前言：中文期刊网精心挑选了包装设计效果范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
包装设计效果范文1
［关键词］阵列展示；包装设计；构成法则
［中图分类号］J524.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）12-0102-02
随着经济的发展，国民收入水平也逐渐在提高，各类卖场充斥在我们生活的周围，尤其是超市已经成为人们生活中不可缺少的一部分。当我们步入超市的时候，面对琳琅满目的商品包装，我们的审美已经疲劳，在这里，我们的眼中只有货物和价格。罗丹说：“对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少对美的发现。”只要我们仔细观察，在超市的货架上、角落中总有一些东西在吸引着我们的眼睛，等待我们去发现。这便是商品阵列摆放所产生的特殊效果。
阵列，亦作“陈列”，有排列及作战时的阵势、队列、行伍等意。而在商品展示中，阵列这种手法是商品陈列艺术的一种形式，也是一项展示商品的专业技术，是一项将商品以富有魅力的形式展现出来，表达商家的诉求，达到吸引消费者购买的营销技能。
由此，我们可以得出阵列效果的解释应该是：在商品销售场所，将单一或系列商品以队列、队伍的方式重复排列展示，由此所产生与其他商品的区别或增强包装视觉感的特殊视觉效果。
将单一或系列商品进行有规律的组合排列，便会形成更加强烈的视觉冲击力。这种手法在包装设计中是经常运用到的，但究竟为什么这种阵列能够吸引人们的目光，产生如此不一样的视觉效果？笔者试图借助艺术与设计的部分观点从以下几方面来试述其中的缘由。
一、阵列效果由点、线、面结合构成
构成设计所关注的是形之间的组织关系及这种关系所产生的美感，而构成的基本造型元素便是点、线、面。产品单体的包装是以面的形式整体设计，当放置在货架上的时候，由于背景的衬托，便以点的形式存在。虽然点具有定位性、点缀性等特性。但是置于众多琳琅满目的商品中时，其对比性将减弱，包装所传达的促销作用便变得不明显，甚至降低，淹没在商品包装的海洋中，无法发挥其真正作用。而当采取阵列这种方式摆放时，产品的外在形体便成为线或面的存在方式。这两种造型在艺术视觉领域里都要比点更富有感情和质感。以厚重的面和富有感情的线性结构来对比点的单薄，前两者远观时更能引起消费者视觉上的关注。从广告心理学中新消费者的消费心理分析来看，新经济时代，时间和注意力都是社会的稀缺资源，它们不是自发地存在于市场中，而是存在于新消费者身上。面对众多的同类商品时，如何在第一时间吸引消费者的注意力，阵列展示便是一种非常好的解决之道。
二、阵列效果遵循重复构成法则
贡布里希在《秩序感》中写道：“直觉告诉我们，有些类型的简单结构是有易于组合的，我们不仅可以用由相同的分子紧聚而成的晶体，而且也可以用一般墙砖为例来说明简单结构的组合原理。在生物界里，我们发现各种标准化的构成成分，如我们在细胞的组合体中，在组成海胆、石榴、玉米这些更大的组合体中发现的成分。有些组合体还显示了层次原理的优点，即有些小的成分可以被组合成较大的单元，而这些较大的单元又可以组合成更大的整体……有序的、大的、相对简单的形状可以用不同的方式组合或重叠起来，从而产生出各种新的图形。”从这里我们可以看出，相对简单的图形有秩序地排列，从比较复杂的结构和规则的图形中可以获得审美。
在生活中，我们经常可以看到这种重复的构成形式，图案设计中的二方连续、四方连续，语言的重复强调等都体现了排列构成的形式特征。商品的排列构成体现了形态在视觉上的秩序感，而阵列这种单一商品或同系列重复摆放，更是对商品视觉效果的强调，通过在表现形式上的重复，我们真正的目的在于引起消费者的视觉注意。
三、对比构成法则运用于阵列效果
