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包装设计的插画设计范文1
【关键词】插画，包装设计，图形语言
引言：图形是包装设计中非常重要的视觉语言，它将商品重要的信息快速、直观、准确无误地传递给消费者。同时，它还体现着商品包装的整体形象和风格。作为包装设计图形语言重要组成要素的插画，在历经社会的变革、时代的变迁后，历久而弥新，为包装设计带来了更加丰富、生动和多样化的表现形式。
一、插画在现代包装设计应用中的现状
插画，早期也称为插图，通常指出现在书籍当中，成为文字的补充说明。后来随着社会的发展，插画在当今商业活动中的应用得到了进一步扩大，进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上，它所涉及的内容还在不断的增多，并且逐渐形成了自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越其本身作为文字陪衬角色的地位，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。插画在包装上的出现，在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。最早商品包装上的图形元素基本采用传统技法的插画作品。近代，随着摄影技术出现后，由于商业的需求，使得包装上众多插画的内容被以逼真性和写实性著称的摄影图片所取代。伴随着新技术的出现，新的插画创作材料和工具，特别是计算机技术和数字技术的运用，让包装中一度沉寂的插画又焕发生机。应用数字技术的数码插画对包装设计的影响非常的深刻。由于具有更为自由的创作方式和实现工具，导致包装中平面装潢设计的创意和思维方式，产生了新的设计风格和图形语言，使得传统的包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。例如有数码字技术特征的像素图像和马赛克图形，被设计者刻意地应用到包装设计中。
有的设计师在设计中有意模仿这种风格，从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中商业插画的广泛应用，包装的内涵和外延也在不断的延伸。
二、插画给包装设计带来的优势
尽管摄影图片在包装设计中随处可见，但因其统一的风格和形式，造成了包装形象上的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面并将给消费者带来不同的视觉感受。
1、表现手法的多样性。为了真实再现商品的形态，逼真的商业摄影成为了很好的选择；对于需表现的商品特质，为了突出其与众不同的品质和内涵，采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于表现所要的主题，插画采用了更加多样化的手法和角度来表现，让创意和思维有了更大的发挥空间和展现舞台。例如如今市场上的果汁饮料，多针对的是年轻消费者，因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养，借助于能引发食欲的明快色调的烘托，传递出饮料的原汁原味且非常健康；也可以采用抽象或卡通绘画的手法，赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。
2、风格的多变性。数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，在分析商品本身的属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。如针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格或幽默的风格，略去对商品本身属性的描述，而引入有趣对象或情节，更能吸引消费对象的关注。例如可口可乐公司推出的“酷儿”饮料，不仅取得了巨大的市场成功，还让这个QOO成为非常受欢迎的卡通形象之一。相对于年轻人的商品包装设计既可以采取时尚的风格，也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格。除此之外，还有唯美、写实、复古等众多风格可以融合到服装、化妆品、食品的包装设计中，同样可以获得良好的设计和传达效果。
3、丰富的装饰性。插画本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样，也可凭借视觉语言的特征，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，这些既可以作为包装设计的主要图形语言，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。
三、包装设计中插画的创意分析
包装中的图形语言，传递着商品的信息，能够超越语言文字的限制，跨越地域和文化的差异，能够以强大的“软”力量来打动和吸引消费者，并产生购买行为。包装中运用插画，就是要获得最佳的商品视觉信息传递、形象体现的同时，让整个包装充满个性和创意的闪光点，获得更加震撼的视觉表现力。
包装设计中常用的插画根据应用的具体形式，可以分为传统图形和数码视觉图形这两大类。
