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包装设计的表现手法范文1
一、使用传统材料进行包装
传统包装材料大都取材于材料产地，与当地物品完美结合，体现了强烈的传统特色和地方特色。这些来源于生产、生活的材料既经济又实用，并经受了长时间的检验。这些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金属器、漆器等人造包装物。人们日常见到的地方特产大都采用这些天然材料作为外包装和容器，如，“太子贡酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布绳扎口；“腐乳王”则用小木桶盛装，以油纸扎口；云南傣族的“竹筒饭”则把糯米装入竹节中。这些产品的包装都体现了独特的地方特色，具有浓厚的乡土气息。人们非常熟悉的有着悠久历史的粽子运用自然材料做包装，更是鲜活的使用传统材料进行包装的例子。它不仅是对传统包装的传承，还是对民族传统文化的弘扬、彰显，更表明了中华民族传统文化元素旺盛的生命力。小小的叶子包裹着糯米，承载了深沉的民族情感。在我国民间还有一些简单的产品包装，如小说中描述的用荷叶包肉、用葫芦装酒。此外，“云南十八怪”的俗语中有“鸡蛋穿起卖”一说，就是用稻草作为材料包装鸡蛋，这是为了方便使用及携带、包扎，让产品能被看见，有促销的意义。再如，云南的普洱茶用棉纸包裹，盖上红色印章，再用茅草捆扎，质朴，具有悠久的历史感，表示愈久愈香醇。传统包装艺术有一个共同之处，那就是以实用为目的，用最少、最环保的材料和最实际的方法把物品包扎起来。诸如此类用自然材料做的传统包装，都是我国各族人民智慧的结晶，也是使我国包装设计不断发展的源泉之一。
二、传统艺术用色多以暖色为主
色彩在包装设计中具有重要的作用，能够体现人们的审美取向和情感倾向。暖色是传统包装主要的习惯用色，体现了中华民族的传统文化特色。暖色系中的红色、橙色、黄色等色彩在传统包装中被大量使用，再配以绿色、蓝色、黑色，形成强烈的色彩对比，具有很强的视觉冲击力。这与现代包装设计对色彩的要求不谋而合。红色在人们的生活中更是随处可见：红色的春联、门神、年画、窗花，红色婚礼服、红色鞭炮、本命年戴红等，还有用红布、红绸、红绳等制作的日用品和工艺品。可见红色象征喜庆、吉祥、幸福美满的情感表达以及避邪的作用深受人们的喜爱。因此，暖色在传统包装中的运用占有重要地位。把传统用色与现代包装巧妙结合，不仅可以体现民族心理取向的传承及悠远的历史韵味，还可以使现代商品具有民族风格和时代气息，既保留了传统特色又增加了美感，从而吸引消费者，促进了商品的销售。现在有许多包装设计作品都采用传统色彩为主调，配之以其他表现方式进行设计。如，“国窖1573”系列包装中的“国窖樽”就以运用传统色彩中的黄、褐、金、棕色为主；“西凤酒”包装色为红色、金色；而“世纪月”包装则以红色为主，配上白色，给人清新、明快的感觉，这些商品都具有很强的时代感。
三、传统艺术中艺术元素及表现手法的运用
在包装设计中运用国画、书法、篆刻、民间艺术、传统图案等传统艺术元素及表现手法，还能展现出中华民族的文化底蕴。常用的传统艺术元素及表现手法有：其一，以图形为主。以再现的手法把传统图案运用在包装设计中。“陕西传统名食”包装就把陕西的民间剪纸以独特的形式运用到设计中，表现了浓郁的地域特色及喜庆的节日气氛；“三全粽子”以传统龙图案为主。其二，以传统表现手法为主。在包装设计中运用传统表现手法，能使商品具有文化感。如某一茶包装以国画水墨写意的表现手法为主，加上书法字体；某一“铁观音”茶包装则采用行书、篆刻两种表现手法结合的形式；“叶乾坤”包装则运用草书加印章。其三，以外观造型为主，即使用传统的器形作为现代产品的容器。如，“剑南春”利用传统青花瓷瓶为容器；“酒鬼”酒则采用白瓷瓶为容器；云南普洱茶“开春第一罐”使用土陶罐为容器，配以串珠布绳作提手，给人以古朴之美；同仁堂的“安宫牛黄丸”运用传统的六角盒包装，充分展现悠久的历史。
包装设计的表现手法范文2
