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包装设计的原则范文1
商品包装作为一种视觉传达方式，要符合人类对于美的需求与追求，则必然要注重设计的美观性和设计美学。包装的美是指设计要体现时代的审美情趣和审美特点，体现设计物的本身特色。通过图形、色彩和文字这些视觉要素的有序组合，让人们在视觉、触觉、听觉、味觉等方面得到美的体验和美的享受。美观性原则主要是外观美，能够在非常短的时间内，传递出良好的第一感官的印象则非常重要。但不能简单的认为只是外在造型、修饰或其他方式，而应是由表及里的。从外在的美透视到内在的更深的层次，通过内在与外在的统一结合，最终达到美观性原则的整体标准。
二、功能性
包装的功能是指对于被包装物的作用和效应。商品从生产到销售的过程，要经过生产、流通和销售环节，才到消费者手中，在这个过程中，包装都起着非常重要的作用。包装的功能主要有两方面：一个是自然功能，即对商品起保护作用；另一个是社会功能，即对商品起媒介作用，把商品介绍给消费者，将消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。这两种功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态；社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。商品包装除了最基本的保护外，还兼有便利、促销、宣传、教育和回收性等功能。
三、经济性
包装设计的原则范文2
此次设计大赛的命题专注于时下比较流行的电子商务，针对电子商务产品进行包装设计。参赛命题分为两个，一个为命题设计，另一个为创意点子设计。
命题设计竞赛要求进行“产品防护包装结构设计”与“包装箱结构设计”，两者设计类型可以分开或结合；力求作品具有多种折叠变化、不同变化能够起到不同的功能，以适用于不同类型的商品；如果有“产品展示效果设计”更好。创意点子设计竞赛要求根据电子商务产品或行业的特点，在包装物流方面提出有创新性、革新性的点子与意见；可以涉及电子商务产品现场包装效率、包装管理、物流管理、消费者查验收货等多个环节。
济丰包装（上海）有限公司此次采取增设“创意点子设计”命题的主要原因，是希望在校的包装专业学生能深入了解一个理念：运输包装设计不仅仅是单纯的产品设计，它还涉及与产品和包装相关的各个方面，贯穿产品和包装的整个生命周期链，同时包装设计还需要解决产品在现场包装的效率、包装物流的管理、物流运输的效率与管理以及终端消费使用的便利性等问题。济丰包装希望通过这样的方式让绿色、低碳包装的概念在专业院校中深入进去，让学生更加关注产品流通及生产环节，使学生在走向工作岗位后能更好地把这种环保概念应用到实际工作中。
此次大赛设置有创意设计奖、创意点子奖、艾司科雅图软件设计奖等奖项。在此，我们选登了部分获奖作品，与读者共享。
这是一款为鞋类产品打造的包装设计作品。设计者就传统鞋盒在堆码运输、提携便利性以及旧鞋盒再利用方面存在的缺陷，选用单瓦楞纸板进行了有针对性的结构改良设计。
传统鞋盒在堆码过程中，因上下鞋盒间没有固定结构，所以只能进行常态堆叠，但易堆叠不稳，造成倒塌。这款作品在盒底专门设计了开槽孔位，同时在盒顶增加了插舌结构，能有效解决堆码过程中的固定问题。
鞋店售出产品时，通常会在鞋盒外加套一个包装袋，以方便提携。对此，设计者在这款鞋盒侧面增加了提手设计，消费者直接提携鞋盒即可，此设计省去了外包装袋，节约了包装成本。另外，提手结构内折时还能作为支撑结构增加鞋盒堆码强度。