1、传统图形的应用。将传统的插画图形引入到包装设计中，要设计出具有符合时代审美特征的包装作品，前提要对传统的文化有深刻地认识和理解，才不会陷入仅局限对图形符号借用的困境。中国有着深厚的文化底蕴和历史文脉，除了代表传统文化的龙凤纹、汉字书法、笔墨、山水画等符号，还有数不清富有地域特色的民间图形图案，比如建筑、民族服饰等图案。在应用时避免“拿来主义”或照搬照抄，一定要在深入分析图形背后所蕴含的精神价值同所表现商品之间内在的联系之后，再将传统的图形进行变化、提炼和创新，以全新的创意来诠释历久不衰的传统文化与现代包装艺术的融合。
2、数码视觉图形的应用。数码视觉图形是伴随着计算机技术和数字技术诞生后，出现的一种新的视觉图形形式。包装中这类图形有强烈的数码视觉特征，由于该类图形本身形式多样，表现手法多变，在视觉上所呈现的风格也多种多样。并且它会把插画的风格和特质带入包装设计领域，形成新的设计语言。一个显著的提升就是包装设计的抽象和虚幻表现能力的增强，模糊了某类风格和手法只对应某类商品包装的概念。正是这种特点，它被应用在许多寻求与标榜个性的商品包装中。同时一些数码电子消费类产品的包装也经常采用这类手法。
四、包装设计对插画应用提出的要求
1、突出包装的信息性。现代商业化的包装设计在流通和销售过程中，必须向大众传递一定的信息。借助于图形、文字、色彩等设计元素，用具象表现或抽象表现的叙述方式，把商品重要的信息完整地表达出来，力求简洁、明了而富有视觉冲击力。
2、体现包装的情感性。流通在市场中的包装设计既是一种商业活动的媒介，对大众来说也是一件文化产品。要成功地销售出其所包装的商品，必须得到消费者感情上认可和接受。包装上的插画内容并不是所有的都与企业和商品本身有关，可以把生活中一些具有典型意义和特点的事物引入其中。米老鼠、Ketty猫、斑点狗等插画形象在商品包装上经常可以见到。这些都是能典型引发消费者心理情感的视觉对象。如心相印品牌的手纸，把台湾几米的插画《向左走，向右走》中的插画作为其包装图形元素。
3、传递包装的民族性。在全球商品的流通和多元化文化的大环境下，市场中的同质商品竞争更加激烈。要在这种背景下生存，必须从设计上寻求创新，使个体商品差异化。要在琳琅满目的商品中凸现自己，表明与众不同的品质与内涵，回归民族路线是明智之举，也刚好印证了“只有民族的，才是世界的”的说法 ]。从文化继承来看，应该强调民俗与传统在包装设计中的内涵，这样也会使商品具有一定的文化根源。例如日本的“ASA—HT”啤酒的包装，整个包装的图形是用日本的浮世绘风格的插画作为主要的视觉元素，实现传统文化同包装的有机融合。陈列在售货架上，在同类包装中更能够吸引消费者的注意。
4、彰显包装的时代性。时代的进步，社会所发生的技术革新，都会对商品的包装产生深刻的影响。作为直接服务大众并扮演引领其精神价值双重角色的包装设计同时代的发展亦步亦趋 。包装设计的观念是随大众生活的改变而发展变化的。这要求现代的包装设计师能勇于挑起历史的重担，在紧眼时代的发展趋势下，努力站在时代的前沿，引领包装艺术的发展方向。在追求给消费者设计出耳目一新的包装视觉形象的同时，还要反映出时代的烙印，努力弥补因时代、科技的发展所造成的同大众的生活、审美和心理需求之间的脱节。设计师只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致 。
五、结束语
包装既是商品在市场流通中的物质载体，同时还是人们彼此之间进行沟通、情感交流的一种媒介，它有着丰富的精神内涵。插画的应用，丰富着包装的视觉语言，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因而有必要研究它的应用规律和手法，以便更好地渗透到包装艺术中，为促进商品销售服务。
参考文献：
[1] 柳林，王晔，彭立.包装装潢设计[M].武汉：武汉大学出版社，2005.
包装设计的插画设计范文2
摘 要：在现代消费市场的竞争中，包装推广尤为重要。商业插画独特的艺术风格、色彩以及图形创意在视觉传播中独树一帜。它在包装设计中的运用，使商品在市场上能够脱颖而出，为商家带来更大的利润。
关键词 ：商业插画 包装设计 商品销售
随着时代的变迁和商品经济的日益活跃，信息的传达方式也在不断地扩充。包装设计作为商品视觉传达最直接的表现形式，既代表了商品形象，也反映了商品的价值。商业插画是广告传播特殊的表现形式，具有独特的视觉张力，它在包装设计中的融入，推动了商品经济的发展。
一、包装设计中的插画艺术
包装设计是产品转换为商品的环节，是提升商品价值的一门装饰艺术。而插画的多样性和丰富的视觉效果给包装设计带来很大程度的自由创作空间。由于计算机绘图软件的产生和发展，使插图画面可以表现出二维、三维的空间效果，还能表现出各种肌理和质感，从而创造出全新的视觉感受。根据市场需求，商品所应用的商业插画风格各异，大致可分为四种表现形式。
1.写实风格
写实风格的商业插画通过各种质感和肌理的综合运用呈现不同的图像，或简洁，或深入，或朴实，或稳重，以达到摄影作品无法达到的艺术性效果。经过作者的精心构思，呈现给我们一个看似真实的画面。
写实风格的商业插画具有丰富的表现力和独特的艺术性，在创作过程中，强调意念和情感的表达以及个性的追求，强化了广告对象的特征和主题。
2.抽象风格
抽象风格的商业插画采用点、线、面、色彩等元素，自由组合构成具象的画面。在客观形象的形态特征上又包容了人的文化、情感、性格、思维等心理因素。它改变自然形象审美结构上的不足，创造出理想中的形象，将自然中不同时空的形象有机地进行交叉、错位、组合，形成完整的艺术形象。由于表现手法不拘一格，形式丰富，时代特征鲜明，给人丰富的视觉感受以及更多的想象空间。
3.装饰风格