当某一商品以阵列的展示方式出现在卖场的时候，整个卖场并不单单是这一种商品在销售，在经济如此发达的今天，即便是同一类产品，也有诸多不同的品牌在同一展架上竞争。商家利用各种元素包装着自家商品的外观。盒体、罐体尽可能的标新立异，色彩或鲜艳或柔和，稳重与飘逸的字体竞相上场，版式更是别出心裁。种种的心思无非只有一个目的——销售。所以，包装的外观效果是消费者关注该商品的第一要素，也是消费者接触此类商品的第一印象，这一印象直接影响了消费者购买的决策。
阵列效果此时以统一的色调、整齐划一的形状、偌大的面积甚至于卖场中心的有利位置，与周围其他商品形成鲜明的对比。从构成理论中，我们得知，“形态的对比构成强调在面积和大小上的对比关系，若形态之间在面积和大小形成较强对比，对比的双方都会在视觉上获得突出和强调的效果。至于大小形态之间谁能成为主要的视觉重点要视形态的位置、形状和虚实关系而定”。
四、韵律更能展示阵列效果
为什么我们会觉得商品阵列展示的效果比其他凌乱商品在视觉上要舒服一些，究其原因，应该是阵列展示整齐、统一。另外，在这样重复排列中还有一种因素存在，这就是节奏与韵律。
包装设计效果范文2
【关键词】保险公司 现状分析 问题 EVA EVA绩效评价体系
一、我国保险公司绩效评价的现状分析
（一）我国保险公司现行绩效评价方法
保险公司的企业性质决定了绩效评价的微观视角。我国保险公司微观绩效评价是针对保险的企业性质进行的评价，也就是其价值评价、风险评价、竞争力评价等。保险公司的投资者和相关利益人对其进行微观视角的评价主要考查三方面的经营状况，即财务效益状况、资产安全状况和流动状况、发展能力状况。这三方面的绩效都能够通过财务数据分析，运用一定的指标加以量化。所以，我国保险行业目前主要采用以下几种绩效评价的方法：
1.平衡计分卡。泰康人寿保险是较早运用平衡计分卡进行人力资源管理的中国公司之一，中国人名财产保险公司也在着手运用平衡计分卡改善员工绩效评价体系。泰康人寿保险在管理企业的经营绩效的时候，通过平衡计分卡的理论，科学设计出了一套适合自己进行人力资源管理的体系，使之能够很好地协调了人力资源和其他各个部门之间的关系，鼓励各个部门之间积极的合作，促进了企业的发展。
2.战略平衡卡为主的绩效管理系统。新华人寿主营业务的收入来源主要有三个渠道：保险员营销渠道、银行保险渠道和财富管理渠道。要想提升企业的价值，这三个渠道是基础。以战略平衡卡为主的绩效管理系统可以从公司的财务和人力资源入手，通过公司的各项财务数据分析各种渠道的利润空间和发展趋势，指导制定企业发展的战略。同时，企业可以通过可衡量的绩效指标系统，发掘企业的人才，给企业的人才以鼓励和发展空间。
3.关键业绩指标。平安保险股份有限公司提出了“以效益为中心”的经营概念，在评估人力资源管理的核心问题的时候，采用了KPI（关键业绩指标）管理模式。比如平安保险在对财务部进行业绩评价的时候，主要指标为公司营业费用控制率、固定资产购置超计划率、资金管理这几个指标，总公司的核算部根据这些指标数值和权数，对总公司和各个分公司进行评分。这些评价指标可以在一定程度上指导财务部门制定计划，但是由于都是简单的会计指标，很容易被管理层操控，造成偏差，导致制定的计划不符合公司的实际情况。
4.传统财务指标。大部分的中小型保险公司都还在处于利用传统的财务指标来进行企业绩效评价。这些中小型的保险公司，由于规模的限制、管理的不完善、企业管理层和员工的水平等诸多原因，实行平衡计分卡、战略平衡卡、关键业绩指标等绩效评价体系存在困难。这些企业一般考虑的是传统指标中的主营业务收入、净利润等财务指标。利用传统财务指标对企业进行绩效评价的弊端明显，急需引入EVA绩效评价体系来改变企业的绩效评价现状。
（二）我国保险公司现行绩效评价的问题
我国保险公司虽然在绩效评价方面已经采取了上述几种方法，取得了一定的成果，但还存在以下几个方面的问题：
1.忽视企业的长远发展。对于一个企业来说，首要目标是盈利，但是仅仅能够盈利，是远远不够的。如何能让企业迅速良好的发展，始终是一个大问题。随着市场的开放程度越来越高，竞争环境越来越激烈，企业只要不进步，就会很快被其他的同行企业赶超，然后逐渐在该行业中被淘汰。在现代的企业文化中，服务理念、人文关怀和长远发展一直都是不可或缺的因素，而发展问题始终是重中之重。