对于旧鞋盒再利用的问题，大部分消费者的做法是直接扔掉或者继续留下盛装鞋。说到后者，由于传统鞋盒设计均类似于“天地盖箱型”，如需查看内装鞋是否为自己需要的，还得将鞋盒从鞋柜里单独取出，并掀开盒盖一探究竟，不方便之处也成为该款设计作品的另一创意来源。设计者在提手处侧面设计了可打开结构，省去了需完全打开盒盖才能查看内装物的繁琐程序；加上堆码稳固性好，多层鞋盒堆码在一起还可DIY成储物箱或鞋柜，非常方便查看内装物。
这是一款为红酒设计的集销售及展示功能于一体的包装盒，由单瓦楞纸板折叠而成。
一般的红酒包装需要开启后才能看到内装红酒的酒标信息，这款作品则是在包装盒的正面进行圆形开窗设计，使其恰好对应酒标位置。这样，在不开启包装盒的状态下，消费者也能看到酒标信息。
通常，红酒包装都是正面侧开启，这款作品则采用由上至下斜开启设计方式，给人耳目一新的感觉，同时，开启后将上盖翻转180°即可与下部组成一个三角形展示台面，圆形开窗设计结构正好可以承载红酒瓶，将酒盒上部折页内折后可形成酒瓶底部的支撑结构。原先包装盒内部用于固定酒瓶的内衬，在包装盒打开后可作为酒杯展示架，配合红酒展示销售。
这款作品的最大特色在于它能包装不同尺寸的产品，同时材料用量也很节省。
该设计的内衬表面被模切成多个尺寸类型的打孔撕裂线。这样，使用者可以根据内装产品的尺寸进行对应的撕拉处理，以达到放置不同类型、不同尺寸产品的目的，能有效减少多种规格快递箱的使用量。此外，极具特色、简洁的插舌结构使得新盒型材料的用量比传统的FEFCO0427盒型（俗称pizza盒型）还要少。
对于如今快速发展的电商行业而言，如何保证产品在流通过程中的安全性是关键问题。
这款作品采用单瓦楞纸板材料，通过单页成型结构内衬设计，为单反套装中的相机、镜头与配件有效地分割出三个独立的存放区域，成型后四周突起的结构还使得内部产品存放区域与外盒间具有了一定的缓冲空间，可以对产品起到较好的保护作用。
为了有效地再利用内衬，设计者在内衬上部还设置了若干栅格镂空结构，内衬可二次利用为直立灯箱，镂空结构设计则可再利用为漏光栅格。
这是一款可用于圆柱体瓶形化妆品的包装，兼具销售及运输防护的功能。
在外形设计上，设计者一改传统的正六面体盒型，将化妆品包装设计成稳固的三棱柱盒型。独具匠心的内外双三棱柱嵌套结构可以为内装物提供双重保护。其中，内三角形盒包好产品后内嵌于外三角形盒内，从而在端面形成六角形结构，角部结构能起到较好的缓冲保护作用。此外，在外盒上设计有撕拉带结构，便于消费者开启。
该设计作品采用单瓦楞纸板材料，可以采用内盒与外盒分离以及合并两种形式进行平面设计，既能保证单盒产品的促销，也可以相互配合达到组合式的宣传效果。
这是一款采用单瓦楞纸板，可一页折叠成型为FEFCO0427盒型（俗称pizza盒型）的、能用于服装快递的包装箱。但它比相同尺寸大小的pizza盒更加节省材料，且整个成型过程中无需进行模切清废处理，沿着压痕可直接折叠成型。
不过，由于纸盒有多处折叠部位进行叠加，所以成型后的纸盒容易翘起。加之折叠部位较多，因此也需要进行预折处理，否则现场装箱时会比较费事。
这款作品一改传统葡萄酒采用充气袋或泡沫材料作为快递包装材料的形式，转而采用全纸材料进行快递包装设计。
设计者在内部缓冲方面采用单面单瓦楞纸板作为内衬材料，对葡萄酒进行保护设计，包装底部的梅花状结构设计可作为支撑结构，十分有创意，但其结构强度及稳定性不够，可以进一步改良采用单面双瓦楞纸板来进行设计，这样有助于提高强度。
