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包装设计的定义范文1
我国包装设计存在的问题
这些年，中国的人口，经济的发展，使得中国在未来设计中会承担越来越多的任务，中国现在能制造出很多东西，中国的包装产业，作为一个新兴行业，在经济中占有十分重要的地位。在经过了三十多年的迅速发展，取得了令人瞩目的成就后，至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。
包装的定义
从广义的来讲，包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容易、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
一切事物的外部形式都是包装 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
那么，包装的定义都定义了以功能和作用为核心内容，那么作为功能性和作用，归根结底，包装设计的的最大一个作用就是功能性的作用。在包装设计上应注重对以上第一部分问题的研究，尤其应加强对包装便利性的重视。包装的便利性包括生产-运输-销售这一环节中包装便利性的问题。也包括销售店设计与产品本身的便利性问题。一件成功的商品设计更应该是能够给人们带来便利的设计，其便利性体现在生产、运输、、销售以及消费等环节。
1.生产便利
生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。
2.运输便利
体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如牛奶包装、糖果包装等，用软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。
3.销售便利
在销售过程中，商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，一看就知道是什么商品，什么内容，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。方便销售的包装形式包括：
4.消费便利
商品被消费者购买之后，带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便；是否便于携带；是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器结构科学巧妙，使用方便，它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等，易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带，用手指一按或撕即开。有的还附带小匙，若一次吃不完，盖上塑料盖还可以继续使用。比如很多多鲜牛奶有一款设计，喝不完还可以继续喝。
5.环保便利
包装有很久的历史，早期人类运用一些自然物来装盛食品，如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐等，这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保，易于回收，不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想，但这种思想在这个生存环境日益恶化，资源日益被破坏和浪费，包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜，安全性等功能的基础上，提高设计品位，力求不对环境造成负面影响。国内许多食品包装出现攀比现象，过度包装使月饼、烟类成本之虚高、价格之昂贵以令人瞠目，在短期内包装既污染环境又浪费资源。但有的农副食品产品利用草编包装，结构合理，便于携带，不仅体现文化品位，还能不失时机起到装饰效果。
包装设计的定义范文2
关键词：包装设计；美；视觉；情感
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）07-0088-01
1包装设计中的美概述
1.1美
