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传统媒体宣传方案范文1
关键词：传统媒体 北京新媒体集团 体制改革
为贯彻落实重要讲话精神，打造“形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”，2016年4月12日，北京新媒体集团及其所属北京新闻媒体有限公司、北京时间股份有限公司在北京电视台新媒体大厅揭牌成立，同步上线了第一批产品――“北京时间”网站及其移动客户端。北京新媒体集团由北京广播电视台与市文资办共同出资组建，以北京网络广播电视台为基础平台，与奇虎360合资成立“北京时间股份有限公司”。此次推出的“北京时间”APP以新闻直播、云记者、短视频为突破口，探索开创目前全国唯一一档不间断互联网新闻资讯直播频道。这是北京市落实“建好一个平台、推动多点突破”的新媒体建设发展思路的战略举措，标志着北京市推动媒体融合发展迈出新步伐。
为什么是“一个平台”？
从2012年初起，北京电视台即开始筹划新媒体发展事宜，当时的思路叫做“体制内建平台，体制外谋发展”，试图通过“三个阶段”来实现传统媒体与新媒体的融合，第一阶段搭建平台，第二阶段融合业务，第三阶段变革体制。这也是目前国内不少广电集团所遵循的路线，先从无关痛痒的技术改造开始，搭建新的演播室、新的制播系统甚至是新的大楼，然后融合业务推出新的产品，最后才动体制、机制和人员，而能够走到第三步的目前鲜有成功案例。北京电视台“三步走”的发展战略，在当时得到了北京市政府、文资办和台内的共同出资扶持，甚至还一度与商业资本进行了接洽，但最终没有成功。由于各种原因，这一融合发展的方案在2014年11月被叫停，替代它的是一个更直接、一步到位式的发展思路。
这一新的发展思路便是，北京网络广播电视台在改造后将成为除IPTV与OTT业务以外，北京市属媒体新媒体发展的唯一出口和基础平台，并获得了市财政的十亿元投资。在北京市委宣传部的支持下，由北京广播电视台和市文资办共同组建北京新媒体集团，与北京电视台彻底剥离转制，确保市场化运作，以上市为目标，最终反哺北京电视台，服务于全市传统媒体。
这一发展思路来自对过去几年传统媒体发展新媒体的观察。在“四级办广电”的体制下，全国有上千家的报纸、电视、广播等传统媒体，每一家都在建设网站、微博、微信、客户端，原本处在不同地域没有竞争的传媒媒体，互联网时代却要被迫在同一个市场上（网络不分地域）争抢受众。事实证明，从缺乏竞争的市场环境中成长起来的传统媒体，在商业公司的打压面前不堪一击，以BAT为代表的TOP10互联网巨头牢牢掌握着80%的流量，传统媒体只能分得5%。近年来，不少媒体大力发展“两微”，借助微博、微信本身强大的平台效应赢得受众，例如2015年浙江交通之声、河北交通广播等电台微信的受众超过或接近了百万量级，哈尔滨交通广播微信的阅读量平均每天达到40万，济南、宁夏、新疆、吉林、杭州、南京、郑州等地广播电台的微信已实现盈利，多地广播电台的新媒体发展都在向微信端倾斜。然而，这种“只挣流量、不争平台”的做法是否可行？有人说互联网是注意力经济，所以对流量的争抢才那么白热化，但很多人忽视了传统媒体也是注意力经济，只不过两者变现的途径不太一样，而内容本身，永远是吸引注意力最好也是最廉价的方式。这便是很多商业网站在发展初期要“傍上”传统媒体的原因。然而，一旦商业网站的平台做大，不仅有“撇开”传统媒体的风险，平台本身也将变得不受控制。媒体是党和国家的“喉舌”，是受政府牢牢掌控的特殊阵地，主流媒体没有自主平台就失去了阵地，就无法再称之为“主流”。因此，平台还是要建的，目前的问题是平台太多自相残杀，因此，北京市拿出了“一个平台、多点突破”的发展方案，集合所有的流量入口在一个平台，全市传统媒体共同壮大。尽管自建新媒体平台的成本较高，但从一个地区的全局来看，这样的方案反而是成本最低的。因此，北京新媒体集团的成立并非北京广播电视台的新媒体举措，而是整个北京市媒体圈的重要变化。
为什么是两个公司？
北京新媒体集团的内部构架是，百分之百出资成立国有控股的北京新闻媒体有限公司，再由新媒体公司与奇虎360公司合资成立北京时间股份有限公司，由奇虎360控股。三者的分工为，北京新媒体集团负责管理和协调，新闻公司负责内容生产，北京时间公司负责版权经营、产品研发、技术保障等。两个子公司的合作模式为，无论网页端还是客户端上的全部稿件，百分之百都由新闻公司提供，并具有实时修改稿件、决定稿件的页面布局等操控权限，北京时间公司为这些操控权限提供技术支持。奇虎360的加入成为北京新媒体集团成立的一个焦点，但两者的合作以同一集团下分别控股两家公司来呈现，这种构架方式颇为新颖。