在传统的企业绩效评价体系中，财务指标是评价体系的基础。企业的管理层往往过分重视短期的财务结果，不考虑市场开拓、产品研发等企业长期发展所要重视的问题，不愿意牺牲当期的业绩，来提升企业的发展空间。在如此绩效评价体系下的企业，从财务数据上看来，没有任何的问题，但是实际情况却和财务数据反映的情况有很大的差别。首先，企业没有考虑市场开拓的问题，在市场开拓的初期，企业需要花大量的人力、物力，而这些消耗会给企业短期的财务报表上的数据带来很大的影响。长期保持这样的状态，只维系原有的客户群，企业的利润在迎来一个高峰的时候，必然会逐渐下降；其次，企业没有考虑产品研发的问题，企业产品的多样化可以给客户多种选择的空间，在很大程度上提高企业的竞争力。不仅仅是保险行业，在任何行业，产品的更新换代都是企业提升竞争力一个很大的部分。
2.对非财务指标缺乏明确的评估方法。在企业进行绩效评价的时候，不仅仅要对企业的财务指标进行分析，非财务指标也是企业需要重点考虑的因素。对于保险行业来说，非财务指标大致有以下几种：客户保持率、客户满意度、新客户增长率、员工满意度、员工培训度。这些指标在表面上跟企业的财务指标没有任何的关系，但这些指，标是一个企业进行正常经营和发展的根本。长期忽视这些指标，会对企业造成严重的不良影响。
虽然一些大型的保险公司已经重点关注了企业的非财务指标的问题，但是在一些中型乃至小型的保险企业，企业的管理层只会盲目的追求利润的增长，而忽视企业的非财务指标。今年来，随着市场竞争的日趋激励，许多保险公司已经意识到了非财务指标的重要性，但是还是缺乏一套简单、易操作的评价体系来对企业的非财务指标进行绩效评价。
包装设计效果范文3
关键词：商品包装设计；中国传统文化；应用措施
在对商品包装设计的过程中，相关设计人员必须要树立正确的设计理念，积极应用中国的传统文化，在提高商品包装设计质量的同时，可以增强商品包装的应用价值，保证能够提高商品包装设计的经济效益，使其向着更好的方向发展。
一、商品包装设计概括
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要全面遵循商品包装设计原则，并且掌握商品包装设计元素的构成技能，以便于提高商品包装设计质量与效率，达到良好的设计效果。在对商品包装进行设计的过程中，相关设计人员必须要遵循的原则包括：首先，商品包装设计要符合我国的国情，从宏观角度上讲，商品包装设计人员要全面分析我国资源条件、政治情况与居民文化水平等之后开展设计工作，保证可以提高设计质量。其次，商品设计人员要全面考虑到消费者的审美需求，这就需要相关设计人员可以积极了解我国物质文化与精神文化，设计出符合大众审美需求的商品包装图片，同时，还要根据对人们经济能力的分析，满足人们的物质需求。最后，商品包装设计人员除了要考虑到美化商品外观之外，还要重视商品包装价值，从促销角度分析设计工作，保证可以获取一定的经济回报，提高其经济效益。只要商品包装设计人员遵循这几点设计原则，就可以有效开展设计工作，并且发挥商品包装在商品销售中的优势，使其向着更好的方向发展。在商品销售过程中，包装本身就具有一定的视觉吸引力与销售力，在对其进行美化之后，不仅可以提高商品的知名度，还能有效提高商品的经济效益，达到良好的销售效果。商品包装是商品的“推销员”，在对其进行构造与设计过程中，可以有效向群众传达商品的信息。在商品包装设计人员执行工作期间，必须要保证商品包装的经济性，促进其受众效果得到提升1。随着我国经济的发展，人们的审美水平不断提升，对商品包装设计也越来越重视，然而，很多商品包装设计人员开始应用西方的设计元素开展设计工作，中国传统文化元素的应用减少，导致商品包装设计出现西方化现象。这就需要商品包装设计人员可以在设计中应用中国传统文化，在提高中国传统文化应用效率与应用质量的情况下，为人们树立正确的价值观与世界观，保证可以发挥中国传统文化的作用2。
