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包装设计的核心范文1
[关键词]自然元素 包装设计 融合创新
一、 大自然赋予的恩惠
艺术来源于自然而又高于自然，自然是创作的源泉，大自然是无限可探索的，大自然的资源是无限可发现的，人类依赖自然，顺应自然，自然赋予了人们很多天然天成的肌理纹样、色彩、材料，经过人们智慧的提取并精细加工，又创造出很多新的自然材料。
自然元素分为三类，首先是大自然的纹理，大自然界动植物中存在着很多有规律节奏性的纹理，比如龙凤纹、贝壳纹、火焰纹、几何形纹、虎纹、豹纹、凤纹、蝉纹、云纹、龟背纹等自然纹理，这些纹理天然天成，自然生动，带有节奏韵律之美，这种独特的视觉和触觉肌理感，给人们一种自然的亲和力与诱惑力，例如：豹纹、斑马纹作为时装元素，经久不衰，然而自然纹样又带有象征性或成为人们的精神寄托，龙凤纹常用作于标志设计象征着吉祥，龟纹是长生不老的象征，这些纹理也体现了某个时期的社会文化总体特征；其次是大自然的色彩，早在新石器时期，我们古人就开始在动植物中提取色彩装饰陶器，大自然色彩天然天成，带有节奏情感的变化，色调自然平衡又变化万千，它赋予我们强烈而又平和视觉精神享受；第三是大自然所赋予我们天然的材料，在包装设计中，现代人们对商品本身的原材料和商品的包装材料天然性有着很高的要求，绿色设计已经在全世界范围内越来越引起重视，有些国家已经出台相关的法制法规，对有对环境污染包装材料进行了制约。包装最基本的功能是储存运输功能，早期人们为了实现商品的保存和远距离的运输，古代人们充分利用大自然赋予的恩惠，利用天然的竹、麻绳、兽皮、锦帛、草、木材、棉、藤、叶、纸、贝壳、天然陶瓷、铜壶等自然材料贮藏和运输商品，使得商品可以更长时间的保存和更远距离的运输，这奠定了商品经济的不断的繁荣和发展，体现了我国古代人们的聪明才智。这些古朴、大方、经济、实用的天然材料，也是现代设计中人们主要利用的材料资源之一，尤其是高端的商品包装，更讲究材料的天然性。
二、现代包装设计追求的精神本质
1、质朴清新。在当今纷繁多变的世界中，人们都向往简单纯朴的生活，人们对包装设计的要求也是随着时代变迁而变迁的，从繁琐华丽向质朴清新过渡，这种质朴清新，仿佛能让人心旷神怡，回归自然， 道家养生思想中，讲究清静，这种“清静”渗透到我们的精神层面上，在我们的包装设计上得以体现，体现出一种、自然、简约、亲切、清新、内敛、质朴而又不失内涵意境的效果，这种效果给人们带来的是一种持久的精神愉悦，看似简单，然而却具有一种独特的强大生命力。同时，绿色设计也已深入人心，人们不再追求包装的体面，我国传统的中秋佳节，月饼、茶叶、酒类等礼盒包装已经打破传统逐渐简化，朴实明快、清新淡雅、简约自然，包含着民族文化神韵的传统礼品包装越来越受市场的欢迎。
2、以人为本。中国传统文化中天人合一的思想讲究人天同类，相铺相成，人要顺应自然，利用自然，开发自然，以人为本也是以自然为本。在包装设计中，首要考虑就是包装安全，这些自然元素经过提炼与加工，天然安全，人们可放心使用。其次，在包装设计中本源是要坚决“人”的问题，我们在进行包装创作中，无论是在外形结构设计、还是在包装材料的运用和图案选择方面，处处要注重以人为本，外形结构要符合人体工程学原理，讲究人使用的方便性，包装材料运用考虑到人使用的健康性，图案装饰排版要符合当代人的思想内涵性，在包装设计中，以儒家思想中“仁爱之心”为核心的伦理道德思想为人使用提供人性化的关怀。
