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包装设计的重点要素范文1
关键词：药品包装；包装设计；人性化
药品是一种特殊的商品，是用来预防和治疗疾病的，和人类的生命有着密切的关系，所以对包装也有着一些特殊的要求。而且随着经济的发展，人们对药品的选择性也越来越多，药品需要在包装设计上下功夫，吸引消费者的注意，促进消费。在药品包装设计方面主要应该注意以下几点问题。
一、药品包装的特殊性
药品的包装需要注意的问题很多，是功能性包装，需要注意到安全性，不但要方便开启还要防止被幼儿误食，正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。首先，因为药品的特殊性必须在包装上对药品有一定的说明性的内容介绍，药品的成份、有效期等都必须清晰准确地标注出来，对药品的购买者负责。药品包装的档次高低对于消费者的购买也有一定的刺激性。其次，药品在包装上应该越来越多地进行人性化设计，如给关节炎患者所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中，为口服液配备量杯，在药盒上印制可触摸的盲文等；同时还可以在药品的包装上设计一些温馨提示的内容，如注意把药品放在儿童触及不到的地方等。
二、药品包装应与时俱进
（一）药品包装形象设计的观念在转变
传统药品包装设计中我国的药品包装一直比较单一，大多都比较雷同，主要是包装颜色的区别，消费者容易混淆。但是药品这种特殊的商品也应该注重提高自己的外包装设计，以适应市场的变化，满足消费者的消费心理，所以包装设计者要注意转变思想观念，不断与时俱进。
（二）注重包装设计中美学与心理学的运用
在商品的包装设计中，应该注重美学和心理学的运用，即使是药品包装设计也需要注意设计的三要素，比如文字的调整、图形图案的设计、色彩的选择及药品的功效作用和病人内心的切实感受等。药品的包装设计和一般普通食品有区别，设计者要在细节上多加以注意，并且考虑药物的具体使用功效，做到重点突出，可以在适应症、用法用量等文字的排版、字体设计上着重考虑，令使用者在使用过程中会详细阅读，点滴的细节疏忽都会造成消费者对药品包装、甚至该企业产品的不好印象，影响药品的销售。
设计者还需要注意一些颜色容易引起消费者内心的心理波动。如儿童的药品受众一般就是孩子的母亲，所以在儿童药品的颜色选择上一般根据母亲和孩子的喜好选择粉红色、橘色等暖色系，他们会觉得药是比较甜的好感觉。还有对于老年人的用药应避免使用黑色、灰色等暗沉的颜色，以免造成老年患者生病后心理受到影响。
三、药品包装设计中的色彩与形象
在药品包装设计中还应该注意色彩与形象的选择，所有的商品首先进入消费者视线的是色彩，色彩选择的好可以首先刺激消费者的购买欲望，色彩做为视觉语言传达的要素，具有强调形象设计语言的功效。药品在包装设计上应该注意区分不同规格的药品在色彩上进行不同的选择，避免影响消费者分辨药物上出现差错。同时在药品包装色彩选择问题上，设计者应该注意比如以蓝色或者绿色为底色的包装上，设计黑色或灰色的文字，从视觉上是很难分辨的；药品上如果文字说明比较多，要注意色彩反差引起消费者排斥心理。
在药品包装设计中与色彩设计同等重要的还有药品的形象设计。药品的形象有时候对人的影响和记忆比文字效果还要好。药品的形象可以更加快速地帮助医护人员以及病人找到需要的药品。近些年使用点、线、面构成的抽象图案的药品包装设计受到大众的广泛欢迎，在包装的设计上可以发挥的空间和潜力更大。通过点、线、面这些基本素材的不断演变，药品包装设计师可以创造出丰富的图案，从而生产出协调、有美感的药品包装，使得药品购买者拥有良好的感官享受，增加购买行为。
包装设计的重点要素范文2
关键词：绿色生态；包装设计；启示
目前，产品的包装设计日益成为消费者在选择购买产品时所关注的条件之一。在这种形势下，各式各样的包装品开始涌现，随之而来的是包装废弃物。由于我国在包装物材料选择上未能做很好的把关，导致包装废弃物所带来的污染与日俱增，仅次于水污染、海洋湖泊污染和空气污染。为了改变此种情况，绿色生态设计应运而生。随着社会对环境污染的重视越来越高，绿色生态设计理念成为包装设计的新潮流。
1绿色生态设计与包装设计
1.1绿色生态设计的内涵
