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包装设计的未来趋势范文1
论新媒体浪潮下电视包装的发展趋势 文章 来源 3 e d u 教 育 网
摘要:新媒体的出现,像是媒介的一场革命,使传统电视媒体面临前所未有的影响和挑战,电视与新媒体的融合发展时不我待。电视包装,作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业,它将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。文章将介绍电视包装的概念,分析电视包装的发展过程,探讨新媒体对电视的影响,进而从在播包装、离播包装方面提出电视包装在面临新媒体挑战下的发展趋势和应对策略。
关键词:电视包装;新媒体;电视媒体
一、电视包装的概念与发展过程
电视包装目前是电视台、各电视制作公司经常用到的概念。什么是电视包装?电视包装的全称可以为电视媒体品牌形象包装。根据形象设计论的理解,按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义,电视包装是指关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计,包括“在播包装”和“离播包装”两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用,其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用,涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。电视包装有其自身的特性,主要为统一性、发展性、独特性。
电视包装行业在中国发生与发展约17年,其发展历程,主要可以分为以下几个时期: 2001年-2006年,是电视包装的1.5时代,此时第一波蓝海已经过去,而逐渐转变成红海。那时,整体包装设计概念被引入,品牌的定位开始在电视包装中应用。电视包装的内容更全面,从策划到制作到维护,包括在播包装和离播包装设计;制作上开始走原创路线,并融合了二维、三维、实拍等多种技术。
2007年以来到现今,是电视包装的后1.5时代,现在我国大部分电视包装正处在后1.5时代。经过十多年的发展,已经存在很多精彩纷呈的电视频道,尤其是在播包装这一块,设计已经很到位,使得接下去可以定位的空间越来越狭窄。现在的电视包装已不能只是在做片子而是在做结构,如果把一个个节目栏目看作产品,那整个频道就可视作品牌,电视包装要通盘考虑在播包装和离播包装,需要具备电视整体包装策划制作、品牌形象宣传管理等综合全方位服务的能力。在后1.5时代要寻找新的蓝海出口,离播包装是一个非常大的空间,尤其是在新媒体出现后。
二、新媒体的出现和对电视的影响
新媒体的出现,使我国电视包装即将步入新的时代,也就是2.0时代。
所谓新媒体,通常是指在数字技术和网络技术的基础体系上出现的新的媒体形态。新媒体的类型很多,但其基本类型可以分为基于互联网、手机、数字电视平台的新媒体。
较之于传统电视媒体,新媒体有着它自己的特点。概括起来,主要有互动性、整合性、及时性、细众性。新媒体的这些特点使受众的选择度、交流度、参与度大大加强,并可以自由的选择媒体接收的时间、地点和形式。
新媒体的这些优势和特点决定了新媒体的继承发展和强大的生命力,也给作为被迫收视的传统电视媒体带来影响和冲击。主要体现在以下方面:
电视受众急剧下降。新媒体较之传统电视的鲜明优势,吸引了人们的眼球,这在一定程度上加速分流了传统电视的受众人群。从年龄结构来看,目前电视的主要受众集中在中老年群体,年轻一代主要的信息和娱乐通道转向新媒体,庞大的年轻群体涌向新媒体,这必然会导致电视受众的流失和收视率的明显下滑。
电视广告遭遇瓶颈。电视广告长期以来一直是电视收入的支柱,目前由于电视收视率的下滑,广告投放也开始由电视向新媒体分流,而新媒体的广告收入则处于不断上升的成长期。
传统电视媒体将面临新媒体带来的危机,然而“危机”一词分开看,既是危险、又是机会。新媒体虽然一方面给传统电视带来影响并产生巨大冲击,同时也使电视迎来了挑战和新的发展机遇。电视与新媒体的融合发展将会是未来传统电视的一大出路,也是趋势所在。
电视与新媒体融合的必然性和重要性体现在优势互补和融合共赢上。虽然新媒体有着传统电视无法比拟的特点和优势。然而电视,经过多年的发展后,虽然已经处于相对饱和期,但是也有着自己不可替代的特质与优势,使其有着独立的生存空间。电视内容主流化、制作高端化和操作简易化是传统电视之所以不会被新媒体完全取代的重要原因。传统电视和新媒体各有自己的优势和不足,两者融合发展,才能取长补短,优势互补,达到双赢的成果。
三、电视包装的发展趋势与应对策略
电视与新媒体的融合发展时不我待。而这其中,电视包装,作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业,将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。在这一过程中,电视包装行业传统的那套内容不能放弃,包括在播包装要素的视觉设计、离播包装在传统媒体的宣传应用,但是更重要的是通过融合新兴媒体形式,拓展新的业务渠道、寻找新的宣传平台、丰富和完善电视包装整个服务体系。这也是电视包装在新媒体浪潮下的发展趋势。
(一)电视在播包装的发展趋势。 首先,在播视觉要素的设计趋于简约。21世纪崇尚简单的生活,简单明了的东西也更让人容易接受,于是我们在在播要素的视觉设计上也应该体现出简约化的特点,通过仅可能少的包装符号将频道理念、宗旨表现出来。例如可以在概念内涵上多下功夫而非一味地追求复杂的画面效果,让设计在简约的同时又耐人寻味;也可以巧妙地从基本几何形或基本色的构成中去挖掘灵感、去抽离元素。
