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包装设计的含义范文1
[关键词]现代包装设计；民俗；动机
在今天流行的超级市场上，包装是商品与消费者之间唯一的纽带。这一现象也越来越受到企业与消费者双方的重视,因为一种商品能否有市场生命力,不仅取决于商品的消费对象的心理,以及包装设计等因素的影响。商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌名。包装和商标以及生产厂家产生良好的印象,成为日后的购买人群。现代商品包装设计的好坏,优劣直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销售及生产家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计它的最终目的是促进商品的市场销售量,竞争力和对消费者的吸引力,从而满足人们在生活上精神文化上的需求,推动社会不断进步与发展,商品包装因为受到科技发展的影响较大,又因设计工作者自身的各种原因.和对商品包装的理解与认同的异样,所以对包装设计的研讨不断有新的内容注入。
一、包装设计的个性。包装的重要的目的之一，就是要吸引顾客，为此包装设计必须要尽量使商品包装有别于商品群的包装。传统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自己的个性。好的包装设计应在商品包装群中脱颖而出，也就是具有排它性、排共性。个性越强的包装，越能吸引消费者。但是不能忽略一个问题，在包装设计的视觉表现中，共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的外延。削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力。但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，就不能焕发人们产生合乎一定商业目的感受。这种完全脱离一定共性要求的个性，即使再独特也是不成功的设计。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化包装，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。
二、包装设计中民俗文化的运用。现代设计领域电脑设计模式化、程序化和单一化倾向，消除这一弊端的方法：设计灵感应根植于民俗文化和民间艺术中。黑格尔说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”包装设计作为实用美术和一种文化现象同样如此，在传统文化复兴日渐明显的中国，现代文化生态环境中，商品包装如何处理与传统文化的关系，是现代包装设计探讨未绝的话题，美国人约翰・奈斯比特在《大趋势――改变我们生活的十个新方向》一书中写道：新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。他警告说：一旦高技术与高情感失去了平衡就会出现使人烦恼的后果。而民俗文化恰好在电脑社会中起到了平衡作用。民俗文化指的是一个民族的广大民众的传统文化，传统意识长期影响下所形成习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种民间、民俗美术、民俗艺术，民族艺术深深地根植于生生不息的地域文化中，因此带有民族色彩和乡土情感也就是最能打动消费者的心灵。中华民族有着悠久的历史遗产，传统文化搏大精深，各个历史时期都留下了风格多样装饰技巧独特的艺术品，设计者应弘扬民族文化、学习传统文化、从民族文化、民俗文化、民间艺术中吸取精髓，运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计，在继承的同时，更可贵的是推陈出新。
三、包装设计的心理学研究与分析。包装是商品的脸面和衣着，以第一印象进入消费者眼帘。一件包装设计要使消费者记忆并能理解领会，形成过目不忘的记忆是与包装中简洁明了的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。有形和色彩便于记忆，朗朗上口的品名便于呼叫，和鲜明个性特征，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记。；成功包装设计的前提必须了解市场，必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费者心理活动规律，探究设计的新形式。现代心理学研究表明，情感是人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，人的理智会处于休眠状态，拒绝接受外界信息。因此，只有触动消费者的心灵，引发积极的情感，才能引起他们购买动机，购买动机是需要转化而来的，但是人的需要不一定全部都能转化为推动人去行动的动机，需要往往以愿望的形式被体会。很多高中学生都希望自己记忆非凡，产品――英泰含片，定位的人群是需要改善记忆者。符合高考、中考学生的需要愿望，不管多昂贵都有购买的动机，这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机成为购买行为。
