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包装设计的设计原则范文1
商品包装作为一种视觉传达方式，要符合人类对于美的需求与追求，则必然要注重设计的美观性和设计美学。包装的美是指设计要体现时代的审美情趣和审美特点，体现设计物的本身特色。通过图形、色彩和文字这些视觉要素的有序组合，让人们在视觉、触觉、听觉、味觉等方面得到美的体验和美的享受。美观性原则主要是外观美，能够在非常短的时间内，传递出良好的第一感官的印象则非常重要。但不能简单的认为只是外在造型、修饰或其他方式，而应是由表及里的。从外在的美透视到内在的更深的层次，通过内在与外在的统一结合，最终达到美观性原则的整体标准。
二、功能性
包装的功能是指对于被包装物的作用和效应。商品从生产到销售的过程，要经过生产、流通和销售环节，才到消费者手中，在这个过程中，包装都起着非常重要的作用。包装的功能主要有两方面：一个是自然功能，即对商品起保护作用；另一个是社会功能，即对商品起媒介作用，把商品介绍给消费者，将消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。这两种功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态；社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。商品包装除了最基本的保护外，还兼有便利、促销、宣传、教育和回收性等功能。
三、经济性
包装设计的设计原则范文2
此次设计大赛的命题专注于时下比较流行的电子商务，针对电子商务产品进行包装设计。参赛命题分为两个，一个为命题设计，另一个为创意点子设计。
命题设计竞赛要求进行“产品防护包装结构设计”与“包装箱结构设计”，两者设计类型可以分开或结合；力求作品具有多种折叠变化、不同变化能够起到不同的功能，以适用于不同类型的商品；如果有“产品展示效果设计”更好。创意点子设计竞赛要求根据电子商务产品或行业的特点，在包装物流方面提出有创新性、革新性的点子与意见；可以涉及电子商务产品现场包装效率、包装管理、物流管理、消费者查验收货等多个环节。
济丰包装（上海）有限公司此次采取增设“创意点子设计”命题的主要原因，是希望在校的包装专业学生能深入了解一个理念：运输包装设计不仅仅是单纯的产品设计，它还涉及与产品和包装相关的各个方面，贯穿产品和包装的整个生命周期链，同时包装设计还需要解决产品在现场包装的效率、包装物流的管理、物流运输的效率与管理以及终端消费使用的便利性等问题。济丰包装希望通过这样的方式让绿色、低碳包装的概念在专业院校中深入进去，让学生更加关注产品流通及生产环节，使学生在走向工作岗位后能更好地把这种环保概念应用到实际工作中。
此次大赛设置有创意设计奖、创意点子奖、艾司科雅图软件设计奖等奖项。在此，我们选登了部分获奖作品，与读者共享。
这是一款为鞋类产品打造的包装设计作品。设计者就传统鞋盒在堆码运输、提携便利性以及旧鞋盒再利用方面存在的缺陷，选用单瓦楞纸板进行了有针对性的结构改良设计。
传统鞋盒在堆码过程中，因上下鞋盒间没有固定结构，所以只能进行常态堆叠，但易堆叠不稳，造成倒塌。这款作品在盒底专门设计了开槽孔位，同时在盒顶增加了插舌结构，能有效解决堆码过程中的固定问题。
鞋店售出产品时，通常会在鞋盒外加套一个包装袋，以方便提携。对此，设计者在这款鞋盒侧面增加了提手设计，消费者直接提携鞋盒即可，此设计省去了外包装袋，节约了包装成本。另外，提手结构内折时还能作为支撑结构增加鞋盒堆码强度。
对于旧鞋盒再利用的问题，大部分消费者的做法是直接扔掉或者继续留下盛装鞋。说到后者，由于传统鞋盒设计均类似于“天地盖箱型”，如需查看内装鞋是否为自己需要的，还得将鞋盒从鞋柜里单独取出，并掀开盒盖一探究竟，不方便之处也成为该款设计作品的另一创意来源。设计者在提手处侧面设计了可打开结构，省去了需完全打开盒盖才能查看内装物的繁琐程序；加上堆码稳固性好，多层鞋盒堆码在一起还可DIY成储物箱或鞋柜，非常方便查看内装物。