其次,融入新媒体风格的设计理念。例如,节目导航可以设计成游览器的样式,通过输入搜索框带出画面,字幕出现的方式可以犹如鼠标点击一样,也可以配上网络中常用的点击、消息等背景声音,这种仿佛正在点击上网浏览的在播包装设计,融入了目前新媒体互动风格样式,从外观形式上拉近了电视与新媒体的距离。
视觉设计上的简约化和新媒体化可以说是在播包装在新媒体时代合适的发展选择方向,值得从中进一步探索新意。
(二)电视离播包装的应对策略。
在电视包装的发展历程中,相比成熟的在播包装,离播包装还是相对不够完善的。电视离播包装这一块将是新媒体时代的重点发展空间,以往较多地是在报纸、杂志、户外、广播等传统媒体上的宣传应用,但是新媒体出现后,已经无法满足新媒体时代的发展需求,如何拓宽新媒体业务,以提升电视频道的品牌形象,将是电视包装行业未来发展的蓝海出口,这里有很多内容可以发展探索:
1.互联网新媒体拓展。
电视和互联网合作,其空间很大。包括频道网站、主持人博客、观众博客、网络电视等。
频道网站。包括节目介绍和预告、主持人资料、频道资讯、论坛社区等。供观众在电视屏幕之余了解频道信息、查阅节目菜单等。频道网站是电视频道在互联网新媒体中的形象展示窗口,使电视频道通过互联网这一新媒体形式达到更好的宣传效果。
主持人博客。以前观众往往只是看到主持人荧屏前的一个形象,很难去了解一个主持人并且和主持人沟通,但是通过博客,观众可以跟主持人产生对话和联系,进而激发观众对节目的关注。
观众播客。现在很多突发新闻事件,都是由市民首先在第一时间将第一现场的照片或视频在网络上发布的。于是,电视频道可以建立观众播客平台,播放一些由观众自己拍的东西,还可以把作者请到演播室同大家分享交流,想必这种互动形式会对频道的宣传很有利。
2.手机新媒体拓展。
如今手机的普及率已近很高,可以说近乎人手一台,借助手机平台开辟新的渠道,也会给传统电视带去良机。
短信互动平台。近年来很多电视节目已经在使用短信互动平台,例如在一些选秀节目中,观众可以通过发送短信投票支持自己喜欢的选手,也可以通过手机参与短信抽奖、短信留言等。
手机电视。是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视既具有电视媒体的直观性,又具有手机的便携性,虽然手机电视前景是美好的,但是目前在国内无论是技术、内容、政策等诸多方面都还有待提高。手机电视业务也将会逐步纳入电视离播包装未来的服务清单中。
3.其它新媒体拓展。
无论是基于数字信号的数字电视,还是依靠无线信号的移动电视,也都是电视与新媒体融合过程中可取的重要形势。在很大程度上开辟了新的电视播出渠道,以其技术优势使观众可以实现点播、回看、定制收看节目。
电视离播包装在新媒体业务的拓展应用,将会极大地帮助电视媒体提升品牌形象,将成为电视包装在新媒体时代的重点发展趋势。
四、结语与展望
随着新媒体的出现,我国电视包装正在或将要面临新的挑战,虽然在某些方面已经迈出了步伐,但是有着更广阔的蓝海出口等着我们去探索。相信在未来,随着电视包装走向更加完善的机制体系,会让电视荧屏精彩纷呈,同样也在屏幕下锦上添花。
论新媒体浪潮下电视包装的发展趋势 论新媒体浪潮下电视包装的发展趋势 ：电视包装与电视节目产业化 后现代主义及其相关音乐 电视栏目纪录片的特性探析
包装设计的未来趋势范文2
现代白酒包装包装特性发展趋势
一、中国白酒包装的发展及现状
（一）中国白酒包装的发展历史
据记载，中国的白酒距今已有1000多年的历史。现在的中国社会，酒也是人们生活中不可缺少的大众饮品，甚至有时候，人们喝的不仅仅是酒，更是一种文化氛围，因此酒的包装跟文化有着不可忽视的密切关系，也使得中国的酒文化成为中国传统文化中重要的一部分。
中国的酿酒业是从新中国成立以后，特别是在改革开放以后开始发展起来的。那时，除了众所皆知的茅台、五粮液等知名企业之外，很多中小型的酿酒企业也迅速发展起来，这导致了酿酒企业间的激烈竞争。因此，很多企业在保证酒的生产质量的同时，开始注重酒的外包装。俗话说“酒香飘万里”，然而只注重生产质量的生产理念已经不能满足当今社会的需求。因此，企业间的竞争既促进了中国酿酒业的发展，也将中国的酒包装推向了一个新的历史阶段。
20世纪80年代，造酒业由国家统一调控，变得供不应求。生产企业缺乏营销意识，酒的外包装很简单，主要是用牛皮纸或报纸进行简单包裹后进行销售，后来才慢慢发展到使用灰、白色卡纸作为包装盒的材料，并在上面印制一些简单的山水图案和文字，这在当时基本可以满足消费者的需求，这也是中国白酒包装发展过程中最“朴素”的阶段。
90年代是中国白酒包装快速发展的重要时期。从外观造型到内部结构，开始出现差异化。更多的材料及新工艺被大量使用，如金卡纸及烫金、铜雕等新工艺。
21世纪初期，由于中、低档白酒利润微薄，许多白酒企业开始重点开发高档酒类市场，酒的外包装设计也随之升级。在酒盒包装材料的使用上，开始运用金属、木材等高级材料，局部的装饰甚至开始使用铂金等贵重金属材料。
（二）中国白酒包装的现状
1.色彩
色彩不仅是包装中的重要元素，更是一种设计语言。在包装的众多设计因素中，视觉冲击力和影响力是体现酒类品牌形象的重要手段。中国白酒包装的色彩主要以红、黄两种颜色为主。红色，代表喜庆祥和，符合中国人传统的审美观念；黄色，代表高贵大方，在古代是权利与地位的象征。因此，红与黄作为中国白酒包装的主色调，也是为了符合消费者的心理，满足消费者的需要。但随着社会的发展和人们审美观的改变，中国白酒包装色彩的运用也变得多样化起来。如“舍得酒”，包装通过白色与褐色的对比，艺术感很强；“洋河酒”更是打破白酒以红色和黄色作为主色调的老传统，将蓝色定为产品的代表色，从而实现了包装上的差异化，凸显了产品本身的个性。单一的色彩似乎已经满足不了现代中国白酒包装的市场需求，在以红色和黄色作为主题色调的基础上，色彩的多样化将会是中国白酒包装的发展趋势之一。
