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包装设计的未来趋势范文1
中国包装设计方面出现的种种弊端，已经越来越受到商家和设计院所的广泛关注，同时也使得中国整个包装设计业在与世界包装设计业的竞争中受到巨大挑战。如何展现商品价值，符合世界包装设计流行趋势，同时兼顾环保理念，成为现阶段中国包装设计应引起重视的突出主题。随着贸易全球化趋势，包装设计已经越来越受到重视。我国大专院校已经开设很多包装设计类专业，在与世界包装设计潮流接轨的同时，我国包装设计理念和创作艺术水平也开始追赶发达国家。
在现今社会经济环境下，人们的思想理念已经度过躁动、狂热的时期，正趋于理性，在产品包装设计上更愿意突出具有自身特点的设计，同时更加注重产品包装实用性和人性化设计。奢侈、不利于环保的包装已经越来越被消费者排斥。在许多包装设计中，越来越多的中国传统艺术元素开始展现。同时包装设计更加注重功能化，遵循“去复求简”原则，减少过度包装呈现的臃肿、复杂状态。
在包装设计中，对不同消费群体进行引导也是现代包装设计重视的因素之一。设计者在包装设计中通过引导设计，使产品介绍一目了然，让消费者根据产品包装就可以明确此类产品是否符合自身消费需要。包装设计是为烘托产品而进行的外部防护设计，这种设计创意要随着社会发展呈现出更高的艺术水平。一个好的包装设计创意能使包装在展现商品性能的同时呈现人文艺术性，使得商品迅速吸引消费者关注的目光，激发消费者的购买欲望，对增加商品销量发挥很好的推动作用。
包装设计的未来趋势范文2
包装设计的发展经历了一个漫长的演变过程，人们在生产实践的过程中经过长时间的切身体验，在潜移默化当中对材质和颜色有了一定的感受，并具有判断和感知物品的能力。从历史发展来看，包装可分为四个时期：原始包装萌芽期、古代包装、近代包装、现代包装。
1、技术革命与包装设计
不同时期的商品包装设计具有深刻的时代印记，研究社会变迁过程中包装设计的风格和基本特征，可以勾画出包装设计的发展趋势，对和谐社会的包装设计具有借鉴意义。[3]包装设计按照历史演变可分为四个时期：原始包装萌芽期、古代包装、近代包装、现代包装。在萌芽时期，只是出现了一种包装的意识，并无加工行为。在古代阶段，包装经历了很长的时期，伴随着文明发展与生产力提高，为了便于贸易和运输，人们生产制造出了如木制、陶制、金属器皿、漆器这样的包装容器和材料。在这个时期，包装材料、技术、造型都有了很大的进步。在近代包装时期，由于造纸术、印刷术的发明以及工业革命，玻璃瓶、金属罐等新型包装出现，并且包装设计、包装装潢也更加重要，各种包装实现了大批量生产，包装技术也产生了质的飞跃。20世纪后，经济全球化与信息技术的发展使得包装进入了一个全新的格局，包装的材料、形式、技术有了更大的可能性，包装设计也走入了一片更为广阔的天地。20世纪90年代左右，数码设计艺术作为一门新的设计形式在设计领域出现，从而让包装设计实现了一次质的飞跃。数码设计艺术的出现成为了传统包装和现代包装的一个重要的分水岭，它作为一种创作手段，使得传统艺术得到继承与发展。在进行包装设计时，首先是对包装的视觉传达效果进行创意构思，其次对结构形态有充分而全面的把握，再次对包装的整体效果进行辅助设计，运用计算机技术将平面化的视觉语言转化成二维或者三维空间，从而达到独特的视觉效果。数码设计艺术具有独特的创作魅力，它可以很好地传达创意构思和再现艺术家的设计思想，为包装设计的表达和创作提供形象化的手段。因此把现代设计思想与数码设计艺术相互结合，才能设计出符合人们审美诉求的优秀的数码艺术作品。
2、技术与艺术相融合的优缺点分析
优点：数码设计艺术的出现是时展的产物，符合当今社会的发展需要，一方面它能准确、快速地实现设计目标；另一方面运用合理、有效、快捷的设计方法和技术，在满足时展需要的同时结合产品本身性能特点，从而进行创意设计。传统风格的包装设计具有深刻的历史文化内涵，主要体现传统的文化要素，因此在进行设计创作时需要充分研究与探寻与之相关联的传统文化，表现形式主要以：书法、国画、年画、雕刻、刺绣以及脸谱等为主。而在数码设计艺术的推动下，使得这些传统文化要素的获得更加的方便、快捷。