这是一款为红酒设计的集销售及展示功能于一体的包装盒，由单瓦楞纸板折叠而成。
一般的红酒包装需要开启后才能看到内装红酒的酒标信息，这款作品则是在包装盒的正面进行圆形开窗设计，使其恰好对应酒标位置。这样，在不开启包装盒的状态下，消费者也能看到酒标信息。
通常，红酒包装都是正面侧开启，这款作品则采用由上至下斜开启设计方式，给人耳目一新的感觉，同时，开启后将上盖翻转180°即可与下部组成一个三角形展示台面，圆形开窗设计结构正好可以承载红酒瓶，将酒盒上部折页内折后可形成酒瓶底部的支撑结构。原先包装盒内部用于固定酒瓶的内衬，在包装盒打开后可作为酒杯展示架，配合红酒展示销售。
这款作品的最大特色在于它能包装不同尺寸的产品，同时材料用量也很节省。
该设计的内衬表面被模切成多个尺寸类型的打孔撕裂线。这样，使用者可以根据内装产品的尺寸进行对应的撕拉处理，以达到放置不同类型、不同尺寸产品的目的，能有效减少多种规格快递箱的使用量。此外，极具特色、简洁的插舌结构使得新盒型材料的用量比传统的FEFCO0427盒型（俗称pizza盒型）还要少。
对于如今快速发展的电商行业而言，如何保证产品在流通过程中的安全性是关键问题。
这款作品采用单瓦楞纸板材料，通过单页成型结构内衬设计，为单反套装中的相机、镜头与配件有效地分割出三个独立的存放区域，成型后四周突起的结构还使得内部产品存放区域与外盒间具有了一定的缓冲空间，可以对产品起到较好的保护作用。
为了有效地再利用内衬，设计者在内衬上部还设置了若干栅格镂空结构，内衬可二次利用为直立灯箱，镂空结构设计则可再利用为漏光栅格。
这是一款可用于圆柱体瓶形化妆品的包装，兼具销售及运输防护的功能。
在外形设计上，设计者一改传统的正六面体盒型，将化妆品包装设计成稳固的三棱柱盒型。独具匠心的内外双三棱柱嵌套结构可以为内装物提供双重保护。其中，内三角形盒包好产品后内嵌于外三角形盒内，从而在端面形成六角形结构，角部结构能起到较好的缓冲保护作用。此外，在外盒上设计有撕拉带结构，便于消费者开启。
该设计作品采用单瓦楞纸板材料，可以采用内盒与外盒分离以及合并两种形式进行平面设计，既能保证单盒产品的促销，也可以相互配合达到组合式的宣传效果。
这是一款采用单瓦楞纸板，可一页折叠成型为FEFCO0427盒型（俗称pizza盒型）的、能用于服装快递的包装箱。但它比相同尺寸大小的pizza盒更加节省材料，且整个成型过程中无需进行模切清废处理，沿着压痕可直接折叠成型。
不过，由于纸盒有多处折叠部位进行叠加，所以成型后的纸盒容易翘起。加之折叠部位较多，因此也需要进行预折处理，否则现场装箱时会比较费事。
这款作品一改传统葡萄酒采用充气袋或泡沫材料作为快递包装材料的形式，转而采用全纸材料进行快递包装设计。
设计者在内部缓冲方面采用单面单瓦楞纸板作为内衬材料，对葡萄酒进行保护设计，包装底部的梅花状结构设计可作为支撑结构，十分有创意，但其结构强度及稳定性不够，可以进一步改良采用单面双瓦楞纸板来进行设计，这样有助于提高强度。
该作品的外部采用牛皮纸进行裹包，同时在酒瓶上方采用内褶皱形式来固定酒瓶，操作比较简单。此外，设计者还巧妙地采用全纸搭扣结构设计来连接包裹内缓冲包装，但连接稳定性有所欠缺。
Nike Air Max是一款专为运动人士打造的气垫跑步鞋，特殊的气垫设计具有优良的缓冲减震性能，能为运动人士的脚与脚踝提供极佳的保护作用。
为了更形象地烘托出该气垫跑步鞋的设计理念，来自德国Scholz & Friends设计公司的设计师Ralf Schroeder，巧妙地设计了一款气囊包装。该气囊包装是透明的，透过包装，消费者可清晰地看到密封于气囊内的跑步鞋。跑步鞋位于气囊的中间，给人一种悬浮在空气中的感觉，正映衬了那句“Nike is in the air”的广告语。此外，紧凑的气囊结构紧密地贴合着跑步鞋，从减量化包装的角度来说，这也算得上是一款环保型包装。