本文以“现代包装设计的趣味性”作为研究对象，以消费心理学作为切入点，同时把认知心理学及相关学科作为辅助手段，对包装设计中的趣味性进行了多方面的探究。主要探究包装设计如何利用其独特的趣味性而被消费者认知，趣味性的包装设计怎样促进商品销售。如何设计出既有包装的基本功能叉能满足人们的消费心理，是我们大家关注的焦点。
关键词：
包装设计 趣味性 表现手法 遵循原则
中图分类号：TB482
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 05-0084-02
包装设计的趣味性通过一定的艺术表现形式，比如夸张、幽默、创意等给消费者带来享受的，使包装富有情感，或天真无邪，或高贵大方，或活泼有趣，趣味性的设计在包装设计领域有着广泛的应用价值。现代包装设计的趣味性表现为以下四个特征：
（一）富有情趣
包装设计以为人服务为目的，需要遵照人性化的设计理念，将人的情感融入其中。设计者把各种设计手法巧妙地结合起来，使包装富于魅力，让消费者理解、接受，满足他们的物质需求和精神需求。现代人的生活节奏越来越快，生活压力也越来越大，人们渴望轻松、自在的生活，而趣味性包装不仅能使人们在购物中享受快乐，还能使精神得到放松。
The Partners设计公司为Stanley Honey品牌设计的蜂蜜包装，在其瓶身和瓶盖处采用了时下流行的环保材料，利用仿生学原理设计出类似花盆形状的外形，使造型大小符合人们的使用习惯。喝完蜂蜜后，消费者可以在蜂蜜罐里种上鲜花，体现了，人性化的包装理念。此趣味性的人性化设计不仅给消费者带来了便捷，而且使人们在享受美味蜂蜜的同时，也能感受到动手的乐趣。
“人性化”是趣味性包装设计的关键点，设计师依据“人体工程学”的理论指导，从自然界中获取灵感，运用“仿生学”思维进行趣味性包装设计，使设计贴近消费者，为消费者提供最大的便利，使商品富有情趣。
（二）个性张扬
现代消费者的消费趋向个性化的追求。夸张、个性的趣味性包装正好迎合了消费者的需求。夸张的目的是为了吸引人的注意，凸显商品的个性。在利用夸张的手法进行趣味性包装设计时，注意两点：一是要有美感，不是所有的夸张都能产生趣味性，因此只有美好的事物才能引起人们的注意。二是注意尺度，夸张是对事物自身的夸大，可以使长的变得更长、短的变得更短。但如果把握不好其中的尺度，它就会给人带来别扭感，从而失去商品的趣味性。寒带冰谷是一款女性酒，为突出女性酒的特征，设计时将瓶体夸张拉长但又不失和谐感，纤细精致，色彩分明，趣味十足，深受女性消费者的喜爱。
个性意味着独一无二，个性化的包装使商品更具生命力，更易引起消费者的注意，满足现代消费者追求个性的心理需求。当消费者看到个性、独特的商品包装时，会发自肺腑地喜爱，使之购买。
（三）幽默性
当代社会中人们对趣味性的追求与日俱增，喜欢追寻轻松幽默的生活感受，恰巧幽默能够带给人意外、使人感到滑稽有趣。现代人对幽默的追求是高层次的精神追求，它能使平凡的事物变得新颖有趣，能满足人们的心理需求。
“酒鬼酒”的包装设计幽默、诙谐，采用了简单古朴的仿麻袋，当人们看到用麻袋装酒时，首先感觉酒会从中溢出来，其次联想到麻袋是用来装粮食的，而“酒鬼酒”就是用纯天然的粮食酿造。利用仿麻袋的包装，使人感觉酒的品质有保证，可以安全饮用、并且富有营养。“酒鬼酒”夸张的造型包装打破了原本方方圆圆的老套设计，包装上的人物造型狂放不羁，与仿古的麻袋交相呼应，把酒的魅力阐释得淋漓尽致，使人感到自然、淳朴、幽默。
图1：为了突出购物袋的提口设计，借用真实照片，将现实中不可能的场景制造成视觉上的真实，使视觉与现实形成强烈的反差，挑动受众的思维。根据包装的创意需要，购物袋经过巧妙的设计改造，把原有的形象打造成诙谐、有趣的新形象，带给人奇特的视觉感受和别具一格的趣味体验。这种类似于漫画式的幽默使人难以忘怀，印象深刻。
（四）新奇性
对包装而言，新颖独特的结构造型是至关重要的，它是趣味性包装的基本表现形式，也是视觉体验的中心。趣味性的包装要求形态独特、富有个性，能满足消费者好奇的心理需求，同时要体现人性化、突出质感。造型结构的不同体现了商品自身的特点，各式的结构形态带给消费者丰富的感观体验。趣味性的造型主要依赖包装的主体形态，利用自身的独特性、丰富性和趣味性，充分发挥其独特的魅力和艺术感染力。