2014年8月，在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出，要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”――那么，怎样融合才算真的“深度”？当然是从资本上“联姻”，正式成为一家人。传统媒体与新兴媒体直接合资并不是什么难以想到的方案，但真正执行起来，制度上的桎梏显而易见――毕竟基因和出身不同。谁占上风，由谁控股？由传统媒体控股，虽然能够保障内容的导向性和准确性，但传统的机关作风却容不下互联网的极客甚至是黑客精神，而成功的互联网公司都是技术导向的；由新兴媒体控股，或许能够在互联网市场上迅速发展却无法保证舆论导向。说到底，这是媒体的事业属性和商业属性并存的必然结果。在确立与奇虎360的合作之后，北京市委宣传部和北京电视台历经多次商讨，最终选择了一条折中的道路，即在北京新媒体集团下成立两个公司，由集团和奇虎360各控股一家，分别负责内容和渠道，以既合作又相对独立的方式来推动北京新媒体的发展。制度虽然设计好了，最终能否建成“形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体”，还要“事在人为”。
此外，激励机制方面，奇虎360所控股的北京时间股份有限公司，将拿出股份中的9%，作为原360高管在北京新媒体集团的期权激励。而从北京广播电视台进入集团的高管暂不享有此项待遇，但合同已拟定，只等政策的改变和允许。
为什么是奇虎360？
在确立与互联网公司合作发展新媒体之后，北京电视台曾与多家在北京注册的国内一流互联网公司接洽，最终和奇虎360达成了合作。双方合作的基础是什么？奇虎360的科技又将为北京新媒体的发展带来什么底色？
奇虎360虽然不像BAT及近年来新兴的互联网公司那么炙手可热，却已在网络安全这一领域稳扎稳打了十余年，并趟出了一条极具差异化的发展路径。360目前有亚太最大的安全创新中心，拥有两大平台：一是全球最大的漏洞平台“补天漏洞响应平台”，其漏洞挖掘能力目前在全球排名第二（第一是谷歌），是世界前五强中唯一的非美国公司；二是抓捕疑犯的“猎网平台”，正与全国公安机关合作对接报警平台，汇集证据、分析数据，协助公安机关节约办案时间。截至2015年，360共申请发明专利2777项，超越腾讯成为互联网企业中申请专利数量最多的公司。可以说，奇虎360是中国最大的网络安全公司。
党的十之后，中央网络安全与信息化领导小组于2014年成立，这意味着信息化正式上升为国家战略，而网络安全被提高到和信息化同等重要的地位。曾在多个场合强调，“没有网络安全，就没有国家安全；没有信息化，就没有现代化”。2015年，在浙江乌镇召开的互联网大会上，360展示了拥有数百项专利的“网络威胁态势感知地图”，利用可视化技术，直观而实时地看到全球的网络攻击记录，包括被攻击的具体领域、黑客组织控制的服务器数量等，获得了的高度评价和鼓励。未来几年，网络安全将成为互联网发展的下一个风口。奇虎360多年苦练的“内功”，终于迎来了成为互联网主流的那一天。
“识时务者为俊杰”，这是对上；对下，奇虎360也为自身找到了一条商业化发展的路径。从为用户免费提供从PC端到移动端的安全上网服务起家，奇虎360已成为可与腾讯媲美的国内第二大流量入口。从这一意义来说，奇虎360与BAT的发展思路是类似的，都是解决用户的某一具体需求，例如腾讯从通讯起家、百度从搜索起家、阿里巴巴从消费起家，以此赢得最广泛的用户，最终成为平台级的公司。在大数据时代，从安全起家的奇虎360的发展将会更为广阔，因为BAT掌握用户的信息只存在于搜索、消费、社交等固定的行为之上，而360检测的却是全行为链，无论用户使用腾讯、淘宝还是百度，都需要360来保障网络安全。就像每一个人家门口的保安，知道所有的访客是谁、几点来几点走，这些行为数据目前只处于监测之下，在未来它们或许将为北京新媒体集团提供极大的帮助。
奇虎360此次与北京新媒体集团的合作，最大的诚意是放弃了原先所有的新闻业务，已有的360新闻门户与新闻APP都将并入新的平台，同时以其排名国内第二的流量优势助推新平台和新产品的上线。北京新媒体集团的目标是，争取在2017年底成为国内官方媒体门户网站的第一，到单日1500万独立访客、页面访问量过亿，移动端日活跃用户过千万。此外，360原先的搜索业务在全国拥有20万活跃的广告客户，并有成熟的广告在线支付系统，而北京电视台作为权威的传统媒体，依然具有强大的吸金惯性。因此，北京电视台和奇虎360在内容、渠道、平台、经营等方面都可以取长补短、强强联合，合作自然是水到渠成。
