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包装设计的灵感范文1
【关键词】包装设计 课程群 创意
一、建立高职高专包装设计课程群的时机
现在是包装设计课程调整和革新的一个恰当时机，其原因在于内外两个方面：从内部来看，由于专业和招生调整的关系，尤其是艺术学院成立之后，以往的很多课程设置、教学方向都需要有一个比较大的调整，这个调整必须是符合系里长远考虑的，而不是短期仅解决老师上课问题的权宜之计；从外部来看，目前包装设计的整体形态都处于急剧的改变之中，这个改变是从互联网开始的，虽然未来会怎样尚不明朗，但整个业态各个层面上的显著变革却已经开始。如果我们不在这个时候把握时机，迅速调整我们的教学目标和课程设置，在人才培养上很快就会处于被动。
二、建立高职高专包装设计课程群的原则、目标
原则：关注包装设计行业变革、立足系科专业优势、服务一线教学、促进教师和学生的可持续发展。
目标：用创新力和联结力去全面整合包装课程，用3到4年的时间建立一个在教学内容和教师队伍上能紧密衔接和相互支撑的“包装设计课程群”的开放性体系，消除目前存在的课程体系前后脱节、课程内容随意更改、课程目标相互冲突、课程设置巧立名目的问题，不仅要保持和巩固我们以实际动手能力见长的学科主要特征，更要建立起长远、有效的创意人才培养模式。
三、包装设计课程群模型建设
包装设计课程群模型的建立来源于设计活动的运作流程和互联网时代创意发展的趋势，主要分为三个阶段，分别是洞察阶段、创意阶段和执行阶段，共6到8门3学分必修课程，前后衔接、相互支持，在大一到大三上半学期的时间内完成从创意基础到创意执行，涵盖广告、媒体、商务、消费者等各方面的整体创意训练，其他课程则可定位为本课程群的支援性课程。与此同时，当我们试图建立起其他主题课程群时，这些教学资源也可以转换为其支援性课程。
包装创意显然是整个课程群的核心，而创意思维、消费者洞察、媒体前沿和商务开发分别构成创意的四个起点，即：自我、消费者（生活者）、媒体和商品（服务）。在这些课程的帮助下，包装创意就可以集中精力解决唯一且最重要的课题：锻炼学生思考广告活动（campaign）核心概念（coreidea）的能力。
包装创意思维：现在创意的发展越来越趋于“泛化”和“软化”，创意既不再是一部分人的事，也不再是广告的事。包装创意思维就是要将学生的大脑“变软”，在不涉及具体广告信息的情况下放下思想包袱进行思维锻炼，以此打开他们的视野、激发他们的灵感，使他们在真正接触广告创意之前首先热爱自我、热爱生活、热爱创意，并成为“有想法”的人。包装创意思维和广告创意之间，相当于分两步走，先“放”后“收”。这个课程一定要在大一阶段展开，因为此时学生是“一张白纸”，思维方式较易改变。
消费者洞察：在互联网时代，创意的根本来源并不是商品或媒体，而是消费者。所以消费者洞察这门课比以往任何时候都要重要，它不仅是包装创意的另一道“前菜”，更是包装创意的“导火索”。对于单独的一则包装设计而言，有没有洞察无所谓，但是对于整体设计活动而言，洞察是至关重要的基础一环。这门课是否可以和包装创意成功对接，关键在于不要停留在对消费群体的观察、描述和总结之中，而要进一步发现创意的机会点或是商机。
媒体前沿：传统媒体的部分可以更多地交给媒体研究或媒体计划，也可将传统媒体和新媒体放在一起叫媒体洞察。如此区分便是希望更多地去介绍媒体的前沿进展，其实就是“新媒体”，主要是互联网媒体（例如博客、微博、SNS、手机互联网等）以及媒体和产品的创新融合（例如iphone、googlemap、二维码等），需要同时兼顾技术层面的一些基础性解读，使学生了解到这些改变的意义，它们可以在多大程度上介入和转化为包装创意，并改变我们的生活方式。
商务开发：广告公司正在越来越深地介入到商务开发的产业链前端，这既是来自于经济衰退的压力，也是互联网改变商业形态的另一个结果。创意在针对“沟通”的同时，也必须针对“内容”。这当然不是指全面的新产品开发，而是指较易和“品牌”结合的“内容（contents）”，例如影视、体育、动漫、游戏等。
产品影像、包装策划、包装设计等：这些创意执行类第三阶段课程其实可以列出很多，例如设计文案、设计公关等，其主要任务是训练学生的“创意实现力”，立足于“解决问题”。选择这3门课程是因为我们在这几个方面的传统资源或师资配备比较好。