四、包装设计的系列化。系列化在现代生产领域、企业界致力于开发新品种。新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化、系列化的包装设计已成为必然。系列化包装设计是当代国际包装设计中流行的一种形式，它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产品用一种共性特征统一的设计，是以统一为主，变化为辅，它采用局部色彩、形象、文字的变化而整体构图完整统一地设计、将多种商品统一起来，也叫“家族式”设计。顾客一目了然，便知是系列产品。系列化包装的优势：1.使企业产品显赫，有利于以众压壹，吸引人的美国许多名牌，它成功的原因很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。2.起到扩大销售的作用。消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其他品种产生了信任，这就扩大了销售影响。如果是传统的名牌系列，更可借名牌魅力来扩大销售。由于系列化包装在销售市场上的作用和地位，以及发展趋势，就决定了它在市场竞争中的战略地位的重要。把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号。对于瞬间即失的视觉暂留，通过系列化产品包装的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
包装设计的含义范文2
随着历史的不断革新，在其历史演变的过程中凝聚了众多杰出的传统文化，也深深造就了具有中国文化特色的传统元素。从历史的发展角度来看，在其中国文化发展的过程中始终贯穿着设计文明。而包装设计作为历史文化的传承载体，在每个历史时期都会用独特的历史元素去展现当代的价值魅力。特别是在科技迅速发展的现今社会，能够把中国的杰出的传统元素应用到现今的设计包装理念，对于传承历史文化，展现当代文化色彩具有一定深远意义。现今的包装设计时时刻刻影响着人们的生活，对于不同商品特性，所选用的包装设计特点也不大相同。中国的白酒自古至今流传上千年，具有悠久的饮酒文化及习俗，现今的白酒类产品的包装设计多数是契合此类产品的包装设计。本文主要是研究传统元素在现今酒包装设计中的应用，所以选择了梅兰春酒包装设计为主要研究对象，着重研究了梅兰春酒包装设计中传统元素的应用效果，对于梅兰春酒包装设计中应用的中国传统元素加以提炼、再创造进行深层次剖析，深刻认识到酒类产品包装设计中所承载的企业品牌形象及价值，为进一步推动传统元素在酒包装设计的更广范围的应用奠定基础，提升企业影响力具有一定的深远意义。
一、相关理论概述
1、包装设计
包装设计作为提升产品形象，提高产品价值的重要途径之一，对于品牌营销具有明显的促进作用。在某种程度上，包装设计被广泛应用到企业的产品外在形象上，能够较好的反应出产品特性，体现产品价值。国内外众多知名企业对于其产品的包装设计尤为重视，例如“百事可乐”以及“可口可乐”之间的包装设计竞争案例。从学科的角度来分析，包装设计作为了审美学、实用技术、审美学等众多学科相互交织的专业知识，涉及领域较为广泛，而在现今的包装设计更是被赋予一种产品营销模式，被众多企业所推崇。而现今所研究的包装设计，主要分为广义和狭义两个个方面：广义的包装设计是指外在产品的表现方式；狭义的包装设计主要是指某项具体活动，按照固定方式，采用一定的方法对产品进行包装处理，便于产品运输，利于产品促销等。包装设计最终目的就是以消费群体为中心，创造出消费者喜闻乐见的包装形式。据不完全统计，在同类产品竞争中，包装设计较优质的产品往往能够赢得消费者的青睐。因此，需要包装设计者融合众多创新因素，满足顾客需求，提升产品外在质感。另外，随着经济市场化的不断推进与革新，企业更加注重品牌、文化等方面的营销，而作为这些因素的营销的重要载体之一——包装设计，首当其冲的在其中发挥着至关重要的作用。
2、中国传统元素与酒包装设计的内涵