第一，低消耗，指在满足产品包装的使用要求且适度合理的前提下，尽量减少包装材料的使用，禁止过度包装；第二，再利用，指包装在初次使用后能够通过一些处理被再次利用；第三，可回收，指包装废弃物再利用后可以被回收处理，可避免其产生二次污染；第四，可循环，指包装材料回收处理后可以用于新的用途，避免在循环过程中产生污染；第五，可降解，指对于无法被回收循环的包装物，其自身可以自然降解腐化而不产生永久污染。
1.2绿色生态设计与包装设计的关系
绿色生态设计是一种将绿色生态理念融入产品包装设计的新的设计方法。目前，这一方法已然引起了世界各国的广泛关注和重视，也由此带动了社会对产品包装循环周期内各个阶段对生态环境的广泛关注，形成了以绿色设计理念为核心的绿色生态包装设计产品工程。因此，对绿色生态设计的透彻了解是必要的，它将引领包装设计的新潮，也将是社会关注的重点。作为包装设计师，在行业领域内也要与时俱进，不仅要在审美和技术方面精益求精，也要在思想层次注入绿色生态的灵魂。
2绿色生态包装设计的原则与启示
在绿色生态设计过程中所需遵循的是3R1D原则，即减少包装材料消耗、包装容器的再填充使用、包装材料的回收循环使用以及包装材料具有可降解性。如何将绿色生态设计原则切实贯彻到常规包装设计的开发过程中，切实形成具有可操作性的完整的绿色生态包装设计格局，则是绿色生态设计应用的关键。笔者在自身对于绿色生态设计的理解上提出如下方法以规范设计过程。
2.1功能
目前，市场中不乏过于奢华而无用的包装，这虽然在一定程度上提高了美感，却也造成了浪费和污染。而绿色生态包装设计则是要从功能上考虑，主要使得包装的使用目的更加合理。基本的应用思路是对于产品功能作详细分析，确定其最基本的功能，在此基础上进一步评估这些功能需要消耗的材料和能源，旨在寻找一个对环境造成最小负荷的设计方法。这一设计过程是：第一，对产品的功能价值加以量化，并标识出其对应于功能价值的基本参数；第二，根据包装产品的具体功能针对性地列出其目标、理论、时间上的测量参数；第三，评估每项功能单位上材料和能源的消耗，并对比理论和实际上的测量参数进行分析，旨在研究是否能够找到一个可以实现用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比较新的包装产品与参考产品，不断优化新产品设计开发策略。
2.2结构
从结构角度分析绿色生态包装设计，其目的是使包装的结构更加科学、美观、实用，避免浪费。从这个角度出发，首先要确定的是产品属性概念，并基于此考虑改进产品对环境的影响。在设计过程中，不仅要分析产品的功能结构，还要分析产品的材料结构。在功能结构方面应注意：第一，明确所包装商品的形态、重量、体积、品类、属性、运输范围等方面，确定包装产品主体结构功能及附件功能，进一步确定包装产品的使用目的；第二，分析包装设计的整体结构功能，推敲在当前设计方案的基础上是否可以合并相关功能或减少附件数量，目前所使用材料是否都得到了最合理的应用；第三，在目前的基础上，是否还可以节省材料和减少体积、重量。在材料结构方面应注意：第一，包装材料的属性与包装用途相契合；第二，整体分析产品的材料构成、使用实效、可拆卸性；第三，尽量在同一包装产品中降低材料种类，以便回收。
2.3循环周期
从包装产品的循环周期的角度去考量产品设计，其目的是在整个产品循环周期内明确包装产品的资源消耗和环境负荷。其具体设计方法是：第一，构建包装产品循环周期的整体运行构架；第二，明确包装材料消耗总数，评估在原材料状态下的能源消耗；第三，确定包装产品于运输和使用过程中的能源消耗，确定包装产品中再生材料的回收利用率；第四，测定包装产品最终不可回收的废弃物的数量。
2.4评价
对绿色生态包装设计的评价指标主要包括包装产品的构成要素和社会生态要素。对产品的构成要素的评价：第一，将包装产品拆解为独立的组成部分，并描述各个部分的制造过程；第二，对每一部分的生产过程中对于环境和人身健康可能产生的状况进行量化，并对数据进行分析评定；第三，如其中某些部分可能出现的污染问题，要运用特殊的制造工艺，或者通过合理化的产品功能和结构代替出现污染的部分。对生态要素的评价指标主要有环境污染指标、资源属性指标、能源属性指标。
3绿色生态设计在包装设计中的应用
3.1在包装图形中的应用
在图形设计中，设计师往往采用具象图形、抽象图形与概念图形进行设计。具象图形是在自然形态元素基础上加以艺术处理，抽象图形多以点、线、面的组合构成，概念图形是将两者相结合为有机一体来表现。而绿色包装设计在图形上则是根据商品特性所采用自然形态或者与绿色生态环保图片相关元素设计。这不仅在视觉上加入了更多的自然元素，而且还将环保理念融入其中。
3.2在包装设计主旨中的应用