该作品的外部采用牛皮纸进行裹包，同时在酒瓶上方采用内褶皱形式来固定酒瓶，操作比较简单。此外，设计者还巧妙地采用全纸搭扣结构设计来连接包裹内缓冲包装，但连接稳定性有所欠缺。
Nike Air Max是一款专为运动人士打造的气垫跑步鞋，特殊的气垫设计具有优良的缓冲减震性能，能为运动人士的脚与脚踝提供极佳的保护作用。
为了更形象地烘托出该气垫跑步鞋的设计理念，来自德国Scholz & Friends设计公司的设计师Ralf Schroeder，巧妙地设计了一款气囊包装。该气囊包装是透明的，透过包装，消费者可清晰地看到密封于气囊内的跑步鞋。跑步鞋位于气囊的中间，给人一种悬浮在空气中的感觉，正映衬了那句“Nike is in the air”的广告语。此外，紧凑的气囊结构紧密地贴合着跑步鞋，从减量化包装的角度来说，这也算得上是一款环保型包装。
如图所示是化妆品牌Benefit（贝玲妃）的一款隔离霜包装。初遇它，相信大部分消费者会以为这是固体胶棒的包装，因为从外观上看，两者的造型实在太相似。不过，造型的创意之处也正好为Benefit隔离霜增加了更多的货架展现力。
除此之外，Benefit隔离霜包装还巧妙借用了固体胶棒的旋转功能，消费者只需旋转底部，隔离霜便会从上方的微细网孔中挤出来，旋转的圈数越多，挤出的隔离霜也就越多。消费者可以在旋转中，体验到一种有趣的、可控的隔离霜倒出方式。
众所周知，泡罩包装难开启的问题一直困扰着消费者，而有心的设计师则会从中找到新的创作灵感。如图所示就是一个典型的例子，这是日化巨头宝洁旗下剃须护理品牌吉列，与热塑性包装供应商Placon合作打造的一款Venus & Olay？易开启女士用刀架泡罩包装，其也是2013年第25届杜邦包装创新大奖赛中的金奖得主。
该包装的结构与普通泡罩包装并无太大差异：透明塑料薄片形成泡罩部分；纸板、塑料薄膜复合材料制成底板部分。区别之处是在泡罩部分一侧，约距包装盒顶1/3位置处，设计有打孔结构，消费者按照开启提示信息，按压此处，该结构上方的泡罩部分即被打开。不再犹豫和困惑，消费者将体验到一种简单、轻松的泡罩包装开启方式。此外，泡罩部分摒弃了以往常用的PVC材料，而选用了可回收率较高的PET材料。
透过包装的开窗结构，消费者能清楚地看到内容物。尤其是食品，更需要通过开窗结构将自己的色泽、形态等新鲜度信号展示给消费者，从而帮助消费者做出合理的购物选择。通常，开窗的位置会覆一层透明薄膜，如何选择薄膜则取决于内装产品需要的保护作用。比如，那些对紫外线较为敏感的食品，即使摆放在室内货架上，商店或超市里的荧光灯产生的紫外线辐射也有可能影响到食品的品质。
包装设计的原则范文3
关键词：特色产品；地域；包装设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0181-01
中国地大物博、幅员辽阔，各个地区都有着自己的风俗民情与地域文化。随着社会文明的不断进步，地域性、民族性的东西受到人们的广泛追捧，已成为现代社会设计包装的重要研究方向。一件产品的诠释，不仅需要表现其功能，更需要对其内在文化与意蕴进行思辨。在世界文化、地域文化、传统与现代交互碰撞的今天，突出地域特色的产品包装设计，突显产品的个性与特色，成为最佳的设计方向。
一、地域特色产品的包装设计原则分析
（一）本土化原则
在对低于特色产品进行包装设计时，必须坚持本土化原则，强调产地的重要性，进一步强化低于优势与民族特色。比如说，家喻户晓的“蒙牛”奶制品，重点突出内蒙古产地的生态、环保、无污染的特性，让消费者放心。而地域性特色产品更需要积极寻找典型的低于包装设计图案与装饰材料，凸显本地区民族特色。