为什么是短视频？
和北京新媒体集团成立同天上线的两个产品，“北京时间”网站及“北京时间”新闻客户端，是一款以直播和资讯视频为核心的互联网产品，每天产生上万条一分钟左右的短视频资讯。用户可以像“刷朋友圈”一样“刷”新闻，并利用大数据算法为用户推荐视频，打造“千人千面”的视频平台。虽然北京电视台之前就开发过手机电视，但这回是完全不一样的概念，再也不是原封不动地将电视频道搬到网页和手机上，而是海量、碎片、定制化的“短视频”。这一产品的核心定位来源于北京新媒体集团对未来的两个判断和自身的四大优势。
首先，自从2015年总理亲自过问高价网费和“互联网+”成为国家战略以来，宽带作为国家的基础建设和基础资源必将越来越便宜，这为视频的传播提供了有利的物质基础。其次，在自媒体越来越发达的情况下，受众对新闻的真实性要求也越来越高，相比符号、文字、图片和声音，影像是最能体现“眼见为实”、承载信息量也最大的媒介形式，一旦网费降价和网速提高的条件具备，网络视频必将迎来井喷式的发展。
北京新媒体集团在发展视频业务方面具有四大优势。首先，北京电视台拥有《信息网络传播视听节目许可证》这一有限的牌照资源，商业网站由于无法自采新闻，目前都在影视剧和综艺节目上发力，国内还没有资讯类视频的竞争品出现；其次，北京电视台多年来从事视频内容的生产积攒了大量的人才和经验，这些产能受制于原有的频道资源并未全部展现，具备大量发展的空间。奇虎360的加入将为北京新媒体集团带来两大技术上的革新，一是视频本身在未来将变得更加智慧，刚刚成立的360智能研究院，正致力于研究视频的智能识别，所研发的360智能摄像头可以数人数、识别人脸，甚至自动比对历史数据。这项技术成熟以后，对突发性事件和民生新闻的报道将比现在更加便捷和有力，大大提高媒体的公信力；二是多年来在云技术和大数据方面的经验，2015年，奇虎360仅PC端的活跃用户数就达到了5.4亿，这意味着任何一个指标的数据都是名副其实的“大”数据，奇虎360过硬的技术将保证碎片化后的短视频可为受众进行精准的个性化推荐。
海量、碎片、定制化的最终目标是“千人千面”。为了确保视频能做到“千人千面”，除已购买全国七十一家电视频道的节目版权进行碎片化之外，北京新媒体集团还计划征集十万签约记者，为全国众多的平面记者、纪录片导演、职业或非职业的摄影师，以及公安、交通、水电、煤气、绿化等政府机关的宣传员配备直播设备“小水滴”――360智能摄像机，每天产生三万至五万条一分钟左右的视频资讯，打造国内最大的公民记者新闻报道平台。截至“北京时间”产品上线时，北京市十六区参与签约记者报名的人数已达800多人。在日后的云记者队伍建设中，会通过流量点击等奖励机制进行绩效核定，对质量和数量上乘的签约记者，进行配备专业设备的奖励。
在碎片化视频之外，“北京时间”还打造了“24小时直播”的概念，将互联网的海量内容与电视频率的概念相结合，发挥传统媒体的编辑力量，每小时进行热门资讯的即时播报，动态播出大数据推荐的全网热点视频资讯，随时接入来自全民“云记者”与全球媒体的突发事件直播，策划具有鲜明互联网特质的有趣慢直播，形成高粘性、形态丰富的伴随式收看体验。
结语
传统媒体宣传方案范文2
【关键词】管理会计 传统纸媒 新媒体 融合 价值创造 绩效考评 资本运作
报纸媒体正面临以互联网为代表的新媒体冲击，遵循宏观经济周期的原理，管理会计如何顺势而为助力报业集团体制改革、企业转型。本文从分析纸媒行业经营现状、利润点与风险点、企业投融资、企业战略动态等方面，明确机遇与挑战，为传统媒体导入管理会计体系，通过完善考核激励体系，提高职工积极性，挖掘企业潜能，推动企业战略实施。
一、报纸媒体的经营现状分析
（一）传统媒体不利形势
在当前经济衰退的大形势下，传统纸媒又面临着新媒体的冲击，读者通过智能手机和平板电脑获取信息的习惯造成传统媒体的受众分流和广告市场的分流，才造成传统媒体收入经营上的困境。读者的流失最终导致报纸广告业绩的瀑布式下滑的势态。
据抽样调查，2015年中国报业传统营业收入深度下滑：从发行方面看，2015年报纸发行量与发行收入与2014年相比，“持平”者分别为36.1%与43.3%，“略有减少”者分别为37.7%与31.73%；从广告方面看，2015年广告收入与2014年相比，“持平”者分别占比15%，“略有减少”者分别占比33.3%，“大幅减少”者占比41.7%。由于通货膨胀与党委宣传部门助推党报发行的原因，报业发行情况相对广告要乐观些，但糟糕的广告业绩更能反映在市场规律下目前报业市场的情况。