“新奇”的设计通常都新颖独特、异于寻常，具有吸引力，能给人新奇、兴奋、刺激的感受。新奇的商品个性张扬，能使人容易迸发激情，产生灵感。这类商品通常在结构、功能、造型、工艺等方面有创新性的突破，给人耳目一新的感觉。设计师将人们对新鲜事物的好奇与憧憬通过艺术手法表达出来，使商品富有神秘感，给予消费者想象的空间。现代人对世界充满了好奇感，追求个性化，他们求新、求异的特质淋漓尽致地体现在对商品设计的选择上。
如图2：匡威反传统地采用三角形鞋盒，并把鞋带自然地抽出鞋盒作为商品售卖的创意点，给人个性、独特的体验效果。这种出乎意料、不寻常的个性设计造就了新奇、趣味的感受。
二 趣昧性包装遵循的原则
（一）绿色原则
在包装过程中运用生态学理论指导设计活动，按照减量化、再利用、再循环的原则，实现能源利用最大化、资源消耗最小化的设计思维和经济模式，大力倡导绿色包装理念，使用绿色包装技术，以人性化设计来诠释人文生态理念，实现人与商品之间的有效和谐。社会的生态环境问题日益严峻，现代包装设计依照可持续发展观来审视这其中过程，在包装行业中以资源高效、循环利用为核心，把“减量化、再利用、再循环”为原则，促进包装行业持续、快速地健康发展。设计师在设计趣味性包装时，应以“绿色、环保”为目的，做到无毒无害，减少对环境的污染，使之为消费者更好地服务。
（二）人性化原则
包装是为商品的功能服务，而商品又是为人服务。任何形式的包装除了要给商品基本的保护外，最重要的是能满足消费者的心理需求。现代消费中，人们不再只追求物质上的满足，而是根据商品的包装进行购买。包豪斯在20世纪提出，设计的目的在于改变人们生活，更好地为生活提供方便。而包装设计的目的在于设计出消费者满意的商品，符合消费者的消费动机，能够激发消费者的购买欲望，响应消费者的心理需求。设计师在“人性化”理念的指导下，在丰富的参数基础上，设计出便捷的商品，满足消费者对趣味横生的包装设计追求。
（三）个性化原则
现代人们的消费需求趋向追求个性化，不单是满足物质需求，更重要的是精神层面的享受，而趣味性包装设计恰好迎合了消费者对个性的追求。青年人标新立异、个性张扬、思维活跃、富有想象力与好奇心，喜欢购买时尚、新颖、个性的商品。因此趣味性的包装设计会更容易吸引他们的眼球，那些大胆、夸张、另类的趣味性商品包装是他们的首选。而中年人阅历丰富，见多识广在购物中常表现为理智胜于感情、冲动购买的行径甚少，比较有计划性，消费需求稳定。对此，设计师在进行趣味性包装设计时要根据商品的属性及不同的消费群体做出不同的方案设计。
三 趣昧性包装的表现手法
（一）创意手法
在设计领域中创意手法被广泛应用，包装设计的趣味性处处渗透着创意的灵感，创意手法使我们打破常规、破旧立新，将不可能变为可能。来自塞尔维亚设计师Tamara Mihajlovic为BEEloved品牌蜂蜜设计的包装，在瓶体设计中，大胆采用不规则的多棱玻璃，华丽的质感，使瓶子里的蜂蜜更加晶莹剔透、甜蜜诱人。透过错落有致的设计，蜂巢似的内饰若隐若现，给人天然、美味之感，让人欲罢不能。
（二）仿生手法
设计师从自然中寻找形态奇妙和谐的设计原型，利用仿生学理念进行趣味性包装设计。仿生手法使商品更有吸引力和收藏价值，提升了商品的新奇性。无论从动植物，山川奇石还是生活用品中，都可用仿生手法赋予它们生命，从而体现人物性格。五粮液的包装运用仿生设计，采用“玉兔”形象，通过拟人化的包装设计，使消费者感到轻松愉快。同时玉石的材质，体现了商品“琼浆玉液”的特点，使之更具趣味性，人们容易被这种具有生命感和亲和力的设计打动。
（三）夸张手法
夸张的目的是为了引起人们的注意，加强描述事物的效果。将夸张融入事物的设计中，以幽默的方式夸大处理，增强艺术表现力，在包装设计中利用个性化表现手法使商品的特点更加生动突出，令消费者印象深刻。这种夸张的艺术处理手法不仅能体现商品的特点，增添包装的趣味性，还能带给人们感动，体验包装的巧妙。国外的糕点包装，采用夸张的卡通鱼形象，同时结合鲜艳的颜色、独特的设计风格及塑料材质，使消费者眼前一亮。
（四）装饰手法