如图所示是化妆品牌Benefit（贝玲妃）的一款隔离霜包装。初遇它，相信大部分消费者会以为这是固体胶棒的包装，因为从外观上看，两者的造型实在太相似。不过，造型的创意之处也正好为Benefit隔离霜增加了更多的货架展现力。
除此之外，Benefit隔离霜包装还巧妙借用了固体胶棒的旋转功能，消费者只需旋转底部，隔离霜便会从上方的微细网孔中挤出来，旋转的圈数越多，挤出的隔离霜也就越多。消费者可以在旋转中，体验到一种有趣的、可控的隔离霜倒出方式。
众所周知，泡罩包装难开启的问题一直困扰着消费者，而有心的设计师则会从中找到新的创作灵感。如图所示就是一个典型的例子，这是日化巨头宝洁旗下剃须护理品牌吉列，与热塑性包装供应商Placon合作打造的一款Venus & Olay？易开启女士用刀架泡罩包装，其也是2013年第25届杜邦包装创新大奖赛中的金奖得主。
该包装的结构与普通泡罩包装并无太大差异：透明塑料薄片形成泡罩部分；纸板、塑料薄膜复合材料制成底板部分。区别之处是在泡罩部分一侧，约距包装盒顶1/3位置处，设计有打孔结构，消费者按照开启提示信息，按压此处，该结构上方的泡罩部分即被打开。不再犹豫和困惑，消费者将体验到一种简单、轻松的泡罩包装开启方式。此外，泡罩部分摒弃了以往常用的PVC材料，而选用了可回收率较高的PET材料。
透过包装的开窗结构，消费者能清楚地看到内容物。尤其是食品，更需要通过开窗结构将自己的色泽、形态等新鲜度信号展示给消费者，从而帮助消费者做出合理的购物选择。通常，开窗的位置会覆一层透明薄膜，如何选择薄膜则取决于内装产品需要的保护作用。比如，那些对紫外线较为敏感的食品，即使摆放在室内货架上，商店或超市里的荧光灯产生的紫外线辐射也有可能影响到食品的品质。
包装设计的设计原则范文3
关键词：商品包装设计；中国传统文化；应用措施
在对商品包装设计的过程中，相关设计人员必须要树立正确的设计理念，积极应用中国的传统文化，在提高商品包装设计质量的同时，可以增强商品包装的应用价值，保证能够提高商品包装设计的经济效益，使其向着更好的方向发展。
一、商品包装设计概括
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要全面遵循商品包装设计原则，并且掌握商品包装设计元素的构成技能，以便于提高商品包装设计质量与效率，达到良好的设计效果。在对商品包装进行设计的过程中，相关设计人员必须要遵循的原则包括：首先，商品包装设计要符合我国的国情，从宏观角度上讲，商品包装设计人员要全面分析我国资源条件、政治情况与居民文化水平等之后开展设计工作，保证可以提高设计质量。其次，商品设计人员要全面考虑到消费者的审美需求，这就需要相关设计人员可以积极了解我国物质文化与精神文化，设计出符合大众审美需求的商品包装图片，同时，还要根据对人们经济能力的分析，满足人们的物质需求。最后，商品包装设计人员除了要考虑到美化商品外观之外，还要重视商品包装价值，从促销角度分析设计工作，保证可以获取一定的经济回报，提高其经济效益。只要商品包装设计人员遵循这几点设计原则，就可以有效开展设计工作，并且发挥商品包装在商品销售中的优势，使其向着更好的方向发展。在商品销售过程中，包装本身就具有一定的视觉吸引力与销售力，在对其进行美化之后，不仅可以提高商品的知名度，还能有效提高商品的经济效益，达到良好的销售效果。商品包装是商品的“推销员”，在对其进行构造与设计过程中，可以有效向群众传达商品的信息。在商品包装设计人员执行工作期间，必须要保证商品包装的经济性，促进其受众效果得到提升1。随着我国经济的发展，人们的审美水平不断提升，对商品包装设计也越来越重视，然而，很多商品包装设计人员开始应用西方的设计元素开展设计工作，中国传统文化元素的应用减少，导致商品包装设计出现西方化现象。这就需要商品包装设计人员可以在设计中应用中国传统文化，在提高中国传统文化应用效率与应用质量的情况下，为人们树立正确的价值观与世界观，保证可以发挥中国传统文化的作用2。