二、商品包装设计中中国传统文化的应用措施
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要重视中国传统的文化的应用，保证可以充分发挥中国传统文化的优势，提高商品包装设计质量与设计效率。具体设计方式包括以下几点：
（一）包装造型的设计
商品包装造型是给人的“第一印象”，因此，在商品包装设计期间，相关设计人员必须要重视商品包装造型的设计。一般情况下，设计人员会利用美学知识与艺术元素等对商品包装造型进行设计，在一定程度上，可以诠释出商品包装的设计主题，借助物质形体揭示商品包装的文化意蕴，同时，也可以与消费者产生良好的心灵感应，吸引消费者购买商品。然而，当前人们的需求呈现个性化的发展形态，要想满足人们的需求，相关设计人员必须要全面应用中国传统文化，在促进人们消费的基础上，提高包装设计质量与效率。例如：在药品包装设计的时候，相关设计人员可以将药品造型设计成为酒葫芦。同时，在设计饮料造型的过程中，可以利用三足鼎元素对其进行设计，进而提高商品包装设计质量3。
（二）现代化包装设计中传统色彩的应用
在包装设计中，色彩是设计工作的语言，巧妙应用色彩可以潜移默化的影响消费者的消费观念，并且引起消费者的共鸣，使消费者愿意购买相关商品。因此，在现代化包装设计过程中，相关设计人员必须要重视色彩的应用，保证可以发挥色彩的抽象作用，凸显出包装设计的灵魂。同时，设计人员还要分析人们的色彩心理定势，在对产品进行色彩渲染的情况下，可以将其有效的推销给消费者。例如：在设计年货包装的时候，相关设计人员可以利用红色对其进行设计，在体现出喜庆的红色风格情况下，可以衬托出新年的喜庆氛围，有效吸引消费者的注意力4。
（三）商品包装设计中中国传统图片的应用
在包装设计过程中，相关设计人员还要重视中国传统图片的应用，保证可以将其作为商品的视觉符号，传递设计人员的意念，并且利用图片提高商品包装装饰性效率，揭示出商品精神层面的内涵。这就需要设计人员在设计过程中，可以利用商品包装图片的设计，将真挚的情感传递给消费者，建设属于消费者与产品之间的沟通体系，在提高消费者视觉欣赏质量的基础上，引导消费者对商品产生认同感。同时，商品包装设计人员还要重视中国传统图形元素的分析，并且科学、合理的应用在包装设计工作中，充分发挥中国传统图片的作用，例如：在商品包装设计中添加剪纸图片、纹饰图片、金石图片等，可以有效提高商品包装设计效率，增强商品包装设计效果，使其向着更好的方向发展5。
（四）商品包装设计中中国传统文字的应用
中国独特的汉字是能够传达中国传统文化的重要媒介。设计人员在进行字体设计的时候恰当加入中国符号，让包装中的文字合理的传达产品信息。书法字体在商品包装中应用普遍，具有中国特色的行书、楷书、甚至是篆书的应用，可以让商品包装具有浓郁的中国味。但是在使用的时候字体不仅具有艺术性同时也要注意文字的识别性，例如草书和篆书，普通消费者较难识别，需要经过设计让文字简单易读而且又具有“草书味”“篆书味”，增强商品包装的中国传统文化传播的效果。
三、结语
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要重视中国传统文化的应用，在提高商品设计质量的同时，增强商品包装的销售价值，保证可以充分应用中国传统文化元素。同时，商品包装设计人员还要遵循相关设计原则，不断提高设计工作的科学性，达到良好的设计效果。
作者:王海玲 单位:武汉理工大学
注释：
1.邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014（5）：96-97.
2.田甜.中国传统文化在包装设计中的运用[J].黑龙江科学，2015（8）：178-178，197.
3.王超英.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].飞天，2012（6）：133-134.