目前在包装设计的过程当中，我们可以明显感受到运用数码艺术设计进行制作相对于传统设计具有很多优势，例如：①在设计过程当中其创意空间更加开阔与灵活；②能准确传达商品信息和简易、完美的表现产品特质；③与传统包装形式相比较，设计图纸的形成较为简单同时更加精确、易懂，产品包装的表现效果更加多样化；④简化了包装过程中材料的使用以及相应的设备；⑤易于修改，可以根据设计要求改变图像的大小、颜色、特效等；⑥系列设计生成和存储方便且容易；⑦在字体设计上能设计出具有现代感的字体，设计出各种变体美术字，极具时代感；⑧丰富了包装的造型与结构，造型更加独特，结构更为合理，如组合式、提携式、异形式等；⑨数码设计艺术是一个共享的平台，具有丰富的资源，可以借鉴前人留下来的艺术资源，并在其基础上进行再设计等，从而实现文化的传承与创新。缺点：数码设计艺术的出现一方面有效地推动了包装设计的发展，提高了设计效率，使得包装造型更加独特，装潢更加多样与美观，但同时也存在诸多弊端。①现代包装设计借助于计算机技术，使得易于成型与制作，因此注重量而忽视质，追求个人利益，过度进行包装，浪费现象严重；②传统包装设计能很好地诠释包装浓厚的文化内涵和意境，同时能很好地体现地域、民族文化特征，具有浓厚的文化底蕴。而数码设计艺术方便了现代包装设计制作过程，形成了批量生产，包装设计更加注重量，对于包装所体现的文化内涵较之以往相对减少；③传统包装注重与大自然相互融合的审美意象，利用纯天然的包装材料，如竹、木、芦苇叶、茶叶等，追求一种返璞归真的意境。数码设计艺术的出现，使得纸质包装材料更为受欢迎，造成了材料使用的局限性；④现代包装设计依赖于计算机网络，而传统包装主要靠人工来进行制作，因此在数字化时代，人们思维更敏捷，但是动手能力相对减弱，其多依赖于计算机来完成。
二、技术推动艺术的发展——包装设计发展趋势
继承与创新是设计发展过程中的重要组成部分，而设计本身就是一种文化创造性活动，它作为媒介，使得不同地域、文化、背景下的人们产生共鸣。进入信息化社会的设计文化，首先面对的是设计对象的变化，大量与信息有关的新产品开始涌现，而传统产品中的信息含量不断增大，计算机使大部分产品智能化，使产品更接近于人，这也成为了当今设计领域文化形态的新的设计准则。[4]包装设计同样也潜移默化地影响着人们的思想观念、审美诉求和对历史文化的认识。由于生活方式、价值观念的改变，相对于过去粗放型的包装，人们更加感受到产品设计与自然相互和谐的重要性，因而可持续发展的绿色包装设计、注入情感的人性化包装设计和融入高科技手段的包装设计成为未来包装的主要发展趋势。
1、可持续发展的绿色包装设计
包装设计的可持续发展理念与当今社会的发展要求相互适应，同时这一理念得到了包装界人士的普遍认可，并应用于不同的学科领域。[5]可持续发展一方面要求不断地提高人民的物质财富，另一方面还需要提高人民的文化财富和精神财富。因而数码设计艺术能够使高技术与高情感达到一种平衡，有利于实现包装设计的绿色发展。随着社会的发展与进步以及生产生活方式的转变，人们开始慢慢的意识到过去的包装设计形式过于粗放，包装污染、资源浪费现象严重，而从长远的发展角度看，实现包装设计的可持续发展才是其唯一正确的发展道路。因而良好的社会责任感是设计师必须具备的职业素养，在设计过程中要以节约资源和保护环境为出发点，科学的进行设计、使用和处理包装，树立可持续发展的生态环保理念。要与以往那种不顾自然资源、环境保护与人类健康的设计思想相抵抗，不断地引导人们走持续、文明以及和谐的绿色发展道路。数码设计艺术存在于现今的文化当中，作为一种载体，它具有传承文化的历史使命。这个载体不仅使艺术与科技巧妙地融合，而且也将传统与未来联系了起来，这对于包装设计中的绿色包装概念有着举足轻重的影响。
2、注入情感的人性化包装设计
人性化包装设计的目的在于不仅能够迎合人们的普遍心理，同时也非常重视产品包装的个人创造。在设计过程当中要充分考虑产品与人之间相互交流的关系，巧妙的将人与物之间的关系转化为类似于人与人之间的关系，不断地寻求功能与形式的最大统一。在设计过程当中注重人性化设计，一方面迎合了人类微妙的心理活动规律，提高设计效率，刺激消费者的购买行动；另一方面提倡人性化设计可以给予产品情感和生命，能够使人在使用过程中得到快乐，并且产生依恋感。这已经成为包装设计发展的主要趋势，并且融入到设计的各个领域，满足人的需要，服务于人。在包装设计时既要注重其外形的简洁大方、时尚美观、材料的新颖、特殊和环保，同时也不能忽略人性化设计，时刻保持着设计与人的情感之间的共鸣。注入情感的人性化包装设计不仅从功能、美观到创新，还是从安全、实用到环保，都要注重人性化，力图通过不同的视觉元素，引起人们的关注，从而得到人们的认同。人性化包装设计不仅给人们传递不同的情感、思想和文化，而且也将包装设计升华到更高的精神领域。