2.材料
考虑到包装的成本与加工工艺的复杂性，中国现代白酒包装的材料以纸板为主，但是根据白酒自身档次的不同，所使用的纸板也有所不同。如市场上的中、低档白酒包装主要以白板纸和铜版纸为主，而高档的白酒包装则以金卡纸和磨砂金卡纸为主。随着加工技术的提高，白酒包装中也出现了高分子材料，如聚氯乙烯等。为了在酒类市场激烈的竞争中，许多酒类企业在白酒的外包装中采用木材、金属，甚至用金、银等贵金属作为装饰材料，使产品本身看上去更加高档与奢华。
3.结构
一般来说，中国白酒包装的内部结构大体可分为三部分，即酒瓶、底座和酒盒。如今，白酒已成为人们走亲访友的首选礼品，为了凸显其“礼”字的含义，企业的生产者往往会通过增加白酒包装的装饰，来体现酒产品的高档与奢华。简单的如在内包装的底座上面附加一层象征富贵的黄色绸缎，或者在包装内附带一定与产品相关的礼品，有时赠品的价值甚至超过了白酒自身的价值。附带赠品的产生，不仅导致酒盒体积的变大，超过了酒盒与酒瓶的正常比例空间，而且在无形中提高了产品的价格，误导了消费者的购买。同时，内部结构复杂、层次过多的白酒包装在现代的中国白酒市场中普遍存在，这不仅导致包装过度，而且浪费了资源。
二、中国现代白酒包装的特性分析
（一）中国现代白酒包装的特性
白酒包装最初的目的是为了保护产品、便于产品的运输与储存，但是随着市场需求的发展，包装也成为产品信息传递的重要视觉工具。对于产品寓意的表达，中国现代白酒包装的特性主要表现在其夸张的特性上。
1.包装文化的夸张
中国白酒历史悠久，白酒的包装当然也需要符合产品自身的寓意，具有文化特性。在中国现代的白酒包装上，多以山水、图腾以及具有地方特色的图案为主。为了凸显产品的文化性，生产者通常会在产品的包装上增加一些具有文化代表性的装饰，或者夸大包装本身具有文化寓意的内容。比如在酒瓶的设计上，直接采用仿生的手法，将酒瓶设计成某种动物的形态，或者在其外部运用特殊的加工工艺，镶嵌金属、景泰蓝等作为装饰，在更加凸显产品文化寓意的同时，也使产品更具视觉冲击力和市场竞争力。
2.包装材料的夸张
中国白酒包装的材料虽然是以各类纸板为主，但是为了提高产品的档次，使产品看上去更加奢华，许多包装的材料选用金属、木材、竹材等更具质感的材料，不以产品自身价值为主，盲目使用好的包装原材料，增加包装成本的现象，在现代中国的包装市场中比比皆是，这也是导致现在中国包装市场“过度包装”形成的主要原因之一。
3.包装结构的夸张
中国白酒包装结构中的夸张特性主要分为两个部分，一是酒的外包装体积过大。有些人有喜“大”的心理特点，价格相同的商品在选择的时候一般根据大小来选择。正是这种心理，导致了酒包装体积过大现象的形成。二是酒的包装结构复杂。为了使酒看上去更高贵、华丽，生产者经常会在酒的内包装内附带一些如杯具等与产品相关的礼品，有的礼品的价值甚至还高于产品自身的价值，从而提高产品的价格，这也是导致酒包装体积过大的一个重要原因。
（二）中国现代白酒包装特性形成的原因
1.市场竞争
现在中国白酒市场的竞争越来越激烈，特别是现在的中小酿酒企业，想在大的市场环境中取得一席之地，仅仅靠提高产品本身的质量是不够的，因此白酒的包装便成为企业吸引消费者、打开市场的第一步。如今的白酒产品种类繁多，包装各异，为了凸显自己的品牌，吸引消费者的眼球，白酒的包装在遵循自身产品语义的前提下，适当地运用夸张的手法，突出自身产品的个性，与其他同类产品形成差异，刺激消费者的审美，以达到更好的宣传目的。
2.消费需求
消费者的消费行为往往具有社会性，消费者在购买商品时，看的不仅仅是产品的价格和质量，而且会有意无意地关注商品的包装。同样的商品对于消费者来说，取舍的关键因素就是商品的包装。一个设计精美的包装不仅能够满足消费者的审美需要，还能够体现消费者的社会地位，增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。如今，白酒的主要消费市场就是“礼品”市场，中国人自古以来就注重礼尚往来，而且很爱面子，设计精美、奢华的白酒包装恰好满足了消费者的这种消费心理，因此现代中国白酒包装特性的形成，与中国消费者的“礼品价值观”也有很大的关系。
3.中国未来白酒包装的发展趋势
毫无疑问，中国白酒市场的发展将会继续，而与之相对应的白酒包装将如何发展，也是现在酿酒企业与消费者所共同关心的问题之一。鉴于中国的文化历史背景以及中国消费者所特有的消费心理，未来中国白酒包装的发展趋势可以总结为以下四点：
（1）文化性。由于中国白酒的历史悠久，在中国白酒的包装设计中，文化的体现是所有设计要素的先决条件。
（2）个性化。个性化是差异化形成的前提条件之一。想在中国众多的白酒品牌中脱颖而出，与其他品牌形成对比，就需要拥有自己的品牌个性，这也是建立自身品牌价值的重要条件之一。
（3）简约化。简约是未来所有设计的必然趋势，包装设计也不例外。鉴于目前中国白酒包装结构的复杂性问题，简约化也将成为未来中国白酒包装设计的必然趋势。所谓简约，不仅仅针对包装的结构，对于包装的材料以及装饰也有所要求。
（4）高档化。在中国“礼”文化的大环境下，白酒将会在中国的礼品市场中持续存在。因此，兼顾一些人的“面子”心理，白酒作为礼品，其包装也必将追求一种高档化现象。由于当下中国中、低档的白酒市场几乎接近饱和，未来的白酒竞争市场必将存在于高档白酒之间，因此高档化也将成为未来中国白酒包装的发展趋势之一。
结语
由于市场和消费者的需求不同，中国白酒包装在其各个发展阶段所表现出来的特性也有所不同。在现阶段的中国白酒市场中，我们看到的是其夸张的特性，但随着今后社会的发展和人们对简约生活环境意识的追求，中国未来的白酒包装的发展也将迎来新的变化，简单来说，中国白酒的包装已经经历了从简单到复杂的变化过程，而在未来还存在着回归简约的变化趋势。
参考文献：
[1]吕淑梅.关于酒包装设计的思考[J].包装与设计，2000（2）.