绿色生态包装主要体现以人为本的精神，在满足消费者审美的同时吸引消费者的目光，此外还要更多地在设计中体现生态、环保的理念。绿色生态包装设计是结合了自身理念、产品特点后将绿色生态的理念不露痕迹地体现在包装设计中，并在消费者注意到产品的同时接收绿色生态的信息。
3.3在包装潮流中的应用
目前，绿色元素不仅受到了大多消费者的偏爱，设计师也越来越多地选择绿色元素作为设计包装的基调，甚至一些商家也积极推出绿色生态的设计。这就表明绿色生态设计已经在包装设计领域占据了一席之地，并在社会发展中逐渐成为一种潮流。
4结语
环境问题是一个世界性的问题，同时也和人们的生活息息相关。环境问题也时刻警醒我们在生活的方方面面都要时刻关注生态。因此，绿色生态设计是这个时代设计发展的必然趋势。绿色生态包装设计是绿色生态设计中的一员，在这个领域中，在绿色包装设计的道路上，设计师的理念和思维是关键。生态环保的理念是当今设计师都应具备的，同时还要将这一理念切实融入自己的设计中，将绿色生态与当代审美有机结合，将包装用途与材料考量落到实处，让越来越多的商家采用绿色设计，让越来越多的消费者选择绿色生态包装，让绿色生态的理念传递下去。
参考文献：
包装设计的重点要素范文3
现代包装设计中的民族化表现在设计中材质、图形、色彩、造型、字体等物质元素，这些物质元素是以中华民族传统文化为依据，在民族中寻求创作灵感，使现代包装设计兼具时代性又实现民族化创新！
1．包装材质
材质，从自然经济时期的等天然材料到瓦楞纸、聚乙烯、金属软管等，包装材质再不断地推陈出新，现已进入了复合材料新时代。传统的包装已特别注重天然材料和天然纹理的使用选择，侧重的是简单和自然的风格，呈现出审美的人与自然的和谐，是民族传统文化的设计风格的典型，反映了我们民族的优良传统审美文化的含蓄，内向，细腻的特点。
2．图形
中国传统文化源远流长，有各种装饰图案，各具特色的图形宝藏。它包括绘画，剪纸，雕塑，刺绣等工艺品和在戏剧中，服装，面具，纺织印染等物品上意义深远，吉祥喜庆的图案。它们装饰手法丰富，追求整体完美，对称及稳重，具有很强的装饰美，深受人们的喜爱。
3．色彩
有道是远看色彩近看花。消费者的第一印象是产品包装的颜色。无论是简单与丰富还是庸俗与高雅，在包装的民族创新战友一席之地。基于情感的民族色彩具有丰富的文化意义与信念。例如，在我们的传统习惯，红色象征好运，吉祥和富贵，在民间习俗和礼仪中最常用的色彩。色彩能够显示出强烈的艺术感染力与其独特的文化特征。
4．字体
汉字是象形文字的独特艺术，是一种极具民族化特性的表现元素。汉字在包装设计中的用途是展示民族精神的形象和情感气质。书法、篆刻是汉字显示的外延扩展，如与西方的“构成”的手段结合往往能得到很好的视觉效果。汉字本身具备的美的形象已成为一种国家创新的形式手法，准确，清楚地反映了产品的内涵和民族地域文化特色。例如，贵府特醇酒系列包装以青花瓷图案为底纹，衬托产地悠远的古韵味。瓶标处的蓝色字符，就像古瓷拓片。中间则以印章艺术形式封写的贵府名称，该字体具有不规则和渗透性的象征美和酒这个产品整体巧妙奇特的地合在一起，显示出非凡的视觉力量，体现了现代的设计意识和深厚的民族文化内涵。
二、遵循的表现原则
1．坚持简约化
现在包装设计都追求简约化，民族文化元素在现代包装设计的运用也有很多。我们要善于从民族传统中汲取美的元素，用于传统风格的包装设计，应充分挖掘和传统文化的相关因素用以创意设计构思。我国的河南，山东等地选择用玉米秸秆编织成袋用于包装酒瓶，这种简约化的设计在我们的生活中无处不在，把它应用于设计之中，不仅能够反映出我国民族特色的民间文化艺术，也增加了包装的文化氛围。
2．坚持创新设计
现代包装并不是民族特色的简单的重复位移与变异。创新才是现代包装设计的灵魂，善于从民族艺术形式中提取民族化元素，充分利用现代设计技术，融入现代设计理念进行再创造。如何将这种地方民族特色产品包装设计的特征采用新颖，独特的形式展示，是包装设计的核心要素。因此，设计的包装产品不仅保留了民族风格特色，又具有鲜明的时代特点，是一个全新的视觉形象和文化冲击。
3．充分考虑市场需求
市场一直是设计成败的衡量指标，没有市场的设计永远是没有意义的。设计必须充分考虑市场，以市场需求为出发点，以满足不同消费者的特性作为设计目标。民族特色的有效利用可以使包装更有特点，更生动，更丰富。包装设计的民族化创新是设计者必须考虑的问题。在日新月异的现在，设计应该以超前的意识和启示始终在产品的前面，走在消费者的前面。产品包装设计必须面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是人，包装设计反映突出民族独特的风格时还需体现消费者的兴趣取向，引导消费者提高审美意识，兼具实际性和艺术欣赏性的双重特点。