著名品牌“无印良品”的设计追求无花纹、格纹、条纹原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等单一简单的颜色，它的产品所倡导的自然、简约、质朴的风格能在众多品牌中脱颖而出，深受人们的追求，这与它产品本身的原材料天然性有着很大的关系，处处注重以人为本，注重自然材料的运用，考虑材料对人的健康作用，讲究人和自然的和谐共生。
三、自然元素在现代包装设计中的融合与创新
1、自然元素和产品包装的融合。大自然很多材料，都有某些特定的内在价值，应把这些内在价值和包装进行有机融合，我国多地都有竹桶酒，用竹子来盛装酒，竹子本身是一种天然植物，具有很高的药用价值和自然的独特淡雅清香，竹子的天然的价值成分融于酒内，用石蜡密封，既能将酒的清香和竹子的清香有机融合，产生新的味觉，又能方便携带运输，同时竹子的天然纹理产生的视觉效果，质朴清新，回归自然，使得人们对酒本身天然纯正的品质更产生了独特的心理感觉。我国每年的端午节前后，都有包粽子的习俗，这些粽叶有苇叶、箬叶、竹叶等这些自然特有的植物都散发着独特的清香，利用这些天然的植物，把一些散装的糯米、豆子、花生等原材料包裹成菱形、多边形或柱形，用天然绳子捆好，让散装的糯米、豆子、花生等材料经过一定形状的加工和天然叶子产生的独特清香相融合，这种巧妙的结合，把自然所赋予的清香渗透入食物内，不但给人们一种大自然独特的味觉清香享受，天然材料的运用，也满足了当今消费对材料安全性的要求，拉近了和消费者的亲切感。
2、自然元素在现代设计中的创新。以采用自然元素手工生产为主的工艺美术运动和新艺术运动，都具有理想主义的情感，最终都只是红极一时，在当今以机械化生产为主流的当代设计中，我们要思考如何能让自然元素的包装顺应市场化的需求，满足生产中数量以及生产速度的要求，也满足商品统一性的要求，我们要把自然元素和现代包装的技术进行融合并创新。
首先，采用天然原材料，经过现代加工方式提炼纯度较高的天然原材料以及防水等一系列的物理标准化处理，使得天然原材料物理标准得到统一和使得材料可以更经久耐用，再采用机械化标准方式进行加工。自然木质材料作为一种常用的商品运输包装，由于具有自然环保、结实耐用、重量轻、强度高、抗压性好、防潮性好等特点，在包装设计中经常会使用到，例如常见的有：红酒的木质外包装、茶叶的木质包装、酒心巧克力的木质包装、梳子的木质外包装、毛笔的木质材料外包装等，天然的木质材料给人一种质朴清新、返璞归真的感觉，经过现代机械精细的切割加工和现代技术物理化标准的处理，提取大自然中的纹样图案，经过现代机械三维雕花图案精致细微加工，使得天然材料经过处理和加工更加规整、统一、现代、精致，不但满足生产速度的需求，而且满足大批量生产统一化的标准。
包装设计的核心范文2
【关键词】新古典主义 黄鹤楼卷烟 包装设计
新古典主义（Neoclassicism），最早出现在18世纪中叶的欧洲大陆，作为一个独立的艺术流派首先在绘画领域产生和发展，而后逐渐发展到建筑设计、室内设计和平面设计等领域。随着欧洲资产阶级的产生和人们审美需求的转变，艺术家和设计师们运用新的表达方式，对传统的艺术式样进行保留和添加。
同时，随着我国改革开放的深入发展，新的社会结构为新古典主义在中国的发展提供了极好的历史契机。在传统与现代、东方与西方的文化碰撞下，我国的设计领域开始提倡“民族风格、地方特色、时代精神”以及后来提出的“具有中国特色的现代设计”，其观念与黄鹤楼卷烟包装的某些观点有着契合的地方。
1 极简的表现形式
