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包装设计策划范文1
1 基于经济因素的设计策略
设计的最终目的是服务人的需求，设计艺术是设计师个人思想的一种外部表达，不能完全将其称为艺术，因为要考虑经济因素。艺术和设计是不等同的，设计必须要根据实际的特点，刻画客观事实，对现实世界做出贡献。设计师不可能在死了之后，产品再得到认可，因为这样的话，设计师们将失去生存的基本条件。
经济因素是设计主要的推动力。在不同阶段，表现形式不同。(1)在开始的阶段，必须利用经济因素分析之前的成功案例，并且估计市场的份额，确定设计的经济性和必要性。(2)设计的产品将会被生产出来，生产是否顺畅，产权是否得到保护，生产成本是否过高，都是要考虑的。(3)在销售阶段，设计最终要呈现给消费者，消费者是否认可的直观表现就是销量和利润率。经济因素在这个环节将发挥更大更直观的作用，并且为下一次的设计积累样本数据redlw.com。
耐克在其包装设计上，一直追求环保、可持续发展。不仅在产品设计和制作上，力图节省成本、追求绿色概念，在其产品的包装上，同样也寻求做到极致。
上图(图3-10, 3-11)是美国2x4设计机构应耐克公司要求，为其在中国推出的“健步如飞”主题产品设计的包装袋。从图中可以看到，整个包装袋及其简易，采用网状结构的形式，既轻便又透气，还节省原材料;在平面上也仅有LOGO和四个主题汉字，没有其他修饰元素。环保经济理念得到了完美贯彻执行。以上只是耐克包装设计基于经济原则的一个实例，这样的例子在耐克的产品中，枚不胜举。
2 基于文化因素的设计策略
包装设计归根结底只是文化范畴的一个分支，两者的关系从符合学的角度看，“文化作为人类的符号的表意行为，要求创造和运用特定的符号去表达意义。而设计正是人类创造和运用符号去实现生活理想的具体造型行为，这种行为表现为处处要把人的内心世界图式外化为具体可感的形式”。因此上说，包装设计的过程，也是文化创造的一个过程。包装设计所要传递给消费者的信息，除了产品的基本信息外，更为重要的是深层次的精神文化沟通。耐克经过这么多年的经营与发展，其品牌的文化内涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那种超越自我的体育精神。其精神己经被它的产品和包装设计物化。如耐克品牌的一款足球服的外包装(图3-12，采用全透明的形式，将服装直接呈现在消费者面前，一眼便能看到产品。运动的气息喷薄而出，能直接挑起足球爱好者的激情redlw.com。
耐克作为一个全球知名的体育品牌，跨区域销售是必然的。其包装设计在融入品牌文化概念的同时，也兼顾到了当地消费者的文化习惯。如(图3-13, 3-14)所示耐克这款中国版的第四代变焦(Zoom LeBron IV)的包装设计就极具中国特色。 这款鞋的鞋盒样式创意来源于中国古时候的大红门，鞋盒正面有九九八十一个钉子，九乃阳数之极，象征着皇帝至高无上的地位。中国古代的等级制度十分严格，大门上钉钉子的多少，象征着主人的身份和地位，纵横九路乃是至高上的皇帝才能使用的专数。詹姆斯在NBA有小皇帝的称号，鞋盒上门钉的寓意与他的外号正好相互印证。此外鞋盒的拉环，也是参照极具中国特色的狮子头门环，该款球鞋的包装盒无论是细节还是整体效果上，都紧扣中国大门文化，充分体现了耐克在地化包装设计的文化策略。
国外体育品牌引入国内市场在包装设计上的改变己经比较成熟，在包装设计上有很多的在地化表现。特别是耐克这一品牌，在它的包装设计中会仔细考虑每一个国家每一个地区的民族特色和地方风俗，在地化倾向很明显。耐克和阿迪等国外体育品牌在针对中国市场进行包装设计时会融入许多具有中国特色的色彩和符号，比如会在其运动鞋和服装上采用中国红或者祥云等色彩和符号进行包装设计，从而获得中国消费者的认同。可以这么说，国外的品牌无论之前多么成功，进入中国市场之后，由于文化差异，必须重新思考产品的设计，针对中国市场和消费者的特点，了解真实的需求，才会取得成功。其实又何止国外产品进入中国，任何一个产品不管是在本土销售还是跨区域销售，都要将销售地的文化因素考虑在内，无论是产品还是产品的包装设计。惟其如此，方能讨得消费者欢心，从而真正意义上帮助产品更好的销售出去。
3 基于产品因素的设计策略
产品包装最原始的功能就是保护和方便运输产品，这一功能在今天依然是必备的。针对不同的产品形态，其包装形式也会有所不同，如服装类的产品包装以盒子形式为主，矿泉水以瓶状容器为主等。因此，作为产品最基本的功能，是任何一个设计师为任何一个产品做包装设计时首先要考虑的问题。耐克有很多根据消费者特点制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性专用的等。以女性鞋为例，从上世纪最后的十年开始，耐克希望在细分领域实现突破，女性专用鞋被认为是一个巨大的突破口。之前，女性的鞋型与男性一样，只是鞋码较小。但是根据很多的鞋型样本分析，耐克发现，女性的脚除了大小之外，有很多自身的特点，通过与其他科技公司的合作，耐克根据女性的特点，设计了新式女士redlw.com