二、商品包装设计中中国传统文化的应用措施
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要重视中国传统的文化的应用，保证可以充分发挥中国传统文化的优势，提高商品包装设计质量与设计效率。具体设计方式包括以下几点：
（一）包装造型的设计
商品包装造型是给人的“第一印象”，因此，在商品包装设计期间，相关设计人员必须要重视商品包装造型的设计。一般情况下，设计人员会利用美学知识与艺术元素等对商品包装造型进行设计，在一定程度上，可以诠释出商品包装的设计主题，借助物质形体揭示商品包装的文化意蕴，同时，也可以与消费者产生良好的心灵感应，吸引消费者购买商品。然而，当前人们的需求呈现个性化的发展形态，要想满足人们的需求，相关设计人员必须要全面应用中国传统文化，在促进人们消费的基础上，提高包装设计质量与效率。例如：在药品包装设计的时候，相关设计人员可以将药品造型设计成为酒葫芦。同时，在设计饮料造型的过程中，可以利用三足鼎元素对其进行设计，进而提高商品包装设计质量3。
（二）现代化包装设计中传统色彩的应用
在包装设计中，色彩是设计工作的语言，巧妙应用色彩可以潜移默化的影响消费者的消费观念，并且引起消费者的共鸣，使消费者愿意购买相关商品。因此，在现代化包装设计过程中，相关设计人员必须要重视色彩的应用，保证可以发挥色彩的抽象作用，凸显出包装设计的灵魂。同时，设计人员还要分析人们的色彩心理定势，在对产品进行色彩渲染的情况下，可以将其有效的推销给消费者。例如：在设计年货包装的时候，相关设计人员可以利用红色对其进行设计，在体现出喜庆的红色风格情况下，可以衬托出新年的喜庆氛围，有效吸引消费者的注意力4。
（三）商品包装设计中中国传统图片的应用
在包装设计过程中，相关设计人员还要重视中国传统图片的应用，保证可以将其作为商品的视觉符号，传递设计人员的意念，并且利用图片提高商品包装装饰性效率，揭示出商品精神层面的内涵。这就需要设计人员在设计过程中，可以利用商品包装图片的设计，将真挚的情感传递给消费者，建设属于消费者与产品之间的沟通体系，在提高消费者视觉欣赏质量的基础上，引导消费者对商品产生认同感。同时，商品包装设计人员还要重视中国传统图形元素的分析，并且科学、合理的应用在包装设计工作中，充分发挥中国传统图片的作用，例如：在商品包装设计中添加剪纸图片、纹饰图片、金石图片等，可以有效提高商品包装设计效率，增强商品包装设计效果，使其向着更好的方向发展5。
（四）商品包装设计中中国传统文字的应用
中国独特的汉字是能够传达中国传统文化的重要媒介。设计人员在进行字体设计的时候恰当加入中国符号，让包装中的文字合理的传达产品信息。书法字体在商品包装中应用普遍，具有中国特色的行书、楷书、甚至是篆书的应用，可以让商品包装具有浓郁的中国味。但是在使用的时候字体不仅具有艺术性同时也要注意文字的识别性，例如草书和篆书，普通消费者较难识别，需要经过设计让文字简单易读而且又具有“草书味”“篆书味”，增强商品包装的中国传统文化传播的效果。
三、结语
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要重视中国传统文化的应用，在提高商品设计质量的同时，增强商品包装的销售价值，保证可以充分应用中国传统文化元素。同时，商品包装设计人员还要遵循相关设计原则，不断提高设计工作的科学性，达到良好的设计效果。
作者:王海玲 单位:武汉理工大学
注释：
1.邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014（5）：96-97.
2.田甜.中国传统文化在包装设计中的运用[J].黑龙江科学，2015（8）：178-178，197.
3.王超英.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].飞天，2012（6）：133-134.