包装设计效果范文4
关键词：国画元素；包装设计；应用研究
国画元素内容丰富，是我国传统文化的一个缩影，例如汉字、梅兰竹菊、荷花、山水画等，都是国画元素的重要组成部分。国画元素在应用过程中，代表了一定的形象特色，进行产品包装过程中，将国画元素进行有效体现，可以更好地对产品自身价值和特征进行表现。同时，产品包装以国画元素为主，可以给人一种较强的文化归属感和民族荣耀感，使人们更好地关注于产品本身。本文在对国画元素在包装设计中的应用和分析，从图案、色彩、书法三个国画元素角度，探究了国画元素如何应用于包装设计中。
一、国画元素在产品包装设计中应用的可行性
国画元素主要包括了山水花鸟、梅兰竹菊等元素，每一个元素对于促进国画发展来说，都有着十分重要的影响。在进行包装设计过程中，将国画元素进行有效地应用，能够对产品本身进行有效反映，从而吸引消费者注意，促进产品销售。国画元素本身，体现出了传统文化特征，具有浓郁的中国味[1]。国画元素在产品包装设计中应用的可行性，具体表现在以下几点：第一，产品包装设计本身与绘画艺术有着较大的关联性，这一点与国画自身有着较大的相同之处，使国画元素可以在产品包装设计中得到较好的应用。同时，国画元素本身具有较高的文化内涵，将之应用于包装设计中，可以给人更好地审美感受，有利于促进产品的销售。第二，国画与包装设计中的元素具有相通之处。例如国画创作过程中，主要以文字、标志、色彩、图形等为主，而产品包装过程中，也体现出了这一特征。所以利用国画元素进行包装设计，可以更好地满足包装设计需要[2]。第三，国画的构图原理与包装设计构图原理具有较大的相似性。例如国画以散点构图方式为主，包装设计也体现出了画面结构，对散点构图方式进行涉猎，二者之间存在较大的相似之处，为国画在产品包装设计中应用提供了较大的便利性。
二、国画元素在包装设计中的应用
中国在传承和发展过程中，拥有着丰厚的历史文化底蕴，国画是对传统文化的一种有效积累。这样一来，将国画元素应用于现代产品包装设计中，能够更好地突出产品特色，增强产品包装效果。本文在对国画元素在包装设计中应用的研究，主要从图案、色彩、书法三个方面，探究了国画元素应用实际情况。
1、图案在包装设计中的应用
在产品包装设计过程中，国画图案得到了较为广泛的应用。图案在应用中，体现出了国画绘制的立体感和空间感，在人物与动物刻画过程中，体现出了统一性和一致性的设计原则。现阶段，对国画进行包装设计应用，主要以梅兰竹菊等国画元素为主。在对国画元素应用过程中，较好地体现出了产品的意蕴，突出了产品包装的文化性[3]。在利用国画图案进行包装设计时，需要考虑到图案选择是否合适，是否能够满足包装设计需要。例如在对茶具包装时，利用古朴的茶馆图，可以给人一种较好的审美感受，突出产品自身的古朴气质。除此之外，在包装设计时，要注重对一些突出文化特色和底蕴的图案进行应用。例如“岁寒三友”，这一图案本身具有强大的文化内涵，并且被人们所熟知，将其应用于包装设计中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包装设计中的应用
在包装设计过程中，采取怎样的色彩，是突出包装特色的关键。色彩往往会带给人最直观的感受，通过有效地视觉冲击，让人对产品产生好奇感，进而促进产品交易。在应用色彩进行包装时，要注重考虑产品的属性和特征，选择合理的色彩进行包装，从而对产品主题性进行突出，更好地引起人们的注意。利用国画色彩元素进行包装时，主要以单一色调为主，这与国画自身的古朴特性有着较大的关联性。例如国画中，以泼墨画来说，更多地体现出一种古朴的气息，对中国传统文化进行有效地反映。在利用国画色彩进行包装设计时，可以将国画的色彩与现代水墨画进行有效地结合，体现出现代气息的同时也能够透着一丝古典气息，可以更好地引起人们的关注。这种包装设计，还能够对包装意境进行较好地突出，彰显出中国文化特色，使消费者看了，产生一种较好的文化归属感[4]。再者，利用色彩进行包装设计过程中，还可以应用一些色彩较淡的线条图案，更多地突出文化特色，并且能够结合产品本身，从而保证设计更加符合包装设计的实际需要。
3、书法在包装设计中的应用
国画元素中，书法是其中的一个重要组成部分，并且对于突出国画特色来说，具有十分重要的影响。书法本身具有一定的艺术素养，包含了传统文化特征，并且书法也具有较高的审美价值，将其应用于包装设计过程中，给人一种大气之感。书法在应用于包装设计中，更多地要注重体现出书法的文化性和艺术性，只有这样，才能够突出包装设计的特色，使人们更多地对产品进行关注。例如在包装时，将王羲之、柳宗元等书法大家的字迹图案进行应用，可以更好地对书法文化进行弘扬，并能够对产品包装设计起到一种突出和生化的作用，更好地满足包装设计需要，从而促进产品更好地获得销售。
三、结束语
综上所述，我们不难看出，在进行包装设计过程中，将国画元素与包装设计进行有效结合，能够更好地突出包装效果，使包装设计更好地满足人们实际需要。但在实际包装过程中，要注重对国画元素进行把握，从图案、色彩、书法三个角度，将国画元素合理地应用于包装设计当中。同时，包装设计过程中，产品自身的属性对于包装设计效果会有较大的影响，对此，要注重把握产品属性，提升包装设计创意，以满足现代产品包装设计发展需要。
作者:王晓林 单位:西北民族大学美术学院
参考文献:
[1]王丽.国画元素在包装设计中的视觉表现[J].现代装饰(理论),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.国画元素在包装设计中的应用探析[J].中国包装工业,2015,13:68.