三、应用现状
包装设计的重点要素范文4
关键词：消费心理；包装设计
当今市场上产品更新换代的速度越来越快，人们对商品的需求也更加多样化、个性化，人们的物质生活水平普遍提高，消费者心理正在主导着我们的市场，包装设计与消费心理研究的结合已经成为包装设计的一种理念。著名设计大师唐纳德曾经说过：“以用户为中心的设计是避免犯错误的一个根本途径。”设计师应善于把握消费者在购物过程中的一系列心理活动，借助包装准确传达信息，从而促进消费结果的实现。包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。
包装的终端结果是影响消费者，消费者的生活方式、购买动机、心理反应、接受教育的程度都是包装设计者必须考虑的问题。根据消费者不同年龄、职业、个性等特点，制定不同的包装销售战略，是包装设计者的工作重点。也必然是商家销售战略的一个重要组成部分。这也凸显出市场调研的重要作用，正确选择目标市场，迎合消费者的心理需求，知己知彼才能百战百胜。
本文以包装设计的相关文献和历史资料出发，通过对这些资料的分析研究，理清研究思路，了解包装设计演变的历史、背景，分析消费心理和包装设计之间的复杂联系。并根据包装领域的实际情况，搜集实例，结合本人在包装设计的实践经验，阅读国内外有关包装设计、消费心理等有关理论著作，开阔眼界，拓展思路。通过对包装设计界一些实际存在的典型案例进行分析和研究，找出问题的症结，发现解决问题的方法，从而实现理论与实践的结合。以具体、真实、典型、具有说服力的案例来验证理论的科学性，使研究更具学术性和现实的指导意义。
一、消费心理概述
消费心理是指消费者在消费过程中发生的一系列心理活动，主要包括消费者在观察产品、搜集产品信息、选择产品品牌、产生购买行为时形成的心理感受。从心理学上讲，消费者在消费时的心理过程一般包括对产品的认知过程、情感过程和意志过程。通过研究每一过程的发生、发展和表现形式等的规律性以及三个过程之间的联系，可以发现消费者行为中包含的心理现象的共性。人们在兴趣、能力、气质、性格等方面反映出来的个人特点和相互差异，是形成消费者不同购买动机、购买方式、购买习惯的重要心理基础。通过研究消费者的个性心理特征，可以进一步了解产生不同消费行为的内部原因，掌握消费者购买行为和心理活动规律，了解社会消费现象，预测消费趋向，为当代包装设计在策略上提供科学的理论指导。
二、 消费心理对包装设计的影响
消费者心理对当代包装设计的影响，也就是当代包装设计对消费者心理需求的应对。具体来说，消费者心理对当代包装设计不同层面上的影响是：消费者心理在包装设计的形式语言要素（分别是色彩、文字、图形、造型、材质） 上、包装设计的策略指向和包装设计的发展趋势上等层面影响着当代包装设计。
2.1从色彩角度来分析
从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易增强产品形象的感染力，能强有力地吸引顾客的注意力。色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。
从色彩情感的角度来分析：根据实验心理学研究，人类在色彩心理方面确实存在着共同的感应。色彩具有冷暖感、缩涨感、轻重感、软硬感、明快与忧郁感、进退感、兴奋与沉静感、华丽与朴素感、舒适与疲劳感等等。设计中利用不同的色彩带来的不同的观感，并根据商品的特征、气质加以运用，设计出属于商品性格的配色方案。
2.2从文字角度来分析
文字是人类进行信息交流的媒介，这是文字最基本的功能。文字在包装设计中也占有非常重要的地位。
2.3从图形角度来分析
图形是包装设计视觉语言中的主要信息承载者。图形可以被分为两大范畴，即具象图形和抽象图形两种。在当代包装设计中，具象图形主要是用摄影等方法表现、制作的。摄影是包装设计中使用最广、最多、最直接的表现方法。摄影图像能够真实的反应产品的品质、材料、造型和结构；使商品的信息以一种最准确、最直观的方式得以传达。而抽象图形的表现，则主要是运用图形创意来实现。
2.4从造型角度来分析