（二）传统纸媒的优势资源
1.忠实的客户资源：报纸媒体以其较大的发行量为基础，影响较广泛受众群。地方知名的报纸媒体拥有雄厚的品牌支撑，在广大受众（包含广告客户和发行客户）的心中早已树立了良好的传播形象，抑制虚假性的网络信息，有较强权威性和公信力。
2.丰富的信息资源：传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集人力资源、完善成熟的信息数据库，可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。很多的新闻稿被其他媒体转载、引用、分析和评判。
3.重要的宣传阵地：报纸媒体的党报党刊具有党、政府和人民的喉舌功能，是重要的宣传载体，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，传播党、政府和广大人民群众意志、声音、主张。
4.优惠的政策支持：党委宣传部对党报党刊发行的大力支持以及国家财政税收优惠政策的支持。2014年1月2日，财政部、国家税务总局《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》（财税[2013]87号），明确指出：2013年1月1日至2017年12月31日，机关报纸出版环节执行增值税100%先征后退政策。此外，随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略政策的落地，以及互联网对传媒产业发展的驱动力逐渐增强，利用文化产业基金为传统媒体转型发展提供资金支持。
二、以创造价值为目的的报纸媒体转型战略
（一）制定产品开发、新媒体融合的企业战略
传统报业市场在萎缩，报业在逆境中寻求机遇，用新媒体作载体推出新闻信息，迎合读者的需求，这属于产品开发、新媒体融合的企业战略。
首先，战略实施需要投入新媒体运作的研究开发费用。
纸媒转型与新媒体融合的一般运作形式是两微一端：微信、微博、新闻客户端。微博、微信平台，进入壁垒低，成本低，竟争激烈。媒体客户端则要投入相对多的研发成本。
其次，促进新媒体融合，创新经营模式。
1.做好新老业务的衔接过渡工作。每日组稿出版的常规工作与每日及时在报纸媒体官方微信平台推送新闻的工作。生活类报纸逐步取消报纸出版，转由互动性强的网络媒体传播。通过扭转投资方向，可将减少印刷成本而节约的资金投入与报业相关的高速增长领域。
2.从挖掘开发采编、销售、管理等数据，重构新媒体运营模式，尝试多元化经营。
（1）细分读者群，个性订制新闻的创新。
根据大数据技术，分析读者喜好，细分读者消费群，推送订阅的新闻。
（2）从广告服务转化为内容营销，从宣传报道转化为媒体服务，改变提供服务的方式。
内容营销的广告效果有更多可以量化的指标，如收集所策划活动的关注数、转发数，因此内容营销是留住广告客户的一个有利方式。可以通过宣传报道网络文章的点击率、转发率、评论情况等方面，监测舆情，从而提供网络舆情服务。
（3）多元化经营方面的探索。
近几年来，传媒集团纷纷实施多元化发展战略，涉足地产、影视制作、会议服务领域等。其中文化地产无疑是最热的产业。如：东亚报社媒体房产电商整合数据，创新运营模式取得了巨大成功；湖北日报报业集团的楚天地a年净利润破亿元。
3.提品和服务向产业链上下游拓展。报纸媒体以资源为基础纵向延伸产业链。如发展社群经济，在发行客户群中大力挖掘潜在客户，从而成立媒体小记者活动中心运营。
（二）选择与企业战略相匹配的财务战略
选择战略是为了保持企业的生命力，管理会计可以在战略策划、执行、反馈等阶段发挥其积极作用。选择与企业战略相匹配的财务战略：防御型和扩张型承接的财务战略，具体实施分两个阶段：
传统媒体宣传方案范文3
信产部电信研究院通信信息研究所的数据显示，2006年中国移动的短信发送量达到9500亿条，全国短信发送量超过1.4万亿条，短信市场规模就超过1400亿元人民币。其中，含商务性质的短信占短信总量的60％以上。
小小的手机短信，曾以“四两拨千斤”之势，终结了中国三大门户网站亏损的历史。今天，借助手机短信的简单应用，企业级用户可以即时完成从生产、促销、内部办公、移动办公等多种信息化的工作流程。
“我们的各个行业应用解决方案中，都有基于手机短信的应用。”湖南移动省级行业集团客户中心负责人说，“别小看了只是一条手机短信，它具有传统媒体无法企及的优势，为企业移动信息化开启了一条低成本、易操作、高效率的全新方式，让企业用户增添了未来发展不可或缺的新力量――信息力。”