包装设计的设计原则范文4
【关键词】现代包装设计传统食品包装地域文化
现代包装设计是人类社会发展的文明成果，是科学技术与艺术的结合，更是人类精神文化与物质文化的载体。它是以大众生活为基础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿着历史的文脉一步一步发展起来的。
1.现代包装设计的简述
现代包装设计在现代设计中占据着非常重要的地位，它的发展历程在很大程度上受到现代设计发展的影响，无论是理论方面，还是在具体设计实践方面，包装设计一直走在了时代的前列，这一方面将设计新潮完美的展现出来，另一方面还将设计主流很好的体现出来，受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感，因而后现代包装设计形式多样，内容广泛，它一方面使设计层面变得更加丰富，另一方面还大大推动了设计的发展。因此，加强现代包装设计在传统食品包装中的应用，能够在很大程度上帮助传统食品建立起自己的品牌，受到越来越多的人的喜爱。
2.现代包装设计在黑龙江传统食品包装中的运用
2.1具有针对性的进行包装
在现代商品竞争中，包装设计正是通过宣传产品的差异化来强调自己品牌的价值，未来的商品包装设计必须追求包装商品的新形式新风格，这种新形势新风格所具有的独特创意不仅仅要表达出商品的实用性，还要表达出商品的强烈商品意向，在这种视觉表象的强烈感染下，消费者会自然而然被商品所吸引。比如一些具有专门针对某一范围内的消费群体的产品，就需要在包装设计上具有针对性的显示，像黑龙江的黑木耳是我国著名的山珍，可食、可药、可补，中国老百姓餐桌上久食不厌，有“素中之荤”之美誉，世界上被称之为“中餐中的黑色瑰宝”，对胆结石、肾结石等内源性异物也有比较显著的化解功能，这样就可以在对黑木耳进行包装时，可以将其化解胆结石、肾结石等内源性异物的作用重点突显出来，从而能够使其更容易受到人们的关注，并且还能将其品牌打出去，得到更多人的关注。
2.2具有环保意识的包装
资源的有限性及现实生活中的过度开发，为经济和人类社会的可持续发展节约能源应是每个人铭记在心的事，这就为未来的包装设计提出了一个更高的标准――节能，20世纪90年代，“自然、原始、健康”等环保观念的风潮使绿色设计成为包装设计的新向导，未来的包装设计的发展应尽可能朝着绿色包装的方向发展，在保护环境的前提下遵循“减少、回收、再生”的设计原则，这也是现代包装设计的一个非常重要的原则。比如，黑龙江大豆是黑龙江省著名农产品特产，颗粒圆润饱满，皮薄色黄，合有丰富的油脂、蛋白质、氨基酸，质量上乘，在国内外享有盛誉，可直接用来做汤，经研磨加工后的各式豆制品，味正色纯，更是素食者的盘中佳肴，每年大量出口，是创汇的重要产品之一，其在包装设计时，就充分遵循了现代包装设计要求的环保原则，一个非常醒目的“有机食品”是其包装的最大特点，充分体现出该食品具有无毒、无害、绿色健康的特点，并且使用自动定量进行包装秤进行包装，合理利用资源，不浪费，从而为黑龙江大豆的生态品牌打下了良好的基础，受到全国人们的追捧。
2.3具有深厚的地域文化特色
不同地域和民族孕育着不同的文化，不同的文化又包含着各具特色的设计，黑龙江人民豪爽、朴实，因此该地区销售的商品要体现出各自本身的“不同”，要用艺术的手段体现出民族文化的特点，一方面能够更好地实现与消费群体的沟通，能顺畅的传达产品信息、宣传产品，另外一方面还能在创意上别出心裁，成为区别其他同类商品和提高商品视觉艺术水品的手段，进而提高商品的社会附加值，提升品牌形象。比如，出产于黑龙江省宁安市渤海镇的响水大米，在进行包装时，无论是文字解释说明，还是图案设计都充分体现出当地浓厚的地域文化特色，这也是其为什么受到人们青睐的重要原因之一，如今响水村生产的响水大米，经过其独特的现代包装设计，已经具有了自己独特的品牌，并且连续多年荣获“中国绿色食品一产品”、“中国放心食品”等信誉品牌称号，堪称“中华第一米”、“中国米王”。由此可见，在黑龙江传统特色产品包装上，充分结合现代包装设计的一些元素，能够为产品品牌的建立起到非常重要的作用。
包装设计的设计原则范文5
一、现代消费心理和包装设计之间的关系
1.现代消费心理的基本特点
社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。
2.包装设计的基本特点