根据高职高专艺术设计专业课程结构特点需求，包装设计课程群建设开设课程为：前期，洞察期，重点培养学生的创意思维和对消费者的洞察能力，开设相关课程有图形设计、设计软件综合应用、字体设计、市场调查等；中期，创意期，这是整个包装设计课程群建设的中心环节，着重培养学生的设计创意能力，分为媒体前沿、设计创意、商务开发三个方向进行训练，开设相关课程插画设计、网页设计、标志设计等；后期，执行期，重点培养学生包装设计的执行能力，分为产品影像、包装策划、包装设计、包装文案等几个方向对学生进行有效的执行能力培养，开设相关课程广告摄影、纸型结构、容器造型、包装材料应用、设计公关、设计文案等。
四、建立高职高专包装设计课程群的方法
（一）注重课程内容的阶段性，根据前后关系确定教学重点。作业不仅可以横向展开，也可以纵向延伸，课程群教师间应多开展内外部的教学交流，在包装设计课程中让“课堂讨论”广泛地贯穿其中；增强学生相互学习的机会和表达的能力；鼓励学生尝试综合材料和新的设计方式。
（二）围绕练习和项目展开教学，注重方法论。虽然创意本质上并不是知识的传授，而是灵感的激发，但应该多总结教学组织上的优秀方法和步骤。理论灌输应该减少，但也不能把所有的课都上成是案例鉴赏课或是竞赛辅导课。在课程中注意多设计能激发学生灵感的设计课题，例如在设计课程的前期给学生设计一些培养发散性思维的课题来激发其灵感。
结语
笔者也曾参与过“书籍装帧设计”精品课程的部分教学与建设，在这个过程中深刻感受到包装设计教学并不是在某一门单独的课程中可以完成的活动，而必须建立在多门课程、多个教学阶段、多种教学形式的有机联系和配合之上。时代对于“包装设计”的理解正在发生巨大的变化，包装设计不再仅被视作是设计活动的一个阶段性内容，而被看作是贯穿整个设计活动的思维方式，甚至是商务的起点。对此我们必须确信：课程群建设并不是孤立的某一门课程，而是培养综合性、复合型包装设计创意人才的有效渠道。
参考文献：
[1]于琼，刘丽萍，郭国强等.现代礼品包装中民族风格的探讨[J].包装工程，2007（2）：170―171.
[2]郭君，刘龙丁.论绿色包装设计中人文精神的构建[J].包装工程，2006（2）：268―269.
包装设计的灵感范文2
一、什么是本土文化
所谓本土文化,是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化、共同心理素质的人稳定的共同体。简单的说,就是具有民族特色化,包括中国的儒学文化和五千年的封建文化。这些文化通过视觉表现形式来体现,如:国画、书法、禅学、五行、八卦等等,而民间的剪纸、泥塑、木版年画等也是一种本土文化外化,这些都是构成现代设计的种元素之一。
不同时期的包装设计思想、风格在本土艺术和本土材质的影响下,逐渐形成了自己的特色,主要体现在传统的文化和思想对包装设计的指导作用。“阴阳和谐”,“天人合一”,“情理兼顾”,“真、善、美”的统一等等,是我国思想文化史上的精髓,是土生土长的民族特色。随着时间的推移,这些思想已经渗入、贯穿于我国包装设计的整个过程。如战国的神奇和浪漫;秦朝的厚实和庄重;汉代的简练、朴拙;三国两晋南北朝时期,受佛教和西域文化的影响,其包装风格清瞿和宏阔并举,“仙气”和“佛光”互映;隋唐时期的“雍容华丽”、“大度丰满”;宋代的自由、理性、淡雅;明代的简洁、大气;清代的精、繁、艳丽;所有这些理念形式,都是我国本土文化的民族精神外化。
二、现代包装设计的特色
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过:在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此在设计的实践中,我们该如何把包装设计作为一种文化形态来对待,该如何与本土的人文相结合,这就要求在设计的过程中以一种文化现象来观照,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。
包装文化的设计元素在社会的时空中传播,必然与人的生活发生必然的关系,因此,在此过程中产生了包装设计文化的民族性。现代包装设计作为一种文化,其实用与视觉价值意义日益为人们所瞩目。