耐克鞋款包装中有一款十分经典的气垫(Nike Air)球鞋(图3-14, 3-15)}这款球鞋的推出具有里程碑式的意义，这不单单是指它的设计，主要是它气垫技术的革新。它里面的气垫是采用高压将一种特殊气体，强行灌入到合成橡胶内，这些特殊的大分子气体撑起了合成橡胶层的细微缝隙，使得气体不会在外来振动和冲击下流失。这样保证了球鞋可以增强人在运动过程中的弹跳力，因为它在冲压过程中能够迅速恢复成原样，而且不会因为鞋子磨损影响它的功能。其包装就是以充气式的塑料袋，设计十分简易，除了标识外并没有其他的内容。这款包装恰到好处地暗示了这款产品的性能，同时使用的材料也很简单。
4 基于接受美学的设计策略
接受美学最早被德国人发明，很快在全世界得到传播，影响巨大而深远。这种艺术的特点是站在受众的角度，审视艺术，以受众的接受程度和认可度衡量设计的效果。主要进行了的是在审美接受的过程中对艺术进行进一步的创造的过程。比如文学的研究也都必须基于受众的角度。瑙曼，德国著名学者，对接受美学提出了新的观点，认为接受美学的主要任务是对艺术品消费的研究。随着接受美学逐渐被人们接受和认可，这一观点在一定范围内产生了深远的影响，也对基于接受美学的产品设计带来了一定的借鉴思路。
包装设计策划范文2
不过在数字信息化时代下，品牌包装设计正在随着时代的变化而日益更新。当消费者行为习惯随着时代科学技术的日新月异而改变，品牌产品的包装设计的目的和方法也在随之改变。消费者获取视觉信息传达的渠道越来越便捷快速与直接简短，更多的时候可以通过互联网络，足不出户地接触吸收到海量的商品信息；亦可以在最短时间内直接迅速地搜索选购自己心仪的产品或品牌。
随之而来的改变是，企业生产出来的产品或是推广的品牌所在的传播推广渠道也随着消费者不断变化的购买习惯在逐渐地缩窄变小；而在不断变化的传播推广渠道中，作为广告视觉传达的终端设计――产品品牌包装设计和消费者接触的机会也在相应减少，基本上在新兴的电子商务活动过程中，网购者只有2次短暂的机会和渠道可以和产品品牌包装视觉设计接触。
第一次是浏览者在互联网络中浏览网店时，在品牌产品网页中首次浏览观看到网页中的产品展示；第二次也就是最终最后的接触机会，也就是在网购消费者已经下单购买选中产品、产品已经经由物流过程递交到消费手上。这两次是可以由设计者主导设计的和消费者可以进行亲密互动体验的直接机会。
在新的传播渠道变化中，没有了终端实体体验环节，产品和消费者之间失去了一次次很好地沟通交流的机会，品牌包装设计在品牌的推广和构建过程当中也丧失了创作之初应有的作用和功能。
但是如果我们把握仅有的短暂少量的2次接触消费者机会，优化创新产品品牌包装设计，加入互动体验设计的创意运用，改变传统广告传播普遍运用的直接灌输方式，将原有的功能从信息传达创意为消费者的互动参与和体验，让品牌包装设计从简单的传播渠道包装变得更为多元立体，并且让其设计策划着眼于消费者的行为和心理过程，从单一表象的设计走向与人互动交流、实现价值体验的品牌包装；可以重新在消费者心目当中塑造产品品牌新形象，达到视觉营销的目的。
下面以一个笔者实践操作设计案例分析说明。
在这个电商化妆品牌的包装设计初期，产品的包装设计不再策划为简单的产品外立面的包装，而是利用新的互动体验过程和一次改变消费者认知的机会，借助包裹和消费者接触见面的第2 次机会，通过互动体验设计，在情感互动过程中传递品牌核心概念；与每一个消费者做一次一对一、有深度的内心沟通和有趣的品牌教育，潜移默化地将品牌主张及核心价值传递给消费者，让消费者对品牌树立一个全新认识。
在其包装设计过程中，打破传统包装设计平面结构的创意思路，从品牌概念创意出发策划，结合互动营销知识以及交互设计概念，将产品包裹的结构立体空间划分为三个区域：分别为首层的产品品牌手册；第二层的试用产品以及最后一层的购买产品。三层结构各自承载不同的功能作用，通过循序渐进、逻辑合理地让消费者体验产品的品牌理念和价值内涵。
在整个全案中，品牌包装设计打破传统创意设计制作方法，利用新媒体和线上媒介使得消费者与产品可以近距离直接接触的特点，针对性设计产品品牌的互动体验，从接触渠道上创新包装设计手法，革新广告设计形式。
通过这个案例可以清晰看到，在数字互联网络传播推广渠道中，品牌包装设计需打破传统包装设计的思维做法，结合新媒介渠道环境，构建品牌影响力和网购消费者之间的情感互动，将环境、人和行为三者联系互动起来，通过互动行为和互动体验，实现消费者主动参与实现认知价值的行为过程，满足消费者作为人的需求经验。互动体验设计是一种以人为本，以环境、行为和心理为设计元素的系统构成；它和传统的关注风格形式的视觉传达设计有着内涵本质的区别。它也运用传统设计的理论和技巧，借鉴新媒体和新兴媒介渠道创意，通过研究人的行为方式，策划设计新的品牌包装，使之和消费者产生行为或是情感上的互动体验，通过使用体验深层次地意识影响消费者的购买意图和决断。因此，互动体验设计在新媒介渠道传播时，在品牌包装设计中也呈现出以下不同于以往传统品牌包装设计的特点：