一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。 这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。
3.包装设计与消费者心理之间的关系
现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。
二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题
其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。
三、包装设计引导消费心理的相关策略
实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：
1.积极转变包装设计观念
改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。
2.根据大众需要发掘包装市场
供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。
3.健全包装设计的服务体系
随着商品经济的不断发展，包装技术需要不断提高，包装设计服务体系需要不断健全。为了达到这样的目的，我们应该从以下几方面入手：其一，依据产品的特性，健全包装生产设备，促进包装设计系统化发展；其二，注重经验足、技巧好的包装生产队伍培养，保证包装设计方案能够合理执行下去；其三，健全质量检查机构，对于包装设计产品进行售后服务，形成从设计到生产，从生产到发货，从发货到售后的包装设计服务体系。
结束语
包装设计的设计原则范文6
【关键词】汉字创意 汉字创意设计 礼品包装设计 应用
创意，即好主意、金点子，可以理解为具有创造性的意念。创意属于一种创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过程。汉字创意，即是以汉字为对象进行的创造性思维活动。礼品成为古往今来的重要商品，它所体现的精神价值远远超过商品本身的物质价值，而作为礼品的包装当然起着举足轻重的作用。探讨如何将汉字创意应用到礼品包装设计，既有助于丰富产品包装设计理论，也有助于产品包装实践的进步。
1 现代礼品包装设计的要求
1.1 具有针对性
礼品包装设计的针对性有两方面的内容：一是场合针对性，即针对节、庆、婚、寿、访亲、慰问等不同场合，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途；二是对象针对性，礼品的潜在接收对象不同（对象属性包括年龄、性别、喜好、身份等），包装设计理应有所侧重。
1.2 突出特色性
礼品包装和礼品本身的关系就好比红花和绿叶的关系，礼品包装在设计上需要能够突出礼品本身的特色。构成产品特色的元素很多，包括产地、民俗（地方）风格、文化品位等等。因此，礼品包装要强调设计上的特色性，能够成功彰显包装内产品的特色，体现出和同类产品与众不同之处，进而赢得市场。
1.3 彰显档次性
礼品的档次可以简单地分为：低档、中档和高档。在进行礼品包装设计的过程中，彰显礼品的档次性就是要让包装和产品定位匹配，不让“田忌赛马”的现象在礼品包装中。当然，也不应出现劣马配好鞍的欺骗情况。因此，礼品包装应注重包装的形态和选材，用匠心独具的设计，彰显礼品的应有档次。
1.4 强调情感性
礼品的包装不应该成为礼品的简单容器和装饰，而是应该赋予一定的情感基础。礼品馈赠本身就是为了传递情感，而礼品包装往往成为了传情的信使，是一种情感的纽带。因此，现代礼品包装设计必须在情感的营造上下足功夫。具体操作中，情感可以通过色彩、文字、图形、造型等元素进行体现。
2 汉字创意与礼品包装的关系
2.1 礼品包装设计必然涉及汉字
法律规定，在中国市场销售的商品，其包装上必须有汉字，无论是国外商品还是国内商品。因此，礼品包装也不例外。这从法律的层面上决定了礼品包装设计中对“汉字”元素的不可回避性。既然回避不了，为何不进行创意性发挥？这便给礼品包装设计运用汉字创意提供了充分性条件。当然，抛开法律因素，礼品包装使用汉字几为必然。
2.2 优秀的汉字创意设计可以提升礼品档次
