计进一步润色，使之引起消费者的共鸣。此外，设计师应具备逆向思维的能力，即对于包装设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在包装设计中的重复使用，因为图形创意的雷同会降低包装设计带给人的质量感。设计师要注意逆向思维的图形创意能清晰完整地传递出商品的理念，不能一味讲究创意而忽略其为包装设计服务的基本功能。
（三）图形创意中对于元素的选取和应用
图形创意的构造离不开对图形元素的选择与组合。图形创意中元素的选择需紧贴包装设计的需要。如现代常用的简约风格类型的包装设计（图2），多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合。此外，图形创意对于元素的选择应紧扣包装设计理念。现代抽象几何图形的出现，丰富了图形创意的选材。为避免雷同以及对具有普遍意义的抽象图形的误用，需要设计师不断更新造型知识。
三、结语
包装设计的概念范文3
在自助型销售方式普及的今天，商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。包装设计形象中的信息传达着品牌观念，包装作为产品的外衣，是产品直接推销的载体，是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装的色彩、手感、图案选择及印刷用纸等方面，有策略地通过包装来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书；进而提高人们的注目率，强化品牌意识，提高产品销售量，建立起“会说话的品牌”。
二、包装是品牌的视觉载体
包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成，它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的造型、照片、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上，就能使包装如同一幅幅小型广告牌，从而产生强大的感染力和吸引力。国外有句谚语：“第一次印象是磨灭不了的印象。”一个优秀的包装形象在传播过程中，能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象，建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装是消费者面对产品的第一关，包装直接成了品牌形象。因此，包装设计是品牌形象建立的重要组成部分，是品牌形象的视觉化的载体，直接关系到产品的命运。
三、包装是品牌的品质象征
包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断，影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装，不仅与好的产品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包装，三流的价格”，往往使产品平添魅力，身价陡增。包装发展到现在，甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装而购买不需要的产品；有些消费者在用完产品后，甚至把它收藏起来。
四、包装设计中的品牌应用
包装设计对品牌有着重要的作用，是品牌建立、发展的重要组成部分；同样品牌对包装设计也有着积极促进作用。包装设计能否完成预定的市场目标？能否在短时间内去说服消费者呢？就必须找到自己包装设计的品牌个性所在，找出与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处。
五、尽管市场上的产品包装各异，但还是存在着一些共同而且重要的特征
这些特征是由产品的品牌特征决定的。所以，品牌对包装设计的促进、指导作用体现在以下几个方面，这也是决定一个包装成功与否的关键。
（1）包装设计中的标志化
包装设计与品牌标志策略的密切配合，注重强调品牌的核心符号——品牌标志的形象，强化包装设计的标志概念。单一的品牌标志包装、着重强调品牌标志形象提高了整体品牌营销效率，进而促进产品包装的效果，提高产品的销售。
（2）包装设计的识别企划
产品包装与品牌的营销诉求相呼应，通过合理的包装设计程序，将企业的CI系统应用到产品包装上。以便产品包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计运用多样性、差异性、统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。