美是一个非常复杂的概念，从概念上来看几乎没有统一的界定。从词意的角度看，美是会意词。金文字形，从羊，从大，古人以羊为主要副食品，肥壮的羊吃起来味很美。本义是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人认为这样很美。从美学的角度看，美是能引起人们美感的客观事物的一种共同的本质属性，往往将美定义为人对自己的需求被满足时所产生的愉悦反应的反应，即对美感的反应。从此定义可以看出美是人类的一种主观感受。
1.2包装设计
包装是对商品进行储存和保护的方式，其根本出发点是对商品进行外在的保护。当然随着时代的进步和经济的发展，包装已经从单纯的商品外部保护发展到包装设计，讲究通过对商品包装增强对消费者的吸引。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。可见包装设计是一项以“美”为追求的设计活动。
1.3包装设计的美
所谓包装设计的美，是通过设计将商品在结构外形上进行美化，给人产生“美”的感受。包装设计的美往往通过包装设计体现出来，而包装设计首先是以外在的形式美被感知而吸引人们的关注。此种外在形式往往是通过人的视觉来察觉的。因此从这个意义上来说，包装设计的美首先表现在人们视觉的感受上，即包装设计美的外在表现形式。美给人的是一种主观感受，表现在人的内心世界中。此种内心的活动虽然无法具体量化但是仍然有其内在规律，即包装设计形式上的规律：对称均衡、对比、节奏等。
美是一种人类内心活动，对美的认知的过程，有相当复杂的大脑神经元活动。这注定是一个不能简单照抄规律、机械复印的过程。包装设计中过程是设计者将自己的感情融入到设计作品中，通过创新使得商品包装能够满足消费者的人性需要。只有在设计中包含了感情、创新、符合人性才能打动消费者，打动消费者才是美。这个是包装设计美的本质。
2包装设计中的形式美
2.1对称均衡
（1）对称。所谓对称是指图形或物体两对的两边的各部分，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称在自然界中普遍存在，在人类进化的历程中对称也成为人类的自身的进化标准，人类的身体器官结构往往以对称的形式出现。可以说对称是人类的一个潜意识。因此在包装设计中采用较多的是对称的设计手法以满足人们的视觉需要。
（2）均衡。在美学中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包装设计中讲究均衡感，而均衡感往往产生在对立统一的形态中。视心理学家发现了一种特定的均衡现象，在处理画面时应遵从上紧下松的构图手法，这样的画面给人一种均衡的美感。从此可以看出均衡感是一种形式关系上的“等量异形”和视觉心理上的“体与量的相当”。
2.2对比
所谓对比是两种事物或一事物的两个方面相对比较。包装设计中通过对比将相差较大，性质不同，相互矛盾对抗的因素放在一起进行比较，从而形成强烈的对此在人的心理上产生强烈的刺激美感。在包装设计中通过色彩、图形的对比体现强烈的美感刺激，从而体现包装设计的美。在色彩的对比上往往采用低纯度色彩与鲜艳色进行对比，突出整体的色彩。在图形上往往采用大小的图形对比。
2.3节奏
所谓节奏是一种有规律的、连续进行的完整运动形式。在包装设计中的节奏通常是在画面构成中体现出来。如通过对画面的大小、宽窄、深浅，明暗的结合，均衡或有规律的停顿，在一定画面位置上进行图案与色彩的反复，渐变来形成一定的节奏感。
3包装设计中美的本质
3.1符合人性
包装设计虽然追求形式上的规律以满足人们的审美需要，但是归根到底还是必须服务于人们的实际生活。从这个意义上来说，包装设计必须为人服务，以人的需要为最终归宿。因此包装设计中的美不管外在形式如何必须满足符合人性的基本要求。这个是包装设计中美的根本要求。
3.2体现感情
任何包装设计都是设计者心血的结晶，其中也蕴含了设计者自己的感情。那些充满美感的包装设计无不是倾注了设计者的感情。一件成功的设计作品能够打动消费者的必定是充满了感情。一件作品如果仅仅是满足包装商品的最基本要求，没有任何感情，那就根本谈不上“美”。
3.3设计创造性
包装设计是一个智力型的活动，设计师通过色彩、图形和文字的排列组合达到吸引消费者的目的。包装设计更是一种创新活动，没有设计者的推陈出新，创新不止，重复旧有的设计，是根本产生不了美的。
参考文献
[1]王美双，卜林森.产品包装设计的视觉形式美探析[J].包装世界，2011，（9）.
[2]黄伟.论美的包装设计[J].美与时代（上半月），2007，（12）.