（二）民族特色元素与现代化包装设计相结合
要想充分发挥地域性特色，除了充分寻找地域性的素材之外，还需要现代化的包装设计进行展示。也就是将民族特色元素与现代化包装设计相结合，地域性图案、色彩、符号与现代化设计手法相结合，具象图像会直接刺激人们的感官，给人们留下深刻印象。
（三）与市场需求相结合
市场时衡量包装设计成功与否的重要标准，没有市场，产品的包装设计也就失去了其自身意义。所以说，进行地域产品的包装设计必须以市场为切入点，满肚不同消费者的需求。包装设计是为了更好的美化、宣传、保护产品，是提高产品价值的重要艺术方式。包装设计要面向最终的消费者，在突出地域特色的同时应与消费者喜好相结合，并积极引导需求、提高人们的审美意识，同时兼备艺术性与适用性价值。
二、如何更好的推动地域特色产品的包装设计
（一）重点凸显地域特色这一亮点
地域特色产品的包装设中，可以充分运用造型方式，将产品最逼真、准确、美观的呈现出来。造型运用可以充分借鉴或延伸地域特色元素，其展示的不只是民族特色的外形，还进一步拓展了消费者的文化心理与审美心理，进一步彰显形体中隐含的地域特色，将有限的空间转化成无限的想象空间，通过这种独特的方式进行地域特色产品的包装设计，肯定会激发消费者的心理暗示，提升产品的文化背景，提高市场竞争力。
（二）通过地域典型图形彰显文化的特殊性
包装设计的图案有多种多样，比如说，剪纸、年画、刺绣等等。2008年北京奥运会的火炬设计，就充分运用了剪纸娃娃、祥云剪纸、京剧等图案等等。这些图案都具有鲜明的地域性特点，虽然表现手法简单，但是却体现出更深远的意向性与抽象性，进一步提升了自身的文化价值。通过地域典型图形的运用，会进一步彰显文化的特殊性，取得良好的设计效果。
（三）通过民族典型色彩强化包装设计
在产品的包装设计中，可以充分的利用民族典型的色彩图案，进一步强化设计的深刻内涵。色彩配色素有着非常广泛的来源，比如说，可以在传统的、民间艺术中找到灵感，可以在地域性建筑、动植物中寻找色彩，在工艺服饰、民族建筑、神话故事中蕴含的色彩等等。这些色彩自身很难组成独立的意义，但是，却能营造出一定的氛围强化包装设计，给人们留下深刻印象。与此同时，使得包装设计更具想象力与多彩性。比如说，代表沂蒙山区的形象的蓝底白花的“老粗布”组合，蒙古族男子喜爱的棕色、蓝色衣服等等。因此，在进行地域产品的设计时，就可以充分利用典型颜色，突出产品的价值与特色。
（四）充分运用地域特色材料
地域特色材料一般情况下可以分为两种，一种是兽皮、棉、麻、草等天然产品，一种是漆器、陶瓷、玻璃、纸等制成品。在进行地域产品的设计中，会赋予自然材料全面的形式与内涵。在充分利用自然材料所表现出的油压、脱俗、质朴等风格的同时，更好的满足了人们的孤独感与压抑感，更好的满足人们对于民族味、自然味的追求。另外，还可以直接将地方性、民族性的手工艺品直接应用到产品的包装设计中去，不仅能够丰富市场，而且，还能使得传统文化与手工艺得到传承与保护。
三、结语
综上所述，本文针对地域特色产品的包装设计的重要性与原则开始入手分析，从四个方面：重点凸显地域特色这一亮点，地域典型图形彰显文化的特殊性，通过民族典型含义强化包装设计，充分运用地域特色材料，详细论述了如何更好的推动地域特色产品的包装设计。
参考文献：
[1]王安霞， 李营伟.基于符号意象的包装设计情与意的传达[J].包装工程，2009（12）.