装饰设计在造型技法上运用了重复、对比、穿插，把相异的设计元素有机地组合起来，像造型长短、大小、曲直、高低、明暗、虚实、浓淡、冷暖等对立因素，对所要表现的事物进行归纳、简化、夸张。现代装饰风格强调简洁化表现，增强视觉冲击力和艺术感染力。它在商业插画上的应用，可以消除呆板平淡的形式感，产生丰富的设计效果。
4.卡通风格
卡通形象具有简洁、易识别、有个性和鲜明的时代感等特点，往往代表了企业和产品的形象。卡通风格的商业插画能以更加生动的主题，以独特的亲和力在人们心中建立易辩、良好的形象。如英国的卡通形象Hello Kitty猫，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴的小猫，被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十多个国家，它可爱温馨的卡通形象深受小孩甚至大人和老年人的喜爱，为企业创造了市场的消费奇迹。
二、插画的视觉表现力
由于数字化图像的飞速发展，以计算机作为工具进行艺术创作为设计师提供了便利的条件，使商业插画有了更广阔的表现空间。商业插画作为视觉传达媒介，色彩是表现力最强的语言，而图形创意则是吸引消费者的导购员。
1.插画的色彩情感
色彩作为一种设计语言，在包装设计领域最具视觉冲击力。它是物质作用于人的视觉器官而产生的心理反应。美国一项调查证明，人们在面对琳琅满目的商品时，只需要七秒钟来确定是否对商品感兴趣，因此，可以说色彩起着决定性作用。
随着色彩意识的不断深化，人们对色彩的认识逐步提高，色彩能唤起人们自然的无意识的反应和联想。当人们面对一种色调明快的包装设计时会觉得清新愉快，若色调沉闷、色彩暗淡无光，则令人生厌。在包装上使用颜色兴奋感强的商业插画，可以刺激消费者的感官，引起消费者的注意和兴趣，从而留下深刻的印象。
色彩能使人产生不同的心理反应，带有一定的普遍性。当我们看到一本颜色淡雅的插画封面的读物时，会联想到文体素雅的笔风；当我们看到印有绿色幸运草的纸巾包装，会联想春天的气息；当我们看到红色包装的麻辣方便面，会联想到那股辣味。色彩影响着人们对事物的感知。在食品包装上常用粉红、柠檬黄、橘黄等颜色来表现甜，用黄带点绿色来表现酸，用灰褐等深颜色来表现苦。颜色是引发人们情感联想的第一印象，颜色运用得当的商业插画对包装的推广有着重要作用。
2.插画的图形创意
现代包装实际上也是一种小型广告设计，不仅要准确地传达信息，还要有独特的美感。进行商业插画创作时要善于从自然中发现有趣味的事物以及现象，通过艺术处理表现出来。图形创意离不开联想，通过联想可以创造出各种奇妙的图形。
图形的构成方法可分为影像构成、变形构成、渐变构成、矛盾空间构成、组合重构。
（1）影像构成是指光照下物体的轮廓形象，尽可能简洁地表现复杂的物象，产生强烈明快的视觉效果。它在商业插画的表现上比较常用，能够让人易于识别商品，留下印象。
（2）变形构成是打破常规，将原有的图像加以想象变形。这种表现手法富有创意和趣味性，视觉传播效果往往令人印象深刻。
（3）渐变构成也是商业插画应用比较多的手法，有色彩渐变和图形渐变。
（4）矛盾空间构成将不同空间的事物等图像拼合在同一画面里，产生矛盾的空间变幻效果。如瀑布从顶端飞泻而下，沿着水渠向下流去，在拐了几个弯之后竟回到原来顶端的瀑布口。这种表现方式的荒诞与奇特，不仅可吸引人们的注意力，还能引发丰富的联想。
（5）组合重构是把不同的形象根据它们的内在关联巧妙地组合起来，如中国古代龙凤的形象就是由各种动物的某个部位综合而成。这类图形产生的视觉效果使画面含有更深的象征寓意。
综上所述，我们所熟悉的一切事物景象，都是设计师灵感的源泉。通过联想创造出各种奇妙的图形，这正是插画艺术的特色所在。
三、商业插画的运用
由于包装设计必须考虑市场需求，使得设计师无时无刻不同社会相联系，经过周密的构思去创作符合市场的作品。成功的商业插画包装要能准确地传达商品的信息和吸引消费者，还要考虑消费对象的性别、年龄和群体。
不同消费者对商品的需求有不同的消费心理，在此大致列举以下几种消费心理。
1.求实心理
工薪阶层的消费者更重视商品的使用价值，如生活用品的柴、米、油、盐、酱、醋、茶，在同等质量情况下，大多消费者对包装持实惠态度。
2.求美心理
“爱美之心人皆有之”，青年消费者、知识阶层、中高薪阶层消费者更重视商品的造型和外观。因此，精美的插画包装对这一消费群体能够充分发挥独特的视觉效果。
3.求新心理
对于个性鲜明的年轻群体，他们追求新、奇、异的心理，是设计师能够自由发挥创意的对象群体，新潮个性的插画必能引领流行动向。
四、小结
在现代商品经济的社会中，由于社会文化和社会需求的提高，包装设计对商品的推广具有重要作用。一件商品要顺利地投放市场，就必须有赢得客户的包装形象。商业插画在包装设计上的运用，不仅带动了插画艺术的不断创新，还推动了市场经济的发展，为商品赢得消费市场起到更好的视觉传播作用。
参考文献：
[1]辛敬林.装饰设计[M].四川：西南师范大学出版社,1999(6).
[2]柳林,王晔,彭立.包装装潢设计[M].武汉：武汉大学出版社,2003(8).
[3]章利国.现代设计美学[M].北京：清华大学出版社,2008(8).
[4]詹凯.商业插图[M].北京：中国纺织出版社,2005(3).
包装设计的插画设计范文3
1.茶叶包装的图案装饰设计