包装设计的定义范文3
【关键词】信息 婴儿 消费群体 图形
包装最初的功能是保护产品，随着经济的发展，包装不仅仅是保护产品更多的是传递商品信息，人们对群体性需求越加关注，产品的功能分工愈加精细。婴儿作为社会年龄阶段性群体消费，其用品种类也日益增加，为了促进产品销售，婴儿产品包装设计日趋多样。
婴儿用品不仅仅是简单的视觉化产品包装，更注重消费者的实用功能。图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点，加之人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播。所以，随着信息化时代的到来，优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解；可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。同时图形设计在消费者的视觉刺激中，他的作用最为直接。
婴儿用品的购买者与消费者并不一致，婴儿群体年龄在0岁-2岁，还不具备信息阅读能力，所以婴儿用品的包装的信息阅读者是消费者，并不是婴儿本身。包装设计中，图形作为一种视觉语言承载者，在包装设计中国有着非常重要的作用。图形语言更容易被读者快速接受。婴儿用品包装设计中图形设计表现不同于其他消费群体的产品包装设计。当商品与消费群体都发生转变，设计承担着更重要的责任。
图形的表现包括绘画和纪实、拼接、蒙太奇等形式，起着对产品进行比喻、联想、范例等说明作用，不同的图形传递信息的作用不同。婴儿产品购买者在图形的阅读上，不仅仅是图形所要表现的意境，更多的是产品的功能功效介绍等内容，使购买者更清晰明确产品使用方法及注意事项。
（1）绘画法。由产品设计者绘制出要表现产品内容的图形，达到一定的艺术效果，能够很好渲染气氛，传递商品信息，带给消费者一定的愉悦性、安全性。英国osteocare钙镁锌补充液包装设计采用绘画的手法，重点突出人的骨骼，来传递信息，一目了然和功能相关的图形设计，这种绘画手法，是其他方法不能取代的设计效果，绘画法可以简单明确突出设计者意图，来达到绘画的目的，并带有艺术性传递给购买者，使包装设计具形式美感。
（2）卡通形象的使用。卡通形象能给人们带来愉悦和欢乐，卡通形象造型多为可爱的小动物，让人们联想到孩子，同时也符合大众审美，尤其时婴儿用品，被消费者所接受。同时卡通形象语言简单具有可观性，人们对卡通角色具有一定的认识与信赖度。让消费者更明确产品的使用年龄，卡通形象在包装设计中有两种，一种为设计者塑造新的卡通形象，一种使用已被大众熟悉的卡通形象。利用卡通形象来达到与消费者产生共鸣，达到商品包装的目的。
（3）纪实性图形体现出一种未经加工的情感，喜悦或恐惧的心理，它帮助我们更好地定义我们对人性的看法以及我们周围的世界。所以，纪实性图形可以使设计更有活力，这是在摄影工作室所拍不出来的。纪实性图形强势在于，它不用通过设计师的再设计来传达信息，其本身就是一种传达信息最有效、最直接的方式。此外，有些非纪实性图形也经常模仿纪实性图形来达到这种效果，日本moomy品牌尿不湿的包装设计采用婴儿佩带尿不湿的图形，德国喜宝婴儿食品则采用冲置好的婴儿食品照片，利用纪实手法，让消费者看到真实的商品信息，增加产品的信誉度。韩国好奇纸尿裤采用宝宝睡眠的照片，来传达纸尿裤的作用与功能，传递消费者心理需求的设计。婴儿用品注重产品的安全性能，纪实手法正好通过这种形式强有力的说服消费者，达到促进产品销售的功能。
包装设计的定义范文4
【关键词】传统元素
包装设计
当前，我国传统元素越来越受到人们的喜爱，设计从业者经常把传统元素融汇在自身的设计作品内，为传统元素的发展提供了重要的平台。怎样在包装设计期间融汇传统元素成为了人们需要深入思考的事情。以下简要针对其相关内容进行探讨，仅供参考。
1.中国传统元素的定义及内容