对于现今的酒包装设计来讲，众多国内的设计师逐渐意识到中国的传统文化对于现代包装设计的重要性，包装设计的产品也愈加把中国传统元素结合融合到包装设计之中。酒包装设计作为一种独一无二的艺术个性、语言，传承了千年不衰的独特魅力。而中国的传统文化元素也具有独特的文化风格，从古至今也是与酒文化相互融合，其具有一定的中国文化特色，因此，作为一名设计者更应该潜入历史文化特色之中，汲取文化精华，融入到当代的酒包装设计之中，提高酒文化品味。而对于当今的酒包装设计来讲，以往的多数酒类产品的包装设计多数以单纯的色彩、文字等形式来展现，很少体现出具有民族烙印的设计产品。而随着人们群众不断对于传统精神文化追求认知的提升，而众多酒包装设计也是抓住这一契机，深刻认识其重要性，而今的酒包装产品设计也愈加倾向于以传统文化元素为主的设计理念，其酒包装产品也越来越受到市场群众的追捧。
二、酒包装设计存在的问题
1、包装设计缺乏创新
在现今的酒产品的包装设计上，多数产品同质化现象较为严重。特别是在外形构造、标志设计、色彩应用等方面都或多或少存在一定的相似性。特别是对于酒类产品的容器设计上同质化现象较为普遍，在某一酒类产品在市场销量较好，许多企业就抄袭此类产品的酒容器。另外，酒类包装设计的文字没有进行个性化处理，多数企业只是简单应用字体，没有及时凸显出产品的文化品牌，缺乏一定的创新性。另外，多数产品的设计多数属于“跟风”状态，虽然可以借鉴其他企业的酒类产品包装设计，但是只是简单“抄袭”他人设计风格，对于本身企业的发展起到相反作用，也严重影响到企业品牌的传播。因此，健全酒类企业与包装企业之间的沟通机制，以酒类企业文化为载体，包装企业深度挖掘酒类企业文化价值，通过外在的包装设计树立酒类企业良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不断创造出适合顾客需求的包装设计，力争在市场竞争中独占鳌头。
2、品牌意识淡薄
现今人们对于酒质量以及文化的追求可以说是并驾齐驱。因此，对于品牌文化的载体——包装设计先得尤为重要。国内的众多酒类企业都积攒着悠久的历史文化底蕴，特别是在酒类产品的包装设计上更能吸纳众多中国传统预算，充实企业品牌文化，能够以较强的视觉感受深深打动顾客，满足人们对于文化的追求，引起消费群众的文化共鸣，对于树立企业形象、打造企业品牌起到良好的促进作用。然而在现今的酒类包装设计上还只是停留在以往的纹样的提取以及装饰，或者随意捏造历史故事等方法手段之中，这样的包装设计理念往往较为枯燥，难以形成视觉上的美感，缺失文化内涵。企业品牌的树立需要深度挖掘该产品的历史底蕴，不只是简单的去追溯文化历史，而是更深层次的凝练人文精髓，并与企业的文化品牌相融合。
3、传统元素应用滞后
据相关调查研究发现，众多企业的酒类产品的包装设计对于传统元素的应用效果较差，没有深刻意识到传统元素的文化内涵，只是停留在简单应用，包装设计表现出的文化内涵却差强人意。传统文化也是随着历史文化的发展而进行自我完善的，在不同历史时期，也表现出不同的历史含义，而设计者对于传统文化的理解却很难与其保持同步，存在一定的滞后性。特别是当今社会迅速发展的时代，如何合理应用传统元素，要深入结合当前历史背景和应用环境氛围，注重实践创新，赋予酒类产品新的文化内涵，彰显出新的气息。
三、梅兰春酒包装设计的构建
1、传统造型
以独具匠心的包装风格能够较好的阐释出酒文化，有益于树立良好的企业形象。随着时代的不断发展，酒器的发展也是与时俱进，从最初的青铜器到现如今的琳琪满目以陶瓷容器为主。在不同历史时期，酒器的构造形态也不尽相同，在每个时代都具有独自时代的烙印。梅兰春酒产品中的梅坛酒产品，主要是借助古为今用的创新方法进行酒产品的包装设计，把以往古时的大众文化与企业文化相融合，这也是对于古今文化的再次凝练、升华。这种高度创新的应用传统造型酒器，能够较好的推动酒类产品的包装设计革新。
2、图形
中国传统图形历史悠久，也被广泛应用于民间艺术，例如龙、凤、老虎等图形被广泛应用于民间艺术创作之中。这些传统图形都寓意着未来美好的生活，以较为喜庆的方式来渲染气氛。在现今的包装设计中，设计者会着重考虑对于传统图形的创新设计，把图形的象征意义与企文化相融合，提升企业酒类产品的文化内涵。例如在梅兰春酒的包装设计中，也吸收了中国传统图形这一元素，在梅兰春酒M系列产品中，结合陶瓷艺术以及传统图案，表现出极具东方特色的喜庆氛围，在梅兰春酒M6类型酒中，以红色为背景，这样有利于凸显产品本身所表达的文化内涵，另一方面在包装设计上应用红色也符合国内固有的民族特色，能够表现出强烈的视觉效果，凸显出较为喜庆的欢快氛围。同时，较好的应用了龙、凤图形的包装设计，其寓意为“龙凤呈祥”，比喻生活吉祥如意、欢天喜地。整个图案的装饰设计凸显出较好的质感，彰显出良好的喜庆氛围。
3、文字
在悠久的历史文化中，文字融汇了众多图形、色彩等传统元素的优点，能够全面的彰显出酒的文化内涵以，提升酒产品的品质。特别是在不同的历史时期，文字以独特的美感来尽情展现出酒类文化。例如“何以解忧，唯有杜康”等众多名人佳句都以独特的形式来记载酒文化深邃精神。在梅兰春酒梅兰坊系列酒的包装设计中，主要采用了乳白色为主基调，以给消费者不拘一格清新淡雅的之感。而内容器具的设计上只是采用了鎏金字体为主，飘逸酣畅的书写了“梅兰坊”三字，给人以高贵淡雅、超然于世外的感觉，同时也能够完全阐释出酒的品牌文化。在艺术效果上达到了独具意境的审美效果，发挥出事半功倍的包装效果。故而，酒的包装设计可以通过文字艺术这个传统元素较好的展现出酒的历史韵味同时，也能够较好的凸显出酒产品独具的审美意境。