包装离不开不图案，消费者往往都是通过最直观的视觉图案来理解商家意图传达的含义。茶文化历来与文人雅士有着不解之缘，唐代皎然有诗云：“此物清高世莫知”，可见，这种幽静的茶之记忆，已成为茶文化中约定俗成的概念，而想要表现幽静的意境，则非中国画莫属。中国画本是笔与墨、情与景的结合，追求的自然也是超凡脱俗，清新雅致的境界，这点正好与茶文化的“静”和“雅”两大精髓不谋而合。如“茅山青峰”此款茶叶的包装设计用中国画的方式表现茅山的优美风景，由于茅山是金坛著名的风景旅游胜地，又特产青峰，故将其运用到茶叶的包装设计中，展现了强烈的地域特色。不仅如此，把茅山得天独厚的自然风光融入设计之中，配以郑愚的《茶诗》，把自然美景与茶文化有机地融合进中国画的写意中，达到了深邃的效果。画面中山峰与云雾彼此呼应，似如人生仙境一般，充分体现了“天人合一”的茶文化精神。
2.茶叶包装的色彩设计
色彩在包装中占有举足轻重的地位，往往会影响到包装的整体效果。由于人们对于色彩具有不同的主观和客观的认知，所以在包装设计时，不仅要考虑商品的自身属性，而且需更加注重消费者的个人喜好和审美情趣。设计时，应根据不同茶叶的种类运用不同的色彩。例如红茶的包装则以暖色调为宜，绿茶多采用冷色调为佳，白茶可选择清柔的色调为好，这样通过外在包装的色彩可以进一步映射出内在的商品实物，给消费者初步的情感认知。如“金坛雀舌”属绿茶的一种，闻之香气清高，泡之汤色明亮，饮之浓而不涩、回味甘爽。此款茶叶的包装色彩遵循绿茶的特点，整体运用绿色系色调，给人清新舒爽的感觉。在绿色的运用上使用明度对比，即以墨绿为主，浅绿铺底，这种对比，加强了一定的视觉冲击力，再配合明亮的黄色加以点缀，所展现出素雅但又不失活泼的效果。画面中绿色茶具的设计灵感来源于茶艺思想，这也是诠释茶文化的良好途径。
3.茶叶包装的字体设计
茶叶包装上的字体大部分运用中国书法字体，这是因为书法作为一门古老的汉字艺术，至今已有5000～6000年之久，正好与茶文化源远流长的历史相符，是展现中华民族深厚文化底蕴的最好表现。“新益号”普洱茶的产品名称字体采用行楷，该字体优美实用，如同普洱一般，不但口感极佳，还具备减肥、降脂等多种适用功效。在茶饼的包装上，“金茗陈香”四字为隶书，同样是中国书法，但又与行楷不同，凸显字体设计的多样性。在印刷上，“金茗陈香”采用传统的烫金工艺，一方面正适合茶叶这种拥有悠久历史的饮品包装，另一方面，字体也变得更加清晰、耐磨，光泽度高，色彩鲜艳夺目。
二、茶文化对未来茶叶包装发展趋势的影响
随着社会的发展，茶文化已不可能再停留于先前的“清”、“静”、“雅”、“和”，必须要融合当下世界发展的主题，达到丰富其内容，增加其文化内涵的目的。
1.生态环保主义
如今，随时全球经济的高速发展，低碳环保已成为热门主题之一，越来越受到人们的关注，我国的茶文化也需要注入生态、节能、环保这些新鲜血液。在当代茶叶包装中体现环保主义就是要遵循最少化、最轻化和可回收原则。最少化原则指的是包装使用的材料品种最少化，材料数量最少化；最轻化原则即为在保证商品安全运输的情况下尽量减轻其包装重量；可回收原则则表示使用可回收材料，减少资源的浪费，这三项基本原则从理论上指引日后茶叶包装设计的发展方向。如有机茶叶公司设计的可重复使用的茶叶包装，此款设计采用纸质材料，精致小巧，方便携带。在包装上巧妙的设计一道开口，通过两端的拉合来控制开口的大小，饮者可以根据自己的喜好控制出茶量。当茶叶用尽时，此款包装还可以再次使用，只需简单的注入新茶即可。这些独特的设计无不体现生态环保主义。
2.全球国际化主义
中国自从加入WTO之后，茶叶国际化亦是大势所趋，中国的茶文化已不再单单面向国人，更要走向世界。2012年8月一份共300人问卷调查显示，有121人，约占总人数的40.3%认为未来茶叶包装设计的发展趋势应适当融入全国际化思想，而不是单单展现中国传统的茶文化。我国茶叶市场如今面临国外茶叶品牌的入侵，这种国内外茶叶市场的交流自然对我国茶叶包装提出了更高的要求。在包装设计时，可以加入英语译文，考虑国外的风俗习惯和个人的欣赏价值观。
三、结语
包装设计的插画设计范文4
关键词：水墨画 茶叶包装设计 茶文化
一、 水墨画的概述
水墨画，是中国传统绘画所特有的形式，运用了单一的色彩来对真实的形象进行描绘，是特殊的创造。
水墨画是中国画的一个分支结构，是组成中国画体系的元素之一，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。从物理的角度，水墨画就是用毛笔蘸着墨和水的合成物，描绘在宣纸上的一种绘画形式。中国的水墨画始于唐代，成于宋代，盛于元、明、清。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔水墨画，色彩缤纷，但以水墨为主要绘画形式。水墨画其本身的两个基本特征：一是画面大多具有意境深远的感觉；二是绘画过程中墨水的流动性会生成淋漓酣畅、自然洒脱的意趣，由此造成了水墨画不同于其他画种的外表风貌和创作技法。
二、水墨画与茶文化的内在联系
中国茶文化历史悠久，以雅为主，古代人们在沏茶、赏茶、闻茶、饮茶的过程中，相互增进友谊，美心修德，学习礼法。这种有益于身心的和美仪式使得茶道之风慢慢形成，让人静心、静神，并有助于陶冶情操、去除杂念。同为中国传统文化精髓的水墨画，也是古代文人的修身养性的方式之一。水墨画的作为中国传统绘画的一种形式，主要讲求墨韵的表现，追求意蕴的表达，以此来体现画者自身的品格和情操。水墨画所崇向的这种精神，正好与茶文化所提倡“清静、恬淡”不谋而合。
水墨画和茶文化，都是中国传统文化的载体，而且，它们都与水结缘，以水为媒。不论是茶，还是水墨画，如果没有水的参与，它们都无法成之为独立的文化艺术类别。古时中国画有对于茶的情形的描绘，被称之为“茶画”。这些画具有纪录的功效，大多是以工笔形式体现。在生活方式上，它们都是修身养性之道，崇尚天真自然，向往朴素无饰。在精神追求上，它们都讲求真实的境界，追寻自我，无拘无束。而且，它们都与水有着密切的关系。茶文化中，水和茶的自然本性一致并互相交融。水墨画则由于水的参与，便被赋予不朽的灵魂与生命。