美国心理学家通过多次试验得出一个重要结论：越是简单的线条和图形越容易给人留下深刻的印象。新古典主义的简化设计理念与这项研究结果不谋而合。新古典主义在强调对称、秩序与均衡时，体现在包装设计中则是强调整体线条的简洁与流畅，运用简化的手法、现代的材质及工艺还原古典样式的大致轮廓。在色彩上主要运用白色、黄色、金色和暗红色，简单的色彩使人们的目光更加集中，而这些色彩往往表现出一种高贵、典雅的精神气质。
如黄鹤楼卷烟的1916包装（见图1），简化的设计手法使黄鹤楼卷烟包装的特征脱颖而出，抽象化的黄鹤楼品牌标志不仅能够展现包装的高雅精致，也使包装具有现代化的时尚气息。包装的主图选用极具中国传统特色的简氏兄弟头像，色彩上选用黄鹤楼的品牌主打色――金色，在整体的编排与风格上采用极简的设计手法，将传统与现代、东方与西方、国际化与民族化完美结合起来。
2 再现古典的装饰
新古典主义是对传统文化的继承与发展。所谓“新”，就是以现代的审美眼光，重新估价和表现古典与历史，运用现代材质及工艺表现人类的古典时期文化。
新古典主义对黄鹤楼卷烟包装设计的另一影响是以现代的表现手法塑造具有历史感的装饰效果，如由笔者设计的黄鹤楼卷烟“漫天游”包装（见图2），不仅融入了东方文化的古典精髓，同时又展现了西方华贵富丽的设计风格，让人们在品味传统文化的同时感受现代文明的时尚气息。该包装的主体纹样源于我国汉代的经典纹饰――缠枝纹，舒展的缠枝犹如黄鹤身上的金色羽毛，首尾相连，既继承了“黄鹤楼金”的色系特征，又传达出“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境。这种经过简化的古典雕饰，结合西方的表现手法，呈现出东情西韵、高贵典雅的新风貌。
3 追求“形散神聚”的视觉感受
新古典主义是古典与现代的完美结合，它的精华来自古典主义，但不是仿古造古，而是追求“形散神聚”的视觉感受。因为只有神似才能体现历史的厚重、文化的层次，才能更进一步地体现包装设计的品质，从而使人们在欣赏包装设计的同时获得一种精神文化的满足。
如黄鹤楼卷烟的“感恩”系列包装（见图3），包装创意源于品牌历史长河中最值得珍惜的感恩故事，纪念品牌创始人南洋兄弟与京剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先等戏剧艺术家之间的深厚情谊，延续南洋兄弟心系国粹的情怀。包装主体图案是以黄鹤身形勾勒出脸谱艺术中最具代表性的特征并加以夸张处理，使黄鹤楼卷烟包装获得典雅的艺术效果的同时，也符合现代社会人们的审美情趣。不仅如此，包装中融入民族元素，使包装远看形态突出，主次分明；近看图案精细，纹饰丰富，呈现出刚柔并济、天地交泰的和谐美感。黄鹤楼卷烟的“感恩”系列包装正是通过提炼这种具有传统民族文化的元素，结和现代的表现手法和版式体现出来，达到深化和突显主题的作用。
结语
黄鹤楼卷烟新古典主义包装是古典与现代的完美结合物，不仅包含浓厚的历史气息，更体现新的时代精神。融入新古典主义风格的黄鹤楼卷烟包装更显品味与档次，符合现代社会人们对于精神文化的追寻，更契合了现代社会人们的审美心理。新古典主义为黄鹤楼卷烟包装设计营造更大的创作空间，使黄鹤楼卷烟包装设计的内容更丰富，也为人们的生活带来了更多的文化与审美趣味。
参考文献
[1]韩荣.包装意象[M].上海：上海三联书店，2007.
[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.
[3]尹章伟，刘全香，林泉.包装概论[M].北京：化学工业出版社， 2008.