4、色彩
色彩相对于其他传统元素在酒包装设计中扮演较为重要的角色，它能够给人强烈的视觉以及心理感受。具有中国特色的传统色彩包含着浓郁的民族文化，能够较为直接的表达出深层隐藏的含义。众多品牌产品通过色彩效应被广大群众认可，色彩所特具的情感效应能够引起与他人的情感共鸣。在酒包装设计中，对于赤、红、蓝、黑等颜色的应用较为普遍，也深受广大消费者的青睐。由于这些颜色具有强烈的对比特性，能够较好的彰显出酒类产品的高雅、喜庆等特点，给顾客视觉上的较强的冲击力，凸显出企业所追求的酒文化的历史底蕴以及品牌价值，能够较好的满足与广大顾客的精神诉求。在梅兰春酒的包装设计中，梅兰坊系列酒的包装色彩主要采用白色基调为主，同时结合传统图案—兰花作为点缀，能够较好的展现出酒的清新淡雅的特性，也应用了白色与蓝色的鲜明颜色对，以“画龙点睛”的手法凸显出“梅兰坊”这个品牌。结论随着市场竞争日益激烈，特别是以酒类行业为代表的企业竞争不只是仅仅停留在质量、价格等方面的“硬实力”的竞争，而且正在不断关注于企业的“软实力”方面的竞争。为了紧跟时代的步伐，提高企业竞争力，树立良好企业形象，企业愈加重视产品的包装设计。本文主要是以梅兰春酒包装设计为研究对象，主要从传统造型、图形、文字以及色彩等传统元素在梅兰春酒包装设计中的运用，从此可以看出，酒类企业在今后的发展道路上，要树立以包装设计来提升企业文化品牌的意识，积极发挥传统元素在包装设计的作用，深度挖掘企业文化价值，提升企业社会影响力。
参考文献
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包装设计的含义范文3
【关键词】包装设计 情感表现 研究分析
1 情感的含义和意义
情感是人们建立在综合感官体验基础上的一种主观意识反映，著名心理学家谢弗曾将人的情感划分为爱、快乐、愤怒、惊奇、恐惧和悲伤六种类型，较为全面地概括出了情感的表现。具体到包装设计来说，伴随着经济的发展和物质生活水平的提升，人们的价值观、审美需求等也发生了明显的变化，既在满足物质实用等功能需要的同时，还要获得一种情感体验。要求包装设计者在设计过程中，将情感视为是第一要素。
首先，情感能够定位品牌形象。通过情感的表现和传递，能够提升消费者对品牌的认知程度，并在此基础上形成品牌形象的确立。
其次，情感能够表现出个性化特色。在情感的作用下，整个设计会表现出明显的个性化色彩，有效激发起消费者的兴趣和注意力，拉近了产品和消费者之间的距离。
最后，情感能够扩宽未来的发展方向。无论是包装设计还是情感，都不是孤立存在的，而是和众多其他因素有机融合在一起的，如心理学、美学等。所以对于情感因素的运用，自然会涉及到对多种文化的研究，也就从客观上扩展了今后的发展空间。
2 当代包装设计中的情感表现
2.1 文字的情感表现
文字是包装设计中重要的媒介和载体，并能够直观而快捷地反映出产品的性质和特点。而且文字的字体、色彩、空间、格调等，都能够表现出不同的情感色彩。所以在具体的设计中，要求设计者在保证文字信息表述功能的基础上，利用多种方式和方法，对其进行创造性的运用。比如在近年来的一些白酒类包装中，经常会运用书法艺术。
书法作为中华民族的传统艺术，在历经了几千年的发展之后，已然成为了一种精神和文化的象征。而设计对象――白酒，同样也有着悠久的发展历史，中国的酿酒技术是世界闻名的，用书法对其表现，一方面显示出了其历史的悠久，一方面表现出了一种民族风格，激发起消费者的民族认同感和自豪感，由此获得情感共鸣。又比如国外一则鸡蛋的包装设计，因为鸡蛋是一种易碎物品，所以设计者特意采用了较为坚固的包装材质，然后在此基础上，在显眼位置写上了三个单词，其含义分别为天然、优质、六个，用最为直观的方式阐明了鸡蛋的各种信息，并由此传递出了一种人文关怀。
在当代，整个社会的节奏不断加快，人们很难再有时间和精力对一个事物、一件事情进行细致的观察和处理，而是需要对方以最为便捷和直观的方式将信息表现出来。这则鸡蛋的包装设计正是如此，在简练而精准的表现出商品信息后，消费者自然就会做出相应的反应。由此可以看出，文字在包装设计中的情感表现是较为直接的，更是十分有效的，理应得到设计者的充分重视。
2.2 图形的情感表现
相对于文字来说，图形则是一种国际通用语言，能够跨越种族、地域的界限而传情达意。如著名的“V”形手势，就是一个最典型的例子。