3、融入高科技手段的包装设计
包装设计的发展是一个不断地积累、演变和前进着的过程，随着科技的发展和社会的进步，人们根据自身所需创作了许多形式多样的包装，同时包装也影响着社会的发展与进步。在数码设计艺术的推动下，包装设计表现出了科技化和高精度化的设计趋势。科技化趋势主要表现在防伪技术上，目前由于缺乏行业规范和良好的职业道德，在中国大陆抄袭现象日益严重。不良厂家以名牌产品包装为基础，稍作变化来以假乱真，从而获益。为了加强其防伪性能，在设计过程当中通过改进印刷工艺、提升印刷技术，使用正品校验封印、浮雕和全息图像等技术，使得假冒伪劣者无法模仿或者模仿不逼真而被人们识别出来，维护自身合法利益。也可使用特殊的包装用纸、特殊颜料等包装工艺，在保证产品视觉感的同时，为消费者提供安全保证。在数码设计艺术的推动下，包装设计也表现出了高精度化的趋势，主要表现在产品信息更加的详细准确以及产品设计中结构形态的精确描述与表现。
三、结语
包装设计的未来趋势范文3
包装设计具有非常重要的意义，它的优劣直接关系到产品在市场流通中的价值；它的美化作用与装饰形式给人以精美的观赏性和浓郁的文化氛围，有利于市场竞争；包装设计能使消费者熟悉产品、增强对产品品牌的记忆与好感，使包装成为了无声的销售员；经过包装还可以使商品进入大的生产、流通领域给企业带来发展机遇。
二、中国包装设计的现状
1.包装设计水平不高
包装设计的教育水平不高。中国传统的教育方式严重影响了学生的想象力和创造力，僵化的教育体制桎梏了具有创新能力人才的培养。人才结构的组成也不够合理，在国外专业设计学院、专业设计团队和专业设计组织非常活跃，而在中国看到的是一些松散的设计专业、设计协会、设计沙龙等。教育体制的改革和人才结构的合理组成需要一定的时间才能充分发挥作用。社会经济与科技水平不高。欧美在世界经济和科技中处于高端地位，可以不断地输出高附加值的设计以获得市场，而中国处于经济和科技相对较弱的地位，被定为在产品复制和加工环节，束缚了包装设计专业的发展，不过高速发展的民营经济为中国民族品牌的发展确立了信心。中国设计理念不先进、现有法律制度不健全。欧洲实行经济一体化后，各国之间遵守一些共同的国际标准，同时也保持着自己国家的特色，在欧洲我们可以根据各国独特的设计风格很清楚的识别出产品是哪一国家的。而在中国更多的是模仿知名品牌的设计，错误的诠释了包装的理念，摒弃了自己的民族特色。另外，发达国家有比较成熟的知识产权保护体系，可以很好地通过法律途径维护设计作品不被侵权，从政策制度上保证了设计的合理执行。而中国相关体系制度尚未健全，为了降低成本模仿和抄袭成了设计的主流。
2.中国包装设计的文化特色不明显
中国消费者容易接受新鲜事物，学习能力也很强。进入21世纪以后，中国全面开放的速度太快，思维发展受到外来文化的入侵，跟不上经济发展速度，整个民族处于无意识状态，在民族性和国际性的冲突中不能及时适从，使的民族文化和民族品牌处于相对抑制状态。在发达国家，个性化设计成为设计业的主流，不同品牌具有不同的设计风格，同一品牌不同类型也以其个性的设计区分开来，设计成为诠释产品细微而独特的手段。中国现阶段的设计对品牌界限不明确，甚至不同品牌的设计也趋于雷同。
3.中国包装浪费资源污染严重
好的包装产品在整个包装流程中应给人以便利，但在中国现实生活中，不少商品的包装里三层外三层。越来越豪华高档，甚至出现了包装盒比商品本身更值钱的现象。这种现象无疑加重了消费者的负担，造成了不必要的浪费。据环保部门统计，100万吨垃圾中，各种商品包装物约为28万吨，其中约20万吨为可减少的过度包装物。随着中国包装业的迅猛发展，包装废弃物所造成的污染非常严重，带来的污染仅次于水污染、海洋湖泊和空气污染。据统计，中国每年生产的包装制品在使用后有70%被丢弃。为解决资源与环境问题，发达国家把“废弃物”都进行了二次处理，使包装废弃物从焚烧填埋等处理方式转向再利用。有关资料显示，中国包装业现有近4万多家企业，产值以每年25%的速度递增。在包装业高速发展的同时也消耗了大量资源，与此同时对环境的污染也在逐渐上升。从目前情况来看，中国包装设计的浪费是十分惊人的，所造成的污染是十分严重的。