包装设计效果范文5
关键词：包装设计；艺术通感；视觉传达
对通感的研究，最初侧重于心理学和文学的领域。在心理学中，通感被视为一种心理现象；在文学中，通感被视为一种修辞手法。同时，在艺术领域，通感对于艺术创作和鉴赏具有重要的意义。在现代的包装设计中也逐渐融入了艺术通感的内容，以形成现代包装良好的视觉传达效果。在现代包装设计中巧妙地融入艺术通感，能有效地促进感觉的渗透和挪移，增强包装设计的审美感受，能良好地传递商品信息，并有效激发消费者的购买欲望。因此，有必要对包装设计的艺术通感视觉传达效果进行分析。
1通感概述
1.1通感的含义。通感起源于希腊语，最初是心理学领域和文学领域的术语。通感是一种心理现象，指人的不同感官的感受能实现相互沟通转化。［1］人对世界的认识起源于自我的感觉，依赖于视觉感官、听觉感官、嗅觉感官以及味觉感官等。感官的存在与功能为通感提供了物质基础。通感的存在是艺术通感的前提。通感，是五官感觉与心觉的相互引发沟通。通常客观事物对人体某一感官造成刺激的同时，会引发对其他感官的刺激感觉，形成一种复合的感觉效果。因此，通感具有独特的艺术功能，在艺术创作中得到了广泛的应用。1.2通感与视觉要素的关系。人对外部世界的感觉，绝大部分信息来源于视觉。视觉为通感的实现提供了坚实的基础。在现代包装设计中，通过有效的视觉传达能形成良好的通感效果。［2］视觉要素主要包括两大要素：一是图形要素，一是色彩要素。通过通感，视觉要素可以实现对味觉信息、嗅觉信息、听觉信息等的有效传递，丰富人的感觉体验。
2包装设计中艺术通感的层次
2.1感觉挪移。感觉挪移是艺术通感的第一个层次，是较为初级的通感，具有直接的特点。人对外部世界的感觉经验，由此种感觉引发彼种感觉，诸如人对外部的色彩刺激，形成视觉感受，继而引发各种味觉感受。［3］2.2表象叠加。表象叠加是艺术通感的第二个层次。表象叠加在某种程度上是多重通感，实现了对感觉挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通过发挥想象力，引发某种感觉兴奋，进而会形成多重感觉的应和，从而造成多重感觉的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻纵丝滑”，通过各种视觉表象的刺激，引发受众味觉和触觉刺激，形成了良好的通感效果，有效增强了产品包装的艺术感染力。2.3通感意象。通感意象是艺术通感的第三个层次。意象的本质是一种经过人工意识加工的艺术形象。意象中的“意”是主观的，包括意念、意志、情感等诸多因素；意象中的“象”则是客观的物质形象。意象实现了主观和客观的统一。通感意象是指在某种外部环境条件下，人的主观意识，包括内心情感等实现与外部事物的互通。通感意象实现了设计者情感、意趣的良好融合，是层次更高的一种艺术通感。
3包装设计中艺术通感的视觉传达效果