包装设计的原则范文4
【关键词】现代包装设计传统食品包装地域文化
现代包装设计是人类社会发展的文明成果，是科学技术与艺术的结合，更是人类精神文化与物质文化的载体。它是以大众生活为基础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿着历史的文脉一步一步发展起来的。
1.现代包装设计的简述
现代包装设计在现代设计中占据着非常重要的地位，它的发展历程在很大程度上受到现代设计发展的影响，无论是理论方面，还是在具体设计实践方面，包装设计一直走在了时代的前列，这一方面将设计新潮完美的展现出来，另一方面还将设计主流很好的体现出来，受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感，因而后现代包装设计形式多样，内容广泛，它一方面使设计层面变得更加丰富，另一方面还大大推动了设计的发展。因此，加强现代包装设计在传统食品包装中的应用，能够在很大程度上帮助传统食品建立起自己的品牌，受到越来越多的人的喜爱。
2.现代包装设计在黑龙江传统食品包装中的运用
2.1具有针对性的进行包装
在现代商品竞争中，包装设计正是通过宣传产品的差异化来强调自己品牌的价值，未来的商品包装设计必须追求包装商品的新形式新风格，这种新形势新风格所具有的独特创意不仅仅要表达出商品的实用性，还要表达出商品的强烈商品意向，在这种视觉表象的强烈感染下，消费者会自然而然被商品所吸引。比如一些具有专门针对某一范围内的消费群体的产品，就需要在包装设计上具有针对性的显示，像黑龙江的黑木耳是我国著名的山珍，可食、可药、可补，中国老百姓餐桌上久食不厌，有“素中之荤”之美誉，世界上被称之为“中餐中的黑色瑰宝”，对胆结石、肾结石等内源性异物也有比较显著的化解功能，这样就可以在对黑木耳进行包装时，可以将其化解胆结石、肾结石等内源性异物的作用重点突显出来，从而能够使其更容易受到人们的关注，并且还能将其品牌打出去，得到更多人的关注。
2.2具有环保意识的包装
资源的有限性及现实生活中的过度开发，为经济和人类社会的可持续发展节约能源应是每个人铭记在心的事，这就为未来的包装设计提出了一个更高的标准――节能，20世纪90年代，“自然、原始、健康”等环保观念的风潮使绿色设计成为包装设计的新向导，未来的包装设计的发展应尽可能朝着绿色包装的方向发展，在保护环境的前提下遵循“减少、回收、再生”的设计原则，这也是现代包装设计的一个非常重要的原则。比如，黑龙江大豆是黑龙江省著名农产品特产，颗粒圆润饱满，皮薄色黄，合有丰富的油脂、蛋白质、氨基酸，质量上乘，在国内外享有盛誉，可直接用来做汤，经研磨加工后的各式豆制品，味正色纯，更是素食者的盘中佳肴，每年大量出口，是创汇的重要产品之一，其在包装设计时，就充分遵循了现代包装设计要求的环保原则，一个非常醒目的“有机食品”是其包装的最大特点，充分体现出该食品具有无毒、无害、绿色健康的特点，并且使用自动定量进行包装秤进行包装，合理利用资源，不浪费，从而为黑龙江大豆的生态品牌打下了良好的基础，受到全国人们的追捧。
2.3具有深厚的地域文化特色
不同地域和民族孕育着不同的文化，不同的文化又包含着各具特色的设计，黑龙江人民豪爽、朴实，因此该地区销售的商品要体现出各自本身的“不同”，要用艺术的手段体现出民族文化的特点，一方面能够更好地实现与消费群体的沟通，能顺畅的传达产品信息、宣传产品，另外一方面还能在创意上别出心裁，成为区别其他同类商品和提高商品视觉艺术水品的手段，进而提高商品的社会附加值，提升品牌形象。比如，出产于黑龙江省宁安市渤海镇的响水大米，在进行包装时，无论是文字解释说明，还是图案设计都充分体现出当地浓厚的地域文化特色，这也是其为什么受到人们青睐的重要原因之一，如今响水村生产的响水大米，经过其独特的现代包装设计，已经具有了自己独特的品牌，并且连续多年荣获“中国绿色食品一产品”、“中国放心食品”等信誉品牌称号，堪称“中华第一米”、“中国米王”。由此可见，在黑龙江传统特色产品包装上，充分结合现代包装设计的一些元素，能够为产品品牌的建立起到非常重要的作用。
包装设计的原则范文5