包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构而体现出来。依据特定产品包装的物质与审美功能的要求，采用一定的材料、结构和技术手段创造包装的立体外观形态的活动过程，就是所谓的包装造型设计。包装要使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读方便，满足各种群体消费者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用对象、使用环境等，均应成为包装造型设计的考虑范畴。人类在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感，这是现代设计的必然趋势，更是包装造型设计所必须遵循的基本原则。一个在外型上让人使用舒适的成功包装设计，必定会受到消费者的青睐。也只有达到形式和功能的完美统一，才能使包装真正满足消费者的需求，为商品创造更多的价值。
2.5从材质角度来分析
当代包装设计中，材质的选用，不但能够表现包装设计的视觉肌理特征，又能提升包装形象的整体设计水平。不同的材料有着不中的质感、肌理，因而他们给人视觉上和触觉上的感觉也各不相同。消费者对质感的要求是随着时代的变化不断提高的，这就要求设计师不断去发现新的、能打动人心的材质和肌理，以满足消费者在心理上对质感的不断发展的需要。
三、品牌消费心理引领下的包装设计
3.1品牌的内涵、功能和意义
根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个名称、专用名词、标记、符号、设计或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售群体的商品与服务的要素，并且使之同其竞争者的商品和服务区分开来。
对品牌内涵的分析应由浅入深。最直观、最外在的品牌表现为名称、标记、包装设计。从深层次上分析，品牌代表的包括质量、服务、款式、性能、品种、价格、包装策略、制造技术等差异。还包括品牌信誉、名望、知名度、信任度、美誉度、满意度的评价。品牌的最高形式是体现企业的文化价值、财富、身价、时尚等价值意义。品牌已经成为企业与顾客、社会进行沟通的不可替代的桥梁，具有重要的象征意义与工具意义。
3.2品牌的个性与认同
品牌个性跟消费者期待的个性相关：两者越接近，越容易得到消费者认同，越容易满足消费者的情感需求，进而拉近品牌与消费者之间的距离、增强购买欲望。因此，当品牌个性能够保护或提升消费者个性形象时，消费者的品牌认同感较高，并期待同该品牌形成一种长期的关系，最终成为忠诚的顾客。特定品牌具有的个性能否得到目标消费群体的认同度是影响品牌忠诚和品牌价值的决定要素。
四、当代包装设计的品牌塑造
当代包装设计为完成自己促销的本职工作，迎合消费者的品牌消费心理，还必须为品牌在消费者心目中塑造良好形象的重要性。包装设计要更加的凸显品牌个性，以塑造鲜明的品牌形象，坚持品牌的定位。并能够得到有风格意识的目标消费者的青睐，塑造所独有的品牌特色。
五、结语
综上所述，当代包装设计通过以上的应对措施，最大限度地满足了消费者的心理需求，只有这样，包装设计才能有效地发挥其自身引导健康消费、合理消费的主观能动性，使消费者心理和包装设计自身能够处于稳定、健康、和谐的运动发展状态。最终达到为商品促销的目的。
参考文献：
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包装设计的重点要素范文5
关键词：酒包装；同质化；传统元素；西方元素
在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。
一、酒包装中传统元素的应用
我国造酒的历史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。可见，传统元素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。酒类包装图案也充分展现了传统文化的运用，比如边框的选择，图标以及各种传统纹样的运用，而且其图案的位置也不固定，在包装的边饰以及主体设计上都能够看到，常用的纹样有具象图形，如松鹤延年、龙凤呈祥、神鸟图腾等象征吉祥如意的图案；有抽象图形，主要通过对植物等物象进行线条提取，如长春花、葫芦、祥云、如意等纹样的运用也非常多见。西凤酒包装设计利用的是凤鸟纹作为主体图案，将象征吉祥的凤凰作为包装设计主体，运用寓意祥瑞的金色为装饰色彩，用凤鸟的雍容华贵展现酒的品质。