在趣味性包装设计中经常运用装饰表现手法，比如在商品的某一部分或是瓶盖或是瓶身处利用装饰物来进行造型设计。Nestle雀巢公司旗下的玉米片包装，整体造型采用六面体结构，运用了人们熟识的卡通人物及动画场景，把原本平坦的紫色牙齿装饰成立体的造型，增添了趣味性和新奇感，深受儿童和青年消费者的喜爱。
（五）拟人手法
拟人手法是现在包装设计中凸显趣味性常用的艺术表现形式，多借用卡通造型来实现。设计者用拟人化的表现手法把市面上各式各样的漫画、卡通形象，设计得生动有趣。以色彩鲜明、造型夸张的卡通形象为主的趣味性设计，尤使儿童商品更加生动有趣、更具亲和力，容易吸引小朋友的注意。宝洁公司Kandoo系列的包装设计，以青蛙的卡通形象为整体造型。设计师通过不同的瓶体形态区分洗手液、沐浴露、洗发香波这三种商品，把喷嘴设计成青蛙的脑袋，不同产品其头部形象各异。风趣、幽默的个性化设计深受孩子们的喜爱。
包装设计的表现手法范文3
（一）超写实表现形式超写实表现形式在国外插画中运用的十分广泛，它采用喷笔加毛笔的表现形式，将所描绘对象的重点部分加以放大，可以达到细致入微的真实效果，比相机的图形更加入目，产生强烈的视觉冲击力，为视觉的传达开拓更加崭新的空间。
（二）数码视觉图形的表现形式数码视觉图形是一种新的视觉图像形式，它是计算机技术和数字技术的产物。数码视觉图像本身的表现手法和形式都是多样的，所以它所呈现出来的风格也是丰富多样。它伴随着插画的风格和形式融入包装设计的领域，形成一种新的设计符号。数码电子产品的包装常常利用这种方法，这样不仅突出商品的高科技和数字化特征，而且呈现出来的视觉效果更能突出未来的表象。
二、插画在包装设计中的作用
（一）突出商品的信息性在商业化时代的背景下，包装设计必须向消费者传达一定的商品信息。借助色彩、文字、图形等设计元素，把商品的核心信息表达出来，并力求视觉效果。若缺乏商品信息，则会在销售的过程中受挫。插画在包装设计中，无论是图形设计，还是文字选择和颜色搭配上，都能很好的来表达主题，避免了消费者在读取商品信息时产生的误差。
（二）传达情感性和人文气息包装是一种媒介，而情感的传达则是能够最好让消费者体验并接受商品的一种途径。许多成功的案列，都是包装时融入了情感上的信息，使得产品更容易得到消费者的认可和接受。用插画这种表现形式来包装和修饰产品，多了一份绘画感，多了一份艺术感，更多了一份生动性和人情味，并同时拉近了产品与消费者之间的距离，为消费者带来更美的体验和感受。
（三）传递民主性、彰显时代性民族化的包装设计体现了一个民族的文化传统和审美习惯等，是民族设计原色的集合体，包装设计中民族化的特性越浓厚，也就越能反映世界的属性，更能被其他文化设计所认同。时代的审美在不停的变化，包装设计应该紧随时代步伐、与时俱进。如今的插画在包装设计上，表现手法、手段、形式都发生了变化，如今的数码插画，利用电脑制图软件迅速而高效的制图优势，将包装设计的发展带入了更高的层次，也使现代包装设计进入了数码的时代。
（四）促进创意思想的表达插画多样的表现形式，为设计师提供了更多的尝试风格，如超现实主义、后现代主义等等。插画的不拘一格，大胆创意，使得包装更具有创意的体现。插画本身就具有丰富多样的艺术语言，为包装提供了更多的创新想法。插画将抽象思维转化为具象形象的过程中，进一步完善了设计中的创意，也更好的促进了包装设计的创意思想的表达。
包装设计的表现手法范文4
【关键词】插画，包装设计，图形语言
引言：图形是包装设计中非常重要的视觉语言，它将商品重要的信息快速、直观、准确无误地传递给消费者。同时，它还体现着商品包装的整体形象和风格。作为包装设计图形语言重要组成要素的插画，在历经社会的变革、时代的变迁后，历久而弥新，为包装设计带来了更加丰富、生动和多样化的表现形式。
一、插画在现代包装设计应用中的现状