短信颠覆传统媒体
如何让宣传达到应有效果？如何吸引目标客户的注意力？怎样的媒体投放最经济？这些问题一直困扰着每天面对信息过剩的企业和机构单位。
细心的人们不难发现，在中国的健身俱乐部、高级写字楼、餐馆或咖啡馆里，每一位使用手机的商业人士，总是会随时查看手机，生怕漏掉任何一个重要的信息。
统计显示，在中国，短信的阅读率高达95％，而传统媒体上的宣传或者广告，例如报纸、宣传单张、包装盒等的平均阅读率只有50％。由于短信是以文字的形式发送，无论是调查、促销、抽奖等，其内容不但准确无误，而且简洁明了，并可以长期保存，其宣传、广告效果更是其他任何媒体无可比拟的。善于运用短信发送商业信息的企业，不但能有效的提升客户忠诚度、同时还提高了品牌的知名度。
在企业内部管理层面上，及时下达任务和依照指令高效率地完成工作，是管理学中不二的降低运营成本的方法。而短信作为21世纪的信使，使用者通过手中一部手机就能准确无误地传达各种及时指令、进行信息反馈，比起手写书稿、语音通知等方式要更为及时、准确、方便、简单明了。而对于大型企业而言，利用短信传递指令的优势还体现在：可以使集团对内对外信息传递迅速、及时；直接节省移动及固定话费，增加集团效益；提高集团整体工作效率，增强竞争力。
目前，短信平台已经在长沙房地产和娱乐餐饮等行业中被广泛运用，企业通过短信群发功能把最新的销售信息发送至目标客户或会员的手机里，达到了精确营销的宣传效果。
改变中国商业运作方式
不难看出，小小的一条短信，真是将中国企业的商业运作模式提升了一大步。
“基于企业建立的短信平台，不但能有效进行业务调度，同时也使企业在扩大规模、降低运营成本方面的设想成为了现实。”湖南移动信息专家表示。
目前，湖南人寿保险公司和湖南移动合作，实现了通过手机进行续保提醒、投保确认、取保通知等一系列信息化的服务功能，大大提升了对保险客户的日常服务水平，培养了客户的忠诚度。同时通过手机的信息化渠道，扩大了保险售后服务覆盖面，节省了保险服务成本和保险营销成本，为保险营销人员提供了保险服务的新渠道。
东莞一家专营同城速递服务的民营企业，采用短信平台后，很好地支撑了这家公司速递业务的高速增长。2006年，该企业的速递员数量就从年初的640左右，快速增加到当前的1800多人，业务量也随之而迅猛的发展。而之前用传统电话方式调度速递人员，不仅速度慢，而且速递员因各种环境因素的影响经常听错地名，虽然花费了不少通讯费，但对客户的响应速度慢，造成了不必要的往返，且增加了公司运营的成本。
而一家房地产销售企业在应用短信平台后，给业务人员销售情况的信息，给公司其他员工注意事项的信息，给业主的社区信息等，都以短信形式发送，获得了良好的反响。同时，企业内部的表扬和激励，如哪一位业务员成功销售了一套房子后，也通过短信群发给公司全体员工以示祝贺，起到了鼓舞员工士气的作用，使员工工作效率不断提升。
中国大众最易接受短信
短信应用在中国的普及基于着一种中国文化的深层心理特点。据一份调查报告表明：全世界每发送的4条短信中，就有一条是中国人发送的。为何短信在中国更容易被大众所接受呢？
信息专家指出：中国是一个自古以来就十分崇拜文字的国家，喜欢用文字“含蓄”地表达情意。加以在传统中国文化氛围中长大的绝大多数中国人，在与人交际中，都具有不大愿意直面真实的民族文化心理，即使是两个人单独面对面的情况下也如此，短信业务恰恰符合了中国人的这一消费文化心理。
正是认准了这一中国文化带来的独有现象，中国移动在向移动信息专家转型的过程中，推出了完善而周到的基于短信应用的解决方案。目前，湖南移动省级行业集团客户中心可以为金融、工商、税务、电力、贸易、商业、旅游、政府、教育等多达21个行业提供详细的短信应用解决方案。
传统媒体宣传方案范文4
面对新兴媒体的冲击，《阿拉善日报》作为阿拉善盟盟委机关报，如何顺应潮流，顺势而为，与新媒体实现将自身的公信力、权威性发挥得更好，就需要我们思考、探讨。本篇论文旨在通过对推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体目标、实施内容及面临的问题和困难的阐述，探索两种媒体融合的路径。
【关键词】新媒体；传统媒体；融合；发展
2015年2月7日中午，一条寻找巴彦浩特失联孩子的微信经《阿拉善新报》微信公众平台后，立刻得到了大家的广泛关注，大家在转发微信的同时也在评论：“孩子快回家吧，妈妈都是为了你好！”“有看见过孩子的人快点告诉家长！”“大家快点扩散，让孩子早点回家。”等等，阅读量超过3万。7日晚，巴彦浩特13岁小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。