设计元素的运用由单一表象变为多元立体：
传统的设计元素是点、线、面、色彩、肌理和材料等。包装设计的手法主要运用构成理论和视觉规律来进行创意设计。设计的着眼点在于视觉效果的产生和运用，消费者和设计主题之间是单向、应激性的联系关系，设计元素的运用也呈现单一方向性；且多集中设计于产品的外观表面，和传播渠道、媒介运用以及消费者本身的结合接触较少。而交互体验设计的运用融会贯通了各个不同渠道和人之间的接触体验，使得消费者和产品品牌产生情感交流，进而在这个设计过程中形成多层次、多元素立体结构。
设计构成由平面发展到立体趋向于多维度：
交互设计除了传统设计元素之外，还涉及到多方面的元素构成，诸如品牌和渠道、媒体和使用主体、人的体验和感受以及情感等等，其多元立体结构具有复杂和系统型。较之传统包装设计更趋向发展为多维度的系统结构。也正是此特点加强消费者的感官体验，从而更进一步、深层次地理解品牌概念和内涵；使得品牌经验价值的累积同步为多层次立体的系统构建。
设计表达由物理属性展示转变为以人为本的体验交流：
由于设计创意表达的元素趋于多元化，交互体验设计使得传统的品牌包装设计变得更为生动有趣；也使得消费者亲身参与到一些体验产品品牌的行为过程当中，可以说是在亲身感受的过程中来理解包装设计作品要说明的道理，进而再产生深刻地体会。
包装设计策划范文3
包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展，有必要对我国包装设计做出正确定位。
一、“人性化”的设计理念定位，是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则
“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着科学技术的迅猛发展，社会物质财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手,并且结构很简单,一片展开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。
二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位，是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势
经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在，人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染，并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害，是最早引起公众关注的产品。据统计，中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃，在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。
三、在多元化发展的同时保持本民族设计特色的风格定位，是今后包装设计发展的必由之路
随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击，在包装设计中，如果我们片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视本土文化，那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳定发展。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族特色。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族气息浓厚且个性化强，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。
结语
现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间，科技的不断进步为现代包装设计的发展提供了强大的技术后盾，人类日益增长的物质和精神文化需求以及生存环境、思维方式的转变是包装设计不断创新的动力。我国是世界上最大的发展中国家，拥有着世界上最大的包装消费市场，如何把握时代的脉搏，适应瞬息万变的市场，把我国从包装大国变成包装强国，这是每一个包装设计师肩负的沉重而又艰巨的历史使命。
参考文献：