三、水墨画在茶叶包装设计中的表现手法
（一）以水墨画作为茶叶包装上的图案
在对水墨画的运用中，最常见的表现形式就是把一幅水墨画转化为装饰图案。过去，中国人们把平面设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计功能的认识――装扮、美化产品，使得商品更有“卖相”，从而促进销售。而在茶叶包装设计中，选择一些具代表性的水墨作品，大都以山水为对象，直接印在包装上，通过绘画作品本身所具有的名画效应及其艺术魅力，使整个包装的形象上升，增强其美观的视觉效果，从而激发人们购买的欲望。碧螺春茶叶的包装设计中也经常运用水墨画，其中一款的包装上，选用了一副水墨画作为包装的装饰图案，周围用简单的修饰图案加以美化，整个包装非常的美观。
（二）以水墨画营造茶叶包装上的意境
在包装设计中体现水墨意境，也常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加，西方绘画将黑、白单纯视作色相出现，而在中国水墨画中，黑白则是表达全部色彩的方式，在使用中已经超越了色彩的物理性。水墨画所讲求的“墨分五彩”，就是通常所说的干、湿、浓、淡、焦这五种笔法。因调入水分的多与少，运笔的快与慢，以及笔触长短大小的不同，造成了笔墨技巧的千变万化和明暗调子的丰富多变，笔墨构成了中国画写意性的基本形态，它并不在于追求物体表面的相似。中国画博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意境”等特色，正是通过笔墨呈现的黑白两色之间的关系来体现的，而水墨画的这种意境和茶给人的意境不谋而合，所以，设计师们借以水墨画来体现茶叶包装上所需要的意境，甚至让消费者产生一种联想，而联想是一种由事物之间的内在或外在联系所引起的一种思维方式[4]。中国名茶之龙井茶的包装中，有一款包装它运用一副山水水墨画作为包装的背景的图案，前景则是一个冒着热气的茶壶，二者的结合，给人一种身临其境之感。
四、对水墨画在茶叶包装设计中运用的思考
（一）结构与外观的结合
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计，它通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来。茶叶包装设计亦是如此。随着社会的发展，茶叶市场竞争越来越激烈，而近年来也在国际市场日渐走红，表现形式单一化的茶叶包装设计将会日益失去市场地位，就像现代主义风格被后来的多种流派所攻击一样，因为它们缺乏情感，不能沟通人与物的交流。例如，市场上很多茶叶包装上都是采用拍摄一些真实图片，然后简单编排。而对于这些拍的照片，固然有一定的真实性，但是却过于严谨，显得呆板，达不到茶给人的那种意境美，缺少感情。而在茶叶包装上利用水墨画做创意能使人对包装的茶叶产生一种意境深远、历史悠久、高贵典雅的感觉，流落出深厚的感。
（二）传统与现代的互补
茶叶包装设计，也是一种时代性和民族性的结合，中国茶叶包装若想要既保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后、被淘汰，就要注意到进行传统与现代的结合，所以传统的中国画与现代的茶文化结合再合适不过了。随着现代市场销售方式的发展变化，对包装设计传达商品信息这一功能提出了许多新的要求，由于超市等自助式商店的出现，包装越来越成为无声的推销员。所以在将水墨画运用到茶叶包装中时，我们还要考虑怎样结合才能更有效地传达一种可以吸引消费者的信息。
（三）风格与格调的匹配
水墨画的风格还要与茶叶产品的格调相匹配，否则就会给人格格不入的心里感觉，从而带来负面的影响，将水墨画的风格与茶叶产品的格调准确地相匹配，所以在选择一些具代表性的水墨作品时，我们要根据某茶叶的特性，运用水墨画，准确地表现出它所特有的性质，要苦思冥想来准确地表达其内涵，并通过视觉元素来传递主题思想，以达到“形神兼备”，使整个茶叶包装形象上升，从而激发人们购买的欲望。归根结底，茶叶包装设计中水墨画运用恰当与要包装设计人员深入其中仔细研究。设计人员一方面要努力提高自身的艺术素养和增加知识积累，另一方面要培养敏锐的感受力和判断力，只有这样，才能拓宽设计思路，丰富设计语言，使设计品更能经得起时间的考验，世人的推敲，从而设计出更多富有时代特色的包装，让消费者喜欢的装，让企业满意的包装，满足消费者得购买欲，提高企业的经济效益，促进我国茶文化的弘扬。
结 语
包装设计的插画设计范文5
关键词：茶文化；茶叶包装；艺术设计
近年来，随着我国茶叶包装设计理念的不断更新，茶文化在包装设计中所发挥的作用也越来越明显，中国茶文化源远流长，蕴含着丰富的文化底蕴。在茶文化飞速发展的推动下，现代茶叶包装设计也正逐步朝着专业、创新等多方面发展。所以，将茶文化与现代茶叶包装艺术设计有效结合起来至关重要，需要我们对其给予高度重视。
1中国茶文化概述
1.1中国茶文化的内涵