进入商品社会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果,人类又因这一成果创造出新的行为模式 。包装文化以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是本土文化特色的结合,体现出现代设计与本土文化的重要关系。由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味,与消费者在文化心理上产生沟通。因此,文化艺术对于包装来说具有非常的意义。
在设计的过程中,一个民族的文化形成一个设计文化系统,一个民族的设计文化系统也形成了具有本土特色的包装设计系统,而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化要素,前者表现了包装设计文化的普遍性,后者表现了包装设计文化的特殊性。
现代包装设计如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不进行哲学深层思考,不研究人民心理、人类社会学,知识甚少,对文学全然不知、找不准卖点,可想而知商品就难以畅销,不能在激烈竞争的市场中立足。该如何从本土文化中产生具有原创性的设计灵感?从设计文化上讲,目前我们还欠缺这方面的经验。我们可以从自己的本土文化和思想根源中汲取灵感,产生出自己独特的包装设计艺术。
包装设计的灵感范文3
关键词：包装；传统元素；应用
检 索：.cn
中图分类号：J5；TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）10-0051-03
Analysis on？the？Application？of？Traditional？Elements？in？Design
WANG Qing（ Northeast Normal University，Changchun 130024，China ）
Abstract ：Traditional Chinese elements， after thousands of years of history，modern designers because of its unique ancient an d unique ancient atmosphere and is widely used. This paper introduces the paper cuts， paintings，calligraphy and Ch inese traditional arts such as painting， to talk about the artistic characteristics of Chinese traditional culture. Applicati on of traditional Chinese elements in the design，mainly reflected in the traditional forms and traditional decoration pa ttern，color and other aspects of traditional packing materials and traditional decoration， modern designer by properl y targeted on the traditional elements of a series of reference and transformation， designed to promote developmen t on the basis of inheritance，design elements but also on the basis of innovation.
Key words ：packaging； traditional elements； application
Internet ：.cn
从中国传统文化中沉淀出来的元素被广泛应用到现代设计中，给设计领域带来更具有思想的灵感。在包装设计中应用传统元素更是文化的传承，是将中国文化推向世界的途径之一。
一、包装中的中国传统元素
（一）包装的定义
从古到今，包装都是作为商品的附属品而存在的，它是实现商品价值的一种重要手段。“包装”两字的名词理解多样，可以理解为包扎、装饰等意。“包”字的理解是从文字产生时，寓意为胎儿置于腹中，而“装”字解释为安置、装载的意思，同时也有装饰的寓意，这可以说是包装设计的起源。