具体到包装设计来说，无论是抽象图形还是具象图形，都能够给消费者以直观的感受和体验，从而实现了情感从表现到接受的全过程。比如国外一则牛奶的包装，其采用了透明玻璃的包装材质，图形设计则充满了趣味化特点。几点撒落出来的牛奶，恰好组成了一个卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材质，能够让消费者直观感受到产品的品质。另一方面，这个卡通的奶牛形象，则传递出了一种健康、舒适的情感体验，由此能够引发起孩子们的兴趣。又如赛百味冰激凌的纸杯设计，更是别出心裁。纸杯根据容量大小而分为大、中、小三个类型，每一个纸杯上都有一个嘴巴的图案。大杯子上的嘴张得最大，好像让人们看到了一幅大快朵颐的神情；中杯子的嘴巴则处于一种自然微笑的状态，给人以正合适的感觉，适用于大多数人；而小杯子的嘴巴则更是有趣，好像是吃得不过瘾，正在舔着嘴唇。既幽默表现出了产品的容量、味道等信息，又给消费者带来了愉悦的情感体验。
所以说，图形可谓是一种无声的语言，运用好该元素，往往能够获得无声胜有声的效果。
2.3 色彩的情感表现
色彩是一种有着强烈感召力和表现力的视觉语言，能够对人的心理和生理感受产生重要的影响。而且在漫长的历史发展中，色彩早已形成了一种情感属性，当一种色彩呈现在人们面前时，自然就会引发消费者的情感体验。所以设计者应该对此有深刻的认识，巧用色彩进行情感表现。如美国一款全麦饼干的设计，为了体现出产品全部是由优质小麦而制成的这一特点，设计者特意采用了麦黄色为主色调，一方面，其与小麦的颜色是完全一致的，另一方面也传递出了一种健康、阳光的理念，并由此给消费者带来了一种温馨和愉悦的情感体验。另一款巧克力的包装设计中，则大胆启用了全黑色设计，一方面是为了表现出巧克力的颜色，一方面则巧妙运用了黑色所带有的神秘色彩，鼓励着人们去进行品尝。喜力啤酒瓶的设计中，蓝绿色透亮的瓶体，简洁时尚的图案设计，给消费者带来沁凉之感，在炎炎夏日喝上这样的啤酒，一定是相当惬意的。
由此可以看出，色彩在情感表现方面也是功效独特的，要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等有全面和深刻的把握，也要结合设计对象的特点予以创造性的运用，充分发挥出色彩在情感上的独特作用，并由此给消费者带来更加深刻的情感体验。
结语
综上所述，近年来，伴随着时代和社会的进步，包装设计也随之发展到了一个新的阶段。但是与此同时，也出现了一些过于超前的设计，并一度很难为消费者所接受。造成这种状况的根本原因，就是在于设计者没有认识到情感在整个设计过程中的重要性。唯有将情感因素贯穿于作品的始终，才可以称之为有意义的设计，在实现其实用功能的同时，给人以美的愉悦和陶冶。
本文也正是本着这一目的，对此进行了具体的分析，希望能够起到抛砖引玉之用，给更多的人以启示和借鉴，为当代包装设计的发展贡献一份力量。
参考文献
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包装设计的含义范文4
【关键词】书画 包装设计 应用
中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中，既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力，又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用，也给我国的书画艺术展示提供了平台，更好地弘扬民族文化，引导消费，使我国的传统文化得到继承与发展。
1 书画在包装设计中应用的意义
我国的绘画是先于文字存在的，已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术，书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位，随着与各国之间的联系与交往日渐密切，中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体，占据可观的消费市场，促进我国经济实现良好的发展。
其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义，带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱，形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点，能够满足国内外人民的心理需要，因此，应积极努力地挖掘传统书画文化，汲取其中的精华，设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。
艺术作品能够实现寓教于乐，使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中，是一种美好文化的营造，不仅对于产品的营销与市场占领，而且对于中国传统文化的继承与发展，都具有十分积极的意义。