茶文化主要是以茶为载体，以儒家思想为核心，并在此基础上融入了道家、佛家的思想观念，不仅体现了仁、义、礼、德等道德观念，而且还充分展示了自然美和随和美。总的来讲，中国茶文化的内涵大致包括四个方面，即物态文化、心态文化、行为文化和制度文化。其中，物态文化是指以茶叶为产品而展开的各类生产活动的总和，可被视为一种行业领域。心态文化是指人们在接触茶叶时由此而产生的主观因素，比如说，人们在品茶时追求的意境、茶艺操作时产生的丰富联想等。行为文化是指人们在生产、消费过程中约定俗成的行为模式，这种文化的表现形式主要有茶礼、茶艺和茶德等。而制度文化则指的是一种行为规范，随着我国茶产业的飞速发展，为了确保茶叶的生产和消费可以顺利进行，各阶段的统治者都会制定一系列规范，以此来达到管理和控制的效果。
1.2中国茶文化的特征
中国茶文化的特征具有多个方面，例如，社会性、民族性、传承性、时代性、地区性以及历史性等。近年来，我国茶文化得到了全球范围内的宣扬和传播，使得饮茶文化也逐步渗透到各个层次和领域，一直与人们的生活相伴。根据地域和民族习性不同，茶文化在不同地区的展现形式也不同，同时也形成了不同的茶艺和茶礼，给传统文化融入现代文化奠定了坚实的基础。
2中国茶文化在茶叶包装设计中的渗透
中国茶文化在茶叶包装设计中的渗透除了观念渗透之外，还体现在图案、文字、色彩等多个方面，为现代茶叶包装艺术设计注入了许多时代元素。
2.1茶文化设计元素与现代设计观念的结合
就目前平面包装设计理念来看，为了使产品包装吸引眼球、蕴藏深意，就必须在传统图形元素的基础上加入新的元素进行重组、创新，进而表达某种思想和意境。中国茶文化历史悠久，具有丰富的文化内涵，若想将茶文化的作用在现代茶叶包装设计中充分发挥出来，首要任务就是对茶文化进行深层次研究。在茶文化影响力逐步扩大的今天，设计师在对茶叶包装、画册设计、LOGO设计以及茶叶海报宣传进行设计的时候，会将与茶相关的诗词和书画充分利用起来，并在此基础上添加新的元素，从全新的视角出发，合理使用茶文化。与此同时，为了使茶叶包装设计更具观赏性，设计师往往会将茶文化中的民族元素与时尚理念结合在一起，不断赋予茶叶包装新的内容，进一步拓展设计内容和形式，使包装设计更具时代特色。总而言之，茶文化设计元素与现代设计观念的有效结合，打破了传统茶叶包装一层不变的模式，赋予了茶叶包装厚重的文化底蕴。
2.2茶文化在图案设计中的渗透
在当前茶叶包装设计中，图案的应用最为频繁，最常见的图案有茶叶、茶具、茶画以及茶种植等，并在此基础上装饰写意的山水画或侍女图，使整体包装设计生动、形象，具有观赏性，不同风格的图案设计赋予了茶叶包装不同的艺术效果，同时也赐予了茶叶更高的艺术价值。此外，茶文化中所融入的生活习俗、民族风情和审美习惯也为现代平面设计注入了新的元素，很多平面设计者在对图形进行构造的时候，会将不同地域、不同民族的生活习惯考虑其中，推出不同风格的包装设计。风格迥异，使茶叶包装可以在没有文字渲染的前提下，向人们呈现出另一种风格的美感，无形中满足了大众的审美需求。但需要注意的是，以图案为主元素对茶叶包装进行设计，必须以各种几何曲线和抽象纹样作为表现手法。这样一来，才能够将简约、抽样的设计理念充分传达，推进图形表现手法的更新。
2.3茶文化在文字设计中的渗透
在当前茶叶包装设计中，文字占据了重要的组成部分，这些文字大多是与茶相关的诗句，比如说，“扬予江心水，蒙顶山上茶。”、“无由持一碗，寄与爱茶人。”这些诗句的使用大大提升了包装设计的意境和神韵。同时，为了进一步增强包装设计的古典美和文化特色，很多设计者会将文字设置成不同的字体，比如说，篆书、隶书、草书等，书体的变化与茶文化的历史性、民族性有效融合，能够将地域特色和民族特色更加充分地凸显出来。此外，为了满足不同消费者对中国传统文化的追求，部分平面设计者会在茶叶包装中融入泡茶工艺，这种传播方式使得越来越多的人开始关注茶文化，让中国茶文化具备了美学的内涵。2.4茶文化在色彩设计中的渗透色彩在信息传递方面发挥的作用是不容忽视的，不同的色彩可以让人产生不同的感觉和联想。所以，色彩的合理搭配也是平面设计者在设计产品时十分注重的一项内容。目前，市面上茶叶包装的色彩多以绿色为主，绿色，既是茶叶本身的颜色，同时也是大自然的颜色，以绿色为主色的包装设计，可以给人一种清爽舒适的感觉。近来年，在茶文化飞速发展的推动下，茶文化中所蕴含的精神文化也被设计者转换为色彩融入到包装设计中。比如说，红色、黄色，在中华民族的传统文化中，红色和黄色分别代表着喜庆和高贵。因此，越来越多的设计者开始以红色和黄色为基调对茶叶包装进行设计，以此来凸显茶叶的尊贵。除此之外，金、银、黑、白也是当前茶叶包装设计中常用的颜色，其中，金、银两色代表着华贵、高档；黑、白两色代表着神秘、雅致。每一种色彩的使用都可以赋予茶叶包装不同的视觉效果，从而带给消费者不同的感受。可以预见，在茶文化影响力不断扩大的情况下，将会有越来越多的色彩被应用到茶叶包装设计中，打破传统设计格局，使设计效果提升到一个更高的层次。
3现代茶叶的过度包装
图案、色彩、文字作为当前茶叶包装设计的几个重点要素，三者的合理搭配和使用不仅可以提高茶叶包装设计的艺术性和观赏性，而且还能够实现对中国传统文化的传统。然而就目前茶叶包装设计的现状来看，却仍然存在一些问题，过度包装就是其中最主要的一项。
3.1茶叶过度包装现象
近年来，茶叶市场竞争日趋激烈，为了进一步提升品牌形象，使企业可以在市场竞争中占据一定的份额，大部分企业不惜一切代价对产品包装进行设计，以此来使产品看上去富丽堂皇、尊贵典雅。但据相关部门调查，这种设计方式虽然提高了产品档次，但却与商品的属性背道而驰，很多市价上千元的产品，茶叶的实际价格也就100-300元。这种过度包装现象不仅严重损害了消费者的利益，而且还会加剧环境污染，同时对企业的整体形象也会造成一定程度的影响。之所以会存在过度包装现象，其原因大致体现在两个方面：一方面是包装设计行业相关的法律法规不够健全，缺乏完善的制度作为约束，加上企业缺少职业道德，从而导致该现象愈演愈烈。另一方面是群众消费理念的转变，目前，大多数人在购买产品的时候，都倾向于通过产品包装判定产品品质，所以，精美的包装往往会得到消费者的青睐，但这种消费观念却助长了茶叶过度包装的气焰，使茶叶包装市场陷入奢靡浪费的局面。