[1]徐晓玲.包装设计中的人性化关怀.中国包装[J].2003.3
[2]尹定邦.设计学概论.长沙：湖南科学技术出版社，1999
包装设计策划范文4
微观系统是狭义上的概念，针对开发对象而言，是一个系统的基础部分所必须的，不可或缺的系统元素。如包装的诸元素：LOGO、品牌名称、图形图像、版式设计、包装结构、材料、POP设计等。它们是构成系统的必须的基础元素，没有这些组合元素，也不会产生系统的设计。宏观系统是广义上的内容，考虑到与社会经济、环境等有关联的因素，这个系统体现了包装设计体系巨大作用，很大程度上决定了其发展空间。在产品包装设计过程中，设计主题，设计概念和设计思想都是组成该设计系统中的一个元素。不存在没有元素的系统，也没有脱离系统的元素。因此，不能把分割的部分拼为整体，必须考虑在包装设计中各个子系统和系统之间的关系才能了解各部分的行为。系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列，成为一个系统化的群包装。同时在市场和环境的宏观系统中，包装扮演了销售员的角色，其销售环境和绿色环境将决定其优势所在。包装作为企业系统形象，在重视品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人们可以获得品牌和产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以在消费者内心确立，并在企业的更新与发展中向着一个系统规划的优化方向发展和前进，并对消费者购买产品的观念和环境意识产生深刻的影响。这里体现了“总体功能大于各部分之和”的系统思想。包装设计所体现出来的是视觉和内涵的系统概念所在，并且体现它所涵盖的设计价值和全部功能性价值。
二、系统化在包装系统环境中的作用
系统化的概念，需要设计师着眼寻求最优目标，树立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的发挥。如今，市场是一个由经济链相互联系起来的一个系统，包装产品本身的物质体现和精神追求，影响着人们的消费心理和消费方式，进而也对市场、经济和环境产生一定的积极作用。
（一）新时代包装设计师对系统设计的意义
设计师在设计过程中，需要具备系统思想。包装设计的不断发展和提升，需要设计师在设计的道路上不断思考、寻求一种全新的设计理念，同时也是企业追求的全新模式。系统论概念给产品包装设计提供了一个优化设计方向。在新的层次中探寻吸收、咀嚼消化、赋予实践的设计行为。在包装系统计划中，设计师需要以迭代思维设计有价值的里程碑，来考量设计创作等同于雕琢的过程的迭代，而不是增量过程对应的简单堆砌。把握和运用系统设计思维激发设计师的系统化设计理念和潜能将会提升包装设计在新阶段再设计的新高度，同时更好的提升设计的创造能力。设计师为产品做包装设计时，当完成画面上的元素的系统化设计后，并没有达到系统化设计的要求。在包装设计中，以系统的角度思考设计、做设计、看设计将会使我们更深入设计本源应该带给设计师、客户以及市场需要的层面，同时也是对设计师的更高挑战和要求，更是成功的产品包装设计的必然趋势。在这个系统中，设计师必须充分发挥组织能力，将设计的各个部分组合、重建成一个符合该系统的优化结构，达到设计的系统化和最优化。这种设计理念将是当今和未来设计师必须具备的设计能力和综合素质。
（二）系统设计与市场营销
系统化设计的来源是商业需求，而商业追求利益最大化，在设计中加入新的特征，符合时代的特征，不断创造出新的生机。包装的系统化设计在系列包装设计、等级包装设计、附赠包装设计中都体现了很强的系统化销售的概念，对经济的增长有一定的促进作用。作为传播元素中的一种方式。产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式，是与消费者直接对话的一种宣传形式，在各大商场，大多数商品的包装设计都在寻求一种能更好销售的方式，因此销售的成功与否也与环境等因素存在密切联系。从包装装饰到使用功能的延伸；从品牌概念到市场环境；从纯视觉到对材料的深入探究；从单个包装到包装组合效果的立体扩展，无一不在体现着系统设计在营销环境中的作用与市场价值。包装的设计概念也随着市场的动态发展而在系统化设计中得以实施。包装系统语言的传达给市场提供更大的空间，同时将经济利益提升到一个新高度。因此，包装系统化设计的内涵对商业的提升价值上升至一个新阶层。在进行产品包装系统设计中，如包装的性能(Performance)、可扩展性(Scalability)，包装的整个系统的更新(Update)和可维护性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用户体验(Userexperience)也是重要的部分。设计本身就在输入、执行和输出中体现它源于思想又高于思想的艺术性。在设计的前进道路上，必须实现包装系统的优化状态以满足企业的高度需求和市场化。