微信作为新媒体时代的一把利器，用户已超过3亿人，其传播的广度已远远超越了传统纸媒。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。
2014年8月，在中央深改组第四次会议上并发表重要讲话强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为以党报为主的传统媒体转型发展指明了改革方向和具体路径。而放眼全国，特别是沿海发达地区，传统媒体和新兴媒体的融合，正持续深入推进，并在前期试水的基础上，探索出一套相对成熟、可资借鉴的发展模式。
自新媒体广泛地进入人们视线以来，人们所看到的，是传统媒体在各条战线上的节节落败，阵地被新媒体大面积占领。诚然，新媒体与传统媒体相比，具有诸多层面的不同和优势。新媒体“依托新的技术手段、适应新的交互模式、融合新的商业机会”，然而这些都只是表象而已。归于根本，新媒体并没有颠覆“传统媒体”的概念，反而是回归了媒体的本质，作为信息传播的媒介。
一、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体目标
遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化采编人员互联网思维，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，以先进技术为支撑，积极运用大数据、云计算等，发展新网站（报纸和新媒体聚合平台）、移动客户端（APP）、微X（微博、微信、微视）、户外电子阅报屏等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势，切实提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力。
坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。通过融合发展，增强信息生产、服务能力，增强与群众沟通、互动的能力，更好地传播党和政府声音，更好地知民情、解民意，更好地服务全盟改革发展大局，更好地满足人民群众的信息需求。
二、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施内容
按照中央“以先进技术为支撑、内容建设为根本”和“坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展”的总要求，结合自身实际，阿拉善日报社拟以现有的全媒体数字采编平台和“阿拉善日报网”“阿拉善新闻网”为基础支点，融入多个新媒体平台，建设集新网站、移动客户端、微X和户外电子阅报屏为一体，可实现一次采集、多种生成、多元传播的聚合性大媒体平台，将主流声音和信息服务拓展至所有传播渠道，着力打造最具传播力、公信力、影响力的本土化新媒体平台。
三、面临的问题和困难
新媒体是项“技术活”，发展新媒体，实现与传统媒体的融合，最重要的还是人才的引进和培养。然而目前，所有欠发达地区面临的共同难题就是：人才招不来，招来留不住！解决这一问题的现实而有效的方法，还是要靠解决编制、待遇等留住人才的政策支持。因此，发展新媒体，首要解决的就是人的问题，只有给予人才配置方面的倾斜政策，保障人才队伍建设跟得上，新媒体发展才能实现。
同时，作为以技术为支撑的新闻生产和信息传播平台，在新媒体发展的初期，需要大量资金投入。设立专项资金，予以重点扶持，形成保障新媒体发展的投入机制，使新媒体在引导舆论、促进发展、服务民生和对外宣传等方面真正发挥应有的重要作用。
面对新媒体的快速发展和当下复杂的舆论环境，加快推进阿拉善传统媒体和新兴媒体融合发展已刻不容缓。根据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和自治区、盟委关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的精神，结合沿海发达地区和周边地区媒体经验，立足我盟实际，阿拉善日报社形成了推动党报和新媒体融合发展的思路、方案，拟用两年时间，分两步走，建设集报纸、网站、新媒体矩阵和户外电子阅报屏为一体的新型新闻生产和传播平台，打造真正适应社会发展趋势和受众需求的主流媒体，在引导舆论和促进发展、服务民生方面发挥更为重要的作用。
参考文献：
[1]中国媒介生产融合研究.