3.2解决茶叶过度包装的对策
首先，要对相关的法律法规进行完善，任何行为的约束都需要建立在完善的法律法规基础上，茶叶包装设计也不例外。然而就我国目前此方面的法律法规来看，却仍存在一些问题，从而导致过度包装现象越演越烈。所以，在未来的时间里，国家相关部门应该根据当前平面设计行业的发展现状和消费者需求，构建科学完善的法律法规，倡导绿色、节约的设计理念，促使茶叶包装设计朝着节约化、美观化方向发展，从根本上提高产品包装的设计效果，进而提高企业市场竞争力。同时，在对行业标准进行制定的时候，应该根据我国茶叶市场的发展现状对茶叶包装设计中涉及到的内容、材料、要素、功能等进行明确规范，以此来制定符合我国茶文化发展的规章制度。其次，要倡导企业树立绿色经营理念，企业是开展产品包装设计的主体，企业的经营理念直接关系着产品包装效果，所以，树立绿色经营理念对企业发展而言至关重要，企业应该本着“以人为本”的原则制定发展战略。在工作中，应建立相应的奖惩机制，对于过度包装的陋习，应加大惩罚力度，反之，对于提高企业形象的产品包装则应给予相应奖励。此外，企业还要通过茶叶包装设计的独特性获取市场竞争力，杜绝出现雷同的情况，包装材料的选择应尽可能绿色环保。这样一来，不仅可以保障消费者的利益，而且对企业经济效益和社会效益的提升也具有重要意义。
结语
综上所述，中国茶文化对现代茶叶包装艺术设计产生的影响是毋庸置疑的，将茶文化有效渗透到茶叶包装设计中，除了可以将中国茶文化推向世界，弘扬中华民族的传统文化之外，还可以进一步推动我国茶叶和包装设计行业的稳步发展，促使经济、文化向更高一层迈进，具有良好的社会效益和经济效益。但同时也需要对当前茶叶包装过度的现象给予足够重视，结合实际情况采取切实措施将该问题解决，以此来提高茶叶包装设计的美观性。
参考文献
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[2]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[D].湖南师范大学，2013.
[3]夏兵,张士康,汪一飞等.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械，2012(36):110-113.
[4]欧阳晋焱,周爱民.中国茶文化影响下的茶叶包装设计[J].中国包装工业，2013(8):39-40.
包装设计的插画设计范文6
关键词：茶叶包装；设计；传统文化符号；运用
我国传统文化符号具有较为独特的地域文化特点，更是体现了很深的内涵，并且形式优美和精巧。产品和包装之间存在着一种表里关系，为了促使商品包装及所在产品能在市场竞争中立于不败之地，吸引更多的客户去消费，合理的商品包装非常重要，可促使消费者内心得到认同感，继而提高产品自身的销售量。在茶叶包装包装中融入我国传统文化符号元素，不但对茶叶商品的价值有更好的提高，而且更能通过茶品体现出我国传统的图形文化等，对我国未来的文化发展奠定了良好的基础。
1传统文化符号元素应用于现代茶叶包装设计的原则
1.1文化性原则
我国传统符号不但具有地域性，而且经过历史的沉淀具有较深的文化底蕴。随着人们生活质量的提高，对茶叶包装也有较高的要求。茶叶包装产业通过传统文化符号元素的不断融入，将茶叶进行全方位的包装，融入文化符号，能够有效提高其价值。将图形元素融入到茶叶包装中，对现代人是一种美的享受，对传统文化符号来说，也是在现代社会中一个较好的延续。从此角度分析，在茶叶包装的过程中需要设计者采用独具视角的方法将传统文化符号元素更好地和茶叶商品进行融合，不但茶叶包装精美，而且还应考虑到人们的生活习惯，不夸大和切实际。在茶叶包装中充分显示出传统文化的特点和内涵所在，将传统文化符号完美的在商品中进行呈现，通过传统文化进行现代商品的特色包装[1]。
1.2实用性原则
茶叶在进行文化包装的过程中需要将文化符号和茶叶之间具有紧密联系的部分文化找出进行使用，使用的传统文化符号元素必须要具有较高的实用性，包装必须要客观的反映出商品的基本信息，并且直观的明白商品所赋予的价值。我国随着包装形式的不断新颖，很多商品的包装较为精美，给人审美上的享受，但是有一些商品包装采用地域性文化过度包装，这种现象不但不能使茶叶包装提升独具的价值，而且在很大程度上浪费了包装材料，比如，月饼包装，有一些包装比较繁杂，层次比较多，这不但提高了包装成本，而且顾客在进行拆包时也比较麻烦。所以，茶叶包装必须要从顾客角度出发，以实用性为第一要素，选择合理的商品材质，通过精美的包装来体现其文化内涵[2-3]。
1.3创新性原则
传统文化符号元素在茶叶包装设计的过程，也是传统文化发扬和传承的过程。在设计时应当按照一定的审美观念来进行，必要时还应进行不同图形的创新，创新是传统文化进行传承和升级的良好过程和较好发展。对传统文化符号元素的创新并不是将其，是在该文化的基础上加上具有感染力和审美的文化，由于传统文化符号元素具有较高的文化底蕴，所以在较大程度上具有很大的创新空间。通过把传统文化符号元素这一传统文化和现代文化进行有机的联合，来创新出新的更具审美观念和价值的商品。对茶叶包装的理解要具有与时俱进的思想，从创新中解读出传统文化符号元素和现代文化结合带给人们的创新意义，只有这样才是真正的创新。