3.1图形表达的视觉传达效果。图形语言是世界性的，具有广阔的适用范围。图形是实现良好的视觉传达的重要形式，在现代包装设计中占据着重要的地位，有效承载了现代包装设计的主要信息。在包装设计中，常见的图形包括商品标志、实物形象以及各种装饰图形等。这些图形通常采用具象或者抽象的表现形式，以摄影、绘画、插图等形式呈现。现代包装设计中，采用图形设计，能通过艺术通感形成良好的视觉传达效果，实现对产品特性与功能以及企业理念的有效传递。例如，“心相印”品牌的纸巾，其包装设计就巧妙应用了图形设计。“心相印”纸巾深入市场考察，进行了市场细分，对消费者进行了区分，并在此基础上将纸巾设置为不同系列，并进行了新颖的图形设计。其茶语系列的纸巾包装设计采用了茶叶的形象作为图形设计的要素，其薰衣草系列的纸巾包装设计采用了薰衣草的形象作为图形设计的要素。这两款纸巾的设计巧妙地采用了茶叶和薰衣草的图形，让人自然而然地联想到茶叶的清香和薰衣草的馥郁，形象地阐释了该系列纸巾的香型特性。在包装设计中采用图形设计，能有效地传达抽象的产品特性，还能通过艺术通感形成对消费者良好的审美感受，激发消费者的购买欲望。例如，某茶叶公司开发出一款“四君子”茶叶。该系列茶叶的包装设计采用梅、兰、竹、菊四君子的形象作为图形设计要素，形成了良好的视觉传递效果。梅、兰、竹、菊四君子在中国传统文化中，是高雅、坚贞、刚直、隐逸的象征，具有深厚的文化积淀和国民心理认同。包装设计者采用水墨勾勒的艺术手法将梅、兰、竹、菊的形象生动传神地勾勒出来，再配合以行云流水、卓然不群的书法，形成了高雅的艺术品位，与博大精深的茶文化相得益彰。这样的包装设计形成了良好的视觉传达效果，不仅带给了消费者良好的味觉和嗅觉通感享受，还传递了高雅的艺术韵味和审美意趣。在现代包装设计中，采用巧妙的图形设计，能形成良好的视觉传达效果，给人以深刻的艺术通感享受，实现对产品特性的有效传达，激发消费者的购买欲望。3.2色彩传递的视觉传达效果。绚烂丰富的色彩具有直指人心的震撼力量。在现代包装设计中，普遍运用色彩作为直接表现形式。色彩在现代包装设计中占据着重要的地位，是包装设计的内在灵魂，一方面能实现对包装设计格调强有力的渲染，另一方面能形成对企业产品的良好宣传效果。世界诸多品牌产品都强调灵活运用色彩设计形成鲜明的艺术效果和视觉感染效果。实践证明，在大型商场货架的同类产品中，包装色彩绚丽的产品，总是能得到更多顾客的青睐。在包装设计中，绚丽的色彩不仅能产生良好的视觉传达效果，而且能产生多重艺术通感效果，形成味觉、嗅觉以及听觉的通感效应，实现对包装设计多角度、全方位的心理感受。例如，饮料产品的包装设计采用色彩设计能取得良好的视觉传达效果，通过艺术通感激发消费者的购买欲望。在冬季，对饮料的包装设计采用暖色系的色彩，能取得良好的包装效果。在夏季，对饮料的包装设计采用冷色系的色彩，能带给消费者冰爽的感受。在进行包装设计时，选用色彩要综合考虑产品的品质属性，通过绚丽的色彩形成形象的设计效果，引发消费者对产品的通感感受，了解产品的特征，最终激发购买欲望。对于食品产品的包装设计，要充分利用视觉和味觉的通感联系，通过合理的色彩设计以及组合形成良好的视觉传达效果，引发消费者的味觉通感。色彩不仅是一种传达视觉效果的手段，更是表达产品文化内涵，突显审美品位和消费者情感的要素。例如，可口可乐在中国市场的营销，其产品包装设计一直采用中国红作为主打色彩，迎合了中国文化和中国人的审美心理，取得了良好的营销效果。
4结语
艺术通感主要有感觉挪移、表象叠加、通感意象三个层次。在现代包装设计中，要巧妙应用图形要素和色彩要素，形成良好的视觉传达效果，形成高层次的艺术通感效果，激发消费者的购买欲望。
作者:聂淼 石峰 单位:福州外语外贸学院
参考文献：
［1］袁恩培，张磊.论包装设计中艺术通感的视觉传达［J］.包装工程，2010（22）：66-69.