（3）包装设计的广告同步化
大卫•奥格威说过，没有促销力的广告不是好广告[3]。在现实的激励竞争中，产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传，通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化，刺进包装与多种广告媒体和活动的同步，加大品牌形象的渗透，已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告创意用到了包装上，具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面，货架堆放时可以增加图案面积，并构成一幅幅的海报连续画面，引起消费者的注意与青睐。说明了在包装设计与品牌广告相结合，可以产生震撼力和感召力的设计语言。
六、小结
包装设计的概念范文4
关键词：低碳背景；包装设计；可持续发展
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0078-01
一、低碳包装设计概述
在低碳发展的背景下，低碳包装设计的概念也被设计界提出，并逐渐得到了推广。具体来说，低碳设计指的是：设计师将产品包装的各个设计环节中的碳排放量，例如设计理念、材料选择、加工过程、物流回收等控制在最低水准的一种设计方式。基于低碳理念的产品包装设计，将资源的最优化利用、能量的低损耗及碳排放量的控制作为产品包装设计的前提，以产品包装在经济、环境和社会效益的最优作为根本目标，完成产品包装设计的所有流程。
目前，国际上对低碳产品包装设计的衡量原则以5R作为标准，其主要内容为：
（1）在产品包装设计中降低材料的用量：要求在保证产品功能和美观程度的设计基础上，尽量降低产品设计中的材料损耗。
（2）提倡产品包装材料的二次使用效率：提倡对使用过的产品包装进行二次回收，对其中能够再次使用的包装材料进行处理并继续使用，进一步减少资源的浪费。
（3）获取产品包装废料中的剩余价值：对不能二次利用的产品包装废料进行焚烧和降解处理，并从中获取材料新的价值。
（4）进行产品包装材料的再循环处理：回收并处理使用过的产品包装，对其进行加工提炼，制作成新的产品用于社会生产的其他领域。
（5）在产品包装设计中降低能源损耗：要求设计师在整个产品包装的设计流程中，将能源节约摆在第一位，尽力避免由于资源损耗所造成的能源浪费。
二、低碳背景下进行产品包装设计的主要模式
（一）在产品包装材料中进行低碳化处理
1.选择多功能的包装材料完成产品的包装设计。例如，巴西Bobs快餐品牌店在2011年新推出的汉堡包食品包装设计图，与众不同的是，他们决定使用一种“可食用材料”来包装汉堡，从此人们可以不用打开包装，直接涂上番茄酱一口咬下去，同时此举也产生更少的垃圾。这种针对食品的多功能材料包装设计，可谓低碳包装设计的经典范例。
2.选择低损耗、轻量化的材料完成产品的包装设计。在产品的包装设计中尽量采用低损耗和轻型材料，并通过科学改进及合理的结构设计，实现产品包装质量的高可靠性和高强度性。如可口可乐公司旗下著名饮用水品牌——“冰露”在2010年上海世博会来临之际，的低碳饮用水包装设计实物图，该包装由可口可乐中国公司自主研发设计，采用了高科技环保轻量材料构成，瓶身重量仅为9.8克，重量降低了35%，相应降低了35%的碳排放量，此外，瓶中的饮用水被喝完后，瓶身还能够轻松扭挤，节省70%以上的回收空间。
（二）在产品包装结构中进行低碳化处理
1.采用减量化的产品包装结构设计理念。通过对产品包装外形结构的合理设计，实现产品内容与包装外形结构的合理配比，从而实现低碳化设计的效果。例如披萨饼的外包装，如采用八角形的包装盒则比采用传统方形包装盒要节省15%的包装原材料，即减少了15%的碳排放。如此减量化的包装设计处理，使得碳排放得到了合理地控制。
2.采用多功能的思想设计产品包装。设计师在设计产品包装时，应通过合理的包装结构配比，使产品包装在发挥基本功能之余还能产生其他作用，使得包装材料得到二次利用，避免丢弃造成的碳排放。例如Yves Behar公司设计的儿童饮料包装外壳，儿童喝完瓶中饮料后，瓶子还能成为全新的智力玩具。
三、结论
随着社会生活朝着更文明的方向发展，低碳生活的理念将逐渐深入人心。因此，设计师在进行产品包装设计时，除了需要考虑包装设计的视觉美观性和市场购买效果，还需要将低碳设计的理念融入其中，以全新的视角去诠释包装设计。
包装设计的概念范文5