插画，早期也称为插图，通常指出现在书籍当中，成为文字的补充说明。后来随着社会的发展，插画在当今商业活动中的应用得到了进一步扩大，进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上，它所涉及的内容还在不断的增多，并且逐渐形成了自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越其本身作为文字陪衬角色的地位，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。插画在包装上的出现，在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。最早商品包装上的图形元素基本采用传统技法的插画作品。近代，随着摄影技术出现后，由于商业的需求，使得包装上众多插画的内容被以逼真性和写实性著称的摄影图片所取代。伴随着新技术的出现，新的插画创作材料和工具，特别是计算机技术和数字技术的运用，让包装中一度沉寂的插画又焕发生机。应用数字技术的数码插画对包装设计的影响非常的深刻。由于具有更为自由的创作方式和实现工具，导致包装中平面装潢设计的创意和思维方式，产生了新的设计风格和图形语言，使得传统的包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。例如有数码字技术特征的像素图像和马赛克图形，被设计者刻意地应用到包装设计中。
有的设计师在设计中有意模仿这种风格，从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中商业插画的广泛应用，包装的内涵和外延也在不断的延伸。
二、插画给包装设计带来的优势
尽管摄影图片在包装设计中随处可见，但因其统一的风格和形式，造成了包装形象上的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面并将给消费者带来不同的视觉感受。
1、表现手法的多样性。为了真实再现商品的形态，逼真的商业摄影成为了很好的选择；对于需表现的商品特质，为了突出其与众不同的品质和内涵，采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于表现所要的主题，插画采用了更加多样化的手法和角度来表现，让创意和思维有了更大的发挥空间和展现舞台。例如如今市场上的果汁饮料，多针对的是年轻消费者，因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养，借助于能引发食欲的明快色调的烘托，传递出饮料的原汁原味且非常健康；也可以采用抽象或卡通绘画的手法，赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。
2、风格的多变性。数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，在分析商品本身的属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。如针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格或幽默的风格，略去对商品本身属性的描述，而引入有趣对象或情节，更能吸引消费对象的关注。例如可口可乐公司推出的“酷儿”饮料，不仅取得了巨大的市场成功，还让这个QOO成为非常受欢迎的卡通形象之一。相对于年轻人的商品包装设计既可以采取时尚的风格，也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格。除此之外，还有唯美、写实、复古等众多风格可以融合到服装、化妆品、食品的包装设计中，同样可以获得良好的设计和传达效果。
3、丰富的装饰性。插画本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样，也可凭借视觉语言的特征，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，这些既可以作为包装设计的主要图形语言，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。
三、包装设计中插画的创意分析