2 书画在包装设计中应用的条件
包装设计要与书画保持紧密的联系，主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方，如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素，书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白，营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。
与此同时，包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的，中国画的特色鲜明，是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化，从而实现销售；而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强，在包装设计中应用书画，能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。
3 书画在包装设计中的应用
（1）书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中，就需要先进行构思，做好以人为本，设计创意要具有一定的可行性，满足时展的需要。构思的重点在于文化设计的传播，可以通过直接表现法，主要是将产品的真实形象进行展现，让品牌自己“说话”，保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来，而且在基础的处理上进行辅助表现，也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装，将国画人物夸张修辞，使人物快乐的情绪体现在包装设计中，让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。
（2）书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术，就需要对书画艺术有深入的了解，使书画艺术的语言得到充分表达，从中提取艺术精华，进行创意设计。包装设计中，需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。
在包装设计中，文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者，保证信息的可读性以及可识别性，并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强，书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3]，笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义，将其应用到包装设计中，能够实现人性化的设计理念，使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。
结语
在现代包装设计中应用书画元素，积极吸取其中的精华，使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性，将文化与思想有机结合，才能够设计出具有创意和特色的包装。
将中国传统书画元素应用到包装设计中，能够更加凸显中国的文化特色，使民族文化得到有效地传播与发展，进而引起消费者情感上的共鸣，使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱，占领更大的消费市场。
参考文献
[1]马海元，周虹地，杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014，19：41-42.
包装设计的含义范文5
【关键词】现代包装；传统文化元素；包装设计
随着现代社会的多元发展，包装设计理念越来越彰显文化精髓。在现代包装设计中加入传统文化元素是对中国传统艺术理念和传统文化精神的传承与发扬。时尚新鲜的现代文化在潮流的发展中不断更迭，而中国传统文化却在时代浪潮的冲击下历久弥新，保持着亘古不变的优秀精神内涵。
一、对现代包装设计与传统文化的理解