包装设计的核心范文3
在包装设计教学中，教师要加强师生、生生间的互动交流，营造一种积极、民主、自由的课堂氛围，给予学生充分自由的表达机会和设计空间，鼓励学生多交流、多参与、多合作，在互动中提出、接纳和整合不同的观点，寻求不同的解决方案。同时，教师还需要多鼓励学生大胆质疑和颠覆以往的设计形式，引导其运用发散思维、逆向思维等创造性思维方式进行主动创作，用新颖的理念和形式进行设计，从而使自己的设计作品更具创新力。当一件满意的作品呈现在学生面前时，成功的喜悦也会进一步激发学生的学习兴趣，促使其在日后的学习中更加努力地钻研，从而获得更大的进步。
二、凸显包装设计教学的内涵，着力渗透环保理念
从以往的教学经验来看，如果在包装设计教学中只是按部就班地完成讲解知识、布置主题、完成草图、教师指导、学生修改、完成作品这条主线，学生一般都不太注重作品的内涵，从而导致教学与社会完全脱节，学生也会养成抄袭、模仿的不良习惯，不利于学生创新精神的培养。包装的内涵部分是包装设计的核心，包装设计就是要反映出产品的不同内涵，从而折射出企业或品牌的文化形象。
因此，教师在授课过程中要注重让学生领会包装设计的内涵表现，找准这个核心再进行创作，在此基础上学生才能创作出优秀的设计作品。如，中国的茶文化历史悠久，有着深厚的文化底蕴。在完成茶叶的包装设计这个主题时，就需要学生把握茶文化的内涵，凸显出我国特有的茶文化特色，这样才能设计出既符合我国国情，又符合产品战略的包装。
此外，教师在包装设计教学中还应该注重绿色环保理念的渗透。特别是在选择包装材料时要尽可能地考虑对环境无害的材料或者天然材料。在实际教学中，要多鼓励学生对材料做到物尽其用，甚至是循环再利用，从而将环保理念贯穿到整个教学过程之中。
三、注重包装设计的原创性和创造性，完善考核评价机制
现如今，市场上的商品琳琅满目，消费者能选择的范围更加广泛，如何在众多的商品中脱颖而出，就需要包装设计兼具原创性与创造性，这也对教学提出了更高的要求。在教学中，要培养学生具有独立思考的能力，在创作作品时要鼓励学生个性的发挥，要让学生把设计创意与市场、消费者联系起来，从而让独创的设计被消费者注意和接受，在市场中具有强劲的竞争力。
同时，教师在教学中还需要构建科学的评价机制，转变只有一个标准、一个答案的评价方式，大胆放手让学生去发挥各自的主观能动性和创造力，鼓励他们积极探索和创新。如，在评价学生包装设计的作业时，教师应从作品定位、结构图案、色彩、文字设计等多方面进行综合考核，对于有新意的闪光点要给予肯定的鼓励。只要长期地坚持下去，包装设计教学必将焕发生机与活力，取得理想的效果，学生的学习兴趣和积极性也必然高涨。
四、结语
包装设计的核心范文4
【关键词】汽车发动机 包装设计 绿色设计理念 绿色材料
引言
汽车行业是我国的重要产业，它促进了多行业的飞速发展，从而提高了国民生产总值。发动机属于汽车行业中的核心技术，对汽车的性能等均会产生很大的影响。近年来，随着我国经济的飞速发展，汽车行业得到了前所未有的发展，而能源消耗和产出之间的矛盾也日趋激烈。汽车发动机的包装设计则成为资源消耗的重要部分之一[1]。近年来，绿色设计理念越来越受到人们的重视，并且绿色设计理念在汽车发动机包装中也得到了进一步发展和使用。本文以绿色设计理念为起点，分析绿色包装设计理念中包含的原则，重点设计环节以及绿色材料的选择。现综述如下。
1 绿色设计理念设计原则
绿色设计理念在使用时应该遵循一定的原则，从而保证绿色设计理念在运用时更加和谐。（1）绿色设计理念在使用时要求每一个环节都必须无污染，从而保证整个包装设计形成一种环境友好型包装设计链；（2）包装设计在生产过程中必须要节约能源消耗，尽可能的节省材料，并且使用可再生资源；（3）包装产品在使用时必须轻量化，选择能够重复使用的、可循环再生的材料，从而能够获得新的利用价值；（4）包装的产品应该尽可能符合国际潮流，让人们感受到物美价廉，从而能够更加符合消费者的心理，适应环保大潮流[2]。
2 绿色设计理念下汽车发动机包装重点设计环节
2.1 包装样式设计
汽车发动机无论从功能还是外观均有其特殊的样式，绿色设计理念下进行汽车发动机包装时应该尽可能采用多方案进行比较，采用价值分析的方法对不同的方案进行优化、选择，从而最终绘画出立体透视图和彩色效果图。