东方红酒业有限公司在产品上运用团龙纹样作为包装的核心视觉要素；红花郎酒则是运用植物纹样——牡丹为包装设计主体，象征着吉祥、富贵之意。玉径龙溪酒包装袋运用汉代四神中的青龙图案为背景，结合汉代龙纹以及二方连续的龙纹边饰图案。另外，文字设计是酒包装中信息传达最为清晰的视觉要素，其不是对酒的简单说明，而是要表现酒的内涵和品质。书法艺术常被运用到我国的酒包装设计中，其中，大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴，凸显了博大的文化内涵。酒包装设计中字体使用方法，包括字体原型的使用以及意象的使用，使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。如“金六福”“水井坊”酒包装的字体设计运用了洒脱的行书以展现酒的品质与文化，显示行书的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字运用草书的狂放；“茅粮”运用隶书字体，展现了圆融的特质。
二、酒包装中西方元素的应用
随着国外酒类的进入，中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质，如红酒和啤酒的包装设计，于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。西方包装设计与我国传统设计理念不同，它的思想根植于理性主义，对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。西方人品性乐观，思维具有逻辑性，因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。以红酒包装为例，由于产地的不同，从包装设计可以分为德国、意大利、法国、美国等设计。德国是具有悠久设计历史的国家，包豪斯对包装设计产生过很大的影响，在设计中善于科学理智地将设计与产品生产有机地结合在一起，将装饰元素、设计色彩和肌理进行逐步的表现和展示。经常能够看到，在德国的红酒包装中，善用简单的线条与酒瓶玻璃和磨砂黑色材质进行有机结合，以体现德国设计的高端和严谨。美国红酒包装设计很早就已经出现，由于美国的工业化程度较高，其红酒的包装设计已将现代设计手法广泛应用，并常常将英文字母的设计作为设计重点，以突出产品的品牌。加上美国是个移民国家，因此在红酒的包装设计上呈现出多种设计风格并存的现象，其中，以产地为主要设计的红酒也屡见不鲜。虽然美国红酒包装设计呈现出多元化特征，但其核心设计依然以现代、简洁为主流特征。意大利的红酒包装设计核心体现在风格的界定上，常常以简洁的线条，丰富的版式来展现意大利包装设计的简洁与热烈，线条与文字的优美结合，再加上包装外形的优美轮廓，在红酒包装结构和造型的设计上展现出立体的雕塑感。西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法，真实而逼真地展现内装物品的特点，使人很清晰地了解产品，以便于销售。有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质，图案设计还包括商标设计。其中，知名品牌的商标设计，从商标本身便能知晓产地以及相关信息，如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒，商标是带“R”的五根箭标，这是拉菲红酒的典型信息，它代表创始家族五个儿子团结一起。拉菲红酒图案的选择运用不同时期的代表图案，如1985年的哈雷彗星图案；1999年印有金色的日、银色的月的图案和年份；2005年以字母和色块为整个瓶标的设计[1];其瓶标文字常采用简洁的字体设计，运用手写体的曲线展示简洁的版面，字体设计重点侧重于Rothschild家族标志的设计，字母的设计通常较文字设计具有一定的灵活性，彰显着现代感；色彩的设计选择常用纯度较高的原色，具有很强烈的视觉冲击力，如啤酒包装设计多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计[2]，少部分运用暖色打出设计色彩对比。葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色或紫色，给人以一种怀旧的复古感觉，体现出欧美设计的色彩风格，增加了酒类品质的展现，同时促进了商品的销售。
三、酒包装设计的中西方元素的结合