三、中国包装设计的发展
不管是设计水平不高、设计文化特色不明显、还是浪费严重、废弃物污染环境等，都是当代中国社会所不允许的。在经济和科技高速发展的今天，包装设计业受到了巨大的挑战，这就要求我们的设计必须要适应发展的需要，跟的上时代的潮流。
1.中国包装设计水平逐步向国际看齐
随着教育体制的不断改革和发展，各地、各高校都出现了许多专业设计团队、设计学院，这些必将激发更多的创作和设计。部分地区的经济水平已直追发达国家，甚至出现赶超现象。经济社会的发展一定会影响到人们思维，盲目追求国外设计理念的现象将会趋于理性，人们开始对产品设计产生了新的认识。教育和经济的发展必将促进设计业的发展，我国的法律也在不断完善，相关制度也在逐步健全，设计团队也会以极快的速度形成规模。这些改变一定会发挥出应有的作用，让包装设计业迅速发展。
2.中国包装设计向人性化发展
随着社会的不断发展和进步，新的思潮和观念被大多数人所接受，追求人性化的发展也成为人们生活中的一部分。人们不仅要求产品实用，而且还要求其具有人性化的特点，其主要表现在以下两方面：在包转设计功能上追求便捷。考虑到户外工作和旅游的需要，产品包装利用光能、化学能等使食物自动加热或冷却。考虑到给婴儿喂奶和老年人吃药，在设计时利用热敏显色技术在盛装不同食品和药品时会显示不同颜色以便于区别。在日常生活中还有专门针对残疾人的产品等等，这些设计不仅仅是物质生活上的需求，更是精神上的追求。给消费者带来新的感受的同时也促进了消费者对产品的购买欲。在包装设计上体现人文关怀。随着现代科技的不断发展，信息化程度逐步提高。手机电脑等现代通讯设备的迅速发展使人们之间面对面的沟通越来越少，在情感上的交流越来越疏远。人们开始怀念过去浓浓的乡土气息，怀念人与人面对面的友好亲切的情感沟通。这种需求在现代包装设计上不仅给人们带来美的享受，而且显的更友好亲切，使人们在精神上得到满足，更使人们体会到了生活的美好。从而让消费者产生了强烈的购买欲，达到设计者营销的目的。
3.中国包转设计向文化个性需求发展
现代社会科技日新月异，人们的消费需求也发生重大转变。为了适应这一需求，作为与人们日常生活密切相关的包装在满足基本功能的前提下，表现出一种强烈的个性化趋向。这种个性化趋向是与民族文化分不开的，人们对自己所处的文化背景都有很深的认同感。我国又是一个文化博大精深的国度，也是一个尊重传统以文化为荣的国家，文化个性化设计必将成为中国包装设计的潮流。中国包装设计因缺乏文化内涵失去市场的例子很多，不同国家、不同民族有着不同的文化特色，设计中也会产生不同的作品。例如，具有中国特色的图文设计，运用在包装外观上的中国山水画和吉祥符号等等。这些中国元素都深深吸引着酷爱中国文化的人们，很容易让他们在选择商品时产生情感上的共鸣。这种用艺术手段表现民族文化特色的设计，一方面是为了更好地实现与消费群体的沟通、顺利传达信息、宣传商品，另一方面也是一种个性的创意，以区别于同类产品竞争对手。进而提高商品的社会附加值，提升品牌形象。未来的竞争会越来越激烈，商品分类会更加细化，消费者的审美水平、对文化的要求会不断提高，对设计会更加苛刻。文化个性化的设计在未来历史进程中必将赋予商品更高的社会价值。
4.中国包装设计向绿色节约发展
科技的发展社会的进步，给人类带来前所未有的物质财富和精神财富的同时，对环境也造成了严重污染。在这样的大环境下，以保护环境和节约资源为中心的绿色革命就成为包装变革的必然趋势。针对这一趋势我们应该从材料使用、安全性、节约和合理利用自然生物等方面进行变革，建立起我国绿色环保的崭新体系。材料使用方面。有效使用可进行再循环的材料进行包装，减少垃圾的同时节省资源和能源。在包装上标注“注意环境清洁”等字样，提醒人们注意环保。注意安全性。在设计中我们要注重安全性。如在燃烧后不会产生有毒物质；在再循环和回收处理中、在掩埋和日常存放中不会产生毒性等等。在选材时一定注意要尽量选择容易分解的包装物，对有可能引起不安全因素的材料坚决不使用。在包装设计中避免浪费。在设计过程中，让各元素通过合理编排组合达到去繁就简的效果。在传达信息过程中，尽量简洁明快，让消费者在最短时间内了解产品取得最佳视觉效果，避免里三层外三层的浪费包装。合理利用自然生物。科学创新，在设计过程中，不要一味的追求现代、时髦等，尽量趋向于向自然界取材。如传统包装中的粽叶包米、竹筒装酒等都是很典型的利用自然生物的包装。未来的包装设计必将是以追求绿色环保为主的；将是人与自然的和谐发展；将是以健康和安全融为一体，关注人类生存和发展的设计。在这样的环境下，消费者会自然地加入到保护环境的行列，包装的绿色环保意义才能真正体现出来。