并且根据一定的比例结构绘制相应的装配图和零件图，并根据设计时的步骤、设计时的注意事项等编制相应的说明书，必要时可以制作成样品或电脑仿真模型等。
2.2 技术要求设计
汽车发动机在包装时对技术要求相对较高，如：防水、防潮、防锈等，包装流通性特征等，如：发动机的使用环境，周转的次数、周转的周期以及后期的维护方法，包装的有效期、包装回收次数等。包装设计时应该根据发动机的具体情况进行设计，保证包装设计符合相关规定要求[3]。
2.3 包装造型设计及回收
汽车发动机在进行包装设计时必须首先确定容器的类型、产品的类别，容器的主要用途、容器的材料等基本情况，根据发动机的具体性能、材料等进行造型设计。造型设计时必须严格遵循绿色设计理念有关原则进行。同时，绿色设计理念下还应该考虑到汽车发动机包装物的回收再利用和处理设计等问题，保证汽车发动机的包装更加环保。
3 汽车发动机包装材料的选择
包装材料在汽车发动机包装设计中比较重要，包装所消耗的资源和能源以及包装过程中所使用的废弃物等均会对环境产生一定的污染，在包装设计时应该根据汽车发动机的结构、生产方式等选择相应的包装材料。选择材料时应该尽可能符合绿色包装材料要求，选择一些可再生材料、对环境无污染材料或者能够直接降解的材料。
3.1 选择绿色材料
为了更加有利于包装材料的回收以及重复使用，在包装材料选择时应该尽可能选择绿色材料，采取具体的措施，利用新的绿色包装进一步提升企业以及产品的形象，从而能够更好地推销自己的产品，促进产品的销售。
3.2 选择再生材料
包装材料在选择时可以选择再生材料，这样不仅能够提高包装材料的利用率，同时还能够降低包装设计的成本，大大地减少资源和能耗的浪费，从而能够产生巨大的社会经济效益。
3.3 选择无毒性材料
汽车发动机在包装设计时应该选择一些无毒的包装材料。根据相关国家规定：汽车发动机在包装设计时可以选择一些无毒性材料。对于有毒材料，如：含有铅、铬、汞等重金属材料均有明确的限制，部分国家甚至限制了对聚氯乙烯材料的使用，其目的均是为了减少包装设计时废弃物对环境产生的影响[4]。
4 绿色包装设计理念在汽车发动机中的推行措施
（1）汽车发动机包装设计时要求相对较高，从体制、机制上来说应该加强包装管理，并且设计时应该参照保护第一、尽量节约的原则，科学地界定过度包装的统一标准，必须抵制欺骗性包装。
（2）汽车发动机包装时必须以市场为引导，动态地进行调整。包装作为企业的一种市场，如果采用命令方式对于加以限制并不会达到理想的效果，如果采用经济手段进行调节反而会更加灵活、实用，能够达到理想的治疗效果。
（3）善于从技术上解决包装回收利用等问题。一方面从包装设计源头开始抓起减少包装材料的使用量，尽可能使用可循环、可回收的环保材料进行包装；另一方面，在选择绿色材料时应该尽可能选择新型绿色包装材料和包装机械，并对产品结构进行改进，减少汽车发动机的重量，从而降低包装成本，提高企业的经济效益。
结语
汽车发动机是我国汽车产业中比较重要的核心部件，其包装对于产品的销售等均发挥了重要的作用。当前，绿色设计理念已经得到进一步推广，它在包装设计中已经成为主流方向。但是，当前对于绿色设计理念的认识更多地停留在技术层面。因此，相关部门必须加大投资，明确绿色设计理念存在的意义，这样才能够更好地学会在绿色设计理念指导下进行绿色包装设计，才能够设计出更多、更好的绿色包装产品，并且降低汽车发动机包装设计中的成本，更好地推进资源节约型、环境友好型社会，促进我国汽车发动机的包装和环境相适应，促进汽车发动机包装行业更好、更快地发展。
参考文献
[1]Mestres C，Dorthe S，Akisso é N，et al.Prediction of sensorial properties （color and taste）of amala，a paste from yam chips flour of west Africa，through flour biochemical properties[J]. Plant Foods for Hu man Nutrition，2014，59（7）：93-99.
[2]王润球，刘善球，李自如.实现我国从包装大国到包装强国跨越之我见[J].包装工程，2004，25（1）：139-140.