（三）系统设计在绿色环境中的价值
包装品本身具有“非绿色”特征，主要表现在其使用的一次性，材料的难降解及自然资源的浪费上。这就需要我们对经济和环境产生敏感度，经济效益绝非在非绿色设计的前提上体现的，而应是一个优化的绿色系统。就包装本身而言，它是一个系统；而在整个产业中，它又是宏观系统中的子系统。在设计过程中充分利用资源，有效利用资源是绿色设计的要求，也是企业从来就致力追求的。从长远的眼光来看，包装是一个系统化的工程。从精心设计到成型后投入市场被消费者购买使用再到丢弃并回收再利用资源，这个系统是一个绿色循环经济体。绿色包装系统设计的多重内涵归属于文化观念层上的“绿色设计”理念，它涵盖了呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。国外LUSH品牌包装设计，打破了传统包装的形式，营造了一种绿色包装理念。在设计中以系统设计概念将适用性、技术性和可持续性理念综合，达到创新包装功能的完整性。该品牌就以打造一种“绿色环保系统”为目的，通过“丝巾”这一概念将包装设计融入创新与绿色的内涵，使包装的形式有了新的变化。首先，它的包装代替了一般的材料，因此用丝巾可以代替环保袋，提升了系统化设计的高度；它以新的形式出现在市场上，刺激现代包装设计的方向。在设计策划中，设计前，它将技术和材料结合；在设计中规划产品包装的内容和形式；在设计后，又能将绿色低碳的理念很好的表达，对环境的副作用能尽可能地降到最低。因此，这样的系统化包装设计是我们一直创新与追求的。从产品包装创新设计的元素到子系统，再到更大的系统的研究是初步建立的基准；在艺术层面与技术的完美结合又是另一个系统化的高度。一个高质量的包装应该既能展现其功能，又对所有使用产品的人产生积极的影响。新的21世纪，产品包装设计不可以仅看作企业间竞争的商业行为，而是一种系统化的创造，一种循环经济效益的设计。现代产品包装设计不是一项简单的设计，而是综合性的一门学科和系统化的艺术和技术的有机结合。这将对人类的生活态度和生活品质产生足够深远的影响。
三、结语
包装设计策划范文5
最近几年，社会文化的认知不断进步，使得人们逐渐增加了对艺术的关注度，也更加注重民族的、民间的文化艺术，并把他们作为非物质文化遗产的关键组成部分。中国有着悠久的历史，是一个具有很深艺术文化的文明古国。在艺术气息十分浓重的现代，要求我们要注重保护和传承我们的民族自有文化，最根本的方法就是：借助于目前成功的品牌包装策划方案，体现出产品独特的艺术风格以及浓厚的文化底蕴，使得我国的艺术品与国际相接轨，从而将我国的民俗艺术工艺品推广到国外艺术展，进一步刺激我国的民俗文化产业的发展。随着社会文化的发展，增加商品附加值的一个关键途径就是包装的策划与设计，而且，不断地被设计者和经营者追求。当然，我们在设计策划商品包装的同时，不能夸大产品的性能，不能过度包装，反之，则会使消费者感觉到产品的包装与产品本身互相脱节，影响了品牌的形象。在中国社会发展突飞猛进的今天，人们在评价产品附加值的一个关键因素就是产品的包装。
1包装立足点
首先应该立足于我国传统民俗文化的有利资源，然后制定一个既符合民俗传统又能唱响国外市场的品牌名称。聊城郎庄面塑的来历还有一个民间故事：由于郎庄面塑中的“郎”和我们自然界中所说的“狼”读音相同，传说古代在郎庄有狼出没，狼食人畜，因此，村里的老人就做面老虎，想象着它能吃掉狼，同时保佑着生活中的人以及动物都能平安，因此，面塑又称为“面老虎”。通过这个带有山东传统文化的民间故事，能很好表现品牌的吸引力，之后，当代的群众又在“郎庄面塑”的名称上加了“鲁西”，这样就增强了传统文化的厚重感。与此同时，我们利用商标图案、广告版面与股市内容的策划和包装箱结合，不仅展现了郎庄面塑文化的特色，而且还为今后的营销做了基础和铺垫。郎庄是一个具有浓厚乡土气息的小城镇，山东郎庄的农村百姓性格豪爽、朴素善良，为了面塑能有成功的品牌形象，就必须将定位放在“透露着鲁西民俗风情的郎庄面塑艺术”上。郎庄面塑选用的是我们日常食用的面粉，这样既能保证经济环保，又能作为食物和艺术品来享用和欣赏。我们要把广告语定位在淳朴、色彩以及环保方面，这样才能保证品牌链条的完整性。
2郎庄面塑品牌包装策略