不过在数字信息化时代下，品牌包装设计正在随着时代的变化而日益更新。当消费者行为习惯随着时代科学技术的日新月异而改变，品牌产品的包装设计的目的和方法也在随之改变。消费者获取视觉信息传达的渠道越来越便捷快速与直接简短，更多的时候可以通过互联网络，足不出户地接触吸收到海量的商品信息；亦可以在最短时间内直接迅速地搜索选购自己心仪的产品或品牌。
随之而来的改变是，企业生产出来的产品或是推广的品牌所在的传播推广渠道也随着消费者不断变化的购买习惯在逐渐地缩窄变小；而在不断变化的传播推广渠道中，作为广告视觉传达的终端设计――产品品牌包装设计和消费者接触的机会也在相应减少，基本上在新兴的电子商务活动过程中，网购者只有2次短暂的机会和渠道可以和产品品牌包装视觉设计接触。
第一次是浏览者在互联网络中浏览网店时，在品牌产品网页中首次浏览观看到网页中的产品展示；第二次也就是最终最后的接触机会，也就是在网购消费者已经下单购买选中产品、产品已经经由物流过程递交到消费手上。这两次是可以由设计者主导设计的和消费者可以进行亲密互动体验的直接机会。
在新的传播渠道变化中，没有了终端实体体验环节，产品和消费者之间失去了一次次很好地沟通交流的机会，品牌包装设计在品牌的推广和构建过程当中也丧失了创作之初应有的作用和功能。
但是如果我们把握仅有的短暂少量的2次接触消费者机会，优化创新产品品牌包装设计，加入互动体验设计的创意运用，改变传统广告传播普遍运用的直接灌输方式，将原有的功能从信息传达创意为消费者的互动参与和体验，让品牌包装设计从简单的传播渠道包装变得更为多元立体，并且让其设计策划着眼于消费者的行为和心理过程，从单一表象的设计走向与人互动交流、实现价值体验的品牌包装；可以重新在消费者心目当中塑造产品品牌新形象，达到视觉营销的目的。
下面以一个笔者实践操作设计案例分析说明。
在这个电商化妆品牌的包装设计初期，产品的包装设计不再策划为简单的产品外立面的包装，而是利用新的互动体验过程和一次改变消费者认知的机会，借助包裹和消费者接触见面的第2 次机会，通过互动体验设计，在情感互动过程中传递品牌核心概念；与每一个消费者做一次一对一、有深度的内心沟通和有趣的品牌教育，潜移默化地将品牌主张及核心价值传递给消费者，让消费者对品牌树立一个全新认识。
在其包装设计过程中，打破传统包装设计平面结构的创意思路，从品牌概念创意出发策划，结合互动营销知识以及交互设计概念，将产品包裹的结构立体空间划分为三个区域：分别为首层的产品品牌手册；第二层的试用产品以及最后一层的购买产品。三层结构各自承载不同的功能作用，通过循序渐进、逻辑合理地让消费者体验产品的品牌理念和价值内涵。
在整个全案中，品牌包装设计打破传统创意设计制作方法，利用新媒体和线上媒介使得消费者与产品可以近距离直接接触的特点，针对性设计产品品牌的互动体验，从接触渠道上创新包装设计手法，革新广告设计形式。
通过这个案例可以清晰看到，在数字互联网络传播推广渠道中，品牌包装设计需打破传统包装设计的思维做法，结合新媒介渠道环境，构建品牌影响力和网购消费者之间的情感互动，将环境、人和行为三者联系互动起来，通过互动行为和互动体验，实现消费者主动参与实现认知价值的行为过程，满足消费者作为人的需求经验。互动体验设计是一种以人为本，以环境、行为和心理为设计元素的系统构成；它和传统的关注风格形式的视觉传达设计有着内涵本质的区别。它也运用传统设计的理论和技巧，借鉴新媒体和新兴媒介渠道创意，通过研究人的行为方式，策划设计新的品牌包装，使之和消费者产生行为或是情感上的互动体验，通过使用体验深层次地意识影响消费者的购买意图和决断。因此，互动体验设计在新媒介渠道传播时，在品牌包装设计中也呈现出以下不同于以往传统品牌包装设计的特点：
设计元素的运用由单一表象变为多元立体：
传统的设计元素是点、线、面、色彩、肌理和材料等。包装设计的手法主要运用构成理论和视觉规律来进行创意设计。设计的着眼点在于视觉效果的产生和运用，消费者和设计主题之间是单向、应激性的联系关系，设计元素的运用也呈现单一方向性；且多集中设计于产品的外观表面，和传播渠道、媒介运用以及消费者本身的结合接触较少。而交互体验设计的运用融会贯通了各个不同渠道和人之间的接触体验，使得消费者和产品品牌产生情感交流，进而在这个设计过程中形成多层次、多元素立体结构。
设计构成由平面发展到立体趋向于多维度：
交互设计除了传统设计元素之外，还涉及到多方面的元素构成，诸如品牌和渠道、媒体和使用主体、人的体验和感受以及情感等等，其多元立体结构具有复杂和系统型。较之传统包装设计更趋向发展为多维度的系统结构。也正是此特点加强消费者的感官体验，从而更进一步、深层次地理解品牌概念和内涵；使得品牌经验价值的累积同步为多层次立体的系统构建。
设计表达由物理属性展示转变为以人为本的体验交流：