对于传统文化来讲，其是人们在以往漫长的历史中，积累起来的生产、生活等方面的成果，是人们智慧的结晶，同时也是后人继承与发扬的基础。将传统元素应用在包装设计期间，通过现代化的表现方法来展示传统文化，为包装的功能、形式等都赋予了重要的价值。我国传统元素包含的内容大致有以下几方面：其一，中国古代的书法、绘画、纂刻等；其二，纸鸢、剪纸、皮影等；其三，各种吉祥的纹样、图案等，例如龙凤图案，祥云纹样等；其四，日常生活中的传统元素。例如对联、筷子、月饼等；其五，富有艺术性的传统元素，例如彩陶、刺绣等；其六，我国古代的传统元素。例如汉字、甲骨文等；其七，具有宗教意味的传统元素。例如八卦、佛、道等。另外，还有很多具有中国韵味的元素，例如京剧的脸谱、陶瓷艺术等。
2.中国传统元素在包装设计中的运用
把我国传统的元素运用到包装设计中，就是在包装的图形、文字、材料上融入传统的韵味，对其进行整体编排，从而更好的发挥传统文化的内涵，为包装设计赋以全新的意义。
2.1在包装设计中融入传统的艺术元素
书法艺术、剪纸艺术、版画艺术等都是我国的传统艺术，具备较为浓烈的生活韵味。对这些艺术进行加工、提炼，再融合现代化的审美，应用到包装设计上，就能够使包装设计具备一定内涵。
我国的书法艺术融汇了民族文化的精华，已经变成了当前设计过程中较为关键的传统元素之一，其具备自身特有的魅力及生命力。例如，现代的茶包设计就融汇了书法艺术同茶文化的内涵。我国的茶文化历史悠久，汉字中的首个“茶”字就是由毛笔书写的，那么，将书法艺术融汇在茶包装设计中，就可以更直观的反映茶的内涵。茶叶是自然的产物，蕴藏着浓厚的历史文化，在设计茶包装期间，也需要同这一文化结合在一起，将书法艺术中的气韵同茶文化的高雅、清香完美的结合起来。
另外，也可以通过我国的国画艺术来进行茶包装的设计。国画艺术是我国民族文化的灿烂瑰宝，其寄情于物，与茶文化所表现的脱俗内涵相吻合。所以，当前在进行茶包装设计期间，也可以多应用国画来提高包装的价值与内涵。
2.2在包装设计中融入传统的图形元素
长时间以来，我国人民通过智慧与勤劳创作出了大量的民族文化，形成了很多赋予良好寓意的图形。例如，动物类的图形元素包合狮子、麒麟、飞龙、长寿龟等；植物类的图形元素包含松、竹、兰、梅等；人物类的图形元素包合财神、门神、观音等；符号类的图形元素包合寿、喜、万等。这些带有吉祥寓意的图形元素体现了民众对美好生活的向往与憧憬。我国飞龙的图形元素历史悠久，现代进行包装设计期间，也经常应用此图案进行月饼的包装设计。其可以把龙的精神与形象同我国传统佳节结合在一起，更加吸引消费人群的目光，刺激购买欲。另外，团花图案及盘扣等也经常被应用到月饼的包装设计中，从而使其融汇了浓厚的民族传统文化。
2.3在包装设计中融入传统色彩元素
假如人们距离商品较远，在没有注意到包装图案时，首先看清的是包装的颜色。颜色在刺激人们消费方面也有着重要的作用。我国具备自身特有的色彩文化，每个色彩所表现出的寓意也各不相同。例如，人们经常利用青色来表现铜器等凝重、古朴的美；利用大红色来表现喜悦的情感；利用黄色来表现我国古代帝王的皇权等。当前，我国酒类包装不管是在造型上还是在颜色方面，都融汇了传统的元素。例如，杏花村的汾酒，其包装就采用了来自民间的青花瓷艺术，主要以蓝色为主色调，从而表现我国酒文化的长远，同时体现了我国传统元素的儒雅。再例如，2002年，中国之星的获奖设计“康雍乾御冕酒”就采用了黄色为设计主色调，从而恰当的体现了宫廷酒的主体。
2.4在包装设计中融入传统材料元素
伴随着目前人们生活质量及生活水平的不断提高，民众越来越关注绿色、天然的包装，怀旧与复古的情节加剧，商品如果应用纸质材料、木质材料或者竹制材料进行包装会较塑料材料、金属材料更受喜爱。利用传统材料进行包装，能够让民众体会到返璞归真，例如，采用纸张的方法包装糕点、利用竹制材料设计酒瓶等。在设计期间，融合传统元素与现代审美，是对传统文化的延续与创新。