5.中国包装设计向视觉风格化发展
包装设计的未来趋势范文4
包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展，有必要对我国包装设计做出正确定位。
一、“人性化”的设计理念定位，是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则
“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着科学技术的迅猛发展，社会物质财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。例如，一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手，并且结构很简单，一片展开图是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。
二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位，是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势
经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在，人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染，并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害，是最早引起公众关注的产品。据统计，中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃，在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。
三、在多元化发展的同时保持本民族设计特色的风格定位，是今后包装设计发展的必由之路
随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击，在包装设计中，如果我们片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视本土文化，那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳定发展。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族特色。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族气息浓厚且个性化强，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。
结语
现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间，科技的不断进步为现代包装设计的发展提供了强大的技术后盾，人类日益增长的物质和精神文化需求以及生存环境、思维方式的转变是包装设计不断创新的动力。我国是世界上最大的发展中国家，拥有着世界上最大的包装消费市场，如何把握时代的脉搏，适应瞬息万变的市场，把我国从包装大国变成包装强国，这是每一个包装设计师肩负的沉重而又艰巨的历史使命。
参考文献 ：
[1]徐晓玲.包装设计中的人性化关怀.中国包装[J].2003.3
[2]尹定邦.设计学概论.长沙：湖南科学技术出版社，1999
包装设计的未来趋势范文5