民间文化是文化艺术传承的重要载体。民间艺术的出现其实是劳动人民在日常生活之余为了满足自己的审美需求而创造出来的艺术，是所有面塑爱好者创造的民间民俗艺术。含蓄性、原发性、永恒性以及丰富性是当代民间艺术的精神体现，同时也深刻地体现了艺术色彩的多样化以及民间纯洁质朴的精神。郎庄面塑的品牌包装策略要体现国内与国际艺术元素相融合的特征，面塑其实可以看做是民间风俗的一个艺术体现，它完全存在于我们物化了的面塑风俗艺术形式之中。传统民间文化及艺术的影响一直延伸到当下，生命力可谓顽强；它独特的艺术感染力对当今艺术设计产生了浓重的向心力，推动我们的艺术创意和思维方式。作为艺术文化财富的郎庄面塑工艺代代相传，它是一种载体，表现出独特的风格，融合了民族情、道德观，是包容的且有凝聚力的。我们要将做国内的艺术领域作为辅助目标，把主要目标放在国际领域上；我们不仅要将郎庄面塑带出聊城，带出山东甚至是国际艺术展。策划品牌包装包括对产品品牌的色彩、文字以及图形等内容在内的品牌包装，在设计时应首先将体现鲁西风俗风情考虑进去。在如今的现代化社会，如果要想在面塑品质不改变的情况下提升产品的形式、包装、内涵以及内容，就要图形、文字、色彩以及外包装上下足功夫。怎样将郎庄面塑的产品名称、文字、团以及符号等通过造型、色彩和材料等包装进行策划设计，是目前强化品牌定位的一个重要手段，也是体现艺术品位的一个重要因素。随着我国社会以及经济的不断发展，使得人们越来越注重产品的外包装，这对艺术品牌策划设计师来说，既是一种挑战，也是一个机遇。与此同时，设计师还要对产品本身有深层次的了解，加之设计师对风俗艺术的理解。设计师为了设计出理想的产品包装，不仅要从自身出发，而且还要加强自己的艺术修养，使得设计成果不仅要体现我国的传统元素，同时又要展现当前国际流行的元素，为提升个人艺术品位打下良好的根基。郎庄面塑的风格是多种多样的，如：神话故事里的哪吒、孙悟空、何仙姑等；十二生肖中的各种民俗文化的形象刻画；戏剧中的猪八戒背媳妇、刘海戏金蟾等；历史故事中的关公、包公、李逵等；自然界中的公鸡、金鱼、猴、老虎、青蛙等。由于不同的销售市场对产品的需求也不同，因此在策划设计创新产品的时候要根据目前的流行趋势来提炼新的图形作为产品的主体形象。图形也可以看作是产品包装的标志性图案。我们要根据本土的传统文化与典型形象结合起来，从整体包装的理念出发，选取和设计标志图案，进行全方位立体式的广告宣传；在制作郎庄面塑的过程中，描绘步骤通常是用纯度高的黄紫红绿、对比性非常强烈的颜色进行操作，在描绘细节方面，使用极少的白色粉末或是钴蓝来描绘花骨朵或小花等。最后一道工艺就是用墨线来勾画产品的头发以及眉眼，这样能起到使色彩更加绚丽，更能体现出产品的活泼生动。在策划设计人员做策划包装，首先要考虑的就是目前鲁西的传统民俗文化特色，其次要将国际化的流行的元素渗入到产品的包装设计中，真正打开国际与国内的对话窗口，加强国内外的设计语言的交流与合作，将鲁西郎庄面塑真正打入国际市场，成为了连接山东民俗文化和国际文化市场的桥梁；包装设计涵盖方方面面，但我们要认识到文字在其中的重要作用，我们通常是通过包装上的文字来了解产品，这就要求我们在文字编排上做到准确、全面。设计师在设计的过程中，不仅要对文字的注释、字体以及字距等进行合理安排和应用，还要考虑到将图形和色彩等元素编排在文字中，这是设计策划产品包装层次和节奏较为关键的手段；现如今，优秀的包装策划与独树一帜的设计对于提升产品价值的作用日益凸显。产品与设计互相匹配的材料以及结构造型即为产品包装的本质。产品的包装不再单纯地表现为盛装保护商品，还兼顾宣传以及传递产品理念的作用。郎庄面塑的产品包装盒基本设计方案为：由于面塑成品一般尺寸为4至17厘米，而且大小不定，因此在设计时确定为扁平的造型；为了突出产品淳朴独特的美感，在设计上采用了圆浑的理念，运用超级简练的夸张设计意图来表现造型的美感；由于产品是由食用面粉制作而成，因此在运输上具有一定的局限性。将以上因素全面合理的在设计中体现，是打开销售局面非常重要的因素。
二、郎庄面塑的品牌包装对传统民俗艺术发展的启示
包装设计策划范文6
一、学校概况
学校全称:重庆工商大学(ChongqingTechnologyandBusinessUniversity)
主管部门：重庆市教育委员会
批准成立时间和批准单位：2002年经教育部批准由渝州大学和重庆商学院合并筹建重庆工商大学，2005年批准正式成立重庆工商大学
办学性质和层次：重庆市人民政府举办的公办普通本科院校
办学层次:本科，学校代码:11799(国标码)
学校地址：南岸校区(重庆市南岸区学府大道19号)、江北校区(重庆市江北区董家溪鹅石堡山26号)。
邮政编码：400067，学校网址：ctbu.edu.cn。
招生办电话：023-62769696、62768134(传真)
录取结果公布渠道：ctbu.edu.cn
学校有教育部2006年核准的2个中外合作办学机构(教外综函〔2006〕59号文件)：国际商学院(教育部颁发的许可证编号为MOE50HKA02DNR20000002O)和现代国际设计艺术学院(教育部颁发的许可证编号为MOE50NLA02DNR20030001O)。
颁发学历证书的学校名称：重庆工商大学;证书种类：全日制普通教育。学生修完教学计划规定的全部课程，成绩合格，颁发国家承认、经教育部电子注册的重庆工商大学全日制普通本科毕业证书;符合学士学位授予条件的本科毕业生颁发重庆工商大学学士学位证书。
二、2015年美术类招生专业及全国招生计划