[2]胡绍中，冯彬.中国白酒与包装设计[J].包装工程，2005（2）.
[3]王旭倩.传统文化在中国白酒包装中的运用[J].包装工程，2008（9）.
[4]夏三鳌.中国传统白酒包装设计的新思考[J].艺术教育，2006（9）.
[5]袁美.中国白酒包装设计与酒文化的研究[D].苏州大学，2009.
包装设计的未来趋势范文3
关键词:电视包装;新媒体;电视媒体
一、电视包装的概念与发展过程
电视包装目前是电视台、各电视制作公司经常用到的概念。什么是电视包装?电视包装的全称可以为电视媒体品牌形象包装。根据形象设计论的理解,按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义,电视包装是指关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计,包括“在播包装”和“离播包装”两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用,其要素涉及频道标识(ID)、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用,涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。电视包装有其自身的特性,主要为统一性、发展性、独特性。
电视包装行业在中国发生与发展约17年,其发展历程,主要可以分为以下几个时期:
1995年到2000年,是电视包装的1.0时代,这是电视包装的起步阶段,大家都还没有包装,各电视台的竞争很小。在内容上只是一种简单的节目包装,没有频道整包的定位,也没有品牌形象的概念,主要是以独立的视觉设计为主;在制作上处于简单的模仿状态,那时电视台的要求也不高,往往只要片子做的大气好看就行。但当越来越多的电视台开始做起电视包装的时候,各种要求和压力就相继而来,电视包装的1.0时代也就很快过去了。
2001年-2006年,是电视包装的1.5时代,此时第一波蓝海已经过去,而逐渐转变成红海。那时,整体包装设计概念被引入,品牌的定位开始在电视包装中应用。电视包装的内容更全面,从策划到制作到维护,包括在播包装和离播包装设计;制作上开始走原创路线,并融合了二维、三维、实拍等多种技术。
2007年以来到现今,是电视包装的后1.5时代,现在我国大部分电视包装正处在后1.5时代。经过十多年的发展,已经存在很多精彩纷呈的电视频道,尤其是在播包装这一块,设计已经很到位,使得接下去可以定位的空间越来越狭窄。现在的电视包装已不能只是在做片子而是在做结构,如果把一个个节目栏目看作产品,那整个频道就可视作品牌,电视包装要通盘考虑在播包装和离播包装,需要具备电视整体包装策划制作、品牌形象宣传管理等综合全方位服务的能力。在后1.5时代要寻找新的蓝海出口,离播包装是一个非常大的空间,尤其是在新媒体出现后。
二、新媒体的出现和对电视的影响
新媒体的出现,使我国电视包装即将步入新的时代,也就是2.0时代。
所谓新媒体,通常是指在数字技术和网络技术的基础体系上出现的新的媒体形态。新媒体的类型很多,但其基本类型可以分为基于互联网、手机、数字电视平台的新媒体。
较之于传统电视媒体,新媒体有着它自己的特点。概括起来,主要有互动性、整合性、及时性、细众性。新媒体的这些特点使受众的选择度、交流度、参与度大大加强,并可以自由的选择媒体接收的时间、地点和形式。
新媒体的这些优势和特点决定了新媒体的继承发展和强大的生命力,也给作为被迫收视的传统电视媒体带来影响和冲击。主要体现在以下方面:
电视受众急剧下降。新媒体较之传统电视的鲜明优势,吸引了人们的眼球,这在一定程度上加速分流了传统电视的受众人群。从年龄结构来看,目前电视的主要受众集中在中老年群体,年轻一代主要的信息和娱乐通道转向新媒体,庞大的年轻群体涌向新媒体,这必然会导致电视受众的流失和收视率的明显下滑。
电视广告遭遇瓶颈。电视广告长期以来一直是电视收入的支柱,目前由于电视收视率的下滑,广告投放也开始由电视向新媒体分流,而新媒体的广告收入则处于不断上升的成长期。
传统电视媒体将面临新媒体带来的危机,然而“危机”一词分开看,既是危险、又是机会。新媒体虽然一方面给传统电视带来影响并产生巨大冲击,同时也使电视迎来了挑战和新的发展机遇。电视与新媒体的融合发展将会是未来传统电视的一大出路,也是趋势所在。
电视与新媒体融合的必然性和重要性体现在优势互补和融合共赢上。虽然新媒体有着传统电视无法比拟的特点和优势。然而电视,经过多年的发展后,虽然已经处于相对饱和期,但是也有着自己不可替代的特质与优势,使其有着独立的生存空间。电视内容主流化、制作高端化和操作简易化是传统电视之所以不会被新媒体完全取代的重要原因。传统电视和新媒体各有自己的优势和不足,两者融合发展,才能取长补短,优势互补,达到双赢的成果。
三、电视包装的发展趋势与应对策略
电视与新媒体的融合发展时不我待。而这其中,电视包装,作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业,将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。在这一过程中,电视包装行业传统的那套内容不能放弃,包括在播包装要素的视觉设计、离播包装在传统媒体的宣传应用,但是更重要的是通过融合新兴媒体形式,拓展新的业务渠道、寻找新的宣传平台、丰富和完善电视包装整个服务体系。这也是电视包装在新媒体浪潮下的发展趋势。