包装设计的发展规律主要是指潮流文化发展的缩影。商场里琳琅满目的商品由花样繁多的包装袋包装而成。在包装设计的改变中，可以了解当下最流行的图案、最热门的语言、最新潮的颜色。因此，现代的包装设计只以流行为设计原则，只有观赏美感，缺少了创意与文化力量。流行元素的过度使用，使所有的包装风格趋于一致性和统一化，无法体现品牌与商品鲜明的个性与特质。因此，缺少民族感与传统文化元素的力量支持，现代包装设计走向了缺乏特色、片面统一的发展道路，其创新遇到瓶颈。中国传统文化以民族精神为发展内核，反映了国人的价值观念与审美情趣。随着时代变迁与历史沉淀，以民族精神为取向的生产生活规范与行为活动要义成为精神内涵的实现载体，时间使中国传统文化发展了丰富多样、包罗万象的文化精髓，形成了开放融合又自成一体的文化发展体系。由此可见，包装设计对传统文化元素的使用有助于中国传统文化的弘扬与发展，将中国传统文化元素应用到现代包装设计中，可以升华产品的营销价值观念，体现产品的文化价值，还将深刻的文化内涵赋予到了包装设计产业中，促使现代包装设计焕发出崭新的生机[1]。
二、现代包装设计中传统文化元素的应用
（一）现代包装设计中对传统图案的应用图案可以直观传达产品的信息与形象，因此，包装设计对图案的应用最为广泛。传统图案是传统文化元素中最丰富的一项，涉及范围广泛。例如，传统装饰、服装纹饰、吉祥图案等。若在现代包装设计中应用传统图案，应考虑到图案的外形问题。传统图案大多以对称形式为美，富有装饰性，将其融入现代包装设计中通常运用的造型范式是排列、错位、分割、平铺等。设计师需要将传统图案重新分解，自主构建新定义后再以图案为基础加以艺术创作。在现代包装设计中应用传统图案的意象图形时，要注意对中国传统图案的艺术意象美加以掌握。例如，中国古典吉祥寓意的纹样含有蟠桃、葡萄、龙、凤、鹤等，以事物寓意吉祥是以具体内容表达意象含义的手法。
（二）现代包装设计中对传统色彩的应用色彩是体现传统文化的突出意象，在文化发展中色彩的魅力独树一帜。色彩具有强烈直观的视觉传达能力，因此，对色彩的使用很大程度会直接影响现代包装的设计效果。深入掌握传统色彩的功能、种类、象征性才能提高设计师对色彩的运用能力。在传统色彩文化中，多将素雅恬淡的颜色大面积渲染和铺陈，以增强通过色彩的明暗对比对事物加以烘托的效果。例如，以蓝色雕刻花纹纹路搭配米白底瓷的青花瓷，通过蓝白两色之间的相互衬托，不仅在素雅中加入了一丝严峻的气息，又在活泼中增添了纯净的感觉，展现了青花瓷婀娜美好的姿态，也体现了中国传统文化的特色。近些年，中国的古风文化在世界上广为流传，正是传统色彩与现代文化的相辅相成使中国文化不断焕新。
（三）现代包装设计中对传统艺术的应用中国传统艺术种类丰富，花样繁多。以书法艺术和汉字艺术为例，文字既可以是一种文化艺术，也可以是一种设计符号。文字可以为图像或视频提品说明，也可以以设计符号的形式融入产品包装设计中。设计师可以将文字形式与产品形象有机融合，增强设计美感，突出设计的文化内涵。近些年，民间的剪纸艺术在现代包装设计中也得到了广泛应用。红色的剪纸造型不仅以独特的镂空方式展示产品形态，还为产品设计增添了吉祥如意的美好寓意，在产品包装的视觉呈现上别具一格，独具特色。绘画艺术在现代包装设计中较为普遍，设计师应结合绘画艺术的呈现特点，保证绘画在包装上良好的呈现状态，显现产品特点，突出绘画艺术的意境美[2]。
包装设计的含义范文6
关键词：传统图形；名酒包装设计；融合；运用
1 炼形
古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图案，表达了人们对美好未来的憧憬。不过我们在名酒包装设计中运用传统图形时，不应满足于简单地搬用，而应该在深刻理解其寓意内涵和形成过程的基础上倾注设计者的感情、理想，将其解构与重构，即对其形式进行提炼，再结合此名酒的特点，融入现代气息。只有专门为名酒包装而设计的图形，才具有生命力。“与其使人喜，不如使人爱；与其使人爱，不如使人思。”
任何一个发展中的民族，其民族风格也不是一成不变的，由于各民族之间的相互影响与交融，各民族风格的共性也与日俱增，新的民族风格是本民族在继承传统、吸收外来文化营养，同时抛弃自身的糟粕因素而不断丰富和发展的。我们在对传统图形的运用中也要遵循“古为今用，洋为中用”的原则和“取其精华，弃其糟粕”的要求，使名酒包装设计既具有民族风格，又适应市场经济发展的需要。这样才能与真实的生活相沟通，即将传统图形中的特殊意义用现代生活解释出来。我们常说，越是民族的越是世界的，但同时我们也应该知道：古老的中华传统文化与现代商业文化之间不能简单地画等号，因此，在对传统图形进行提炼的同时也要根据名酒的特色、销售地区与目标消费人群的层次等具体情况，融入一些新的元素，舍弃自身陈旧落后的元素，创造出一个全新的为该名酒量身定做的包装设计。
例如“祥云”是具有代表性的中国文化符号，太白1号的包装设计就运用祥云与阿拉伯数字“1”进行组合设计，经过解构与重构后的图形让人感觉这是传统与时尚的一种大胆结合，整体感觉既有浓厚的文化内涵，又不失时尚感。在设计上追求民族特色，是我国的名酒品牌走向世界的关键，能否形成独特的语言形式，做到既保存自己的风格，又具备与国际潮流同步的能力，是中国传统审美与现代思维结合的过程中必须解决的问题。
2 寓意