一、现代消费心理和包装设计之间的关系
1.现代消费心理的基本特点
社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。
2.包装设计的基本特点
一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。 这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。
3.包装设计与消费者心理之间的关系
现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。
二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题
其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。
三、包装设计引导消费心理的相关策略
实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：
1.积极转变包装设计观念
改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。
2.根据大众需要发掘包装市场
供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。
3.健全包装设计的服务体系
随着商品经济的不断发展，包装技术需要不断提高，包装设计服务体系需要不断健全。为了达到这样的目的，我们应该从以下几方面入手：其一，依据产品的特性，健全包装生产设备，促进包装设计系统化发展；其二，注重经验足、技巧好的包装生产队伍培养，保证包装设计方案能够合理执行下去；其三，健全质量检查机构，对于包装设计产品进行售后服务，形成从设计到生产，从生产到发货，从发货到售后的包装设计服务体系。
结束语
包装设计的原则范文6
现代文化意识一般指当代中西方流行的社会价值观念、行为方式、生活方式的综合，具有多面性和复杂性，且影响广泛传播速度快，不同的领域有不同的表现倾向性。在艺术设计领域主要指人们的头脑对现代社会现象的反映在设计思维、设计形式的表现，一般包括：环保、人口、反思、求异思维、可持续发展、开放、传统和现代融合、以人为本等思想。而在信息发展传播迅速的当今社会，人们无时无刻都要与商品打交道，政治经济、历史文化、科技、外交、民俗等因素都会对包装设计产生直接或间接的影响。包装作为视觉文化传播最广泛普及、最丰富直观的有效手段，已经融入在了现代文化意识的氛围里，两者又互为渗透，互为影响的融合现象，解析现代文化意识与当代包装设计的融合可以更加全面的看待现代社本文由收集整理会文化意识和艺术领域的一些现象，启发设计师的灵感，拓宽设计师的思维，值得深入探究。
一 开放、包容、全球化意识与包装设计融合
在经济全球化的今天，信息的广泛高速传播，各民族交往日趋频繁，商品流通的全球化趋势日趋增强，作为直接刺激消费有效手段的商品包装更要适应这一趋势。单纯从销售领域和艺术设计领域来制作的包装往往过于简单，不能适应日益增长的经济往来趋势，只有充分考虑到全球化流通环境中包装商品的装卸、搬运、存储、配送等因素才能对包装设计的保护性和适应性有更准确的认识。
首先要做到标识统一识别，现代包装要求文字有中英文标注、标志等国际通用的硬性规范。现代包装还要求产品规格要最大限度地压缩空间，空间占据量要和现代物流要求匹配，减少搬运过程的麻烦，一批商品可能要经过几个国家，甚至海陆空的运输，更加需要有统一的材质，外观尺寸和易识别特征才能方便产品的流通。在国际贸易领域，一些国家如欧盟也已经通过立法制定出了繁杂的环保公约、法律、法规和标准、标志等形式对商品进行准入限制更是对包装提出了统一的要求。包装领域的这个现象是全球化意识的一个小的缩影。