包装设计的核心范文5
关键词：包装设计；包装的责任
中图分类号：J511 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）10-0166-01
一、包装设计将自身的功能在品牌的形象塑造中发挥的淋漓尽致
（一）包装设计有助于树立统一的视觉形象
包装设计作为建立品牌与最终用户之间的关系的核心部分与纽带，不仅是一个延伸的产品更成为一种销售手段。良好的包装设计，有助于树立统一的视觉形象，即企业的标准色、文字以及图形等其他共同特征等。统一的视觉形象有利于品牌之间之间区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以在竞争商品中凸显出来并形成规模占据首位。
如可口可乐公司就是通过一定的时间累积和有效的品牌塑造来不断刺激消费者心中的视觉形象来奠定品牌地位。即使Coca-Cola标志文字被多方翻译也始终保持品牌形象一致性。包装上还有一个特别之处就是：当该公司引进罐形包装之后，却延续原来的瓶装图案，一般情况，这显然多余，但稍加思考，就被可口可乐的这一行为所点醒正是为了品牌形象与包装的一致性所作的必要策略。可口可乐公司作为一个典型的例子，很好的将各种不同类型的产品组织在一起，以统一风格、一致形象推广知名度，起到一个引领启发的作用使其他产品的销售也如同一般产生良好的经济效益。不管在哪个国家它都是不可复制的，利用特定形态打造品牌已经成为维护创意的一种手段，只要看见它独一无二的瓶子就会知道这就是可口可乐，现在它的文化已渗透到世界的每个角落。可见包装设计树立的一的视觉形象对品牌的形象塑造十分重要。
（二）包装利于强化商品品牌的个性
包装设计以它独特的表达形式和独具匠心的创意理念为每一个成功的商品品牌强化品牌个性找到准确的市场定位。一个成功的包装设计不仅要有图文并茂的外观，更需要一个使消费者难忘的品牌印象。例如“八点之后”巧克力，它能在众多品牌中脱颖而出包装的成功无疑起着巨大的作用。它的名字享誉世界其魅力不单是口味独特，更是别具一格的包装设计：沉稳的色调，古典的图案，尤其是时钟图形，其含义与品牌名称相互辉映，包装设计很是特别，这不仅仅是外观更是包装塑造的品牌个性成为成功的基石。品牌可以做到更多但是能被社会认同具有代表性形成一种文化却是很少，由此看来每一个成功的商品品牌视觉形象都极度依赖具有创意的整体包装视觉设计，突出品牌的个性培养鲜明的品牌形象，包装设计起到至关重要的作用。
（三）包装设计使品牌形象更深化
人们生活水准不断的提高，自然品质的要求也相对升华，因此包装设计在这个商品同质化的发展进程中，担任起了更为重要的角色，根据不同用途、档次、适用对象进行系列化和配套化设计为品牌的形象塑造打造更为细化的发展战略，为不被同产业品牌竞争淘汰做强有力的后盾。如有多种系列产品的万宝路品牌，除核心产品“红色万宝路”，还有“万宝路100”、“特醇万宝路”及“薄荷万宝路”等，它的延伸的产品都保持一致的包装设计风格，也有细微变化的包装特点如“特醇万宝路”和“红色万宝路”，仅仅是用淡黄色代替红色，从而使品牌形象在派生产品中得以深化。
二、绿色包装使品牌的塑造更具内涵
随着全球气候模式的反常自然灾害频繁，使我们不得不警惕气候变化的现实。所谓在品牌的塑造中体现绿色包装设计概念，已然成为一个具有指向性的成功品牌趋势。包装设计对环境的负面影响是等同于人类活动的，没有所谓真正“对环境友好”的包装，但我们也不能忽视它为我们生活带来的便利和乐趣。如果要成就一个成功的企业品牌，就应该将品牌文化含义与价值渗透在公司行为的各个方面，包含企业责任和它所代表的道德伦理价值，只有这样它才能清楚的传达观点并取得信任。20世纪90年代后，科技的发展充斥着市场秩序，自然环境的负荷量也在不断加剧，环境保护已然成为全球关注热点，包装设计也被更加关注，具有环保新概念的品牌形象也开始在消费者心中萌生发芽，包装设计又迎来了它的新挑战，为品牌的塑造奠定基石不断提升市场竞争力，使企业永驻长青。
包装设计的核心范文6
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。
市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱-惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下几点要求：
1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;
2.是否很好地象征着商品内容;