由于设计创意表达的元素趋于多元化，交互体验设计使得传统的品牌包装设计变得更为生动有趣；也使得消费者亲身参与到一些体验产品品牌的行为过程当中，可以说是在亲身感受的过程中来理解包装设计作品要说明的道理，进而再产生深刻地体会。
包装设计的概念范文6
气候的变暖、环境的破坏，以及各种疾病的爆发，都在警示人类行为对地球环境的影响。媒体的大量关注、互联网的快速传播，使“低碳”概念成为人们热议的话题，大到全球经济，小到各行各业的发展，“低碳”“环保”的概念已经越来越被公众所关注和重视，“低碳经济”“可持续发展”的趋势受到各行业的普遍认同。
“低碳经济”一词最早在2003年出现在英国能源白皮书中――低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式。
包装行业一直以来都与环境保护和可持续发展密切相关，作为包装制造的前端――包装设计行业，对产品包装能否达到“低碳”要求，将起到关键性的作用。也许改变一个观念，就会获得好点子、好创意，就能为保护环境做贡献。
在竞争异常激烈的饮用水市场中，雀巢饮用水的策略并不是把包装豪华化、概念化，而是给包装“瘦身”――新包装在瓶身的醒目位置标注“力助环保雀巢有心，新包装较旧包装减少塑料约22%”。以调整瓶身结构及降低瓶盖高度，来减少塑料的使用，实实在在地将环保理念引入设计，既为企业降低了生产成本获得利润，也在消费者心目中提升了品牌形象，获得了效益和口碑的双赢。
2010亚洲包装设计（APD）论坛上，日本设计师也介绍了可口可乐出品的“I LOHAS”饮用水，产品标贴配色简洁，减少印刷套色从而降低印刷成本。标贴上特别设计的小图标，告知消费者瓶身材质为可降解的植物提炼成分，更薄也更环保。饮用完后可以很轻松拧成一小条，大大缩小了体积，能降低回收环节的运输成本，从而有效降低碳排放。
与“环保”理念相对应的，一个叫“乐活族”(LOHAS)的消费群体出现了，LOHAS 是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的方式过生活，健康、快乐、环保、可持续是乐活族的核心理念。他们关心生病的地球，也担心自己生病，他们吃健康的食品与有机蔬菜，穿天然棉麻材质衣物，使用二手家居用品，骑自行车或步行，练瑜伽健身，听心灵音乐，注重个人成长，通过消费和衣食住行的生活实践，希望自己健康而有活力。
这个消费群体在世界各地迅速增长，有报道称，美国现在每四人中有一人是乐活族，德国已有三分之一的人属于乐活族，社会学家预估，未来美国将有一半的消费者都是乐活族。作为经济快速发展的中国，生活方式及消费意识也同世界一样在发生改变，注重低碳、环保的乐活族将在未来成为主力消费群，他们的购物行为也将成为社会主流。当选择产品时，他们希望既能够满足物质需求，又能改善全球环境，保护我们的家园，对于产品包装设计行业来说，这样的消费者需求无疑是一个新的挑战。
笔者多年担任企业的产品形象设计顾问，在帮助企业创造了利润的同时，也发现很多问题，其中过度包装现象尤为突出。尽管在物质极大丰富、经济快速发展的阶段，过度包装的出现有其必然性。但转而再从设计教育工作者的角度来看，学习包装设计的学生几乎都在往“好看”的形式至上的方向努力，而很少考虑要设计一个“适合”的包装。这样的学生进入社会成为设计师，为了各种华丽的效果设计制造了过度包装，无意中就成为了环境的破坏者。
作为设计从业人员，同时又是大学设计专业教师，对于抑制过度包装、推行低碳环保的理念承担着重要责任。以绿色低碳包装设计原则为教学指导，从设计源头遏制过度包装的发生，使产品包装走向良性轨道。通过研究性学习，使学生认识到未来社会必将是“人与自然”的和谐发展。
教师的责任在于传道授业解惑，需要让学生学会带有研究性地学习，而不仅是教师授课、学生被动学习。在我们的课程中，经常发现学生设计进度缓慢，更多是把精力放在设计技巧、工艺上，注重作品最终的效果，属于典型的轻过程重结果。而国外的教育更注重学生在过程中学会分析问题的方法，那就是模拟课题。在实践过程中首先是去发现问题，然后是解决问题，在这个过程中可以通过小组形式一起讨论、市调分析，再找到解决问题的方法。学生更多的是自己来把握进程，老师、同学都是讨论的对象，只是为了求证自己的判断。而就在这反复的求证过程中，学生得到了锻炼，学会了解决问题的方法，这种方法将使学生受用一生。这就是所谓带研究性的学习，相反我们很多时候是在进行填鸭式教育。