开放包容意识是最具时代特色的现代文化意识，这一点在包装设计的艺术表现中更加明显，纵观世界各民族和各行各业的包装设计，设计师可以选择任意的材料工艺，任意的造型方式、取材不同的民族文化元素进行产品的包装设计和表现，又加上商品的全球化流通，设计师要迎合各民族的审美心理设计作品，一款好的包装设计不仅仅局限于某个地域和国家，要以征服全世界客户的需求心理为设计表现的目标。纵观知名品牌产品包装，都简洁大气、现代感十足，迎合了世界人民的心理需求。如可口可乐最经典的玻璃包装设计，如一位亭亭玉立的穿裙少女，以易于把握的手感和赏心悦目的观感，风靡全世界，这一包装的成功是其品牌成功的重要因素。
包装的个性化特征是开放包容意识最有力的体现，无论是什么样的包装设计只要符合保护产品，便利促销、经济美观的原则都是优秀的包装设计，都能被大众接受。在琳琅满目的商品竞争中，如何彰显产品特色，让产品在同类产品中脱颖而出也是包装设计需要解决的重要课题。
二 包装体现历史文化和现代设计手段的融合
包装设计的风格演变不是凭空出现的，是在不断积累和创新中形成的，每一个时代都有其流行或者主打的风格和设计元素。尽管设计师对包装的设计求新求异求经济，但营造丰富文化内涵的设计风格也是各国设计师一直所追求的目标。世界各国各民族，都富有哲理的传统文化得到广大民众的传承和发扬，是滋养现代人的心灵鸡汤，更是艺术设计领域中取之不尽的精华和积淀。当代的设计师需要解决的问题是如何将历史文化以现代人的美学理念和思维形式来渗透作品，一些糅合了历史文化要素并通过创意手法表现现代设计精神风貌的作品是国际设计舞台上最富有竞争力的设计。在浩瀚的传统文化里，设计师关键是选择和加工转化素材，找出产品和文化的最佳契合点，结合现代设计手法，利用电脑辅助表现，力求在传统上有所创新，使之更具有时代特征。中国最具有民族特色的民间艺术更是包装设计取之不尽的财富，不仅在包装材料上可以参考运用，在一些手法上也可以借鉴，如端午节粽子的包装用芦苇叶和线绳捆扎，茶叶用竹盒包装等都是很好的例子。而民间美术的图案和象征意义更是包装设计文化特质表现的源泉，民间美术特有的生活气息和民俗韵味是设计师从中寻找设计的灵感素材的源泉，取之不尽，用之不竭。如著名某国产化妆品牌的包装整体采用简单的线性和色彩进行设计，其中一套日月精华系类采用中国古典元素太极的造型设计外观，一黑一白，形状契合，汉方古韵，在同类产品中很是夺人眼球，这一极具东方韵味的设计不仅得到了国人认可，也赢得了外国消费者的目光，有些中秋节月饼的包装设计将民族文化中龙的形象和荷花的图案经过现代技术演绎，很好地诠释了中秋文化意境。
三 适度原则是包装设计遵循的基本原则
在物质生活高度发展的今天，快节奏的生活已经使人们疲惫不堪，追求简单的生活方式反而成为很多人面对复杂生活的一种态度，在物质生活领域表现为只要适度即可，人类逐渐把目光投向简约清新的生活方式。于是，包装设计的适度包装原则应运而生，伴随着西方有些设计师甚至提出的“无包装”的概念，各国设计师纷纷开始思考如何在纷繁的视觉垃圾中用最简单的包装结构，最俭省经济的包装材料，最凝练的造型和最简单的文字来诠释包装的内涵，那些过分考究、结构复杂的豪华包装渐渐不被人们所推崇。适度原则在包装设计中的体现主要有两个方面，一是根据产品的特性选择最适合、最经济的材质，不为追求好的视觉效果而过度装饰，常见的节庆礼品包装往往采用丝绸、红木等高档的材质，过度夸张的装饰丧失了包装的基本属性。一是某些产品为了方便不同需求和控制一次性使用的数量，避免一次消费不完而产生浪费而设计的单件适量包装，如食品包装中大容器里的小袋包装很好地方便了消费者。特别是在食品、药品、化妆品这些有特定消费人群和产品保质期领域，更应该考虑单件适量包装的应用。我国已经意识到适度包装的必要性，国家陆续出台了《清洁生产法》《预包装食品标签通则》和《月饼强制性标准》等一系列相关法律法规进行限制过度包装行为，起到了良好的监管效果。值得一提的是过度包装实际上是一种欺诈行为，厂家追求经济成本势必将包装成本转嫁给消费者，其成本叠加也会严重损害企业的信誉形象，不值得提倡。这也要求消费者理性的购买商品，不要被过度包装所迷惑，选择适度的包装可以最大限度的节约经济成本，方便人们生活，也是人们远离喧嚣追求自然宁静的简单生活的一种方式。
四 “以人为本”思想为包装设计制作的灵魂