由于我国酒类市场的变化，单纯将传统元素或者国外设计元素运用在酒类设计中，已经不能完全适应市场和消费者的需求。因此，酒包装设计应大胆地将国外与国内元素进行恰当的结合和使用，尤其是进驻中国市场的洋酒，其包装设计不能单纯地运用西方元素，还应将中国元素合理地应用到酒类瓶贴设计和外包装中。国外酒进入中国市场以来，在设计上常见的是西方设计风格在酒类包装上的应用，目的是彰显国外酒文化和品质，但现在进口酒大量出现在我国市场上，占据酒类市场较大份额，而国内的进口酒分成原瓶进口和国内罐装两种，在包装设计上原瓶进口酒保持了酒包装设计的原有风格，而罐装进口酒的包装设计则几乎也是沿用西方设计风格，可见进口酒包装设计处于一种同质化状态。针对这一问题，我国进口酒包装设计也在思考和改变，做过很多尝试。例如，随着经济全球化以及市场激烈竞争的推动，啤酒包装要走向世界，就必须走民族化与国际化相结合的设计道路，在从中国传统文化中汲取营养的同时，借鉴、吸取西方设计元素。啤酒包装在设计中应将中国传统文化元素巧妙而又合理地融入到现代包装设计之中，实现啤酒包装的国际化。如雪花啤酒的包装设计，将“雪花”二字运用了剪纸的设计以及汉字相关风格，结合现代的撕纸效果，其背景的色彩以及图案运用同时融合了西方元素，二者有机结合在酒的瓶贴设计上。哈尔滨啤酒包装的瓶贴设计则是将“1900”作为年代久远的广告体现在包装瓶贴中，借鉴了西方啤酒包装设计的元素，结合小麦等啤酒品质的设计元素，充分体现出现代感的设计需求[3]。由此可见，在酒包装设计中，应首先对酒类的品质进行研究和展现，接下来是对酒包装设计的包装材质进行研究，将酒包装的造型与设计元素结合。在视觉设计元素中，要从色彩、图案、文字设计进行中西方的结合运用，如在红酒的设计中加入中国传统元素。随着我国酒类市场的日趋国际化，进口酒品和出口酒类都需要将国内和国际元素进行结合，要在展现本国酒类特色的同时，适应当地本土消费者的审美要求，使民族化、国际化、现代化得以充分展现。同时，也应将博大精深的中国传统文化合理地运用到酒包装设计中去，以更好地体现酒文化的悠久历史，将我国的酒包装推向世界。在国外洋酒走进中国的进程中，包装设计中的中国传统文化必须弘扬，必须挖掘更多的传统文化底蕴，应用不同的设计方法，进行具有中国文化特色与西方文化设计相结合的酒包装设计，在继承和传播中国传统文化的同时，体现出中西结合创新酒包装设计的魅力。
作者: 袁伟静 单位:黑龙江工程学院
参考文献：
[1]彭斯婷.红酒中的包装设计：拉菲包装[J].艺术科技，2014(3):247.
[2]张磊.酒类包装设计元素浅析[J].大舞台(双月号)，2009(6):95.
包装设计的重点要素范文6
一、中国品牌包装设计的概况
1.中国品牌包装设计的发展现状。在我国，伴随着市场经济的迅速发展，包装产业也随之发展壮大成为我国经济发展的一项主要产业，但由于经济形态、消费群体的多样化，中国包装设计市场缺乏规范性和规律性。虽然包装设计风格多种多样，但能够代表中国民族风格的产品包装设计少之又少。2.中国品牌包装设计存在问题的主要原因。首先是由国内消费群体的特点所决定的。伴随着我国经济的迅速发展，民众的审美思维、审美情趣并没有跟上经济发展的速度。特别是加快开放步伐，多种外来文化蜂拥而至，民族文化受到强烈的冲击，导致传统文化在一定时期内处于被抑制的状态。其次是由设计理念决定的。在欧洲国家，虽然他们的商品包装设计遵循一定的国际标准，但同时也保持着各自的民族风格。中国同行许多人的选择盲目模仿与抄袭，丢弃了本民族的文化元素和文化特色，无法实现传统文化的传播。只有转变设计理念，将中国传统文化元素有效的推广，才能建立起消费者对民族品牌的信心和忠诚度。最后是由人才结构决定的。我国规范化设计教育开展得比较晚，包装设计缺乏创造性与生命力。近年来包装设计专业团体、设计组织虽然数量有所增多，但缺乏规范性。高校培养的专业人才需要与其有效地整合，方能够最大程度地发挥作用、体现人才价值、提高设计水平。3.现代包装设计的发展趋势。根据我国目前的经济发展情况，局部地区的经济水平已经出现赶超发达国家的趋势。伴随着本民族企业的崛起壮大，国人对民族品牌、民族文化形成全新的认识与重视，不再盲目追求外来文化。这将大大地促进民族企业的发展、加快传统文化元素在包装设计中应用与推广、提高设计人才专业素质，将使中国传统文化元素完美的融合到现代包装设计中，并被消费者接受与认可。同时，随着人类环保意识的增强，“绿色包装”将成为包装设计的主导理念。而中国传统图案、传统文字、传统色彩、传统材料等传统文化元素恰恰能够使得“绿色包装”得到充分的展示，最大限度地发挥其视觉效果。