2传统文化符号元素在茶叶包装设计中的视觉特征
2.1可识别性
茶叶在进行包装的过程中，传统文化符号元素是提升茶叶价值的一个重要元素，主要体现出了信息传递的价值。图形元素在商品销售过程中，顾客能够准确的通过其元素对商品进行了解，是顾客了解商品的一个非常重要的特征[4]。
2.2幽默感
符号元素较文字具有独特的幽默感，符号以独特的方式来表达信息比较多元化，文字的表达相对生硬，符号更能以幽默的方式将信息准确的传达出去。顾客通过符号对商品进行了解的同时愉悦了自己的心情，在这个层面上更能对顾客产生较大的吸引力，和顾客产生情感的共鸣，通过拟人的手法更具有人情味。
2.3直接性
符号和文字两种表达方式，符号更能直观的表达出其中的信息，一般情况下顾客更偏向于通过图形来解读信息，而符号是图形的一种，因为图形不但具有幽默感，更具直观性。对图形的理解不限年龄和文化，更不受地域的影响，对于一些较为抽象的东西，文字很难对其进行准确的表达，有时顾客对通过文字抽象的东西并不是很好理解，所有，符号元素在其中就派上了用场。
2.4统一性
过弱包装和过剩包装有很大的差异性，过弱包装主要体现在功能不足方面，由于包装过于简单，不能直观的体现出产品的特性和价值，对商品价值和质量体现不佳。在一定程度上没有对商品形成必要的保护作用，过弱包装主要功能就是对商品进行适度保护，虽然对商品进行了保护，但是过弱包装不能起到对商品特别的保护[5]。
2.5吸引性
包装和产品之间是一一对照的关系，很多商家为了自身利益在其中做了较多的文章，比如，电视台曝光的用劣质的产品充当质量上层的产品，再加上与之相应的包装来欺骗消费者，这就是一例典型的欺骗包装行为。欺骗包装有较大的变动空间，但是这种空间变动的前提具有不合理性和欺骗性。
3传统文化符号在茶叶包装设计中的运用
3.1中国画元素在茶叶包装设计中的运用
茶，秉天地至清之气，凸显“清高”的氛围，清新怡人，使人在纷繁尘世中获得片刻的轻闲,这与意境高远的中国画有异曲同工之妙，基于此，将国画运用于茶叶包装设计，具备了弘扬民族文化等特效，且对于新时期的消费者购买欲望有激发作用。如“野茶王”的系列包装选用了中国画的图形设计，以蓝色为主调，将民间青花的色调进行了运用，使得“茶”字由菱形绿色块及祥云托起，凸显儒雅品质，意境深远[6]。
3.2传统色彩在茶叶包装设计中的表现
从我国传统文化的角度来看，在庄严和隆重的气氛显示方面，往往借助绚丽的色彩来实现，渲染喜庆和欢乐，祈求富贵的生活状态等，可以这样说，色彩是国人视觉感官的传达，其也作为文化的载体而存在，含义深远。颇具鲜明的中国特色的红与绿、红与黄的纯色搭配，展现出了鲜艳、明快、热烈、奔放的色彩效果，借助这种视觉冲击传递商品信息，实现对对应商品的促销，已成为了当前商品包装设计中的一大趋势。象征吉祥喜庆的大红色，以及寓意尊贵权势的金黄色，一直以来都是中国传统的茶叶包装设计中的必备元素，不仅能够吸引消费者的视线，更是影响深远，吸引外国时尚人士眼球。色彩和整体风格的统一，应当是新时期茶叶包装设计中运用传统文化元素的关注点，切忌不能到处用金、银，应注重用色比例的协调性，避免给人一种华而不实之感，转而应考虑不同色彩之间的相互调和。
3.3传统图案在茶叶包装设计中的应用
作为包装设计突出的形式语言，图形设计意义重大，为了体现出茶叶包装中的民族特性，完全可以借助具备深厚文化内涵的传统图案来实现。我国是茶文化的发源地之一，人们对于茶文化的情感包含太多，基于此，在现代茶叶包装设计中，有效融入传统图案符号，可以延续和创新我国几千年的茶文化。具体实施中，可描绘一些如中国古典装饰纹样、民间剪纸等，促使茶叶的文化特性可以通过浓厚民族特色的传统图案表现出来，如“龙”是中华民族的标志象征，古代代表了帝王与皇权，寓意着吉祥、如意等美好愿望，以龙井茶包装为例，此茶素以色绿、香郁、味甘等品质文明，其包装以代表至尊地位的龙形象为基础，继而在后续设计中，将载体以玉石制作的印章造型，这种包装设计，使得权威、允诺的茶叶品质跃然而出，传达出的丰富文化内涵彰显了茶叶包装的品味，烘托出茶叶的高档品味[7]。
3.4书法篆刻形式在茶叶包装设计中的运用
作为中国优秀传统文化中的重要组成部分，书法篆刻的艺术魅力妙不可言，在世界艺术之林中占有独特地位。所以在体现茶文化丰厚的文化底蕴方面，完全可以借助书法篆刻来实现，汉字书法体类型众多，如甲骨文、篆书、隶书、楷书等，人们研究书法的同时也将其视为陶冶情操的艺术，而茶作为一种文化，与书法有相似之处，净化心灵，修身养性等。所以，在茶叶包装设计方面，可运用书法与篆刻形式。如“立顿”国际化茶叶品牌，在符合中国消费者口味的茶包的推出方面，用毛笔书写的“茗闲情”作为副品牌名，使其具备中华民族的文化特色，又将立顿的国际性品牌形象凸显了出来，东方艺术的风格情调展露无遗，同时也倍受西方人士的赞赏。
结束语
综上所述，茶叶包装对整个茶叶市场有着较大的影响，一个好的包装能够提高自身在市场中的份额和价值，合理的包装不但能够提高自身销售量，而且对我国市场经济的不断发展具有更大的作用。随着我国经济的发展，各行业想要得到更好的发展必须趋向合理化，特别是茶叶商品包装，在保持包装良好的情况下，方能促进销量等方面的提高。当前茶叶包装融入传统文化符号元素，可以有效提高其茶叶的质量，朝向更高，更好的方向发展，这在茶叶市场中占据着较为良好的发展势头，所以，对茶叶的包装需要采取合理的方法和规范化的流程，这也是我国对于传统文化采取必要的一个发展措施，对文化的传承有重大意义。
参考文献
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