汉字创意设计是将特定汉字中蕴涵的个性化文化特质用造型技巧表现出来的设计。汉字创意设计强调字义的内涵和外延、字形的变换和创新，力求创造一种内在意蕴和外在形体完美融合的字体。因此，优秀的汉字创意必然可以提升礼品包装质量，进而提升礼品档次。对销售者可提高销量，对馈赠者可提升品位。
2.3 汉字创意是时代的要求
当今社会，对设计的风格创新、时代引领要求较高。礼品包装设计除了需要在图案、颜色、形态等方面进行创新外，还必须在汉字的形式、风格、审美等方面进行高品质升华。同时，站在商业竞争的角度，优秀的文字创意也是礼品的一大卖点，各种独创的字体必然带给消费者独特的视觉冲击，进而选择购买。
综上所述，礼品包装设计无法回避汉字的运用，而优秀的汉字创意又可提升礼品包装质量，进而提升礼品档次；同时，汉字创意也是当前时代对于设计的要求，是商业竞争的手段之一。因此，做好汉字创意在礼品包装中的应用具有重要意义。
3 汉字创意在礼品包装设计中的应用
在探讨如何将汉字创意运用到礼品包装设计中之前，我们有必要对包装上的汉字有所分类。包装上的汉字主要包括三种：主体汉字――包括品牌、品名、生产厂家等；广告汉字一突出商品特色和吸引消费者内容的推介性文字；资料汉字――包括产品成分、容量、形象、规格、标准、代号、批号等的说明性文字。
3.1 坚持汉字创意设计的基本原则
汉字创意设计有其基本原则，运用在礼品包装设计中也必须予以坚持。具体包括：（1）从文字内涵出发，不管是对文字作如何变化，都需做到艺术形式与汉字内涵和谐统一；（2）尊重观众的心理感受和阅读习惯，比如引起避免强迫症患者反感；（3）强调文字的一次性可识别性，尽量避免观众识别困难；（4）在追求时尚与个性的同时，注重与礼品特色的匹配；（5）注重与时俱进，汉字创意具有强烈的时代特征，务必做到与时俱进，方能常新、常变、常真。
3.2 灵活运用汉字造型
汉字本身是结构严谨的象形文字，本身具有很强的装饰效果。灵活运用汉字造型，可以达到提升包装效果的作用。（1）字形、字色的变换。例如，补钙名药“新盖中盖”高钙片的包装上，就将“新”字用不同字体、不同颜色与“盖中盖”进行了区分，凸显出“新”，暗示消费者产品的升级。（2）拆解重构和旧字新造。拆解重构就是拆解字的偏旁部首，然后对汉字进行重新组构成其他字；旧字新造就是提炼并融合几个字的意义，将其铸造成一体，比如武则天造的“住弊帧＃3）传统书法艺术的借鉴。中国的传统书法艺术是中国汉字流传、发展的宝贵财富，在汉字造型设计上要积极借鉴传统书法艺术的精华。（4）注重汉字位置、形态的变化。比如，“福”字倒着呈现，有“福到”之意；“喜”字双拼，有“双喜临门”之意；“寿”字拉长，有“长寿”之意。凡此种种，都是对汉字造型上的变换。注重汉字造型的灵活变化，可以让汉字创意在礼品包装中展现得更具新意。
3.3 巧妙使用汉字谐音
同音、异意在汉字中是一个较为普遍的现象，巧妙使用谐音汉字，可以让意思传达上彰显品位和个性。（1）用谐音传达资讯。比如，天猫商城在3月7日推出的“女生节”促销活动中，就巧妙地运用了“约‘惠’女生节”的广告语。“约惠”谐音“约会”，既表达了浪漫的感彩，又传达了“实惠”的购物资讯。（2）用谐音彰显品质。比如，某房地产商对新开的楼盘取名“归墅”，这一“归墅”谐音“归宿”，给客户家的感受，更为重要的是“墅”字彰显了房屋“别墅”般的品质，突出了商品质量。（3）用谐音传递情感。2014年是农历马年，各种“马上有x”体在新年伊始十分普遍。虽然是同一个字，但确实用动物的“马上”谐音了时间副词“马上”，表达了人们对于新年新的期许，这体现为谐音传递情感上的作用。同理，在礼品包装设计中，设计者也可以通过不同形式的汉字谐音妙用，来实现传递资讯、彰显品质、传递情感的作用，为礼品本身的品质提升有所帮助。
3.4 注重汉字与其它元素的融合统一
我们知道，礼品包装设计涉及图案、文字、颜色、造型等多方面的元素，在进行文字创意的时候，还必须注重汉字与其它元素的融合统一。要做到与其他元素的融合统一，笔者以为，有两条途径可供选择。一是将宏观规划与微观设计相结合，汉字创意必须建立在整个包装的宏观规划设计之下；二是遵从基本的绘画、设计原则，在色彩搭配、比例设计、画面呈现方面坚持基本设计原则。虽然，我们在本文中专门研究汉字创意在礼品包装设计中的运用，但我们不可否认的是汉字创意毕竟只是礼品包装设计中元素的一部分，做好和其他元素的融合统一、和谐一致方能实现汉字创意真正的目的。
参考文献
[1]莫怏.汉字创意设计探讨[J].包装学报，2010（02）.