包装是指商品在流通过程中，为保护商品的运输等目的，并按照一定的要求而采用的容器、辅助物以及材料的总称，也指采取上述过程的技术的操作。当然，也不能简单的理解成包装就是简单的把商品包裹起来，它不只是看得见的容器而已。从商品交换开始，可以说，有了商品就有了包装，在现代设计包装已经成为商品生产和销售中不可或缺的一部分，也是商家竞争的重要手段。
（二）中国文化传统元素
中国剪纸文化是中国民间最具有代表性的艺术形式，从考古来看，剪纸艺术流行的时间也非常久远。剪纸是用剪刀把红纸剪成各式的图案，使它呈现出更加现代的设计图案。它是以变形为主的画面形象，其形象造型夸张且兼顾形象影廊的美感。用色要求是大红纸，色彩简中有繁，同时注意比例关系，因此画面关系使人赏心悦目，其内容也多以吉祥祈福为形式，因此这种看似传统的艺术形式，同时也被设计者赋予现代感，并被广泛应用到现代设计中。
中国民间年画艺术亦是中国民间代表性的艺术形式，也是中国民间艺术中最具传统特色的艺术形式之一。年画是中国地域文化的辞典，其画面风格拙朴且兼顾热闹的气氛，画面虽然看似表现单纯，但是色彩鲜明，给现代设计带来了灵感。
中国书法是中国古老文化中一种具有很高艺术欣赏价值的文字类艺术，虽然书法是用单色的墨汁去进行表现的书法，但是它有一种非常丰富且多变的艺术形式。从色彩上讲，书法上的墨可分为六种颜色，在书写中墨水在纸上具有丰富的色彩变化，赋予其独一无二的艺术表现形式和艺术上的感染力。在如今，书法多以独立的主题字的形式出现在了包装设计上，而许多设计师将毛笔书法艺术融入到设计中，为自己的作品增添更多的设计想象空间及文化底蕴。
中国画的名字源于它和西方的油画等外国绘画不同而称之为中国画，后来称为“国画”。作为中国传统文化重要体现的中国画，它是民族意识和一种审美趋向的反映，所以才有诗情画意这一说法，其中诗就是书法，画就是中国画。国画是建立在中国传统文化基础上的，而它不管是对画面对象中的形象塑造，还是观察中的认知方法和表现手法上，都能体现中国人的传统观念和审美意识观。
二、包装中中国传统元素的应用
（一）传统包装形式的应用
中国包装的起源很早，中国古人的包装在日常生活中都有所体现，但由于当时的技术发展有限，他们通常都是就地取材，最常采用的材料主要以木材，铜器和粗布为主，设计理念都主要以实用为主。经过历史的变迁、时光的流逝，人们在劳动实践和生活中总结经验，加上自身思维不断提升，对身边所用物品的存在及使用有了一定的关注，并且对形式美的需求有了一定的增加。至此越来越多的设计思维被运用到日常设计中去，伴随出现了一些具有人性化的人工形态的包装设计，与此同时，设计的材料也开始变的越来越丰富。
中国古代常见的使用工具没有特别多，但是每一种工具，都体现了人们强烈的人性化设计的观点，譬如陶瓷的设计，宋代的青白瓷，四耳盖罐，从它的设计上讲，不仅实用性强，其造型圆润，形态优美，深刻体现出中国传统文化的“自然天成”“天人合一”的意蕴。
中国传统封建制度严格，其设计的层次有所分别。中国传统包装材料也分宫廷使用和民间使用两种，由于制度的影响，宫廷包装的风格多为华丽、奢侈，而民间的包装则是朴实、自然。民间的材料选用大多都是贴近广大劳动人民的天然材料，如竹材、木材等。并且造型简朴、装饰风格的吉祥和祈祷韵味，反映出古代劳动人民的现状和对美好生活的期望。另外，由于中国古代时期宗教盛行，致使宗教的包装有着属于它自己的独特风采，当然这一类包装都是在实用的前提下被赋予宗教神秘的风格，在包装设计中展现了人们对宗教的膜拜心理。但从设计的角度上来说，宗教包装设计的本身就有着它自身的审美借鉴价值。
而现代设计师借鉴传统包装形式设计，更好地使作品风格展现出了浓厚的民间情趣，而且也有着传统的历史风味，为现在的包装设计添上了一笔浓重的朴实之风。
（二）传统装饰图案的应用
中国传统图案历史悠久，图案大多来自于民间，设计灵感则来源于人物、动物等形态，设计精美，想象丰富，创意性意味强烈，主要反映了当时人民生活的状况，具有象征性的意义，是现代设计师们借鉴的良好素材。同时中国传统图案具有多样的民族色彩，并且设计布局合理，色彩和谐，多数颜色充盈喜庆的气息。部分图案运用几何纹饰图样，使其设计充满着现代感，多被运用在建筑的装饰或者民间的生活用品中。
由于中国传统图案存在特殊的艺术美，被现代设计师合理地运用在包装设计上，特别是具有中国传统特色的产品包装设计上，如中秋月饼礼盒、中国名酒等。通过设计将中国传统图案进行修饰，使传统图案在设计师手上更好地展现包装的造型特色，同时做到继承传统的古朴延续现代的创新，让包装有着深厚的欣赏价值。