包装中的图形语言，传递着商品的信息，能够超越语言文字的限制，跨越地域和文化的差异，能够以强大的“软”力量来打动和吸引消费者，并产生购买行为。包装中运用插画，就是要获得最佳的商品视觉信息传递、形象体现的同时，让整个包装充满个性和创意的闪光点，获得更加震撼的视觉表现力。
包装设计中常用的插画根据应用的具体形式，可以分为传统图形和数码视觉图形这两大类。
1、传统图形的应用。将传统的插画图形引入到包装设计中，要设计出具有符合时代审美特征的包装作品，前提要对传统的文化有深刻地认识和理解，才不会陷入仅局限对图形符号借用的困境。中国有着深厚的文化底蕴和历史文脉，除了代表传统文化的龙凤纹、汉字书法、笔墨、山水画等符号，还有数不清富有地域特色的民间图形图案，比如建筑、民族服饰等图案。在应用时避免“拿来主义”或照搬照抄，一定要在深入分析图形背后所蕴含的精神价值同所表现商品之间内在的联系之后，再将传统的图形进行变化、提炼和创新，以全新的创意来诠释历久不衰的传统文化与现代包装艺术的融合。
2、数码视觉图形的应用。数码视觉图形是伴随着计算机技术和数字技术诞生后，出现的一种新的视觉图形形式。包装中这类图形有强烈的数码视觉特征，由于该类图形本身形式多样，表现手法多变，在视觉上所呈现的风格也多种多样。并且它会把插画的风格和特质带入包装设计领域，形成新的设计语言。一个显著的提升就是包装设计的抽象和虚幻表现能力的增强，模糊了某类风格和手法只对应某类商品包装的概念。正是这种特点，它被应用在许多寻求与标榜个性的商品包装中。同时一些数码电子消费类产品的包装也经常采用这类手法。
四、包装设计对插画应用提出的要求
1、突出包装的信息性。现代商业化的包装设计在流通和销售过程中，必须向大众传递一定的信息。借助于图形、文字、色彩等设计元素，用具象表现或抽象表现的叙述方式，把商品重要的信息完整地表达出来，力求简洁、明了而富有视觉冲击力。
2、体现包装的情感性。流通在市场中的包装设计既是一种商业活动的媒介，对大众来说也是一件文化产品。要成功地销售出其所包装的商品，必须得到消费者感情上认可和接受。包装上的插画内容并不是所有的都与企业和商品本身有关，可以把生活中一些具有典型意义和特点的事物引入其中。米老鼠、Ketty猫、斑点狗等插画形象在商品包装上经常可以见到。这些都是能典型引发消费者心理情感的视觉对象。如心相印品牌的手纸，把台湾几米的插画《向左走，向右走》中的插画作为其包装图形元素。
3、传递包装的民族性。在全球商品的流通和多元化文化的大环境下，市场中的同质商品竞争更加激烈。要在这种背景下生存，必须从设计上寻求创新，使个体商品差异化。要在琳琅满目的商品中凸现自己，表明与众不同的品质与内涵，回归民族路线是明智之举，也刚好印证了“只有民族的，才是世界的”的说法 ]。从文化继承来看，应该强调民俗与传统在包装设计中的内涵，这样也会使商品具有一定的文化根源。例如日本的“ASA—HT”啤酒的包装，整个包装的图形是用日本的浮世绘风格的插画作为主要的视觉元素，实现传统文化同包装的有机融合。陈列在售货架上，在同类包装中更能够吸引消费者的注意。
4、彰显包装的时代性。时代的进步，社会所发生的技术革新，都会对商品的包装产生深刻的影响。作为直接服务大众并扮演引领其精神价值双重角色的包装设计同时代的发展亦步亦趋 。包装设计的观念是随大众生活的改变而发展变化的。这要求现代的包装设计师能勇于挑起历史的重担，在紧眼时代的发展趋势下，努力站在时代的前沿，引领包装艺术的发展方向。在追求给消费者设计出耳目一新的包装视觉形象的同时，还要反映出时代的烙印，努力弥补因时代、科技的发展所造成的同大众的生活、审美和心理需求之间的脱节。设计师只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致 。
五、结束语
包装既是商品在市场流通中的物质载体，同时还是人们彼此之间进行沟通、情感交流的一种媒介，它有着丰富的精神内涵。插画的应用，丰富着包装的视觉语言，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因而有必要研究它的应用规律和手法，以便更好地渗透到包装艺术中，为促进商品销售服务。
参考文献：
[1] 柳林，王晔，彭立.包装装潢设计[M].武汉：武汉大学出版社，2005.