包装设计的定义范文5
关键词：消费心理；包装设计
当今市场上产品更新换代的速度越来越快，人们对商品的需求也更加多样化、个性化，人们的物质生活水平普遍提高，消费者心理正在主导着我们的市场，包装设计与消费心理研究的结合已经成为包装设计的一种理念。著名设计大师唐纳德曾经说过：“以用户为中心的设计是避免犯错误的一个根本途径。”设计师应善于把握消费者在购物过程中的一系列心理活动，借助包装准确传达信息，从而促进消费结果的实现。包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。
包装的终端结果是影响消费者，消费者的生活方式、购买动机、心理反应、接受教育的程度都是包装设计者必须考虑的问题。根据消费者不同年龄、职业、个性等特点，制定不同的包装销售战略，是包装设计者的工作重点。也必然是商家销售战略的一个重要组成部分。这也凸显出市场调研的重要作用，正确选择目标市场，迎合消费者的心理需求，知己知彼才能百战百胜。
本文以包装设计的相关文献和历史资料出发，通过对这些资料的分析研究，理清研究思路，了解包装设计演变的历史、背景，分析消费心理和包装设计之间的复杂联系。并根据包装领域的实际情况，搜集实例，结合本人在包装设计的实践经验，阅读国内外有关包装设计、消费心理等有关理论著作，开阔眼界，拓展思路。通过对包装设计界一些实际存在的典型案例进行分析和研究，找出问题的症结，发现解决问题的方法，从而实现理论与实践的结合。以具体、真实、典型、具有说服力的案例来验证理论的科学性，使研究更具学术性和现实的指导意义。
一、消费心理概述
消费心理是指消费者在消费过程中发生的一系列心理活动，主要包括消费者在观察产品、搜集产品信息、选择产品品牌、产生购买行为时形成的心理感受。从心理学上讲，消费者在消费时的心理过程一般包括对产品的认知过程、情感过程和意志过程。通过研究每一过程的发生、发展和表现形式等的规律性以及三个过程之间的联系，可以发现消费者行为中包含的心理现象的共性。人们在兴趣、能力、气质、性格等方面反映出来的个人特点和相互差异，是形成消费者不同购买动机、购买方式、购买习惯的重要心理基础。通过研究消费者的个性心理特征，可以进一步了解产生不同消费行为的内部原因，掌握消费者购买行为和心理活动规律，了解社会消费现象，预测消费趋向，为当代包装设计在策略上提供科学的理论指导。
二、 消费心理对包装设计的影响
消费者心理对当代包装设计的影响，也就是当代包装设计对消费者心理需求的应对。具体来说，消费者心理对当代包装设计不同层面上的影响是：消费者心理在包装设计的形式语言要素（分别是色彩、文字、图形、造型、材质） 上、包装设计的策略指向和包装设计的发展趋势上等层面影响着当代包装设计。
2.1从色彩角度来分析
从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易增强产品形象的感染力，能强有力地吸引顾客的注意力。色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。
从色彩情感的角度来分析：根据实验心理学研究，人类在色彩心理方面确实存在着共同的感应。色彩具有冷暖感、缩涨感、轻重感、软硬感、明快与忧郁感、进退感、兴奋与沉静感、华丽与朴素感、舒适与疲劳感等等。设计中利用不同的色彩带来的不同的观感，并根据商品的特征、气质加以运用，设计出属于商品性格的配色方案。
2.2从文字角度来分析
文字是人类进行信息交流的媒介，这是文字最基本的功能。文字在包装设计中也占有非常重要的地位。
2.3从图形角度来分析
图形是包装设计视觉语言中的主要信息承载者。图形可以被分为两大范畴，即具象图形和抽象图形两种。在当代包装设计中，具象图形主要是用摄影等方法表现、制作的。摄影是包装设计中使用最广、最多、最直接的表现方法。摄影图像能够真实的反应产品的品质、材料、造型和结构；使商品的信息以一种最准确、最直观的方式得以传达。而抽象图形的表现，则主要是运用图形创意来实现。