（三）传统包装材料的应用
在中国传统的包装历史上，每个时期产品包装都有它独特的设计风格，其风格都是受到当时艺术传统的影响和滋润下形成的，并毫无保留地展现在包装的材料上，符合当代广大人民的生活现状。同时中国传统文化中宣扬的精神也主导着中国人的思维方式，其中阴阳和谐、天人合一，以及对真、善、美的思想认识都对当时的包装设计产生了巨大的影响，而这些思想同时也作用于现代社会的设计。
而通过对当时的社会环境及思想的研究映射下，更深层次了解当时包装材料独特性存在，现代包装材料虽多种多样，但是这些现代材料都摒弃了中国传统材料的朴实和简练大气的风格，所以现代设计师通过对中国传统材料的借鉴，正是为现代包装的缺失做实际性的完善工作，可以丰富现代包装设计的内容。
（四）传统装饰颜色的运用
颜色存在的特别之处在于远距离初次接触事物，最先映入眼帘的是物体的颜色，同理我们在远处观察商品时，商品在视觉上还是模糊不清的，但最先刺激眼球是商品的颜色，也是已知惟一的元素，由此可见颜色可以衬托整个商品的氛围。对于不同时期、社会文化以及地域等因素的不同，人们对其各自的颜色联想性也不同。因此，在包装设计中，利用颜色这一元素来体现地域特征是非常容易的。
中国传统颜色几乎拥有着共同的颜色文化，比如：红色，代表着民族的喜悦情感；青色，代表着传统器具的古朴庄重之美；黄色，中国封建时期是皇族权重的代表。以酒类为例，讲述传统色彩的运用。中国名酒“汾酒”，其包装采用民间传统青花的颜色蓝色为主色调，寓意着其品牌的历史长远和儒雅的气质；“金六福”酒的包装设计主要运用大片的红色，用具有浓厚民间意味的剪纸艺术给整个包装设计赋予深深的民族意蕴以及浓郁的乡土气息，充盈着洋洋得意之风。由此可见在现代的包装设计中，恰当的运用合适的色彩，能够完美的展现商品主题，让其包装展现出独有的民族魅力。
三、中国传统元素在包装设计中的运用原则
中国包装设计艺术随着历史的发展，积淀出了丰厚的内容，它是中国传统文化传递到现代的信息载体，更是成为了传统文化不容忽略的一部分。在现代包装设计中，我们可以充分利用和借鉴传统文化资源，借助传统包装中的优势，展现出独具魅力的民族传统和民族精神。但是对于如何在包装设计中更好的继承发扬传统文化，要求必须做到不能单一肤浅地只是对“形”的简单套用，而是要了解并深入到传统文化的骨髓中去，用理解的“意”来延续传统的文化，这样才能让现代包装设计注入新活力。从现代包装设计的造型方面看，传统的艺术已经可以做到精简的程度，并且可以说已经具有了一定的现代感。
由于全球化的艺术发展已严重刺激到民族传统文化的神经点，这不但成为民族传统文化发展传承重生的契机，更是现代包装设计上寻求更具有民族特色创意的新动力。但是每位设计师需要明确传承而不是沿袭，更不是怀古、恋旧，是继承发扬传统民族艺术文化的优点，这要求设计师必须深刻了解传统民族艺术文化，在使现代包转设计能够与时俱进的同时，对中国传统元素进行现代性的变形、重构再造，挖掘传统民族艺术文化，保留传统艺术独有的神韵，将其转换成现代包装设计新的创意点和启示点。这不但给中国元素的重构带来现代审美感的一种再生性创造，这种全新的视觉审美形象将传统图案纹样和现代图形设计两种形式更好的融合在一起，同时也已成为现代包装设计不可或缺的极具创造力的表现形式，是构建中国包装设计独有风格的必经之路。
结语
包装设计具有一定的适用性和艺术欣赏性，优秀的包装设计不仅能提高商品的知名度，同时还可以通过其独特的艺术表现形式，将视觉要素与自身相结合，把产品信息和艺术特色传达给消费者，既满足了消费者的审美艺术需求，更可以达到现在所倡导的弘扬传统艺术文化的目的。
但是由于在现代包装设计的发展中，包装的设计逐步走向国际化，然而每个国家的地域文化不同，导致了包装设计因本国的文化底蕴而产生主题和重点的差异。中国由于其蕴含着悠久的历史文化、传承着宏大的物质和精神财富，在现代包装设计中，中国传统元素的运用是对民间艺术精华的汲取与应用，将陈旧笼统变为具象，将神韵意境用现代设计手法进行传承。使传统元素在在现代包装设计中具有了一定的文化和历史意义。
参考文献：
[1] 靳埭强.中国传统图形与现代视觉传达设计[M].济南：山东画报出版社，2005.
[2] 罗晓容.中国传统民间艺术元素在包装设计中的运用.[J].包装工程，2008，29（8）：217-219.