(一)电视在播包装的发展趋势。
其实早在1.5时代,电视在播包装这一块无论在制作技术还是制作内容上就已经达到了相对成熟的发展。面对新媒体2.0时代的挑战,该如何进一步完善,我认为可以从以下方面入手:
首先,在播视觉要素的设计趋于简约。21世纪崇尚简单的生活,简单明了的东西也更让人容易接受,于是我们在在播要素的视觉设计上也应该体现出简约化的特点,通过仅可能少的包装符号将频道理念、宗旨表现出来。例如可以在概念内涵上多下功夫而非一味地追求复杂的画面效果,让设计在简约的同时又耐人寻味;也可以巧妙地从基本几何形或基本色的构成中去挖掘灵感、去抽离元素。
其次,融入新媒体风格的设计理念。例如,节目导航可以设计成游览器的样式,通过输入搜索框带出画面,字幕出现的方式可以犹如鼠标点击一样,也可以配上网络中常用的点击、消息等背景声音,这种仿佛正在点击上网浏览的在播包装设计,融入了目前新媒体互动风格样式,从外观形式上拉近了电视与新媒体的距离。
视觉设计上的简约化和新媒体化可以说是在播包装在新媒体时代合适的发展选择方向,值得从中进一步探索新意。
(二)电视离播包装的应对策略。
在电视包装的发展历程中,相比成熟的在播包装,离播包装还是相对不够完善的。电视离播包装这一块将是新媒体时代的重点发展空间,以往较多地是在报纸、杂志、户外、广播等传统媒体上的宣传应用,但是新媒体出现后,已经无法满足新媒体时代的发展需求,如何拓宽新媒体业务,以提升电视频道的品牌形象,将是电视包装行业未来发展的蓝海出口,这里有很多内容可以发展探索:
1.互联网新媒体拓展。
电视和互联网合作,其空间很大。包括频道网站、主持人博客、观众博客、网络电视等。
频道网站。包括节目介绍和预告、主持人资料、频道资讯、论坛社区等。供观众在电视屏幕之余了解频道信息、查阅节目菜单等。频道网站是电视频道在互联网新媒体中的形象展示窗口,使电视频道通过互联网这一新媒体形式达到更好的宣传效果。
主持人博客。以前观众往往只是看到主持人荧屏前的一个形象,很难去了解一个主持人并且和主持人沟通,但是通过博客,观众可以跟主持人产生对话和联系,进而激发观众对节目的关注。
观众播客。现在很多突发新闻事件,都是由市民首先在第一时间将第一现场的照片或视频在网络上发布的。于是,电视频道可以建立观众播客平台,播放一些由观众自己拍的东西,还可以把作者请到演播室同大家分享交流,想必这种互动形式会对频道的宣传很有利。
2.手机新媒体拓展。
如今手机的普及率已近很高,可以说近乎人手一台,借助手机平台开辟新的渠道,也会给传统电视带去良机。
短信互动平台。近年来很多电视节目已经在使用短信互动平台,例如在一些选秀节目中,观众可以通过发送短信投票支持自己喜欢的选手,也可以通过手机参与短信抽奖、短信留言等。
手机电视。是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视既具有电视媒体的直观性,又具有手机的便携性,虽然手机电视前景是美好的,但是目前在国内无论是技术、内容、政策等诸多方面都还有待提高。手机电视业务也将会逐步纳入电视离播包装未来的服务清单中。
3.其它新媒体拓展。
无论是基于数字信号的数字电视,还是依靠无线信号的移动电视,也都是电视与新媒体融合过程中可取的重要形势。在很大程度上开辟了新的电视播出渠道,以其技术优势使观众可以实现点播、回看、定制收看节目。
电视离播包装在新媒体业务的拓展应用,将会极大地帮助电视媒体提升品牌形象,将成为电视包装在新媒体时代的重点发展趋势。
四、结语与展望
随着新媒体的出现,我国电视包装正在或将要面临新的挑战,虽然在某些方面已经迈出了步伐,但是有着更广阔的蓝海出口等着我们去探索。相信在未来,随着电视包装走向更加完善的机制体系,会让电视荧屏精彩纷呈,同样也在屏幕下锦上添花。
参考文献:
[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.北京:中国广播电视出版社,2006-05.
包装设计的未来趋势范文4
关键词 烟包设计 烟包印刷 发展趋势
1、引言
近年来，我国烟草行业采取了一系列的战略措施来应对加入WTO后面临的挑战，同时对各烟草品牌进行了大规模的整合。目前，烟草企业更加注重烟包的设计和印刷，这就导致烟包设计与印刷行业之间竞争加剧。企业必须不断挖掘新技术、创造新工艺来适应烟草行业的发展趋势。本文首先详细介绍了烟包设计与烟包印刷中应该注意的问题，然后在此基础上分析了烟包设计与烟包印刷行业未来的发展趋势。
2、烟包设计技要点与烟包印刷要求
2.1 烟包设计应遵循相应的法律法规。烟包设计过程中会涉及到专利权、版权及环境保护等问题。本人目前所在企业拥有烟草包装及印刷工艺研究方面诸多专利，分别有发明专利，实用新型专利，外观专利等。因此，在烟包设计之前，要与客户协商好并就知识产权问题签订协议。
2.2 烟包设计与印刷要在符合一般规律的前提下，突显个性。烟包的设计一般包括两种类型：已有产品的改进和全新品牌的设计。在进行设计时，首先要符合一般规律，其次要凸显创新点。一味的模仿不会又长远的发展。只有稳中求新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2.3 烟包设计与印刷明确客户要求，尽量满足客户的意愿，包括对设计风格、印刷技术及印刷材料等的应用。在商品标志、含量说明等方面也要尽量达到客户要求。如果是长期的合作关系，还应了解客户的长远发展战略。