在后世看来似乎只是“美观”、“装饰”，而并无具体含义和内容的的纯形式的抽象图案，其实在那个时代的人们眼中绝不仅仅只是均衡对称的形式，而是具有非常重要的、复杂的观念、想象的意义在内，即具有原始巫术礼仪的图腾含义或是寓意某种吉祥与祝福之意。现今许多包装设计中出现的传统图形，已经不再是或者说不仅仅是因为某种吉祥祝福之意，而是出于对本民族自我关照的需求。人类都有认识自己和被别人认可的需求，人类凭借自己的本质力量创造各种事物，以达到自我观照，构成自我形象。而每个民族在其文明的展开中也要构造自我形象，例如我们在对民族音乐的接受和喜爱中，就不自觉地确认自己是中国人。相应的，我们在对传统图形的运用中也在不自觉地确认自己的种族。这是一个人、一个民族最基本的需求。尤其是在这个全球化的时代，随着现代社会文化融合的加剧，包装设计同质化现象也随之而来，这一现象促使我们思考在同质过程中，我们将失去什么。当全球真的连为一体，国家之间没有沟通障碍时，我们自己独特的对传统符号的表达和运用才会最让人印象深刻。
不过现在很多包装设计作品中对于传统图形的运用显得相当的表面。我们在对传统图形的运用中必须从深刻理解其内在的寓意出发，才能更好地将之用于塑造名酒的品牌形象，即在传统寓意的基础上赋予其新的含义。传统与创新并不矛盾，传统是对过去自觉的领会和接受，是活在当下设计师身上过去的力量，反过来，设计师也在创作中影响了传统，让传统结出新的果实。所以只有吸收传统的营养才有可能让设计师直入命运之流，从中设计出优秀的作品。
例如舍得酒以独特的文化视角将太极阴阳这种传统元素融入它的包装设计中，整体包装几乎舍弃所有的繁杂，在长方盒体上进行简单而平实的上下色块分割，以凝重、朴素的咖啡色和纯净的珍珠白进行对比。将商品名称“舍得”作为主要的视觉图形，采用传统的正楷体字加以表现，并辅之以“米”字格为底，呈现出阴阳构成形式，体现出舍得所独具的“舍得”文化语境。其外包装的方体与内包装容器的圆柱体深刻演绎了舍得的文化内涵，即方圆天地，表达了天人合一的思想。
3 传神
消费者购买酒产品往往不单是品位酒的本身，同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。对于许多消费者来说，品牌意味着承诺，而包装设计塑造了品牌的形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系，它以可视化的方式承诺了酒的质量、价值、效果，让人有“系出名门”的感觉。[1]并且很多消费者购买名酒都是用来馈赠或是收藏，所以名酒的包装设计更要体面，要能表达人的诚意、身价及文化底蕴，而对传统图形的运用就是最有效的途径。
中国传统美学向来就强调“以形写神”、“气韵生动”、“言不尽意”，所谓“尽意莫若象，尽象莫若言”，“言者所以明象，得象忘言；象者所以存意，得意忘象”，即语言和形象都是可穷尽的传达工具，我们必须要通过这些工具去传达那不可穷尽的无限深意和意境。它是指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的气氛，并传达整个图形的精神。要结合现代的设计手法，把传统图形中的精神元素融入名酒包装设计之中，找到传统与现代契合点，将会使名酒品牌形象更具民族性与社会性。例如水井坊酒包装采用传统的锁扣造型，精细的浅浮雕与木质基座及外盒表面肌理之间产生一种简与繁、粗糙与细腻的质感对比，形成一种和谐之美。设计元素单纯简单，却内涵丰富，在诉求传统文化内涵的同时，又不乏现代感。在包装形式上，以传统文化为出发点，在其具有独特的、不可替代的品质和文化的基础上，融入了时尚先进的设计理念，以其深厚的文化底蕴与现代艺术表现相融合，彰显着现代艺术美的典范，无论是外在还是内涵，每一点滴，每一细节皆散发出浓郁的中国文化韵味，整个包装看起来雅致、清新，呈现出高贵典雅的气质，在传承着中国传统文化的同时，也带给消费者以愉悦。
4 结语
如今随着中国名酒品牌的日益丰富和质量的不断提高，消费者对名酒包装酝酿出来的心理价值和其产品附加值也有了更高的要求。根据著名的“杜邦定律”，63%的消费者是依据对外包装的认可，而决定购买行为的。传统图形是我们中华民族的宝贵财富，其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样，是其他艺术形式难以代替的。我们在对其进行运用的过程中要取其“形”、延其“意”、从而传其“神”， 不过也需要注意，我们在名酒包装设计中对传统图形的运用切忌生搬硬套，以免落入俗套，在体现文化内涵和厚重感的同时也不失时代感，这样才能探索出具有我国自身特色的名酒包装设计风格，塑造既有民族特色又符合时代精神的名酒品牌形象。
参考文献：
[1]管家庆，陈莹燕.包装设计[M].武汉：武汉大学出版社，2010：104108.
[2]沈卓娅，谢丽平.包装装潢设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2011：119136.