［2］王秀杰.包装设计中艺术通感的视觉传达初探［J］.艺术品鉴，2016（8）.
包装设计效果范文6
1、点的特征及在包装设计中的重要性“点”的概念在几何学中没有方向，大小的分别，仅有位置意义。对于设计师来说，点意味着是从具象至抽象的高度概括，是人们从繁复的视觉世界中提取的最为简洁的形态。是一切视觉形态创作的基础。作为具有很强张力的点，能够在设计作品中给人以轻快、跳跃的视觉感受。不同的点，其数量、位置不同给人的感受亦不同。例如：点是视觉的中心，也是力的中心。一个点代表提示、强调作用，在视觉设计中表现出一种简约、强劲的力量；多个点按照其不同的排列组合方式，会给人一种跳动、不安分的感觉，密集的点就会加强空间变化效果。散开的点能够起到点缀画面、活跃气氛的作用。“点”具有求心的作用能够产生积聚力的视觉效果。点越小，对其感觉越弱，距离就越远，相反感觉就越强烈。所以设计师在包装设计中根据点的这一特征，利用大小不同的包装造型营造分散或聚集的视觉效果，还会在销售产品时，在产品陈列的空间位置上花心思，让包装设计在比较中而存在，通过比较而显现，吸引消费者。
2、线的特点与包装设计的关系点与点连成线，可见点的延长和连续就是线。线具有更强的自然属性特征，自然界中众多的事物形体的轮廓都是由线来体现的。是视觉传达设计中重要的元素之一，为包装设计起了支柱的作用。线的运用可以向人们清晰地传达包装视觉设计脉络，能够将人们观赏一组包装时的瞬间购买欲望与包装画面连接一起想象。线能够让人们情绪伴着包装视觉审美享受随之转动着，并且相对于这种设计充满了种种情绪性的变化。向下倾斜的线具有沉降的感觉，而向上方倾斜的线具有上升积极地感觉；水平线平和稳重，而直线的视觉效果更偏重于静态，较为理性；垂直线硬挺沉稳，而折线则带有波动性，曲线则具动感、柔和且具有弹性。可见不同的“线”会具有不同的“性格”，人们是用尺规划出的线具有冷静且坚强的视觉印象，而徒手画出的线条则感性强烈。线在包装设计中可以构成多样的外轮廓，使包装的造型多样而富有变化。线也有连接的特点，使包装设计更具整体感和组合性，在很大程度上起到稳定的作用。
3、面的形态在包装设计中的运用将线接连移动到一定位置就是“面”。它具有宽度、长度，但是没有厚度。包装设计中的面所占的比重较大，体现了其面积感，影响整个包装设计空间。因此面所占的大小比例、位置、形态是非常重要的。对包装面进行精心设计能够给人们带来充实、大气的感觉，使得包装具有亲和力。面在包装设计中具有很大的比重，大面积的面有扩张感、小面积的面有向心感；实的面会带给人一种力量感，而虚幻的面则以轻松地无限感来衬托实在的面；圆形的面，视觉效果完整并且具有动感，而角形的面，会带有较强的刺激性和不安定性，给人以紧张的感觉；往往方形的面，会给人以稳固、不易改变、坚定的心理效应；弧形的面，具有速度感和运动感。可见面是由方形、角形、圆形等几何图形组成，不同的面可以塑造出复杂与简洁、动感与宁静、混沌与明快的不同视觉效果。所以，在包装设计中“面”的视觉影响力最大，往往是有着举足轻重的地位。作为包装设计师在创作之时要时时遵循包装形式美的创造法则，把握包装的点线面基本要素相互之间的和谐关系，才能设计出具有审美价值的包装产品。
二、包装设计中点线面的体现
包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。
1、点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。
2、点线面在包装图形中的应用点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。
3、点线面在包装色彩中的应用色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。
4、点线面在包装版式构图中的应用版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。
三、点线面在现代包装中的体现
1、点线面与包装设计的互生关系在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。