2.4 在烟包设计与印刷时要注重烟包档次，切忌过度包装。为提高产品的品牌价值，一定程度的市场包装是必不可少的。但是，如果片面地追求豪华的包装，而不顾消费者的偏好，忽略商品的内在价值，常常会适得其反，达不到期望的效果。
2.5 在烟包设计与印刷的过程中要注意环境保护。国家出台了一系列的措施来规范烟草行业的发展，其中环保要求是一个重要的方面。企业为了达到环保要求就必须不断挖掘新技术和新工艺，包括新材料的使用。
2.6 烟包设计要与烟包印刷工艺相结合。烟包设计是烟包行业的基础，独特的设计不仅能够得到消费者的认可，更是一种美的享受。但是，烟包设计的效果最终需要通过印刷来体现。两者紧密结合。因此，一个成功的烟包设计师必然需要对烟包印刷工艺有全面的了解。
3、烟包设计与烟包印刷的发展趋势
烟包设计与烟包印刷未来的发展趋势主要体现在设计上的革新、印刷工艺、纸张的运用、油墨的多样化运用、防伪技术的运用、各种材质的运用、品牌历史文化的挖掘等方面。具体来讲，其发展趋势包括以下几个方面：
3.1烟包设计与印刷要融入烟草品牌的文化内涵
烟包的设计理念需要不断地创新，根据市场的发展趋势看，个性化、创新化的烟包设计与印刷将有更加广阔的市场发展空间。“只有创新的才是世界的。”作为烟包设计师，需要在深入了解烟草品牌文化内涵的基础上，通过较为艺术的手法将其内涵表现出来，让他成为符合大众审美观念、有独特个性的作品。具体来说，在表现形式上，除了要处理好烟包的色彩、图案、文字等细节外，还需要把握好烟包的整体设计效果，将烟包设计的局部细节完美地体现在烟包的整体设计中去。可以在烟包设计中体现地方文化特色。
3.2 烟包设计与印刷要符合烟草品牌的长远营销策略和文化传播的要求
当前，全国各省市烟草公司之间的竞争集中在品牌的竞争上，烟包作为品牌长期营销战略的外在体现，无疑会在激烈的竞争中起着举足轻重的视觉作用。因此，在烟包设计时，要求突破以往的设计理念，在色彩和印刷工艺及印刷材料上突破创新，并与品牌的长远战略和文化传播要求相协调。烟草的品牌战略主要包括产品设计前期的品牌评估、品牌文化内涵建设、品牌长期的实施规划等内容。烟包设计是品牌长期实施规划系统中的一个重要元素，它代表了品牌的形象，在品牌的长期规划和品牌文化传播中发挥着重要的作用。烟包的设计与印刷要依托烟草的品牌，这就要求设计师在设计的前期准备阶段认真地和相关的人员做好沟通工作，明确烟草品牌的价值，把握烟草品牌的文化内涵。另外，要考虑品牌的持续发展，与客户建立良好的长期合作关系，为下一步的品牌提升做准备。
3.3 烟包设计与烟包印刷要充分考虑市场的需求
与国外的烟草市场相比，我国的烟包设计与印刷在烟草制造成本中占有相当大的比重。这在一定程度上降低了我国烟草行业的国际市场竞争。因此，近年来，我国烟草行业不断借鉴国外烟草行业发展的经验。比如说，在烟包的设计上更加“简约化”。但是由于我国人口基数大，烟草消费群体结构复杂，因此与国外有较大的差别。其中，高档烟草一直都追求精致、豪华，这种现象将继续存在。烟包设计师要在准确把握烟草产品市场定位的基础上，挖掘出适应市场需求的设计。
3.4 烟包设计与印刷要灵活地运用各种印刷材料和印刷技术。
在我国，烟包作为一种独特的包装产品，其印刷工艺水平是国内印刷最高水平的体现。当前烟包印刷的发展趋势是将胶印、烫印、网印、等各种印刷方式进行组合，然后运用在同烟包印刷上，这也更加体现了烟包设计师的设计才能。选择合适的纸张不仅关系到烟包制造的成本，同时也影响着烟草品牌的树立，纸张的选择必须与烟草的档次相匹配。烟包组合工艺需要根据不同加工工艺和各种印刷技术的特点，最大化发挥各自的优势，来提升烟包印刷的质量。
3.5 烟包设计要注重外观的新颖及实用性
在我国，由于受到烟草包装规格的限制，烟包软包一般采用G D X1包装，硬包大多采用G D X2和F K等包装。但这并不是一成不变的，烟包的结构设计仍然需要创新。现有市场上也出现了个性化和创新性的包装。比如说：软包硬化在高档产品上就有应用。因此，烟包设计师应该根据不同品牌的产品进行结构设计。
3.6 烟包的设计与印刷要应用防伪技术
假冒伪劣香烟不仅侵犯到品牌所有人的专利权，更会危害到消费者的健康，因此应加以重视。目前，烟包设计上使用的防伪技术包括激光化全息防伪技术、重离子防伪技术、纹理防伪技术、水印防伪技术等。烟包设计师应全面掌握最新的防伪技术，熟练地应用于烟包设计。
3.7 烟包设计与烟包印刷要注重绿色环保
烟草行业的企业为有效提升自己的良好健康形象，在降低烟草所含危害物质的同时，也要将“绿色环保”的理念贯穿在烟包设计与印刷过程中，最大限度地保护环境。绿色设计与包装将是烟草行业未来的发展趋势。
4、结论
烟包设计与印刷除了要注意以上的设计要点和印刷要求外，还要不断了解国内外烟草行业的现状，顺应时代的发展趋势。在烟包设计与包装上面要不断吸收新的设计理念，突破原有的思维方式，与国际烟包设计印刷接轨，更好的服务于国内烟草行业。
参考文献
[1]王琪、张岩，香烟包装设计技要[J].包装工程，2006，4；
[2]徐岩、张海燕，浅谈烟包印刷激光全息转移纸及全息照相技术[J].西安理工大学2005,24
包装设计的未来趋势范文5