[2]纸媒与微博互动机制研究.
[3]新媒体格局下传统媒体从业者新闻理念与操作考察 ――以《昆明日报》和《都市时报》为研究对象.
[4]报业全媒体化的现状、困境及路径选择 ――以烟台日报传媒集团为例.
传统媒体宣传方案范文5
最近，不断有媒体人在讨论传统媒体的死亡与新媒体的肤浅。其实，传统媒体与新媒体之争本身就是伪命题。媒体没有新旧之分，只有真伪之分。“真媒体”永远不会消失，“伪媒体”才会消亡。
首先，这是由媒体的主体决定的。媒体是先知先觉者唤醒后知后觉者的工具，其主体是媒体人。近代史上第一个真正有影响力的媒体人是梁启超，他一枝笔纵横天下，笔锋恒带感情，一生著述2000余万字，皆为经典。但是梁启超的转折，决非是出现了更厉害的新媒体，而是出现了更厉害的媒体人――代表更为先进思想和群体的战士。章太炎、邹容等代表资产阶级革命思想的媒体人出现之后，康梁就成为保守派，退出了媒体人之列，其媒体也随之消亡。无论报纸、广播、电视、互联网的手段如何变化，主导媒体兴亡的都是真正的媒体人，只不过不同的人代表的群体和思想不同而已，使用的手段不同而已。总之，码字儿的不都是鲁迅，唱歌的不都是帕瓦罗蒂，炒股的不都是巴菲特，在媒体扛活儿的不都是媒体人。只有真正的媒体人才能够办好媒体，至于能领多少年，则看他所代表的群体之广泛性和思想先进程度罢了。
其次，这是由媒体的功能决定的。媒体是为现实社会服务的公器。无论是传播思想、传递信息还是娱乐大众，都是为现实社会服务的。上世纪九十年代后期到本世纪初这十多年，大家目睹了都市小报、专业报纸如何打败主流大报的过程。道理很简单，当时所有的主流大报都以政治新闻为主，根本满足不了当时日益增长的民生需求、资讯需求、娱乐需求，因此风起云涌的各类都市报、证券类报纸、体育类报纸迅速占领各级市场，功能延伸到服务民生的方方面面。后来许多大报不得不通过办小报的方式，才勉强止住这轮颓势。现在受互联网冲击最大的是都市报、专业类媒体，因为互联网这种传播手段比报纸、广播、电视更适合传播民生资讯、专业信息，更适合娱乐互动。干掉传统媒体的不是互联网，互联网只不过是一种传播工具。那些号称自媒体的伪媒w，如果它们不能服务大众，只会比传统媒体死得更快。
最后，这是由媒体运行方式决定的。媒体是不能够独立存在的，必是一个大的系统的组成部分，必须依赖制作系统和支持系统才能生存，这在任何时代都是一样的。媒体承担宣传职能，它所代表的组织则去筹款、发行、动员民众。这是非常合理的运行方式，大家都为总目标工作，而从总收益里拿出相应的部分支持媒体本身。西方发达国家媒体也是这样，路透社向全球金融市场提供资讯、金融风险管理和金融交易解决方案技术、交易处理服务技术和网络接驳产品，其收入主要不是来自新闻，而是金融服务，其收入是在内部整体调整的。现在一些媒体的运行方式害了媒体本身，媒体只顾市场，不顾及系统性问题，让媒体脱离整体系统独立运行，失去了系统支撑的媒体成了广告的附庸，媒体从业者也迅速沦为新闻农民工，舆论导向机制也随之减弱乃至崩溃。这不是媒体的问题，而是运行方式出了问题。从本质上讲，他们都不是媒体，而是广告服务商，如果不能起到主导舆论、觉悟来者、守望社会的作用，只能淹没在功利世俗的之中。
传统媒体宣传方案范文6
要开展网上营销，首先要上网，否则网上营销无从谈起。上网有两种方式：一是上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信；二是同时将自己的信息放到网络上去，让别人来调阅。应该说，使用两种方式中的任意一种都可以开展网上营销。但是，前一种方式没有自己的网站，在展示商务信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一种不够全面的方式。所以我们下面所谈的网上营销，主要立足于后一种方式。
立足于网站的网上营销主要涉及两大领域：即网上营销传播和网址宣传。
互联网的营销特性