2.4从造型角度来分析
包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构而体现出来。依据特定产品包装的物质与审美功能的要求，采用一定的材料、结构和技术手段创造包装的立体外观形态的活动过程，就是所谓的包装造型设计。包装要使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读方便，满足各种群体消费者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用对象、使用环境等，均应成为包装造型设计的考虑范畴。人类在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感，这是现代设计的必然趋势，更是包装造型设计所必须遵循的基本原则。一个在外型上让人使用舒适的成功包装设计，必定会受到消费者的青睐。也只有达到形式和功能的完美统一，才能使包装真正满足消费者的需求，为商品创造更多的价值。
2.5从材质角度来分析
当代包装设计中，材质的选用，不但能够表现包装设计的视觉肌理特征，又能提升包装形象的整体设计水平。不同的材料有着不中的质感、肌理，因而他们给人视觉上和触觉上的感觉也各不相同。消费者对质感的要求是随着时代的变化不断提高的，这就要求设计师不断去发现新的、能打动人心的材质和肌理，以满足消费者在心理上对质感的不断发展的需要。
三、品牌消费心理引领下的包装设计
3.1品牌的内涵、功能和意义
根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个名称、专用名词、标记、符号、设计或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售群体的商品与服务的要素，并且使之同其竞争者的商品和服务区分开来。
对品牌内涵的分析应由浅入深。最直观、最外在的品牌表现为名称、标记、包装设计。从深层次上分析，品牌代表的包括质量、服务、款式、性能、品种、价格、包装策略、制造技术等差异。还包括品牌信誉、名望、知名度、信任度、美誉度、满意度的评价。品牌的最高形式是体现企业的文化价值、财富、身价、时尚等价值意义。品牌已经成为企业与顾客、社会进行沟通的不可替代的桥梁，具有重要的象征意义与工具意义。
3.2品牌的个性与认同
品牌个性跟消费者期待的个性相关：两者越接近，越容易得到消费者认同，越容易满足消费者的情感需求，进而拉近品牌与消费者之间的距离、增强购买欲望。因此，当品牌个性能够保护或提升消费者个性形象时，消费者的品牌认同感较高，并期待同该品牌形成一种长期的关系，最终成为忠诚的顾客。特定品牌具有的个性能否得到目标消费群体的认同度是影响品牌忠诚和品牌价值的决定要素。
四、当代包装设计的品牌塑造
当代包装设计为完成自己促销的本职工作，迎合消费者的品牌消费心理，还必须为品牌在消费者心目中塑造良好形象的重要性。包装设计要更加的凸显品牌个性，以塑造鲜明的品牌形象，坚持品牌的定位。并能够得到有风格意识的目标消费者的青睐，塑造所独有的品牌特色。
五、结语
综上所述，当代包装设计通过以上的应对措施，最大限度地满足了消费者的心理需求，只有这样，包装设计才能有效地发挥其自身引导健康消费、合理消费的主观能动性，使消费者心理和包装设计自身能够处于稳定、健康、和谐的运动发展状态。最终达到为商品促销的目的。
参考文献：
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包装设计的定义范文6
关键词：汉字；中式卷烟包装；运用与实践；设计理念
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.07.171
0 前言