包装设计的表现手法范文5
【关键词】消费心理 趣味性包装 包装设计
引言
现代消费心理学主要是针对消费者在购买、使用商品的行为规律进行心理方面的研究。现代设计与消费者心理的分析研究有着密切的联系。当今消费者对于欣赏情趣和生活方式愈来愈趋于个性化、多样化，假如包装在设计方面不结合商品的特点，这样其在市场的成功率就比较小。商品包装的主要目的在于给人的视觉以一种刺激。所以，包装设计的趣味性可以很好地顺应顾客的好奇心理，抓住顾客的眼球，使其有购买的欲望。
1 趣味性包装设计的指导思想
对于趣味性包装设计的基本思想其意义在于增进工作的基础点。趣味性是开展一切活动的驱动力，如果趣味性丧失，活动的开展就会失去乐趣，活动就会毫无生趣。所以，趣味性是设计活动的基础，如果失去了趣味性，设计也会随之失去生命与活力。目前，趣味性包装设计的产品在我们身边是比较常见的，涉及生活的许多方面，它的融入不仅仅使得人们的生活质量得到提高，趣味性包装设计的产品包含许多方面，例如审美因素，这就要求设计的包装要有一定的审美价值。趣味性设计涉及我们生活中的许多领域，经过艺术的手法，可以把设计师对产品的理解传达给顾客，这样也实现了包装设计的多样化、个性化。趣味性的包装设计风格与形式比较广泛，不仅风趣幽默，同时更具朴实自然，也可凸显其活泼可爱。不管是在容器造型方面，还是纸袋设计方面，都要严格遵守趣味性包装设计的思想。
在现代生活发展的推动下，消费者的消费观念越来越偏向于多元，设计的时候对群体进行了细分。以往的包装设计重在凸显其作用与功效，力求使得人们的使用需要得到很好的满足。但是在现代包装设计的时候，不仅仅要凸显其作用，更要让商品具有一定的审美意义，进而可以抓住消费者的眼球。趣味性包装设计主要是使用艺术的表现手法，再加上独特的创意设计理念的指导，这样使产品包装更具生动性、趣味性，可以将设计师独特的设计语言凸现出来。
2 趣味性包装设计的表现形式
2.1 使用同构手法
（1）包装和产品之间的同构手法。包装和产品之间的同构是形的同构的一种表现形式。形的同构的内涵是意义上有所不同，但是在形式结构上比较相似，通过这些相似之处，促进人们在内心深处对两种不同的物象含义进行连接，这样可使概念更加完整。此种形式同构的优点是可以使他们在视觉上产生不一样的效果，进而把不合理的现象与合乎逻辑的联系在一起，因此，以其独特的性质促进视觉的冲击，进而实现视觉刺激的效果。这里面形的同构也要严格的遵守原则。有这样一项实验，人们对于一种简单规则的图形，会有平静的反应，然而对于一些杂乱无章的图形会给人以烦躁之感。但是真正可以引发人们兴趣的图形，往往是处于这两种状态之间的，如果把图形做一些规则的处理，这样就可以激发人们的兴趣，开始形成的紧张感觉会淡然无存。这样在起伏不定的体验中，会给人以审美的愉悦体验。
（2）包装与消费者的同构手法。包装与消费者的同构属于一种动态的同构，重在消费者的参与。此种同构手法会使得包装不再受局限，这样包装自身的魅力就会充分展示出来，消费者的融入使得包装更加的形象，这样使用者主观情感投射就会有所寄托，在这种互动的过程当中，会使得消费者对包装产生更加亲和的感觉。
2.2 包装模式的新颖
包装造型设计主要是经由特定的组织结构与手段把包装的外形凸现出来。富有趣味的包装造型对于观赏者审美情趣的激活有一定的促进作用，对其心理起到一定的暗示作用。经过观赏者的习惯知觉定势，对设计作品详细的情境知觉因素进行组合，让观赏者产生一定的心理效应。比方说，趣感效应主要是使得人的心理量大，物质量小，进而构成一定的审美心理效应，造型的艺术情趣比较强，这样可构成良好的视觉效果。仿生的设计手法是趣味性实现的主要途径，例如花、草、树木、动物等，此外一些没有生命的山石、工业元件，这些都可实现设计的趣味性。
结语