我校2015年拟在全国范围招收艺术类考生810人，投放到各省的艺术类计划请以各地省级招办公布的招生计划为准;学费收费标准按照国家有关文件规定执行，以重庆市物价局核定为准。其中住宿费为700-1200元/年。如因故退学或提前结束学业，学校按学生实际学习时间和实际住宿时间，按月计退剩余的学费和住宿费。
专业名称
校区
学院
全国
计划
学费标准（元/年）
环境设计
南岸校区
设计艺术分院
103
10000元
产品设计
60
10000元
视觉传达设计
62
10000元
摄影（影视摄影）
30
10000元
服装与服饰设计
30
10000元
视觉传达设计（中外合作办学）
南岸校区
兰花湖片区
现代国际
设计艺术分院
120
18000
服装与服饰设计（中外合作办学）
30
18000元
环境设计（景观与室内设计）
建筑装饰艺术分院
150
11500元
动画
江北校区
影视动画分院
230
10000元
三、录取原则：
学校参照考生志愿，根据德、智、体全面要求的原则，择优录取，具体规则如下：
1、考生文化成绩、专业联考成绩均应达到省级招办规定的相应控制线。
2、在我校组织专业校考的省份，对出档考生按综合分[(文化成绩÷文化总分)×40+(校考专业成绩÷校考专业总分)×60]排序;在我校未组织专业校考的省份，对出档考生按按综合分[(文化成绩÷文化总分)×40+(联考专业成绩÷联考专业总分)×60]排序。
3、外语150分制的情况下，视觉传达设计(中外合作办学)、服装与服饰设计(中外合作办学)两个专业录取时高考外语成绩不低于60分，其余各专业录取时高考外语成绩不低于50分;外语非150分制的情况下，折算成150分制计算。
4、按专业志愿清原则录取，即对投档考生，按专业志愿顺序，从高分到低分排序，择优录取。
5、不招收色盲考生。
6、省级以上招生管理部门对部分专业的录取有强制性特殊规定的，按照省级以上招生管理部门的规定进行录取。
四、专业成绩
1、我校专业考试科类为素描、色彩，其中素描、色彩各为150分，总分为300分。
2、参加我校美术设计类专业校考合格的考生，我校将向考生本人寄发《重庆工商大学艺术类专业考试成绩合格通知单》;校考不合格的考生，我校将不再单独寄发成绩通知。
考生可以通过重庆工商大学招生网查询专业成绩(网址:acgozs.ctbu.edu.cn)。
五、文化考试及志愿填报
考生文化课考试按全国普通高等学校招生考试规定，到生源所在地省级招办规定地点进行报名考试和志愿填报。
六、专业复查
新生入学后，我校将进行专业复查，对复查不合格的新生将按相关规定给予处理。
专业简介
专业名称:环境设计
学制:四年层次:本科授予学位:艺术学学士
培养目标:本专业培养面向园林景观设计、室内设计与施工、管理、服务等环境艺术设计领域的，掌握家居装饰的设计方法，制作施工图、效果图能力，综合预算技能高素质、应用型人才。毕业后能在艺术环境设计机构从事公共建筑室内设计、居住空间设计、城市环境景观与社区环境景观设计、园林设计等工作。
专业特色：吸取国内外先进的设计教学理念，依托专业师资队伍，采用理论与实践结合，产学研结合进行教学。
主要课程：室内空间设计、室内外设计效果图表现技法、人机工程学、建筑模型制作与工艺、透视与制图、家具设计、外环境园林设计、住宅空间设计、餐饮娱乐环境设计、商业卖场设计、办公空间设计、展示设计、室内软装设计、系统空间设计等相关课程等。
专业名称：产品设计
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：本专业培养掌握系统的产品设计理论和专业技能，具有较强的设计、审美、沟通、团队协作创新能力等方面的综合能力的高素质应用型、复合型高级专门人才。毕业后能从事设计部门、专业设计公司、产品设计研究(所)院等以产品创新为重点的设计、管理、科研或教学等工作。
专业特色：本专业形成以“开放、实践、创新”为特点的教学、科研、实践相结合的教学体系，广泛与国内国际企业交流与合作，创造较好的设计实践基地。
主要课程：工业设计制图、计算机辅助设计、材料与工艺、模型技术、设计工程学基础、产品调研方法、产品设计原理与方法、产品系统设计、产品语意设计、产品策略与开发设计、人体工程学、设计前沿、版式设计、工艺美术史等。
专业名称:视觉传达设计
学制:四年层次:本科授予学位:艺术学学士
培养目标:本专业旨在培养适合从事较高层次创意设计工作及整体设计策划能力的高级应用型专门人才和专业教育人才。本专业方向毕业生将主要从事平面媒体设计、印刷出版物设计、包装设计、平面广告设计、企业形象系统等视觉传达设计工作。
专业特色：应用性强，涵盖面广，综合知识的覆盖率高是本专业最突出的特色。注重创意、美学、技术表现三个方面的培养，创新创造为先，美学质量和技术表现并重是本专业课程教学的核心理念。
主要课程:设计概论、设计心理学、图形创意、图案设计、平面广告设计、印刷与版式设计、包装设计、数字图形设计、数码图像技术、书籍形态设计、商业插画设计、标志设计、品牌形象推广设计、影视广告设计、导视与图表设计等。