随着社会的不断发展和消费者思想观念的不断革新，人们对于“美”的需求也逐步显现出来。将汉字应用与中式卷烟包装设计工作开展相结合，在实现卷烟品牌推广的同时，也为弘扬中华传统文化提供了契机。
1 中式卷烟包装的基本概念
中式烤烟型卷烟是指以中国烤烟烟叶为主体原料，其香气风格和吸味特征明显不同于英式烤烟型卷烟（包括意大利、澳大利亚等国），具有明显适应中国消费者习惯的烤烟型卷烟。在2003年，国家烟草专卖局首次进行的“中式卷烟”概念的定义，使得国产香烟的制造更加符合消费者的需求。在这一大背景下，各中烟公司也顺应潮流，在卷烟的外包装设计上进行改革，使得卷烟的外包装设计更加吻合国人的审美需求[1]。
2 汉字与美学之间存在的关联研究
众所周知，汉字最早起源于图像，因此，汉字也在一定程度上具备图像所具备的美学。中国传统文化历史悠久，汉字经历了漫长的进化历史。当下我们常用的宋体、黑体、以及传统的小篆，都深深的印刻着时代的审美印记，因此，汉字与美学之间必然存在着不可忽视的关联性。将汉字应用于中式卷烟的包装设计中，需要将汉字在不同时代所具有的美学气质融入到卷烟包装的整体画面当中[2]。
3 汉字在中式卷烟包装设计中运用的优势
根据当前汉字在我国中式卷烟包装设计中的应用现状，开展汉字在中式卷烟包装设计中运用的优势探究，可将探究内容总结归纳为实现现代艺术和传统文化的有效碰撞和实现传统文字与抽象艺术有机融合两点。
（1）实现现代艺术和传统文化的有效碰撞。汉字讲究“写形”与“写意”有效结合，因此，汉字本身的结构就能够引发人们对其进行想象与思考，汉字自古以来就是中华传统文化的浓缩，这一点从文明世界的“中华书法”便可以得知。
⒑鹤衷擞糜谥惺骄硌痰陌装设计当中，可实现汉字传统文化底蕴与现代审美理念进一步融合，例如：楷书与小篆的混合应用，会使得卷烟包装上的文字带给消费者强烈的视觉冲击感，以不同的字体形式呈现在包装上，带给人们强烈的视觉效果，形成理想、强烈的品牌效应。
（2）实现传统文字和抽象艺术的进一步融合。随着人们的审美观念的不断革新以及国外审美观念的逐步渗入，消费者对于抽象画的喜爱程度也逐渐呈现出提升趋势。抽象图像的创作在其画面上能够展现出较为强烈的艺术灵活性，以独特的风格、多样性的表现手法有效提升烟包效果与档次。
将汉字与现代抽象画有机结合，可以将汉字的文化魅力与抽象画的灵活性、生命力有效结合，展现出设计师独特的思维，同时设计师也可以将汉字与抽象画结合来展现卷烟品牌的文化内涵，带给消费者强烈的视觉感应[3]。
（3）引导人们对于中国传统文化给予更多的关注。将文字的应用与中式卷烟包装的设计相结合，也可以有效的提升人们对于传统文化的关注度，实现对公众潜移默化的文化传播，引起消费者对于香烟包装的情感共鸣，提升卷烟品牌的整体销量，同时引发消费者对中国传统文化的共鸣。例如：在某些品牌香烟的包装画面上，运用古诗词凸显设计主题，其文字的表现力丝毫不逊色于图案，使包装图案具有了浓厚的中华传统文化气息[4]。
4 汉字在中式卷烟包装设计中的实践分析
将汉字应用与中式卷烟包装设计相互结合，不仅仅是将汉字简单的印刻在卷烟包装画面当中；汉字的位置、排版，不同字体的选择，颜色的选择，笔画粗细的设计，都应当具有独特的寓意和魅力，体现出文字所具有的独特美学魅力，使消费者感受到传统文化美感[5]。
5 结论
开展汉字在中式卷烟包装设计中的运用与实践探究，首先应当明确中式卷烟包装的基本概念以及汉字与美学之间存在的关联，进而开展汉字在中式卷烟包装设计中的运用优势探究以及汉字在中式卷烟包装设计中的实践分析。进行汉字在中式卷烟包装设计中的应用和思考，使得中式卷烟包装具有中华传统文化的独特韵味美，展现出中式卷烟包装所具备的的独特魅力，有效提升卷烟包装的艺术价值，同时将汉字文化广泛的传播开来，可谓是起到了一举多得的促进作用。
参考文献：
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