包装设计的灵感范文4
每一种艺术作品都有属于自己的时代和民族文化内涵，剪纸艺术和包装设计有着不可分割、相互依存的关系，包装设计发展是社会文化进步的表现，剪纸艺术更是一种非常具有地方特色的文化形式，可以通过包装设计对其进行更广泛的传播和继承，所以两者之间是相辅相成的关系。
二、民间剪纸艺术在包装设计中是如何更好应用
现代社会不断发展，各种商品开始从包装上讲究文化内涵和艺术气息，所以包装就成了商品流通中非常重要的组成部分，随着商品经济发展，包装内涵已经从保护商品到推销商品的转变和应用中，现代的包装艺术也承载了商品很多内在的文化思想，代表着一种消费手段和生活方式，消费者通过产品设计包装方式可以了解产品内在的设计理念，只有成功的包装才能更好地体现商品的文化内涵。
（一）剪纸艺术创作方式在包装设计中应用。蔚县民间剪纸艺术的基本特点就是写实，作者会将自己对于自然认识为基础，然后加上作者自己情感和作者生长环境长期形成了一种宏观审美观，再经过心理分析造型和优美设计剪裁形成，所以说剪纸艺术在创作中会形成自身的创作风格和灵感。从图形上讲，剪纸没有非常严格的比例关系，根据民间传统造型意识进行设计，同时多采用透视处理方法，把画面中主体形象完全按照需要叠加在一起，是一种非常理想化的布局格式处理方式。从变形和装饰原则上讲，对造型进行有意识地夸大处理，这样会给人一种非常厚重、敦实和可爱的感觉，同时也会显得剪纸艺术具有夸张效果和宽泛的设计理念。从剪纸繁简疏密和虚实关系上说，剪纸艺术的点线和面都是基本表现形式，画面会虚中有实，实中有虚，相互结合，显出一种非常融合的节奏感，也使得剪纸造型设计非常具有韵律感。剪纸包装盒一般都是使用剪纸镂空造型设计，跨越常规设计的平面效果，强调产品传统价值和地方特色。剪纸艺术的独特魅力还表现在语言个性表达上，从装饰纹样上讲，剪纸的刀笔线条具有抽象性和概括性，在包装设计中非常具有艺术感染力，会对复杂事物进行抽象设计，同时利用丰富语言显示传统设计效果。
（二）从剪纸艺术色彩元素上讲，剪纸艺术色彩具有非常直接的视觉语言效果，同时具有非常鲜明的色彩印象。比如中国红就是一种非常吉祥的色彩，在剪纸艺术中，红色就是象征着吉祥如意，这样色彩艳丽和剪纸艺术造型应用于包装设计中是一种非常具有传统色彩的表现方法，可以烘托出产品的浓郁民族特色。另外在设计作品时主色调和其他颜色需要不同程度地进行调和，才能达到最终非常完美设计的效果，根据不同产品进行不同设计，使得主色调和其他色调都能很好的相互协调。
（三）最后就是从剪纸文化内涵上讲，应用于包装设计领域，是对剪纸艺术一种新的应用和传承，特别是对于经历了几千年的传统剪纸工艺来说，应用于保障设计是一种新的创新，每一个细节纹路设计都将会影响到保障特产的文化内涵，所以民间艺术和风俗也会潜移默化地影响到包装特产的外在形象设计，增加产品深厚文化底蕴。从现代设计理念上讲，包装设计汲取了传统剪纸艺术文化精髓，会使得产品具有非常独特的东方神韵和特色。
三、总结
包装设计的灵感范文5
传统文化中包含很多优秀的可以融入到包装设计的元素，这些元素可以满足人们对于精神境界的追求。因此，可以将传统的文化因素纳入包装设计中。文章首先从传统文化在包装设计中的应用入手，分析了视觉因素和非视觉因素在包装设计中的应用，然后从文化价值、社会价值、市场价值和教育价值等四个方面详细探究了传统文化设计中包装技术的应用。研究传统文化在包装设计中的应用和作用，有效的处理两者之间的关系，能够促进双方不断的发展。
关键词：
传统文化因素；包装设计；情感传承
包装是一个商品的外衣，需要对之进行设计。传统文化在中国发展过程中的不同时代具有不同的特征，是人类优秀文化沉淀的结果，因此在传承的过程中具有十分大的影响。将传统文化因素应用到包装设计中，能够体现到两者的发展契合的程度。包装设计是传统文化在传承过程中的文化载体，传统文化则是包装设计的创意来源，两者的结合能够促进双方的共同进步。
1传统文化在包装设计中的应用
中国进入了商品经济，对商品的包装主要是为了在运输过程中起到保护作用，还有能够起到销售的作用。因此，就要对包装进行设计，吸引顾客的眼球。文化是一个民族立足于世界的根本，中国的商品包装设计中也大多将传统文化因素揉入在其中。
1.1视觉元素在包装设计中的应用
视觉因素是人们第一眼看到的东西，给人以第一印象，因此在包装设计中起到的作用最大。
1.1.1吉祥图案
中国历来就有一些传统的吉祥图案，这些图案是经由先辈们一代代传承下来的，是寓意祥和、谐音祥和等的结合。这些吉祥图案上多采用是一些喜庆、美好色彩，图案设计也多是龙凤、麒麟、鱼等，这些都是经过几千年的历史沉淀下来的，是最具有中华民族特色的。将吉祥图案应用在包装设计中，能够有利于包装设计除了能够体现出商品的特色以外，还能够体现出中国的文化，寓意包装设计也能够像这些吉祥图案一样能够传承下来。吉祥图案是中华民族的一个文化符号，记载了几千年以来中华民族的历史变迁。包装设计中的吉祥图案并非简单的将图案应用在包装设计上，同时也图案进行一个加工处理，包装设计者会对吉祥图案的一些构图、结构等要素进行一个深入的了解并且加以创新，能够实现对吉祥图案的解构和重构。