综上所述，由于物质生活的提高，传播途径有了较大的改变，消费社会和信息时代一点一点融入人们的生活，包装设计不仅仅刺激消费，更会对消费者产生一定的视觉冲击。商品包装设计的成功一定要结合消费者的心理，把握好消费者的喜好，这样才会增进商品的消费。所以，趣味性设计的融入意义重大。
参考文献
包装设计的表现手法范文6
在包装设计中首先体现出的图形语言特点是直接性，也就是通过包装上的图形将商品的相关信息向消费者进行直接的传达。图形在包装设计中占据的位置比较多，有的甚至占据着商品包装的全部。与设计中的其他语言形式相比，图形能够发挥直观的视觉效果，图形语言具备的这种直接性的特征对消费者的影响在一般的商场以及超市之中都有明显的体现。在商品的选择上，人们面对商品在产地、种类等方面的差异，可以直接选择图形的种类（文字说明等有时可以忽视），就能从种类众多的商品中挑选自己喜欢或者需要的商品。比如果汁的包装设计，不同的口味直接通过包装上的图案就能知道，非常直观。另外，图形语言还具有间接性的特点，也就是将原本复杂的信息通过图形进行简化，提高包装设计的明确性和清晰性，更加迅速地让人们知道其中的设计意图。间接的图形设计可以准确地传达商品信息，比如王老吉的包装设计，就以简洁的文字与单纯的红色带给人们强烈的视觉冲击，给人们留下了比较深刻的印象。寓意性特征也是图形语言不可缺少的，图形可以凭借暗喻、借喻等形式来表达商品的视觉内涵，比如在喜糖的包装中往往使用心形图案来寓意永结同心等的祝愿。
2图形语言在包装设计中的应用
2.1包装设计中图形语言的具象图形
具象图形是通过写实的手法对对象进行的视觉再现，使消费者能够了解到对象的外形、材质及色彩，具象图形显著的特征就是直观性。在包装设计中，具象图形的处理一般采取摄影、绘画的手法加以表现。其中摄影图形的运用在表现商品的色彩、外形等方面比较适用，因此在食品、玩具等类型产品的包装设计中比较常见。在食品的包装设计中使用实物照片作为包装展示图形的方法，能够使消费者具有一目了然的视觉感受，对其中所传递的味觉信息进行直接的捕捉。比如奥利奥饼干的包装，包装上就采用的是实物图形，通过外观感受人们可以联想到其中的味觉差异。另外还有绘画图形这一表现形式，这种形式比摄影图形更加灵活多样，能够对图形进行随意改变，呈现出丰富的视觉效果。比如心心相印纸巾的一款就是用的花仙子的绘画形象进行包装设计，迎合了女性消费者的爱美心理，也创造了一个童话的视觉效果。
2.2包装设计中图形语言的抽象图形
在包装设计中抽象图形的表现形式是从人的心理角度出发，从具体的形象当中，抽取美的本质因素，将图形分解重构，产生一种视觉上的隐喻。抽象图形的运用可以为消费者提供更多的想象空间，在现代包装设计材质、结构的运用上都比较注重对人们审美需求进行满足。所以多种多样的新材料、新造型的包装设计不断出现，这为抽象图形的运用提供了比较大的空间。在一些包装的材质使用上比较重视现代感以及个性特点的突显，比如锡箔纸巧克力的包装设计，现代感比较突出，在图形上一般会使用简洁的抽象图形来装饰。有的包装设计则是依照商品的类型以及功能来确定的，比如在一些西药的包装中，由于药品成分的复杂性，只能用抽象图形进行理性、严谨的视觉呈现，突出行业特点。
2.3包装设计中图形语言的意象图形
意象在图形表现上并不完全按自然对象来表现，多是抓住事物的主要特征进行艺术的想象处理和加工，更多地包含寓意性和象征性。比如将龙凤、祥云等形象加入到包装设计中，能够表达一种吉祥、幸福的寓意，在许多具有传统特色的包装中比较常使用“福”或者“喜”字，还有金鱼、荷花都属于一种图形上的艺术表现方式，可以引发人们对美好生活的向往与追求的意境，从而达到“意”与“象”相互融合的意象图形方式，在特色纪念品、服装等商品的包装上运用比较普遍。
3结语