矛盾是对立统一的共存关系，挑战与机遇亦然，两者既可共生亦可共荣，这句话同样适用于描述当下我们这个互联网时代，这个时代引发了社会巨变，对传统包装设计也提出了一系列挑战。边际效用让我们知晓任何东西只要相比同类优秀一点就存在很大的脱颖而出的机会，所以这一点在过去传统的包装设计中运用到了极致，甚至包装过度。当下这个时代已然发生了改变，如何应对？我们可以利用SWOT分析法，从内部与外部对包装设计重新进行综合考量，从内部的“优势”（Strength）与“弱势”（Weakness），外部的“机会”（Opportunity）和“威胁”（Threats）这四个角度进行考虑。这样我们可以理清电子商务大潮中包装设计这一小环节所面临的现状，并找到解决措施。目前的中国电子商务网络已经逐渐成型，大型企业包括阿里、京东、亚马逊、当当、腾讯、百度等等，各有优劣，在这种局势下，事关商品包装设计所面临的挑战与应对则是一个亟需立刻解决的问题。相对传统包装设计而言复杂、华丽、冗赘的包装设计的需求减少，商家试图通过形式上的夸张以及繁复的包装设计来吸引顾客的可能性降低。
二、传统商品流通渠道中包装设计的特点
传统商品流通渠道可简略概括为：供应商——零售商——消费者，商品销售的最重要的同时也是价格大幅提升的一个阶段是从零售商到消费者这个环节，这一阶段中消费者得以通过各种感官直接接触商品，因此，商品的外包装是吸引客户的重要砝码。因而造成设计师制作了大量迎合各种品味与阶层的华丽包装、冗余包装层出不穷，虽然丰富了消费者的视觉、触觉感受，但却造成极大的资源浪费且提升了制作成本。从传统到当下，并不意味着走单纯的线性发展模式，绝非意味着走从简单到复杂再至衰亡的社会达尔文主义式进化论式发展模式，出路就在于多元，包括设计思维的多元以及包装设计的多元。
三、互联网购物热潮中未来包装设计所面临的局面
既然挑战客观存在，设计就应当表现出与传统不同的表征，所以首先要明确互联网购物热潮中未来包装设计所面临的局面。互联网时代消费的最大特点是便捷，同时更为重要的是改变简化了商品流通的渠道，更多的情况是可以省略零售商这一阶段，商品直接从供应商通过物流到达消费者手中。因而，包装设计不再具有绝对性的视觉吸引力优势。网络购物流程中，消费者可以通过产品的详细介绍以及图片、视频等网络信息对商品了解得极为透彻。互联网时代商品销售这个环节的减少乃至消失，导致多余冗赘包装的生长土壤也逐渐地瓦解，包装设计必然要回归到简朴、实用以及理性的道路上去。互联网所提供的信息获取的便利性导致社会从根本上发生一系列变化，物与人之间的渠道、路径发生了变化。网络最大的好处在于，便捷的信息获取手段降低了围绕商品的“产”与“用”两者之间产生的信息沟通成本。理论上而言，沟通成本越低，成本下降，价格就应该越低。电子商务发展前期仅仅是让品牌商和消费者中间的经销商和商减少或消失，就已经给我们的日常生活带来了巨大的变化与便利。但必须面对的另外的问题为当今社会是一个信息极端丰富的时代，互联网的带来的挑战同时也不可忽视，所以我们容易坠入信息爆炸的漩涡之中，如何摆脱过量信息的冲击，亟需准确地找出真实所需，就需要设计师的筛选。互联网发展的勃兴导致信息获取的便利性催生了全球社会的巨变，由于信息大爆炸导致从产品构思到生产再到销售，已经成为了一条完整不断裂的产业链，仓储和物流成本大为降低，从而致使产品提供者可以对人的需求进行全面的解读，生产出更为符合人性需求的产品，并且以此营销。成功的企业家以及产品，都是从对人性的透彻了解的基础上产生的。互联网思维下可对人性加以深层地了解以便对服务与产品特点做出及时地调整。乔治•桑塔亚纳在《艺术的理性》中曾谈及，人的本能迫使他去适应或改造物质客体，所以客体的制作过程中必须要推知人的生物、情感行为规律。但考虑到人毕竟不是一种完全的理性生物体，因此包装设计除了需要坚持其本身的物理性保护、仓储、运输以及信息传递的功能之外，还是为设计师们留存在一部分感性发挥的空间，首要的基础是需要完善对人性的考察，同时丰富自我的知识框架，尊重这些无生命的物体的灵魂，不忽视其中存在的隐喻力量。
四、未来包装设计的设计趋势
（1）将商品本身的设计的重要性排在具有吸引力的产品包装设计之前，产品本身的设计成为重中之重，以往通过包装取胜的产品开发流程中关键性的元素转变，包装设计所节省的部分成本转移到产品设计之上。
（2）包装的便于储存与运输功能放大——价廉物美类快速消费产品中包装设计的美观因素在设计中所占比重下降。