将互联网视为传播媒介已是不争的事实，其跨时空、覆盖全球、以多媒体形式双向传送信息和信息实时更新等特点，是其他媒介所无法比拟的。作为媒介，就一定具有广告功能，这正是网上营销者所追求的特质。
借助互联网，商家可以将产品的属性及价值信息传递给目标消费者。把握互联网的虚拟市场特性，调用一切在网上可行的营销手段促销并实现网上销售，这个过程就是网上营销传播。
在进行网上营销的策划时，营销人员要认识到互联网与营销有关的几个特点：
由于互联网是媒体，所以开展网上营销首先要将网站作为媒体来经营。也就是说，首先要靠网站中的信息将访问者吸引住，使之成为回头客，"藏"在站点中的广告才能产生持续的作用。互联网能够实现一定程度的交互性，在设计和策划营销时，要充分地考虑到这个特点。
放在互联网上的信息是可以实时更新的，所以利用互联网配合时效性很强的营销活动有很大的优势，而且可以随时配合整体营销计划的调整。与传统媒体相比较，互联网上存储信息的容量非常大，只要结构安排合理，设计精彩，就有充足的空间可让你自由地腾挪。
互联网能够帮你实现很多需求，但它不是万能的。因此，商家对互联网的利用程度和营销诉求的定位要具有合理性和可操作性。
无论人们上网做什么，都要预先知道对方的地址，这个特点决定了一个新的站点诞生后，要有一定的宣传期和经营期才会逐渐产生效果。互联网跨时空和地域的特点，为企业加入到国际经济体系提供了足不出户即可实现的快捷而经济的途径。这一特点要求企业的营销策划人员在规划信息内容时，不仅要考虑到语言的因素，更要考虑到地域间文化和消费的特点，尤其是不同国家的网民的文化和消费行为的特点。
网上营销传播
在对互联网有了比较深入的了解后，营销人员就可以根据企业自身的特点和要求来制订网上营销传播的计划。营销人员应注意的是：在充分考虑到互联网特点的基础上，很多传统营销理念都可以应用到互联网中，特别是目前流行的整合营销传播理论。
整合营销传播要实现的第一个目标是刺激反应，即想方设法将消费者、潜在顾客、使用者甚至非潜在顾客的反馈收集上来。互联网的实时交互性，为收集反馈提供了最好的方法。在互联网上怎样做出特色，使访问者做出适当的反应，需要策划者具备相当的想像力和创造力。这些想像力和创造力在互联网上最终都要由网页的形式来体现。因此，网页的设计与制作其实是网上营销传播工作中重要的一环，是受整体营销方案所制约的。
在营销传播的过程中，商家欲导引的受众就是其传播目标。这个目标一旦确定，任何营销手法的策划都不能离开这个目标，否则传播将会因为"药不对症"而导致效力的减弱。在互联网上开展营销同样不能离开预先设定的传播目标这个核心。
开展网上营销实际上是一个循环的过程：传播计划执行了一个时间段后，会激发出消费者的回应；商家根据这些回应调整原来的计划再执行。如此循环往复，将营销转化为传播，传播转化为营销，商家与消费者在传播的作用下有机地交融在一起，从而达到双赢的境界。
网址宣传
作为传播媒介，互联网站本身也存在着再宣传的问题，这是由上网要预知地址的运作机制所决定的。当一个新站点诞生后，没有人来看，再好的内容也无人知晓，传播无法到达受众，网上营销就无从谈起。所以，宣传网址是开展网上营销的重要前提。
宣传网址的方法大致可以划分为两类：
传统媒体广播、报纸、电视都是很好的方法。现在很多在传统媒体中的商家广告就是以网址为广告内容的主体。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣传网址的良好介质。
利用互联网本身的方法诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等。
网上营销管理
在开展网上营销传播的同时，需要网址宣传的配合，二者之间是互动的。例如导航台注册时要求对站点内容进行描述，此时的描述就必须符合整体营销方案中规定的定位和诉求。而在什么时候，调用哪个手段，同样需要统筹规划，这就是网上营销管理，即对网上营销传播和网址宣传进行计划、组织、控制和协调。