二、中国传统文化元素与现代设计符号相结合并应用于包装设计的优势
首先是中国传统元素在包装设计中的应用。产品包装设计的视觉组成要素主要包括图案、文字、色彩以及包装材料。视觉组成要素能够直接影响消费者对品牌的认知，也是品牌形象的外在展示和传播。因此如何将中国传统文化元素充分应用于现代包装设计，重点要从传统图案、传统文字、传统色彩以及传统包装材料出发。1.传统图案在包装设计的应用。中国是拥有悠久文化历史的文明古国，时间积淀了大量宝贵的传统文化，其中传统纹样具有一定代表性，特别是吉祥图案，更是家喻户晓。如橘子和梨放在一起寓意“大吉大利”；牡丹花寓意“花开富贵”；石榴和蝙蝠放在一起寓意“多子多福”等等。在现代的包装设计中，运用这些传统图案不仅能够让受众对原本熟悉的形象心领神会，更能够使设计深入人心。但直接套用原始的传统图案会使设计作品跟不上时代步伐，这就需要设计师根据实际情况，重新构造图案形态，传承并创新地去使用传统图案。2.传统文字在包装设计的应用。在中国几千年的文化长河里，汉字作为一种独特的记录形式，凝聚了各民族的文化理念，成为造型独特、别具一格的艺术品。在《说文解字》中，编者许慎将汉字构造归纳为六种规律，即象形、指示、会意、形声、转注、假借。而汉字的结构具有平衡和谐、点线结构相互牵扯等特点，将其运用于包装设计中，能够把文字以“形象”的形式表现出来，充分展示民族传统文化，达到无可替代的艺术效果。3.传统色彩在包装设计的应用。在包装设计中利用中国传统色彩所具有的独特神韵，可以促使消费者对产品建立具象概念和丰富的想像，进而激发消费者对商品的好感度，取得良好的经济效益。4.传统包装材料在包装设计的应用。受到东方美学观念的影响，首选天然的、没有装饰的物品作为包装材料，称之为自然美；其次选择简洁装饰但不掩盖自然美的物品作为包装材料，称之为和谐美；最后选择需通过设计师加工处理后方可展示出美感的物品作为包装材料，称之为人工美。例如木材原有形态的肌理效果便可以充分展示大自然的气韵，纸张则可以根据本身的韧性、厚度等特质体现包装肌理，竹材则可以根据形态特点进行截取并深入地雕刻。随着制作工艺的不断发展，设计师可以选用的材料更加多样化，传统的设计风格更加易于借助现代设计手法加以表现，甚至可以通过科技手段完成仿古材质的包装设计，将古代传统特色与现代科技手法融为一体，营造出特殊的质感效果。其次是现代设计符号传播的特点。现代设计符号在包装设计上的应用各不相同，每一种符号都有其自身的特点和优势。例如图像性符号能够通过再现、类比、抽象等手法来传播信息；指示性符号能够运用因果、临近等指示关系让受众了解所表达的意义；象征性符号则是将设计的主题内涵和某种象征性符号所蕴含的意义相吻合，使其达到传播该设计主题意义的效果。
三、如何在包装设计中将中国传统元素与现代设计符号完美契合
首先是在传统的包装设计中融入具有个性感、时代感和新鲜感的现代符号。信息产业迅猛发展，大数据时代对各行各业产生巨大影响，包装设计也不例外。多种高新软件开发并应用于包装设计，能够将原有的设计创意更加鲜活的展示出来；能够使中国传统元素摆脱原有的手绘稿、黑白稿的局限，通过印刷手段将其以新颖现代符号的多种形式表现。包装设计在充分弘扬中国优秀传统文化的基础上，吸收现代设计符号的精华，使创意精致的包装设计既具有传统文化元素的独特魅力，又能够给人以全新的个性感、时代感和新鲜感。其次是在现代设计符号中融入“中国哲学”的设计理念，挖掘品牌文化内涵。很多设计师认为中国传统文化理念并不深刻，所以在他们的设计里中国传统文化元素不能被合理地利用，进而促成西方文化的“侵略”。但事实情况并非如此，中国哲学为中国古代的各家思想，其中道家思想和儒家思想在现代设计中最为常用。在产品包装设计中，将传统的“中国哲学”作为设计理念依据，借助现代设计符号作为表现形式，把中国传统文化元素与现代设计符号完美结合，进一步挖掘民族品牌的传统文化内涵，推动传统文化转型和整合。最后是加强国内包装设计师对中国传统文化元素的认识与理解。包装设计师需要深层次的了解、理解关于本民族的传统文化，并将其应用表现于设计作品。而这种艺术表现，并不是单纯地将包装材质转换成传统陶瓷、将包装图形转换成国画，而是需要设计师用更多的时间和精力学习、掌握传统文化元素的精髓，构建一个具有符合中国特色的包装设计艺术体系，并通过与现代设计符号结合，打破民族局限性，真正使民族的包装精神得以发展。