所谓概念包装就是在包装设计基础上所作的一种探索，强调包装功能与形式上的突破,同时也探讨包装设计方法与程序上的创新。概念包装设计的价值就在于能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进新的生活方式的形成。概念包装首先是以包装设计的功能与特征为基础，然后根据需要的目标思想，提炼出概念主题，利用包装设计中的造型、结构、文字、色彩、图形形象和包装材料等设计元素进行设计，表达主题思想，使设计有相当的深度，表现出最具前沿的设计思想和设计水平。概念包装运用创新思维,挑战传统规范，是以创新为本位、以试验为基础、以未来需要为导向的设计学科。在包装设计领域中，我们的概念设计主要从以下三个方面来进行研究：
第一，概念包装设计的功效。
它是包装设计的技术基础，如各种包装设计应具备的功能——承载商品、保护商品、储运商品、销售商品的能力。每一项功能都是概念包装所涉及的。
第二，概念包装设计的视觉。
这是概念包装设计的形态表现，主要表现在商品品牌、展示商品、形象装饰、商品广告等方面。概念设计探求包装设计中视觉各要素的发展过程、动态和趋势，在有限的视觉空间里寻找新的突破。
第三，概念包装的领先探索。
包装设计的未来趋势范文6
1、把握市场大势：
寻找正在上升和即将上升的市场机会，锁定新品立项于哪一个领域。
2、对消费者的研究：
初步确定新品领域后，要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯，消费者对目前已有产品的满意程度和抱怨点，找到本企业新品的具体切入点。
3、该品类主要竞品分析和学习：
巨人也有软肋，新品创意要学习市场上该品类领导品牌的优势，找到他的破绽，针对竞品的弱点，塑造自己的优势。 第一节 把握市场大势
问题一：把握市场趋势的思路
不管是可口可乐这样称霸全球的百年老店，还是国内市场特有的三五年做成几十个亿销售额飞速发展的内资明星企业。反观他们的创业史。最初大都有凭借市场机会推出优势产品，企业迅速壮大的契机。而这个契机往往就来自于领导人对整体市场趋势的把握。企业一旦能抓住先机，把握市场大势，锁定正在（即将）大幅上升的市场机会，在产品选项上做出精明的选择，就如同给自己开拓了一座金山，只要未来产品设计和上市运作中不出现致命错误，新品上市就已经成功一半。
著名的台湾顶新集团如今的成功就是得益于十几年前对中国大陆方便面产业趋势的研判。上世纪90年代初，顶新集团在大陆的投资还仅限于食用油，但在经过系统的产业研究后发现：在日本、台湾和韩国已经发展为庞大产业的方便面制造业在大陆才刚刚起步，而且是以低价（一元以下）袋装方便面为绝对主体的市场。
随后，顶新集团便以相对高端的“康师傅红烧牛肉面”为核心产品迅速占领了大陆市场，并连续十年稳坐方便面“第一品牌”地位。而今天的中国方便面产业也已经发展成为以百亿元计的庞大市场。
问题二：把握市场趋势的方法：
在对市场整体趋势的把握分析过程应注意以下问题：
1、历史总是惊人的相似，国外市场的很多发展经历总是不断在国内市场一遍遍的验证，说明已开发地区的“今天”很可能就是还未充分开发地区的“明天”。企业决策者，特别是管理最高层应利用出国考察、企业家联谊等各种机会把握先进市场的最新趋势，了解前沿市场最新动态。
2、专业市场研究公司的《产业研究报告》和行业管理部门的相关统计数据可作为市场趋势研究的参考依据和佐证。
3、市场研究的理性要掌握合适的“度”，没有把握的事不可做，绝对有把握的事也不能做。因为，其一：市场竞争不可能没有风险，苛刻追求完全无风险的项目会浪费更多的时间，造成更大的机会成本。其二：对于表面上论证起来毫无风险的项目，你能看到，别人（别的企业）也同样能看到，最后必然导致重复建设和恶性竞争，结果是企业疲惫不堪的把巨额资金投入到微利行业。 第二节 对消费者偏好和市场细分的研究
问题一：消费者偏好及市场细分研究的思路：
消费者对产品的接受度决定着未来新产品的市场命运，企业可以从消费者U&A（使用和态度）研究中获得新产品创意及市场机会发掘的有益信息。
具体内容包括：
1、调查消费者对该品类现有品牌的认知度和购买率，可以了解目前该市场的市场格局各品牌的市场地位，指导自己设计相对竞品的竞争策略。
2、调查目前市场各品牌的销量、消费群的数量、此类产品的消费频率、可以推算出该产品目前的市场容量和未来的市场容量增减趋势。
3、研究该品类产品的消费群主要是哪些人，他们的年龄、收入、教育素质、性格特征、业余爱好等要素。可以为下一步如何设计产品的包装、广告等消费者沟通方式定下基调。
如：喜之郎市调研究确定果冻的消费群在女性和儿童，所以在其产品的包装、广告、诉求上以温馨、亮丽为色彩基调；以童贞童趣、少女情怀、情侣世界为广告传播“主线”；产品命名为“水晶之恋”、“少女情怀”；广告场景克隆爱情大片《泰坦尼克号》。
4、研究消费者购买使用这些产品地点、时间、数量以及消费者对现有产品的满意程度和抱怨点，从而发现新的市场机会。
如：碗装方便面很多是在办公场所和旅途中食用。调查显示消费者反映康师傅碗面很好吃，但在泡面时碗盖的铝膜受热后会上翘，必须用东西压住，很不方便。所以华龙集团推出今麦郎碗面新品专门设计扣盖式的碗盖以及相应的面饼防尘防潮密封包膜，解决消费者的这一个抱怨点。
5、研究消费者对这一产品的期望和判别标准，发现新的未满足的消费者需求点，创造新的细分市场。
如：同样是洗发水，有的人会认为好洗发水会使头发柔顺、易梳理、不变形；有人则希望洗发水能使头发亮泽有弹性；还有人要求洗发水能去头屑——所以宝洁公司针对不同消费需求推出不同品牌，不同功效和诉求点的洗发水满足细分市场需求。