1.1.2材料艺术
在包装设计中，对于材料的选用也是一个十分重要的探究。材料并不等于材料艺术，艺术这个字融入了太多的高雅和文化积淀。中国包装设计中的材料艺术主要体现在两个方面：草编艺术和漆器艺术。草来源于大自然，是保护商品的最原始的材料。草编艺术经久不衰，不仅仅能够保护商品在流通的过程中被损害，还可能会使得物品在保存的时候不被破坏。草编文化和剪纸文化一样揉入了太多的工匠艺术，体现了人民的勤劳和智慧。草能够给人一种绿色清新的感觉，将文化思想融入草编之中，这才是真正的草编艺术。漆器文化也是包装设计中的一个常用的材料艺术，中国的漆器也是历史很悠久的，可以追溯到新时期时代。能够将漆器应用到包装设计中，漆器本身也是十分坚硬、结实和耐磨损的，将之应用到包装之中能够有效的保护商品不被损坏，还能够保护商品不受潮。
1.2传统文化在包装设计中的应用
1.2.1民俗文化
中国很多的民俗文化在人们的心中都是根深蒂固的，这也是包装艺术的一个重要的体现。民俗文化是一个民族特有的生活习惯，比如傣族的泼水节、仡佬族的祭山、吃新、过年等。中国有56个民族，中国的民俗文化也是十分多的，在进行包装设计的时候，可以从这些民俗文化中寻找创作的灵感，也是十分有创意的。
1.2.2图画文化
吉祥图案能够为包装设计提供图案，但是图案的具体表现手法也是不同的。中国画看中的都是气韵，而气韵的表现大多体现在线、色彩、纹理等一些方面。比如可以用线的虚实来表现一种情感，用线的长短、粗细等表现气势等等。这些图画艺术应用到包装设计上也能够给包装设计带来一定的效果。
1.2.3文化寓意特点
文化寓意是中国传统文化的根本所在，文化的寓意基本都是体现人们对于美好生活的向往，会采用吉祥物、谐音的吉祥话语、比喻和象征都手法去表现。文化寓意的展现通常与实际的图画要相互结合，两者共同体现出一些文化特色，应用到包装设计中也能够体现出中国的文化底蕴。
2包装设计中传统文化的作用
2.1文化的价值
社会发展到一定阶段，就产生了文化价值。从某种角度上来讲，文化价值是一种社会关系，也就是物象主体和文化主体。文化主体需要借助物象主体来表达出某种情感，反过来物象主体也需要借助文化主体来达到某种效果，这样的话就在两者之间形成了一种文化的价值。对于包装艺术来讲，文化发展到一定的阶段需要展现在实体物质上，这个时候包装技术出现，完成文化从理论到实践的发展。包装艺术发展到一定的阶段，需要从文化价值上寻找创作的灵感，两者之间是一个相互结合的过程。包装设计挖掘出文化价值中的民族特色部分，体现出包装中的“中国风”。
2.2社会的价值
人的本质是各种社会关系的总和，而包装设计者的主体是人，在包装设计的时候也是要根据自身的文化素养、实践生活经验等进行设计。社会价值则是一个组织或者个人根据自身的亲身实践以及其他人的经验对这个社会所做的贡献以及应该在这个社会上承担的责任。包装设计者在进行包装的设计的时候除了要能够满足商品的流通不受损害以及吸引消费者的基本功以外，还要能够为民族做出大的贡献。在进行包装设计的时候，能够将包装与传统文化进行有效的融合，才能更好的体现包装艺术的社会价值。
2.3教育的价值
将传统文化融入到包装设计的理念中也能起到一定的教育价值，比如在红色基地，很多纪念品的包装上都印上了一些抗日革命根据地的小故事给人以年代感，还能达到教育下一代去了解历史、不忘历史、从历史中学习和传扬红色文化的目的。
2.4市场的价值
市场的价值主要指的就是一个产品在市场上的价格。随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们对于精神境界的追求越来越高，因此在包装设计方面首先要考虑的则不是经济实用，更多的需要考虑去迎合消费者的需要。在进行包装设计的时候，要根据包装商品的使用对象的不同去设计不同的包装，不能一味的去追求“新奇”，而应该更多的去追求民族特色，民族的才是大众的，才有可能推动民族传统文化和包装设计一同进步。
总而言之，传统文化是人们在实践过程中慢慢积累的，一代代传承下来的，具有悠久历史的文化特色。包装设计是包装发展到一定阶段和文化也发展到一定程序达到的结合，对人们的文化的发展具有十分重要的现实意义。包装设计师在进行包装的设计的时候需要注重自己的社会身份，要在保证设计创意的同时将文化因素融入其中，以此来实现将中华民族优秀的传统文化推向世界的社会责任。
作者：刘守鹏 陶宗华 单位：中山火炬职业技术学院 安徽三联学院
参考文献
[1]孙丹丹.浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].鸭绿江月刊，2015（2）.