包装设计领域的复杂性，决定了系统地学习相关知识的重要性。学生在学习包装设计之前，必须掌握平面设计课程，包括色彩学、字体设计、标志设计、品牌设计、商业摄影、商业插图、印刷知识入门等；基本的立体造型设计课程如瓶型设计、纸品结构设计等；还有与市场营销有关的消费心理学、市场营销学等。但目前包装设计课程一般仅为48课时到64课时左右，课时内其实是很难使学生把所涉及的内容和能力都融会贯通的。并不是说只要上完课程就能够完整地掌握有关知识，也需要大量的模拟或实践练习。比如将绿色设计理念引入课堂，可以让学生去市场中找出那些过度包装产品，通过再设计来满足我们低碳环保的要求，以发现问题和解决问题的思维方式去完成课程。
另一方面，我们也不能孤立地看包装设计教育中存在的问题，从宏观角度来观察的话，社会上对包装设计的认识和需求也存在不少误区，有悖低碳环保的理念。经历过计划经济时代的中国，真正意义上包装设计的复兴，应该是改革开放和市场经济逐渐发展起来后的事情。在中国，随着经济的快速发展，人们的消费能力不断提高，导致有一部分人过度追求豪华高档的包装产品。从一些国内包装设计获奖作品中不难发现，获奖作品多集中在茶叶、酒类、月饼等礼品包装范畴内，这一类产品几乎都存在过度包装的问题，那些包装设计简约的大流通的快速消费品，在设计比赛或专业展示中的获奖者寥寥无几。
2010年，亚洲地区包装设计行业的最高层峰会――亚洲包装设计论坛（APD）①在日本东京召开，同时又恰逢日本包装设计协会成立50周年。“从亚洲到世界”――本届论坛除亚洲国家以外，也邀请了欧美发达国家同行前来交流展示，论坛中一个主要的讨论主题是：在全球倡导低碳经济的形势下，包装行业如何走可持续发展道路？日本地区的获奖作品是一款小点心的包装，以白色纸浆直接成型，减少了印刷环节，只在包装上用天然草绳挂上吊牌来说明产品信息，设计简约但不廉价，整个作品呈现出极高的品质感。但我国上海地区的作品多数还是以体积大、结构复杂、工艺材质考究的礼盒为主，虽然精致美观，但与低碳、环保要求还有很大距离。
目前中国包装设计行业正处在黎明前的混沌状态，这也是包装设计发展的机会。与产业和行业具有极强联动性的包装设计课程及教育，同样面临着巨大的机遇和挑战。因此笔者在包装设计课程上也做了一些探索，比如课题“二十年后的包装”，让学生以低碳经济、可持续发展为方向，以“乐活族”生活理念为目标，来展望未来产品包装的发展趋势。我们组成小组展开头脑风暴，让学生参与讨论和研究。第一阶段：发现问题。首先是去找出生活中哪些产品有包装过度的问题，以及对过度包装给环境所带来的危害进行分析讨论。再就是让大家收集国外的环保包装设计案例加以分析，从中找到我们的问题所在。第二阶段：大胆畅想。大胆设想未来健康和可持续发展的生活方式，来想象我们所需要的低碳环保绿色包装。列出关键词，再画出意向草图供大家讨论。第三阶段：解决问题。以低碳包装5“R”概念来研究和寻求解决之道。
低碳包装5“R”概念的内容为：
1.减少材料使用(REDUCE)：在保证包装的保护、运输和销售等功能的情况下，首先考虑的因素是尽量减少材料使用总量，对环境最好的包装是使用量最少的那一种。
2.再使用(REUSE)：考虑全部包装或部分包装在使用过后，进行回收处理，再次使用，不会对环境造成污染和资源浪费。
3.再循环处理(RECYCLE)：把使用过的包装回收，进行处理后加工，使用和运用于不同的领域。
4.获得新价值(RECOVER)：通过焚烧回收废弃物获得其中的能量，或通过降解包装获得新的价值。
5.节约能源(RESOURCE)：在进行包装印刷加工的各个环节中注重能源节约，尽量避免资源浪费。
以上实践取到了很好的效果，让学生们体验到未来的设计应该让生活方式和环保紧密联系，包装设计师应与生产者和材料专家、环保专家携手共同担负起“可持续发展产品战略”的责任，绿色包装设计将在行业发展过程中起重要作用，它能把大众的消费需求和生态保护需求有效地结合在一起。通过改变结构尺寸方便储运来减少物流成本；通过改变结构也能减少材料使用；通过改变材料考虑可回收可再生减少污染；通过改变设计减少印刷套色来降低成本、减少污染……
做绿色包装设计不是一种暂时性的流行行为，它应始终存在于每个设计师的头脑中。我们确信会有越来越多的设计师，能在环保方面提出好的创意，从长远来看，掌握绿色设计是对每位设计师的基本要求，是一项标准。作为培养设计师的教育工作者，更应时时思考、处处实践，使学生不仅具备专业能力，还能拥有与时俱进的设计观念，走好第一步，才能走好未来的每一步。
注释：
①亚洲包装设计展示交流会，简称APD（Asia Package Design），是亚洲地区包装设计的最高层峰会，创立于1992年。
参考文献：
[1]包装术语（GB/T 4122.1-2008）[S].北京：中国标准出版社，2009.1.
[2]包装设计通用要求（GB/T 12123-2008）[S].北京：中国标准出版社，2009.1.
[3]陈青.包装设计教程[M].上海：上海人民美术出版社，2009.1.