（3）虽然美观、创意等比重下降，但个性化的包装设计的需求依然存在一定的空间，在高档以及定制类品牌产品中仍有很大的发挥空间，切不可忽视“定制思维”的重要性。“装饰”作为设计环节中的进步因素，不可或缺。即便是同样的产品，在面对不同的客户时，商家可以有不同的包装设计方案，针对不同用户的具体需求而量身定制，从而充分地践行互联网的“定制思维”，甚至可以做到千人千面。
（4）目前互联网购物较传统购物模式最大的短板在于缺乏实际体验感，问题的关键在于包装与产品只能在物流的终端环节才能与消费者直接接触，因此包装设计在吸引消费的作用力上影响力趋弱，对它们的设计要诀是务必不可对其他流程以及产品质量造成负面影响，最好能达到锦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考虑。
（5）挖掘儒家文化中适应商品经济的理念原则并加以现代化改造。当前，我们需要反思的是，如何将深厚的儒家文化中适合商品经济以及现代互联网时代物质主义文明的理念原则筛选出来加以现代化改造，如中庸之道、礼仪、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，这些传统文化积淀当中巨大的价值如若投之于现代包装设计中，对各方均善莫大焉。既可以保护延续传统文化，又能让当代设计充满人文情怀，让已经失去生命的东西获得新生并且最大化其价值，而不是单调的现代主义的机械冷漠，因为多元的互联网社会自然需要多元的文化来作支撑，这样才可以看到包装设计在后现代时代未来的明朗的发展方向。
五、小结
包装设计的未来趋势范文6
[关键词]设计美学 包装设计 形式美
设计美学是在设计学与美学的独立发展与相互碰撞中运用而生的。设计美学所研究的问题是设计与审美的关系问题，审美情趣指导设计的发展，设计的发展以物的形式记录着人类各个时期审美的特点。
传统美学认为美是指一种感官的愉悦或生理的满足，也可能是一种赞赏心态的流露或个人趣味的偏好。而设计美学以应用为目标，旨在为设计活动提供相关的美学理论支持。设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的变化性活动；设计是构想和解决问题的过程，它涉及一切有目的的价值创造活动。设计又是一种创造性活动，它的目的是要形成和调整对象――空间环境，在这个过程中使产品功能和审美达到统一。
现代包装设计是设计文化的一部分，它有着稳定的基本文化格局，它不断为社会文化注入鲜活的内容，产生着与时代同步的新设计。它具有很明显的时代特征，并随着时代的发展而不断变化。它能满足人们日益增长的社会、生活需求，为改善人类的生存质量和生存环境提供保障。这种需求促使人们去发展、去创造，同时促进技术、艺术的进步，其结果必然是新成果的产生。包装形象的视觉设计作为文化的媒介，承载着一个国家和民族的文化精神、社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民族风尚、心理倾向、价值观等。包装文化追求效益、功能、美化、传达信息为目标，是技术与艺术相结合的成果，也是多种学科综合的结果。它同时融合了人、物、环境的因素，尤其是包装材料、造型、色彩、插画、文字的结合，充分体现出器物的形象。随着时代和社会的发展，包装设计的功能不仅仅局限在保护、销售和美化商品上，而是进一步延伸到满足消费大众情感和心理等需求上。
而现代包装设计的形式，不是纯艺术的处理，与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的，但作为实用美术的包装设计，又有自己特定的适应性和多样性的表现手段，在设计时，一般应注意以下几点：
第一，包装形式不能脱离功能属性和材料特性。
形式与功能是现代美学面临的主要问题。长期以来，设计总是在平衡着功能与形式这杆天平，设计在功能与形式的斗争中逐渐成熟。
我认为包装设计的立体造型与各展示面的处理，必须考虑其功能属性以及材料特性，这也就是说，在包装设计中形式首先应适应内容物保护性、使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的合理化性质相结合。作为设计工作者，更应该深刻反思，防止毫无实际意义的形式表现，合理利用产品的特性，更好的表现产品，否则难以达到良好的效果。通俗的说，就是使包装设计符合人们的消费需求或是使其能刺激人们的审美需求而消费。