在所有的艺术设计领域里，“以人为本”思想均表现为如何以最人性化的设计方便人类生活和对人类自身健康安全意识的追求，是设计领域一直追求的目标和灵魂。作为和人类生活最息息相关的包装设计应以满足人的基本需求为第一要旨，摒弃其它杂而不实的因素，从人性化这一根本角度设计作品。好的包装设计不是面对消费者呆板的说教，而是应该建立两者之间亲切融洽的关怀爱护关系，表现为要在功能满足保护商品和方便人们生活的作用，以不给人们带来麻烦和伤害为基本要求，要在情感上满足使用者的情感需求和心灵呼应，甚至寄托美好的愿望，还要在外观上和材料手感方面满足人们的基本审美要求和艺术品的精神愉悦功能。
优秀的包装设计能够让消费者用的顺手，看的舒心，设计师要自然的将心理学、人体功能学、美学等原理渗透到包装设计中，如“特百惠”的各类调味品设计，按照手方便握住的弧度来设计外观，体现了细节的关怀。以人为本的包装还体现在设计与消费者之间的交流和情感呼应，如节庆的糖果包装，红红的热闹颜色和祝福新年的语言向人们传递的是过年的喜悦和对美好生活的向往。“以人为本”包装设计最基本的条件是个人安全的保护，如同样是产品瓶口的设计，有些儿童药品瓶口的设计只有成年人才能打开，传达的是对儿童的关怀和呵护，反之有些瓷器酒瓶的设计为了防伪必须打破酒瓶才能开启就很容易对人造成危害。
五 环保生态、可持续发展观念指导包装设计
当今社会的中国正处于由粗放型转为节约型的转型阶段，讲究资源的节约，国际社会保护环境呼声越来越高，包装领域作为最大的浪费，其废弃物和包装物流过程对环境的污染已成为世界性问题。在经济高速发展的同时，各国越发重视生态环境的营造与保护，人类各项行为要遵循生态平衡及可持续发展的原则，建立物质、能源有秩序地循环转换的高效、低耗、无废、无污染和生态平衡的人居环境。包装领域应在源头上解决这一问题，它要求设计师放弃那种过分强调产品外观艺术设计或过于标新立异的做法，站在把经济建设与资源、环境相协调保证社会实现良性循环的大的领域里审视个人的设计行为，以一种更为负责的态度和方法去设计产品，即仅仅围绕包装设计保护功能和展示功能两个基本原则创作作品，摈弃华而不实的外部装饰，从包装最基本的材料结构等细节入手，把文化艺术表现和材料外观设计以最能融为一体的方式结为一体，追求单一、根本的设计理念应用，以环保、生态、可持续发展观念作为包装设计首要的指导思想。设计师要选择最适当的经济，最适当的材料选择包装设计，如塑料就是洗浴用品最合适的包装材料，如何用最少的材料达到包装的目的也是设计师要解决的重要问题。
生态意识成为新世纪人类整体的基本特征，是人类赖以生存的第一意识。生态意识在包装中的表现为采用的材料尽量单一，好回收，可再生，要尽量运用可降解的材料，不造成白色污染危害我们的生存环境，包装材料还必须具备与生态环境的协调共存性以及舒适性。西方各国都有相对应的法律法规通制订严格的强制性技术标准倡导包装的生态环保性，德国最早推崇包装材料回收的国家，并率先制定了循环经济法，“限塑令”的执行是中国在这一领域迈出的艰难一步。如塑料是包装领域里常用的材料，中国长期的历史积累使人们对生态塑料的运用缺乏常识，而且由于比普通塑料成本高，推广应用并不容易。国家若抓住国内的石油短缺、环境污染严重以及“限塑令”的执行的契机，大力研制推广这一技术，将对建立生态环境起到积极的促进作用。
中国的设计师也不断从古代的包装中寻找灵感，天然生物包装材料特别是可很快再生材料的应用在当今的包装设计领域较为流行并推广较好，竹、木、麻、棉织物、柳条、芦苇、秸秆、稻草等原料如何和现代工艺结合已成为包装生态化方向之一。常见的食品包装如月饼包装可以采用传统的藤编制作，既营造了传统佳节的氛围，透露出人与自然的亲和力，又符合包装材料生态环保性的理念。
此外，做到包装设计高功能化也是生态环保的一个体现。具体表现为如何用较少的材料实现多种包装功能，这对设计师在设计结构和节约浪费上提出了较高的要求，设计师要根据商品的外观和特性精心设计包装的结构和外观，避免空间和材料的浪费。包装设计的高功能化还体现在复用包装的使用，有很多包装是可以重复使用的，如安利洗衣液的包装瓶盖可以重复使用，有些儿童食品的包装本身就是玩具，有些包装本身就是工艺品等都是包装高功能化的体现。