专业名称：摄影
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：本专业培养掌握影视摄像、影视创作、图片摄影等高素质应用型、复合型高级专业人才。毕业生将主要在电视台、影视制作公司、广告公司从事编导、摄像、编辑等工作，以及在报刊杂志、网络媒体、文化宣传部门等企事业单位从事摄影、摄像、影视制作、文化宣传等艺术创作工作。
专业特色：与电视台、影视制作公司、广告公司深度合作、应用性强、适应性强、知识面广是本专业突出的特点，在理论和技能实践教学上，运用“讲”、“练”、“评”、“看”的方法，加强案例教学。
主要课程：影视制作技术、影视造型、摄影技术、照明技术、图片摄影、影视编导、数字影视合成、影视编辑、摄影造型、纪实摄影、专题摄影、广告摄影、影视广告、暗房技术、纪录片创作。
专业名称：服装与服饰设计
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：本专业培养具备美学、技术、市场营销等方面知识和综合能力，能从事梭织、针织成衣服装的设计、平面和立体裁剪以及箱包首饰等服饰配件的高素质应用型高级专门人才。毕业生将主要从事大型企业从事服装及纺织产品设计、时尚产品设计等工作。
专业特色：吸取国内外先进的设计教学经验，坚持以人为本，因材施教。开拓学生丰富的想象力和动手能力，以设计企业的模式来训练学生的综合设计能力。
主要课程：计算机辅助设计、服装立体裁剪Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、服装基础手工艺、服装基础工艺、服装CAD、中西方服装史、服饰设计学、女装设计、男装设计、创意服装设计与制作、箱包设计、首饰设计、鞋子设计、针织装设计ⅠⅡ、品牌与市场策划、服装买手训练等
专业名称：视觉传达设计(中外合作办学)
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：采用开放式的国际化教学培养模式，构建合理体系与知识结构，培养学生的设计思维与表现能力，注重外语综合能力培养。培养具在专业设计领域、企业、品牌传播机构、媒体单位、院校、研究单位从事视觉传播方面的设计、教学、研究和管理工作的专门人才。
专业特色：由重庆工商大学与荷兰国际科教文基金会联合办学。办学思想明确，专业设置完备。新颖的教学方法，开放的教学模式，专业的国际化师资队伍，其中外籍教师数量达到1/3。
主要课程：广告学、美学、消费心理学、装饰与图案、视觉形态设计基础、文字与版式、平面(印刷)设计与印刷制作、数字媒体设计与制作、影视广告设计、互动式社交媒体、公共图像与标识设计、企业形象、品牌形象策划等。
专业名称：服装与服饰设计(中外合作办学)
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：本专业培养具有较强的设计创造能力和动手制作能力，掌握服装企业、服装市场的基本运作知识，把握时尚潮流及预测方法，能从事服装设计、研究、教学管理等方面的国际化服装设计高级专门人才。
专业特色：由重庆工商大学与荷兰国际科教文基金会联合办学。专业设置完备，新颖的教学方法，开放的教学模式，专业的国际化师资队伍，技术娴熟，精心施教，拥有先进服装生产及计算机辅助设备的专业实习资源。
主要课程：服装原型设计、服装工艺与制作Ⅰ(手工)、服装CAD、服饰图案设计、立体裁剪、服装色彩研究、服装设计方法、服装画技法、服装结构设计、成衣设计、服装工艺与制作、服饰配件设计、服装创意设计、服饰品牌设计研究、服饰包装形象设计(双语)等。
专业名称：环境设计(景观与室内设计)
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：采用工作室教学模式，引进实际项目开展课题教学。学院建立全新的产、学、研结合的教育模式，在校内外设立教学实践基地，为学生提供在专业公司见习实习以及参与设计与工程项目的机会，实现学生培养与社会需要零距离接轨。
专业特色：办学思想明确，专业设置完备，新颖的教学方法，开放的教学模式，专业的双师型师资队伍，理论扎实，技术娴熟，精心施教。学生毕业率、就业率均在95%以上。
主要课程：室内景观设计、居住空间设计、数码三维辅助设计表现(3DSMAX)、展示空间信息传达设计、展示道具造型设计、园林植物配置与造景、私家别墅花园景观设计(含施工图)、私家别墅花园景观设计(含施工图)、综合构成及应用、设计制图、空间快题设计等课程。
专业名称：动画
学制：四年层次：本科授予学位：艺术学学士
培养目标：培养具备动画创作的基础知识和基本技能，能在影视动画制作团队、动画应用机构、动画传播企事业单位从事动画策划、动画创作、动画推广、动画应用，以及在各级各类学校从事动画教学与研究工作的应用型、创新型人才。