还要提到的一点，就是包装设计中材料的运用必须考虑到环保以及生态平衡的因素，这成为设计美学中的一个重要趋势。在现代社会环境下，要考虑到设计为人类创造了现代生活方式，同时也加速了资源、能源的消耗，并对生态平衡造成了极大的破坏。那么绿色包装的重要性就不言而喻了。
绿色包装的技术系统，应该解决包装在使用前后的整个过程中对生态环境的破坏问题，研究和寻找理想的绿色包装技术，对不同的商品要开发研究相应的绿色包装制品和方法。倡导绿色包装的实际意义，在于促使建立和完善包装资源的回收和再生系统，使包装废弃物得到充分利用，大大减少对生态环境的污染和破坏，减少对自然资源的消耗，使人类的生存环境更安全、更舒适。
今天，人们在追求返璞归真、回归自然的设计风格。从自然出发，顺从自然发展的规律，开发自然之美。在视觉上、感情上引导人们回归自然，呼吸自然的空气，充分发掘出自然中的本质的美，并能在包装设计中充分体现出来。
第二、虚实相生，传递有效的商品信息。
包装设计中良好的视觉设计，不仅注重商品的视觉外观，更重要的是传递商品的有效信息，可以对产品起到良好的宣传作用。虚实相生在包装中这样理解，实即表现为突出品牌，展示商品特性；虚即表现为辅助图形以及空白处所传递的视觉效果。随着市场的产生，人类对产品外包装的识别要求越来越多，产包装传达作用的发挥也愈来愈广。在产品市场激烈竞争的今天，包装的有效传达已经成为产品销售的战略战术，是生产者市场制胜的锐利武器。
现代市场的最大特征是无人售货，所有的商品都是排列在自选商场的货架上，由消费者自由选取。处理包装设计的形式美感是比较重要的一个方面，但是，这种美的表现首先应该来自于对商品美本身的表现与开发。各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥，这是包装形式美处理的重要依据，要注意消费对象的不同审美认识。
包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。评价产品美与不美全凭个人感受。审美认识和审美趣味会因年龄、性别、文化、职业、民族、国家和地区的差异而有所不同。儿童玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都有很大的区别。不同职业、不同文化而使人们的喜好各不相同，有人喜欢五颜六色，有人喜欢朴素淡雅。可见，对于一件包装产品，不可能获得有人认同与喜欢，要有针对性的区别设计，获取不同消费者的共性认识。
第三、审美变化的时间差异。
所谓时间差异是指人们的审美口味根据时代、年龄、季节和特定的一段时间呈现不同的差异性，设计师应对这点十分敏感。
一般说来，人们的审美会随时间的变化而产生差异，时代的发展对审美的影响不容小觑，以往追求的是对称、平均的形式美，而现在对流线型、动感更情有独钟。现代包装设计的发展日新月异，设计要求将对称与均衡相结合，拒绝死板，考虑整体版面在视觉上的均衡感，要根据人的视觉心理进行设计，一般情况下，要求右侧比重大些，从而取得视感的均衡。
第四、审美变化的地域差异。
这里说到地域差异，是指每个民族有各自很明显的审美情趣，包装设计的本土情节浓郁。地域差异则造成了包装设计要考虑不同地域消费者不同的审美差异，要求设计者进行相应的调查研究。具有地域特色的包装产品一般追求质朴、自然的情趣，存在着特有的民族韵味。那么，在包装设计中，要运用当地人所熟悉的视觉语言，打造当地人喜爱的包装。拿花鼓戏CD封套包装设计来说，运用花鼓戏造型及颜色，视觉语言具有地方性，这款包装就很容易被戏迷们所喜爱并接受。
最后，这里还要提到的是，包装设计的新颖独特对于区分市场上同类商品尤为重要。现代包装设计追求准确地传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，是包装设计更高层的艺术表现。
总之，设计美学研究的使命就是探索设计的本质，并利用审美规律创造新的美的形态，推动设计不断向前发展。随着经济的发展，消费理性的日益成熟，公众对包装的审美取向也发生了重大的变化，包装潮流也转向崇尚自然、提倡生态、环保，考虑“设计是为人服务的”，对于不同人群也应有不同的关怀角度，满足不同消费者的心理需求。基于此，未来的包装设计则倾向于合理利用有限的地球资源和环境保护的绿色包装和基于消费者生理、心理关怀的人性化包装。
参考文献
[1]徐恒醇.设计美学 [M].北京：清华大学出版社，2006.7