跨国公司大都是在消费者使用习惯和态度研究方面的“专家” ，它们会投入巨资定期进行全国性的消费者研究，不但为自己的新品策略提供依据，而且可以给自己原有的产品发现新的市场机会。顶新集团“福满多香脆面”的成功就是典型案例。
2001年以前的“干吃”方便面市场，曾被认为是标准的儿童食品市场。康师傅的“小虎队”、统一企业的“小浣熊”、华丰的“小灵龙”都是干吃方便面的领导品牌，它们从包装设计到内附的小玩具都清楚的表明了自己的是定位：儿童。这来源于一个似乎非常“正确”的假设：只有小孩儿才会把方便面干着吃。
儿童食品的行销要点是产品好吃、赠品好玩。小孩子购买干脆面的主要趋动因素是附赠的小玩具能否引起他的兴趣。所以小虎队、小浣熊、小灵龙的销售曲线大起大落之时，一定是附赠小礼品换代之日——几个食品企业拼抢的焦点却落在了“小朋友更喜欢什么玩具上”。
顶新集团2001年大面积市调，研究了历年的消费者研究资料，发现干吃方便面的比例其实在成人中也相当高。于是康师傅开始一改“儿童方便面”的传统做法，大胆的去掉了包装上“卡通化”的设计和包装内的赠品，同时在与消费者的沟通中把产品的“好吃、香脆”作为核心诉求。时至今日，康师傅的产品经理们已经不再为“究竟应该采购哪种儿童玩具？”所烦恼，而且“福满多香脆面”已经成为儿童和成人都可接受的“干吃方便面”第一品牌。
问题二：开展“消费者使用习惯和态度调查”应注意哪些问题？
1、调查目的是否明确：消费者U&A研究的目的只能是“发现”市场机会，在制定调查计划和问卷时千万不要“预设”任何结论，然后在调查过程中有意给这个结论找数据支持。
2、调查样本要具广泛性：要严格按照统计学原理进行抽样，对诸如样本数、样本城市的选择需慎重考量。
不能集中于自己准备要上市的产品进行消费者的态度询问。比如，应该访问所有在目标市场中的消费者（方便面的食用者、瓶装或罐装饮料的饮用者、15-40岁的女性消费者等），而不应该仅对“华龙”方便面的食用者进行调查，或根据对“茶饮料”有特别喜好的消费者访谈来了解整个方便面或饮料市场。
样本城市应该覆盖所有目标市场区域。比如，如果产品行销的区域是整个除西藏外的所有地区，那么就不能仅在北京、上海和广东做一个总样本数1000个的消费者研究，就期望得到正确的结论；因为沿海与内地的消费行为差异太大，这样的调查没有代表性。
3、调查项目力求全面，否则无法了解市场全貌：除了通常的购买（使用）地点、购买（使用）量、购买（使用）频次、购买（使用）者、购买价格和品牌外，各品牌认知、使用评价以及消费者消费观念、影响购买的因素等等都是把握市场机会重要的决策信息。如：在一次关于手机消费者的调查中可能发现——国产手机的潜在购买者在小城市或乡镇比较集中，但是如果没有对受访者消费观念、生活习惯的调查，我们就不能决定究竟用什么广告形式和语言向他们做宣传比较有效。 第三节 对市场领导者、主要竞争者的分析和学习
产业领导者通常也是产品发展趋势的“标杆”，它的产品上市步伐实际上也反映了整个市场的发展方向。实际上，后来者可以通过在行业老大的产品组合中找到其“链条”的薄弱环节或市场空隙，辟其锋芒，攻其软肋。
内资企业打外资品牌最常用的策略就是：产品在包装、功能、规格上与你相近、零售价和你持平（或略低）、而出厂价比你低的多、通路利润比你高几倍——发动中国几千万通路销售商来抢你的销量。在中国这块通路致胜的市场上，此方法屡用屡爽。
其实领导品牌的弱势不仅仅是价格高，在产品广告、销售通路、产品换代速度上都有文章可做。 例：NOKIA、MOTOROLA是全球公认的移动通信终端产业的“老大”，它们有跨国公司的一切优势：研发能力、自有专利、知名度、品牌形象等等，而且曾经独霸中国手机市场。与他们相比，国产手机几乎没有什么优势可言，尤其在功能开发上。诸如“和弦”、“彩屏”、“彩信”等等都不是自己的创新，甚至在2001年前人们还在怀疑：国产手机能否被中国消费者所接受。
但是，包括波导、TCL、科健在内的国产手机先行者们并没有被“领导者”吓倒，在经过深入的市场分析后有了正确的判断：“洋手机”虽然研发能力强、品牌形象好，但也有一些致命的弱点——价格高、通路及销售网络少而单一（代理制）、款式少。
随即，各国产品牌没有选择做“产品创新”，而仍采取购买国外品牌核心技术的方式，在产品上紧跟“洋品牌”。但是却用了两年的时间大打“差异化”牌：用李汶、金喜善、周润发等国际级影星做代言人展开了“铺天盖地”的广告攻势，提升国产手机形象；全面扩张专卖店和销售点，攻击国外品牌的通路弱点；不断的翻新外观设计，国产手机一天天变的更小、更漂亮，迎合消费者心理，最后又加入了传统的“价格优势”。今日，国产品牌已经占有了中国大陆手机市场的40%，大有成为市场领导者的趋势。
竞品分析要从以下几方面着手：
1、锁定主竞品品牌，了解各品牌的销量、占有率、品项组合、区域分布、旺销品项、旺销区域，从而掌握产品目前在各细分市场的优劣（竞品在哪些品项、哪些区域已占优势？哪些市场尚有空白？）寻找本品的入市机会和市场空间。
2、调查主竞品各品项的规格、包装、克重、口味等，学习竞品在产品设计上的优点，寻找他尚未涉足的薄弱环节。
3、调查主竞品的各级价格和通路利润，探求本品在价格和通路利润方面形成优势打击竞品的可能性和切入点。
4、调查主竞品在各渠道中的市场表现和销量排名，了解竞品在各渠道的优势和空白点，为本品入市后合理设置首攻渠道、销售主渠道、回避竞品强势渠道、攻击其网络弱点提供思路。