[2]孙欲挺.现代包装设计中的传统文化元素[J].中国包装工业，2015（13）：63.
[3]刘华，程超.浅析中韩两国传统文化在包装设计领域内传承的异同[J].芒种，2015（8）：93-94.
包装设计的灵感范文6
品牌属于一种无形资产，其基本意义是一种识别符号，又是一种品质的象征。随着知识经济时代的发展，品牌延伸为一种文化或感情的象征，英国营销学家彻纳东尼提出，“品牌是一系列功能性与情感性的价值元素”。
品牌又可以理解为产品区分标记，是产品的综合象征，是一种消费文化，美国营销学家提出品牌最明确的功能是“如何在消费者心中留下烙印”，由此促使商品通过多种方式建立品牌形象，这也是品牌策略的根本任务，其关键在于品牌形象的塑造和营销。品牌塑造、形象提升，真正能够在消费者心中留下深刻印象，即所谓“留下烙印”是一个漫长的过程，这需要企业从长远发展着想，但是企业要相信品牌形象塑造成功，将是一笔财富，变成一种无形资产。包装设计主要指以销售为目的对包装材料、结构、容器造型及容器表面与盒体表面进行创造性的思维设计并达到一定价值的创造性活动，其内容包括包装设计方法的选择、包装材料的选择、容器造型、包装造型、包装结构与包装图形设计等。包装设计是一个系统工程，需要专业理论、实践经验的指导。
包装设计又可以细分为包装造型设计和图形设计两部分，包装造型设计不仅要求在发挥包装功能前提下将科学和美学结合起来，还要求把生产、储运、销售、消费等方面结合起来，促使包装的造型符合科学、经济、牢固、美观实用的原则。包装图形设计是关于包装容器、盒体外表上的图形设计，目的是通过视觉传达设计艺术手段将商品的信息鲜明、直观、准确地传达给消费者，促进商品的销售，具有市场营销和装饰的双重功能。由此可以看出白酒包装是品牌想象的展示平台，同时是品牌塑造的重要手段，也是品牌活动的具体方式，更是品牌传播渠道和销售工具。白酒包装设计要在品牌策略的范围内并在其指导下进行，必须与品牌形象、品牌内涵相统一，并且要结合整个营销传播理论在总体品牌策划的原则指导下进行设计。
二、整合营销传播策略背景下的川酒包装设计的原则
在整合营销传播策略背景下进行川酒包装设计必须遵循以下原则：
1.以市场需求为导向，以满足需求为目标，为消费者设计，为市场设计消费者是作出购买行为的决策人，设计师更应该通过广泛的市场调查，研究市场的需求性，了解消费者的品牌态度、购买动机、购买行为和消费行为，找出消费者为什么选择某种商品和品牌的原因对促销意义重大。成功的包装设计首先要得到市场的认可；其次要能够创造经济效益，不能把包装设计当作单纯艺术品来设计，不能仅仅只表现设计师的个人意志，应该树立以市场需求为导向、以满足需求为目标、为消费者设计、为市场设计的现代设计观念。这就要求设计师必须走进市场，充分了解市场需求，了解消费者，要认真、全面地进行市场调研、消费者调研和产品等方面的调研，在调研的基础上将消费者需求和设计师个人想法进行综合进而设计制作包装设计方案。
2.川酒包装设计的创新性原则创意是包装设计的灵魂，创意也是包装设计中的X因子，因创意无法确定、无法明确化、无法量化。创意是一个不断思维、想象和构思的过程，创意不是思维的视觉化和图形化，创意是设计师对所要涉及产品的全部理解，是设计师经过思考，结合自己以往的经验、知识、技能之后的衍生物。创意实质是长期实践和灵感的总和。创意是包装设计在市场中能够生存的前提。创意要具有原创性、相关性和震撼性的特点。在整合营销传播策略背景下进行川酒包装设计，设计师必须加强创意的修养，不断吸取和积累知识，不断投身市场和社会，了解市场和消费者需求，大胆追求和探索。
